L’UNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

Anno III,V, numeronumero 12,4 lunedì martedì 12 23 gennaio gennaio 2009, 2007, pag.pag. 1

X Factor: X Factor: a caccia di un al via la seconda edizione (vero) numero 1 Abbiamo ripreso volutamente, con una piccola aggiunta, una frase di Si cerca il volto dell’icona pop oggi, , per riflettere tra personaggio tv e concorrente in un reality. su ciò che ci ha maggiormente colpi- to nella conferenza stampa di X Fac- E i cantanti? tor. Più che la rivendicazione strate- gico-politica di Antonio Marano sul di Anna Tita Gallo centro Rai di Milano, tutta tesa a sot- tolineare la volontà di riportare nel capoluogo lombardo un maggiore peso del servizio pubblico, una vec- chia idea mai sopita della Lega (ulteriormente importante in un mo- mento in cui lo stesso partito rischia di perdere la sfida di Malpensa), ab- biamo apprezzato il discorso genera- zionale espresso da Morgan. L’ex Bluvertigo non ha primeggiato solo nelle battute, dimostrandosi ancora una volta un arguto talent scout, ma ha anche evidenziato un’interessante analisi delle aspiranti star che si af- facciano al mondo dello spettacolo. Siamo stati colpiti dalla sua afferma- zione sull’ingenuità che non esiste in una generazione che è omologata e sa piangere al momento giusto, pas- saggio che Supersimo, con una cor- rezione di rotta, dopo le prime affer- mazioni, ha ella stessa sottolineato, affermando, da madre, che in fami- glia i figli sono troppo idolatrati, mentre occorre sì sostenerli, ma farli “volare basso”. Questa è la riflessione che ci è pia- ciuta di più e ci ha accompagnato nello scrivere: molto meglio dell’oc- A PAGINA 2 chiataccia della Ventura dovuta a una dimenticanza di un Giorgio Gori, apparso complessivamente essenzia- le e un po’ defilato, delle polemiche che -per carità- possono esserci, dei dati, delle “guerre” e delle non rispo- X Factor: le cifre, le polemiche ste. Quando, però, dalla superficie si scende in profondità, si aggiunge del talenty show che non vuole valore a ogni cosa: a un reality, sfidare il Grande Fratello quanto a un talenty show. L’auspicio, quindi, sarà trovare un numero 1 (vero) da tutti i punti di vista; Morgan pensaci tu! NOSTRI SERVIZI DA PAGINA 3 [email protected] Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 2 X Factor: al via la seconda edizione Si cerca il volto dell’icona pop oggi, tra personaggio tv e concorrente in un reality. E i cantanti? di Anna Tita Gallo quando devono piangere, hanno di artisti non nuovi nel panorama Nuove voci della musica italiana o tempi televisivi. Bisogna farli disim- musicale, nati come gruppo nel 199- personaggi televisivi? In quale ruolo parare. Ingenuità significa apertura 6, che hanno collezionato finora an- devono calarsi i partecipanti a X Fac- mentale, e apertura mentale significa che apparizioni in programmi televi- tor per raggiungere il successo? E voglia di conoscere. Tra i provinati sivi e che, soprattutto, hanno con- ancora, ‘reality show’ o ‘talent sho- ho visto molte eccellenze, ma c’è un servato nella propria produzione mu- w’? Quale tipo di format, al di là delle mare di omologazione. A mio avviso sicale caratteristiche tipiche della definizioni della vigilia, viene servito è meglio essere diversi, portare a- loro patria. Saranno loro gli emblemi agli italiani? Sono molti gli interroga- vanti una strada personale”. Via libe- della trasformazione forzata voluta tivi che sorgono intorno al secondo ra a personaggi eclettici quindi, se- dei dettami televisivi? Oppure non ci debutto di X Factor. L’obiettivo del condo Morgan. Abbiamo chiesto a sarà nessuna trasformazione e le programma, come ha sottolineato il perché un aspirante icone ‘pop’ marchiate X Factor non direttore di Rai Due Antonio Marano, cantante dovrebbe preferire i mecca- risponderanno all’omologazione del “al di là degli ascolti, vuole essere nismi televisivi piuttosto che proporsi mercato? A giudicare dai volti di al- quello di garantire a chiunque di pro- direttamente ad una casa discografi- cuni partecipanti, a dire il vero, sem- porsi, dimostrando che il sogno esi- ca, come si faceva una volta insom- bra proprio che si punti a cambiare ste”. D’altra parte, se la rete non può ma: “X Factor non punta a creare un le regole. A quel punto, decretato il puntare a battere la concorrenza, personaggio televisivo – dice la vincitore, sarà proprio il mercato (e il può puntare a ‘lanciare’ qualche a- Maionchi - In fondo, io ho forse u- pubblico) a decidere. Parallelamente, stro nascente sul mercato discografi- n’immagine televisiva? Ray Charles si snoda anche la questione inerente co. Si cerca dunque la prossima aveva un’immagine televisiva? Non alla natura dello stesso format. , un’icona rigorosamen- credo proprio. Cerchiamo talenti, gli “Questo è un ‘talent show’, non un te ‘pop’, che rappresenti la musica artisti devono continuare ad emerge- ‘reality show’ - precisa Francesco italiana e la riporti in vita. E da que- re attraverso le case discografiche”. Facchinetti – Si basa sulla musica, sto presupposto nasce una serie di Queste parole sembrano rafforzare sulla voce dei cantanti soprattutto”. perplessità e contraddizioni. Un’icona quelle di Morgan, se non fosse che la Ma Morgan interviene commentando pop rientra in certi canoni, ‘popolari’ stessa Maionchi sembri smentire cla- un confronto tra gli artisti di X Factor per l’appunto, massificati, gli stessi morosamente questi buoni propositi e i partecipanti al Festival di SanRe- entro i quali deve rientrare un perso- all’interno di una clip mostrata alla mo, precisando che nel primo caso naggio televisivo. I 12 concorrenti stampa durante la conferenza di pre- “si conosce la vita dei cantanti in che parteciperanno alla sfida, e in sentazione del programma. Ebbene, gara, si vuole far emergere l’essere particolare il vincitore, dovrebbero la stessa Maionchi, al momento di umano, ci si appassiona non solo al essere un mix tra l’estro creativo comunicare al gruppo vocale dei Fa- modo di cantare”. E questo accade, tipico del cantante e l’immagine ne- rias la loro presenza tra i concorren- per definizione, nell’ambito di un re- cessariamente conformista del per- ti, gli fa promettere di “impegnarsi a ality show. Ma, se le affermazioni dei sonaggio televisivo. Originalità sì, ma diventare meno etnici”. Per la crona- protagonisti sembrano contradditto- con moderazione dunque. Eppure ca, i Farias sono quattro fratelli di rie, a dare una risposta agli interro- Morgan ci tiene a precisare un con- origine argentina, profondamente gativi potranno, forse, essere proprio cetto a chiare lettere: “Oggi i giovani legati alla terra dove risiede ancora le 13 puntate di X Factor che ci pre- sono troppo poco ingenui. Sanno la loro famiglia. Si tratta per giunta pariamo a guardare. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 3 X Factor : tutti i numeri della seconda edizione Oltre 21.000 i provinati, 12 i concorrenti ammessi, 2500 i metri quadri che ospiteranno la sfida La seconda edizione di X Factor par- richieste di partecipazione, 21.056 i provinati, contro quelli del Nord che tirà questa sera su Rai Due e riempi- provinati, 2.000 i provini di artisti compongono il 25% e del Centro che rà la prima serata della rete per 13 che hanno poi preso parte alle sele- arrivano al 30%. Ma molti aspiranti settimane, dalle 21 alle 24 circa, con zioni arrivati al sito.xfactor.rai.it. Il alla vittoria arrivavano alle selezioni un’ulteriore striscia nel day time da 49% degli aspiranti rientrava nella anche dall’estero, da Paesi quali Slo- lunedì a sabato alle 18,55, con repli- categoria degli Over 24, il 43% in venia, Olanda, Bulgaria, Moldavia, che da lunedì a venerdì alle 14. A quella degli Under 24, l’8% in quella Russia, Romania, Germania, Malta, questo si affianca, all’interno di Scalo dei Gruppi Vocali. A prevalere sono Grecia, Senegal, Cuba. 300mila euro 76, X Factor – Il processo, in onda il state le donne con un 62% e i con- è il valore del contratto discografico sabato pomeriggio dalle 14. L’unico correnti del Sud e delle isole, con che la Sony MBG metterà a disposi- conduttore Francesco Facchinetti una percentuale che tocca il 45% dei zione del vincitore, ossia di colui che salirà sul palco del talent show, avrà ottenuto il maggior numero affiancato nuovamente da Simo- di voti da parte del pubblico e na Ventura, Morgan e Mara che sarà incoronato durante la Maionchi, i 3 capigruppo/giudici finale, vale a dire la 13^ punta- rappresentanti delle categorie in ta. Ad ospitare X Factor, grazie gara nelle quali sono stati suddi- al lavoro congiunto della Direzio- visi i concorrenti: Over 24, Un- ne Produzione Tv Rai e del Cen- der 24 e Gruppi Vocali. Sono 12 tro di Produzione Tv di Milano, gli aspiranti vincitori al momen- sarà il nuovo Studio M2000 di to nel cast del programma, ai via Mecenate a Milano: 2500 quali si affiancheranno altri con- metri quadri a cui si aggiungono correnti che entreranno in gara altri due set, oltre a circa 1500 durante la 3^, 5^, 7^ e 9^ metri quadri per la regia ed altre puntata. La 7^ puntata della aree “tecniche”. Il pubblico sarà scorsa edizione fu proprio quella ospitato su gradinate che rag- che segnò l’entrata di Giusy Fer- giungono gli oltre 4 metri di al- reri, che non vinse il program- tezza, per una capienza di 800 ma, ma conquistò subito il mer- posti. Il palcoscenico è suddiviso cato discografico ed è tuttora in in tre settori, di volta in volta vetta alle classifiche. La stessa personalizzati per accogliere le Ferreri sarà ospite della prima performance dei cantanti, dietro puntata, ma si prevede la pre- i quali sono stati montati tre senza di ospiti illustri sia duran- Ledwall, che si traducono in 70 te il prime time che durante la metri quadri di immagini ed ef- striscia del day time. In partico- fetti grafici. Infine, sono 13 le lare, Morgan ha annunciato la telecamere che riprenderanno le disponibilità di Franco Battiato, emozioni del pubblico e dei par- la presenza di Jovanotti e la vo- tecipanti, spostandosi dal centro lontà di contattare Ivano Fossa- della scena, dove sono collocate ti. La ricerca dei talenti è iniziata le postazioni dei tre giudici, alle il 1° ottobre da Roma, prose- gradinate che incorniciano il pal- guendo poi a Napoli, Milano, coscenico. Bari e Palermo; circa 40.000 le (A.T.G.) Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 4 X Factor: qualche polemica e qualche scintilla A ravvivare la conferenza stampa ci concorrenza i naufraghi con Montal- cato il tutto con la piena libertà di hanno pensato alcune domande che, bano. dare spazio a tutti, cosa che, a suo almeno in parte, hanno ottenuto il Il pepe è arrivato, fastidioso, prima dire, non capita dall’altra parte. E poi risultato desiderato. La prima è sulla sul nodo San Remo, con la Rai pre- non esiste una guerra tra Raiuno e collocazione nel palinsesto della ver- sunta colpevole di non sostenere gli Raidue. Non sono mancate le freccia- sione serale, vale a dire il lunedì, in artisti di X Factor, Giusy Ferreri fuori tine ormai una tradizione del format, piena concorrenza non solo con Il causa e Silvia Aprile relegata tra i tra Morgan e la Ventura che all’affer- grande Fratello, ma anche con la giovani, mentre Marco Carta di Amici mazione “Vedo tanta ingenuità in programmazione di Raiuno. Se Mara- inserito tra i big; e poi l’attenzione si questi ragazzi” di Supersimo ha ri- no si è trincerato dietro a “E’ stata è focalizzata su alcuni partecipanti sposto con “Io di ingenuità ne vedo una scelta a priori” a un “Siamo tutti alla trasmissione di davvero poca, perché sanno quando aziendalisti” e a “A mi chiede che hanno preso parte alla trasmis- devono piangere”. Intuiamo, quindi, quale potrebbe essere il giorno giu- sione di Capodanno condotta da Car- battaglia tra i due che si evidenzierà sto rispondo l’ottavo, ma che non lo Conti. Pronte le giustificazioni. La maggiormente nelle valutazioni dei esiste”, più diretta è stata Simona Ferreri ha spiegato i motivi della sua cantanti. Inoltre, la presentatrice ha Ventura che ha subito sottolineato assenza: “Sono impegnata con la poco ha gradito l’omissione, da parte che “X Factor non è L’Isola dei famo- promozione del mio album e poi una di Giorgio Gori, dall’elenco dei canali si che se la può giocare alla pari con presenza all’Ariston avrebbe compor- e dalle trasmissioni in cui si parlerà il rivale in onda su . Questo tato una sovraesposizione”. In di X Factor, di Quelli che il calcio. è un programma diverso con un “soccorso” la Maionchi ha sottolinea- Dimenticanza alla quale la Ventura target differente”, non lasciandosi to che Carta aveva già pubblicato ha subito posto rimedio. scappare, però, una frecciata nei alcuni lavori, mentre Marano, quello Nervosismo da debutto? confronti di Raiuno per aver messo in forse più parte in causa, ha giustifi- ( F M ) Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 5 Maurizio Modica: la voce tra le voci La voce fuori campo di X Factor ci ha raccontato la sua avventura

