Canary Islands. Canary Keywords media. mass this in Islands Canary of the of appearance areas three establish we society. Finally, incipient consumer an within public space insular the in presence and poster, of evolution the its origin the as well as Archipelago, the in established company of ashipping design first the we present image). Likewise, corporate and boat (motorized own its are that elements iconographic of two presence the in lies uniqueness its that blish 1950s. of conclusion the the We until esta 19th end of the the century between Islands Canary the with relationship its and poster company shipping the we present text this In Abstract Palabras clave masivo. comunicación de medio este en Canarias de aparicion de ámbitos tres establecemos Finalmente, consumo. de sociedad incipiente una de seno el en insular público espacio el en evolución su y presencia cartel, del origen el como así Archipiélago, el en establecida naviera una de corporativa imagen primera la aconocer damos forma, igual De corporativa). imagen yla motorizado (el barco que le son propios elementos dos de iconográficos presencia la en estriba que singularidad su xix siglo del finales entre Canarias con relación ysu naval comercial cartel el aconocer damos texto presente el En Resumen PRESENCIA LA DE PAPEL YTINTA. MARES SURCANDO ISLANDS CANARY THE OF PRESENCE THE INK. AND PAPER OF SEAS SAILING Revista de Historia Canaria, 202; mayo 2020, pp. 287-320; ISSN: e-2530-8270 pp. 287-320; ISSN: 2020, mayo 202; Canaria, Historia de Revista : shipping company poster, shipping company, graphic design, advertising, advertising, poster, company, company design, shipping : shipping graphic DE CANARIAS EN EL CARTELISMO NAVAL CARTELISMO EL EN DE CANARIAS : cartel comercial naval, naviera, diseño gráfico, publicidad, Islas Canarias. Islas publicidad, gráfico, diseño naviera, naval, comercial : cartel IN THE SHIPPING COMPANIES POSTERS (1883-1960) (I) POSTERS COMPANIES SHIPPING THE IN DOI: https://doi.org/10.25145/j.histcan.2020.202.13DOI: y la conclusión de la pasada década de los cincuenta. Establecemos Establecemos cincuenta. los de década pasada la de conclusión yla COMERCIAL (1883-1960) (I) COMERCIAL José Manuel Padrino Barrera* -

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 287 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 288 0447. Email 0447. un nodo fundamental en la compleja trama de líneas de comunicación e intereses de comunicación e intereses de líneas compleja en la trama nodo fundamental un en convertirse metrópoli, ala para respecto aislado prácticamente espacio de un ser siglo del a lo largo territorio adquiriendo que este fue insular estratégica geo tiene se que principio– importancia ala atender –en relacionado con Canarias, Archipiélago por aquel entonces. de Cruz Santa su del hacia proacapital Tenerife, enfilando de Anaga, península la Liovín Monsieur bordeaba de vapor el tiempo después– que –poco manera de tal ypersuadirlo, contenido informarlo objetivo como cumplido fue un había claro, exposición de su ubicación,clara identificación y fácil estratégica cuya comercial, de diálogo proceso en el nos centraremos de su exterior. comunicación con el sí Sin embargo, salvaguarda la para crucial momento en un canario de archipiélago voluntad de excelencias promocionar las firme auna obedecía periódico aludido en aparición el siquierani si su oportuna aCanarias. por arribar relator en apetito el desmesurado que un «fortuito» despertó de Algeciras, nuestro protagonista tuvo la oportunidad de leer en un cartel de leer en un oportunidad la tuvo protagonista nuestro de Algeciras, por puerto el vespertino paseo de un contexto, transcurso el este durante En natal. su aconocer tierra que le anima personaje canario anónimo un que entra en escena momento exóticas; por conocimiento en el el de territoriosjero animado yculturas convicción de su profunda de via bases las sentaban de se su autor, cuales en las con Cuba. cular, y, aaquelparti en geográfico espacio respecto Canarias Islas de las de emigración y relaciones económicas las para con lo que comportaría ello Antillas; las sía hacia de trave reducir los días al costos modo ahorrar yde este Archipiélago en el escala de hacer dejasen trasatlánticos que los vapores-correos para peninsular de tirada cos periódi yotros Español por Lloyd El planteada idea la combatía se de Comercio– por Junta la –encabezados insulares políticos nómico, que los ya cenáculos desde socioeco su desarrollo negativamente condicionar momento queun podría crucial en hallaba se Canarias estancia, de su idílica Como trasfondo en general. canario archipiélago yel isla Tenerife; esta en elogios hacia que en la prodigaba se narración a su breve visita «Un ydirecta título de amena el forma improvisado» relataba viaje Canarias:Las órgano hispano-canario y seguir su viaje à Santa Cruz de Tenerife (...)» Cruz à Santa su viaje Palmas ciudad de las y la y seguir en Gibraltar que debía tocar Marroquín, vapor del francés llegada cio próxima de la Para poder comprender la presencia y desarrollo del cartel naval comercial comercial naval comprender poder Para cartel del presencia la ydesarrollo punto, periplo del aeste veracidad aenjuiciar la narrado, no vamos Llegados istoriador del arte y técnico artefinal en diseño gráfico. ORCID: 0000-0002-0161- ORCID: gráfico. diseño en artefinal ytécnico arte del istoriador * Este relato periodístico se iniciaba con algunas pinceladas autobiográficas autobiográficas pinceladas con algunas iniciaba se relato periodístico Este otoño el Avanzado de 1863, publicación bimensual madrileña en la aparecía 1

as Canarias: órgano Hispano-Canario H L : [email protected] 1. 1. CONSIDERACIONES PRELIMINARES CONSIDERACIONES . un texto rubricado por A. P. por A. rubricado texto un que Liovín bajo entablado entre el viajero y el cartel naval naval entablado entre viajero cartel el yel , Madrid, 19 de octubre de 1863, de 19 p. octubre 211. de , Madrid, xix 1 , un hecho , un

