Tsugumi Project
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Master 2 Sciences Humaines et Sociales Mention Métiers du livre Parcours Édition Carole FABRE ‘évolution du marché du manga à Ltravers une nouvelle génération d’éditeurs Le cas des éditions Sous la direction de Jean-Christophe BOUDET Année universitaire : 2018-2019 UNIVERSITÉ PARIS NANTERRE UFR SITEC – Pôle Métiers du livre de Saint-Cloud Master 2 Sciences Humaines et Sociales Mention Métiers du livre Parcours Édition Carole FABRE L’évolution du marché du manga en France à travers une nouvelle génération d’éditeurs : le cas des éditions Ki-oon Sous la direction de Jean-Christophe BOUDET L’université de Paris Nanterre n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans ce projet de mémoire. Ces opinions devront être considérées comme propres à leur auteur. Sommaire Remerciements ....................................................................................................................................... 7 Introduction ............................................................................................................................................ 8 Bref historique : les débuts timides du manga menés par des essais infructueux ............................. 8 La publication d’Akira en France ......................................................................................................... 9 Akira, le véritable raz-de-marée ? .................................................................................................... 11 S’adresser aux plus jeunes : les mangas des grands groupes façonnés par les succès télévisés… ... 12 L’évolution du marché du manga aujourd’hui .................................................................................. 13 Un nouveau frémissement : un renouvellement des best-sellers et un accroissement des middle- sellers……………………………………………………………………………………………………………………………………….15 À travers les mutations du marché, la méthode Ki-oon ............................................................... 17 Les catégories d’éditeurs .............................................................................................................. 20 I. Retour sur l’avant Ki-oon et la création de la maison d’édition ................................................... 24 1. Les études de japonais soldées par un voyage au pays du Soleil Levant ................................. 25 2. Le retour en France ................................................................................................................... 26 3. La création de Ki-oon ................................................................................................................ 28 3.1. Sortir un premier manga : un parcours du combattant .................................................... 30 3.2. Une publication en direct.................................................................................................. 31 3.3. Aux prémices du succès, une aubaine médiatique ........................................................... 33 4. La distribution ........................................................................................................................... 34 4.1. Un petit éditeur distribué par 9e Dimension et Makassar... ............................................. 34 4.2. …puis une visibilité accrue par Interforum ....................................................................... 36 II. Une identité marquée et une stratégie commerciale .................................................................. 39 1. Une ligne éditoriale gérée par une unique personne ............................................................... 40 1.1. La politique éditoriale ....................................................................................................... 40 2. L’éditorial et la fabrication ........................................................................................................ 48 2.1. Des techniques d’édition et de fabrication soignées ........................................................ 48 2.2. L’adaptation des couvertures à un public français ........................................................... 51 3. La politique de communication et de marketing ...................................................................... 54 Une liberté liée à Internet ............................................................................................................. 58 Les réseaux sociaux et les partenariats ........................................................................................ 61 4. Les initiatives à l’occasion des anniversaires de la maison ....................................................... 64 4.1. Les 10 ans : le lancement des collections et le nouveau logo .......................................... 64 4.2. Les 10 ans : le Tremplin Ki-oon ......................................................................................... 71 4 4.3. Les 15 ans : le Ki-oon Mag et le retour des créations originales ...................................... 74 5. Les partenariats avec les librairies... ......................................................................................... 76 5.1. Bulle en Stock à Amiens .................................................................................................... 76 5.1.1. Historique ........................................................................................................................ 76 5.1.2. Les initiatives : expositions, marque-pages et dédicaces ......................................... 77 5.2. Le Renard Doré à Paris ........................................................................................................... 80 5.2.1. Historique ........................................................................................................................ 80 5.2.1. L’importance des réseaux sociaux et des animations..................................................... 82 5.3. La Fnac Montparnasse à Paris ........................................................................................... 84 5.3.1. Historique .................................................................................................................. 84 5.3.2. Les initiatives : animations et dédicaces ................................................................... 84 III. La reconnaissance par les pairs de cette nouvelle génération d’éditeurs ................................ 88 1. Des collaborations récurrentes entre les éditeurs historiques japonais et français….............. 89 1.1. Shôgakukan et Kôdansha avec Pika .................................................................................. 89 1.2. Shûeisha avec Glénat et Kana ........................................................................................... 91 2. …mais un ordre bouleversé par l’attribution de licences phares à de « petits » éditeurs ....... 92 2.1. La collaboration avec Shûeisha ......................................................................................... 93 2.2. La collaboration avec Square Enix et Enterbrain .............................................................. 98 3. La reconnaissance par les prix ................................................................................................ 100 3.1. La valorisation du manga par le festival d’Angoulême : s’adresser à un public différent…………………………………………………………………………………………………………………………………102 3.1.1. Les collections grands formats des éditeurs ........................................................... 105 A. Ki-oon et sa collection « Latitudes » ........................................................................... 105 B. Pika et sa collection « Pika Graphic » .......................................................................... 108 C. Kana et sa collection « Made In » ............................................................................... 110 4. Un petit éditeur devenu grand à travers un marché en mutation ......................................... 112 4.1. La place des éditeurs et l’évolution de leurs stratégies .................................................. 112 4.1.1. Les nouvelles maisons d’édition ............................................................................. 114 4.1.2. Ancienne génération, nouvelles maisons ............................................................... 120 Conclusion ........................................................................................................................................... 126 Glossaire .............................................................................................................................................. 130 Bibliographie ...................................................................................................................................... 133 Annexes ............................................................................................................................................... 141 Grilles d’entretien avec les employés de Ki-oon ............................................................................. 141 Annexe 1 : Ahmed AGNE, directeur éditorial ............................................................................. 141 Annexe 2 : Fabien HYZARD, responsable marketing et commercial .......................................... 141 5 Annexe 3 : Ornella SAVIN, assistante éditoriale ......................................................................... 142 Annexe 4 : Victoire DE MONTALIVET, attachée de presse ......................................................... 143 Annexe