X Factor vivrà di voci che cantano, fantastico per cui sarà molto piace- so permettermi vorrei porre l’atten- ma nel cast c’è anche una voce fuori vole lavorare con loro. Tra l’altro sa- zione sul mercato della musica in campo, quella di Maurizio Modica, rà per me più impegnativo perché, Italia, che vive un momento difficile una tra le più ascoltate nel panorama anche io, sarò in diretta”. dal punto di vista delle vendite, e italiano e non solo: da sei anni è, Una voce tra le voci... A pro- dare un consiglio ai giovani: bevete infatti, la voce narrante dell’Isola dei posito, quali impressioni hai rica- un drink in meno in discoteca e ac- famosi; inoltre collabora a trasmis- vato dai partecipanti? “Non ho quistate un CD in più; ragazzi deva- sioni come L’Italia allo specchio, Mi- sentito molto, ma devo dire che per statevi di meno e leggete più libri e lano Malpensa e Dreams Road. A quello che ho potuto ascoltare vi so- ascoltate più musica”. questi programmi Rai si aggiunge la no talenti molto interessanti: ci vedo Il tuo passato radiofonico porta sua presenza in Mediaset, a Il milio- delle promesse per la nostra musica. una domanda su Francesco nario e come seconda voce di Canale Qualcuno avrà successo, anche se Facchinetti, ora anche personaggio 5, per Sky e per la TV della Svizzera non tutti ce la potranno fare. Se pos- televisivo. “L’ho sentito alle prove e italiana. Sulla sua imminente devo dire che gli spazi che è avventura gli abbiamo rivolto riuscito a ottenere sono piena- alcune domande. mente meritati al pari del suc- Soddisfatto per questo cesso che riscuote. Professio- traguardo? E come lo nalmente è davvero molto affronti? “Non posso che bravo e sta crescendo moltis- essere contento e la confer- simo in televisione, continuan- ma di questa collaborazione, do a dare il massimo anche in che affronto con molta sere- radio”. nità, lo ha avuta giovedì, Tornando alla tua parteci- quando sono rientrato a Mila- pazione: quando ti ascolte- no per l’ultimo provino. Pro- remo? “Alla sera, nei lanci dei seguo, quindi, nella mia e- cantanti, nelle clip del pro- sperienza con Magnolia che è gramma, nei commenti dei nata sei anni fa con L’Isola dietro le quinte, nelle gag e in dei famosi ed è proseguita in tutti gli annunci fuori campo”. tutte le edizioni successive. X Factor ha un gruppo autorale (F.M.) X Factor: hanno detto Antonio Marano 1: “X Factor è un programma che propone un sogno che esiste veramente”.

Simona Ventura: “San Remo dura cinque serate e da 50 cinquant’anni ed è un gran frullatore. X Factor vive di serialità. San Remo è più trasversale, noi siamo targettizzati”.

