Informe Resultats Cobertura internacional : 150 països
Europa : 59 països (France TV, VRT, NED1…)
Amèrica : 20 països Àsia : 20 països (NBC, ESPN Brasil…) (SBS, Sky sports 1…)
Agències : Àfrica : 52 països (Euronews, Reuters, etc.) (Supersports)
Font : Unipublic 2011 XIFRES TV a Espanya
1. DIFUSIÓ : 129 hores a Teledeporte i La Primera, Audiències TV dels grans esdeveniments esportius Programes en directe - Espanya de les que 55 hores han estat retransmissió en
directe
2. AUDIENCIA MITJA : 805.000 telespectadors
Share: +5,6 pts vs cadena
628.000 805.000 480.000 telespect. telespect. telespect. 3. OFERTA ESPORTIVA : La Vuelta - 28% - 68% Molt per davant de la Copa Davis i l’Eurobasket vs Vuelta vs Vuelta
Font : Kantar Media 2011 XIFRES TV a Espanya
Un rendimient estable tot i existir un entorn de TV cada vegada m és fragmentat
Mitja Share anual Teledeporte Audiència « La Vuelta » (000’s)
- 13% - 2%
824 1,50% 805 1,30%
2010 2011 2010 2011
Font: Kantar Media 2011 XIFRES TV a Espanya
Anàlisis comparatiu dels millors resultats d'audiència
Edició 2010 : La Bola del Mundo Edició 2011 : Alto del Angliru
2.251.000 telespectadors 2.277.000 telespectadors
Font : Kantar Media 2011 Resultats d’altres mitjans
#1. PREMSA #2. RADIO #3. Noticies en TV
4.684 articles (+6%) 759 noticies (+6%) 570 noticies (+18%)
Font : Kantar Media 2011 La Vuelta : 2 milions d’espectadors
Un esdeveniment festiu que es comparteix
Perfil seguidors
Espanyol (97%) 38 anys (mitja) Home (81%) En grup (3/4 persones) De mitja recorren 57 km per veure La Vuelta
3h23 de permanència in situ
Font : Enquesta entre púlic assistent 2011. 600 enquestes Mitjans amb més noticies publicades
Prensa Prensa Prensa AS 156AS 135AS 205 MARCA 108 MARCA 111 SUPER DEPORTE 77 DIARIO DE NOTICIAS DE ALAVA 106 DEIA PRIMERA EDICION 87 MUNDO DEPORTIVO 73 EL DIARIO MONTAÑES 95 FARO DE VIGO 83 MARCA 71 EL DIARIO VASCO 92 ATLANTICO DIARIO 69 SPORT 60 NOTICIAS DE GIPUZKOA 81 EL DIARIO MONTAÑES 67 EL CORREO ESPAÑOL VIZCAYA 55 DIARIO DE PONTEVEDRA 79 EL CORREO GALLEGO 65 EL DIARIO VASCO 55 EL CORREO ESPAÑOL VIZCAYA 79 DIARIO DE SEVILLA 62 FARO DE VIGO 54 DEIA PRIMERA EDICION 77 SPORT 57 EL MUNDO CASTELLON AL DIA 49 ALERTA 76 LA VOZ DE GALICIA 56 LA RAZON 42 Radio Radio Radio Cadena Ser 169 Cadena Ser 104 Cadena Ser 150 RNE 147 RNE 78 RNE 113 Onda Cero 97 Onda Cero 54 Onda Cero 104 Radio Euskadi 71 Cadena Cope 49 Punto Radio 68 Cadena Cope 59 Radio Euskadi 48 Euskadi Irratia 47
