Research Project －クリエータービジネス論リサーチプロジェクト２０２０－

明治大学クリエータービジネス論リサーチプロジェクトメンバー ■ 目次

０１調査概要

０２アンケート回答者データ

０３調査報告（ Q1.～ Q14. と追加調査 Q1.～ Q2.）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 01 調査概要

【調査目的】

 『クリエータービジネス論』受講者のアンケート結果から現代音楽のあり方を考える

 アンケート結果の情報分析および考察する方法を学ぶ

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 01 調査概要

【調査対象】明治大学国際日本学部 2020年春学期開講『クリエータービジネス論』受講者 60名

 追加調査 2020年春学期開講『クリエータービジネス論』受講者 52名

【調査期間】 2020年5月11日（月）～ 2020年5月18日（月）

 追加調査 2020年7月6日（月）～ 2020年7月14日（火）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 01 調査概要 – 調査方法

【調査方法】

オンラインアンケート調査 Oh-o!Meijiシステムのレポート機能 Q1.～Q.20までの記述式

 追加調査同様のオンラインアンケート調査 Q1.＆Q2.の記述式

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 01 調査概要 – 調査メンバー

【調査・分析】クリエータービジネス論リサーチプロジェクトメンバー 11名国際日本学部1年西本朱里国際日本学部1年大川萌生国際日本学部2年木立友里香総合数理学部2年女子（匿名希望）国際日本学部2年中島悠情報コミュニケーション学部3年狩野将大国際日本学部3年早坂亮太郎国際日本学部3年丹羽智香国際日本学部2年松島早希国際日本学部4年豊永梨乃情報コミュニケーション学部4年青木優花

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 01 調査概要 – 調査メンバー

【指導協力】プロジェクトスーパーバイザー博報堂研究開発局GM 木下陽介様博報堂研究開発局研究員谷口由貴様

【指導】明治大学国際日本学部兼任講師原田悦志先生

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 01 調査概要 – 主要調査項目

【主要調査項目】  音楽を好きな程度 音楽を知るための情報源－音楽を好きな程度を選んだ理由  新しい音楽を知るきっかけの情報源  音楽にまつわるエピソード  利用している有料音楽サービス  好きな日本のアーティスト  音楽利用時の不満・使いにくさ－トキメく存在のアーティストや俳優、芸能人  COVID-19による音楽生活の変化  音楽に関する商品・サービスの1日の利用時間【追加調査項目】  音楽の視聴時に利用する機器  ステイホーム期間で継続した生活習  音楽作品に関する利用率慣・趣味・習い事  音楽に関する有料サービスの利用率  継続している／できている理由  音楽視聴時の状況／環境

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 02 アンケート回答者データ

アンケート回答者のデータ（性別、年齢、出身地、母国語、国籍）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 02-1 アンケート回答者データ（性別）

性別 2%

◎性別 42% 男性25名女性33名その他1名 56% （※未回答者：1名）

男性女性その他

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 02-2 アンケート回答者データ（年齢）

年齢

18歳 1% 19歳 ◎年齢

20歳 18歳8名 19歳9名 20歳18名 5% 21歳16名 22歳3名 23歳4名 14% 15% 31% 27% 7% 21歳

22歳 24歳0名 25歳1名

23歳（※未回答者：1名）

25歳以上

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 02-3 アンケート回答者データ（出身地）

出身地 32% 神奈川 ◎出身地東京 22% 東京13名神奈川19名埼玉 11% 千葉 7% 韓国 3% 埼玉7名千葉4名愛知静岡群馬、静岡、愛知、韓国群馬インドネシア 2% それぞれ2名ずつ三重宮城大阪、岐阜、宮崎、京都、愛媛京都愛媛、宮城、三重、インドネシア宮崎

岐阜

大阪それぞれ１名ずつ（※未回答者：1名） Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 02-4 アンケート回答者データ（母国語・国籍）

母国語 7% ◎母国語日本語55名その他4名 93% (内訳:中国語1名韓国語2名インドネシア語1名) 日本語その他（※未回答者：1名）

国籍 ◎国籍 8% 日本54名その他5名 92% (内訳:中国1名韓国3名

日本その他インドネシア1名) （※未回答者：1名） Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q1.「音楽の好きな程度」

Q1. あなたはどの程度音楽が好きですか？とても好きなら10 全く好きではないのであれば0としてお答えください。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q1.「音楽の好きな程度」

4 5 6 2% 3% 7 2% 5% ・９割弱の人が８以上に投票

10 8 ・半分以上の人が１０に投票 51% 26% ・３以下に投票する人は０人 9 11%

あなたはどの程度音楽が好きですか Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q2.「Q1の理由／音楽にまつわるエピソード」

Q2. あなたがQ1のように答えた理由を音楽にまつわるエピソードも踏まえてなるべく具体的に説明してください。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q2.「Q1の理由／音楽にまつわるエピソード」

◎8 ～ 10 の意見 ◎４～７の意見  人生の一部  ミュージカルのみ好き  リラックスできる  アイドルしか聞かない  小さい頃からやっていた  流行に敏感ではない  暇な時はいつも聞いている  広く浅くで詳しく聞かない  辛い時励ましてくれる【分析】８～10に入れた大半の人が生活の一部や生きがいといったように回答している。また４～7に投票した人が音楽に対し悪いイメージがあるというわけではない。特定の音楽は好きな傾向にある。全体として音楽が嫌いな人はいないと予想される。Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q3.「好きな日本のアーティスト」

Q3. あなたの好きな日本のアーティスト（歌手やミュージシャン）を教えて下さい。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」 89組のアーティストが選出された４票：星野源、ONE OK ROCK、SEKAI NO OWARI、RADWIMPS ３票：ヒプノシスマイク２票：あいみょん、椎名林檎、ヨルシカ、SIRUP、宇多田ヒカル、 Mr.Children、King Gnu、Official髭男dism、ELLEGARDEN、サカナクション、04 Limited Sazabys、back number、サザンオールスターズ、SHISHAMO、BTS、SixTONES、Snow Man １票：嵐、三代目J SOUL BROTHERS from EXILE TRIBE 、Brass Tracks、コブクロ、ももいろクローバーZ、CHAGE and ASKA、菅田将暉、レキシ、秦基博、YUI、高橋優、藤井風、大原櫻子

