Análisis Del Periódico El País En El Uso De Estrategias Semiolingüísticas En El Contenido Publicado En La Página Web De La
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ANÁLISIS DEL PERIÓDICO EL PAÍS EN EL USO DE ESTRATEGIAS SEMIOLINGÜÍSTICAS EN EL CONTENIDO PUBLICADO EN LA PÁGINA WEB DE LA CAMPAÑA “DE CALI SE HABLA BIEN” PARA LA CONFIGURACIÓN DE IMAGEN DE SANTIAGO DE CALI ESTEFANÍA SOLANILLA LEÓN CODIGO: 2127413 STEPHANY VICTORIA CANO CÓDIGO: 2127172 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PROGRAMA COMUNICACIÓN SOCIAL-PERIODISMO SANTIAGO DE CALI 2017 ANÁLISIS DEL PERIÓDICO EL PAÍS EN EL USO DE ESTRATEGIAS SEMIOLINGÜÍSTICAS EN EL CONTENIDO PUBLICADO EN LA PÁGINA WEB DE LA CAMPAÑA “DE CALI SE HABLA BIEN” PARA LA CONFIGURACIÓN DE IMAGEN DE SANTIAGO DE CALI ESTEFANÍA SOLANILLA LEÓN CODIGO: 2127413 STEPHANY VICTORIA CANO CÓDIGO: 2127172 Proyecto de grado para optar al título de Comunicador Social-Periodista Director ANDRÉS FERNANDO TORRES Magíster en Lingüística y Español UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PROGRAMA COMUNICACIÓN SOCIAL-PERIODISMO SANTIAGO DE CALI 2017 Nota de aceptación: Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al título de Comunicador Social-Periodista ANA LUCÍA JIMÉNEZ BONILLA Jurado NATHALIA CAMPO CASTRO Jurado Santiago de Cali, 26 de Mayo de 2017 3 AGRADECIMIENTOS En todo este proceso de crecimiento académico y personal, que ha llegado a ser muy significativo para formarme como persona íntegra, agradezco a mi madre Sally León por ser un apoyo incondicional y estar presente en todos los momentos del camino. También agradezco a mi profesor de trabajo de grado, Andrés Fernando Torres por guiarme en la realización de este proyecto. De igual forma, agradezco a mi compañera, Stephany Victoria, ya que juntas logramos realizar el objetivo que nos planteamos al emprender este trabajo. Estefanía Solanilla León Mi carrera ha sido una constante de crecimiento y aprendizaje para mi vida, tanto en lo profesional como en lo personal, siendo esta etapa un aporte significativo para llegar a ser la persona integral que requiere esta sociedad. En cada momento, bueno y malo, estuvo presente mi familia, especialmente mis padres, Jaiver y Maryuri, así como mis abuelos Elvia, Edilma mi y Héctor a quienes dedico este trabajo de grado. También, agradezco a dos personas importantes: mi profesor y director de trabajo de grado, Andrés Fernando Torres, por su aporte tan relevante que marcó mi paso por esta institución. Por último, pero no menos importante, a mi compañera de trabajo de grado, Estefanía, por haber decidido emprender este proyecto conmigo aportando su dedicación y constancia. Stephany Victoria Cano 4 CONTENIDO Pág. RESUMEN 13 INTRODUCCIÓN 14 1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 15 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 15 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 16 1.3 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA 17 2. JUSTIFICACIÓN 18 3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 21 3.1. OBJETIVO GENERAL 21 3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 21 4. MARCOS DE REFERENCIA 22 4.1 ANTECEDENTES 22 4.2 MARCO TEÓRICO 25 4.3 MARCO CONCEPTUAL 53 4.4 MARCO CONTEXTUAL 55 5. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 58 5.1 ENFOQUE INVESTIGATIVO 67 5.2 INSTRUMENTOS 68 5 5.2.1. Fuentes primarias 68 5.2.1.1. Entrevista 68 5.2.2. Fuentes secundarias 68 5.2.2.1. Análisis de documentos 68 5.3 PROCEDIMIENTO 68 5.4 APLICACIÓN: MATRICES DE ANÁLISIS 69 6. RESULTADOS 315 6.1. Semejanzas 316 7. CONCLUSIONES 351 8. RECOMENDACIONES 357 BIBLIOGRAFÍA 362 ANEXOS 368 6 LISTA DE CUADROS Pág. Cuadro 1. Matriz de análisis Campaña de Cali: Se Habla Bien: Avanza la pavimentación de vías en el Oriente de Cali 70 Cuadro 2. Matriz de análisis Campaña de Cali: Se Habla Bien: Vía a Pance será ampliada 5 km más a mediados de Julio 78 Cuadro 3. Matriz de análisis Campaña de Cali: Se Habla Bien: Crónicas / historias: Una caleña fue la primera científica colombiana postulada al Nobel de Medicina 87 Cuadro 4. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Seis jóvenes ‘locos’ por Cali recuperan los espacios públicos de la ciudad 99 Cuadro 5. Matriz de análisis Campaña de Cali se Habla Bien. El sueño de hacer cine en Cali es una realidad 106 Cuadro 6. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Cali tiene fiebre de danza, prográmese con el Festival Internacional de Ballet 125 Cuadro 7. Matriz de análisis de Campaña de Cali se Habla Bien: Los mejores de la salsa en un solo disco 133 Cuadro 8. Matriz análisis campaña de Cali Habla Bien: Tambarimba, la agrupación caleña que representará a Colombia en Argentina 138 Cuadro 9. Matriz de Análisis Campaña de Cali se Habla Bien: En Cali, el arte de la región tiene ‘Sucursal’ para su conservación 145 Cuadro 10. Matriz de Análisis campaña de Cali Habla Bien: Siloé, cuna de grandes talentos de la música 153 Cuadro 11. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Así se vivió la fiesta por la clasificación del Deportivo Cali 161 Cuadro 12. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Esto es fruto del trabajo y la disciplina": Fernando 'Pecoso' Castro, DT del Deportivo Cali 167 Cuadro 13. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien:Cali también es la sucursal del fútbol 173 7 Cuadro 14. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: El Mundial de Patinaje Artístico estará en su salsa en Cali 189 Cuadro 15. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Minuto a minuto: Cali venció a Millonarios en penales y clasificó a la final de la Liga Águila 196 Cuadro 16. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Equipo de fútbol cumplirá el sueño de ir a olimpiadas Fides 200 Cuadro 17. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Colegio de Cali que gradúa niños trilingües está en el oriente de Cali 207 Cuadro 18. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: En video: buenos deseos para Cali, las primeras palabras de la nueva Señorita Valle 219 Cuadro 19. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Moda, innovación y tecnología, en exposición de vestuarios en Cali 231 Cuadro 20. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: El renacer de las finanzas: en tres años, Cali cuadruplicó sus recursos de inversión 238 Cuadro 21. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Plazoleta Jairo Varela ganó premio de Infraestructura y Urbanismo 245 Cuadro 22. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Paisajes, platos típicos y caleños sonrientes: lo mejor de la semana en #DeCaliSeHablaBien 252 Cuadro 23. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Conozca los 10 finalistas de #DeCalisehablabien y vote por su favorito 257 Cuadro 24. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: #DeCalisehablabien entrega el primer iPhone 6 a un enamorado de Cali 262 Cuadro 25. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: ¿Cómo hizo Cali para tener la cifra de homicidios más baja en 20 años? 267 Cuadro 26. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Cali será pionera en la implementación de bioestaciones para bicicletas 279 8 Cuadro 27. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Le presentamos a Manuel Ghiso, el bailarín caleño que conquistó el ballet de Chile 287 Cuadro 28. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: Andrés Pérez, un capitán de mil batallas en el Deportivo Cali 292 Cuadro 29. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: La caleña que pasó de ser niñera a consultora de BID en los Estados Unidos 300 Cuadro 30. Matriz de análisis campaña de Cali se Habla Bien: La caleña que le declaró la 'guerra' al mosquito transmisor del Chikungunya 306 Cuadro 31. Listado de periodistas que figuran en las notas analizadas. 330 Cuadro 32. Presencia de recursos y elementos multimedia en las notas analizadas. 334 9 LISTA DE FIGURAS Pág. Figura 1. Escala cromática 319 Figura 2. Señalización de antetítulo 320 Figura 3. Muestra de íconos de los aplicativos de las Redes Sociales. 320 Figura 4. Muestra de la tonalidad más oscura de azul 320 Figura 5. Muestra de la tonalidad intermedia de azul #1 321 Figura 6. Muestra de la tonalidad intermedia de azul #2 321 Figura 7. Muestra de la tonalidad clara de azul 321 Figura 8. Ejemplo de la aparición del color blanco en los textos 322 Figura 9. Otras tonalidades de blanco presentes en el portal 322 Figura 10.Cabezote, banner superior de la página web 323 Figura 11. Pie de la página 323 Figura 12. Plantilla #1 - Notas escritas 323 Figura 13.Imagen de la totalidad de la sección lo positivo del portal web 324 Figura 14.Parte superior del portal – Home 324 Figura 15. Parte media del portal 325 Figura 16. Final de página 325 Figura 17. Plantilla # 2 - Notas audiovisuales/ multimedia 325 Figura 18. Notas relacionadas 332 Figura 19. Fotos relaciondas 332 Figura 20. Propuesta de pirámide noticiosa 359 10 LISTA DE GRÁFICOS Pág. Gráfico 1. Periodistas que figuran en las notas analizadas. 331 Gráfico 2. Información del contenido de las notas. 337 Gráfico 3. Apoyo audiovisual de las notas 338 11 LISTA DE ANEXOS Pág. Anexo A. Entrevista a Pedro Felipe Muñoz Murgueitio, Director de Mercadeo de El País. 368 12 RESUMEN La presente investigación se propuso hacer un análisis de las estrategias semiolingüísticas empleadas por parte del periódico El País en el contenido publicado en la página web de la campaña “De Cali Se Habla Bien” durante el lapso en que estuvo vigente la iniciativa de configurar la imagen de la ciudad (mayo y julio del año 2015). Este trabajo de grado se elaboró con el fin de responder los interrogantes que surgieron acerca de la efectividad de las campañas que se originan en los medios de comunicación, los cuales impactan a sus audiencias con la propagación de su contenido.