2016.01 Vol.08 2016

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2016.01 vol.08 2016. 01 vol.8

CONTENTS

심층분석 : 터키 편 한류 단신

04 1. 개요 79 한류 단신 06 2. 콘텐츠 산업 트렌드 및 동향 06 (1) 음악 11 (2) 방송 25 (3) 캐릭터 28 (4) 애니메이션 33 3. 콘텐츠 산업 규제 동향

권역별 시장 동향

39 1. 북미ㆍ중남미 44 2. 유럽ㆍ중동ㆍ아프리카 53 3. 아시아ㆍ태평양 69 4. 시장동향 포커스 '쿠바'

Global market Chapter 1

심층분석 터키 편

이미지출처: http://www.freepik.com/

터키는 우리나라의 7.8배나 되는 국토와 7,000만이 훨씬 넘는 인구를 보유한 경제성장 잠재력이 큰 국가로, 특히 동서양의 교착점에 위치해 주변국에 대한 문화 파급 효과가 기대되는 곳이기도 하다. 전세계를 지배했던 역사와 더불어 동서양의 다양 한 문화가 융합된 터키 고유의 문화는 매력적인 콘텐츠를 생산하는데 원동력이 되고 있다. 한국전 참전을 계기로 한국을 전통 적 우방국으로 인식하는 정서가 형성돼 있고 한류 콘텐츠에 대한 호감도가 높아 한국의 콘텐츠 기업들에게는 큰 기회의 땅이 될 것으로 전망되고 있다.

이에 이번 호에서는 터키 콘텐츠 산업에 대해 각 장르별 동향을 살펴보고, 특히 방송분야에서 돌풍을 일으키고 있는 'Turkish Wave'를 집중 분석하여 터키 기업들과 경쟁해야 하는 콘텐츠 관련 기업 및 관련자에게 도움이 될 수 있는 정보를 제공하고자 한다.

04 1. 개요 11 (2) 방송 33 3. 콘텐츠 산업 규제 동향 06 2. 콘텐츠 산업 트렌드 및 동향 25 (3) 캐릭터 06 (1) 음악 28 (4) 애니메이션 심층분석 터키 편

터키편

1. 개요

· 터키는 유럽과 중동, 북아프리카와 인접해 있으며, 국가 면적은 783,562㎢로 남한의 약 7.8배임(세계 37위 규모)

그림1 터키 지도

출처 : 대한무역투자진흥공사

· 2015년 기준 인구는 7,769만 5,904명으로 세계 18위, IMF가 2015년 10월 발표한 1인당 명목 GDP는 9,290달러로 세계 64위임

· 민족구성은 터키계가 86%로 다수를 차지하고 있으며, 쿠르드계가 9%를 차지함. 그 외 에 아랍인 36만 명, 아르메니아인 5만 명 정도이며 나머지는 소수의 유태인 등으로 구성 되어 있음. 종교의 경우 이슬람교가 99.8%로 수니파가 다수임

· 기본적으로 초원지대로 이루어져 있으며, 위도 35도와 42도, 경도 25도와 44도 사이에 위치하고 있어 필라델피아, 도쿄, 베이징 등과 같은 위도 상에 있음

· 이웃 국가로는 북서쪽으로 그리스와 불가리아가 있고, 북동쪽으로 아르메니아와 조지아 가 있음. 남동쪽으로는 이란과 이라크, 남쪽으로는 시리아가 있음

Global Market Briefing 4 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 일반적으로 유럽 지역으로 분류되기는 하지만, 카프카스와 중앙아시아 지역의 투르크 문화권에 속해 있으며, 종교적으로 중동과 북아프리카의 이슬람 문화권에도 속해 있음. 투르크 문화권과 이슬람 문화권 모두에서 핵심적인 국가로 간주되며, 유럽-중동-중앙 아시아-북아프리카를 잇는 교두보 역할이 가능한 지리적 이점으로 인해 다양한 국가의 기업들이 진출해 있음

· 또한 전체 인구 평균 연령이 28세로 노동가능 인구 수가 약 5,500만 명 정도임. 이러한 인 구 구성은 2050년경 까지 꾸준히 유지될 것으로 예상되며, 터키의 잠재적 경제발전 가능 성이 높게 평가되고 있는 이유임

· 터키는 광대한 영토를 지배했던 찬란한 역사와 함께 동서양의 다양한 문화를 포용한 터 키만의 독특한 문화를 보유하고 있음. 이러한 문화의 힘은 콘텐츠의 힘으로 나타나고 있 는데 이른바 방송 분야에서 나타난 'Turkish Wave'가 아랍지역을 비롯해 유럽, 중남미, 아프리카까지 휩쓸고 있음

· 한편 터키는 6.25 전쟁에 UN의 일원으로 참전하여 미국, 영국, 캐나다에 이어 네 번째 로 많은 병력을 파견하기도 하였으며 거리는 멀지만 한국을 한결같이 '형제의 나라 (Brother's Country)'라고 지칭하면서 한국인에게 무척 우호적임. 최근에는 한류 열풍 이 불면서 한국 문화에 대한 관심도 높아지고 있음

5 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

2. 콘텐츠 산업 트렌드 및 동향

(1) 음악

•라이브 음악 시장이 큰 비중을 차지하는 터키의 음악시장은 음악 페스티벌의 종류가 다양해지고 참 여자들이 증가하면서 향후 성장세를 이어갈 것으로 전망되고 있음

•디지털 음악 시장 역시 성장세를 이어갈 것으로 보이나 전체 음악 시장에서 차지하는 비율은 아직 미 미한 편. 그럼에도 불구하고 주요 디지털 음악 서비스 업체들은 이미 진출하여 시장을 선점한 상태임

•터키 고유의 인기가요가 대중들에게 인기를 얻고 있으며 이슬람 국가임에도 화려하고 자극적인 뮤직 비디오를 제작하여 다른 이슬람 국가들과는 차별화된 콘텐츠를 선보이고 있음

•K-Pop에 대한 수요는 높지만 수익성 등의 문제로 인해 국내 아티스트들의 공연이 많지 않아 폭발적 인 한류 열풍을 끌어내지는 못하고 있는 실정임

1) 터키 음악 시장의 현황

· 터키 음악시장 규모는 2010년 2억 200만 달러에서 2011년 2억 1,800만 달러로 급격히 확대되었다가 2014년까지 축소되는 경향을 보임. 이후 2019년까지 연평균 1.2%의 성장 률로 성장하여 2억 2,500만 달러 규모를 이룰 것으로 전망되고 있음

그림2 터키 음악시장 규모 추이 및 전망 (2010~2019)

[단위 : 백만 달러] 225 220 218 217 216 213 212 212 213

202

2010 2011 2012 2013 2014p 2015 2016 2017 2018 2019

출처 : PwC(2015)

Global Market Briefing 6 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 2011년 음악시장 규모가 급격히 확대된 것은 오프라인 음반의 판매가 증가했기 때문으 로 파악됨

· PwC(2015)에 따르면 2010년 5,800만 달러 규모였던 터키 오프라인 음반 시장이 2011 년 6,600만 달러 규모로 급격히 확대됨. 그러나 2011년을 정점으로 그 규모가 2014년까 지 계속 축소되었으며 이후 2019년까지 연평균 -17.8%씩 하락할 것으로 전망되고 있음

· 오프라인 음반시장이 축소되고 있는 반면 디지털 음악시장과 라이브 음악시장은 꾸준 히 확대되고 있음

· 특히 라이브 음악시장은 터키의 음악시장을 주도하고 있는데, 전체 음악시장에서 70% 이상을 차지하고 있음

그림3 터키 음악 시장별 점유율 현황 (2014)

오프라인 음반 19%

디지털 음악 6% 2014

라이브 음악 75%

출처 : PwC(2015)

2) 터키 라이브 음악 시장

· 터키 라이브 음악시장은 2014년 1억 6,000만 달러 규모를 기록했으며 2019년까지 연평 균 3.7%의 성장률로 1억 9,200만 달러 규모로 성장할 것으로 전망되고 있음

· 음악 페스티벌이 많이 열리는 터키에서는 이를 관광 상품으로 연계시키는 경우가 많은 데, 'Sun Splash'나 'Nomad'와 같은 페스티벌은 아름다운 해안가에서 개최되어 관광상 품으로서 매우 인기가 높음

· 흑해의 Suma Beach에서 열리는 Istanbul's Burn Electronica Festival은 터키의 EDM 페스티벌로 유럽 EDM업계에서도 주목하는 페스티벌로 성장

7 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

그림4 터키 라이브 음악 시장 규모 추이 및 전망 (2010~2019)

[단위 : 백만 달러] 192 185 178 166 172 155 160 143 149 137

2010 2011 2012 2013 2014p 2015 2016 2017 2018 2019

출처 : PwC(2015)

표1 터키의 주요 라이브 음악 페스티벌 구분 상세

Sun Splash ㆍ 터키 지중해 연안 Aspat 비치에서 열리는 국제 댄스음악 축제 ㆍ 2009년부터 시작되었으며 매년 6월 개최됨 ㆍ 라이브 콘서트와 함께 해변에서 파티를 즐길 수 있고 음식, 그래피티, 요가 등의 다양한 이벤트를 경험할 수 있음

Nomad ㆍ Natives Of Music, Arts and Dance의 약자 ㆍ 산과 바다로 둘러싸인 자연환경 속에서 5일간 EDM 라이브 콘서트와 퍼포먼스, 비쥬얼 쇼를 진행 ㆍ 터키의 Riviera라는 아름답고 신비로운 해변에서 매년 6월 진행되나 2015년에는 터키의 정치적 상황 때문에 취소됨

Burn Electronica ㆍ 터키의 가장 큰 EDM 페스티벌 ㆍ Tuborg Gold, Nissan, Puma, Bridgestone, Mentos, Vivident, Ajans Press, Point Hotel이 연합한 FG 93.7에 의해 조직됨 ㆍ 2004년부터 시작되었으며 매년 6월 개최됨

Rock'n Coke ㆍ 터키에서 가장 큰 락페스티벌 ㆍ 코카콜라 후원으로 2003년부터 개최됨 ㆍ 약 4-5만 명 정도 참가

출처 : 각 페스티벌 홈페이지 및 페이스북

3) 터키의 디지털 음악시장

· 터키 디지털 음악 시장의 규모는 꾸준히 확대되어 2014년에는 1,200만 달러에 이름. 인 터넷 인프라가 구축되고 모바일 기기의 보급이 활발히 이루어 지면서 디지털 음악 스트 리밍 서비스 시장이 확대되어 2019년에는 1,800만 달러 규모에 이를 것으로 전망되고 있음

Global Market Briefing 8 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

표2 터키 디지털 음악시장 규모 추이 및 전망 (2010~2019)[단위 : 백만달러] 2014-19 구분 2010 2011 2012 2013 2014p 2015 2016 2017 2018 2019 CAGR

다운로드 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 △2.6

스트리밍 3 5 6 7 8 9 10 11 12 14 11.1

벨소리 및 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 0.4 통화연결음

합계 8 9 10 11 12 13 14 15 16 18 7.9

출처 : PwC(2015)

· 디지털 음악 시장에서 다운로드 시장은 향후 마이너스 성장률을 기록하며 축소될 것으 로 전망되고 있으며 벨소리 및 통화연결음 시장은 현재 규모를 유지할 것으로 예측되고 있음

· 유일하게 성장하는 분야는 디지털 스트리밍 음악시장으로 2014년 800만 달러 규모에서 2019년에는 1,400만 달러 규모에 이르러 디지털 음악시장의 대부분을 점유할 것으로 전 망되고 있음

표3 터키 디지털 음악 서비스 업체 현황 (2015) 다운로드 스트리밍

ㆍ Avea Muzik(유료가입형) ㆍ Deezer(유료가입형, 광고지원형) ㆍiTUNES ㆍMixRadio ㆍ Spotify(유료가입형, 광고지원형) ㆍAvea Muzik ㆍ FIZY(유료가입형, 광고지원형) ㆍFIZY ㆍ MUSICCLUB(유료가입형) ㆍMUSICCLUB ㆍ Ttnetmuzik(유료가입형) ㆍTtnetmuzik ㆍ Turkcell(유료가입형) ㆍTurkcell ㆍ Izlesene(광고지원형) ㆍ Youtube(광고지원형)

출처 : Pro-Music 1)

4) 터키 인기 가요

· 터키에서 인기를 얻고 있는 대중 음악은 다른 나라들과 마찬가지로 해외의 Pop과 터키 어 가요임. 터키어 가요는 터키 고유의 멜로디와 창법이 가미된 팝으로 댄스 음악과 발 라드 모두 인기를 얻고 있음

1) http://www.pro-music.org/

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· 이슬람 국가라는 것이 믿기지 않을 정도로 과감한 의상과 섹시한 춤을 선보이는 화려한 뮤직비디오를 쉽게 볼 수 있으며 강렬한 인상을 주는 댄스 음악도 다수 찾아 볼 수 있음

표4 터키어 음악 순위 (2016년 1월 12일) 순위 노래 가수 이미지

I was the way I FELL 1 Ferhat Gocer feat VOLGA TAMOZ (DÜŞTÜM BEN YOLLARA)

AGE STORY 2 MERV OZBEY (YAŞ HİKAYESİ)

IF I WERE YOU 3 MUSTAFA SANDAL (BEN OLSAYDIM)

YOU EXIST 4 BERKAY (SEN VARSIN)

WE LOVE EQUALS 5 iREM LEATHER (AŞK EŞİTTİR BİZ)

출처 : 88.6 Istanbul FM

5) 터키에 진출한 K-Pop

· 터키에서 한류의 중심은 드라마이지만 드라마를 즐기는 10대와 20대가 드라마를 통해 K-Pop 등 다른 문화콘텐츠에도 관심을 보이고 있음

· 한류 팬들은 팬클럽 등 다양한 커뮤니티들을 통해 K-Pop 아티스트 관련 기사들을 번역 하거나 터키 내 공연을 성사시키기 위한 활동들을 전개하기도 함

· 그러나 수익성 등의 문제로 인해 국내 아티스트들의 대응은 거의 전무한 편이며, 터키 내 외교 관련행사나 기업 차원의 행사에 초청되는 경우가 대다수임

· 최근 공연들은 2013년 뮤직뱅크가 이스탄불에서 열린 것을 제외하면 2014년 LG InnoFest에 초청된 걸그룹 타히티, 2015년 ABU TV Song Festival에 초청된 CNBlue, 에일리, 박재범, 산이의 합동 공연인 'The Unite the Mic 2015' 정도임

Global Market Briefing 10 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

6) 전망과 시사점

· 터키는 이슬람 국가이지만 다른 이슬람 국가들에 비해 종교에 구속되어 있지 않아 자유 로운 공연문화가 형성되어 있음. 따라서 남자는 물론이고 여자 아이돌 그룹들의 진출 기 회가 열려 있는 곳이기도 함

· 또한 다양한 장르의 음악 페스티벌이 개최되고 있으며 최근에는 EDM 붐과 더불어 클럽 문화가 확산되고 있어 한국의 EDM과 클럽문화를 알릴 수 있는 기회를 만들어 볼 수 있음

· 디지털 시장의 점유율이 높지 않지만 인터넷 인프라가 구축되고 스마트 기기의 보급이 높아지게 되면 인터넷 영상 등을 통해 K-Pop 팬들이 증가할 가능성이 높음. 따라서 쉽 게 접할 수 있는 뮤직비디오나 동영상 콘텐츠를 만들어 직접 만날 수 없는 팬들을 위한 서비스 강화에 주력할 필요가 있음

(2) 방송

•터키 방송 시장은 2014년 현재 13억 8,000만 달러 규모이며, 2019년까지 19억 6,000만 달러로 연평균 7.2%의 성장이 예상되고 있음. 수신료를 제외한 수익원은 광고 수입으로 2014년 기준 14억 3,000만 달러에서 2019년 20억 달러로 연평균 7.5%의 성장이 예상되고 있음

•터키 방송 시장의 경우 1개의 지상파 방송사와 다수의 유료방송사로 구분되며, 지상파 방송사 TRT 는 UHD 채널을 포함하여 13개의 채널을 운영하고 있으며, 10개의 국내 방송 채널과 3개의 국내 및 해외 방송용 채널이 존재함

•유료방송 시장의 경우 소수의 거대 미디어 기업들이 과점하고 있는 형태를 지니고 있으며, 주요 미디 어 기업들이 약 60%의 점유율을 보이고 있음

•유료방송 시장은 불법복제, 인기 프로그램 포맷 베끼기 등으로 콘텐츠의 창작력은 높지 않은 것으로 평가되나 드라마의 경우 남부유럽, 중앙아시아, 중동, 발칸 지역 등에서 높은 인기를 얻고 있음

•터키 국내 정치 상황으로 인해 경찰 병력이 정부 비판적인 방송사의 방송을 중지 시키거나 폭탄테러 발생 시 보도 지침 및 SNS에 대한 통제를 강화하고 있음

•한국 방송 프로그램은 2000년대 중반 일부 드라마가 수출되었으나, 현재는 직접 수입 보다는 포맷 을 수입하여 터키에서 리메이크 하는 방식이 선호되고 있음

11 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

1) 터키 방송시장 규모와 전망

· 터키 방송시장의 수신료 규모를 살펴보면 공영방송 수신료가 2014년 6억 2,000만 달러 에서 2019년 9억 달러로 연간 약 7.5%의 성장률을 보일 것으로 예측됨. 반면 유료방송 수신료의 경우 2014년 7억 6,000만 달러에서 2019년 10억 달러로 성장할 것으로 보임

· 규모 자체는 유료방송 수신료 시장이 크지만 유료방송 시장은 다수의 방송사와 채널 사 업자들이 경쟁하고 있는 상황임을 감안했을 때, 공영방송의 규모가 더 큰 것으로 볼 수 있음

표5 터키 공영방송 시청료 및 유료방송 수신료 규모 추이 (2010~2019)[단위 : 백만달러] 2014-19 구분 2010 2011 2012 2013 2014p 2015 2016 2017 2018 2019 CAGR

공영방송 464 474 488 564 622 677 732 789 848 905 7.783

유료방송 457 513 596 682 763 833 897 955 1,001 1,055 6.697

총계 920 987 1,084 1,245 1,385 1,509 1,630 1,745 1,849 1,960 7.191

출처 : PwC(2015)

· 터키 라디오ㆍTV 고등위원회(RTÜK)의 조사에 따르면 터키의 젊은 층들은 하루 5시 간 이상 TV를 시청하는 것으로 나타남. 터키에서 TV는 정보와 엔터테인먼트를 위한 가 장 중요한 매체로 인식되고 있음

· 터키 공영방송의 경우 TRT(Turkish Radio and Television Corporation)가 존재하 며 12개의 국내 채널과 3개의 국제 방송 채널이 존재함

· 대부분의 채널들이 터키어로 방송되나 쿠르드어 방송을 위한 채널이 따로 존재하며, 국 내외 이슬람 문화권을 위한 아랍어 방송용 채널 역시 별도로 존재함

· 터키 방송 시장의 경우 TRT 독점 체제였으나 1990년 독일에서 위성을 통해 STAR1 채널 이 터키 국내로 방송을 시작하면서 민영방송들이 면허 없이 국경을 넘어 방송을 시작함. 이 때문에 1993년 터키 의회가 헌법 개정을 통해 독점 체제를 변화시키는 계기가 되었음

· 터키의 유료방송 시장은 몇몇 소수의 미디어 기업들이 시장의 대부분을 차지하고 있 음. 대표적으로 Kanal D, Star TV, CNN-Türk를 소유하고 있는 'Doğan Group'과 ATV를 소유하고 있는 'Turkuvaz Group', Show TV와 Sky-Türk를 소유하고 있는 'Çukurova Group', NTV를 소유하고 있는 'Doĝuş Group' 등임

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표6 터키 공영방송 TRT의 주요 채널

채널명 방송시작연도 주요 분야

TRT1 1968 엔터테인먼트

TRT Haber 1986 뉴스, 시사, 스포츠, 날씨

TRT Spor 1989 스포츠

TRT Çocuk 2008 아동, 교육

TRT Anadolu 2009 지역

TRT 6 2009 쿠르드어

TRT Müzik 2009 음악

TRT World 2009 국제방송 채널

TRT Belgesel 2009 다큐멘터리

TRT Avaz 2009 발칸지역 터키인들을 대상

TRT Türk 2009 국제뉴스, 시사, 다큐 등. 터키어

TRT el Türkiye 2010 아랍어

TRT HD 2010 HD 채널

TRT Okul 2011 교육

TRT 4K 2015 UHD 채널

출처 : TRT 홈페이지 2)

· 이들 미디어기업들이 소유한 채널들이 60% 가까운 점유율을 보이고 있으며, 다국적 미 디어 그룹들이 터키에 대규모 투자를 통해 진출해 있는 상황임. 또한 다국적 기업과 터 키의 대기업들에 의해 소유ㆍ운영되고 있음 2

· 시장 진입자체에 대한 장벽이 높은 것은 아니나 높은 점유율을 지닌 거대 미디어 그룹들 로 인해 그 외 중소규모의 방송사 및 언론사들의 영향력은 낮은 편임

