ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Nr 2 2011 www.sportaffarer.se

Stort eventnummer – allt om sommarens idrottsevenemang Sid 10–23

Slå dom inte på käften – Slå dom med häpnad Anders Carlberg, Fryshuset porträtteras på sidan 4

Samlad svensk eventgiv, sid 6 Proffsets tio träningstips, sid 22 Afrikansk fotboll året efter VM, sid 26

SM i sponsring 2011 Sponsorgurun En skandinavisk Sveriges bästa klubbar Karen Earl om hur fotbollsliga Är det på att dra in sponsor- sponsormarknaden svaret på en allsven- pengar Sid 2 9 påverkas av OS Sid 2 8 ska i kris? Sid 2 4

Visa upp ditt varumärke inför en mångmiljonpublik! Var med på Sveriges EM-kvalmatcher på bortaplan. Kontakta oss så hjälper vi dig - men hör av dig snart. isp-sport.se

UNGERN - SVERIGE den 2/9 SAN MARINO- SVERIGE den 6/9 FINLAND- SVERIGE den 7/10 ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

2 ledare

Sport är affärer INNEHÅLL NR 2 2011: port är en bra affär för samhället som får läg- underhållningsvärde och gör ett enormt arbete inom ung- Ledaren ����������������������������������������������������������������������������������� 2 re kostnader med en befolkning i trim. Sport är domsverksamheten och för sina regioner. Det här är en Porträttet: Anders Carlberg �����������������������������������������������4 även en bra affär för företagen, som lyckas bättre verklighet som guldsmeden Håkan Loob kommer berätta Sweet Spot Sweden, Evenemang en lönsam investering . .6 med en välmående personal. Ökad produktivitet om under seminariet Professionell Idrott (3/10 i Uppsala). Marias spalt, Handbolls-VM ��������������������������������������������������� 7 och sammanhållning är belöningen för arbetsgi- En annan celebritet som medverkar är Riksidrottsförbun- De kommunala eventbolagen ���������������������������������������������8 vare med en genomtänkt hälso- och friskvårds- dets ordförande Karin Mattsson-Weíjber. (Läs hennes och SM-Veckan – Gästriklands Vinter-OS, Karins spalt �������� 9 policy. Det kan gälla tillgång till gym på jobbet och olika RF:s syn på 51% frågan på sidan 9 i det här numret). Swedish Beach Tour ������������������������������������������������������������10 Sstimulansåtgärder för träning. Att företag ställer upp med Under höstseminariet kommer Karin att berätta om idrot- Beachsporter �������������������������������������������������������������������������11 tens betydelse för regional utveckling och om den nya hela personalstyrkor i t.ex. löpartävlingar har blivit mer än STCC, ASICS Stockholm Marathon, Ljusruset ���������������12 en trend och Vasaloppet 2012 är otroligt nog redan full- nationella satsningen Sweet Spot Sweden. I förra årets Sport och nya medier ���������������������������������������������������������13 tecknat. Sen har vi ju kära gamla Korpen där många före- eventnummer skrev jag att det vore dags för en svensk Svenskt Grand National, Vätternrundorna, tagare som under arbetstid tävlar om marknadsandelarna samlingsmonter på SportAccord. I år skedde det! möts på idrottsplanen istället. För många bolag handlar Läs Mattias Claessons Londonrapport på sidan 6. Många The Princess by Schüco, Falsterbo Horse Show ������������14 friskvård om att ge rabatt på gympakortet. Det finns inga kommuner vässar sina eventorganisationer vilket vår enkät Ungdomsevenemang �����������������������������������������������������������16 rätt eller fel så länge vi rör på oss. Sambandet är klart mel- visar på sidan 8. Men för att ta hem de riktigt stora eventen Swedish Open, VANSBROSIMNINGEN �����������������������������19 lan en kropp i rörelse och ett rörligt intellekt. Sponsring måste vi samverka! ÅF Offshore Race, Stena Match Cup, the Tall Ships Races �20 och event är idag den största mediekanalen och omsätter Det här numret porträtteras Anders Carlberg på Fryshu- Uno Grönkvists spalt, Tio tips, tillsammans närmare åtta miljarder kronor. Merparten 5,3 set som gjort stora insatser för ungdomar, mycket med Nordea Masters, O-Ringen ������������������������������������������������22 miljarder, är sponsring och där dominerar idrottsspons- hjälp av deras största passioner: idrott och musik. Ungdo- Svenskt Derby, Malmö City Horse Show, ringen. Det är glädjande! Låt oss då hoppas att vi kan åt- mar behöver trygga positiva vuxna föredömen, inom idrot- Midnattsloppet, Bellmanstafetten �����������������������������������23 gärda huliganproblemen som främst finns inom de idrotter ten precis som på andra platser i samhället. Idag mer än Krisen inom svensk fotboll ������������������������������������������������24 som genererar de riktigt stora kontrakten. Ett initiativ värt någonsin. Carlberg är en av de eldsjälar som är så viktiga Reportaget, Afrikansk fotboll året efter Fotbolls VM . .26 att nämna är en allians av sponsorföretag inom fotbollen för att föra samhället framåt. Inom idrotten finns många The Second Best Place! �����������������������������������������������������27 som tillsammans vill göra något åt det utsatta läget. Det eldsjälar som aldrig får synas. De bara jobbar på i det tysta. Sponsorgurun: KAREN EARL �������������������������������������������28 är storsponsorerna Swedbank, TV4, Ericsson, ICA och Vi vill att ni läsare sänder in förslag på eldsjälar som ni vill SM i sponsring ���������������������������������������������������������������������29 Svenska Spel som nu gör enad front mot huliganismen. att vi ska skriva om under nya vinjetten”Eldsjälen”. För er Idrottssponsringens historia del 2 ����������������������������������30 Initiativet är förståeligt då dessa bolag har investerat 100 som saknar Witts Hits kan ni gå in på www.wittshits.se tals miljoner i svensk fotboll. För maximal effekt mot hu- Junilistan ligger ute nu. Sport & Affärer produceras av Idé Media liganismen måste klubbarna, regeringen, sponsorerna och Redaktör: Gustaf Berencreutz supporterorganisationerna samverka bättre. Djurgården Nu önskar vi er en riktigt skön sommar Redaktion: Idé Media, Vämlinge 4115, 761 73 Norrtälje Fotboll ska inom kort bygga upp ett register med namn, så ses vi i Uppsala den 3:e oktober. Tel: 0176–22 83 50 Fax: 0176–22 83 49 adress, personnummer och bild över personer som bedöms Ett nytryckt höstnummer möter er som Mail: [email protected] hemsida: www.sportaffarer.se kommer till seminariet Professionell Medarbetare i detta nummer: JOHAN THORÉN, Pierre Eklund, vara risksupportrar. Datainspektionen har i ett principiellt Uno Grönkvist, Jörgen PERSSON, Håkan leeman, Joachim von viktigt beslut sagt ja till föreningens ansökan om åtgärden, Idrott, liksom, som vanligt, alla läsare av Stedingk, ANDERS OLSHOV, Kenneth Olausson, Mathias Kemi, som ska öka säkerheten på arenorna. En annan het fråga Dagens Industri! Niclas Dovander, Magnus Berglund, Maria Guggenberger, är 49/51 regelns vara eller inte vara. Här möts argumen- Mattias Claesson, KARIN-MATTSON-WEIJBER, Frank Östergren, ten från det ideella idrotts-Sverige med argumenten från Trevlig läsning! Tessie Sjöstedt grafisk form: wärnelid design Gustaf Berencreutz REPRO: STEFANS ORDBILD TRYCK: BOLD/DNX tryckeri, AKALLA, V-TAB, elitklubbarna inom främst fotboll och ishockey. Dessa elit- landvetter, MITTMEDIAPRINT, ÖRNSKÖLDSVIK. klubbar lever under stenhård konkurrens, ger oss ett högt Redaktör

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

4 porträttet: Anders Carlberg Foto:

Björn Ti Björn lly/B i ld b yrån Hässle yrån

Det har hänt mycket mellan Kårhuset och Fryshuset. Med okuvlig h ol energi har Anders Carlberg i över 27 år stärkt ungdomar i hela m landet. Det som började lokalt på Hammarbyhamnen i Stockholm har blivit en nationell angelägenhet. Hans recept bygger på en balans mellan teori och praktik. Med glöd och rättvisepatos som drivkrafter har han inspirerat, utvecklat och utbildat ungdomar med hjälp av deras två största passioner: idrott och musik.

Ungdomarnas riddare Det har hänt mycket mellan Kårhuset och Fryshuset. Med okuvlig energi har Anders Carlberg i över 27 år stärkt ungdomar i hela landet. Det som började lokalt på Hammarbyhamnen i Stockholm har blivit en nationell angelägenhet. Hans framgångsrecept bygger på en balans mellan teori och praktik. Med glöd och rättvisepatos som drivkrafter har han utvecklat och hjälpt ungdomar genom deras två största passioner: idrott och musik. Carlberg har alltid stått på de utsattas sida, en ungdomens och rättvisans riddare.

Hur började allt? stökiga situationen på gatan i Stock- grupper att hamna i rätt miljö. De – Då var många teoretiker och tyckte – Det började när jag var ledare för holm med gängbråk, misshandel och här grabbarna tar ofta den först mycket. ”Vi hade stora båtar med KFUM Söder. Jag fick kontakt med mord. Jag kom i kontakt med polis- utsträckta handen. Det kan gälla små segel” sade någon. Nu verkligen Mischa Borowskij, en arkitekt som mannen Arne Danner, som startade brottslig verksamhet, politisk extre- gör vi nåt och med betydligt större hade en lokal i Norra Hammarby- Non Fighting generation och vi slog mism och terrorism. segel. hamnen. Vi inredde lokalen främst ihop våra påsar. Då kunde man se Var kommer ditt starka patos för dina Var kommer idrotten in. Vilken roll för basket och rockmusik. Vi fick stu- hur olika det kunde gå. En av gäng- medmänniskor ifrån egentligen? De som spelar den tycker du? dieförbund att ställa upp och för- ledarna hette Milan Sevo och han – Jag kommer ihåg att när jag var liten ingen tror – Det finns en grundstruktur som utom basketen så kom musiken in. gömmer sig idag nånstans i Jugosla- så läste jag Sotarpojken av Lisa Tetz- kan funka men i vårt samhälle ökar Vi fick Folkbildningsrådet att ändra vien och den andra Roger Ticoalu är ner om sotarpojkarna i Milano som på är de som generationsklyftorna . reglerna från att skriva ner vad man idag ytterst ansvarig för ungdoms- slet och dog i skorstensfejande och förändrar – När jag växte upp var man vuxen gjort till att få spela in den musik man verksamheten inför skolstarten för armod. Jag läste många sociala skild- vid 15 år. Man började gymnasiet gjorde istället. Vi kontaktade en akus- Stockholm Stads räkning. De var ringar och tog intryck av det jag såg. världen. eller började jobba. Nu går du inte tiker som såg till att det lät bra i rep- bästa kompisar i Engelbrektssko- Fick tidigt en känsla för rättvisefrågor. ” ut i ett vuxenliv förrän vid 24-25 Barn till lokalerna. Band som Eldkvarn, Pet- lan. Vi lyckades stoppa kravallerna – Det är fantastiskt att kunna hjälpa års ålder. Den perioden lever du i ter, Marie Fredriksson kom att börja i Kungsträdgården – 88 genom att människor som lever i ett helvete till problem- nån slags mellanperiod där du for- repa hos oss. Idag repar över 600 öppna Fryshuset tio dagar innan att bli nyttiga i samhället. Bättre resa mas mer av kompisar och trender musiker hos oss och vi har inspire- skolorna började. Vi körde bussar kan du aldrig få. föräldrar som musik än av stöttande föräld- rat andra musikhus att dra igång runt från Kungsan. Paulo Roberto fix- Du var på barrikaderna under 60 talet går ofta rar. Det innebär att de unga lever i hela landet. Har räknat ut att ett sam- ade jag jobb åt på Café Opera. Idag – Ja inte så litet. Jag var aktiv på vän- en rotlös tillvaro och där kan idrot- hälle med 1000 invånare har i snitt fortsätter vårt arbete oförtrutet. sterkanten och ockuperade kårhu- från hämnd- ten spela en stor roll. Problemet är 2-3 rockband. Så behovet är stort av Ni kör egna skolor på Fryshuset? set och stoppade Rhodesiamatchen lystnad till att så många unga slutar idrotta vid mötesplatser och replokaler. – Ja, jag tyckte att nivån på skolan i Båstad. Förebilderna var Mar- 14-15 års ålder. Därför är det kul att Varför kopplingen idrott och musik? var så dålig så vi startade en egen tin Luther King och Stokeley Car- revanschlust. se Djurgårdens spontanfotbollprojekt – Jag frågade två lärlingar på bygget skola där alla brinner för uppgiften. michael. Vi ville stoppa Vietnamkri- Titta t.ex. i Spångahallen. där jag jobbade om deras passioner. Alla har ett passionerat intresse. Det get och Pinochets framfart i Chile. – Men idrotten skulle kunna rädda Svaret var solklart: idrott och musik. är rätt skönt när en skateboardåkare Vi tyckte inte att det gick att lita på på Ingvar många fler ungdomar. De skulle Det tog jag med mig när jag byggde från Överkalix anmäler sig till skolan USA. Kamprad, kunna rädda liv. 200 miljarder kos- upp Fryshuset. som även innehåller linjer med t.ex. Har du med dig något av ilskan tar det samhället att 10% av ungdo- Du jobbar även mot ungdomsvåldet basket, internet eller musik. Vi har från den tiden i ditt arbete idag? han hade marna aldrig kommer in i samhället. i samhället? en egen pedagogik som vi kallar pro- – Nej men kunskapen. Jag läste in ingen lätt Här borde idrotten kunna göra mer. – Ja både Ingvar Carlsson och Ulf blembaserat lärande. mycket. Samhällskunskap och Natio- Men det kräver totalt engagemang. Adelsohn bad mig hjälpa till med den – Vi ville hjälpa utsatta ungdoms- nalekonomi. uppväxt. Ta som exempel Bertil Wistam och ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

sport & affärer 5

FAKTA FRYSHUSET

Bildades: 1984 av Anders Carlberg för att samla Under utbildningen utövas PBL (problembaserat KFUM Söders alla ungdomsaktiviteter. lärande) som kräver verklighetsanknytning och Lokal: Först AB Stockholms Kylhus på Tegelviksgatan samarbete. i Norra Hammarbyhamnen. Idag på Mårtendalsga- Fryshusandan: Ett nationellt utbildningsprogram tan i Stockholm. Här ligger även sätet för Elitklubben för människor som arbetar med ungdomar med Human Rights och KFUM Söder. Finns även i Göteborg, syfte att uppmuntra människor att starta nya ung- Malmö och ett rikstäckande nätverk. domsprojekt. Arenan: Fryshuset Arena är 08 Human Rights Forum för eldsjälar: Är en årlig konferens och hemmaarena med en publikkapacitet på upp till mötesplats för människor som sysslar med ungdomar. 3500 personer vid matcher och konserter. RockMusikLinjen – RML: Sedan 1989 en ettårig Hellasledarna som bl.a. tog hand – Ja för stunden. Jag är en galen jäkel Konsertlokaler: Fler med kapacitet mellan 900 - utbildning i rockmusik på Fryshuset. om en av våra medarbetare, en ung på läktaren. Skriker nog mer än Adel- 3500 personer. lovande idrottstjej som levde med en sohn. Fryshusets verksamhetsidé: Vara en samlings- Sociala projekt alkoholiserad mamma och narkotika- – Men den största vinsten för mig och punkt för ungdomar inom områdena passionerade Lugna Gatan: Värdar som arbetar på stan, tun- missbrukande bror. för samhället i stort är att få unga män- intressen, utbildning och sociala projekt. nelbanan, pendeltåg och skolor för att vara ett Hur ser du på näringslivets roll? niskor att må bra. Att få in dem i syste- Ålder: 27 stöd för yngre och att öka tryggheten. – Vi jagar som alla andra sponsor- met. Det är den största vinsten. Antal anställda: 400 Elektra/Sharaf hjältar och hjältinnor: Arbetar pengar men det är tufft. Tar vi 08 Till sist. Har du något budskap Frivilliga: 2000 med att förebygga hedersförtryck. Stockholm Human Rights är klub- till en ung människa som mår Medlemmar: 15 000 totalt i alla verksamheter Exit: Ger stöd till människor som vill lämna ben laddad med positiva värden från dåligt och känner sig litet vilsen i Medlemsavgifter – Sommar: 100–300 kr, destruktiva extremistiska/rasistiska grupper och vårt sociala arbete och vinnarmenta- livet, du som jobbat så många år Basket: 500–1200 kr, Skateboard: 1000 kr utveckla en ny identitet. litet så det borde attrahera fler företag med de här frågorna? Öppet: Året om Barn till Ensamma mammor: Ger stöd till och att vilja samarbeta med oss. – Sök dig till sammanhang där du får Hemsida: www.fryshuset.se avlastning till ensamstående mödrar och barn som Hur ser du på idrottens nånting tillbaka är mitt varma råd. lever i ekonomisk eller annan utsatthet. . ekonomiska situation? United Sisters: Arbetar självstärkande med unga – Det är värdelöst att skattereglerna TEXT: Gustaf Berencreutz VERKSAMHETER: tjejer i åldern 12–20 år genom att erbjuda grupp- gör att elitidrott som t.ex. fotbollen verksamheter och individuell coachning. utarmas. Gör så att man får en bonus FAKTA ANDERS CARLBERG: FRITIDSVERKSAMHET Brobyggarna: Gruppverksamhet för unga killar i så att man kanske får skatta senare i Ålder: 67 Fryshuset Basket/08 Stockholm Human åldrarna 14–16 år. livet så man kan få behålla spelarna i Karriär: Postiljon. 12 år på bygge. Byggbas. Poli- Rights är Sveriges största basketförening som De glömda barnen: Stöd till ungdomar som växer de svenska serierna. tiskt aktiv på vänsterkanten. Var 1968 aktiv under kombinerar socialt arbete bland ungdomar med upp i dysfunktionella familjer, främst missbruk.. Huliganismen? Kårhusockupationen. Medlem i Socialdemokra- elitspel för damer och herrar med över 3000 spe- Jobbcoaching: Personligt stöd till nya arbetslösa – Vi samlade Stockholmsklubbarna terna sedan 1982. Grundade Fryshuset 1984 och lare. Namnet kommer av klubbens aktiva sociala och korttidsarbetslösa ungdomar. under konceptet Fotbollsalliansen. arbetat där sedan dess. Styrelseledamot i 08 engagemang för att med idrott som verktyg arbeta Fryshusets Nätvandrare: Är aktiva på commu- Klubbarna samverkar bättre idag Human Rights, Styrelsemedlem i Svenska Bas- mot rasism, för social integration och för att man nities, chattprogram, sociala datorspel och online- men mitt råd är: samla ihop bråksta- ketbollförbundet i fem år. Författare till böck- utbildar spelare och ledare i klubbens grundläg- miljöer där ungdomar finns. Syftet är att erbjuda karna och låt dem jobba som vakter erna Idrottens själ och Generationsklyftan hotar gande värderingar: Samarbete, Ansvar, Kvalitet, barn och ungdomar vuxenkontakt och stöd. på arenorna istället. Låt dem sköta demokratin. Engagemang och Respekt. Upptagning runtom i En kontaktperson i alla 290 kommuner. ordningen och känna ansvar och Utbildning: Studenten, några poäng på Stockholm som Botkyrka, Södermalm, Skarpnäck, Emerichfonden – Fonden mot våld för med- stolthet. universitetet, byggutbildning Skärholmen, Huddinge, Tyresö, Bagarmossen , mänsklighet: Syfte är att stödja insatser av och för Har du någon kommentar till Titel: Grundare och fd VD för Fryshuset Enskede m.fl. Herrar och damer har ett antal SM skolungdomar arbetar för att förhindra våld och öka Patrik Sjöbergs bok? Uppväxt: Gubbängen, Farsta tecken den senaste 20 åren. Omslutning herrar : förståelse mellan människor med olika bakgrund. – Pedofili är inte lika utbrett inom Familj: Sambo, 2 barn. 3 barnbarn Ca 5 miljoner Fryskyrkan: Består av präster och diakoner som idrotten som inom annan verksam- Bor: Aspudden Hemsida: www.08stockholm.com arbetar med stödsamtal, konfirmationsgrupper, het t.ex. kyrkan och scouterna. Helt Favoritklubb: Inom fotboll och hockey är jag F.U.S.E (Förlag, Utbildning, Stöd & Engage- pilgrimsresor med mera. Nu även en anställd imam. enkelt för att man inom sporten har superstockholmare och jag håller på det Stock- mang): Fryshusets musikverksamhet med inrikt- Chaplin: Arbetar för vuxna barn till missbrukare. många ögon på sig jämt. Men föräld- holmslag som ligger sämst till i serien. Annars ning på urban musik och hiphopkultur. Mission Possible: Är en försöksverksamhet för rarna bör oftare följa med på läger- Fryshuset basket/08 Basket Lovely Days: Under alla lov erbjuder Fryshuset mer mellanstadiebarn med särskilda behov av stöd. resorna för barnens skull. Favoritidrott: Basket. Friidrott. Kampsport. än 48 olika kurser, basket, skateboard och lunch till Rotary och Fryshuset Rotary: Medverkar i olika Går Fryshuset totalt ihop sig Idrottslig bakgrund: Sveriges yngsta elitdo- priset 300 kronor för åtta veckors aktivitet. (Sjöliv: Fryshusverksamheter. ekonomiskt? mare i basket. Lirade basket i dåvarande div 1. Syftar till att ge ungdomar som saknar tillgång till Sjöliv: Syftar till att ge ungdomar som saknar till- – Det är en ständig kamp. Tror att vi Handboll i skollaget. Sprinter i Hellas. sjö- och friluftsliv möjligheter att komma ut på sjön gång till sjö- och friluftsliv möjligheter att komma ligger 50 000 plus efter 27 år. Största sportidol: Abebe Bikila som vann och se skärgården inom ramen för Lovely days). ut på sjön och se skärgården. Får spontanidrotten plats i dagens maratonloppet i Rom OS 1960 barfota. Han Stockholm Skatepark: Stockholms enda inom- samhälle? kunde vunnit även 1952 och 56 men tvangs av husarena för skateboard, inlines och bmx. 5000 Övrigt – När jag växte upp fanns det bara två Haile Selassie använda skor. Vann även 1964 i medlemmar. Fryshuset i Almedalen: Medverkan i politiker- ställen i stan där man kunde lyfta skrot. Tokyo, då med skor. Muhammed Ali. The Wave: Är en arrangör av alkohol- och drogfria veckan i Almedalen. Det var Frisksportarna och Vanadis. Förebild: Sune Martinsson. fester för ungdomar. Fryshusets Kök: Lunchrestaurang och fik som Idag finns det ett gym i varje gathörn. Största besvikelse: Att 20 % av Sveriges ung- Replokaler: 39 replokaler där cirka 110 band repar. även bedriver catering och konferenser. – På 70 talet såg man knappt någon domar lever med föräldrar som är missbrukare. Replokalerna drivs i samarbete med ABF. Julmarknad: Varje år genomför Fryshuset en jul- som löptränade om de inte var eliti- 12 % av Sveriges ungdomar kommer aldrig in i Kvällskurser i dans och musik: Bedrivs i sam- marknad på Sergels torg, med plats för cirka 75 drottare. Då fick inte tjejer springa samhället. Att inget politiskt parti har ett poli- arbete med ABF. marknadsplatser. längre än 800 meter. Idag springer tiskt program som handlar om det. Fryshuset Gymmet: Är ett tränings- och motionsgym Kärsögården: Aktivitetscenter på Kärsön och tjejerna maraton. Min uppfattning är Favoritböcker: Bland många Den lilla sotarpoj- består av 70 000 kvm grönområden och drivs av att människor av båda könen tränar ken av Lisa Tetzner, Bröderna Karamazov av Utbildning KFUM Söder och Bromma. mycket mer idag och dessutom långt Fjodor Dostojevskij Fryshusets KunskapsCentrum (FKC): Utbildar Klassmorfar: Över 500 pensionärer som hjälper upp i åldrarna. Musik: Cornelis, U 2, Dire Straits. Mamma sjöng bland annat skolor i Skolutveckling, organisations- till som vuxenstöd runt om i svenska skolor Tar ni på Fryshuset över föräldra- gudomligt. Mormor var operasångerska. Sönerna utveckling och ungdomsfrågor. Bedriver även före- (www.klassmorfar.se) och Nattvandrarna i Sverige rollen för ungdomarna? har absolut gehör. Jag är en bra lyssnare. dragsturneér runt hela landet. med sina gula jackor (www.nattvandring.se) finns – Är man ung mellan 15-25 är du i en Dricker: Allt mindre. Jobbar man med barn till Fryshusets grundskola: Erbjuder högstadiestudier också på Fryshuset. frigörelseprocess från föräldrarna och missbrukare dricker du till sist ingenting i kombination med dans, basket, skate eller musik. Musik, konserter och evenemang: då krävs även andra vuxenförebilder. Äter: Bandspagetti med köttfärssås Fryshusets Gymnasium: Gymnasieutbildning Arenan: Fryshusets basketplan är också husets Det ställs stora krav på ledare för unga Motto: Slå ingen på käften. Slå dem med häpnad. med linjerna estetik(ES) naturvetenskap(NV) och största scen, med en kapacitet på 500–3500 personer. som är på väg in i vuxenvärlden. Utmärkelser: Tre kungamedaljer varav den samhällskunskap(SH) i kombination med elevernas Klubben: Mer okända grupper och artister spelar Hur mycket jobbar du idag? senaste i år. Hannapriset 2007, Solstickepriset passionerade intressen som basket, skateboard, på den mindre scenen, Klubben. Konsertbokning- – 150%. 2009, St Eriksmedaljen 2011. musik, teater, dans, musik (rap/rock/produktion). arna sköts av Live nation och AEG. Är det viktigt för dig att vinna? ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

6 Sweet Spot Sweden, Evenemang en lönsam investering, eller?

Den glada, stolta, första svenska delegationen på Sport Accord: Främre raden från vänster: Elisabet Elmsäter Vegsö, Stockholm, Per-Erik ”Peken” Rönnestrand, Jämtland- Härjedalen, Camilla Hagman, RF, Mats Forslund, Jämtland-Härjedalen, Anniela Forsell, Göteborg, Magdalena Rönström, Svenska Mässan Göteborg, Stefan Bergh, Mattias Claesson. Bakre raden från vänster: Patrik Tengvall, Ericsson Globe Arena, Johan Hermansson, Malmö och Mattias Rindberg, Stockholm.

Sweet Spot Sweden ska ta hem de stora eventen till Sverige!