2011 Euskadi Irratia 512010 Canal Sur Radio 372009 COM RADIO 40 Punto Radio 35 Euskadi Irratia 29 Cadena Cope 38 Catalunya Radio 27 COM RADIO 28 Radio Euskadi 35 COM RADIO 19 Catalunya Radio 26 RNE-1 Galícia 26 RAC 1 12 Punto Radio 25 Onda Cero Madrid 25 Televisión Televisión Televisión ETB 2 94 TVE1 68 TVE1 94 ETB 1 76 ETB 2 63 ETB 2 61 TVE1 66TV3 58TVG 50 TVG 56 TVG 54 CANAL SUR 42 CANAL SUR 38 ETB 1 47 ETB 1 40 TELEMADRID 35 CANAL SUR 42 TELEMADRID 40 TV3 32 TELEMADRID 36 TV3 35 CANAL 9 26 CANAL 9 24 CANAL 9 33 24 Horas 22 TVE1 Euskadi 18 TVE1 Euskadi 18 ANTENA 3 22 TVE1 C. Valenciana 11 BTV 13 Cobertura Internacional
Europe Africa • Germany (ARD/ZDF News, Servus TV) • Pan Africa (Supersports – 48 countries) • Belgium (VRT - EEN, RTBF) • Spain (TVE 1, Teledeporte) • Netherlands NOS (NED 1, NED 2) Asia • Italy (RAI 2, Sky Italy) • Australia (SBS) • France (France 3 News) • New Zealand (Sky Sports 1, 2, 3) • Pan-Europe (Eurosport – 58 countries) • Japan (J Sports) • Switzerland (SF/TRS/RSI, Servus TV) • Pan-Asia (Eurosport Asia Pacific– 14 countries) • Denmark (TV2) • Australia (Select TV) • Norway (TV2) • Hong Kong (Now TV) • Austria (Servus TV) • Singapore (Starhub) • Czech Republic (Czech TV) • Malaysia & Brunei (Astro) • Russia (Russia 2, Channel 1, NTV, Ren TV) • Indonesian (Indovision, Kablevision, M2) • Luxembourg (RTL) • Myanmar (Forever) • Kazakhstan (Khabar TV) • Philippines (Global Destiny, Dream) • Turkey (TRT) • Maldives (B Net) • UK (ITV) • Fiji (PBS) America • Korea (KBS) • Sri Lanka • United States (Universal Sports NBC) • Tonga • Canada (Universal Sports NBC) • Vietnam • Puerto Rico (Universal Sports NBC) • Papua New Guinea • Colombia (Señal Colombia) • Brazil (ESPN Brasil) • Pan-South America (ESPN Latinoam. – 16 countries) World News • Euronews 143 Països • Argentina • Colombia • Nicaragua • Chile • Peru • Costa Rica • Reuters • Bolivia • Ecuador • Panama • SNTV • Mexico • Paraguay • El Salvador • EVS • Venezuela • Uruguay • Guatemala • Honduras Públic Assistent
