Mercado GLS Paulistano/ São Paulo's LGBT Market
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OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® SÃO PAULO TURISMO ESTUDO/STUDY Mercado GLS Paulistano/ São Paulo’s LGBT Market APRESENTAÇÃO/INTRODUCTION 3 Apresentação/Introduction Cada vez mais, São Paulo vem se posicionando São Paulo is increasingly positioning itself as como um importante centro de diversidade no one of the most important centers of diversity in O Mercado GLS/The LGBT Market 4 mundo, com uma notável cadeia produtiva de the world, with notable attractions and services atrações e serviços voltados para o segmento oriented to the GLS segment, equipped with GLS, dotada de reconhecimento e padrão 5 São Paulo international standard and recognition. internacional. Seeking to analyze this market more closely Buscando aprofundar a análise deste mercado, 6 Segmento GLS paulistano/São Paulo’s LGBT Market and to characterize its size, characteristics and dimensionando suas características e impactos economic impact to the city, the São Paulo econômicos para a cidade, a São Paulo Turismo Turismo conducted for one year, a detailed study 13 Conclusão/Conclusion conduziu, durante um ano, um estudo detalhado da oferta GLS do município, acompanhando de of the GLS supply of the city, closely monitoring its perto sua atividade e comportamento no período. activity and behavior during the period of analysis. 14 Metodologia/Methodology Contribuindo para esse levantamento, foram Contributing to this survey, interviews with também realizadas entrevistas com jornalistas journalists accredited to cover the LGBT Pride credenciados para a cobertura da Parada do Parade were also conducted, in order to know Orgulho LGBT, no intuito de conhecer as their impressions on the event and the image of impressões deste profissionais sobre o evento e a the city of São Paulo. imagem da cidade de São Paulo. All information obtained herein are. Todas as informações obtidas encontram-se compiladas neste documento. 2 MERCADO GLS PAULISTANO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR SÃO PAULO’S LGBT MARKET 3 O MERCADO GLS/THE LGBT MARKET SÃO PAULO O Mercado GLS pode ser descrito como The LGBT Market can be described as all São Paulo não é apenas o maior centro São Paulo is not only the largest economic toda atividade econômica direcionada a economic activity targeted to potential econômico da América Latina, é também center in Latin America, is also the capital potenciais consumidores homo, bissexuais e consumers (homo, bisexual and supporters), a capital da cultura, da moda, do of culture, fashion, entertainment and simpatizantes, que desejam obter produtos who wish to obtain products and services entretenimento e conhecimento da região. knowledge of the region. e serviços segundo seus estilos de vida e according to their lifestyles and interests. interesses. Formada por mais de 70 nacionalidades, Comprised of more than 70 nationalities, For ABRAT-GLS - Brazilian Association of com brasileiros de todos os estados, a capital with Brazilians from all states, the state Para a ABRAT-GLS - Associação Brasileira de LGBT Tourism, these tourists generate R$ paulista cresceu e constituiu-se como a capital grew and established itself as a city of Turismo para Gays, Lésbicas e Simpatizantes, 150 billion per year in Brazil. cidade da diversidade, que a todos acolhe. diversity, which welcomes everyone. os turistas LGBTs movimentam R$ 150 bilhões por ano no Brasil. In the country, a 2009 LGBT Census from Nesse contexto, sua oferta de serviços para In this context, its range of services to the Institute of Research and LGBT Culture moradores e visitantes é composta por residents and visitors is composed of No País, dados de 2009 do Instituto de indicate that 30% of respondents spend more atrativos diferenciados, dirigida aos principais different attractions aimed at key segments Pesquisa e Cultura GLS indicam que 30% than heterosexuals, 40% live in São Paulo, segmentos e mercados, com equipamentos and markets with internationally recognized 14% in Rio de Janeiro, 8% in Minas Gerais reconhecidos internacionalmente. establishments. dos entrevistados no Censo GLS gastam and 8 % in Rio Grande do Sul. 36% are from mais do que os heterossexuais; 40% estão Upper Class, 47% from Upper-Middle Class A cada ano, mais de 12 milhões de turistas Each year, more than 12 million tourists visit em São Paulo, 14% no Rio de Janeiro, 8% and 16% from Middle Class. 57% have higher visitam a cidade e se hospedam em alguns the city and stay in some of the greatest hotels em Minas Gerais e 8% no Rio Grande do education, 40% high school, and 3% middle dos melhores hotéis de grandes redes of international chains, go to restaurants and Sul; 36% são da classe A, 47% da B e 16%, school. 