· TRT 국영방송을 포함한 터키의 거대 미디어 그룹은 대부분 방송, 신문, 잡지 출판 등을 종합적이며 유기적으로 연결하는 사업 포트폴리오를 가지고 영향력을 확대하고 있음. 대부분은 미디어 그룹들이 여러개의 신문을 동시에 운영하며 독차층을 확보하고자 하 며, 시사지와 전문지 등을 함께 출간하여 '방송-신문-잡지'를 연계하는 거대 미디어 그 룹을 형성하고 있음 3)

· 터키의 유료방송 시장은 불법복제와 아날로그 지상파 및 지역 위성 등 무료 공중파 (free-to-air)들의 콘텐츠 베끼기가 성장을 방해하는 요소로 지목되고 있음. 하나의 프

2) TRT 홈페이지, http://www.trt.net.tr/ 3) 한국콘텐츠진흥원, 터키 미디어 산업의 동향과 전망, 2014

13 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

로그램이 인기를 얻으면 유사한 포맷을 지닌 프로그램들이 타방송사에 의해 제작되면 서 콘텐츠의 창작력은 높지 않은 것으로 평가됨

· 유료방송 보급률은 2014년 33.7%에서 2019년 39.5%로 증가할 것으로 예측되며, 특히 IPTV의 성장이 연평균 약 18.4%를 보일 것으로 예측되어 유료방송 시장 성장을 견인 하고 있음. 유료방송 시장에서 가장 큰 점유율은 보이는 방송 사업자는 위성 방송으로 2014년 3,900만 가구에서 2019년 5,100만 가구로 성장할 것으로 예측되고 있음

· 방송 사업자의 가입자 수는 터키의 규제 기관인 ICTA에서 발표하지만 지역별로 논란 이 되기도 함. ICTA의 발표에 따르면 위성방송 Digiturk가 2013년 말 기준 약 2,500만 명이 가입한 것으로 나타났음. 반면 D-Smart가 100만 명의 유료 가입자를 가진 것으로 나타났음

· Digiturk는 200여 개가 넘는 TV 및 라디오 채널을 운영하는 터키 최대의 위성 TV 사업 자로 시사, 가족, 영화, 스포츠 등 패키지와 홈쇼핑, 홈뱅킹, 인터렉티브 게임 포털, 날씨, 주식 시장 분석 등의 양방향 서비스도 지원하고 있음. 또한 가입자에게 모바일 방송 서 비스를 제공하고 있으며, 생방송 스포츠, PPV 등의 서비스가 포함됨 4)

· 터키의 지배적 브로드밴드 사업체인 Turk Telecom이 IPTV 서비스를 통해 2013년 말 기준 28만 6,000가구의 가입자를 확보하고 있었으며, 이는 다른 유료방송 보다 빠른 성 장률을 보이고 있음

· 터키의 유료방송 시장에서 가장 핵심적인 콘텐츠는 스포츠라고 할 수 있음. Digiturk의 경우 터키의 슈페르리가, 영국의 프리미어리그 중계권을 통해 가입자를 확보하였으며, D-Smart 역시 UEFA 챔피언스 리그, 유로파 리그, F1 등의 스포츠 콘텐츠 패키지를 통 해 이용자를 끌어들인 바 있음

· 최근에는 스포츠 콘텐츠를 독점적으로 중계하기를 원하는 방송사가 증가하면서 스포츠 콘텐츠 확보 비용이 지속적으로 증가하고 있음

· 하지만 방송산업 발전을 저해하는 불법복제 문제는 여전히 터키의 큰 문제점으로 지 목되고 있음. 국제 지적 재산권 연맹(IIPA: International Intellectual Property Alliance)은 터키를 '우선 감시 대상국'으로 지정한 바 있음. 엔터테인먼트 소프트웨어 협회(ESA)에 따르면 터키는 불법 파일 공유 순위에서 11위를 차지함. 브로드밴드 보급

4) Conex-터키 정보통신(ICT)∙방송 사업자 보고서_Digiturk

Global Market Briefing 14 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

률이 증가함에 따라 정부차원에서 저작권 침해에 대응하고자 하지만 큰 효과를 거두지 는 못하고 있는 실정

· 또한 터키 국내의 불안한 정치 상황은 방송 시장에 악재로 작용하고 있음. 권위주의적 성 격을 지닌 터키 정부가 '테러리스트 지원' 혐의를 씌워 정적에 대한 탄압을 시작하면서 정부에 비판적인 방송사의 사옥에 경찰을 투입하거나 방송을 중지시켰음. 또한 터키에 서 폭탄테러가 발생했을 때 정부가 보도에 대한 지침을 하달하고 관련 사진이나 동영상 을 금지하였음. 인터넷 사업자들의 경우 페이스북, 트위터 등 SNS 접속 속도를 의도적 으로 느리게 하기도 하였음

2) 방송 광고시장 현황

· 터키의 TV 광고 시장은 경제 불황 이후 빠르게 호전되어 2011년 10억 달러에서 2014년 14억 달러 규모로 확대되었으며, 2019년에는 연평균 7.5%의 성장률을 보이며 20억 달 러에 이를 것으로 전망되고 있음

표7 터키 방송 광고시장 규모 추이 (2010~2019) 2014-19 구분 2010 2011 2012 2013 2014p 2015 2016 2017 2018 2019 CAGR

유료방송 50 71 86 103 129 151 179 200 229 250 14.203

지상파 874 1,050 1,107 1,221 1,302 1,373 1,481 1,553 1,681 1,755 6.149

소계 924 1,120 1,193 1,324 1,431 1,524 1,661 1,753 1,910 2,005 6.979

온라인 1 1 2 3 7 12 20 30 45 62 56.915

총계 924 1,121 1,194 1,327 1,438 1,536 1,680 1,783 1,955 2,067 7.539

출처 : PwC(2015)

· 화장품과 식음료 기업들이 광고비용을 늘린 데 비해 건설과 금융 기업들은 광고비를 삭 감함

· 터키의 TV 광고 시장은 지상파 광고가 약 84.9%를 점유하며 시장을 지배함. 그러나 유 료방송 광고가 14.2%의 평균 성장률을 보이며 빠르게 성장하고 있음

· 유료방송 광고계에서는 Digiturk, D-Smart, Turksat가 시장을 선도하는 사업자이며, 특히 위성방송의 확장에 힘입고 있음. 이는 난시청을 해소하기 위해 위성방송을 활용하 고 있는 지점이 영향을 미친 것임

15 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

· 터키의 방송시장은 24개의 전국 채널들이 경쟁하고 있으며, 16개의 지방 채널과 224개 의 지역 채널이 존재하고 있음

· Star TV, Show TV, ATV, Fox, Kanal D의 5개 채널이 40%의 시청 점유율을 보이고 있으나 지속적으로 시장이 분화되는 모습을 보임. Kanal D가 가장 많은 시청자를 보유 하고 있으며, 몇몇 리얼리티쇼를 포함한 전체 콘텐츠의 80%를 자국 내에서 생산하고 있음

· 폭스의 경우 2016년 올림픽에 대한 독점 방영권을 획득함에 따라 시청률과 광고 수익이 급상승할 것으로 예상되고 있음. 175개 이상의 유료 채널들의 경우 지속적으로 성장하 고 있으며, 전통적인 지상파 방송을 압박하고 있음

3) 터키 콘텐츠와 'Turkish Wave'

· 2000년대 초까지 터키는 유럽이나 다른 아랍권 방송 프로그램들을 수입하는 국가였음. 그러나 2000년대 중반 이후 경제성장과 유료방송사들을 중심으로 제작된 드라마들이 유럽과 아랍 등의 지역에서 크게 흥행하면서 수출이 활발해졌음

· 터키 드라마의 국제적 흥행은 2006년 방송된 로부터 시작되었음. <누르 (Nour)>라는 제목으로 아랍지역에 방송된 이후 여성들을 중심으로 엄청난 인기를 구가 하여 터키를 방문하는 사우디 관광객의 수가 2.5배 증가하고 아이들의 이름을 드라마 주 인공의 이름으로 짓는 경우도 생겨났음

· 특히 자신의 꿈을 향해 노력하는 여성과 여성을 동등한 존재로 대하며 그녀의 꿈을 위해 지원을 아끼지 않는 남성은 사우디를 비롯한 아랍 지역의 여성들에게 큰 인기를 얻는 원 인이 되었음

· <누르(Nour)>는 2008년에 사우디 소유의 MBC 그룹의 인기 채널인 MBC4에서 아랍 어로 더빙되어 프라임 타임 시간에 방송되었음. 누르의 인기는 하나의 사회 현상으로 나 타났으며 이는 여성들이 전통적인 삶의 방식과 결혼에 대한 가치관을 고민하게 되면서 'APOWD 신드롬(Arab Psychotic Obsession With Drama)'으로 불림.5) 특히 드라마 의 남자 주인공의 인기로 '이슬람의 겨울연가'라는 평가를 얻기도 함 6

5) New Turkish dramas begin airing in Mideast, Al Arabiya News, 2008.10.15 http://www.alarabiya.net/articles/2008/10/15/58274.html 6) Arab net plans film of Turkish soap, Variety, 2009.2.11 http://variety.com/2009/film/news/arab-net-plans-film-of-turkish-soap-1118000057/

Global Market Briefing 16 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

그림5 터키드라마 'Nour'※

출처 : 유튜브

Tip

※ Nour 6): 2005년부터 2007년까지 터키의 TV 채널 Kanal D에서 방영된 총 100화의 에피소드로 구성된 터키 멜로드라마. 부유한 집안과 결혼한 젊은 여주인공 'Nour(Silver라는 의미)'의 역경이 주된 스토리. MBC(Middle East Broadcasting Center)는 이를 아랍어로 더빙하여 2008년부 터 아랍지역에 방영했는데 폭발적인 반응을 얻게 됨. 사우디에서는 매일 평균 시청자 수가 3-400 만 명에 달했으며, 마지막회의 경우 아랍지역의 시청자수는 8,500만 명에 달한 것으로 알려짐. 이 시리즈는 아랍권 이외에서도 페르시아어로 더빙되어 이란에서도 'Nur(Brightness)'라는 타이틀 로 방영되었으며, 그 밖에 루마니아, 불가리아, 세르비아, 크로아티아, 알바니아, 슬로바키아, 파 키스탄, 슬로베니아, 그리스 등 세계 각지에서도 방영됨

· 그러나 양성 평등, 혼외 출산 등 보수적인 이슬람의 가치에 벗어나는 경우 때문에 보수적 인 아랍 사회에서 논란이 되기도 하였으며, 일부 국가의 경우 과거 역사 문제로 인해 터 키 드라마 시청을 금지해야 한다는 의견이 제시되기도 하였음

· 그럼에도 불구하고 터키 드라마들은 아랍 지역과 과거 오스만 제국의 영향 아래에 있었 던 동유럽 국가들을 중심으로 지속적인 인기를 얻고 있음. 특히 터키 문화가 지닌 세속 성에도 불구하고 라마단 등 이슬람 문화들이 지켜지고 있는 모습이 드라마에 나타나는 점은 아랍 지역에서 터키 드라마가 인기를 끄는 원인으로 평가할 수 있음

· 터키 드라마의 인기는 오스만 제국의 슐레이만 대제와 록셀라나의 사랑이야기를 다루 는 <위대한 세기(Muhteşem Yüzyıl)>에서 절정을 이루었음

· 2011년 시즌 1의 방영 이후 47개국에 수출되었으며, 열정과 음모에 대한 스토리 라인, 뛰 어난 외모의 배우들 그리고 터키의 여러 풍경 등이 해외에서 인기를 얻은 주요 원인으로 평가되었음

17 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

그림6 <위대한 세기(Muhteşem Yüzyıl)> 포스터

출처 : muhtesemyuzyil.tv

· <위대한 세기>는 약 4억 명의 시청자를 끌어들인 것으로 평가되며, 4시즌 동안 방송되면 서 터키의 드라마 수출이 2007년 100만 달러에서 2013년 1억 3,000만 달러로 급상승 하 는데 중요한 역할을 하였음. 2015년 수출액은 2억 5,000만 달러였음

· 아랍지역에서 터키 드라마는 터키 문화가 지닌 세속성과 개방성에도 불구하고 라마단 을 지키고 알라에게 기도하는 모습들이 교차됨. 또한 보수적인 아랍국가와 달리 주체적 인 여성과 헌신하는 남성이 드라마에 등장하면서 선망의 대상과 문화적 친근함이라는 속성이 공존하면서 인기를 얻음

표8 해외로 수출된 주요 터키 드라마

56개국 수출 47개국 수출 46개국 수출

가난한 여성과 부유한 남성의 사랑 이야기 슐레이만 1세의 사랑과 하렘의 암투 금지된 사랑 이야기

46개국 수출 45개국 수출 37개국 수출

상사로부터 동침의 대가로 거액을 제안 받은 가족 드라마 강간 피해 여성의 분투를 그린 이야기 여성에 관한 이야기

출처 : Williams, N. (2013. 6. 28)

Global Market Briefing 18 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 2015년 MIPCOM에 참석한 터키 방송 관계자들의 경우 터키 드라마의 강점을 다양한 문화에 영향을 받은 스토리텔링, 수준 높은 프로덕션 환경과 촬영기술 및 뛰어난 배우로 언급한바 있으며, 드라마를 넘어 예능 프로그램의 해외진출 역시 모색하고 있음 7)

· 터키 드라마의 에피소드 당 가격이 과거에는 35~50달러에 지나지 않았으나 최근 발표 에 따르면 500달러에서 20만 달러로 급상승하였음. 최근에는 아랍이나 동유럽 지역을 넘어 동남아와 남미 시장에도 진출하였으며, 인도와 중국 시장으로의 진출 역시 타진하 고 있음

· 남미시장 진출의 경우 칠레를 교두보로 하여 가 2014년에 방송되면서 큰 인기를 얻었음. 이에 아르헨티나를 비롯해 콜롬비아, 브라질, 페루, 쿠바 등에서 터 키 드라마를 수입하기로 결정한 것임. 의 성공으로 남미 방송사들은 을 비롯한 터키 드라마들을 추가로 구매하기로 결정하였음

· 남미에서의 터키 드라마의 인기는 텔레노벨라가 성적이고 폭력적인 장면들이 많은데 반해 터키 드라마의 경우 로맨스에 치중하되 선정적이지 않다는 특징에서 비롯된 것으 로 평가됨. 특히 자국 드라마의 내용에 우려를 표하는 45세 이상의 여성 시청자들에게 어필하고 있음

· 2015년에 자국과 해외에서 인기를 얻은 드라마들의 내용은 대부분 로맨스였으며, 사극 과 코메디가 각 1편씩 포함되어 있음

· 터키 국내나 해외에서 인기를 끈 드라마들의 대략적인 줄거리들을 살펴보면 한국의 드 라마들과 유사점이 보임. 심지어 고부갈등이나 출생의 비밀, 복수 등의 한국 드라마에서 나타나는 전형적인 요소들이 등장하는 경우도 존재함

· 이러한 부분은 중앙아시아를 중심으로 한국 드라마와 터키 드라마가 서로 경쟁하는 결 과를 낳았음. 중남미 지역의 경우 터키 드라마 진출 이후 한국 드라마에 대한 구매가 줄 거나 없어지는 현상을 보이기도 하였음

· 그러나 2012년 우즈베키스탄, 타지키스탄에서 터키 드라마 방영이 금지되고, 아제르바 이잔에서는 자국 TV산업 보호를 명목으로 외국의 TV 드라마 방영이 금지되었음. 특히 우즈베키스탄의 경우 한국 드라마와 터키 드라마가 서로 경쟁하던 상황에서 터키 드라 마 방영의 금지는 한국 드라마가 우위를 점하는 계기가 되기도 함

7) Turkey Conquers the Global Market, ttvNews, 2015.10.7 http://www.todotvnews.com/news/turkey-conquers-global-market.html#ttvplay

19 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

표9 2015년 인기를 끌었던 주요 터키 드라마

제목 포스터 장르 주요내용

20년 전 아버지의 반대로 헤어진 연인에게서 태어난 O hayat benim 드라마 아이를 둘러싼 이야기

13세기 오스만 제국을 세운 Osman Gazi의 아버지 Diriliş – Ertuğrul 사극 rtuğrul Gazi의 일대기

Karagül 드라마 부유한 가족 이야기

로맨스, 살인을 목격한 한 여성이 죽은 여성의 신분을 훔쳐 Kara Ekmek 드라마 살아감

로맨스, Bedel 한 여자를 사이에 둔 형제의 갈등 드라마

로맨스, Aşk Yeniden 집안 문제로 부부인척 하게 된 두 남녀 이야기 코메디

부유하지만 아이가 없는 부부의 대리모와 그로 인한 Kaderimin Yazıldığı Gün 드라마 갈등

Asla Vazgeçmem 로맨스 한남자의 야망과 그를 사랑하는 여성들의 이야기

젊은이들의 사랑과 우정 Kiraz Mevsimi 로맨스 ( ‘신사의 품격’ 리메이크)

Şeref Meselesi 로맨스 두 형제의 사랑 이야기

출처 : Televizyon Dizisi(2015. 9. 16) 8)

4) 터키와 방송 한류

· 터키의 한류는 드라마에서 시작하여 영화와 음악으로 확산되는 추세를 보이고 있음. 2005년 <해신>을 시작으로 터키에서 한국 드라마가 방송된 이후 한국에 대한 관심이 증가함

·이후 <이산>, <대장금>, <선덕여왕>, <주몽> 등 사극을 중심으로 한국 드라마들이 터키에 진출

8 ) D ünyada En Çok İzlenen 10 Türk Dizisi, Televizyon Dizisi, 2015.9.16 http://www.televizyondizisi.com/dunyada-en-cok-izlenen-10-turk-dizisi/263074/35/11/

Global Market Briefing 20 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

하기 시작함. 그러나 당시 불리한 시간대에 편성되면서 큰 반향을 일으키지는 못하였으나 스 토리나 코드들이 터키 드라마에서도 자주 사용되는 소재이기 때문에 흥미를 유발하고 있음

· 또한 저녁 시간대에 온 가족이 함께 TV를 시청하는 시간이 많으며, 터키 TV 프로그램 중 드라마의 비중이 높다는 점이 국내 드라마를 알리는데 이점으로 작용할 수 있음

· 그러나 방송이나 영화의 경우에는 프로그램을 그대로 수입하기 보다는 판권을 구매하 여 터키에서 리메이크 하는 형태를 보이고 있음

· 드라마의 경우 <꽃보다 남자>, <미안하다 사랑한다>, <제빵왕 김탁구> 등이 터키 드라마 로 리메이크 되었으며, 영화의 경우 <내 머릿속의 지우개>, <오직 그대만> 등이 리메이크 되었음. 최근에는 비정상 회담이 중국을 비롯해 터키에도 판권이 판매되어 터키판이 제 작되어 인기를 끌고 있음 9

표10 터키의 한국드라마 리메이크 현황

원작 한국드라마 터키드라마 주요내용

ㆍ 2014년 개봉 ㆍ 터키제목 : Sadece Sen ㆍ (Just You)

ㆍ 2013년 방송 ㆍ 터키제목 : Günesi Beklerken ㆍ (Waiting for (the) Sun)

ㆍ 2012년 개봉 ㆍ 터키제목 : Evim sensin ㆍ (You are my Home)

ㆍ 2013년 방송 ㆍ 터키제목 : Bir ask Hikayesi ㆍ (A Love Story)

ㆍ 2014년 방송 ㆍ 터키제목 : Ask, Ekmek, Hayaller ㆍ (Love, Bread, Dreams)

출처 : My Drama List 9)

9) Turkish Korean Remakes That No One Knows, My Drama List, 2014.3.31 http://mydramalist.com/article/2014/03/27/turkish-korean-remakes-that-no-one-knows

21 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

· 위 드라마들의 경우 정당한 판권구입이냐, 표절이냐 혹은 단순히 모티브를 따온 것이냐 에 대한 논란이 일기도 하였음. 그러나 2015년 방송된 드라마 4편의 경우 한국 드라마가 원작임을 예고편이나 언론기사 등을 통해 공식적으로 드러내었음. 또한 시청률에서 상 위에 랭크 되면서 한국 드라마의 성공 가능성을 보여줌 10

표11 2015년에 방송된 한국 드라마 리메이크 작품

원작 한국드라마 터키드라마 비고

ㆍ 전체 시청률 3위

ㆍ 전체 시청률 14위

ㆍ 전체 시청률 18위

ㆍ 전체 드라마 시청률 7위 ㆍ 토요일 방송 시청률 1위

출처 : 한국문화산업교류재단 10)

· 한편 한국의 드라마들이 터키에 소개되는 곳은 터키인들이 자주 찾는 한류 관련 사이트 인 경우가 많음. 대부분 불법 다운로드나 스트리밍으로 제공하는 경로가 되고 있으나 터 키인들이 한국 콘텐츠를 손쉽게 접하게 하는 역할을 하고 있는 것은 사실임

