Mellan Masskonsumtion Och Folkrörelse
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Mellan masskonsumtion och folkrörelse Till Elsa, Elvira, Valter & Martina Örebro Studies in History 17 NILS-OLOF ZETHRIN Mellan masskonsumtion och folkrörelse. Idrottens kommersialisering under mellankrigstiden Omslag: AIK-Örgryte IS 11 maj 1930 inför 19 000 åskådare på Stadion. Foto: Georg Falk / Sveriges Centralförening för Idrottens Främjande. © Nils-Olof Zethrin, 2015 Titel: Mellan masskonsumtion och folkrörelse. Idrottens kommersialisering under mellankrigstiden Utgivare: Örebro University 2015 www.oru.se/publikationer-avhandlingar Tryck: Ineko, Kållered, maj/2015 ISSN 1650-2418 ISBN 978-91-7529-079-9 Abstract Nils-Olof Zethrin (2015) Between mass consumption and popular movement. The commercialization of sport in the interwar period. Örebro Studies in History 17. This dissertation deals with the commercialization that parts of Swedish sport underwent during the interwar period. It analyses agents both withinand outside of the sports movement, operating in a context con- sisting of organizers of high-profile competitions communicated through mass media. The sub-studies examine the football club AIK, the athletics club IK Göta, and a number of figures involved in in professional boxing. Sports journals as well as sport in cinema, theatre, and music are also examined as a background for the commercialization of sport. The focus is on sporting phenomena that developed in the tension be- tween mass consumption culture and the non-profit, popular movement sphere. The main question is: what were the consequences of commer- cialization for some major organizers of sports events within and outside of the sport movement, and for their sports activities? Two commerciali- zation processes are targeted: the commercialization of sport, that is, how agents within the market utilized sport; and sport’s commercializa- tion, meaning how sport was affected. My studies show that, and how, sport was part of the consumption market by being sold through media products or as spectator events. The studies highlight and analyze the three processes of marketization, spor- tification, and identity processes. Each respective process is linked to a logic: market logic, competitive logic, and cultural logic. The studies highlight the scientific problem that the logic of the mar- ket, the sportification logic of sport, and the cultural logics could partly represent both conflicting and partly collaborative forces. Keywords: sports, mass culture, popular movement, commercialization, interwar period. Nils-Olof Zethrin, School of Humanities, Education and Social Sciences. Örebro University, SE-701 82 Örebro, Sweden, [email protected] Förord Min resa som doktorand har varit lång. Det finns många personer som bidragit med vetande, inspiration och stöd. Om jag skulle nämna alla som varit betydelsefulla blev detta förord till ett kapitel. Jag vill först lyfta fram Hans Bolling och Johan R. Norberg. Ni har funnits i min närhet från start till mål. Ni har stått för vänskap, kritiska reflektioner och breda kunskaper. Jag följde tidigare professor Jan Lindroths idrottshistoriska seminarium på Stockholms universitet. Under Jans ledning växte en akademisk krets. Jag är tacksam för att få utvecklat mitt idrottshistoriska kunnande med dig Jan. Jag är tacksam för att där fått viktiga impulser från alla de som tillhörde detta sammanhang. Vid sidan av Jan har Bill Sund också varit en av de viktigare personerna för min forskning. Från denna idrottshistoriska krets vill jag också framhålla Paul Sjöblom, Leif Yttergren och Benkt Söderberg utan att för den skull förminska betydelsen av Pia, Karin, Rolf, Björn och Johnny. Andra personer från den idrottsvetenskapliga miljön som också bidragit med kunnande, stöd och bistånd är Torbjörn Andersson, Peter Dahlén, Aage Radmann, Tobias Stark och Mats Hellspong. Min resa som doktorand har som sagt varit lång. Jag har haft förmånen att få tillfälle till att avsluta den vid HumUS, Örebro universitet. Jag är tacksam till att Örebro universitet gav mig möjligheten att få handledning av Björn Horgby och Christer Ericsson. Att Björn och Christer trodde på min för- måga och såg potentialen i mitt forskningsområde har varit helt avgörande för att jag nått slutstationen. Att få ta del av er vänliga, skarpa och kunniga handledning har varit ett nöje. Mötena på konditori Vete-Katten är oför- glömliga. I slutfasen av arbetet har Christina Carlsson Wetterberg bidragit med värdefulla synpunkter. Det finns ytterligare två personer som verkligen har bidragit till att jag kän- ner en passion för historia och att förmedla historia. Dessa är Tobias Swanelid, som jag arbetade tillsammans med på Vetenskapsradion Historia, Sveriges Radio och Amanda Creutzer, som jag arbetade tillsammans med i samband