PETER DENCH / CORBIS -Enkel Elkann mit Verlobter Stella und Schwester auf einer Party in London: Trost bei „Patrizia“

DYNASTIEN Liebe ist was für Dienstmädchen Die Agnellis sind die Kennedys Italiens: mächtig, glamourös und tragisch. , Enkel des verstorbenen Patriarchen , ist das neue Gesicht des angeschlagenen Autokonzerns. Dann fand man ihn mit Überdosis auf dem Sofa eines Transvestiten. Von Alexander Smoltczyk

ie Vorstellung des neuen Grande bei . Lapo Elkann ist 28 Jahre alt, Der Grande Punto ist ein gutdurch- Punto am 5. September ist eine spricht vier Sprachen fließend und wurde dachter Wagen. Sein Erfolg hängt jetzt nur DShow aus Lichteffekten, Rhythmen, gerade von den Miss-Italia-Kandidatinnen noch vom Marketing ab, von jenem schwer Laserblitzen. Der Kleinwagen wird gefei- zum Idealgesicht gewählt. Der 5. Septem- planbaren, nie greifbaren Etwas: Brand. ert, als hätte er gerade die Präsident- ber ist auch seine Show. Marke. Gefühl. Image. Identifikation. Da- schaftsvorwahlen gewonnen. Vasco Rossi, Der neue Punto ist die Zukunft von Fiat, für ist Lapo Elkann zuständig. der populärste Rockstar Italiens, singt eine der Test, ob in noch Autos gebaut Fünf Wochen später, am Morgen des Hymne auf das Auto, der Erzbischof ist werden können, die in Qualität und Preis 10. Oktober, wird der Notarzt in die Via gekommen, Michael Schumacher, tausend auf dem Weltmarkt mithalten. Wenn in den Carlo Marochetti gerufen, in ein Wohn- Gäste an gedeckten Tischen, Turiner Adel, nächsten hundert Tagen nicht 36000 Stück viertel unweit des Po. Der Anrufer ist römische Macht: Schönheit, Luxus, Zu- bestellt werden, werden die Banken nervös. Donato B., ein 53-Jähriger, der nachts kunft. Wenn im nächsten Jahr nicht 360 000 mit schwarzer Perücke auf dem Bürger- Die Präsentation ist zugleich der Ein- Grande Punto verkauft werden, wird es Fiat steig steht und sich „Patrizia“ nennen stand des neuen Marken-Verantwortlichen in der klassischen Form nicht mehr geben. lässt. Donato B. gehörte nicht zu den Eh-

100 der spiegel 43/2005 Gesellschaft rengästen, als der neue Punto vorgestellt Dorf zu verlassen: als Soldat zur Armee Als Gianni Agnelli anfing seine Kra- wurde. oder als Emigrant nach Übersee. Der Clan watten über den Kaschmirpullover hängen Auf dem Sofa von „Patrizia“ liegt ein 28- verwandelte das Land mit den Zitronen- zu lassen, wurde das wenig später in St. Jähriger mit verdrehten Augen, bewusstlos blüten in wenigen Jahren in eine total Moritz wie selbstverständlich kopiert. um Luft ringend. Die Ärzte brauchen nicht mobilisierte, benzin- und temposüchtige Ebenso die Marotten, den Button-down- nach dem Namen des Jungen zu fragen. Nation. Winzige Autos waren das, aber ein Kragen seines Brooks-Brothers-Hemds Lapo Elkann, das neue Gesicht von Fiat, Gutteil der heute 30-, 40-Jährigen dürfte aufgeknöpft zu lassen und die Armbanduhr auf der Intensivstation. Das Kommuniqué dennoch auf den Liegesitzen eines Cinque- über dem Ärmel zu tragen. Agnelli wurde des Konzerns spricht von „durch Pharma- cento oder Seicento gezeugt worden sein. der erste Großindustrielle mit Sex-Appeal. zeutika ausgelösten Atemproble- Die Frauenzeitschriften bestellten men“. Doch auf der ersten Seite nur Fotos von ihm in Badehose. der „Stampa“ steht am nächsten Oder besser noch: ohne. Der Avvo- Morgen die Wahrheit: „Überdosis“, cato war der heimliche König Ita- vermutlich eine Mischung aus liens, und er war populär, weil alle Kokain, Ecstasy, Alkohol. Ein Un- Italiener sich in den Passionen wie- fall, eine Falle? „Patrizia“ sagt, El- dererkannten: Hubraum, Fußball, kann habe sie seit Juli des Öfteren Körbchengrößen. besucht. Frauen spielen, mit Ausnahme Die Kampagne für den Grande von Giannis Schwester Susanna, ei- Punto ist gut angelaufen. An den ner späteren Außenministerin, im Straßen hängt das Plakat des Klein- Clan keine Rolle. Die Aufgabe einer wagens mit der -Front: Agnelli war es, Söhne zu bekom- „È arrivato. Punto.“ Doch in den men und die Eskapaden, Triumphe, Bars wird von dem umschwärmten Abstürze ihres Gatten stoisch zu be- „Brand Promotion“-Chef geredet, gleiten. Es ist nahezu ein offenes Ge- der sich mit drei Transen und einer heimnis, dass auch Gianni sein Le- Überdosis erwischen lässt. Witze ben lang sein Puderdöschen gehabt tauchen auf: „Der Punto Elkann – habe. Nur ließ er es nie zu Beweisen mit Feinststaubsauger“. Es steht zu kommen. Alles unter Kontrolle. viel auf dem Spiel, um das richtig Lapo Elkann, der Enkel von lustig zu finden. Nicht allein für Gianni Agnelli und die Zukunft Lapo Elkann. , kokettiert damit, dem großen Zu Lebzeiten des „Avvocato“, Gianni zu ähneln. Er ist in Rio de des Patriarchen Giovanni („Gian- Janeiro und Paris zur Schule ge- ni“) Agnelli, wurden die Miss- gangen, hat in London studiert und geschicke des Clans meist unter der war in Washington persönlicher As- Decke gehalten. Undenkbar, dass sistent von Henry Kissinger. Mit 18