10) 터키버전으로 리메이크 되어 시청자들의 인기를 끌고 있는 한국드라마들, 한국문화산업교류재단, 2015.9.10 http://kofice.or.kr/c30correspondent/c30_correspondent_02_view.asp?seq=11546&page=1&find=&s earch=&search2=%ED%84%B0%ED%82%A4

Global Market Briefing 22 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

표12 2015년에 방송된 한국 드라마 리메이크 작품

사이트 주소 사이트 이미지

www.korediziizle1.com

www.asyadizifilm.com

www.yeppudaa.com

출처 : Wow Star 11)

· 터키 드라마의 경우 문화적 코드는 한국의 그것과 유사한 측면이 존재하고 있으나, 광고 시간을 포함하면 한 편당 90~120분이며, 드라마 당 전체 에피소드 수 역시 50편 많게는 100편 정도임. 때문에 상대적으로 편당 시간이 짧고 에피소드 수가 적은 한국 드라마는 빠른 스토리 전개로 차별화되며 인기를 얻고 있음 11

· 터키의 최대 한류 커뮤니티는 'Korea-fans.com'으로 2007년 1월에 만들어 졌음. 한국 드라마 포럼으로 시작하였으나 다양한 한국 문화로 확산되면서 한류 커뮤니티로 발전함

· 대중문화를 포함한 한국문화 전체를 대상으로 ‘Dong-Yul'이라는 e-매거진을 발간하 고 있음

· 한국관광공사 이스탄불지사가 2015년 9월 20-40대 여성을 대상으로 실시한 ‘한류 및 한국관광이미지 설문조사’ 결과에 따르면 싸이와 이민호가 가장 인기 있는 한류스타인 것으로 나타남. 그 외에 김범, 김현중, 박신혜, 엑소, 소녀시대 등의 순으로 나타났는데, 이는 2012년 방송된 ‘꽃보다 남자’의 영향으로 파악됨

11) 터키에 한류가 분다...영화, 드라마 '열풍', Wow Star, 2015.2.23 http://www.wowstar.kr/view.php?ud=201502230000000056031ws_7

23 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

5) 전망 및 시사점

· 터키 방송시장은 6~7%대의 성장이 지속될 것으로 예상되며, 성장률을 기준으로 하였 을 때 유료방송과 온라인 미디어들이 가파르게 성장하고 있음

· 특히 지리적ㆍ문화적으로 유럽, 중동, 중앙아시아, 북아프리카를 연결할 수 있는 허브 역 할이 가능하며, 콘텐츠 관련 산업 역시 서유럽을 제외하면 터키가 주도하고 있는 상황에 서 해당 시장 진출을 위해 중요한 교두보로서의 의미를 가지고 있음

· 현재 한국의 콘텐츠에 대해서 직접 구매보다는 포맷 수입을 통해 자국 내에서 이를 리메 이크하는 형태가 선호되고 있음. 따라서 한국 콘텐츠의 직접 진출의 경우 전략적 선택을 고민해야 할 것으로 보임

· 특히 주변국들과 비교해 상대적으로 높은 인터넷 보급률을 보이고 있으며 최근에는 모 바일 환경으로 빠르게 전환되고 있는데, 이러한 환경 덕분에 대부분의 터키 한류 팬들은 인터넷을 통해 정보와 콘텐츠를 빠르게 획득할 수 있게 됨. 따라서 한류 홍보 역시 인터 넷이나 SNS가 타국에 비해 효과적일 수 있음

· 그러나 터키의 정치상황이나 문화적 요인들로 인한 불안 요소 역시 존재하고 있음. 터키 현 정부의 비판적 언론사에 대한 방송 중지나 보도에 대한 통제는 포맷 판매가 아닌 직 접 방송의 경우 타격을 받을 위험이 존재함

· 터키가 종교적으로 세속주의를 표방하고는 있으나 보수적인 현 정부의 성향 때문에 현 대를 배경으로 한 드라마에서 이슬람 문화권에서 금기시 되는 부분이 존재할 수 있음

· 실제로 HBO의 인기 드라마인 <왕좌의 게임(Game of Throne)>의 경우 터키군 관련 교육 기관에서 폭력성과 성적 표현 등을 이유로 시청이 금지되기도 하였음

· 그럼에도 다양한 문화가 공존하며, 여러 지역과 인접한 터키는 한류의 소비층이 명확하 고 이들이 미디어 환경의 변화에도 빠르게 대응한다는 점에서 향후 전통 미디어가 아닌 온라인을 통한 콘텐츠 유통 부문에서 새로운 한류시장으로서의 가능성을 가지고 있다 고 할 수 있음

Global Market Briefing 24 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

(3) 캐릭터

•터키의 캐릭터ㆍ라이선스 시장은 어린이를 타깃으로 한 시장이 커지고 있음. 주로 어린이 애니메이 션 캐릭터들이 인기를 끌고 있는데, 디즈니, Mattel, Rainbow SRL, 카툰네트워크 등 주요 글로벌 대 기업들의 캐릭터가 시장을 장악하고 있음

•2000년대 후반에 들어서면서 터키 자국의 캐릭터들이 발굴되고 새롭게 만들어지고 있는데, 이들 캐 릭터가 국내 뿐만 아니라 해외에까지 진출해 좋은 성과를 보이고 있음

•터키에 진출한 한국 캐릭터들의 활약상이 전해지지 않아 터키 시장에 아직 안착한 단계는 아니라고 판단되고 있음. 터키에서 친숙한 캐릭터가 될 수 있도록 부단한 노력이 필요한 시점임

1) 터키 캐릭터ㆍ라이선스 시장의 현황

· 2013년 터키의 캐릭터ㆍ라이선스 시장 규모는 5억 2,600만 달러이며 2018년까지 7억 8,300만 달러 규모로 성장할 것으로 전망되고 있음

그림7 터키 캐릭터ㆍ라이선스시장 규모 및 성장률 추이 (2009~2018)

시장규모(백만달러) 성장률(%)

783 725 673 621 573 526 500 453 470 389

16.5 8.9 8.4 8.4 7.7 8.0 6.4 3.8 5.2

2009 2010 2011 2012 2013p 2014 2015 2016 2017 2018

출처 : EPM(2013, 2014), PwC(2014)

· 경제 위기로 인한 소비 침체 상황에서도 터키의 캐릭터ㆍ라이선스 시장에서는 일반 소 비 패턴과는 사뭇 다른 양상이 나타나고 있는데, 어린이를 대상으로 하는 신발, 의류, 악 세서리, 안경, 가구, 음식, 완구 등 다양한 분야에서 상당한 시장 규모를 형성하고 있음

25 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

· 특히 '윙스걸(Winx girls)', '벤10(Ben10)', '바비(Barbie)', '헌틱(Huntik)', '스폰지밥 (SpongeBob)', '도라(Dora)', '가필드(Garfield)', '사우스파크(South Park)' 등의 유 명 애니메이션, 만화의 캐릭터들과 연계된 제품들은 어린이들 사이에서 큰 인기를 모으 고 있으며, 라이선스 제품 시장을 통해 제공되는 캐릭터 상품들은 터키 어린이들의 일상 생활에서 중요한 일부가 된 상태임

· 어린이 대상의 라이선스 제품은 특히 이스탄불, 앙카라, 이즈미르와 같은 대도시들에서 인기가 높으며 관련 기업들의 전체 매출에서 18~22%를 차지하고 있음 12)

· 특히 터키의 경우, 유럽에서 어린이의 인구(8-12세 인구가 약 1,900만)가 가장 많아 어 린이를 타깃으로 한 캐릭터ㆍ라이선스 시장의 빠른 성장이 예상되고 있음

2) 터키의 토종 캐릭터 개발 노력

· 터키의 토종 캐릭터 중 주목할 만한 것은 22년의 역사를 갖고 있는 터키의 카툰 캐릭터 'Limon과 Oli'임

· Limon과 Oli에 대한 라이선스 및 퍼블리싱을 관리하고 있는 Mart Agency는 2014년에 해당 브랜드를 의류, 완구, TV 등을 포함한 완전히 새로운 카테고리로 확대함 13)

그림8 Limon과 Oli 포스터(좌)와 캐릭터 제품들(우)

출처 : Mart Agency

12) Children's great role in Turkey's economy, Daily News, 2010.2.16 http://www.hurriyetdailynews.com/childrens-great-role-in-turkeys-economy. aspx?pageID=438&n=children8217s-great-role-in-economy-2010-02-16 13) Turkish Cartoon Branches Out, Licensemag, 2014.4.11 http://www.licensemag.com/license-global/turkish-cartoon-branches-out

Global Market Briefing 26 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· Limon과 Oli는 1991년 이래로 Sabah 신문을 통해 6,500회 이상의 만화로 연재되었으며, 이미 100여권의 도서와 앱으로 출시되었음

· Mart Agency는 2013년에 이 캐릭터들을 3D 애니메이션 시리즈로 제작해 터키의 TRT Children 채널을 통해 방영한 바 있음. 5분여의 에피소드 26편으로 구성된 프로그램은 5-8세의 어린이들을 대상으로 제작되었으며, 시즌 1이 해외 방송국에도 판매가 됨

· 터키에서 자체 제작한 첫 애니메이션(Cartoon film) 캐릭터 'Pepee'와 그 뒤를 잇는 'Ayas'도 주목할 만함

그림9 'Pepee'(좌)와 'Ayas'(우)

출처 : Düşyeri 스튜디오

· 터키 Düşyeri 스튜디오에서 만든 'Pepee'는 호기심 많은 어린 남자아이 캐릭터로 취학 전 연령대를 타깃으로 한 것 14)

· 2008년 TV 애니메이션 시리즈로 공영방송 TRT 채널에서 방영되었는데, 큰 인기를 끌 게 되자 시즌 3까지 제작하여 방영함. 또한 2015년에는 영국, 독일을 비롯해 아랍에미리 트, 카자흐스탄에까지 수출하는 기록을 세움

· Pepee를 만든 Düşyeri 스튜디오는 'Ayas'라는 새로운 캐릭터를 만들어 2013년 극장용 애니메이션으로 제작함. 이 애니메이션은 개봉된 지 3일만에 4만 7,000명 이상의 관객 을 동원해 슈렉(4만 5,487명)이나 터보(4만 6,651명)에 비해 좋은 성과를 보여 터키 애 니메이션과 캐릭터 산업계에 희망을 줌 15)

14) Pepee’s creator among most powerful women, Hurriyet Daily News, 2015.10.22 http://www.hurriyetdailynews.com/pepees-creator-among-most-powerful-women-.aspx?pageID= 238&nID=90214&NewsCatID=381 15) Yerli Ayas yabancı rakiplerini solladı, hurriyet, 2013.11.29 http://www.hurriyet.com.tr/yerli-ayas-yabanci-rakiplerini-solladi-25233296

27 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

3) 전망과 시사점

· 어린이 층이 두터운 터키는 어린이를 타깃으로 한 캐릭터ㆍ라이선스 시장이 성장할 가 능성이 높으며 애니메이션과 연계한 캐릭터 상품 판매가 잘 이루어지는 환경이 갖춰져 있음

· 한국의 뽀로로가 진출하기에 좋은 곳이기는 하지만, 아직까지 활약상이 전해지지 않는 것을 보면 이미 글로벌 기업들의 캐릭터들이 주류를 이루는 가운데 친숙한 캐릭터로서 자리잡지 못한 것으로 판단됨. 현지 상황에 맞는 캐릭터를 발 빠르게 선보이는 현지화 전략이 필요할 것으로 보임

· 어린이 인구가 많다고 하여 어린이를 위한 캐릭터만 염두에 두지 말고 향후 스마트 기기 를 이용하는 키덜트에도 초점을 맞추어 온라인 플랫폼을 통한 캐릭터의 프로모션 및 마 케팅을 하는 전략도 준비해 둘 필요가 있음

(4) 애니메이션

•서구에 비해 뒤늦게 발전한 터키의 애니메이션 산업은 아직은 걸음마 단계이지만 순수한 열정을 가 진 애니메이터들에 의해 기술 수준이 조금씩 나아지고 있음

•터키의 애니메이션 시장 규모는 2013년 기준 4,500만 달러로 큰 규모는 아니지만 연평균 9.6%의 성장이 예상되고 있음

•영화 애니메이션 시장이 전체 애니메이션 시장의 절반을 차지하고 있으며, 향후 방송 애니메이션과 디지털 배급 시장이 큰 폭으로 성장할 것으로 전망되고 있음

•최근 수준 높은 극장용 3D 애니메이션을 자체 제작할 정도로 터키 애니메이터들의 역량이 늘어나고 있음. 이들과 경쟁하기 위해서는 매력적인 캐릭터와 탄탄한 스토리라는 기본 법칙에 충실한 작품을 만들어 내는 것임

1) 터키 애니메이션 시장 현황

· 터키 애니메이션 시장 규모는 2013년 기준으로 4,500만 달러이며 향후 5년간 9.6%의 성 장률을 보이며 2018년에는 7,100만 달러의 시장으로 성장할 것으로 전망되고 있음

Global Market Briefing 28 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

표13 터키 공영방송 시청료 및 유료방송 수신료 규모 추이 (2010~2019)[단위 : 백만달러] 2013-18 구분 2009 2010 2011 2012 2013p 2014 2015 2016 2017 2018 CAGR

영화 13 16 18 21 25 27 30 33 35 37 8.1

극장광고 2 2 2 3 3 4 4 4 4 5 7.0

디지털배급 0 0 0 0 1 1 2 3 5 6 64.5

방송 2 3 4 6 8 10 12 14 15 16 14.2

홈비디오 9 9 8 8 8 8 8 8 8 8 △1.0

합계 25 29 33 38 45 51 57 62 68 71 9.6

출처 : Box Office Mojo(2014), Digital Vector(2013), The-Numbers(2014), PwC(2014)

· 애니메이션 시장은 영화, 극장광고, 디지털 배급, 방송, 홈비디오 시장 가운데 영화 애니 메이션 시장이 가장 큰 비중을 차지함. 하지만 방송과 디지털 배급 시장이 향후 5년간 성 장세를 보여 애니메이션 시장에서 차지하는 점유율이 증가할 것으로 보임. 특히 디지털 배급시장은 2013년 1%의 점유율에서 2018년 8.6%의 점유율로 대폭 확대될 전망

그림10 터키 애니메이션 시장 분야별 비중 추이 (2009, 2013, 2018년 비교)

영화 극장광고 디지털배급 방송 홈비디오

100% 11.2% 90% 18.6% 80% 34.7% 22.7% 70% 18.4% 60% 9.6% 1% 8.6% 7.2% 6.4% 50% 6.3% 40%

30% 54.7% 49.4% 51.2% 20% 10% 0%

2009 2013p 2018

출처 : Box Office Mojo(2014), Digital Vector(2013), The-Numbers(2014), PwC(2014)

2) 터키 애니메이션 발전 상황

· 터키에서 단편이나마 애니메이션이 나타나기 시작한 것은 1930년대로 북미나 서구에 비해 애니메이션이 뒤늦게 발전하기 시작함

29 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

· 이후 1970년대에 국제 단편 영화제에 작품을 출품하여 수상하고 1988년에 비로소 장편 만화를 제작하기 시작. 2000년대 후반에 TV 방송용 3D 애니메이션을 제작하게 되면서 애니메이션 그래픽 기술이 발전하게 됨 16) 17

그림11 2009년 Animax Animation 스튜디오가 제작한 터키 최초 3D 애니메이션

출처 : Academia.edu 17)

· 2014년에는 터키 자국의 기술력으로 이라는 상당히 수준 높은 3D 애니메이션을 제작하여 개봉하기에 이름 18) 19

그림12 포스터

출처 : Match Point 19)

16) T ürkiye Animasyon Tarihinden Kısa Kısa Notlar, serdara.com, 2014.3.5 http://serdara.com/turkiye-animasyon-tarihi/ 17) Past and Present of the Animation in Turkey, academia.edu https://www.academia.edu/4626822/T%C3%BCrkiyede_Animasyonun_D%C3%BCn%C3%BC_ve_ Bug%C3%BCn%C3%BC-Past_and_Present_of_the_Animation_in_Turkey 18) Turks in space in first 3D animation, Daily Sabah, 2014.2.26 http://www.dailysabah.com/cinema/2014/02/27/turks-in-space-in-first-3d-animation 19) http://www.matchpointent.com/sp2911.html

Global Market Briefing 30 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

3) 한국 애니메이션의 터키 시장 진출 사례

· 터키에 진출한 대표적인 한국 애니메이션은 2009년에 진출한 아이코닉스의 <뽀롱뽀롱 뽀로로>를 꼽을 수 있음

· 이후 2011년 디지아트(DigiArt)의 장편 애니메이션 <코알라 키드(개봉 전 제목 Outback)>가 선판매 되었으며20) <마당을 나온 암탉> 역시 공개되기 전 터키와 수출 계 약을 체결

· <코알라 키드>는 터키어로 'Sevimli Kahraman'로 번역되어 2012년 4월 20일 개봉됨

· 한편 2015년 2월에 개최된 터키의 방송마켓 'DISCOP Istanbul 2015'에서는 비아이그 룹(B.I.Group)의 애니메이션 <보글쿡 원정대>가 바이어들의 높은 관심을 받음 21)

그림13 <코알라 키드>(좌)와 <보글쿡 원정대>(우)

출처 : 유튜브

4) 시사점 및 전망

· 터키의 애니메이션 시장은 영화 애니메이션의 점유율이 높은데, 이는 할리우드 애니메 이션이 시장을 장악하고 있다는 것을 의미함

· 최근 자국 캐릭터를 이용한 TV 애니메이션과 극장용 애니메이션을 시도하여 좋은 성과 를 얻자 터키의 스튜디오들은 이러한 성공사례에 자신감을 얻은 상태임

· 터키는 자국 내에서 틈새 시장을 만들 뿐만 아니라 해외 진출에도 박차를 가하고 있는 상

20) 디지아트 “10년내 세계적 애니메이션업체로 성장”, DigiArt, 2011.4.26 http://www.digiart.co.kr/kor/html/digiartProduction/digiartIntro07.asp?mode=AA001&page=2&sear ch=&strsearch=&idx=82&typ=view 21) 'DISCOP 이스탄불 2015', 국내 드라마-애니메이션 터키 등에 20만 달러 수출계약, Game Focus, 2015.3.2 http://gamefocus.co.kr/detail.php?number=44305

31 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

황. 이에 따라 한국 애니메이션 업체들의 진출에 경쟁자가 더 늘어나는 상황으로 시장 분위기가 변화하고 있음

· 한국 업체와 작가들이 실력을 발휘할 수 있는 '웹툰'의 진출 시도도 적극 검토해 볼 시기 인 것으로 판단됨

Global Market Briefing 32 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

3. 콘텐츠 산업 규제 동향

(1) 방송 관련 법제도 현황

· 터키의 방송 규제는 크게 국영 방송과 민영 방송으로 구분되어 있음

· 국영 방송은 헌법 기반인 터키 라디오 TV법(Turkish Radio and Television Law)을 적용함

· 민영 방송의 경우, 방송 라이선스 및 콘텐츠 규제는 라디오ㆍTV 방송 사업자 설립 및 운 영법(The Law on the Establishment of Radio and Television Enterprises and Their Broadcasts)을 따르며, 주파수 및 기술관련 규제는 전자통신법(Electronic Communications Law)에 기반을 둠

· 터키의 방송 규제 정책은 통신 규제 정책과 마찬가지로 유럽연합(EU) 가입 조건에 부합 하는 방향으로 개정됨

· 민영 방송 관련 법안 Law 6112가 2011년 3월 3일 기존의 방송 라이선스 및 콘텐츠 관련 항목을 규제한 Law 3984를 폐지하고 새롭게 제정됨

표14 터키 방송 관련법 개요

구분 법안 담당 기관

국영방송(TRT) 2954. 법안, (터키 라디오 방송 법안) RTÜK

방송 라이선스 및 콘텐츠 6112. 법안, (라디오 및 방송 방송사 설립 법안) RTÜK

민영방송 정보통신기술청 주파수 5809. 법안, 전기통신법 통신최고위원회

출처 : Conex

1) 국영 방송 규제관련 법(Law 2954)

· 1964년 헌법 개정으로 터키 라디오 TV법 Law 359(Turkish Radio and Television Law)를 제정했으며, 이에 따라 국영 방송 사업자 TRT(Turkish Radio and Television Corporation)가 설립됨

· 이후 터키 라디오 TV법은 헌법 개정에 따라 수 차례 개정되었으며, 적용되는 법은 1983 년 11월 개정된 Law 2954임

33 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

· 터키 헌법에 명시된 국영 방송사 TRT의 의무는 다음과 같음

- 미디어 독립 지향

- 정치적 결단의 자유 보장

- 다원주의 보장

2) 민영 방송 규제관련 법(Law 6112)

· 2011년 3월 3일, 터키 의회는 변화하는 기술 발전을 반영하고 유럽연합(EU)의 방송 규 제 방침을 따르기 위해 기존 라디오ㆍTV 방송 사업자 설립 및 운영법(Law 3984)을 폐지하고 새로운 미디어 법안(Law 6112, The Law on the Establishment of Radio and Television Enterprises and Their Broadcasts)을 제정함

- 1994년 4월 라디오ㆍTV 방송 사업자 설립 및 운영법(Law 3984, The Law on the Establishment of Radio and Television Companies and Their Broadcasts)의 발효로 방송 시장이 개방되었으며, 이와 함께 방송 규제 기관 라디오ㆍTV고등위원회(RTÜK)가 설립됨

-Law 6112는 디지털 지상파 방송 전환, 외국인 소유 지분 규제 수정, 미디어 사업자 규제 등을 주요 골자로 함 22) · 터키의 방송 규제 정책은 유럽연합(EU) 가입 조건에 부합하는 방향으로 개정됨.23)

(2) 방송 콘텐츠 규제 내용

· 방송 콘텐츠는 라디오ㆍTV 방송 사업자 설립 및 운영법에 의거해 라디오ㆍTV고등 위 원회(RTÜK)가 담당함

· 콘텐츠 관련 주요 규제 내용은 소수(여성, 인종, 어린이 등) 집단 보호, 인간 존엄성, 개인 정보보호, 광고 규제, 정치 관련 프로그램 규제 등임

· 광고- 터키의 라디오 및 방송사는 담배의 유해성에 대한 광고 방송을 1달 최소 9차례, 30 분정도 송출해야 함.

