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LES BILANS DES CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT WW99 ANNÉE 2007 les bilans du CSA Septembre 2008 Conseil supérieur de l’audiovisuel Direction des programmes Service de l’information et de la documentation Septembre2008 BILANS 2007 DES CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT – W9 222 WW99 ANNÉE 2007 SSoommmmaaiirree Rapide panorama du bilan 2007 5 1. Programmation 9 Tableau des obligations quantitatives 13 2. Quotas de diffusion 19 3. Pluralisme et honnêteté de l’information Déontologie des programmes 21 4. Protection de l’enfance 23 5. Obligations spécifiques 27 6. Publicité et parrainage 29 7. Contribution à la production 31 Annexes (liste) 37 Rapide panorama du bilan 2007 Tout au long de l’année 2007, W9 a fait partie des trois nouvelles chaînes de la télévision numérique terrestre qui ont recueilli les meilleures audiences. En décembre 2007, W9 se classait comme première chaîne parmi les nouvelles chaînes de la TNT avec une part d'audience de 3,5 % auprès des individus âgés de 4 ans et plus vivant dans un foyer disposant de la TNT via un adaptateur. Sur l’ensemble des personnes vivant dans un foyer équipé de la télévision, quel que soit son mode de réception, W9 a enregistré en 2007 la plus forte progression en part d'audience nationale, toutes chaînes confondues, en passant de 0,5 % en novembre/décembre 2006 à 1,3 % en décembre 2007 sur les individus âgés de 4 ans et plus. Positionnement du service W9 est un service majoritairement consacré à la musique et destiné au grand public et plus particulièrement aux jeunes adultes selon les termes de sa convention. Le cœur de cible de la chaîne est le public des 15-34 ans. Panorama du bilan 2007 M6 / W9 : Une logique de bouquet de plus en plus marquée L’année 2007 marque une proximité et une complémentarité croissantes entre les programmations de M6 et de W9. Environ 700 heures de programmes ont été à la fois diffusées sur W9 et sur M6 en 2007. Le groupe Métropole a mis en place une stratégie de mutualisation des programmes entre les deux antennes à plusieurs niveaux : - certains programmes phares diffusés sur M6, qu’il s’agisse de divertissements musicaux (Nouvelle Star , Popstars ) ou de séries américaines (Friends , Numb3rs , NIH Alertes médicales , etc.), ont été régulièrement proposés en seconde fenêtre de diffusion sur W9 ; - l’antenne de W9 a pu constituer un prolongement du programme diffusé sur M6 ( Nouvelle Star, ça continue ) ; BILANS 2007 DES CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT – W9 555 - l’antenne de W9 constitue également pour la « chaîne mère » un laboratoire de programmes pour une diffusion sur M6 (la série américaine Kyle XY diffusée en 2007 sur W9 et en 2008 sur M6 ; - l’évolution de la programmation de W9 marque une complémentarité avec celle de M6 : alors que l’offre cinématographique et le sport baissent sensiblement sur l’antenne de M6 en 2007, ces deux genres se maintiennent sur W9. Il est à noter que la part de ces deux genres est désormais plus importante en première partie de soirée sur W9 que sur M6. Points forts Un respect satisfaisant de ses obligations et notamment de production En 2007, W9 affiche des niveaux de réalisation, pour ses quotas de diffusion d’œuvres audiovisuelles sur l’ensemble de la journée, largement supérieurs aux seuils réglementaires exigés. S’agissant de la production audiovisuelle, sa contribution globale est deux fois plus importante que son obligation. Son investissement atteint des niveaux bien supérieurs à ceux exigés, en ce qui concerne notamment la production d’œuvres audiovisuelles d’expression originale française, la production indépendante, la production inédite et la production d’œuvres audiovisuelles musicales. Une diversification des programmes musicaux Avec une diminution sensible du volume de vidéomusiques en 2007, l’évolution de la grille de W9 est marquée par une diversification d’un quart de la programmation musicale à travers les divertissements musicaux et notamment les jeux. Au cours du second semestre 2007, W9 a notamment mis à l’antenne trois émissions inédites qui ont bénéficié d’une bonne exposition dans la grille (cf. infra ). La diversification de l’offre musicale profite également aux spectacles vivants dont l’offre a doublé par rapport à l’année précédente. La progression du volume de programmes sous- titrés Le volume des programmes sous-titrés progresse, en 2007, de 628 heures supplémentaires. W9 rend désormais 8,9 % de ses programmes accessibles aux personnes sourdes ou malentendantes, soit une augmentation de plus de sept points en un an. BILANS 2007 DES CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT – W9 666 Points faibles Une diminution du volume des programmes musicaux qui sont de moins en moins exposés en soirée En 2007, l’offre de programmes musicaux, qui demeure majoritaire dans la grille conformément au caractère musical de la chaîne, diminue néanmoins