78% of them have credit cards. internacionais, frequentam restaurantes e nightclubs which are among the top ten da C; 57% têm nível superior, 40% médio e casas noturnas que figuram entre os dez establishments of its kind in the world, attend melhores estabelecimentos do gênero no some of the more than 600 plays in theaters 3% ensino fundamental e 78% têm cartão mundo, assistem a algumas das mais de in the city or walk through one of the more de crédito. 600 peças teatrais em cartaz nos teatros da than 90 existing parks and green areas of São cidade ou frequentam um dos mais de 90 Paulo. parques e áreas verdes existentes. Along with the pace and size of São Paulo, Acompanhando o ritmo e tamanho de São the LGBT Market in the city also stands out Paulo, o mercado GLS da cidade também as one of the largest and most diverse in the se desponta como um dos maiores e mais world, with extreme quality of services. diversos do mundo, com serviços de extrema qualidade. 4 MERCADO GLS PAULISTANO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR SÃO PAULO’S LGBT MARKET 5 CADEIA PRODUTIVA / OFFERING SEGMENTO GLS PAULISTANO/ Utilizando guias e revistas especializadas, Using guides and magazines, a list of the SÃO PAULO’S LGBT MARKET uma relação da oferta total da cidade total LGBT supply of the city was established; foi constituida, apontando os tipos de indicating the types of establishments estabelecimentos voltados exclusivamente targeted towards the LGBT public or quite A oferta do segmento GLS paulistano São Paulo’s LGBT market gets more para o público LGBT ou que sejam attended by this audience, but with no mostra-se a cada ano mais profissional e professional and specialized every year. frequentados por ele, porém sem exclusive service. Here are the numbers especializada. Several nightclubs, bars, restaurants, saunas atendimento exclusivo. Eis os números found: Diversas casas noturnas, bares, restaurantes, and sex clubs serve the LGBT public daily. A encontrados: saunas e sex clubs atendem diariamente o feature of the city of São Paulo is precisely the ESTABELECIMENTOS NA CIDADE/ CASAS NOTURNAS/ público LGBT. Uma característica da cidade daily offering of attractions for this audience, ESTABLISHMENTS IN THE CITY NIGHT CLUBS de São Paulo é justamente a oferta diária de some of them open 24 hours. atrações para esse público, algumas delas em serviço 24h. The beginning of the gay scene in the city 78 26 dates from the 60’s and, currently, some O início da cena gay na cidade remonta já establishments have been in operation for BARES/ RESTAURANTES/ aos anos 60 sendo que, atualmente, alguns over 40 years. BARS RESTAURANTS locais estão em funcionamento há mais de 40 anos. In the last decade there has been an increase in the supply of the city and a specialized 18 11 Na última década houve um aumento na service, with nightclubs, bars and saunas for SAUNAS E SEX CLUBS/ FESTAS MENSAIS/ oferta da cidade, além de uma especialização specific audiences have become popular. BATHHOUSES MONTHLY PARTIES do serviço, com casas noturnas, bares e saunas para públicos específicos que se In recent years, the city also has housed tornaram referência. famous parties that attract LGBT public, not 18 7 necessarily aimed at this segment. Nos últimos anos, a cidade também passou a abrigar famosas festas que atraem o público Indeed, it is possible to point out another LGBT, mesmo não sendo necessariamente feature of the city’s recent offer: the increase voltadas para esse segmento. Aliás, é possível of “democratic” spaces frequented by gays apontar outra característica recente da oferta but open to all audiences. da cidade: cada vez mais aparecem espaços democráticos, frequentados por gays, mas abertos a todos os públicos. 6 MERCADO GLS PAULISTANO OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR SÃO PAULO’S LGBT MARKET 7 Av . E rm a no Ma mpo de rc Ca Ba he a g tti ç a a t r e l P e R. Martinho R. Sta. Fr Av . E ancisca rm Av. Otaviano Alves d an R. o M e Lima po d R. Artur Orlando Cnso ar R. Moxei am e B ch C ag et a a . ti ç R. Gipóia Cândido de a t R. Altamira do Paraná r e ura l de Campos Av. Olavo Fonto P e Oliveir A R R. Ten Landi v. Marg a . Wili do inal Tietê TERMINAL PRAÇA STÉLIO R. Agrestina R. Martinho am R. Corcova PORTUGUESA - TIETÊ R. Sta. Fr R. Eng. Aubertim MACHADO Sp Av. Santa Marina R. Josef Kryss R. João Ven R. Coroados eers R. Albertina de Sousa RODOVIÁRIO TIETÊ anci LOUREIRO Av. Otaviano Alves d Av. Thomas Edson sca R. Sara de Sousa R. Miguel Mantem R. R. Meoisés Lima Kau¨mann R. Amazonas da Silva tura R. Artur Orlando R. do Curtume Cnso R. Moxei R. Gomes J. Falcão Batist R. Coaquira . R. Gipóia a R. Emilio Goeldi Av. R. Altamira do Paraná Cândido de Ponte Casa Verde Marginal ura Tietê de Cam DOMINGOS Av.