·아동용 방송- 아동 만화, 애니메이션과 관련된 방송 콘텐츠는 최소 20%가, 기타 어린이 프로그램은 최소 40%까지 터키어로 제작되어야 하며 터키의 문화를 반드시 반영해야 함.

22) Conex, 국가별 정보통신방송 현황 2013 – 터키, 2014.3.7 23) Conex, 터키 정보통신(ICT)ㆍ방송 품목 보고서_방송콘텐츠, 2014.9.30

Global Market Briefing 34 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 터키의 포크 및 클래식 음악방송 - 라디오 및 방송사는 터키문화와 터키 예술음악 프로 그램을 반드시 제공해야 하며 전체 방송 시간은 주당 1시간 이상이어야 함 24)

· 또한 라디오ㆍTV고등위원회(RTÜK)는 사업자들의 사전 자율 규제를 돕는 시스템 (Self-Regulatory Mechanisms)을 도입함.25) 자율 규제 시스템에는 '스마트 사인', '시 청자 대표단', '미디어 윤리'가 있음

1) 스마트 사인 (Smart Signs)

· 2006년 4월 도입 되었음

· 시청자들을 유해한 콘텐츠로부터 보호하기 위해 고안된 프로그램 콘텐츠의 등급분류 시스템

· 터키 내의 방송사업자들에게 적용되며 뉴스, 광고, 짧은 음원은 제외됨

· R T ÜK는 유럽연합과 터키간에 방송 규제를 위하여 스마트 사인을 도입함 26

표15 스마트 사인의 구체적인 내용

폭력적이거나 공포스러운 내용이 포함된 콘텐츠

콘텐츠 성적인 내용이 포함된 콘텐츠 성격별분류

부정적인 행동이 포함된 콘텐츠

전체 등급물

7세 이상 등급물 연령별 분류

13세 이상 등급물

18세 이상 등급물

출처: RTUK 26)

24) RTUK, Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik(Section 5: Yayın Hizmeti İçeriği, MADDE 18 - Çocuk yayınları) 25) Conex, 국가별 정보통신방송 현황 2013 – 터키, 2014.3.7 26) Rtuk, EK:Yayın Hizmeti Usul ve Esasları Hakkında Yönetmelik Ekleri, 2011.2.11,

35 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 심층분석 터키 편

2) 시청자 대표단 (Viewer Representation)

· 2006년 9월 도입되었음

· 각 채널별로 자발적인 시청자 대표단을 꾸려 방송 콘텐츠 감시

· RTUK는 시청자 대표단과 소통을 통해 각 방송채널에 대한 의견을 수렴하고 불평, 불만 을 즉시 반영할 수 있게 됨

3) 미디어 윤리 (Media Ethics)

· 2007년 7월 도입되었음

· 방송사연합(Television Broadcasters Association)과 방송 윤리(Broadcasting Ethical Principles)협정으로 방송 사업자들의 자율 규제 가이드라인을 말함

· 이들 원칙은 자발적인 사항들이며 강제의무는 없음

· 방송윤리는 12개의 원칙으로 구성되어 있으며 주요 내용은 다음과 같음

- 인간의 존엄성, 기본권, 자유를 존중해야 함

- 표현의 자유와 정보의 알권리를 바탕으로 방송 사건, 사실은 공평, 정확, 완전해야 함

- 부당한 목적과 이익을 위해 방송을 이용하지 않음

- 다양한 의견과 다수의 보호를 위해 주의해야 함

- 인종, 언어, 종교, 성별에 대한 편견이나 차별, 모욕적인 방송은 허락되지 않음

- 잘못된 것을 바로잡고 올바른 응답을 위하여 공손한 자세를 취해야 함

Global Market Briefing 36 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

참고문헌

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정보통신산업진흥원, 터키 정보통신 방송 현황 2013, 2014.3.7

정보통신산업진흥원, 터키 정보통신(ICT) 방송 사업자 보고서 (Digiturk), 2014.9.29

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한국문화산업교류재단, 터키버전으로 리메이크 되어 시청자들의 인기를 끌고 있는 한국드라마들, 2015.9.10

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Daily News, Children's great role in Turkey's economy, 2010.2.16

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My Drama List, Turkish Korean Remakes That No One Knows, 2014.3.31

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Televizyon Dizisi, Dünyada En Çok İzlenen 10 Türk Dizisi, 2015.9.16 ttvNews,Turkey Conquers the Global Market, 2015.10.7

Variety, Arab net plans film of Turkish soap, 2009.2.11

37 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 etc

comic

broadcast animation character music Chapter 2 권역별 시장 동향

이미지출처: www.freepik.com

39 1. 북미ㆍ중남미 지역

44 2. 유럽·중동·아프리카 지역

53 3. 아시아·태평양 지역

69 4. 시장동향 포커스 '쿠바' 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

1. 북미ㆍ중남미 지역

미국

[방송] 美 Pew 리서치, 방송 시청 습관 변화 보고…18~29세 연령층의 19%가 코드커팅

· 최근 美 Pew 리서치 센터(Pew Research Center)가 실시한 브로드밴드의 보급률 설 문조사 결과가 화제가 되고 있음

· 2015년 Pew 리서치 센터의 ‘가정용 유선인터넷 연구’에 의하면 24%의 미국 성인들은 케이블이나 위성 방송 서비스를 가입하지 않은 것으로 나타남. 이 중 15%의 사람들은 최근 몇 년간 코드커팅(Cord Cutting)을 했으며 9%는 케이블이나 위성방송 서비스를 이용해 본 적 조차 없음. 코드커팅의 주요 원인으로는 케이블이나 위성 방송 패키지의 비용이 높아서라고 71%가 응답함

그림1 미국 케이블 및 위성 방송 서비스 가입 현황 (2015년)

케이블이나 위성방송 서비스 가입해지(Cord Cutters)

15% 케이블이나 위성방송 서비스 9% 이용해 본 적 없음 2015 케이블이나 76% 위성방송 서비스 가입

출처 : Pew 리서치 센터 홈 브로드밴드 2015 리포트

· 주목할 부분은 젊은 성인층의 코드커팅 비율이 가장 높다는 점임. 18-29세의 약 19%가 케이블이나 위성방송 서비스의 이용을 중지했고, 16%는 아예 가입한 적이 없는 것으로 나타남

· 한편 케이블이나 위성 방송에 가입하지 않은 전체 성인 중 2/3는 넷플릭스(Netflix), 아 마존(Amazon), 훌루(Hulu)등 OTT 서비스를 이용하고 있는 것으로 나타남

· 이번 연구에 의하면 2015년 유선인터넷 서비스의 가정 보급률은 2013년의 70%에 비

39 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 1. 북미·중남미 지역

해 약간 하락한 67%로 나타남. 스마트폰만을 이용하여 온라인에 접속하는 가정의 수가 늘어난 것도 원인인데 이러한 스마트폰-온리(Smartphone-only)가정이 2013년에는 8%였으나 2015년에는 13%로 증가한 것으로 나타남

그림2 미국 유선인터넷 보급률 및 스마트폰 이용률 비교 (2013 vs. 2015)

Smartphone, but Broadband at home no broadband at home

2013 2015 CHANGE 2013 2015 CHANGE

All adults 70% 67% -3% 8% 13% +5%

출처 : Pew 리서치 센터 홈 브로드밴드 2015 리포트

· 약 24%의 미국인 가정들은 케이블이나 위성서비스를 이용하지 않는 것으로 나타났고 25%에 이르는 사람들은 스마트폰만을, 54%에 이르는 사람들은 유선인터넷을 이용하 는 것으로 나타남. 코드커팅(cord-cutting)을 한 사람들 중에 58%에 이르는 사람들은 유선인터넷을 이용 중이고 27%는 스마트폰만을 이용함

· 이러한 방송시청 방식의 변화는 엔터테인먼트 산업에 지대한 영향을 미치고 있음. 이는 주요 미디어 대기업의 수익이 대부분 케이블 네트워크 공급자들과의 제휴를 통한 케이 블 네트워크 파생상품에서 만들어지기 때문

(Variety, '15.12.22)1)

[방송] 디즈니, 알리바바와 손잡고 중국 OTT 서비스 강화 위한 단말-콘텐츠 유통 제휴

· 월트 디즈니(Walt Disney)가 중국 알리바바(Alibaba)와 다년간의 콘텐츠 라이선스 계 약을 맺고 중국 OTT 시장에 진입했다고 2015년 12월 15일 월스트리트저널(WSJ) 등 언론들이 보도

· 특히 디즈니는 알리바바의 Tmall을 통해 자사 콘텐츠를 시청할 수 있는 미키마우스 모 양의 OTT 단말 '디즈니라이프(Disney Life)'의 사전 판매를 시작

1) Cord Cutting Survey: 19% of Young Adults Have Dropped Cable or Satellite TV Service, Variety, 2015.12.22 http://variety.com/2015/digital/news/cord-cutting-19-young-adults-24-pew-research-cen - ter-1201666723/

Global Market Briefing 40 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

그림3 Disney Life 단말과 이용 모습

출처 : Disney Life 홈페이지

· 125달러에 판매되는 이 단말은 디즈니의 영화, 만화, 게임 등은 물론 홍콩과 상하이에 위 치한 디즈니랜드 예약도 지원. 단말기 구입 고객은 1년간 무료로 해당 콘텐츠를 이용할 수 있음. 1년 뒤 얼마의 이용료가 부과되는 지는 알려지지 않음

· 디즈니는 이번 중국 OTT 시장 진입을 통해 자사 영화 및 상하이에 위치한 테마파크 매 출의 증진을 기대하고 있음

· 알리바바 역시 자사 전자상거래 사이트에서 디즈니 영화와 관련된 장난감, 책 등의 상품 판매량 증가 및 자사 엔터테인먼트 사업 강화를 기대. 이미 2015년 5월 디즈니와 전자상 거래 상품 유통과 관련한 계약을 체결한 바 있음

· 중국은 미국에 이어 세계 2위의 영화시장을 보유하고 있음. 이에 알리바바 뿐 아니라 텐 센트 그리고 기타 IT 업체들도 영화 및 엔터테인먼트사와 제휴를 확대하고 있는 상황

· 미국과는 달리 중국 OTT 시장은 초기 단계에 있다는 점에서 알리바바 등은 독점 콘텐 츠 확보에 박차를 가하고 있음

· 한편 최근 디즈니는 코드커터(cord-cutters)를 끌어들이기 위한 행보를 이어가고 있 음. 2015년 11월 소니의 OTT 서비스 Playstation Vue에 자회사 ESPN, ABC를 포함한 자체 콘텐츠 유통 계약을 체결했으며, 영국에서는 자체 스트리밍 서비스를 출시하기도 함. 해당 스트리밍 서비스는 2016년 유럽 전역으로 확대될 예정

(WSJ, '15.12.15)2)

2) Alibaba, Disney Strike Deal to Sell Content System in China, WSJ, 2015.12.15 http://www.wsj.com/articles/alibaba-disney-strike-deal-to-sell-content-system-in-chi - na-1450168703

41 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 1. 북미·중남미 지역

브라질

[방송] 브라질, 유료TV 가입자수 감소세…경기 침체로 유료방송업계 타격 · 브라질 유료 방송시장이 경기 침체로 큰 타격을 받고 있음

· 최근 브라질의 경제가 하락세로 돌아서게 되면서 다수의 가정들이 소비를 줄이게 되고 이에 따라 한때 급격히 확대되던 유료방송 시장도 축소되는 경향을 보이고 있음

· 브라질의 통신규제기관 아나텔(ANATEL)에 따르면 유료방송 가입자가 2015년부터 감소하기 시작. 2015년 1월만 해도 가입자 수가 1,965만 가구에 이르러 전체 브라질 가 구의 29.79% 수준이었으나 2015년 10월에는 약 1,939만 가구로 전체의 29.22%로 떨어짐

· 약 26만 가구의 가입자들이 10개월 사이에 감소했음을 알 수 있음

그림4 브라질 유료방송시장 규모 비교 (2015년 1월과 10월)

19.7 1,965만 19.65 19.6 19.55 -26만 19.5 19.45 1,939만 19.4 19.35 19.3 19.25

1월 10월

29.79% 29.22%

2015.1 2015.10

출처 : ANATEL 발표 정리

· 브라질은 전세계에서 7번째로 큰 유료 방송시장을 가지고 있으며 남미에서는 최대규모 를 보이고 있음. 2010년과 2014년 사이 유료 방송시장은 8.7% 가량 성장세를 보이면서 경제 성장과 더불어 빠르게 확대되었고 2010년 대비 두 배까지 성장함

· 브라질 유료방송 서비스 협회(Brazilian Association of Paid TV Services, 이하 ABTA)에 의하면 유료방송 부문의 성장률이 하락세를 보일 것이며 가입자의 증가도 멈 추고 기존 가입자들의 가입해지가 증가할 것으로 전망

Global Market Briefing 42 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 유료방송은 경제 시나리오나 기대감에 큰 영향을 받는 것이 사실이라고 오스카 시모스 (Oscar Simões) ABTA 회장은 언급하며 더욱 걱정스러운 것은 유료 방송서비스에 대 한 세금 인상이라고 지적. 하지만 넷플릭스나 애플TV 등은 경제상황 악화에도 성장률 에는 큰 변화가 없었다고 덧붙임

(The Rio Times, '15.12.8)3)

3) Paid TV Subscribers in Brazil Decrease with Ailing Economy, The Rio Times, 2015.12.8 http://riotimesonline.com/brazil-news/rio-business/paid-tv-subscribers-in-brazil-decrease-with- ailing-economy/

43 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 2. 유럽·중동·아프리카 지역

2. 유럽ㆍ중동ㆍ아프리카 지역

영국

[음악] 영국 음악 산업, 글로벌 규모로 성장 중…뮤지션을 위한 지원도 큰 도움 · 영국 대형 레코드협회 BPI(British Phonographic Industry)에 따르면 영국 뮤지션들 은 2014년 전세계에서 판매된 앨범 중 1/7 이상을 차지했고 Top10 판매량 앨범 중 절반 을차지※

Tip

※ Top10에 들어간 영국 아티스트 : 에드 시런(Ed Sheeran), 콜드플레이(Coldplay), 샘 스미스 (Sam Smith), 원 디렉션(One Direction), 핑크 플로이드(Pink Floyd)

· 영국 음악의 시장 점유율은 미국 내에서 12.2%로 2013년 10.4%에 비해 증가하였고 같 은 기간, 캐나다에서는 15.3%, 호주 22.4%, 이탈리아 19.8%, 스웨덴 14%로 증가하였음

· 이에 따라, 영국의 음악산업은 2014년 영국 경제에 41억 파운드의 경제 기여를 한 것으 로 나타남. 필 패터슨(Phil Patterson) 영국 무역투자청(UK Trade & Investment, UKTI) 전문위원은 음악산업의 호황은 전체 음반 산업을 5%가량, 전체 영국 경제를 2.6% 가량 증가시켰다고 설명. 또한 음악가, 작곡가, 작사가의 수익 역시 약 11% 가량 증가한 19억 달러에 이르렀으며 라이브 음악의 판매량은 17%가량 상승한 9억 2,400만 파운드에 이르렀다고 밝힘

· 그는 스트리밍과 다운로드 음악이 성장하고 있고 오프라인 음반의 판매량 수입이 확연 히 감소하였음을 언급하며 그 결과 많은 음악가들이 방송, 게임, 광고, 영화에 사용되는 음원 라이선스나 생방송, 기타 수익구조를 찾고 있다고 덧붙임

· 한편 2013년 9월 영국 무역 투자청(UKTI)은 자금을 출자하여 BPI 음원 수출 성장 전 략(Music Exports Growth Scheme, 이하 MEGS)을 출범시킴. BPI에 의하면 5,000~5 만 파운드의 자금을 영국 소재 독일 음반 회사에 지원하고 해외에 영국 음반을 소개하고 자 하는 경우 마케팅 캠페인도 지원함

Global Market Briefing 44 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

표1 영국의 인디 밴드 지원 내용 그룹 이름 설명 해외 공연 내용과 서포트 밴드

Catfish and the 란디드노(Llandudno)의 2015년 뉴욕의 주지사 연회(New York Governors Ball)와 테네시에서 열린 보나루 Bottlemen 인디 락커 페스티벌(Bonnaroo Festival)에서 공연

Public Service 런던의 매니악 스트리트 프리처스(Manic Street Preachers)와 함께 공연 Broadcasting 프로그레시브 음악 듀오

The Temperance 블루스 록커 롤링 스톤즈(Rolling Stones)로 부터 지원을 받음 Movement

Bo Ningen 애시드 펑크 밴드 카사비안(Kasabian)과 함께 공연하면서 블랙 사바스(Black Sabbath)의 지원을 받음

출처 : The Guardian 재정리

· 영국의 아티스트들은 프랑스의 헬페스트(Hellfest), 오스트리아의 노바락(Nova Rock), 뉴욕의 CMJ, 일본의 후지락스(Fuji Rocks), 독일의 바큰 오픈 에어(Wacken Open Air) 등 국제적 페스티벌에서도 다양한 공연을 함

(The Guardian, '15.12.30)4)

프랑스

[방송] 프랑스, 오리지널 방송 쿼터 제한 25%로 증가…글로벌 OTT 사업자에 대한 콘텐 츠 권리 확보가 목적

· 오리지널드라마 <10퍼센트(10 Percent)>와 <증인(The Witnesses)>을 히트시킨 바 있는 프랑스의 공영방송사인 프랑스 텔레비지옹(France Télévisions)이 자체 제작 TV 프로그램 편수를 증가시키려 하고 있음 5

· 프랑스 텔레비지옹은 다수의 프로듀서 조합들(SATEV, SPI, USPA, SPFA)과 자사가 전체 또는 부분적으로 참여하는 제작물의 비중을 기존의 5%에서 최대 25%까지 증가시 키기로 합의함

· 이와 같은 프로그램 쿼터의 변화로 인해, 프랑스 텔레비지옹은 지난 몇 년간 자체적 인 오리지널 콘텐츠 제작에 공격적인 투자를 해온 상업 채널 '테프앙1(TF1)'과 좀 더 공정한 경쟁을 할 수 있게 되었음. 증가될 해당 25% 중 절반은 프랑스 텔레비지옹의

4) UK music industry turns up the global volume, The Guardian, 2015.12.30 http://www.theguardian.com/small-business-network/2015/dec/30/uk-music-industry-export- success-indie-label 5) 프랑스 채널 france 2, http://www.france2.fr/

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그림5 프랑스 드라마 '10퍼센트'(좌)와 '증인'(우)

출처 : france 2 5)

MFP(Multimedia France Production)와 독립 제작자들이 개발, 제작할 프로그램으 로 이루어질 예정

· 프랑스 공영방송은 매년 오리지널 콘텐츠에 약 4억 유로를 투자해 왔으나, 현재까지 이 들 예산의 대부분은 방송권리 획득보다는 방송 제작자에게 건네지는 방송수수료로 쓰 임. 넷플릭스와 같은 다국적 플랫폼의 확산과 프랑스의 방송 제작 분야의 위축으로 인 해, 공영 방송사인 프랑스 텔레비지옹은 이제 콘텐츠에 대한 권리를 확대하고 세계 시장 에 자사의 프로그램을 판매하는 목표를 갖고 노력하고 있음

· 한편 프랑스 방송 분야는 2015년 중요한 변화를 맞이함. 테프앙(TF1)은 인기 프로그 램 와 를 제작하며 업계 선두를 달리고 있는 '뉴웬(Newen)' 의 인수를 최근 발표하였고, 비방디(Vivendi) 역시 와 , 을 제작한 조디악 미디어(Zodiak Media)의 인수를 발표함