Morgan: “Dei 500 partecipanti che ho visto quelli bravi lo sono veramente, ma tra gli altri ho visto un’omologazione pazzesca”.

Francesco Facchinetti: “L’anno scorso siamo partiti per salvarci e siamo arrivati in zona Uefa, quest’anno dobbiamo vincere, perché se gli altri hanno Beckam, noi abbiamo tre attaccanti”.

Mara Maionchi: “Simona sono contenta che tu sia tornata a essere bionda, perché rossa non ti riconoscevo più”.

Giusy Ferreri 1: “Posso confermare che l’esperienza di X Factor è stata la più bella della mia vita ed è fondamentale per il percorso artistico dei giovani che hanno passione per la musica”.

Antonio Marano 2: “Il nuovo studio realizzato per X Factor rappresenta un rafforzamento di Rai2 su Milano e la milanesità del centro Rai”.

Giusy Ferreri 2: “X Factor è un programma che offre in maniera completa l’opportunità di dimostrare il proprio talento, senza le conflittualità di altre trasmissioni”.

Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 7 Soru e l'Ulivo al posto del PD Fantapolitica o si cambia modo di comunicare rilanciando il vecchio disegno di Prodi? di Francesco Pira Di fatto si potrebbero riazzerare le verità: “Obama ha già vinto tutto primarie e dare un bel contrordine perchè ha dimostrato che in Ameri- Deve essere stata l'ondata di freddo compagni per riaffermare la volontà ca può succedere quello che sembra che ha messo sotto scacco anche la che con l'Ulivo si può vincere, con il impossibile”. Si che un bravo ragaz- politica ed ha creato l'effetto “colti Partito Democratico no. zo, un avvocato serio e preparato sul fatto e surgelati all'istante” per i E quindi tutto l'effetto benefico (ma può diventare il Presidente degli leader o gli aspiranti tali. per chi non si è capito!!!) in Italia Stati Uniti. E non è da sottovolutare E così si riscopre che Air France è delle elezioni americane e quindi che non ha il colore della pelle insomma un'amica, che sulla striscia tutta l'opera di obamizzazione ope- uguale a tutti quelli che l'hanno pre- di Gaza l'ex ministro D'Alema aveva rata da Veltroni e dai suoi più fedeli ceduto. detto qualcosa di simile a quello che amici, non sarebbe servita a nulla Su un punto Obama e Soru, ma forse poi Sarkozy ha proposto e ottenuto perchè si ripartirebbe da dove si è è meglio dire Prodi ed il suo Ulivo, e che persino Romano Prodi aveva interrotta l'esperienza di governo. trovano un terreno comune che può inventato una cosa, l'Ulivo, di gran- Ma come fare con Antonio Di Pietro essere facilmente comunicato: le de interesse. che ha capito come fare per far di- persone comuni che in Italia chia- Per chi è di origini siciliane come chi ventare la popolarità consenso e miamo, quando ci fa comodo, socie- scrive sa che questa è la scia trac- con Pierferdinando Casini che si tà civile possono rifondare il dilania- ciata da Tomasi di Lampedusa nel mantiene equidistante per capire to centrosinistra. Gattopardo, con la voglia di cambia- quale può essere il futuro per chi Ma vedremo anche dal punto di re tutto per non cambiare nulla. come lui rimarrà democristiano con vista mediatico la sortita di Soru che Se poi l'appello a ritornare all'Ulivo orgoglio. reazioni avrà. di Prodi viene da un imprenditore Chi soffre realmente è il Partito Nel frattempo Berlusconi può dormi- come Renato Soru che vuole ricon- Democratico alle prese con una re sonni tranquilli perchè se anche quistare la Sardegna per poi conqui- serissima crisi interna che viene co- su questo nel Partito Democratico stare Palazzo Chigi, tutto diventa municata giorno dopo giorno e che iniziano a litigare sarà un duro colpo credibile. Lui può essere l'anti Berlu- trova conferma nella non adesione pure per le europee. sconi, come poteva esserlo un altro di quel numero di italiane e di italia- Del resto se come dice Soru: “i par- Governatore che non c'è più quel ni ad una proposta che non convin- titi hanno smesso di essere luoghi di Riccardo Illy, ex sindaco di Trieste, ce. partecipazione e si sono ridotti a un ex deputato, ex presidente della La proposta di Soru fatta attraverso club di capi e capetti”... francamente Regione per cui tutti prefiguravano il settimanale L'Espresso è una pro- non c'è da stare allegri. una grande carriera politica e che posta che a chi si è affezionato all'i- E quindi archiviato Illy, aspettiamo il invece oggi è ritornato nella sua dea di fare in Italia quello che fanno destino di Soru... e vedremo come azienda a lavurer. in America, può sembrare assurda. ci spiegheranno che l'Ulivo è meglio Ma proviamo per fantapolitica ad Eppure una grande cosa l'ha detto del Partito Democratico. Tra gli immaginare la scenario del Partito in queste ultime ore, non un politi- ultimi titoli ben fatti del quasi ex Democratico che riaccende la sua co, ma un attore bravo e di suc- direttore di Liberazione, Piero fiammella di speranza facendo un cesso: Will Smith. Per ora insieme Sansonetti, ce ne è uno dedicato a passo indietro. Una retromarcia per al regista del film “Sette anime”, Soru che piace alla gente che pia- tornare a quell'idea dell'Ulivo di Ro- Gabriele Muccino, sta facendo il giro ce “Yes, Ajò”. Più nostrano di “Yes mano Prodi che per due volte ha dei tg e dei programmi per promuo- we can” ma si fa quel che si vinto, ma non è riuscito mai a go- vere il film. Naturalmente per un può.... vernare bene, prima cambiano un nero è scontata la domanda sul pre- po' di governi e l'ultima volta crol- sidente nero. E Smith con un sorriso [email protected] lando per implosione. grandissimo ha detto una grande Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 8

Un 2009 “a prova di zip” con i cereali Nestlé A partire dagli inizi di gennaio, dopo i ciente acquistare una confezione pro- e permette di tenere sotto controllo in festeggiamenti del periodo natalizio, mozionata della gamma dei Cereali modo semplice ed intuitivo le calorie le consumatrici dei Cereali Fitness Fitness e digitare nell’apposita area assunte durante i pasti e quelle bru- potranno dare il benvenuto al nuovo del sito www.nestle-fitness.com il ciate attraverso le proprie attività anno con due programmi utili ad in- codice riportato all’interno. In questo preferite. Ad integrare questa applica- dossare di nuovo i propri jeans prefe- modo si avrà l’accesso ad un pro- zione ritorna invece a grande richiesta riti. La gamma dei Cereali Fitness sa- gramma ideato per le donne che scel- il “Diario Alimentare Fitness”, un pro- rà infatti a scaffale con una nuova gono di prendersi cura di sè e della gramma che permette di pianificare promozione al femminile, tutta dedi- propria linea in ogni momento dell’an- tutti i pasti per ritrovare la linea, in cata alla linea e alla corretta alimen- no: il Conta Calorie Fitness. Il “Conta base alle proprie caratteristiche fisi- tazione. Partecipare alla prima pro- Calorie Fitness” è un'applicazione di- che (età, altezza, peso) e agli obiet- mozione dell’anno è semplice: è suffi- sponibile sia per cellulare che per pc, tivi di perdita di peso desiderati.

