Evolución Histórica De Las Telenovelas En Argen- Tina Historical Evolution of Argentine Soap Operas
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° www. comunicacionymedios.uchile.cl 184 Comunicación y Medios N 37 (2018) Evolución histórica de las telenovelas en Argen- tina Historical evolution of Argentine soap operas Ornela Carboni Universidad Nacional de Quilmes, Bernal, Argentina [email protected] Resumen Abstract La telenovela representa uno de los géneros The soap opera represent a Latin American gen- propios de América Latina. Su rol es central por reon its own. Its role is central for the values and los valores e ideas que transmite y por reforzar ideas it transmits and for reinforcing the region’s la identidad de la región. Además, estos conte- identity. In addition, these audiovisual contents nidos audiovisuales son significativos económi- are economically significant both to the produc- camente por su producción industrial y por la tion industry and for export purposes. This ar- exportación. El presente artículo da cuenta de la ticle aims to account for the evolution of soap evolución de las telenovelas en Argentina. Para operas in Argentina. In order to do so, this pa- ello, se reconstruirá su génesis desde la primera per addresses the genesis of soap operas from emisión televisiva hasta la producción de piezas the first television broadcast of the century to específicas para la web. En total se identifican the production of pieces specifically for the cinco etapas y se explican los principales ejes web. A total of five stages are identified, andex- tecnológicos y los factores político-económicos. planations of the main technological axes and political-economic factors are provided. Palabras clave Industria televisiva; telenovelas; ficción; Argen- Keywords tina. Television industry; soap operas; fiction; Argen- tina. Recibido: 20-02-2018/ Aceptado: 13-06-2018 / Publicado: 30-06-2018 DOI: Evolución histórica de las telenovelas en Argentina 1. Introducción ciones será preciso observar qué se produce y185 por qué, considerar las fases del proceso pro- La televisión es uno de los medios nodales para ductivo y los trabajadores implicados. entretener e informar.Se caracteriza por produ- cir, distribuir y poner en circulación contenidos Las modalidades de producción se modificaron al audiovisuales con un alto valor simbólico y eco- ritmo de los avances tecnológicos. En un primer nómico. La telenovela es un bien cultural inmer- momento los programas se transmitían en vivo, en so en la industria televisiva y forma parte de las la década de 1960 apareció el videotape y con el producciones audiovisuales ficcionales. fluir del tiempo los progresos técnicos implicaron equipamientos más sofisticados para la captura, Las telenovelas son el género latinoamericano procesamiento y edición de las imágenes. por antonomasia, un producto cultural que re- fuerza la identidad y la integración regional a En cambio si el foco está en la distribución habrá través de un lenguaje en común y la circulación que analizar quiénes producen la ficción y quié- de artistas (Martín-Barbero, 1992; Mato, 1999). nes detentan los derechos patrimoniales para su Al mismo tiempo, se convirtieron en uno de los comercialización. Las telenovelas son exporta- productos exportables más fructíferos en mate- das en el mercado regional y mundial, mediante ria televisiva en países como Argentina, Brasil, la venta de los enlatados y/o formatos. Colombia, México y Venezuela, donde la venta de enlatados y/o formatos se acrecentó hasta Ahora bien, si se piensa en las telenovelas des- alcanzar cifras millonarias. de la perspectiva del consumo habrá que iden- tificar a los destinatarios. En sus inicios la teleno- Los orígenes de las telenovelas se remontan, vela se orientó hacia audiencias femeninas; con por un lado, a las novelas decimonónicas liga- el paso del tiempo esta tendencia se revirtió das al folletín que apostaban a una masa de lec- puesto que las producciones se centraron en la tores recientemente alfabetizados. Y por otro búsqueda de públicos más amplios. lado, a las radionovelas impulsadas por la apa- rición de la radio en 1920. Su desarrollo siguió Además, situarse en el consumo favorece los los ritmos de la inserción de la televisión en la análisis semióticos que permiten considerar los región latinoamericana a partir de la década de tipos de circulación de sentidos que promueven 1950. El nuevo medio atravesó un proceso de las telenovelas, y evaluar las condiciones de re- consolidación, desde una lógica experimental y cepción de los mensajes. artesanal de la producción hasta su conversión en una industria televisiva. Esta transformación Dicho esto, el presente trabajo se centra en afectó el devenir de los géneros que vinieron a identificar las fases de evolución de las teleno- conformar la grilla de