Ale e Franz alla conduzione della prima edizione dei Touchpoint Awards p.6

p.3 p.10

PATRICK VAN DEN BERG, CO-CEO DI EMG 25 Giugno 2020 | n°119 ISSN 2612-7598 Giugno 2020 25 IN ITALIA LA SOCIETÀ DIVENTA 3ZERO2 STUDIOS IMILLE CHIUDE IL 2019 EMG ACQUISISCE CON UN FATTURATO INFRONT CENTRO DI 7,5 MILIONI PRODUZIONE La società che ha abilitato nuovi modelli Una superficie di oltre 6.000 m2 e ALL’INTERNO organizzativi, a breve aprirà una nuova sofisticate tecnologie rafforzano la sede milanese. Parte bene il 2020 presenza in Italia per un’offerta di qualità p.2

Resideo sceglie p.14 e 15 Connexia per il mercato italiano p.4

Iris Color ZERO% on air in televisione con tre spot p.7 INTEGRAZIONE DI TUTTI I TOUCHPOINT IL TÈ DELLE CINQUE OIM, il ruolo sociale degli Influencer WPP, LA COMUNICAZIONE ALESSANDRO REGGIANI, nel Covid-19 COME LEVA DELLA STRATEGIE DIGITALI, p.8 RIPARTENZA BENEFICI REALI Fieg, Andrea Ieri una conversazione aperta di Kantar, Intervista al CEO di PRISMI. Oggi Riffeser Monti AKQA, BCW, Mindshare e VMLY&R: focus appuntamento con Gianluca Garbi rieletto Presidente su target e insight di Banca Sistema

TOUCHPOINT.NEWS 1 INCARICO PER LE ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE E MEDIA RELATION RESIDEO SCEGLIE CONNEXIA PER IL LANCIO DEL BRAND SUL MERCATO ITALIANO Resideo, leader mondiale nella fornitura di soluzioni intelligenti per una casa sempre più connessa, ha scelto di affidare a Connexia le attività di comunicazione e Media Relation per il lancio del brand in Italia. In un momento, per molti aspetti, unico e imprevedibile per il mercato del mattone, Resideo scommette sull’Italia, impegnandosi a soddisfare i bisogni di comfort domestico, sicurezza ed efficienza energetica degli Italiani. 25 Giugno 2020 | n°119 L’azienda USA, leader di mercato per la gestione intelligente della casa, STEFANO ARDITO garantirà a tutti i suoi clienti l’accesso a regolazione, monitoraggio e controllo l’ora di iniziare questa nuova avventura della propria abitazione in maniera in Italia, e di farlo con a fianco il team semplice e smart. «Fin dall’inizio di Connexia». «Siamo molto contenti dell’avventura italiana, Resideo si è posta della partnership con Resideo, leader come obbiettivo quello di individuare dei nel mercato dell’automazione per la partner affidabili, ancor casa. Le soluzioni intelligenti proposte prima che dei fornitori, dal brand sono quanto di più aderente perché vogliamo sì alle esigenze dettate dal momento raggiungere i nostri KPI, storico: l’utilizzo massiccio dello smart ma soprattutto vogliamo working ha stravolto completamente farlo garantendo un la visione e le necessità delle persone, punto di vista nuovo, con improvvisamente più consapevoli e uno sguardo al futuro - desiderose di un comfort maggiore per le dichiara Alessia Cartabia, proprie abitazioni - commenta Stefano South Marketing Manager Ardito, Chief Growth Officer di Connexia di Resideo -. La scelta di -. Siamo quindi entusiasti di avere Connexia è stata, per così l’opportunità di supportare Resideo nel dire, naturale: l’esperienza suo ingresso nel mercato italiano, certi nella comunicazione che insieme sapremo lavorare bene e integrata e la vision contribuire a migliorare la qualità della dell’agenzia si sposano vita domestica degli Italiani». Connexia perfettamente con le sarà al fianco di Resideo per tutta la nostre esigenze di presidio consulenza di comunicazione, con di un mercato per noi l’obiettivo di supportare lo sviluppo della ALESSIA CARTABIA nuovo. Non vediamo relazione con gli stakeholder della marca.

Ogni marchio ha un sogno. Diventare marca.

Evoluzione e identità: il valore della dierenza

2 TOUCHPOINT.NEWS IL PRIMO SEMESTRE DEL 2020 HA REGISTRATO UNA FLESSIONE INFERIORE AL 9% IMILLE, FATTURATO 2019 DI 7,5 MILIONI IN ITALIA. A BREVE UNA NUOVA SEDE A MILANO Usare l’immaginazione, il coraggio e la pubblicazione nel mese di aprile del Paper tra le novità fiducia per agire concretamente, sfidando “Il momento è adesso”. La pandemia, annunciate c’è lo status quo. È la sfida che Imille ha del resto, ha costretto tutti a ripensare le anche l’apertura lanciato a fine 2019, a conclusione di un proprie modalità di lavoro. Un’occasione di una nuova anno ricco di soddisfazioni. L’agenzia, per migliorare e crescere, investendo sede milanese. che ha da poco spento la sedicesima ancora di più sul benessere dei propri Uno spazio più candelina, ha infatti acquisito nuovi membri. Già prima del lockdown, Imille ampio, disegnato clienti e realizzato nuovi progetti, sia a ha adottato lo Smart Working in tutte le per offrire livello nazionale che internazionale: dal sue sedi (Milano, Roma, Madrid, Santiago aree flessibili e lancio digital-first della Crema Pan di del Cile), estendendo una modalità di multifunzionali Stelle alla campagna eventi di IED, dalla lavoro scelta praticata da inizio 2019. a un team che gestione dei social media del Gruppo Enel Una scelta strategica che proseguirà supera le 50 unità al branding di ITAS Mutua. L’apertura di nei prossimi mesi, abilitando nuovi e per garantire un Headquarter a Madrid e l’arrivo di un modelli organizzativi e che è sinonimo luoghi di incontro e nuovo Creative Director si inseriscono in di sostenibilità ambientale, economica riunione adatti alle un percorso di crescita, che ha visto Imille e professionale. A dimostrazione della rinnovate esigenze chiudere il 2019 con un fatturato in Italia volontà di investire in questa direzione, della società. di 7,5 milioni. Anche il 2020 è iniziato positivamente - con collaborazioni con MSC Crociere, Gruppo Montenegro, MSD Italia e l’ingresso di nuove risorse nelle aree Brand Experience Design, Product & Service Design, Social Media e Storytelling. Nonostante la crisi legata al Covid-19, il primo semestre del 2020 ha registrato una flessione inferiore al 9%. Una crisi che è stata l’occasione per fornire ad aziende di tutte le industry uno strumento per ripensare la propria DA SINISTRA I PARTNER: PAOLO PASCOLO, MATTEO ROVERSI, relazione con le persone, attraverso la SIMONE TORNABENE E LORENZO CAGNATO

IN EDICOLA DA DOMANI CON L’INIZIATIVA ICON BAGS, SOSTENUTA DA UNA CAMPAGNA MULTIMEDIALE AMICA DI LUGLIO RIACCENDE LA VOGLIA DI RIPARTIRE CON LO SPECIALE SFILATE Con il numero di luglio, Amica, il mensile Nel numero si racconta anche la passione di femminile di moda di RCS diretto da decorare di fiori e piante i balconi delle città, Emanuela Testori, entra nel vivo dell’estate e, per il beauty, i nuovi colori degli smalti e con le Icon Bags e, con lo Speciale sfilate, i solari high protection. Il mensile propone proietta le lettrici nella moda Autunno/ poi un’intervista a Dacia Maraini che, nel Inverno 2020-21. «La moda e il suo suo ultimo libro Trio, narra l’amore di due indotto - commenta Emanuela Testori - donne per lo stesso uomo sullo sfondo Ogni marchio ha un sogno. devono ripartire, per preservare industrie e della peste di Messina del ‘700. E ancora posti di lavoro. E anche per appagare i nostri un incontro con Anja Rubik, top model e di moda RCS Diventare marca. desideri e i nostri sogni, per gratificarci attivista polacca impegnata da anni, nel rispettivamente dopo mesi di sacrifici». Ecco allora in regalo suo paese, in una campagna educativa sul il 23 luglio e il 20 con il mensile, lo Speciale sfilate: 48 pagine sesso. Infine, Amica accompagna le lettrici agosto. L’iniziativa Evoluzione e identità: con le tendenze del prossimo Autunno/ alla scoperta delle bellezze dell’Italia in delle Icon Bags di il valore della dierenza Inverno. Dopo lo choc della pandemia la un viaggio nella magica Sicilia barocca. In Amica è sostenuta moda si sta interrogando sulla necessità edicola da domani, Amica di luglio, con lo da una campagna di ripensare ritmi e stagioni delle sfilate. Speciale sfilate Autunno/Inverno 2020-21 multimediale, Qualità, artigianalità, sostenibilità, sono i in regalo, propone inoltre le Icon Bags in realizzata da Hi! nuovi must imprescindibili. Amica di luglio due varianti di colore, a 4,90 euro oltre al Comunicazione, apre invece con “Best of the season”, un prezzo del mensile. Dopo la Maxi Bag da pianificata su tutti portfolio che presenta le più belle immagini 45x30 cm disponibile con questo numero, i mezzi RCS e sulle della primavera/estate, un’overview sulle completeranno il set: la shopping bag e la emittenti Rai e tendenze che definiscono la moda di oggi. doppia pochette, in edicola con il mensile Radio Italia.

