Piłkarska Ekstraklasa W Finansowym Natarciu
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Piłkarska Ekstraklasa w finansowym natarciu Ranking przychodów klubów piłkarskich „Piłkarska liga finansowa – rok 2019” Październik 2020 r. Piłkarska liga finansowa – rok 2019 |Piłkarska Ekstraklasa w finansowym natarciu Spis treści Podsumowanie 3 Nota metodologiczna 4 Deloitte Sports Business Group 6 Ekstraklasa 8 Ranking – przychody polskich klubów i ich zmiany 9 Frekwencja 12 Transfery 14 Wynagrodzenia 18 Ekstraklasa na tle Europy 21 Przegląd klubów – szczegółowe wyniki „Piłkarskiej ligi finansowej” 23 Kontakt 40 2 Piłkarska liga finansowa – rok 2019 | Piłkarska Ekstraklasa w finansowym natarciu Podsumowanie Tegoroczny raport „Piłkarska liga finansowa” jest już pucharach, dlatego spodziewamy się, że przyszłe pucharach reprezentowały nas Legia Warszawa, Lech czternastą edycją opracowania przygotowanego przez przychody klubów Ekstraklasy mogą być jeszcze wyższe. Poznań, Piast Gliwice oraz Cracovia. W czasie publikacji firmę doradczą Deloitte we współpracy z klubami tego raportu wiemy już, że do fazy grupowej dotarł PKO BP Ekstraklasy oraz spółką Ekstraklasa S.A. Ekstraklasa z każdym rokiem umacnia swoją pozycję na Lech Poznań. Już sam awans do fazy grupowej zapewni Raport przedstawia przychody klubów piłkarskich europejskim rynku piłkarskim. Tegoroczne dane klubów temu klubowi ok. 4 mln euro dodatkowych przychodów, uczestniczących w rozgrywkach Ekstraklasy w sezonie Ekstraklasy po raz kolejny zostały wykorzystane przy a do tej kwoty doliczyć należy jeszcze pieniądze z puli 2019/2020 za rok kalendarzowy 2019. przygotowaniu globalnego raportu „Annual Review rynkowej, które pochodzą głównie ze sprzedaży praw of Football Finance” we współpracy z biurem Deloitte telewizyjnych przez UEFA. W tegorocznej edycji na miejscu pierwszym uplasowała w Manchesterze. się Legia Warszawa. Klub ze stolicy zdominował ranking Przychody transferowe z roku na rok stają się coraz „Piłkarska liga finansowa” wygrywając już dziewiąty rok Kondycja klubów stabilizuje się, ale niewątpliwie jest bardziej istotnym źródłem finansowania polskich z rzędu. Przewaga Legii nad drugim klubem rośnie, jeszcze wiele aspektów na które zarządzający klubami klubów. W 2019 roku zanotowaliśmy rekordowe mimo kolejnego roku bez wpływów od UEFA z tytułu powinni zwrócić uwagę. Mimo uwzględnienia w raporcie przychody w kwocie 155,7 mln zł z tytułu transferów udziału w europejskich pucharach. Drugie miejsce tylko meczów z udziałem publiczności bez restrykcji wychodzących, a 92% tych przychodów stanowią zajęła Lechia Gdańsk, która dzięki wysokim wpływom wynikających z pandemii SARS-CoV-2, aż 10 klubów transfery zagraniczne. Spodziewamy się, że rok 2020 z transmisji oraz dnia meczowego, przeskoczyła nie przekroczyło 50% progu wypełnienia stadionu. przyniesie kolejny rekord przychodów transferowych. w rankingu Lecha Poznań. Trzecie miejsce na podium Pokazuje to jednocześnie duże pole do poprawy, ale zajmuje Lech Poznań, który spadł o jedno miejsce wskazuje również na fakt, iż zasada ograniczająca Jednocześnie z nadzieją przyglądamy się strategii samej w naszym rankingu w porównaniu do ubiegłorocznej frekwencję do maksymalnie 50% pojemności