FECHA ETAPA RECORRIDO SALIDA META RECORRIDO 20/08/2011 1 BENIDORM-BENIDORM 2.600 8.000 60.000 21/08/2011 2 LA NUCIA-PLAYAS DE ORIHUELA 3.000 6.000 180.000 22/08/2011 3 PETRER-TOTANA 2.000 6.000 90.000 23/08/2011 4 BAZA-SIERRA NEVADA 4.000 3.000 110.000 24/08/2011 5 SIERRA NEVADA-VALDEPEÑAS DE JAEN 1.500 5.000 60.000 25/08/2011 6 UBEDA-CORDOBA 6.000 8.000 90.000 26/08/2011 7 ALMADEN-TALAVERA DE LA REINA 3.000 9.000 30.000 27/08/2011 8 TALAVERA DE LA REINA-EL ESCORIAL 6.000 15.000 90.000 28/08/2011 9 VILLACASTIN-LA COVATILLA 1.000 5.000 80.000 29/08/2011 10 SALAMANCA-SALAMANCA 1.000 6.000 15.000 31/08/2011 11 VERIN-ESTACION DE MONTAÑA MANZANEDA 1.500 4.000 60.000 01/09/2011 12 PONTEAREAS-PONTEVEDRA 7.500 18.000 220.000 02/09/2011 13 SARRIA-PONFERRADA 2.500 6.000 35.000 03/09/2011 14 ASTORGA-LA FARRAPONA 2.000 10.000 50.000 04/09/2011 15 AVILES-ALTO DE L'ANGLIRU 3.000 25.000 70.000 06/09/2011 16 VILLA ROMANA LA OLMEDA-HARO 1.000 8.000 50.000 07/09/2011 17 FAUSTINO V-PEÑA CABARGA 1.000 15.000 60.000 08/09/2011 18 SOLARES-NOJA 2.000 8.000 60.000 09/09/2011 19 NOJA-BILBAO 4.000 25.000 210.000 10/09/2011 20 BILBAO-VITORIA 8.000 15.000 140.000 11/09/2011 21 CIRCUITO DEL JARAMA(RACE)-MADRID 1.500 40.000 5.000 TOTALES 64.100 245.000 1.765.000
Fuente: Policia Local, Estimación propia, Unidad de Intervención Policial Resultats Presència Andorra
ÚLTIM KILÓMETRE A META
26 MINUTS DE VISIBILITAT DE LA MARCA EN TV (1560 SEGONS) EQUIVALENTS A 96 MILIONS D’IMPACTES
SEGONS L ’ACORD DEL CONTRACTE, EL TEMPS GARANTIT DE PRESENCIA DE LA MARCA EN TV ERA DE 500 SEGONS L’INCREMENT DE LA PRES ÈNCIA EN TV RESPECTE AL PREVIST INICIAL ÉS D ’UN 212%
EL VALOR ECONÒMIC ASCENDEIX A 300.000 € APROXIMADAMENT
Font: Kantar Media. Visibilitat mínima 1 segon, facilitat total de comprensió lectora de la marca. Presència Andorra
ÚLTIM KILÒMETRE A META
50% DE LA VISIBILITAT DEL PATROCINI
30% EN PRIME TIME
Font: Kantar Media. Visibilitat mínima 1 segon, facilitat total de comprensió lectora de la marca. Soports Publicitat Estàtica
ALTA VISIBILITAT DE LA RESTA DE SOPORTS DURANT TOTA LA RETRANSMI SSI Ó
TANQUES DE RECORREGUT SOBREIMPRESSIONS EN PANTALLA TANQUES DE META SALA DE PREMSA Promoció
MÉS DE 2.000.000 DE PERSONES HAN SEGUIT LA CARRERA IN SITU
ALTA PARTICIPACIÓ EN LES PROMOCIONS
CAPTACIÓ DE DADES INFORMACIÓ TURÍSTICA IMATGE POSITIVA Promoció
CAPTACIÓ DE DADES
S’HAN RECOPLIAT MES DE 3.500 CONTACTES DE CONCURSANTS QUE HAN PARTICIPAT AL SORTEIG D’ESTADES A ANDORRA QUE ES REALITZAVA AL VILLAGE DE SORTIDA DE CADA ETAPA Promoció
INTERCANVIS
S’HAN REALITZAT INTERCANVIS AMB 12 EMISSORES DE RADIO EN QUE ES SORTEJAVEN PULSERES D’ACCÈS AL VILLAGE DE SORTIDA DE 17 ETAPES.
