Dissertacao Mestrado Cristiane Scheffer Reque Revisada Abr 2017

0 Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Faculdade de Comunicação Social CRISTIANE SCHEFFER REQUE NOVOS PROCESSOS DE REALIZAÇÃO E CIRCULAÇÃO NO LONGA-METRAGEM BRASILEIRO CASTANHA Porto Alegre 2017 1 CRISTIANE SCHEFFER REQUE NOVOS PROCESSOS DE REALIZAÇÃO E CIRCULAÇÃO NO LONGA- METRAGEM BRASILEIRO CASTANHA Dissertação apresentada como requisito para a obtenção do grau de Mestre pelo Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Orientador: Prof. Dr. Carlos Gerbase Porto Alegre 2017 2 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) R427n Reque, Cristiane Scheffer. Novos processos de realização e circulação no longa-metragem brasileiro Castanha / Cristiane Scheffer Reque. – 2017. 153 f. : il. color. ; 30 cm. Dissertação (mestrado) – Pontíficia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social, Porto Alegre, 2017. Orientador: Prof. Dr. Carlos Gerbase. 1. Cinema brasileiro. 2. Mercado audiovisual. 3. Produção cinematográfica. I. Gerbase, Carlos. II. Pontíficia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. III. Título. CDD 791.430981 CDU 791(81) Bibliotecária responsável Patrícia Mentz CRB 10/2143 3 CRISTIANE SCHEFFER REQUE NOVOS PROCESSOS DE REALIZAÇÃO E CIRCULAÇÃO NO LONGA- METRAGEM BRASILEIRO CASTANHA Dissertação apresentada como requisito para a obtenção do grau de Mestre pelo Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Aprovada em: _____de _______________ de______. BANCA EXAMINADORA: _____________________________________ Prof. Orientador: Dr. Carlos Gerbase - PUCRS ____________________________________________ Prof. Dr. João Guilherme Barone Reis e Silva - PUCRS _________________________________ Profa. Dra. Fatimarlei Lunardelli - UFRGS Porto Alegre 2017 0 AGRADECIMENTOS Agradeço primeiramente aos meus pais, Eneci e Beto, que sempre apoiaram minha busca por conhecimento e estudos, se esforçando para proporcionar o melhor que estivesse ao alcance deles, em todas as horas. Aos prezados colegas e parceiros de trabalho, Karine e Felipe, pela compreensão e sensibilidade que me permitiram conciliar a vida acadêmica e profissional, um dos maiores desafios nesta jornada. Aos colegas do Mestrado, em especial ao Lino Negri, à Roberta Simon e Janaína Gamba, bem como à querida amiga de longa data Janaína Fischer, pelo generosidade e entusiasmo despendidos sempre que necessário. Aos realizadores da Tokyo, em especial ao Davi e à Paola, pela disponibilidade e facilitação no acesso aos dados do filme Castanha, sem os quais não existiria esta pesquisa na forma como está apresentada. Agradeço ao orientador Prof. Dr. Carlos Gerbase, pelos ensinamentos e estímulos fundamentais neste caminho, bem como aos professores do PPGCOM da PUCRS e da UFRGS, com quem tive a oportunidade de conviver e crescer neste período. Agradeço, ainda, à CAPES, Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, pelo apoio financeiro concedido que possibilitou esta conquista, sem o qual não teria sido possível sua realização. E, por fim, agradeço pelo incentivo, amor e paciência do companheiro Eduardo Kersting, que me apoiou incondicionalmente nesta trajetória, nos bons e maus momentos, sempre confiante na minha capacidade de ir além. Sem esquecer, é claro, da pequena felina Petúnia, parceira nas horas de estudo em casa, distribuindo carinho e peraltice aos humanos há mais de uma década. 1 Assim como cada vez mais tende a aceitar-se a necessidade da diversidade biológica como condição para garantir o desenvolvimento conjunto da humanidade, a diversidade cultural e o reconhecimento das minorias começam a ser vistos como requisitos para que a globalização seja menos injusta e mais inclusiva. Necessitamos da diversidade cinematográfica para que a expansão de salas, de lojas de vídeo e de canais de televisão destinados a filmes não se converta numa abundância monótona. (Néstor Garcia Canclini, 2005, p. 253) 2 RESUMO Esta dissertação estuda o mercado audiovisual brasileiro de 2012 a 2015, a partir de relações estabelecidas entre diferentes formas de realização e circulação de filmes nacionais. Tomando como objeto principal o processo para realização da obra Castanha (Davi Pretto, RS, 2014), a proposta é analisar cada uma de suas fases ao lado de outro filme contemporâneo, porém com características originárias diversas tais como experiência do diretor, dimensão do orçamento, construção do roteiro e localização regional no Brasil. As referências seguem diretrizes a partir do método da tríade (BARONE, 2009), que define o ambiente audiovisual através de suas principais atividades: produção, distribuição e exibição. A construção da análise ocorre a partir da perspectiva do fato cinematográfico (COHEN-SÉAT, 1946; METZ, 1980), observando aspectos