TOUCHPOINT.NEWS 3 CHERNOBYL SU LA7 LUCART È CULTURA IL IN EDICOLA SPONGEBOB A MILANO

Dopo l’esordio record Tenderly, marchio di Sarà in edicola da SpongeBob, che ha fatto toccare riferimento di Lucart, domani con Il Sole personaggio vissuto quasi 1 milione e 500 contribuisce alla 24 Ore il numero di come divertente mila spettatori e il ripresa in sicurezza luglio-agosto di IL. In e affidabile, e 6,5% di share stasera degli eventi culturali cover l’attore Adriano Nickelodeon, canale 25 Giugno 2020 | n°119 in prima serata del territorio toscano Giannini per Sky 605, sono e in prima tv in con la promozione un’estate italiana sponsor dei Campus chiaro su La7 torna del video “Lo piena di racconti e di Milanosport che “Chernobyl - La stemma Medici: cinema, in compagnia come ogni anno Serie”, la fiction storie e leggende”. Il di Veronesi, Cognetti, propongono attività che racconta il più progetto nasce dalla Siti e Guadagnino. Il pensate per i ragazzi grande incidente collaborazione con numero doppio offre che vogliono divertirsi atomico della storia. Città Metropolitana idee e suggerimenti in compagnia, Con gli episodi 3 di Firenze e MUS.E, come il Grand Tour giocare all’aperto e 4 vedremo la associazione per nei 7.500 km di coste in città e imparare i tragedia in atto e il la valorizzazione italiane. valori fondamentali governo che cerca del patrimonio E ancora inchieste, dello sport. Nel 2019 di minimizzare le dei Musei Civici moda, oggetti di quasi 4.000 bambini moltissime vittime Fiorentini. Il video design e accessori hanno frequentato inconsapevoli animato di 15 must have, i consigli l’evento nei tre mesi delle radiazioni. minuti, rivolto ai per un’estate in estivi. Quest’anno A seguire spazio bambini, è stato movimento, la Milanosport e il all’approfondimento ideato durante tecnologia, le partner storico CSI sui temi ancora il lockdown da Olimpiadi della Milano, stanno molto attuali Jumon Studio ed è lettura. L’uscita è organizzando le che la serie pone disponibile sul sito sostenuta da una attività, con grande con lo speciale di e sui canali social campagna pianificata attenzione alle nuove Andrea Purgatori di Tenderly, MUS.E su mezzi stampa, regole, consentendo “Atlantide - Speciale Firenze e Palazzo digital e social del l’accesso in piccoli Chernobyl”. Medici Riccardi. Gruppo 24 ORE. gruppi.

L’IMPORTANZA E LA CONSAPEVOLEZZA DI AVERE UNA CASA SICURA E IN TOTALE RISPETTO VERSO L’AMBIENTE IRIS COLOR ZERO% IN TV CON TRE SPOT. FIRMA QUINDICIZEROTRE È on air da ieri lo spot multi-soggetto resi dinamici da di Iris Color ZERO%, la nuova linea di uno stile orientato idropitture e prodotti complementari a valorizzare la per imbiancare casa fai-da-te senza gioia e il piacere Formaldeide e senza emissioni nocive, di vivere la casa. curato e realizzato dall’agenzia Protagoniste sono Quindicizerotre di Milano. La campagna le persone, con la tv, pianificata sui canali Discovery, tra loro quotidianità, rispetta l’ambiente”. Il brand, nato per cui Real Time, Dmax, La Nove, HGTV, che vengono il fai-da-te e rivolto a chi ha a cuore la Discovery Science, è declinata su 3 spot ancora prima dei tutela della salute dentro e fuori casa, con un unico denominatore comune: prodotti stessi, partecipa a Civico 5.0, una campagna per l’importanza e la consapevolezza di avere a sottolineare i la riduzione dell’inquinamento indoor una casa sicura e in totale rispetto verso valori di una marca in collaborazione con Legambiente. La l’ambiente, infatti, anche in quest’ottica si che, come recita direzione creativa è di Stefano Borsani, pone la collaborazione con Legambiente il claim, “Rispetta Art Direction Giovanni Banfi, Copywriter e la campagna Civico 5.0. Gli spot sono le persone, Sarah Massa. La regia è di Mario Canci.

4 TOUCHPOINT.NEWS

IL 2 LUGLIO IN DIRETTA L’APPUNTAMENTO DEDICATO ALL’ENGAGEMENT ALE E FRANZ ALLA CONDUZIONE DELLA PRIMA EDIZIONE DEI TOUCHPOINT AWARDS

di Andrea Crocioni

Saranno Ale e Franz a tenere a battesimo la prima edizione dei Touchpoint Awards// Engagement, la serata di premiazione che 25 Giugno 2020 | n°119 nasce con l’intento di portare sul palco le eccellenze della comunicazione italiana. Il 2 luglio, a partire dalle ALE E FRANZ 18.30, subito dopo la conclusione della comico il compito di accompagnare le sono queste le terza giornata dei agenzie vincitrici dei premi di categoria, caratteristiche che Touchpoint Days, assegnati da una giuria costituita da rendono unico il ci sarà spazio per professionisti del mondo aziendale e riconoscimento. I il riconoscimento delle agenzie, in un percorso che porterà Touchpoint Awards dedicato ai all’assegnazione del GrandAward, saranno trasmessi migliori progetti il massimo riconoscimento della in diretta dal di comunicazione competizione, che sarà votato dal teatro di posa della negli ambiti pubblico della serata in diretta. Il casa di produzione Pr, Digital, Live trofeo porta la firma dell’artista Ugo 3EMME&2A, Communication, Nespolo. L’evento, organizzato con una partner digitale Experience formula ibrida in grado di garantire la dell’agenzia Design, Branded spettacolarità, si potrà seguire su invito Mai Tai che Entertainment, su una piattaforma dedicata. L’Award firmerà la regia e Promo, Employer premia la capacità di ingaggio e il più l’organizzazione branding e efficace utilizzo dei diversi touchpoint tecnica dell’evento. Comunicazione con un focus su tutte le attività volte Per maggiori Interna, Loyalty a guidare la fedeltà, la crescita e la informazioni e Influencer partecipazione del target di riferimento. sull’appuntamento: Marketing. Al Indipendente, innovativo, italiano, con un eventi@ popolare duo chiaro focus sulla creatività per l’impresa: oltrelamediagroup.it.

6 TOUCHPOINT.NEWS QUARTO APPUNTAMENTO PER L’INDAGINE CONDOTTA DA IPSOS E FLU OIM, IL RUOLO SOCIALE DEGLI INFLUENCER AI TEMPI DEL COVID-19

Quarto appuntamento dell’Osservatorio durante GLI INFLUENCER RIMANGONO PUNTO DI Influencer Marketing (OIM), realizzato l’emergenza. RIFERIMENTO… CON LA GIUSTA ATTENZIONE! da Ipsos e FLU, agenzia parte di Dall’indagine Uniting Group Holding, specializzata condotta da IL SEGUITO L’OPINIONE in influencer marketing: nel mese di Ipsos e da Più di prima 25% È migliorata 18%

Lo stesso numero maggio sono state condotte in Italia FLU emerge È rimasta uguale di influencer 57% 68% un’indagine qualitativa attraverso una chiaramente community online di 30 persone e come gli Meno di prima 18% È peggiorata 14% un’indagine quantitativa attraverso 500 influencer interviste online a utenti social e follower siano un di influencer con età compresa tra i 18 e touchpoint i 55 anni. Gli utenti intervistati, dotati di di fiducia in grado di attivare i propri intervistati quali un account Facebook (il 96%), al quale follower: il 52% degli utenti intervistati fossero le attività il 92% vi accede almeno una volta alla ha compiuto delle azioni perché ispirato degli influencer settimana, e di un account Instagram (il dai propri guru digitali. più seguite 91%) al quale l’83% accede almeno una Gli influencer che hanno coinvolto di più durante in due volta alla settimana, hanno dichiarato gli utenti sono stati la coppia Ferragni- mesi di chiusura, di aver cambiato il proprio modo di Fedez, seguiti dalla food blogger sono emerse con utilizzare i social durante il periodo di Benedetta Rossi (blog Fatto in casa da decisione tre aree: chiusura totale causata dalla pandemia. Benedetta). Enjoy, Care e Un utente su quattro ha iniziato a seguire Nel ritorno alla “normalità”, il 62% degli Service. nuovi influencer e, sebbene quasi il utenti desidera vedere i propri influencer La sfera 70% degli intervistati abbia mantenuto preferiti continuare a produrre contenuti dell’intrattenimento immutata la propria opinione su quelli di intrattenimento (es: story, tutorial, è indubbiamente seguiti, il 18% degli intervistati dichiara etc). Il 38% non vuole, però, rinunciare l’area di interesse di averne addirittura migliorata la propria ai consigli o alle recensioni dei prodotti preponderante per opinione. e/o servizi a cura degli influencer di cui si i follower, emersa Gli utenti riconoscono agli influencer fidano. in maniera netta il merito di aver avuto anche un Rosario Magro, Partner e Marketing come mai prima. ruolo sociale grazie alle informazioni Director di FLU, commenta: «È Quella del Care, e ai consigli che hanno dato sui importante sottolineare quali siano dell’Empatia, comportamenti da tenere per affrontare le aspettative dei follower per il se vogliamo la le criticità del momento e alla capacità futuro: dagli influencer continuano a rivelazione, che che hanno avuto di dare vita o di cercare consigli su prodotti e servizi, ci restituisce promuovere iniziative benefiche. Un ma cresce l’interesse in contenuti di una “patente di altro merito che gli utenti riconoscono intrattenimenti più strutturati che siano legittimazione” per agli influencer sono i suggerimenti fonte d’ispirazione, senza rinunciare al un impegno verso sulle attività di loro interesse per poter divertimento. Gli utenti hanno imparato la società. occupare il tempo da trascorrere chiusi a godere appieno dell’entertainment E infine, quella in casa e di averli fatti divertire portando realizzato dagli influencer e non sono del Service, perché loro un po’ di spensieratezza. disposti a rinunciarvi. I contenuti sono gli influencer Questi ultimi due sono i contenuti la sfida dei prossimi mesi e chi saprà rimangono per i che hanno catalizzato maggiormente parlare il giusto linguaggio avrà grandi propri follower pur l’interesse degli utenti. Infatti, il 46% opportunità». Nicola Neri, Country sempre un punto degli intervistati dichiara di aver seguito Manager di Ipsos in Italia, aggiunge: di riferimento. più spesso i propri influencer quando «Quando abbiamo chiesto ai nostri Guardando al hanno pubblicato contenuti futuro, possiamo realizzati con il puro scopo dire che la parola di divertire e il 43% dichiara FIUCIA E CAPACIT I ATTIARE d’ordine sarà di averlo fatto quando hanno Trust: le persone Ho eseguito un’azione PRE-LOCKDOWN trovato negli influencer proposta da un chiedono in suggerimenti per occupare influencer che seguo Fatto una ricetta 61% 44% maniera ancora Fatto un allenamento 27% il proprio tempo. Segue il 49% più decisa 39% che dichiara, invece, di Fatto una donazione 33% 19% contenuti fatti con averli seguiti quando hanno professionalità e Raccolto informazioni su un dato vita o hanno promosso prodotto/servizio 29% 31% serietà». proposte benefiche e il 31% Acquistato un prodotto/servizio * 21% 28% Per ulteriori quando hanno consigliato * In linea con generale calo dei consumi in periodo lockdown (Fonte: Istat, Confocommercio) informazioni a comportamenti da tenere questo link.

