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LINEAPELLE 5bis-2010 J.Trend nel lusso
Il Giappone sforna marchi emergenti e propone recente come interprete di un suo corto. Smessi i panni celebrities, dive del cinema e top model. dell’outsider, Rinko Kikuchi è arrivata quest’anno a Venezia come I cardini dello stile? Un mix di cheap e lusso protagonista dell’atteso “Norwegian Wood”, adattamento con particolari attenzioni per le borsette cinematografico del celebre romanzo di Haruki Murakami. Ancora Stefania Viti oggi fedele a Chanel, sul tappeto rosso della Mostra del Cinema ha scelto di indossare sempre un abito di pizzo questa volta però l dragone cinese ha sferrato la sua zampata, ipotecando il corto e color bronzo che lasciava ben in vista le gambe. sorpasso definitivo sull’economia del Sol Levante. Entro la fine Sullo stesso tappeto rosso i marchi italiani hanno trovato una Idell’anno il Giappone potrebbe perdere la medaglia d’argento, degna interprete in Kiko Mizuhara, la giovane modella nippo- la posizione di seconda economia del mondo che detiene dal coreana conosciuta in patria per la sua collaborazione con la lontano 1968. Difficile però disegnare la geografia asiatica rivista ViVi e per le sua passerelle alla Tokyo Girls Collection. guardando solo ai numeri del Pil, specialmente se si parla di Arrivata a Venezia sempre per “Norwegian Wood” dove recita al tendenze, moda, cultura d’avanguardia o capitali. In questo caso fianco di Rinko Kikuchi, sulla passerella del Lido Mizuhara ha infatti Tokyo rimane regina incontrastata (anzi in ascesa) di tutto optato per un etereo e corto abitino rosa con strascico ciò che è “in” e si conferma come l’unica città asiatica capace di impreziosito di strass firmato Versace. Alla conferenza stampa si competere con le capitali occidentali. è invece presentata sempre in corto, ma questa volta nero con Vero e proprio melting-pot internazionale, Tokyo riesce a sfornare applicazioni floreali di metallo firmato Miu Miu. continuamente tendenze, mode e modi che contaminano anche A tenere alto il simbolo del Sol Levante per le passerelle di mezzo altri paesi. È già qualche decennio che il J-Pop miete proseliti sia il mondo ci pensa invece la fresca bellezza di Tao Okamoto, la negli Usa sia nel vecchio continente. Ma se una volta il J-trend era modella giapponese più famosa del momento. Nonostante Tao un affare per pochi, “roba di nicchia” si diceva, oggi il fenomeno abbia firmato nel 2006 il suo primo contratto con l’agenzia Elite, è sta cambiando pelle e contagia le masse. il 2009 l’anno della svolta. Galeotto fu un nuovissimo taglio di Dopo tecnologia e robot, che hanno fatto la fortuna del Sol capelli, un bob un po’ allungato sugli occhi che “fece innamorare” Levante nel secolo scorso, il nuovo millennio si apre sotto la luce Phillip Lim. In quella stagione Tao divenne l’icona dello stilista invadente di anime e manga e di conseguenza di moda, cinema, newyorkese che calibrò l’hair-look della sua passerella sul taglio cucina e turismo. Sono queste le “nuove” voci dell’economia di Tao. Lei finì sulle copertine delle riviste di moda di mezzo giapponese, tanto che non ci sarebbe da stupirsi se dopo il J-Pop mondo, Vogue la incoronò “astro nascente” e Ralph Lauren la arrivasse anche la moda delle J-Celeb. Sono sempre di più, infatti, scelse come uno dei volti della sua campagna. D’altra parte le star, modelle e dive nipponiche che riescono a farsi largo nello siamo a New York e da qualche stagione i brand americani come show-biz internazionale. Phillip Lim o Alexander Wang sono molto gettonati. Il Giappone In questo periodo due nomi spiccano su tutti: quello dell’attrice però, in fatto di moda, non ha una sola anima: in un mercato Rinko Kikuchi e quello della modella Tao Okamoto. La prima, strutturato e maturo come quello del Sol Levante le varianti sono classe 1981, è salita agli onori delle cronache nel 2006 quando infinite come le icone mediatiche che lo popolano. C’è però forse l’interpretazione della ragazza sordomuta nel film Babel di un aggettivo che riesce a mettere d’accordo tutte: da quelle che Alejandro Gonzáles Iñárritu le