Die Amerikanischen Major Leagues Als Vorbild Für Das Europäische Sportsystem
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BACHELORARBEIT Herr Gerrit Lagenstein Die amerikanischen Major Leagues als Vorbild für das europäische Sportsystem 2016 Fakultät: Medien BACHELORARBEIT Die amerikanischen Major Leagues als Vorbild für das europäische Sportsystem Autor: Herr Gerrit Lagenstein Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM13wJ3-B Erstprüfer: Prof. Dr. Detlef Gwosc Zweitprüfer: Holger Heinrich M.A. phil Einreichung: Berlin, 07.06.2016 Faculty of Media BACHELOR THESIS The American major leagues as an example for the European sports system author: Mr. Gerrit Lagenstein course of studies: Applied Media seminar group: AM13wJ3-B first examiner: Prof. Dr. Detlef Gwosc second examiner: Holger Heinrich M.A. phil. submission: Berlin, June 7th, 2016 IV Bibliografische Angaben Lagenstein, Gerrit: Die amerikanischen Major Leagues als Vorbild für das europäische Sportsystem The American major leagues as an example for the European sports system 57 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die vier nordamerikanischen Major Leagues (NFL, NBA, MLB & NHL) gehören zu den fünf umsatzstärksten Sportligen weltweit. Ihre Finalspiele stoßen weltweit auf großes Interesse. Maßnahmen wie die jährliche Draft der talentiertesten Jugendspieler und Gehaltsobergrenzen in Form des Salary Caps verhindern Serienmeister und erhöhen damit die Spannung des Wettbewerbs. Die Teams sind keine Vereine, sondern Fran- chise-Nehmer innerhalb einer geschlossenen Liga. Kann dieses System erfolgreich auf den europäischen Markt übertragen werden? 2007 scheiterte mit der NFL Europe ein erster Testlauf, eine Liga unter dem Vorbild der Major Leagues auf dem alten Kontinent aufzubauen. War dies ein Beweis der Un- verträglichkeit der beiden Sportkulturen oder kam der Versuch einfach zu früh? Einzelne Ideengüter der nordamerikanischen Profiligen wurden in den letzten Jahren sehr wohl erfolgreich in Europa angewendet. Die Deutsche Eishockey Liga hat sich beispielsweise zu einem geschlossenen Wettbewerb entwickelt, in dem jeder Teilneh- mer jeden schlagen kann. Auf europäischer Ebene müssen sich im Basketball elf Spit- zenmannschaften nicht mehr für die Euroleague qualifizieren, sondern verfügen über eine feste Lizenz. Ähnliche Pläne gibt auch für den Handball. Das Financial Fairplay ist als Gegenentwurf zum Salary Cap in aller Munde. All diese Überlegungen führen zu der zentralen Fragestellung: Was können die euro- päischen Spitzenligen in puncto Wirtschaftlichkeit, Chancengleichheit und globaler Vermarktung von der NFL, NBA, NHL und MLB lernen und inwieweit lassen sich diese Punkte in der europäischen Sportkultur anwenden? Inhaltsverzeichnis VI Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis ..................................................................................................... VI Abkürzungsverzeichnis .......................................................................................... VIII Abbildungsverzeichnis ............................................................................................. IX Tabellenverzeichnis ................................................................................................... X 1. Einleitung……………………………………………………………………….……..…1 1.1 Hinführung zur Thematik .................................................................................. 1 1.2 Fragestellung und Methodik ............................................................................. 2 2. Ausgangslage……………………………………………………………………………5 2.1 Prunkstücke der Major Leagues ....................................................................... 5 2.1.1 Wirtschaftlichkeit ................................................................................ 6 2.1.2 Sportlicher Wert ................................................................................. 8 2.1.3 Globalisierung .................................................................................. 10 2.2 Unterschiede zwischen den Major Leagues und dem europäischen Sportsystem ................................................................................................... 12 2.2.1 Aufbau der Ligen .............................................................................. 12 2.2.2 Zusammenstellung der Mannschaften (Draft & Free Agency) .......... 14 2.2.3 Vermarktung ..................................................................................... 17 2.3 Interesse des Europäischen Sportsystems an den Major Leagues ................. 23 3. Probleme einer Amerikanisierung für das europäische Sportsystem………….25 3.1 Rechtliche Hindernisse ................................................................................... 25 3.2 Kommerz vs. Traditionalismus........................................................................ 