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」

１票：米津玄師、長渕剛、海宝直人、K、赤西仁、平井大、カネコアヤノ、Eve、松田聖子、Lisa Halim、福山雅治、Rude-α、 IU、ナユタン星人、竹内まりあ、手嶌葵、大石昌良、奥井雅美、KOTOKO、BASI、唾奇、チェ・ヨンジュン、Nissy、舐達磨、神山羊、マカロニえんぴつ、HY、KEYTALK、ハルカミライ、クリープハイプ、BOØWY、ずっと真夜中でいいのに。、米米CLUB、LUNKHEAD、Whitney、Original Love、Halo at 四畳半、andymori、プププランド、SUPER BEAVER、coldrain、 Hi-STANDARD、DISH//、サンボマスター、スピッツ、日向坂 46、AAA、BEYOOOOONDS、CHICA#TETSU、Redvelvet、 STAR☆ANIS、TWICE

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q3.「好きな日本のアーティスト」内訳（89組が選出）ヒプノシス ONE OK SEKAI NO OWARI RADWIMPS あいみょん椎名林檎ヨルシカ SIRUP 宇多田ヒカル星野源(4票）マイク ROCK(4票） (4票） (4票） (2票） (2票） (2票） (2票） (2票） (3票）

サカナク 04 Limited back サザンオー Mr.Children King Gnu Official髭男dism ELLEGARD SHISHAMO BTS(2票）ション Sazabys number ルスターズ (2票） (2票） (2票） EN(2票） (2票） (2票） (2票） (2票） (2票）

Snow Man SixTONES(2票）菅田将暉(1票）レキシ秦基博 YUI 高橋優藤井風大原櫻子米津玄師 (2票）

カネコアヤ長渕剛海宝直人 K 赤西仁平井大 Eve 松田聖子 Lisa Halim 福山雅治ノ

Rude-α IU ナユタン星人竹内まりあ手嶌葵大石昌良奥井雅美 KOTOKO 奇唾 BASI

マカロニえハルカミラチェ・ヨンジュン舐達磨 Nissy 神山羊 HY BASI KEYTALK クリープハイプんぴつイ

ずっと真夜中で BOØWY 手嶌葵米米CLUB LUNKHEAD Original Love Whitney Halo at 四畳半 andymori プププランドいいのに。

サンボマス BEYOOOOON SUPER BEAVER coldrain Hi-STANDARD DISH// スピッツ日向坂46 AAA CHICA#TETSU ター DS

三代目J SOUL ももいろク BROTHERS Brass CHAGE and Redvelvet STAR☆ANIS TWICE ローバーZ 嵐コブクロ from EXILE Tracks ASKA TRIBE 21 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」

Q4. あなたがトキメく存在のアーティストや俳優、芸能人などを教えて下さい。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」

ときめくアーティストがいますか？

13% ときめくアーティストが「いる」と答えた方 52人 87% ときめくアーティストが「いない」と答えた方 8人いるいない

87％の方がときめく人がいるという結果に！

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」 74組アーティスト・芸能人が選出された

３票：嵐２票：あいみょん、Taylor Swift、ONE OK ROCK、菅田将暉、新垣結衣、SixTONES、BTS、TWICE、バナナマン１票：星野源、King Gnu、浮雲、桑田佳祐、岩田剛典、桜井和寿、北村匠海（DISH//）、欅坂46、日向坂46、奥山由之、 Naoki Kobayashi、橋本学（ハルカミライ）、矢沢永吉、野田洋次郎、Mrs. GREEN APPLE、ATUSHI(EXILE)、久石譲、吉川ひより、百田夏菜子、BEYOOOOONDS

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」

１票：渋谷龍太（SUPER BEAVER）、なにわ男子、Liam Gallagher、Ross Lynch、Oasis、AAA、加護亜依、Panic! At The Disco 、Lady Gaga、Beyonce、ラストアイドル、Snow Man、Bon Jov、ELLEGARDEN、アユニ・D（BiSH）、 PUNPEE、長谷川博己、金子ノブアキ、吉沢亮、橋本環奈、本田翼、戸田恵梨香、池松壮亮、Tom Cruise、Robert De Niro、 Ryan Gosling、高橋一生、森山未來、賀来賢人、ピエール瀧、小栗旬、中村倫也、小松奈々、内野聖陽、Lily Collins、Emma Watson、Kristen Stewart、Hwang Jung-eum、ROLA、 AYA、平子祐希(アルコ&ピース) 、藤森慎吾（オリエンタルラジオ）、渡辺直美、マツコ・デラックス

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」内訳（74組が選出） Taylor Swift ONE OK ROCK 菅田将暉新垣結衣 SixTONES BTS 嵐(3票) あいみょん（2）（2）（2）（2）（2）（3）（2）

Oasis、 King Gnu バナナマン、設楽統 TWICE（2） Liam Gallagher （1）（ここから全浮雲桑田佳祐岩田剛典桜井和寿（2）（2）て1票→）

橋本学（ハルカミラ北村匠海（DISH//）欅坂46 日向坂46 奥山由之 Naoki Kobayashi 矢沢永吉野田洋次郎イ）

Mrs. GREEN APPLE ATUSHI(EXILE) 久石譲吉川ひより百田夏菜子 BEYOOOOONDS なにわ男子星野源

Panic! At The 渋谷龍太（SUPER Ross Lynch AAA 加護亜依 Lady Gaga Beyonce ラストアイドル Disco BEAVER）

アユニ・D Snow Man マツコ・デラックス Bon Jov ELLEGARDEN PUNPEE 長谷川博己金子ノブアキ（BiSH）

吉沢亮橋本環奈本田翼戸田恵梨香池松壮亮 Tom Cruise Robert De Niro Ryan Gosling

高橋一生森山未來賀来賢人ピエール瀧小栗旬中村倫也小松奈々内野聖陽

平子祐希(アルコ& 藤森慎吾（オリエンタ Lily Collins Emma Watson Kristen Stewart Hwang Jung-eum ROLA AYA ピース) ルラジオ）

