Pengelolaan Media Sosial Sebagai Sarana Iklan Pemenangan Kandidat Oleh Konsultan Politik Zikra Wahyuni Putri PROGRAM STUDI JURNA
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Pengelolaan Media Sosial Sebagai Sarana Iklan Pemenangan Kandidat oleh Konsultan Politik Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos) Oleh : Zikra Wahyuni Putri NIM : 1113051000098 PROGRAM STUDI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1441 H /2020 M Pengelolaan Media Sosial Sebagai Sarana Iklan Pemenangan Kandidat oleh Konsultan Politik Skripsi Diajukan kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos) Oleh Zikra Wahyuni Putri NIM: 1113051000098 Dosen Pembimbing Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si NIP. 19760812 200501 1 005 PROGRAM STUDI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1442 H /2020 M PENGESAHAN PANITIA UJIAN Skripsi berjudul Pengelolaan Media Sosial Sebagai Sarana Iklan Pemenangan Kandidat oleh Konsultan Politik disususn oleh Zikra Wahyuni Putri Nomor Induk 1113051000098 telah diajukan dalam Sidang Munaqasah Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta pada 27 Juli 2020. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos) pada program studi Jurnalistik. Tangerang Selatan, 27 Juli 2020 Tim Ujian Munaqasah Ketua Sekretaris Kholis Ridho, M.Si. Dra. Musfirah Nurlaily, M.A. NIP. 197801142009121002 NIP. 19710412122000032001 Penguji I Penguji II Ali Irfani, M.HI Siti Nurbaya, M.Si. NIDN. 2005087803 NIP. 197908232009122002 Pembimbing Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si NIP. 197608122005011005 ABSTRAK Zikra Wahyuni Putri 1113051000098 Pengelolaan Media Sosial Sebagai Sarana Iklan Politik Kandidat oleh Konsultan Politik Dalam iklim politik, terdapat banyak cara yang dapat dilakukan oleh aktor politik yang bertarung dalam mengemas sekaligus memasarkan dirinya ke hadapan publik. Berbagai cara tersebut dilakukan oleh tokoh politik yang bertarung dengan tujuan agar program-program yang telah dirancangnya dapat mengambil hati khalayak yang menjadi target pemilih sehingga pada saat pemungutan suara, khalayak tersebut mau memberikan hak suaranya secara sukarela. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi marketing politik yang dilakukan oleh konsultan politik dalam memasarkan kandidat sekaligus mengetahui bagaimana konsultan politik mengelola media sosial sebagai sarana pengiklanan politik kandidat. Dalam penulisannya, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif. Fokus pada penelitian ini terletak pada strategi marketing politik yang digunakan oleh konsultan politik Cyrus Network dalam memasarkan kandidat melalui iklan di media sosial. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa strategi yang digunakan oleh Cyrus Network berakar pada konsep yang diutarakan oleh Adman Nursal dan juga Bartles mengenai strategi marketing dan iklan politik. Dalam praktiknya, pihak konsultan menerapkan tiga jenis iklan di media sosialnya yakni iklan advokasi kandidat yang berfokus pada kelebihan kandidat, iklan attacking yang berfokus pada penyerangan masa lalu lawan politik, serta contrasting yang bertujuan untuk membedakan antar satu pasangan dengan pasangan lain. Ketiga iklan tersebut kemudian diunggah oleh konsultan politik melalui platform media sosial @panaharjuna dan @infopilkadalampung. i KATA PENGANTAR Bismillahirrahmanirrahim, Assalamuaikum Wr. Wb Segala puji bagi Allah SWT Tuhan semesta alam yang tak pernah henti melimpahkan rahmat serta taufik dan hidayah-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. tidak lupa Shalawat serta salam penulis junjungkan kepada nabi besar Muhammad SAW. Alhamdulillahi rabbil’alamin penulis ucapkan. Akhirnya skripsi yang berjudul “Pengelolaan Personal Branding Kandidat di Media Sosial Oleh Cyrus Network (Studi Kasus: Pemasaran Politik)” ini terselesaikan. Peneliti menyadari dalam penyelesaian skripsi ini, banyak bantun dan dorongan semangat dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini peneliti mengucapkan terima kasih kepada: 1. Rektor Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, Prof. Dr. Amany Umar Burhanuddin Lubis, MA. 2. Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, Dr. Suparto, M.Ed, P.hd, Wakil Dekan I Bidang Akademik, Dr. Siti Napsiyah, MSW, Wakil Dekan II Bidang Administrasi Umum, Dr. Sihabudin Noor, MA, serta Wakil Dekan Bidang Kemahasiwaan III, Drs. Cecep Castrawijaya, MA. ii 3. Ketua Program Studi Jurnalistik, Kholis Ridho, M.Si dan Sekretaris Program Studi Jurnalistik, Hj. Musfirah Nurlaily yang telah memberikan masukan dan bantuan kepada peneliti terkait soal akademik dan administrasi. 4. Dosen pembimbing skripsi, Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si yang telah menyediakan waktu, arahan, dan masukan kepada peneliti selama masa penyusunan, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. 