stadionu Ekstraklasy S.A., która w ostatnim czasie przedłużyła edycji. nie wpłynie negatywnie na większość klubów. obiecujące umowy sponsoringowe oraz na sprzedaż Natomiast dalsze ograniczenie możliwości uczestnictwa praw do transmisji meczów, na obowiązujących, Łączne przychody klubów Ekstraklasy z działalności kibiców na stadionie niewątpliwie wpływa negatywnie historycznie wysokich warunkach, mimo zmiany operacyjnej (tzn. bez uwzględnienia transferów) na przychody klubów. W kolejnych latach istotnym formatu rozgrywek zmniejszającej liczbę meczów osiągnęły drugą najwyższą wartość w historii naszych czynnikiem wpływającym na poprawę ogólnej kondycji w sezonie 2020/2021. rankingów (572,3 mln zł) oraz po raz kolejny znacznie finansowej klubów i budowy dochodowej polityki przekroczyły 0,5 mld zł. Wynik ten został osiągnięty transferowej powinien być udział w europejskich bez istotnych wpływów z tytułu gry w europejskich pucharach. W obecnym sezonie w europejskich 3 Piłkarska liga finansowa – rok 2019 |Piłkarska Ekstraklasa w finansowym natarciu Nota metodologiczna Nasz ranking oparty jest na analizie wielkości • Komercyjne – wpływy z umów sponsorskich grudzień od 2013 roku. Od 2014 roku w kategorii przychodów przychodów klubów Ekstraklasy pochodzących (podpisywanych przez kluby) reklam, komercyjnych uwzględniamy również • Piast Gliwice – dane obejmują sezony z działalności sportowej. Zasady sporządzania sprzedaży koszulek, pamiątek klubowych oraz przychody z dotacji oraz inne przychody 2009/2010, 2010/2011, 2011/2012 oraz raportu nie uległy zmianie w porównaniu do inne przychody komercyjne. komercyjne. Dane sprzed 2014 roku 2012/2013. Ze względu na zmienioną formułę poprzedniej edycji. w kategorii „komercyjne” nie uwzględniają raportu Ekstraklasy zdecydowano się na Do udziału w rankingu zostały zaproszone niektórych innych przychodów komercyjnych prezentację danych w układzie styczeń- Zaprezentowane przez nas przychody kluby, które w sezonie 2019/2020 grały oraz przychodów z dotacji. Dlatego, grudzień od 2013 roku. Dodatkowo dane za klubów nie uwzględniają takich kategorii jak w Ekstraklasie. Dane, w wyżej przedstawionym w celu zapewnienia porównywalności sezon 2009/2010 nie zawierają rozbicia na transfery bądź wypożyczenia piłkarzy, gdyż są podziale, zostały dostarczone bezpośrednio danych skorygowaliśmy odpowiednio dane wpływy z praw do transmisji oraz komercyjne to przesunięcia środków pomiędzy klubami. przez kluby. za rok 2014. W związku z tym dane te będą (oba źródła są przypisane do kategorii Z punktu widzenia klubów Ekstraklasy jest różne w porównaniu do opublikowanych „komercyjne”). to jednak ważne źródło przychodów, dlatego Dane historyczne pochodzą z poprzednich w ówczesnym raporcie. w raporcie prezentujemy osobne zestawienie edycji rankingu. W przypadku tegorocznego raportu: przychodów z transferów. W celu uzyskania Ze względu na zmianę metody agregacji pełnej kwoty przychodów dotyczącej danego Nasze rankingi zostały przygotowane za lata • Raków Częstochowa oraz ŁKS Łódź – przychodów poprzez włączenie przychodów klubu należy zatem dodać wartość przychodów kalendarzowe od 2006 do 2018 oraz za rok dane porównawcze dla tych klubów dotyczą z dotacji oraz innych