渡辺直美 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」回答者のオススメの音楽

＃声がいい大原櫻子/卒業、マカロニえんぴつ/ブルーベリーナイツ、手嶌葵/コクリコ坂から、宇多田ヒカル/Flavor of Life、SixTones/Imitation Rain、 Original Love/サンシャインロマンス、ヒプノシスマイク/bad ass temple funky sounds そうぎゃらんBAM、赤西仁/Baby、 IU/You＆I

＃メロディーがいい King Gnu/Vinyl、サカナクション/スローモーション、、SIRUP/Pool、ナユタン星人、大石昌義など

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」＃歌詞がいいコブクロ/stay、サンボマスター、スピッツ、HY、椎名林檎/積木遊び、back number/クリスマスソング、日向坂46/抱きしめてやる、SEKAI NO OWARI/Love the warz、サザンオールスターズ/夏をあきらめて、TSUNAMI、愛と欲望の日々、[Alexandros]/Starrrrrrr、04 Limited Sazabys/Squall、ONE OK ROCK/Wasted Night、米米CLUB/浪漫飛行、ヨルシカ/藍二乗、松田聖子/瑠璃色の地球

＃エモい BTS/アルバム「花様年華」、YUI/GLORIA、菅田将暉/まちがいさがし、We Are The World、Mr.Children/足音～Be Strong、 SEKAI NO OWARI /向日葵、LUNKHEAD/夏の匂い、Lisa Halim/切ないくらい、愛してた。、竹内まりあ/マージービートで歌わせて、高橋優/少年であれなど

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q4.「トキメく存在のアーティスト・芸能人」

#元気になる SHISHAMO/明日も、Official髭男dism/コーヒーとシロップ、 andymori、嵐

＃中毒性があるカネコアヤノ、ずっと真夜中でいいのに。、 TWICE/LIKEY など

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q5.「音楽に関する商品・サービスの1日の利用時間」

Q5. あなたは、音楽について、この1年での平均で1日あたり平日、休日でどの程度時間を使っていますか。

※1日平均でお答えください。 ※音楽に関する以下の商品・サービスの利用を含めお答えください。音楽専門誌・書籍、ライブ、コンサートへの参加、ミュージシャングッズなどの関連商品・サービス（カラオケ含む）の利用。テレビでの視聴や、カラオケの利用、イベントへの来訪、聖地巡礼なども含む。 ※無料での利用を含む。 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q5.「音楽に関する商品・サービスの1日の利用時間」

あなたはこの1年での平均で一日あたり、平日・休日でどの程度時間使っていますか

10時間以上 2% 2%

8時間～10時間未満 3%

6時間～8時間未満 8%

4時間～6時間未満 20% 15%

2時間～4時間未満 38% 37%

1時間～2時間未満 15% 25%

30分～1時間未満 12% 15%

30分未満 2% 7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

休日平日平日休日問わず、2時間～4時間を音楽に費やす人が多い

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q6.「音楽の視聴時に利用する機器」

Q6. あなたが、音楽を視聴する時に利用している機器は何ですか。(複数回答可)

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q6.「音楽の視聴時に利用する機器」

あなたが、音楽を視聴する時に利用している機器は何ですか。（複数回答可） 0% 20% 40% 60% 80% 100% スマートフォン 100% パソコン 72% テレビ 43% 携帯型デジタル音楽プレイヤー（ウォークマンなど） 28% 家庭用ステレオ/オーディオ 23% タブレット型端末 18% スマートスピーカー 15% カーナビ/カーステレオ 13% 家庭用ゲーム機 3% ラジオ 2%

アンケートを取った60人全員が音楽の視聴にスマートフォンを利用している

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q7.「音楽作品に関する利用率」

Q7. 「音楽」作品に関する行動（商品・サービスの利用など）についてあなたの行動としてあてはまるものをお答えください。 ※音楽番組：プロモーションビデオの放送を含む。

Creator Business Studies Research Project 2020 ※以下のグラフでは月１回以上の利用を利用あり以下のグラフでは月１回以上の利用を利用ありとして ■ 03 調査報告 - Q7.「音楽作品に関する利用率」としてその割合を表示している「音楽」作品に関する利用率その割合を表示している

100% 98%

90% 楽曲聴取モノ消費コト消費「音楽番組」「ライブ・コンサート番組」の視聴 80% 73% 77% 72% 70%

60%

50% 45% 40% 37% 40% 35% 32% 30% 28% 30% 31% 30% 27% 17% 15% 20% 17% 15%15% 12% 10% 10% 10% 10% 7% 8% 5% 7% 3% 5% 3%

BS AbemaTV CATV IPTV YouTube 無地ラ動ビ有視テ定音イ楽ラ携閲「閲「購ミ「「「レ「カ関パミ「コ映「商そすソ料上ジ画放デ料BS 聴レ額楽ン曲イ帯覧音読音入ュ音音音ン音ラるコュ音ン画音品の動波オ配送オビ放配ダタやブ電や楽楽ー楽楽楽タ楽オ情ンー楽サ館楽・他

放報・ CD 画テで信オ局信ウー動配話閲」」ジ」CD 」」ル」ケジ」ーな」サので・CS 送配レのサンの送サンネ画信で読作作シにに利サ携シラトどフー「の放でででー帯信ビ聴ー視デ無ののーロッのサの品品ャの関の関用ビ電ャイのでェビ音サ放取ビマ送放料のビート視ー楽ににンすすス話ンブパのスス楽

聴で送視視楽入レ・・ DVD ー送スン見スド上聴ビ曲るDVD るの・ブ「テの」聴曲関関の手ンアスビででドので逃聴のでスダすすグフコリ音ィ利に視ののタプマスののサし聴利のでウるるッリーァンッ楽バ用関

