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Diapositiva 1 REPORTE DE RESULTADOS Evaluación del Instituto Mexicano de la Radio Octubre 2014 – enero 2015 X. Metodología de investigación Índice201 Resultados Población General (Encuesta Nacional) Resultados Radioescuchas (Encuesta vía internet y grupos de enfoque) Perfil sociodemográfico de radioescuchas encuestados del IMER XX al XX de XXXXX de Antena Radio / Del Radio México Internacional XXX XXX % ) - Opus Reactor / Error (+/ / Error Horizonte Radio Ciudadana FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ La Nueva 710 XEB Tropicalísima Resultados Funcionarios (Grupos de enfoque) Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; Principales hallazgos 2 Metodología de investigación X. Objetivo201 general de investigación . Evaluar el posicionamiento del Instituto Mexicano de la Radio desde una visión externa (radioescuchas y ciudadanos) e interna (funcionarios del IMER) para XX al XX de XXXXX de aportar a la estrategia de crecimiento. / Del XXX XXX % ) - / Error (+/ / Error FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 4 X. Metodología201 de investigación XX al XX de XXXXX de / Del Para cumplir con los objetivos de investigación se utilizó una metodología mixta que combinó la técnica cualitativa de grupos de XXX XXX % ) enfoque (funcionarios, y radioescuchas), y la técnica cuantitativa de - encuesta vía internet (radioescuchas) y cara a cara en vivienda Estudio Serie Nacional (mexicanos mayores de 18 años). / Error (+/ / Error FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 5 X. I.201 Grupos de enfoque Técnica grupos de enfoque: Los grupos de enfoque están formados por un pequeño grupo de personas (seleccionados de forma anónima, de acuerdo con ciertas características XX al XX de XXXXX de sociales, y sin ninguna relación entre sí) que, orientados por un moderador experimentado, va elaborando con la mayor libertad posible su propio discurso sobre el tópico a investigar. / Del XXX XXX % ) - Número de grupos: 6 grupos de enfoque con los siguientes perfiles: / Error (+/ / Error Técnica Número Perfil Grupo de enfoque 1 Funcionarios IMER- Gerentes Estaciones DF FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ Grupo de enfoque 2 Funcionarios IMER- Área creativa (productores, guionistas y locutores) Grupo de enfoque 3 Funcionarios IMER- Área administrativa y comercialización Grupo de enfoque 4 Radioescuchas jóvenes (Reactor y Horizonte) Grupo de enfoque 5 Radioescuchas adultos (Radio Ciudadana, Opus, Radio México Internacional) Grupo de enfoque 6 Radioescuchas La Nueva 710, Tropicalísima, y XEB Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 6 Instalaciones: Las sesiones de grupo se llevaron a cabo en las instalaciones de Parametría. La sesiones se realizaron en un lugar con la suficiente privacidad de manera que la conversación no fuera interrumpida por agentes externos. Moderación: La conducción de las sesiones de grupo fue realizada por personas especializada en este tipo de dinámicas. XX al XX de XXXXX de 201X. / Del Instrumento: El instrumento aplicado en las sesiones de grupos se conoce como guía de XXX XXX % ) tópicos. La guía de tópicos no representa un cuestionario estructurado cuyo flujo deba - respetarse incondicionalmente durante la sesión, sino una serie de temas que se debe abordar. / Error (+/ / Error Tratamiento de los datos: Se realizaron transcripciones de manera íntegra de todas las sesiones y se realizó una copia del audio, mostrando en su totalidad la conducción, FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ tanto para el análisis como para el soporte de la documentación. Fecha de realización: 27, 29 y 30 de octubre de 2014 Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 7 II. Encuesta vía internet Población objetivo: radioescuchas del IMER. XX al XX de XXXXX de 201X. / Del Método de recolección de datos: vía internet. XXX XXX % ) - Marco muestral: para la encuesta cerrada se ocupó un listado con correos de los radioescuchas y para la encuesta abierta se invitó mediante página web y redes / Error (+/ / Error sociales. Tamaño de muestra: 1,643 encuestas FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ Cuestionario: se aplicó un cuestionario estructurado de aproximadamente 15 preguntas en común a los radioescuchas de todas las emisoras y 5 preguntas exclusivas por emisora. Fecha de aplicación: de enero 2014 a abril 2015 Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 8 III. Encuesta población general (5 preguntas en Serie Nacional ) XX al XX de XXXXX de 201X. Parametría mantiene desde el 2002 el Estudio Serie Nacional, que es una encuesta a una / Del muestra grande de personas (en nuestro caso de alcance nacional) con una frecuencia fija en la que cualquiera puede hacer sus preguntas. XXX XXX % ) - En esta