«el anun «el , dejando dejando , ------(1880-1919), (1880-1919), 1836.bre de Hernández Martín Véase, - septiem 5de de decreto por establecido Tenerife de fue Cruz Santa en creado combustible este de depósito primer el vano, no en Canarias; de principales puertos los en carbonera actividad incipiente recalada y abasto de las navieras que realizaban la travesía transoceánica travesía la que realizaban navieras de las y abasto recalada facto de integrado fue canario ello, archipiélago el de Como consecuencia aduaneras. franquicias su alas prosperidad debían los cuales internacionales, enclaves aotros yequiparable mundial difusión de gran cambista libre especial régimen aun accedieron de exterior– comunicación con el espacios (1852), puertofranquismo del –únicos ción en Canarias portuarias instalaciones sus de carbon de piedra del depósito» del piedra de carbon de rife, 1988, p. 189.rife, finales del xix del finales que desde producción de carteles singular de una apartir pueden constatados ser bajonavegaban, cuyo pabellón compañías como identificaciónlas la de así en uso, naves tipología de de la las amén los puertos de origen ydestino, rio yde turistas, flujo el migrato de mercancías, trasiego el cual yen el de transformación proceso Un contexto complejo, dictatorial. consecuente y el régimen civil en continuorra definanciero colapso el 1929, gue mundiales, una de dos conflagraciones vadas deri yculturales correspondientes políticas repercusionesdose las socioeconómicas, pero, sí, manifestán eso de masas; implantaciónla progresiva modelo del turístico con siglo– pasado del mitad segunda en la ytomates) –ya plátanos yque culminó (papas, de ciclos otros exportadores ydesarrollo pronto auge con el mitigada vio se xix del décadas mas tecnológico brindaba les que Revolución la Industrial por desarrollo el espoleadas occidentales, potencias deeconómicos las ypolíticos a arribar a nuestras costas para proveerse de carbón para costas anuestras a arribar (a comenzaban de propulsiónnaves y vapor) vela fechas que mixta por aquellas las con energía eléctrica, etc. propulsados público transporte de medios de aparición la continentes), otros ycon islas (entre las telegráficas conexiones las de desarrollo el público, eléctrico alumbrado del introducción paulatina un «subgénero» que desde el punto de vista de la historiografía nacional no sido ha nacional «subgénero» historiografía de la un que punto el desde de vista es producción ala cartel, del asociada la yparticularmente en general, sión plástica, como expre comercial publicidad de la naval tratamiento el excepciones, contadas parecer, a salvando y nuestro prolijaParalelamente, por una tados creación gráfica. acredi venían de los cuales autores, de sus impronta algunos y evolución estilística momentoen el dominantes que dede su ejecución; estilos la manera misma de la donde de impresión puede se poral también entrever evolución y la técnicas de las 4 3 2 El vapor, Atalanta, sigue en este puerto, reparando alguna averia y cargando 100 toneladas 100 toneladas ycargando averia alguna reparando puerto, este en sigue vapor, Atalanta, El n este sentido, desde comienzos del siglo xix siglo del comienzos desde sentido, n este la insulares, puertos de los dotaciones las en mejoras las destacar ello de omo reflejo « E C Aula de Cultura de Tenerife, de n. Cultura de Aula a mediados del xx del amediados estuvieron marcadas por la crisis de la cochinilla, esta situación esta cochinilla, de la por crisis la marcadas estuvieron , véase véase Santa Cruz de Tenerife, 8 de enero de 1837, Tenerife, de de enero 8de Cruz El Santa Atlante, p. 28. dan cumplido testimonio de ello. tem Un cumplido testimonio arco dan Tenerife y el Expansionismo Ultramarino Europeo Europeo Ultramarino Tenerife Expansionismo y el , Ulises: o 5, Cabildo Insular de Tenerife, Santa Cruz de Tene de Cruz Tenerife, de Santa Insular 5, Cabildo se tiene constancia de la presencia de una una de presencia la de constancia tiene se en la intrincada red de red puertos de intrincada en la 4 . Además, pese a que las últi aque las pese . Además, 2 . Además, con la implanta con la . Además, 3 , siendo las ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 289 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 290 fechas concretas: 1 concretas: fechas asu conocimiento ydifusión. tancialmente plemente, para ser compartidos a través de las redes sociales redes de las através plemente, compartidos ser para oreproducciones) de originales fuere o, (ya sim compra directa subasta, consulta, su para digitales ylos alojados en plataformas palmente) ycolecciones particulares princi (museísticas, públicas en instituciones ejemplares custodiados los escasos recurrentes. en tópicos ysustentada iconográficos atrás décadas cebida con «insularidad», de la estereotipada imagen una de naturaleza queel tomó carta honda con proyección una momento internacional, turístico en como éste destino perfilado ha se Canarias Ahora, naval. con el de solvente competir nicación ycapaz de comu medio como un consolidado ha se ya aéreo transporte el cuando concreta, de publicidad promocional (extranjera), agencia de una atendiendo campaña auna ófset de fotocomposiciónla técnica en la y producción alcanzados los logros manifiesto obra donde una oposición, reciente, ponen se de destaca más temporal como límite incipiente del amén otros ámbitos denominado «de salud». territoriales, Por turismo fomentó momentodel también y foránea) tica fenómeno el (local hacia migratorio y polí socioeconómica y donde coyuntura la de los coloniales– imperios marina ultra expansión de la –fruto encrucijada comunicativa en una emplaza se canario (a yvapor) vela ción mixta tiempo que encuentra archipiélago se el en su apogeo, al refleja unConcretamente, momento xilográfica. la donde navega y sión tipográfica de impre yque técnica conjuga una empresa gaditana en una anónimo, elaborado tratado con profundidad tratado administrar imágenes de temática muy variada (y entre las cuales también suelen encontrarse peque encontrarse suelen también cuales las entre (y muy variada temática de imágenes administrar Paquet. Navigation de Compagnie cesa Orleans. yNueva Habana La destino de puertos siglo del Carteles Seducción. la de ria Maza Eguizábal en ción locomo de medios otros con junto y abordada sucinta forma de 1992; recientemente, o, más Cádiz, Cádiz de 1866-1913, Diario Ed. Cádiz, Médica. Revista la de imprenta la en impresos barcos de Carteles en Contecomo Domeneq gráficos, repertorios singulares de ycatalogación textualización propaganda Godoy Checa en analiza, que se temática la de amplitud de uno de los ejemplares más antiguos de losde uno ejemplares más responde aludido identificaciónlado,cronológica ala primer el año estimación)(no a tenerhechos consideración. en algunos que juicio anuestro reflejan un Por carteles Cátedra, n. Maza pp. 223-235 yEguizábal 2002, Madrid, Deportes-CajaMadrid, Teoría e historia del cartel publicitario cartel del Teoría ehistoria Manuel: 7 [foto 1. «de autor», trabajo un b]. es pero concebido seno caso en el este En Respecto al material sobre el que se ha realizado este estudio, se parte de dos parte se estudio, este sobre que el realizado ha se material al Respecto Paralelamente, los noventa y nueve carteles consultados [tabla consultados los 1] noventaParalelamente, de ynueve carteles parten 8 7 6 5 jemplo de ello es la plataforma Pinterest (2010), la cual permite a sus usuarios crear y crear usuarios asus (2010), permite Pinterest cual la plataforma la es ello jemplo de - fran la de aCanarias placer de cruceros de promocional cartel un de trata se caso n este Atlante trasatlántico vapor al anunciando oncretamente, con la en centrado centuria, pasada la de finales de trabajo algún sí, eso xceptuando, o Checa Godoy 2014, yCheca p. 26; Sevilla, S.L., Editorial , Advook E E C E 154, Madrid, 2014, pp. 70 y 71; y, finalmente, con un tratamiento escueto, a tenor de la de tenor a escueto, 2014, 154,tratamiento pp. Madrid, un 70con y 71; y, finalmente, 883 y 883 , Raúl: «Carteles de viajes y transportes», catálogo de la exposición Memo exposición la de catálogo ytransportes», viajes de «Carteles , Raúl: 5 1960. E 1960. ; por ello, presente con el pretende se - texto sus contribuir xix en la Biblioteca Nacional femérides coincidentes producción con la de dos , Ed. Síntesis, S.A., Madrid, 2015, Madrid, p. 52. S.A., Síntesis, , Ed. 6 [foto 1a]. Se trata de un cartel de carácter [foto de carácter 1a]. cartel de un trata Se El Cartel. Dos siglos de publicidad y publicidad de siglos Dos Cartel. El , Raúl: , Ministerio de Educación, Cultura y Cultura Educación, de , Ministerio , que vía Tenerife tenía como como Tenerife tenía , que vía , Antonio y Garrido Lora yGarrido , Antonio 8 El Cartel en España en Cartel El , Raúl: . , Diego: , Diego: ------, , , papel el difundir, solía se soporte del sobre efímero cual el carácter al deberse podría les con libros, revistas y prensa diaria) yde publicidad ( exterior yprensa diaria) con libros, revistas dentroimpresos (junto de inserto los medios estando comotal, cartel al define rial nes o intereses afines. aficio que manifiesten personas otras con virtual red una consecuencia, en yestableciendo, sonales per gustos sus de función en organizadas ser pudiendo publicitarios), ellos de algunos vídeos, ños imprenta de la Revista la de Médicaimprenta loscarteles.es/la-coleccion/ 15- [consulta: dispar: temática de comerciales carteles 7000 de más de elenco un gestiona cual la Veca&Mugo, empresa la de colección la interesante es sentido, este En particular. colección alguna de amén navieras); con (sobre relacionado todo oextranjero Andalucía) de Virtual (Biblioteca nacional ámbito de virtual institucional repositorio algún de además otros; entre enwich), (Gre Museum Maritime National (Liverpool), Museum Maritime Merseyside France, de National Biblioteque Barcelona, de Maritim Tenerife, de Museu yAntropología Historia de Museo España, culadas al tema que sirve de eje narrativo a este artículo a este de eje que tema narrativo sirve al culadas colecciones vin de grandes ausencia la hecho palmario un es contextoel digital, representación alta en cuenta con una de producción yque actualidad en la masiva a. Compañía de Antonio Martínez de Pinillos, Imprenta de la Revista Médica, Cádiz (1883); Cádiz Médica, Revista la de Imprenta Pinillos, de Martínez Antonio de Compañía a. 10 Foto 1. Carteles navales comerciales que acotan cronológicamente el presente estudio: estudio: presente el cronológicamente que acotan comerciales navales Foto 1. Carteles . No obstante, llegados a este punto aeste que mate debemos antedicho decir el llegados . No obstante, 10 9 desprende se de sido comunicación medio ahaber que un pese loDe cual xcluyendo, en este caso, la relación de ejemplares correspondientes a la mencionada mencionada ala correspondientes ejemplares de relación la caso, este en xcluyendo, unque, en casos excepcionales, también se imprimieron sobre cartón olona. cartón sobre imprimieron se también excepcionales, casos en unque, E y b. Compagnie de Navigation Paquet, Agencie SMAP, Marseille (c. 1960). Marseille SMAP, Agencie Paquet, Navigation de y b. Compagnie A . , así como las escasas obras atesoradas en la Biblioteca Nacional de de Nacional Biblioteca la en atesoradas obras escasas las como , así 9 . Esta escasez de materia escasez . Esta outdoor ). Igualmente, ). Igualmente, iii - 2019] http:// ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 291 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 292 ción de la mayor parte de estas creaciones gráficas de estas ción mayor de la parte la desapari a dando lugar cartel, del inalterabilidad la sobremanera dificultó papel visto de su función informativa ypublicitaria) informativa de su función visto ámbitosolo el en como doméstico, es y ornamento desproqueutilizado fotográfico o (entendidos opósteres azulejos gráfico esmaltado, como aquel éstos material metal reproducciones de consabidas bajo soporte de el placas de las también tanciándose dis publicitaria–, valla la –queexcluirían formatos a específicos unos ajustaría se zaban a despertar algunas unidades entre el público-espectador de su momento entre público-espectador el unidades algunas adespertar zaban acontecimientos de promoción turística, ferias o exposiciones internacionales. oexposiciones ferias turística, promoción de acontecimientos stands los en ellos de uso hacía se que también modo mismo Del establecimientos. dichos en trar encon podían que se acristaladas ypuertas escaparates en como así techo, del colgando paredes, en emplazados siendo Nacionales; y viaje Paradores de agencias turismo, de oficinas las en recientemente, o, más consignatarias las de interior el en encontrarse que solían cierto es también Aunque viamente. pre ubicadas ya unidades a superponiéndose caso, el para habilitada superficie uotra pared la sobre España (1870-1960) Velasco véase expositivo, yecto pro este sobre más profundizar Para insular. público al cartel del acercamiento de recurso un sión de expre ycomo año dicho de alo largo islas varias por itinerando Canaria, Gran de Cabildo del Colón (1870-1960) España en comercial publicidad de Carteles color. en 100 Recuerdos exposición ejemplo la como sirvan insular, contexto el para sentido, este En y estima. estudio difusión, asu ayudó particulares– colecciones por conformadas –ocasionalmente comercial cartel al dedicadas exposiciones de puntual celebración la Además, yprivadas. públicas instituciones de fondos los nutrieron cuales las de muchas arte; de consumidores aávidos destinadas y que eran temática esta sobre específicas publicaciones en insertados también siendo emblemáticos, ejemplares xix del finales desde singular, plástica y que nos pueden revelar no solo el lugar dey que ubicación, no solo nos pueden lugar fisonomía el la revelar sino también insular urbana en concretos enclaves trama de la estratégicamente dispuestos teles siglo. de los pasado Fundamen 50 del la década de deb) los afinales 30 Década xix siglo del a) Finales temporales: intervalos sendos con producción de coincidentes periodos encontrando dos Archipiélago, del exterior en el concebida yrealizada foránea, es 13 12 11 Aun así, existen testimonios gráficos y fotográficos donde se aprecian car donde se y fotográficos aprecian gráficos testimonios existen así, Aun masivo. carácter de turismo naciente de un de destino como lugar consolidación de ala Canarias posterioridad, y, nazi con Alemania de la recepción de ala turistas vinculados talmente, de exportación. yalos cultivos de salud de los flujosincipientela recepción a del migratorios, ysalida turismo escala como de espacio europeas, potencias grandes de las colonial expansión en la Archipiélago del geoestratégica importancia ala producción asociada está Por que obra otro la lado, sobre podemos establecer que la trabajado ha se Eguizábal Maza Eguizábal véase apreciación, última esta de cerca omo evidente manifestación de la repercusión del cartel como fenómeno social y obra y obra social fenómeno como cartel del repercusión la de manifestación omo evidente éngase en cuenta que muchos carteles comerciales navales se encolaban directamente directamente encolaban se navales comerciales carteles que muchos cuenta en éngase A C T [catálogo de la exposición homónima], Ediciones del Umbral, Madrid, 2002. Madrid, Umbral, del Ediciones homónima], exposición la de [catálogo hasta el inicio de la década de los 30 del pasado siglo. La siglo. La de los pasado del 30 década de la inicio el hasta 100 Recuerdos en color. Carteles de publicidad comercial en en comercial publicidad de Carteles color. en Recuerdos 100 , Carlos: destacó la edición de tiradas cortas y en formato reducido de de reducido formato yen cortas tiradas de edición la destacó 11 . Por ello, la singular naturaleza del del naturaleza . Por singular ello, la 12 y a pesar del interésdel que comen y a pesar , que organizó en 2002 la Casa de de Casa la 2002 en , que organizó op. cit. , Raúl: p. 16. p. 13 de de . ------nes excepcio esencialmente). contadas Palma, salvo Sin y La embargo, Canaria Gran (Tenerife, imprentasisleñas las en desarrollada producción temprana de una gráfica que existencia hubiesen a la pese sido concebidos ámbito en e impresos el insular; que y temporal aborda se espacio pertenecientes al categoría, en esta enmarcados no hemos anteriormente encontrado carteles razones aludidas, ypor las obstante, zación de trabajos tipográficos como los carteles. Véase Unión Conservadora Véase carteles. como los tipográficos trabajos de zación reali la también promocionaba yescritorio, papelería de artículos reputados asus junto y donde, rife, 1899,rife, p. 4. de algunos ejemplares –de finales del siglo xix del siglo finales ejemplares –de de algunos res, al considerarlos como un cometido «menor» como considerarlos un al res, momento en un de consolidación de sector impreso del establecidas en normativas sustentado pudo haberse lo cual velada, de naturaleza actividad como una carteles producción la quedando de trabajos, tipo de elaboración de la este no explicitase se como accidental uso de trabajos aquellos acogían se también denominación esta de nombre remiendos de el bajo contexto este en consideradas producciones de grupo del dentro entraba cartel el oalbaranes), ysobres cartas catálogos, yrevistas, libros los prensa, la Internacional de Santa Cruz de Tenerife y un panel con carteles encolados, finales del siglo xix siglo del finales encolados, carteles con Tenerife de panel yun Cruz Santa de Internacional Foto 2. a. Pormenor de un fotograbado alemán en el que se representa el emblemático Hotel Hotel emblemático el representa que se el en alemán fotograbado Pormenor un de a. Foto 2. 14 comerciales encolados, década de los años 20 de la pasada centuria (colección particular). (colección centuria pasada la de 20 años los de década encolados, comerciales , nos llama la atención la que, nos en los llama módulos de promoción empresas de dichas (colección particular); y b. Detalle fotográfico del mismo inmueble con carteles navales navales carteles con inmueble mismo del fotográfico yb. Detalle particular); (colección 15 14 epamos que, en un principio, frente a ciertos productos salidos de la imprenta (como imprenta la de salidos productos aciertos frente principio, un en que, epamos omo así se recoge en un anucio de la «Imprenta Benítez» insertado un periódico local local periódico un insertado Benítez» «Imprenta la de anucio un en recoge se omo así S C y comienzos del xx del ycomienzos 15 . , Santa Cruz de Tene de Cruz , Santa – [foto 2]. No . Además, dentro dentro . Además, «las esquelas de de esquelas «las

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REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 293 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 294 Revista de Historia Militar Historia de 1843», de Revista en España la en sito y valores propó situación, nacional: bandera «La Antonio: Lahoz, Manzano Véase rojo ygualda. colores los que predominaban las yen sí entre diferentes ymercante, guerra de marina la para gallardetes y banderas nuevas las destacaron otras, Entre enemigas. ypotencias países otros por utilizadas las de distinguibles yfácilmente contrastados colores de provistas Corona, la de buques los entre cibles recono que fuesen permanentes enseñas de relación una crear buscaba que se la con III, Carlos por y publicitaria; caracterizándose todos ellos bajo el neologismo de ephemera de neologismo el bajo ellos todos caracterizándose y publicitaria; institucional promoción de estrategias las en integrados recursos de elenco interesante un ellos todos constituyendo etc., barajas, cromos, menús, pasajeros, de listas postales, empresa, de ymembretes nes viaje), de accio y guías prensa la en (aparecidos publicitarios módulos los que destacaban los y entre tínez y Minuesa, Madrid, 1852, Madrid, p. 132. yMinuesa, tínez Española Tipografía la de completo Manual Antonio: yOlivares, Serra véase óperiódico», corriente obra que no sea lo demás ytodo etc, etc., anuncios, circulares, turas, fac prospectos, establecimiento, un de dirección de domicilio, de muda de difuntos, de casamiento, rrollo del cartelismo naval comercial naval cartelismo del rrollo desa postrero el constituyeron dos elementos para muy recurrentes iconográficos milenario–, de transporte medio en un por técnica la de los logros alcanzados masia corporativa naval corporativa identidad nacimiento de una tímido al tiempo, asistía se Al navieras. grandes de las consolidación internacional yla embarcaciones motorización en la de las alcanzadas siglo del notableun a partir protagonismo fijar una imagen empresarial estable. empresarial imagen una fijar a tendentes reiterativos elementos atisben se que tratamos ámbito el que en de hecho el desdeñable Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft Allgemeine la para artístico sejero con como gráfico trabajo reputado su en marca» de o«imagen «identidad» por conoce lo que hoy se Historia y Cultura Militar, Madrid, 2018, p. Madrid, 24. Militar, yCultura Historia ficación del país y la compañía bajo cuya enseña se navegaba se bajo enseña cuya compañía la y ficaciónpaís del identi la concretar preciso fue intercontinentales, comerciales rutas de las desarrollo poder de persuasión de cara a llamar la atención del potencial usuario. No obstante, No atención la obstante, usuario. potencial del allamar de cara depoder persuasión Un con suficiente aotros territorios elemento de acceder ultramar. visual deseaban que personas las para económica prosperidad como yla progreso el así viaje, en el principio– ideade celeridad la –en representaciónla evocaba nave de la motorizada que naciones manera que por los las misma de construyeron; la materializados cos concreción técni la proyectaba hecho, De de los pasaje. del avances su imagen dad como mejora la seguri reducción yla así la confort en el de los tiempos de travesía, que con el conseguir diseño un por yexpresión alcanzar de los anhelos Industrial reflejoexplícito tecnológicosRevolución la acontecidos de de los marco avances el en 18 17 16 Desde los inicios de la navegación transoceánica, y sobre todo a partir del del ysobre todo apartir navegación los transoceánica, de la inicios Desde per se per protagonista es ycarga de pasaje contexto, este barco el En i bien se sobreentiende que el arquitecto Peter Behrens (1868-1940) de Peter Behrens bases las sentó arquitecto que el sobreentiende i bien se ichos recursos visuales también hallaron asiento en otros espacios de difusión gráfica gráfica difusión de espacios otros en asiento hallaron también visuales recursos ichos ara el caso de España, es destacable una Real Orden del 28 de mayo de 1785, de mayo de 28 del Orden decretada Real una destacable es España, de caso el ara S D P 2. PRINCIPALES ELEMENTOS ICONOGRÁFICOS 2. ELEMENTOS PRINCIPALES 17 , que, junto propio con el buque por avapor antono –símbolo DEL CARTEL NAVAL COMERCIAL CARTEL DEL 18 . xix como consecuencia de las mejoras de las como consecuencia o AEG a comienzos del siglo xx siglo del acomienzos oAEG , n. o extraordinario ii extraordinario , Imprenta de los Sres. Mar Sres. los de , Imprenta 16 . Situación que cobró .