26 3.3 Andere Umgebung, gleicher Effekt? ............................................................... 29 4. Ein erster Versuch - Die NFL Europe…………………………………………………31 4.1 Entstehungsgeschichte .................................................................................. 31 4.2 Auflösung ....................................................................................................... 32 4.3 Gründe des Scheiterns ................................................................................... 34 4.4 Aktuelle Lage ................................................................................................. 37 Inhaltsverzeichnis VII 5. Ansätze in der Gegenwart………………………………………………………………41 5.1 Fußball ........................................................................................................... 41 5.1.1 Finanzielle Ausgleichsinstrumente ................................................... 41 5.1.2 Vermarktung über Corporate Identity ............................................... 43 5.1.3 MLS: Aufeinandertreffen von Major League & Europas Fußball ....... 45 5.2 Mangelnde Akzeptanz im Basketball und deren Folgen ................................. 46 5.3 Handball Weltliga als Schritt aus der Nische .................................................. 49 6. Schlussbetrachtungen………………………………………………………….……….52 6.1 Zusammenfassung und Reflexion der Ergebnisse.......................................... 52 6.2 Ausblick in die Zukunft ................................................................................... 56 Literaturverzeichnis .................................................................................................. XI Anlagen .................................................................................................................... XIX Eigenständigkeitserklärung ................................................................................. XXIII Abkürzungsverzeichnis VIII Abkürzungsverzeichnis BBL - Basketball Bundesliga DEL - Deutsche Eishockey Liga DFL - Deutsche Fußball Liga ECA - Euroleague Basketball Company EL - Euroleague Basketball ESPN - Entertainment and Sports Programming Network („The Worldwide Leader in Sports“) FFP - Financial Fairplay FIBA - Fédération Internationale de Basketball MLB - Major League Baseball MLS - Major League Soccer NBA - National Basketball Association NFL - National Football League NHL - National Hockey League PHL - Premier League Handball PL - Premier League UEFA - Union of European Football Associations ULEB - Union des Ligues Européennes de Basketball WLAF - World League of American Football Abbildungsverzeichnis IX Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Umsätze der Sportligen in der Saison 2014/15, eigene Grafik ............... 5 Abbildung 2: TV-Zuschauerzahlen des Super Bowls in den USA von 1990 bis 2016 (in Millionen), Statista.com ..................................................................... 8 Abbildung 3: Interesse der Bevölkerung in Deutschland an Sport von 2012 bis 2015 (Personen in Millionen, Statista.com .................................................... 17 Abbildung 4: Saisonaufteilung unter den Major Leagues, eigene Grafik .................... 22 Abbildung 5: National Hockey League - total league revenue from 2005/06 to 2014/15 (in billion U.S. dollars), Statista.comB ................................................... 27 Abbildung 6: Magisches Dreieck nach Dinkel und Kratz, helvetia.com ..................... 34 Abbildung 7: Umsätze der Sportligen (aus Abb. 1) dividiert durch die Anzahl der Spiele (in Millionen), eigene Grafik ...................................................... 44 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Zuschauerschnitte der NFL-Europe Teams in den letzten drei Jahren des Bestehen, Brender (2008), ........................................................................ 33 Einleitung 1 1. Einleitung 1.1 Hinführung zur Thematik „Es vergeht kein Tag in den USA, an dem nicht in irgendeiner Großstadt etwas auf dem Spiel steht. Von Seattle bis Miami und von San Diego bis Boston füllt Profisport den Ka- lender selbst an hohen und höchsten Feiertagen. Es ist ein Festival ohne Anfang. Ohne 1 Ende.“ Das Zitat von Kalwa mag über 20 Jahre alt sein, an der Richtigkeit seiner Aussage hat sich in dieser Zeit aber nichts geändert. Sport nimmt auch in der europäischen Gesell- schaft einen erheblichen Stellenwert ein. In Amerika ist dieser jedoch noch größer. Eine besondere Bedeutung kommt dabei den vier großen Major Leagues zu. Die Nati- onal Football League (NFL), National Basketball Association (NBA), Major League Baseball (MLB) und National Hockey League (NHL) veranstalten Jahr für Jahr zusam- men mehr als 5.000 Spiele. Der Super Bowl, das Endspiel der NFL, bringt den über- tragenden Fernsehsendern immer wieder