MADONNA E OS MEIOS MASSIVOS DE COMUNICAÇÃO: Pactos Para a Construção De Uma Persona
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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI VALESKA FONSECA NAKAD MADONNA E OS MEIOS MASSIVOS DE COMUNICAÇÃO: Pactos Para a Construção de Uma Persona SÃO PAULO 2008 VALESKA FONSECA NAKAD MADONNA E OS MEIOS MASSIVOS DE COMUNICAÇÃO: Pactos Para a Construção de Uma Persona Dissertação de Mestrado apresentada à Banca Examinadora, como exigência parcial para a obtenção do título de Mestre do Programa de Mestrado em Comunicação área de concentração em Comunicação Contemporânea da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação do Prof. Dr.Vicente Gosciola. SÃO PAULO 2008 AGRADECIMENTOS Agradeço ao Professor Dr. Vicente Gosciola, meu orientador, exemplo de dedicação e competência que me inspirou, cuja serenidade foi essencial para que eu acreditasse que esse trabalho seria possível. Agradeço ao Professor Dr. Gelson Santana, modelo de excelência no ensino, que me revelou outras perspectivas e me conduziu por caminhos nunca percorridos para a elaboração das minhas correlações entre a comunicação contemporânea e a moda. Agradeço igualmente ao Prof. Dr. Sérgio Basbaum pelas observações valiosas na banca de qualificação. À Profa. Dra. Bernadette Lyra pelo conhecimento passado em cada encontro, pelo entusiasmo, carinho e dedicação ao Programa de Mestrado e sua primeira turma. Ao Prof. Dr. Rogério Ferraraz , Profa. Dra. Maria Ignês Carlos Magno, e ao Prof. Dr. Marcelo Tassara, modelos de seriedade, que tanto contribuíram com suas aulas e conselhos, e com quem a convivência foi sempre tão doce e agradável. Aos demais professores e funcionários do Programa de Mestrado em Comunicação, também, muito obrigada. Aos meus pais, Berenice Fonseca Nakad e Jamil Nakad, agradeço pelo amor e dedicação de uma vida toda. Pelo estímulo e financiamento dos meus estudos e minhas viagens em busca de cultura e conhecimento. Agradeço pela confiança, pela paciência e pelo respeito. Amo vocês! Aos meus irmãos Flávio Deni e Jamil Junior, e a minha irmã de coração Juliane, amigos fiéis e companheiros de jornada a quem eu amo muito. A Beatriz, Bernardo e Vinícius que enfeitam e alegram a minha vida, e que me ensinaram que o amor incondicional existe. Junior um milhão de agradecimentos pela revisão e atenção especial dada ao meu projeto. Ao Rodrigo Mesquita, meu amor e companheiro dedicado e carinhoso, impossível agradecer por tantas coisas, da companhia ao suporte técnico, do amor às palavras de apoio em momentos de cansaço. A Stela e Simone, amigas fiéis de tantos anos, pelo carinho e torcida, obrigada. Aos meus queridos amigos Cláudia Itano, Airton Embacher e Carla Marcondes, pela confiança, amizade e pelo meu ingresso à carreira acadêmica. Ao amigo Luciano, que me ensinou a fazer o projeto de pesquisa, que se mantém atento e solidário. Ao amigo Otávio que deu suporte e respaldo, para que eu conseguisse escrever tranqüilamente. A amiga Vera Barreto pelos materiais emprestados e a paciência em me explicar cada passo do relatório de qualificação. A Ana Clara e Thais Beraldo, minhas assistentes e amigas, por toda ajuda e dedicação. As minhas almas companheiras e amigas dedicadas, Luciana Parisi, Liliam Tozatto, Rebeca Kim, Rose Andrade, Flavinha e Mark, pelo suporte afetivo. Aos amigos Alexandre Perroca, Eleni, Tita, Carol Garcia, Cris Mesquita, Ricardo e Suzy Mesquita, Well, Nando, Patrícia e Tarcísio pelos conselhos, carinho e paciência. Aos meus queridos primos, Rose, Carol e Rubinho, que são minha família nesta selva de pedra, meu muito obrigada pelo amor infinito. Aos colegas do mestrado: Célia, Sueli, Luciana, Mara, Mario, Ricardo, Marcelo, Leonardo, Maurício, Antonio, e demais estimados colegas do mestrado, pela doçura e alegria compartilhadas nas aulas. Aos meus queridos alunos e alunas da Universidade Anhembi Morumbi, da Escola Panamericana de Artes e Design, e do Senac, por inspirarem meu aperfeiçoamento como docente. Agradeço à Universidade Anhembi Morumbi, pela bolsa oferecida durante vinte e quatro meses, que proporcionou o aprimoramento dos meus conhecimentos e tranqüilidade, fundamental à execução deste trabalho. VALESKA FONSECA NAKAD MADONNA E OS MEIOS MASSIVOS DE COMUNICAÇÃO: Pactos Para a Construção de Uma Persona Dissertação de Mestrado apresentado à Banca Examinadora, como exigência parcial para a obtenção do título de Mestre do Programa de Mestrado em Comunicação, área de concentração em Comunicação Contemporânea da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação do Prof. Dr.Vicente Gosciola . Aprovado em ----/-----/----- Prof. Dr. Vicente Gosciola Prof. Dr. Gelson Santana Prof. Dr. Sérgio Roclaw Basbaum RESUMO Este estudo tem como objetivo apresentar a comunicação contemporânea, como foco de uma pesquisa que aborda a mídia, a moda, enquanto um processo de mudanças constantes. Com