programación, entre ellos, velas en Argentina, con énfasis en el siglo XXI. la telenovela. En este sentido, realizamos una serie de consi- deraciones para una acabada comprensión del Por otro lado, las telenovelas–al igual que el resto abordaje propuesto. En primer lugar, de modo de las producciones audiovisuales ficcionales– tie- paulatino en el siglo XXI se inició un pasaje en nen una dimensión económica, impulsada por la el modo de ver la televisión, de colectiva a in- búsqueda de rentabilidad económica. Al mismo dividual, hecho que se potenció con la multi- tiempo que impactan simbólicamente en la socie- plicación de los dispositivos de recepción. En dad y ofrecen un campo cultural para la introduc- segundo lugar, el estudio hace foco en un abor- ción de hábitos y valores (Martín-Barbero, 1987). daje desde la producción. Consideramos que las transformaciones operadas en la producción Entendemos que el estudio de las telenovelas y emisión de las ficciones no obedecen, exclusi- puede abordarse desde la producción, la distri- vamente, a la incorporación de tecnología, sino bución, el consumo y el análisis de los textos. que derivan de la confluencia de factores políti- Si el énfasis se pone en la producción de las fic- cos, económicos, empresarias y regulatorios del ° Comunicación y Medios N 37 /2018 e-ISSN 0719-1529 O. Carboni 186sector televisivo, los cuales interactúan entre sí y con los diversos actores que componen el esla- En este sentido, entendemos que el concepto bón productivo. En tercer lugar, se relevan e in- de ficciones hace referencia a una gama de pro- terpretan contextualmente las producciones del ducciones audiovisuales, en este caso destina- presente siglo. Sin embargo, creemos necesario das a la televisión, que implican el relato de un exponer la evolución histórica de las telenovelas hecho y/o situación ficticia, cuyos personajes no en Argentina desde la primera transmisión te- son reales aunque pueda existir alguna coinci- levisiva en el país en octubre de 1951, puesto dencia con la realidad. Así, las ficciones televi- que el reconocimiento de estas etapas permite sivas integran a las telenovelas, los unitarios, las contextualizar y comprender los vaivenes pro- series, las miniseries y los sitcom, entre otros. Su ductivos del sector. función básica es el entretenimiento, se emiten en capítulos (diarios o semanales) y su fórmula La aproximación metodológica es de tipo cua- económica permite sostener que al aumentar el litativa y desarrolla los niveles descriptivos e in- número de episodios producidos, se reduce el terpretativos para comprender la evolución de costo promedio de cada uno de ellos. las telenovelas en nuestro país. De este modo, el análisis se basa en la revisión bibliográfica y Una vez explicitado el uso del término ficcio- documental, y la sistematización de datos para nes, creemos necesario recuperar de modo su- el análisis, entre ellos los títulos producidos y cinto los abordajes en el estudio de las teleno- emitidos en el país en el siglo XXI. En relación al velas en América Latina y Argentina. Si bien las devenir de estas producciones en este siglo, la investigaciones superan arduamente las aquí investigación es de carácter exploratorio puesto mencionadas, se han seleccionado aquellas que existen pocos trabajos sobre las oscilacio- que aportan al presente trabajo, sin descono- nes productivas de las telenovelas. La evaluación cer la vasta bibliografía que existe en la citada de la evolución de las telenovelas nos permitirá materia. aventurar una serie de reflexiones finales acerca del devenir de las producciones en el país, sus En el ámbito nacional se recupera la investiga- perspectivas internacionales, las relaciones con ción de Mirta Varela (2005) porque estudió la empresas globales y su interacción con las pla- apropiación y adaptación del sistema televisivo taformas de consumo emergentes. en el país. Al describir la puesta televisiva duran- te sus primeros 20 años, recuperó el desarrollo de las primeras ficciones. 2. Estudios sobre las telenovelas Los trabajos de Nora Mazziotti y Oscar Steim- bergson mencionados porque ambos realizan en América Latina y Argentina una clasificación de las telenovelas argentinas. Mazziotti (1996) analizó las telenovelas desde la La historia de las telenovelas está enlazada al esfera de la producción (fabricación, venta y cir- desarrollo de la televisión. Rincón (2006) ase- culación de estos productos). La investigadora gura que la televisión sirve para hacer indus- consideró la producción de telenovelas en cua- tria, contar historias y entretener. En Argentina tro etapas: surgió y se desarrolló adoptando un modelo, principalmente, comercial caracterizado por Inicial: se extendió durante la primera década el fin de lucro y la lógica del entretenimiento. de funcionamiento de la televisión con la exis- La entretención