LA SOMBRA DE LOS RECUERDOS Dirección creativa Susana Isaza Piñeros La sombra de los recuerdos Proyecto de grado: dirección de arte Susana Isaza Piñeros Asesor: Jaime Patarroyo Jurados: Karen Aune Santiago Orjuela Departamento de Arquitectura y Diseño Universidad de los Andes 2020 Diseño Editorial: María Camila Neira Fotografía: Lina María Cortes LA SOMBRA DE LOS RECUERDOS Dirección creativa Susana Isaza Piñeros ABSTRACT Además de estudiar diseño he comenzado mi proyecto musical como artista llamado Susana Cala. El objetivo de mi proyecto de grado es combinar mis dos pasiones, usando las herramientas que he aprendido a lo largo de mi carrera en la universidad para desarrollar la dirección de arte de un video musical. ÍNDICE ¿De qué se trata el proyecto de grado? P. 3 ¿Cuál fue mi rol como Directora de Arte? P. 4 ¿Cuál es la relevancia del proyecto? P.4 Cronograma P.5 Contexto P.7 Audiencia de Susana Cala P.17 Panorama musical P.19 Acercamiento con la audiencia de Susana Cala P.27 Manifiesto P.45 Co-creación con la audiencia P.49 Conceptualización P.63 Materialización del concepto P.72 Equipo de producción y equipo creativo P. 83 Preproducción P.93 Día de Rodaje P.103 Postproducción P.107 Conclusiones P.121 Reflexión P.123 Referencias P.125 ¿DE QUÉ SE TRATA EL PROYECTO DE GRADO? Para el desarrollo del proyecto de grado trabajé en la Dirección de Arte de uno ¿CUÁL FUE MI ROL de los videoclips para “Susana Cala”. De la mano de un equipo de producción, CÓMO DIRECTORA DE ARTE? realicé una identidad estética que no solamente complementa la narrativa de la canción “Volverá”, sino que también es coherente con el tipo de artista que es Susana Cala. Como Directora de Arte mi responsabilidad fue desarrollar el universo Susana Isaza (diseñadora) creativo para definir cómo se veían los escenarios y los personajes dentro del Mi rol como diseñadora se centró sobre todo en la mismo. Es importante aclarar que la preproducción y la postproducción del videoclip. Como dirección de arte comprende diferentes Directora de Arte tenía el rol de crear un universo estético, departamentos y yo, como la cabeza encontrar una locación que soportara el mismo, buscar y creativa del proyecto, debía establecer las cotizar la utilería y realizar los documentos de planeación pautas para cada uno de ellos. para el día de rodaje. Susana Cala (artista) Mi rol como artista se dio principalmente el día de rodaje. DEPARTAMENTOS Aquí yo tenía la tarea de darle mi identidad musical al trabajo que había construido como diseñadora. De todas DE LA DIRECCIÓN DE ARTE formas, durante el proceso de creación del concepto se debía respetar los valores, estética y proyección de Susana Cala. ¿CUÁL ES LA RELEVANCIA DE ESTE PROYECTO? Vestuario. Peinado y maquillaje. Además de reunir dos de mis grandes Los objetivos del proyecto eran: Escenografía y utilería. pasiones (el diseño y la música), el proyecto se prestó para evidenciar los 1. Establecer una propuesta estética que Definición de efectos especiales (de ser necesarios). aprendizajes que obtuve a lo largo de mi identificara el perfil artístico de Susana carrera de diseño en la Universidad de Cala. los Andes. Para este trabajo fue necesaria 2. Colaborar con las diferentes áreas de una primera etapa de investigación la producción (dirección, dirección de donde se evaluó el proyecto musical. fotografía, iluminación, producción, Posteriormente, se realizó una búsqueda etc.) para tener una visión holística del de referentes y estado del arte acorde con proyecto. la letra y sensación de la canción “Volverá”. 3. Consolidar un equipo de trabajo. Luego se llevó a cabo una creación de concepto y materialización del mismo 4. Tener un video musical terminado y que finalmente construyó la identidad listo para divulgar. estética para el videoclip. 3 4 CRONOGRAMA El desarrollo del proyecto se realizó de acuerdo a un cronograma propuesto. La idea era realizar una planeación y conceptualización previa, antes de comenzar el proceso de preproducción, rodaje y postproducción. De esta forma, garantizar un videoclip terminado y listo para lanzar en la última semana, de las 18 que había de trabajo. Semana 1: agosto 10-16 Semana 8: septiembre 28-octubre 4 Adicionalmente, una revisión del Presentación propuesta del proyecto de Semana de avances (Semáforo). contenido del manual (ultimar detalles, grado y revisión de las bases del proyecto referentes, revisión gramática/ortografía). musical (concepto, look&feel, proyección Semana 9: octubre 5-11 y audiencia). Se realiza la selección de productora y Semana 16: noviembre 23-29 equipo creativo y se define una historia y Semana 2: agosto 17-23 guión. Entrega corte final (Corte 3 +Colorización) Estudio de la audiencia. Semana 10: octubre 12-18 Semana 17: noviembre 30- diciembre 6 Semana 3: agosto 24-30 Comienza el “scouting” de la locación, la Ensayo de la sustentación e impresión “Lluvia de ideas” y prototipos con