eine Zeitung in Familienbesitz wie PRESS / ACTION S.P.A. OLYCOM Jahren segelte er beim „America’s „La Stampa“ das Unglück eines Cup“ mit. Er trägt exzentrische Na- Agnelli publik machen würde. Der delstreifenanzüge und auf seinem „Osservatore Romano“ zeigt den Oberarm eine tätowierte Samurai- Papst auch nicht in Badehose. „Es Weisheit: „Niemals aufgeben“. Er ist“, schreibt ein Turiner Journalist, ist mit Martina Stella verlobt, ei- „als wäre eine Dynastie zusam- nem jener sehr blonden, sehr ehr- mengestürzt.“ geizigen Mädchen, die man in Ita- Das Fiat-Werk in Mirafiori, ei- lien „Veline“ nennt. Er hat sich das nem Turiner Stadtteil, war wie die rollende R abgewöhnt, um dem legendäre Fabrik von Ford in De- Großvater auch in der Aussprache troit, nur größer. Das 1939 eröffne- zu gleichen. Trägt die Frisur, die te Werk Mirafiori hatte 37 Portale, Maßanzüge des Großvaters. Da ist eine Kantine für zehntausend Ar- die gleiche Eleganz, der Hang zur beiter, und die Schienen der Werks- Exzentrik, zu den Schönen, die bahn erstreckten sich über 40 Ki- gleiche präventiv-schlagartige Herz- lometer. In den Hallen von Fiat Fiat-Patriarch Agnelli*, Fiat-Werk in Turin lichkeit. Aber vielleicht ist das nicht wurde die italienische Arbeiter- Alles unter Kontrolle so sehr Nachahmen als ein geneti- bewegung geschmiedet. Als der sches Programm. Duce stürzte, hatten Fiat-Arbeiter das Si- Gianni Agnelli erbte mit 22 Jahren. Die Elkann ist mitreißend, überschäumend gnal dazu gegeben. Die Hauptstraße in nächsten 20 Jahre überließ er die Kon- von Ideen und selbst schnell zu begeistern. Mirafiori hieß „Korso der Sowjetunion“, zernleitung seinem Manager und ent- Inmitten der Anzugträger von Mirafiori und so heißt sie noch heute. wickelte stattdessen den Typus des Play- muss jemand, der morgens mit grünen Fiat war ein Imperium, zu dem auch boy-Industriellen. Raste im über Stiefeln ins Büro kommt, wie eine Offen- Cinzano, Juventus Turin, Eisenbahn- und die Corniche, flog im Privatflugzeug zu barung wirken. Wer bei Fiat eine originel- Flugzeugwerke gehörten. Es gab Jahre, da seiner Yacht, eroberte nacheinander Rita le Marketing-Idee hat, der kommt zum trugen 83 Prozent aller Autos und Last- Hayworth, Jackie Kennedy und Anita Ek- Enkel des Alten. Zumal dort nicht so sehr wagen in Italien ein Fiat-Logo auf dem berg. Allgegenwärtig, stets im Mittelpunkt, gespart werden muss wie in anderen Ab- Blech. Und später kamen auch noch die und immer alles unter Kontrolle: „Liebe ist teilungen. Das schafft ihm Neider. Im Haus Vespas hinzu. etwas für Dienstmädchen.“ warten viele nur auf einen Fehler. Vor den Agnellis, vor Fiat, gab es für ei- Die Agnellis sind die Kennedys Italiens: nen Italiener nur zwei Möglichkeiten, sein * Mit Jackie Kennedy 1962. schön, mächtig, glamourös. Zumal die