聴視ル・ト BD で視視ーサ用のン雑書ズ BD ンサク」ルす聴取、、メフの聴聴ビーロ誌籍・ーォクービラへる視スビー、の関ルンラトュイの聴でスド専閲連ななマでブへーブ参どどガのので門覧商ジ「ののイ・加視の誌や品ののン音利参ン聴のの入の楽用加グ手利」用に月１回以上の利用週１回以上の利用ほぼ毎日の利用 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q7.「音楽作品に関する利用率」【考察】 • 全体的に見て、楽曲聴取の利用率が高く、音楽作品で最も重要なのは聴覚的エンターテイメント性であると考えられる。 • 「音楽番組」「ライブコンサート番組」の視聴において、地上波等のテレビ番組よりも無料動画配信サービスが利用率も利用頻度も多いことから、見たいときに見れることと無料という面が利用率が高いことにつながっていると考えられる。 • サブスクリプション利用者が多い中で、YouTubeの利用率が99% に達していることから、新しい音楽を無料で発掘できるという点と映像とともに音楽を聴取できる２面的な点がこの結果を導き出していると考えられる。 • モノ消費は全体を通して30%を下回っており、音楽作品をモノとして楽しむ人は少ないと考えられる。 • コト消費において、カラオケを毎日利用する人はいないにも関わらず、半分近くが月１回以上利用しており、ストレス発散や新しい曲の発掘という面で、アンって胃的に利用されていると考えられる。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q8.「音楽に関する有料サービスの利用率」

Q8. あなたはこの1年間に「音楽」に関する商品・サービスについて、お金を使って利用したことがありますか？

※イベント会場や店舗などへの「交通費」は含まない。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q8.「音楽に関する有料サービスの利用率」

100% 97% 「音楽番組」 88% CD,DVD・BDの楽曲聴取その他 90% 「ライブ・コンサート番組」の視聴入手やレンタル 76% 79% 80% 71% 69% 72% 70% 60% 60% 60% 53%52% 50% 43% 38% 40% 33% 26% 30% 24%22% 19%17% 17% 20% 12% 10% 7% 10% 5% 5%

DVD DVD

IPTV CD CD

CATV YouTube AbemaTV 動有ラビイ定携ラカラグ書フ雑フ情パ

画料BS ジデののン額帯イライッ籍ァ誌ェ報ブ

配オオタ配電ブオブズのン・スサリ BD で入・レ・BD 信ででオー信話配ケ・・閲ク専テーッ

・CS の手ンサののンネサで信のコ関覧ラ門ィビク視視でのタのでー聴聴デルッーののサ利ン連・ブ誌バスビビ聴放取マの入レトビ楽ー用サ商閲ののル・ュ送視手ン視スン上ス聴曲ビー品読利閲へアーででド聴タででダストの用覧のプイののサルののウでへ購・参リン視視ー音視ンのの入閲加・グ聴聴ビ楽聴ロ視参読メスダー聴加ーでウドルのンマ視ロガ聴ージドンの利用

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q8.「音楽に関する有料サービスの利用率」【考察】  「音楽番組」や「ライブ・コンサート番組」はテレビでの視聴率が20%以下と低い。近年、テレビ離れが危惧されているが、「音楽」に関する視聴もスマートフォンなどを利用している割合が高いと考える。

 CDの入手率が80%を超えている。サブスクリーミングが主流になりつつあるが、いまだにディスクを購入する割合が高い。これは、CDなどに付随しているメイキングやイベントの参加券などの特典を求めて購入する人が多いと考える。

 カラオケの利用率が97%と最高値を記録している。これは、本アンケート回答者が、音楽に興味のある学生が多いためと考える。

 アーティストのファンクラブの利用率も53%と過半数を超えている。これも上記と同様に、音楽に興味のある学生が多いためと考える。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q9.「音楽視聴時の状況／環境」

Q９.あなたはどのような時に音楽を視聴しますか。あてはまるものを全てお選びください。（複数回答可）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q9.「音楽視聴時の状況／環境」あなたはどのような時に音楽を視聴しますか？（1位～10位） 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

通学やアルバイト先に移動をしているとき 97%

通学・アルバイト先から帰宅しているとき 95%

旅行や長距離の移動が伴うアクティビティの目的地への移動 88%

自室でくつろぎながら 87%

その他、移動しているとき 85%

寝室でくつろぎながら 82%

室内で自分の趣味をしているとき 78%

リビングでくつろぎながら 78%

朝起きてから学校やアルバイトなどへ出発する前 75%

自分の趣味のために外出をしているとき 75%

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q9.「音楽視聴時の状況／環境」あなたはどのような時に音楽を視聴しますか？（11位～25位） 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

料理をしているとき 73% 家・学校・アルバイト以外の用事で出かける準備をしているとき 72% 自宅で学習しているとき 67% 学習の合間の休憩のとき 62% 家事をしているとき 62% 眠ろうとしながら 57% 学校、その他施設で学習しているとき 53% ショッピングのとき（日常の買物以外） 53% SNSをしているとき 53% 日常の買物のとき（食品、日用品などの買物） 50% お風呂のとき 48% 旅行や、長距離の移動が伴うアクティビティの目的地に滞在中 45% 友人・知人とメッセージのやり取りをしているとき 45% ゲームをしているとき 37% アルバイトの合間の休憩のとき 32%

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q9.「音楽視聴時の状況／環境」あなたはどのような時に音楽を視聴しますか？（26位～43位） 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

スポーツをしているとき 30% 室内で親しい友人や恋人と過ごしているとき 28% 家族や友人の用事の付き合いで外出をしているとき 25% トイレのとき 25% 食事をしているとき 22% 親しい友人や恋人と外出をしているとき 18% 雑誌を読んでいるとき 18% マンガを読んでいるとき 17% 動画配信サービスを観ているとき 17% 飲み会のとき 13% テレビを見ているとき 12% 小説を読んでいるとき 12% アルバイトをしているとき 10% ラジオを聞いているとき 8% 友人・知人と通話をしているとき 8% 新聞を読んでいるとき 5% その他 0% 音楽を聴くことはない 0% Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q9.「音楽視聴時の状況／環境」