, Instituto de de , Instituto . Es el el . Es , no es , no es ------ción donde salían a relucir las sempiternas desigualdades sociales sempiternas desigualdades arelucir las ción donde salían de comunica medio un era motorizado también incontestable: quelidad barco el rea una poner de manifiesto para de más Razón económico pasaje. del estatus el por definido venía instalaciones de las ydisfrute por de uso lo que físico espacio el engendró, donde de adquisitivo; su poder en función acomodado era individuo el que lo sociedad de la especular imagen como una comportaba se también barco el a este singular género gráfico. singular a este que representaciones ydecimonónicas abrieron de barcos camino el primigenias las hacia una motonave, explícitode guiño un en recortado perfil oscuro el corporativa comoimagen de utilizaron cincuenta– los década pasada la de finales –de estudio en este tratados Paradójicamente,siva reducción carteles los dimensional. últimos elemento pero no activo, apreciable siendo como actor único, su progre asimismo entorno, con el como donde espacio un participa amimetizarse comienza barco el de comunicación aotro incipiente: medio ya de ello, avión el Apesar de pasajeros. reservado ha se celeridad la pues pretéritas, de velocidad épocas ansiada la de lado deja de ocio– turismo al tiempo del –vinculado punto,este transcurrir pausado el a llegados Sin embargo, de escenario. ahora que le sirve insular nión paisaje con el motonave comu a la situaron de placer consolidación dela los cruceros en perfecta tiempocombustión,al de vaporosos y penachos que reducción grandes de fiesta los mani una puede se apreciar de los siglo–, veinte pasado del década de la a partir de los irrupción con –introducidos motores la paulatinamente diésel Además, vela. opropulsados a de menor con barcos otros tamaño otecnológicas dimensionales comparativas estableciéndosesutiles de recurrente, forma su presencia ensalza se modo, mismo Del yrealismo. en profundidad de visión, ganando múltiples ángulos incrementando progresivamente; porque desde nave representada la aser va ahora irá se tiempo que dentro su protagonismo al cartel del primigenio, miento formal encorseta de dicho de paulatina forma liberándose va barco el cromolitografía, la de Posteriormente,lecongeneralización imponela propia la xilográfica. ilustración que dimensiones por las porción acotada desiempre mar escueta en una navegando y arboladura de la parte asolapar considerable quecon de un hollín llega penacho estribor),(babor o costados siempre uno vista de sus desde figura yplana oscura impresión. modo, primer este De momento en un como una nave nos la se revelará de técnicas de las desarrollo ido ha al parejo barco del plástico tratamiento el ria, centu (a motonaves50 de pasada delos la años las y vela vapor) diésel mixta hasta en el salón no hicieron acto de presencia durante la travesía» la durante presencia de acto no hicieron salón el en xix– siglo del finales –a aCanarias realizado viaje un de narración su en Stone manifestaba M. Olivia británica escritora la extranjeros de tercera y cuarta categoría no son compañeros de viaje agradables», véase Stone véase agradables», viaje de compañeros no son categoría ycuarta tercera de extranjeros Tenerife y sus seis satélites seis Tenerife M.: ysus via mas de Gran Canaria, 1995, p. 18. Canaria, Gran de mas De forma paralela, desde las decimonónicas embarcaciones de propulsión embarcaciones decimonónicas las desde paralela, forma De 19 ste respecto, bastante explícitos son los reconocidos prejuicios raciales y de clase que clase yde raciales prejuicios reconocidos los son explícitos bastante respecto, ste A e al expresar que «afortunadamente las otras pocas mujeres que había visto visto que había mujeres pocas otras las que «afortunadamente expresar al , tomo i - Pal Las Canaria, Gran de Insular Cabildo del , Ediciones , pues –según sigue comentando– «los «los comentando– sigue –según pues 19 . , Oli ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 295 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 296 Archipiélago: la Compañía de Vapores Correos Interinsulares Canarios de Vapores Compañía la Interinsulares Archipiélago: Correos en el con sede naviera representación de la de una identidad de la corporativa tancia nas reediciones revisadas y editadas en años postreros. años en yeditadas revisadas reediciones nas - (1937) algu con Talbot-Booth, Companies E.C. de Shipping Foreing and British of &Funnels Flags (1926) F.J.N. de Companies House Wedge y, Steamship finalmente, Foreign and British of Funnels and (1904 Vessels y1912),Sailing of Lines of Various Flags Flags Brown’s House the and The of Word Lines Firms Griffin, ria, era filial de la consignataria británica Elder Co.Dempster & británica consignataria la de filial era ria, de un escueto texto que identificaba la correspondientela que texto identificaba empresanaval escueto de un número un de además serie, su chimenea, por representación la bandera, de una das momento en el singulariza en activo caso de su edición; en este estaban quedando que compañías las de y nominal relación gráfica pormenorizada interesado una al publicaciones Unido Reino en el cieron que, a modo varias ofrecían de directorio, xix delsiglo explícita. finales Porello,ya desde visual de identificación guía una establecer necesario fue pujante de este de transporte, medio amparo al surgidas por multiplicación la de entidades de normalización-estandarización proceso un cer de estable yen aras consecuencia, En patriótica. yexaltación propagandístico alarde que patente, más de muestra, en una ypuertos de recalada en todos los mares dida difun ser para lista identidad corporativa de una hicieron gala navales empresas las Palmas de Gran Canaria –aunque, con posterioridad, también en Santa Cruz de Tenerife–, dedi Tenerife–, de Cruz Santa en también posterioridad, con –aunque, Canaria Gran de Palmas Lopera véase respecto, A este estéticos. criterios de generalización que auna marino medio del ambientales de negro y blanco, respectivamente yblanco, de negro por pintadas lo general, monótona cubiertas, la ylas a mitigar coloración casco del etc.). masteletes, que Una venía ción también costumbre manguerotes, (chimeneas, embarca de la partes coincidentes en color ocasiones, muchas con determinadas etc.) simbólicos, heráldicos, (geométricos, y, en de motivos figurativos diversidad tiempo que una al cromática; variedad destacable con una osociedad de compañía banderas buque y/o otras de que pasaje ya junto desplegaban se aéstos mercancías, al nombre identificaban el nacional enseña ola matrícula, la morfología barco, del en consecuencia los tiempos de consulta por parte del interesado. del por parte los tiempos de consulta en consecuencia ( ychimeneas motivos enseñas representados en sus por colores los pornavieras y los identificaciónlas ala de relación dedicada escueta una en su índice presentar publicaciones solían dichas contenida, información a la acceso en el mayor lector celeridad una al de facilitar cómo en aras notorio resaltar Esta empresa, fundada en 1888 fundada empresa, Esta (c. 1890) de Thomas Reed, Reed, (c. 1890) Thomas de , Antonio: Arquitecturas flotantes , Antonio: The House Flags and Funnels of The English and Foreing Seteamship Companies and Private Private and Companies Seteamship Foreing and English The of Funnels and Flags House The 24 23 22 21 20 navegación avapor, de la desarrollo con el no solo la paralela, forma De Sabido esto, podemos enunciar que desde finales del siglo xix del siglo Sabido que finales esto, podemos enunciar desde

nstitución mercantil que desde el año 1884 se encontraba operativa en el puerto de Las Las de puerto el en operativa 1884 encontraba se año el que desde mercantil nstitución artín Hernández na cuestión que obedecía más a la búsqueda de materiales resistentes a las condiciones condiciones alas resistentes materiales de búsqueda ala más que obedecía cuestión na a Justicia Destacaremos Destacaremos I M U L , Santa Cruz de La Palma, 16 de marzo de 1899, de 16 p. 2. marzo de Palma, La de Cruz , Santa F lags: National and Mercantile-House Flags and Funnels , Ulises: op. cit. , Ulises: Lloyd’s Book of Hose Flags & Funnels of the Principal Steamship Steamship Principal the of & Funnels Flags Hose of Book Lloyd’s 23 y con sede principal en Las Palmas de Gran Cana de Gran Palmas en Las principal ycon sede , Fundación Juanelo Turriano, Madrid, 2015, Turriano, Madrid, Juanelo pp. 79-81., Fundación 20 . Además, a través de estos recursos «parlantes» «parlantes» recursos de estos através . Además, , p. 127. p. , Index to funnels to Index 24 . Además, desde desde Además, . ), abreviándose ), abreviándose (1883) James de se tiene se cons 21 . A su vez, es es . Asu vez, 22 [foto 3 a]. [foto 3 a]. , apare ------ciosa ampliación de sus efectivos navales con siete barcos de nueva construcción, de nueva construcción, con siete barcos navales efectivos ampliación deciosa sus la sustan de eco hacía se nacional prensa gráfica la años en pocos interinsular, timo nos» moder adelantos los que proporcionan comodidades las y todas eléctrica luz cámaras, sión, lujosas Peter N.: Davies Véase yOccidental. Sur del África como así Zelanda, Nueva Australia, América, de vuelta o ida de que navegaban buques los todos para carbón de abasto el agestionar principio un en cada ámbito en el ycorreo insular mercancías pasaje, de trasporte del función encomendada la tenía Compañía momento, La primer un versidad de Las Palmas de Gran Canaria, Las Palmas de Gran Canaria, 2012 [1973], Canaria, Gran de p. 126. Palmas Las Canaria, Gran de Palmas Las de versidad las islas las eficientementecometidoámbitoel encomendadoel en comunicaciónla entrede notoriedad afrontar ysolvencia con cierta entidad como una para canaria sociedad bajo su bandera), que la navegaban ante presentándose barcos popularmente nados su flota aumentando de correíllos seguía empresarial entidad bre de 1888bre de p. 3. viajeros» de transporte el para necesario confort y el modernos adelantos los todos de ydotados Swan 67 por lámparas iluminada marca, de 14con millas uno, cada registro de de 674Clavijo y y Viera toneladas Castillo y León acero de vapores magníficos en El Heraldo de La Palma La de Heraldo El 26 Elder Dempster. Precursores del comercio en Àfrica Occidental. 1852-1972 Occidental. /1973-1989 Àfrica en comercio del Precursores Dempster. Elder 26 25 Foto 3. a. Bandera de la Compañía de Vapores Correos Interinsulares Canarios Canarios Interinsulares Vapores de Correos Compañía la de Bandera Foto 3. a. . Además, como ejemplo de su manifiesta consolidación en el tráfico marí consolidacióntráfico el en como ejemplo. Además, de su manifiesta omo así expresaba la prensa nacional al exponer que «prestan el servicio postal los dos dos los postal servicio el que «prestan exponer al nacional prensa la expresaba omo así agníficos buques recién construidos para este servicio con máquinas de triple expan triple de máquinas con servicio este para construidos recién buques agníficos (diario La Justicia (diario C « M Brow’s Flags and Funnels of British and Foreing Foreing and British of Funnels and Flags Brow’s en recoge se según Steamship Companies Steamship , 1899); y b. Bandera y chimenea de la misma compañía, compañía, misma la de , 1899); ychimenea yb. Bandera , 26 de marzo de 1901, de marzo de p., 26 2. (1926) F.J.N. de Wedge. , en en Diario de Avisos de Madrid de Avisos de Diario 25 . Igualmente, años después, esta esta después, años . Igualmente, - denomi eran (como - diciem de , 30 , Uni , - - - - - ,

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 297 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 298 de una incipientede una de consumo. sociedad amparo «público objetivo» a un al surgido y persuadir a informar de cara utilizados más considerados como de los uno recursos estar de navegación, al compañías de las yproyección externa de divulgación estrategias dentro de las enmarcado expresivo Un comercial. medio naval ydieron cartel sentido incorporaron se al rasgos grandes que a corporativa– buque imagen yla –el primordial de carácter elementos visuales para poder desempeñar eficientemente sus servicios comunicativos servicios eficientementesus desempeñar poder para por Gobierno el de arriendo nación de la de pliego concurso en el diciones exigidas con tonelaje –por las mercado que exceder abriendo le se y equipamiento– iban al de expectativas las invertido y capital nivel de el con lo que de manifiesto ponía se anteriormente aludidas anteriormente publicaciones mencionadas alas ciente incorporada empresa fue por que la esta años de la historia del plátano en Canarias (1914-2014) Canarias en plátano del historia la de años internacional ysu proyección de los puertos insulares pregonaron importancia la décadas durante ornamentación decimonónica. ecléctica de la pervivencia la con de sombreados manifiesto que yorlas ponían junto tipografía auna intercala se Un enseña que en la de impresión dicha trabajo empresa insular. local de esta nes accio las membrete en el posteridad la que encabezaba bién para quedó consignada que yT). tam Bandera (N superpuestas por dos conformado iniciales que estaba y amarillo verde monograma bajo pabellón por un un centrado navegaban cuales banderas», las todas de policromía la /con naciones la todas de parlas las juntan /yse navieras, insignias sus aire el en /desdoblan pabellones raros cien «Yo donde en puerto, mi le evocaba: amo que éste cosmopolitismo yel Palmas Las de muelle su por que sentía amor» «salvaje el ausente– del perspectiva la y desde centuria pasada la de veinte los ñía Trasmediterránea se hizo cargo de dicha empresa de dicha cargo Trasmediterránea hizo se ñía 1930, año el hasta momento presentes Archipiélago en el rán que en el Compa la Colores que esta azul. disco con un cargada roja puntas de cinco estrella por una centrado blanco, paño de un rectángulo identificación: yfácil planteamiento tico de sinté enseña junto una que a la aparecía amarilla chimenea una mediante caba contexto del comercio frutero insular a través de dos barcos ( de dos barcos através contexto comercio del insular frutero Naviera de Tenerife, en 1915minada fundada entidad y que a enconocer el dio se Libro Primero, Madrid, 1922, p. 103. Madrid, Primero, Libro En cierto sentido fueron éstas, y otras muchas más, las enseñas ycolores que enseñas las más, muchas yotras sentido cierto En fueron éstas, 31 30 29 28 27 Por añadir solo otro ejemplo de imagen corporativa canaria, citar la deno la citar soloPor canaria, otro ejemplo corporativa añadir de imagen n este sentido, el poeta grancanario Tomás Morales constataba –ya en la década de de década la en –ya constataba Tomás Morales grancanario poeta el sentido, n este iario de Las Palmas Las de iario uevo Mundo Lloyd’s Book (1912), Book Lloyd’s el otros, p. o Wedge entre 94 éanse, achado Bonde achado E D Revista V M 31 . Además, como se apuntaba con anterioridad, se han expuesto dos expuesto han se como con anterioridad, apuntaba se . Además, N 28 [foto identifi- se 3b]. interinsular naviera la caso, este En El sindicato Agrícola del Norte de Tenerife y la FAST. Tenerife yla de Cien Norte del Agrícola sindicato El , Miguel: , 5 de mayo de 1930. de mayo , 5de , Madrid, 18 1912, de julio de , Madrid, p. 20. véase , SAT FAST, Tenerife, 2014, pp. 64-71. Morales 29 . Las Rosas de Hércules de , Tomás: Rosas Las , F.J.N: 22. p. cit. op. Anaga 27 yTeno