(Variety, '15.12.17)6)

[방송] MIPTV, 드라마 전시회 MIPDrama 출범…첫 전시회에 12편의 드라마 출품될 듯 · 프랑스 방송마켓 MIPTV는 드라마 전시회 MIPDrama 행사를 시작하기로 함. MIPDrama는 MIPTV 행사의 하나로 4월 4-7일 사이에 개최될 예정

· 이에 따라, 국제적으로 영향력 있는 제작자 6명※이 선정한 12편 신규 드라마 시리즈에 대한 쇼케이스가 열리게 됨

6) France Televisions Ramps Up Original TV Production, Variety, 2015.12.17 http://variety.com/2015/tv/global/france-televisions-ramps-up-original-tv-production-1201659278/

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Tip

※ MIPDrama에 참여하는 판정단 ·테레사 페르난데스-발데스(Teresa Fernández-Valdés) 와 라만 캄포스(Ramón Campos) : , , 의 제작자 ·크리스 롱(Chris Long) : , 의 감독이자 제작자 ·사라 펠프스(Sarah Phelps) : 의 작가 겸 제작자 ·소렌 스바이스트럽(Søren Sveistrup) :의 작가 겸 제작자(Anna Winger) ·안나 윙어(Anna Winger) : 의 공동 제작자

출처 : MIP 트위터

· MIPDrama 이벤트는 초대한 사람들을 대상으로 드라마를 첫 공개하며 판정단에 의해 선정된 'MIPDrama Screenings Buyers' Choice Award 2016'을 끝으로 종료됨

· 리드 미뎀(Reed MIDEM)의 방송 분야 책임자인 로레인 개러드(Laurine Garaude)는 MIPDrama는 MIPTV 시장보다 앞서 콘텐츠를 공개하도록 디자인했다고 밝힘

· 2016년 4월 3일에 개최되는 MIPDrama에는 350명의 최고 경영자들도 초대됨

(Variety, '15.12.17)7)

아랍에미리트

[캐릭터] 두바이 복합 테마파크, 20세기 폭스월드 테마파크가 주관하고 2018년 개장이 목표

· 20세기 폭스(20th Century Fox)는 두바이에 '20세기 폭스 월드 테마파크(20th Fox World Theme Park)'의 건설 계획을 발표함

· 알 알리 홀딩 그룹(Al Ahli Holding Group, AAHG)과 파트너십을 맺고 추진하는 이번 테마파크는 말레이시아에 이어 두 번째 '폭스 월드 테마파크'임

7) MIPTV Launches MIPDrama Showcase With Six Showrunners, Variety, 2015.12.17 http://variety.com/2015/tv/global/miptv-launches-mipdrama-showcase-with-six-showrun - ners-1201664079/

47 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 2. 유럽·중동·아프리카 지역

그림6 말레이시아에 위치한 20세기 폭스 월드 테마파크

출처 : Park World Online

· 두바이(Dubai)는 2,000만 명의 관광객을 2020년까지 유치한다는 관광 비전 2020을 세 우고 관련 사업에 박차를 가하고 있는 상황. 두바이는 2020년도 두바이 월드엑스포까지 관광분야에 많은 투자를 할 것이며 인프라에도 크게 지원을 할 예정. 2020년까지 인프라 확충과 관광분야 투자에 약 100억 달러가 소요될 것으로 나타남

· 또한 두바이로부터 4시간 비행거리에 있는 국가들에 약 4억 명의 인구가 살고 있으며 관 광지로서 중동 지역이 가장 빠른 성장률을 보이고 있어 두바이의 관광산업에 대한 전망 은 밝은 편이라고 할 수 있음

· 실제로 2014년 UN의 관광 보고서에서는 2013년 5,200만 명이던 관광객이 2030년도에 는 1억 4,900만 명에 이를 것으로 전망

· 한편 말레이시아 파크가 중국의 관문이듯 두바이도 러시아, 영국, 그리고 유럽 전역에 접 근이 가능한 곳으로서 다양한 기회를 내포하고 있는 곳으로 20세기 폭스 측은 보고 있음

· '폭스 월드 두바이(Fox World Dubai)'는 300여 개의 룸을 보유한 호텔이 함께 들어설 것으로 보이며 면적은 최소 75에이커(30만m2)에 이를 것으로 예상되고 있음

(blooloop, '15.12.9)8)

8) 20th Century Fox World Theme Park, Dubai - Greg Lombardo on a Titanic New Venture, blooloop, 2015.12.9 http://www.blooloop.com/features/fox-world-dubai-theme-park-lombardo-titanic-avatar/37669#.Vooyn_mLS9I

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사우디아라비아

[게임] 비디오 게임, 젊은 사우디 여성들 사이에서 자기 표현의 수단으로 각광 · 보수적이고 엄격한 사우디아라비아에서 게임을 즐기는 여성들이 증가하고 있다고 미국 공영 라디오 방송국 NPR(National Public Radio)이 보도

· 2015년 12월 사우디 아라비아에서 4회째 개최되는 GCON은 여성들을 위한 비디오 게임 컨벤션으로 12월 8-9일에는 사우디아라비아 동부의 Khobar, 12월 29~30일에는 수도 인 Riyadh에서 개최됨

· GCON은 2012년 남성 위주의 게임 컨벤션들 사이에서 여성 게이머들도 참여할 수 있는 컨퍼런스로서 탄생하였음. GCON의 공동 설립자 타스님 살림(Tasneem Salim)과 펠 와 알 느와이럼(Felwa al-Swailem) 두 여성은 사우디 여성들을 위한 게임 시장의 규 모가 점차 커지고 있음을 알고 여성을 위한 게임 전시회를 기획한 것

그림7 GCON의 공동 설립자 Tasneem Salim(좌)와 제 1회 GCON 모습(우)

출처 : 유튜브

· GCON 2015에 약 3,000여 명의 여성들이 참석하게 되면서 사상 최대의 참가자를 기록 하게 됨

· 리야드(Riyadh)호텔의 연회장에서 여성들은 플레이스테이션으로 어쌔신 크리드 (Assassin's Creed), 언차티드(Uncharted), 니드포스피드(Need for Speed), 콜오 브듀티(Call of Duty)처럼 남성들에게 인기 있고 잘 알려진 밀리터리 게임이나 액션 게 임을 자유롭게 즐김

· GCON은 게임 이외에도 여성에게 컴퓨터 프로그래밍이나 과학과 같은 커리어 획득에 초점을 맞추고 있으며 이를 장려하고 있음. 또한 미국, 유럽, 일본의 블록버스터 게임을

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즐기게 함으로써 젊은 여성들에게 많은 경험을 할 수 있는 기회를 주고 있음

· 사우디아라비아와 같은 폐쇄적인 사회에서 개방적인 자기표현을 장려하는 이벤트 같은 것은 충격적으로 보여질 수 있는데, GCON 2015에서 여성들은 자신들이 좋아하는 게 임 캐릭터의 옷을 입고 오기도 하고 은색날개, 헬멧, 플래티넘색 가발 등으로 코스튬 플 레이를 하는 모습도 보임

그림8 GCON 2015의 코스튬 플레이 모습

출처 : 유튜브

· NPR에 따르면 이번 GCON 2015는 독특한 세대와 급증하는 기대감으로 드라마틱한 변화를 맞이하였지만 정치적 권리 없이 기술만의 추구는 장기간 지속될 수 없다고 지적. 하지만 사우디 아라비아가 지방 선거에서 처음으로 여성의 선거참여와 투표권을 허락 하였기에 여성들의 권리 신장을 위한 신중한 첫 걸음을 내디뎠다고 평가

남아프리카공화국

[애니메이션] 남아공 'Triggerfish 스튜디오', 참신한 스토리 발굴에 대대적인 노력 · 남아공의 픽사(Pixar)로 알려진 트리거피시 애니메이션 스튜디오(Triggerfish Animation Studios)가 4편의 극장용 애니메이션과 4편의 방송시리즈를 자사의 스토리 연구소(Triggerfish Story Lab)에서 개발하기로 함

· 스토리 연구소는 새로운 아프리카의 이야기와 작가를 발굴하기 위하여 남아공의 무역 산업부(The Department of Trade and Industry)와 월트 디즈니(The Walt Disney Co.)의 지원으로 2015년 초에 설립된 것

Global Market Briefing 50 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

표2 Triggerfish 스토리 연구소가 선정한 8 작품 및 작가 구분 국가 작품명 작가 작가설명

나이리지안계 미국인으로 국제 판타지 나이지리아 Nnedi Okorafor 어워드(World Fantasy Award)에서 우승한 The Camel Racer 소설가

케냐 Wanuri Kahiu 케냐의 감독 극장용 Dropped Ian Tucker 롤링 스톤즈(R을 받음

남아프리카 Lights Kay Carmichael -

The Wild Waste Naseem Hoosen -

Malenga 잠비아 KC’s Super 4 - Mulendema

Bru and Boegie Mike Scott's 남아공의 유튜브 스타

방송시리즈 Marc Dey/ Ninja Princess - 남아프리카 Kelly Dillon

Marc Dey/ Ninja Princess - Kelly Dillon

출처 : Hollywood Reporter 재정리

Tip

※전문패널 ·치킨런의 감독 피터로드(Peter Lord) ·애니메이션 ‘카’의 작가 키엘 머레이(Kiel Murray) ·라이온킹의 작가 조나단 로버트(Jonathan Roberts) ·남아공 코미디언 데이비드 카우(David Kau) ·극작가 폴 이안 존슨(Paul Ian Johnson) ·트리거피시 개발팀 실버스톤(Silverston), 웨인 토넬리(Wayne THornley), 라파엘라 델 도니 (Raffaella Delle Donne)등

· 스토리 연구소는 이번에 30여 곳의 아프리카 국가로부터 1,378편의 내용을 받아 전문 패 널※의 감수를 받은 후 8개의 이야기를 선정

· 선정된 작가들은 새해부터 2주간 버뱅크(Burbank)의 디즈니 본사에서 합숙을 통해 주 요 스튜디오와 방송 관계자들로부터 멘토링을 받게 됨

· 트리거피시는 약 280만 달러의 금액을 향후 3년간 스토리 연구소에 투자할 계획. 각각의 개발 단계별로 금융지원, 일터 및 대/내외적 컨설턴트와 멘토를 통한 전문 가이드도 준 비할 것임

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· 트리거피시는 <잠베지아와 쿰바의 모험(Adventures in Zambezia and khumba)>으 로 국제적인 성공을 거두었으며 150여개국에 27개 언어로 유통한 바 있음

(Hollywood Reporter, '15.12.11)9)

9) "Pixar of South Africa" Unveils Film, TV Projects, Hollywood Reporter, 2015.12.11 http://www.hollywoodreporter.com/news/pixar-south-africa-unveils-film-848020

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3. 아시아ㆍ태평양 지역

일본

[캐릭터] 일본, 캐릭터 비즈니스 활성화…해외 전략을 더욱 강화 · 일본의 캐릭터 산업이 활기를 보이고 있음. 매년 개최되는 지역 캐릭터 축제인 '유르캐릭 터 그랑프리'※가 2015년 12월 23일 열렸는데, 참가자도 증가하고 인터넷 투표도 사상 최 대를 기록해 캐릭터에 대한 관심이 매우 높아졌음을 보여줬음

Tip

※유르캐릭터 그랑프리(ゆるキャラグランプリ) : 일본은 옛날부터 산, 바다, 강, 숲, 나무, 꽃 등 자연 곳곳에 신이 깃들어 있다는 사상을 가지고 있는데, 이러한 여러 신들처럼 일본 곳곳의 캐릭터를 만 들어 활용하자는 취지로 만든 캐릭터 축제. 지역 캐릭터 부문과 회사 및 기타 캐릭터 부문으로 나누 어 투표를 통해 순위를 매김

<2015년 지역캐릭터(위)와 기업 캐릭터(아래) 1위~4위>

출처 : 유르캐릭터 그랑프리 홈페이지 10)

53 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

· 또한 순위에 오른 지역 캐릭터들의 경제 효과가 해마다 증가 추세를 보이고 있음 10

· 일본 경제산업성의 조사에 따르면 해외의 캐릭터 관련 콘텐츠시장 규모는 현재 5,500억 달러(약 65 조엔)로, 아시아를 중심으로 확대되고 있으며 2020년에는 7,580억 달러(약 89조엔)가 될 전망

· 일본의 콘텐츠는 138억 달러로 해외시장 규모 전체의 2.5%이지만, 세계 각지에 코어 팬 들이 존재하여 성장할 것으로 기대되고 있음. 이에 따라, 일본 캐릭터 관련 기업들의 활 동도 2015년 들어 더욱 활발해짐

표3 일본 주요 캐릭터 기업들의 2015년 활동 내용 기업 이름 활동 내용

· 2015년 7월에 미국 자회사를 설립 · 2019년에 '헬로키티'를 영화로 제작할 계획 산리오 · 2015년 가을부터 북미에서 계란 캐릭터인 '구데타마'를 본격적으로 알리기 시작 · 여러 캐릭터의 인지도를 높여 세계적인 내셔널 브랜드 확립을 목표로 함

· 옷을 입히는 인형 '리카'의 성인 브랜드 'LiccA'를 출시 ·인간의 바디라인 재현이나 머리 색깔, 트렌드를 가미한 리얼한 옷, 소품 등 세세한 부분까지 신경을 써서 표현 타카라 토미 · 2015년 6월에 1,000개 한정으로 출시했는데 3일만에 매진될 만큼 인기를 끔. 2015년 10월 21일 두 번째 예약 판매를 개시해 화제를 모음

· 주력 애니메이션인 'ONE PIECE'의 신작 영화를 2016년 여름 개봉 예정 토에이 애니메이션 · 2016년에는 '드래곤 볼'과 '김전일 소년의 사건부'라는 인기 TV 애니메이션 시리즈 방영과 극장판도 공개할 예정이라 인기 시리즈 팬층의 확대를 노리고 있음

· 주요 캐릭터가 나오는 <비밀 결사 매의 발톱> 애니메이션이 유튜브에서 방송 된 것을 계기로 인기를 끔 · 다양한 기업과 공동 작업을 통해 매체에 얽매이지 않고 사업의 폭을 넓히고 있음 DLE · 10월에 자학 코믹으로 시마네 현을 응원하는 '시마네 캘린더'를 발매 · 풍자 섞인 작풍이 성인들에게 인기를 끌어 매출 증대와 지역 활성화가 기대되고 있음

출처 : Kabutan 재정리

(Kabutan, '15.12.1)11)

[방송] 일본, <변두리 로켓(下町ロケット)> 붐…중년 남성들 사로잡으며 2015년 최고 시청률 기록

· 2015년 일본 가을드라마인 <변두리 로켓>이 12월 20일 최종회 평균 시청률 22.3%로 2015년 일본 민영방송 드라마 최고 시청률을 기록

· 드라마 <변두리 로켓>은 일본의 문학상인 145회 나오키상을 수상한 이케이도 준(池井戸潤)의 동명소설을 드라마화 한 작품

10) http://www.yurugp.jp/ 11) ＜話題の焦点＞＝キャラクタービジネスに新展開、海外戦略を一段と強化, Kabutan, 2015.12.1 http://kabutan.jp/news/marketnews/?b=n201512010281

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그림11 <변두리 로켓(下町ロケット)> 소설

출처 : TBS

· 배우 아베 히로시(阿部寛)가 주인공을 맡아 아버지에게 물려받은 변두리의 작은 공장 에서 로켓의 부품을 생산해 내며 대기업과 경쟁하는 중소기업 사장 역을 잘 소화해 냄

그림12 <변두리 로켓> 주인공 아베 히로시(가운데)와 출연 배우들

출처 : TBS

· <변두리 로켓>이 이토록 인기를 끈 이유는 직장에서 '꿈'을 이루려는 이야기가 크게 공감 을 얻었기 때문인 것으로 분석되고 있음. 드라마의 주인공은 우주에 로켓을 쏘아 올린다 는 거대한 꿈을 이루기 위해 중소기업이지만 대기업과 맞서며 로켓의 부품 개발을 위해 고군분투함. 이러한 모습이 중년 남성들을 자극한 것으로 보임

55 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

그림13 <변두리 로켓>의 주요 장면

출처 : 유튜브

· 일본 Data News社의 조사에 따르면 최종회 직전인 제 9화의 시청자 중(조사대상 3,000 명) 50세 이상 남성이 전체의 약 21%를 차지. 평소에 드라마를 자주 보는 35~49세 여성 의 19%를 웃도는 결과가 나온 것

· <변두리 로켓>의 위력으로 이 드라마를 방영했던 TBS가 황금시간대 시청률 부문에서 3 위로 부상하며 꼴찌를 탈출12)

· 이러한 <변두리 로켓>의 붐 때문인지 아베 수상도 신년 기자회견에서 "도전의 끝은 새로 운 도전의 시작"이라며 주인공의 대사를 인용함 13)

(sponichi, '15.12.21)14)

[애니메이션] 일본 웹툰서비스 comico, 애니메이션 작품 채널 개설…웹툰에서 애니메 이션까지 콘텐츠 확대

· 일본 웹툰 서비스 'comico'를 제공하는 NHN comico가 2015년 12월 24일, comico 애플 리케이션을 통해서 애니메이션도 시청할 수 있는 채널을 개설하기로 했다고 발표함

12) TBSゴールデン・プライム最下位脱出！年間平均視聴率「下町ロケット」「世界陸上」健闘, j-cast, 2016.1.6 http://www.j-cast.com/tv/2016/01/06254878.html 13) 安倍首相が年頭会見で「下町ロケット」を引用, Nikkan Sports, 2016.1.4 http://www.nikkansports.com/general/news/1587599.html 14) なぜ「下町ロケット」に共感したのか珍しくドラマに夢中中高年男性の存在, sponichi, 2015.12.21 http://www.sponichi.co.jp/entertainment/news/2015/12/21/kiji/K20151221011724850.html

Global Market Briefing 56 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 이에 따라 comico에서 높은 인기를 누리는 학원물 러브코미디 <모모쿠리(ももくり)> 전용 채널 '모모쿠리 채널'을 2016년 2월에 오픈할 예정. 이에 앞서 24일부터 '모모쿠리' 애니메이션 및 라디오의 보이스 드라마 제 1화가 무료로 공개됨

그림14 <모모쿠리> 이미지(좌)와 전용채널(우)

출처 : NHN comico

· 무료로 공개 되기 전 에피소드나 무료 기간이 지난 것, 그리고 그 외 유료 콘텐츠는 'comico' 서비스 내 전용 화폐인 '응원포인트'를 사용해야 함. '응원포인트'는 35포인트 120엔부터 앱 내에서 구입할 수 있음

· comico는 이러한 작품 채널 개설을 시작으로 지금까지 제공된 만화 작품과 소설 작품, 그리고 애니메이션과 라디오와 같은 다채로운 콘텐츠를 제공할 계획임

(Netvnture-News, '15.12.27)15)

중국

[음악] 중국정부, 새로운 5개년 계획에 따라 2020년까지 음악 산업 성장시킬 계획 · 중국의 신화(Xinhua) 뉴스에 따르면 중국이 음악 산업의 규모를 2020년까지 470억 달 러 규모로 성장시키려 한다고 발표함

15) コミックだけじゃない！「comico」でアニメコンテンツも楽しめる, Netventure-News, 2015.12.27 http://www.netventure-news.com/news_b2Dy4CHiok.html

57 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

· 음악산업 발전 계획은 최신 5개년 계획의 일부이며 2016년과 2020년 사이 경제와 사회 개발의 청사진으로 제시됨

· 이번 목표는 국가광파전영전시총국(State Administration of Press, Publication, Radio, Film and Television : SARFT, 이하 광전총국)에 의해 세워졌으며 거대 규모 의 음반 회사 배출, 산업의 표준 제정, 글로벌 산업으로의 확장을 장려하는 것이 포함됨

· 중국 정부는 국내 엔터테인먼트 산업의 발전을 적극 추진하고 있는데, 내부 전문가들은 미국의 음악 산업과 경쟁할 수 있는 중국만의 소프트 파워 진흥이 목적이라고 설명

· 하지만, 중국은 온라인 음원에 대해 고도의 규제를 실시하고 있으며 온라인 스트리밍 서 비스를 장려하는 것을 중국의 안정을 위협하는 것으로 여겨 음원의 내부 검열을 엄격하 게 하고 있음

(reuter, '15.12.2)16)

[게임]중국, 2015년 게임 시장 수익 1,407억 위안으로 전년대비 22.9% 증가 · 2015년 중국 게임산업 컨퍼런스 기간 동안 중국 시청각 디지털 퍼블리셔 협회(中国音速协游戏工委), 감마 데이터(Gamma Data), IDC가 합작으로 '2015년 중국의 게임산 업' 보고서를 발간함

· '2015년 중국의 게임산업' 보고서에 의하면 중국의 온라인 게임 유저들이 전년대비 3.3% 증가하여 2015년에 5억 3,400만 명에 이른 것으로 나타남.