Re/Max Italia: al via la campagna saldi Anche il mercato immobiliare ri- lia – si pone l’obiettivo di rispondere giro dal Piemonte (119) ed a segui- sponde alla crisi, presentando un alle esigenze manifestate dal mer- re il Sud ed Isole con oltre 150 im- allineamento ai saldi che riguardano cato che, in questa fase piuttosto mobili, capitanate dalla Puglia che solitamente i beni di largo consumo. sofferta, richiede un adeguamento ne conta ben 72. Da questa opera- A lanciare l’innovativa iniziativa Sal- del valore degli immobili alla do- zione ne emerge chiaramente quan- di Immobiliari© - con una campagna manda attuale”. to sempre più, le zone che usual- articolata su più mezzi di cominica- Dal 12 gennaio fino al 28 febbraio mente trainano il mercato a livello zione a livello nazionale e locale - è nel network Re/Max Italia, infatti, economico, sia al Nord che al Sud, Re/Max Italia, leader nel settore del saranno in vendita oltre 500 immo- iniziano ora a rispondere concreta- franchising immobiliare con una rete bili situati in ben 14 regioni per un mente alle esigenze dei consumatori di 220 agenzie affiliate su tutto il valore intermediato che supera i proprio in tutti i settori, anche in quelli non deputati ad avere que- sto genere di consuetudo, quale il settore immobiliare. Addirittura si allineano alle promo- zioni ‘On Sale’ che caratterizzano in questi mesi le strade di ogni città fino alla fine dell’inverno. Da oggi non si vedranno più, quin- di solo, vetrine con gli appariscen- ti richiami che invogliano all’acqui- sto del cappotto dell’ultima stagio- ne, ma non difficilmente si potran- no incontrare cartelli con veri e propri strilli da copertina dedicati territorio. L'iniziativa verrà veicola- 138 milioni di euro. ad un loft di tendenza od a un attico ta, a partire dal 12 gennaio, con Quasi la metà degli immobili in pro- mozzafiato. una campagna stampa a livello loca- mozione presentano un ribasso dal Saldi Immobiliari© è un’iniziativa le e nazionale, on line sui principali 10% in su e con una punta massima trasparente, certificata con atto no- portali specializzati e non, ed an- del 50%. tarile, con il valore originale certifi- che attraverso uno spot radiofonico. Capofila con il maggior numero di cato di vendita, la percentuale di “Saldi Immobiliari© - sottolinea Da- immobili in saldo il Nord, con la adeguamento del prezzo ed il nuovo rio Castiglia, Presidente Re/Max Ita- Lombardia (134), seguita a stretto valore di vendita. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 9 Festival di Cannes 2009: aperte le iscrizioni per i delegati Tutti i delegati che vorranno parteci- pubblicitario che saranno presenti a tro settore. L’attuale clima economi- pare alla 56a edizione del Festival Cannes. Speciali pacchetti Young co sta generando nuove problemati- Internazionale della Pubblicità, che si Lions saranno messi a disposizione di che che dovremo affrontare: coloro terrà a Cannes dal 21 al 27 giugno giovani creativi e, a partire da que- che parteciperanno al Festival avran- 2009, potranno registrarsi sul sito st’anno, di giovani professionisti che no la possibilità di confrontarsi con www.canneslions.com. lavorano nell’ambito del marketing e colleghi provenienti da tutto il mondo I delegati potranno scegliere tra dif- della comunicazione per organizza- e tracciare un percorso attraverso ferenti pacchetti che prevedono l’i- zioni o aziende. Anche i più giovani quello che tutti sappiamo essere un scrizione a 3 o 4 giornate del Festi- potranno così beneficiare della gran- anno pieno di sfide e cambiamenti” val, all’intera settimana o all’intera de e unica opportunità di networking commenta così Philip Thomas, CEO settimana con l’estensione a un ac- che il Festival offre. del Festival. I delegati già iscritti a- compagnatore. Questi ultimi due Anche quest’anno, per il terzo anno vranno accesso anche ad una vasta pacchetti offrono la possibilità di se- consecutivo, gli studenti presenti a gamma di informazioni su hotel, guire più di 50 seminari, 25 Cannes potranno usufruire di pac- residence e appartamenti disponibili workshop formativi, proiezioni, mo- chetti speciali dedicati a loro. “Da a Cannes attraverso la sezione del stre, 4 cerimonie di premiazione e 2 sempre il cuore del Festival è la cre- sito www.canneslions.com serate di gala. Ogni delegato avrà la atività: è proprio questo elemento “Accommodation Guide”. Le iscrizioni possibilità di entrare in contatto con i che rende il mondo della pubblicità delle campagne apriranno a partire principali protagonisti del settore speciale e differente da qualsiasi al- dal 29 gennaio 2009. Norman si affida a Sound PR Sound PR, annuncia l’acquisizione portafoglio clienti rafforza ulterior- te a disposizione delle piccole e me- di un nuovo cliente: Norman, una mente la nostra presenza nel setto- die imprese è un incarico che assu- realtà nella produzione di soluzioni re IT, ambito in cui operiamo con miamo con molta soddisfazione ed per la protezione contro le minacce successo da oltre 15 anni. Valorizza- entusiasmo”, afferma Alessandra derivanti da virus, spyware e spam. re il contributo di professionalità ed Malvermi, Managing Partner di “L’ingresso di Norman nel nostro esperienza che questa azienda met- Sound PR. Finelco on-line chiude in bellezza il 2008 Il Digital Media del Gruppo Finelco 2007) e con oltre quindici milioni di +55% di 105.net (ormai sempre più (105.net, radiomontecarlo.net e vir- pagine viste (+22% rispetto a dodici considerato dal mercato un media di ginradio.it) diretto da Edoardo Ha- mesi fa). riferimento musica-social network), zan ha chiuso il 2008 con Eclatante l'escalation di radiomonte- mentre virginradio.it registra al pri- 1.260.000 visitatori unici (un incre- carlo.net con il +124% mentre con- mo anno di vita un considerevole mento del 64% rispetto a dicembre tinua la straordinaria crescita del +35%. Electa e Armando Testa Electa, casa editrice specializzata una serie di eventi unici: il volto di del Louvre e le antiche stanze di nell'editoria illustrata d'arte e Marcello nel nuovo Termini. architettura, affida un nuovo ritratto della Fonda- La campagna stampa e affissione si progetto all'agenzia Armando zione Sorgente concluderà alla fine di gennaio 200- Testa per festeggiare i dieci Group, le pitture del 9. Direzione creativa Vincenzo Vigo anni del Museo Nazionale Ro- colombario Pamphilj, Art director Monia Trappetti mano in Palazzo Massimo con la tomba di Patron Copy Writer Giulia Calaprice Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 10 Il Natale salva l’audiovisivo: boom di vendite per D.V.D. e Blu-ray disk Sul podio Kung Fu Panda, Il Cavaliere oscuro e Le Cronache di Narnia E’ il cartoon Kung Fu Panda il salva- timana del 2007. Il dato e' ancora più che il d.v.d. e il Blu-ray sono stati i tore della patria. Ma anche il Cavalie- rilevante considerando l'importante regali di Natale last minute più getto- re Oscuro, con lo strepitoso Joker inversione di tendenza rispetto all'an- nati. Il pubblico ha fatto una scelta interpretato da Heat Ledger e il fan- damento delle vendite di tutto il 200- precisa, acquistando intrattenimento tasy delle Cronache di Narnia hanno 8: nel corso dell'anno, l'editoria au- di qualità a basso costo. fatto la loro parte. Buone notizie per il diovisiva ha infatti registrato una fles- L'Editoria Audiovisiva ha dimostrato di mercato dell’home video che regge sione rispetto all'anno precedente sia essere in grado di fidelizzare il pubbli- l’urto della crisi regalandosi un Natale in termini di valore sia di pezzi vendu- co, non solo incrementando l'offerta con il segno positivo al termine di un ti. L'anno si chiude con un grande di titoli, di generi, di contenuti ed edi- anno contrastato. Consistente l’au- interesse del pubblico verso il suppor- zioni speciali, ma anche mantenendo mento delle vendite di d.v.d. e blu-ray to Blu-ray, che ha conquistato una politiche commerciali in linea con le disc, scelti da molti come gadget nata- sempre crescente quota di mercato, aspettative e le disponibilità delle fa- lizio di qualità e a costo contenuto. raggiungendo un +316% a unità e un miglie italiane. Sarà importante da Secondo i dati diffusi da Univideo, dal +290% a valore rispetto al 2007. parte nostra proseguire per tutto il 22 al 28 Dicembre sono stati venduti Davide Rossi, Presidente Univideo, 2009 con determinazione il percorso quasi 900 mila titoli per un valore di commenta così questi dati positivi: “Il di rilancio del nostro settore che ci ha oltre 11 milioni di euro, con un incre- mercato dell'Editoria Audiovisiva ha visti impegnati nella stagione appena mento di oltre 16% a unità e di quasi risposto bene nonostante un 2008 conclusa”. 20% a valore rispetto alla stessa set- molto critico. Questi dati confermano (ss)