y razón sufi y razón ) 30 ; los ------, se entendía el «libelo infamatorio, q se fixa secretamente en los cantones», en defi los una secretamente fixa qse entendíase «libelo infamatorio, el – en construcción nueva sociedad seno en el mación de una de interés público surgida espacio del público yapropiación compositiva génesis Origen, 3.1. plos para garantizar la correcta transmisión de su mensaje transmisión correcta la garantizar plos para de los tem puertas oalas plazas a las sazón concurriendo en a la ciernes, nistración admi de una yacuerdos emanados como sentencias, ordenanzas así noticias, tían de su par pues voz fundamental; función del una conpregonero cumplía figura la nando el Católico el nando Fer monarca, del por salud la yfestejar población ala arogar ble, conminaba se público yvisi lugar en un escrito del ysu correspondientea través emplazamiento adoptado por de Cabildo Tenerife el (1515) donde no solo sino por voz, de la medio acuerdoun en yejemplificada insular nueva en la sociedad arraigada ya tradición La Laguna, Tenerife, 1949, p. 36. Laguna, La 1507 Ràfols (...)» público, pregonero, Negro, Serra en Juan por públicamente apregonó ese apregonar Vergara de Pedro mayor alcalde señor el por mandado p. 207. p. qual firman los aventureros» los firman qual pie del al otorneos, ojuegos de sortijas, de mantenedores ser los de justas, que han comoescrito por «el ponese que tiempo cartel en de fiestas el definía Covarrubias actos públicos. De esta manera, ya en el siglo xvii, siglo en el ya manera, públicos. esta De actos en dichos de participación normas tácito de las acatamiento del constancia con ello dejar comoasí para asu cuantificación, de cara participantes de sus rúbrica la baba eventos con motivo de ocio,seúntes de determinados donde yreca informaba se de los tran vista ala comunicados de colocar costumbre la comercioen un hasta de precios género simple referentes que una lista al vende se desde encontraban se público y entre que los pueden que precedente considerados ser como un cartel, del de carácter informativos aparición de los ala primeros textos que lugar dio ésta cia Circunstan de escrita. forma donde transmitida ser precisaba información la cretas situaciones con de comunicación exclusivo, manifestándose vozcon como la canal riarum Acuerdos del Cabildo de Tenerife, 1514-1518 véase e publique», pregone se que así dan eman alegría de maneras otras hagan ese joyas pongan ese sortija ycorra cañas jueguen ese Miguel San de capilla la es do villa desta real plaza la en toros corran se día eaquel econserve guarde N. S.

m ayoritariamente iletrada– fuese divulgada por cauces verbales. Y es aquí donde aquí Yes verbales. por cauces divulgada fuese iletrada– ayoritariamente , acuerdo 9-10-1501,, acuerdo i vol. , Exmo. Ayto. de San Cristóbal de La Laguna, Tenerife, 1965, p. 120. Laguna, La de Cristóbal San de Ayto. , Exmo. Es comprensible que tras el proceso de conquista insular (1496), insular comprensible de conquista Es proceso el que tras infor la Sin embargo, en ocasiones se daba el caso de que no contar solo caso el podía se daba se en ocasiones Sin embargo, 34 33 32 ovarrubias omo así ocurría en San Cristóbal de La Laguna en los albores del siglo xvi siglo del albores los en Laguna La de Cristóbal San en ocurría omo así e diga misa cantada y se predique, si oviere predicador, por la salud de su Alteza que Alteza su de salud la por predicador, oviere si predique, y se cantada misa e diga C C « 3. EL CARTEL NAVAL COMERCIAL EN CANARIAS EN NAVAL COMERCIAL 3. CARTEL EL S 34 . No obstante, junto a la referida acepción, por cartel también también junto. No acepción, obstante, referida por ala cartel , Sebastián de: de: , Sebastián , col. Fontes Rerum Canariarum, Exmo. Ayto. de San Cristóbal de de Cristóbal San de Ayto. Exmo. Canariarum, Rerum Fontes , col. 33 . Definición que en este caso venía a corroborar una una corroborar a venía caso este . Definición que en Serra Ráfols Serra Tesoro de la Lengua Castellana o española Castellana Lengua Tesoro la de , acuerdo 13-08-1515,, acuerdo vol iii , Elías: Acuerdos del Cabildo de, Elías: Tenerife 1497- , Elías y De la Rosa Olivera Rosa la y De , Elías el diccionario el 32 . - Cana Rerum Fontes , col. de Sebastián de de Sebastián , Madrid, 1611,, Madrid, , Leopoldo: Leopoldo: , : «(...) fue ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 299 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 300 cosa, para que venga à noticia de todos, y ninguno pueda alegar ignorancia» alegar pueda que ànoticia de todos, venga yninguno para cosa, alguna saber hace se ô público en manda, se que paráge que«papel algún fija se en elocuente, como el bastante otro significado añadía se aello Sin embargo, guerra. de prisioneros trueque un de que de realizar había se con las relación de personas la condiciones especificaba yse las donde que texto el con él, par establecían ala se duelo un entablar para contrincante en su acepción aquellos remitidos escritos aun pasquín palabra ala lúdico, volvía yse texto aasociar Autoridades véase Cruz de Tenerife, 30 de octubre de 1868, de p. 471. Tenerife, octubre de de 30 Cruz Madrid, 1990 [1729],Madrid, p. 203. laba la isla de Tenerife, isla la laba en 1781 que aso de langosta plaga una hora ala de erradicar insular por administración la yPeñaGuerra Memorias en sus contexto viene acontecimiento Antonio acolación este de la por un Lope reseñado haciéndolo de por bando aplicable alos extensión también términos cias óbuques» cias diligen de correos, óentradas salidas las en conocimiento cosa, venta de la de una anuncio por Entendiéndose mente del tema quemente tratamos. tema del pasquín nición palabra con la relacionada los grancanarios de Gáldar yAgaete. Gáldar de grancanarios los jara se exhiben, generalmente de gran tamaño, destinado a ser fijado aser en exhibido los o destinado tamaño, de gran generalmente exhiben, se que oanuncio,o dibujo por aviso ejemplo opelículas con de un teatro obras de las escrito «El finalidad: y funcionalidad gráfico, dondeconjugabacarácter se su cífica, el zarlo, pero con una descripción más sucinta: «Anuncio fijado en sitio «Anuncio sucinta: público» descripción más pero con una zarlo, xix un cartel permanente, colocado sobre despacho» del colocado permanente, puerta la cartel un en señaladas que horas estarán las y«á barco del salidas de las cometidos antes tales de Tenerife Cruz muelle en empresa el tenía de Santa esta oen Gáldar, que oficinas las a sobre einformación acudir interesados pasaje losdebían los fletes, de de billetes expedición la que para mercantil) su actividad comienzo dio cuando 1780-1792, cuaderno iv cuaderno 1780-1792, del Sur del diccionario – conectaba los puertos del sur de la isla con los capitalinos de La Gomera y El Hierro, así como como así Hierro, y El Gomera La de capitalinos los con isla la de sur del puertos los – conectaba , en la definición de cartel se vuelve a insistir en su función y lugar para empla para función y en su lugar vuelveinsistir a se cartel de definición , en la Memorias. Tenerife en la segunda mitad del siglo siglo del mitad segunda la Tenerife en Memorias. Antonio: Lope yPeña, Guerra la De 39 Tiempo después, en las primeras décadas del siglo xviii siglo del décadas primeras Tiempo en las después, 40 37 35 39 38 36 , exponía en su reglamento para la administración de abordo (publicado administración la para en su reglamento , exponía iccionario de Autoridades mpresa que inició su andadura en 1868 y cuyo barco principal –denominado Gua –denominado principal 1868 barco en ycuyo andadura su que inició mpresa ran diccionario de la Lengua Española Lengua la de diccionario ran p. 551. p. cit. p. oncluyendo que «(...) madaronse fixar papeles paraq.e llegase á noticia de todos...»,de á noticia llegase paraq.e papeles fixar que «(...)oncluyendo madaronse Santa Santa Tenerife, de Cruz Santa de Económica Sociedad la de periódico País: del l Amigo D E G O C E nuevamente definía el cartel como el escrito público, utilizado en un conun en comoescrito el público, cartel utilizado el nuevamente definía de María Moliner introducía a las acepciones aludidas otra más espe más otra aludidas acepciones Moliner introducía alas de María 38 Como ejemplo de ello, la tinerfeña Línea de Vapores de las Bandas . Como de Vapores ejemplo Línea Bandas de tinerfeña ello, la de las , Las Palmas de Gran Canaria, 1959, p. 49. Canaria, Gran de Palmas , Las «la noticia que por escrito se da al público, noticia «la que poniendo al por da escrito se 36 y relativo a las medidas de actuación determinadas determinadas de actuación medidas alas yrelativo . Así, con el transcurrir de los años, a mediados del del amediados de los años, transcurrir con el . Así, i ( tomo i facsímil], [edición y que, este caso, nos desvía sustancial nos desvía caso, yque, este , tomo i, Madrid, 1852,, tomo i, Madrid, p. 230. . Además, también se incluían incluían se también . Además, a-c ), vol. 2, Editorial Gredos, Gredos, Editorial ), 2, vol. 40 . Más recientemente,. Más Diccionario de de Diccionario , el para realizar realizar para y edicto. xviii En En 35 37 ------, . , 1991, p. 538. lugares públicos» lugares que se exhibe con fines informativos o publicitarios» informativos con fines que exhibe se y en figuras inscripcioneshayque o como genérica la «lámina más de forma define cio xix siglo del que primer el ter vieron desde luz la ediciones periódicas numerosas de las página por norma última en la –localizadas ogacetillas breves noticias dichas mediante numerosos elementos yprensa hecho, De comunes. escrita en boletines formales tiempo. del transcurso conel ydefiniendo darizando estan que irán se determinados soporte ycódigos un asu receptor mediante dirige un ygráfico);se quemedio y es concretosque (textual de información dos registros de consta que ypublicitar lo públicamente –por general– algo; informar mordial: xix, xix, del siglo a finales formal su pleno siendo desarrollo halló elemento un ciales, que icónico prensa en insular la comer navales dentro información de la de los carteles estructuración en la su eco que encontró visual recurso un que ya tener fue adudas, en consideración, lugar sin con [foto representacionesfueron introduciendo de barcos viñetas 4] [Anexo]. comunicación impresa de la contexto en este habituales bastante relación de clichés una conformaron postre la que todos ellos a Recursos tecnológicos, etc. avances los últimos de mostrar en aras navela de características descripciónlas de distinguidos, servicios de especificación de embarcación, tipo al acompañando en modo superlativo– tecimiento –algunos adjetivos de enal cabida tenían yentre los cuales que dispensaba se vicio marítimo al ser dar notoriedad y singularizar era último fin cuyo persuasiva, con finalidad expresivos recursos entrever algunos tiempo que podían se lector; al presentaba al que información de la se relevantes más palabras aquellas de enfatizar necesidad la Una en norma negrita. que a respondía resaltarlos aunque prodigaba se también alta», oen «caja en mayúscula en caracteres éstos destacados nombres naves, de las ylos destino el concretaba se cual en el encabezado con un aparecían informativos estos textos los fletes. Juntoello, a ocasional, de forma que formalizaba signatario correspondiente el con procedía– y–cuando pasaje su carga, capitán, del cación como identifi la así su denominación, ynacionalidad; puntuales) (en apodo casos embarcaciones, las asignadas que tenían y destinos procedencias las especificaban se también naves, de las ysalida de entrada publicaciones, fechas junto alas estas En de los canarios. y, en losbuques puertos nacionales acaecidos particularmente, nes locales en un variopinto catálogo de embarcaciones a vela ypropulsión avela de embarcaciones mixta. variopinto en un catálogo locales nes 42 41 En sus inicios, el cartel naval comercial compartía con el anuncio insertado insertado anuncio con el compartía comercial naval cartel el inicios, sus En pri función cumple con una que cartel el puede se todoDe extraer ello Además, de forma progresiva, en dichos reclamos informativos también se se también informativos reclamos en dichos de progresiva, forma Además, iccionario del uso del español de María Moliner María de español del uso del iccionario iccionario de la lengua española lengua la de iccionario D D – se informaba de forma sintética acerca de los movimientos acerca de de sintética forma informaba – se 41 . A la par que, como significado más actualizado, al cartel se le cartel al actualizado, más que, como significado par . Ala convirtiendo la sección de gacetillas de las publicacio de las sección de gacetillas la convirtiendo , tomo i , Real Academia Española, Madrid, 2001, p. 466. Madrid, Española, Academia , Real i (A-G) , tomo i 42 . , Ed. Gredos, Madrid, Madrid, Gredos, , Ed. . Momento a ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 301 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 302 a la escasa vibración que notaba en su desplazamiento escasa a la Arawa denominada de transporte, navela avapor que le servía que le dejó produjo ytambién por sensación satisfactoria escrito la aCanarias viajó de Gran Canaria, 2006 [1879], 2006 p. 48. Canaria, Gran de Palmas Tenerife-Las de Cruz Santa Idea, Ediciones Armas, de Rumeu Antonio de acargo prólogo Véase agradable». alojamiento un tener megusta días, varios de travesía una en importancia: su tienen detalles Estos empleada. corriente más la que es caoba, que la alegre más color de arce, de son maderas las todas cálidos; países los para disposición excelente cubierta, la de nivel mismo al está salón El Réunis. geurs barco». un de abordo que estábamos no reconocíamos casi movimientos, de ausencia la por tarde, quemás modo de tipo, cualquier de ysacudidas vibraciones de libres ytrabajan funcionamiento fácil un «tienen exponiendo– –continúa cuales ylos expansión...» su diseño interior diseño su de derivados buenala impresión buque, el en que detalles ahondando le causaba vapor en el Dom Pedro Canarias hacia describió su travesía Leclerq xix siglo del postrimerías en las de ello,timonio cuando Como tes en delos comunicación impresa. medios expuestos eran ocasiones las que mayoría en de la distinguidos de servicios tipo este aconstatar de de viaje cara 44 43 relato del punto, a este importancia la podemos exponer también Llegados e dicho barco decía que es «el mayor y el más bonito paquebote de la flota de los Char de los flota la de paquebote bonito más yel mayor «el que es decía barco e dicho ue, según sus palabras, era consecuencia del novedoso «sistema de motores de triple triple de motores de «sistema novedoso del consecuencia era palabras, sus según ue, D Y q Leclecq Foto 4. Gacetilla con viñeta representando un barco de vela. vela. de barco un representando viñeta con Foto Gacetilla 4. Periódico El Conservador CanarioPeriódico 43 . Algunos años más tarde, el periodista británico Isaac Latimer Latimer Isaac británico periodista el tarde, más años . Algunos Viaje a las islas Afortunadas. Cartas desde las Islas Canarias en 1879 en Canarias Islas las desde Cartas Afortunadas. islas alas Viaje , Jules: (1 de octubre de 1839). de (1 octubre de Véase Véase Latimer 44 . Sin embargo, no. Sin embargo, siempre Notas de un viaje a las alas viaje un de Notas , Isaac: el célebre el viajero Jules , al hacer referencia hacer , al , manifestaba , manifestaba - - , publicitarios» aestableci de ylos infomación», «anuncios últimos referidos estos entreestableciendodistinciones «anuncios los fiscalizarla, para Estado el desde teó medio de comunicación, tomando también medidas al respecto al de comunicación,medio medidas tomando también pujante este de regular en aras a actuar obligada monónica visto había se también deci canaria administración la europeas, ciudades grandes alas respecto diferencias más a lo que debía de ser un desplazamiento plagado de contratiempos. plagado alo que debía desplazamiento más de un ser 2000 [1972],2000 p. 6. Decreto sobre el ejercicio de la libertad de imprenta de libertad la de ejercicio el sobre Decreto Real véase rs.», á1,000 200 de multa la con castigará se competente permiso el sin cartel todo de fijación que «la estableciendo disposición, dicha contravenir al punitivas mediadas las de eco hacía se 109 art. que el mientras no resida», Gobierno donde el local Autoridad la óde provincia la de nador Gober del aviso prévio sin públicos parajes en los fijarse podrá que fuere, forma otra cualquiera bajo ó litografiado, impreso, manuscrito, cartel que «ningún exponía 96 art. el Así, imprenta. de libertad Hernández González, Ediciones Graficolor S.L., La Orotava, Tenerife, 2002 2002 [1887],Orotava, La Tenerife, S.L., pp.20 y 21. Graficolor Ediciones González, Hernández Invierno) en Verano de Clima (Un Canaria Tenerife yGran de Islas ñola Villaverde en el singladura de la dureza Schröter, en su relato la Carl constataba encontraba se geobotánico el cual de la cabeza a la suiza expedición de elogios; porque, una después, años aparejadas venían naútico de transporte medio en este Archipiélago el hacia viaje aun referencias las Madrid, 1993, p.Madrid, 81. los espacios públicos de finales del del siglo públicoslos de espacios finales en gráfica información la como expresión notoriedad de la que alcanzando había Palmas de Gran Canaria, 2007 [1909], 2007 p.22. Canaria, Gran de Palmas Islas Canarias Schröter Véase energía...». de ycarentes malísimos aceites con borados ela alimentos cocina, la de procedentes olores nauseabundos camarotes, diminutos de surgidos dos gemi pálidos, rostros desequilibrados, cuerpos desagradables: «sucesos persona su en evocaba nave n. Canarias, de Oficial tín Bole véase oficiales», óanuncios editores los exceptuan Se publicación. esta que tuviere secuencias con- las de responsable será quién autoridad, la de permiso prévio sin públicos parajes en los fijarse ría de arte al aire libre aire al de arte ría gale una auténtica en trastocó se urbe la que afirmar a llegado ha quese nificativos sig de tan protagonismo niveles evidenció unos ydonde cartel el visuales recursos de diversidad de una que vez servía se toda viandante-consumidor, al máticamente explotado por publicidad,siste la «bombardeando» intenso yextensamente espacio quedó contexto en el nacional demostrado autoridades competentes, como control decierto así las en su disposición por parte un público, que espacio estableciese se normal era al que concurrían anunciantes información. la de Porcuentaello,habida la de pluralidad expresión gráfica: dicha 45 . En fin, visiones contrastadas el que, en ejemplo visionescontrastadas menos sugerente, fin, En acerca nos xix xix siglo del Por social descubrimiento otro lado, gran el 49 48 47 46 45 xpresando que, para la mayoría de los expedicionarios, el solo hecho de nombrar dicha dicha nombrar de hecho solo el expedicionarios, los de mayoría la para que, xpresando arnicoat Ningún cartel manuscrito, impreso ó litografiado ó de cualquier modo que sea; podrá podrá sea; que modo cualquier de ó ó litografiado impreso manuscrito, cartel Ningún l Real Decreto de 2 de abril de 1852 establecía normas específicas para el ejercicio de la de ejercicio el para específicas 1852 normas de abril 2de de establecía Decreto l Real atué E B « Véase Véase E , prólogo a cargo de Lázaro Sánchez-Pinto, Ediciones Idea, Santa Cruz de Tenerife-Las Tenerife-Las de Cruz Santa Idea, Ediciones Sánchez-Pinto, Lázaro de acargo , prólogo S Los carteles. Su historia y su lenguaje ysu historia Su carteles. Los , John: El diseño gráfico. Desde los orígenes hasta nuestros días nuestros hasta orígenes los Desde gráfico. diseño El , Enric: o 62, 18 de marzo de 1844, p. 1844, de 3. 18 62, marzo de 47 . Sin embargo, no se debe olvidar la función primordial de primordial función la no. Sin debe olvidar embargo, se , vapor de la Compañía Trasatlántica Espa Trasatlántica , vapor Compañía de la xix , Madrid, 1852,, Madrid, pp. y27. 26 48 , destacamos la necesidad que plan se necesidad la , destacamos . Como era de esperar, y salvando las las . Como de esperar, era ysalvando , estudio crítico a cargo de Manuel Manuel de acargo crítico , estudio , Ed. Gustavo Gili, Barcelona, Barcelona, Gili, Gustavo , Ed. Una excursión a las alas excursión Una , Carl: 49 fue la calle la fue . Junto con ello, , Alianza Forma, Forma, , Alianza 46 , un , un ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 303 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 304 bajo la forma de un panel cerámico [foto en el cerámico 5c], panel bajo de forma un la muy proclive fue aperpetuarse [fototransitados 5b]; promocional yotro que, medio con vocación de perennidad muy en lugares por lo ubicada general aumentada, dimensionalmente su variante publicitario cartel [fotoel 5a]; y crecientede tos definidos Canarias: en presencia con forma singulares, gráficos recursos con seducida tres será que paulatinamente creciente de consumo de una sociedad satisfacción la nacido para concierto visual quier carga impositiva quier carga librescual de caso este en quedando específicos; mientos yservicios comerciales véase véase respectivamente», yoficinas, estaciones sus en yvapores diligencias de yempresas ferrocarriles de compañías las de fijar han obligatoriamenten que oficiales carteles los ni óconfeccionen; expendan se el propio en local que á los refieran que se siempre artículos, los de yprocedencia precio clase, la expresando almacén, o taller tienda, la de interior e acceso portada, escaparate, en fijan se «que cios anun los pago dicho de exceptuando teatros», los de telones los en pongan que se ylos análogos, les loca yotros almacenes tiendas, cafés, ferrocarriles, de estaciones públicos, carruajes ydemás omnibus tranvías, públicos, sitios en fijan que se anuncios los «todos concreto pecuniario canon un de pago al Foto 5. a. Cartel publicitario en el exterior de una venta, Tenerife, detalle fotográfico de finales finales de fotográfico Tenerife, detalle venta, una de exterior el en publicitario Foto Cartel 5. a. del siglo xix (colección particular); b. Pormenor de una postal en la que se aprecian cartelones cartelones aprecian que se la en postal b. Pormenor una de particular); (colección xix siglo del comerciales en el muelle de Santa Cruz de Tenerife, cromolitografía de finales del siglo xix siglo del finales de Tenerife, de cromolitografía Cruz Santa de muelle el en comerciales Boletín Oficial de la Provincia de Canarias, n. Canarias, de Provincia la de Oficial Boletín (colección particular); y c. Reproducción de un anuncio publicitario cerámico sito en cerámico publicitario anuncio un de Reproducción yc. particular); (colección el inmueble que ocupaban los antiguos almacenes Ayala, Santa Cruz de Tenerife, de Cruz Santa Ayala, almacenes antiguos los que ocupaban inmueble el Con todoCon ello, de de que lo duda que es nos un ante encontramos no cabe 50 l Proyecto de la Ley del Timbre del Estado recogía en su artículo 200 que estaban sujetos sujetos que estaban 200 artículo su en recogía Estado del Timbre del Ley la de l Proyecto E 50 . fecha actual (colección del autor). del (colección actual fecha o 60, Santa Cruz de Tenerife, de 18 1900. de mayo Cruz de Santa 60,