valse la nomination all’Oscar come indossano jeans e maglietta a quelle che optano per capi griffati migliore attrice non protagonista. In quell’occasione calcò il da boutique, le donne giapponesi sono, senza eccezione, tappeto rosso del Kodak Theatre di Los Angeles avvolta, con un sofisticate. E sempre più esigenti. Prada, Miu Miu, Armani, Etro, look da diva anni ’50, in un bellissimo abito Chanel di pizzo nero Chanel o Louis Vuitton rimangono punti di riferimento con strascico. D’altra parte non poteva che essere così. La irrinunciabili per chiunque voglia essere al top, ma alla donna giovane attrice aveva appena stregato Karl Lagerfeld che l’aveva giapponese di oggi non basta vestire una griffe per sentirsi scelta come sua musa e testimonial dello storico marchio diversa. Vuole di più: vuole essere unica. E l’unico modo per francese: “prima ragazza asiatica ad aver ottenuto questo ruolo” riuscirci è scovare nuovi brand e creare ogni giorno il proprio precisa lei. La leggenda metropolitana narra che lo stilista sia stile mescolando griffe con abiti cheap, borse di plastica con rimasto affascinato da una foto di copertina di Vogue Nippon foulard di seta. Lo capì perfettamente Vuitton già nel 2002, dove Rinko si era voluta far ritrarre con una chioma biondo quando affidò a quel genio di Takashi Murakami l’interpretazione platino. Ribelle e sofisticata, elegante ma con grinta, Rinko della sua nuova collezione di borse e il famoso monogramma Kikuchi è conosciuta per avere un carattere forte e le idee chiare. della casa francese finì mescolato ai colori fluo delle icone pop. Una personalità poliedrica e versatile che le permette di Quelle borse sconvolsero il mercato e divennero un pezzo indossare un marchio d’alta moda ma anche un paio di jeans, d’avanguardia per le signore di mezzo mondo. sempre con lo stesso stile. Se n’è accorto Levi’s, che l’ha scelta di D’altra parte la borsa in Giappone rimane la regina incontrastata 46. 47. J.Trend giappone:Layout 1 4-10-2010 10:20 Pagina 2
Anna Tsuchiya J.Trend giappone:Layout 1 4-10-2010 10:20 Pagina 3
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del mercato, il tocco di classe che tutte le donne desiderano avere. Gli accessori, che hanno fatto la fortuna di molti brand nel Sol Levante, rimangono senza dubbio al primo posto nell’interesse di tutte le signore. Nonostante il mercato proponga una scelta praticamente illimitata di brand locali, sono sempre di più le donne giapponesi che apprezzano la fattura di una scarpa sartoriale e chi se lo può permettere sceglie Miu Miu ma anche Jimmy Choo o Manolo Blahnik, per citare alcuni nomi. Tra questi potrebbe inserirsi tra poco anche quello di Louboutin, che ha deciso di puntare sul mercato nipponico e aprire il suo primo flagship store di Tokyo in dicembre. Vedremo come reagirà il mercato, ma intanto Ugg, popolare già da qualche stagione sia tra le donne che tra gli uomini, rimane il marchio trend che riscalderà i piedi di vip non solo durante il periodo invernale. Non c’è allora di che stupirsi se Tokyo, al pari di Londra o New York, sia sempre più spesso meta di stilisti in cerca d’ispirazione: è qui che si creano le tendenze. Anche per questo la Japan Fashion Week (JFW) attira ogni anno un numero crescente di addetti ai lavori in cerca di novità. D’altra parte il made in Japan oggi può dire la sua sia in casa che all’estero e i giapponesi se ne stanno rendendo conto: Lady Gaga ha di recente affermato che il marchio giapponese Somarta è tra i suoi preferiti, mentre Aguri Sagimori riscuote un buon successo anche negli USA. Un discorso a parte va fatto, invece, per Tokyo Girls Collection (TGC) una sorta di sfilata-evento che dal 2005 propone due volte all’anno – ad inizio di ogni stagione - i marchi più “street” e “young” del Made in Japan. La sfilata si basa sull’idea di “real fashion” uno stile che non è Rinko Kikuchi massificato come la fast-fashion ma neanche inaccessibile come i Chanel capi delle griffe; una sorta di pret-a-porter nipponizzato, dallo stile innovativo e di tendenza, con un prezzo abbordabile, definito appunto “real”. Una carrellata di modelle, attrici, cantanti