En datos Reportaje En datos Reportaje Una grupeta que El ‘boom’ del deporte El ciclista español, La bici, en el centro mueve a 7,9 millones femenino también un negocio de de la transformación de españoles llega a la bicicleta 1.871 millones de la movilidad urbana p6-13 p14-15 p24-27 p30-31

2playbook.com Febrero de 2021

EL CICLISMO, ANTE SU MAYOR PUERTO 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 2 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 3

Hay deportes que sólo son eso, un juego en el que se sabe manejar va mucho más allá, pues su uso se ha puede competir con mayor o menor intensidad. Pero hay extendido al calor de dos macrotendencias: la búsqueda otras disciplinas cuya incidencia dentro de las sociedades del #bienestar ante una esperanza de vida cada vez más va mucho más allá, y una de ellas es el #ciclismo. La alta y la conciencia sobre la #sostenibilidad y el medio bicicleta es en sí misma una #industria económica que ambiente. El último estudio promovido por el Gobierno genera más de 1.871 millones de euros en España sólo señala que más de 20 millones de ciudadanos usan en ventas minoristas y da trabajo a 22.567 personas, a lo la bici con frecuencia como medio de transporte, una que hay que sumar los cientos de personas que movilizan asimilación que, a medio plazo, beneficiará a otra industria pruebas como La Vuelta cada año. La ronda española es como la del #turismo, deseosa de desestacionalizar su el máximo exponente del ciclismo de #competición en el oferta y promover el consumo interno. Tal y como dicen país, donde hay una docena de equipos participando al los expertos, no hay deporte individual más #social que el más alto nivel entre masculino y femenino. España hoy ciclismo. Lo que siempre se conoció como la grupeta. En portada tiene a 149 hombres y 60 La grupeta es El ciclismo es hoy una adaptación al una disciplina mujeres compitiendo a nivel español del italiano que puede ser grupetta, término practicada por internacional, miembros de comúnmente cualquier persona, utilizado para no solo con fines la parte alta de una pirámide referirse a grupos competitivos. en la que se fijan los más pequeños. de 33.000 participantes

Director que cada año reúnen las Marc Menchén

Redactora jefa diez principales pruebas Patricia López cicloturistas que hay en Redactor Jabier Izquierdo Álvaro Carretero España. Hablamos de una

Responsable comercial de las #comunidades más Eduardo Siegfried activas del deporte, en tanto que el ciclismo Responsables de diseño y marca Àxel Durana es una de las pocas disciplinas en las que la Gerard Sierra sinergia entre practicante y consumidor de 2playbook @2playbook pruebas como actividad de #entretenimiento www.2playbook.com es absoluta. Según datos del Consejo Superior EL CICLISMO, ANTE de Deportes (CSD), son 7,9 millones las Reservados todos los derechos. personas que en el país se suben a la bicicleta Quedan rigurosamente prohibidas, sin la autorización escrita al menos una vez al mes como parte de su de los titulares del copyright, bajo rutina de #actividad física. Pero la incidencia cualquier método o procedimiento. SU MAYOR PUERTO de este vehículo que el 90% de los españoles 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 4 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 5

El ciclismo se ha convertido en un deporte de competición, pero desde hace casi 200 años es también un vehículo de recreo y transporte. El alemán Karl von Drais diseñó la primera bicicleta en 1817 y su evolución ha sido constante desde entonces, para servir a más de 500 millones de usuarios en todo el mundo. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 6 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 7

Icicleta para ir al trabajo. Bici- nalmente abrazan el ciclismo nes de españoles tienen una y práctica deportiva y por otras bici cada semana para hacer de- periodo, según el CSD. Es más, cleta para ir a hacer la compra. para practicar deporte, pero las la usan con frecuencia mensual, macrotendencias como son la porte pasaron del 6,7% al 10,3% Deporte, ocio, movilidad, sólo se vio superado por el fút- Bicicleta para salir a pasear en dos ruedas se han consolidado una industria a la que las mar- movilidad sostenible, el bienes- entre 2010 y 2015, y todo apun- bol (+40%), el voleibol (45%), la familia. Bicicleta para visitar zo- como un artículo clave para mu- cas miran con atención. tar y el turismo de proximidad. ta a que ese porcentaje habrá turismo e industria. El montaña y la escalada (+98%) nas rurales. Bicicleta para rodar chas más personas que la usan Todas las estadísticas públicas La Encuesta de Hábitos Depor- subido en 2020, si bien el ente y el pádel (+184%). el fin de semana por la montaña. en su día a día o en el tiempo li- en torno a la bicicleta confirman tivos, que elabora el Consejo gubernamental no ha realizado ciclismo es una disciplina Nielsen Fan Insights estima que España tiene una grupeta de 7,9 bre, alejados del entrenamiento que vive su mejor momento, au- Superior de Deportes (CSD), ya este estudio quinquenal a cau- el 14% de los hombres espa- millones de personas que sema- y la competición. Casi 21 millo- pada por el boom que vive la desveló que quienes cogían la sa de la Covid-19. que, para España, se ha ñoles salen a rodar en bicicleta B Muestra de que el número de al menos cuatro veces al mes y deportistas que se suben a la convertido en un motor de un 1% aboga por el ciclo indoor, bici habrá crecido con toda pro- igualado con el running y sólo babilidad es el número de fe- muchos otros sectores. por detrás del 22% del fútbol. derados en España, que entre En el caso de las mujeres, este 2009 y 2019 se incrementó un porcentaje es de sólo el 7% pa- 39%, hasta 74.768. Es un ritmo El ciclismo es una de actividad que puede ser ciudades, la desestacio- ra salidas en carretera y un 2% de crecimiento que más que do- las disciplinas que más clave para muchos de nalización del turismo, el en bici estática, pues este co- Ciclismo títulos ha dado al los retos que enfrenta el fomento de visitas a la bla al conjunto del deporte espa- lectivo aún prefiere la natación, deporte español, pero en país: la transición hacia España rural, y la batalla ñol, que incrementó un 14% el los últimos años se ha modelos de transporte contra el sedentarismo correr, el yoga o el tenis. Y su número de licencias en el mismo convertido en una más sostenibles en las en la sociedad. penetración ha ido a más con el confinamiento, pues Strava señala que en España se incre- mentaron los desplazamientos en bici entre enero y septiem- bre de 2020. Entre los hombres aumentó un 13,5% interanual, mientras que entre las mujeres se disparó un 24,8%. Ellos pro- mediaron salidas de 38,6 kiló- metros y una hora y 52 minutos de duración, ellas registraron de media salidas de 30,3 kilóme- tros en una hora y 38 minutos. Una grupeta que Pero al hablar de ciclismo, el foco no puede situarse única- mente en el deporte de alta in- tensidad. La bicicleta es mucho más. Y así lo confirma la Direc- ción General de Tráfico (DGT), que en su Barómetro de la Bici- mueve a 7,9 millones cleta en España asegura el uso de este vehículo “con alguna fre- cuencia” se ha incrementado en diez puntos porcentuales desde 2008, hasta el 50,7% de la po- blación española en 2019. Es más, el 22,4% de españoles la de españoles cogen semanalmente y el 9,7% los fines de semana. Es el mejor ejemplo de que la bi- cicleta empieza a tener un pa- pel central en la sociedad, una cuestión clave a la hora de que el aficionado no la perciba úni- camente como medio de trans- 22,4% Cotidianeidad La bici está presente en Cada semana la mayoría de hogares. Una cuarta parte de los Casi 21 millones de españoles usan la bici en españoles tinen una su día a día, sea para ha- para uso personal. cer deporte o como me- Social dio de transporte. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 8 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 9

Frecuencia de uso de la bicicleta El uso de la bicicleta ha crecido en más de nueve puntos porcentu- La aproximación que los españoles Fuente: Observatorio de la Bicicleta, de la Dirección General de Tráfico. Porcentaje sobre el total de la población. ales en la última década, realizan al mundo de la bicicleta es muy alcanzando al 50,7% de distinto en función del género. 50,1 48,2 51,4 51,4 61,6 59,1 58,9 la población en 2019. HOMBRE MUJER

están haciendo y cada vez más ¿Cada cuánto pedalea? con el running. En el ciclismo lle- gará”, augura, en referencia a 30,3% Semanalmente 14,8% que la mujer asocia más la bi- 11,4% Sólo el fin de semana 8,1% Hombre cicleta a un transporte soste- nible que no a una cuestión de ¿Qué bici prefiere? Mujer salud y deporte, según el Baró- metro de la Bicicleta en España. Esta cuestión es clave para en- 74,5% BTT 46% tender el margen de crecimiento 25,5% Urbana 51,5% 32,4 29,2 28,8 29,3 37,8 37,4 42,8 de esta actividad física, puesto 18,7% Carretera 9,1% 2008 2009 2010 2011 2015 2017 2019 que, a diferencia de otros depor- 2,5% Otras 6,8% tes, en su caso se está asimilan- porte, sino también como un clismo, por un 22% de las muje- deportivo y profesor de la Uni- do como una rutina diaria para producto de entretenimiento. res, según Nielsen Fan Insights. versidad Europea de Canarias, muchas personas sin que nece- ¿Sólo o acompañado? El CSD lo sitúa como el sexto La diferencia es de 18 puntos sostiene que ese diferencial de sariamente la vinculen al com- deporte más visto en televi- porcentuales, inferior a la de 19 género en el ciclismo se irá corri- petir. Eso no está al alcance de 18,7% Forma parte de una grupeta 10% sión, con un 30,8% de la pobla- puntos en motor y baloncesto, o giendo en el tiempo. “Está cos- todo el mundo en una sociedad ción. Con estas tasas, sólo se los 26 puntos del fútbol. tando que la mujer lo entienda hiperacelerada, pues cualquier ve superado en los medios por Rubén Rodríguez, psicólogo como un deporte, tal y como lo salida suele exigir varias horas. Ventajas de ir en bici el fútbol, el motor, el tenis y el Y, paradójicamente, eso es lo baloncesto, aunque la mayoría Cada español gasta de media casi que convierte a la disciplina en 46,8% Salud y deporte 35,6% de estas competiciones se re- 150 euros al año en bicicletas, un una de las más colectivas sin ser 19,3% Ecologismo 31,7% transmiten en canales de pago, artículo que no es de tanta rotación. un deporte de equipo. 18,4% Movilidad 18,3% a diferencia de La Vuelta, que Xavier Medina, antropólogo de- apuesta por el alcance de Rtve portivo de la Universitat Ober- como principal palanca para ge- ta de Catalunya (UOC), señala nerar muchos más impactos. que “todos los deportes, inclu- Aquí nuevamente se evidencia so los individuales, tienen una la brecha de género, si bien es vertiente social, pero en el ci- el gap más pequeño entre es- clismo se da con mucho mayor tas disciplinas. Un 40% de los énfasis”. “Es más extraño que españoles tiene interé en el ci- 148,4€ una persona salga sola, porque El ciclismo ya es una avanzada. El Barómetro cuencia, una tasa que ra todos los públicos, disciplina transversal en de la Bicicleta en España baja al 56,9% en el co- pues el 89,6% de la po- “La vertiente términos de edad, pues señala que el 65,2% de lectivo de entre 25 y 39 blación española sabe es mayoría en todos los la población de entre años, y al 52,1% entre montar en bicicleta, se- social del deporte, colectivos a excepción 12 y 24 años utilizan la quienes tienen de 40 a gún el estudio de la DGT EL CICLISTA incluso en los de los de edad más bicicleta con alguna fre- 54 años. Un deporte pa- al cierre de 2019. individuales, se da con mucho mayor énfasis en el ciclismo” ‘MADE IN SPAIN’

Xavier Medina Antropólogo deportivo de la Edad Para todas las edades Porcentaje Universitat Oberta de Catalunya (UOC) De 12 a 24 años 65,6% De 25 a 39 años 59,6% De 40 a 54 años 52,1% De 55 a 69 años 43,2% De 70 a 79 años 22,7% 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 10 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 11

Hay dos elementos ruedas. El primer factor compañía que no salir en están en la carretera y se Los sociológicos que ayudan es deportivo, pues los solitario. A esto se añade corren menos riesgos. El Un negocio muy anclado al norte. a entender por qué las expertos consideran que una cuestión de 41,3% de los ciclistas grupetas han adquirido en tiradas largas como seguridad, pues se denuncian que los dos principales fabricantes de bicicletas tanta importancia en el las de una salida en bici considera que al salir en coches no respetan las y el equipo profesional más importante mundo de las dos es más habitual buscar grupo es más visible que distancias de seguridad. están en País Vasco y Navarra. Andalucía, Cataluña y Valencia son las regiones con más clubes federados.