【考察】

 回答者の97%が「通学やアルバイト先に移動しているとき」と答え、全体を通してみても移動中に音楽を視聴する人が多く、何かをしているときに音楽を聴く”ながら聴き”をする人が多いことがわかった。  Q6.「音楽に関する利用機器」でスマートフォンが100%だったことから、いつでもどこでも音楽を聴くことができる環境があるため、ながら聴きをする人が多いのではないかと考える。また、新型コロナウイルスの影響を受けてQ14.「COVID-19による音楽生活の変化」と比較しても、ながら聴きが減った」と回答する方も多く、実際にながら聴きで音楽を聴く人が多いと考えられる。反対に、音楽だけを集中して聞く人は少なくなっているのかもしれない。 「音楽を聴くことがない」と答えた人は０人だった。家事やトイレ中、外出中など睡眠時間以外は音楽と共に生活している人が多いと考えられる。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q10.「音楽を知るための情報源」

Q10.あなたが、普段、アーティストや楽曲、イベントなどについて知る情報源としているものは何ですか。（複数回答可）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q10.「音楽を知るための情報源」音楽を知る情報源としているものはなんですか？（1位～5位）

映画やテレビの挿入歌が一位と二位を占めました。 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q10.「音楽を知るための情報源」音楽を知る情報源としているものはなんですか？（6位～10位）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q10.「音楽を知るための情報源」音楽を知る情報源としているものはなんですか？（11位～30位）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q10.「音楽を知るための情報源」音楽を知る情報源としているものはなんですか？（31位～50位）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q10.「音楽を知るための情報源」音楽を知る情報源としているものはなんですか？（51位～）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q11.「新しい音楽を知るきっかけの情報源」

Q11. あなたが新しいアーティストや楽曲を知るきっかけになる情報源は何ですか。（複数回答可）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q11.「新しい音楽を知るきっかけの情報源」

新しいアーティストや楽曲を知るきっかけとなる情報源マスメディア等 88 動画投稿・共有・配信サイト、サービス 81 音楽ストリーミングサービス 69 ソーシャルメディア 69 口コミ 62 会場・店頭 52 作品関係SNSアカウント・ブログ 44 音楽DLサービス 30 ランキング 30 専門サイト 22 動画配信サービス 22 一般Webサイト 18 公式サイト 13 ファン向けサービス 6 通販サイト 6 スマートフォン・携帯電話向けサービス 0.5 （％） 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q11.「新しい音楽を知るきっかけの情報源」

【考察】

・マスメディア等（88%）、動画投稿・共有・配信サイト、サービス（81%）の2つのカテゴリーが1位、２位となり全体の80%を超えている。 →次ページ以降にて、これら2つのカテゴリーの内訳及び特徴を示す。

・約70％の受講者が音楽ストリーミングサービス（69%）、ソーシャルメディア（69%）など10年前にはなかったサービスを活用して新しいアーティストや楽曲を知るきっかけとしている。 →上記のサービスが数年の間で若者たちに定着したと言えるだろう。

・「新しい」アーティストや楽曲をしるきっかけとして、公式サイト（13%）やファン向けサービス（6%）などから得る人の割合は少ない。 →上記のサービスは自発的に私たちが行動しないと目に入らない情報だからであろう。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q11.「新しい音楽を知るきっかけの情報源」

1位マスメディア等全体でマスメディア等を情報源にしている人の内訳情報源にしている人の割合映画の主題歌・挿入歌 74 ﾄﾞﾗﾏ､ﾊﾞﾗｴﾃｨｰ､ｱﾆﾒの主題歌・挿入歌 67 テレビ番組 66 テレビCM 57 ゲーム音楽 30 ラジオ番組・広告 25 交通広告 25 野外看板、街頭ビジョン、宣伝カー 23 88％新聞記事・広告 13 雑誌記事・広告 10 音楽専門誌 0.6

情報源にしている人情報源にしていない人 0 20 40 60 80（％）

・主題歌・挿入歌（74％・67%）、テレビ番組（66％）、テレビCM（57％）など電波媒体のマスメディアを情報源とする人の割合が高い。・交通広告（25%）、野外看板・街頭ビジョン・宣伝カー（23%）の割合は、東京周辺の学生ではなく、地方の学生に質問をするとさらに低い数字が出るのでないかと推測した。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q11.「新しい音楽を知るきっかけの情報源」

2位動画投稿・共有・配信サイト、サービス

情報源にしている人の割合全体で動画投稿・共有・配信サイト、サービスを情報源にしている人の内訳

You Tube 81

Tik Tok 11

ニコニコ動画 81％ 5

LINE LIVE 5 情報源にしている人情報源にしていない人 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90（％）

・YouTube（81%）が圧倒的に割合を占めている。・マスメディア等と比較すると、きっかけにしている人の割合に大きなばらつきがある。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q12.「利用している有料音楽サービス」

Q12. あなたが、お金を支払って利用している音楽サービスは何ですか。（複数回答可）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q12.「利用している有料音楽サービス」使っている有料の音楽サービスは何ですか？（無回答：１名）人数

APPLE MUSIC 22 ITUNES STORE 16 会員サイト/ファンクラブ 11 不利用 11 定額制動画配信サービス 9 SPOTIFY/SPOTIFY PREMIUM 8 AMAZON PRIME MUSIC 7 YOUTUBE 4 AMAZON MUSIC UNLIMITED 4 LINE MUSIC 3 メールマガジン 2 GYAO!等その他の動画配信サービス 2 RADIKO.JPプレミアム 2 その他の音楽DL配信サービス 2 ニコニコ動画 1 YOUTUBE MUSIC 1 スマートフォンの情報アプリ 1 AMAZON MP3ストア 1 GOOGLE PLAY MUSIC 1 その他 1

0 5 10 15 20 25

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q12.「利用している有料音楽サービス」ジャンルに打ち分けると…

→ 60人中24人の40％がサービスの併用をしていた。ストリーミングサービスの利用がやはり1番多い。 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q12.「利用している有料音楽サービス」【考察】・iTunes storeの利用者はApple Musicとの併用が多い印象を受けた。調査内でも何名かが言っているように、サービスによって特化している音楽のジャンルが少しずつ異なるのでサービスの併用者が見られるのではないかと考える。また仮説で述べた２つのサービスはどちらもAppleから提供されており、①連動や②同期しやすいという利点があると思う。