premissa o estudo da construção imagética do ícone Madonna por meio desses veículos. São abordadas hipóteses para a construção de sua persona, um construto que se deu pela inovação visual em seus produtos transmitidos nos meios massivos de comunicação. A moda é tratada como um processo mediático que transmite e capta influências de estilo, comportamento, hábitos e atitudes. Para tanto a análise e pesquisa da obra da popstar Madonna que nesta pesquisa, toma corpo como um construto de sua personagem que se vale de tipologias em cada novo trabalho. Ao se debruçar na obra da megastar percebe-se a dimensão de seu trabalho, portanto para uma análise adequada, foi necessário de dividir o seu trabalho em partes. Assim ao fragmentar o conjunto de sua obra, optou- se por estudar os videoclipes a fim de traçar um paralelo entre a comunicação, a moda e as personagens interpretadas para a construção da sua persona. Para se entender o contexto em que a diva pop consegue engendrar tamanha influência, o estudo dos paradigmas de Gumbrecht que caracterizam o contemporâneo. Neste estudo a destotalização foi comparado ao aspecto tribal da moda, isto é, a fragmentação da moda e uma construção de visuais sobrepõem estilos. A destemporalização, que aplicado a moda traz o conceito de mistura de estilos, em que a composição do visual parte de referências de ícones passados, misturados com ícones contemporâneos, todos em um tempo só. E a desreferencialização, que pressupõe que essa moda ao ser vista do ponto de vista da performance é criada no espaço mediático. Portanto constata-se que Madonna com sua estratégia de superexposição e mudanças em suas obras, neste estudo os seus videoclipes, afirma-se que estas estratégias se baseiam no sistema da moda, do sistema fashion em que impera o efêmero. Palavras Chave: Comunicação Contemporânea, Sistema da Moda, Madonna, Persona. 11 ABSTRACT The present document is devoted to the presentation of contemporary communication, as a object of this research, witch has the approach of media, fashion, as a constant process of changes. The study of the image construction of icons in the medias central focus. In this research the intention of correlated fashion, communication and an icon pop, Madonna for ask the conditions of the “persona” construction by the constant changes in her image and products aesthetics from the mass communication media. The fashion is seeing in this document as a media process witch capture and deliver signs of changes in style, attitude, and behavior. To achieve this goal Madonna carrier has being researched and the idea of a personality constructed by several types of interpretation in each new work. As a object of a study, the megastar serious research has being developed. By the dimension of her work, the separation of it is necessary, for make a appropriated analyses. Likewise, by separating in parts her products, the decision for the video clips came across because the idea of a appropriate local for her interpretation. The idea is make a parallel between fashion, communication, and her mascaras used as a persona strategy construction. Gumbrecht, the Germany author gave the support for identify the context where Madonna had the space for build it. With the study of his tree contemporary paradigms Gumbrecht fashion is compared with des- reference, des- totally and end of the linear time chronology. By those approaches, could be seeing the strategy based on the fashion system. Madonna super- exposition in the media, and the pop star constantly style changes is like the fashion innovation necessity approach. Key-words: Contemporary Communication, Fashion system, persona, Madonna 12 SUMÁRIO INTRODUÇÃO....................................................................................................7 1 MODA COMO PROCESSO MEDIÁTICO.....................................................15 1.1 A Moda e os Meios Massivos de Comunicação............................. .17 1.2 Moda, Estilo e Comportamento ........................................................26 1.3 Sistema de Difusão e Sistema da Moda .............................................32 2 ICONE, PERSONA, POPSTAR...................................................................39 2.1 Persona e Performance......................................................................41 2.2 A Materialidade da Comunicação, um estudo dos processos de produção e da construção da persona Madonna..............................48 3 MADONNA – MODA - NARRATIVA AUDIOVISUAL.................................63 3.1 Produção, Evolução e Veiculação dos Videoclipes de Madonna..66 3.2 Linha do Tempo.................... .............................................................73 3.3 Decupagem dos Videoclipes ............................................................89 3.4 Velocidade de Divulgação..................................................................94