ADVentertainment annuncia un nuovo formato pubblicitario: il Wide Box 3D Oltre ad assistere ad un nuovo modo tainment insieme all'agenzia interna Utilizzando le immagini del film di fare e vedere il cinema, la nuova ClickArt presenta online il Wide Box (protagonisti principali ed enviroment generazione di film 3D trova 3D, una posizione fissa inserita all'in- della scenografia), l'agenzia creativa on-line una nuova formula creativa in terno dell'hompage di Movieplayer.it e Click Art giocando sulla disposizione grado di riassumere in se sia i principi di tutte le home di sezione del di piani prospettici ha così ricreato la dell'interazione che della spazialità magazine. Nello specifico il Wide Box scalata di un vero e proprio burrone tridimensionale: il Wide Box 3D. In 3D segue il principio del parallasse, ricostruendo sia la sensazione di pro- occasione dell'uscita in sala del film secondo il quale "un oggetto sembra fondità sia l'elemento interattivo che distribuito da 01 Distribution, "Viaggio spostarsi rispetto allo sfondo se si permetterà all'utente di riprodurre al Centro della Terra 3D" ADVenter- cambia il punto di osservazione". l'animazione 3D. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 11

Con Le Befane arriva Touché E’ on air la campagna stampa gnese, che ha così ampliato ulterior- sparmiare grazie alle offerte dei saldi “Salvadanaio” creata dall’agenzia mente il suo parco clienti. L’Agenzia, invernali de Le Befane. Un visual pro- Touché per il Centro Commerciale Le con la direzione creativa di Luca d’A- vocatorio con un tono semplice e sur- Befane di Rimini. Si tratta della pri- lesio, firma una proposta decisamente reale. La campagna apparirà sui quo- ma operazione di comunicazione affi- ironica: un maialino salvadanaio tenta tidiani Il Resto del Carlino e il Corriere data dallo Shopping Centre più gran- il suicidio per impiccagione, l’unico della Romagna, oltre all’affissione de della Romagna all’agenzia Bolo- modo per salvarlo sarà quello di ri- interna dello Shopping Centre. È iniziata la stagione dei saldi anche per clickair Grazie al buon riscontro registrato i biglietti acquistati si potrà volare per questo motivo la compagnia è l’anno scorso, anche per il 2009 durante tutta la stagione invernale, impegnata costantemente nella clickair ha annunciato sconti fino al fino al 28 marzo. promozione di attività e iniziative 50% sulla maggior parte dei propri Nella stessa pagina web, i che possano dare al passeggero la voli fino al 14 gennaio. passeggeri potranno inoltre possibilità di progettare il viaggio in Questa iniziativa marketing ha usufruire di altri servizi che funzione delle proprie particolari ottenuto grandi risultati nel 2008, faciliteranno l’organizzazione di una esigenze. raddoppiando le visite alle pagine vacanza. Su www.clickair .com, Inoltre con la funzione click&fly, web e portando a un aumento infatti, si può anche prenotare lanciata per la prima volta da consistente delle vendite durante l’alloggio a seconda della propria clickair, chi viaggia può ottenere la tutto il periodo invernale. destinazione: un utile strumento propria carta d’imbarco nello stesso Le offerte possono essere acquistate informativo per usufruire di un momento dell’acquisto, fino a sei tramite il sito internet della prezzo competitivo e per leggere mesi prima della data del volo, compagnia, www.clickair.com, e il commenti e punteggio assegnati stampandola da casa ed evitando la numero telefonico 800 254 252 47 agli hotel dagli stessi clienti. “Vola coda al check-in nel caso in cui non e sono soggette a disponibilità. Con Intelligente” è il motto di clickair e debba imbarcare alcun bagaglio.

“Lucky 13”: un fumetto contro i pericoli della strada “Lucky 13” è il nome della campa- giorno i motociclisti alla guida del ad una maggiore prudenza ed alla gna di comunicazione a fumetti, fi- proprio mezzo. Secondo le risultan- capacità di prevedere i pericoli. nalizzata a promuovere i temi della ze del MAIDS (Motorcycle Accident Con questa filosofia nasce Lucky 13, sicurezza stradale, rivolta a motoci- In Depth Study) circa 1 incidente su un fumetto realizzato con la collabo- clisti e scooteristi, promossa dall’A- 10 è provocato dalle infrastrutture razione di istruttori di moto profes- CEM (l’associazione europea dei co- ed in moltissimi casi la presenza di sionisti, che si compone di 13 episo- struttori di motocicli) e sostenuta da un dispositivo stradale provoca un di, ciascuno dei quali affronta un Confindustria ANCMA, sul cui sito sensibile aggravamento delle conse- diverso capitolo della sicurezza sulla sono disponibili i primi due episodi guenze dell’incidente. strada. Lucky 13 riprende i contenu- della striscia a fumetti ideata con Le strade dovrebbero essere ripro- ti della “Linee guida per progettare l’obiettivo di accrescere la consape- gettate tenendo nel dovuto conto le strade più sicure per le due ruote a volezza degli utenti delle due ruote esigenze degli utenti delle due ruote motore in Europa”, il manuale tecni- circa i potenziali pericoli presenti a motore; nel frattempo però è pos- co destinato agli addetti ai lavori, sulle strade: asfalti rovinati, vernici sibile formare gli stessi utenti for- amministratori locali, progettisti ed scivolose, incroci con scarsa visibili- nendo tutte quelle informazioni che ingegneri del traffico, realizzato dal- tà, guard rail ed oggetti fissi non permetteranno loro di adeguare i l’ACEM nel 2006. Ogni mese, su an- protetti lungo la carreggiata, ossia propri comportamenti improntandoli cma.it sarà possibile leggere un le mille insidie che minacciano ogni nuovo episodio della campagna. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 12

L’amore ai tempi del cellulare Aipem e Vodu:

