Perumusan Strategi Pemasaran Untuk Kabupaten Wonosobo Sebagai Destinasi Berbasis Ekowisata
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK KABUPATEN WONOSOBO SEBAGAI DESTINASI BERBASIS EKOWISATA TESIS PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN Diajukan Oleh Muh Isra Iradat 172222104 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2019 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK KABUPATEN WONOSOBO SEBAGAI DESTINASI BERBASIS EKOWISATA TESIS UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN PERSYARATAN MENCAPAI DERAJAT SARJANA S-2 PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN Diajukan Oleh Muh Isra Iradat 172222104 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2019 i PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI LEMBAR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBINO TESIS PERUMUSAN STRATEOl PEMASARAN UNTUK KABUPATEN WONOSOBO SEBAOAI DESTINASI BERBASIS EKOWISATA Diajukan oleh: Muh. Isra Iradat i 72222 104 Telah disetujui oleh dosen pembimbing Yogyakarta, Februari 2019 \ Ike Janita ewi, S.E., M.B.A., Ph.D ii PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI LEMBAR PENGESAIIAN PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK KABUPATEN WONOSOBO SEBAGAI DESTINASI BERBASIS EKOWISATA Oleh: Muh.Isra Iradat 17 2222 104 Tesis ini telah dipertahankan pada tanggal.12 Februari 2019 di depan Dewan Penguji yang terdiri dari: ;:-{i .g -l Dr. Titus versitas Sanata Dharma =d"q Prosram Studi GsE {.^H l"'&;nlxS' h,a Y Eko Prabowo, M.B.A.. Ph.D. ilt PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur dipanjatkan kehadirat Tuhan YME atas karunia- Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan tesis ini dengan segala keterbatasan pengetahuan dan kemampuan. Tesis ini disusun dan diajukan guna melengkapi salah satu syarat yang harus dipenuhi untuk mencapai derajat sarjana S-2 pada Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma. Dalam penyusunan tesis ini, penulis tidak terlepas dari berbagai pihak yang telah membantu dan membimbing, baik langsung maupun tidak langsung hingga terselesaikannya tesis ini. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya kepada: 1. Bapak T. Handono Eko Prabowo, M.B.A, Ph.D, selaku Kepala Prodi MM USD yang sudah banyak memberi ilmu dan motivasi mulai sejak jumpa pertama kali saat wawancara di MM USD, dalam proses belajar dan sampai pada selesainya penyusunan tesis ini. 2. Ibu Ike Janita Dewi, M.B.A, Ph.D., selaku dosen pembimbing tesis yang telah banyak meluangkan waktunya untuk memberikan ilmu pengetahuan, bimbingan, arahan dan motivasi kepada penulis dalam menyelesaikan tesis ini. Selain materil, penulis juga mendapatkan banyak pengalaman melalui keterlibatan kerja praktis di lapangan serta memberi kesempatan sebagai asisten peneliti city branding pariwisata di Kabupaten Wonosobo. Hal ini sangat membantu penulis untuk berinteraksi dengan pemangku kepentingan vi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI pariwisata Wonosobo serta melakukan penelitian lanjutan untuk kepentingan penelitian tesis ini. 3. Bapak Dr. Herry Maridjo, M.Si., yang telah memberi masukan dan saran saat seminar proposal dan ujian kolokium hasil tesis. 4. Dr. Titus Odong Kusumajati, MA., yang telah member masukan dan saran saat ujian tesis. 5. Bapak/Ibu Dosen MM USD, Drs. A. Triwanggono, MS., Dr. Fransisca Ninik Yudanti, M.Acc., QIA., Dr. Lukas Purwoto, M.Si., Dr. J. Haryatmoko, SJ., dan semua Dosen MM USD yang telah memberikan banyak ilmu dengan pendekatan humanis selama proses belajar mengajar di MM USD. Serta segenap staff MM USD yang sudah banyak membantu dan kerjasama dalam berbagai keperluan dan kegiatan yang penulis lakukan. 6. Seluruh keluarga besar yang memberikan doa, dukungan dan semangat dalam segala hal. Khusunya kepada orang tua penulis yang senantiasa memberikan dukungan secara materi maupun inmateril dalam dunia pendidikan yang dijalani selama ini. 7. Pemerintah Kabupaten Wonosobo dalam hal ini, Badan Perencanaan Pembengunan Daerah (BAPPEDA) Kab. Wonosobo, Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kab. Wonosobo, serta UPTD yang lain yang telah memberikan informasi selama proses penelitian tesis ini. 8. Untuk informan Bapak Lucas Agus Tjugianto, Bapak Salim Bawazier, Gus Blero dan kususnya Bapak Agus Purnomo yang telah memfasislitasi penulis selama penelitian di Wonosobo dan meluangkan waktu untuk wawancara. vii PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Serta informan lain dari pihak travel agent, wisatawan dan masyarakat Wonosobo pada umumnya yang telah menerima dan membantu peneliti. 9. Rekan-rekan mahasiswa MM USD khusunya angkatan VIII yang telah menemani dalam berjuang dengan berbagai dinamika dan proses kebersamaan sebagai suatu keluarga yang akan selalu melekat di hati dan ingatan penulis. 