TOUCHPOINT.NEWS 7 CONFERMATI I DUE VICEPRESIDENTI FRANCESCO DINI E GIUSEPPE FERRAUTO FIEG, ANDREA RIFFESER MONTI RIELETTO PRESIDENTE

Si sono tenute ieri a Roma le assemblee degli organi sociali della Federazione Italiana Editori Giornali, che hanno rinnovato le cariche per il biennio 2020-2022. L’assemblea generale ha eletto per acclamazione Andrea Riffeser Monti Presidente della Fieg, per il secondo mandato. Riffeser, nel ringraziare gli editori associati per la 25 Giugno 2020 | n°119 fiducia, ha così commentato: «La sfida che ho l’onore di accettare alla guida della Fieg sarà nel segno di un rinnovato ANDREA RIFFESER MONTI impegno nel rappresentare gli interessi delle imprese, nella consapevolezza che pubblicitario. Il Presidente di Fieg ha, gli editori uniti usciranno dalla crisi e poi, ribadito che «è necessario favorire torneranno a crescere. Dopo il costruttivo la diffusione dei giornali, anche negli incontro con il Presidente del Consiglio esercizi pubblici, perché sono garanzia Conte e il Sottosegretario per l’editoria di informazione di qualità e presidio Martella, auspico che siano rapidamente contro le fake news». Vicepresidenti realizzate alcune delle nostre proposte della Federazione sono Francesco Dini, per il rilancio del settore». Tra queste: Presidente della Categoria editori di campagna istituzionale per la lettura giornali quotidiani, e Giuseppe Ferrauto, dei quotidiani; misura triennale per Presidente della Categoria editori di il sostegno della domanda di giornali giornali periodici. Presidente della in abbonamento, anche in edicola; Categoria editori agenzie di stampa è potenziamento e stabilizzazione delle stato eletto Stefano De Alessandri. Sono misure di contrasto alla crisi - crediti stati, poi, nominati i consiglieri incaricati: d’imposta sulla pubblicità, sugli Pasquale Morgante, per le relazioni investimenti in servizi digitali e sulla sindacali, Carlo Ignazio Fantola per la carta per la stampa, aumento della distribuzione e vendita, Francesco Dini percentuale di Iva forfetaria; tutela per mercato e pubblicità, Carlo Mandelli del diritto d’autore e contrasto alla per la tutela del diritto d’autore e della pirateria digitale; riequilibrio del mercato concorrenza.

LA CAMPAGNA DIGITAL È ONLINE DA IERI BIONIKE E INTESTA, INSIEME PER IL BENE DELLA PELLE AL SOLE

Continua il sodalizio tra InTesta, del Gruppo Armando Testa e Sodalis Group, gruppo italiano leader nel mercato beauty e personal care, con una nuova campagna digital educational, dal forte impatto visivo, per BioNike Defence Sun, la protezione solare formulata per difendere la pelle dai danni a breve e lungo termine. L’obiettivo è quello di ben visibili da una serie di filtri creati ad Georgia Ferraro; mostrare direttamente sulla pelle gli hoc per trasmettere un messaggio chiaro Team Creativo: effetti di una scorretta esposizione al sole, e diretto: prendiamo solo il meglio del Luisa Codispoti, utilizzando un linguaggio e un’estetica che sole con una fotoprotezione di qualità Elisa Marina strizzano l’occhio al mondo del social. I e difendiamo oggi la pelle dai danni di Melagrani; Casa rischi per la pelle di un’esposizione solare domani. La campagna digital è online da di Produzione: senza la giusta protezione sono infatti resi ieri. Direttori Creativi: Nicola Cellemme, Albatros Film.

8 TOUCHPOINT.NEWS DA FINE LUGLIO SUCCEDERÀ A JOHN SEIFERT ANDY MAIN NUOVO GLOBAL CHIEF EXECUTIVE OFFICER DI OGILVY Ogilvy ha annunciato la nomina di Andy Main come Global Chief Executive Officer. Main, Global Head di Deloitte Digital e Principal di Deloitte Consulting LLP, succederà a John Seifert che ha annunciato la sua intenzione di ANDY MAIN dimettersi in aprile dopo 41 anni in Ogilvy, di cui cinque come CEO. Main una crescita sostenibile per trasformare di trasformare si unirà a Ogilvy alla fine di luglio per non solo marchi ma intere aziende. le imprese e iniziare la transizione. Main è uno dei Dobbiamo anche essere una società l’importanza dirigenti più apprezzati, tra i primi 100 con una chiara cultura di appartenenza delle persone e leader di Marketing, Media e Tecnologia in cui le persone di talento siano della cultura nelle secondo Adweek. È stato anche nominato sostenute e supportate durante la loro organizzazioni come uno dei 25 migliori consulenti del carriera per raggiungere i livelli più alti si allinea mondo da Consulting Magazine. Andy dell’organizzazione», ha dichiarato Main. strettamente con Main ha dichiarato: «Ogilvy è sinonimo «Andy è uno dei leader più ammirati la nostra visione di eccellenza creativa e strategica e del nostro settore. Ha dimostrato per WPP e le sono onorato di diventare il prossimo l’efficacia della fusione di servizi creativi, nostre agenzie», CEO dell’azienda. Abbiamo una grande tecnologici e di consulenza. La sua ha dichiarato Mark opportunità di aiutare i clienti a realizzare convinzione nel potere della creatività Read, CEO di WPP.

ANDREA FONTANA CARLO CAVALLONE ROBERTO LISCIA VICKY GITTO PAOLO PASCOLO LORENZO CAPPANNARI

Engagement: Testa o cuore? Emozioni o tecnologia? Troviamo insieme una risposta ai Touchpoint Days

DAL 30 GIUGNO AL 2 LUGLIO - ORE 17.00 su facebook.com/touchpointnews

EVENT BY IN PARTNERSHIP WITH

TOUCHPOINT.NEWS 9 LA SOCIETÀ RAFFORZA LA PRESENZA IN ITALIA CON UN’OFFERTA INTEGRATA DI QUALITÀ EURO MEDIA GROUP ACQUISISCE INFRONT CENTRO PRODUZIONE CHE DIVENTA 3ZERO2 STUDIOS Euro Media Group (EMG), tra i apprezzata da importanti clienti italiani principali fornitori europei di strutture ed internazionali tra cui Eurosport e servizi di trasmissione per la Italia, DAZN, Sky, Mediaset, Lega Serie realizzazione di grandi eventi sportivi A, Infront e che oggi, con il centro e di intrattenimento internazionali, di produzione 3Zero2 Studios - e annuncia l’acquisizione di Infront Centro potendo contare sull’esperienza e sulle Produzione (ICP), l’importante polo competenze dell’attuale team di ICP - milanese di studi televisivi, che assumerà continuerà a fornire soluzioni sempre il nome di 3zero2 Studios. Cinque studi più complete e integrate per le aziende per una superficie totale di oltre 6.000 e i media nel campo dello sport e metri quadrati, dotati delle più sofisticate dell’intrattenimento. Patrick van den 25 Giugno 2020 | n°119 tecnologie, in cui sono stati realizzati Berg, co-CEO di EMG, ha dichiarato: alcuni dei più importanti show di sport e «Siamo entusiasti di accogliere Infront intrattenimento (come X-Factor, Italia’s Centro Produzione e il suo team di got talent, Hell’s kitchen e Masterchef) grande talento nel Gruppo Euro Media. per prestigiosi clienti italiani ed europei Nella continuità delle acquisizioni nel nel settore dei media come Mediaset, 2019 di Global Production in Italia Sky, Freemantle, Discovery e Lega Serie e Telegenic nel Regno Unito, questa A. L’acquisizione di ICP rientra nella transazione si inserisce pienamente strategia di EMG volta a consolidare nella nostra strategia di crescita e potenziare ulteriormente la propria internazionale, in particolare l’ambizione attività nel mercato italiano che già di consolidare la nostra posizione nei oggi offre la più ampia gamma di servizi mercati con un forte potenziale sia di produzione e trasmissione in Italia, attraverso la crescita organica che le attraverso le sue società acquisizioni. Questa operazione conferma 3zero2tv per soluzioni la forte stima esistente tra EMG e Infront tecnologiche multimediali e contribuirà a rafforzare ulteriormente per le grandi aziende, i rapporti tra i due gruppi. Siamo felici le produzioni televisive di poter continuare la nostra strategia di e i broadcasters; Netco crescita anche durante questo particolare Sports per applicazioni periodo Covid-19». Alessandro digitali, grafica, servizi Giacomini, Managing Director di Infront di fornitura dati e Italy, ha commentato: «Siamo lieti soluzioni tecnologiche che Infront Centro Produzione entri a per la pubblicità live far parte di EMG. Negli ultimi 5 anni, legata alle grandi abbiamo raggiunto con ICP un livello di competizioni sportive; servizi molto elevato e crediamo che EMG Global Production per sia oggi il partner ideale per consentire servizi on-site e riprese all’azienda di passare alla fase successiva di grandi eventi sportivi del suo sviluppo. Potrà avvalersi (dal Campionato di dell’esperienza e del network di EMG per Serie A alla Champions estendere ulteriormente il suo campo League alle grandi di attività e il portafoglio clienti. Non competizioni sciistiche). vediamo l’ora di continuare a lavorare con Un’offerta integrata di EMG per supportare i nostri progetti e le PATRICK VAN DEN BERG altissima qualità già nostre produzioni in Italia e nel mondo».