mi realización de un “set list”, la cotización manual. audiencia. Co-creación en busca de de la utilería y del styling. referentes artísticos y de video. Semana 18: diciembre 7-13 Semana 11: octubre 19-25 Sustentación. Semana 4: Agosto 31- septiembre 6 Pedir los préstamos o realizar las compras “Lluvia de ideas” y prototipos con mi de utilería y styling y comenzar una prueba audiencia. Co-creación en busca de de vestuario/maquillaje y prototipos de un concepto estético para el video. montaje de escenografía. Conceptualización y búsqueda de estados del arte. Semana 12: octubre 26- noviembre 1 Recoger préstamos y empacar utilería. Semana 5: septiembre 7-13 Materialización del concepto. Semana 13: noviembre 2-8 Semana 6: septiembre 14-20 RODAJE. Construcción propuesta creativa (estética y simbolismo) y búsqueda de un equipo Semana 14: noviembre 9-15 creativo (productora + equipo de arte). Revisión postproducción (Corte 1). Semana 7: septiembre 21-27 Semana 15: noviembre 16-22 Revisión de propuestas de productoras. Revisión postproducción (Corte 2) y 5 realizar presentación de sustentación. 6 CONTEXTO ¿QUIÉN ES SUSANA CALA? Susana Cala es mi nombre artístico. Yo soy una compositora y cantante colombiana. Nací el 10 de febrero de 1998 en la ciudad de Bogotá y desde muy pequeña la música y el arte han sido parte fundamental de “Para mi proyecto musical miro estos referentes como ejemplo de lo mi vida. Comencé a estudiar diseño en la Universidad de los Andes y en paralelo que quiero que sean mis piezas de arte y lo que quiero que reflejen”. mi carrera como compositora con Warner Chappell Colombia. He sido parte de composiciones para artistas como Andrés Cepeda, Ximena Sariñana y Morat. De todas formas, decidí lanzar mi propio proyecto artístico como solista de música pop-indie de la mano de Universal Music España. He tenido un proceso de creación musical y producción de mis canciones en compañía de mi hermano Juan Pablo Isaza, también cantante y productor. Mi proyecto mira y toma como referente el trabajo musical de artistas como Kany García, Tommy Torres y Aitana. Todos estos cantantes de pop mainstream tienen un aire cantautor que admiro y respeto. Sin embargo, el proyecto mira a artistas como Elsa y Elmar, Catalina García (Monsieur Periné), Sabrina Claudio y Anne-Marie como referentes estéticos. Para mi proyecto musical miro estos Por ejemplo, admiro el juego que hace Elsa referentes como ejemplo de lo que quiero que y Elmar entre una estética cotidiana que sean mis piezas de arte y lo que quiero que demuestra autenticidad y naturalidad, y reflejen. Busco novedad, color, naturalidad una estética extraordinaria y artística que y elegancia. Quiero lograr que, a pesar de está llena de detalle. Por otro lado, me cantar música mainstream, mis videos no llama la atención como Catalina García y caigan en los clichés de un videoclip de este su grupo Monsieur Periné se han apropiado estilo de música donde se ven yates, carros de una estética latina buscando enaltecer en llamas, historias de amor lineales y unos la riqueza de nuestros paisajes y cultura. escenarios y personajes cotidianos. Quiero De Anne-Marie, miro sus videos alegres y lograr que sea evidente que detrás del coloridos que quieren transmitir mensajes proyecto Susana Cala también está Susana de igualdad y empoderamiento a través de Isaza como diseñadora. universos de fantasía. Por último, Sabrina Claudio es un ejemplo de la elegancia que mi proyecto musical quiere transmitir. *Nota: todas las imágenes utilizadas en el Sus elementos visuales son minimalistas y desarollo de este manual se encuentran sobrios pero muy artísticos y detallados. referenciadas al final del mismo. 9 10 Cercanía. Considero que estos son los valores que hacen de VALORES mi proyecto uno diferente al de artistas con perfiles Sencillez. similares al mío. Quiero verme como una persona alegre DEL PROYECTO MUSICAL y cálida, no como una “diva”. Busco relacionarme y Elegancia. actuar de forma auténtica y conforme con la situación en la que me encuentre. Quiero que se refleje que soy una Independencia. mujer educada y decente que trabaja por lo que quiere y se involucra de manera activa en las decisiones entorno Creatividad a su proyecto. Quiero que mi música sea lo principal por encima de cualquier cosa. Coherencia. El proyecto Susana Cala tiene valores que determinan la forma en la que me veo e interactúo como artista. Quiero que mi proyecto musical sea cercano a lo que soy como persona a pesar de haber creado un personaje llamado Susana Cala. Mi proyecto musical debe transmitir mi esencia, por esta razón busco que las decisiones en torno a él tengan como directriz estos 6 valores: ASÍ SE VE SUSANA CALA HOY 13 AUDIENCIA ¿QUÉ DICEN DE SUSANA CALA LOS DATOS? Información sacada de Instagram (Datos a agosto 2020) Hace dos años comencé mi trayectoria como compositora con la intención de eventualmente sacar mi música.