Applåderna ebbar ut efter att SportAcccord Convention är idag en av evenemangsland, med start på SportAc- Under det officiella SportAccord Con- de viktigare arenorna för internationella cord Convention i London 2011. vention arrangerades en rad seminarier Londons borgmästare Boris John- idrottsevenemang i världen. Vill man visa I London arrangerade Sverige mini- och forum, bl.a. ett City Forum som lyfte son med ett fyndigt och spetsigt att man är ett land, en stad eller en arena seminarier parallellt med en gemensam olika perspektiv på internationella idrotts- tal öppnat 2011 års SportAccord som vill arrangera internationella idrotts- utställningsmonter, allt under namnet evenemangs som värdstäder är intresse- evenemang är SportAccord Convention Sweet Spot Sweden. Montern fungerade rade av. Stockholm Visitors Boards evene- Convention. I publiken sitter för platsen att vara på. Där möter de inter- som mötesplats för att berätta om Sverige, mangschef Mattias Rindberg satt i en av första gången en samlad svensk nationella specialidrottsförbundens och svensk idrott och de olika destinationerna. paneldiskussionerna. trupp med Riksidrottsförbundets IOK:s högsta ledningar länder, städer och Uppskattningsvis besökte mellan 350-400 Karin Mattsson Weijber summerade arenor som försöker få förbunden att pla- personer montern de tre dagar utställ- London så här: ”SportAccord har varit en ordförande Karin Mattsson Weij- cera sina idrottsevenemang just hos dem. ningen var öppen. På ett av seminarierna mycket positiv upplevelse och jag har tyd- ber i spetsen. Det är dags för den Konkurrensen om idrottsevenemangen berättade Partille Cup:s Stefan Albrecht- ligt sett både behovet av att vi som land första insatsen i den gemensamma ökar och då är det viktigt att ta plats på son historien om hur Partille Cup tagit kli- gör något som detta, men också att det lig- arenor som SportAccord Convention. I vet från att vara en lokal tävling till att bli ger rätt i tiden. Det är flera länder som har satsningen mellan Riksidrottsför- de sammanhangen är ensam inte stark. världens största handbollsevenemang för städer och regioner som samarbetar med bundet, Stockholm, Malmö, Göte- För att få de stora evenemangen krävs ungdomar. Svenskar på plats bjöds till en idrotten för att marknadsföra sitt land. gemensamma krafter. Därför har Riksi- speciell träff för att få höra mer om sats- Inget unikt för Sverige alltså, men desto borg och Jämtland-Härjedalen på drottsförbundet (RF) tillsammans med ningen och utses till satsningens ambas- viktigare att vi hänger på i den utveck- att internationellt marknadsföra Stockholm, Göteborg, Malmö och Jämt- sadörer. Svenskar i de internationella för- lingen och därför är detta viktigt.” Sverige som ett fenomenalt idrotts- land-Härjedalen bestämt sig för att satsa bunden har genom sina internationella ihop. En gemensam satsning drogs igång uppdrag nyckelroller i att få fler evene- text: Mattias Claesson, Informationskonsult evenemangsland. för att marknadsföra Sverige som idrotts- mang till Sverige. och projektledare

Evenemang en lönsam investering, eller?

Att många städer och destinationer idag Vi ser hur idrotts- förlåt multiarenor växer upp som Med vad händer när multiarenorna finns i nästintill en analystjänst där vi tittar på såväl hårda som mjuka är drivande i jakten på stora evenemang är svampar i jorden och det finns snart inte en kommun varje kommun och det är samma evenemang – och ibland värden och väger samman faktorer från en rad olika käl- ingen hemlighet. Man har insett värdet av med självaktning som inte har eller planerar att bygga även besökare – som vi konkurrerar om? Och vilka evene- lor. Med detta som underlag blir det lättare att fatta ett alla de positiva samhällseffekter, ett rätt en multiarena. Att den ekonomiska kalkylen för dessa mang är det egentligen som är lönsamma? väl underbyggt beslut om att investera i ett evenemang utformat evenemang ger i form av ökade multiarenor inte visat sig överensstämma med verklig- Visst har branschen blivit bättre på att mäta den turis- eller söka ett internationellt evenemang. skatteintäkter, förbättrad infrastruktur, heten har snarare varit en regel än undantag. Men vad tekonomiska betydelsen av evenemanget och man gör På seminariet ”Professionell idrott” i Uppsala den stärkt image och positiv medieuppmärk- gör väl det i jakten på de stora evenemangen och möjlig- ofta även en analys av annonsvärdet för att visa på hur 3 oktober kommer vi att utveckla våra tankar kring samhet. heten att bli en attraktiv stad för besökare och invånare. mycket som skrivs om värdstaden inför, under och efter evenemangsanalys. Ni kommer även att få lyssna på evenemanget. en rad andra föreläsare som kommer att ge er tips och

TEL 08-459 15 00 WWW.KLTK.SE Men vilken analys gör man inför jakten på de stora inspiration till hur du med idrottens hjälp kan stärka evenemangen? När man ska fatta beslut om var man ska utvecklingen av din kommun och region. . Här kan du lägga de ekonomiska och framförallt personella resurser lyssna till våra främsta företrädare för svensk idrott som krävs för att vinna hem eller skapa ett framgångs- och kompetenser inom evenemang, sponsring och Våra evenemang rikt evenemang. Inför en investering i ett bolag är det arenafrågor. självklart att det görs en analys där man tittar på såväl I seminariet deltar bland annat idrottsminister är mest kända aktuella nyckeltal som framtidsutsikter och vilka som sit- Lena Adelsohn-Liljeroth, Riksidrottsförbundets ter i styrelsen för det aktuella bolaget. Allt för att kunna ordförande Karin Mattsson-Weijber och Sveriges Olym- fatta ett så klokt beslut som möjligt. piska Kommittés generalsekreterare Gunilla Lindberg. för sin tennis När det gäller evenemang sker investeringarna mer (Se sidan 31). Vi ses i Uppsala! eller mindre genomtänkt. Vissa aktörer har naturligt- vis gjort en grundlig analys inför sin investering medan andra går på magkänsla. Att titta på faktorer som historik, ägarförhållande, organisationens uppbyggnad, styrkan i varumärket och möjligheten att vinna hem evenemanget borde vara självklara delar i en analys av vilka evenemang en kom- mun eller region ska prioritera. Ett stort problem när text: det gäller evenemang har varit bristen på relevant och Jörgen Persson objektiv information. Vi på human event har tagit fram human event AB ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Sponsring och event största mediekanalen, handbolls-vm 7 Sponsring och event Region Skåne största mediekanalen gjorde Handbolls- Under förra året investerades 62 miljarder cent. CSR utgör 16 procent av spons- VM till en succe´ kronor i marknadskommunikation i Sve- ringsinvesteringarna och naturligtvis kan rige. Sponsring utgjorde 5,3 miljarder av det vara ett resultat av att CSR-frågor i foto Berndt Wennebrink detta, vilket är en ökning med drygt 200 allmänhet har blivit en hygienfaktor hos Handbolls-VM som joner kronor och staten fick minst 15 miljoner kronor i miljoner jämfört med året innan. Detta många företag. Ökningen inom just spons- arrangerades mel- momsintäkter från utländska besökare. innebär att sponsring fortsätter omsätta ring beror dock sannolikt på att många lan den 13 och 30 – Resultatet ligger i linje med våra förväntningar. Egent- mer än exempelvis tv-reklam. Även event, företag i allt större utsträckning integre- januari i år blev en ligen tycker vi att kulturdepartementet ska ge en garanti handbolls-vm som upplevde ett tapp under 2009, har rar CSR i alla sponsorskap oavsett vilken 13–30 januari 2011 stor ekonomisk och för att få stora mästerskap till Sverige. Det är bra för lan- vänt uppåt och omsatte 2,6 miljarder kro- ”grundrättigheten” är. CSR är inte längre sportslig framgång. det, på flera plan, om man gör en ordentlig bedömning av nor 2010. Tillsammans omsätter dessa två något som nödvändigtvis står i motsats till – Det är troligtvis det bäst genomförda idrottseven- vilken Return of Investment, som evenemanget ger. mer än någon annan mediekanal. eller konkurrerar med idrott och kultur – tet i Sverige genom tiderna, säger Pehr Palm, VD för En annan anledning till framgången var satsningen Detta är ett starkt kvitto på att företagen det kan istället användas för att förstärka Event in Skåne. på sociala medier. Region Skåne lånade ut två av sina äntligen insett att vill man nå fram i medie- och fördjupa befintliga rättigheter. När Region Skåne frågade det Svenska Handbolls- anställda till förbundets VM-organisation där de bland bruset så krävs relevans, känsla och upple- Under årets IEG-konferens i Chicago förbundet om de var intresserade av att anordna Hand- annat jobbade med medier som Facebook, Youtube och velser. En annons eller reklamjingel kan vara identifierade Lesa Ukman synergier, både bolls-VM 2011 fick de ett nej. Förbundet ansåg att den Twitter för att sprida information, engagera allmänheten nog så vass, men vill man bygga långsiktiga mellan sponsorer och mellan olika rättig- ekonomiska risken var alldeles för stor. och förankra VM i värdstäderna. Framöver kommer Event relationer krävs något mer. Istället för att se hetstyper, som den mest outnyttjade poten- – Då gick vi på Region Skåne in med en garanti som in Skåne att satsa på idrottsevent på högsta internatio- sponsring som välgörenhet har man insett tialen inom sponsring just nu. Detta är i syn- innebar att vi täckte en eventuell ekonomisk förlust. nella nivå i handboll, ridsport och golf. att det är ett partnerskap där två jämbör- nerhet relevant inom idrotten där många När turneringen summerades hade det Svenska – Dessutom har vi ingått ett samarbete med flera stä- diga aktörer använder en hävstångseffekt sponsorskap innehåller omfattande möj- Handbollsförbundet gjort en vinst på 25 miljoner kronor. der i Danmark där vi i Öresundsregionen tillsammans ska för att nå gemensamma målsättningar. ligheter kopplade till exempelvis ungdoms- – Garantiavtalet innebar att Region Skåne fick en del av ta upp kampen med Dubai, London, Melbourne och Valen- Idrottssponsringens ledande ställning är verksamhet och hälsofrågor – något som vinsten som i detta fall var drygt sex miljoner kronor som cia, säger Pehr Palm. än så länge ohotad. Vid en första anblick inte alltid utnyttjas fullt ut då rättighetsin- gick tillbaka till skattebetalarna, berättar Pehr Palm. kan det se ut som att idrottssponsringen nehavarna många gånger enbart paketerar Att Region Skånes affär blev framgångsrik beror Handbolls-VM backat (från 75 procent till 73 procent av ”idrottssponsring”. Därför hoppas jag att enligt Pehr Palm på att bolaget är duktiga på att satsa Arrangör: Handbolls-VM AB sponsringskakan). Tittar man på brutto- även kultur- och idrottsrättig- på rätt event som ger något tillbaka till regionen. Medier: Sändes i 162 länder och omsättningen ser man dock att summan heter solar sig i glansen av upp- – Avtalet innebar att vi fick påverka var matcherna två miljarder människor hade är relativt oförändrad – den något mins- gången för CSR – och ser till skulle spelas och vår affärside var att Danmark skulle möjlighet att se mästerskapet. kade tårtbiten är relativ och beror på en att ta vara på de utvecklings- spela i Malmö Arena. Danskarna gjorde arenan till sin Omsättning: 110 miljoner kronor stark uppgång för CSR-sponsring. möjligheter som finns för CSR- hemmaarena och totalt var det över 50 000 danskar som Funktionärer: 2000 frivilliga personer Social/humanitär sponsring gick från kopplingarna inom den egna följde landslaget på plats. Det Internationella Handbolls- Biljettpris: 200-2000 kronor 690 miljoner 2009 till 830 miljoner 2010 verksamheten. förbundet anser att det var deras bästa VM någonsin. Publik: Sålde 214 569 biljetter, 29 procent av dem – en fantastisk ökning på omkring 20 pro- Maria Guggenberger Den turistekonomiska omsättningen blev 258 mil- var utländska besökare vilket var VM-rekord. VD, Sponsrings & Eventföreningen ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

8 De kommunala eventbolagen Event och destinationsbolag ska göra kommunerna attraktivare

Konkurrensen om att ta hem ett idrottsevent eller locka turister till den egna kommunen blir allt hårda- 4) Årliga evenemang: DN Galan, Elitloppet, XL- re. Flera kommuner har därför startat event- eller destinationsbolag för att marknadsföra och utveckla Galan, If Stockholm Open Lidingöloppet, LG Hock- eyGames, Midnattsloppet, Nordea Scandinavian den egna kommunen. För att ta reda på hur kommunerna jobbar med idrottsevents har Sport & Affärer Masters mfl. gjort en kartläggning av Sveriges event- och destinationsbolag. Här följer ett urval. Alla svar från kom- 5) Kommande evenemang: 2013 VM i Ishockey, 2013 Finnkampen, 2013 UEFA Women´s EURO, munala, regionala och privata eventbolag finns på hemsidan www.sportaffarer.se t ex t: Pierre Eklund 2012 VM i Ishockey, 2012 Arena Stockholm 1912- 2012 och 2011 Swedish Open Championship mfl Våra frågor: exemplet är VM i Handboll som till stor del hölls i Malmö. haft sen ett par år tillbaka och vi arbetar för att ta hit 6) Tre personer. Vi arbetar med två inriktningar, 1) Vad är syftet med att bilda event- 4) Genom våra nya arenor, Malmö Arena och Swedbank nya event. Inomhus EM i friidrott 2013 är ett kommande en lotsfunktion och projektet Stockholm Event bolag/destinationsbolag? Stadion har vi fått nya evenemang som tidigare inte varit event och vi vill även få hit Ryttar-VM 2018 som är ett Network. Lotsfunktionens (en heltid) uppgift är 2) När bildades bolaget och vilka är ägare? aktuella för Malmö. UEFA U21-EM, Innebandy-SM, Hand- megaevenemang. Vi tittar även på nya attraktionsspor- att underlätta för arrangörer att genomföra eve- 3) Hur använder er kommun idrotten i bolls-VM samt en rad konserter och nöjesevenemang är ter som wakeboard mm. nemang i Stockholm genom ett nära samarbete sin destinationsmarknadsföring? några exempel på lyckade värvningar. Även antalet möten 6) Cirka 116 personer men långt ifrån alla jobbar med detta. med berörda myndigheter, markägare, kommu- 4) Vilka typer av events har bolaget och värvade kongresser har ökat markant. 7) 216 miljoner kronor. nala bolag och förvaltningar. Stockholm Event lyckats få till kommunen? 5) Största evenemanget 2011 är VM i Handboll. Merpar- 8) Det pågår ständigt förändringar i omvärlden och vi Network är ett projekt som drivs av Stockholm 5) Vilka är era största events och hur ten av matcherna gick i Malmö Arena. känner av att konkurrensen om att ta hit ett EM eller VM Visitors Board (en heltid) och är ett partnerskap jobbar ni med dem? 6) Samverkan gällande idrottsevenemang sker i första har ökat. Det händer väldigt mycket, bland annat byggs mellan offentlig verksamhet och näringsliv. Pro- 6) Beskriv hur organisationen ser ut. hand mellan idrotten/arenorna/Malmö stad. Destina- det hela tiden nya och finare arenor. Idag kostar det jektet syftar till att värva främst internationella 7) Vad var bolagets omsättning under tionssamverkan Malmö AB arbetar främst med värvning mycket att bara söka ett evenemang. Vi har dock en grupp evenemang inom idrott, nöje, kultur och mässor 2010? av kongresser till Malmö. En samverkan som sker nära som tittar över vilkens strategi vi ska ha framöver. till Stockholm i ett tydligt lönsamhetssträvande 8) Hur ska bolaget utvecklas de när- Malmö stad/Malmö Turism. Totalt arbetar fyra perso- samarbete med projektets samarbetspartners. maste åren? ner för att under varumärket Malmö Convention Bureau Halmstad & Co 7) Ekonomiskt marknadsföringsbidrag på 5 miljo- värva fler kongresser till Malmö (Christian Johannesson, chef kommunikation) ner kronor. Genererar turismomsättning på 5 mil- 7) - 1) Att aktivt verka för utvecklingen av Halmstad som jarder till Stockholm. 8) Vi ser positivt på alla våra samverkansprojekt. Många besöks-, mötes-, evenemangsstad. Målet att vara en 8) Se ovan. vill vara med och bidra till att Malmö växer som mötes- attraktiv destination året runt. Destination Kalmar AB (Åke Andersson, VD) och evenemangsdestination och detta borgar för fort- 2) Halmstad & Co är ett kommunalt bolag med Halmstad 1) För att utveckla, profilera och marknadsföra Kalmar satta framgångar. Rådhus AB som moderbolag. som besöksmål. Bolaget bildades i samband med 700 årsfirandet 2007. Upplev Norr- 2) 1999, ägs till 100 % av Kalmar kommun. Utöver desti- Destination Sedan starten har bolaget utvecklats från att arbeta köping AB nationsmarknadsföring driver vi turistbyrå- och gäst- Uppsala AB med evenemang till att införliva, Halmstads teater, bil- (Stefan Papangelis, VD) hamnsverksamhet och ansvarar för verksamheten på (Magnus Lohe, marknadschef) jettförsäljning och turistservice. 1) Bidra till positiv utveckling inom besöksnä- Kalmar Slott. 1) Syftet med, och uppdraget till, Destination Uppsala AB 3) Idrott är ett av våra fokusområden, vi tog fram en ringen och därmed öka antal arbetstillfällen i 3) Vi stöder Kalmar Triathlon, som är ett väldigt viktigt är att positionera Uppsala som en attraktiv destination broschyr tidigare i våras i form av ett magasin. I detta kommunen. Bolaget ska även bidra till att göra evenemang, och är i sommar med och lanserar tre nya och att samla stadens marknadsföring, samt utveckla den magasin lyfts idrotten i Halmstad. SM-veckan kommer Norrköping till en av Sveriges ledande kommu- idrottsevenemang. I samtliga tävlingar blir det prissum- som en destination för boende, besök och företag. ta plats i Halmstad sommaren 2011. UEFA U21-EM 2009 ner vad gäller konserter, konferenser, kongres- mor och vi har också knutit ett antal idrottsstjärnor till 2) 2010, ägs till 51% av Uppsala kommun, i övrigt av utspelades i Halmstad. Vi har O-ringen 2012, Dam-EM ser, mässor, teater, idrotts- och andra evenemang tävlingarna. Kalmar Kanalsimning (13 augusti): I år ges Uppsalas båda universitet, handelskammaren, Företa- 2013. Idrottsevenemang i Halmstad är väldigt betydelse- samt en attraktiv ort för turism. loppet på 2 distanser och i motionsklassen kommer Lars garna, hotellen mfl fullt för att sätta Halmstad på kartan både i Sverige och 2) 1986, ägs till 100 procent av Norrköping kommun. Frölander, Louise Karlsson, Anna-Karin Kammerling och 3) Idrotten är en viktig del i att marknadsföra staden internationellt. 3) Rent annonseringsmässigt från bolaget väldigt Emma Igelström att delta. Kalmarmilen (3 augusti) är och en central del i att skapa den attraktiva destinatio- 4) Bara i sommar har vi många stora evenemang som lite, dock marknadsförs stora idrottsevenemang ett stadslopp med bl.a. Mustafa ”Musse” Mohamed. Kal- nen. Vi bedriver därför dels Elitidrottstaden Uppsala på SM-veckan, allsvensk fotboll, Davis Cup, International och matcher och då framförallt fotboll och basket mar Grand Prix (31 juli) är också ett stadslopp, men vän- uppdrag av Uppsala kommun - ett projekt i samarbete European Amateur Championship i golf, Halmstad Sports (IFK Norrköping och Dolphins). der sig enbart till cykeleliten, Thomas Löfkvist kommer med stadens 10 elitklubbar, Upplands idrottsförbund, Car Event med mera. 4) Alla typer inom idrott, nöje och TV. Exempelvis att delta. 2012 blir Kalmar en av värdorterna för damfot- kommunen, NCC samt Uppsala Nya Tidning för att stärka 5) The tall ships races är Hallands och Halmstads Handbolls-VM, Melodifestivalen, Dansbandskam- bolls-EM. Fyra matcher kommer att spelas på Guldfågeln elitidrotten i Uppsala som synliggör Uppsala, dels Täv- största evenemang någonsin. TSR har en särskild pro- pen, Dam-EM i fotboll 2013 samt en mängd olika Arena, som är hemmaplan för Kalmar FF, som också är lingsstaden Uppsala - ett projekt i samarbete med sta- jektorganisation med 8 anställda. SM-tävlingar i idrott. Inom musik är det arenakon- viktiga för Kalmar och marknadsföringen av staden. dens största arena Fyrishov AB samt lokala föreningar 6) Ungefär 25 heltidsanställda serter och utomhuskonserter. 4) Kalmar Stadsfest (11–13 augusti). Vi arbetade för att och förbunden som syftar till att attrahera större täv- 7) 31 miljoner kronor 5) Vi har av ägaren i uppdrag att arrangera bl.a. Vicky von der Lancken, Robert Gustafsson och Peter lingar och evenemang samt utveckla de befintliga. 8) För att bedriva en lyckosam utveckling av destina- stadsfest och ytterligare två stora evenemang. Dalle skulle välja Kalmar för sin nya sommarteater. Kal- 4) Bland annat VM Isracing 2012 samt kulturevents. tionen krävs långsiktiga ekonomiska satsningar, god Utöver detta så genomför vi en rad externa eve- mar Båtmässa (27–29 maj) är ett nytt evenemang, som 5) SM i Bandy, Isracing, Swedish Beach Tour (beachvol- omvärldskännedom, samverkan och delaktighet. För nemang så som ovan beskrivna. vi initierat. ley), Scandinavian Race (cykel), Storvretacupen (inne- Halmstads del gäller att även fortsättningsvis satsa på 6) 14 tillsvidareanställda inklusive drift av turistbyrån. 5) De största evenemangen listas ovan. Vissa evene- bandy) mfl sker i samarbete med lokal förening, natio- destinationsutveckling, att finnas med på den interna- 7) Drygt 20 miljoner kronor mang, Kalmar Stadsfest och Musik på Larmtorget, är vi nellt förbund samt nationellt och lokalt näringsliv. Syfte tionella marknaden samt att satsa på strategiska evene- 8) Fokus ligger på att destinations och produkt- huvudansvariga för och projektleder. I andra evenemang är att alltid skapa stora spännande event med lyskraft mang av större karaktär. utveckling och att ”sälja” Norrköping är vi delaktiga, men inte projektledare (t.ex. Kalmar Båt- och lönsamhet. Luleå Expo mässa). Vi kan också gå in med stöd under uppstarten. 6) Ett 20-tal heltidsanställda och under 2011 sker ett (Margit Eklund, VD) 6) 16 heltidsanställda, arbete med att ta fram förändrade arbetsformer. Kommuner med egna eventbolag 7) 26 miljoner kronor. 7) Knappt 18 miljoner kronor, dock omfattar detta inte 1) Att bidra till att besöksnäringen utvecklas positivt samt Arjeplog, Borås, Göteborg, Halmstad, Härjedalen, 8) Idag har Destination Kalmar 61 partners – företag i den sammanslagning som ägde rum under 2010. 2011 att skapa arrangemang som ökar attraktionskraften. Jönköping, Kalmar, Karlskrona, Karlstad, Katri- olika branscher. Näringslivets bidrag är en förutsättning kommer att se annorlunda ut. 2) 1985, kommunen äger 100%. neholm, Kiruna, Linköping, Luleå, Malmö, Norr- för att vi ska kunna genomföra våra satsningar. Vi kom- 8) I nära dialog med våra samarbetspartners och ägare 3) Genom att köpa in sig i deras marknadsföring, Luleå köping, Piteå, Sigtuna, Skellefteå, Stockholm, mer att arbeta för att knyta ännu fler partners till oss ska verksamheten utvecklas mot en tydlig fokus på Hockey, Luleå Basket m.fl Uddevalla, Uppsala, Varberg, Västervik, Västerås och för att öka samordningen i staden. Samordning är en paketering, marknadsföring och försäljning av evene- 4) Melodifestivalen, Basket-EM, Idol, Luleå Midnight Swim, och Örebro har kommunala event- eller destina- avgörande faktor i den allt hårdare konkurrensen. mang och upplevelser: Det gäller privat- och affärstu- Luleå Kalaset m.fl, uppdrag och internt producerade tionsbolag. rism och inom idrott, kultur och ”city tourism”. 5) Luleåkalaset Destinationssamver- 6) 8 heltid, 2 projektledare och 4 säljare ekonomi och Regionala eventbolag kan Malmö Göteborg & Co administration. Flera kommuner eller regionala förbund har (Johan Hermansson, evenemangschef Malmö stad) (Stefan Gadd, presschef) 7) 17 miljoner kronor. event- eller destinationsbolag: AB Glasriket, Dals- 1) Malmö är en expansiv destination. För att ytterligare 1) Att marknadsföra och utveckla Göteborg som evene- 8) Positivt lands Turist AB, Destination Läckö-Kinnekulle, stärka Malmö som attraktiv evenemangs- och mötesstad mangsstad och destination. Destination Vemdalen, Event in Skåne, Siljan bildades 2008 Destinationssamverkan Malmö. 2) 1991. Ägs av kommunen (50%), Göteborgsregionen Stockholms Turism AB, Smålands Turism, Visit Falun Borlänge 2) Vi arbetar aktivt för att attrahera fler möten och och näringslivet. Visitors Board AB, Växjö & Co osv. evenemang till Malmö. Arbetet sker i olika samverkans- 3) Vi har en del återkommande idrottsvent som Gothia och (Mattias Rindberg, Director Events) former. Såväl i samverkan på destinationen som inom Partille Cup. Idrottseventen är viktiga för oss och vi jobbar 1) Att värva fler evenemang genom att bearbeta arrang- Eventbolag som ägs av näringslivet Malmö stads organisation. En samverkansform är t.ex. ständigt med att utveckla de existerande och utveckla nya örer. I vårt arbete ingår att värva och utveckla natio- Eventbolag som drivs av näringslivet för att Destinationssamverkan Malmö AB som bildades 2008. evenemangskoncept. Vi har alltid en strategi. nella och internationella evenemang inom sport, nöje, marknadsföra kommunen/regionen: Destination Ägare är besöksnäringen och Malmö stad. 4) VM 1995 och EM 2006 i friidrott, EM i konståkning, EM kultur och mässor i Stockholm. Östersund, Båstad Turism ek. förening, ”Love 3) Malmö har en stark idrottsanknytning. Genom stora 1992 i fotboll – en lång rad av olika event. 2) Helägt dotterbolag till Stockholm Stadshus AB. Stockholm Hjo”, Trosa Turistbyrå, Västsvenska Turistrådet, idrottsevenemang får vi möjligheter att marknadsföra 5) Gothia och Partille Cup har en egen organisation Event Network är ett nätverk med olika samarbetspartners Åre Destination och Ängelholms Näringsliv. destinationen Malmö långt utanför landets gränser. Senaste som vi stöttar med en viss marknadsföring. STCC har vi 3) Idrott, kultur, nöjen, mässor är de fyra inriktningar. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