・制限はあるものの無料で利用できるサービスは後からお金を出しにくいと思うのでは？最初から有料でないと利用できない！というサービスならば有料促進につながる可能性がある。

・音声ストリーミングの人気が目立ち、逆に映像ストリーミングの普及は低い。作業しながらの‟ながし聴き“との相性が抜群だから音声のみで十分だという理由が考えられる。 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

Q13. あなたが普段音楽と接する際に、「ここが不満だ、これは使いにくい」と思うことを教えてください。

※出来るだけ詳しく、具体的にお答えください。 ※新しいアーティストや楽曲を知る時、友人と音楽の話をする時、 YouTube等で動画を見る時、移動中やなにかしながら音楽を聴く時などあなたが普段音楽と接する際に、不満や不便を感じていることを教えてください。 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

無料でサービスを利用する場合の使いにくさ

・YouTube/Spotifyの広告（9名）

・無料アプリだとバックグラウン類似？：Apple Music利用時に一ド再生できるものが少ない。部アプリが使えなくなる場合も… 無料サービスに関する（3名）意見・通信制限の都合上、外で YouTubeが再生できない。

・YouTubeにショートver.のMV しかあがっていない場合がある。

これに対して有料でサービスを利用する人たちの意見は…？

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

例１：米津玄師の曲にすべてプラス料金がかかる。例２：ジャニーズの曲は基本的にサブスクリプションサービスで聴けない。・定額音楽サービスで聴きたい例３：YouTube/iTunesに登録さ音楽がないときがある。（4名）れていないアーティストの曲が有料サービス利用者の意見聴けない。類似：iTunesストアでリリースされてすぐの曲は検索しても出てこないので、公式サイトの URLから飛ばなければいけない。

グッズ/アルバム/スピーカー/ ・音楽関連のもの全体的に価格イヤホン等が高い。（3名）（性能アップ→価格も比例）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

注目すべき意見

著作権的な問題が絡む音楽の受容方法が気になる。例）K-pop

お金を払って観たコンテンツがYouTubeにアップロードされたり、新大久保等で海賊版が安価で売られたりする。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

例：Apple Musicだと曲の開拓・サービスによって曲探しに向がしにくいので、Spotifyを使う。き不向きがある。 ➡別デバイスだとデータ共有できなくて不便… ・ストリーミングアプリ等のおすすめで流れてくる曲が有名なもの、既に聴いたことあるものが多い。・トレンドでないアーティスト曲探しに関しての意見の自分好みの曲の見つけ方が分からない。・サービスによって含まれる曲が異なるので、どのサービスを使うか迷う。・Apple Musicのトップ画面に履歴表示が出ない。・外国人アーティストの名前表記が英語だったりカタカナだったり紛らわしい。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

重要視されていた意見歌詞が表示されない。(6名) インターネットやコメント欄で探す手間がかかる。公式がYouTube概要欄に歌詞を載せていることもある。（例：King Gnu）

歌詞へのこだわりが強い。カラオケで歌いたいからではないか？歌詞をあらかじめ載せているアーティストも一定数いるが、技術的に大変？

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

類似１：カラオケ等で本当に好・友人たちと音楽のことを深くきな曲を歌いにくい。まで話せない。（３名）類似２：同じアーティスト好きアーティストの関するな友人を見つけにくい。知識の差/趣味の違い類似３：洋楽の方が邦楽よりかっこいいという人がいる。 1人１ジャンル１人１メディア問題例：マスクをすると耳元がゴチャつく/スマホ本体でしか音音楽が‟個人で聴くもの”に・ワイヤレスイヤホン使いにく量調節できない/混雑する場所、なっているように感じるさを感じる時がある。ランニング中等のブルートゥースの音飛び

・すれ違う時、人の荷物等にイヤホンのケーブルが引っかかる。

「周りがどんな曲を聴いているのかもっと手軽に知りたい」という声もある。 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

食品の成分表のようにその楽曲にどんな楽器、エフェクトが使われているか知れるようになると曲の良さを伝えたり、新たな発見をしたりしやすくなると思う。

興味深いと感じた意見

音楽と生活の密接な関わり合いデジタル音源が増え手軽になったが、曲に対する使い捨て感がが故の意見ではないだろうか生まれた。大切さが減ったように思う。類似：後世に語り継がれるべき曲を引き継ぐのが難しい。

（自衛できないこともないが）店内BGMが苦手な曲調だと入りにくかったり、居心地悪く感じたりしてしまう。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q13.「音楽利用時の不満・使いにくさ」

その他の不満点や使いにくさ

・一定時間経つと、聴いていた曲の続きが再生できない。・運転中、曲の変更がしにくい。・楽器を弾く時、周りに配慮する。・携帯やパソコンを利用しないと音楽が聴きにくい。（ウォークマンの方が好き。）・スピーカーが古いため、大会時（競技ダンス）の音割れがひどい。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」

Q14. COVID-19（新型コロナウイルス感染症）の流行により、あなたの音楽生活に変化があれば教えてください。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」自粛期間の音楽生活

２％プラスの変化５％１８％マイナスの変化５７％どちらも１８％プラスマイナスの変化なし回答なし半数以上がプラスの変化を感じており、マイナスの変化のみを回答したのはわずか１８％という結果になった。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」ポジティブな変化

ポジティブ

聴くことが増えた聴くジャンルが増えたライブ映像視聴

ライブ動画 BGMとしストレス解ジャンルがジャンルが家事しなが海外の音楽ライブ映像無料のライを観て好き時間がて常に流す消のためにジャンルが増えた増えたら聴く時間を聴くようを楽しんでブ映像を楽になりライ増えたようになっ聴くように増えた（YouTub （ライブ映が増えたになったいるしんでいるブに行きたたなった eから）像から）くなった