- - - - la vecindad los paneles ocuadros los paneles vecindad la cometido, yconocidosdicho momento entre distribuidos aser que en el comienzan para urbana dentro trama de la habilitados aquellos lugares destacan respecto, este A mensaje del éxito que el derivaba se quería se también transmitir. emplazamiento cipios del siglo xx siglo del cipios prin de comerciales casas varias de publicitario testimonio el queda respaldos Tenerife,de cuyos en y medianeras) como al mobiliario urbano mobiliario como al y medianeras) de inmuebles (fachadas a paredes tiempo, tanto teniendo propiedad la de adaptarse reformista, Canarias: Las Periódico liberal- carteles...», y anuncios fijen los que se dispuesto ha Ayuntamiento que el en cuadros los autilizarse, empezado yhan colocados, están que «ya Tenerife,de expresando rife) con un panel de formato vertical como soporte para varios carteles encolados carteles varios como soporte para de formato vertical rife) panel con un (sito de Tene Hotel Camacho Cruz desaparecido del en Santa esquina aprecia una conocida y elocuente [foto fotografía del siglo una 6], de finales existe del palacio episcopal, frente a la catedral; en un establecimiento ubicado en la calle de Muro, junto junto Muro, de calle la en ubicado establecimiento un en catedral; ala frente episcopal, palacio del del xix siglo del (de finales entre isular urbana geografía la de lugares otros en trado xx ): en la plaza de Santa Ana de Las Palmas de Gran Canaria, concretamente en una esquina esquina una en concretamente Canaria, Gran de Palmas Las de Ana Santa de plaza ): la en Santa Cruz de Tenerife, finales del s. xix. Archivo de fotografía histórica de Canarias. Canarias. de histórica fotografía de Archivo xix. s. del Tenerife, de finales Cruz Santa Foto 6. Panel o cuadro con carteles encolados en el exterior del Hotel Camacho, Camacho, Hotel del exterior el en encolados carteles con ocuadro Panel Foto 6. De igual forma, de la selección del soporte para el cartel o su acertado osu acertado cartel el selección de la soporte del para forma, igual De 53 52 51 13 de octubre de 1888, de p. 3. 13 octubre de n este caso hacemos referencia a los asientos de la «plaza de los Patos», en Santa Cruz Cruz Patos», Santa los en de «plaza la de asientos alos referencia hacemos caso n este omo así se especifica en una nota de prensa local referente a su ubicación en Santa Cruz Cruz Santa en ubicación su a referente local de prensa nota una en especifica se omo así na modalidad que, gracias a la imagen gráfica y fotográfica, también hemos encon hemos también fotográfica, y gráfica imagen ala gracias que, modalidad na E C U . Cabildo de Gran Canaria (FEDAC). Canaria Gran de Cabildo 52 . Para corroborar el uso de esta singular solución, singular de esta uso el corroborar . Para 51 . y primeras décadas décadas yprimeras xix , donde se 53 - - - .