der spiegel 43/2005 101 Gesellschaft LAURENT SOLA / GAMMA Familie Agnelli (1986)*: Das heimliche Königshaus Italiens männlichen Agnellis einen Hang zur Ge- ni Alberto gesetzt. Der hatte das Metier niger über den Preis konkurrieren, mehr schichte haben und sich durchweg mit den von unten auf gelernt. Aus den Schrauber- über die Emotion.“ Es geht um den Nim- großen Namen verheiraten, den Caraccio- werkstätten von Piaggio hatte er eine ren- bus. Wenn eine Marke greift, dann wird ge- los und Fürstenbergs. Die Dynastie ist heu- table Roller-Fabrik gemacht. Giovanni Al- ordert, dann laufen die Bänder in Mirafio- te genealogisch nicht weniger diversifiziert berto war der Liebling der Medien, gebil- ri, dann lebt die Stadt, das Land. als wirtschaftlich. Und wie bei den Kenne- det, reserviert, effizient. Die Zukunft von Aber nichts ist weniger selbstverständ- dys gibt es einen Hang zum Unglück, eine Fiat, aber unheilbar krank. Am 13. Dezem- lich. Als Gianni Agnelli, der letzte wahre Eigentümlichkeit, die sie von anderen Dy- ber 1997 starb der Fiat-Erbe überraschend Fürst Italiens, am 24. Januar 2003 an Krebs nastien unterscheidet: Es gibt keine Väter. an einem Tumor. Innerhalb von drei Jahren stirbt, ist Fiat ein Schatten seiner selbst. Gianni bekam das Werk 1945 von sei- hatten die Agnelli-Brüder, Gianni und Um- Die Fabriken veraltet, die Konzernführung nem Großvater anvertraut. Er selbst wür- berto, ihre Erstgeborenen verloren. erniedrigt von Gläubigerbanken, die in den de das Schicksal von Fiat wiederum in die Bei Edoardos Begräbnis stützte sich der Bilanzen herumschnüffelten, als handelte Hände seiner Enkel legen. Jede zweite Ge- Patriarch auf den Arm von Lapo Elkann, es sich um einen kalabresischen Bauunter- neration fiel aus durch Krankheit, Unfälle jenem Enkel, in dem er sich am meis- nehmer. Die Fiat-Aktie war noch so viel und Drogen. Das ist der ten wiedererkannte. In den wert wie ein Teller Spaghetti. Fluch der Familie. Fiat-Vorstand setzte der In den Neunzigern hatte der Konzern Der Vater von Agnelli Alte seinen ältesten Enkel sich verschuldet, um die Märkte in Ost- starb 1935 bei der Landung Die Frauenzeitschrif- , einen ephe- europa, Lateinamerika, Asien zu öffnen. Er mit seinem Wasserflugzeug, ten bestellten bisch wirkenden Jüngling hatte in Bereiche investiert, die mit dem als der Sohn gerade 14 Jah- nur Fotos von ihm in wie aus dem „Tod in Vene- Autobau nichts zu tun hatten. Das hatten re alt war. dig“. John hält sich im Hin- viele getan. Nur bei Fiat-Auto hatte es et- Giannis eigener Sohn Badehose. Oder tergrund. Das neue Gesicht was länger gedauert, das Steuer wieder Edoardo sah zwar aus wie besser noch: ohne. von Fiat wurde der ein Jahr herumzuwerfen, als die Erfolge ausblieben. ein Model aus einem Ar- jüngere Bruder Lapo. Volkswagen hat fünfmal mehr für die mani-Katalog, aber er las Jeden Morgen geht Lapo Modellentwicklung ausgegeben als Fiat. Bücher über Mystizismus Elkann durch die Eingangs- Die Agnellis haben ein Jahrhundert ge- und wurde 1990 in Kenia mit Drogen ver- lobby des Stammwerks Mirafiori. In der prägt. Aber das Jahrhundert der Industrie haftet. Gianni konnte mit Edoardo nichts Mitte der imposanten Halle stehen einige ist vorüber. Italien ist unter die Hegemonie anfangen und ließ ihn das auch spüren. Drehsessel um einen Couchtisch mit Hoch- der Heuschrecken, Immobilienhöker und Der Avvocato war überzeugt, dass die bes- glanzprospekten. Es erinnert an den Mes- Medientycoons geraten. Der Tiefpunkt für te Schule für Söhne das Militär sei. Eines sestand eines Wurstfabrikanten. An den Fiat war erreicht, als seine Manager einen Tages stand auf der höchsten Brücke der Wänden hängen Fotografien von Auto- Bittgang zur Villa eines Parvenüs machen Autobahn Turin–Savona ein Fiat Croma Frontpartien mit den Fiat-Logos aus ver- mussten, eines Emporkömmlings mit ge- mit laufendem Motor. 80 Meter tiefer, am schiedenen Epochen. Maserati. Ferrari. färbten Haaren und dem Dauergrinsen ei- Fuße der Brücke, lag Edoardo Agnelli. Fa- Schöne Bilder. Aber es fällt schwer, die nes Teleshopping-Moderators. milie kann wie eine Krankheit sein. Drehstühle zu vergessen. Silvio Berlusconi hatte ein Foto von Gianni hatte zu diesem Zeitpunkt seine In diesem Haus soll Lapo Elkann für Zu- Gianni Agnelli auf seinem Schreibtisch. Er Hoffnung längst in seinen Neffen Giovan- kunft sorgen. Er bekam den Bereich zuge- bewunderte den Alten, auch wenn er teilt, wo die Marke kreiert wird. Er weiß, wusste, dass die Autofürsten einen wie ihn * Mit Giannis Sohn Edoardo (2.v. r.), der sich 2000 um- dass es nicht reicht, gute Autos zu bauen. nur verachten würden. Berlusconi ist kein brachte. „Wir müssen“, sagt er immer wieder, „we- Löwe wie Gianni. Er lässt sich seinen