e idoli locali da Tsuchiya Anna a Marie, da Juliana alla top model Tominaga Ai – ospite d’eccezione dell’ultima edizione - tanto per citarne alcune, saltellano e ballano sulla passerella di questa sfilata-spettacolo promuovendo brand locali come Beams, Cecil Mac Bee, Liz Lisa, Mystic e molti altri, tutti nati per interpretare l’originale stile giapponese delle “Shibuya Girls” e della sua mecca, il Department Store 109, ormai familiare anche a pubblico straniero. Come familiare a un pubblico straniero è Tsuciya Anna, modella, cantante e attrice, una delle prime ad aver fatto fortuna col ruolo di “bad-girl”. Conosciuta dal pubblico internazionale per le interpretazioni di film cult come Kamikaze Girl e Sakuran e per aver aver dato la voce alle canzoni dei Black Stones nel famoso anime Nana, Tsuciya Anna vanta un fan club anche in Italia. Ad ogni modo, nell’incredibile mondo che intreccia il mercato giapponese di star e starlette ai brand, non va dimenticato il fascino esotico esercitato dalle icone internazionali. Ne è un esempio la strategia di marketing scelta da Samantha Thavasa, marchio di borse Made in Japan che dalla sua nascita utilizza per le sue campagne pubblicitarie quasi esclusivamente icone dello show-biz occidentale: da Paris Hilton a Penelope Cruz, da Maria Sharapova a Victoria Beckam, da Sara Jessica Parker a Beyonce (ritratta in una campagna insieme a un’altra inossidabile icona dello show-biz giapponese, Kimu Taku (al secolo Kimura Takuya) cantante di una delle boy-band più longeve della storia, gli Smap) per finire con Jennifer Lopez: tutte hanno posato e sfilato per promuovere queste borsette rosa assolutamente “kawaii”, decorate di strass, cuoricini, Hello Kitty e fiorellini. ■ Tao Kamoto 48. 49. J.Trend giappone:Layout 1 4-10-2010 10:21 Pagina 4
The J-trend, in luxury circles
Japan has been turning out a number of emerging brands and is proposing celebrities, cinema divas and top models. The cardinals of style? A mix of cheap and luxury with a particular eye out for bags
The Chinese dragon has struck a mighty blow with its claw, ensuring the definitive overtaking on the economy in the Land of the Rising Sun. By the end of the year, Japan could be stripped of its silver medal, for being in second place in terms of economy, a position that it has held since 1968. It is difficult, however, to map out the Asiatic geography by only looking at the GDP figures, especially if we are talking about trends, fashion, avant-garde culture or capitals. In fact, here Tokyo is the undisputed leader (and still on the up) when it comes to everything that is “in” and it has been confirmed as the only Asian city that is capable of competing with Western capitals. As a real and proper international melting-pot, Tokyo constantly manages to turn out trends, fashion and styles that also spread over into other countries. A few decades have already gone by since Tao Kamoto J-Pop won over new converts in both the USA and on the Old Continent. But if, once of a day, the J-trend was something for the elite, “the stuff that niches are made of” they said, nowadays the Kiko Mizuhara situation is changing and it is filtering through to the masses. After technology and robots, which helped the Land of the Rising Sun to make its fortune during the last century, the new millennium has got off to a start under the intrusive banner of Animas and Manga and, as a result, also fashion, cinema, cuisine and tourism. These are the “new” entries in the Japanese economy, so much so that it would come as no surprise that, if after J-Pop, also came the fashion of the J-Celebs. In fact, there is an increasing number of Nipponese stars, models and divas who are managing to make a name for themselves in the world of international show-biz. There are currently two names that stand out from all the rest: the actress Rinko Kikuchi and the model Tao Okamoto. The first, class 1981, hit the headlines in 2006 when she played the part of the deaf and dumb girl in the film Babel by Alejandro Gonzáles Iñárritu which gained her an Oscar nomination as the best actress in a non- starring role. On that occasion