przychodów komercyjnych, zaprezentowaną w rankingu oraz wartość 2019. Poniżej przedstawiamy kluby, które co do okresu, w którym te kluby przebywały do kategorii przychodów komercyjnych przychodów z transferów. zakresu danych prezentowanych w rankingu, w I Lidze. Dane dotyczące roku 2019 obejmują a także ze względu na zaokrąglenie wartości odbiegają od lat kalendarzowych: pół roku, które kluby te spędziły w I Lidze i pół przychodów na wykresach przedstawiających Przychody sportowe, które zostały wzięte roku w Ekstraklasie. strukturę oraz zmianę wpływów klubów • Korona Kielce – dane obejmują sezony pod uwagę, podzieliliśmy na trzy kategorie w ostatnich latach, mogą pojawić się na nich 2007/2008, 2008/2009, 2009/2010, stanowiące źródło budowania wartości klubu: W przypadkach, gdy dane dostarczone drobne różnice wartości. 2010/2011, 2011/2012 oraz 2012/2013. Ze przez Kluby były nieprecyzyjne, wątpliwości • Dzień meczu – wpływy ze sprzedaży biletów, względu na zmienioną formułę raportu były wyjaśnianie z klubami, tak aby zawarte karnetów oraz catering na stadionie. Ekstraklasy zdecydowano się na prezentację w rankingu dane możliwie najpełniej danych w układzie styczeń-grudzień od 2013 • Transmisje – wpływy klubów odzwierciedlały rzeczywiste wygenerowane roku. z transmisji telewizyjnych i radiowych oraz przychody. scentralizowanych praw marketingowych, • Lechia Gdańsk – dane obejmują sezony premii za udział w pucharach krajowych oraz 2009/2010, 2010/2011, 2011/2012 oraz zagranicznych, a także Pro Junior System. 2012/2013. Ze względu na zmienioną formułę raportu Ekstraklasy zdecydowano się na prezentację danych w układzie styczeń- 4 Piłkarska liga finansowa – rok 2019 |Piłkarska Ekstraklasa w finansowym natarciu Oprócz danych finansowych przekazanych Przy tej okazji chcielibyśmy serdecznie przez kluby, w niniejszym raporcie podziękować za współpracę oraz przekazanie wykorzystano również szereg publicznie danych niezbędnych na potrzeby raportu. dostępnych informacji oraz opracowania Bez pomocy osób zaangażowanych przygotowane przez Deloitte Wielka Brytania z poszczególnych klubów oraz wsparcia „Annual Review of Football Finance”. Wszelkie Ekstraklasy S.A. raport by nie powstał. konieczne przeliczenia z euro na złotówki (bądź odwrotnie) zostały dokonane po średniorocznym kursie PLN/EUR (np. dla przeliczenia przychodów Ekstraklasy w 2019 roku wykorzystano średnioroczny kurs PLN/ EUR z 2019 roku). W tegorocznym zestawieniu sklasyfikowaliśmy kluby występujące w Ekstraklasie w sezonie 2019/2020. Dane wykorzystane do stworzenia rankingu pochodzą bezpośrednio od klubów piłkarskich i nie były weryfikowane przez firmę Deloitte. Przedstawione w raporcie dane dotyczące frekwencji uwzględniają jedynie mecze rozegrane w normalnym trybie (26. kolejek) przed wprowadzeniem ograniczeń wynikających z działań prewencyjnych w związku z rozprzestrzenianiem się wirusa SARS-CoV-2 wywołującego chorobę COVID-19. 5 Piłkarska liga finansowa – rok 2019 |Piłkarska Ekstraklasa w finansowym natarciu Biznesowy lider doradztwa dla sportu Konsulting • Zrównoważony rozwój i CSR - Społeczna Innowacje, transformacja i przywództwo odpowiedzialność biznesu w biznesie mogą przybierać różne formy. Wsparcie związków i klubów