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Schminkkoffer zu Pressekonferenzen nach- unter falschem Namen Autorennen. Aber neue Modelle gebaut. Wie der Grande tragen, hat außer einem Hang zu Schnul- Montezuma baute keinen Unfall. Er trägt Punto: „Wenn wir es jetzt nicht schaffen“, zen keine Laster und hat sich von einem die Haare wie ein Dandy, heiratete in ers- sagt Montezemolo auf der Licht- und La- bärtigen Linksphilosophen die Hörner auf- ter Ehe eine Softporno-Königin und lebt ser-Show am 5. September, „dann schaffen setzen lassen. konsequent exzessiv. Aber er ist sauber ge- wir es nie mehr.“ Der Punto ist die letzte Aber die Leute kaufen seine Zeitungen, blieben. Er hat nur eine Schwäche: Er ist Chance für Fiat. sehen seine Programme, gehen in seine Ki- kein Agnelli, auch wenn viele Turiner das Niemand darf jetzt einen Fehler machen. nos. Berlusconi hat in einer Generation bis heute bezweifeln. Für Lapo ist dieser Und Lapo Elkann macht seinen Job gut. mehr Reichtümer aufgehäuft als die Agnel- Mann ein Vaterersatz. Für die Agnelli- Der Junge von der „Brand Promotion“ lis in dreien. Und er ist Re- Dynastie ein Ersatzsohn, sorgt dafür, dass der nächste James Bond gierungschef. Als Fiat um der Fiat so lange als Präsi- in einem Fiat Panda herumjagen wird. staatliche Hilfe bat, lehnte Die gleiche Frisur, dent führen soll, bis die En- Elkann nimmt das Fiat-Logo aus den Berlusconi ab. Stattdessen die gleichen Maß- kel herangewachsen sind. Zwanzigern und lässt es in kleiner Auflage wurde er respektlos: „Wenn Er sanierte Ferrari und auf Trainingsjacken, Taschen, Schals dru- ich könnte, würde ich auch anzüge – vielleicht wurde Unternehmerpräsi- cken. In Mailand wurde ein Club eröffnet, Fiat übernehmen. Ich würde ist das Nachahmen dent. An dem Morgen, als das „Fiat-Café“. Die Leute fragten sich, die unfähigen Manager ent- ein genetisches Lapo Elkann dabei war, sein weshalb es schick sein sollte, das Logo ei- lassen und die Firma umbe- Leben auf dem Sofa von ner Automarke mit sich herumzutragen, nennen in Super-Ferrari.“ Programm. Donato B., genannt „Patri- die vor allem für reparaturanfällige Klein- So verabschiedeten sich zia“, dahinzugeben, stand wagen steht. Dann erschien ein Foto von die Arbeiter von Mirafiori, auf den Titelseiten der Zei- Elle MacPherson. Es zeigt das Supermodel als sie am Sarg Agnellis vorbeidefilierten, tungen der Name Montezemolos. Er hatte mit seinem Sohn auf dem Schulweg. Mit auch von der Vorstellung, dass ein Tanker Berlusconi wieder die Leviten gelesen, und der „Fiat“-Trainingsjacke. wie Fiat unsinkbar sei. die Leitartikel fragten, wann er den Regie- Lapo Elkann hat keinen Fehler gemacht. Inmitten des allgemeinen Niedergangs rungschef nun endlich ablösen würde. Bis zum 10. Oktober. und der Dramen gibt es jedoch einen, dem Es ist Montezemolo und seinem Vor- Vor fast 500 Jahren schrieb der Floren- alles zu gelingen schien. Vielleicht weil er standschef Sergio Marchionne gelungen, tiner Niccolò Machiavelli einen Leitfaden nicht richtig zur Familie gehört. „Monte- aus der Trennung von General Motors zur Erziehung von Fürstensöhnen. Er zuma“ nennen ihn die Elkann-Brüder. noch ein Geschäft zu machen. Die Ver- nannte das Buch „Il Principe“, und es wur- Luca Cordero di Montezemolo ist ein schuldung des Fiat-Konzerns ist unter zehn de zur Bibel der Politik, aktuell und zeit- Mann, wie ihn Gianni sich immer als Sohn Milliarden Euro gedrückt. Die Marktantei- los. Aber es enthält kein Kapitel, wie Erben gewünscht hätte. Er ist nicht weniger wahn- le in Europa und Italien sinken zwar wei- durch die Gefährdungen des 21. Jahrhun- sinnig als andere Millionärssöhne und fuhr ter – aber es werden zumindest wieder derts gelotst werden könnten. Fünf Generationen Fiat „Il Senatore“ 1866 – 1945 Die Familie Agnelli, Ausschnitt aus dem Stammbaum Edoardo Caterina 1889 – 1928 1892 – 1935