SM-veckan – gästriklands vinter-OS, Karins spalt 9 SM-Veckan – Gästriklands Vinter-OS 51-procentsregeln engagerar och kommer fortsätta engagera Sveriges fyra största evenemangsre- är svårt för oss att konkurrera med på egen gioner marknadsför sig numera till- hand. Nyckelorden är samarbete och sam- nför RF-stämman i Uppsala för Debatten på RF-stämman i Uppsala sammans internationellt och nyligen verkan, säger Ann-Gerd Bergdahl, distrikts- några veckor sedan var frågan blev intensiv. Men alla, även de som vill togs ett steg mot regional samverkan idrottschef på Gästriklands Idrottsförbund. om den så kallade 51-procentsre- ta bort 51-procentsregeln, ställde sig runt idrottsevenemang i Gästrikland. – Jag har en vision om att vi ska kunna geln, som innebär att ideella fören- bakom den svenska idrottsmodellen. Den Samarbete är en sportslig trend. arrangera SM-veckan. Ingen av våra kom- ingar måste ha röstmajoriteten i ett ideella föreningen och det ideella engage- Rivaliteten och komplexen fick stanna muner klarar det ensamma, men tillsam- Iidrottsaktiebolag, den mest uppmärksam- manget är svensk idrotts styrka som gjort hemma när Stockholm, Göteborg, Malmö, mans skulle vi klara av det. Gästrikland är made. Å ena sidan rör frågan en väldigt och gör att vi kan prata om en samman- Jämtland/Härjedalen och RF marknads- unikt i att vi inom 45 minuter har tre kom- liten del av idrottsrörelsen, å andar sidan hållen idrottsrörelse bestående av 70 för- förde sig tillsammans under årets Sport muner med många anläggningar och för- är den en viktig symbolfråga. bund med över 20 000 föreningar Accord i London. Det var även premiär för eningar samt bra infrastruktur. Det är Svensk idrott bygger på ideella, med- Vi fick i uppdrag från stämman att det gemensamma varumärket Sweet Spot min förhoppning att den här kvällen leder lemskontrollerade föreningar. Det är ett utreda frågan vidare för att se om vi kan Sweden. framåt mot det. av våra kärnvärden och en grund för stö- hitta en modell som förenar den grund- – Det Sverige nu gör är inget unikt, utan I nuläget finns besöksnäringen inskriven i det vi får från samhället. Beslutet från valen med möjligheter att få in större länder som Irland, Holland, Tyskland och den regionala utvecklingsplanen för Gävle- RF-stämman i Malmö 1999 att tillåta externa resurser för de idrotter och för- Finland gör samma sak. Holland har till borg som sträcker sig till år 2013, men inte idrottsaktiebolag kan anses som ett visst eningar som behöver. Det är en stor och exempel som vision att ansöka om sommar- idrottsevenemang specifikt. avsteg från den principen, men kravet på viktig diskussion som kräver både fort- OS 2028. Därför är det viktigt att vi fortsät- – Jag tror att man i Gävleborg ska börja att den ideella föreningen ska ha röstma- satta interna diskussioner och en nära ter på den inslagna linjen för att inte halka med att titta på vart man vill ta sig de när- joritet i bolaget var ett sätt för den ideella dialog med våra bidragsgivare i stat och efter, säger Mattias Claesson, tidigare kom- maste tio åren när det gäller idrottsevene- idrottsrörelsen att behålla kontrollen. kommuner. munikationschef på RF och numera kon- mang som en motor för tillväxt i regionen. Tanken att släppa den nuvarande Många inom och utanför idrotten är sult, som ingick i den svenska delegationen. Det tror jag inte ens staten har tänkt ige- begränsningen på externt ägande bygger engagerade i 51-procentsregel och åsik- I svenska ögon är Vinter-OS eller Fot- nom på nationell nivå, säger Mattias Claes- på uppfattningen att svenska föreningar terna om för- och nackdelar, bra eller bolls-EM en ”lagom” vision. Säljargu- son. idag behöver större resurser för att kunna dåligt för svensk idrott och rätt eller fel menten är öppenhet, transparens, säker- – Det kommer ramla hävda sig i en redan hård och allt hårdare gräns är skiftande. het, moderna arenor samt att Sverige är en ner i ett antal ”att-göra- internationell konkurrens. Vi har förstå- Jag hoppas, och förutsätter, att den dokumenterad idrottsnation. När ett 40-tal saker” som handlar om else för det argumentet. Men vi gjorde fortsatta diskussionen politiker och tjänstemän från kommuner profilering och regio- från Riksidrottsstyrelsens sida bedöm- blir konstruktiv och och idrottsrörelsen inom Gästrikland nyli- nens varumärke. Frågor ningen, utifrån ett helhetsperspektiv för tar sin utgångspunkt gen träffades på Folkets Hus i Sandviken, som vad man vill stå för svensk idrott, att föreslå stämman att inte i såväl sakliga fakta för att diskutera idrott och regional utveck- och vad man vill göra, släppa det kravet. Vi gjorde bedömningen som svensk idrotts ling, handlade det också om visioner och och bestämma vilka nivå utifrån ett dagsläge där vi på flera olika verklighet, och den konkurrens. av evenemang som man områden kämpar för att hävda idrottens gemensamma värde-

– Linköping har stuckit ut hakan och sagt vill få hit. särart, där konsekvenserna om vi miss- grund vi enats Karin Mattsson weijber att de ska bli landets bästa idrottsstad. Det text: JOHAN THOREN lyckas kommer att bli mycket långtgående om. Ordförande för RF och genomgripande. [email protected] ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

10 Beach special Stadsfesten Swedish Beach Tour Foto: ut och synas på sommarhalvåret. Tourens koncept tilltalar

J oss och ger oss möjlighet att träffa och aktivera männis- ako kor, förklarar Johan Eriksson, marknadschef på Cloetta. b B i

r Cloetta ska följa med Swedish Beach Tour på samtliga g ersson, B ersson, åtta orter som touren besöker. – Vi kommer att ha en Swedish beach tour hel del event på plats, låta besökare testa produkter och Ägare: Svenska anordna tävlingar med fina priser. Dessutom kommer det volleyevent i Umeå som i sin tur ägs av Svenska i ld

b att vara en produktkampanj i alla livsmedelsbutiker med Volleybollförbundet. Svenska volleyevent ansva- yrån samma tema som vi fokuserar på i samband med touren, rar för alla förbundets event- och marknadsfrågor. berättar Johan Eriksson. Antal deltagare: 8–12 lag i varje klass (D+H) Swedish Beach Tour brukar locka storpublik under sin Medier: Webb-TV, dagstidningar, radio och turné genom Sverige. Förra året kom drygt 24 000 män- regional-TV. niskor under de tre dagar touren besökte Umeå. Omsättning 2010: Svenska volleyevent om- – Det var helt galet. Annars trodde jag att publikrekor- satte 4,5 miljoner kronor. Hela touren med alla det på 26 000 skulle ryka i Malmö men det var lite för dåligt lokala arrangörer omsatte 9 miljoner kronor. väder när vi var där. Är vädret ok i år tror jag att vi får runt Sponsorer: Paf, Cloetta Kexchoklad, Risifrutti, 30 000 besökare i Malmö, säger Mattias Walfridsson. Onico+, Mediatec solutions och Mikasa. Varje ort har en lokal medarrangör som ansvarar för Funktionärer: Cirka 700 st stora delar av evenemanget. Till skillnad från andra stä- Biljettpris: Sponsorerna bjuder på entrén der som touren besöker har Malmö Stad valt att själva ta Anställda: 3st samt ytterligare ett tiotal på sig arrangörskapet. säsonganställda Swedish Beach Tour ett tufft jobb för oss som verkar i de mindre sporterna. I – Vi jobbar mycket med att ta hit sporter inom ett spe- Premiärår: I nuvarande form 2008. Tidigare har på fyra år utveck- år har vi dock fått behålla två större sponsorer i Onico+ ciellt segment. Beachvolleyn är en livsstilssport som är så Skandiatouren 1991–1998 och Sverigetouren lats till ett attraktivt och Paf, samtidigt som vi har fått in två nya partners, Risi- mycket mer än bara en tävling. Eventet ger en viss branding 1999–2005. stadsevenemang som frutti och Cloetta Kexchoklad, säger Mattias Walfridsson. av staden och skapar så kallade hängplatser där människor Publik 2010: 119 500 besökare swedish lockar storpublik till De två nya sponsorerna, Risifrutti och Cloetta Kexchok- samlas. Den här dragningskraften är en viktig komponent Beach tour stadskärnorna. I år lad, är ett resultat av Svenska volleyevents samarbete med för att skapa en attraktiv stadsmiljö. Att Malmö går in och Turnéplan 10 juni–6 augusti tar touren ytterligare kommunikationsbyrån BrandEcho – BrandEcho fokuserar är medarrangör är ganska naturligt då staden har en orga- 10–12 juni, Uppsala – Vaksala torg några steg i sin utveckling. på att skapa samarbete med nya partners som harmonise- nisation med projektledning och administration som arbe- 17–19 juni, Linköping – Trädgårdstorget – Vi har fått in två nya sponsorer och lanserar dessutom rar bra med vårt varumärke och som bidrar till besökarnas tar med sådana här event, säger Christian Dahl, chef vid 7–9 juli, Sundsvall – Fisktorget en ny hemsida där man kan följa touren under sommaren, upplevelse av evenemangen medan vi själva fokuserar mer arrangemangsenheten inom Malmö Stad. 15-17 juli, Göteborg – Kanaltorget berättar Mattias Walfridsson, VD för Svenska volleyevent. på våra befintliga partners och relationen med dem. För att publik ska kunna följa touren genom Sverige har 22–24 juli, Falkenberg – Skrea strand När Swedish Beach Tour startade 2008 drabbades värl- Den nya partnern Cloetta Kexchoklad, som är aktiv i de Svenska volleyevent i sommar en person i produktionsteamet 26–31 juli, Malmö – Västra hamnen (SM) den av en lågkonjunktur och touren, som drivs av Svenska svenska fjällen under vinterhalvåret, ser Swedish Beach som enbart kommer att jobba med att fylla webben och de 4–6 aug, Umeå – Rådhustorget volleyevent, fick arbeta hårt för att knyta till sig sponsorer. Tour som ett perfekt komplement till vintersatsningen. sociala medierna med spännande innehåll från touren. – Det ser mycket bättre ut nu men det är fortfarande – Vi ser touren som en bra plattform för oss att komma text: Pierre Eklund

Välkommen till ett landskap som

���������������������� ��������������������������������� ���������������������������������������� ������������������� där allt är nära.

����������������������������� ������������������������������ ����� �������������� idrotten, sevärdheter, aktiviteter ������������� ������������������� �������������������������������

����������������������������� www.sandviken.se �������������������������� �������������������������������� ���������������������������������

�������������� �������������� ����������������

��������������������������

������������������������������ ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Beach special 11 Beach soccer – sport och eventfenomen på frammarsch Beach soccer Mats Wallin som basar över strän- som eventfe- derna i Åhus, stödja oss med material nomen är på och arbetskraft på stranden. frammarsch Åhus Beach soccer och siktar på En svensk glassiker är tillbaka 2–10 juli i åhus att ta klivet Åhus Glass är officiell glassponsor till Nordic Light in i idrottens turneringen och nylanseras lagom i Beach Soccer 8–10 juli i Skellefteå finrum då tid till årets strandfest. Daisy Johns- SvFF i skri- son, marknadschef på Ingman Glass vande stund tar fram en plattform AB säger att anledning till att de åter- med visionen om att skapa ett upplivar glassen ligger i att Åhus förbund och seriesystem. Spor- Glass är ett starkt varumärke som ten engagerar tusentals svenskar trots några års frånvaro fortfarande varje år och Sverige huserar även väcker starka associationer kring god världens största beach soccertur- glass och sommarkänsla nering. Sport & Affärer har pratat – Vi är tillbaka där det började, i med arrangörerna, sponsorerna Åhus, och därför väljer vi att sponsra och kommunerna till två turne- turneringen. Glass och fotboll för- ringar i Sverige om deras syn på medlar sommarkänslor och mötet på sommarens fotbollsfyllda event. stranden med människor från hela Med början i Åhus där Bo Thörn- Sverige är en bra plats att nylansera berg ansvarar för Åhusstrand beach varumärket. soccer (ÅBS) som såg ljus 2006 På frågan om vilka marknads- under ledning av Max Svensson, föringsaktiviteter det kommer ske i ägare av Hotell Åhusstrand. Svens- samband med lanseringen är det en Skellefteå välkomnar många norska son tillsammans med Kristianstad hemlighetsfull Daisy som säger att turister under sommaren. fotboll skapade det som idag kan de som kommer dit får se. Upplagt – Vi har ökat antalet deltagare varje titulera sig som världens största för spänning! år och likaså omsättningen. Idag huse- beach soccerturnering. rar vi 69 lag och omsätter 400 000. Sik- Stor potential för Beach tet i år är inställt på 70 lag och 500 000 ”Ingen fest utan brudar” soccer i Sverige i omsättning, säger Nilsson Åhus Beach soccer: Beach Soccer: ...är ÅBS slogan och syftar till att de 120 mil norr om Åhus finner vi Bovi- Speldatum: 2–10 juli 2011 Speldatum: 8–10 juli gärna ser en ökning på deltagande ken där Skellefteå FF arrangerar Publikfest och kommunen bidrar Antal planer: 8 stycken Antal planer: 4 damlag. Idag är det 40 % damlag och Norrlands största beach soccerturne- Trots att NLBS endast spelas under två Ålder på spelare: 10 > Ålder på spelare: 10 > 60 % herrlag som deltar i cupen och ring kallat Nordic Light Beach Soccer dagar har de ett imponerande publik- Omsättning: 1,5–2 Mkr Omsättning: 400 000 Thörnberg ser en positiv ökning på (NLBS). Johan Nilsson, marknads- tryck med 11 000 besökare ifjol. Nils- Kostnad: 1 100–1 500 SEK Kostnad: 800–1 200 SEK damsidan. chef på Skellefteå IK och ansvarig för son förklarar att anmälningar och kring- (beroende på ålder) (beroende på ålder) Turneringen omsätter 1,5 – 2 miljo- turneringen anser att det finns goda arrangemang hänger samman med hur Huvudsponsor: Sparbanken 1826, Huvudsponsor: ner kronor och bidrar till att närings- möjligheter att beach soccer som många som besöker eventet och att Intersport, Arkitektkopia, Nordic Light livet får sig en skjuts under veckan då fenomen sprider sig i Sverige och att de jobbar aktivt med att utöka even- Elgiganten, Vä bil Arrangör: Skellefteå IK turneringen gästar 4 000 personer per allt fler anammar sporten. tet med kringaktivteter för att skapa en Affärsidé: Max Svensson Hemsida: www.nlbs.se dag, något Åsa Simonsson, chef för NLBS arrangerades första gången större folkfest runt turneringen. Hotel Åhusstrand kommunikation och tillväxt i Kristi- 2008 och Nilsson menar att de inte Kommunen bidrar med markytor Personal: 100 arbetande under anstad kommun håller med om. kan jämföra sig med Åhus i skala utan och planer under turneringen och veckan, alla får lön – Likt övriga sommarevent betyder att de tävlar under sina villkor och är nytt för i år är att kommunen finan- Hemsida: det väldigt mycket för turistnäringen stolt över att Norrland överhuvudtaget sierar bussar som kommer avgå kon- www.ahusstrandbeachsoccer.com i kommunen. Thörnberg tillägger har en turnering. NLBS huserar idag tinuerligt från stadskärnan i Skellefteå Nordic Light – Kommunen kommer även ge oss bara svenska lag men Nilsson blickar till planerna i Boviken, något Nilsson ett ekonomiskt bidrag av ännu okänd trånande västerut och hoppas att tur- hoppas kunna öka publiktrycket. karaktär och de kommer även via neringen kan locka lag från Norge då Text: Niclas Dovander Åhus Beachhandboll Festival 1997 kom På breddsidan är festivalen sedan vvs, avlopp, infartsvägar, parkering 75 lag. Enligt länge etablerad och det inte bara som och gångvägar. festivalgene- idrottsevenemang utan minst lika – På sikt finns också planer på en ralen Mats G mycket som turistattraktion. 2010 ny handbollshall på området vid namn Åhus Beachhand- Jönsson tja- kartlade Region Skåne eventet. Det Arena Åhus. Så det gäller verkligen att Åhus Beach- boll Festival tade han dit visade sig att turistomsättningen var vi tillsammans med kommunen hittar handboll Festival 15–23 juli i åhus samtliga. cirka 45 miljoner och att 50 personer investerare så att allt kan utvecklas. När: 15–23 JULI Nu behöver han inte tjata. För 2011 fick en året-runt-anställning. Bland årets satsningar vill Mats G Var: Åhus kommer självmant 1 100 lag. Det var Mats G Jönsson som var Jönsson peka på den ledarsatsning Sponsorer: ICA, Pågen, Åhus Beachhandboll festival har drivande när festivalen drog igång som görs. Varje dag kommer föreläs- GB Glace, Intersport, blivit ett begrepp. Ett event som lock- 1997 och fortfarande är det han som ningar att hållas, i första hand för Kvällsposten, Kristianstads- ar 50 000 unika besökare och lag inte leder arbetet. Den positiva utveckling- ledare och sponsorer. Bland före- bladet, Telenor, Kristian- bara från Sverige, utan också från en till trots, med eget festivalområde läsarna finns både elitspelare och stads kommun. Norge, Danmark och Tyskland. och massor med besökare, ser han representanter för näringslivet. Antal deltagare: 1 100 lag I toppen på lagpyramiden finnsE lit- hela tiden framåt. Några av namnet är Magnus Wislader, Hemsida: klassen med inbjudna herr- och damlag – Just nu arbetar vi med en långsik- Ljubomir Vrajes och chefredaktör www.beachhandboll.com som avgörs 22–23 juli. Ett av herrlagen tig Master Plan för hela evenemangs- Jan Wifstrand. är tyska SG Flensburg Handewitt, ett området och det gör vi tillsammans Enligt Mats G Jönsson blir det i år deltagande som bevisar vilken drag- med kommunen. Vad gäller festi- fler sponsorsmontrar, utökade kring- ningskraft eventet fått även på elitsi- valområdet handlar det om att för- aktiviteter och fortsatt fokus på att dan. bättra infrastrukturen vad gäller el, höja standarden på matsidan. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

12 STCC, ASICS Stockholm Marathon, Ljusruset STCC har blivit nordiskt ASICS ny – närmast stadslopp i Göteborg titelsponsor

Kärt barn har samma 1996 kördes den första svenska STCC-serien, efter namn. Som STCC. brittisk modell. Den svenska serien växte snabbt, bara för Stockholm Det som 1996 började efter några år var ett tiotal bilfabrikanter med och anta- som Swedish Touring Car let förare runt 30. Marathon stcc Championship, blev 2010 22 april–25 september i norden Scandinavian Touring Car Richard Göransson utmanas Cup för att från om med i Regerande mästare sedan förra årets ”provserie” är Stockholm Mara- erade ett Pastaparty den 27 maj, och att Löplabbet hade år bli Scandinavian Touring Car Championship. Richard Göransson. Främsta utmanare är Rickard Rydell, thon har teck- ersatt Team Sportia, berättar Ulf Saletti. Nu är det inte så krångligt som det kan verka. James Thompson och Colin Turkington. nat ett femårsav- ASICS Stockholm Marathon genomfördes i år den 28 Förkortningen och varumärket STCC har bara ändrat Nästa år är det tänkt att STCC helt skall leva upp till tal med skomärket maj och flera av loppets samarbetspartners valde att ASICS Stockholm innebörd. Det som från början var en svensk bilsportse- sitt namn med deltävlingar även i Norge och Finland. ASICS som blir ny aktivera sig på Östermalm Idrottsplats. ASICS hade upp- Marathon rie för standardvagnar har efter ett testår blivit en skan- Styrelseordförande och huvudägare i STCC AB är Ric- 28 maj i stockholm titelsponsor. Från rättat en 330 kvadratmeter stor butik. dinavisk mästerskapsserie för standardvagnar genom hard Pålsson och verkställande direktör är Bob Huzell. och med i år heter – För oss är detta en bra plattform att ge deltagarna en att svenska STCC och danska DTC slagits samman. tävlingen ASICS Stockholm Marathon. större varumärkeskännedom och förståelse vad vi står för. Nio deltävlingar ingår. Närmast i tid avgörs den mest – Vi är jättenöjda eftersom tävlingen är norra Euro- Inför tävlingen körde vi stora kampanjer, både utomhus, spektakulära, stadsloppet i Göteborg, STCC City Race. pas kronjuvel inom running, säger Erik Nystedt, VD för print och digitalt. Det är så stort event att det tar lite tid ASICS Sverige. innan vi hittar helt rätt på alla områden, och det är också Frihamnen avspärras av ASICS Stockholm Marathon är en av de populäraste därför vi har skrivit ett flerårigt avtal, säger Erik Nystedt. Det är den enda av deltävlingarna som avgörs på en tävlingarna av sitt slag i Europa och lockade förra året specialbyggd motorarena. Frihamnspiren i Göteborg 20 000 deltagare. spärras av och byggs om till racingbana, med flera – Tyvärr kan vi inte ta emot fler, trots att vi gjorde en ASICS Stockholm läktare (med plats för cirka 15 000 åskådare), sponsor- förändring av banan 2010. I år var det 20 651 deltagare, Marathon område, bandepå och utställningsområde. säger Ulf Saletti, projektledare vid Löparkansliet för Arrangör: Stockholm Marathon drivs av Löpar- Tio team deltar i STCC-serien, däribland Flash Engine- STCC ASICS Stockholm Marathon. kansliet som ägs till 100 procent av friidrotts- ering. Teamet har tidigare både lagtitlar och förartitlar – 22–23 april: Jyllandsring Tävlingen är inte bara eftertraktad och populär klubbarna Hässelby SK och Spårvägens FK. genom Janne Nilsson – i den ursprungliga svenska serien. 6–7 maj: Ring Knutstorp bland löpare och publik. Företaget ASICS, som säljer Funktionärer: Cirka 3 000, medan 50 personer De banor det tävlas på är förutom stadsbanan i 20–21 maj: Mantorp Park sportkläder och löparskor, avslöjar att de har väntat ingår i tävlingsledningen. Göteborg, Jyllandsring, Ring Knutstorp, Mantorp Park, 17–18 juni: Göteborg länge på att få bli titelsponsor för tävlingen. Antal anmälda deltagare: 20 651 löpare, den Falkenberg Motorbanan och Karlskoga Motorstadion. 1–2 juli: Falkenberg – Vår huvudkategori är running och där är ASICS 28 maj öppnade ansökan för nästa års tävling. 12–13 augusti: Karlskoga Stockholm Marathon det största idrottseventet i norra Omsättning: 22 miljoner kronor (2010) En engelsk idé 27–28 augusti: Jyllandsring Europa. Vi har väntat länge på denna chans och när möj- Publik: Cirka 150 000 Ursprunget till mästerskapsserien är brittiskt. När 9–10 september: Ring Knutstorp ligheten dök upp tvekade vi inte, förklarar Erik Nystedt. Biljettpris: Gratis intresset för banracing där rejält minskade under 1980- 23–25 september: Mantorp Park Löparkansliet som arrangerar tävlingen är förstås Titelsponsor: ASICS talet gjordes tävlingsformen om, detta för att åter locka Sponsorer: Yokohama, Veidec, nöjda med sin nya sponsor. Huvudsponsorer: SJ och Capgemini Consulting publiken. Bilarna är idag av standardmodell för att göra Antal deltagare: 10 team – Vi är stolta över att ett företag som ASICS, som är Övriga sponsorer: ZETA, Löplabbet, Maxim, Volvo, dem mer jämbördiga. Ett strikt regelverk och bilar med Hemsida: www.stcc.se världsledande inom sin genre, vill koppla samman sitt Vattenfall och Stockholm Parkering. lika resurser lockade åter publiken och även biltillver- (varje bana har också egen hemsida) varumärke med oss. En annan nyhet för i år var att ZETA Media: TV4, SvD, Marathon.se, Radio Stockholm karna visade förnyat intresse. gick in som leverantör av pastaprodukter och arrang- och Runners World. Foto: Ljusruset – ett lysande event Ti Björn lly, B i

anmäldes över 8 000 löpare och över från att röra sig på allmänna platser ld b

7 500 Stockholmare kom till start. Det när det är mörkt visar den senaste yrån hade vi aldrig kunnat drömma om, be- medborgarundersökningen från rättar Ann Lindell Saeby, kommuni- Stadsledningskontoret. kationsdirekör på Fortum, för Sport & Speciellt kvinnor kan känna sig Affärer. otrygga i de här miljöerna. – Till vår hjälp hade vi tre ambas- Det är skälet till att Fortum i sam- sadörer som ställde upp genom vårt arbete med Stockholms stad och sponsorskap av Svenska Friidrottsför- Svenska Friidrottsförbundet satsar på bundet. Det var Mustafa ”Musse” Mo- att förlänga möjligheterna till motion hamed som ställde upp för Järva, Yan- året om genom förbättrad belysning i nick Tregaro som frontade och sprang motionsspår. för Älvsjö samt systrarna Kallur som – Ljusruset är en del av ett långsik- Ann Lindell Saeby springer själv regelbundet och är glad när hon märker att även Fortums personal blivit allt mer aktiva i peppade Grimstaspårets motionärer. tigt samarbete med Stockholms Stad de interna hälsoaktiviteterna. Även Friskis & Svettis hjälpte till för att förbättra belysningen på mörka Torsdagen den 14 april avgjordes med sin kunskap och personal liksom och otrygga platser i stadsmiljön. färg och ljuskvalitet, vilket är bra energibolaget Fortums egna löpar- de lokala idrottsklubbarna. Mycket En referensgrupp har bildats tillsam- för miljön, berättar Ann för Sport Fakta Fortum: tävling Ljusruset i samarbete med kommunikation skedde genom sociala mans med Polisen, Farsor och Morsor & Affärer. Sponsorbudget: Stockholms Stad och Svenska Fri- medier som Facebook. på stan, Alla kvinnors hus och Tryg- Ann Lindell Saeby tycker att Ca 5,2 miljoner Euro idrottsförbundet. Tävlingen var en Ljusruset vanns av Älvsjöspåret gare Sverige. belysningsprojektet på ett enastående på sponsring och sam- del i bolagets och Stockholm Stads med 3 553 löpare och fick som pris I december månad 2009 uppma- sätt förenar Fortums sponsring med hällsengagemang arbete för att göra huvudstaden lju- ny belysning för 1,5 miljoner kronor. nades stockholmarna av Fortum att bolagets samhällsengagemang. Ljus- per år. sare och säkrare vilket pågått sedan Inom kort startar planeringen för det tipsa om och rösta på mörka platser ruset var dessutom en mycket lyckad Bildades: 1998 som 2006. Ljusruset satte fokus på be- nya motionsspåret och arbetet väntas som behöver ny förbättrad belysning. aktivering av sponsorsamarbetet med en avknoppning av bl.a. Stockholm Energi hovet av förbättrad belysning kring vara klart till hösten. Även Grimsta- 22 530 röster kom in. Svenska Friidrottsförbundet där en och Birka. lokala motionsslingor och gick sam- spåret (2:a i Ljusruset med 3 526 lö- De sex platser som toppade och fick grupp friidrottare under beteckningen Marknadsandel: tidigt på tre platser nämligen Älvsjö, pare) och Granholmsspåret (513 star- förbättrad belysning blev: Västerbron, Team Fortum varit bolagets energi- Ca 14 % avser elhandel Grimsta och Granholm/Järfälla. tande) får ny belysning och får dela på Skarpnäck Plaza ,Sotingeplan i Tensta, ambassadörer. Det var alltså delar Omsättning: Vinnaren var det motionsspår som en miljon kronor där beloppets storlek Pepparvägen i Farsta , Tullhagsparken av denna grupp som deltog och var För hela koncernen skulle locka flest anmälningar och man styrs med hänsyn till den inbördes pla- och Park/Rålambshovs sjukhus affischnamn även förL jusruset. I år ca 6,5 miljarder. tävlade om effektivare och energisnå- ceringen i tävlingen. – Belysningen som används för görs en utvärdering av samarbetet lare belysning till sitt motionsspår. motionsspåren och andra platser i med Friidrottsförbundet innan beslut – Vi trodde det skulle komma kan- Stockholm går mot ljusare tider stadsmiljön får extremt energisnåla tas om en eventuell fortsättning. ske 500 anmälningar per lopp. Istället Varannan stockholmare avstår idag ljuskällor som samtidigt ger bra ljus- text: Gustaf Berencreutz HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA IN Sport och nya medier 13 SEE YOU Sport och nya medier Internet fullkomligt exploderade Nya medier som central roll i för ett par år sedan när de sociala större kontext Till fotbolls-VM 2010 gjorde Carlsberg A medierna slog igenom på allvar ett heltäckande koncept som byggde på MOTAL och enligt Telenor skulle 9 pro- en uppmuntring till engelska supportrar: cent av svenskarna hellre ta med ”Berätta hur mycket det engelska landsla- Facebook än en vän till en öde ö. get betyder för dig!”. Efter att ha samlat in Med det här i åtanke blev Sport hyllningarna på YouTube skapade man en reklamfilm i konceptet som hette ”Carls- & Affärer nyfikna på hur idrotten, berg Team Talk” och är ett väl refererat med alla dess intressenter hängt sponsorcase. Sociala och digitala medier www.vatternrundan.se med i explosionen av nya medier. blev en central roll i kommunikationen. – Sport- och gymbranschen har inte rik- Ytterligare ett exempel såg vi under OS tigt hängt med övriga utvecklingen så jag 2008 då Panasonic valde att aktivera sitt tror inte att det ens börjat explodera, säger sponsorskap av spelen med en fantastisk Sara Rönne, medieanalytiker med fokus service: Anna Haag och Emil Jönsson foto- på sociala medier på Infopaq. Hon berät- bloggade inifrån OS-byn. Genom bloggen tar att det förstås finns undantag som röjer kunde vem som helst få en känsla av hur stor framgång i sociala medier, t.ex. Nike det är att vara atlet i ett OS. Bloggen hette som samlar löpare i ett gemensamt forum ”Ur spår” och konceptet har använts av dit man också kopplar sina produkter. flera sponsorer efter dess men Sara Rönne Ett annat exempel på hur idrotten tagit vill poängtera att det absolut inte är garan- emot de nya medierna för att skapa sam- terad succé bara för att ett företag startar lingsplatser var när den f.d. tennisspela- en blogg, börjar ”twittra” eller uppdaterar ren Joachim ”Pim-Pim” Johansson gjorde en sida på Facebook. debut på touren i en mindre tävling i ita- – Sociala medier är ofta gratis som lienska Bergamo. Tack vare suddiga livebil- plattformar, men de kräver fortfarande der kunde 200 svenska tennisälskare sam- engagemang, förklarar hon. Något som las i en chatt för att under matchen heja borde gå bra ihop med fram svensken och analysera hans spel idrotten då få saker i realtid. Chatten var en del av en blogg engagerar så många och som drevs helt utan vinstsyfte och ett bra så mycket som idrott tecken på hur nya medier kan skapa sam- gör. Räkna med fortsatt lingsplatser för idrottens supportrar – utan explosion bland spor- kommersiell inblandning. tens intressenter. text: Magnus Berglund