OGGI I VINCITORI DI INDEPENDENT AGENCY OF THE DECADE E BRAND MARKETER OF THE DECADE LIONS LIVE: LE REGIONAL AGENCY OF THE DECADE PER NORTH AMERICA E ASIA Nella giornata di ieri a Lions Live sono seguite da Ogilvy Bangkok. In Nord Oggi i vincitori state annunciate le Regional Agency America l’agenzia con il miglior ranking di Independent of the Decade per North America e è Wieden+Kennedy Portland mentre il Agency of the Asia. Nel continente orientale le prime secondo e il terzo gradino del podio sono Decade e Brand due posizioni sono occupate da due per due strutture newyorkesi: BBDO e Marketer of the agenzie di Tokyo: Dentsu e Hakuhodo, Droga5. Decade.

10 TOUCHPOINT.NEWS CON LE CAMPAGNE PER DIESEL E LEROY MERLIN PUBLICIS ITALIA: 12 PREMI DA D&AD E THE ONE SHOW AWARDS 2020 Publicis Italia, agenzia guidata dal for Good” di Leroy Global CCO Publicis Worldwide Bruno Merlin si aggiudica Bertelli e dal CCO Cristiana Boccassini, un Silver Pencil è tra le agenzie più premiate agli awards nella categoria internazionali D&AD e The One Show Experiential & 2020. I D&AD Awards 2020 hanno Immersive, e premiato Publicis Italia con tre Wood Bronze Pencil nella Pencils. Due ottenuti con Diesel “Side:Biz” categoria Out of nelle categorie Digital e Direct, e uno con Home. Questi nuovi Leroy Merlin per “Lessons for Good” nella riconoscimenti categoria Impact. Ai The One Show Awards si aggiungono ai 2020 Publicis Italia si aggiudica nove numerosi awards riconoscimenti di cui sette con Diesel e due ricevuti che con Leroy Merlin. Tra le campagne Diesel, hanno permesso si distingue “Be a Follower” premiata con il all’agenzia di Film Gold Pencil, “Enjoy Before Returning” entrare nella top e “Side:Biz” che vincono rispettivamente 10 del ranking il Print Bronze Pencil e l’Interactive & mondiale WARC Online Bronze Pencil. Quattro i Merit Creative 100 e Awards ottenuti con i progetti “Return di confermarsi Policy” (Film), “Side:Biz” (2 Merit Award, l’agenzia italiana Social Media e Direct Marketing), “Be a più premiata al Follower” (Interactive & Online). “Lessons mondo. BRUNO BERTELLI

TOUCHPOINT.NEWS 11 TIM UNICA TECNOLOGIA QN PER GLI STUDENTI MILANO FOR PETS 28 GIOVEDÌ — 18 GIUGNO 2020

ISAAC ASIMOV «La disumanità Università del computer...... sta nel fatto che una volta programmato si comporta in maniera del tutto onesta»

«Il futuro? È dei robot e di chi li programma» Tutto il mondo cerca ingegneri specializzati in Intelligenza artificiale. Rita Cucchiara dell’ateneo di Modena e Reggio Emilia spiega perché

di Andrea Bonzi MODENA

Dalla salute, per aiutare i medici nel loro lavoro, alla cybersicurez- za. Dalla robotica industriale a quella ’sociale’, in cui si fa più stretto il rapporto uomo/macchi- na. Dall’e-commerce agli algorit- mi che personalizzano le ricer- che sul web, passando per assi- curazioni, finanza e applicazioni sanitarie, legate anche all’emer- genza Covid-19. Sono tutti ambi- ti in cui lo sviluppo dell’Intelligen- za artificiale (AI) e il machine lear- ning, ovvero l’apprendimento au- tomatico, sono fondamentali. E così, aumenta la necessità di figu- re professionali al passo coi tem- pi, come spiega Rita Cucchiara, responsabile di AlmageLab al Di- partimento di Ingegneria ’Enzo Ferrari’ dell’Università di Modena e Reggio Emilia e direttore del La- boratorio Nazionale CINI AIIS, una rete di 55 strutture che con- ta 1.100 professori. Professoressa, quali competen- ze servono per programmare Un laboratorio dell’Unimore. Nella foto sotto, Rita Cucchiara, direttrice del Laboratorio nazionale di AI del consorzio interuniversitario nazionale per l’Informatica macchine intelligenti? «Noi a Modena abbiamo la Lau- soprattutto progettare sistemi in- vi prodotti intelligenti, per il con- ti, lo vediamo nella crisi Covid». rea magistrale di Artificial intelli- formatici in grado di applicare trollo della produzione o l’analisi A questo proposito, lei ha diret- gence engineering, con corsi tut- l’AI in tutti i campi, dalla meccani- predittiva dei guasti. Servono in- to la realizzazione del distanzia- ti in inglese. Servono sicuramen- ca all’agricoltura di precisione, gegneri che non solo sviluppino mento intelligente ’Inter homi- te solide basi di matematica e so- per esempio. Servono figure mul- software, ma li sappiano anche nes’. Di che si tratta? prattutto approfondite capacità tidisciplinari con forti basi tecno- integrare in sistemi complessi». «È un progetto che usa tecnolo- di programmazione e la cono- logiche ma che sappiano aprirsi C’è il rischio che i robot ’rubi- gie su cui lavoriamo da 10 anni, scenza di tutte la pipeline e disci- alle esigenze del mondo produtti- no’ il lavoro all’uomo? l’abbiamo adattato all’emergen- pline informatiche, dall’hard- vo». «Certo che no. Il lavoro si sta tra- za Covid. Tramite telecamere a ware al funzionamento delle reti Quali sono gli atenei migliori sformando. In alcune mansioni, basso costo, le reti neurali ricono- di calcolatori. All’interno del cor- per queste discipline? l’uomo può essere rimpiazzato o scono quante persone ci sono in so si studiano temi specifiche co- «Le università più famose al mon- meglio affiancato da sistemi au- un determinato locale o in me il machine learning, l’elabora- do sono le americane Mit e Stan- tomatici, ma sempre di più sono un’area all’aperto e verificano in zione dei linguaggi naturali e la ford, poi Oxford in Inghilterra e il necessarie competenze che as- tempo reale se il numero supera robotica cognitiva. Poi, se si vo- un certa soglia o la disposizione gliono realizzare dei sistemi intel- Max Planck Institute in Germa- socino l’informatica ad altri tipi nia. In Italia la prima a istituire un di tecnologie, per rivoluzionare i non rispetta la distanza interper- ligenti, servono anche le basi sonale. Nel caso, scatta un allar- corso specifico è stata La Sapien- modelli produttivi in comparti co- dell’elettronica e delle telecomu- me che invita a spostarsi. Si pos- za di Roma, e poi, tra gli altri, Pi- me quello tessile, ceramico e nicazioni». sono poi usare i dati in tanti mo- sa, l’Alma Mater di Bologna, Ca- che hanno fatto il dottorato in AI dell’automotive». Quali sbocchi ci possono esse- di, capendo quali sono le ore in gliari, e naturalmente noi a Mode- aprono startup. Sono competen- Può fare qualche esempio di co- re oggi per un laureato in AI? cui il luogo è più affollato, quali i na, dove privilegiamo una forma- ze che vengono ricercate in tutto me l’AI è entrata nella vita di «In questi ultimi anni nel mondo punti di concentrazione e da qui gli ingegneri competenti in que- zione più tecnologica e ingegne- il mondo, per questo la nostra tutti i giorni? adattare gli spazi. Il tutto senza ste materie sono oggi i più richie- ristica nell’ingegneria informati- Laurea magistrale è in inglese. «Basta guardare il nostro smart- violare la privacy perché non re- sti e anche i più pagati, perché ra- ca». Ma, ovviamente, speriamo che la phone o il tablet: tutte le interfac- gistra nulla sulle persone. È solo ri. Ci sono moltissimi sbocchi: A livello di aziende, chi è che maggior parte di questi ragazzi ri- ce che i colossi del web usano so- un esempio di come l’AI può aiu- l’ingegnere AI può lavorare sul cerca questi specialisti? manga in Italia». no basate su algoritmi di AI. Un tare le nostre città ’intelligenti’». «Lo sbocco naturale sono i big Tante aziende faticano ad ar- altro aspetto è l’impiego massivo software come data scientist, ma © RIPRODUZIONE RISERVATA come Amazon, Ibm, Google e Mi- ruolare figure legate all’Indu- nella robotica, dall’industria alla crosoft, e tutte le aziende infor- stria 4.0. Che tipo di mansione ’robotica sociale’. Oggi abbiamo RICHIESTI PER OGNI AMBITO matiche anche in Italia. A Mode- dovranno svolgere i laureati? il robot che pulisce per terra I REQUISITI NECESSARI Progettano sistemi na, ad esempio, Expert System «Tutti i giorni noi docenti siamo ’mappando’ la casa, ma è solo un Indispensabili solide informatici applicabili investe da anni in AI. Ora queste rincorsi da telefonate di aziende inizio. La sfida maggiore però for- basi di matematica figure sono richieste nell’ambito che cercano nostri laureati. Spe- se riguarda la salute: a partire dal- dalla meccanica dell’Industria 4.0 e da numerose cialisti come questi oggi diventa- la medicina personalizzata, i be- e profonde capacità all’agricoltura startup. Molti dei miei studenti no fondamentali per ideare nuo- nefici possono essere importan- di programmazione È on air dal 19 Dallo scorso 23 Tutti i giovedì, fino Milano for Pets, la giugno lo spot giugno, il marchio alla fine di luglio, più grande fiera dedicato a TIM di elettrodomestici i giovani e le loro dedicata agli animali UNICA, la soluzione Haier è partner del famiglie troveranno da compagnia convergente che format online “The in QN Quotidiano organizzata da 25 Giugno 2020 | n°119 mette insieme Fisso, Digital Club” che Nazionale un Value Fairs, Mobile, Contenuti si occuperà delle alleato per scoprire parte del gruppo TV e Smart Home tendenze e curiosità le caratteristiche Bologna Fiere, per offrire più del mercato della e peculiarità sospende la sua connessione, più tecnologia e delle delle Università prima edizione 2020 intrattenimento, più sue applicazioni italiane: uno speciale e riprogramma la confort e sicurezza. con un focus su dedicato al sistema Milano Pet Week Nella campagna elettrodomestici e degli atenei che dal 25 settembre la ballerina Ksenia Internet of Things. rappresenta una vera al 1°ottobre 2021 Parkhatskaya, il Il programma e propria guida di e l’Expo il 2 e 3 ballerino Sven Otten lanciato dagli supporto agli studenti. ottobre 2021 presso e il Robottino TIM autori, giornalisti Una panoramica su fieramilanocity. danzano dentro e conduttori tutte le università L’edizione 2021 una grande cornice Marco Lombardo, italiane che vedrà realizzarsi dalle tinte flou, il Massimo Morandi, nell’ultima settimana la prima edizione tutto sulle note di Mark Perna e Luca di luglio sarà di Milano for Pets “Stella stai” cantata Viscardi, è in onda completata da due nata dall’unione da Mina. Il 15” è in diretta sul sito speciali regionali de il delle due più stato ideato da Luca www.thedigitalclub. Resto del Carlino e La importanti fiere B2C, Josi, Responsabile it, dove si possono Nazione, con un Quattrozampeinfiera Divisione Brand vedere tutte le approfondimento e Pets in the Strategy, Media puntate in replica. sugli atenei City: una nuova & Multimedia La collaborazione dell’Emilia- opportunità di Entertainment di TIM, del marchio sarà per Romagna, Marche e rilancio per le ed è on air su Sky. tutto il 2020. Toscana. imprese del settore.