Zero9, azienda italiana che crea e come ad esempio in Toscana, dove novità strutturali gestisce contenuti multimediali per si ha il picco di utilizzo il giovedì mobile, traccia l’identikit dell’amante (19%). La domenica risulta il giorno per il 2009 virtuale di oggi, analizzando i dati meno trafficato in assoluto (11,5%) della comunità di Club Kicè, oltre 3,5 ma non per i campani, che lo prefe- Aipem e Vodu hanno chiuso il 2008 con milioni di membri nel mondo, che riscono (23%) rispetto al resto della un fatturato complessivo di circa 3 mi- usa il cellulare per cercare l’anima settimana, al contrario dei pugliesi lioni di euro (quasi 2 milioni Aipem e 1 gemella, ma anche solo per fare (7%). “Kicè è una piattaforma di milione Vodu), con una crescita rispetti- nuove amicizie. Questa piattaforma, dating nata nel 2004 che registra vamente del 22% e del 40% del fattu- permette di contattare nuovi amici un costante aumento delle regi- rato rispetto al 2007. “Aipem, la no- con un utilizzo integrato di telefonino strazioni in tutto il mondo, a con- stra società capofila – ha commentato e web: inviando semplicemente degli ferma della voglia di socializzazio- Paolo Molinaro, presidente del gruppo - SMS o condividendo foto e video ne e condivisione che le persone con l’ausilio di forti investimenti forma- attraverso gli MMS. Secondo i dati hanno, anche sfruttando i nuovi tivi e tecnologici è riuscita a genera- Zero9, in Italia il popolo di chi cerca media tecnologici. Il sistema si ba- re un modello tecnologico di creazione amore, avventure o amicizie via sa su un meccanismo molto sem- e pianificazione della comunicazio- SMS è composto per il 64% da uo- plice: dopo aver tracciato il proprio ne che offre una dimensione operativa mini e il 36% da donne. profilo, per conoscersi, basta ri- in grado di generare combinazioni uni- La situazione cambia se si analizza- chiedere in qualsiasi momento al che. La nostra piattaforma di lavoro no le realtà internazionali in cui Kicè sistema di selezionarne e riceverne abbinata all’esperienza, ci consente è già presente, in cui spiccano i dati uno affine al proprio e il gioco è di arrivare oggi laddove le normali stra- del Brasile (uomini 53%, donne 47- fatto” ha spiegato Raffaele Giovine, tegie falliscono, raggiungendo il consu- %), dove la percentuale di donne CEO di Zero9. In media ogni uten- matore in qualsiasi luogo e in qualsiasi che utilizzano il telefonino per fare te entra in contatto con 9 nuovi ora, con l’adattamento dei linguaggi alla nuove conoscenze può davvero con- amici al mese: con sorpresa si nota condizione presente, ma soprattutto siderarsi l’altra metà del cielo. come il numero diminuisca nel ca- con la possibilità di misurare il ritorno e Leggendo i dati si può inoltre notare so degli uomini, che hanno 6 nuovi la tracciabilità dell’utente. Questo know come in alcuni giorni della settimana contatti in media al mese, e au- how che ci ha già portato notevoli bene- gli utenti siano molto più attivi che menti invece per le donne, che ogni fici nel corso del 2008, facendo crescere in altri: le giornate preferite sono mese incontrano virtualmente ben il nostro fatturato del 22% circa, contia- quasi ovunque quelle di venerdì e 11 persone. In termini di età sono mo di portarlo a conoscenza di tutte le sabato, in questi due giorni si con- sicuramente i 20enni quelli che en- PMI nel corso del 2009 attraverso tre centra quasi il 40% dei contatti del- trano in contatto con più profili aree di business: la prima coordinata da l’intera settimana. Questa percen- (mediamente 15 per mese), seguiti Silvio Trevisani, si rivolgerà alle aziende tuale scende notevolmente nei giorni dai 30enni (10) e dai 40enni (6); i appartenenti all’area BtoB; la seconda infrasettimanali, caratterizzati da più ‘fedeli’ sono gli over-50, che coordinata da Andrea Fioritto avrà la una media inferiore al 13%. una volta entrati in contatto con un specialità di seguire il mercato delle Non mancano tuttavia eccezioni cu- profilo affine, scambiano con questo aziende operanti nel BtoC; la terza sotto riose a questa abitudine generale, molti messaggi per conoscersi a la guida di Carlo Rossi seguirà l’area della Comunicazione Pubblica”. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 13 Martina Colombari e Alessandro Costacurta per il nuovo spot Roncato Protagonisti del mondo dello spettacolo e dello sport, in Italia, che unisce la grande leggerezza e l’elasticità del Martina Colombari e Alessandro Costacurta Policarbonato Next Generation alla sicurezza hanno esordito in televisione, per la prima delle chiusure tipiche dei trolley in polipropile- volta insieme in pubblicità. Scelti per valo- ne. Roncato Uno è l’unico trolley al mondo rizzare le qualità e il design dell’ultimo na- Made in Italy in Policarbonato con un sistema to in casa RV Roncato, Martina e Alessan- di chiusure a chiave dotate di funzione TSA dro, hanno interpretato con disinvoltura il come richiesto per i viaggi in USA. Molto più copione dello spot del nuovo trolley. Ron- sicuro rispetto ai trolley sempre in policarbo- cato Uno è la sintesi dell’innovazione e nato, ma chiusi con cerniera. della ricerca dello storico marchio italiano Crediti spot: Durata: 30", Agenzia: Max Infor- di valigeria. Una novità nel mercato dei mation, Regia: Ruggero Deodato, Dir. Creati- trolley leggeri, frutto di ben 12 brevetti internazionali, un va: Claudio Antonaci, Account Director: Andrea Sandri, concept innovativo, progettato e realizzato interamente Pianificazione: Media Italia, Canali: Rai.

BNP Paribas lancia Mutuo O2 BNP Paribas Personal Finance lancia la campagna di comunicazione Mutuo 02 firmata da Un- branded. BNP Paribas Personal Finance è la banca n° 1 in Europa nel credito ai privati e con più di 20 milioni di clienti in tutto il mondo. La campagna si basa su un concetto molto semplice: la fine del mese, il 27, arriva inesorabile con le sue scadenze, le sue bollette, le rate e gli insoluti da pagare. Il soggetto è quindi il nu- mero 27 che, come un malintenzionato, ci aspetta dietro ad ogni angolo della città. Grazie a Mutuo O2 con i suoi prodotti e le soluzioni su misura che propone in ambito di acqui- sto casa, sostituzione del mutuo, consolidamento prestiti e liquidità, “la fine del mese non è più la fine del mondo”. Il concetto è rafforzato dal payoff di prodotto: “Mutuo O2, il mutuo che ti dà respiro”. Il team di Unbranded che ha lavorato alla campagna sono il direttore creativo e art Gianluca Ghezzi e la copy Roberta Lisca. Foto e postproduzione a cura dello Studio Marietti. Close Up, il nuovo format tv di Music Box Il nuovo format andrà in onda a partire da oggi, dal lune- più grandi città italiane, alla ricerca di reazioni e sensa- dì al venerdì, su Music Box: due pillole da un minuto e zioni. “Massima disponibilità da parte di Music Box per mezzo, alle 17.20 e alle 23.40, con dare spazio all’unico comune al due repliche. Close Up è una fine- mondo in cui la creatività è al stra sulla strada, che cerca di sco- potere” queste le parole di Ales- prire, investigare, capire, mettendo sandro Giglio, proprietario del a confronto volti ed espressioni. canale satellitare. Beat “Close Up è un esperimento, una Advertising, la concessionaria di ricerca sul risultato e sulle reazioni pubblicità del canale, è alla ricer- della gente al costante martella- ca di aziende sensibili ai temi mento dei mezzi della comunica- della ricerca comunicativa e della zione di massa” ha affermato To- creatività per fornire a questo scani. I ragazzi del Progetto Terremoto, laboratorio crea- innovativo format il giusto apporto pubblicitario, sceglien- tivo di Oliviero Toscani a Salemi, esplorano le piazze delle do con cura strategie e brand innovativi. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 14

MySpace insieme a Intel, Yahoo! e Toshiba per portare il social networking in TV MySpace.com, il portale internazionale di social network, ha annunciato il lancio del MySpace Widget per la TV abilitato da MySpace ID. Questa applicazione nasce nell’ambito del nuovo Widget Channel, frutto della collaborazione tra Intel e Yahoo!, e sarà disponibile su dispositivi elettronici connessi a Internet come quelli presentati da Toshiba. Il MySpace Wi- dget per la TV permette agli utenti MySpace di interagire con il proprio network direttamente dalla propria TV attraverso aggiornamenti dinamici relativi agli altri profili; l’esperienza di ciascun utente su MySpace potrà estendersi così al di là del browser, rendendo più “social” anche il tradizionale televisore. MySpace è il primo social network a offrire questa funzionalità. “Attraverso la nuova applicazione per la TV, mettiamo a disposizione dei nostri utenti un mezzo completa- mente nuovo per divertirsi, condividere e accedere ai contenuti MySpace in tutta semplicità. Crediamo nella nostra piat- taforma open che offre applicazioni social interattive e, dando ai nostri utenti la possibilità di accedere al social network anche mentre sono davanti alla TV, continuiamo a fornire mezzi nuovi e unici perché siano sempre più coinvolti e con- nessi” ha dichiarato Jason Oberfest, Vice President of Business Development e General Manager di MySpaceID. Attraver- so il MySpace Widget per la TV, gli utenti riceveranno aggiornamenti istantanei relativi ai profili direttamente sullo scher- mo del proprio televisore, senza dover aggiornare il browser o accedere a un dispositivo separato. “Riteniamo che porta- re MySpace sulla TV trasformerà il modo in cui le persone concepiscono il social networking e offrirà continuità agli utenti che usufruiranno di MySpace mentre guardano il loro programma preferito. Intendiamo migliorare il modo in cui siamo abituati a guardare la televisione, grazie a Widget complementari che porteranno i contenuti Web in TV attraverso dispo- sitivi connessi a Internet con processore Intel®Media CE 3100, il primo di una famiglia di “SoC” (Systems on a Chip) sviluppati appositamente per il settore dell’elettronica di consumo” ha dichiarato William O. Leszinske, Jr., General Manager Digital Home Group di Intel. “Yahoo! è entusiasta di portare l’esperienza rivoluzionaria dei Widget per la TV ai milioni di utenti affezionati di MySpace. Unendo i tratti distintivi di Internet, tra cui l’apertura, l’appartenenza a una community e la personalizzazione, con le potenzialità della televisione, gli utenti del MySpace Widget per la TV potranno trarre nuovi vantaggi da un dispositivo a loro ben noto per accedere ai servizi e alle informazioni offerte da MySpace” ha dichiarato Patrick Barry, Vice President, Connected TV, Yahoo!. Principale funzionalità del MySpace Widget per la TV: MySpace Dock: il Widget Channel offre una sorta di piattaforma (“dock”) nella parte inferiore dello schermo televisivo da cui gli utenti possono velocemente accedere al MySpace Widget, dove monitorare le notifiche ricevute e trovare i link a “MyProfile”, “Messaggi”, “Richieste di amicizia” e “Status Update”. Quando ricevono gli aggiornamenti, gli utenti possono aprire la barra laterale di MySpace per maggiori informazioni cliccando su un’apposita icona. MySpace Sidebar: cliccando sull’apposita icona della piattaforma MySpace, la barra laterale si apre sullo schermo televisivo. La MySpace Sidebar è un’interfaccia attraverso cui gli utenti possono interagire con MySpace in maniera più completa; questa permette agli utenti di navigare su tutte le funzionalità del Widget ed è strutturata in maniera assoluta- mente intuitiva. Il Widget consente di aggiorna- re status e umore, visualizzare le richieste di amicizia, leggere e rispondere ai messaggi, rice- vere aggiornamenti di amici nonché consultare profili e foto. Il lancio del MySpace Widget per la TV segna la nascita di nuovi mercati per MySpa- ceID, dalla televisione ai lettori DVD, fino ai set- top box e ad altri dispositivi connessi a Internet. Essendo un portale di contenuti social, MySpace è pensato per fornire agli utenti nuove modalità di interazione con il proprio network che si adat- tino al loro stile di vita. Il MySpace Widget per la TV, abilitato da MySpaceID, sarà disponibile all’interno del Widget Channel accessibile da dispositivi connessi a Internet con processore Intel®Media CE 3100. Il MySpace Widget per la TV sarà disponibile su dispositivi elettronici con- nessi a Internet e commercializzato nel corso del 2009. Ulteriori informazioni sulle modalità di utilizzo di MySpaceID sono disponibili sul sito MySpace per gli sviluppatori. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 15 Lottomatica in casa Jefferson