she stepped out onto the red carpet at the Kodak Theatre in Los Angeles looking like a 1950s diva, swathed in a beautiful Chanel dress made out of black lace with a train. It was hardly surprising, though, as the young actress had just bewitched Karl Lagerfeld who had picked her as his muse and the face behind the famous French brand: “the first Asian girl to have ever been given the job” she pointed out. Rumours have it that the designer was fascinated by a photo on the cover of Vogue Nippon where Rinko wanted to be photographed with platinum blonde hair. Rebellious and sophisticated, elegant but spirited, Rinko Kikuchi is known for having a strong character and firm ideas. A multifaceted and versatile personality which enables her to wear top designer J.Trend giappone:Layout 1 4-10-2010 10:21 Pagina 5
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labels but also a pair of jeans, always with the same style. Levi’s picked up on this and recently asked her to star in one of its adverts. Having kicked off the image as an outsider, Rinko Kikuchi turned up in Venice this year as the star of the much-awaited “Norwegian Wood”, the cinema adaptation of the famous novel by Haruki Murakami. Loyal once again to Chanel, she decided to wear another lace dress on the red carpet at the Film Festival but this time it was shorter and bronze in colour which really showed off her legs. On the same red carpet Italian brands found a worthy representative in Kiko Mizuhara, the young Japanese-Korean model famous in her homeland for her collaboration with the ViVi magazine and her catwalks at the Tokyo Girls Collection. Having also arrived in Venice for “Norwegian Wood” where she stars alongside Rinko Kikuchi, on the catwalk at the Lido Mizuhara she went for a short, heavenly pink dress with a train embellished with strass designed by Versace. At the press conference, however, she wore another short dress, but this time it was black with metallic floral applications designed by Miu Miu. Striving to keep the symbol of the Land of the Rising flying high on catwalks all over the world, however, is the fresh beauty who goes by the name of Tao Okamoto, currently the most famous Japanese model there is. Despite the fact that Tao signed her first contract with the Elite agency back in Rinko Kikuchi 2006, it was only in 2009 that things really started to take off Chanel for her. Lending a helping hand here was a brand new hairstyle, a bob that was slightly longer over the eyes which Phillip Lim“ fell in love with”. That season Tao became the market on its head and they became a symbol of avant-garde icon of the designer from New York who based the hairstyles for women all over the world. up on the catwalk on Tao’s hair cut. She ended up on the When it all comes down to it, bags in Japan are still the covers of fashion magazines all the world over, Vogue undisputed market leaders, adding that touch of class that crowned her as “a rising star” and Ralph Lauren chose her as women crave. Accessories, which helped many brands in the one of the faces in his campaign. This is New York after all and Land of the Rising Sun make their fortunes, are still for a few seasons now American brands such as Phillip Lim or undoubtedly in first place in the interests of all women. Alexander Wang have been much sought after. Japan, Despite the market proposing a practically unlimited range of however, when it comes to fashion, does not have just one local brands, there are more and more Japanese women who soul: on a structured and mature market like the one in the appreciate the workmanship of a sartorial shoe and those who Land of the Rising Sun the variants are endless just like the can afford to go for Miu Miu but also Jimmy Choo or Manolo media icons that live there. However, there is perhaps one Blahnik, to mention just a few. Before long Louboutin could be adjective that everyone agrees on: from those who wear jeans up there among these names, as the company has decided to and a T-shirt to those who opt for designer labels, Japanese focus on the Japanese market and open its first flagship store women, without