100% seguridad taria de Estado para el celebrarse en 2020 sin ellos se triplica la tasa de prác- “El ciclismo ha dado un Deporte, Irene Lozano, tener casos por positi- tica de senderismo, alcanzando grandísimo ejemplo. Es- y hacían referencia a La vos de Covid-19, gracias un 46,3%, frente al 17% obser- te era un momento muy Vuelta. ¿La razón? Jun- al compromiso de todas difícil”. Las palabras co- to a la NBA es la única las partes implicadas y vado en el total”, añadía. rresponden a la secre- competición que logró los protocolos. Esta eclosión también explica la evolución del gasto en bici- cletas, muy cíclica en tanto que no es un equipamiento deporti- vo que deba reponerse con tan- ta frecuencia como sí puede ser unas zapatillas de running. Con una evolución de dientes de sie- rra, el Instituto Nacional de Esta- dística (INE) muestra que cada español destinó 148,37 euros de media a bicicletas en 2019, fren- te a los 132,88 euros de 2016. Este boom también se ha visto reflejado en el gasto para parti- cipar en pruebas deportivas, que ha pasado de 64,93 euros a 84,4 euros de media por persona. es una práctica deportiva prin- vertía que entre los elementos La esperanza del sector es que cipalmente de fin de semana y tractores del ciclismo estaba la esta democratización del uso de días festivos, en la que al puro eclosión del triatlón como prue- la bici permita aumentar el ne- ejercicio se le suman otras ac- ba de moda entre los eventos gocio de las marcas, que tienen tividades de ocio”, sostiene. En de participación masiva. “Si nos en los modelos urbanos y eléc- este sentido, Rodríguez, de la centramos en el colectivo de los tricos un nuevo filón de ventas. Universidad Europea de Cana- que practican ciclismo, en tér- Los datos que maneja la Asocia- rias, añade que “el ciclismo se minos anuales, se observa un ción de Marcas y Bicicletas de asocia a tiradas más largas, por fuerte incremento en sus tasas España (Ambe) indican que el lo que es inviable salir 3-4 ho- de práctica de natación, 50,2% futuro está más que asegurado, ras varias veces a la semana”. frente al 20,6% estimado para pues el 37,9% de las unidades De hecho, ya en 2015 el CSD ad- el conjunto de la población. En que se venden son infantiles,

España ha ganado un millar de clubes Cada una de estas entidades cuenta con mientras que los modelos ur- más recreativos que deportivos asociación Isnart-Unioncame- y un 54% de los practicantes la- ciclistas federados en una década, pasando de una veintena de licencias. En Andalucía y Cataluña banos (7,4%) ya han superado está favoreciendo al fenómeno re e Legambiente. En España no menta que los conductores de 2.652 a 3.878 agrupaciones entre 2010 y 2019. hay más de 600, por las apenas 30 de La Rioja. a las de carretera (5,7%). ¿La ra- del cicloturismo: personas que existen datos específicos sobre vehículos no son respetuosos, zón? Las segundas son inversio- deciden usar la bicicleta como el negocio turístico vinculado a según estadísticas de la DGT. nes más elevadas y habituales medio de transporte en sus va- la bicicleta, aunque La Vuelta ha Es una sensación que se agra- en quienes ya han adquirido el caciones, o incluso aficionados detectado un creciente interés va cuanto mayor es el munici- hábito de rodar como actividad a las grandes rondas que eligen de municipios en zonas rurales pio, y un factor habitual en los deportiva al margen de su uso visitar puertos míticos como ac- por albergar etapas ante el im- argumentarios para defender cotidiano. tividad en sus días libres. Italia pacto que eso puede tener en una inversión más decidida en Esta cuestión también tiene una puede ser un ejemplo a seguir. sumar nuevos visitantes. vías verdes. La Unión Europea afectación directa en uno de los Hace años ya definió un plan El problema en muchas ocasio- (UE) ha anunciado 20.000 millo- principales motores económi- turístico para este segmento nes es la falta de infraestruc- nes de euros para proyectos ci- cos del país, como es el turis- en regiones como Trieste o la turas necesarias para facilitar clistas, pero España, por ahora, mo. El 92% de la población de Toscana, con lo que ya genera estos trayectos de forma se- ha dejado su plan en sólo 5 mi- entre 12 y 54 años sabe ir en bi- 55 millones de pernoctaciones gura, uno de los grandes temo- llones de euros, a la espera de cicleta, y ese aumento de la pe- anuales, con un gasto de 4.700 res de los ciclistas españoles. definir su estrategia. 3.878 clubes netración de su uso con fines millones de euros, según la Los accidentes son frecuentes 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 12 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 13 EN DATOS

Gasto cíclico de los españoles ¿Qué deportes se practican más? Cuánto gasta cada español en bicicletas al año El número de ciclistas con licencia, al alza en equipamiento en España Fuente: Nielsen Fan Insights. Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE). Fuente: Consejo Superior de Deportes (CSD). Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE). Unidad: En euros Gasto total, en millones de euros.

Deporte Femenino Masculino 162,4 Natación 15% 9%

148,4 Running 13% 14%

132,9 Yoga Pilates 11% 1%

Senderismo 9% 6% 113,2 Tenis 8% 8%

Ciclismo 7% 14%

Caminar 6% 4%

Fitness 6% 7%

Fútbol 5% 22%

Pádel 4% 6%

Otros 4% 2%

297,6 347,2 327,8 Atletismo 3% 5%

Gimnasia 3% 1% 2010 2015 2019 2016 2017 2018 2019 Aeróbic 3% 3%

El gasto en por persona se situó Cycling 2% 1% El fuerte aumento Eso sí, en sólo cuatro bicicletas, que en 7,03 euros, un del precio medio años se ha pasado 53.843 57.082 59.717 61.733 65.339 70.800 75.855 75.871 74.664 75.680 74.768 Baloncesto 2% 8% este año está 16,6% menos que en de las bicicletas, de un gasto medio de experimentando 2018. El despegue en especial en los 132,9 euros a 148,4 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 un renacer según definitivo de los segmentos de euros anuales. Según los principales modelos eléctricos El ciclismo, tanto hombres en España, carretera y eléctricas, el INE, apenas un La incorporación personas federadas en España. la disciplina quiere promover operadores, fue el urbanos vinculados indoor como outdoor, sólo superado por ha convertido en 5% de los hogares progresiva de la mujer al La modalidad es una de las que un carné ciclista para sumar a Así son en principal lunar del a la movilidad es la se cuela en el podio el fútbol. Entre las cíclica la inversión españoles invierte ciclismo ha sido capital para más ha crecido en términos todas aquellas personas que no deporte en 2019. El gran esperanza de la de los deportes más mujeres baja a la en estos vehículos y cada año en la el fuerte incremento que ha porcentuales durante la última necesariamente compiten y son la grupeta desembolso medio próxima década. practicados entre los quinta posición. sus componentes. compra de bicicletas. experimentado el número de década, pero el regulador de el grueso de practicantes.

Los deportes más consumidos en TV por los españoles ¿Qué comunidades autónomas tienen más clubes ciclistas?

Fuente: Encuesta de Hábitos Deportivos 2015, elaborada por el CSD. Fuente: Consejo Superior de Deportes (CSD). 71,5 40,9 19,2 36,7 30,8 Fútbol Ciclismo Natación Motociclismo Automovilismo Andalucía — 640 Cataluña — 613 Galicia — 393 Comunitat Valenciana — 374 36,3 39,4 Tenis País Vasco — 285 Baloncesto 17,7 15,4 Atletismo Balonmano Madrid (Comunidad de) — 184 Castilla y León — 163 Extremadura — 160 Canarias — 155 Castilla-La Mancha — 155 Murcia (Región de) — 150 Aragón — 145 Asturias (Principado de) — 119 Navarra (Comunidad Foral de) — 110 Balears (Illes) — 96 Cantabria — 95 Melilla — 7 Rioja (La) — 30 Ceuta — 4

El ciclismo no es sólo espectáculo deportivo de sólo superado por fútbol, las ventajas de las rondas es la de Discovery, que a Andalucía y Cataluña son análisis se hace en relación o los 12.340 de Cataluña. Es un equipo federado por licencia, muestra de que esta uno de los deportes más entretenimiento. Los datos el tenis, el baloncesto y las ciclistas es que se emiten través de Eurosport está de largo las dos regiones con la población. Este una correlación importante, cada 10.522 habitantes. actividad en teoría individual practicados en España, que maneja el Gobierno lo dos grandes modalidades en abierto a través de creando un ecosistema con más clubes ciclistas en territorio cuenta con un club pues La Rioja aparentemente De media, todas estas suele practicarse de forma sino que también es de los sitúan como el sexto deporte del motor: automovilismo Teledeporte. La gran apuesta de contenidos para el España, si bien ese liderazgo por cada 7.650 habitantes, estaría a la cola en términos organizaciones cuentan con colectiva en la mayoría de más consumidos como de mayor seguimiento, y motociclismo. Una de audiovisual por este deporte practicante y el aficionado. es para el País Vasco si el por los 13.170 de Andalucía absolutos, pero cuenta con una veintena de ciclistas con los casos. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 14 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 15

an pasado veinte años desde que Desde 2005, el Siete de ellas corren en equipos femeninos ha de españolas que usan la bicicle- han inscrito 10.000 mujeres. “Mu- Joane Somarriba se convirtió en número de mujeres que el WorldTeam, por las 53 pasado de uno en 2005 a ta durante el fin de semana. Los chas mujeres no montan en bi- la primera y única española en compiten en los que lo hacen en el siete en 2020, con el datos reflejan que la gran oportu- ci por no salir solas o porque no principales circuitos se segundo mayor circuito, Movistar Team en el ganar el Tour de Francia. Ninguna ha disparado de nueve a el Women’s Continental principal circuito nidad del sector está en atraer al saben por dónde ir; el objetivo es ciclista ha ganado más ediciones sesenta corredoras. Teams. El número de profesional. público generalista, pues aún hay impulsar y visibilizar el ciclismo que ella en la historia de la Gran- un 15,1% de las mujeres que ad- femenino”, explica Cristina Gar- de Boucle y, del mismo modo que miten no saber montar. Además, cía, líder de uno de los grupos de 60 ciclistas Vero Boquete y Amaia Valdemo- del 43% que la usa con frecuen- Women in Bike. ro animaron a miles de españo- cia, sólo el 53,3% tiene bici para En paralelo, la Rfec está traba- Siete españolas En la actualidad, las las a empezar a jugar a fútbol y a uso personal. El resto recurre a jando para “acercarnos a la gente compiten en el mujeres federadas baloncesto, Somarriba es el refe- servicios de bicicletas compar- que anda en bicicleta habitual- WorldTeam, por las 53 sólo representan un rente del pelotón femenino que tidas como el que suelen ofrecer mente, y no sólo a los que compi- que corren en Women’s 6,4% de las casi 75.000 hoy compite y el ejemplo de las las grandes ciudades. ten; la gente sigue pensando que Continental Teams. fichas en España. generaciones del mañana. La radiografía de la ciclista es- Una de esas corredoras que pañola es clara: en un 51,5% de El ciclismo, la quinta modalidad deportiva más practicada entre las españolas la federación es sólo para el que crean afición es Annemiek van los casos utiliza una bici urba- compite, y no es así”, apunta Jo- HVleuten, considerada una de na, por el 46% que usa una BTT Fuente: Encuesta de Hábitos Deportivos del CSD. En porcentaje. sé Luis López Cerrón, presidente las mejores ciclistas del mun- (de montaña) y un 9,1% que op- de la Rfec. Por ello, el organismo do y recientemente fichada por ta por una de carretera. Es decir, se ha puesto manos a la obra y Movistar Team, única escuadra ellas la usan más para desplazar- ha creado el carné ciclista, pen- española con equipo femenino se por la ciudad, mientras que un sado para las personas que usan compitiendo en la máxima cate- 74,5% de ellos opta por la BTT, la bici para desplazarse. goría, la UCI Women’s WorldTour. especializadas para pedalear en “Si tenemos siete millones de La ciclista vasca puso la semilla senderos y montaña. Son datos practicantes y 80.000 licencias, hace veinte años y Van Vleuten que demuestran que la prácti- el potencial para crecer en fichas vestida de azul es uno de sus fru- ca deportiva es un filón aún por es muy grande”, recalca. Son pro- tos: España ha batido su propio explotar, puesto que las mujeres puestas con las que se preten- récord de licencias femeninas en que semanalmente usan la bici- de popularizar este deporte, que ciclismo, que en la última déca- ir en bici no es sólo un deporte; Deporte (CSD), se desprende que el Barómetro de la Bicicleta 2019, cleta lo hacen por desplazamien- aún está por detrás de otras mo- da se han doblado, hasta 4.859, es una alternativa de movilidad y el ciclismo es la quinta disciplina elaborado por la DGT y la Red de tos cotidianos, pero no para una dalidades más practicadas entre y hoy son más de 10 millones de una opción de ocio y turismo que deportiva más practicada por las Ciudades por la Bicicleta (RCxB). actividad física intensa. las españolas, como la gimnasia españolas las que dicen subirse ha captado el interés de parte de españolas desde 2015. Un 13,6% Es un dato relevante, puesto que Una de las razones estaría en la suave, e intensa, la natación o el a la bicicleta con frecuencia. Es los 24,1 millones de españolas. de las mujeres que hacen depor- el número de ciclistas en el país escasa oferta de grupos ciclis- senderismo. La creación de gru- 15 5,2 5,7 una cifra que revela el reducido Hoy, el ciclismo es mainstream te optan por esta modalidad. Ci- ha crecido en los últimos años tas femeninos, y ahí se enmar- 12,7 13,6 17,3 19,6 21,9 pos ayuda a que el ciclismo es- número de federadas y muestra desde la óptica no competitiva. fras más actuales sitúan en el impulsado por las mujeres; en- ca la creación de Women in Bike, cale posiciones en ese top-5, y el amplio margen de crecimien- De la Encuesta de Hábitos De- 42,8% el porcentaje de mujeres tre los hombres este porcenta- una iniciativa de la Real Federa- las marcas saben que ahí exis- to que aún tiene en competición, portivos, elaborada cada cinco usuarias de la bicicleta, casi seis je se ha mantenido estable. En ción Española de Ciclismo (Rfec) te una oportunidad. A iniciativas pues se estima que sólo el 6% de años por el Consejo Superior de puntos más que en 2017, según la actualidad, la brecha ciclista para organizar quedadas en gru- como Women in Bike se suman

