Little Monsters Jako Nowa Forma Fanostwa. Wywyższenie Artysty Za Pomocą Wywyższenia Fana
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Uniwersytet Warszawski Wydział Polonistyki Aleksandra Jusińska Nr albumu: 272760 Little Monsters jako nowa forma fanostwa. Wywyższenie artysty za pomocą wywyższenia fana Praca magisterska na kierunku kulturoznawstwo – wiedza o kulturze Praca wykonana pod kierunkiem dra Romana Chymkowskiego Zakład Kultury Współczesnej Warszawa, marzec 2014 Oświadczenie kierującego pracą Oświadczam, że niniejsza praca została przygotowana pod moim kierunkiem i stwierdzam, że spełnia ona warunki do przedstawienia jej w postępowaniu o nadanie tytułu zawodowego. Data Podpis kierującego pracą Oświadczenie autora (autorów) pracy Świadom odpowiedzialności prawnej oświadczam, że niniejsza praca dyplomowa została napisana przez mnie samodzielnie i nie zawiera treści uzyskanych w sposób niezgodny z obowiązującymi przepisami. Oświadczam również, że przedstawiona praca nie była wcześniej przedmiotem procedur związanych z uzyskaniem tytułu zawodowego w wyższej uczelni. Oświadczam ponadto, że niniejsza wersja pracy jest identyczna z załączoną wersją elektroniczną. Data Podpis autora (autorów) pracy 2 Streszczenie Niniejsza pracy porusza zagadnienie kreowania wizerunku scenicznego Lady Gagi i budowania społeczności fanów, w którego efekcie powstała nowa grupa fanowska Little Monsters, a także portal społecznościowy o tej samej nazwie. Przedstawione zostały mechanizmy funkcjonowania mediów społecznościowych, ułatwiających dotarcie do określonej grupy odbiorców, a także wzmacniających więzi między fanami a artystą. Dokonano również analizy społecznej fanów, ze szczególnym uwzględnieniem społeczności gejowskiej. Praca zawiera liczne przykłady działalności artystycznej i marketingowej Lady Gagi, która realnie wpływa na budowanie silnych relacji ze swoimi odbiorcami, którzy są już nie tylko konsumentami popkultury, lecz także jej twórcami. Słowa kluczowe Lady Gaga, fani, Little Monsters, muzyka popularna, mainstream, homoseksualizm, marketing, grupy społeczne Temat pracy dyplomowej w języku angielskim Little Mosters — a new form of fan formations. Exaltation of a fan throughout the exaltation of the artist Dziedzina pracy (kody wg programu Socrates-Erasmus) <14.7 kulturoznawstwo> 3 Spis treści WSTĘP .................................................................................................................................................................. 6 ROZDZIAŁ I. METODOLOGIA BADAŃ MUZYKI I KULTURY POPULARNEJ ..................................... 7 ROZDZIAŁ II. WE’RE ALL BORN SUPERSTARS – NARODZINY GWIAZDY ...................................... 11 ROZDZIAŁ III. I’M YOUR BIGGEST FAN, I’LL FOLLOW YOU UNTIL YOU LOVE ME. FAN A LITTLE MONSTERS ........................................................................................................................................................ 16 ROZDZIAŁ IV. LITTLE MONSTERS, CZYLI SŁOWO CIAŁEM SIĘ STAŁO ......................................... 26 ROZDZIAŁ V. BORN THIS WAY JAKO APEL O AKCEPTACJĘ TOŻSAMOŚCI .................................. 32 ROZDZIAŁ VI. FANI – JEDEN PROCENT ................................................................................................... 38 ROZDZIAŁ VII. NOWA FORMA FANOSTWA W INTERNECIE ............................................................ 41 ROZDZIAŁ VIII. WYWYŻSZYĆ CODZIENNOŚĆ ...................................................................................... 46 ROZDZIAŁ IX. SYMBOLICZNE FORMY KONSTYTUOWANIA SPOŁECZNOŚCI ............................. 48 MONSTER PAW ................................................................................................................................................................ 48 JEDNOROŻEC .................................................................................................................................................................... 48 PONYTAILED GAGA SKULL ............................................................................................................................................. 49 OKO ................................................................................................................................................................................... 49 ROZDZIAŁ X. FANI GWIAZDAMI ROCKA ................................................................................................ 52 MONSTER PIT .................................................................................................................................................................. 53 FANI WYTWÓRCAMI KULTURY ...................................................................................................................................... 