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 305 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 306 provincia de Canarias, la de capital Tenerife, de Cruz Santa de Puerto del Noticias Véase pasajeros». señores álos consiguientes molestias las evitándoles desembarcar, al viajeros los de equipajes los de cargo haciéndose puerto, este á que arriban vapores los átodos visita Hotel del «Un empleado exponía: eventual, alojamiento de ocupaba un lugar atener en consideración lugar un ocupaba espectáculo el de interés público de asuntos yentre los cuales clase toda anunciar ron los carteles denominados avisadores Hotel Internacional, junto a la plaza de la Constitución. la de plaza ala junto Internacional, Hotel inexistente ya del esquina una y, en también, Escondido; Puerto de chorro desaparecido del ciones - inmedia las en pared Olsen’s; una en Alexandra Hotel antiguo del Tenerife, exterior de el en Cruz Santa de caso el o, para ciudad; misma la en Guiniguada, de barranco el sobre Piedra de puente al atención esmerada más la prestaba les se en contexto cuyo turista/visitante, yel de encuentro espacio entreun ciudadanía la inherentes en que eran funciones les de las impresas obras aestas dotar para tégico estra marco comoun hotel el perfilaba se tiempo que, caso, en este al internacional; e local marítimo tráfico del transeúnte al a avisar destinados presenciala de carteles comoes gráficas, obras colocación en de la dichas lador, normalización de la aparte reve bastante aspecto un que de la puede se extraer imagen de una trata se Además, Véase González Díaz Véase entidad. dicha de funciones las publicitar para explícito reclamo como Laguna), La de Cristóbal (San Teatro de Leal alrededores los en localizaban se centuria pasada la de aprincipios caso, este mayor. En insular se pone de manifiesto a partir de tres modos tres de representación de concretos. partir a pone se de manifiesto insular porpor es ello y lo parecer, que, a la presencia Atlántico; nuestro el en geográfica atenor de comunicación masivo medio de de su localización este desarrollo ajena al lismo publicitario dentro engloba se denominado del carte por cual la Razón bienes yservicios. nas, a motorintercontinentalmarítimo perso de concreto: tráfico servicio el denio un da testimo y último, que,informa nos como fin par ala disciplinas; muchas desde abordable fuente interesante de información que como nos una se muestra manera por de su explícito igual y/o le mérito viene dada –que estético por su antigüedad–, insular contexto el Revelando 3.2. periodo. de de viaje dicho yguías en publicaciones promocionales, revistas como de los en acometidos los así referidos de prensa, anuncios sustancialmente ría dife su diseño par, Ala modelos tampoco foráneos. de algunos compositivas pautas xix del siglo (de finales de carteles ción local la que producaseverar se puede consultado y fotográfico gráfico material escaso el Junto con dichos soportes, también destacó el cometido el que desempeña Junto destacó también soportes, con dichos 55 54 El cartel comercial naval se manifiesta como una expresión plástica singular singular expresión comouna plástica manifiesta se naval comercial cartel El analizando estilístico, un vista punto de y desde matices, salvo definitiva, En stos carteles ambulantes solían disponerse allí donde la concentración de transeúntes era era transeúntes de concentración donde la allí disponerse solían ambulantes carteles stos n este sentido, un anuncio extraído de una publicación local, y referido a dicha entidad entidad adicha yreferido local, publicación una de extraído anuncio un sentido, n este E E . Paralelamente, y como se ha venido sugiriendo, Canarias no fue no fue venido ycomo ha se sugiriendo, Canarias . Paralelamente, Publicación a cargo de la Sociedad La X, Santa Cruz de Tenerife, de 1894, p. Cruz 56. Santa X, La Sociedad la de acargo Publicación A través de Tenerife de Através , Francisco: , los cuales eran portados por personas para para por personas portados eran , los cuales 54 . 55 . y primeras décadas del xx del décadas yprimeras , La Laguna, Tenerife, 1923 [1903], Laguna, , La p. 174. ) seguía las las ) seguía ------3.2.3. instalaciones. asus diesen clientes que los potenciales acce de promoción para estrategia institucional una mentos que yen correspondiente la de la subyace comerciales empresa mercantil y departa en oficinas –principalmente– ser ubicada concebida para tación gráfica Un ydestino. de represen tipo ypuertos de recorridos escala de sus distribución con la mapamundi un presentaban promocionales donde navieras las carteles llos aque también integran se categoría en esta excepcional, modo,mismo y como caso Eckenbrechervon men por Themistokles (c. Bernd y Steiner 1906) (1927).Del Norddeutscher compañía la Lloyd-Bre para realizados loscompositiva– trabajos y visual a su –debido calidad sentido, este En destacaremos contextoel mundial. ámbitocorrespondientela de del ennaviera actuación de deforma reafirmación concreto momento territorial yen un espacio en un como auna dado rutas varias de promoción o de una estrategias responden a las tanto lobados apartado en este tado –en la mayor parte de los casos– en apreciaciones einterpretaciones persona de los casos– mayor la parte –en tado fundamen extraño; culturalmente y territorio un geográfica compatriotas ver asus social ( de mercancías plazamiento al des casos ambos en ultramar);asociándose pero, eso sí, de de influencia áreas otras ocomo territorio hacia de paso dentro ámbito africano del colonial fuese (ya rutas en determinadas de recalada como lugar queo, Archipiélago apareciendo el 3.2.2. centuria. la pasada de cuarenta de los la década de finales ya a Line, Co. Ltd o Union-Castle Steamship Mail The Union-Castle británica ñía xix delsiglo finales de meramente tipográficas creaciones las desde presente en el partiendo texto; consultada ducción de carteles pro de la mayor la parte pertenece públicodel apartado receptor. aeste Asimismo, oriunda lengua en la traducidas denominaciones vendrían de que estas muchas car principalmente). que habría especifi también respecto, Canaria», Aeste de Gran de Tenerife» («Santa Palmas Cruz Palma») oalos puertos capitalinos «La ria», y«Las («Tenerife», concreta isla a una («Islas Afortunadas»); míticas taciones Cana «Gran conno evidentes («Islas Atlántico») del general omanifestando con carácter fuere sobrenombre aun Canarias»); enclave, ya aeste «Islas alusivo («Canarias», genérica 3.2.1. ) y turismo ( ) y turismo El textual El tópico isleño El cartográfico O, lo que es lo mismo, de cómo un artista gráfico foráneo intentaba hacer foráneo gráfico O, lo que lo mismo, artista es de cómo un Mediante una representación de Canarias en un mapa, plano oterrá globo plano mapa, en un representación una Mediante de Canarias de forma Archipiélago, del nominal alusión O aquél una que en el solo existe cartografía del ocio del cartografía cartografía económica cartografía ). Además, es reseñable que los carteles eng reseñable que). es los carteles Además, hasta las realizadas para la compa la para realizadas las hasta ), flujos ( migratorios cartografía ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 307 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 308 mano Ottmar Anton. Un trabajo desarrollado, principalmente, en la década de los 30 del pasado siglo. pasado del 30 los de década la en principalmente, desarrollado, Un trabajo Anton. Ottmar mano ger del gráfica obra la abordar al aconocer momento su daremos en como determinada, ilustración les – con detenimiento:ción los tratamos su correspondiente Acontinua impronta representación en la canario. paisaje del tendrán visual, metáfora gran de una todos ellos constitutivos elementos singulares, Anton, 1935)Süd (Ottmar Tonelli, Paquet (J. francesa ola 1959). c. estos fin, En Hamburg- germana compañía la para desarrollados trabajos algunos citar dicotomía Como reflejoesta de aCanarias. por explícitamente ser alusivo acabó cuando turia cen de los pasada cincuenta de la década de la siendo apartir mediterránea; ribera junto «diluido» yde la isleños enclaves aotros muestra ámbito del macaronésico siglo del finales que desde de promoción visual Un estrategia dentro concreta. recurso de una Archipiélago del como concreción ala imagen-reclamo así de una turístico, como destino Canarias inclusión ala de caso en este profeso, ex muy seleccionada yvinculada fía simbólica donde yfolclore.como quehaceres residen, los de sus lugares Una amén iconogra gentes que territorio, el pueblan las así que lo climatología la singulariza, lo ocupan,

56 O . Ello solía quedar plasmado en la representación del paisaje, la flora y fauna que flora fauna representación la en la y plasmado paisaje, del quedar solía . Ello bviamente, la condición de nuestro archipiélago viene determinada por pre la viene condición determinada la bviamente, dearchipiélago nuestro espacio costero también puede quedar eclipsada por una orografía abrupta, abrupta, orografía por una eclipsada puede también quedar costero espacio presencia la del metrópoli. de Paralelamente, la cotidiana agitación de la alejado vacacional disfrute con un yen consonancia pausado tiempo más un motonaves de las evocan mudas» «chimeneas las contrario, muy al res–; anterio quedó ejemplificado en épocas –como combustiónde la carbón del derivada transporte del momento celeridad la no constancia interesa dejar puesen este apreciación la contexto singular, de un quede hollín distraigan nubes no por ya vaporosas norma, hay por dimensional). lo tanto Además, (y referencial marco de que territorial le sirve escenificación ala subordinado pero Ora fondeado, de desplazamiento, ora en proceso aséptica. totalmente de forma dentropaisaje del manifiesta se turístico barco El los transporta. (principalmente momento turistas), de presencia nave acto en la que que hace brimiento». ámbito el hecho, De es por donde los éste visitantes acceden «recíproco del descu exaltación la revelándose interactúan, y lo foráneo donde loe intercambio; de frontera, local espacio transición como allí un comporta se también costa la Además, de su cotidianidad. pasivo en testigo yconvirténdolo él ante que despliega se panorama del espectador/turista interior el desde territorio, del percibido al haciendo cartel en el partícipe es aquel que antropizado– revela se –fundamentalmente costero espacio el isla, la que igual Al costa. la firme: tierra entra en con contacto la cuando otro ámbito de no estética determina menoren consecuencia, importancia que, acuático medio un por mar; e islotes rodeados el islas sencia de varias 56 llo no fue óbice para que la fotografía sirviese de referente visual a la hora de plantear una una plantear de hora ala visual referente de sirviese fotografía que la para óbice no fue llo E xix y década de los treinta de la pasada centuria se nos se centuria pasada de los la treinta ydécada xix ------rife, 1986, pp. 53-55.rife, de Leonardo Torriani Leonardo de soleada playa de Tenerife y atribulada viandante en una lejana y fría calle europea. calle yfría lejana una en viandante Tenerife de yatribulada playa soleada una en baño de jornada en turista protagonista: mujer como a una «Viejodel teniendo Continente»; urbano espacio yotro Archipiélago el entre boreal invierno el durante temperatura la contrastaba Santa Cruz de Tenerife en las postrimerías del siglo siglo del postrimerías Tenerife de las en Cruz Santa – sunlight» hot afternoon the in there it basks as town of the brightness dazzling the with delightfully trast Handbook of Tourists an origin in the far past and burning climes» burning and past far the in origin an once at suggest towers minaret upspringing and shutters, green-tinted balconies, jutting walls, lores - yellow-cou or white whose houses, of flat-roofed a city «It is términos: siguentes los en arquitectura

L a climatología también define el paisaje, lo modela a lo largo del tiempo, del creando a lo largo lo modela paisaje, el define también a climatología . por sí solo donde congelados color el habla Instantes cromática. amabilidad rezuman que expresión presencia en la de paisajes encuentra su máxima clima del representación la de los isleños. Además, consuelo el yfortuna para alisios de los vientos humedad la que dulce transmuta de agua cangrejo un caso proclama las bondades y contrastes de la climatología canaria. climatología de la ycontrastes bondades las proclama Teide. el recurrente: lógico nevado, que Un perpetuamente hito atlántico, accidenteinterior. por un geo rematados ybasalto, de arena Son espacios contexto geológicamente accidentado que un paisaje en el deviene revelando 59 58 57 indirecta) la razón por el que se acude a Canarias, llegando incluso acon incluso llegando por que el aCanarias, acude se razón la indirecta) o directa de forma (mafiestado Rey» presencia «Astro del constante la será también Y contrastadas. luminosamente ysuperficies sombras de acusadas proyección de la através caso último en este horizonte,del advirtiéndose línea de la sol ocon el cerca mediodía al notableun protagonismo, fuese ya cobra en los que solar luz la ylugares degradados, pejados odelicadamente determinadas por este signo zodiacal asociado al líquido elemento al asociado zodiacal signo por este determinadas venían templado territorio yun clima fértil de un peculiaridades que las le discernir permitió yque en su condiciónbuido aOvidio de humanista atri clásico canto un creativo conjurando acto con este designo Cáncer», «bajo el Torriani, cremonésingeniero aCanarias Leonardo puso cuando yque siglo en el –ya centuria pasada de la publicitarias campañas en varias predicamento de gran primavera», eslogan «eterna la de el Es lugar clima. de su por benignidad la definido ha se Archipiélago el lejos de las inclemencias invernales del Viejo del invernales Continente inclemencias lejos de las dolencias yreponer fuerzas, curar para ideal espacio en el quela convirtió se por ésta circunstancia de contrastes, tierra es Canarias sequedad. extrema frente de aespacios exuberante yvegetación ámbitos de enorme frescura Asimismo, en su visita a la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, describió su singular singular su describió Canaria, Gran de Palmas Las de ciudad a la visita su en Asimismo, n este caso, el británico Harold Lee nos dejó la siguiente impresión cuando arribó a arribó cuando impresión siguiente la dejó nos Lee Harold británico el caso, n este omo así lo proclamaba en su día una postal británica, de finales del xix del finales de británica, postal una día su en lo proclamaba omo así artín Rodríguez artín E C M , Lee and Nightingale, Liverpool, 1888, pp. 15 Liverpool, y19. Nightingale, and , Lee , Colegio Oficial de Arquitectos de Canarias (COAC), Santa Cruz de Cruz (COAC),Tene Santa Canarias de Arquitectos de Oficial , Colegio 59 . Son gamas tonales cálidas, donde los cielos des predominan cálidas, tonales . Son gamas La Primera imagen de Canarias. Los dibujos dibujos Los Canarias. de imagen Primera La Gabriel: , Fernando , véase véase xix Lee : Madeira and the Canary Islands, a Islands, Canary the and Madeira , Harold: «The blue of the water is intense, and cons and intense, is «The water the blue of 57 . Así, desde antaño, antaño, desde . Así, xvi– xvi– constató el el constató , en la que se que se la , en 58 . En este este . En ------

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 309 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 310 – – – –

E E D L a representación humana en este contexto es fundamentalmente local. Hay au local. fundamentalmente contexto es en este a representación humana n lo concerniente a la arquitectura, se revela un deseo manifiesto porconjugar en manifiesto deseo un revela se n lo concerniente arquitectura, ala l elemento faunístico también encuentra de representación, también su espacio l elemento asociado faunístico e la interacción del clima con el territorio con el vegetación interacción la e la cobra protagonismo clima del se constata la relevancia del canario ( canario del relevancia la constata se ( patiamarilla como gaviota la natural, en su medio o especies o asnal) bovina (de raza ycarga de tiro como los animales humanas, actividades alas casos en ciertos como pitera la ( económico-productiva: finalidad con una por hombre el insular paisaje en el con otros ejemplares introducidos vital su espacio compartirán en ocasiones canariensis ( canaria como palmera la locales lados). especies las respecto, Aeste por muros enca odescolgándose parterres en pérgolas, fuere (ya efecto a este habilitados en espacios dispuso la humana actividad la cuando ornamental, como elemento oubicada natural en su estado oalóctona–, –autóctona Fritz (1934). Kück germano del trabajo en un ejemplifica se como ocasión, así exclusivo en alguna en protagonista vertirse singularizada en la buganvilla ( buganvilla en la singularizada ( platanera o interactuando con los humanos. o interactuando musicales instrumentos típica, tocando conindumentaria vestido nificado: perso aser incluso promocional, llegando campaña de una enicónico más en referente a convertir homonimia conterritorio nuestro llegó se insular, debido de reputado asu Además, conocimiento internacional. Macaronesia, algunos de los carteles que dan a conocer este «tipo racial local» fueron local» racial «tipo este aconocer que dan de los carteles algunos morenos. broncínea que puede se tez respecto, decir la ylos A este cabellos concretos, predominando raciales isleñoel presenta también caracteres unos o reinterpretaciones mismas). típicas de las Pero con indumentarias ataviados y siempre musicales de instrumentos acompañamiento con el tradicionales en representacionesdialogando), (en folclóricas como participando bailes en momentos o oinmersos (descansando local; de asueto artesanal de loza recipientes sobre cabeza la como cargando así domésticos, con animales de mercancías acarreamiento en el yque explicitan se básicas infraestructuras en evidentes primario), sector carencias al siempre mostrando (y vinculados cometidos cotidianos asus dedicado fuere ya paisaje; del integrante parte promocionado es como insular» «espécimen El sencia evidente de turistas. anacronismos constructivos fruto de la inventiva de la fruto autor del cartel. del constructivos anacronismos no ello impidió introducción la de núcleo determinado–, poblacional algún recrear para fotografía en la sustentados casos algunos –en obra de carpintería cubiertos con yvanos enjalbegados paramentos de tejacon cubierta árabe, tos con replanteamien vernáculos los elementos constructivos hábitatel insular ad hoc ad . De este modo, si por un lado se prodigan inmuebles modulares inmuebles modulares modo, este . De prodigan se lado si por un ), el drago ( ), drago el Musa acuminata Larus michahellis atlantis Larus Agave americana Dracaena draco ). O, simplemente, propósito con y un estético Bougainvillea spectabilis L.), ( tunera la Serinus canaria ) o el cardón ( cardón ) oel ). por de ellos Sin embargo, encima Opuntia maxima Mill maxima Opuntia ), animal oriundo de la ), animal Euphorbia canariensis ). Phoenix Phoenix ) o la ) ola ), ), - - - - a) ponemos líneas: siguientes en consideración en las que serie de características presente en el ciñen auna se que texto sido ha tratada mundo. del partes distintas atesoradas relación singulares variopinta de obras más la a pudiendo interesado acceder el virtuales; pinacotecas en pequeñas ono– damente convertido –intenciona han se red en la que abundan de imágenes torios digitales los reposi mundial, geografía de la yancho alo que largo distribuyen se y privadas públicas instituciones juntomomento con algunas dado. Empero, actualidad, en la interés que como objeto escaso del de colección pudieronmás tenido en un haber ade oarribaban; escala hacían donde los buquesaquellos puertos ypaíses salían, a todos vinculados dispersión, por hecho el demente estar su gran su conservación; lo que complicó sustancial ambientales–, de los agentes agresiones alas expuesto soporte sobre delicado –muy que el el contribuir suelen podido se imprimir habría que aborden género. nacionales este Aello de carteles de coleccionescia relevantes concretos encuentra se ausen endios la sobre de comunicación masivo medio este de estu evidente inexistencia de la sentido, causa este En una multidisciplinar. tiva perspec una desde de tratada ser susceptible de información fuente inestimable una de ser apesar nacionales, atención académicos en los círculos objeto escasa de una transcurso del alzamiento militar contra el Gobierno de la Segunda República. Segunda la de Gobierno el contra militar alzamiento del transcurso 1936, año el en al posterioridad con Tercer incluso del Reich, cruceros de territorio nuestro en cia «llamada de atención» atención» de y«captación la público del «llamada objetivo oclincher de complejas dentro estrategias integrados de las que quedarán como recursos lan