sur l’ensemble de la diffusion et particulièrement en soirée, où la programmation est essentiellement généraliste. La place de la musique en première partie de soirée régresse encore par rapport aux années précédentes puisque seuls 11 % de cette tranche étaient consacrés à des programmes musicaux en 2007. Un volume important de rediffusion des programmes de M6 dans l’offre musicale de W9 La diversification des programmes musicaux s’opère en partie grâce à un approvisionnement auprès de la « chaîne-mère ». La synergie ainsi mise en place entre les antennes de M6 et de W9 limite la part des programmes musicaux inédits de W9 et l’enrichissement global de l’offre musicale gratuite disponible sur la TNT. Une faible diffusion de la campagne signalétique W9 a diffusé 16 messages (le même nombre qu’en 2006) de la campagne signalétique entre le 1 er et le 26 octobre 2007, dont 6 entre 19 heures et 23 heures, tranche horaire que le Conseil a demandé de privilégier. Le volume de diffusion des messages de la campagne signalétique est relativement faible. Le Conseil souhaite que la chaîne prenne en compte cette remarque pour la diffusion de la prochaine campagne signalétique. BILANS 2007 DES CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT – W9 777 11.. Obligations de programmation Caractéristiques de la programmation STRUCTURE 24 H/24 Genre de programme 2007 Rappel 2006 Information, émissions de service 0h 0% 0h 0% Documentaires et magazines 483h34 5,5% 310h17 3,5% Fiction cinématographique 169h17 1,9% 170h11 1,9% Fiction télévisuelle (dont animation) 2 258h23 25,8% 2 383h04 27,2% Divertissement, musique et spectacle 4 814h17 55% 5 007h54 57,2% (dont vidéomusiques) Sport 207h01 2,4% 213h21 2,4% Autres émissions (publicité, téléachat 827h28 9,4% 675h13 7,7% autopromotion) Total 8760 h 100 % 8760 h 100% Source : CSA - Direction des programmes. STRUCTURE 18 H / 23H Genre de programme 2007 Information, émissions de service 0h 0% Documentaires et magazines 134h26 7,4% Fiction cinématographique 167h42 9,2% Fiction télévisuelle (dont animation) 999h22 54,8% Divertissement, musique et spectacles 237h18 13% (dont vidéomusiques) Sport 72h33 4% Autres émissions (publicité, téléachat 213h39 11,7% autopromotion) Total 1 825 h 100 % Source : CSA - Direction des programmes. En 2007, la structure de la programmation de W9 est marquée par une différence très nette selon que l’on se situe sur l’ensemble de la diffusion ou sur la tranche comprise entre 18 heures et 23 heures : BILANS 2007 DES CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT – W9 999 - Sur l’ensemble de la diffusion , la structure de la programmation de W9 continue d’être largement dominée par deux genres : d’une part, les divertissements qui constituent la majorité de la grille en raison de la part majoritaire de programmes musicaux qui doit, selon les stipulations de la convention de W9, leur être consacrée et d’autre part la fiction télévisuelle, qui régresse néanmoins légèrement par rapport à 2006. - Entre 18 heures et 23 heures , la physionomie de la grille de W9 est très différente de celle de l’ensemble de la journée. Le rapport entre la part des divertissements et celle de la fiction s’inverse entièrement puisque, sur cette tranche, la grille est dominée largement par la fiction, loin devant les divertissements. La fiction télévisuelle représente un quart de l’offre de programmes, en baisse de 1,4 point par rapport à l’année précédente. Elle est présente sur les cases de la mi-journée et occupe la majorité des plages horaires de forte audience. Sur la tranche comprise entre 18 heures et 23 heures, la fiction télévisuelle est le premier genre représenté dans la grille, loin devant les autres genres (54,8 % de la grille soit une part supérieure de 32 points par rapport aux autres genres). Les trois quarts de l’offre de fiction, animation comprise, sont d’origine américaine pour un volume global de 1 697 heures. W9 a ainsi constitué une seconde fenêtre de diffusion pour de nombreuses séries américaines, préalablement plébiscitées sur la chaîne M6 ( Le Caméléon , Friends , Prison Break , Numb3rs , NIH Alertes médicales , Veronica Mars , etc.). À l’inverse, les succès d’audience rencontrés, en 2007, sur W9 par la série américaine Kyle XY ont incité le groupe Métropole à la diffuser sur M6 en 2008. Diffusée au sein de deux cases quotidiennes et lors de premières parties de soirées « spéciales », la série américaine d’animation Les Simpson , alimente également de manière importante le volume de fiction américaine (642 heures). La fiction française ne représente, quant à elle, que 3,5 % de l’offre globale de fiction, soit 80 heures sur l’année, et a, en totalité, été précédemment diffusée sur M6. Le genre « divertissement, musique et spectacles » demeure le premier genre présent au sein de la grille de W9, loin devant les autres genres, sur l’ensemble de la diffusion mais pas aux heures de forte audience où sa part diminue très nettement (- 42 points).