los dorsales corresponden a mu- entre mujeres y hombres es de po, fomentar el ciclismo femeni- Pádel Musculación Carrera a pie Ciclismo Senderismo Gimnasia intensa Natación Gimnasia suave otras como Doménica, la tienda jeres. El volumen real de practi- España cuenta con 4.859 ciclistas federadas, 16,1 puntos; en 2015 era de 23,8 no y la creación de comunidad exclusiva de ciclismo femenino cantes es mucho mayor, al no ser pero se estima que el 42,8% de las españolas puntos. También aquí la paridad aprovechando el factor sociali- Ciclismo urbano Comunidad creada de la cadena Tomás Do- Las mujeres utilizan la La Federación de obligatorio disponer de licencia utiliza la bicicleta. El mercado es más amplio está algo más cerca. zador de esta disciplina. Desde mingo, que en 2018 creó un equi- para desplazarse en bicicleta. No sólo hay más ciclistas año a su puesta en marcha en julio de bicicicleta para despla- Ciclismo ha lanzado el po formado por treinta ciclistas de lo que muestran las licencias porque, si algo zarse y salir a pasear, proyecto Women in Bike De hecho, la apuesta de Movis- año, sino que la frecuencia de uso 2018, se han organizado 2.000 según el Barómetro de la para fomentar la amateurs para competir en la Ti- tar Team no sólo llega en pleno ha demostrado esta disciplina, es que es algo de la bicicleta ha aumentado. En salidas en España a las que se Bicicleta 2019. práctica de este deporte. tan Desert y en los últimos años boom del deporte femenino; se más que un deporte: es ocio y un medio de 2017, el 13,7% de las usuarias ha ido organizando salidas. Tam- da en un contexto favorable para transporte, dos direcciones hacia las que miran pedaleaba semanalmente, por el El número de licencias de ciclismo femeninas se ha doblado en una década bién la Mediterranean Epic lan- el desarrollo del ciclismo de éli- las marcas en buscas de pedalear a rueda del 14,8% en 2019; también aumen- zó un bike camp específico para te, pero también de masas. Hoy, público femenino, el 51% de la población. tó del 7,1% al 8,1% el porcentaje Fuente: Consejo Superior de Deportes (CSD). mujeres. En número de licencias. Ese es un espacio que hasta aho- ra han ocupado los clubes ciclis- tas, mayormente compuestos por el público masculino, y que son clave para construir la base de la que surgen estrellas como Van Vleuten o Somarriba. El reto es mayúsculo, pues a la dificul- tad que ya tiene el ciclismo para El ‘boom’ femenino crear cantera se añade la poca representación femenina, que hace que sea aún más compli- cado que surjan referentes que fomenten el ciclismo femenino para que en un futuro surjan más 2.125 2.058 2.375 2.420 2.465 2.894 3.153 3.812 4.205 4.605 4.859 estrellas que inspiren a las nue- llega a la bicicleta 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 vas generaciones. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 16 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 17

El ciclismo profesional español vive una etapa Claro está que por entonces Ranking UCI 2020 Mundial de ciclismo en ruta Tour de Francia Giro de Italia de travesía en busca de un nuevo gran campeón. había hasta cuatro equipos (masculino). Primera potencia mundial hace tan solo cinco en el máximo nivel del circuito años, con Alejandro Valverde a la cabeza, España profesional internacional: Illes Patrocinadores Organizador Patrocinadores Organizador Patrocinadores Organizador Baleares – Caisse d’Epargne 1. P. Roglic (SLO) - Jumbo Visma Tissot, Mercedes-Benz, UCI LCL, E.Leclerc, Skoda, ASO Enel, Mediolanum, RCS Sport cuenta actualmente con un único equipo en la Shimano, Mapei y GoPro Continental y Krys Segafredo, NamedSport, (actual Movistar Team), Euskal- Sara y Eurospin élite masculina, el Movistar Team. En positivo, tel – Euskadi, Liberty Seguros 2. T. Pogacar (SLO) - UAE Emirates Año fundación Año fundación Año fundación aumentan los equipos que aspiran a llegar a la – Würth Team y Saunier Duval 1927 1903 1909 Primera División, igual que la participación de – Prodir. Una quinta parte de los 3. W. van Aert (BEL) – Jumbo Visma mujeres en el pelotón profesional femenino. equipos de élite eran estructu- Categoría Categoría Categoría ras con sede en el país. También 39. M. Landa (ESP) – Bahrain - McLaren UCI WorldTour UCI WorldTour UCI WorldTour es cierto que no es sencillo al- canzar un presupuesto que per- 40. E. Más (ESP) – Movistar Team mita estar entre los mejores. El Movistar Team se sitúa en la zo- 53. A. Valverde (ESP) – Movistar Team na media del WorldTour en este El mapa aspecto, entre los equipos que 56. P. Bilbao (ESP) - Bahrain - McLaren cuentan con entre 15 y 20 mi- llones de euros anuales. Esta 82. G. Izagirre (ESP) - Astana cifra es entre cinco y siete ve- ces mayor a los recursos de los 95. M. Soler (ESP) - Movistar Team equipos UCI ProTeams. de la alta Por ello, hoy España es cada 105. A. Aranburu (ESP) - Astana vez más visible en esa segun- da categoría y, también, en el cinio principal de la financiera circuito femenino. El Euskaltel vasca Laboral Kutxa. kaltel-Euskadi, el Caja Rural-Se- De Reynolds a Movistar 1991 y 1995, ya con Banesto Indurain se sumó el crecimien- – Euskadi está de vuelta de la La farmacéutica catalana Kern guros RGA y el Burgos BH, todos Si hay una estructura profesio- como patrocinador del equipo. to de estructuras como el Kel- mano de la Fundación Euska- Pharma, por su parte, respalda ellos del norte de España. Le- nal que es referencia para varias Otra escuadra, ya desapareci- me, del ya mencionado Belda, competición di y el apoyo de un corredor de el nuevo proyecto de la Asocia- jos quedaron los Andalucía-Ca- generaciones de aficionados da, fue el mítico KAS. La fábrica el Vitalicio Seguros y el ONCE. primer nivel como Mikel Lan- ción Deportiva Galibier, organi- jasur, el Relax Fuenlabrada y el españoles, esa es la que inicia- vitoriana de refrescos fue pio- Otro equipo con gran pedigrí, esde la primera victoria en La españoles, de los que 38 com- da. La estructura vasca cuenta, zación navarra con una dilatada Comunidad Valenciana de Vi- ron dos navarros, José Miguel nera en el patrocinio a finales pero ya en los 2000 fue el Eus- Vuelta de Vicente Carretero pitieron en las mejores carre- además, con un equipo sub-23 trayectoria en la formación de cente Belda, el hombre que le Echávarri y Eusebio Unzué, allá de los 50, ligando su nombre kaltel-Euskadi, que logró que en 1935 hasta la última de Ion ras del mundo durante 2020. y otro femenino que se estrena- ciclistas a través del Lizarte, y dio la alternativa en 2002 a Ale- por 1980. Entonces, el principal prácticamente desde sus orí- en julio los Pirineos se llenaran Izagirre hace unos meses, Es- En la UCI WorldTour, el circuito rá en 2021 en la UCI Women’s que ahora tendrá un equipo UCI jandro Valverde en las filas del apoyo fue de Reynolds, fabri- genes a las dos ruedas. En la de vascos vestidos de naranja paña ha pasado de usar telé- internacional de Primera Divi- Continental, antesala a la élite ProTeam. En la que equivaldría a Kelme-Costa Blanca. También cante estadounidense de papel década de los 90, la influencia (color del equipo) para animar a fono de baquelita a pagar las sión de esta disciplina, España del circuito femenino. Ambos la Segunda División también se tuvieron su incursión en circui- de aluminio que había adquiri- del ciclismo español se conso- sus corredores, la mayoría na- compras a través de un smar- copa aproximadamente el 7% equipos cuentan con el patro- encontrará en 2021 con el Eus- tos UCI el Spiuk-Extremadura, do la empresa local Inasa. Su lidó. A los grandes triunfos de cidos en esta región. tphone, de la peseta al euro y del total de corredores que for- el Footon-Servetto cántabro, el director general, Juan García de las cartas con sellos a la fi- man parte de alguno de los 19 Movistar Team Kaiku navarro, el 3 Molinos Re- Barberena, apostó por el pro- La Vuelta bra 600 megas. El camino ha equipos. La única escuadra es- sort o el Massi catalán, hoy só- yecto aportando 12 millones sido largo, también empinado pañola es el Movistar Team, con lo femenino. de pesetas (al cambio, 70.000 y sinuoso en muchas ocasio- sede en el pequeño pueblo del Patrocinadores euros). De Irurtzun a París. Y de Patrocinadores nes, pero en estos 85 años el Valle de Egüés (Navarra). Desde Telefónica, Canyon, Fi’zi:k, Ale, Volvo y Le coq Sportif Ranking UCI 2020 ahí a Milán. En una España que Carrefour, Cofidis, Loterías, Skoda y Correos ciclismo español no ha deja- allí, Abarca Sports, liderada por (femenino) comenzaba a reabrazar la de- do de dar pedales ningún día. Eusebio Unzué, gestiona los dos mocracia, el Reynolds levantó El pelotón profesional cuenta únicos equipos de élite mascu- Sede Año fundación Categoría pasiones desde sus primeros Sede Año fundación Categoría Dactualmente con 209 ciclistas lino y femenino que tiene el ci- Valle de Egües (Navarra) 1980 UCI World Team y UCI 1. A. van der Breggen (NED) - Boels años compitiendo de tú a tú con Unipublic / ASO 1935 UCI WorldTour clismo nacional en la actualidad. Women’s WorldTeam los ciclistas franceses, belgas y Son la garantía y el principal re- 2. E. Longo (ITA) - Trek - Segafredo neerlandeses. Una utopía sólo ferente para promover el ciclis- unos años antes. mo en España, pero también el 3. A. van Vleuten (NED) - Mitchelton El mejor ejemplo de lo que sig- ejemplo de que este deporte ne- nificó el surgimiento del equipo cesita un mayor apoyo. 14. M. García (ESP) - Alé BTC navarro es que, hasta entonces, Hace diez años, los equipos de sólo dos ciclistas españoles, la élite contaban con el doble de 41. A. Santesteban (ESP) - Ceratizit Federico Martín Bahamontes corredores nacionales (69) y su- (1959) y Luis Ocaña (1973), ha- ponían casi el 14% del pelotón. 111. E. Merino (ESP) - Movistar Team bían conseguido ganar el Tour Si echamos la vista aún más de Francia. Después, hasta diez atrás, en 2005 llegaron a com- 131. A. González (ESP) - Movistar Team españoles han levantado los petir en Primera hasta 111 ci- brazos en los Campos Elíseos. 60 clistas nacionales, un 20% de la 148. S. Gutiérrez (ESP) - Movistar Team Siete de los triunfos fueron co- Corredoras ‘pros’ caravana. Es un retroceso que sechados por ciclistas de la es- Siete españolas compi- contrasta con el fuerte incre- 194. S. Martín (ESP) - Sopela cuadra navarra. tieron en la élite en 2020, mento que está experimentan- Uno de ellos fue Miguel Indura- y otros tantos equipos rodarán el próximo año do la disciplina a nivel amateur 273. I. Méndez (ESP) - Río Miera in, que ganó cinco veces conse- en la segunda categoría. y semiprofesional. cutivas la Grande Boucle, entre 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 18 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 19

Burgos BH Caja Rural Volta a Catalunya Clásica de San Sebastián Itzulia - Vuelta al País Vasco