표4 중국 온라인 게임 시장별 규모 및 전년대비 성장률 (2015) 게임 시장별 구분 전년대비 성장률 시장규모(위안) 달러환산

클라이언트 베이스 게임 0.4% 616억 6,000만 약 93억 4,000만

웹게임 8.3% 219억 6,000만 약 33억 3,000만

모바일 게임 87.2% 514억 6,000만 약 78억

콘솔게임 180% 1억 4,000만 약 2,100만

TV게임 - 2억 2,000만 약 3,300만

출처 : China Tech News 재정리

16) China targets music industry output of $47 billion by 2020, reuter, 2015.12.2 http://in.reuters.com/article/2015/12/02/china-music-idINKBN0TL1GN20151202

Global Market Briefing 58 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 또한, 중국의 온라인게임 (클라이언트 기반의 게임, 웹게임, 소셜게임, 모바일게임, 콘솔 게임, TV게임을 포함)의 실질 매출은 1,407억 위안(약 213억 2,000만 달러)으로 전년대 비 22.9% 성장했다고 전함

· 중국이 개발한 온라인 게임의 실질 매출 역시 전년대비 35.9% 성장하여 986억 7,000 만 위안(약 149억 5,000만 달러)에 이르렀으며 수출액도 전년대비 72.4% 증가한 53억 1,000만 달러였음

· 2015년 광전총국은 약 750건의 게임을 승인 하였는데 이중 11.2%는 클라이언트 베이스 게임, 32.8%는 웹 게임, 49.7%는 모바일 게임, 6.3%는 TV게임이었음

· 한편 중국의 게임 기업은 2015년 171개에 이르렀으며 79.6%는 중국 본토에 9.9%는 홍 콩, 10.5%는 미국에 있는 것으로 나타남

(China Tech News, '15.12.23)17)

인도

[인도] 인도, 미디어 엔터테인먼트 비즈니스 관련 투자 유치 전세계 4위 · 13차 EY 캐피털 컨피던스 바로미터 보고서(13th EY Capital Confidence Barometer report)에 의하면 인도의 미디어 엔터테인먼트 산업이 미국, 영국, 중국, 독일에 이어 처 음으로 상위 5위에 들어간 것으로 나타남

· 보고서에 의하면 그 동안 인도는 신흥 시장으로서 부정적이었고 투자가들 역시 인도 진 출에 불안해 했었지만, 경제전망이 긍정적이고 정부의 사업친화적인 자세 덕분에 투자 자들이 되돌아오는 매력적인 투자처로 변모하고 있다고 전함

· EY는 인도의 미디어 및 엔터테인먼트 분야를 200억 달러 이상의 규모로 추정하였고 연 평균 15%의 성장률을 기록하며 5년 후에는 두 배 규모에 이를 것으로 전망함.

· 보고서에 의하면 최근 몇 년 동안 가장 많은 계약을 기록한 것은 멀티플렉스 산업. 상위 5 개 기업의 인수 및 합병 내용을 보면 다음과 같음

17) China's Gaming Market Revenue Reached CNY140.7 Billion In 2015, China Tech News, 2015.12.23 http://www.chinatechnews.com/2015/12/22/22526-chinas-gaming-market-revenue-reached- cny140-7-billion-in-2015

59 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

표5 인도 멀티플렉스 주요 기업의 인수 및 합병 내용 (2015) 기업명 인수 및 합병 내용 금액(달러)

스타 인디아(Star India) MMA 텔레비전(MMA Television) 인수 4억 1,700만

실버 이글(Silver Eagle) 비디오콘d2h(Videocon d2h)의 비상장 주식을 매수 2억 7,340만

프라임 포커스(Prime Focus) 릴라이언스 미디어워크(Reliance Mediaworks)와 합병 1억 6,650만

카니발(Carnival) 빅시네마(Big Cinemas) 인수 1,180만

PVR DT 시네마(DT Cinemas) 인수 7,810만

출처 : 13th EY Capital Confidence Barometer report

· 한편 디지털 케이블 방송, 제 3차 FM 라디오 주파수 경매, 외국인의 직접투자금 제한 완 화 등의 정부 정책들도 미디어 산업 성장의 기반이 되고 있음

(ET Retail, '15.12.9)18)

[인도]인도 애니메이션, 현지 영화 관객들로부터 찬밥 신세…아직은 해결해야 할 과제 많아

· 약 100년 동안 인도의 영화는 세계적인 수준으로 성장했지만 애니메이션은 여전히 애니 메이션 및 영화 제작자들에게 국한된 것으로 인식되고 있다고 인도 애니메이션 제작자 지탄자리 라오(Jeetanjali Rao)가 인도 애니메이션 산업의 문제점을 지적

· 그녀는 인도의 애니메이션이 세계적으로 호평 받고 있지만 정작 인도에는 관객이 없다 고 덧붙임. 실제로 , 와 같은 단편 애니메이션 은 프랑스의 칸 국제 영화 페스티벌에서 좋은 성적을 거둔 바 있음

· 그녀는 인도 문화와 신화에 기반한 애니메이션이 해외에서 매우 인기가 많지만 상업적 으로 살아남을 수 있는 능력이 부족하다며 인도 애니메이션의 한계를 지적함

· 인도의 애니메이션은 다른 나라들에 비하면 상당히 늦게 도입되었는데, 당시 애니메이 션에 대한 교육도 없이 갑작스럽게 스튜디오들이 애니메이션을 만들어 내야 하는 상황 이 만연했다고 함. 이 때문에 인도 애니메이션 제작자 역시 시간적인 여유나 교육을 통 한 전문성을 갖출 기회가 없었다고 라오(Rao)는 전함

· 월트디즈니 애니메이션 스튜디오(Walt Disney Animation Studio)의 기술 매니저 라

18) India’s media & entertainment business ranks 4 in the world in attracting investment: EY report, ET Retail, 2015.12.9 http://retail.economictimes.indiatimes.com/news/food-entertainment/entertainment/indias-media- entertainment-business-ranks-4-in-the-world-in-attracting-investment-ey-report/50101132

Global Market Briefing 60 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

그림15 Jeetanjali Rao의 ‘Printed Rainbow’(좌), ‘True Love Story’(우)

출처 : 유튜브

제쉬 샤마(Rajesh Sharma)도 인도 애니메이션 산업의 한계를 지적하고 있는데, 인도 의 애니메이션 콘텐츠가 부족하고 그 품질 역시 낮은 수준인 것은 인도의 스튜디오가 콘 텐츠를 개발하기보다 외주 작업에 치중하기 때문이라고 비판

· 하지만, 샤마(Sharma)는 인도에는 많은 가상의 신화적 캐릭터들이 있으며 여러 세대에 걸쳐 읽고 보았기 때문에 이를 스크린으로 옮기는 것에 대해서는 긍정적으로 평가하고 있음

(The Hans India, '15.12.7)19)

[인도] 인도 도서시장, 세계 6위 수준…2020년까지 7,390억 RS 규모로 더욱 커질 전망 · 인도의 도서 시장은 2,610억 루피 규모로 전세계에서 6번째, 영어권 도서시장에서는 두 번째로 큰 규모를 보이고 있음

· 인도 출판사 협회(Association of Publishers in India)와 인도 출판사 연합 (Federation of Indian Publishers, FPI)의 주도로 작성된 '2015년 닐슨 인도 도서 시장 보고서: 인도 도서시장의 이해(Nielsen India Book Market Report 2015: Understanding the India Book Market)'에 의하면 향후 5년간 인도의 도서시장은 연 평균 19.3%의 성장률로 2020년까지 7,390억 루피에 이를 것으로 전망되고 있음

· 하지만 보고서는 인도의 도서 산업은 정부로부터 직접적인 투자를 받고 있지 않기 때문

19) Animation genre yet to find acceptability in Indian cinema, The Hans India, 2015.12.7 http://www.thehansindia.com/posts/index/2015-12-07/Animation-genre-yet-to-find-acceptabili - ty-in-Indian-cinema-191570

61 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

에 출판사들이 심각한 난관에 봉착할 수 있음을 지적

· 게다가 출판 및 도서 판매 환경의 붕괴, 복잡한 도서 유통 시스템, 신용카드 사용시 도서 판매상에 현금 지급이 오래 걸려 관리하기 어렵다는 점, 직접비용의 증가 등이 또 다른 문제점으로 나타나고 있음

· 흥미로운 점은 인도의 인쇄출판 시장이 영미권 출판 시장에서 두 번째로 규모가 크다는 것과 전 세계 9,000여 개에 이르는 출판사들이 인도에 자리잡고 있다는 점. 이 중 70%에 이르는 출판사들은 스마트폰과 eBook 리더로 이용 가능한 전자책을 생산 중이기도 함

· 한편, 인도의 18세 이상 도시지역 거주자 2,000명 이상의 소비자들을 설문 조사한 결과 에 따르면, 2/3가 평균적으로 주당 2.1번 책을 읽으며 56%가 최근 1년 사이에 최소한 한 번 전자책을 구입한 적이 있다고 답함

· 언어별로 보면, 무역 도서 판매량의 55%는 영어 도서였으며 힌두어 도서는 전체 인도어 책 판매량의 35% 수준

· 인도 정부는 외국인의 직접투자를 100% 허가해 주어 많은 기업들이 인도 내에서 인수 합병을 단행함

(The Economic Times, '15.12.1)20)

인도네시아

[방송] 인도네시아 정보통신기술부, 2016년 1분기부터 OTT 광고에 과세 예정 · 인도네시아 정보통신기술부가 구글, 페이스북, 트위터 등 인터넷 OTT 사업자들에게 디 지털 광고에 대한 세금을 부과할 방법을 고민 중임

· 정보통신기술부의 루디안타라(Rudiantara) 장관은 인도텔코(IndoTelko)의 보도에서 글로벌 OTT 사업자들에 대한 과세 문제를 정부 부처 및 관련 에이전시와 조율 중이라 고 밝힘

· 장관에 따르면, 특히 특정 사이트의 콘텐츠 및 사용자를 타깃으로 텍스트, 동영상, 인터 렉티브 광고를 제공하는 구글의 에드센스(AdSense)와 같은 디지털 광고에 대해 과세 가 이루어질 가능성이 높음

20) Indian book market to touch Rs 739 billion by 2020: Survey, The Economic Times, 2015.12.1 http://economictimes.indiatimes.com/articleshow/49996781.cms

Global Market Briefing 62 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· OTT 사업자들이 루피화를 사용해 인도네시아 업체들과 제휴를 체결하거나 광고 사업 을 한다면, 이는 과세 대상에 포함될 것으로 보임. 인도네시아 정부는 법적 보호를 위한 법규를 만들고, 세금은 2016년 1분기부터 부과할 예정

· 한편 인도네시아 독립 통신 방송 협의회(Indonesian Independent Committee of Telecommunications and Broadcasting)에 따르면, 인도네시아 콘텐츠 시장의 약 60%를 해외 콘텐츠가 지배하고 있는 상황

· 인도네시아 ISP 협회(The Association of Indonesian Internet Service Providers) 는 페이스북이 5억 달러, 트위터가 1억 2,000만 달러, 링크드인이 9,000만 달러를 벌어들 이는 등 자국 시장에서 해외 콘텐츠 사업자들의 수익이 매년 약 10억 8,000만 달러에 이 르는 것으로 예측하고 있음

(Mobile World live, '15.12.27)21)

[영화] 2015년 한 해 세계로 진출한 인도네시아 영화들 · 2015년은 국내외적으로 인도네시아 영화계에 인상적인 한 해였음. 인도네시아의 장편 및 단편 영화들이 여러 국제영화제에서 상영되었으며, 일부는 꽤 주목을 받기도 함

그림16 영화 ‘시티(Siti)’ 이미지

출처 : 유튜브

21) Indonesia looks to tax OTT ad transactions by Q1, Mobile World live, 2015.12.27 http://www.mobileworldlive.com/asia/asia-news/indonesia-looks-to-tax-ott-ad-transactions/

63 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

· 또한 국내에서는 인도네시아 영화제(Indonesian Film Festival, 이하 FFI)에서 150만 루피(약 1,100만원)로 제작된 저예산 영화인 <시티(Siti)>가 상영관을 많이 확보하지 못 했음에도 불구하고, 작품상을 비롯한 주요 3개 부분을 수상하며 화제가 됨

·<시티(Siti)>는 에디 카요노(Eddie Cahyono)가 감독하고 아이파 이스판시아(Ifa Isfansyah)가 제작한 흑백 영화로, 가족의 생계를 위해 반툴의 파랑스리티스 해변에서 낮 에는 과자를 판매하고 밤에는 가라오케 바에서 일하는 한 여인의 힘겨운 삶을 그린 작품임

· <시티(Siti)>는 FFI에서 수상하기 전에 이미 20개국의 영화제에서 상영되어, 상하이 국 제 영화제에서는 각본상, 싱가포르 국제 영화제에서는 최우수 연기상 등을 수상하는 등 호평을 받은 바 있음.

· 조코 안워(Joko Anwar)의 는 1만 7,200 달러로 제작된 또 다른 저예산 영화로, 베니스 영화제에서 시사회를 함. 영화는 정치 스캔들에 휘말린 한 미용 실 직원의 이야기를 그리고 있으며, 2016년 2월에 극장 개봉 예정

그림17 'A Copy of My Mind' 이미지

출처 : 유튜브

· 인도네시아 영화들이 세계의 우수 영화제에서 좋은 업적을 기록하며 성과를 이루어 내 고 있지만 인도네시아 영화산업은 여전히 고질적인 문제점들을 내포하고 있음

· 첫 번째 문제점은 2009년 만들어진 인도네시아의 법률적 규제로 인해, 전체 상영시간의 겨우 60%만 현지 작품들에 할당되고 있다는 점. 필름인도네시아(filmindonesia.or.id)

Global Market Briefing 64 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

에 의하면, 2015년에 개봉된 130여 편의 영화들 중 종교적 내용의 <슈르가양탁디링두칸 (Surga yang Tak Dirindukan, 152만)>과 코믹 액션 영화 <코믹 8: 카지노 킹(Comic 8: Casino Kings, 121만)> 등 단 두 편만이 100만 명 이상의 관객을 동원

표6 2015년 화제가 된 인도네시아 영화 제목 감독 설명

Lembusura 레가스 바누테자(Wregas Bhanuteja) 베를린 영화제의 단편 영화 부문에 진출 Onomastika 로로 헨드라(Loeloe Hendra)

Citra 시상식에서 최우수 단편상을 수상했을 뿐 아니라, 칸 영화제에서 비평가 주간에 선정되고, 싱가포르 국제 The Fox Exploits the Tiger’s Might 럭키 쿠스완디(Lucky Kuswandi) 영화제에서 최우수 동남아 단편 작품상과 최우수 감독상을 수상하는 등 해외에서도 상당한 관심을 받았음

FFI에서 6개 부분 후보에 오르고, 1개 부분을 수상한 작품. 하지만 영화계 성수기로 여겨지는 아이둘 피트리(Idul Fitri) Mencari Hilal 이스마일 바스베스(Ismail Basbeth) 휴일 기간에 상영되었음에도 불구하고 겨우 12,000여명의 관객을 끌어 모으는데 그침

인도네시아 최고의 액션영화라는 평가에도 불구하고, 3 안지 움바라(Anggy Umbara) 관객수는 겨우 10만에 불과

출처 : The Jakarta Post 재정리

· 이에 대해 Joko 감독은 자카르타 포스트에 기고한 글을 통해 "관객수로 볼 때 인도네시 아 영화들은 아직 대중들로부터 제대로 평가를 받지 못하고 있다"고 언급하며, 인구 2억 5천의 인도네시아의 최대 관객수가 대략 100만 명에 불과한 반면, 인구 5천 만의 한국은 영화 한편으로 최대 1,500만의 관객을 끌어 모은 점을 지적함

· 두 번째는 검열 문제임. 2014년 12월에 영화검열기관(Film Censorship Institute, 이 하 LSF)의 상영 금지 결정에 따라, 인도네시아 당국은 조슈아 오펜하이머(Joshua Oppenheimer)의 두 번째 다큐멘터리 , 의 상영을 제한함. 그러함에도 불구하고 는 DVD를 통해 인도 네시아에서만 7만 여명이 시청한 것으로 나타났으며, 2016년 오스카 시상식에서는 최고 다큐멘터리 부분의 후보에 오르기도 함. 또한 감독은 검열에 대응해 이 영화를 무료로 볼 수 있도록 다운로드 링크를 제공하고 유튜브에 포스팅해 놓음

· 한편, 인도네시아 정부는 2015년 8월부터 22개의 불법 영화 공유 웹사이트를 폐쇄했는 데, 이에 따라 인도네시아의 영화 불법다운로드 수치가 확연히 감소. APROFI의 모니터 링 결과에 따르면, 지난 8월부터 11월 사이 해당 22개 웹사이트의 트래픽이 780.2% 감 소하고, 불법영화의 유통 판매가 감소한 것으로 나타남

65 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

· 몇몇 영화들의 흥행 실패와 검열 문제에도 불구하고 인도네시아 영화산업이 긍정적인 방향으로 나아가고 있음을 보여주는 사례라고 볼 수 있음

(The Jakarta Post, '15.12.27)22)

태국

[방송] 태국, 디지털 TV 채널간 경쟁 격화…새로운 콘텐츠 찾아나서 · 2016년 태국의 4개 주요 디지털 방송 채널들(RS, Bangkok Media and Broadcasting Co, Workpoint Entertainment, GMM Grammy)이 새로운 콘텐츠 제작을 위해 수십 억 바트를 투자할 예정

· 방송계에서는 콘텐츠를 디지털 채널의 생존을 결정하는 핵심적인 요소로 보고 있기 때 문에, 대부분의 디지털 채널 서비스 기업들은 경쟁력을 높이기 위해 매력적인 콘텐츠로 무장하고 있음

· 채널 8번을 운용중인 RS는 18억 바트를 콘텐츠 제작에 투자하고 있으며, 그 중 10억 바 트는 연속극에, 8억 바트는 기타 신규 프로그램에 사용할 예정임

· 또한 PPTV를 운영하는 케마타트 파라데시(Kematat Paladesh) 방콕 미디어 방송사 (Bangkok Media and Broadcasting Co) 사장은 2016년 드라마, 스포츠, 뉴스 콘텐츠 등의 제작을 확대하기 위해 10억 바트를 투자하고, 향후에도 수년간 신규 콘텐츠 제작을 위해 매년 10억 바트의 비용을 지출할 계획을 밝힘

· 워크포인트 방송(Workpoint TV)을 운영중인 워크포인트 엔터테인먼트 PLC(Workpoint Entertainment PLC, 이하 WORK)는 6억 5,000만 바트를 콘텐츠 제작과 시설 업그레이드에 쓸 것이라 밝힘

· 워크포인트방송의 부회장 차라콘 패냐솜(Chalakorn Panyashom)은 워크포인트 방송 은 디지털 방송 경쟁이 심한 가운데에서도 충분히 살아남을 것이라며, 향후 5년간 50억 바트의 수익을 낼 것으로 전망함. 현재 35개의 프로그램을 방송 중인 워크포인트 방송은 2016년 45개로 증편할 예정

· GMM 그래미 PLC(GMM Grammy PLC)의 One Channel은 2016년 최신 콘텐츠를

22) Indonesian cinema in 2015: The year of going global, The Jakarta Post, 2015.12.27 http://www.thejakartapost.com/news/2015/12/27/indonesian-cinema-2015-the-year-going- global.html

Global Market Briefing 66 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

공개할 계획으로, 그 중에서도 스타 리얼리티 쇼의 신규 버전, 3월 24일에는 피파 월드컵 이라크-태국 경기의 생방송, 프라임 타임 신규 드라마 등의 프로그램들이 하이라이트가 될 예정

· 그래미는 또한 One Channel과 함께 자사가 운영 중인 디지털 방송 채널 GMM에도 신 규 콘텐츠 공급을 위해 약 10억 바트를 지출할 예정임

(Bangkok Post, '15.12.29)23)

말레이시아

[영화] 독자적인 길을 개척해 나가고 있는 말레이시아 영화산업 · 말레이시아 영화는 초기부터 해외 선진국들의 소프트 파워 영향과 자국만의 문화유산 에 뿌리를 두고 있는 다양성을 놓고 해결하고자 노력해오고 있음

· 말레이시아 영화의 역사를 살펴보면, 1932년 인도의 한 영화 감독이 현재의 말레이시아 지역에서 영화를 제작한 것이 최초의 영화 제작이었음. 이후 2차 세계대전 기간 중에는 일본이 말레이시아를 자국의 선전을 위한 배경으로서 이용함

· 1950-60년대에는 중국 및 싱가포르의 The Shaw Brothers, Cathay Organisation 등 의 영화 스튜디오들이 투자를 하며 영화 산업이 꽃을 피움

· 이후 수 십 년간 개방적이고 빠르게 성장하는 경제 상황 속에서 말레이시아의 영화 제작 자들은 말레이시아, 중국, 인도 등으로 구성된 현지 문화 뿐 아니라, 할리우드, 볼리우드, 일본 영화 등의 대중적인 요소들도 받아들임