Tutto è cominciato quasi un anno fa dalla richiesta di un restyling del marchio. I Jefferson si mettono in a- zione ed ecco cos’è nato dalle menti eclettiche della family più creativa che ci sia. Un kit all-inclusive in continuo aggiornamento che prevede tutti i materiali BTL dei punti vendita Lottomatica Italia Servizi: abbia- mo realizzato nuovi materiali per bar e tabacchi, gli oltre 30000 del network Lottomatica Italia Servizi, dai rotair alle vetrofanie, passando per le locandine e stampa trade. Il risultato? Un kit in perfetto stile Lot- tomatica Italia Servizi. L’operazione è riuscita, quindi, oggi la missione continua! Lottomatica Italia Servizi ci propone la campagna stampa e le affissioni, on air a Dicembre e Gennaio. Via alla creatività! Le idee fiocca- no veloci e decidiamo di puntare sul sensazionale benefit dei servizi LIS: maggior tempo libero per te. Da qui nasce il concept “recupera il tempo perso”. Mai pensato a tuo papà su un triciclo o a tua mamma den- tro la casetta dei giochi? Se avessero più tempo, ma- gari tornerebbero a giocare, a distrarsi come quando erano bambini e Lottomatica Italia Servizi dà loro que- sta possibilità. Infine la stampa prende voce sulla ra- dio: nei due soggetti realizzati l’ironia non manca pro- prio, in entrambi i casi mamme e papà tornano bambi- ni sui banchi di scuola o in casa rubando la macchinina al figlio, on air sulle radio nazionali. Una comunicazione che sottolinea l’importanza dei servizi LIS e soprattutto evidenzia i loro benefit stimo- lando la curiosità dell’utente che legge, guarda e a- Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 16

Honda riconferma LS & Partners Axn gioca il suo come partner creativo tris d’assi Al termine della consultazione a cui sia con quelli nuovi come Telecom per un nuovo look hanno partecipato Red Cell, Publi- Italia Sparkle, PokerStars e World A partire da oggi Axn, canale satellitare cis, Double P e Bayer Conti & Asso- Vision Italia Onlus che vedono l’a- di Sony Pictures Television Internatio- ciati, Honda sceglie LS & Partners genzia esprimersi anche in contesti nal, si rigenera sia dal punto di vista on assegnandole i seguenti prodotti: internazionali.” Tutto questo è sta- air che on-line. Un nuovo look per il nuovo SH 125i-150i, SW- to possibile soprattutto canale di SKY che sorprende tutti gli T 400, CBR600RR. LS & grazie al nuovo team appassionati con un’iniezione di ener- Partners si aggiudica i- dell’agenzia formato gia. E proprio in occasione di questo noltre la comunicazione da creativi, account e rinnovamento, si intensificano le serate degli eventi Honda. planner che hanno la- dedicate all’azione con tre serie televisi- “L’assegnazione di que- vorato in perfetta sin- ve: due action-crime di produzione ca- sta gara è la conferma – tonia con risultati di nadese in prima visione assoluta, Fla- dichiara Leonardo Stabile crescita aziendale an- shpoint e The Border e un classico dello titolare dell’azienda – del che al di sopra delle spionaggio, Alias. Per inaugurare il nuo- ruolo che la nostra agen- aspettative. vo anno, da domani Axn intrattiene i zia vuole avere nel campo della co- Saranno i direttori creativi Rubens suoi telespettatori con l’avvincente municazione pubblicitaria del setto- Coppi e Paolo Restifo e l’account action-crime Flashpoint, in onda alle re moto e scooter e ci ha reso e- director Giovanni Lamorgese a su- 21.00. Flashpoint segue le emozionanti stremamente soddisfatti del risulta- pervisionare lo sviluppo delle singo- avventure dei membri della SRU, Stra- to raggiunto.” “E’ un’ulteriore risul- le campagne. La pianificazione me- tegic Response Unit, un corpo speciale, tato - continua Leonardo Stabile - dia, ancora in fase di definizione, guidato dal Sgt. Gregory Parker, che si dell’ottimo lavoro che stiamo svol- sarà gestita da Paola Rotili e vedrà occupa di risolvere situazioni critiche gendo sia con clienti storici come Honda protagonista dei principali che coinvolgono ostaggi, pazzi criminali Honda, Citibank, Veratour e ACI, media nazionali. e terroristi. Da Venerdì 16 gennaio, Axn amplia la sua programmazione dando il via all’attesissimo poliziesco The Border, in onda tutti i venerdì alle 21.00 con due episodi back to back. The Border racconta le vicende di un’unità d’èlite che si occupa di garantire la sicurezza sul confine tra Canada e Stati Uniti. Un avvincente mix tra criminalità organiz- zata internazionale, terrorismo, immi- grazione e contrabbando. The Border, è stata nominata Best Tv Drama al Monte Carlo Film Festival del 2008 e ha ricevu- to 9 nominations ai Grammy Awards. Per completare questa appassionante offerta di azione e adrenalina, Axn re- gala ai suoi telespettori la serie che ha reinventato il genere di spionaggio: A- lias, creata da J. J. Abrams e con pro- tagonista Jennifer Garner, in onda tutti i giorni in striscia dal lunedì al venerdì alle 19.05, a partire da oggi. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 17