Patrocinadores Patrocinadores Patrocinadores Organizador Patrocinadores Organizador Patrocinadores Organizador BH, Diputación de Burgos, Skoda, Mobel y Gopasa Caja Rural, Seguros RGA, De Rosa, Gobik y Miche Caser Seguros, Feníe ASO Skoda, Eusko Label, Organizaciones Ciclistas Banco Sabadell, Gobier- Organizaciones Ciclistas Energía, Loteries de Ca- Etxeondo, Laboral Kutxa no Vasco y Diputación talunya y Moritz y Kirolbet de Gipuzkoa Año fundación Año fundación Año fundación Sede Año fundación Categoría Sede Año fundación Categoría 1911 1981 1924 Burgos 1982 UCI ProTeam Pamplona 1987 UCI ProTeam Categoría Categoría Categoría UCI WorldTour UCI WorldTour UCI WorldTour

las carreras es mucho más am- del Tour de Francia, que supera fesional de la mano de ASO, el ganizaciones Ciclistas Euskadi, plia. En Andalucía o Cataluña se los 100 millones de euros por gran promotor de las pruebas que cuenta con dos millones de organizan pruebas de primer edición, y de la del Giro, cuyo ciclistas y de motor. La bolsa de euros de presupuesto y repar- nivel, sin olvidar que Madrid es presupuesto es de 60 millones. premios a repartir de la carrera te 42.000 euros en premios en La nueva esperanza En 2021, el equipo pro español las siete escuadras que roda- del WorldTour femenino del res- punto de llegada anual de La Aunque en una escala de ne- catalana supera los 100.000 eu- la Clásica, la única gran prue- Aquel equipo, desaparecido en creado por el exciclista Alber- rán en la segunda división del to. El presupuesto medio de una Vuelta. Organizada por Unipu- gocio menor, en España se ce- ros. En Euskadi, las dos grandes ba ciclista de un solo día que se 2012, ha retornado a las carre- to Contador (Kometa) pasará circuito profesional la próxima estructura de Primera se sitúa blic, La Vuelta reparte un millón lebran otras tres pruebas de citas ciclistas son la Clásica de mantiene en España. La cuantía teras, potenciando la cantera, a ser italiano con un nuevo pa- temporada: Bizkaia-Durango en torno al millón de euros. Por de euros en premios y genera primer nivel. La Volta a Cata- San Sebastián y la Itzulia Bas- se duplica hasta 99.000 euros y desde este año rodando con trocinador principal, Eolo, con (único equipo que se mantiene ejemplo, el Movistar Team Wo- un negocio de algo más de 21 lunya, fundada en 1911, cuen- que Country, pruebas del World en la Itzulia. Del sur o del norte, el mismo espónsor principal en el que debutará como ProTeam. desde 2005), Cronos-Casa Do- men facturó 1,2 millones de eu- millones anuales, según las úl- ta con un presupuesto de en Tour y con larga trayectoria en España es sinónimo de ciclis- su maillot. El ciclismo español Por otro lado, resulta relevan- rada, Eneicat-RBH Global, Massi ros en 2019, diez veces más que timas cuentas publicadas. Una torno a 1,5 millones de euros el panorama internacional. Am- mo de competición del máxi- del mañana está en esos cua- te el crecimiento exponencial Tactic, Rio Miera-Cantabria De- el presupuesto del Massi Tactic cifra que aún sigue lejos de la tras regresar a la escena pro- bas pruebas las gestiona Or- mo nivel. tro equipos ProTeam y la can- del ciclismo femenino, lidera- porte, Sopela y la recién llegada para ese mismo año. tera de estructuras sub-23 que do por el Movistar Team Wo- Laboral Kutxa, que pende de la Pese a que el mapa de estructu- Massi Tactic Bizkaia - Durango se reparten por toda la geogra- men. Es el único equipo en la Fundación Euskadi. En este sen- ras ciclistas se concentra en el fía española. élite y el ejemplo a seguir para tido, cabe diferenciar los equipos norte de España, la afición por Patrocinadores Patrocinadores Euskaltel - Euskadi Kern Pharma Eolo - Kometa Massi, Tactic, Skoda, RSM y Buff Diputación de Bizkaia, Gobierno Vasco, Gaursa y BH

Patrocinadores Sede Patrocinadores Sede Patrocinadores Sede Sede Año fundación Categoría Sede Año fundación Categoría Euskaltel, Laboral Kutxa, Bilbao Kern Pharma, Giant, Et- Pamplona Eolo, Kometa, Uvet, Pinto (Madrid) Torroella de Montgrí (Gi- 2019 UCI Women’s Conti- Durango (Bizkaia) 2004 UCI Women’s Conti- DBA, Orbea y Etxeondo xeondo, Globalia y Li- A Bikes y Gobik rona) nental nental zarte Año fundación Año fundación Año fundación 1994 2020 2018

Categoría Categoría Categoría UCI ProTeam UCI ProTeam UCI ProTeam 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 20 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 21

Comunidad Competitividad Covid-19 el objetivo de compartir la expe- la práctica entre mujeres. Son La noción clave que ex- La gran tradición ciclis- La pandemia ha pues- riencia, sino de batir al crono y factores que contribuyen a que Principales pruebas populares de ciclismo en España plica el éxito de las mar- ta atrae a profesionales to en jaque a las pruebas a los rivales. De hecho, esta es más marcas se sumen a patroci- chas cicloturistas pese a y amateurs con ganas de populares. El ciclismo ha que cada corredor la dis- batir sus tiempos, lo que tirado de tecnología para la principal motivación, pues a nar estos eventos, que son uno 1 ­— Titan Desert 2­— La Quebrantahuesos 3 — Desafío Lagos de Covadonga 4 ­— Girona Challenge pute individualmente. atrae más inversión. salir adelante. diferencia de otro tipo de prue- de los grandes caladeros para bas populares, las cicloturistas impactar de forma directa so- Patrocinadores Patrocinadores Patrocinadores Patrocinadores Skoda, Costa de Almería, Würth, DHL, Ibercaja, Oakley, Ambar, Mavic, Ale, Movistar, Santini y Gobierno del Orbea, Rudy, Finisher, Garmin, Yogitea, no conceden premios económi- bre un consumidor con un alto Gobik, KH7, Eurona y Naviera Armas Powerade, Continental, Seat y Garmin Principado de Asturias Powerade, Vegetalia, Mercedes y Engel cos a los mejores clasificados grado de fidelización. Inscritos Inscritos Inscritos Inscritos ni destinan dinero a pagar por Sin embargo, todo ha cambiado 428 11.500 5.000 200 la presencia de corredores de en 2020 a causa de la Covid-19, Modalidad Modalidad Modalidad Modalidad Mountain Bike Carretera Carretera Carretera élite que las posicionen. que se ha llevado por delante el Distancia Distancia Distancia Distancia Una carrera En definitiva, se ha ganado un calendario y ha puesto en jaque 675 km 200 km 111 km 278 km componente de competitividad el negocio de los organizadores. Ciudad Ciudad Ciudad Ciudad sin perder el de popularidad. A Detrás de las principales rondas Marruecos. Edición 2020 en Almería Sabáñigo (Huesca) Cangas de Onís (Asturias) Girona diferencia de los maratones, se encuentran empresas espe- que han perdido participantes cializadas en eventos como Win 5 ­— La Purito Andorra 6 ­— Mussara Reus 7 — Marcha Perico Delgado 8 ­— Mediterranean Epic Gran Fondo de forma paulatina con la popu- Sports, Octagon, Unipublic, Last larización del deporte, las ron- Lap o Laetus Sport pero, sobre Patrocinadores Patrocinadores Patrocinadores Patrocinadores para cada fin Andbank, Encamp, Orbea, Orca, RAW, Skoda, Polar, Trek, Sram, Santini, Giro, Carrefour, Ecoembes, Le Coq Sportiff, F. Trinidad Alfonso, Rotor, El Corte das cicloturistas mantienen el todo, están los clubes ciclistas, 226ers, Hotansa, Grandvalira y Artipa Camelbak, Etixx, Strava y Compress Coca-Cola, Powerade, Mahou y MGS Inglés, Orbea, Mercedes, Kächer, Gobik mismo punto de exigencia gra- los grandes dinamizadores del Inscritos Inscritos Inscritos Inscritos cias a su recorrido por los prin- cicloturismo español. Organizar 2.800 7.000 2.500 600 cipales puertos de montaña. este tipo de eventos requiere un Modalidad Modalidad Modalidad Modalidad Carretera Carretera Carretera Mountain Bike Además, han permitido calibrar presupuesto de entre 15.000 Distancia Distancia Distancia Distancia de semana la distancia en gran fondo o me- euros y el medio millón de euros, 120 km 188 km 163 km 242 km dio, dos elementos que se han según la modalidad, las dimen- Ciudad Ciudad Ciudad Ciudad Si hay un término que define al durain, Alberto Contador, Car- convertido en las llaves maes- siones de cada prueba e incluso Andorra La Vella Reus (Barcelona) Segovia Castellón sector ciclista, ese el de grupe- los Coloma o Rocío del Alba, y tras para ensanchar la base de su localización. ta. La palabra, de origen italia- que mantienen su magia cuando inscritos sin perder al partici- Salvar parte de los dorsales 9 ­— Cadí Challenge no, se importó desde el norte del los amateurs registran el mejor pante más fiel. vendidos era fundamental pa- Patrocinadores país, junto con el resto de la tra- tiempo frente a ellos. La com- A la mayor diversidad de perfi- ra cubrir los costes fijos pese a Mapa delas pruebas populares Orbea, Orca, Rudy Project, dición ciclista española. La in- petitividad ha sido uno de los les hay que añadir el aumento de la cancelación y, además, man- Finisher, Engel, Yogi Tea, Zanuy dustria y las principales pruebas grandes cambios que han ex- dorsales femeninos, pese a que tener el contacto con el partici- y Mercedes no profesionales aún se con- perimentado este tipo de ron- en 2019 apenas representaron pante. Para ello se han realizado Inscritos centran en estas regiones, pe- das en los últimos años. cerca de un 6% del total. En al- desafíos virtuales el día que de- 250 Modalidad ro la influencia del ciclismo se Si bien La Quebrantahuesos o el gunas pruebas, como La Mus- bían disputarse las carreras, de Carretera ha extendido en las últimas dé- Desafío Lagos de Covadonga se sara, la cuota alcanzó el 12% forma que el corredor ha podido 3 Distancia cadas por toda la geografía es- han posicionado como la fiesta el último año, y otras como la realizar el mismo recorrido sin ­ 238 km pañola, a rueda de La Vuelta y del cicloturismo, los corredores Mediterranean Epic lanzaron su desplazarse de su residencia. Ciudad el cicloturismo. En los últimos ya no acuden únicamente con propio bike camp para fomentar Plataformas como Zwift han Cadí (Lleida) 9 5 años también se ha beneficiado sido las más beneficiadas, au- 2 del despegue de otras pruebas ¿Cómo ha evolucionado el gasto en la mentando su comunidad hasta 10 ­— Marcha Bedelalsa populares en deportes como el participación en eventos deportivos populares? 2,5 millones de usuarios y ce- 4 S 10 running y el triatlón. rrando una ronda de 450 millo- Patrocinadores 6 Cupra, Ciclos Fontana, Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE). Contando únicamente las de ca- nes de dólares para dar gas a su 7 Castelo Medina, Automoción SF Gasto medio por persona, en euros. rretera, en España hay 75 mar- negocio. Otras, como Garmin, o 11 y Autoescuela España chas cicloturistas. Sólo entre Strava han dado mayor flexibi- Inscritos 400 las diez grandes rondas ama- lidad a los recorridos al utilizar 8 Modalidad teur congregan a más de 33.000 sus sistemas GPS para que ca- Carretera participantes anuales, recorren da ciclista subiera a las platafor- Distancia ­ 2.250 kilómetros y, lo más rele- mas online el tiempo y distancia ­ 141 km vante, han logrado harmonizar el de los diferentes desafíos pro- Ciudad Mogarraz (Salamanca) calendario de forma descentra- puestos, aunque en tiempos de 54,6 57,9 53,3 59,9 53,5 56,2 64,9 83,1 77,4 84,4 lizada para no solaparse, lo que confinamiento, la verdadera es- permite al aficionado de este de- 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 trella fue el rodillo. 11 ­— Rotor Sierra Norte porte marcar su agenda anual Patrocinadores de desplazamientos en base a El Desafío Lagos de Covadonga se Rotor, Banco Santander, ha posicionado como uno de los estos eventos. 1 Kask, Coca-Cola, Sockla eventos cicloturistas de referencia. Algunas, como La Quebranta- y Victory Endurance huesos, La Mussara o La Puri- Inscritos to Andorrana se han convertido 1.600 Modalidad en clásicas dentro del ciclis- Carretera mo popular por su trayectoria Distancia 3.937M€ 143 km histórica. Se trata de compe- ticiones que no sólo reúnen al Los españoles destinaron un 9,8% más en Ciudad ciclista aficionado, sino también 2019 a participar de forma activa en pruebas Buitrago de Lozoya (Madrid) al profesional, como Miguel In- ciclistas y de running, entre otras disciplinas. La lista de patrocinadores no incluye proveedores ni administraciones. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 22 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 23