· 현재 말레이시아의 영화계는 비교적 작은 규모로, 연평균 70여 편의 영화를 제작, 상영 하고 있는 수준임

· 말레이시아 영화는 현지 극장에서 상영되는 영화들 중 약 15%를 차지하고 있는데, 이는 자국 영화를 적어도 2주일 이상 의무적으로 상영할 수 있도록 하는 규정에 따른 것임. 하 지만, 역사적인 배경이나 문화를 갖고 있는 작품들을 제외하고는 말레이시아 영화를 규 정할 수 있는 작품의 수가 충분하지 않은 것이 사실

· 그런데, 최근 1-2년 사이에 제작된 작품들은 진일보한 모습을 보이고 있음. 다양한 주제,

23) Competition in digital TV hotting up, Bangkok Post, 2015.12.29 http://www.bangkokpost.com/business/news/810036/competition-in-digital-tv-hotting-up

67 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 3. 아시아·태평양 지역

혁신적인 면을 갖고 있으며 동시에 말레이시아의 문화가 오히려 이국적이게 느껴질 정 도로 지나치게 반영되지 않아 수출이 가능하다는 장점도 지니고 있음

· 중국계 말레이시아 가족에 관한 드라마로 역대 최고 흥행을 기록한 가 문화적 다양성을 담고 있는 작품이라면, 30세의 신예 감독 Nik Amir Mustapha가 만든 와 은 말레이시아 영화의 혁신적인 면을 보여주는 작품이라고 할 수 있음

(Phnompenh Post, '15.12.5)24)

24) Malaysian film industry forging its way, Phnompenh Post, 2015.12.5 http://www.phnompenhpost.com/post-weekend/malaysian-film-industry-forging-its-way

Global Market Briefing 68 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

4. 시장동향 포커스 '쿠바'

•1959년 쿠바혁명에 의해 피델 카스트로(Fidel Castro) 정권이 수립되면서 쿠바는 1961년 미국과 외교를 단절하고, 이후 한국과도 수교를 맺지 않음

•그럼에도 불구하고 최근 양국간 교류는 KOTRA 아바나 무역관 및 주멕시코 한국 대사관 등을 통해 활발히 진행되고 있음. 특히 쿠바는 중남미 국가 중에 한국 드라마에 대한 수요가 높아 한류가 확산 될 가능성이 높은 곳으로 기대되고 있음

•KOTRA에 따르면 쿠바의 2015년 GDP는 887억 1,700만 달러, 1인당 GDP는 1만 2,619달러로 추정됨

•인구는 2015년 7월 기준으로 1,103만 1,433명이며 25세에서 54세 연령층이 전체의 47.16%를 차지하며 사회의 주축을 이룸. 백인이 64.1%, 메스티소가 26.6%, 흑인이 9.3%를 차지하며 전체 인구 중 약 85%가 카톨릭임 25)

•2015년에 미국과 국교를 정상화하면서 미국과의 문화교류도 확대되는 등 양국 간 긴장 관계 완화 노력이 급진전되고 있음

•이에 따라, 쿠바의 콘텐츠 산업도 주목을 받고 있는데 미국 문화의 영향이 워낙 강력하여 그에 맞설 경쟁력 확보가 필요한 것으로 지적되고 있음

•전반적으로 쿠바의 콘텐츠 산업은 시장 규모 자체가 작고 콘텐츠 제작 환경이 열악함

•이 때문에 방송 및 애니메이션의 경우, 자체 제작 보다는 수입에 의존하는 경우가 많으며 신진 육성 시스템이 갖춰지지 않은 상태

•음악은 남미 쪽에서 좋은 반응을 얻는 아티스트들이 활약하고는 있지만 일반 소비자들은 오랫동안 미국 음악을 불법적으로 받아들여 듣고 있었기 때문에 미국 음악과의 경쟁이 힘든 상태임

•기본적으로 인터넷 인프라가 구축되어 있지 않아 미국과 국교 정상화를 이룬 2015년 중반부터 인터 넷 기기를 비롯해 각종 콘텐츠들이 확산되고 있음

•쿠바의 콘텐츠 산업이 성숙 단계에 이르기까지 상당한 시일이 걸리겠지만 한류에 우호적인 분위기가 있어 한국 기업들에게는 잠재력을 지닌 곳으로 진출 가능성을 점쳐볼 수 있는 곳이 될 것으로 전망됨

25) The World Factbook, https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/index.html

69 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 4. 포커스_쿠바

[방송] 쿠바, 미국과 국교 정상화 후 영화, TV 시리즈 제작 분야에서 촬영지로 급부상 · 미국-쿠바간의 외교적 관계가 개선되며 미국 뿐 아니라 유럽, 남미의 제작자들도 쿠바 에 대한 관심이 커지고 있음

·특히 미국은 쿠바와 거리상의 이점도 있어 드라마와 영화 촬영에 박차를 가하고 있는 상황

· 2015년 초에는 쿠바에서 수 십 년 만에 처음으로 코난 오브라이언의 토크쇼가 촬영됐으 며 할리우드 장편 영화 ※도 촬영됨. Rob Cohen 감독이 맡은 드라마 ※도 아바나에서 촬영됨

Tip

※ 영화 : 1950년대 말을 배경으로 작가 어니스트 헤밍웨이와 저널리스트 에드 마이어스의 우정에 관한 실화를 영화화. 50년 만에 처음으로 미국 감독이 쿠바에서 촬영한 장편 영화. 2015 년 11월 개봉됨 ※ 드라마 : 새로운 여행 사업을 시작하고자 고국에 돌아온 한 부유한 가족의 이야기로 아바 나 및 그 밖의 지역에서 촬영

· 미국과 쿠바의 관계는 현재 해빙기에 있는 상태로, 2015년 8월 14일에 미국이 1961년 이 후 처음으로 쿠바에 공식적으로 대사관을 오픈

(Sbs.com.au, '15.7.3)26) (The Location Guide, '15.9.2)27) (Breitbart, '15.8.28)28)

[음악] 쿠바 음악산업, 미국에 흡수될 수도 있지만 독자적인 음악산업 구축 가능성도 배제 못해

· 1950년대만 해도 쿠바의 수도인 아바나는 미국의 부유층들에게 최고의 휴양지였고 특 히 트로피카나 클럽(Tropicana Club)※과 같은 곳은 맘보, 룸바 등의 음악으로 매우 인 기 있었음

· 하지만 1959년 피델 카스트로(Fidel Castro)의 혁명으로 인해 미국과 쿠바 정부의 국교 가 단절되지만, 이후 2015년 7월 1일 미국의 버락 오바마 대통령과 쿠바의 대통령 라울 카스트로(Raúl Castro)는 국교관계를 정상화하였음

26) Filmmaking on the rise in Cuba after US relations improve, Sbs.com.au, 2015.7.3 http://www.sbs.com.au/movies/article/2015/07/03/filmmaking-rise-cuba-after-us-relations-improve 27) New US drama series to film in Cuba, The Location Guide, 2015.9.12 28) HOLLYWOOD GOES TO CUBA, Breit bart, 2015.8.28 http://www.breitbart.com/big-government/2015/08/28/hollywood-goes-to-cuba/

Global Market Briefing 70 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

Tip

※ 트로피카나 클럽(Tropicana Clup) : 쿠바 아바나에 위치한 캬바레. 1939년에 약 24,000m² 면 적의 거대한 클럽이 세워짐. 맘보, 차차차, 살사 등 쿠바 전통의 음악과 춤으로 준비한 화려한 쇼를 볼 수 있어 최근에는 쿠바의 관광지로 유명해짐

Tropicana Clup의 화려한 쇼

출처 : Trip Advisor

· 윌리엄 모리스 엔데버(William Morris Endeavor) 엔터테인먼트사의 전임 라틴음악 경영자 마이크 베가(Michel Vega)는, 쿠바와 미국과의 관계 때문에 정책적으로 복잡해 지므로 미국의 레코드 레이블이 쿠바 아티스트의 음악을 발매하는 것을 꺼렸지만, 1988 년 이후 무역 제재 예외조항으로 'Informational materials'가 포함되자 쿠바 아티스트 들의 합법적인 음반발매가 가능해졌다고 설명

· 미국의 라이브 콘서트 서비스 제공업체 Blue Night Entertainment 설립자 자비에르 오테로(Javier Otero)는 쿠바의 음악산업에 대해, 쿠바 음악이 미국의 상업성 높은 주 류 음악에 흡수될 것이라는 견해가 일반적이지만, 쿠바의 음악이 남미지역에서 오랜 기 간 좋은 반응을 보여 왔기 때문에 당장 미국음악에 흡수되는 상황을 맞이하지는 않을 것 이라고 전망함

· 한편 쿠바와 미국의 국교 정상화로 인해 쿠바 음악업계에 주목하는 레코드 기업들이 증 가하고 있는데, 이러한 가운데 소니 뮤직엔터테인먼트가 쿠바의 레코드 레이블과 음원 유통 권리를 독점 체결하여 화제가 되고 있음

· 소니 뮤직엔터테인먼트는 2015년 9월 15일 쿠바의 레코드 레이블 EGREM(Enterprise of Recordings and Musical Editions)과 계약을 맺어 볼라 드니브(Bola de Nieve),

71 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 4. 포커스_쿠바

에레나 버크(Elena Burke), 이브라힘 페레르(Ibrahim Ferrer), 콤파이세군도 (Compay Segundo), 세리나 곤잘레즈(Celina Gonzalez), 세자르 포틸리오 드 라 루즈 (Cesar Portillo de la Luz), 길레모 루바카바(Guillermo Rubalcaba) 등의 쿠바 음원 을 전세계에 유통하게 됨

· 이전까지 EGREM은 개별적으로 라이선스한 음반을 전 세계로 유통해왔으나 다국적 기 업을 통해서 음반을 유통하는 것은 처음임

(The Fader, '15.7.30)29) (Music Business Worldwide, '15.9.16)30)

[애니메이션] 쿠바 애니메이션 산업, 열악한 환경에서도 CG그래픽 기술 발전 · 2014년은 쿠바 애니메이션 사상 한 획을 긋는 사건이 일어난 해임. 쿠바 최초로 CG그래 픽 애니메이션이 개봉된 것

· 2014년 7월 20일 아바나에서 개봉된 <더 매직: 리틀 톰과 도둑공주(Meñique y el espejo mágico)>※는 기술도 부족하고 시설도 제대로 갖춰지지 않은 쿠바에서 한계를 극복하고 제작되었다는 점에 큰 의미가 있는 작품

Tip

※ <더 매직 : 리틀 톰과 도둑공주(Meñique y el espejo mágico)> : 19세기 쿠바의 José Martí작 가가 지은 <엄지소년(Tom Thumb-esque tale)> 동화 이야기를 토대로 만든 애니메이션. 키가 작아 형들에게 놀림을 받던 주인공 '리틀 톰'이 밤에 도둑으로 변하는 공주와 모험을 떠나며 위기 에 처한 왕국을 구해내는 영웅 이야기 <더 매직 : 리틀 톰과 도둑공주> 이미지

출처 : 유튜브

29) Is Cuban Music About To Blow Up In America?, The Fader, 2015.7.30 http://www.thefader.com/2015/07/30/is-cuban-music-about-to-blow-up-in-america 30) SONY MUSIC STRIKES DEAL FOR WORLD’S BIGGEST CUBAN MUSIC CATALOGUE, Music Business Worldwide, 2015.9.16 http://www.musicbusinessworldwide.com/sony-music-strikes-deal-for-worlds-biggest-cuban-music-catalogue/

Global Market Briefing 72 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· 이를 제작한 어네스토 파드롱(Ernesto Padron) 감독은 스튜디오에 컴퓨터가 5대 밖에 없어 나머지 직원들은 집에서 작업하고 컴퓨터 외에 비디오카드와 같은 기본적인 장비 도 부족해 제작에 큰 어려움이 있었다고 밝힘

· 사실 쿠바의 애니메이션 산업은 아직 걸음마 단계로 기술 수준은 물론이려니와 애니메 이터 양성 시스템도 갖춰지지 않았음

· 애니메이터를 가르치는 사람들의 임금은 턱없이 부족한 상황이며 인터넷을 이용한 애 니메이션 학습은 불가능하여 사람 대 사람의 학습을 통해서만 가능함

·이 때문에 애니메이션 분야의 고급 두뇌들은 해외로 자신들의 살 길을 찾아 나가게 되었 고 결국 새로운 아티스트들이 애니메이션을 공부할 기회를 박탈당하는 악순환이 지속됨

· 이와 같은 환경 속에서 어네스토 파드롱 감독은 대형 스튜디오가 CG 애니메이션 제작 노하우를 알려주지 않아 스스로 기술을 습득하고 탐구하며 문제를 해결해 갔다고 밝힘

· <더 매직 : 리틀 톰과 도둑공주>은 오토데스크(AutoDesk), 마야(Maya)등의 소프트웨 어를 사용하여 60% 가량 제작했을 때 미국 정부의 엠바고 이슈로 인하여 갑작스럽게 라이트웨이브(Lightwave)로 변경하고 오픈 소스 프로그램을 이용하여 완성함

· 이러한 노력 끝에 7년 만에 애니메이션이 공개가 되자, 쿠바는 컴퓨터, 이미지스캐너, 소프 트웨어 등의 디지털 기술이 빠르게 업데이트되면서 애니메이션 산업도 활기를 얻게 됨

(Latin American Film, '10.8.18)31) (Cartoon Brew, '14.7.17)32) (Cartoon Brew, '15.7.7)33)

31) Cuba: Interview with Ernesto Padron director of “Meñique”, Latin American Film, 2010.8.18 https://latinamericanfilm.wordpress.com/2010/08/18/cuba-interview-with-ernesto-padron-direc - tor-of-menique/ 32) Cuba’s First CG Feature ‘Tom Little and the Magic Mirror’ Opens This Sunday, Cartoon Brew, 2014.7.17 http://www.cartoonbrew.com/cgi/cubas-first-cg-feature-tom-little-and-the-magic-mirror-opens- sunday-101594.html 33) Cuba’s Animation Industry Filled With Challenges and Promise, Cartoon Brew, 2015.7.7 http://www.cartoonbrew.com/feature-stories/cuba-animation-industry-filled-with-challenges- promise-114483.html

73 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 4. 포커스_쿠바

[지식정보] 정보통신현황, 기술 발전에도 불구하고 네트워크 이용 제한으로 휴대폰, 인터넷은 여전히 매우 희귀

· 쿠바는 공산주의 정권이 들어선 이후 반세기 넘도록 최신 문물이 없는 ‘박물관’ 같은 곳 이 되어버림. 녹슨 빈티지 자동차와 무너져가는 건축물들, 오랜 폐쇄경제 등으로 활발함 과는 거리가 멀었음

· 쿠바의 사이버 공간 역시 비슷한 상황으로, 사람들이 다른 나라 사람들과 상호작용을 하 려는 노력을 종종 하고 있으나 원시적인 인프라 때문에 힘들어함

· 섬나라라는 쿠바의 물리적 제약으로 대부분의 사람들은 오랫동안 온라인에 접속도 해 보지 못했으며, 이용 가능한 인프라는 극히 제한적인 상황

· 하지만 현재 미국이 쿠바에 대한 수십 년 간의 엠바고를 풀 준비를 하면서, 일부 국민들 은 비로소 휴대폰, PC 등 선진국에서는 당연시되는 기기들을 이용할 수 있게 될 것으로 기대하고 있음

(IB Times, '15.7.3)34)

34) Cuba Technology Development: Cell Phones, Internet Remain Rare On Island Stuck In The Past, IB Times, 2015.7.3 http://www.ibtimes.com/cuba-technology-development-cell-phones-internet-remain-rare-island- stuck-past-1913349

Global Market Briefing 74 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

Interview 1

쿠바에 한류 붐을 일으킨 리우바르 PD

쿠바의 공영 방송 채널인 Canal Habana의 총괄 수석 리우바르 L. 에르난데스 피디는 <내조의 여왕>, <시크릿 가든>, <아가씨를 부탁해> 등의 한국 드라마를 편성, 방송해 쿠바 한류를 일으킨 주역이다. 한국PD교육원의 초청을 받아 한국에 방문한 리우바르 피디를 찾 아가 쿠바의 방송 사정과 한류 현황에 대해 이야기를 들어 보았다.

Q. 한국에 대한 인상은? 마 몇 편을 기증했다. 호세 마르티 문화원 A. 한국PD교육원이 주관하는 2주간의 은 기증받은 한국 드라마를 채널 아바나에 '해외 방송인 초청 교육 프로그램'에 참가 기증했다. 한 마디로, 우리는 코트라와 호 하기 위해 한국을 방문했다. 이 프로그램 세마르티 문화원을 통해 한국 드라마를 접 을 통해서 한국의 방송 시스템과 방송 콘 할 수 있었던 것이다. 텐츠에 대한 견문을 넓힐 수 있었다. 한국 6편의 한국 드라마를 방영한 덕분에 한국 에 대한 인상은 한 마디로 '원더풀'이다. 에 대해서 많은 것들을 알 수 있었다. 몇 편 특히 좋아하는 방송 제작일로 한국에 오게 의 드라마는 쿠바에서 큰 성공을 거두기도 되어서 정말 만족스럽다. 했다. 드라마를 통해서 우리는 한국인들의 패션, 개성, 전통, 문화, 세상을 보는 방식에 Q. 처음에 한국 드라마를 접하게 된 계기는? 대해서 알 수 있었다. 드라마를 시청한 쿠 A. 쿠바에 호세 마르티 문화원이라고 하 바인들은 진정한 한국의 모습에 대해서 알 는 곳이 있는데, 이 곳을 통해 한국 대학들 수 있었다. 한국은 먼 나라이기도 해서, 매 이 마르티 클럽이라는 활동을 하고 있다. 스컴에서 한국에 대해서 다루는 일은 흔치 한-쿠바 친목 협회인 셈인데 코트라가 지 않았는데, 한국 드라마를 통해서 한국에 대 원하고 있으며, 지원의 일환으로 한국 드라 해서 더 알 수 있었다.

75 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 권역별 시장 동향 4. 포커스_쿠바

Q. 한국 드라마에 대한 쿠바인들의 반응은? A. 사실 가장 큰 성공을 거둔 시리즈는 <내조의 여왕>이 아니라 <아가씨를 부탁 해>이다. 이 드라마는 장르로 얘기하자면 로맨틱 코미디라고 할 수 있는데, 코믹한 요소가 쿠바인들과 잘 맞았던 것 같다.

Q. 한국 드라마와 쿠바 드라마의 공통점과 차이점은? A. 공통점으로는 가족의 개념을 꼽을 수 있을 것 같다. 바로, 인간적이고 가족을 소 중히 하는 전통, 자녀 교육, 부모 자식 간의 존중과 같은 개념 말이다. 그리고 또한 사 랑과 고독, 공감과 같은 인류 보편적 가치 한국에 대한 인상은 한 마디로 도 꼽을 수 있을 것 같다. 차이점은 일단 쿠 '원더풀'이다. 특히 좋아하는 바의 드라마를 보면 쿠바의 민족성에 대해 서 알 수 있다. 쿠바인들이 얼마나 느긋하 방송 제작일로 한국에 오게 고 얼마나 따뜻한 마음을 가진 사람들이 되어서 정말 만족스럽다. 며, 또 얼마나 친절한지 알 수 있을 것이다. 그리고 쿠바인들은 사람을 좋아하고 공감 표현을 잘한다. 보다 감정에 충실하고 열 정적인 편이다. 이러한 면모들은 드라마에 서 쿠바인들이 걷는 모습, 볼 인사를 하는 모습, 그들의 느긋한 모습에서 엿볼 수 있 을 것이다. 그에 반해서 한국 사람들은 뭐 랄까 더 보수적인 것 같다. 그래서 늘 최선 을 다하고 열심히 일하고 감정을 드러내 는 데 있어서 신중한 것 같다. 이러한 점들 은 또한 한국인들이 지닌 강점이라고 생각 한다. 이러한 국민성의 차이가 드라마에서 여실히 드러나는 것 같다.