59 ROZDZIAŁ XI. „MOIM BOGIEM SĄ FANI” ................................................................................................ 62 ROZDZIAŁ XII. IDEOLOGICZNY PRZEKAZ MUZYKI ELEMENTEM BUDOWANIA WIZERUNKU .................................................................................................................................................... 65 KOMUNIKAT JAKO ELEMENT WYWIERANIA WPŁYWU .............................................................................................. 73 PUBLICZNA PRYWATNOŚĆ ............................................................................................................................................. 75 GAGAVISION .................................................................................................................................................................... 76 TRADYCYJNA NOWOCZESNOŚĆ ..................................................................................................................................... 77 ZA KULISAMI SŁAWY ....................................................................................................................................................... 79 LADY GAGA ELEMENTEM REPRODUKCJI KULTUROWEJ ............................................................................................ 80 ROZDZIAŁ XIII. IT DOESN’T MATTER IF YOU LOVE HIM – SPOŁECZNOŚĆ GEJOWSKA ............ 81 ROZDZIAŁ XIV. SPOŁECZNY AKTYWIZM W FUNKCJACH MARKETINGOWYCH ........................ 83 ZAANGAŻOWANIE SPOŁECZNE ...................................................................................................................................... 85 FUNDACJA BORN THIS WAY ......................................................................................................................................... 87 A BODY REVOLUTION 2013 ......................................................................................................................................... 88 BRAVE STAMP ................................................................................................................................................................. 90 ROZDZIAŁ XV. LITTLE MONSTERS NOWYM RUCHEM SPOŁECZNYM ........................................... 91 ROZDZIAŁ XVI. PORNO-CHIC I KULTURA POPULARNA – SEKSUALIZACJA WIZERUNKU ...... 96 DYSKURS HOMOEROTYCZNY ...................................................................................................................................... 103 THE FIRST EVER BLACK EAU DE PARFUM ................................................................................................................. 106 ZAKOŃCZENIE ............................................................................................................................................... 112 BIBLIOGRAFIA PODMIOTU ...................................................................................................................... 116 MATERIAŁY AUDIO ...................................................................................................................................................... 116 BIBLIOGRAFIA PRZEDMIOTU ................................................................................................................. 116 OPRACOWANIA I PRACE ZBIOROWE .......................................................................................................................... 116 ŹRÓDŁA INTERNETOWE .............................................................................................................................................. 119 MATERIAŁY WIDEO ..................................................................................................................................................... 121 5 Wstęp Współczesna kultura popularna stanowi przestrzeń, w której kształtują się wzorce zachowań i standardy etyczne. Wszystkie jej teksty mają zabarwienie aksjologiczne i przekazują pewne wartości i schematy stylu życia, a ich rozprzestrzenianiu i zagnieżdżaniu się w społeczeństwie sprzyja zjawisko globalizacji. Konsekwencją tego jest rosnąca popularność takich idoli popkultury jak Lady Gaga, którzy zastępują tradycyjne autorytety. Jej wizerunek, teksty piosenek, teledyski i rytm odnoszą się do doświadczeń dzisiejszej młodzieży, dzięki czemu wprowadzają ją w proces socjalizacji do życia w ponowoczesnej rzeczywistości. Ikony popkultury stwarzają wzory tożsamości, które przejmują fani. Przy okazji nie wydają nakazów ani zakazów, a raczej uwodzą i kuszą odbiorców, zdobywając ich względy. Idolami kultury młodzieżowej zawsze były postacie alternatywne, znajdujące się w opozycji do kultury oficjalnej. Ale w dobie globalizacji nawet bunt zyskał status produktu na sprzedaż. Niewątpliwie przyczynia się do tego dynamiczny rozwój nowych mediów i serwisów społecznościowych, umożliwiających niemal natychmiastową komunikację idoli z fanami. Szybkie rozpowszechnianie