e la alta competición a la implan- la falta de impulso público para A la cola de Europa barómetro realizado por ha dado luz verde a un tación de la bici en las ciudades fomentar el cicloturismo, par- España aún se sitúa la European Cyclist plan estatal para la bici, y hay un trecho. Unos cuantos cialmente corregido a causa de entre los países con Federation (ECF), únicamente por delante menor tasa de uso de la España se sitúa en el de otros socios comuni- cientos de kilómetros que re- la Covid-19 con el anuncio del bicicleta en la Unión puesto número 18, por tarios como Estonia, correr por sufridas carreteras y Gobierno sobre la creación de un Europea. Según el último detrás de Italia, que ya Polonia, Malta o Chipre. puertos de montaña hasta que plan estatal. Para Javier Guillén, la práctica deportiva y el usua- director general de La Vuelta, es- rio medio se encuentran, en los ta falta de apoyo público tiene que el cicloturismo se convier- explicación: “Lo primero que tie- te en el rey de las pedaladas y su ne que haber es un buen produc- nexo de unión. Pese a que en Es- 1.620M€ to y, cuando lo haya, se podrá paña hay casi 75.000 fichas fe- El cicloturismo es una actividad al Vías Verdes-Fundación de los seducir a la Administración para derativas, el último Barómetro alza, que en 2016 ya movía más de Ferrocarriles Españoles ve una palanca que invierta en carreteras, hote- de la Bicicleta, promovido por 1.620 millones de euros en España para desestacionalizar el turismo les y vías verdes”, argumenta. El la Dirección General de Tráfico directivo, al frente del principal (DGT), apunta a que el 50% de la que la asociación Vías Verdes se a todo, eso supone más de 80 fraestructuras que permitan los promotor del cicloturismo del Dpoblación la utiliza con frecuen- realizó en 2016, en la que se es- millones de desplazamientos, de desplazamientos con bicicleta. El país con sus retransmisiones, cia y nueve millones de personas timaba que el cicloturismo mo- los cuales casi 900.000 incluían proyecto concluyó este año con apunta directamente al papel se suben a ella semanalmente. vía en torno a 1.620 millones de pernoctación. la creación de los últimos tramos que desempeñan las grandes Las perspectivas son buenas y euros anuales en España. En la Para fomentar la creación de de una red de 70.000 kilómetros rondas en este reto. “Son proyec- hay un sector que se lo mira con Unión Europea (UE) el ciclotu- más tramos de vías cicloturis- de vías ciclistas que conectan to- tos que se tienen que entender optimismo: el turismo, un motor rismo genera cada año más de tas en la UE nació el proyecto do el continente a través de 42 a medio y largo plazo, que triun- económico clave del país que ha 44.000 millones de euros. Es de- EuroVelo. Uno de los principa- países y 15 rutas. fan con el boca a boca. Cuando visto en el deporte un elemento cir, que España apenas repre- les objetivos de la asociación Uno de los factores que ha las- captan la atención de la Admi- de desestacionalización y diver- senta el 3,68%, y su aportación es lograr que las instituciones trado a España en comparación a nistración es cuando empiezan sificación de destinos, con la Es- se sitúa muy lejos de las tres po- comunitarias inviertan en in- otros países del entorno ha sido a darse cuenta de la necesidad paña rural al frente. tencias del mercado de la bicicle- de invertir más allá de un even- El cicloturismo es uno de los fe- ta: Alemania, donde la industria to concreto”, sostiene. nómenos al alza dentro del turis- del turismo y el ciclismo supe- “Cuando La Vuelta descubre Carreras como La Quebranta- este año se ha celebrado en Al- gregan cada año a 400 millones los municipios para ser la meta mo deportivo, una actividad que ran los 11.370 millones de euros un nuevo alto de montaña, huesos congregan cada año a mería y no en Marruecos a cau- de espectadores acumulados y o la salida de una de las etapas. movió 2.258 millones de euros en en impacto económico, Francia el cicloturismo en la zona se más de 15.000 participantes, que sa de la Covid-19, ha dejado un a una media de 1,5 millones de “Es la mejor inversión que se dispara de forma exponencial” 2019, según el Instituto Nacional (7.940 millones) y Reino Unido generan un impacto económico retorno de 2,5 millones de euros aficionados en Rtve, a los que puede hacer” sostiene Leoncio de Estadística (INE). El organis- (2.840 millones), según el último directo anual de 7,5 millones de en la provincia tras movilizar a hay que añadir los 35 millones Carrascal, alcalde de Arreondo, mo no especifica la aportación estudio de la Federación Euro- euros en la región de Sabiñáni- 400 ciclistas, según RPM-Mktg de vídeos vistos en YouTube y municipio próximo al puerto Los de cada disciplina deportiva, ni pea de Ciclistas (ECF). En España Javier go (Huesca), equivalente al 1,1% y Amaury Sports Organization las impresiones en el resto de Machucos, una de las ubicacio- tampoco mide el impacto direc- menos de un 2% de la población del Producto Interior Bruto (PIB) (ASO). La carrera, al igual que redes sociales. “No hay ningún nes que La Vuelta ha populariza- to e indirecto generado en otros realiza excursiones en bicicleta, de la comarca, según un estudio La Vuelta, se ve en más de 190 evento en el país con la capilari- do en los últimos años y que hoy sectores. La única métrica es la la tasa más baja entre la UE y, pe- Guillén elaborado por la Universidad de países, clave en un país como dad de llegar a todo el territorio se ha convertido en un clásico. Comillas. La Titan Desert, que España, con una gran vocación nacional”, destaca Guillén. Gracias al paso del pelotón se En Europa hay 15 grandes rutas cicloturistas que turística internacional. Por eso la ronda se ha posicio- construyó la única carretera que abarcan más de 70.000 kilómetros y 42 países El perfil en La Vuelta Ahora bien, de cara a captar al nado como una de las palancas une los valles de Asón y Miera y el La mitad de los especta- gracias al proyecto EuroVelo. Se trata de un practicante nacional, ninguna para dinamizar el turismo de las turismo se ha incrementado en dores que acuden a una prueba puede competir con el zonas rurales y su principal aval un 60%, según el ayuntamiento. sector que mueve 44.000 millones de euros en etapa de La Vuelta practican tres horas de impacto que genera La Vuelta. de éxito es el número de solici- Localidades como Arreondo pa- la Unión Europea, de los que España representa deporte a la semana. Sus emisiones en abierto con- tudes que recibe anualmente de gan un fee de entre 10.000 euros sólo un 3,68%. Las oportunidades de desarrollo y 50.000 euros, similar a lo que están ligadas directamente al impulso público ¿En qué invierte su dinero el turista que acude a La Vuelta? abonan otros municipios habi- y al papel de las grandes rondas cicloturistas, tuales en la competición, bene- donde La Vuelta juega un rol fundamental. Fuente: La Vuelta. Gasto medio por persona, en euros. Gasto por persona ficiadas del denominado precio El 72% de los desplaza- histórico, más bajo de lo habitual. dos a ver una etapa de Hoy la media para las grandes La Vuelta lo hizo acompañado y ya había etapas se sitúa entre 150.000 visitado el municipio. euros y 200.000 euros, como es el caso de Asturias con Angliru, donde se registró el pico de au- diencia este año, con 2,4 millo- nes de espectadores. Y es que Alojamiento — 71,25 las cifras no engañan. El infor- Cicloturismo, un me técnico de la Diputación de Alicante, que destinó 1,2 millo- nes de euros por dar el pistoleta- zo de salida a La Vuelta en 2019

Transporte — 16,72 desde las Salinas de Torrevieja,

Restauración — 9,82 muestra que el retorno econó- Otras partidas — 5,41 mico prácticamente duplicaba negocio a rueda la inversión. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 24 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 25

tándem Joan Font, Ávila cuen- Ricardo Ten, protago- españoles. Tras dos sólo tres años se ha ta con un porcentaje de visión nista de la imagen que décadas en la piscina, colgado ocho medallas central e inferior al 10% por cul- ilustra este capítulo, es donde ganó siete mundialistas: tres de ejemplo del grado de medallas paralímpicas oro, dos platas y tres pa de una retinosis pigmentaria. superación de los -tres de oro-, dio el salto bronces. Su próximo A pesar de esta complicada en- ciclistas paralímpicos a la bicicleta en 2017. En reto: Tokio 2020. La bici: fermedad, el ciclista catalán ha tenido claro siempre que el de- porte y, en su caso el ciclismo, “te permite romper tus límites”. “El ciclismo es un gran rehabi- litador a nivel físico y también a un elemento nivel mental. Te da esa libertad para poderte mover, desplazar- te a la montaña... Y más si haces grupeta y vas con gente”, des- taca Ávila. “Creo que todo deporte une a las de inclusión personas. La práctica deportiva es una herramienta fundamen- a bicicleta no entiende de lími- En este sentido, el ciclismo tal para la integración”, asegura tes. Con ella uno es capaz de dar adaptado forma parte de ese este deportista con una ambi- una vuelta entera al mundo o de 30% de españoles que, afecta- ción que mueve montañas. Su ascender los puertos más altos dos por una limitación no grave, último gran reto fue correr la Ti- de los Pirineos. Pero también es practican deporte semanal- tan Desert -nuevamente, junto una opción inmejorable para las mente en nuestro país. Una ci- a Font, sus ojos sobre la bici-, personas con movilidad reduci- fra considerable y que después y más allá de terminar, fueron da o cualquier otro tipo de limi- se evidencia en los excelentes capaces de ganar una etapa en tación para escaparse de casa resultados obtenidos por Espa- la prueba de MTB más dura del y disfrutar de la práctica depor- ña en los Juegos Paralímpicos. mundo. tiva, así como elemento de re- El último gran medallista y re- Los paralímpicos han tenido cuperación de lesiones y mejora ferente del ciclismo adaptado que vivir situaciones complejas, de la salud. español es Ignacio Ávila. Triple traumáticas en muchos casos. El ciclismo es la segunda disci- campeón del mundo y plata en El deporte, una vez más, es una plina deportiva más practica- Río en la prueba de fondo en ca- terapia perfecta. “No hay que da en España por personas con rretera, junto a su compañero de estar parados, rendirse no es Llimitaciones físicas o intelec- tuales tras la natación. Es de- cir, ningún otro deporte es más El segundo deporte practicado al aire libre. Se mon- tan a la bicicleta para entrenar adaptado más practicado. o competir hasta un 37,5% de los españoles con algún tipo de El equipo español ha limitación y un 29,9% de entre los gravemente limitados, según obtenido 10 medallas la Encuesta de Hábitos Deporti- vos en España 2015, elaborado olímpicas entre Londres por el Consejo Superior de De- portes (CSD). 2012 y Río 2016.

En España montan en bici un 37,5% de las personas El ciclismo paralímpico español ha conquistado una opción”, explicaba el ciclis- mo reto deportivo es ganar el oro Aunque lejos quedan el cente- Entre Londres 2012 y Río 2016 el con algún tipo de limitación, ya sea física o intelectual, 43 medallas olímpicas desde que el CPE participara ta Juan Permuy a Jesús Calleja. en Tokio, pero su máximo objeti- nar de medallas que se colgaron ciclismo paralímpico logró col- y un 29,9% de entre los gravemente limitados. por primera vez en unos Juegos, en Tel Aviv 1968. Este deportista gallego, de 21 vo es otro: “que se nos considere los deportistas españoles en las garse una decena de medallas. años, forma parte del programa exactamente igual que a cual- citas de los noventa, con Barce- En la cita británica, dos oros, de cantera de Cofidis. Víctima de quier otro deportista”. Empresas lona ’92 como epicentro con 107 dos platas y tres bronces, a los un accidente que le produjo una como Cofidis ya están apoyan- medallas, el CPE ha logrado 202 que hay que sumar una plata y lesión medular cuando tenía só- do esta igualdad con proyectos preseas en el siglo XXI. De este dos bronces más en la ciudad lo dos años, ha logrado recupe- como el Equipo Cofidis de Pro- medallero, el deporte de la bici- carioca. rar gracias a su tesón y esfuerzo mesas Paralímpicas, en el que cleta ha contribuido con la ob- Ricardo Ten, con más de cien tí- titánico buena parte de la mo- colaboran el Comité Paralímpi- tención de 43 medallas desde tulos en su palmarés entre na- vilidad de sus manos. Las mis- co Español (CPE) y la Rfec, y que que el CPE participara por pri- tación y ciclismo, incluidos tres mas con las que pedalea en su tiene como objetivo impulsar el mera vez en los Juegos de Tel oros olímpicos, resume todo lo bicicleta adaptada. ciclismo desde la base. Aviv 1968. Con muchas menos expuesto anteriormente en una El deporte de élite paralímpico Ese trabajo desde edades tem- pruebas en la gran cita, el ciclis- sola frase: “El secreto es disfru- es “integración, esfuerzo, sacri- pranas es clave para mantener mo es la tercera disciplina más tar con lo que haces, hay que ficio, valores…”, recuerda Ávila, el alto nivel demostrado por laureada después de la natación ser feliz ante todo”. Palabra de 10 medallas subcampeón olímpico. Su próxi- el ciclismo adaptado español. (338) y el atletismo (195). campeón. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 26 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 27

