CIM Radio – Golf 2012-1
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
4 juni 2012 CIM Radio – Golf 2012-1 Op 24 mei jongstleden verscheen golf 2012-1 van de CIM radiostudie. De golf dekt het radioluisteren in het eerste trimester van 2012. Structuur van de studie: herhaling De radiostudie is gebaseerd op een luisterdagboek van één week waarin de luisteraars gedurende een week kwartier per kwartier aangeven naar welke zenders ze hebben geluisterd. De studie verloopt als volgt: Aselecte steekproeftrekking van individuen uit een lijst van huishoudens (beschreven in termen van grootte, leeftijd en geslacht) Face-to-face interview bij de respondent thuis om de volgende gegevens te verzamelen: o Socio-demografische karakteristieken o Luistergewoontes o Totaal bereik en week bereik o Voorstel van een luisterdagboek (papier of online) en het hierin invullen van de eerste dag (bereik vorige dag) Luisterdagboek van een week Aan de hand van de gegevens die verzameld werden tijdens de face-to-face enquête vindt er een ascriptie plaats van de antwoorden van de personen die hun dagboek niet hebben teruggestuurd Weging Twee nieuwigheden in deze golf: 1. Het Internet luisterdagboek werd vernieuwd 2. Vanaf vandaag kunnen de respondenten een exemplaar zien van het Internet dagboek en het papieren dagboek voordat de keuze gemaakt moet worden tussen beide formules. In de CAPI vragenlijst werd daarom een screenshot van het Internet dagboek toegevoegd. Terrein Het terrein van golf 2012-1 liep van januari tot april 2012 (interviews tot 1 april en dagboeken tot 7 april) ofwel een periode die vergelijkbaar was met die van golf 2011-1. 1 Er werden 8 044 geldige interviews gerealiseerd en deze hebben geleid tot de collecte van 5 635 dagboeken waarvan 5 534 geldige dagboeken. 953 van de 5 635 bruto dagboeken werden online ingevuld ofwel 16.9%; een cijfer dat vergelijkbaar is met dat van de vorige golf (17.2% in golf 2011-3) en dat voornamelijk in het Noorden (65.7% van de web dagboeken tegen 59.6% tijdens de vorige golf). Het is moeilijk conclusies te trekken over het effect van de introductie van de nieuwe web dagboeken, maar het lijkt er ook niet op dat deze een probleem zijn voor de respondenten. Voornaamste resultaten – Noorden Totaal Radio Noorden 4.5 4.6 4.5 4.5 4.5 4.5 91.7 92.7 91.5 92.3 91.5 92.5 76.9 77.9 76.6 77.8 76.6 78.5 20.5 20.9 20.2 20.4 20.2 21.0 2009 2010 2011 2011 - Q1 2011 - Sem2 2012 - Q1 Total Reach (%) Reach (%) Rating (%) Avg Time Listened (Hour) Note : Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, North Over het algemeen blijft het bereik van de radio eerder stabiel; het bereik stijgt lichtjes in vergelijking met de vorige golven: 92.5% van de 12 jaar en ouder verklaren de afgelopen maanden naar de radio te hebben geluisterd ofwel +1 punt ten opzichte van het 2e semester van 2011 en +0.2 punt ten opzichte van het 1e trimester van 2011 Op een gemiddelde dag bereikt de radio 78.5% van de bevolking van 12 jaar en ouder (Sem-1: +1.9 punt; Jaar-1: +0.7 punt) De gemiddelde luisterduur van een luisteraar bedraagt 4u33 2 Luisterplatformen in het Noorden Source : CIM Radio, Wave 2012-1, 12+ Sinds het tweede semester van 2009 beschikken we over gegevens van de luisterplatformen die door de luisteraars gebruikt worden om naar de radio te luisteren. Deze parameters fluctueren eerder weinig. Het overgrote deel van de bevolking luistert nog steeds naar de radio via een transistor- of autoradio (78% en 76% van de 12 jaar en ouder), 15% heeft (ooit) via een TV naar de radio geluisterd, 14% via een computer, 5% via een GSM en 4% via een MP3- speler. North - % of Volume Listened via ... Dankzij de nieuwe kolom in het luisterdagboek beschikken we 25-44 96 4 sinds golf 2011-Q1 ook over informatie wat het volume van 12-24 y.o. 91 9 het luisteren via Internet vertegenwoordigt binnen het 12+ 96 4 totale bereiksvolume. Dit volume blijft betrekkelijk stabiel: 4% van 0% 20% 40% 60% 80% 100% het radiobereik van de 12 jaar en Via Other Channels Via Internet ouder gebeurt in het Noorden via Internet. Source : CIM Radio Wave 2012-1, 12+, North, 5:00-22:00 Marktaandelen van de zenders in het Noorden 100% 11 10 11 11 11 10 90% 1 1 1 1 1 1 4 6 