MARKNADSFÖRINGS FÖRETAGSEVENT MÖJLIGHETER 2012

Stockholm Marathon (juni) Stockholm Marathon avgörs på en två varvsbanan genom centrala delarna i Stockholm. Loppet har nummerlappsutdelning och Sport- mässa tre dagar i samband med loppet. Deltagare: 21.000, Män: 76%, Kvinnor: 24 %, Snitt ålder: 39 år. Media: Direktsändning i 3,5 timmar i TV 4. www.stockholmmarathon.se

Vår Ruset (maj och juni) Fem km löpning under avspända former. Vår Ruset arrangeras på 17 städer från malmö i syd till luleå i norr, total 18 lopp. Alla lopp avgörs på vardagskvällar. Eft er loppet bjuds alla lag på picknick i gröngräset. Deltagare: 140.000, Kvinnor: 100%, Snitt ålder: 39 år. www.varruset.se

Bellmanstafett en(augusti) Stafett löpning för fem-mannalag. Lagen bjuds på picknick eft er lop- SAMLA DITT ARBETSTEAM pet. Deltagande lag kan hyra eget tält. Två tävlingsdagar.Deltagare : ...och utmana dina kollegor eller varför inte era konkurrenter i 2.200 lag (11.000 pers.). 70% av de anmälda lagen är företagslag. Sveriges största och roligaste stafett, Spring 5x5 km på www.bellmanstafett en.se Norra Djurgården. Tjejmilen (september) 10 km löpning för kvinnor på Djurgården. Start och mål på Gärdet. NYHET! Nummerlappsutdelning och mässa under tre dagar i samband med loppet. Deltagare: 30.000 st, Kvinnor: 100%, Snitt ålder: 37 år, Media: Välj mellan två dagar: Eft erhandsändning i TV 4 30 minuter. Torsdag 25 augusti, Lördag 27 augusti www.tjejmilen.se

Stockholm Halv Marathon(september) Alla lag bjuds på picknick efter loppet. Halvmarathon loppet (21,1 km) i Stockholm ökar kraft igt i popularitet. Start vid slott et och mål i Kungsträdgården. På stora scenen i Kungs- Deltagande lag kan hyra eget tält. trädgården ordnas Livemusik, samarbetspartners visar produkter i den uppbyggda sponsorbyn. Deltagare: 15 000, Snitt ålder: 39,2 år, Män: 70%, Kvinnor: 30%. www.bellmanstafetten.se www.stockholmhalvmarathon.se Kontakta, Staffan Skog ([email protected], 08-545 66 440) ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

14 Svenskt Grand National, Vätternrundorna, The Princess by Schüco, Falsterbo Horse Show Svenskt Grand National Vätternrundorna – världens - Strömsholm största motionslopp på cykel

10–18 juni samlas pedal- Foto/

Dags att packa picnic- tramparna vid Vättern. K äll korgen! Dags för Den 17–18 juni genom- a : :

Svensk Grand Natio- förs det 300 kilometer M i cke nal på Österängen vid Vätternrundorna långa anrika huvud-

10–18 juni i motala F Svenskt Grand Strömsholms Slott loppet Vätternrundan ransson/ National med fler utländska med start och mål i Motala. Men innan dess är det 12 juni i strömholm stjärnor i startfältet Tjejvättern, Halvvättern och för de allra minsta V än på länge. Titelförsvarare är tränaren Den- Minivättern. Mer än 30 000 deltagare gör detta till ätternrundan nis Persson och jockeyn Niklas Lovén. världens största motionslopp å cykel. Hemmasonen Dennis Persson kan skriva Mr Grand Loppet har genomförts sen 1966, och grundare var National på visitkortet. Har ridit själv ett par gånger. Tog professorn, idrottsläkaren och Motalasonen Sten-Otto ut tränarlicens 2006 och har haft hästar med varje år. Två Liljedal. Han behövde förbättra sin livsstil och detta segrar har han tagit, 2008 och 2010, båda med Lights Out. har sen dess blivit en folkhälsostärkare i världsklass, Föräldragården där Dennis tränar sina hästar ligger max och som även ingår i En Svensk Klassiker. Loppet är ett 1,5 km från målstolpen. motionslopp utan resultatlista där alla blir vinnare. Sveriges största hinderlopp är ett kraftprov. Banan Vätterrundan har utvecklats till fyra olika lopp, alla Vätternrundan: slingrar sig runt Österängen 4,2 kilometer med 15 klas- med start och mål i Motala. Huvudloppet är en krävande Banlängd: 300 km. siska hinder typ häckar, stockar och gravar. Fasta och upp utmaning på 300 kilometer och avgörs i år 17–18 juni. När: 17–18 juni. 21 246 anmälda. till 1,8 i höjd. Inget för veklingar. Svenskt Grand National Dessutom genomförs den 11 juni det 100 km långa Tjej- Sponsorer: Bianchi, Crescent Hästen måste vara modig och smidig. Banan svänger hela – Strömsholm vättern, och dagen efter den 150 km långa Halvvättern. tiden, då krävs en smidig och välbalanserad häst. Hindren När: 12 juni 2011 För att alla ska finna sitt lopp, och dessutom ge en bra Tjejvättern: Banlängd 100 km. kommer snabbt efter en sväng, då krävs mod. Men framför Prispengar totalt: Ca 820 000 kr grogrund för kommande årgångar, finns även den popu- När: 11 juni. 6 665 anmälda Sponsor: Team Sportia allt behövs en jättestor portion tur!, säger Dennis Persson. Viktiga sponsorer: ATG lära Minivättern för de allra yngsta och tappra i åldrarna I år sadlar han ut två hästar. Oranais som gör sin fjärde TV: TV4 och TV4 Sport 6–10 år. Banan mäter 1 300 meter för de yngsta och 2 600 Halvvättern: Banlängd: 150 km. start i Grand National, har varit 3:a två gånger, och Amber Hill Antal hästar: Ca 70 hästar i olika löpningar under meter för de större barnen. Givetvis har även Minivättern När: 12 juni. 3 823 anmälda Sponsor: Mix Megapol som kommer att ridas av championjockeyn Niklas Lovén. dagen, ca 10 hästar i Grand National depåer och alla som fullföljer får medalj. Svenskt Grand National andas nytändning och opti- Publik: Beror på vädret – Totalt är det mer än 30000 cyklister som deltar i lop- Minivättern: Åldrar: 6–10 år. När: 10 juni mism. Efter 40 år har Amatörrytttarklubben lämnat över Hemsida: www.svensktgrandnational.se pen. Årets lopp var fulltecknade redan 8 oktober förra året Banlängd: 1 300 m för de yngsta, 2 600 m för till Svensk Galopp. Prispengarna är högre, 230 000 kro- vilket är rekord, och det kommer deltagare från 35 länder, de större. Sponsor: Motala & Vadstena Tidning nor varav 125 000 till segraren och för första gången på Vandringspriset i Grand National, berättar Jessica Hallros, marknadschef för Vätternrundan. länge blir det direktsändning, i TV4. Topham Pokalen, som skänktes Cyklisterna behöver mycket energi för att klara pröv- Sponsorer av hela evenemanget: Abbot, Euro- Jag tror på en ordentlig nytändning i år. Visst, utländ- till Sverige för exakt 40 år ningarna. Några exempel; på huvudloppet serveras det sport, Craft, MVT. Dessutom 10 Officiella Leverantö- ska hästar gör det svårare för mig att vinna, men det har sedan av dåvarande ägaren till 29 000 korvar med mos vid depån i Jönköping, och 13 000 rer och tre Eventpartners Sponsorintäkter: 2–2,5 jag ingenting emot. Jag älskar hindersporten och sätter Aintree banan utför Liverpool, portioner Lasagne i Hjo. Deltagarna i de olika loppen mkr inkl barter Omsättning: Drygt 32 mkr den före min egen framgång, säger Dennis Persson. Mrs Mirabel Topham. förbrukar bland annat 160 000 bullar, 25 000 liter sport- Arrangör: Ideella föreningen Motala AIF text: Tessie Sjöstedt dryck, 12 000 liter blåbärssoppa och 3 ton saltgurka. The Princess by Schüco Falsterbo Horse Show större – ny ”challenge” för Stenson än någonsin f The Princess är Sve- Svenska stjärn- R oto: riges enda Challenge skottet Angelica oland Tour-tävling och Augustsson kom-

byter i år bana. Täv- mer. Precis som Th un The Princess lingens värd Hen- Falsterbo gräddan av den h by Schüco rik Stenson kommer Horse Show internationella ol 30 juni–4 juli i malmö 2–10 juli i falsterbo m dessutom att bjudas världseliten i dres- på tuffast möjliga motstånd av en tidi- syr och hoppning. Svenska hopplaget ska gare världsetta i en utmaningsmatch som försvara förra årets sensationella seger kan locka många golfintresserade tillPG A och Rolf-Göran Begtsson hoppade hem National utanför Malmö. Longines Grand Prix före Malin Baryard. Tävlingen har från och med i år lyckats attrahera en Kanonväder hela veckan, svenska segrar och rekord- spännande titelsponsor, och får i och med det större Spektakulär utmaning i ny omgivning publik. Kan det bli bättre? Vi jobbar stenhårt på att förutsättningar att marknadsföra golfen. De tidigare Årets utmaning för Henrik Stenson blir i år en match överträffa förra årets fantastiska show, fast det sports- två årens evenemang har varit publika succéer, och täv- mot Martin Kaymer – världsetta tidigare i år. Den tyske liga kan vi inte råda över, säger Jan Olof Wannius, show lingen fortsätter nu att utvecklas: stjärnan tog förra året ett rejält kliv i sin utveckling, och director för Falsterbo Horse Show. – Vi behåller vår ambition att sätta sporten i centrum, blir en tuff nöt för Stenson att knäcka. Dessutom sker Förra året gick Falsterbo äntligen om Båstadtenni- säger Beth Engblom på Sportyard. Vi har som mål att såväl årets tävling som utmaning på ny mark, då PGA sen i prispengar. Med noslängd. I år handlar det om ett utveckla rekryteringen till sporten, och vill att The Princess National blir årets spelplats. Banan är en av de bästa i rejält försprång. by Schüco skall vara en plattform för duktiga svenskar och Sverige, och spelarna kommer att få möta en utslagsgi- 8,5 miljon svenska kronor står på spel varav nära 5 andra lovande golfungdomar i hela Europa. Vi kommer därför vande bana som kommer att testa deras förmågor fullt miljoner i de internationella hoppningarna. Falsterbo dagskvällens fotbollsmatch möter ryttarlaget allsvenska att skapa fler aktiviteter för ungdomar som vill pröva på golf. ut. Tävlingen har på kort tid blivit en av de mest upp- har både hoppningens Super League och dressyrens nya spelare. Och så bjuder vi på en ny klass i dressyren med skattade på Touren, och med den nya banan är förhopp- serietävling, World Dressage Masters DM, med 1 miljon ryttarbyte. Både Jan Brink och Kyra Kyrklund ställer upp. En grönare golf med Schüco ningen att tävlingens status skall öka än mer. att rida om. Då kommer stjärnorna, de bästa i världen. text: Tessie Sjöstedt En ny spelare under årets tävling blir titelsponsorn Eurosport gör sin största satsning genom tiderna på Schüco. Det tyska företaget är ett av de ledande sol- ridsport och sänder två timmar per dag i fem dagar och När: 2–10 juli 2011 energi- och fönsterföretagen, och sponsrar ett antal Var: PGA National – Lakes Course dessutom på webben. Prispengar totalt: ca 8,5 miljoner världsspelare i golf. Satsningen på golf utökas nu med Omsättning: Ca: 5–6 MSEK Showen växer så det knakar, framför allt i början av Viktiga sponsorer: Longines, WDM titelsponsorskapet av Challengetourtävlingen i Skåne. Prispengar: 200 000 Euro de nio dagarna. Många vill se 5- och 6-åringarna göra och Axel Johnson – Vi ser sponsorskapet som ett erkännande för golfen som Sponsorer: Schüco, Rolex, Hugo Boss, Leisure Corp. upp i Folksam Scandinavian Open. I år lär uppköpare Gruppen, Mercedes, Folksam, JSM, Lexington och Tretorn. sport och för tävlingen specifikt, förklarar Beth Engblom. samt BMW. I tillägg Swedbank och PEAB från Saudiarabien och Kina stå vid ringside. Och dröm- TV: Eurosport sänder 10 timmar plus på webben Schüco vill lyfta miljöfrågorna genom sitt engagemang, och Ägare: Sportyard men att rida i Falsterbo blir verklighet i den omåttligt Antal hästar: 670 betona vikten av att vi tar hand om vår natur. De kommer fram- Media: Minst 60 minuters highlights i TV med populära The Tour of Amateurs. Publik: Över 60 000 för allt att aktivera sig mot ungdomarna på plats och via kon- internationell distribution via Challengetourens Falsterbo vill vara lika mycket horse och show. I lör- Hemsida: www.falsterbohorseshow.se ceptet ”Green Pirates” vill de att väcka barn och ungdomars produktionsbolag. Lokal tryckt press. miljömedvetenhet. Ingår i: Challenge Tour

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

16 ungdomsevenemang CSR-projekt i årets Gothia Cup fortsätter locka ungdomar upplaga av Eken Cup från världens alla hörn

Världens största fotbolls- är invigningen på Nya Ullevi som gästar 50 000 cup för ungdomar där åskådare under en 2 timmar lång show som enligt alla, kille som tjej mellan Dennis liknas vid en mindre form av OS-invigningen. Den populära hand- 11–18 år får delta arrang- bollsfesten på gräs eras varje år i Göteborg och årets upplaga hälsar Meet the world med SKF startar tillsammans ett antal nya nationer välkomna däribland Sydko- Inför Gothia Cup arrangerar SKF (Svenska Kul- med Rädda Barnen ett rea och Syrien. Med sina ca 52 000 besökare värl- lagerfabriken) sedan 2007 lokala fotbollsturne- projekt kallat ”Öst- den över och 2 000 funktionärer under veckan får ringar för ungdomar runt om i världen i länder där ersjöprojektet” som turismnäringen i Göteborg stad en rejäl skjuts då SKF är representerat. De turneringarna går under sponsring är att nå ut till dagens ungdomar efter- enligt Magnus Birath evenemanget bidrar med 380 Mkr i turismekono- namnet Meet the World . Upp till 32 lag bjuds in till som de kan vara SKFs framtida medarbetare, kun- – tävlingsledare för misk omsättning och svenska staten kammar hem lokala turneringar i cirka 20 länder och det vin- der, leverantörer eller aktieägare. Det är alltså ett Eken Cup – syftar till 108 Mkr i skatteintäkter. nande laget från varje land får åka till Sverige för sätt för oss att bygga vårt varumärke samtidigt att skapa bättre lev- Nytt för i år är ”Kims Trophy” initierad av att delta i Gothia Cup. som vi gör en god insats avslutar Johnstone. nadsvillkor för barnen landslagspelaren Kim Källström och syftar till att – Tanken med Meet the World är att ge fler unga i Baltikum, Finland, erbjuda en internationell fotbollsturnering för människor, oberoende av kultur, kön, religion eller Gothia Cup Ryssland och Sverige förståndshandikappade parallellt med Gothia. hudfärg möjlighet att resa till Göteborg, delta i Var: Göteborg genom att bl.a. infor- Källström själv är dragplåster internationellt och Gothia Cup och träffa ungdomar från andra länder. Datum: 17–23 juli mera om FN:s barn- lockar spelare från sju länder och Gothia Cup skö- Det är en del av vårt lokala samhällsengagemang, Antal lag: 1 600 konvention. Steg ett i ter marknadsföringen i Sverige. Dennis Andersson, säger Tom Johnstone VD och koncernchef SKF. Affärsidé: BK Häcken projektet är att män- generalsekreterare för Gothia Cup tycker sats- SKF har valt att sponsra Gothia Cup för att det Kostnad: 1 500–2900 SEK niskor från de olika ningen är guld värd och hävdar att företagen gärna är en bra plattform där ungdomar från hela världen (beroende på ålder, endast lagavgift) länderna träffas och vill vara en del av konceptet. möts oavsett bakgrund, kön, religion, ålder och kul- Nationer: 70 diskuterar hur man – Vi fått mycket uppmärksamhet för detta pro- turella skillnader. Gothia Cup står också för värde- Omsättning: 70 Mkr arbetar med FN:s barnkonvention samt hur långt man kommit i respektive jekt och märker att många företag vill vara med ringar som SKF delar, till exempel lagarbete, ansvar, Turismekonomisk omsättning: 380 Mkr fråga. Steg två är att det parallellt med Eken Cup skall hållas ett seminarium och sponsra, säger Dennis. lika möjligheter och engagemang för framtiden. Hemsida: www.gothiacup.se mellan politiker, handbollspelande barn och föräldrar där man varje år lyfter Den enskilt största händelsen under Gothia Cup – Ytterligare ett syfte, och lika viktigt, med vår ett ämne, exempelvis hur man motarbetar barnarbete. – Eken Cup ska vara en frizon där alla ska känna sig respekterade, upp- skattade och trygga. Visionen är att Östersjöprojektet år 2012 ska vara ett etablerat projekt, säger Birath.

Handbolls-VM lockar fler Eken Cup huserar ca 600 lag från sex nationer och arrangeras på 60 gräs- Kalle Anka Cup, turneringen planer med pojkar och flickor i åldrarna sju till senior. Cupen arrangeras av de tre Stockholmsklubbarna AIK, GT Söder och HK Cliff och omsätter ca som alla får arrangera. 3 Mkr, något Birath hoppas öka i år med tanke på handbolls-VM som höjt temperaturen rejält i handbolls Sverige. – Vi ser tydliga indikationer på att handbolls-VM hjälpt oss att locka fler till turneringen då antalet anmälda ökade drastiskt i samband med VM säger Magnus Birath. Kalle Anka Cup får det chans att spela final på samma plats som Björn är att de vill stötta ungdomstennisen i Sverige. Ny huvudsponsor är nätbutiken NetXtra som är en del av Axfood koncer- arrangeras av alla tennis- Borg, Sveriges genom tiderna största stjärna, en Genom att sponsra Kalle Anka Cup får de ett bra nen. Målsättningen med att gå in som huvudsponsor är enligt Anna Åkesson, klubbar i Sverige som en gång segrade komplement till sina sponsorskap av Swedish Open marknads- och Affärsutvecklingsansvarig på Axfood snabbgross, att stötta möjlighet att forma sin egen tävling utifrån sina och ungdomssatsningen SEB Next Generation. ungdomsidrotten och sprida sitt varumärke i Stockholm som Sveriges äldsta behov och resurser. Efter varje cup anordnas 2 miljoner omsättning – Att stötta ungdomar går även hand i hand med matbutik på nätet. regiontävlingar av de sju regionerna inom Tennis- Eftersom Kalle Anka Cup är utspritt på flera olika det vi arbetar med inom CSR-området via Mentor, förbundet i Sverige, från regionspel kvalificerar cuper i Sverige är det svårt att räkna på hur säger Joakim Gustafsson, sponsring & event SEB Eken cup man sig sedan till Sverigefinalen som spelas mycket det omsätter, men Henrik Odervall täv- och tillägger – den affärsmässiga delen i det hela Var: Gubbängsfältet i Stockholm i Båstad. lingsansvarig på Svenska Tennisförbundet tror att är att vi genom ungdomsengagemanget också har Datum: 17–30 juni hela cupen omsätter ca 2 Mkr per år. Det är även möjlighet att möta familjer, som är en av våra vikti- Huvudsponsor: NetXtra Final på mytomspunnen mark svårt att få en exakt uppfattning på hur många som gaste målgrupper. Antal lag: 600 Sverigefinalen inleds den 26 juni med invigning och deltar i cupen från år till år, men ett genomsnitt Nationer: 6 happenings och själva tävlingen drar sedan igång brukar ligga på 8–10 000 spelare som deltar i Kalle Kalle Anka Cup Besökare: 10–15 000 per dag på måndagen vecka 26 med finalspel på fredagen Anka Cup någonstans i Sverige. Till Sverigefinalen När: Båstad, 27 juni – 1 juli (Sverigefinal) Kostnad: 1 500–2 900 SEK (beroende på ålder) samma vecka. I Sverigefinalen avgörs tävlingen i Båstad kvalificerar sig dock 96 spelare från klas- Antal deltagare: 8–10 000 Funktionärer: 600 med ett poolspel med tillhörande slutspel. Nytt serna pojkar och flickor 11, 13 och 15 år. Omsättning: 2 Mkr/år Omsättning: 3 Mkr för i år är att det spelas dubbel i alla klasser istäl- Huvudsponsor: SEB Hemsida: www.ekencup.se let för som tidigare, mixed. Alla som deltar får ett SEB stöttar ungdomen Hemsida: www2.tennis.se/kalle_anka_cup/KAC11/ diplom och för de som deltar i Båstad-veckan finns Anledningen till att SEB är huvudsponsor till cupen