A LUGLIO SI PARLERÀ DELLA TRASFORMAZIONE DEL RETAIL ZENITH LANCIA I TALKS DEDICATI AI PROPRI TALENTI

Zenith ha avviato una serie di eventi, speech dell’ospite e una chiacchierata. dal day-by-day all’interno del progetto Zenith Culture Il primo ha visto protagonista Massimo e guardare a rivolto ai talenti dell’agenzia con Russo, responsabile Digital Western nuove sfide e alla attività che coinvolgono i vari team e Europe di Hearst, ieri è stata ospite trasformazione in con l’obiettivo fare “cultura”, ispirando Georgia Giannattasio, CEO e Co- corso». nuove idee, ampliando la conoscenza fondatrice di Mentre, innovativa start e accrescendo il senso di appartenenza up con focus su content e storytelling consolidando i valori della brand. La su podcast. A luglio sarà invece ospite prima serie di eventi sono gli Zenith Fabrizio Fantini, CEO di Evo Pricing, e Talks, incontri virtuali che abbracciano affronterà il tema di come trasformare il una vasta gamma di argomenti partendo retail (e non solo) dalle classiche logiche dalla comunicazione ai temi di attualità. push industriali all’inevitabile customer- I protagonisti di questi meeting sono pull dell’era digitale. «Gli Zenith Talks fonti di ispirazione per gli argomenti e sono un regalo per noi, per le nostre le tematiche che trattano, ospiti esterni persone, per i nostri talenti - dichiara all’agenzia ma anche talenti di Zenith con Andrea Di Fonzo, CEO di Zenith -. cui aprire un confronto diretto con uno Cibo per la mente, per alzare lo sguardo ANDREA DI FONZO

12 TOUCHPOINT.NEWS CONDOTTO DA ADRIANA VOLPE E ALESSIO VIOLA DAL 29 GIUGNO DALLE 10 ALLE 14. NEL WEEKEND TG8 SPORT SU TV8 AL VIA “OGNI MATTINA”, UNA FINESTRA SULL’ITALIA E SUL MONDO CON IL DEBUTTO DI TG8 Una grande novità nel palinsesto di TV8: al rosa raccontata da Flora Canto, i servizi inoltre, a seguire via Ogni mattina, il nuovo contenitore di costume di Aurora Ramazzotti. La ci sarà Tg8 Sport, di informazione e intrattenimento, in squadra si arricchisce anche dei contribuiti uno spazio di onda dal 29 giugno dal lunedì al venerdì, di Selvaggia Lucarelli, che nella sua rubrica informazione dalle ore 10.00 alle 14.00, tutto live. È la “Stanza Selvaggia” commenta il fatto del sportiva della prima volta che il canale lancia una nuova giorno, di Edoardo Stoppa, che cura lo redazione di Sky produzione originale completamente spazio di servizio dedicato all’ambiente, e Sport24 condotto in diretta nella fascia mattutina, che di Giovanni Ciacci, che quotidianamente da Davide Camicioli, vede alla conduzione la coppia formata redige le sue famigerate pagelle. All’interno sui principali da Adriana Volpe, volto amatissimo del contenitore esordisce anche il Tg8, avvenimenti della tv generalista, e Alessio Viola, voce la nuova iniziativa editoriale di Sky sportivi del storica dell’informazione Sky. In uno studio TG24, in onda tutti i giorni alle ore 12.00. weekend e della completamente nuovo, che poggia sulla Nelle edizioni del sabato e della domenica, settimana. grande macchina produttiva di Sky, Ogni Mattina è una finestra sull’Italia e sul mondo, che mette al centro la cronaca, la vita quotidiana, le persone. Una lunga diretta con i principali fatti del giorno, ma anche di costume, società, cucina con una finestra sul food regionale, spettacolo, ci saranno consigli e tutorial per la vita quotidiana e i personaggi del momento. Asset del format l’interazione con il pubblico a casa, attraverso messaggi e videochiamate. Nel programma ci saranno anche il giornalismo d’inchiesta di Daniele Piervincenzi, l’attualità raccontata da Luca Calvani, la cronaca ADRIANA VOLPE E ALESSIO VIOLA

APPROCCIO BRANDED CONTENT MCDONALD’S E GIALLOZAFFERANO LANCIANO LE NUOVE MCCHICKEN VARIATION Sono arrivate le McChicken Variation, i collaborazione», ha dichiarato Mario questo approccio panini con 100% petto di pollo italiano Federico, Amministratore Delegato di in grado di nati dall’incontro tra l’esperienza della McDonald’s Italia. «La forte risposta raccontare il lancio cucina italiana di GialloZafferano e che abbiamo ricevuto da parte di 8 di un prodotto con il gusto inconfondibile di McDonald’s: milioni di utenti e consumatori è stata modelli editoriali e due nuovi panini che si aggiungono alla per noi la prova della formula di successo divertenti, capace ricetta originale del classico McChicken. alla base di questa collaborazione che di premiare sia L’Audace, con scamorza affumicata con rinnoviamo. Questo progetto è inoltre le audience sia latte 100% italiano, filetti di peperoni un esempio perfetto del nostro modello le conversion», italiani grigliati e salsa con cipolle e Aceto di social multimedia company: brand ha dichiarato Balsamico di Modena IGP; Il Goloso, forti e amatissimi, come GialloZafferano, Davide Mondo, con bacon 100% da pancetta italiana in grado di intercettare le passioni e Amministratore e una deliziosa salsa ai pomodori gialli gli interessi degli utenti, creando delle Delegato di campani. «Nel 2019 abbiamo deciso di comunità di persone a cui proporre Mediamond. In dare il via a questo nuovo progetto che ci contenuti, prodotti ed experience occasione del vedeva al fianco di GialloZafferano, che uniche», ha dichiarato Andrea lancio, le nuove ogni giorno entra nelle case di milioni Santagata, Direttore Generale di McChicken di Italiani insegnando loro le migliori Mondadori Media. Variation sono ricette del nostro Paese. Ai «Il progetto evolve state protagoniste consumatori questa sfida è dall’advertising tradizionale e di un evento in piaciuta e ci hanno premiato: si muove in svariati ambiti diretta social sui in sole dieci settimane oltre del branded content. Come profili Facebook 8 milioni di persone hanno Mediamond, siamo felici che e YouTube scelto i panini nati da questa McDonald’s abbia riconosciuto di GialloZafferano.