Relocalización Producción El boom eléctrico deporte de élite y volumen de únicamente los españoles, aun- Conor Bikes Massi Bikes Mondraker La mayor competencia La fabricación de bici- La venta de ebikes en facturación. Ambas mantienen que sólo la mitad tiene fábricas entre las marcas y la per- cletas en España se ha España está liderada ca- su sede en el País Vasco, que propias, según Ambe. sonalización han con- hundido en una década y si en exclusiva por los cedido un mayor peso al sólo se han relocalizado modelos de montaña. El aguanta como uno de los prin- El resto ha deslocalizado la pro- Denominación social Sede Denominación social Sede Denominación social Sede tiempo de entrega. los procesos finales. urbano, casi residual. cipales ejes ciclistas del país en ducción, en muchos casos rum- Conor Sports SA Egües (Navarra) Casa Masferrer SA Granollers (Barcelona) Blue Sports Factory SLU Elche (Alicante) tradición deportiva e industrial. bo a países del Sudeste Asiático, En esta comunidad autónoma para abaratar costes. Prueba de Año de fundación Facturación 2019 Año de fundación Facturación 2019 Año de fundación Facturación 2019 están instaladas el 7,9% de las ello es que las importaciones de 1990 9,05 millones de euros 1934 9,5 millones de euros 2000 32 millones de euros 378 empresas especializadas bicicletas se han disparado un que operan en España y, aun- 37% en los últimos diez años, Empleados Director general Empleados Director general Empleados Director general que aún es uno de los principa- hasta 237 millones de euros en 26 Javier Orbaiceta 23 Jaume Masferrer 54 Miguel Pina El ciclista, un les motores económicos, ya no 2019, mientras que la produc- es el único. ción en España se ha reducido Cataluña copa más de un ter- a la mitad en los últimos quince cio de las empresas, seguida de años, hasta 219.400 unidades. Madrid (15%) y Comunidad Va- La tendencia se ha acelerado lenciana (10%). Entre estas cua- tras el confinamiento, ya que el negocio de tro comunidades autónomas se boom de las ventas ha provoca- reparte el 70,7% de todo el teji- do que las principales marcas do empresarial ciclista del país, inicien una carrera a contrarre- según explica la Asociación de loj en el aprovisionamiento para Marcas de Bicicletas (Ambe) a no quedarse sin stock ante la im- partir de datos de Sport Panel. posibilidad de contar con repo- 1.871 millones La polarización se ha acelerado sición. ¿El motivo? Los grandes en la última década, ya que en la proveedores como Shimano han a pasado más de un siglo des- bril comenzó a dispersarse por actualidad hay 120 compañías enfriado el mercado con tiem- do al sector ciclista se mide en Abrir una brecha que permita en 3,7 millones el año pasado, de que se disputara la primera otras ciudades, mientras que más que hace siete años, la ma- pos de entrega que llegan a su- términos de unidades vendidas, diferenciarse de otros players aunque la previsión es que pa- prueba de ciclismo deportivo en otros apostaron por reconvertir yor parte de ellas afincadas en peran el año. otras compañías apostaron por que no controlan la cadena de ra 2030 se multiplique por cin- España. La carrera tuvo lugar en la maquinaria para crear un nue- Madrid y Barcelona, principales En España también se produ- procesos de relocalización que producción y crear un valor aña- co y alcance los 15 millones de Éibar, desde donde también sa- vo producto, la bicicleta. focos del consumo y de la eco- ce otra situación clave para permitieran dar un mejor servi- dido para el consumidor. Ahora unidades, la mitad de lo que se lió la primera gran ronda del país, Entre 1860 y 1930 verían la luz nomía española. El aumento de entender el proceso de deslo- cio al consumidor. Es el caso de bien, la mayor parte de las em- espera comercializar entre to- el Gran Premio de la República, tres de las empresas que han li- empresas también guarda una calización, y es que no existe compañías como Berria Bikes, presas únicamente han reloca- dos los modelos, según Cycling antecesora de La Vuelta. El ori- derado el desarrollo del ciclismo relación directa con la atomiza- una cantidad mínima de pedi- que en su planta de Villarrobledo lizado los procesos finales, que Industries Europe (CIE), la Con- gen de las bicicletas en este mu- en el país y la presencia de las ción del mercado. dos en las importaciones. Eso (Albacete) da empleo a más de incluyen principalmente el mon- federación de la Industria de la nicipio vasco no es casual, sino marcas españolas en el extran- En España se comercializan permite que nuevas empresas un centenar de personas. taje de los últimos componen- Bicicleta Europea y la Federa- que guarda una intensa vincu- jero: Orbea, BH Bikes y GAC, es- 1.184 marcas, ochenta más que puedan comenzar a funcionar Frente a la atomización del mer- tes, el diseño y, en ocasiones, ción Europea de Ciclistas∫. lación con la principal industria ta última ya desaparecida. Las hace un año. De estas, 225 son con pequeñas tiradas de bici- cado y la guerra por los precios, otras partes clave en la tecni- La integración de la bicicleta en de la región: la armera. otras dos son actualmente las nacionales y sólo 319 firmas, un cletas y otros productos a pre- se ha impuesto una segunda cidad como los cuadros. las ciudades será una de las pie- Cuando el gremio se disolvió por principales compañías del sec- 27% del total, venden bicicletas cios más competitivos. Frente a tendencia, vinculada a la per- Si bien este tipo de estrategias zas principales en los tableros 1,3 Bicicletas vendidas la ralentización de la fabricación tor, tanto por trayectoria histó- completas. La lista se reduce este tipo de estrategias comer- sonalización y los tiempos de no ha tenido un impacto real pa- políticos de los países del sur tras la guerra, la actividad fa- rica, como por presencia en el hasta 191 fabricantes contando ciales, cuyo único valor añadi- entrega. Hoy las grandes marcas Millones de unidades ra elevar la producción de bicis, de Europa. Países como Italia y como Orbea, BH Bikes, Conor Bi- vendidas en España en donde sí ha repercutido es en Portugal ya han comprometido H 2019. La previsión es Orbea BH Bikes Berria Bikes kes o Massi Bikes se apoyan en que en 2030 se vendan la creación de empleo. El sec- partidas presupuestarias para estos dos pilares. ¿El objetivo? 30 millones en la UE. tor de la bicicleta representa un su desarrollo, mientras en Es- 26,84% del total de trabajado- paña aún se trabaja en un plan Denominación social Sede Denominación social Sede Denominación social Sede El negocio de la venta de bicicletas y accesorios alcanza máximos res de la industria deportiva, con estatal. Desde Ambe señalan Orbea S. Coop Mallabia (Vizcaya) BH Bikes Europe SL Vitoria-Gazteiz Berria Bikes SL Villarrobledo (Albacete) 22.567 personas. Más de la mi- que la bicicleta “debe ser uno Fuente: Asociación Española de Marcas de Bicicletas de España. tad, no obstante, se concentran de los ejes sobre los que pivote Año de fundación Facturación 2018 Año de fundación Facturación 2019 Año de fundación Facturación 2019 En millones de euros. en los puntos de venta, mien- el reparto de los fondos de re- 1840 127,5 millones de euros 1909 51,39 millones de euros 2012 4,77 millones de euros tras que el resto se distribuye cuperación por su vínculo a la entre proveedores y fábricas, salud, la actividad física, la sos- Empleados Director general Empleados Director general Empleados Director general entre otros. Al empleo directo tenibilidad y otros sectores de 278 Jon Fernández 88 Unai de la Fuente 154 David Vitoria hay que añadir el indirecto, ge- la actividad económica”. La pa- nerado a través del cicloturismo tronal trabaja con un plan que y otros sectores vinculados a la incluya la creación de infraes- bicicleta, donde están puestas tructuras y financiación para su las esperanzas de desarrollo en inclusión en otros sectores. El la próxima década impulsan- objetivo es que la bicicleta no 1.050 1.270 1.354 1.471 1.549 1.623 1.712 1.871 do modelos eléctricos urbanos. sea únicamente una industria 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 La venta de ebikes aumentó un vinculada al deporte, sino que 11,3% interanual en 2019, hasta se convierta en la columna ver- España en la UE a nivel europeo. Marcas va, aunque esté lejos en 142.766 unidades, aunque sólo tebral en el desarrollo de nuevos Los principales fabri- como Scott, Trek, Can- facturación de potencias un pequeño porcentaje corres- sectores. Sólo así será capaz de cantes de bicicletas ex- yon o Specialized sostie- como Alemania. Se debe ponde a los bicis para ciudad. A romper definitivamente su te- tranjeros consideran a nen que la fortaleza del a la densidad poblacio- España uno de sus cin- mercado español radi- nal, la capacidad de gas- nivel europeo, la cifra de bicicle- cho, que actualmente se sitúa co principales mercados ca en la práctica deporti- to y el impulso público. tas eléctricas vendidas se situó en los 1.871 millones de euros. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 28 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 29 EN DATOS

La venta de bicicletas ¿En qué categorías de producto Producción de bicicletas en España La balanza comercial de la bicicleta se inclina hacia el exterior en España, disparada hay más operadores ciclistas? durante la última década Fuente: Icex. Compraventa de bicicletas con el exterior, en millones de euros. Fuente: Asociación Española de Marcas de Fuente: Ambe y Sport Panel. Fuente: Ministerio de Industria. En unidades. Bicicletas de España (Ambe) y Sport Panel. Número de marcas. 18,0 15,6 10,1 42,8 8,4 18,7 20,0 17,6 19,7 En unidades.

Importaciones

1.118.647 1.103.839 1.261.283 398.017 354.681 219.400

2012 2015 2019 2010 2015 2019 Exportaciones

En España se aumento registrado La producción de incluso, a Portugal, vendieron 1,26 el año pasado no sólo bicicletas en España donde potencias 13,6 9,4 9,9 5,7 11,6 17,2 11,7 9,2 9,7 41 58 85 89

millones de bicicletas supuso recuperar 117 285 319 443 485 sigue registrando como BH Bikes y en 2019, un 20,4% el pulso en la venta mínimos históricos Decathlon tienen su Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep más interanual. Esta directa, sino también cada año. El grueso principal fábrica. Por tendencia puso fin a alcanzar el máximo de la cadena de ahora sólo se han Las exportaciones de que se puso fin al confinamiento en las importaciones. En los dos años a la baja, en histórico en el producción se relocalizado algunos bicicletas son uno de los en España y la mayor parte de últimos meses las dificultades Retail los que el número de número de unidades ha trasladado a procesos relativos al factores clave para medir la Europa se aprecia un notable sobre el suministro han unidades cayó un 6% vendidas desde que países asiáticos, del diseño y montaje final relevancia internacional de las incremento en la venta de ralentizado la tendencia al alza del ciclismo respecto a 2016. El hay registros. Mantenimiento Calzado Nutrición Electrónica Cascos Textil Bicicletas Accesorios Componentes norte de África e, y de las bicicletas. empresas españolas. Desde bicicletas al exterior, así como en la compraventa al extranjero.