H asta finales del siglo del siglo finales asta el hecho de estar concebidas en el seno de una agencia de publicidad. agencia seno en el de una concebidas hechoel de estar por o por su firma de autor», «obras caso en este reconocidas denominadas (dibujantes ypintores, principalmente) las de artistas aaparecer comiencen plementación por novedosoparte de este de reproducción sistema gráfica im y la cromolitografía de la generalización de la no excluye que a partir nombre el conoce se impresor del empresa o de la que lo imprimió. Ello solamente ella y de incluye tipográfico dentro impresión de la de carácter En lo que respecta a Canarias, la relación de carteles vinculados a navieras anavieras vinculados relación la de carteles aCanarias, loEn que respecta sido ha naval comercial cartel el con anterioridad, expresamos Como ya diseñados en la Alemania nazi Alemania en la diseñados 61 60 En definitiva, todos estos ámbitosestos todos reiterativos y de definitiva, representaciónEn perfi se manifiesta. sexual como promocional carga expícito con una reclamo zada heca Godoy heca n este sentido, existe una producción de carteles muy nutrida, derivada de la presen la de derivada muy nutrida, carteles de producción una existe sentido, n este Véase Véase E C xix, Garrido Lora yGarrido , Antonio 4. CONCLUSIONES 4. la mayor parte de la obra consultada es anónima, se se anónima, es obra de la consultada mayor la parte 60 . Asimismo, la mujer la utili aser va . Asimismo, también , Manuel: op. cit. , Manuel: , 2015, pp. y28. 27 61 ------.

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 311 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 312 g) f) e) d) c) producción de la mayor mientras frente peso un nacional, ala foránea xiste b)

L L D E S L a información en este tipo de carteles también se ciñe a los códigos de comu alos ciñe se códigos también de carteles tipo en este a información a imagen gráfica y fotográfica ha sido clave para constatar su el en presencia constatar para ha clave sido y fotográfica gráfica a imagen i bien es cierto que los primeros carteles obedecen a una función meramente función auna obedecen i bien que cierto los es primeros carteles a génesis formal del cartel naval comercial va aparejada a la aparición de anuncios aparición a la de anuncios aparejada va comercial naval del cartel formal a génesis entro del registro gráfico del cartel comercial naval, cobran protagonismo dos cobran protagonismo naval, comercial cartel del gráfico entro registro del se ha manifestado, creemos que en el cartelismo naval comercial ya se asiste asiste se ya comercial naval creemos que cartelismo en el manifestado, ha se de lo que contrario muy tradicionalmente yno publicitaria, al informativa – – que creemos que sentido le otorgan como tal: singulares unidades centuria. de los pasada cincuenta de la xix del siglo de finales xilográficas viñetas pequeñas las de impresión, desde los sistemas pasando gráfico y2)que registro el oferta; se textual, registro Pudiendo uso. dos ámbitos encontrar de implementación: al nicación 1) el como retórica persuasiva. en la información,la así xix de principios en publicaciones siglo del periódicas ogacetillas modulares navales que se venían realizando fuera de las Islas Canarias. Islas de las fuera realizando que venían se navales comerciales su correspondencia con tipológica muchos constata se carteles una cronología de finales del siglo del siglo cronologíauna de finales y con fundamentalmente) capitalinas, (de islas las insular contexto urbano extranjero. en el fueron realizados en Canarias o escala y que promocionabanconsultados correspondientes periplos sus con arribo de los carteles mayor la parte imprenta auna gaditana, colección vinculada interesante una sí, salvando Eso inexistente. fecha, la hasta es, que local la

La La La La . Pudiéndose encontrar similitudes compositivas en la organización de organización en la compositivas similitudes . Pudiéndose encontrar de la naviera que naviera como de promociona. la un se corporativa imagen Perfilada nave motorizada nicativo interinsular obuque yrecreo. de placer interinsular nicativo comu recurso exóticas, tierras desde de frutos naval acarreo postal, marítimo en territorios transporte coloniales, de fortuna en busca nave de empresarios de ilusionados emigrantes, barco por destacar: bajo nos se embarcación revela la múltiples pasado, del siglo aspectos (a 50 motonaves de los años sión las yvapor) vela diésel mixta hasta Canarios. Interinsulares Vapores de Correos Compañía la contexto en el insular: actuación (1899) naviera de una que, en principio, su ámbito circunscribió de corporativa imagen primera de la localización la debemos resaltar (p.ej., uso al papelería). en la de difusión medios apartado este En como en ámbitos otros así barco, del en distintos de naturaleza carta que toman parlantes de otrosrecursos através sinoescudo, también ysu correspondiente compañía de la bandera de la no solo apartir elemento primer identitario momento que un desde definiendo irá se que en principio buscaría identificar y singularizar el servicio servicio el y singularizar identificar que en principio buscaría a las impresiones a cuatro tintas en ófset de la década década de la en ófset tintas impresiones acuatro alas . Desde las decimonónicas embarcaciones de propul embarcaciones decimonónicas las . Desde , cuya relevancia va unida al desarrollo de desarrollo al unida va relevancia , cuya xix y principios del xx . Al tiempo que . Al - - - i) h)

L A a presencia de Canarias en el cartel naval comercial del periodo que abarca este este periodo del que comercial abarca naval cartel en el a presencia de Canarias tendiendo a los registros de información expuestos, los carteles comerciales comerciales los carteles expuestos, de información tendiendo alos registros – – – modalidades: siguientes las pueden presentar consultados navales público objetivo aun concreto. de cara persuasión un notable porpoder de solas sí manifiestan corporativa imagen yla barco donde el retóricos yde comunicación no textual, a concierto de recursos – – que, a su vez, lo singularizan: el textual, el cartográfico y el y tópicoinsular. cartográfico el textual, el loque, singularizan: asu vez, ámbitos de representación de tres y definidos apartir establece se trabajo –

C C C C C C artel ófset donde ófset autor el (ilustración + tipografía). artel diseño en el interviene artel cromolitográfico cromolitográfico dondeel autorcomelaboraciónla artel en interviene el por firmada ocasionalmente xilográfica viñeta con tipográfico artel conexclusivocomposición la predominio de tiposcon tipográfico artel artel ófset donde el autor solo trabaja en una parte del cartel (pintura, (pintura, donde ófset cartel del autor el artel parte solo en una trabaja cromolitográfico donde(pintura) imagen el autor una artel solo aporta grabador. y/o madera. de metálicos la impresión. la riori +tipografía. obra:pleta ilustración de la información complementaria mediante técnica de reimpresión. técnica complementariainformación mediante ofotomontaje), introducciónfotografía la de para reserva con una añade se cual el tipográfico, trabajo eny noel interviene con tipos móviles (madera o metal) al existir una reserva en reserva una existir al (madera ometal) móviles con tipos Recibido : 10-5-2020; aceptado 10-5-2020; : : 11-6-2020 : a poste a - -

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 313 TABLA 1 Y ANEXO

TABLA 1: RELACIÓN DE CARTELES NAVALES COMERCIALES (1883-1960) Fecha Naviera Autor Impresor Técnica Dimensiones Barco Antonio Martínez Revista Médi- Tipografía 1. 1883 Anónimo 89 × 65 cm Apolo de Pinillos ca (Cádiz) Xilografía Compagnie Francaise de E. Buttner- 2. 1887 Navigation a Va- Anónimo Cromolitografía 67 × 71 cm Parana Thierry (Paris) peur «Chargeurs Réunis» Compañía Trasat- S.I. Compañía Tipografía 3. c. 1887 Anónimo 128 × 88 cm Alfonso xiii lántica Trasatlántica Xilografía Compagnie Francaise de Frédéric Lemercier & 4. 1888 Navigation a Va- Hugo Cromolitografía 76 × 50 cm Parana Cie. (Paris) peur «Chargeurs d’Alési Réunis» Societé Général de Imprimerie Aquitaine Cromolitografía 5. 1889 Transports Mariti- Anónimo Marseillaise 105 × 67 cm Grance Tipografía mes a Vapeur (Marseille) Provence Imprimerie Compagnie Gene- Tipografía 6. c. 1891 Anónimo Moncharmont 118 × 86 cm X ral Trasatlantique Xilografía (Paris) Vapores Trasat- 130 × 65 cm Revista Médi- Tipografía Miguel M. (*)7. 1892 lánticos Pinillos, Anónimo (dividido en ca (Cádiz) Xilografía Pinillos Sáenz y Cía. dos pliegos) Vapores Trasat- 130 × 65 cm Revista Médi- Tipografía Conde (*)8. 1892 lánticos Pinillos, Anónimo (dividido en ca (Cádiz) Xilografía Wifredo Sáenz y Cía. dos pliegos) Vapores Trasat- 130 × 65 cm Revista Médi- Tipografía Conde (*)9. 1893 lánticos Pinillos, Anónimo (dividido en ca (Cádiz) Xilografía Wifredo Sáenz y Cía. dos pliegos) La Veloce Nave- Lit. Succ. Do- Cromolitografía Nord-Ame- 10. 1893 gazione Italiana a Anónimo 88 × 64 cm yen (Torino) Tipografía rica Vapore Vapores Trasat- 130 × 65 cm Revista Médi- Tipografía (*)11. 1895 lánticos Pinillos, Anónimo (dividido en Catalina ca (Cádiz) Xilografía Sáenz y Cía. dos pliegos) Vapores Trasat- 130 × 65 cm Revista Médi- Tipografía Conde (*)12. 1895 lánticos Pinillos, Anónimo (dividido en ca (Cádiz) Xilografía Wifredo Sáenz y Cía. dos pliegos) Vapores Trasat- Revista Médi- Tipografía 130 × 65 cm (*)13. 1895 lánticos Pinillos, Anónimo Martín Sáenz ca (Cádiz) Xilografía (dos pliegos) Sáenz y Cía. Flota de 34 Compagnie embarca- Francaise de Im. Rue Marx ciones que 14. 1895 Navigation a Va- Anónimo Cromolitografía 40 × 30 cm (Paris) navegaban peur «Chargeurs bajo esta Réunis» bandera (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) (*) 22. 26. 28. 20. 33. 16. 21. 31. 15. 30. 24. 32. 23. 8 1896 18. 25. 29. 19. 27. 17. c. 1900 c. 1904 c. 1902 c. 1895 c. 1900 1904 1904 1904 1904 1906 1896 1896 1905 1898 1895 1901 1901 1901 Vapore a Italiana gazione Nave- Veloce La mes aVapeur mes Transports Mariti de Général Societé Lloyd, Bremen Lloyd, Norddeutscher Lloyd, Bremen Lloyd, Norddeutscher pany pany Com- Navigation Steam Oriental and Peninsular yCía. Sáenz Pinillos, lánticos Trasat Vapores Réunis» peur «Chargeurs aVa- Navigation de Francaise Compagnie yal Mail Steamers Mail yal Ro- of Line Pacific yCª. Izquierdo Pinillos Vapores Izquierdo yCª. Izquierdo Pinillos Vapores yCª. Izquierdo Pinillos Vapores Sáenz yCía. Sáenz Pinillos, lánticos Trasat Vapores Izquierdo yCª. Izquierdo Pinillos Vapores Navigation Cª. Navigation Steam Pacific Sáenz yCía. Sáenz Pinillos, lánticos Trasat Vapores Izquierdo yCª. Izquierdo Pinillos Vapores Izquierdo yCª. Izquierdo Pinillos Vapores pany Com- Navigation Steam Oriental and Peninsular pany pany Com- Navigation Steam Oriental and Peninsular - - - - Anónimo Dellepiane David Schulze Rudof Hans cher cher Eckenbre von tokles Themis Simpson) F/S (Alfred Anónimo STC Monograma Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Simpson Alfred Hassall John - - (Torino) Torino Lit. (Marseille) Fils Moullot (Berlin) &Co. Rifarth Meisenbach, zen (Bremen)zen Jönt- Wilhelm castle) (New- & Co. Reid Andrew (Cádiz) ca Médi- Revista (Paris) Marx E. Imp. i dniia Cromolitografía Sin identificar (Cádiz) ca Médi- Revista ca (Cádiz) ca Médi- Revista (Cádiz) ca Médi- Revista ca (Cádiz) ca Médi- Revista ca (Cádiz) ca Médi- Revista ca (Cádiz) ca Médi- Revista ca (Cádiz) ca Médi- Revista ca (Cádiz) ca Médi- Revista ca (Cádiz) ca Médi- Revista castle) (New- & Co. Reid Andrew (London) Ltd. Agency Lamson The Cromolitografía Tipografía Cromolitografía Cromolitografía Cromolitografía Cromolitografía Tipografía Cromolitografía Xilografía Tipografía Xilografía Tipografía Xilografía Tipografía Tipografía Xilografía Tipografía Tipografía Tipografía Xilografía Tipografía Xilografía Tipografía Cromolitografía Cromolitografía (dos pliegos) (dos pliegos) (dos pliegos) (dos pliegos) (dos pliegos) (dos pliegos) (dos pliegos) 130 ×65130 cm 130 ×65130 cm ×65130 cm 130 ×65130 cm 130 ×65130 cm 130 ×65130 cm 104 ×65 cm 104 ×65 cm 102 ×63 cm 88 × 64 cm ×64 88 60 × 40 cm ×40 60 60 × 40 cm ×40 60 0×3 mX cm ×30 40 99 ×69 cm 99 37,5 26,7 × 74 cm ×64 88 ×6588 cm 88 ×6588 cm 88 ×6588 cm cm bandera esta bajo navegaban que ciones embarca 13 de Flota Salta ria Theresia ria Ma- Kaiserin X Orduña Sáenz Martín Catalina Pinillos M. Miguel Pío Wifredo Conde Galicia Pinillos M. Miguel Wifredo Conde X Martín Sáenz Lusitania Wifredo Conde Orontes Ophir Catalina ix -