Idrottsläger för seriösa campare

Ser en ljus framtiden Lägren såg ljus 2004 och har haft en stadig utveckling sen dess, Gustavsson ser positivt på framtiden och tror att inom fem år har de växt sig starkare och Sweden Sport Academys Summercamps är professionella idrottsläger där alla utvidgat verksamheten till fler idrotter och huserar på fler orter i Sverige än ungdomar mellan 10–16 får delta med enda kravet att man är villig att träna två de fyra de agerar på idag. Sweden Sport Academys läger omsätter ca 3 Mkr pass om dagen plus ett mixpass med teori och fys. Träningslägren är indelade och lägren finansieras i stort sett endast av deltagaravgifterna bortsett från i en rad olika idrotter, allt från fotboll till dans och kostar mellan 2 995-3 895 fåtalet materialsponsorer. kronor per person för en veckas träning beroende på vilken idrott barnen väl- jer att delta i, priset inkluderar övernattning och helpension, t-shirt, individu- Fyller ett tomrum ell tränarrapport m.m. Summercamp startades enligt Gustavsson som ett led av att många idrotter Sweden Sport Academy Summercamps – De flesta ungdomarna håller på med respektive idrotter på fritiden och tar sommarledighet ett par veckor medan barnen och ungdomarna själva är Bålsta: V, 26, 27, 31. Falköping: V, 26, 27. Sandared: V, 31. Helsingborg: V, 26 väljer att delta i summercamp för att få nya influenser och utvecklas, säger helt lediga. För att fylla hålet som uppstod startades summercamps som idag Omsättning: 3 Mkr Maria Gustavsson, verksamhetsansvarig. är inne på sin åttonde upplaga. Deltagarna varierar mellan 50–200 per läger- Idrotter: Fotboll, handboll, innebandy, tennis, simning och dans. vecka och pendlar från år till år och beroende på vilken ort och vecka ungdo- Antal deltagare: 50–200 per vecka marna väljer att delta. Hemsida: www.swedensportacademy.com ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

sport & affärer 17 Rekordåren Milan Junior Camp fortsätter i – Ett internationellt Partille fotbollsläger på Årets upplaga hemmaplan av Partille Cup – världens största handbollsturnering för ungdomar – ser ut Milan Junior Camp (MJC) är ett samarbete mel- att gå mot ännu ett rekordår såväl deltagarmäs- lan AC Milan – världens mest framgångsrika sigt som ekonomsikt. Fredrik Andersson cupansva- klubb – och en rad svenska föreningar där Milan rig berättar att 2011 kommer cupen med all san- – Detta är ett koncept vi tror på stenhårt för att erbjuder träningsläger för ungdomar mellan 8–16 år. MJC är ett prestigelöst nolikhet nå maxgränsen på 1 100 lag, omsättning höjer deltagarantalet till cupen men att åskå- utveckla handbollen internationellt. läger där alla ungdomar oavsett bakgrund och tidigare meriter får delta. MJC kommer även höjas från 23 till 25 Mkr. darna blir fler och att intresset för Göteborg Peter Bronsman, vd på Kopperbergs och huvud- arrangeras på fyra orter i Sverige, Malmö, Stockholm, Västerås och Umeå. – Det är jättekul, vi har vuxit varje år de senaste och Partille Cup blivet större i år. sponsor till Partille Cup summerar sitt sponsor- Sedan starten 2005 har 4 500 ungdomar deltagit i MJC Sverige. 12 åren och även 2011 kommer bli ett rekordår då vi – VM hjälper nog till ett större brus kring evene- skap av cupen till en väldigt enkelt filosofi då de ökar omsättning ännu ett snäpp och välkomnar tre manget då folk fått upp ögonen för sporten. vill stötta världens ungdomar som kommer till Sve- Mycket för pengarna nya nationer till cupen som aldrig tidigare deltagit. Partille Cup bidrar med miljoner till närings- rige. Aktiverar sitt sponsorskap gör dem främst MJC kostar 2 500 kronor per person för en veckas läger. I priset ingår fyra trä- Turneringen som ägs och drivs av IK Sävehof är livet och Borvén säger att några heltäckande ana- genom att vara officiell dryckesleverantör av alko- ningspass per dag mellan 09.00-16.30, tre mål mat per dag, 2 st officiella AC enligt Andersson ett livsviktigt arrangemang för lyser av Partille Cup inte gjorts på senare år men holfri cider och läsk. Milan träningskläder och Italienska tränare av världsklass. Alla grupper, bestå- Sävehofs satsningar på att ligga i toppen av Elit- de uppskattar till minst 90 miljoner kronor per år – Läsk och alkoholfri cider är att bra inslag vid ende av max 30 personer handleds av minst en tränare från AC Milan och en serien för damer och herrar samtidigt som de vill i turistekonomisk omsättning. ett varmt sommarevent svensk tränare, detta för att upprätta en god träningskvalité för ungdomarna. ha och utveckla en bred ungdomstrupp. – Tränarna är inte här för att scouta tallanger utan dem är här för att Olympisk utvecklings projekt Partille cup marknadsföra Milan och lära ut sin ungdomsfotbollsfilosofi för både tränare Handbolls-VM bidrar med publik Internationella Handbollförbundet har tillsammans Datum: 4–9 juli och unga spelare med föredömlig Italieninspirerad träning, säger Michael På frågan om Andersson tror handbolls-VM har med Partille Cup utvecklat ett olympiskt projekt Plats: Göteborg Asker, projektledare för MJC i Malmö betydelse för den positiva utvecklingen i år som syftar till att länder med potential att utveck- Deltagande lag: Ca 1 100 dementerar Andersson att så nog inte är fallet då las som framtidens handbollsländer kommer till Nationer: 50 Milan finansierar trenden för turneringen pekat uppåt de senaste Göteborg i samband med turneringen. De gästande Omsättning: 25 Mkr Fjolåret deltog 146 ungdomar i Malmö, i år har deltagarantalet strömmat in 12 åren. Däremot anser Andersson att allmänhe- länderna får undervisning i handbollskunskaper Turismekonomisk omsättning: ca 90 Mkr och mycket pekar på att Malmö fyller lägret som har plats för 300 ungdomar. ten blivet mer positivt inställda till handboll vilket för att sedan lära ut detta i sina respektive hem- Kostnad: 1 250–1 600 SEK/lag Lars-Gunnar Josefsson, Sverigeansvarig för MJC säger att träningslägren kommer spegla antalet besökare vid matcherna. länder. I år är det andra året konceptet drar igång Huvudsponsorer: Intersport, GB Glace, Kopparbergs omsätter ca 2 Mkr. AC Milan står som finansiär för träningslägret och tar Åsa Borvén projektledare för Göteborg & Co och fjolåret deltog bland annat Benin, Gabon, Hemsida: www.partillecup.com därför största delen av vinsten och ca 5 % av vinsten går till arrangörerna står enad med Andersson om att VM i sig inte Indien, Kina, USA och England. på de olika orterna. – Pengarna är inte det viktigaste, för oss är det en stolthet att få arran- gera och marknadsföra namnet AC Milan. Alla svenska tränare och personal Stadium Sports Camp större än någonsin deltar ideellt, den lilla vinst vi gör går ofta in i arrangemanget på ett eller annat sätt i form av vattenflaskor, solskydd och liknande saker säger Asker.

Sveriges största sport- Gästar Zlatan? läger, Stadium Sports Milan har kontrakterade spelare som årligen gästar de olika lägren i Sve- Camp slår i år ett nytt deltagarrekord genom att rige bland namnen finns den legendariska stjärnan Franco Baresi. Drömmen korsa drömgränsen på 6 000 deltagande ungdo- enligt Asker vore att Zlatan hälsar på i sommar. mar under fyra veckors läger. En campvecka till- – Eftersom Zlatan har sitt hus bara en bit härifrån så hoppas vi självklart sammans med Stadium handlar om så mycket mer på att han kommer dyka upp under sommaren. än bara sport. Det som sker mellan träningarna Mer att välja på Stadium Sports Camp ut en summa pengar till del- dvs. Gemenskapen, upplevelserna, aktiviteter, Nyheterna i år är många och bjuder enligt Niclas tagande föreningar och förbund, en summa som i Milan skratt och kända idrottsprofiler är det som gör Westerdahl – ansvarig för campen, bland annat år uppgår till 4,5 Mkr. Junior Camp att veckan blir ett minne för livet för ungdomarna på fler sporter där rugby hälsas välkommen in Malmö: 27 juni–1 juli som deltar. Vad betyder Sports Camp för Norrkö- på i campen. Stadium Sport Camp Stockholm: 27 juni–1 juli pings näringsliv? Vi ställde frågan till Norrköpings – Man kan år även prova på rullstols basket, goal Plats: Norrköping Västerås: 4–8 juli näringslivsdirektör Anna Revland. ball, fäktning, lacrosse och zumba eller varför inte Vecka 1: 26 juni–2 juli Vecka 2: 3 juli–9 juli Umeå: 11–15 juli – I kronor och ören har vi ingen uträkning på delta i DJ skolan på onsdagar, säger Westerdahl. Vecka 3: 10 juli–16 juli Vecka 4: 17 juli–23 juli Omsättning: 2 Mkr vad campen inbringar till kommunens näringsliv, Kostnad: 2 995 SEK, medlem Kostnad: 2 500 kronor och det är inte heller det viktiga i sammanhanget. Vinstutdelning till föreningslivet på Stadium betalar 2 795 SEK Hemsida: www.world-camp.com För oss är de mjuka värdena centrala såsom att Campen drivs i aktiebolagsformen SVB – Särskild Idrotter: Totalt 16 olika sporter campen bidrar till att barnen och föräldrarna som Vinstutdelnings Begränsning, innebärande att Sta- Ålder: 11–14 år kommer hit får en positiv bild av Norrköping, samt dium inte kan röra eventuellt överskott i verksam- Huvudsponsorer: Eon och Swedbank att det skapas sommarjobb till ungdomarna i kom- heten, allt överskott stannar i bolaget och åter- Omsättning: 17 Mkr munen, säger Revland. investeras i Stadium Sports Camp. Årligen delar

MISSA INTE HELLER! TEL 08-459 15 00 WWW.KLTK.SE Världsungdomsspelen på Ullevi är en mamma, sightseeing för mor och farföräldrar och av sommarens största friidrottsfyllda event som plask i simbassängen för de allra minsta. Summer Vårt gym är ifjol omsatte dryga miljonen kronor och genere- Games är en simtävling i fem olika stilar sanktio- rade en turismekonomisk omsättning på ca 2–4 nerad av Svenska Simförbundet. miljoner till Göteborg stad. Plats: Eriksdalsbadet 7–10 juli mest känt för Plats: Ullevi 8–10 juli Hemsida: www.summergames.se Hemsida: www.vuspelen.se SPORTS CAMP UPPSALA Lägret vänder sig sin tennis Kalvinknatet är Skånemejeriers stora löpar- till dig som är 9-12 år och som vill prova på en satsning i Skåne och vänder sig till barn upp till mängd olika idrotter, äventyrsbad, paddling och årskurs fem. Löparfesten turnerar runt på lekar under en sportig och rolig vecka! Samt- 15 orter i Skåne med start i maj och stor final i juni, liga idrotter genomförs i samarbete med lokala fjolåret deltog över 10 000 löpentusiastiska barn. idrottsföreningar. Du har även möjlighet att delta Plats: Skåne i simskola. Hemsida: www.kalvinknatet.se Plats: Fyrishov, Uppsala 25-29 juli Hemsida: www.sisuidrottsutbildarna.se/uppland Stockholm Summer Games är det per- fekta familjeevenemanget i Stockholm då det bju- der på simtävlingar för barnen, shopping för text sid 16-17: Niclas Dovander Sportupplevelser …Malmöpå hög Arena stårnivå… redo! SM-FINAL 16 APRIL 2011, MALMÖ ARENA Innebandy

MALMÖ ARENA HAR ETT STRATEGISKT TOPPLÄGE OCH SKAPAR SKRÄDDARSYDDA SPORT- OCH AFFÄRSEVENEMANG!

• Totalt 61 000 m2 multi-arena • Arenan kan anpassas för publik 1 500-15 000 personer • Restaurangkapacitet upp till 3 200 sittande restauranggäster • 72 VIP loger • Konferensfaciliteter • 12 min till Copenhagen Airport • 20 min till Malmö Airport • 3,6 miljoner invånare kan nå arenan på mindre än 1 timme www.malmoarena.com ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Collector Swedish Open, skistar Swedish Open, VANSBROSIMNINGEN 19 Världsettor Skistar Swedish Open till Collector – dags för andra åket Swedish Open Skistar fortsätter som skall enligt planerna bjudas på både dubbel och singel Den nordiska WTA-täv- Partnergruppen fortsätter växa titelsponsor för andra av hög klass, och förhoppningsvis med en solnedgång i lingen Collector Swedish Antalet sponsorer till turneringen fortsätter att växa, året, och startfältet fonden. Det är nog ingen alltför vild gissning att Robin Open i Båstad har nu eta- och det är enligt arrangörerna inte enbart den förbätt- lockar i år 4 spelare som Söderling är en av spelarna denna kväll. blerat sig bland såväl spon- rade konjunkturen som är skälet: skistar är rankade bland de 10 Collector sorer, publik som tenniselit, – Extra glädjande är att toursponsorerna nu väljer att Swedish Open främsta i världen. Denna Stort tryck på biljetter Swedish Open 9–17 juli i båstad 2–9 juli i båstad och kan i år bjuda publiken finnas på plats, och prioriterar vår turnering i schemat, institution bland svenska Publiken älskar Båstad, och biljetterna har precis som de på ett fantastiskt startfält. fortsätter Christer Hult. Aktiveringen bland sponsorerna idrottsevenemang ser starkare ut än någonsin tidi- senaste åren strykande åtgång. Enligt PR Event är sittplat- Samtidigt fortsätter arrangörerna att bygga en turnering ökar, och vi verkar attrahera såväl konsumentvaruföre- gare och spelarna har nu för nionde året i rad röstat serna i stort sett slutsålda från onsdag till söndag redan som likt herrtävlingen erbjuder sina sponsorer en attraktiv tag som företag som vänder sig till andra företag. fram tävlingen till årets bästa tennisevenemang. nu i maj, och utmaningen blir att öka attraktionen kring arena för egen aktivering och samverkan. Tävlingens långsiktiga målsättningar och strategier Det är inte många svenska idrottsevenemang som lockar måndagens och tisdagens matcher och aktiviteter. Det är Damtennisen väntar fortfarande på det stora svenska lockar alltså allt fler sponsorer, och med hjälp av fler näringsliv och publik i så hög grad som Skistar Swedish Open: givetvis en stor utmaning att försöka slå publikrekordet på genombrottet, men under denna väntan kan tennisin- aktiviteter skall även publiken öka. Sunset tennis, artis- – Vi är i år i den lyckliga situationen att vi inte kan 55 000 åskådare under sju dagar, men om vädret inte sät- tresserade svenskar njuta av högklassisk damtennis i ter (bland annat Erik Saade) och chansen för barn och erbjuda fler företag plats. Redan i mars hade vi sålt slut på ter alltför stora käppar i hjulet så finns chansen. Båstad. Den nuvarande världsettan, danska Caroline ungdomar att mäta sig med stjärnorna står på årets pro- de partnerpaket och utställningsmöjligheter som tävlingen Wozniacki, återkommer till Båstads grusbanor och får gram – förutom tennis i världsklass såklart. erbjuder, berättar Christer Hult på PR Event. Många sponso- tufft motstånd. rer har funnit med oss under lång tid, men ett visst utbyte – Turneringens status bland spelarna växer, och vi har i Var: Båstad tror vi själva är bra för att skapa dynamik i gruppen. år märkt att många högt rankade spelare kontaktat oss för Omsättning: Ca 15 MSEK Förutom mängden sponsorer till tävlingen impone- Var: Båstad en plats i turneringen, säger Christer Hult på PR Event. Prispengar: 220 000 USD rar även aktiveringen, och trots att tävlingen har en Omsättning: Ca: 50 MSEK Förhoppningen är att detta skall skapa inspiration för I startfältet: Caroline Wozniacki, Sofia Arvidsson, lång historia så förnyas ständigt utbudet av aktiviteter i Prispengar: 450 000 Euro svenska tennistjejer, och bli ett mål för en bred satsning Johanna Larsson, Gisela Dulko och Flavia Pennetta samverkan med sponsorerna. I startfältet: Robin Söderling, David Ferrer, Tomas på sporten. (Wozniacki är världsetta i singel; Dulko/Pennetta är – Fjolårets skidbacke på stranden som Skistar Berdych, Fernando Gonzales och Nicolas Almagro. världsettor i dubbel). byggde upp liksom SEB Kid’s Day är vid sidan av Dagens Titelsponsor: Skistar. De svenska utmanarna Titelsponsor: Collector. Industris seminarium kanske de event som stod ut mest Huvudsponsorer: Dagens Industri, Intrum Justitia, Svenska tennisstjärnor har sakta men säkert flyt- Huvudsponsorer: Catella, Dagens Industri, Elite under förra året. Det blir en utmaning bland sponso- Läkerol, SAAB Automobiles, SEB, Sony Ericsson, tat fram sina positioner internationellt, men det stora Hotels, Eon, Läkerol, Oriflame, SAAB Automobiles, rerna att skapa nya engagerande aktiviteter. Tieto och Vattenfall. genombrottet låter vänta på sig. Tyvärr har svenskorna Thomas Sabo och SonyEricsson. Media: Dagliga sändningar i TV 4 Sport samt TV 4; 40–50 dessutom svårt att bemästra gruset i Båstad. Kanske kan Media: Dagliga sändningar i TV 4 Sport samt eventu- Sunset Tennis internationella broadcasters till ca 175 länder; DI, den svenska talangen Ellen Allgurin, 17 år, utmana någon ellt TV 4; 40 – 50 internationella broadcasters; DI, m fl. Onsdagens Sunset Tennis, en succé som funnit sin plats i Expressen, m fl. Dessutom CNN på plats för ett reportage. av årets internationella stjärnor. Ingår i: WTA-touren tennisveckan, erbjuder i år kända artister på center- Publik 2009: 55 000 personer courten och förhoppningsvis spännande tennis. Publiken Ingår i: ATP-touren Nytt deltagarrekord – 14 000 simmar i Vansbro

Arrangörerna räknar med att för eventet, säger Jan Palander. ren, (50 gånger), Lassar Stig Eriksson 14 000 simmare kommer till Kommer till Vansbro gör också 1960 fick namnet ”Grytan”. Direkt start i årets Vansbrosimning. Sveriges Radios populära program efter målgång kröp han ner i en gryta ”Melodikrysset”, för att direkt från med varmt vatten stående över en Det är 2 000 fler än ifjol som Vanån och Västerdalälvens stränder brinnande eld. Samma år instifta- även det var ett rekordår. direktsända. Att det blir musikfrågor des även ett vandringspris bestående med anknytning till vatten är självklart. av en brudkrona. Sambandet mellan Det här är siff- Däremot är det ännu oklart om svaret händelserna är dock oklar. ror som glädjer på någon fråga har med byggdens store Jan Palander, musikkändis Björn Skifs att göra. ny i organisa- VANSBROSIMNINGEN tionen bakom OS-mästare till start 8–10 JULI i VANSBRO klassiker- Under de tre eventdagarna avgörs VANSBROSIMNINGEN tävlingen, med ansvar för marknads- åtta lopp. Några med elitkaraktär, i 8-10 JULI föring. Precis som Vansbrosimning- andra gäller bredd och ungdomspro- ens tidigare ordförande Marie Svan paganda. Huvudloppet över 3 000 VANSBRO har han en bakgrund i skidsporten, meter avgörs på söndagen. En av del- Sponsorer: Head Swiming, Swedbank, Basic Wear, Procordia, Vansbro kommun, Dalarnas Tidningar både som elitåkare och förbundsnivå. tagarna där är Stefan Holm, OS-mäs- Antal deltagare: 14 000 – Det är två organisationer som har tare i höjdhopp. Han fick deltagarbe- Hemsida: www.vansbrosimningen.se mycket gemensamt, bland annat på viset i födelsedagspresent. frivilligsidan, säger Jan Palander. Så Längsta distansen är 10 000 meter, TEL 08-459 15 00 WWW.KLTK.SE för mig kändes det absolut rätt att ta då gäller det Öppna NM SM och jobbet. JSM Open Water. Kortast 25/50 Jan har precis som Marie, själv sim- meter i Lilla Vansbrosimningen. Som mat loppet och planerar att göra det ni förstår, här finns något för alla. Vår squashhall även i år. Eller som arrangörerna uttrycker det, här finns ”elitsimmare och friskusar i är mest känd för Växer och växer en upplevelse för hela familjen”. Om nu tiden tillåter. För Vansbro- Organisationen bakom eventet simningen har vuxit och fortsätter att består som mest av 1 500 personer. sin tennis växa. Förra året var det premiär för Cirka en miljon kronor delas sedan mäss- och restaurangområdet, något ut till bygdens föreningar, som tack som kommer att utökas i år. Vilket lär för det arbete de lägger ner. behövas, 30 000 åskådare beräknas komma till de tre eventdagarna. Det började med tio Årets Vansbrosimning innebär En tävling som hade premiär redan också premiär för det första Nordiska 1950, med förresten bara tio delta- Mästerskapet i Open Water. gare, har givetvis många historier – Därmed kommer ännu fler elit- att berätta. simmare hit, vilket givetvis är positivt Som när mesta Vansbrosimma- ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

20 ÅF Offshore Race, Stena Match Cup, the Tall Ships Races Gotland Runt i ny kostym Nytt upplägg i årets Match Cup

Föregångaren och namnsponsor för tävlingen Västkustens till Gotland Vi är väldigt entusiastiska för detta pärla Stena Runt var de projekt. Tillsammans med KSSS vill Match Cup så kallade Vis- vi att tävlingen blir en folkfest med med en omsätt- ÅF Offshore Race byseglingarna internationell dragningskraft i Stock- Stena Match Cup ning på 40 4–9 juli i Stockholm som seglades holm, samtidigt som vi vill skapa 4–10 juli i Marsstrand miljoner samt första gången 1908, men man bru- intern stolthet och underlätta rekry- Segling är en turistekonomisk omsättning på 150 kar säga att 1937 är startåret för Got- teringen till ÅF säger Viktor Svens- Mkr lanseras i år med ett nytt upplägg land Runt. Från och med i år blir det son, informationschef på ÅF. sport som innebärande att damerna börjar segla nytt namn, nytt koncept och delvis matchar vårt måndag med final på onsdagen och ny sträcka i årets upplaga av Gotland Förlitar sig på äran herrarnas final går på söndagen. Runt som nu heter ÅF Offshore Race Målgång och prisutdelning sker i företags – Förändringen innebär en mer kon- (ÅOR). ÅOR består av tre tävlingar; sedenlig ordning i Sandhamn, några kärnvärden centrerad tävling både för herrar och den traditionella där de flesta star- prispengar finns inte i ÅOR utan ” damer, säger Jan Torstensson, VD på tar i Sandhamn, Classic och nyheten man förlitar sig på att locka deltagare – Audi Brandspot, arrangörer av tävlingen. Coastal. Med Coastal tävlingen vill genom att tävla om äran och ett, som KSSS locka fler att kappsegla även Feldreich uttrycker - imponerande Medial guldgruva om man inte äger en stor segelbåt prisbord. tEXt: Niclas Dovander Ifjol ökade medievärdet till mer än 290 och har erfarenhet av havskappseg- miljoner kronor, från närmare 95 mil- ling sedan tidigare. Bansträckningen joner 2009. Anledningen till det var finns det representanter från företa- håller sig nära kusten men framförallt större fokusering på kommunikation get som deltar i evenemangen. får man som deltagare i Coastal ta del BREAKING både från Brandspot och från World – Vi deltar själva med 1-10 perso- av festen inne i Stockholm. NEW Match Racing Tour. En stor del av det ner plus inhyrd personal, detta beror Med det nya upplägget hoppas vi WAVES genererade mediegenomslaget stod helt på vilken omfattning eventet har på att kraftigt öka antalet deltagare i internationell media för då match cup samt hur personalkrävande aktivite- framtiden samt skapa en riktigt stor sänds i 180 länder. ter vi har i samband med eventet. seglingsfest i Stockholm, säger täv- – Vi förväntar oss att medievärdet Hur deras sponsorbudget ser ut är lingsledare Fredrik Feldreich skall fortsätta öka 2011. inget Henning vill kommentera, men ett båtsponsorskap som Audi har till Stor exponering Audi kampanjar Match Cup kostar ca 850 000 kronor. Evenemanget omsätter ca 10 miljo- Att synas i ett sammanhang där vi vet Audi sponsrar utöver Match Cup ner kronor och medieexponeringen att våra kunder och prospekts har sina även Audi Dragon Cup i Sverige och är stor då bland annat SVT, TV4 och intressen samt att segling som sport internationellt bland annat Kieler SvD bevakar evenemanget som även matchar varumärkets kärnvärden är Woche och Audi Med Cup. har egen webb-tv. Siffror på tursim- Audis målsättning med att sponsra Text: Niclas Dovander ekonomisk omsättning har de i dags- segling i stort och Match Cup i syn- läget inte för de 300 båtarna och de ÅF Offshore Race nerhet säger Niklas Henning, spon- Var: Marsstrand 4–10 juli tusentals besökarna. Var: Stockholm, 4–9 juli soransvarig på Audi Omsättning: 40 Mkr ÅF startade en resa för åtta år Arrangör: KSSS Under Match Cup kampanjar Audi Turistekonomisk: 150 Mkr sedan genom att bygga ett nytt varu- Omsättning: 10 mkr + med bilar och aktiviteter på plats för Titelsponsor: Stena märke och valde då sporten som Mediebevakning: Alla stora besökarna. Ca 100 kunder bjuds in Arrangör: Brandspot plattform för detta och det är därför nyhetskanaler bevakar varje dag för att ta del av festlighe- Hemsida: dem nu har valt att gå in som huvud terna. Likt alltid när Audi sponsrar www.matchcupsweden.com Halmstad värdstad för världens största havskappsegling

The Tall av besättningen på varje fartyg består Ships av ungdomar och i år deltar mellan Races, 3–4 000 ungdomar från ett 20-tal (TSR) länder. the Tall Ships Races världens Ett 10-tal nationer kommer delta 5–8 augusti i Halmstad största med sina fartyg däribland ett mili- internationella havskappsegling för tärfartyg från Colombia som korsar seglande skolfartyg och marina skol- atlanten för att delta i festligheterna. fartyg kommer den 5–8 augusti 2011 Även världens största segelfartyg till Halmstad. Ca 75 fartyg kommer ”Sedov” från Murmansk kommer förtöja från östra hamnbassängen till delta och likaså frigatten ”Shtand- Tullkammarkajen och allmänheten, art”, en replika från ryska krigsflottan kalkylerat till 300 000 besökare, hälsas 1703 med liknande utseende som vår välkomna att kliva ombord på några svenska Ostindienfarare. Ostindien- av världens största segelfartyg, upp- fararen själv kommer dock inte delta leva Crew Parade och beskåda den avslutande paradseglingen. Utöver Gagnar Halmstad som destination detta kan man njuta av god mat och TSR:s budget är ca 20 miljoner kro- dryck, aktiviteter, artistuppträdanden nor varav samarbetspartners bidrar och ett sprakande fyrverkeri. Sport & med ca en tredjedel. Westerberg Affärer har pratat med Lillian Wester- menar att det är viktigt att inte bara fler seglingsentusiastiska ungdomar. av värdhamnarna och gästades av berg, projektledare för TSR Halm- se till kostnaden för kommunen utan Samuelsson menar även att segling över 700 000 besökare, så det finns stad om hennes och Halmstads syn se det som en investering för fram- som sport har en stor fostrande upp- intresse och utrymme för att detta på sommarens segelevenemang som tiden då näringslivet kommer att gyn- gift som formar ungdomarna positivt, kommer bli en långt större publikfest blir Halmstad största genom tiderna. nas samt att det på sikt kommer att något datorspel inte gör och ser gärna än vi räknat med. främja Halmstad som turiststad. att fler ungdomar anammar sporten. Text: Niclas Dovander Ungdomar i fokus Christer Samuelsson, f.d. ordfö- TSR arrangeras årligen i Europa rande för Sail Training International, Publikfest Var: Halmstad 5–8 augusti med utgång från Atlanten, Nordsjön Europe är idag tävlingsansvarig för Kalkylen visar på att 300 000 åskådare Budget: ca 20 Mkr eller Biscaya där fokus ligger på ung- Östersjön och Nordsjön menar att besöker kajerna i Halmstad under de Huvudarrangör: STI – Sail Training International, domarna som enligt projektledare eventet har stor betydelse då de får bra fyra dagar TSR pågår men Westerberg hemort i Gosport, England Westerberg kan mötas och skapa nya exponering i media och stor uppmärk- lyfter ett hoppfullhetens finger på att Huvudpartners: Stena Recycling, Länsförsäkringar, kontakter över hela världen. Täv- samhet via de hundratusentals besö- det kan komma långt mer än så Bil Månsson, Tele 2, Halmstads Hamn samt HFAB. lingsreglerna kräver att minst 50 % kare och förhoppningsvis värvar de Under TSR 2010 var Ålborg en Hemsida: www.tallshipsraceshalmstad.se Vad krävs för att trygga återväxten? Tillsammans med Svenska Tennisförbundet satsar vi på SEB Next Generation - en rikstäckande ungdoms- satsning där tennistalanger i åldern 10–15 år får möjlighet att utvecklas, både på och utanför banan. Titta gärna förbi SEB-montern i Tennisgallerian i Båstad den 5–18 juli så berättar vi mer. www.sebnextgeneration.se

Försprång är naturligtvis en fördel inom segling och teknik ett viktigt inslag i materialet, Lättviktsteknologin inte minst lättviktskonstruktioner med styrka. är nu sjösatt. Audi är huvudsponsor för motsvarigheten till ”Champions League” inom segling – Audi MedCup som du kan följa via www.medcup.org. Vi är också stolta huvudsponsorer till Stena Match Cup Sweden. Välkommen att uppleva spänningen på plats.