exception, are sophisticated. And in Tokyo in December. We’ll see how the market reacts, but, in increasingly more demanding. Prada, Miu Miu, Armani, Etro, the meantime, Ugg, which has been a favourite for a few Chanel or Louis Vuitton are still the irremissible points of seasons now among both men and women, is still the trendy reference for anyone who wants to be at the top, but a brand that will keep the feet of the VIPs warm and not just designer label is no longer enough to make today’s Japanese during the Winter season. women feel different. They want more: they want to be It’s not surprising then that Tokyo, just like London and New unique. And the only way to achieve this is to discover new York, is becoming more and more often a destination for brands and create their own style every day by mixing and designers in search of inspiration: it is here that trends are set. matching designer labels with cheap clothes, plastic bags This is another reason why, every year, the Japan Fashion Week with silk scarves. Vuitton fully realised this as far back as (JFW) attracts an increasing number of ‘insiders’ in search of 2002, when he entrusted the interpretation of his new something new. These days “Made in Japan” has got a lot to collection of bags to the genius of Takashi Murakami and the say for itself both at home and abroad, and the Japanese are French Maison’s famous monogram ended up being mixed starting to realise this: Lady Gaga recently said that the with the fluo colours of pop icons. Those bags turned the Japanese brand Somarta is one of her favourites, whereas 50. 51. J.Trend giappone:Layout 1 4-10-2010 10:21 Pagina 6
Aguri Sagimori is successful also in the USA. Anna Tsuchiya It’s another story, however, for Tokyo Girls Collection (TGC) a sort of fashion show-event which, twice a year, since 2005 – one at the start of every season – has been proposing the most “streetwise” and “youngest” brands of what “Made in Japan” has to offer. The fashion show is based Kiko Mizuhara on the idea of “real Miu Miu fashion” a style that is not standardised like fast-fashion but also not unaffordable like designer outfits; a sort of Japanese prêt-a-porter, with an innovative and trendy style, at an affordable price, described, precisely, as being “real”. An array of home-grown models, actresses, singers and idols ranging from Anna Tsuchiya to Marie, Rinko Kikuchi from Juliana to the top model Tominaga Ai – guest of honour at the last edition – just to mention a few, jump up and down and dance on the catwalk during this fashion show-exhibition, promoting local brands such as Beams, Cecil Mac Bee, Liz Lisa, Mystic and many others, all created to interpret the original Japanese style of the “Shibuya Girls” and its Mecca, Department Store 109, which is now also popular with foreigners. Just as popular with the foreign public is Anna Tsuchiya, model, singer and actress, one of the first to have made a fortune by playing the part of the “bad-girl”. Known by the international public for her roles in cult films such as Kamikaze Girl and Sakuran and for having been the voice behind the songs by the Black Stones in the famous Anime Nana, Anna Tsuchiya can also boast a fan club in Italy. In any case, in the incredible world that bonds the Japanese market of stars and starlets to brands, we mustn’t forget the exotic charm that international icons have. A good example is the marketing strategy adopted by Samantha Thavasa, a brand of “Made in Japan” bags which, from the outset, has been using, almost exclusively, icons from the western show-biz world for its advertising campaigns: from Paris Hilton to Penelope Cruz, from Maria Sharapova to Victoria Beckham, from Sara Jessica Parker to Beyonce (who appeared in a campaign alongside another leading icon of Japanese show-biz, Kimu Taku (whose real name is Kimura Takuya) the singer in one of the most long-standing boy-bands of all times, namely SMAP) and, finally, Jennifer Lopez: they have all posed and modelled to promote these pink bags that are absolutely “Kawaii”, or rather decorated with strass, little hearts, Hello Kitty and little flowers.