¿Qué categoría de bicicletas se vende más en España? Aportación de las categorías de equipamiento ciclista a la facturación en 2019 El negocio de las marcas españolas

Fuente: Asociación de Marcas de Bicicletas de España (Ambe) y Sport Panel. En porcentaje. Fuente: Ambe y Sport Panel. En porcentaje. Fuente: 2Playbook Intelligence. En millones de euros. 46,1% 5,8% 0,9% El sector ciclista genera el Empresa Facturación Niños 37,7% 37,9% 11,3% 24,6% de las ventas del retail Eléctrica Montaña 8,4% deportivo en España, que en Orbea 127,5 2019 superó la barrera de los 7.000 millones. Es decir, las BH Bikes 51,4 bicis aportan el 8,28% del total. 4% Berria Bikes 4,77

Conor Bikes 9,05 4,4% Massi Bikes 9,5

Mondraker 32 Tipo de bici Precio medio MMR Bikes 17,87

Montaña 699 7,40% 5,70% Ciudad Carretera 1773 Carretera Vitoria Cycling 0,4 Bicicletas 46,1% Ciudad 298 Componentes 30,5% Megamo 19,7 Cascos 4,4% Niños 147 Santafixie 4,5 Calzado 4% 30,5% Eléctrica 2403 Textil 8,4% Herramientas 0,9% Fuente: Asociación de Marcas de El negocio de los facturación el año Bicicletas de España. En porcentaje. Otros 5,8% quince principales antes de la pandemia fabricantes y la previsión es españoles de que en 2020, con el bicicletas superó boom por el deporte Las ebikes esperan su turno las ebikes. Ahora bien, tan para la práctica deportiva que Las bicicletas completas, con bicicleta, que concentran volumen de venta y son la de forma holgada outdoor y el uso La venta de bicicletas en solo un pequeño porcentaje para la movilidad urbana. El un 46,09% del total de las el 30,47% del valor total, tercera categoría, seguida por los 300 millones de la bicicleta para España se disparó en el año correspondió a bicis eléctricas mercado español, de hecho, es ventas, sigue siendo la categoría habiendo perdido 1,54% de los cascos con un 4,37%, y por de euros en 2019. la movilidad y la antes de la pandemia gracias urbanas, ya que la mayoría aún uno de los principales en Europa reina del mercado sell-in. Le peso relativo. El textil sigue encima del calzado que obtiene Ninguna empresa práctica deportiva, a los modelos de niños y se emplean con más asiduidad en bicis deportivas e infantiles. siguen los componentes para la ganando peso, con 8,41% del un 3,98% del total. contrajo su las ventas suban. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 30 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 31

La dependencia sobre el patrocinador de las diencia en España fue de 60,7 co veces menor a las de World el caso La Vanguardia, la página estructuras ciclistas es casi total en España, millones de personas e impac- Tour y aún superior a gran par- diaria sólo la tiene asegurada el cuyo pelotón WorldTour se ha contraído un 45% tó en 197 millones si se suman te de las escuadras femeninas. Tour, mientras que en La Vuelta en la última década. LaVuelta, el Tour y el Giro todos los mercados estratégi- Frente a la dependencia del pa- y el Giro hay una alternancia de cos de Telefónica . Entre los tres trocinio surgen dos preguntas: espacios y formatos, con me- concentran el 90% de la audiencia que genera principales eventos ciclistas, el cómo abrir nuevas vías de ne- nos relevancia. El periódico, de el ciclismo en televisión, evidenciando la equipo y sus espónsors han su- gocio y cómo poder montar una hecho, concede una mayor re- importancia que tiene para los equipos acceder perado las 1.567 horas televisi- estructura para captar y formar levancia a La Volta a Catalunya a estas pruebas para garantizar el retorno a las vas en todo el mundo, un retorno nuevos talentos cuando to- por su alcance local, que incluso marcas que les apoyan a cambio de visibilidad. de la inversión muy complejo de dos los esfuerzos de las mar- llegó a ser portada en la edición conseguir en otros deportes con cas se centran en los equipos de 2019, la última disputada. menos impacto mediático y en con opciones de participar en El resto del año, según fuentes el que el nombre del equipo no las grandes rondas, que son las de estos diarios, la cobertura se tiene tanto peso ni se usa con que aseguran el retorno mediá- limita a reportajes semanales o tanta frecuencia en los medios. tico de la inversión. A estas des- mensuales dentro de la sección El Movistar es también la eviden- ventajas competitivas hay que de deportes en el papel, mien- La compleja cia del paso de una crisis eco- añadir la principal, respecto a los tras que en las ediciones onli- nómica y de la ausencia de una clubes de otras competiciones: ne se hace un seguimiento más estructura deportiva a nivel na- la ausencia de ingresos por ta- frecuente del resto de pruebas cional bien dirigida que permita quilla y televisión. del calendario. La razón, expli- a los jóvenes llegar a profesional. En el ciclismo, la venta de de- can sus redactores, se debe a En 2010, España tenía tres equi- rechos audiovisuales sirve para la ausencia de un atleta tipo Mi- financiación pos de élite (Caisse d’Epargne, financiar los costes de organiza- guel Indurain en su día, o lo que Euskaltel-Euskadi y Footon-Ser- ción de las carreras y los premios hoy suponen Rafa Nadal y Fer- vetto) y 69 corredores. Francia, y que se reparten a los equipos, nando Alonso para tenis y motor. a pesar del espaldarazo del Tour, pero que apenas cubren un 10% Entre la prensa deportiva, la co- tenía dos estructuras y 53 ciclis- del presupuesto. Es un modelo bertura de AS, Marca, Mundo tas. Diez años después, Francia de reparto del negocio que no Deportivo y Sport difiere única- del ciclismo es el país que más equipos World ha variado con los años y al que mente en el tratamiento al Giro. Tour aporta y suma 60 corredo- Tinkoff aludió para dejar de fi- Unidad Editorial, dueño y Marca in patrocinadores, las bicicletas Saxo ruso y el IAM Cycling suizo, res, un 58% más que España (38). nanciar un equipo ruso. y El Mundo, es a su vez el propie- profesionales mantienen el cua- entre otros. ¿Y qué sucede con Menos de la mitad, 15, forman tario de la competición italiana, dro, pero pierden las ruedas para los equipos españoles? parte del Movistar Team. Cobertura mediática temporal a la que se dedica como míni- poder avanzar. Si hay algo que no Actualmente, sólo una estructu- De los 149 profesionales listados mo una página diaria, diferen- ha cambiado en el ciclismo en el ra rueda en la primera categoría por la UCI, sólo 21 pertenecen a Pese a todo, el ciclismo se ha ciada del resto por el tono rosa último siglo es la alta dependen- de la UCI, el Movistar Team. Los una estructura con licencia es- consolidado como una de las característico de la prueba. El 20 cia de las estructuras con sus es- números avalan su inversión en pañola. En Eslovenia, país reve- disciplinas con mayor presen- de octubre, de hecho, cuando se pónsors principales. Sin ticketing el ciclismo de primer nivel. Sus lación en 2020, el 76% de sus cia en los medios de comunica- solapó con el inicio de La Vuelta, ni ingresos por televisión, con- pruebas son las más seguidas y, ciclistas están en un equipo lo- ción en España. Ahora bien, la Marca otorgó a la carrera italiana vencer a un socio comercial de por ende, las más rentables. En- cal en Continental. visibilidad está acotada en un una doble página, mientras que la rentabilidad de este deporte tre enero y septiembre de 2020, En el ciclismo actual, el patro- espacio de tiempo limitado, que la española se ubicó con una pá- acaba siendo el único motor de Movistar impactó en 29 millones cinio ofrece sostenibilidad, pe- coincide con momentos puntua- gina en el anverso. los equipos. Las cifras apoyan a de españoles a través de 68 ho- ro también ventaja para lograr les, como unos Juegos, y, por en- Una vez acabado el Giro, el pro- los directores en este reto: sólo ras a través de televisión, prensa, la victoria final. El Ineos-Grena- cima de todo, se concentra en los tagonismo fue únicamente para en Francia, el Tour 2020 llegó a webs y redes sociales; la audien- diers es el mejor ejemplo. Here- tres meses de verano, en los que La Vuelta, a la que se dedicó cada más de 40 millones de telespec- cia en mercados claves fueron dero del Sky Team, no sólo no se disputan El Tour, La Vuelta y el día tres páginas, acompañadas Stadores, pero la sostenibilidad de 109 millones. Para alcanzar esta ha menguado sus recursos, sino Giro. Las tres citas concentraron de la publicidad diaria de Correos las escuadras se tambalea con la visibilidad por otras vías, la mar- que los ha incrementado. De los el 90% de la audiencia televisiva salida de un patrocinador princi- ca debería invertir casi 5,5 mi- 50,8 millones de euros que ingre- del ciclismo en 2019, de ahí que pal, poniendo en jaque estructu- llones de euros en publicidad. só el equipo en 2019, el 80% pro- los equipos que no tienen cate- ras de entre 70 y 100 personas, Todo esto, sin contar que la ci- vino de Ineos como title sponsor, goría World Tour luchen por te- la media de trabajadores en una fra expuesta no suma el Giro y tal y como revelan suscuentas ner una wild card. entidad Worl Tour. La Vuelta, celebradas este año anuales. Este importe más que Medios como El Mundo, El País, El Team Qhubeka sudafricano entre octubre y noviembre por la dobla los 20 millones que logra co intensifican su cobertura con fue el último en estar en apuros Covid-19, ni tampoco otras ron- Movistar Team entre sus patro- la llegada del Tour y La Vuelta. por la salida de su title sponsor. das, que duplicarían estos re- cinadores, y multiplica por diez Todos ellos dedican, al menos, El gigante japonés de las teleco- gistros con facilidad. Es más, a los equipos ProTeams, donde una página diaria a la compe- municaciones NTT no renovó, lo entre enero y octubre de 2019, la dependencia es igual de acu- tición en la edición impresa, que derivó en la salida de buena cuando sí se habían disputado sada. Ahí el presupuesto medio aunque, en el caso de los dos parte de sus ciclistas, cuya con- las tres grandes rondas, la au- es de 3,5 millones de euros, cin- primeros, en las jornadas cla- tinuidad en la élite estaba en el ve suele extenderse a una do- 5,5 alambre. Este año también ha Dependencia total Movistar Team La Vuelta, en cabeza ble página con entrevistas a los Retorno mediático pasado con otros como el CCC El 90% de los ingresos Es el único equipo espa- Seguida por 1,5 millones protagonistas. Sólo en cuatro Movistar logró entre polaco y el Mitchelton-Scott aus- de los equipos provienen ñol en WorldTour, prime- de españoles de media, ocasiones ocupó uno de los es- enero y septiembre una de sus patrocinadores, ra categoría mundial, en es el ejemplo de la ren- visibilidad gracias al ci- traliano, y antes con el Tinkoff - lo que resta sostenibili- la que compiten 19 es- tabilidad del patrocinio a pacios de las portadas en El País, clismo que le habría cos- dad a los proyectos. tructuras de 14 países. través del ciclismo. nunca como el tema principal. En tado 5,5 millones. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 32 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 33