10. Komunitas Rumah Buku Carabaca yang selalu menjadi sandaran pengetahuan tanpa mengabaikan prinsip-prinsip keadilan yang semestinya menjadi tatanan kehidupan saat ini. 11. Keluaraga besar Asrama Panrannuangku Kabupaten Takalar yang telah menfasilitasi penulis selama berada di Yogyakarta beserta dukungan dan motivasi selama menempuh pendidikan. Tesis dan gelar yang akan diraih dari proses kuliah di MM USD ini, penulis persembahakan kepada Istri dan Anak yang senantiasa menjadi penyemangat dan motivasi diiringi dengan doa dan keikhlasan. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dan keterbatasan dalam materi maupun penyajian tesis ini maka pengembangan dan penyempurnaan tesis ini akan sangat berguna bagi kita semua. Akhir kata semoga tesis ini bermanfaat dan berguna bagi yang berkepentingan. Yogyakarta, Februari 2019 Muh Isra Iradat viii PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i LEMBAR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ........................................ ii LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................... iii PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ILMIAH .................................... iv LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIK ............................................................................. v KATA PENGANTAR ............................................................................................. vi DAFTAR ISI............................................................................................................ ix DAFTAR GAMBAR ............................................................................................... xii DAFTAR TABEL ................................................................................................... xv ABSTRAK ............................................................................................................... xvi BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1 1.1. Latar Belakang ................................................................................... 1 1.2. Rumusan Masalah .............................................................................. 13 1.3. Pertanyaan Penelitian ......................................................................... 14 1.4. Tujuan Penelitian ............................................................................... 15 1.5. Sistematika Penulisan ........................................................................ 15 BAB II LANDASAN TEORI ............................................................................... 17 2.1. Konsep Pariwisata Berbasis Ekowisata .............................................. 17 2.1.1. Pariwisata ................................................................................. 17 2.1.2. Pariwisata yang Berkelanjutan (Sustainable) .......................... 19 2.1.3. Ekowisata (Ecotourism) ........................................................... 20 2.2. Definisi Pemasaran Pariwisata Berbasis Ekowisata ........................... 23 2.3. Strategi Pemasaran Pariwisata Berbasis Ekowisata ........................... 25 ix PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 2.3.1. Strategi Pemasaran Pariwisata Berbasis Ekowisata ................. 25 2.3.2. Pemasaran Pariwisata yang Bertanggung Jawab (Responsible Tourism Marketing) ........................................... 30 2.3.3. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) ........................................ 32 2.3.4. Konsep DOT dan BAS ............................................................ 37 2.4. Penelitian Sebelumnya ....................................................................... 38 BAB III METODE PENELITIAN ....................................................................... 41 3.1. Paradigma Penelitian .......................................................................... 41 3.2. Metode dan Strategi Penelitian ........................................................... 42 3.3. Metode Pengumpulan Data ................................................................ 43 3.4. Metode Analisis Data ......................................................................... 49 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ................................................................ 50 4.1. Potensi Pariwisata Berbasis Ekowisata yang Ada di Wonosobo ........ 50 4.1.1. Desa Tertinggi di Jawa, Sembungan Negeri di Atas Awan ..... 55 4.1.2. Nirwana Para Dewa, Dieng Menjunjung Kearifan Lokal ........ 59 4.2. Strategi Pemasaran yang Sudah Diterapkan ....................................... 62 4.2.1. Analisis Segmentasi, Target dan Posisi ................................... 62 4.2.2. Analisis Bauran Pemasaran.....................................................