全体 63 18 29% 13 2 2 1 12 19% 6 2 2 2 10 16% 3 4 3

楽器や歌詞の深い意味楽器の練習時間がグッズなどへの課楽器を始めたメディア利用の増加などに注目するように増えた（経験者）金が増えたなった

歌を歌うラジオを聴 YouTube ギターを作曲をウクレレピアノを音楽番組のことが増くようにの利用時間始めたしたを始めた始めた視聴増加えたなった増加

9 14% 3 2 2 1 1 2 3% 9 14% 2 1 6 2 3% 1 2%

※複数回答可 Creator Business Studies Research Project 2020 ポジティブな変化

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

聴くことが増えた

聴くジャンルが増えた

ライブ映像視聴

楽器を始めた

メディア利用の増加

楽器の練習時間が増えた（経験者）

グッズなどへの課金が増えた

楽器や歌詞の深い意味 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」

ポジティブな変化に関する意見

• チケット代が返金されたことや、自粛期間で外でお金を使う機会が減ったことなどから、アーティストのグッズや有料コンテンツに費やす金額が増えた • 家事の担当が増えたので、その分音楽を聴くタイミングが増えた • YouTubeでライブを見ることで久しぶりに普段いかないライブに行きたくなった • 普段よりも楽器の音や歌詞の意味を深堀するようになった

などの意見があった

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」

ネガティブな変化

ネガティブ

カラオケに CDレンタルが家だと楽器がライブ中止聴く時間が減ったアルバイトに影響行けなくなった出来ない弾けない

ライブが出演予定ながら聴きを映像メインのものレコードライブ中止にライブがしていたためを好むようになっ店ハウスなった中止聴く時間が減ったた(アイドルなど)

全体 28 12 43% 10 2 8 28% 7 1 4 14% 2 7% 1 1 1 4% 1 4%

※複数回答可

Creator Business Studies Research Project 2020 ネガティブな変化

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

ライブ中止

聴く時間が減った

カラオケに行けなくなった

アルバイトに影響

CDレンタルが出来ない

家だと楽器が弾けない ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」

ネガティブな変化に関する意見

• 外出時に聞くことが多かったので、少し音楽に触れる機会は減った • （売り手側の意見）職場で売り上げが激減した。元々CDの小売業の売り上げは年々減少傾向にあり、新型コロナの感染拡大は店にとって追い討ちをかけるようなことで、一部一人暮らしの方や、社員の方は生活がかなり大変になったと聞いた • 移動時間が極端になくなり、映像ありきで好きなアイドルの音楽を見る機会は増えたが、耳で聞いていた音楽たちを聴く機会が減った

などの意見があった

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」その他の意見

その他

聴き方の変化特になし回答なし

落ち着いた曲を好昔の曲をむようになった聴くようになった

全体 6 2 1 1 3 1

※複数回答可・特に変化はないが、サブスク以外の方法で聴くことが増えた気がする・日常の中で聞き続けやすい落ち着いた曲を聴いているなどの意見があった

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」【考察】 • ポジティブな回答の約半数が聴く時間やジャンルが増えたといったものであった。おうち時間としてYouTubeや過去のライブ映像の配信を楽しんでいる人が多く、それがきっかけでジャンルの幅が広がったりより好きになることに繋がっていた。またQ10で音楽の情報源として映像メディアがトップを占めていたことから、おうち時間に映画やTVなどの映像コンテンツに触れる機会が増えたことも、音楽に触れることが増えた要因として考えられる。 • ネガティブな回答の40%がライブ産業の停止に関する意見であった。しかし今回の調査からは、ライブが出来ないことはファンが離れる直接的原因になることは少ないと考えられる。回答の半数以上がポジティブな変化に関する回答であり、ライブに行けない分、配信されているライブ映像を見て楽しんだり、中にはその分のお金をグッズなどに課金するという意見もあった。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - Q14.「COVID-19による音楽生活の変化」【考察】 • 30%の人が聴く時間が減少したと回答し、その主な原因は移動中の「～ながら聴き」が無くなったことにあった。Q9でも音楽を視聴するタイミングのトップ3は移動中である。一方でポジティブな変化に着目すると、「家事や散歩をしながら」や「心をいやすため」といった回答がみられ、おうち時間を楽しむ一つの娯楽として、以前よりも能動的に音楽を聴く人が増えたのではないかと思われる。楽器をはじめたという回答も14%あり（特に男性に多かった）、ここからも人々の音楽への姿勢が変わってきていることが感じられる。 • 今回の調査では以前から音楽が好きで触れる機会の多い学生が多かったため、そうではない人々の傾向はまた変わってくるかもしれないと感じた。

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q1.「ステイホーム期間で継続した生活習慣」

（追加調査） Q1. ステイホーム期間中に始めた生活習慣、熱中した趣味や習い事などで、いまも継続していることはありますか？それは、どんなことですか？

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q1.「ステイホーム期間で継続した生活習慣」

今も継続していることがある/ない人

１３% ・90%近くの人が今も継続していることがある

・大多数の人が新型コロナウイルス８７% の流行をきっかけに新しく始め、継続している

あるない

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q1.「ステイホーム期間で継続した生活習慣」ステイホーム期間中に始め継続している趣味一覧

自粛中に新たに始めたこと運動・健康管理映像コンテンツ

ランニング筋トレ食事管理ダイエット自転車韓国ドラマ YouTube ライブ映像 LIVE配信スポーツ観戦運動ウォーキングストレッチダンスアニメ映画

合計 77 17 22% 2 3 6 2 2 1 1 15 20% 4 2 1 5 1 1 1

楽器・音楽制作勉強読書料理音楽系新しいバレコードウクレオンライ現代アートプログラミ音楽を洋楽をギター作曲韓国語ンドをのンサロンの学習ングレ聴く探す収集聴く 7 9% 5 1 1 5 7% 2 1 1 1 5 7% 4 5% 4 5% 1 1 1 1

新聞 todo 髪を伸ばゲームラジオ歌詞写経日記イラスト釣り家庭菜園自己分析特になしニュースリストす

3 4% 2 3% 2 3% 1 1% 1 1% 1 1% 1 1% 1 1% 1 1% 1 1% 1 1% 5 7%

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q1.「ステイホーム期間で継続した生活習慣」ステイホーム期間中に始めた継続している趣味の割合 0% 5% 10% 15% 20% 25%