Välkommen till Stena Match Cup Sweden, Marstrand 4-10 juli. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

22 Uno grönkvists spalt, tio tips, Nordea masters, O-Ringen

3. Terräng Om du springer så träna gärna i terräng Tio tips om så du samtidigt tränar balans, smidig- Rätta mun efter matsäcken het, magmuskler och framförallt bålen träning inför för kroppshållningens skull. Kroppshåll- Rubriken utgörs av ett gammalt folk- balans mellan kostnader och intäkter, för- ningen är viktig för att få bra löpekonomi. ligt uttryck som verkar vara okänt klarade ledningen. 4. Skor för många av dagens äregiriga Men sådant tar tid. I skrivande stund ditt event Var noga med att använda skor med rätt intar Halmstad jumboplatsen i allsvens- stötdämpning som inte är för slitna. Ofta idrottsledare. Därför kan det kanske kan. Risken är överhängande att den anrika kan skador undvikas genom rätt skoval. vara motiverat att förklara det. klubben spelar i superettan nästa säsong. 5. Variation Emellanåt höjs varnande röster. Sätt Variera träningen – cykla, gå stavgång, ett tak för spelarlönerna är det vanligaste Motionslopp och tävlingar blir fler spring, simma, gå på gym mm så du tränar Enligt Svenska synonymordboken betyder receptet. Och det ligger mycket i det. Är och fylls snabbt upp med både vana hela kroppen och inte slitaget blir ensidigt. det: ”Inte ge ut mer än man har råd till, att spelarna i allsvenskan verkligen värda och ovana deltagare. Hur ska du som 6. Vätska och stretching leva efter sina tillgångar, rätta utgifterna sina drömlöner? mindre erfaren deltagare förbereda Tänk på att dricka ordentligt innan, efter inkomsterna”. Det finns flera sporter där den ekono- dig för att få en behaglig upplevelse under och efter träning och tävling. Stret- Någonting som för de flesta känns själv- miska bördan är för tung. Speedway är en och göra en bra prestation? Sport cha efter träning. klart. Tar man ut svängarna för mycket så sådan. Masarna har gått i konkurs. Pira- Support Center, experter på träning 7. Återhämtning blir resultatet smärtsamt. I värsta fall får terna har lånat flera miljoner från kommu- och friskvård ger följande råd. Se till att återhämta dig bra mellan passen man kronofogden efter sig. nen. Lejonen har tvingats kohandla med så att träningen ger bästa effekt. Men i den moderna elitidrotten, särskilt sin kommun. Rospiggarna drog sig ur elit- 1. Förbered dig genom träning 8. Dagarna innan tävlingen/eventet lagsporter som fotboll och ishockey, råder serien på grund av dålig ekonomi. – Förbered dig genom att träna så att De sista dagarna före loppet vilar du så att på många håll fartblindhet. I jakten på seg- Även här handlar det om allt för höga kroppen vänjer sig vid den påfrestning kroppen känns fräsch, du ser också till att rar skenar utgifterna i väg och när det är ersättningar till de aktiva. Det finns dock aktiviteten ger. Ju mer tid och kunskap du under dessa dagar få bra sömn, äta regel- dags för årsbokslut lyser siffrorna ofta röda. en väsentlig skillnad mellan toppseri- har desto bättre kommer det att kännas bundet och dricka ordentligt så du har Då gäller det att sälja de bästa spelarna erna i speedway och fotboll. I den förra och gå för dig. bra vätskebalans. för att överleva. Eller ordna flera banklån. kör världens bästa förare. I allsvenskan - – Börja med lågintensiv träning genom 9. Tävlingsdagen Kanske fixa en nyemission, om klubben är som den välkände tränaren Hans Backe att köra långa pass i lugnt tempo på max Värm upp ordentligt, skydda huvudet aktiebolag. Eller flirta med kommun och kallar en utbildningsliga – håller de spe- 50-70% av din förmåga, du ska kunna om det är varmt. Kör i ditt tempo, rycks företag för att få in tillräckligt mycket extra lare hus som inte är attraktiva nog för att prata obehindrat när du tränar låginten- inte med av andra, drick vid vätskestatio- för att överleva en ny säsong. platsa utomlands. sivt. Då bygger du upp musklerna, und- nerna. Känns det för jobbigt så gå ner i Blir den ekonomiska smällen allt för hård Ett tips – läs arti- viker skador och stärker snabbt din uthål- tempo eller stanna och vila. Njut av stun- så känns den under lång tid. Ett exempel. keln på sid 26. Fot- lighet. – För att hitta ditt tävlingstempo den, omgivningen och att vara med. Halmstad BK har i många år varit känd bollsklubbarna i kör du mellanintensiv träning, i pass om 10. Proffshjälp? för sin välskötta ekonomi. Men för ett år Namibia har verk- 15–45 minuter i det tempo du siktar mot. För att få ut så mycket som möjligt, så gick någonting snett. En vinst på 23 mil- ligen fått lära sig Börja inte med detta förrän du tränat låg- kan du genomföra tester, få ett individu- joner året innan förbyttes till en förlust på att rätta mun efter intensivt en period. ellt träningsprogram med coaching så att 15 miljoner kronor. Den största rörelseför- matsäcken! 2. Mål du på bästa sätt utvecklar din träning och lusten i klubbens nittiosexåriga historia! Sätt realistiska mål i förhållande till form dig själv. Uno grönkvist, 38 miljoners skillnad är oerhört mycket författare och och tid du har för träning och hitta gärna text: Kenneth Olausson pengar och vi jobbar hårt för att få bättre sponsringsexpert någon att träna med. VD – Sport Support Center

16 000 löpare kan inte ha fel: Golfens världsstjärnor samlas Mohed rätt för för tuff kamp på Bro-Hof O-Ringens stigfinnare Foto: M Foto: Foto: Ch Foto: Nordea Masters O-Ringen, värl-

avgörs på Bro Hof dens största i kael F kael Slott 21–24 juli. r i ster Hö orienteringsäven-

O-Ringen r Den tuffa täv- tyr, avgörs i år i i

Nordea masters tzon 23–29 juli i mohed 21–24 juli i stockholm lingen på den väs- g Hälsingland. Drygt lund sade banan väntas locka mer än 50 000 16 000 löpare från ett 50-tal nationer åskådare. 156 spelare i världseliten kom- kommer den 23–29 juli att leta röd-vita mer att kämpa för ära och segercheck på skärmar vid Mohed utanför Söderhamn. 360 000 euro. En av dessa segersugna är en av golfvärldens största profiler, den Orienterare i alla åldrar samlas vid denna orienteringens långtslående Bubba Watson, som ligger årliga högtidsdagar. Terrängen för O-Ringen 2011 är krä- på världsrankingens topp 15-lista. Hans vande och det blir en tuff utmaning för de många käm- rekord är imponerande 380 meter. parna. Världseliten kommer mangrant. Svenska lands- laget, de som är på väg upp till toppen och en hel del Hela svenska eliten med Robert Karlsson i spetsen kommer hamnar på green. Spektakulärt och gör avslutningen ännu utländska världslöpare kommer för att vara snabbast till Nordea Masters. Även amerikanen Dustin Johnsson är mer intressant för åskådarna. att finna de röd-vita skärmarna. Dessutom finns en anmäld och blir en attraktion för den månghövdade publi- Titelsponsor är Nordea som satsar cirka nio miljoner legend anmäld. Annichen Kringstad, Sveriges mest kända – Många sponsorer gör olika aktiviteter. Vi ser att det ken. Även han ligger bland topp 15 på världsrankingen. Euro över tre år, dvs. 2011–2013. orienterare genom tiderna, gör comeback i sommarens blir fler ”events” från år till år för att möte kunderna Tävlingen har gott renommé och publik och arrangör – Nordea Masters är ett utmärkt tillfälle för oss som O-Ringen. Ett kärt återseende: hon vann O-Ringen Häl- direkt, säger Andreas Davidsson. förväntas få fler namn ur världseliten på utslagsplatserna. Nordens största finanskoncern att bidra till att göra Bro Hof singland 1981 för 30 år sedan. O-Ringen har utvecklats till en viktigt ekonomisk Tävlingen avgörs veckan efter British Open vilket gör att till en mötesplats för våra kunder under en sommarvecka, Huvuddelen av deltagarna kommer att bo i den spe- faktor för den region som får arrangera. Under t.ex. toppspelarena redan är i Europa och dessutom i god form. säger Hans Jacobson, chef för den svenska bankverksam- cialbygga O-Ringenstaden, som därmed under en vecka O-Ringen 2008 spenderade deltagarna 205 miljoner på Nordea Scandinavian Masters är publikmässigt Europas heten på Nordea, på tävlingens hemsida. kommer att bli Hälsinglands största stad. boende, mat, shopping och annan konsumtion. Givetvis näst största golftävling. SVT sänder direkt från tävlingen – Rejäla prispengar väntar segrarna . Totalt har vi en faktor som ytterligare ökar intresset, och arrang- vilket gör golffesten ännu större. SVT har skrivit fyraårs- 502 000 kronor i prispengar, och totalsegraren vinner örerna utses 4–5 år i förväg. kontrakt. Närmare 200 journalister väntas bevaka täv- 92 000 kronor, berättar Andreas Davidsson marknads- lingen, och dessutom kommer det att bli rapporter från Nordea Scandinavian ansvarig för O-Ringen. O-Ringen 2011 tävlingen i cirka 70 länder. Masters Totala omsättningen beräknas till 25 mkr. Sponsorer När: 23–29 juli Nordea Masters spelas på Bro Hof, ett par mil nordväst Var: Bro Hof Slott. är givetvis en förutsättning för denna orienteringsfest. Var: Mohed, Hälsingland om Stockholm och anses vara Sveriges och en av Europas När: 22–25 juli Det totala sponsorbeloppet uppgår till 5 mkr. Budgeterad omsättning: 25 mkr bästa golfbanor. Prissumma: Cirka 2 miljoner euro: Officiella tävlingspartners är mobila bredbandsope- Sponsorintäkter: 5 mkr Årets nyhet är att Victory Valley, de två sista hålen där Prissumma till vinnare: Cirka 360 000 euro ratören Net1, sportkonfektionsföretaget ISC, försäk- Prispengar: 502 000 sek tävlingsdramatiken får ett crescendo, utvecklats ytterli- Antal spelare: 156 ringsbolaget Moderna, sportkedjan Team Sportia, Sia Antal tävlande: Cirka 16 000 gare. Hål 17 ligger på en ö, och där har arrangörerna byggt Titelsponsor: Nordea Glass och Sveaskog. Dessutom lockar O-Ringen lokala Första O-Ringen genomfördes -65: en mur. Det gör att bollen antingen hamnar i vattnet – eller Huvudsponsorer: Telenor, Pay-Ex företag som på olika sätt har nytta av att synas i sam- Antal tävlande då var 156 band med tävlingen. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

Svenskt Derby, Malmö City Horse Show, Midnattsloppet, Bellmanstafetten 23 Svenskt Derby Malmö City Horse Show

Malmö laddar för EM i fälttävlan 2013. På sätt och vis ett jubi- Malmö City leum. När EM fyller Horse Show 50 går Sverige som Svenskt Derby för i Norge och har flest derbysegrar av alla. Förra året ord- 3–7 AUGUSTI i malmö för första gången in 3-åriga hästar är nade Jägersrotränade Moe Green klar hemmaseger. som arrangör. ett sweekstake. Svenskt Derby på Jägersro betyder hattar, cham- Första veckan i augusti väntar folkfest i fem dagar på Jägersro lägger en pagne och FEST! Visst är hattarna ett blickfång, från Ribersborg med gratis entré för publiken. Det bjuder Svenskt Derby 14 AUGUSTI halv miljon i pris- klassiska kvarnhjul till fantasifulla skapelser. I publiken Malmö Stad på, stan är arrangör och går in på 2,8 miljo- i Jägersro potten, resten kom- finns alla sorter, från det fina folket till de som föredrar ner i tävlingen. Sport på högsta nivå varvas med kanin- mer från de insatser som hästägarna gör en hamburgare vid ringside. Det spelas för 9 miljoner, hoppning, fårdressyr, hundar och katter. Med mera. Och under resans gång. V65, Dagens Dubbel men framför allt galoppens mest ”mini-Skansen” med får, getter och hästar. Malmös för- I fjol reds om 1,7 miljoner, men det kan bli både mer och populära spelform Komben. Att ha ettan och tvåan i rätt skolor är varmt välkomna. syr- och hoppbana. Nästa års utmaning är EM för Young mindre, berättar Stefan Jönsson på Jägersro. ordning på kupongen ger klirr i kassan. Samtidigt pågår sport på högsta nivå. Från pon- Riders. Och 2013 är det blodigt allvar. Då ska allt vara på Den brittiska förlagan gick redan 1780, till Sverige text: Tessie Sjöstedt nyerna uppgörelse Sugar Cup, regional och nationell topp. Då samlas Europaeliten på Ribban för att göra upp kom den klassiska löpningen 1918. Svensk Derby är banhoppning till juvelen i kronan, SM och Världscupen om EM-medaljerna. originalet. Sedan dess har det dykt upp ”kopior” som Svenskt Derby i fälttävlan. text: Tessie Sjöstedt Svenskt Travderby, Svensk Hoppderby, Svenskt Dressyr- När: 14 aug 2011 Förra året ordnade Niklas Lindbäck svensk dubbel- derby osv, osv. Prispengar totalt: 2 milj i Svenskt Derby varav seger och red hem både SM och Världscupen med Mr Men Svenskt Derby på Jägersro heter Svenskt Derby 1 milj. till segraren. Runt 4 milj. totalt under dagen Pooh. I april tog paret en femteplats i klassiska Badmin- Malmö City Horse Show och ingenting annat, påpekar Stefan Jönsson. Viktiga sponsorer: Range Rover, Sydsvenskan, ton och gick i mål på sin dressyrpoäng. Starkt och en av MALMÖ CITY När: 3–7 aug 2011 HORSE SHOW Den häst som under jubel galopperar först över mål- Topp Well, Dr Omar Zawavi, Tallersalls, Hästauktioner de bästa svenska prestationerna genom tiderna. 3-7 AUGUSTI 2011 Prispengar totalt: Ca 250 000 kr linjen skriver för alltid in sig i historieböckerna. 85 i Newmarket, Kristin Rausings Lanwades Stud. Ett 10-tal terränghinder står permanent på Ribers- Viktiga sponsorer: Malmö Stad är arrangör, hästar anmälda – i slutet av maj - till den klassiska löp- TV: TV4 och TV4 Sport borg, den vackra parken som sträcker sig längs Sydsvenska ningen över 2 400 meter slätt på dirt track-banan. En Antal hästar: Max 15 hästar i Derbyt Öresunds blåa vatten från supermoderna bostadsom- TV: FEI web-tv hård gallring väntar, 15 får komma till start. Publik: Ca 6 000 rådet Västra Hamnen till Öresundsbron. Lagom till täv- Antal hästar: Ca 70 i fälttävlan och Att tippa segraren så här långt i förväg är nästan Biljetter: Säljs vid entrén, boka bord rekommen- lingsstart kör event director Pelle Magnusson ut ett drygt 100 i banhoppning omöjligt, men några hästar har ändå utmärkt sig. Håll deras för den som vill äta i restaurangen 30-tal mobila hinder som placeras ut enligt banbygga- Publik: Ca 25 000, gratis entré ögonen Agostatgodsplace, Wings of Thunder och Api- Hemsidor: www.svenskgaloppsport.se & ren Giuseppe Della Chiesas anvisningar. Hemsida: www.malmo.se/mchs lado. Den senare tränas av Wido Neurot, som är verksam www.jagersro.se I år invigs en ny tävlingsarena med permanent dres- Midnattsloppet Stafett i – löparkarneval Bellmans som jubilerar festliga anda

Många numera eta- 62 500 000 mil blera idrottsevent springs på Norra brukar ha en premiär Djurgården i Stock- i skymundan. Få del- Bellmanstafetten holm den 25 och 27 Midnattsloppet tagare, liten upp- 25 & 27 AUGUSTI augusti i år. 13 & 27 AUGUSTI i stockholm Foto: Martin Ekequist. i stockholm & märksamhet, tvekan Det är årets Bellmansta- Göteborg inför en fortsättning. fett som avgörs. För andra året i rad är tävlingen upp- lingar och målgång sker vid Stora Skuggan, nära Fresca- För Midnattsloppet var det tvärtom. I Stockholm springer också de unga delad på två dagar. De 2 500 anmälda lagen får välja om tis universitetsområde. Det första loppet för 30 år sedan blev en succé. När- Upplägget där följer det i Stockholm, både på sponsor- de vill springa torsdagkväll eller under lördagen. Första Miljöprofilen är givetvis hög på tävlingen. Deltagarna mare 3 000 löpare och karneval på Söder i Stockholm. och aktivitetssidan. På löparsidan nöjer sig Göteborg stafetten avgjordes 1986, då var 500 lag med och täv- rekommenderas att ta t-bana eller cykla till tävlingen. Till jubileumsloppet 2011 är över 20 000 deltagare ännu så länge med bara huvudloppet. Medan i ungdoms- lingsplatsen var Hagaparken. Allt tänkbart material som kan återvinns. anmälda. Hur många åskådare som kommer vågar ingen loppen Stockholm Lilla Midnattsloppet och Mini Mil är Därav namnet Bellmanstafett, för är det någon som är gissa, annat än att det blir ”byst”. För att nu tala ett etablerade. förknippad med Haga är det skalden Carl Michael Bellman. Kul lagnamn språk som enligt arrangörerna är en del av den stock- I huvudloppet i Stockholm är starten vid Zinkens- När eventet flyttade över till Norra Djurgården fick Vilka är det som tävlar? holmska söderanda som gör Midnattsloppet speciellt. damms IP med målgång på Hornsgatan i höjd med det inarbetade namnet följa med. En titt på tidigare års lagnamn ger en vink. Piggeli- Det andra speciella är att huvudloppet startar sent på Rosenlundsgatan. I Göteborg är start och mål vid Heden. Följde med gjorde också tävlingsformen, stafett för män, nos, Kungarna på Kungsbron 2, Faster Tina & Co är några. kvällen, de sista löparna har klarat av sina 10 000 meter kvinnor eller mixade lag. Ursprungligen sprang lagen fyra Det är arbetsplatser, kamratgäng, föreningar och olika först efter midnatt. Helsingfors är med igen gånger 5 000 meter, numera har varje lag fem medlemmar. sammanslutningar. På en stor arbetsplats kan olika För andra året arrangeras midnattsloppet också i Hel- avdelningar tävla mot varandra, exempelvis. Spontan charm singfors. Försöket i Köpenhamn 2009 lockade dock allt- Breddtävling 2010 kom 69 procent av lagen från olika företag eller Initiativet till loppet kom från personer med anknyt- för få deltagare för att det skulle bli en fortsättning. Huvudsakligen är det en tävling för motionärer. Den skil- från den offentliga sektorn. Stockholms landsting hade ning till Hammarby IF. De första årens spontana charm, Sedan 2010 arrangeras Midnattsloppet Midnattslop- jer sig från de flesta breddtävlingar genom att det är en 112 lag, SEB hade 66 lag och Ericsson 30 lag. alla korvstånd hade knappast tillstånd, har utvecklats pet Nordic AB, ett helägt dotterbolag till Hammarby IF. stafett, ingen lagmedlem kan ställa upp otränad då det Alla löpare videofilmas vid växling och målgång. Efter till ett välkontrollerat karnevalsevent. VIP-tält, spons- förstör för de andra i laget. Givetvis finns det lag som tar några dagar kan de tävlande gå in på tävlingens hemsida rade gatuhörn, träningsresor utomlands, ja hela Sveri- det lite lugnare, men då gäller det alla medlemmarna. och se sig själva. Alla löpare klockas även individuellt. ges löparindustri verkar inblandad. Midnattsloppet Några elitlag ställer alltid upp, bland annat från Men den ekonomiska styrningen har skickligt utnyttjat När: 13 & 27 AUGUSTI arrangerade Hässelby och Spårvägen. Bellmanstafetten myten om söderandan. Det är faktiskt folkligt och festligt Var: Stockholm, Göteborg I sann Bellman-anda blir det fest efter målgången. När: 25 & 27 AUGUSTI med alla kringarrangemang, inte minst då musikaliskt. För- Sponsorer: Stadium, McDonalds, Sats, Eexze Spray, Alla lag får en picknick-korg för att sedan gemen- Var: Norra Djurgården Stockholm utom elittävlingen finns inslag som kyparstafetten, maske- HSB, Screenbolaget samt fira i gröngräset. Lagens supportrar kan hänga Sponsorer: SJ, Powerade, I-form radlopp, yrkesstafett, företagarstafett och mycket mer. Antal deltagare: 20 000 respektive 10 000 med på firandet genom att köpa extra picknickkorgar. Antal deltagare: 12 500 2008 ”exporterades” loppet till Göteborg. 7000 kom till Hemsida: www.midnattsloppet.com Bansträckningen går genom den natursköna Kungliga Hemsida: www.bellmanstafetten.se start första året, vilket direkt etablerade loppet i Göteborg. nationalstadsparken på Norra Djurgården. Start, väx- ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

24 Krisen inom svensk fotboll

Krisen inom svensk fotboll: En skandinavisk eller nordeuropeisk liga kan vända trenden Svensk fotboll är i kris sportsligt och ekonomiskt. Inte sedan 2000 har ett svenskt lag lyckats kvala in till Champions League. Allsvenskan har rasat från plats 10 till 28 på UEFA:s rangordning av de europeiska ligorna de senaste tjugo åren. Publiksnittet i allsvenskan var i fjol det lägsta sedan 1998 samtidigt som klubbarna gick 104 miljoner kronor back. Allsvenskan har utvecklats till en europeisk fattig- och farmarliga vars utförsbacke tycks sakna slut.

e totala intäkterna för de sex- rankas på plats 12 och tippeligaen på min mening har diskussionerna så Intäkter 2008/09 (mio. EUR) ton lagen är mindre än för plats 26 av UEFA och att Norge har här långt i allt för stor utsträckning Dtyska Werder Bremen eller representerats fem gånger och Dan- handlat om antalet lag i allsvenskan, Real Madrid 401,4 franska Olympique Marseille, hälften mark tre gånger i Champions League om det skall vara höst-vårsäsong eller FC Barcelona 365,9 av engelska Liverpools och en fjärde- efter Sveriges senaste deltagande. inte, säkerheten, huliganism och ben- Manchester United 327,0 del av spanska Real Madrids. I Sve- Framgångsåren för svensk fotboll galiska eldar samt bolagisering och rige benämns AIK och IFK Göte- 1979-1995 är ett minne blott. Bos- För att en den så kallade 51-procentsregeln. Bayern München 289,5 borg som storklubbar. Men AIK:s mandomen, Champions League och skandinavisk Det är förvisso viktiga ämnen, men Arsenal 263,0 totala klubbintäkter 2010 var min- en generell kommersialisering änd- svaren på dessa frågor ändrar inte Chelsea 242,3 dre än Cristiano Ronaldos årslön. rade förutsättningarna, men de skan- liga skall bli den nedåtgående trenden för svensk IFK Göteborgs samlade intäkter var i dinaviska fotbollsförbunden – och klubbfotboll. Det måste till andra, Liverpool 217,0 nivå med årslönen för Fernando Tor- Svenska Fotbollförbundet i synnerhet en succé djärvare grepp. Juventus 203,2 res eller Yaya Touré. Bara tre klubbar – arbetade på som inget hänt. I denna krävs att Åren 2004–2007 pågick försö- Internazionale 196,5 hade större intäkter än Zlatan Ibra- nya värld får de svenska klubbarna ” ket med Royal League. Det blev helt himovis årslön: Malmö FF, IF Elfs- nöja sig med att exportera talanger den skapar fel. Problemet var att förbunden och AC Milan 196,5 borg och AIK. Fem av allsvenskans för att få ekonomin att gå ihop, vilket mervärde klubbarna inte vågade ta steget fullt Tippeligaen 177,0 klubbar hade mindre totala intäkter inte hindrade att nio allsvenska klub- ut, utan skapade en prestigelös vin- Superligaen 170,5 än årslönen för någon av de 100 bäst bar redovisade negativt ekonomiskt i form av terturnering för att hålla igång spe- betalda spelarna i Europa. Går det resultat 2010 och flera klubbar har Champions larna, men där vare sig publiken eller Hamburger SV 146,7 med sådana ekonomiska förutsätt- fått eller behöver kapitaltillskott. Frå- de kommersiella intressenterna såg AS Roma 146,4 ningar ens att drömma om att Sverige gan är hur sponsorerna bedömer all- Leagueplat- någon mening. Själva idéen med en Olympique Lyonnais 139,6 skall producera ett lag som når långt i svenskans varumärke och hur länge skandinavisk liga eller cup förtjä- Europa, eller att tidigare framgångar publiken är beredd att betala entrén ser, bättre nar däremot ytterligare eftertanke då Olympique Marseille 133,2 som Malmö FF:s europacupfinal för ”C-lagsfotboll” när de kan se sina motstånd flera sportprofessorer menar att ska- Tottenham Hoptspur 132,7 1979 och IFK Göteborgs två segrar egna stjärnor på TV i de stora ligorna pandet av transnationella ligor kan Schalke 04 124,5 i UEFA-cupen 1982 och 1987 skall i Italien, Spanien och England. Det och större vara en väg framåt för de små län- kunna upprepas? Svaret är naturligt- är noterbart att publikgenomsnit- intäkter. derna för att skapa ett större under- Werder Bremen 114,7 vis nej. Det är ingen tillfällighet att tet i allsvenskan toppade 2007 med lag, få bättre kvalitativt motstånd och Allsvenskan 107,2 de svenska klubblagen förödmjukats 10 258 åskådare för att därefter falla större TV- och sponsorintäkter. Källa: Öresundsinstitutet och Deloitte. Fotnot: För Superligaen även mot mindre namnkunniga euro- till under 8 000 per match 2008– Det finns idag en växande kri- är omsättningen exklusive Lalandia och fitness.dk. peiska lag de senaste tio åren. 2009 och till endast 6 517 åskådare tik till koncentrationen av talanger Den bistra sanningen är att all- VM-året 2010 – lägst i Skandinavien. och framgång till vissa storklubbar svenskan inte kan hävda sig ens Upprustningen av arenorna har inte i Europa, både för att de små län- representeras. En sådan liga förefal- inom Skandinavien. Allsvenskan har lett till fler åskådare och är således derna inte kan hävda sig och för att ler osannolik, dels då den nuvarande degraderats till Skandinaviens lågin- ingen lösning ur krisen. många ligor numera domineras av ordningen skapats av UEFA och komstliga med endast sextio procent ett fåtal klubbar och inte längre är starka ekonomiska intressen i samför- av norska tippeligaens eller danska Varför har allsvenskan halkat efter? lika spännande. Oligopoliseringen av stånd, dels då motståndet skulle vara superligaens intäkter, detta trots ett Situationen för svensk fotboll måste den europeiska fotbollsindustrin till stort mot att på europeisk basis bryta större invånarantal och att allsvens- beskrivas som allvarlig. Konkurrens- de största klubbarna i de fem stor- ur de bästa klubbarna från sina natio- kan har sexton lag, jämfört med tolv läget har märkbart försämrats i för- ligorna har skapat en ny balans där nella ligor. Det skulle strida mot den i Danmark. Det gör att intäkterna hållande till fotbollsligorna i utlan- gamla storheter såsom Ajax och PSV historiska traditionen och den inbör- per klubb i genomsnitt utgör blott 45 det, men också i förhållande till andra i Nederländerna, Celtic i Skottland, des rivaliteten inom varje land. procent i allsvenskan jämfört med i fritidsnöjen inom sport och kultur Anderlecht i Belgien, samt Benfica Den andra skolan argumenterar superligaen. För många svenska spe- och då TV- och internetutbudet är och Porto i Portugal är förlorare. Till för att de mindre nationerna måste ta lare är den danska och norska ligan enormt. För att förbättra situatio- förlorarna hör även klubbarna i Skan- saken i egna händer och bilda trans- karriärvägar mot de större ligorna i nen krävs för det första en ärlig ana- dinavien. nationella ligor. De skulle därmed Europa. Nu senast går Malmö FF:s lys av varför allsvenskan halkat efter Bland sportprofessorer finns delvis ge upp den nationella riva- tränare Rolle Nilsson till FC Køben- resultatmässigt, såväl sportsligt som idag två skolor vilka båda menar att litet som har rått, men det är priset havn. Att Malmö FF är svenska mäs- ekonomiskt, samt därefter konkreta den avreglerade spelarmarknaden för att kunna nå framgång och slippa tare och skall försöka kvala in till åtgärdsförslag som kan höja den måste mötas med avreglerade ligor utarmning. Norge, Danmark och Champions League i år räcker inte underliggande intäktsbasen i kärn- och något nytt skapas. En av sko- Sverige skulle kunna bilda en skandi- för att hålla honom kvar. Allsvenskans verksamheten, den fotbollsmässiga lorna argumenterar för en europeisk navisk liga och t.ex. Belgien, Neder- changering syns även i att superligaen kvalitén och publikintresset. Enligt liga, där också de mindre länderna länderna och Skottland en Atlantic ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