AQUESTA ACCIÓ NO HA TINGUT CAP COST PERÒ EL RETORN PUBLICITARI TOTAL ÉS DE 29.190€ Relacions Institucionals
MÚLTIPLES CONTACTES INSTITUCIONALS
GOVERN DESPANYA AUTORITATS AUTONÒMIQUES AUTORITATS MUNICIPALS PATROCINADORS TOUR OPERADORS ORGANITZACIONS: TOUR DE FRANCE,… REPORTATGE FOTOGRÀFIC Suports Publicitat Estàtica
Arc últim kilómetre Relacions Públiques. Promoció Relacions Públiques. Promoció
Carpa Punto de Encuentro Relacions Públiques. Promoció Relacions Públiques. Promoció Relacions Públiques. Promoció Relacions Públiques Suports Publicitat Estàtica
Arc últim kilòmetre i tanques últim kilòmetre Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica Suports Publicitat Estàtica
Tanques de Meta Suports Publicitat Estàtica Caravana Publicitària Espectacle PROPOSTAPROPOSTA 20122012
Degut als bons resultats del patrocini de l’Ú ltim Km a meta , s ’ha negociat la renovaci ó del patrocini 2011 incloent una arribada i una sortida d’Andorra en la edici ó 2012. AcordAcord 20122012 AndorraAndorra--VueltaVuelta
• RENOVACI Ó PATROCINI DARRER KM A META: • ARC DARRER KM + 100 MTR TANQUES • TANQUES DE CARRETERA • SOBREIMPRESSIONS • CARPA AL “PUNTO DE ENCUENTRO ” • 20 M DE TANQUES DE CARRETERA • 1 SOBREIMPRESSI Ó DIARI EN TV • LOGO EN EL FALD Ó DIARI DEL DIARI AS • PRES ÈNCIA EN LA WEB DE LA VUELTA • FALQUES DE RADIO DIARIES EN LA ZONA D ’ARRIBADA DE CADA ETAPA • PÀGINA DE PUBLICITAT AL LLIBRE DE RUTA DatesDates
Dates Vuelta 2012: Sortida de Pamplona: 18 d ’Agost Arribada a Madrid: 9 de Setembre
• Etapa a Andorra: •Sortida de Provincia de Lleida – Arribada: Collada de la Gallina (Santuari de Canòlich): dissabte 25 agost •Sortida Andorra la Vella (zona Parc Central) – Provincia de Barcelona: diumenge 26 agost RecorregutRecorregut etapaetapa AndorraAndorra RetornRetorn dede lala inversiinversi óó
•Retorn indirecte en pres ència de marca del patrocini a trav és de televisi ó, premsa i accions de RRPP (patrocini) = 300.000 € aprox
•Retorn directe al pa ís en l ’arribada i sortida de les etapes: allotjament, compres, restauraci ó, etc. = + de 200.000 € Personas Días Gasto diario Medio* GASTO TOTAL DEPORTE Equipos 480 1 180 86.400 Jueces 15 1 180 2.700 Médicos 6 1 180 1.080 Enlaces Motorizados 25 1 100 2.500 Asesores Deportivos 30 1 100 3.000 Conductores 10 1 100 1.000
COMERCIAL + de TVE 140 1 180 25.200 Prensa 120 1 180 21.600 200.000 € Patrocinadores 70 1 180 12.600 Azafatas 35 1 100 3.500 a Andorra Varios: Speaker, Invitados,…. 10 1 100 1.000
UNIPUBLIC 40 1 180 7.200
SALIDA Producción 60 1 80 4.800 Catering 20 1 80 1.600 Transporte 15 1 80 1.200 Señalización 15 1 80 1.200
META Producción 80 1 80 6.400 Catering 15 1 80 1.200 Transporte 10 1 80 800 RETORN ESPECTÁCULO DIRECTE A Producción 25 1 80 2.000 ANDORRA PER Transporte 6 1 80 480 PART OFICINA PERMANENTE 10 2 180 3.600 ORGANITZACIÓ
TELECOMUNICACIONES 40 1 100 4.000
Fuerzas de Seguridad del Estado Policía 65 1 80 5.200 Guardia Civil 75 1 80 6.000
TOTAL RETORNO 206.260 ACORD 2012: PATROCINI DARRER KM A META + ARRIBADA i SORTIDA D’ETAPA D’ANDORRA cost = 285.000 €
• Per una diferència de 95,000€ s’ha negociat incloure l’arribada i sortida d’Andorra, que únicament amb els ingressos previstos de la organització (que ascendeixen a més de 200,000 €), justifiquen la inversió addicional.
• Cal tenir també en compte que l’arribada a Andorra = entre 30 i 45 minuts addicionals de televisió i imatges en directe d’Andorra.