Al via la nuova campagna BMW firmata BCube “Il buongiorno si vede dal mattino”. Questo è il titolo del produzione Movie Magic dai registi Anthony Atanasio e nuovo film BMW X3 in pianificazione sulle principali emit- Valerie Martinez in Argentina, tra Buenos Aires e la zona tenti televisive e sale cinematografiche con cui si comin- intorno a Tandil, a 500 km dalla capitale. Le riprese si ciano a vedere i frutti dei primi due mesi di collaborazio- sono alternate in contesti cittadini e rurali. ne tra BMW Group Italia e BCube, l’agenzia guidata da Credit spot: Direzione Creativa: Luciano Nardi; Luciano Nardi. A partire da oggi sarà on air la campagna Copywriter: Fabio Andreini; Art Director: Daniele Freuli; dedicata al rilancio dello Sport Activity Vehicle BMW X3, Account Director: Marta Di Girolamo; Casa di Produzione: sviluppata sotto la direzione creativa di Luciano Nardi dal Movie Magic; Regia: Anthony Atanasio, Valérie Martinez; copywriter Fabio Andreini e dall’art director Daniele Freu- Fotografia: Patrick Duroux; Montaggio: Mario Battistel, li. I due montaggi a 30” andranno in onda per due setti- Antonio Civilini; Executive Producer: Giorgio Borghi; Pro- mane sulle reti Mediaset, Rai e sui canali satellitari tema- ducer: Stefania Odero; Colonna sonora “My road”, tici, insieme al 45” che arriverà anche nelle sale cinema- brano originale prodotto da Bottega del Suono, composto da Corrado Carosio e Pierangelo Fornaro, interpreta- to da Marah. On air TV: 11 – 24 gennaio 2009 On air Cinema: gennaio 2009, La campagna stampa è stata scattata in Spagna, tra Barcellona e Malaga, dal fotografo tedesco Erik Chmil. Il soggetto “Villa” è un side by side che racconta il punto di partenza e il punto d’arrivo del viaggio del driver di X3: a sinistra viene visualizzata, per l’appunto, una villa dall’archi- tettura pulita ed essenziale, scaldata dalla presenza umana e dalle luci interne che contrastano con i colo- ri dell’alba. A destra, invece, un driving shot dell’auto in un contesto urbano. L’headline, coerentemente con il film, recita “Il bello tografiche dei circuiti Opus e Warner. In parallelo, la di vivere fuori città è che la strada per arrivare al lavoro è campagna stampa sarà on air per una settimana sui prin- lunga e piena di curve”. cipali quotidiani nazionali e fino a marzo su stampa perio- Credit campagna stampa: Fotografo: Erik Chmil; Post dica. Punto di partenza della campagna, sviluppata dal produzione: Joerg Klein; Direzione Creativa: Luciano Nar- team di BCube in forte sinergia con la Direzione Marke- di; Copywriter: Saverio Lotierzo; Art Director: Daniele ting di BMW Group Italia, è la USP ancora attualissima di Pancetti; Account Director: Marta Di Girolamo On air questa vettura: combinando la praticità di un 4x4 con la stampa quotidiana: 12 gennaio 2009, On air stampa pe- versatilità tipica del brand BMW, X3 si posiziona come riodica: gennaio – marzo 2009 l’unico SAV in grado di generare un piacere di guida che Dal 19 di gennaio, infine, partirà anche una campagna solo una BMW può dare. La strategia che supporta tutta radio composta da due soggetti, “Nascita” e “Primo ap- la creatività è il ribaltamento di un luogo comune: l’abita- puntamento”. Entrambi ironizzano sul fatto che di due re fuori città offre l’opportunità di respirare un’aria mi- momenti importanti come, per l’appunto, la nascita di un gliore, di avere più spazio di gioco per i bambini, di man- bambino o il primo appuntamento, il nostro driver si ri- tenere il contatto con la natura, ma diventa anche il pre- cordi delle strade emozionanti che ha percorso con la sua testo ironico per affermare che in fondo “il bello di vivere BMW X3. Credit campagna radio: Direzione Creativa: Lu- fuori città è che la strada per arrivare al lavoro è lunga e ciano Nardi; Copywriter: Fabio Andreini; Account piena di curve”. Lo spot tv è stato girato con la casa di Director: Marta Di Girolamo On air: 19 gennaio 2009. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 18 Trony presenta la campagna “Piazza pulita!” Fino a fine mese presso tutti i punti vendita della catena sarà possibile volti nell’operazione centinaia di fare “Piazza puli- prodotti delle migliori marche. ta!”. In programma Offerte differenti ed occasioni im- offerte vantaggiose perdibili per ogni punto vendita, con a prezzi scontatissi- una possibilità di scelta sempre al- mi. Un 2009 che l’insegna della qualità: lettori MP3, inizia all’insegna computer, stampanti, TV LCD, navi- della convenienza: gatori, fotocamere e videocamere la campagna digitali, e molto altro ancora. Ma il “Piazza pulita” co- prezzo non è tutto. Anche in periodo stituisce ormai un di saldi Trony offre al consumatore appuntamento fisso un livello di assistenza, qualità e per la clientela competenza, che solo una grande Trony e per tutti catena può presentare. Informarsi coloro che vorranno su questa nuova iniziativa è facile: scoprire le offerte basta visitare il sito www.trony.it e della catena. Coin- cercare il negozio più vicino.

Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 19 Il 2009 di Tribe Communication si apre nel segno del Parmigiano-Reggiano L’anno comincia alla grande per l’agenzia guidata da questo caso siamo particolarmente orgogliosi perché il Maurilio Brini, che si è aggiudicata l’incarico per la comu- Parmigiano-Reggiano è un prodotto unico al mondo, fatto nicazione del Consorzio del Parmigiano- oggi con la stessa maestria artigia- Reggiano. L’assegnazione è avvenuta nale di otto secoli fa. Ci sentiamo dopo una lunga consultazione che ha molto vicini alla realtà del Consorzio visto coinvolte in una prima fase 14 e dei tanti Produttori, abbiamo agenzie, ridotte a quattro nella fase messo al loro servizio la nostra cre- finale. Il budget della campagna sarà atività e lo spirito artigianale che la tra i 2,5 e i 3 mln, la pianificazione ver- anima. Con l’obiettivo vincente di rà studiata ad hoc per garantire la mas- realizzare una comunicazione che sima efficacia escludendo l’utilizzo del sappia essere proprio come il Par- mezzo televisivo. “Siamo entusiasti di migiano-Reggiano: genuina, natu- questo successo, che conferma la vali- rale, ricca di valori autentici che dità del Cerchio Creativo, il metodo di tutti possono apprezzare e forte di lavoro che ci permette di conoscere e un gusto che non ha paragoni.” ha condividere i valori dei nostri clienti e dei loro prodotti. In affermato Maurilio Brini. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 20 Zero9 e Labello, premi da baciare Zero9, azienda italiana che crea e tranno partecipare al concorso subito dopo sul proprio cellulare un gestisce contenuti multimediali per “Labbra da baciare….un SMS per messaggio con l’esito della giocata vincere!”. in istant win. Per conoscere i nomi L’iniziativa dei tre vincitori delle Nintendo Wii si promozio- dovrà invece aspettare l’estrazione nale, rea- del 30 giugno 2009. La tipologia di lizzata da premi messi in palio ed il metodo di Beiersdorf partecipazione sono stati studiati in in collabo- modo tale da colpire perfettamente razione con un target giovane affine ai prodotti Zero9, ha Labello. “Siamo lieti di aver suppor- come o- tato Beiersdorf nello sviluppo di un biettivo concorso in grado di rispondere in quello di modo puntuale alle esigenze del premiare i target di riferimento, dando la mas- suoi clienti sima attenzione alla meccanica di riservando- adesione e assicurando buone re- gli premi demptions e pertanto opportunità di giornalieri. vincita. Zero9 ha fornito un servizio Per parte- a 360°…dalla consulenza nel mondo mobile, annuncia che fino al 30 a- cipare al concorso è sufficiente in- del mobile marketing alla realizza- prile 2009, tutti coloro che acquiste- viare un SMS con i dati riportati sul- zione materiale del concorso” ha ranno un prodotto della linea Label- le confezioni del prodotto Labello al spiegato Max Willinger, Direttore lo Classic e Labello Velvet Rosè po- numero dedicato. L’utente riceverà Mobile Marketing di Zero9. Mondadori protagonista a Pitti Uomo Valorizzare appieno i messaggi legati al mondo della moda attra- verso incontri e dibattiti quotidia- ni. Questo l’obiettivo di Mondado- ri Appointment, spazio esclusivo allestito per la prima volta al Pitti Uomo di Firenze presso la Fortez- za da Basso, frutto di una partnership tra Mondadori e Pitti Immagine. Tra i tanti eventi in calendario anche First Time, con il direttore di First Emanuele Far- neti, che presenterà in anteprima le novità del mensile di Panora- ma. Mondadori Pubblicità ha or- ganizzato il cocktail di presenta- zione di Appointment, che si è tenuto oggi, dalle ore 19.00, presso il Loft È di piazza del Car- mine 2r a Firenze. Erano presenti Maurizio Belpietro, direttore di Panorama, Emanuele Farneti di- rettore di First, Luigi Grella diret- tore di Men’s Health e Jacopo Lo- redan, direttore di Jack. Anno 5 - numero 4 lunedì 12 gennaio 2009 - pag. 21

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