med Riksidrottsförbundets hundraårsjubileum. Jag vill också tacka Centrum för Idrottsforskning för utbildningsbidrag och tidigare enhetschefen Inger Ashing, f.d. Ungdomsstyrelsen som möjliggjort fördjupningar i mitt ämne. Under mina levnadsår har jag alltid fått trygghet och tillit från mina föräld- rar Gunnel och Ragnar. Utan detta hade det varit mycket svårare att ge- nomföra min bildningsresa och mina forskningsresultat är därför också era. För några år sedan befann jag mig i villfarelsen att jag hyfsat snart skulle bli klar. Då kände jag mig nöjd över att inte behöva avsluta ett tänkt förord med att tacka min hustru Martina och mina barn Valter, Elvira och Elsa för att de stått ut med mitt forskande, att inte behöva skriva om att de försakat mycket för mitt forskningsprojekt samt utdela ett tack för att de stått ut med alla de varierande känslolägen som ett avhandlingsskrivande kan inne- bära. Jag trodde att jag skulle gå i mål med en sådan elegans. Det blev inte så. Tvärtom kan jag inte nog tacka er. Det kärleksbevis som du Martina gett mig genom att ge utrymme för både hårt arbete och vila samt att du delat med dig av din intellektuella stringens, kunnande, värme och espri är det viktigaste bidraget till att denna avhandling blev klar. Norrmarum, Björkö, 22 mars 2015 INNEHÅLL FRÅGESTÄLLNING, PROBLEMFORMULERING OCH KUNSKAPSÖVERSIKT .......................................................................... 15 Inledning ................................................................................................. 15 Folkrörelseidrotten .................................................................................. 16 Sportifiering ............................................................................................ 19 Idrott och underhållning ......................................................................... 20 Idrott och massmedia .............................................................................. 23 Folkliga nöjen ......................................................................................... 25 Idrotten som organisation eller kultur ..................................................... 28 Utgångspunkt .......................................................................................... 33 Problemområde och frågeställning .......................................................... 36 Disposition och undersökningar .............................................................. 39 Metod och källmaterial ........................................................................... 44 Etiska övervägningar ............................................................................... 46 IDROTT I SPORTTIDNINGAR, FILM, TEATER OCH MUSIK .......... 48 Sporttidningar ......................................................................................... 49 Forskningsläge .................................................................................... 49 Källmaterial ........................................................................................ 51 Sportpressens utveckling fram till 1920-talet samt idrott i dagspressen under mellankrigstiden ........................................................................ 52 Den svenska sporttidningsmarknadens utveckling .............................. 53 Sporttidningarnas innehåll .................................................................. 57 Sammanfattning .................................................................................. 63 Sport på film ........................................................................................... 65 Forskningsläge .................................................................................... 67 Källmaterial ........................................................................................ 68 Den internationella utvecklingen ......................................................... 70 Den svenska utvecklingen före 1920-talet ........................................... 72 Idrott i svenska långfilmer ................................................................... 74 Idrottsreferenser i utländsk spelfilm under 1920-talet ......................... 80 Journalfilm, matchreferat och halvdokumentärer ............................... 86 Sammanfattning .................................................................................. 96 Sport i musik och på teater ...................................................................... 98 Forskningsläge .................................................................................... 98 Källmaterial ...................................................................................... 100 Schlagermusikens och revyernas genombrott .................................... 102 Idrott i musik och teater före 1920-talet...........................................