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 315 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 316 42. 46. 44. 48. 36. 34. 40. 43. 38. 50. 49. 45. 39. 35. 41. 51. 37. 47. c. 1922 c. 1920 c. c. 1920 c. 1920 c. c. 1913 c. c. 1916 c. c. 1910 c. c. 1910 c. c. 1910 c. c. 1911 c. 1909 1920 1920 1925 1913 1916 1910 1910 sterdam Am- Lijn, Afrika West Holland Yeowad Line Steamers Mail yal Ro- of Line Pacific Lloyd, Bremen Lloyd, Norddeutscher Gesellschaft Dampschifffahrts- Südamerikanische Hamburg- lántica Española Trasat Compañía Congo du Maritime Belge Compagnie y Ca. Izquierdo Pinillos y Ca. Izquierdo Pinillos Yeoward Line Yeoward Yeoward Line Yeoward y Ca. Izquierdo Pinillos (Barcelona) eIndustria gación Nave- de Sociedad (Barcelona) eIndustria gación Nave- de Sociedad Barcelona yCª., Folch A. de Españoles lánticos Trasat Vapores Lloyd Sabaudo Lloyd Line) Funnel Blue (The Liverpool Co., & Holdt Alfred Izquierdo yCª. Izquierdo Pinillos Vapores - - E. van Hove van E. Anónino Anónimo Steiner Bernd Anton Ottmar Anónimo Royon Louis Anónimo Anónimo Oliver Richard Oliver Richard Anónimo Anónimo Anónimo Anónimo Bastard» grabados «Foto- por realizada barco del Viñeta nas Pase- J. M. Wilkinson Norman Anónimo Sin Identificar Sin No consta No castle) (New- & Co. Reid Andrew Sin Identificar Sin Zurickau) (Hamburg- Foster&Borries OffsetDruck (Barcelona) xx Siglo El cos Gráfi Talleres & Cº. (Anvers) Stockmans E. Sin Identificar Sin Identificar Sin Liverpool) & (London Notthingham & Sons, T. Forman Liverpool) & (London Notthingham & Sons, T. Forman No consta No Sin Identificar Sin Sin Identificar Sin No consta No lona) y Cº. (Barce- Robert López de Sobrinos No consta No Niel (Cádiz) Niel de Hijas las de Imprenta -

Cromolitografía Cromolitografía Cromolitografía Cromolitografía Ófset Tipografía Cromolitografía Cromolitografía Tipografía Cromolitografía Tipografía Cromolitografía Cromolitografía Cromolitografía Cromolitografía Tipografía Tipografía Cromolitografía Tipografía Cromolitografía Tipografía Cromolitografía 92,5 96,5 × 66 cm Cap Arcona Cap cm ×66 96,5 89,5 × 66 cm 89,5 ×66 100 ×67 100 cm 102 × 64 cm 102 ×64 100 ×62 cm 100 138 ×69 cm 102 ×62 cm 102 ×63 cm 101 cm ×64 138 ×74 cm 119 cm ×82 119 cm ×82 88 × 64 cm ×64 88 88 × 64 cm ×64 88 93 × 60 cm 93 ×60 67 cm ×48 72 ×55 cm

×

60,5

cm X Oropesa Avoceta de Borbón de Infanta Isabel X Albertville 4 Albertville Valbanera Cádiz Ardeola II Ardeola Ardeola II Ardeola Balmes Hespérides y Atlante Hespérides y Delfín Udine di Principe José Gallart Ascanius Martin Sáenz 64. 66. 68. 56. 54. 62. 60. 58. 70. 52. 63. 53. 71. 69. 65. 55. 59. 61. 57. 67. c. 1934 c. c. 1930 c. 1934 1934 1934 1934 1928 1926 1928 1930 1930 1930 1930 1930 1930 1933 1933 1935 1935 1931 Gesellschaft Dampschifffahrts- Südamerikanische Hamburg- Bremen Lloyd, Nordeutscher Hamburg pfschiffs-Rhederei, tugiesische Dam Oldemburg-Por rika Linie rika Hamgurg-Ame Gesellschaft Dampschifffahrts- Südamerikanische Hamburg- rika Linie rika Hamburg-Ame Lloyd, Bremen Lloyd, Norddeutscher Bremen Lloyd, Norddeutscher Navigation Paquet Navigation de Compagnie pany Com- Navigation Steam Oriental and Peninsular Navigation Paquet Navigation de Compagnie Linie rika Hamburg-Ame pany Com- Navigation Steam Oriental and Peninsular Union-Castle Line Union-Castle Line Star Blue Trasatlantiqueral Géné- Compagnie Line Union-Castle Union-Castle Line Union-Castle Amsterdam Lloyd, lländischer Ho- Königlisch & Fraissinet & Fabre Compagnies - - - - - Anton Otmar Fritz Kück Anton Ottmar Anton Ottmar Anton Ottmar Anton Ottmar Fritz Kück Fritz Kück Anónimo James Greig James Max Ponty Max Anton Ottmar Creig James Padden Daphne Wilkinson Norman Jan Auvigne senvinge Ros- Odin (SHEP) Shepard Charles C.M. Anónimo No consta No (Bremen)zen Jönt- Drucker (Hamburg) Oldemburg, G. A. lung Sta Gehr. Offsetdruck (Hamburg) & Johler Mühlmeister consta No Sin Identificar Sin zen (Bremen)zen Jönt- Drucker (Bremen)zen Jönt- Drucker (Marseille) –Edit. Audry (London) Ltd., Agency Lamson The Hachard De Suc. Les (Hannover) v. Witzleben & Dörschel «Habuva» Offsetdruck (London) Ltd. Agency, Lamson The Sin Identificar Sin (London) ted Limi- &Cº le Corquoda- Mc L’Atlantique Editions consta No Press (London) Press Baynard The dam) (Amster Co. & Van Roessel (Marseille) Fils Moullot - - Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset ción Ófset ción - Fotocomposi Ófset Ófset Ófset Tipografía Cromolitografía Ófset Ófset Ófset Tipografía Cromolitografía Ófset Cromolitografía Cromolitografía 100 × 64 cm ×64 100 120 × 84 cm ×84 120 cm ×84 120 0 2c X ×62 cm 100 101 cm ×64 101 cm ×64 101 cm ×64 101,5 ×63,5 101 ×69 cm 111 cm ×77 0×4 mX cm ×44 60 98 × 60 cm ×60 98 38 × 27 cm ×27 38 84 ×59 cm 84 83 × 60 cm 83 ×60 40 ×69 cm 40 84 ×59 cm 84 86 ×59 cm 86 98 ×63 cm 98 95 ×63 cm 95 cm Monte Rosa Monte X Monte Rosa Monte Milwaukee Milwaukee Orotava Arucas Orotava Arucas India of Viceroy Oceana X X X X X Castle Carnavon X X X

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 317 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 318 92. 94. 86. 84. 90. 88. 82. 80. 72. 95. 93. 78. 83. 76. 73. 89. 85. 75. 79. 74. 91. 81. 77. 87. c. 1950 c. c. 1950 c. c. 1958 c. c. 1959 c. c. 1959 c. c. 1935 c. 1936 1958 1949 1936 1936 1936 1947 1959 1947 1938 1938 1959 1937 1937 1937 1953 1939 1935 Navigation Paquet Navigation de Compagnie Navigation Paquet Navigation de Compagnie Navigation Paquet Navigation de Compagnie Navigation Paquet Navigation de Compagnie Navigation Paquet Navigation de Compagnie Fabre & Ciprien Fraissinet vigation Na de Compagnie Hapag-Lloyd Company Steamship Bergen Union-Castle Line Union-Castle time Belge Belge time Mari- Compagnie Company Steamship Bergen Line Union-Castle Linien Deutsche Afrika- Linien Afrika Deutschen Bremen Lloyd, Nordeutscher Lloyd, Bremen Lloyd, Nordeutscher rale Trasatlantique Gènè- Compagnie rika Linie rika Hamgurg-Ame Linie rika Hamgurg-Ame Gesellschaft Dampschifffahrts- Südamerikanische Hamburg- Gesellschaft Dampschifffahrts- Südamerikanische Hamburg- rika Linie rika Hamburg-Ame rika Linie rika Ame- Hamburg Lininen Afrika Deutschen - - - - J. Tonelli J. Tonelli N. Revost N. Revost Anónimo Chapelet Roger Anónimo Tooby Raymond ry Mason ry Hen- Frank Braeckman E. Willy Rodmell Hudson Harry Creig James Koeke Henning Anton Ottmar Fritz Kück mann Feldt- Hugo vigne Au Jean Hein Kaske Sin Identificar Sin Kaske Hein Fuss Albert Anton Otmar Anton Otmar Albert Fuss Albert Anton Ottmar Anton Ottmar - seille) (Mar- SMAP seille) (Mar- SMAP seille) (Mar- SMAP seille) (Mar- SMAP seille) (Mar- SMAP consta No No consta No No consta No England in Printed nel, (Anvers) nel, me Internatio Mariti Agence Sin Identificar Sin England in Printed No consta No consta No Identificar Sin No consta No L’Atlantique Editions (Hamburg) & Johler Mühlmeister (Berlin) Scherl August Drucker (Berlin) Scherl August Drucker Olsen J. Drucker No consta No consta No - - Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset Ófset 102 × 64 cm 102 ×64 100 ×63 cm 100 100 ×63 cm 100 120 ×85120 cm 120 ×85120 cm 120 ×85120 cm 100 ×65100 cm 100 ×65100 cm 112 ×78 cm 101 ×63 cm 118 cm ×84 118 cm ×84 101 ×61 cm 8×3 mX cm ×30 48 99 ×63 cm 99 92 × 60 cm ×60 92 99 ×63 cm 99 7×3 mX cm 47 ×30 2×5 mX cm ×50 82 85 × 60 cm 85 ×60 cm 85 ×60 82 × 50 cm ×50 82 9×3 mX 49 ×32 cm 35 cm ×22 X X Manguin Géneral Italia Venus X Castle Capetown Venus Castle Capetown X Steuben von General Columbus Milwaukee Louis St. X Rosa Monte Monte Rosa Rosa Monte X Oceana Cordillera X (*) Fuente: Conte Domenec 96. 98. 99. 97. 1960 1960 1960 1960 Navigation Paquet Navigation de Compagnie Paquet Navigation de Compagnie Navigation Paquet Navigation de Compagnie vegación Ybarra Na- de Compañía Carteles de barcos impresos en la imprenta de la Revista Médica. Cádiz, 1866-1913 Cádiz, Médica. Revista la de imprenta la en impresos barcos de Carteles , Diego: Anónimo Defosses E. de fía Fotogra Gauthier Alain Villemot Guillaume - seille) (Mar- SMAP seille) (Mar- SMAP seille) (Mar- SMAP (Paris) Baille Hublot Publicité Ófset Fotomontaje Ófset Ófset Ófset 100 ×62 cm 100 ×62 cm 100 47 × 30 cm 47 ×30 50 ×3250 cm , Cádiz, 1992. , Cádiz, X X Mermoz Vicente Cabo San

REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 319 REVISTA DE HISTORIA CANARIA, 202; 2020, PP. 287-320 320 que dará el esmerado trato que trato esmerado tiene el acostumbrado. que dará álos ypasajeros carga Admite 25 corriente. del D. Su Rodríguez. capitán Francisco ciudad D. Su agente Mendoza. en esta Juan de carga. resto un tambien lado. Admite ventaja de tener gran en donde la todo su equipaje local, tendrán ásu su espacioso yentrepuente en de cámara pasageros Admite III. NAPOLEÓN clipper francesa materiales Garcia. D. Cruz Francisco en Santa despacha trato. esmerado Lo un ofrece D. Castro Juan ambos capitan puntos, á su quienes para de fletepago y ypasageros carga Admite de cobre. y forrada empernada clavada, «NIVARIA», española fragata acreditada D. de G. Ventoso. buque. despacha áeste Francisco Lo distinguido han que rancho yabundante comodidades álos las que ofrece ycubierta, ros de cámara pasage Admite Arozena. Capitan NEPTUNO, Español bien Bergantin acreditado El bergantín LAS PALMAS saldrá directamente para la Habana del 20 al al 20 del Habana la para directamente saldrá PALMAS LAS bergantín El Opinión La fragata 10 el hermosa la yacreditada de Saldrá abril GUAIRA. LA PARA eintereses noticias industria, comercio, literatura, de periódico Canario: El la dias dentro de pocos Saldrá HABANA. YLA PUERTO RICO PARA Comercio del Eco El puerto del Orotava de la 18 el Saldrá de Enero, el HABANA. LA PARA Atlante El , Las Palmas de Gran Canaria, 1 de abril de 1859, 1de abril Canaria, de Gran p. Palmas 3. , Las RELACIÓN DE ANUNCIOS EN PRENSA PERIÓDICA PRENSA EN DE ANUNCIOS RELACIÓN , Santa Cruz de Tenerife, Cruz , Santa 1de enero de 1837, p. 4. , Las Palmas de Gran Canaria, 11 de noviembre Canaria, de Gran de 1873, Palmas , Las p. 3. , Santa Cruz de Tenerife, Cruz , Santa de diciembre 20 de 1857, p. 2. ANEXO -