Global Market Briefing 76 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

Q. 쿠바 방송에서 규제하고 있는 것은 무엇 인들은 멕시코와 쿠바에 많은 한국인들이 인지? 이주해 살고 있다는 사실을 잘 모르기 때문 A. 쿠바는 TV편성 정책을 통해 방송 시스 이다. 쿠바에는 한인 타운이 있을 정도로 많 템을 규제한다. 방송사 내부 정책을 통해 콘 은 한인들이 거주하고 있다. 또한 쿠바에는 텐츠를 소비하는 대중을 보호하고자 한다. 한인 후손들이 있다. 그래서 이러한 한국인 우리의 정책은 남성과 여성을 분리하여 생 이 쿠바에 살고 있는 선조를 찾으면서 쿠바 각하는 전통적 성(性) 가치관에 반하지 않 의 아름다운 풍경과 카리브 해변을 접하는 는 방향으로 설계된다. 그리고 이런 정책을 과정을 드라마로 제작하는 것을 추천한다. 통해서 더욱 더 건전한 문화를 확립하고 국 드라마 소재로 매력적일 것 같다. 이러한 드 민의 건강한 삶을 도모하며 인류의 발전에 라마를 통해 한국에 쿠바를 더욱 알릴 수 기여하고자 한다. 즉, 폭력적인 장면을 의도 있고, 동시에 문화충돌을 줄이며 스토리 텔 적으로 연출하기 보다는 경찰드라마, 일반 링에 이국적인 색채를 더할 수 있을 것이다. 드라마 등 큰 흐름 속에서 스토리에 걸맞은 구체적인 장면을 연출해 내려고 한다. 너무 Q. 한국에서 드라마나 예능 프로그램을 나 적나라한 폭력을 연출하는 씬(scene)은 촬영할 계획을 가지고 있는가? 상영이 금지되어 있다. 뿐만 아니라, 선정적 A. 한국 방송국과 방송 교류 프로젝트를 인 장면도 방영이 금지되어 있다. 성적인 부 계획 중이다. 이러한 프로젝트는 음악이나 분 역시 간접적인 방법을 통하여 부드럽게 문화, 드라마와 같은 내용을 담을 예정이 암시를 주려고 한다. 키스씬은 허용된다. 국 다. 현재 한국 방송국과 어떻게 이 프로젝 민들이 건강한 삶을 추구할 수 있도록 하기 트를 발전시킬 것인지 논의하고, 일련의 조 위해 건강을 해칠만한 장면을 연출하지 않 건들에 대한 협의만을 남겨두고 있는 상태 는다. 스토리텔링에 있어 꼭 필요할 때만 담 이다. 배 피우는 씬을 삽입한다. 한마디로, 교육적 인 목적이 있다고 할 수 있다.

Q. 쿠바에서 한국 드라마의 매력을 지속적 으로 소개 또는 노출하기 위해서 한국은 어떤 노력을 해야 하는가? A. 개인적으로 한국인이 쿠바를 방문해서 쿠바에 살고 있는 자신의 선조들을 찾는 줄 거리를 담고 있는 드라마를 제작하는 것은 어떨까 생각해 본 적이 있다. 왜냐하면 한국

77 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 ♬ ♪

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Chapter 3 한류 단신

79 한류 단신

이미지출처:news.jtbc.joins.com www.koreababynews.com namu.wiki dailytraveling.tistory.com ko.wikipedia.org 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

한류단신

한국 웹드라마, 동영상의 미래를 제시…드라마 피버에서 인기 급상승

· 최근 젊은이들 사이에서 열풍이 불고 있는 한국의 웹드라마가 동영상의 미래를 제시하 고 있다고 일본의 경제지 토요케이자이(東洋経済)가 보도

· 영어 자막으로 한류 드라마를 즐길 수 있는 동영상 서비스 '드라마 피버(DramaFever) 에서 한국의 웹드라마를 서비스 하였으며, 2015년 최고의 실적을 올렸음

· 2009년에 창업된 드라마 피버는 영어와 스페인어로 드라마를 비롯한 동영상 콘텐츠를 제공. 이용자의 대다수가 미국의 17~35세의 밀레니엄 세대라는 점을 캐치한 일본 소프 트 뱅크가 2014년 10월 1억 달러(약 120억 엔)에 인수함 1

그림1 드라마 피버 홈페이지

출처 : 드라마 피버 홈페이지 1)

1) 드라마 피버 홈페이지, http://www.dramafever.com/

79 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 한류 단신

· 한국 콘텐츠의 Netflix라고 할 수 있는 드라마 피버는 드라마를 '한번에 다 보기(Binge Viewing)'가 최신 유행이라는 것에 착안하여 짧은 콘텐츠를 한 번에 다 보게 한다는 전 략을 취함

· 이러한 전략으로 시도한 것이 2015년 9월에 서비스한 한국 웹드라마 <고결한 그대 (Noble, My Love)>.※ 20분 내외의 에피소드 20부로 구성되어 있음

Tip

※ 고결한 그대 : 네이버 웹소설 1위를 원작으로 한 실사판 드라마. 2015년 한국콘텐츠진흥원 방송 콘텐츠 제작지원사업의 선정작. 유아독존 로열패밀리 황태자 '이강훈'과 청순 러블리 매력녀 동물 병원 수의사 '차윤서'의 밀당 로맨스를 그린 드라마로 극본 지수현, 연출 김양희가 맡았음. 2015 년 8월 23일 네이버 TV Cast에서 방영됨

고결한 그대 이미지

출처 : 네이버 TV Cast

· 이 시리즈의 시청자 중 60%가 전체 에피소드를 한 번에 시청하자 드라마 피버는 새로운 전략이 성공함을 깨닫게 됨

·드라마 피버는 짧은 에피소드를 서비스함으로써 2015년 9월에 최고 실적을 올림. 시청 완료율은 매주 드라마 피버가 제공하는 <오 나의 귀신님 (Oh My Ghostess)>(10%) 이나 <피노키오 (Pinocchio)>(20%) 등의 인기 드라마보다 훨씬 높았음. 평균적으로 짧은 에피소드의 시청 완료율은 인기 드라마의 두 배에 가깝다고 함

· 이러한 성공을 배경으로 드라마 피버는 짧은 형식의 콘텐츠를 추가. 2015년 12월에 로맨 틱 드라마 <연애세포 2 (Love Cells 2)>와 불사신으로 200년을 사는 한국의 팝스타가 젊은 남자와 사랑에 빠진다는 <그녀는 200살(Never Die)>을 포함한 6 시리즈를 새롭게 출시한 것

Global Market Briefing 80 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

그림2 웹드라마 <연예세포>(좌)와 <그녀는 200살>(우)

출처 : 연애세포 페이스북(좌), 굿모닝 경기 홈페이지(우)

· 토요케이자이(東洋経済)는 에피소드가 짧기 때문에 광고삽입 횟수가 줄어드는 문제점 이 있지만 이러한 한국의 웹드라마 형식이 동영상의 미래를 보여주고 있다고 평가함

(東洋経済, '16.1.14) 2)

World Screen, CJ E&M의 <꽃보다 할배> 소개…미국 NBC 버전도 기대 · 30년 전통의 미국의 글로벌 미디어 잡지 World Screen이 한국의 <꽃보다 할배> 프로그 램에 대해 자세히 소개함

· World Screen은 CJ E&M의 글로벌콘텐츠기획개발팀 황진우 팀장의 인터뷰를 소개하 며 <꽃보다 할배>의 특징을 두 가지로 정리했는데, 첫 번째는 평균 75세의 할아버지들을 배낭여행에 보낸 다음 이들의 여행으로부터 시청자들이 그들의 특별한 경험을 공감한 다는 것

· 두 번째는 각 에피소드마다 할아버지들을 보살피는 40대 짐꾼을 참여시켜 세대간의 소 통이 가치 있음을 보여준다는 것임

2) 短尺韓流ドラマは､動画の未来を示している, 東洋經濟, 2016.1.14 http://toyokeizai.net/articles/-/99847?page=3

81 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 한류 단신

그림3 <꽃보다 할배> 이미지

출처 : 유튜브

· 중국은 <꽃보다 할배>의 포맷을 처음으로 도입하여 2014년 Dragon TV를 통해 선보였 는데, World Screen은 중국판과 한국판을 서로 비교. 중국판이 한국판과 다른 것은 할 아버지 배우들이 서로 친구관계가 아니었다는 점. 하지만 같이 여행하면서 서로 예의 바 르게 대하며 좋은 모습을 보이고 짐꾼은 워키토키를 이용해 한국판과는 다른 새로운 사 건을 보여줬다고 설명

· <꽃보다 할배>는 미국의 NBC에서도 제작되어 라는 제목 으로 방송될 예정. 출연자는 헨리 윙클러(Henry Winkler), 윌리엄 샤트너(William Shatner), 테리 브래드쇼(Terry Bradshaw), 조지 포먼(George Foreman)이며, 짐 꾼은 제프 다이(Jeff Dye) 3

그림4 미국판 꽃보다 할배 출연진

출처 : Trek Today 3)

3) Shatner: Better Late Than Never, Trek Today, 2015.6.10 http://www.trektoday.com/content/2015/06/shatner-better-late-than-never/

Global Market Briefing 82 심층분석 권역별 시장 동향 한류 단신

· World Screen에 따르면 는 북미지역의 NBC에서 첫 버라 이어티 쇼로 방영될 예정이며 이번 여행 버라이어티 프로그램은 보편적인 형태이므로 미국 시청자들에게도 충분히 통할 것이라는 황진우 팀장의 기대를 소개함

(World Screen, '15.12.14) 4)

오로라 월드, 미국의 Green Kids Club과 라이선스 계약으로 자사 캐릭터 <유후 와 친구들> 전세계 유통

· 한국의 캐릭터 콘텐츠 기업 오로라 월드(Aurora World)가 미국의 친환경 출판사인 그린 키즈 클럽(Green Kids Club, GKC)과 라이선스 계약을 맺고 <유후와 친구들 (YooHoo & Friends)>의 캐릭터를 전세계에 독점 유통함

그림5 <유후와 친구들>(좌)와 'Green Kids Club'(우) 이미지

출처 : 각사 홈페이지

·특히 독점 유통되는 캐릭터들은 <유후와 친구들>에 등장하는 멸종 위기종 캐릭터들로 한정

· 2016년 1분기 말에 출판될 예정인 책의 주된 내용은, GKC의 어린 환경 운동가들인 빅터 (Victor), 마야(Maya), 티아고(Tiago)가 친구들인 패미(Pammee), 유후(YooHoo) 와 함께 힘을 합쳐 지구의 동물과 서식지를 보호한다는 것임

· GKC의 그림 도서는 어린 아이들에게 환경 보호와 관리의 중요성을 가르치도록 고안되었 음. 특히 동물과 사람간의 환경이 주요 이슈로 동물 밀렵, 서식지침범, 멸종에 대해 다룸

·이번에 출간되는 도서 시리즈 역시 동물과 그들의 환경을 보존하고 지속시키는 것에 대한 내용임

(Animation Magazine, '15.12.21) 5)

4) Case Study: Grandpas Over Flowers, World Screen, 2015.12.14 http://www.worldscreen.com/articles/display/54127 5) ‘YooHoo & Friends’ Goes Green for Publishing Deal, Animation Magazine, 2015.12.21 http://www.animationmagazine.net/licensing/yoohoo-friends-goes-green-for-publishing-deal/

83 글로벌 마켓 브리핑 / 2016.01 vol.8 한류 단신

한국영화, 테헤란 페스티벌에서 소개…양국 문화 이해에 도움 · 제4회 한국 영화 페스티벌이 테헤란의 멜랏 시네마 콤플렉스(Mellat Cinema Complex)에서 2015년 12월 27일 개최됨

· 세계적으로 호평 받은 <관상>, <미스터고>, <개를 훔치는 완벽한 방법>, <웰컴투 동막골> 등이 12월 27일부터 30일까지 무료 상영됨

· 주이란 대사 김승호는 아바스 키아로스타미(Abbas Kiarostami), 마지드 마지디(Majid

그림6 테헤란의 '멜랏 시네마 콤플렉스(Mellat Cinema Complex)'

출처 : Mellat Cinema Complex 홈페이지

Majidi)등의 이란감독 영화가 한국에 잘 알려져 있다며 한국 영화도 이란에 소개되도록 노력해야 한다고 말함. 또한 이번 페스티벌을 계기로 두 국가의 문화 교류가 활발해졌으 면 한다고 덧붙임.

· 대사는 문학 분야의 교류도 이루어지고 있다며 한국 작가들이 이란과 페르시아 문학에 대해 더욱 알아가는 중이라 언급. 특히 윤선례 작가는 이란에 3개월간 머물며 이란에 대 해 공부하는 중이며 귀국 후 도서를 집필 예정이라 덧붙임

(Tehran Times, '15.12.26) 6)

6) South Korea to promote top film productions at Tehran festival, Tehran Times, 2015.12.26 http://www.tehrantimes.com/Index_view.asp?code=251790

Global Market Briefing 84 과월호 소개

통권 1호 / 2015년 6월

브라질, K-Pop 외에는 K 콘텐츠 수요 적어…눈앞의 수익보다 장기적 전략이 우선

삼바와 축구로 잘 알려져 있는 브라질은 남미에서 가장 넓고 가장 많은 인구를 보유한 대국으로 1인당 GDP가 1만 달러가 넘는 중남미 최대의 시장이다. K-Pop의 인기가 높 아지고 최근 콘텐츠 분야에서 교류가 증가하면서 자연스럽게 브라질 콘텐츠 시장에 대 한 관심도 높아지고 있다. 이에, 이번 호에서는 남미 최대 시장 브라질의 콘텐츠 산업 분 야를 집중 분석하고 실제로 진출했던 분들의 생생한 인터뷰를 통해 브라질에 진출하려 는 기업들과 관련자들에게 의미 있는 시사점을 제공하고자 한다.

통권 2호 / 2015년 7월

인도, 모디노믹스로 성장동력 확충…문화산업 성장 가능성 높아

인도가 신 경제블록으로 떠오르고 있다. 2014년 5월 취임한 나렌드라 모디총리의 경제 활성화 정책(모디노믹스)으로 인도는 향후 5년 동안 중국을 능가하는 최소 7.5%의 높 은 경제성장을 보일 것으로 예상되고 있다. 13억이라는 거대한 인구 기반에 젊고 우수한 인력풀을 갖춘데다가 개방적인 정책으로 외국자본을 적극 유치하는 등 매력적인 시장으

2015.07 vol.02 로 부상하고 있다. 이에 이번 호에서는 한-인도 CEPA 개정을 눈앞에 둔 상황에서 모디노믹스로 경제성장 의 발판을 마련한 인도의 콘텐츠 산업 분야를 집중 분석하여 인도에 진출하려는 기업들 을 비롯해 관련자들에게 의미 있는 시사점을 제공하고자 한다.

통권 3호 / 2015년 8월

인도네시아, 한류 본받아 문화산업 육성 움직임…콘텐츠 관련 비즈니스 기회 커질 수도

약 2.5억의 인구를 보유한 인도네시아는 세계에서 네 번째로 인구가 많고 풍부한 광물자 원을 가졌으며 2015년 연말 출범하는 아세안경제공동체(AEC)의 리더로서 향후 높은 경제성장이 예상되는 나라이다. 또한 이슬람 교도가 전 인구의 87%를 차지하고 있지만 외국문화에 대한 거부감이 적고 개방적인 분위기를 가지고 있어 한류에 대해서도 비교적 빠른 반응을 보인 국가이기도 하다. 최근 새로 취임한 조코 위도도(Joko Widodo) 대통 ⷬ㤵⢄Ⱍ"㉸Ễᰤⷜい 령은 창조경제산업을 강조하고 있고 동남아시아 최대 규모인 인도네시아 콘텐츠산업도

2015.08 vol.03 2018년까지 평균 10.1%의 고성장이 예상되고 있다. 이에 이번 호에서는 거대시장의 이점과 더불어 지리적으로도 비교적 가까워 ‘포스트 차 이나’로 주목받고 있는 인도네시아의 콘텐츠 산업에 대해 장르별로 최근 트렌드와 동향, 규제 등을 살펴보고 인도네시아 콘텐츠 시장에 진출한 국내기업의 인터뷰를 실시해 기업 및 관련자들에게 실질적인 도움이 될 수 있는 현지시장 정보를 제공하고자 한다. 통권 4호 / 2015년 9월

멕시코편

세계 13위권의 경제력을 지니고 있는 멕시코는 1억이 넘는 인구 대국이며 세계 최대 엔 터테인먼트 시장인 미국과 이웃하고 있어 외국문화에도 개방적이다. 게다가 한국과 상 당히 떨어져 있음에도 한류 팬클럽 가입자만 8만 명에 이르고 중남미 스페인어권역 문화 중심국이기도 해 중남미 진출의 교두보 역할이 크게 기대되는 나라이다.

ⷬ㤵⢄Ⱍ"╕ⷜ㩔 이에 이번 호에서는 한류 문화를 받아들이기 시작한 멕시코의 콘텐츠 산업에 대해 장르 별로 최근 트렌드와 동향을 살펴보며 한국을 방문한 멕시코의 유명 피디와 KBS 미디어 2015.09 vol.04 글로벌사업부의 인터뷰를 통해 한ㆍ멕시코 시장 진출 가능성을 진단하고 콘텐츠 관련 기업 및 관련자에게 실질적인 도움이 될 수 있는 현지 시장 정보를 제공하고자 한다.

통권 5호 / 2015년 10월

이란, 아랍에미리트 편

중동 시아파의 수장국 이란은 이들의 경제ㆍ문화 중심지이자 대장금, 주몽이 한때 전국 민적 인기를 모았던 지역이다. 최근 이란 핵협상 타결로 경제제재가 풀리며 상품수출은 물론 콘텐츠 진출도 더욱 활기를 띄게 될 전망이다. 한편 아랍에미리트연방은 걸프만 연 안국으로 구성된 GCC(걸프협력회의) 6개국의 핵심멤버로 중동의 경제ㆍ금융ㆍ문화를 주도하고 있는 나라이다. 대이란 경제제재 해제는 이란은 물론, 재수출이 많은 아랍에미 ⷬ㤵⢄Ⱍ"㉴⊀=)- 리트, 나아가 중동 전체에도 호재가 될 전망이다. 이에 이번 호에서는 새롭게 열리는 이

2015.10 vol.05 란 콘텐츠시장과 중동진출의 교두보인 아랍에미리트에 주목하고자 한다.

중동지역의 문화대국 이란과 아랍에미리트연방의 콘텐츠산업에 대해 장르별로 최근 트 렌드와 동향을 살펴보며 진출가능성을 진단하고 콘텐츠 관련 기업 및 관련자에게 실질 적인 도움이 될 수 있는 현지시장 정보를 제공하고자 한다.

통권 6호 / 2015년 11월

아세안경제공동체(AEC: ASEAN Economic Community) 편

2015년 말 동남아시아 주요 10개국의 경제공동체인 AEC가 출범하면 인구 6.4억 명, 경제규모 3조 달러의 세계 7위의 단일경제권이 형성된다. 2010년부터 2019년까지 평 균 5.7%(출처: IMF)의 비교적 높은 경제성장이 예상되는 가운데, 경제통합으로 회원국 간 각종 장벽이 허물어지면 역내의 상품과 서비스, 투자뿐만 아니라 자본과 인력도 자유 롭게 이동할 수 있어 활발한 교역이 예상된다. 이에 따른 중산층의 증가와 더불어 엔터테 ⷬ㤵⢄Ⱍ"㉴⊀=)- 인먼트, 콘텐츠 소비 수요도 높아질 것으로 전망된다. 게다가 전반적으로 한국 및 한국기

2015.10 vol.05 업에 대한 이미지가 양호하고 드라마 및 K-Pop 등 한류에 대해 호의적이어서 시장확대 가능성은 충분하다.

이에 이번 호는 각 회원국의 콘텐츠 시장 규모와 한류 현황을 개괄하고 AEC 출범에 따른 우리 콘텐츠의 진출 가능성을 진단하며 실질적인 도움이 될 수 있도록 전략방향과 시사 점을 제시하고자 한다. 통권 7호 / 2015년 12월

중국서부 편

중국은 1978년 개혁개방 이후 사회, 경제, 문화 여러 분야에서 빠른 성장을 이루어 왔 지만 동부 연해지역에 집중된 정부 정책의 영향으로 서부지역은 오랫동안 정책적 혜택 을 받지 못하고 장기적인 경제성장 부진을 겪어 왔다. 하지만 2000년부터 시작된 중국 정부의 서부대개발(西部大开发) 정책 덕분에 서부지역에 인프라시설이 건설되고 현재 경제 개발이 한창 진행 중에 있다. 여기에 시진핑 정권이 들어서면서 일대일로(一帶一 ⷬ㤵⢄Ⱍ"㐑ᡭⰜ⢀ 路) 비전, 신창타이(新常態) 성장정책 등을 통해 서부지역 개발은 더욱 더 박차가 가해

2015.12 vol.07 지고 있다. 이와 더불어 중국 서부 지역에서도 한국의 TV 프로그램과 애니메이션은 서 서히 인기를 얻어가고 있고 한국의 K-Pop과 패션이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다.

이에 이번 호는 중국 서부 지역의 경제현황과 콘텐츠산업을 살펴보고 관련 기업들의 진 출에 실질적으로 도움을 줄 수 있는 전략 방향과 시사점을 제공하고자 한다.

발행인 송성각(한국콘텐츠진흥원장) 발행처 한국콘텐츠진흥원 전라남도 나주시 교육길 35 T. 1566.1114 F. 061.900.6025 편집위원 강익희(KOCCA 산업정책진흥본부장) 윤호진(KOCCA 정책개발팀장) 발행일 2016년 1월 24일 기획·편집디자인 KOCCA 정책개발팀 애틀러스 리서치앤컨설팅 T. 031.708.2300 www. arg.co.kr 이상은, 김수진, 이상민, 박진구 내용문의 윤재식(KOCCA 정책개발팀) T. 061. 900. 6572 [email protected]