Clara Giovanni Susanna Maria Sole Cristiana Giorgio Umberto geb. 1920 „Avvocato“ geb. 1922 geb. 1925 geb. 1928 1929 – 1965 „Dottore“ 1921 – 2003 1934 – 2004 1. Ehe 2. Ehe

Edoardo Margherita aus 1. Ehe Giovanni Andrea Anna 1954 – 2000 geb. 1955 mit , Alberto geb. 1977 geb. 1978 die Kinder heißen 1964 – 1997 nicht mehr Agnelli

Elkann John Lapo Ginevra Virginia Asia Baya geb. 1976 geb. 1977 geb. 1981 geb. 1997 geb. 2005 GIUSEPPE CACACE / AFP GIUSEPPE CACACE

Die Kinder und Enkel der italienischen fen: dass sie niemals in der Firma auf- Lapo Elkann ist aus dem Koma erwacht. Superreichen müssen heimlich im Ausland tauchen. Vergangenen Dienstag wurde er in eine deponiert werden, wie Schwarzgeld. Da- Lapo Elkann tauchte auf, wie stets mit Entziehungsklinik in den Vereinigten Staa- heim könnten sie entführt werden, von Ro- ganzem Körpereinsatz. Seine Nächte sind ten gebracht. Irgendwann wird jemand aus ten Brigaden, sardischen Banditen oder kurz, seine Terminkalender überfüllt, mit dem Konzern den gestrauchelten Mar- der Mafia. Anfragen, Anträgen, Lockungen aus allen ken-Enkel auffordern, eine öffentliche Diese Erben sind überall zu Hause, auf Zeitzonen. Es spricht nicht gegen ihn, dass Erklärung abzugeben. Darin wird von Schweizer Internaten und an amerikani- er dem manchmal zu entkommen sucht – Fehlern die Rede sein, von schwieriger schen Universitäten, in New Yorker Clubs und sei es in die Gesellschaft eines Mannes Lebensphase, von Entschuldigung und und auf den Yachten der Costa Smeralda. mit Brüsten, der sich „Patrizia“ nannte und Lehren für die Jugend. Eine hochgezüchtete Jet-Set-Jugend, von vom Alter her sein Vater sein könnte. Nur Sätze, die ein Gianni Agnelli nicht un- der die Manager insgeheim nur eins hof- war die Dosis etwas stark. terschrieben hätte, niemals. ™