5. Seluruh dosen dan segenap staf Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu-ilmu yang bermanfaat serta bantuan dalam hal akademis. 6. Pimpinan dan karyawan Perpustakaan Utama dan Perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang telah menyediakan buku dan mengizinkan penulis menggunakan buku-buku dan beberapa dokumen sebagai kebutuhan penulis selama masa penulisan skripsi. 7. Kepada seluruh narasumber yang telah bersedia meluangkan waktu untuk melakukan wawancara agar skripsi ini berjalan dengan semestinya. 8. Kemudian penulis juga mengucapkan terima kasih kepada seluruh keluarga besar penulis, mulai dari orangtua, paman, bibi, dan kakak-kakak yang senantiasa memberikan dukungan terhadap penulis. iii 9. Kepada seluruh sahabat Tiaz Dini Utami, Adinia Fitri Rinjani, Tiara Sahara Sakai, Windi Putri Eldis, dan Dyah Diu yang telah banyak mendukung dan membantu kandidat dalam penulisan skripsi kali ini, 10. Teman-teman di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, baik itu KKN, Organisasi, dan jurusan konsentrasi jurnalistik angkatan 2013. 11. Dan semua pihak yang terlibat dalam penyelesaian skripsi yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Semoga kebaikan kalian selalu diijabat oleh Allah SWT. Semoga Allah SWT selalu meridhoi dan membalas kebaikan-kebaikan yang ikut serta dalam membantu penyelsaian skripsi ini. peneliti menyadari skripsi ini masih belum mencapai kesempurnaan, namun peneliti telah berusaha semaksimal mungkin dengan baik. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembacanya. Wassalamualaikum Wr. Wb Penulis, 27 Juli 2020 Zikra Wahyuni Putri iv DAFTAR ISI ABSTRAK ............................................................................................... i KATA PENGANTAR ............................................................................. ii DAFTAR ISI ............................................................................................ v DAFTAR TABEL .................................................................................. vi DAFTAR GAMBAR .............................................................................. vii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1 B. Batasan Dan Rumusan Masalah ................................................... 12 C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 12 D. Manfaat Penelitian ....................................................................... 13 E. Metodologi Penelitian .................................................................. 13 F. Tinjauan Pustaka .......................................................................... 16 G. Sistematika Penulisan .................................................................. 17 BAB II LANDASAN TEORI A. Social Judgement Theory ............................................................. 19 B. Marketing Politik 1. Marketing Politik ................................................................... 22 2. Iklan Politik ............................................................................ 38 C. Komunikasi Politik ...................................................................... 42 D. Kampanye Politik ......................................................................... 44 BAB III GAMBARAN UMUM PENELITIAN A. Profil Cyrus Network ................................................................... 50 B. Profil Arinal Djunaidi dan Chusnunia 1. Arinal Djunaidi ....................................................................... 53 2. Chusnunia ............................................................................... 57 C. Gambaran Wilayah ....................................................................... 61 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Social Judgement Theory ............................................................. 69 B. Marketing Politik ......................................................................... 74 1. Strategi Marketing Politik ...................................................... 75 2. Pengelolaan Iklan di Media Sosial ......................................... 98 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ................................................................................. 103 B. Saran ............................................................................................ 106 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 108 v DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Metode Segmentasi Pemilih ..................................................... 28 vi DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Rekapitulasi Hasil Suara Pilkada Lampung 2018 .................