6 5 7 6 80% 6 6 Others 7 7 7 7 Top Radio 70% 16 15 15 16 15 14 Nostalgie (NL) 60% 10 4FM-JOEFM 11 12 12 12 12 50% Q-Music 10 10 8 9 9 8 40% 2 2 3 Studio Brussel 2 2 2 Donna-MNM 30% Klara 31 31 31 29 28 30 20% Radio 2 10% Radio 1 9 9 9 9 9 7 0% 2009 2010 2011 2011 - 2011 - 2012 - Q1 Sem2 Q1 Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, North 3 Kijken we naar de marktaandelen van de verschillende stations op de totale bevolking van 12 jaar en ouder, dan zien we met name een stijging van 2.0 punten in vergelijking met het tweede semester voor Radio 2, maar de zender bevindt zich nog steeds op een niveau dat 0.7 punt lager ligt dan dat van vorig jaar. Ook Q-Music en Joe FM gaan lichtjes vooruit ten opzichte van de vorige golf: +0.9 en +0.7 punt ofwel +0.9 punt voor Joe FM ten opzichte van vorig jaar, maar -0.8 punt voor Q-Music. Het is Radio 1 die het sterkste achteruit gaat ten opzichte van het tweede semester van 2011: -1.2 punt ofwel 1.4 punt minder dan vorig jaar. Ten slotte zien we dat Nostalgie Vlaanderen zijn niveau ten opzichte van het tweede semester kan handhaven (-0.1 punt), maar 1.8 punt vooruit gaat ten opzichte van vorig jaar. Totaal bereik, gemiddeld bereik en luisterduur in het Noorden 258 216 203 192 191 163 167 134 41 37 116 28 29 28 25 21 17 19 12 11 13 8 3 7 7 5 1 Radio 1 Radio 2 Klara MNM Studio Q-Music JOE FM Nostalgie Top Radio Brussel (NL) Total Reach (%) Reach (%) Avg Time Listened (Minutes) Source: CIM Radio Wave 2012-1, 12+, 5:00-22:00, North Indien we kijken naar de manier waarop het bereik en de luisterduur evolueren, dan zien we dat Radio 2 het gemiddeld dagbereik in vergelijking met het 2e semester van 2011 met 1.8 punt ziet stijgen en de luisterduur per luisteraar met 8 minuten. Joe FM, van zijn kant, wint 1 punt aan bereik, maar de luisterduur blijft stabiel. Voor Q-Music noteren we met name de stijging van de luisterduur per luisteraar: +13 minuten ten opzichte van de vorige golf. Radio 1, ten slotte, ziet het gemiddeld dagbereik dalen met 0.8 punt en de luisterduur per luisteraar met 7 minuten. 4 Marktaandelen in het Noorden per leeftijdsgroep 12-24 25-44 45-54 55+ 5 11 9 9 8 11 10 8 3 12 0 13 15 13 4 1 1 1 0 0 9 0 5 3 2 6 7 7 6 10 30 0 5 5 6 2 4 9 2 3 4 7 8 9 10 11 2 3 Others 7 10 4 2 5 2 3 3 Top Radio 29 4 4 16 22 14 16 Nostalgie (NL) 25 25 27 25 4FM-JOEFM 8 9 % 12 Q-Music 10 25 23 9 60 3 7 55 57 Studio Brussel 20 22 22 23 2 1 DONNA-MNM 14 27 25 28 Klara 18 11 12 19 19 1 1 1 Radio 2 1 8 8 9 Radio 1 7 0 1 12 4 4 7 10 10 9 11 10 3 3 3 6 5 Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, North Indien we kijken naar de evolutie van de marktaandelen per leeftijdsgroep, dan zien we dat Q-Music met een marktaandeel van 25% leider blijft bij de 12- 24 jarigen, nog steeds gevolgd door Studio Brussel (22%) en MNM (19%). We zien deze golf een eerder sterke stijging van Studio Brussel (+1.9 punt), ook al kan de zender het niveau van vorig jaar niet behouden (-2.4 punten). Het lijkt er eveneens op dat de groep “Others” op deze doelgroep belangrijker lijkt te zijn geworden: de groep behaalt een aandeel van 12% tegen met moeite 5% vorig jaar, maar we kunnen deze stijging niet aan een specifieke radio toewijzen. Bij de 25-44 jarigen neemt Q-music de eerste plaats in van Studio Brussel. Q- Music gaat 3.2 punten vooruit ten opzichte van het tweede semester 2011, ook al bevindt de zender zich nog steeds op een niveau dat 1.7 punt lager ligt dan dat van vorig jaar. Studio Brussel behoudt een aandeel van 23% op deze doelgroep (+0.4 punt ten opzichte van het tweede semester ofwel 1.3 punt meer dan vorig jaar), maar MNM verliest 2.1 punten ten opzichte van het tweede semester van 2011 (+0.8 punt ten opzichte van vorig jaar). Het is bij de 45-54 jarigen dat Radio 2 de mooiste groei realiseert. De zender blijft leider en wint 3.6 punten ten opzichte van de vorige golf ofwel 1 punt meer dan vorig jaar. Ook Q-Music ziet het marktaandeel toenemen (+1.5 punt ten opzichte van golf 2011-3), net als Joe FM (+1.1 punt). Radio 1, daarentegen, verliest 1.5 punt. Bij de 55 jaar en ouder, ten slotte, wint Radio 2 2.2 punten, maar situeert zich nog steeds op een niveau dat 2.5 punten lager ligt dan dat van vorig jaar.