sport & affärer 25

League, eller skulle de kunna gå ihop Publik i Skandinavien 2000-2010 och tillsammans bilda en större nord- europeisk liga. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Allsvenskan 6976 8441 10180 10208 9768 8642 9423 10258 7787 7953 6517 Försöket stoppades av UEFA PSV Eindhovens gjorde faktiskt ett Tippeligaen 5639 5567 6002 6587 8012 9489 9097 10473 9812 8974 8124 försök att skapa en Atlantic League Superligaen 5838 5837 5727 7307 7980 8589 7957 8108 8499 8815 8315 med lag från Nederländerna, Bel- Totalt 18453 19845 21909 24102 25760 26720 26477 28839 26098 25741 22956 gien, Skottland, Portugal och Skan- dinavien eller en alternativ turnering Fotnot: Superligaen anges med halvårs eftersläpning, dvs säsongen 2009/10 anges som 2010. Källa: Öresundsinstitutet. kallad North Atlantic League Cup som en komplementär till de natio- nella ligorna i början av 2000-talet. ratörer och många konsumentföretag PSV var möjligen för tidigt ute och är idag nordiska koncerner som vill försöket stoppades av UEFA. Det synas på en större nordisk reklam- bör inte hindra en fortsatt diskussion och TV-marknad, varför det är lättare och nya försök från de små länder- att sälja reklam på en större nordisk nas sida att återupprätta balansen i och europeisk marknad än tidigare. fotbollseuropa. UEFA kommer san- För allsvenskans vidkommande nolikt att förbli emot bildandet av en är just TV-intäkterna en kritisk fråga skandinavisk eller nordeuropeisk liga, och en anledning till den svaga eko- men UEFA var emot även många av nomin. I en färsk granskning av TV- de förändringar som skedde under intäkterna per invånare i sexton län- 1990-talet såsom avregleringen av der konstaterar Øresundsinstituttet spelarmarknaden – där UEFA fick att allsvenskan med 2,0 euro per invå- vika sig för EU-domstolens Bosman- nare hamnar på trettonde plats strax dom 1995 – och Champions Lea- före ligorna i Belgien, Rumänien och gue i dagens utformning med fler Polen, men att de bara är hälften mot lag från och större TV-intäkter till de i Norge (4,2 euro), en fjärdedel av i stora länderna, men fick ge sig inför Danmark (8,6 euro) och en elftedel hotet (från bland annat Italiens kon- mot i England (22,9 euro). Det blir seljpresident Silvio Berlusconi som är inte bättre av att 74 procent av TV- ägare av AC Milan och TV-koncer- intäkterna distribueras lika obero- Intäkter 2008/09 (mio. EUR) nen Mediaset) om att storklubbarna ende av placering i allsvenskan, något Real Madrid 401,4 skulle skapa en egen europeisk super- som jämnar ut skillnaderna mellan FC Barcelona 365,9 liga. En förändring är med andra ord klubbarna, men gör det ännu svå- möjlig om kraften och viljan finns. Manchester United 327,0 rare att skapa en klubb med interna- När jag presenterade idéen om en tionell konkurrenskraft. I Danmark Bayern München 289,5 skandinavisk liga i tidskriften Job & ligger motsvarande fördelning på ca Arsenal 263,0 Magt i december 2010 avvisade fot- 30 procent. TV-intäkterna i Sverige Chelsea 242,3 bollsdebattören och styrelsemedlem- borde kunna tredubblas, vilket skulle men Niels-Christian Holmstrøm i ge varje klubb drygt 20 miljoner kro- Liverpool 217,0 FC København en sådan, men beja- nor mer i genomsnitt/år. Det skall Juventus 203,2 kade en nordeuropeisk liga: ställas i relation till att genomsnitts- Internazionale 196,5 ”Norsk og svensk fodbold er jo for intäkten 2010 låg på 65 miljoner kro- nærværende stort set udrangeret og er nor, varav TV-intäkterna utgjorde ca AC Milan 196,5 fuldstændig uinteressant i europæisk 10 miljoner kronor. Tippeligaen 177,0 sammenhæng. Jeg har svært ved at se, Skulle då allsvenskan försvinna Superligaen 170,5 at dansk klubfodbold skulle kunne om den byggdes på med en skandi- få noget ud af det samarbejde. – På navisk eller nordeuropeisk liga? Nej, Hamburger SV 146,7 den lange bane kan Superligaen ikke självklart inte. För flertalet lag skulle AS Roma 146,4 stå distancen, fordi de store ligaer livet fortsätta som förut. En toppla- Olympique Lyonnais 139,6 konstant bliver endnu større. Der- cering i allsvenskan skulle innebära for må vi handle nu. – Mange andre stor prestige och förbättrad ekonomi Olympique Marseille 133,2 lande har samme problem som Dan- via uppflyttningen till en högre serie, Tottenham Hoptspur 132,7 mark med et par gode hold, der er en europeisk ”B-liga” strax under de Schalke 04 124,5 ret suveræne hjemme, men ikke kan stora ligorna, men över allsvenskans være med i den europæiske top. Det nivå. Rivaliteten inom Sverige skulle Werder Bremen 114,7 gælder Belgien, Skotland og til en vis bestå, men den skulle kompletteras Allsvenskan 107,2 grad Holland. Og det eneste mod- med skandinavisk rivalitet genom TV-intäkter per land Källa: Öresundsinstitutet och Deloitte. Fotnot: För Superligaen træk til de store ligaer er at skabe en motstånd från bland annat Köpen- Intäkter per invånare/år (EUR) är omsättningen exklusive Lalandia och fitness.dk. fælles nordeuropæisk liga. – Det giver hamn och Trondheim och ev. också et større marked, som er nødvendigt, från Nederländerna, Belgien och England 22,9 hvis ikke de store ligaer skal løbe med Skottland. Vi skulle få några elitklub- Italien 15,1 det hele: talenter, økonomi, kvalitet, bar som bättre kunde hävda sig på Frankrike 10,4 det hele.” europeisk nivå och som oftare kunde För att en skandinavisk eller nord- nå Champions League. Det skulle i Spanien 10,9 europeisk liga skall bli en succé konkurrensen med allt annat i sam- Danmark 8,6 krävs att den betyder något och ska- hället bidra till fotbollsintresset i Sve- par mervärde i form av Champions rige och till talangutvecklingen. Portugal 6,6 Leagueplatser, bättre motstånd och Klubbarna och fotbollsförbundet Nederlän- 6,1 större intäkter. Champions League- i Sverige måste förstå sitt läge, att derna platserna är en förhandlingssak med det gått riktigt långt utför och att all- Tyskland 5,0 UEFA. Motståndet blir bättre när de svenskan idag är en europeisk farmar- Grekland 4,8 bästa lagen i varje land möts. TV- och och fattigliga vars betydelse succes- sponsorintäkterna bör öka genom att sivt minskat. En möjlig väg bort från Norge 4,2 TV-publiken blir större. Här är det bottenträsket – och jag har inte hört Turkiet 3,6 viktigt att framhålla att TV-, reklam- något bättre förslag - går via skapan- Skottland 2,9 och sponsormarknaderna gått från det av transnationella ligor i gemen- att ha varit övervägande nationella till skap med andra småländer, även om Sverige 2,0 att bli mer nordiska och europeiska det kräver en tuff strid med UEFA Belgien 1,4 som en följd av att näringslivet ”nord- och dess moderorganisation FIFA. Rumänien 1,3 iserats” och ”europeiserats” under de text: ANDERS OLSHOV senaste decennierna. Bank- och för- Chefanalytiker Polen 0,9 säkringsbolag, energibolag, teleope- Øresundsinstituttet Källa: Öresundsinstitutet ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

26 Reportaget i månaden. Premier League beteck- nas som en amatörserie och omfattar 12 lag. Lika många finns det i A-serien steget under och det är den seriefot- boll som existerar i Namibia. Antalet registrerade spelare är bara 700. Afrikansk fotboll året Näringslivets sponsorpengar går främst till cricket, rugby, landhockey och golf, som är de vitas sporter. Fot- boll utövas av de svarta och de är inte lika intressanta för sponsorerna. efter Fotbolls VM Före självständigheten 1990 förekom skilda fotbollsligor för vita och svarta. Uppenbarligen vill de vita inte spela Fotbolls-VM i Sydafrika förra med de svarta och därför har de upp- året blev en succé. Men ledde hört helt med denna idrott. turneringen till några positiva Satsning på fler sponsorer följdverkningar för fotbollen – Klubben har tidigare saknat mark- i övriga Afrika? Vår krönikör nadsstrategi, menar den tekniske che- Aldrig fen Woody Jacobs. Det är hög tid att Uno Grönkvist reste till grann- tidigare har ta vara på det intresse som VM med- landet Namibia och för att kolla så många fört. Han hoppas att den satsning läget där. som nu sker ska ge snabbt resultat. barn och För den svarar Pirates adminis- VM-slutspelet i Sydafrika 2010 blev trative chef André Gariseb. En tuff en stor framgång för värdlandet. Det ”ungdomar utmaning, men det är en energisk var första gången som världens näst sökt sig till ung man som ser optimistiskt på största idrottsevenemang (bara som- möjligheterna. Han kan luta sig mot mar-OS är större) ägde rum på den sporten samarbetet med FNB som är ett bra afrikanska kontinenten. Det var där- som nu exempel på sponsring. Banken fram- för en milstolpe i idrottshistorien står som en good citizen, eftersom och bland sydafrikanerna var stolt- FNB Orlando Pirates i huvudstaden Windhoek är Namibias största fotbollsklubb. klubben genomför sociala aktiviteter heten stor när man lyckades genom- i skolor och på äldreboenden. föra detta prestigeevent med flaggan divisionen och vann serien senast för – Det är ungdomarna som utgör Huvudtränaren heter Gilber Rwa- i topp. två år sedan. klubbens framtid, menar han. Vi soka och är från Zimbabwe. Där Ekonomiskt innebar VM ett starkt – Vi hoppades i det längsta att måste ta hand om dem från början så är förhållandena för fotbollen helt inflöde av pengar till Sydafrika, vil- något av VM-lagen skulle förlägga att de utvecklas på rätt sätt. annorlunda, konstaterar han. Främst ket var välbehövligt för att i någon sitt träningsläger till vårt land. Det – VM var betydelsefullt, anser han, beroende på befolkningsunderlaget mån balansera de skyhöga kostna- hade betytt ett oerhörd uppsving främst därför att turneringen med- (drygt 12 miljoner) som ger utrymme derna för arenabyggena. De delta- för den namibiska fotbollen. Men så förde stolthet och prestige, som även för bredare spelarurval och större gande ländernas landslag förlade blev det inte och därför blev effek- skvätte över på grannländerna. Vår publikintäkter. sina träningsläger till Sydafrika, ten av slutspelet i Sydafrika måttlig ungdomsrekrytering är nu all time I år går hans kontrakt med klub- mediefolk och supporters från hela för vår del, säger Pirates klubbdi- high och det kan vi tacka VM för. Ungdomen utgör ben ut. Om han stannar beror på de världen kom dit för att se matcherna. rektör African Areseb. Afrikas framtid, ekonomiska förutsättningarna. Sak- Den internationella publiciteten – – Men det var glädjande att ung- Dålig ekonomi inte bara på fot- nas sådana är det svårt att åstad- inte minst genom TV – gav ovärder- domsfotbollen fick en kick. Vi har Men det finns anledning till bekym- bollsplanen. VM komma resultat. lig goodwill åt arrangörslandet. haft fullt upp med att ta emot alla mer och det är ekonomin som spö- förra året blev en injektion för barn- Men hade VM någon betydelse för som vill spela fotboll. Det gör att vi kar. Med en budget på knappt en 3000 kr för en spelare och ungdomsfot- grannländerna? Blev det några spill nu för första gången inleder en orga- miljon och ett publiksnitt på bara ett bollen i Namibia. Spelarförsäljningar utgör ofta rädd- over-effekter, som också gynnar deras niserad ungdomsverksamhet. par tusen måste utgifterna begränsas ningsplankan för svenska klubbar på fotboll? Ett annat skäl är att klubbens enda till ett minimum. Särskilt som avstån- dekis. Men här finns inte mycket att Den till ytan största grannen är sponsor, First National Bank (FNB), den till matcherna är långa i Afri- hämta för Piraterna. Efterfrågan på Namibia nordväst om Sydafrika. kräver att av de 300 000 kronor som kas fjärde största land, nära dubbelt deras spelare är inte stor, någon har Där uteblev de ekonomiska effek- banken sponsrar klubben med årli- så stort som Sverige. Alla resor sker sålts till Angola, någon till Sydafrika terna helt. Det kommer inte fler åskå- gen ska en tredjedel öronmärkas för med spelarbussen, flyg har man inte för ungefär 50 000 kronor var. Inte dare till matcherna nu, sponsorerna att genomföra detta. Tidigare samla- råd med. mycket, men man vill inte stoppa är lika svårflirtade som tidigare och des barn och ungdomar spontant för Att den största klubben brottas hungriga spelare från att slå mynt av det nationella TV-bolaget vägrar fort- att på egen hand lira fotboll. I fort- med ekonomiska problem kan verka sin talang i rikare klubbar. Sker spe- farande att direktsända klubbmat- sättningen ska det ske planerat i fem förvånande, men det finns flera för- larförsäljningar mellan klubbarna i cherna. olika åldersklasser med utbildade trä- klaringar till det. Namibia är prislappen ofta inte mer Däremot ökade intresset för fot- nare för varje kategori. Den får inget offentligt stöd. Reger- än 3000 kr. boll hos de unga som en följd av VM Mycket glädjande tycker Pirat- ingens anslag går bara till det natio- Endast två av de 12 klubbarna i elit- och aldrig tidigare har så många barn hövdingen själv, Lemmi Narib. Han nella förbundet och från kommunen serien äger sina arenor. Övriga är kom- och ungdomar sökt sig till den spor- var med och bildade klubben 1963 finns inget att hämta. Invånarna är munalägda anläggningar och lagen ten som nu. och spelade för den i 17 år. Innan bara drygt två miljoner och utspridda betalar för att träna och spela på dem. han lade dojorna på hyllan hann han över hela landet. Det är imponerande Pirathövdingen Damfotboll, existerar den i Nami- Lemmi Narib var Piraterna störst i Namibia med att göra 999 mål! Nu, 65 år ung, att en fjärdedel av dem håller på Pira- bia? Ja, men i väldigt liten skala. med och bildade Jag kollade läget hos FNB Orlando presenterar han sig så här: ”Once a terna, men de flesta är så fattiga att de klubben 1963 och – Det finns ett fåtal lag som spelar Pirates i Namibias huvudstad Wind- Pirate, always a Pirate – that´s me”! inte har råd att gå på matcherna trots har spelat för den i en inofficiell serie, berättar Okhanja hoek. Det är landets största fotbolls- Han vägrar att lägga av och följer att en biljett bara kostar 15 kronor. i 17 år. Under den Beauti. Själv är hon målvakt i lands- klubb med en halv miljon supporters. alla träningar och matcher som erfa- Spelarna får en blygsam ersättning tiden gjorde han laget Brave Gladiators. Representationslaget spelar i högsta ren rådgivare. som varierar mellan 3000 och 6000 kr 999 mål! Black Africa FC leder för närva- rande MTC Premiership, som är det officiella namnet på den högsta divi- sionen. Orlando Pirates är femma. Fotboll i vildmarken arterna inte utrotas och att naturen skyddas. Det sker inom Viktigare är dock hur framtiden ser Det är inte bara i Namibia som VM satt sina spår. I ett annat av Sydaf- ramen för ett program som kallas ”Children in the Wilder- ut, totalt sett, för fotbollen i detta fat- rikas grannländer, Botswana, inspirerade World Cup till en turnering ness”. Under vintern var det ett stort antal barn i åldrarna 10 tiga land. på betydligt blygsammare nivå, men med ett gott syfte. till 13 år som fick chansen. Glöden och ambitionen finns. Frå- Det ledande safaribolaget i södra Afrika heter Wilderness Safaris. Det För att samla in pengar till detta anordnades en turne- gan är om pengarna gör det. Skild- driver ett stort antal camper i olika länder och satsar såväl på miljövård ring för de anställda på turistanläggningarna. Den döptes ringen av klubbfotbollen i Namibia som på humanitär verksamhet. till ”Soccer in the Wilderness” och pågick i tre månader. Alla borde i vart fall ge de svenska klubb- Ett exempel på det är att de bjuder in barn som lever under knappa pengar som den genererade gick till ungdomsprojektet. Enda direktörerna en tankeställare. Brist ekonomiska omständigheter till några av dessa camper för att de problemet var att spelarna emellanåt fick samsas med elefan- på pengar har de flesta, men allting är under en vecka ska få se storvilt och lära sig förstå hur viktigt det är att ter och andra djur på de provisoriska fotbollsplanerna. relativt! text & foto: Uno Grönkvist ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

The Second Best Place! 27 The Second Best Place!

Foto: Karl Gabor otellet är ett minisamhälle många gånger hela Norden. Oavsett ras mer från högsta ort för alla typer I samhället. Ett Social Net- hur fantastiska vi än är med natur, av event och då pratar jag inte om RF Hwork utan att vara FaceBook, kultur, historia och städer av världs- utan Regeringen. Jag tycker också det det är människor I rörelse med olika klass så konkurrerar vi med länder är lite beklämmande att eventbudge- mål och syften. I Sverige genomförs som USA och Australien. För att ta ten i vissa storstäder är skrämmande 1000-tals event från norr till syd året det lite närmare Frankrike, England liten. Om man räknar på skatte och runt där hotellen är en del av even- och Tyskland. I en stor värld kommer momsintäkter vid ett event så ger det tet. Mindre event där boendet ord- Sverige alltid att vara en liten destina- oftast en mycket stor return för orten. nas av förening eller lagledare. Större tion. Kanske behöver vi jobba lite mer För att avsluta detta så är hotellet den där boende blir en central fråga, till över gränserna likt turistråds exem- näst viktigaste platsen efter där det dom riktigt stora Monster eventen. plet. Det jag vill komma till är att det sker dvs arenan. Aktiva och delega- Dessa planeras långt i förväg och självklart är bättre att eventet ham- ter och journalister jobbar, sover, äter påverkar ofta hela landet eller regio- nar i Danmark än i USA. Tillbaka till och umgås på hotellet. För att slut- nen med stora samhällsanpassningar. oss, i Sverige har det under lång tid ligen koppla detta tillbaka till Scan- Internationella delegationer kommer pågått en tyst kamp mellan två desti- dic så hamnar många hotell förfråg- år I förväg för att göra så kallade site nationer ur event synpunkt, då tänker ningar först hos Scandic, lika ofta är inspections, går igenom lägen, stan- jag på Stockholm och Göteborg. Nu vi en del av eventet och ingår i styr- dard och värdegrund som säkerhet har även vår tredje stad lagt beslag på grupper. Trygghet är viktigt, det tror och tillgänglighet. Om inte hotellen flera prestige event, både nationella jag är skälet till att många väljer oss. levererar vid dessa inspektioner kan och internationella. Malmö har en Vi är duktiga, har kunskap och erfa- det påverka hela upphandlingen. Vi fantastisk produkt med nya arenor, renhet lokalt, centralt och även på har även några jätteevent i Sverige bra organisation och riktigt bra till- en strategisk nivå. Sverige är ett fan- likt Stockholm Marathon, Göteborgs gänglighet. Trots detta så tycker jag tastiskt eventland där Scandic erbju- Varvet, de fyra i en Svensk Klassi- att det skall finnas en central funk- der ett tryggt boende oavsett om du ker samt ett antal till. Ett litet sido- tion som ser helheten, ett departe- är frisk eller har ett funktionshinder, spår, för många år sedan ansvarade ment som jobbar för Sverige med och glöm inte att god natt sömn och jag för turistråden i Norden för Scan- införsäljning och fördelning där det rätt kost påverkar prestationen och dics räkning. Den erfarenhet jag då bäst passar, oavsett liten eller stor humöret ;-) fick var vikten av helikopter perspek- ort. Det finns ett antal nya initia- text: Mathias Kemi, tiv vid införsäljning, dvs inte bara se tiv som jag självklart stöttar, jag tror Director Sponsorship & Partnership destinationen, inte bara landet utan dock att denna fråga borde priorite- Scandic hotels UMEÅ. MER FOTBOLLSGLÄDJE.

Sju SM-guld. Två Champions League-titlar. Nitton bakom UIK:s framgångar är att killar och tjejer får tillgång konstgräsplaner. En av Sveriges största fotbollscuper. till attraktiva träningstider på samma villkor. Här bokas Om du gillar fotboll har du kommit rätt. Här älskar vi träningstider efter högsta serietillhörighet oberoende av kön. världens bästa leksak året runt. Det är fortfarande unikt i Sverige. Fotboll är en av stadens största sporter och på damsidan är Närmast ser vi fram emot Umeå Fotbollsfestival, en mäktig vi bortskämda med flaggskeppet Umeå IK – en föregångare manifestation av barn- och ungdomsfotbollen som lockar lag både i Sverige och världen. Vi vet att en av hemligheterna från hela världen. Välkommen hit – och sätt den i krysset!

www.umea.se www.umeafotbollsfestival.com ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

28 Sponsorgurun LOCOG har nått sitt mål med det finns även en acceptans för att värl- lokala sponsringsprogrammet på dens största evenemang inte kan ske 700 miljoner pund. Vilka är fram- utan involvering från andra företag gångsfaktorerna? och varumärken än de officiella. Så – LOCOG var väldigt beslutsamma om du frågar mig om det kommer att få med sponsorerna ombord och förekomma ambush marketing: ja. startade processen tidigt. De lyck- Kommer det blir smart: ja! Kommer ades säkra ett par stora och viktiga någon att överskrida juridiska lagar, sponsorskap innan recessionen fick troligtvis och då snabbt korrigeras av grepp om Storbritannien. Frågan är LOCOG. om de hade varit lika framgångsrika Hur ska en sponsor stå ut i bruset om de hade gått ut på marknaden under OS i London? något senare. – Rådet är att vara väldigt klara på – Det var också smart i hur de vad varumärket står för och vad det delade upp marknaden i branschka- tillför OS i form av relevans. Tar vi tegorier och bjöd in företagen inom BMW, som vi jobbar med, ställer de kategorierna till budgivning. Företa- bilar till förfogande och hela varu- gen blev då varse om att deras kon- märket andas bilar och lyx. Företaget kurrenter övervägde samma erbju- har också en viktig historia att berätta dande vid samma tidpunkt utan om sin trovärdighet inom det gröna vetskap om de skulle lägga ett bud på miljöområdet. De måste vara väldigt att bli OS-sponsor eller ej. Det gav ett konsekventa med det i strategin och stort värde till exklusiviteten i avta- aktiveringen. len. Företagen var också tvungna att Vilket blir det kommersiella spons- ta ett beslut under en uppsatt tidspe- ringsarvet? riod och kunde inte vela. – Rättighetsinnehavare kan lära sig Vilka trender kommer vi att få se i mycket av hur sponsring såldes av sponsorernas aktivering? LOCOG. Vi kommer få se flera fram- – Vi kommer få se en stor tonvikt på gångsrika case från sponsorer och Sponsorgurun: KAREN EARL ”Customer Engagement”, och att deras kampanjer. Slutligen kommer folk, istället för att höra och se, ska det skapas värdefulla upplevelser hos engageras och delta i aktiviteter. Vi företagens anställda som varit invol- kommer få se hur företag med hjälp verade i hur man maximerar ett OS- av sociala medier vill få konsumen- sponsorskap, erfarenheter som kan ”OS har en kolossal ter att teckna upp sig, tycka till och användas i andra sponsorskap och delta i exklusiva aktiviteter. Sociala kampanjer. medier blir den stora skillnaden mot Vilka personliga förväntningar har påverkan på sponsor- tidigare spel. du på OS 2012? Har OS-sponsorerna insikten – För mig är OS en höjdpunkt vart att utgå från målgruppens och fjärde år. Jag är komplett fängslad OS-fansens behov? och uppslukad av spelen. Fast i min marknaden” – Under OS i London kommer vi se konsultroll ser jag det självklart ur ett vilka företag som förstår det och vilka affärsperspektiv. Jag har ansökt om Hon är en sann OS-entusiast och tillhört sponsringsbranschen i över 30 år. Konsult- som inte gör det. Vi kommer få se ett biljetter, och väntar nu på besked hur byrån hon grundat sköter olympisk aktivering för Coca-Cola och BMW. I egenskap par framgångssagor som kommer ur många jag har fått. av ordförande för European Sponsorship Association ska hon bidra till att lyfta dis- vältänkta strategier och genomför- text: JOHAN THORÉN ande. Det väsentliga ligger i att stra- ciplinen till högre nivåer. Sport & Affärer bad, Karen Earl, ta tempen på marknaden tegin löper horisontellt genom hela ett år innan den olympiska elden tänds i hennes hemstad London. affären och inte bara i enstaka silos. FAKTA – KAREN EARL Sedan kommer det vara något eller Ålder: 59 Vilken påverkan har OS 2012 haft LOCOG har tittat på vilket värde några företag som kunde gjort det Arbete: Grundare av och ordförande för på sponsormarknaden? OS ger på den nedre resultatraden. bättre. För ett tag sedan bestämde sig sponsringskonsultbyrån Synergy samt – En kollosal påverkan. Det har Hur skiljer sig OS i London från exempelvis Cadbury för att dra till- ordförande för European Sponsorship skett en markant ökning av affärer Beijing ur ett sponsringsperspektiv? baka och rätta till sin kampanj ”Stars Association. inom sponsringsområdet. Närmare – OS i Beijing 2008 var en plattform & Stripes” för den inte gav det öns- Bor: I London 40 företag har tecknat sponsorav- för företag att börja göra affärer på kade engagemanget. Intressen: All idrott, teater och resa. tal och många har blivit uppvaktade den kinesiska marknaden. Storbri- Vad kan vi vänta i form av Ambush Arena: The O2 av LOCOG (London Organising tannien är redan en etablerad mark- Marketing? Event: OS Committee of the Olympic Games) nad och London har många kos- – Från LOCOG:s perspektiv har de Varumärkesambassadör: Tills nyligen samt att det inneburit en möjlighet mopolitiska invånare, vilket tillför krav på sig från de officiella sponso- sorgligt nog Seve Ballesteros, för konsultbyråerna att agera råd- globala influenser och gör det till ett rerna, som betalar en massa pengar, nu Roger Federer. givare. Så du kan vara säker på att mer globalt evenemang. att skydda miljön runt spelen och Olympisk sport: Friidrott varje företag som tecknat avtal med mota bort andra företag. Men det