encuesta pueden participar empresas, instituciones o personas que necesiten obtener información a nivel nacional y que por el costo de la misma no se justifique la realización de un / Error (+/ / Error estudio ad hoc. Pues, como los pasajeros de un transporte público, los clientes sólo pagan una pequeña parte (un ticket-preguntas), compartiendo el coste de la encuesta con los demás clientes. FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ Los interesados pueden participar en la Serie Nacional, con bloques de cinco preguntas. Las preguntas sociodemográficas siempre están incluidas en la Serie Nacional, para que los clientes puedan cruzar los resultados de sus preguntas con los datos socio-demográficos de su interés. Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 9 Población objetivo: mayores de 18 años Método de recolección de datos: cara a cara en vivienda. XX al XX de XXXXX de 201X. Marco muestral: secciones electorales reportadas por el INE. / Del XXX XXX % ) - Tamaño de muestra: 800 encuestas (400 Distrito Federal y 400 resto del país): / Error (+/ / Error Error muestral al Representatividad N° de encuestas + /- 3.5 % FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ 95% de confianza Nacional 800 estadística Cuestionario: cinco preguntas cerradas. Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; Fecha de aplicación: Del 25 al 29 de octubre de 2014. 10 Serie nacional Tipo de estudio Encuesta en vivienda Representatividad del estudio Nacional Tamaño de muestra 800 casos (400 DF y 400 resto del país) Error teórico muestral +/- 3.5% Nacional ( +/- 4.9% DF y resto del país) XX al XX de XXXXX de 201X. Nivel de confianza estadística 95% / Del Diseño muestral, instrumento de medición, captura, validación y análisis. Parametría S.A. de C.V. XXX XXX % ) - Levantamiento Mensual Mayores de 18 años que al momento de la entrevista residan en Población objetivo el lugar de interés / Error (+/ / Error Marco muestral Secciones electorales reportadas por el INE Método de selección para las secciones Sistemático aleatorio con probabilidad de selección proporcional electorales a su tamaño (PPT) Método de selección para las viviendas Sistemático con arranque aleatorio simple Método CINTILLO COLOCAR FALTÓ de selección de unidades de Aleatoria simple observación (individuos) Método de recolección de datos Aplicación de encuesta persona a persona Tipo de muestra Autoponderada Edad, Estudios, Religión, Estado Civil, Ocupación, Ingresos del Variables socio-demográficas Hogar, Equipamiento (TV, teléfono, computadora, internet, celular), Raza y Percepción de clase. Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 11 Controles: Se supervisó el 25% de las entrevistas. En este proceso se verificó el llenado de la totalidad de los cuestionarios, y el comportamiento del entrevistador durante la entrevista. XX al XX de XXXXX de 201X. Entrenamiento: Se realizó una junta de entrenamiento en las oficinas de / Del PARAMETRIA con presencia de todo el equipo de trabajo donde se explicó el carácter de la investigación y los objetivos, y se capacitó a los entrevistadores sobre XXX XXX % ) - las reglas de completitud, consistencia del cuestionario y el modo de relevamiento. / Error (+/ / Error Captura y Codificación: La totalidad de los cuestionarios fueron capturados y codificados conforme el avance del trabajo de campo. Se observó la consistencia interna del cuestionario. Se diseñó también un libro de códigos para las preguntas FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ abiertas si las hubiera, así como para las preguntas que tengan alguna opción para especificar una respuesta. Base de datos: Se diseñó una base de datos con la totalidad de los casos y preguntas debidamente etiquetadas en formato .sav (SPSS 18.0). Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; 12 Resultados Población General Consumo de medios y noticias del mexicano Consume Se entera de las noticias 89% Sólo aquellos que respondieron enterarse mucho o algo de las noticias del país a través del medio XX al XX de XXXXX de 201X. / Del 61% 57% 59% 53% 48% 42% 42% XXX XXX % ) - / Error (+/ / Error Ve Televisión Escucha la radio Lee periódico Usa redes FALTÓ COLOCAR CINTILLO COLOCAR FALTÓ sociales La radio es el segundo medio de comunicación utilizado y por el que se informa el mexicano. Parametría; ENCUESTA ENXXX/ ENXXX/ XXX casos ENCUESTA Parametría; Fuente Parametría: Encuesta Serien Nacional I 800 casos I Error (+/-) 3.5 % I Del 25 al 29 de octubre de 2014. 14 TelevisiónX. 201 ¿Qué tanto se entera de las noticias del país a través ¿Usted ve televisión? de televisión: mucho, algo, poco o nada? Mucho XX al XX de XXXXX de 20% / Del 53 % XXX XXX % ) - No Algo 33% 11% / Error (+/ / Error Poco 45% Sí 46 % FALTÓ COLOCAR
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