El seguimiento en redes de los equipos...... Y el liderazgo entre los grandes ciclistas y Movistar Team, aunque las úni- por debajo de 2017 y muy lejos cas etapas que se colaron como de los registros de la primera mi- Los ‘Juegos Ciclistas’: tema secundario en portada fue- tad de la década de 2010. ron las dos últimas. Una vez fina- La Vuelta sí que ha mostrado ma- el último desafío de la UCI Ineos Grenadiers 924.038 936.890 954.279 Nairo Quintana 1.000.000 1.200.000 1.300.000 lizada La Vuelta, como en el resto yor resiliencia, con unas audien- de grandes medios, el ciclismo se cias estables en los últimos años. para hacer de la unión Movistar Team 631.526 691.082 635.870 Chris Froome - 1.500.000 1.100.000 borró del mapa informativo, salvo Las etapas en La 1 dejaron una algunas píldoras en días sueltos cuota media del 11% y 1,5 mi- la fuerza de las dos ruedas Trek - Segafredo 616.482 217.593 513.309 Egan Bernal 6.020 276.600 942.000 dentro de las páginas polidepor- llones de telespectadores , re- tivas. Lo mismo sucede con ra- gistrando el pico en la etapa del Deceuninck - Quick-Step 424.439 318.888 487.256 Julian Alaphilippe 91.966 98.300 726.000 dios como RNE, Cope -la única Angliru, con 2,4 millones. Ade- con podcast específico-, Ser u más, las campañas digitales para Innovación La Unión Ciclista Internacional (UCI) ha creado un campeonato Intermarché - Wanty - Gobert Matériaux 525.461 256.524 320.587 Richard Carapaz 264.000 179.800 450.000 Onda Cero, que por norma sue- invitar a gente a disfrutar el re- mundial que, cada cuatro años, juntará en un sólo lugar hasta trece disciplinas. len conectar únicamente con el corrido se saldaron con 1,6 mi- Astana - Premier Tech 385.000 205.968 319.356 Alejandro Valverde 18.000 457.300 315.000 final de etapa en Tour y La Vuelta. llones de reproducciones, una Negocio El ciclismo en ruta copa una tercera parte de todo el negocio que La visibilidad en los medios, sin pequeña parte de los 35 millones genera la federación internacional con sus cuatro disciplinas más mediáticas. Jumbo-Visma 235.988 193.835 317.798 Mathieu Van der Poel 138.000 122.100 527.000 embargo, no sólo se acota tem- de vídeos vistos en sus canales. poralmente en un momento del De hecho, los entornos digita- Bora - Hansgrohe 199.385 117.829 402.558 Primoz Roglic 260.835 60.300 360.000 año, sino también en dos ope- les se han convertido en la gran a Unión Ciclista Internacio- La prueba no afectará al Mun- radores televisivos y en medios ventana mediática para depor- nal (UCI) trabaja desde hace dial de ciclismo en ruta, ni Team Qhubeka Assos 205.348 113.261 213.643 Wout Van Aert 80.255 154.100 388.000 especializados que han surgido tes como el ciclismo, que suplen años con la intención de unir al del resto de disciplinas, para salvar el déficit informativo su ausencia en medios con una sus cuatro principales prue- que continuarán dispután- Groupama - Fdj 116.154 104.352 106.207 Richie Porte 124.000 145.500 285.000 que existe en la prensa genera- mayor interacción en redes so- bas para que ninguna quede dose anualmente. El objeti- lista cuando no se disputan los ciales.También se ha recurrido al atrás en su plan de desarro- vo de esta nueva competición Uae Team Emirates 50.147 39.020 201.828 Pello Bilbao 485.000 10.000 17.000 grandes eventos. Se trata de por- uso de formatos como el docu- llo. Actualmente, el ciclismo conjunta es que el impacto tales con mucha penetración en- mental para llegar al público no en carretera acapara la mayor económico que ahora generan Caja Rural - Seguros Rga 34.463 29.912 41.089 Tadej Pogačar 10.520 50.900 268.000 tre los aficionados a la disciplina. hard user, donde Movistar Team parte del impacto mediático y las pruebas ciclistas de forma Motorpress Ibérica reúne a más fue pionero en el ciclismo. No se económico del deporte de las aislada en diferentes localiza- Burgos - Bh 10.354 11.951 42.106 Enric Mas 30.656 28.400 125.000 de 600.000 usuarios únicos con trata tanto de generar ingresos dos ruedas sin motor. En la era ciones se unifique en un único Ciclismo a fondo y Mountain Bi- directos, como sí de crear nue- preCovid-19, las cuatro princi- territorio.Con este innovador Euskaltel - Euskadi 16.121 15.160 24.088 Mikel Landa - 64.500 113.000 ke, mientras que Bike supera los vos activos para que el retorno pales pruebas del organismo campeonato, la UCI capitali- 368.000 usuarios. También han a las marcas no se concentre en generaron un impacto eco- za la visibilidad que otorga el Equipo Kern Pharma 3.912 4.291 7.045 Jakob Fuglsang 12.815 68.400 87.600 surgido revistas con un enfoque las tres citas clave. nómico de 57,8 millones en ciclismo en ruta, que hará de más reflexivo, como Volata. Los diez principales equipos de 2018. Sin embargo, el Mundial locomotora para que el res- Bizkaia - Durango 4.767 3.646 3.082 Carlos Verona 28.000 25.400 79.900 El monopolio de derechos de es- la UCI suman 11,98 millones de Lde ciclismo en ruta que ganó to de disciplinas ganen trac- ta disciplina lo tiene Eurosport, seguidores entre Facebook, Twi- el español Alejandro Valverde ción y tengan la oportunidad Massi Tactic Women Team 1.273 423 3.882 Marc Soler 7.300 19.500 46.600 que en España cerró 2020 con tter e Instagram, una lista en la en Innsbruck (Austria) aportó de lograr nuevos acuerdos de una cuota de pantalla del 0,1%. que Movistar Team destaca en casi tres cuartas partes de esa patrocinio que consoliden su Eneicat -Rbh Global 4.105 362 697 David de la Cruz 11.000 19.300 42.800 Presente en la mayoría de pla- segunda posición con 1,96 mi- cifra de negocio. sostenibilidad financiera. taformas de pago, en 2019 am- llones de followers. Su presen- Por ello, la UCI ha ideado una Cronos - Casa Dorada Women Cycling 2.120 1.013 1.791 Mikel Nieve - 24.300 36.800 plió su red de distribución de la cia en la élite y su producción de especie de Juegos Ciclistas. mano de Dazn y ha potenciado contenidos hace que tenga una Se trata de un Mundial conjun- Rio Miera - Cantabria Deporte - 956 1.935 Jesús Herrada 2.200 8.600 17.000 las ventas de su OTT a nivel eu- fan base que multiplica a la que to en el que se disputan hasta ropeo. Hoy sigue siendo el prin- conjuntamente suman las otras trece disciplinas en una mis- Nairo Quintana El colombiano es uno de cipal aliado de la disciplina, con nueve escuadras españolas. ma ciudad, comenzando en 57,8 los mayores activos pa- una comunidad a la que hace dos Twitter se ha convertido en la he- 2023. Glasgow (Escocia) al- ra el ciclismo. Suma ca- años añadió los canales de You- rramienta informativa de muchos bergará esta cita inaugural Los Mundiales de si más seguidores que tube de Play Sports Group. seguidores e Instagram, por pri- que se celebrará cada cuatro las cuatro principales Froom y Bernal juntos. modalidades de la UCI Fuerte avance El mayor impacto sobre las au- mar la fotografía, en el principal años, siempre en verano, generaron un impacto Movistar Team se ha he- diencias, sin embargo, no pasa generador de nuevos consumi- y en año previo a los Juegos económico de 57,8 mi- cho fuerte como segun- por Eurosport, sino por Rtve, que dores. Y sobre todo, pesa mucho Olímpicos. llones de euros en 2018. do equipo más seguido, sólo superado por Ineos. ofrece el Tour y La Vuelta y re- el día a día de los corredores, con presenta el 88% de la audiencia. un seguimiento mayor que el de La Grande Boucle congregó en sus equipos. Nairo Quintana (3,5 2020 a una media de 955.000 millones de fans) y Chris Froo- personas frente al televisor, con me (2,6 millones) son una mues- un share medio del 8,3%. Ahora tra más del personalismo al que bien, las audiencias muestran un está sujeto el ciclismo profesio- matiz significativo: las diez eta- nal. El tridente español de Movis- EL ECOSISTEMA DIGITAL pas que se emitieron en La 1 en tar Team supera conjuntamente vez de en Teledeporte tuvieron el millón de seguidores, y la su- una media de 1,4 millones de es- ma de Superman López añadirá pectadores, con un pico de 1,74 195.000 más al ecosistema di- millones en la etapa reina. Las gital. Y no es una cuestión me- audiencias, si bien fueron supe- nor: las redes son la llave de la DEL CICLISMO DE ÉLITE riores a las de 2019, aún están recurrencia mediática ciclista. 2Playbook Insights El ciclismo, ante su mayor puerto 34 2Playbook Insight El ciclismo, ante su mayor puerto 35

ucho se ha escrito sobre la Co- Desde el estallido de tar su red de carril bici. Bolonia. El Área Metroli- que, pese a que Barcelona ha pa- vid-19 como un acelerador de la crisis de la Covid-19, La capital italiana ha tana de Barcelona, sado de 116 kilómetros a 209 ki- tendencias y, si hay un sector que Roma ha sido la ciudad anunciado que sumará octava región del lómetros de carril bici entre 2015 europea que ha pre- 150 kilómetros a su vía ranking europeo con se ha visto favorecido, ese ha si- sentado un plan más urbana ciclista, por los más de 70 kilómetros en y 2019, aún no haya recuperado do el de la bicicleta, entre otros. ambicioso para aumen- 94 kilómetros de construcción. el terreno perdido. Con todo, la Más de 47 millones de españo- ciudad pionera en realizar una les se confinaron en sus hoga- fuerte apuesta por la movilidad res durante la fase más dura de en bicicleta es Vitoria. Con un to- la pandemia, unos meses en los tal de 145 kilómetros construi- que las ciudades aprovecharon dos, es la ciudad española con para cambiar y adaptarse a una más vía para bicicletas por cada 1.700 KM nueva realidad en la que la ciuda- 100.000 habitantes. “Queremos Barcelona es la ciudad con Vitoria es la ciudad ocn más carril danía busca nuevas alternativas hacer más sostenible la movili- más vía ciclista, con más de 200 bici por cada 100.000 habitantes, de movilidad para evitar aglome- dad ciclista de Vitoria y nuestro kilómetros, por los 130 de Madrid. con 49,6 kilómetros. raciones, atascos y, de paso, ser objetivo es pasar de la capital más sostenibles y activos. La bici verde a la economía verde”, ex- liderado por Barcelona, seguido vale a 8,3 kilómetros por cada de José Luis Martínez-Almeida, Mse abría aún más hueco entre el plicó meses atrás Gorka Urtaran, de los 200 kilómetros de Sevilla y 100.000 habitantes. Una encues- en cuyo presupuesto para 2021 coche y el bus. De hecho, a fina- alcalde de la ciudad. los 160 de Valencia y Zaragoza. ta de la Organización de Consu- no se incluye ninguna partida a les de mayo, un 88% de los es- Le siguen San Sebastián y Valla- Madrid, la ciudad más poblada midores y Usuarios (OCU) sitúa esta finalidad. pañoles afirmaba querer integrar dolid, aunque en número de ki- del país, sólo tiene 130 kilóme- a la capital española a la cola de Lo opuesto ocurre en la periferia el ejercicio físico al aire libre en lómetros totales el ranking está tros de carril bici, lo que equi- mejores ciudades para circular de Barcelona, en Granada o Va- su día a día, según una encues- con bicicleta, una lista encabe- lladolid. Datos de la Federación ta de la consultora Ipsos. zada por Valencia con 71 puntos Europea de Ciclistas indican que El uso de la bicicleta para des- “Queremos hacer más sobre cien, por los 47 puntos so- los municipios del Área Metropo- plazarse podría ser una de las sostenible la movilidad ciclista bre cien que ha recibido Madrid. litana de Barcelona prevén au- alternativas más elegidas, y las de Vitoria y nuestro objetivo Los usuarios valoran el número mentar en 49 kilómetros su carril es pasar de la capital verde a ciudades han aprovechado la la economía verde; vivimos un de kilómetros de carril bici, pe- bici, mientras que en Valladolid ocasión para ponerse al día sa- momento en el que las ciudades ro también la conectividad en- se anunciaron 32,7 kilómetros, crificando parte del espacio que do la inversión en infraestructura Proyectos hasta hace años im- ahora estaban reservados al co- buscan su propia Identidad”. tre vías, la seguridad y la oferta de los que ya se han completa- hasta ahora ocupaban los co- durante 2020. Entre marzo y di- pensables, como la construc- che. La ciudadanía ha respon- pública de bicicletas, así como do 6,3 kilómetros. En Granada no ches y cederlo a este medio de ciembre, las distintas adminis- ción de un carril bici que cruzara dido y, según datos de Strava, Gorka Urtaran, el mantenimiento de este ser- se habilitarán vías para pedalear, transporte. “Somos conscientes traciones del continente han la principal vía de acceso y sali- Barcelona elevó un 82% inte- vicio. Madrid, con un kilómetro pero desde que estalló la pande- de que para mantener esta ten- anunciado inversiones por 1.021 da de Barcelona, la calle Aragón, ranual el número de desplaza- alcalde de Vitoria de carril bici por cada 100 de vía mia se han modificado las carre- dencia y generar confianza, es millones de euros para construir son una realidad desde enero mientos en bicicleta en junio, en pública abierta al tráfico, inició teras para reducir el tráfico en 60 necesario establecer medidas 2.323 kilómetros de carril bici, de 2021. La ciudad prevé incor- plena desescalada. Medidas co- su transformación en la etapa de kilómetros de la ciudad. que fomenten el uso de la bici- pero hasta el momento sólo se porar 21 kilómetros a su red de mo las adoptadas por la capital Manuela Carmena como alcal- Los expertos auguran que la cleta”, comentó el pasado junio ha construido el 48% de lo anun- vías para la bicicleta y conver- catalana son actuaciones con desa, una cuestión que ha per- apuesta por transformar las ciu- el ministro de Transportes, Mo- ciado. tir en peatonales espacios que las que la ciudad podría volver a dido relevancia con el Ejecutivo dades continuará siendo rele- vilidad y Agenda Urbana, José escalar posiciones en el ranking vante en los próximos años, en Luis Ábalos, al aclarar que des- Si hay un sector vinculado al deporte que ha global de ciudades más bicy- Madrid es la ciudad parte por la buena acogida de de el Gobierno se aprobará una vivido su particular boom en plena pandemia, ese cle-friendly que cada año rea- que peor nota ha estas medidas. “Se ha conse- estrategia estatal por la bicicleta. liza Copenhagenize. La capital recibido en la encuesta guido pasar de ser un país en el ha sido el de la bicicleta. Al calor de la tendencia de la OCU sobre Los planes de inversión en sos- danesa y Ámsterdam lideran el circulación con bicicleta. que sólo cuatro atrevidos usaban tenibilidad que estaban previstos de sostenibilidad de los últimos años, la Covid-19 top-20 mundial, del que Barcelo- bici en la ciudad, a que cualquie- para más adelante se reprogra- ha acabado de catapultar una industria que na llegó a ocupar la tercera posi- ra pueda subirse a una”, apunta maron y aceleraron tras la pan- ofrece lo que la sociedad necesitaba: alternativas ción en 2012. Desde ese año ha Jesús Freire, secretario gene- demia. Datos de la Federación de movilidad ágiles, al aire libre y que huyan de ido perdiendo relevancia por los ral de la Asociación de Marcas Europea de Ciclistas (ECF) indi- aglomeraciones. Las ciudades han captado el avances de otras ciudades, como de Bicicletas en España. can que en Europa se ha dispara- mensaje y se están transformando. Amberes, París o Helsinki. De ahí La Unión Europea ha aprobado el paquete de ayudas más ambi- cioso de su historia: 1,8 billones de euros a repartir para recons- truir la economía de la Unión tras la Covid-19, con el compromiso de que el 30% para el ciclo 2021- 2027 se destine a la lucha contra el cambio climático. Y, en ese de- safío, la bicicleta aspira a jugar un La transformación papel protagonista. Las quince principales ciudades españolas suman 1.700 kilómetros de ca- rril bici, una cifra que prevé se- guir en aumento en las próximas décadas, en sintonía con los Ob- jetivos de Desarrollo Sostenible de la movilidad urbana (ODS) de la ONU. 2playbook.com