TOUCHPOINT.NEWS 13 IERI UNA CONVERSAZIONE APERTA DI KANTAR, AKQA, BCW, MINDSHARE E VMLY&R WPP, LA COMUNICAZIONE COME LEVA PER LA RIPARTENZA: FOCUS SU CONSUMATORE E INSIGHT In questo momento di grande complessità e incertezza, le aziende si domandano se, come e dove comunicare. Quel che è certo è che il consumatore ha vissuto momenti molto forti emotivamente, fasi della pandemia che hanno modificato radicalmente e repentinamente, la libertà e il modo di vivere di ognuno. Cosa rimarrà e cosa invece sarà solo un ricordo, che come tutte le esperienze però lasciano traccia nelle memorie? Come impatterà 25 Giugno 2020 | n°119 tutto ciò sulla comunicazione delle aziende? Ne hanno parlato ieri Kantar, AKQA, BCW, Mindshare e VMLY&R in una conversazione aperta, moderata da Isidoro Trovato, Caposervizio Economia SIMONA MAGGINI del Corriere della Sera, nel webinar “Consumatore e Marketing post-Covid: con una regia integrata - ha spiegato strategie e casi concreti di attivazione Maggini - una regia che orchestri la delle diverse discipline di comunicazione”. pianificazione delle diverse leve di cui la Sulla traccia di 12 cambiamenti del comunicazione dispone, in modo sinergico consumatore che si sono andati via ed efficiente, utilizzando il digitale come via delineando in questi mesi, emersi piattaforma per accelerare la ripresa». dalle diverse wave dello studio Kantar, Reagendo alla crisi, il consumatore Covid-19 Barometer ed evidenziati ha attivato nuovi comportamenti, si da Federico Capeci, CEO Italy, Greece è focalizzato sulla sua persona, sulle & Israel di Kantar, Umberto Basso, relazioni, sul peso delle sue scelte: Managing Director di AKQA e Chief riflessioni, esperienze e comportamenti Digital Officer di WPP, Fabio Caporizzi, che avranno impatto sul suo approccio Presidente e Market Leader di BCW- al contesto, al modo di vivere in futuro, Burson Cohn & Wolfe, Roberto Binaghi, al modo in cui sceglierà i brand che Chairman & CEO di Mindshare, Simona vorrà acquistare, anche in funzione di Maggini, CEO di VMLY&R e Country come i brand sapranno riconnettersi al Manager di WPP dal 1° luglio, moderati proprio target, in questo new normal. da Isidoro Trovato, hanno sottolineato «La creatività ha supportato i brand che le implicazioni di tali cambiamenti nelle hanno voluto essere vicini ai consumatori diverse discipline della comunicazione, fin dagli inizi del lockdown, costruendo dalla creatività alle pubbliche relazioni, vicinanza fortemente connessa al proprio dal media al digitale. «Non possiamo purpose: interessante il fenomeno del dire con certezza workout indoor e cito Virgin Active cosa cambierà per che ha creato un’esperienza non stop sempre e cosa trasformando i propri trainer in stelle invece tornerà dell’IG TV che oltre a fare compagnia ai gradualmente a propri clienti davano anche utili consigli essere come prima, e piccoli supporti psicologici incitando ma sappiamo cosa alla prudenza, ma anche all’energia e alla fare in momenti positività - ha continuato Maggini -. simili: partire dal Molte le marche che hanno voluto essere consumatore, presenti con progetti di brand e non di raccogliere prodotto, proprio per intercettare un need informazioni, più profondo delle audience. Abbiamo trasformarle in avuto anche modo di valorizzare modalità insights rilevanti di comunicazione che hanno saputo e comunicarli, contestualizzarsi rapidamente, come con tutte le l’instant adv di Expert e VMLY&R con leve a nostra video e tormentone musicale “Aspetta disposizione», ha che finisco la call…” che ha ottenuto aperto Capeci. «È 2 mio di view in 2 sole settimane sui FEDERICO CAPECI necessario lavorare canali FB, IG, YouTube. Girato con

14 TOUCHPOINT.NEWS genitori e rispettivi bambini dello staff in mano la propria dell’agenzia ha voluto dare voce a chi storia, il proprio è stato un po’ dimenticato nel silenzio, purpose e a (ri) trascurato nei ritmi di una nuova realtà di declinarli in un smartworking: i bambini. Quindi purpose nuovo contesto, sempre alla base delle iniziative di facendo leva comunicazione, ieri ma certamente anche sulle diverse domani, valorizzate anche dall’esperienza discipline di cui di modalità più snelle, che valorizzano la comunicazione il digitale e resteranno sicuramente nel dispone, per futuro». ritornare a In tutto questo, con la permanenza sottolineare forzata in casa, le fruizioni mediatiche ROBERTO BINAGHI la propria si sono modificate: «Il grande ritorno di meaningfulness, la libri, giornali e film! Le famiglie di nuovo & Learn, aumenta la competitività di propria distintività unite davanti alla televisione: senza sport, conseguenza. Nei consumatori con parlando a il focus si è spostato sulle informazioni incertezze sul futuro la digitalizzazione target che hanno e sui contenuti a valore aggiunto - ha offre la possibilità di pianificare potendo elaborato (e stanno commentato Caporizzi -. Poche aziende cambiare: subscription vs. possesso, ancora elaborando) sono state in grado di cogliere questa riorganizzazione delle priorità quindi dei la gravità della opportunità, ma i due mesi di lockdown beni e dei servizi. Anche la paura di non pandemia, hanno creato un severo processo di poter pianificare, portata dall’emergenza l’urgenza e selezione degli influencer e una nuova vissuta, invita all’uso del digitale per i l’incertezza che ha vita per i professionisti dell’informazione. pagamenti. In particolare, la crescita portato con sé». Ora gli editori hanno la chance di dell’ecommerce (totalmente funzionale Sarà necessario mantenere questa rilevanza». all’emergenza lockdown) può segnare un focalizzarsi «Mai come in questo periodo è stato momento di rivisitazione delle proprie ancora di più sul importante essere correttamente scelte di canale: un’azione svolta per 21 consumatore sulle informati - ha aggiunto Binaghi -. Il virus giorni di fila può diventare un’abitudine, diverse modalità ci ha resi bulimici. È noto che fruizione si dice. I digital payments consentono alle di fruizione di tutti i mezzi “indoor” sia cresciuta aziende di avere una relazione più intima mediatica che si in maniera impressionante durante il con il consumatore: la transazione è un stanno delineando, lockdown e in particolare i contenuti momento per celebrare, per raccogliere per rimodellare informativi sono cresciuti in modo ancor informazioni, per remunerare, quindi per le attività di più che proporzionale. Gli italiani hanno costruire una relazione più interessante comunicazione continuato a informarsi sui social e sui reciprocamente». Cambieranno anche intercettando, siti di informazione ma hanno rivalutato le “giornate-tipo”, con un numero sostenendo e anche strumenti più tradizionali come importante di lavoratori che forse coinvolgendo la stampa quotidiana e i telegiornali che confermerà un utilizzo più importante con contenuti pur avendo perso ascolti negli ultimi dello smartworking, ormai sdoganato. emotivamente hanno godono ancora di una notevole «La customer journey tipo è da ricchi le corde del credibilità. Ma dopo questa breve ma ricostruire nei prossimi mesi (sveglia, nuovo consumatore intensa “sbornia ecumenista” le aziende, colazione, commuting, lavoro, pausa Creatività, attività già ora, stanno affilando le loro armi pranzo, lavoro, commuting, svago, di PR, pianificazioni per segmentare il pubblico con maggior casa, etc) - ha proseguito Basso - ed media dovranno precisione che nel passato. Gli strumenti è un grande problema per i brand che essere digitali oggi disponibili lo consentono. necessitano di interagire nei momenti attentamente Potremmo assistere nel 2021 a un vero e ideali per somministrare informazioni, focalizzate sui proprio “gradino” della share dei mezzi stimolare i bisogni, cogliere le target e sulle digitali a scapito di quelli analogici. La opportunità di business. Ma il problema sue evoluzioni, e media addressability sarà il nostro nuovo più grande è per i brand che non sono naturalmente, un mantra». Una trasformazione digitale già abbastanza digitali da poter in realtà ruolo importante forzata dal lockdown, che ci ha però fatto interagire in ogni caso con la qualsivoglia del digitale sarà accelerare quanto già attivato e che potrà nuova customer journey, anche se evidente, in un essere un supporto alla ripresa. frammentata, dinamica, mutevole in mix integrato «Il consumatore evolve e trascina il brand continuazione». «Un contesto in forte e abilmente che è passato al digitale - è intervenuto evoluzione, un consumatore aperto orchestrato, in Basso -. Il digitale invita a non restare ma anche che sta consolidando nuove modo da sfruttare arretrati perché costringe a fare delle abitudini: vedremo nel tempo, quali si le sinergie di scelte, non avendo le sfumature e quindi confermeranno e quali invece lasceranno efficacia che le incertezze dell’era analogica. Toglie spazio a nuovi comportamenti - ha appunto l’unione di lo spazio all’indecisione, costringe a chiuso Capeci –. Quel che è certo è che le attività diverse può semplificare e a progredire per Test marche sono oggi chiamate a riprendere offrire.