運動・健康管理映像コンテンツ楽器・音楽制作勉強読書料理音楽系ゲームラジオ新聞・ニュース歌詞写経日記イラスト todoリスト釣り家庭菜園髪を伸ばす自己分析特になし

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q1.「ステイホーム期間で継続した生活習慣」【意見】

• 好きな歌詞や詩の写経を始めました。…集中力がつきますし、精神統一にもなるのでコロナによる自粛のストレスも軽減した気がします。歌詞写経を通じて美しい言葉に触れる時間はとても心が癒されます。 • 台湾映画を見て見たが、これはまた、日本と異なる台湾特有の雰囲気や、文化性を見られることができとても新鮮な衝撃であった。 • 進路のこともあり、内向的なことを考える機会が増えた。家にいるというのが関係してると思う。 • 特にありません。むしろ以前より興味がなくなることの方が多く感じます。自分の好きなグループに会ったり見たりする機会が一気に減ってしまいました。 …そのようなことが原因で、アイドルへの興味が徐々に薄れていっています • スマホの利用時間が増加したなどの意見があった

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q1.「ステイホーム期間で継続した生活習慣」

【結果】 • 運動・健康管理、楽器、勉強、新聞・ニュースなど自分の能力や知識の向上に繋がることが半数近くを占めた。特にアート、写経、楽器・音楽制作などクリエイティブな能力向上に努める人も目立った。 • 何かを学ぶ人の中には自粛がきっかけで配信されているオンラインのコンテンツを利用している人もいた。 • 自粛期間が台湾映画、洋楽、韓国ドラマなど海外のコンテンツを知り、その後も好きになるきっかけになることも多かった。 • 生活リズムが変わったり、自分に対する考え方が変わったという人もいた。【考察】 • 自粛期間が何か能力の習得やダイエットなど時間をかけて行うものに挑戦するきっかけになったのではないか。そして日数をかけられたことでそれらが習慣化することで続けやすくなったのだと思われる。 • Q14でもYouTubeなどの映像メディア・ラジオなどの利用増加が見え、今回の追加調査でもそれらを継続している人が多くいた。映像・音楽・ラジオなどのエンタメコンテンツの利用が増加した人は、自粛期間後も継続して利用いる傾向があるのではないか。 Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q2.「継続理由」

（追加調査） Q2.Q1であげたものを継続することができている理由は、どんなことに理由があると思いますか？

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q2.「継続理由」

継続理由継続理由の内訳

時間ができた 28 上達・追求したい 22 その他楽しい・面白い 15 リフレッシュ・ストレス発散 15 ・今しかできない魅力的に感じた 13 ・人と接触する必要がないルーティーンになった 11 ・周りが何かしらに取り組んすぐ取り組める 11 でいて、焦った好き 8 など身体の調子が良い 6 有意義に過ごしたい 6

0 5 10 15 20 25 30

（％）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q2.「継続理由」

継続理由（ジャンルごと）

運動・健康管理映像コンテンツ

気分転換・リフレッシュ 23 時間があった 33 時間がある 17 好みを探す 13 健康になった 17 魅力を感じた 13 追求したい・達成感 17 元々好き 6 太った 11 再放送 6 楽しい 11 元気になれる 6 新鮮 5 語学が上達する 6 役立つ 5 面白い 6 ルーティーン 5 人の考えを得られる 6 カテゴリ 1 5 費用に余裕があった 6

0 5 10 15 20 25 0 10 20 30 40 （％）

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q2.「継続理由」

楽器・音楽制作勉強

取り組みやすい 28 好きなことへのモチベーション 40 楽しい 28 時間ができた 20 上達・追求したい 28 興味がある 20 ルーティーン 28 社会を変えたい 20 時間ができた 14 目標を立てた 14 周りが何かしらしていて焦った 20

0 10 20 30 0 20 40 60

読書料理音楽系時間ができた 40 嬉しい 40 時間ができた 50 知識を増やしたい 40 時間ができた 20 魅力を感じた・ハマった 50 意義あることをしたい 20 人が喜んでくれる 20 前向きになれる 25 金銭的に余裕が生まれた 20 健康になった 20 元々好き 25 0 50 0 20 40 60 0 50 100

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q2.「継続理由」

少数意見４％（3票）ゲーム：手軽、無料、楽しい、新作が出た、オンラインでできる

３％（2票）ラジオ：家にいる時間が増えた（2票）、前向きになれる、魅力を感じた

３％（2票）新聞・ニュース：新型コロナウイルス流行をきっかけに将来を考えた、関連SNSをフォローした、家にいるから、政治について知らないのを実感した

Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q2.「継続理由」

１％（1票）歌詞写経：取り組みやすい、楽しい

日記：一日の終わりを感じられる、心が落ち着く、ルーティーン

イラスト：上手くなれる、面白い

To Doリスト：達成感がある、有効的に過ごせる

釣り：好き、人と接触しない

家庭菜園：時間ある、もっと育てたい

髪を伸ばす：人目を気にする必要がない、今しかできない、憧れ

自己分析：家にいるから Creator Business Studies Research Project 2020 ■ 03 調査報告 - 追加調査Q2.「継続理由」【考察】・少数意見以外の全てのジャンルにおいて、「時間があった」という理由が挙げられている。 →外出自粛、オンライン授業、アルバイト先の臨時休業等が要因であると考えられる。

・「運動・健康管理」のジャンルで「気分転換・リフレッシュ」（23%）の理由が最も多い。 →自粛疲れや新たな生活様式が関係しているだろう。

・「楽器・音楽制作」のジャンルで「楽しい」（28%）、「上達・追求したい」（28%）等の理由が最も多い（他のジャンルでも「嬉しい」「知識を増やしたい」「元気になれる」等が上がっている。 →何かを継続するためにはポジティブな感情が大きな役割を果たしていると推測できる。

・多様なジャンルが挙げられている。 →個人それぞれの好きなこと・やるべきことを行っていた期間であったと言える。Creator Business Studies Research Project 2020 おわり－クリエータービジネス論リサーチプロジェクト２０２０－