relacionados ao que acontece antes, durante e depois do filme, de seu encontro com o público. O objetivo principal é observar elementos da produção de Castanha junto à produção do filme Flores raras (Bruno Barreto, RJ, 2013), seu trabalho de distribuição junto ao de Febre do rato (Cláudio Assis, PE, 2012), e sua exibição alinhada ao percurso realizado por Que horas ela volta? (Anna Muylaert, SP, 2015), e desta análise perceber assimetrias e semelhanças na realização e circulação de longas-metragens nacionais recentes. Com base em dados fornecidos através da Ancine e Filme B, é possível lançar um olhar além dos números do mercado, questionando a validade dos rankings de bilheteria como único parâmetro para verificar o sucesso de um filme. O trabalho traz conceitos de autores que variam da cauda longa de Chris Anderson à realidade latino-americana de Canclini e Martín-Barbero, passando pelos estudos do mercado brasileiro a partir de Butcher, Gatti, Chalupe, Régio, além do próprio Barone. Por fim, esta dissertação traz elementos que contribuem para a discussão sobre a trajetória dos filmes brasileiros com viés de nicho, tanto nas tradicionais salas de cinema como além destas telas. Palavras-chave: Cinema brasileiro. Mercado audiovisual. Produção. Distribuição. Exibição. 3 ABSTRACT This dissertation studies the Brazilian audiovisual marketplace between 2012 and 2015 based on the relationship between different modes of production and distribution of domestic films. The main focus is on the production process behind the film Castanha (Davi Pretto, Rio Grande do Sul, 2014), analyzing each phase of production by comparing it to another contemporary film with different characteristics, such as the director's experience, budget size, screenplay development, and its regional location within Brazil. The references follow the guidelines of the triad method (BARONE, 2009), which defines the audiovisual field through its three main activities: production, distribution and exhibition. The analysis is constructed through the perspective of the cinematic fact (COHEN-SÉAT, 1946; METZ, 1980), considering aspects related to what happened before, during and after the film and its encounter with the public. The main objective is to look at certain production aspects of Castanha in comparison to the production of the film Reaching for the moon (Bruno Barreto, Rio de Janeiro, 2013), its distribution in comparison to Rat Fever (Cláudio Assis, Pernambuco, 2012), and its exhibition in comparison to the path taken by The second mother (Anna Muylaert, São Paulo, 2015), and through this analysis noting asymmetries and similarities in the production and distribution of recent domestic feature films. Based on data made available by Ancine and Filme B, it is possible to look beyond the market figures, questioning the validity of box office rankings as the only parameter for measuring a film’s success. This study considers concepts that vary from Chris Anderson’s long tail to the Latin American scenario of Canclini and Martín-Barbero, including studies of the Brazilian marketplace by Butcher, Gatti, Chalupe, Régio, as well as Barone. Finally, this dissertation offers elements that contribute to the discussion around the exhibition paths taken by Brazilian films with niche qualities, both in traditional movie theaters and outside of them. Keywords: Brazilian cinema. Audiovisual Market. Production; Distribution. Exhibition. 4 LISTA DE FIGURAS Figura 1 – Representação da delimitação do espaço audiovisual ............................ 20 Figura 2 – Foto dos bastidores de Castanha. Da esquerda para a direita, Castanha, Marcos Lopes, Davi Pretto e Glauco Firpo. .............................................................. 83 Figura 3 – Cartaz de Castanha divulgado no Brasil ................................................ 118 Figura 4 – Cartazes de Que horas ela volta? divulgados em seis países europeus. ................................................................................................................................ 120 Figura 5 – Cartaz de Que horas ela volta? divulgado no Brasil. ............................. 122 5 LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 1 – Número de longas-metragens brasileiros lançados entre 1990 e 2015 . 54 Gráfico 2 – Filmes nacionais distribuídos em 2010 – por tipo de distribuidora ......... 61 Gráfico 3 – Espectadores de Febre do rato nos cinemas em 2012 ........................ 101 Gráfico 4 – Número de salas de cinema ocupadas com Febre do rato em 2012. .. 101 Gráfico 5 – Market share do cinema brasileiro nos cinemas entre 1990 e 2015 .... 111 6 LISTA DE TABELAS Tabela 1 – Filmes brasileiros lançados nos cinemas entre 1990 e 2003

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