TOUCHPOINT.NEWS 15 IN ESCLUSIVA DA LUGLIO SU DPLAY PLUS E SU DMAX WWE E DISCOVERY, PARTNERSHIP PER L’ARRIVO IN ITALIA DI “MONDAY NIGHT RAW” E “FRIDAY NIGHT SMACKDOWN”

WWE (NYSE: WWE) e Discovery hanno annunciato ieri un nuovo accordo pluriennale che, a partire dal 1° luglio, renderà disponibile per l’Italia in esclusiva la programmazione settimanale di punta della WWE live e on demand in lingua originale su Dplay Plus, il servizio OTT premium a pagamento del gruppo Discovery, e a seguire con il commento 25 Giugno 2020 | n°119 italiano on air in chiaro su DMAX capitolo per WWE in Italia, portando la (canale 52). Dplay Plus trasmetterà in nostra miscela unica di intrattenimento esclusiva Monday Night Raw e Friday sportivo per famiglie, ricco di azione, Night SmackDown (rispettivamente sui canali gratuiti e on-demand di nella notte tra lunedì e martedì e tra Discovery - ha commentato Stefan venerdì e sabato) live in contemporanea Kastenmüller, Senior Vice President con gli Stati Uniti con il commento in & Group General Manager di WWE -. lingua originale, conquistando i fan Siamo entusiasti del fatto che il nostro con una combinazione unica di storie accordo con Discovery renderà unica imprevedibili, azione e gesti atletici che l’esperienza dei fan in Italia con la messa tengono col fiato sospeso gli spettatori. in onda dei momenti salienti della WWE NXT sarà disponibile on demand su sulla TV in chiaro sia in prima serata Dplay Plus immediatamente dopo la che negli slot per famiglie». «Siamo trasmissione in diretta negli Stati Uniti. lieti di annunciare questo accordo Ogni settimana, inoltre, i fan della WWE con WWE di rilevanza strategica per potranno vedere lo spettacolo di Raw, il nostro gruppo, che ci consentirà di SmackDown e NXT con il commento offrire al pubblico una proposition di italiano di Luca Franchini e Michele contenuto unica e innovativa: offriremo Posa su DMAX. Una versione di due ore ai superappassionati un trattamento di Raw andrà in onda il lunedì, a partire premium su Dplay Plus a un prezzo dal 13 luglio alle 23:15 e in replica alle davvero competitivo e porteremo lo 10:30 il sabato; spettacolo della WWE anche in chiaro su gli incontri di DMAX. La WWE ha saputo conquistare SmackDown un pubblico molto largo e siamo certi andranno in onda che i nostri canali e le nostre piattaforme il martedì alle possano contribuire ad allargare 23:15 e in replica ulteriormente la numerosissima fanbase alle 10:30 la italiana», ha dichiarato Alessandro domenica; e gli Araimo, Amministratore Delegato di highlights di NXT Discovery Italia. Raw, SmackDown e andranno in onda NXT con commento italiano saranno il sabato alle 12:30 disponibili anche on demand su Dplay. e in replica alle Le due popolari serie di recap settimanali 9:30 la domenica. di WWE Bottom Line e Afterburn saranno Le prime immagini disponibili con il commento in lingua WWE su Dplay originale su Dplay Plus. L’accordo con Plus saranno WWE renderà ancora più esclusiva disponibili dal 1° l’offerta di contenuti premium di Dplay luglio on demand Plus, mantenendo invariato il prezzo con l’ultimo dell’abbonamento alla piattaforma di episodio di Raw 3,99 euro al mese, e allo stesso tempo, e il 4 luglio con arricchirà l’offerta in chiaro e free SmackDown subito di DMAX, già casa del Rugby e degli dopo la messa in E-Sports, per tutti gli appassionati. Gli onda negli Stati eventi mensili pay-per-view di WWE, tra Uniti. «Siamo cui WrestleMania e SummerSlam, saranno entusiasti di disponibili in Italia esclusivamente sulla ALESSANDRO ARAIMO iniziare un nuovo piattaforma WWE Network.

16 TOUCHPOINT.NEWS LA PIANIFICAZIONE PREVEDE SPOT TV, RADIO, DIGITAL E SOCIAL EXPERT ON AIR CON VML&R PERCHÉ “LA VICINANZA È UN MODO DI ESSERE” È attualmente in onda la nuova sforzo integrato che si è tradotto in un Paolo Pollo, Marco campagna Expert, creata e realizzata pezzo di narrazione quotidiana tanto Panareo, Art da VMLY&R Italy, un punto di svolta intenso quanto diretto, tanto emozionale Director: Maria nella comunicazione del marchio, da quanto concreto. Perché Expert, come Elena Besana, sempre protagonista nell’elettronica dice la firma finale, non vuole solo essere Copywriter: di largo consumo. Negli ultimi mesi, sempre vicina ai propri clienti ma vuole Giovanni D’Alessio. infatti, il mondo è cambiato, così come dimostrarlo con i fatti e non solo con Regia di Marco i rapporti fra le persone e le relazioni le parole. Executive Creative Director: Missano per la cdp commerciali. In questo scenario, Expert Francesco Poletti, Creative Directors: Diaviva. ha trovato il modo di affermare e ribadire con forza i propri valori fondanti: vicinanza, attenzione, cura, dedizione e professionalità. Sulle principali reti televisive, con tagli da 45” 30” e 15”, la campagna di VMLY&R racconta non solo la competenza e il calore umano degli esperti, ma anche il valore aggiunto che tutto ciò porta ai consumatori finali. La pianificazione, curata da Wavemaker, comprende anche un forte investimento in radio e una amplificazione digital e social, con il presidio di tutti i canali e con materiali realizzati ad hoc. Uno

TOUCHPOINT.NEWS 17 UN MANIFESTO RIVOLTO A INSERZIONISTI, SISTEMA DEI MEDIA E AUDITOR UNA, UPA E FCP, IL 1° LUGLIO UN SEMINARIO PER LA GESTIONE DELLE GARE MEDIA

EMANUELE NENNA, LORENZO SASSOLI DE BIANCHI E MASSIMO MARTELLINI 25 Giugno 2020 | n°119 UNA - Aziende della Comunicazione con il saluto dei Presidenti di UNA, UPA Unite, UPA e FCP annunciano il seminario e FCP che introdurranno l’argomento sulle gare media che si terrà mercoledì 1° delle “Gare Media, come farle meglio”; luglio dalle ore 10,30 alle 12. Un momento seguirà l’intervento di Marco Girelli, di incontro virtuale dedicato al mercato CEO Omnicom Media Group e Paolo e a tutti gli operatori del settore per Stucchi, CEO Dentsu Aegis Network, che discutere insieme il protocollo d’intesa presenteranno “i 20 principi condivisi” per la gestione delle gare media, nato andando a dettagliare i contenuti del dalla collaborazione delle tre associazioni manifesto redatto in sinergia dalle tre già presentato a fine anno alla stampa. associazioni per finire con una tavola Le nuove linee guida segnano un deciso rotonda per dibattere sull’applicazione cambio di passo per il mercato italiano, in concreto di questi principi. Questo che si allinea così alle best practice momento vedrà la partecipazione di europee, in coerenza con le indicazioni Enrica Seregni, Head of Media di Danone, già introdotte da EACA, l’associazione Edoardo Felicori, Media Manager di europea delle agenzie di comunicazione, Nestlé Italia, Matteo Cardani, General e WFA, la federazione internazionale Manager Marketing di Publitalia ‘80, degli investitori in pubblicità. Sono molti Alessandro Furgione, Marketing Director & gli attori che potranno beneficiare di Digital Advertising Director di A.Manzoni queste linee guida: gli inserzionisti grazie & C, Vittorio Bucci, CEO & Partner a valutazioni più oggettive delle capacità di Inmediato Mediaplus (Serviceplan delle singole agenzie, le agenzie media Group e Stefano Spadini, CEO di Havas che avranno accesso a sistemi di gara più Media Group. Un momento d’incontro equi e trasparenti, il sistema dei media importante con il mercato in un momento che potrà offrire le migliori condizioni storico cruciale in cui il media sta commerciali, gli auditor che potranno attraversando profondi cambiamenti. accrescere la loro reputation e la loro La partecipazione è aperta a tutti previa professionalità. Il seminario si aprirà registrazione a questo link.

La color therapy fa bene alla sfera delle emozioni.

Il futuro si colora con le idee. Quale sarà per “La comunicazione che fa bene”, la pubblicità con più valore sociale e creativo?

La Comunicazione Che Fa Bene, un premio ideato e promosso da Oltre La Media Group e EG Media SB. Così tutti quei progetti che promuovono creativamente il concetto di sviluppo sostenibile potranno migliorare il nostro mondo e il vostro palmares.

Per partecipare: [email protected]

18 TOUCHPOINT.NEWS FINO A METÀ OTTOBRE, IN TV E SUL WEB CON CREATIVITÀ DI VMLY&R E PIANIFICAZIONE DI HAVAS IL MIO GRAN RAGÙ STAR TORNA ON AIR CON LA “SCARPETTA” E CON LA VERSIONE CON POLPETTE Dopo il successo dello scorso anno, STAR torna sugli schermi televisivi e sul web con una nuova versione della campagna de Il Mio Gran Ragù. La campagna, che sarà on air fino a metà ottobre, è volta a valorizzare 3 aspetti fondamentali del prodotto: la qualità e l’italianità degli ingredienti, il processo con cui il ragù viene preparato e ovviamente il suo gusto ricco e irresistibile. Anche in questa versione la protagonista indiscussa è la “scarpetta” rito nel quale si cimenta “di nascosto” la giovane famiglia che interpreta lo spot. Un allegro espediente per raccontare l’irresistibilità che il Mio carne 100% italiana, nessun conservante televisive. La Gran Ragù STAR regala, proprio perché e cottura lenta. Il tag di chiusura dello campagna sarà è preparato come quello fatto in casa. È spot è dedicato all’ultima innovazione di presente anche proprio la mamma a rendere da subito gli casa STAR per la gioia di grandi e piccini: online sui principali spettatori partecipi di quello che succede Il Mio Gran Ragù con Polpette, nelle siti di cucina e nella sua cucina ogni volta che prepara varianti Classico e Salsiccia. Il primo ragù intrattenimento Il Mio Gran Ragù STAR: non appena pronto arricchito con sfiziose polpette, con contenuti si allontana, figli e marito, attirati perfetto per soddisfare la fame da lupi di digital creati ad dall’invitante profumino, corrono a tutta la famiglia. hoc e che faranno rubare il ragù direttamente dalla pentola Lo spot nasce da un’idea creativa venire l’acquolina fumante, innescando uno spiritoso gioco di VMLY&R e prodotto da BRW Filmland in bocca attraverso di complicità che coinvolge e diverte. sotto la guida dei registi Marco Bellone l’appetitosa Il Mio Gran Ragù STAR è realizzato con e Giovanni Consonni. La pianificazione scarpetta e le ingredienti selezionati, è buono come media è coordinata da Havas Media sfiziose polpette quello fatto in casa e preparato da oltre Group, lo spot sarà declinato nel formato che arricchiscono il 50 anni con il classico soffritto, tanta da 20” e da 30” sulle principali emittenti ragù.

