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Mars Stellt Weltweite Innovation in Berlin Vor

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Mars Stellt Weltweite Innovation in Berlin Vor Presseinformation Die Tiernahrungsabteilung der Zukunft Mars stellt weltweite Innovation in Berlin vor In einem Berliner Edeka-Markt zeigt Mars Petcare sein innovatives Konzept einer Tiernahrungsabteilung mit Erlebnischarakter. Das Pilotprojekt erfüllt mehrere Ziele: Es zieht Kunden in den stationären Handel, setzt Kaufanreize und versorgt Tierhalter mit wichtigen Informationen zum Wohlergehen von Hunden und Katzen. Verden/Berlin, 23.06.2017 – Die digitale Konkurrenz stellt den stationären Handel zunehmend vor Herausforderungen: „Gewohnheits- und Versorgungskäufe werden immer häufiger online getätigt“, sagt Jochen Horstmann, Category Development Director bei Mars Petcare in Deutschland, einem Teil von Mars Inc. „Der stationäre Einkauf muss sich durch Erlebnischarakter vom Online-Kauf abheben, um weiterhin Kaufimpulse auszulösen und die Kundenloyalität zu stärken.“ Für diese Herausforderung hat Mars Petcare in seiner Rolle als weltweiter Innovationsführer der Branche eine innovative Lösung entwickelt: Die Tiernahrungsabteilung der Zukunft basiert auf den Erkenntnissen jahrelanger Marktforschung und gemeinsamer Entwicklungsarbeit mit den USA und Pressekontakt wurde jetzt anlässlich des ‚Consumer Goods Forum‘ beispielhaft in einem Mars Holding GmbH Presse- und Edeka-Markt in Berlin-Moabit vorgestellt. „Unser Zukunftskonzept spricht die Öffentlichkeitsarbeit Shopper emotional an und bietet ihnen ein ganzheitliches Leistungsspektrum, Kristina Richter T +49-(0)4231-94-4366 das über die optimale Warenpräsentation hinaus auch alle Bedürfnisse nach F +49-(0)4231-94-4400 Information und Unterhaltung erfüllt“, sagt Horstmann. E-Mail: [email protected] 1 Emotionen und Informationen schaffen Kaufanreize Emotionale Tieraufnahmen und ein beleuchtetes Deckenelement mit aufmerksamkeitsstarken Motiven laden Tierhalter ein, die Abteilung zu besuchen. Monitore über den Regalreihen bieten Orientierung zu Produktgruppen und liefern Informationen zu den Tierarten. Das mehrdimensionale Leitsystem mit Schildern, Piktogrammen und Pfotenabdrücken auf dem Fußboden machen es dem Tierhalter leicht, sein Lieblingsprodukt zu finden. Zentraler Anlaufpunkt der Abteilung ist ein Infoterminal, das ganzheitliche Informationen zur Hunde- und Katzenhaltung liefert und den Besucher mit einem Quiz herausfordert, sein Wissen zu testen. „Dieses Serviceangebot macht den Einkauf für Tierhalter zu einem Erlebnis, das er zuhause am Computer nicht finden kann“, erklärt Horstmann das Zukunftskonzept. „Damit möchten wir Kaufanreize setzen, zusammen mit unseren Kunden ein überproportionales Kategoriewachstum erzielen, Neukunden gewinnen und nicht zuletzt unsere Vision ‚Eine bessere Welt für Tiere‘ vorantreiben.“ Die Tiernahrungsabteilung der Zukunft bleibt im E-Center Moabit bestehen und kann von Tierhaltern getestet werden. Einzelne Elemente wurden bereits von anderen Märkten übernommen – und werden in Zukunft sicherlich auch in vielen anderen Verkaufsflächen zu finden sein. Pressekontakt Mars Holding GmbH Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Kristina Richter T +49-(0)4231-94-4366 F +49-(0)4231-94-4400 E-Mail: [email protected] 2 Übersichtlich, emotional, digital: Die von Mars Petcare entwickelte Tiernahrungsabteilung der Zukunft überzeugt durch eine klare Struktur, ansprechende Bebilderung sowie computergestützte Terminals und Vitrinen. Pressekontakt Mars Holding GmbH Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Kristina Richter T +49-(0)4231-94-4366 Wissensvermittlung, Unterhaltung und Zeitvertreib: Mit einem F +49-(0)4231-94-4400 Infoterminal lädt Mars Petcare Tierfreunde ein, ihre Kenntnisse über Vierbeiner bei einem Quiz auf die Probe zu stellen. E-Mail: [email protected] 3 *** Mars in Deutschland ist eine Tochterfirma des amerikanischen Familienunternehmens Mars, Incorporated, das zu den weltweit führenden Markenartikelherstellern gehört. Mit den fünf Geschäftsbereichen Heimtiernahrung, Chocolate und Lebensmittel sowie Wrigley Kaugummi & Süßwaren und Getränke erzielte Mars in Deutschland 2014 einen Umsatz von rund 1,8 Milliarden Euro und beschäftigt etwa 2.600 Mitarbeiter. Weltbekannte Marken wie WHISKAS®, PEDIGREE®, SHEBA®, CESAR®, PERFECT FIT®, KITEKAT®, FROLIC®, CHAPPI®, LOYAL®, DREAMIES®, CATSAN®, THOMAS®, NATUSAN® und TRILL® gehören zum Bereich Heimtiernahrung. Im Bereich Chocolate sind es unter anderem die Marken M&M’S®, SNICKERS®, BALISTO®, TWIX®, MARS® und CELEBRATIONS®. Für den Geschäftsbereich Lebensmittel stehen Marken wie UNCLE BEN'S®, MIRÁCOLI® und EBLY®. Der Bereich Wrigley Kaugummi & Süßwaren wird durch bekannte Marken wie WRIGLEY’S EXTRA®, ORBIT® und AIRWAVES® vertreten. 2015 wurde Mars Deutschland bereits zum achten Mal als „Top Arbeitgeber“ und außerdem im Rahmen des Wettbewerbs „Deutschlands Beste Arbeitgeber“ ausgezeichnet. Weitere Informationen sind erhältlich auf unserer Website: www.mars.com, und www.mars.de. Folgen Sie uns auf: facebook.com/mars, twitter.com/marsglobal, youtube.com/mars. ® Eingetragene Marke Pressekontakt Mars Holding GmbH Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Kristina Richter T +49-(0)4231-94-4366 F +49-(0)4231-94-4400 E-Mail: [email protected] 4 .
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