VÅRA SAMARBETSPARTNERS Fokuserad ��������������� ������������������������������ ���������������������������������� Vansbrosimningen 8–10 juli 2011

www.vansbrosimningen.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

SM i sponsring 29 SM i sponsring 2011 För andra året i rad presenterar Sport & Affärer en unik lista över de idrottsföreningar som Skellefteå AIK har ingen möjlighet att svara då tar in mest intäkter genom sponsring och företagsförsäljning. Utifrån klubbarnas svar kan deras siffror för säsongen 2010/2011 inte är fär- Fem i topp vi enkelt konstatera att det inte finns något facit för hur en klubb ska bedriva sin företags- diga. På hemsidan finns en bonuslista över samt- försäljning. Vissa klubbar föredrar att ha många mindre partners medan andra fokuserar på liga fotbollsklubbar i Allsvenskan och Superettan. att skapa samarbeten med ett fåtal, större partners. Det går inte att bortse att Arenan spelar en viktig damklubbar I år har vi fokuserat på att göra en lista med de 15 idrottsklubbar som drar in mest intäk- roll för hur klubben kan utveckla sin försäljning. ter genom sponsring och företagsförsäljning. Ishockey fortsätter att dominera med sam- Saknar klubben loger, namnrättigheter, restaurang manlagt 9 av 15 klubbar på listan. Vi har även gjort en separat damlista. text: Pierre Eklund osv. påverkar detta intäkterna och även hur klub- 1) LdB FC Malmö ben placerar sig i denna lista. Samtidigt finns det (Niclas Carlnen, general manager) Våra frågor: 5) Brynäs IF (Sven Engwall, marknadschef) ishockeyklubbar som spelar 30 hemmamatcher på 1) Cirka 7 miljoner kronor. (7) 1) Hur mycket drar ni in på spons- 1) 44,6 miljoner kronor inklusive slutspel (kvarts- en säsong medan Speedwayklubbarna endast har 2) Samtliga i föreningen arbetar mer eller mindre med ring och företagsförsäljning säsongen final) (36,6) åtta hemmamatcher. Sport & Affärer anser dock att marknadsföring och försäljning. Sammanhållande är säl- 2010/2011* inklusive fasta sponsorkon- 2) Marknadschef Sven Engwall samt tre säljare. Konsul- listan fyller sin funktion då den belyser hur varje jare och klubbdirektör. trakt, dräktreklam, arenareklam, VIP/ ter i form Profilic AB och Sulku Consulting. enskild klubb tar tillvara på de förutsättningar som 3) LdB, Veidekke, Honda, Panduro, Intersport, Pågens, företagsbiljetter samt försäljning av 3) Bauer Hockey, Leaf Sweden (Läkerol), AB Karl Hedin finns för just deras idrott och marknad. Scandvision, Sydsvenskan, BÅ & Säve hyrmaskiner,4fp, företagsloger och arenanamn? och Kraft Foods (Gevalia). Bravida. IKANO Bank, Pele Sport och Epsilon. 2) Hur ser er marknads/sponsor- avdelning ut? 6) Hv71 (Emil Danielsson, marknadschef) 2) Umeå IK (Torbjörn Hanzi, klubbchef) 3) Vilka är era största samarbets- 1) 43,6 miljoner kronor inklusive slutspel. 13) Leksands IF (Mats Aspemo, VD) 1) Cirka 6 miljoner kronor. För 2011 har vi en partners? Vi gick till kvartsfinal. (50,9) 1) 28,1 miljoner kronor, missade kvalserien. (-) budget på 6 miljoner kronor men ett mål på 7,5 Inom parentes finns förra årets summa presenterat. 2) 2,5 tjänst Key Account Managers företag. Marknads- 2) En försäljningschef, två försäljare och två miljoner kronor. (-) T.ex. (61) – 61 miljoner kronor. chef Emil Danielsson. marknadsföring/webb. 2) En klubbchef, en säljare/marknadsassistent, en säl- *Fotbollsklubbarna svar avser säsongen 2010. SHL:s cen- 3) Husqvarna AB, Intersport, M-clean, Liljedahl Group, 3) Bergkvist Insjön, Clas Ohlson, Dalakraft, Dalarnas För- jare 50 % projekt trala avtal ingår ej i ishockeyklubbarnas svar. Centrala Systeam säkringsbolag, Ejendals, Leksands Bröd, Leksands Spar- 3) Arkitektkopia, Balticgruppen, Fronta Reklam, Inter- prestationsbaserade avtal från Svensk Elitfotboll ingår ej. bank, Villa Långbers och Skoglunds Leksand. sport Puma, Motorcentralen VW, Norrvidden Fastigheter, 7) Luleå Hockey Umeå Energi, UPAB (Umeå Parkerings AB), Västerbot- (Peter Jidström, klubbdirektör) 14) Örebro SK tens Kuriren, Västerbottens Folkblad, Umeå Taxi och 1) Cirka 43 miljoner kronor inklusive slut- (Marino Rahmberg, marknad) Umeå Kommun. spel (semifinal). (40,7) 1) Cirka 27,5-28,5 miljoner kronor. (23) 2) Säljansvarig Janne Dannberg, samt 3 säljare. 2) En marknadsinriktad VD, en marknadsansvarig, tre som 3) Linköpings FC 3) SSAB och LKAB arbetar på marknad och ytterligare två som hjälper till. (Susanne Westling, marknad) Femton i topp 3) Det är företagen på tröjorna Malmbergs, Mätcenter, 1) 4,5 miljoner kronor. (5,5) 1) Malmö FF (Magnus Svensson, försälj- 8) MODO Hockey (Fredrik Östman, försälj- Demcom och Örebro Kommun. 2) En person på cirka 50 %, två personer på cirka 15 % ningschef) ningschef) vardera. Alla jobbar resterande tid med Linköpings HC. 1) Cirka 62 miljoner kronor för 2010 och för 2011 1) 42,8 miljoner kronor inklusive kvalserien (40,6) 15) Helsingborgs IF 3) NuLink, Puma, Toyota Material Handling, Stångåsta- blir det mellan 65 och 68 miljoner kronor. (61) 2) Försäljningschef Fredrik Östman samt två (Rickard Nilsson, marknadschef) den och Botrygg 2) Säljchef är Magnus Svensson. Till sin hjälp har jag företagssäljare. Marknadsavdelningen bistår med koor- 1) 27,2 miljoner kronor. (27) tre säljare och en sponsorkoordinator som fokuserar dinering, kommunikation, säljmaterial, varumärket m m. 2) En marknadsansvarig, en säljare, och en 4) Luleå Basket på företagsförsäljning och sponsring. Varumärket, all 3) Fjällräven, Holmen, Allehanda Media, BAE Systems, Stadium säljsupport. Utöver detta har vi sedan en person ansvarig (Anna Jonsson, klubbdirektör) reklam och framtagandet av säljstödsmaterial ligger på för matchannonsering och försäljning gentemot privatkun- 1) Cirka 4,1 miljoner kronor. (4) kommunikationsavdelningen, där vi jobbar fem stycken 9) IF Elfsborg (Sten Strinäs, marknad) der som till sin hjälp har en säljare (som även har hand om 2) Klubbdirektör och en marknadschef samt punktinsat- allt som allt. Vid behov av extern konsult använder vi oss 1) 41 miljoner kronor varav 500 000 kro- merchandise) ser av spelare som sålt mindre sponsorpaket. av reklambyrån Aaa vid varumärkesarbete och reklam. nor på Euroleague (40) 3) Resurs Bank är vår huvudsponsor, Puma är dräktspon- 3) Ferruform, BDX, Luleå Energi, Bombardier, Lulebo, 3) Swedbank, Puma, PEAB, E.ON, Falcon och Syd- 2) 2,5 säljtjänster, Mathias Svensson, Mar- sor, Intersport och IT Gården officiella leverantörer. Helex, LKAB svenskan. cus Hedelin samt Sten Strinäs 3) Swedbank Sjuhärad, Ellos, Folksam Pulsen , Netonnet Strax utanför listan – run- 5) Kopparbergs/Göteborg FC 2) Linköpings HC (Anders Mäki, vice Input och Umbro ner up Djurgården IF Hockey (Roger Larsson, kassör) klubbdirektör) (Jan Ednertz, VD) 1) Cirka 4 miljoner kronor. (-) 1) 55,7 miljoner kronor. Vi hade en ökning 10) Timrå IK (Henrik Hanson, marknadschef) 1) 26 miljoner kronor exklusive sportloger och rättig- 2) Deltidsanställd sponsorsäljare samt ideellt arbetande i grundserien jämfört med säsongen innan vilket kom- 1) 40 miljoner kronor. (40) heter för arenanamn som vi inte har. Inklusive slutspel medarbetare penserade för det faktum att vi ”bara” spelade kvarts- 2) Tf Marknadschef, Försäljningschef/Key (kvartsfinal) (20) 3) Kopparbergs Bryggeri, SKF, COOP Väst, Gbg Energi, final jämfört med final året innan. Vi har också en liten account, samt 3 st. företagssäljare. Ytterli- 2) Vi är fyra säljare och en innesäljare. Bostadsbolaget, Danke Bank, Nordstan och Åke Ekstrand ökning i de nytecknade fasta avtalen för loger vilket ger gare 2 personer som sköter privatmarknaden. 3) Reebok är vår största partner. Bygg AB. en noga uträknad total för 2010/2011 på 55,7 miljoner 3) Norrporten, SCA, E.on, Arla, ISS, Skoda, PEAB, Sunds- kronor. Hade vi gått längre i slutspelet hade vi ”krossat” valls Tidning. fjolårets siffor! (55) ÖVRIGA klubbar HÄR FÖLJER NÅGRA AV LAGEN SOM ”VANN” INOM SIN IDROTT 2009/2010. SÅ HÄR SVARAR DE 2010/2011: 2) Marknadsavdelningen 2010/2011 var bemannad som 11) AIK Fotboll AB (Johan Ceder- året innan med något ökad resurs, undertecknad som brant, försäljnings- och marknadschef) BANDY Västerås SK Bandy INNEBANDY Warberg IC ansvarig för gruppen och fyra säljare. 1) 37 miljoner kronor (29,7 miljoner kronor 1) Cirka 7,5 miljoner kronor. (7,5) 1) 7,1 miljoner kronor. (6,2) 3) Våra Diamantpartners för 2010/2011 är: Caesar Foods, exklusive moms). Beloppet är inkluderat mark- Cloetta, Energizer, JOFA Reebok, Handelsbanken, Nulink, nadsrelaterade intäkter från kval till Champions league BASKET LF Basket HANDBOLL IK Sävehof SCAN, Stångåstaden, Team Sportia, Tekniska Verken, 2010. I beloppet inkluderas inte AIK Fotbollsförening (ung- 1) 13 miljoner kronor. (11,7) 1) 7,3 miljoner kronor. Inkluderat både herr och dam Toyota Material Handling, Östgöta Brandstodsbolag, Öst- domsverksamheten). Däremot inkluderas även damfot- samt spel i Europa (6,95) göta Enskilda Bank och Östgöta Correspondenten. boll och eftersom vi är ett börsnoterat bolag (NGM Börsen) kommer vi inte särredovisa beloppet. Men det är ett ytterst TEL 08-459 15 00 WWW.KLTK.SE 3) Frölunda Indians (Mats Ahdrian, litet belopp i det stora hela, så mycket kan jag säga. (-) klubbdirektör) 2) Vår marknads- och försäljningsavdelning består av 1) Cirka 45 miljoner kronor (missade slutspel totalt tre personer. - notera att Frölunda inte har några intäkter från försälj- 3) Våra tre huvudsamarbetspartners är Åbro Bryggeri, Vår nya restaurang ning av loger och arenanamn då man inte äger Scandi- Adidas och Peab. navium). (52) är mest känd för 2) Vi har tre anställda som säljer, vårdar och utvecklar 12) IFK Göteborg denna affär. Magnus Philipson är försäljningschef. Vi har (Fredrik Abrahamsson, försäljningschef) en backoffice funktion som servar kund med biljetter, 2,5 1) 35 miljoner kronor, nästa år 40 miljoner kro- sin tennis tjänster. Nykundsbearbetning sker av externa resurser. nor. Det finns ingen klubb i hela Sverige som När kunden kommer in blir de en del av vår egna organisa- drar in lika mycket pengar som oss i enbart dräktreklam. tion. TM och personlig försäljning har vi på nykund. Sen har vi, till skillnad från andra klubbar, inga möjlig- 3) Vi har ingen som är tydligt större än de andra. heter vad gäller vår arena, vi har inga rättigheter för arenareklam, loger eller namnrättighet på arenan. (33) 3) Färjestads BK (Mats Tågmark, 2) Den som ansvarar för försäljningen är Fredrik marknadschef) Abrahamsson med två stycken interna säljare. 1) 45 miljoner kronor. (40) 3) Prioritet Finans och ICA. 2) Vi är tre stycken som säljer reklam/sponsring. 3) Löfbergs Lila och Stadium. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

30 idrottssponsringens historia del 2 Foto: VOJTA KLECKA Foto: Sponsringens historia del 2 Sport & Affärers artikelserie om sponsringens historia har kommit fram till genombrotts- och glansperioden under 1980- och 1990-talet.

oktober 1978 startar Egon aktören på den nordiska sponsor- betalt för ”luft” av multinationella Håkanson PR & Marketing AB marknaden med 70 anställda och en företag. Amerikanen Rob Prazmark Iverksamheten, vars utveckling omsättning på 200 miljoner kronor. är tongivande i uppdraget att sälja in kom att skriva svensk sponsringshis- Egon är innovativ och får ett kop- OS-ringarna och stänger första pro- toria under två decennier. Men his- pel av storbolag att teckna fleråriga grammet på 96 miljoner dollar och torien kunde ha blivit en annan när huvudsponsoravtal med idrottsför- nio partners. Efterföljande program fokus skulle ligga på reklamuppdrag bund. Under 1985 går Kodak in i växer och det fjärde, åren 1997- från början, och bort från svensk ett fyraårigt mångmiljonsavtal med 2000, uppgår till 579 miljoner och idrottsrörelse som Egon kommersi- Svenska Friidrottsförbundet. Kort omfattar elva sponsorer. ellt revolutionerat under 1970-talet. därefter samma år väljer Televerket Första uppdraget var dock sport- att pumpa in 20 miljoner i Svenska Ambush Marketing – ett av många relaterat och kom från Colgate Pal- Skidförbundet under fyra år. Men marknadsföringsbegrepp molive - världens största sponsor vid det var ett rekordavtal inom kulturen Jerry Welsh måste nämnas i sam- tidpunkten och tungt inne i världs- som skulle komma att påverka skat- manhanget – legendarisk marknads- tennisen. Den världsomspännande telagstiftningen efter att det blev ett chef på American Express och upp- Egon Håkanson kom att skriva sponsringshistoria koncernen hade produktområden i prejudikat i Regeringsrätten. Procor- hovsmannen till Ambush Marketing under 1980- och 90-talet, även om han från början tennis och golf, och ville även sponsra dia gick 1989 in i ett femårigt huvud- – ett marknadsföringsbegrepp som var mer intresserad av att arbeta med reklam och svensk tennis. Egon Håkanson väljer sponsoravtal med Kungliga Operan blir ett återkommande inslag i sam- pr än sport. att rekommendera damtennis som för sammanlagt 45 miljoner, vil- band med megaevenemang som OS. V största framtidsprojektet före herr- ket senare delvis nekades avdrag på Samme Welsh myntade även Cause olvos tennisen. grund av bland annat formuleringen Marketing när han 1983 kopplade en – Hur fel kan man ha, säger Egon ”att stödja Operan”. marknadskampanj till renoveringen stor i ska hi till Sport och Affärer. av Frihetsgudinnan, vilket med tiden – Borg var inget unikum utan efter Volvos strategier för sponsering un- blir en ingrediens i sponsorskap. bi

honom kom Mats Wilander och Ste- der 1980-talet var framgångsrika Michael Jordan är en annan legen- ldark i fan Edberg med flera. Men ännu Det går inte att tala om sponsrings- dar som satt oförglömliga fotavtryck dags dato har ingen damstjärna historia och utelämna Volvo, som har såväl på som utanför basketplanen. v kommit fram. Det är verkligen kon- en nyckelroll i utvecklingen genom Nike tecknade ett kontrakt med Jor- stigt. Tänk vilka möjligheter tjejerna sina konsekventa och kommersiella dan som NBA-rookie 1984 och året haft i Sverige inom tennis! satsningar inom sporter som golf, efter lanseras en sko som bar en bas- I samma veva är Sveriges Olym- tennis och ridsport. ketspelares namn för första gången. piska Kommitté i akut behov av – Jag är visserligen part i målet Föga kunde Nike då ana att varu- pengar inför OS 1980. Generalse- eftersom jag jobbade en del med märkessymbiosen runt Air Jordan kreteraren CG-Anderberg kontaktar, Volvo, men deras egna strategier skulle omdefiniera individsponsring 1979, Egon Håkanson, som tar fram för sponsering under 1980-talet var för alltid och utvecklas till en pro- en idé om att travsporten ska gene- framgångsrika. Det lilla svenska bil- duktlinje och hamna i ett eget dot- rera pengar till olympiska sporter och märket kunde skaffa sig ett varu- terbolag inom koncernen. få olympisk marknadsföringsglans märke och marknadsnärvaro i värl- På den internationella scenen mär- tillbaka. den, förklarar Egon Håkanson. ker reklambyråer hur deras kunder – Travet behövde kopplas till något – I USA hade Volvo inte råd att köper på sig sponsringsrättigheter. positivt. Tipstjänst hade låst upp alla riksannonsera med reklam i ameri- Byrånätverk som Dentsu, Saatchi stora idrotter som, till exempel, fot- kansk TV. Men som internationell och Omnicom svarar upp med att huvudsponsor för tennis, golf och bollen med ensamrätt, men genom köpa upp sponsringsbyråer i början Volvo var mycket tidigt ute med att upptäcka genom- OS-stjärnorna var travet garanterat skidor placerade man in varumärket av 90-talet. Några år senare inleds slagskraften i sponsring och byggde sitt varumärke koppling till idrotten i framtiden. mitt i prick för sina produkter i en en epok när företagen är på jakt efter globalt genom sporter som tennis, golf, skidåkning Olympiatravet var därmed fött köpstark målgrupps livsstil. exklusivt innehåll. och segling. Här spelar Mats Wilander i Monte Carlo och efter årets tillskott på 9,4 mil- Internationellt bryter sponsringen – Det rådde ”Content Mania” med det ”lilla” svenska bilmärket i bakgrunden. joner kronor har samarbetet totalt nya barriärer. IOK:s marknadsdirek- och alla med någon form av publik inbringat 195 miljoner. Inom ramen tör Michael Payne reser en milstolpe eller distribution var ute och sålde för projektet tvingas Egon Håkan- tillsammans med Horst Dassler och på marknaden. Priserna sköt i höj- son samarbeta med Peo Wester, som Juergen Lenz när de utformar ”The den och ISL erbjöd NCAA, 1999, redan hade kontrakt med SOK som Olympic Partners” (TOP) inför OS en miljard dollar för rättigheterna till konsult. Provisionen låg på 25 pro- 1988 i Seoul. TOP-programmet gav slutspelet i amerikansk collegefot- MILSTOLPAR cent, vilket blev startskottet på en företag rätt att under en olympiad boll, berättar Lesa Ukman. 1978: Egon Håkanson PR och Marketing AB grundas. uppskruvad debatt om att en stor del (fyra år) associera sig globalt med en I Norden växer det norska bolaget 1979: Premiär för Olympiatravet. av idrottens pengar hamnar i kom- av världens mest kända symboler. Sponsorservice lavinartat mot slutet 1985: Rekordavtal för idrottsförbund. mersiella konsulters plånböcker. – TOP markerar starten av sport- av 1990-talet genom företagsförvärv 1985: Nike lanserar första Air Jordan-modellen. Det är under 1980-talet spons- sponsring i bemärkelsen att det tidi- i flera länder. Egon Håkanson säljer 1985: Jerry Welsh myntar begreppet Ambush Marketing. ringen får sitt genombrott i Sve- gare handlat om arenaskyltar och sitt bolag till norrmännen och blir en 1985: IOK börjar utforma The Olympic Program. rige. Egon Håkanson går, 1983, in logotyper på idrottare. Men med del av en börsnoterad koncern. 1991: Riksdagen beslutar att ge SVT rätten att teckna spon- som delägare i Projekthuset och blir TOP är det försäljning av det exakt Men den rådande rättighetshys- soravtal, smygstartar i samband med Scandinavian Masters. partner med Lars Skarke. Företaget motsatta, 100 procent immateriella terin kommer skörda sina offer när 1992: Engelska förstaligan ombildas till Premier League. växer snabbt, får flera dotterbolag rättigheter och värdet är intangibelt, sponsringen går in i ett nytt millen- 1995: Första upplagan av Extreme Games (senare X-Games). (Sporthuset, Klienthuset, Kultur- förklarar sponsringspionjären Lesa nium. huset, Evenemangshuset, Kärnhu- Ukman. text: JOHAN THORÉN set, m. fl.) och blir den dominerande Det ska visa sig gå att ta mycket

3 snabba TILL JOSEFIN SOLLANDER, HEAD OF SPONSORING, SEB 1) Vad sponsrar SEB för svenska sommarevenemang i år? uppskattat bland kunder och andra. Vi finns också närvarande under Falsterbo Horse show. – I år har vi inom sporten fokus på Kalle Anka cup finalen i Båstad som spelas med SEB som 2) Hur aktiverar ni er på plats? huvudsponsor och där vi arbetar med barn och familjeaktiviteter under hela veckan. Detta – Vi kommer att arbeta med personal på plats vid olika mötesplatser, på arenan, strand- fortsätter sedan med kundaktiviteter under Collector Swedish Open - damveckan där vi bl.a. promenaden och förstås i vår bankbuss och på vårt kontor i Båstad. Seminarier, information har privatekonomiskt seminarium och nya aktiviteter utanför arenan på strandpromenaden. och tävlingar är inriktningen. Under Skistar Swedish Open jobbar vi med både kunder och seminarier med privatekonomiskt 3) Vad har du själv för förväntningar på eventsommaren? tema med bl.a. Klas Eklund och andra bland talarna. Förutom sporten så har vi två sommar- – Jag hoppas att få njuta både lite under arbetets gång kring tennisen i Båstad men kanske aktiviteter tillsammans med Konserthuset i Stockholm och Göteborg som vi tror kommer vara också hinna förbi något annat event med familjen under semestern. Bli en vinnarkommun genom idrotten.

Lena Adelsohn-Liljerothh Karin Mattsson-Weijber r Gunilla Lindberg g Lennart Ekdal

Välkommen till ett heldagsseminarium om hur du med idrottens Seminariet är gjort för dig som arbetar med att utveckla bredd hjälp kan stärka utvecklingen av din kommun och region. Bredd- och elitidrotten i din kommun och för dig som arbetar med att idrott, elitidrott och idrottsevenemang är då viktiga verktyg. vinna hem större idrottsevenemang. Vi ser framför oss deltagare Seminariet ger dig en helhetsbild där vi kopplar samman från kommuner, regioner, idrottsföreningar och förbund samt idrott, näringsliv och samhälle för bästa slutresultat. Vi vill med sponsor- och eventföretag. Dagen avslutas med en presentation seminariet öka kvalitén på de beslutsunderlag som ligger till av Sveriges främsta idrottskommuner 2011 med motivationer grund för investeringar i större arenaprojekt och evenemang. och påföljande prisutdelning.

PROGRAM 9.30 Registrering, kaffe, mingel och minimässa

10.00 Inledning av dagens moderator, Lennart Ekdal

Om den nationella idrottsstrategin, Lena Adelsohn-Liljeroth, Idrottsminister Idrottens roll som kommunal utvecklingskraft, Karin Mattsson - Weijber, Ordförande RF Om OS och samhällsnyttan, Gunilla Lindberg, Generalsekreterare SOK, Peter Reinebo, Sportchef SOK

12.00 Lunch, mingel och minimässa

Den rätta vägen mot ett framgångsrikt arenaprojekt Eva Hellstrand, SKL (Sveriges Kommuner och Landsting) samt Sven-Åke Wikers, ArenaProjekt i Sverige AB Evenemang som turistekonomisk motor och varumärkesbyggare Jörgen Persson, Human Event AB Hur mäter och utvärderar vi evenemang? Martin Carlsson, HUI Research (Handelns utredningsinstitut) och Hans Remvig, Resurs AB Idrotten – ett affärsstrategiskt verktyg Volkswagen Group om sponsorstrategin för Audi (Irene Bernald) Volkswagen (Niclas Runberg) och SKODA Ishockey som marknadsföringskanal Håkan Loob, Färjestads BK Idrottsstaden Uppsala Destination Uppsala Sveriges främsta idrottskommuner 2011 Peter Rohmeé presenterar årets lista med kriterier och motiveringar

Prisutdelning

17.00 Mingel och minimässa

Seminarium: PROFESSIONELL IDROTT Plats: Uppsala Konsert & Kongress Tid: 3 oktober 2011 Arrangörer: Sport & Affärer i samverkan med Destination Uppsala Pris: 2.950:- exkl. moms, inklusive lunch, kaffe och en minimässa på plats. Idrottsföreningar erhåller rabatt. För bokning: www.sportaffarer.se Klicka på Professionell Idrott.

För ytterligare information kontakta: Charlotte Skott, Marknadsstrateg Destination Uppsala AB, [email protected] eller 0705-66 55 58. Gustaf Berencreutz, Chefredaktör Sport & Affärer, [email protected] eller 0707-30 35 21. Med reservation för eventuella ändringar

Uppsala. Elitidrott varje dag. Sedan 1286. VI VILL GÖRA SKILLNAD!

TILLSAMMANS vill vi visa Uppsalas unika arrangemang inom vetenskap, sport och kultur för världen.

Uppsala. Världsklass. Varje dag sedan 1286.