IL CANALE TV DIVULGHERÀ IN ANTEPRIMA IL MONTHLY REPORT ON ITALY SKY TG24 E LUISS SCHOOL OF GOVERNMENT INSIEME PER POLITICA ED ECONOMIA Sky TG24 e la School of Government che sta avvenendo e potrà avvenire, dell’opinione della Luiss Guido Carli avviano per inquadrare le scelte dei governi e pubblica in Italia. una collaborazione sull’analisi delle il contesto in cui vengono realizzate, Oggi Orsina, sfide, presenti e future, del policy per offrire al pubblico le coordinate presenterà sul making. Per capire e raccontare ciò necessarie per intrepretare un periodo canale diretto così incerto e imprevedibile. Il team della da Giuseppe De Luiss School of Government, guidato dal Bellis il report di direttore Giovanni Orsina, sarà ospite giugno alle 10.30, dei programmi di approfondimento all’interno del politico di Sky TG24 con cadenza programma Start. regolare, per sviluppare il lavoro di analisi Altre ricerche, e di commento della politica italiana report e studi e internazionale. Sky TG24, inoltre, della Luiss School divulgherà in anteprima il Monthly of Government Report on Italy, l’analisi che la Luiss saranno invece il School of Government - in collaborazione punto di partenza con la Luiss School of European Political per la costruzione Economy (SEP) e con il CISE, Centro di inchieste e Italiano Studi Elettorali -realizza ogni servizi speciali mese e che rappresenta una guida unica da parte della allo scenario politico ed economico, al redazione di Sky GIUSEPPE DE BELLIS processo decisionale e alle tendenze TG24.

TOUCHPOINT.NEWS 19 LA TERZA EDIZIONE DEL PREMIO PER START UP INSIEME AD AMICI DELLA TRIENNALE E TRIENNALE MILANO ACBC VINCE IL PREMIO WPP INNOVATOR DELL’ANNO ACBC si è aggiudicata il premio Innovator dell’anno alla terza edizione di Innovators voluta da WPP, leader mondiale nel settore communication services, l’associazione no profit Amici della Triennale e Triennale Milano. Il premio, dedicato alle start up che meglio hanno saputo esprimere creatività, ingegno e imprenditorialità, applicando la componente tecnologica anche ad ambiti più tradizionali, è stato assegnato da 25 Giugno 2020 | n°119 una platea digitale che si è connessa alla piattaforma su cui si è svolto l’evento e che si è espressa tramite voto elettronico. L’azienda riceverà in premio una consulenza di comunicazione a 360° (PR, produttivi, allungando il ciclo di vita della adv, ricerche, media, digital) da parte di scarpa». La scarpa modulabile è infatti professionisti del gruppo WPP. ACBC è costituita da una suola su cui si possono una start up innovativa che progetta e montare “skin” diverse, a seconda delle produce calzature modulari brevettate: necessità. Una zip speciale realizzata sulla stessa suola si possono montare e da ACBC permette di unire le due parti cambiare 100 diverse tomaie, leggere e della calzatura, garantendo resistenza facili da trasportare. Sportive, classiche, all’acqua e robustezza. «Con 10 suole casual: lo stile cambia in pochi secondi e e 100 tomaie a disposizione si possono si riduce anche l’impatto sull’ambiente. creare fino a 1.000 combinazioni diverse Dietro l’idea di ACBC, la sneaker che - spiega Giacobbe, CEO della società -. cambia pelle, ci sono Edoardo Iannuzzi Il prodotto completo costa in media 120 e Gio Giacobbe, due giovani tornati in euro». Nata nel 2017, ACBC diventa Italia per rivoluzionare il mondo delle subito globale grazie a un video che calzature. «È un settore che è rimasto raggiunge 50 milioni di visualizzazioni statico negli ultimi anni, abbiamo cercato e oltre 2.500 clienti worldwide. A oggi di innovarlo partendo dalle esigenze ACBC ha all’attivo 13 store monomarca dell’uomo contemporaneo, che si sposta e in 9 Paesi e vanta collaborazioni in co- viaggia molto, passa da un luogo all’altro brand con marchi tra cui Moschino e nella stessa giornata - spiega Iannuzzi, Armani. Il Comitato Scientifico, inoltre, Direttore creativo dell’azienda -. Inoltre ha creato anche il Premio Speciale in un’ottica green abbiamo sviluppato Sostenibilità assegnato a Glass to Power, il progetto anche con il fine di ridurre che avrà come premio una consulenza di l’inquinamento derivante dai processi comunicazione da parte di WPP.

20 TOUCHPOINT.NEWS IN 5 MESI DI ATTIVITÀ SEARCH ADV BIALETTI RADDOPPIA CON XINGU OltreLaMediaGroup

LE REVENUE SU AMAZON Editore Oltre La Media Group srl Xingu, agenzia Sede legale: Via Melchiorre Gioia, 66 100% Amazon 20125 Milano - Italia Sede operativa: Viale Sarca, 96 focus, ha diffuso i 20125 Milano - Italia risultati da record Phone +39 349 2671133 Registrazione Tribunale di Milano della campagna nr. 134 del 06/06/2019 di advertising Numero iscrizione al ROC: 33224 condotta per Amministratore unico Bialetti che in Giampaolo Rossi soli 5 mesi ha Direttore responsabile segnato +98 Andrea Crocioni [email protected] punti percentuali MARTA DE CUNTO E FRANCESCO FALLETTI di revenues sulla Redazione Laura Buraschi piattaforma di traffico alle schede prodotto, ma non [email protected] e-commerce solo. Considerata la maggiore pertinenza Valeria Zonca [email protected] online rispetto tra prodotto mostrato e ricerche degli all’anno utenti, il traffico ha migliorato le Per inviare comunicati stampa: [email protected] precedente. Grazie performance, con un incremento del a una corretta conversion rate pari al 114%. In 5 mesi Progetto grafico Luciano Nardi / Kube Libre gestione di tutte di campagna gli ordini derivanti in le funzionalità maniera diretta dall’advertising sono Art Director Massimiliano Martinelli della piattaforma cresciuti del 26% rispetto all’anno Advertising precedente incrementando le revenue Grafica Chiara Moffa Console di del 98%. «Siamo molto soddisfatti [email protected] Amazon, il primo di poter condividere questi risultati a Ufficio Traffico miglioramento testimonianza del lavoro qualitativo [email protected] registrato è stato che è stato condotto in solo 5 mesi da Responsabile Marketing ed Eventi sul CTR e sul Xingu. Il fatto di avere avuto una visione Maria Stella Gallo CPC, in quanto ampia sul posizionamento del brand, [email protected] è stato servito sempre orientato a risultati garantiti, Responsabile Commerciale nella ricerca il e ai loro obiettivi di lancio prodotto Roberto Folcarelli [email protected] prodotto più affine in maniera chiara ci ha consentito di alla “keyword guidare la strategia di advertising al fine Responsabile Sviluppo Alessandra Riboldi relevancy”. di soddisfare al meglio le aspettative di [email protected] Confrontando Bialetti sfruttando le potenzialità della Account le performance piattaforma Amazon. Siamo soddisfatti Federica Di Pietro pregresse (2019) soprattutto perché nelle settimane con i [email protected] con quelle trend più bassi (pre-covid) i risultati da Per abbonarsi raggiunte da noi raggiunti hanno superato i risultati [email protected] Xingu si nota che del picco dell’anno passato (Black www.touchpoint.news il CTR è passato friday)», ha dichiarato Marta De Cunto, ©OltreLaMediaGroup da 0,44% a 0,87% Digital Strategy Director di Xingu. «La raddoppiando, strategia di Bialetti prevede una crescita invece il CPC è globale delle caffettiere e l’affermazione stato ottimizzato del brand come torrefazione di di un 37%. In caffè. I risultati sui canali online e su pratica, i click Amazon in particolare sono eccellenti realizzati in 5 in tutta Europa. Grazie al continuo mesi sono stati miglioramento dei contenuti digitali ed

in linea con il alla collaborazione con Xingu, che ha CREATIVITÀ AZIENDE MEDIA DIGITAL WORLD AGORÀ traffico derivante permesso di migliorare notevolmente il da campagna ritorno degli investimenti di marketing di Search adv su Amazon, Bialetti sta raddoppiando le condotta durante vendite con crescite aggressive in Italia, tutto l’anno Francia, Germania e Spagna. Grazie ai precedente, a risultati ottenuti sino a oggi in Europa, fronte della metà Bialetti si appresta ora anche a investire della spesa. Questo con Amazon sul mercato americano», ha ha consentito commentato Francesco Falletti, General di portare più Manager Business di Bialetti Industrie.

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