EXERGO

…cuando la palabra de todos vuela sin discriminaciones ni censuras, ésa es una radio comunitaria.

José Ignacio López Vigil.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 DEDICATORIA

A mi mamá que desde el cielo siempre está conmigo.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 AGRADECIMIENTOS

En primer lugar a mis cuatro abuelos, que tengo la gran dicha de tenerlos conmigo y gracias a ellos he logrado todo lo que soy.

A mi tía Mariela que es mi otra madre, por todo lo que representa en mi vida.

A mi tutor Yordan por guiarme en la elaboración de mi trabajo de diploma y por saber controlar con sus charlas psicológicas mis momentos de estrés.

A mi cotutor Migue por su ayuda incondicional y excelentes recomendaciones.

A mi novia Taimy por llegar a mi vida en el momento preciso.

A mi papá por siempre estar presente.

A Lourdes por estar siempre llena de atenciones y hacerme parte de ella.

A Blanca Rosa Blanco que representa todo lo opuesto a las suegras tradicionales.

A Mayi por cuidar de mis abuelos y de mí.

A Baby porque a pesar del poco tiempo de conocerla se ganó mi cariño y no precisamente por imprimirme las encuestas y la tesis sino por ser como es.

A Lester del departamento metodológico de la CMHW Villa Clara.

A mis primos Claudia y Carlitos por prestarme la lactoc.

A Daramy por su ayuda tan carismática y efectiva.

A Luis Emilio, el rey de los gráficos siempre tan dispuesto a ayudarme.

A mi hada madrina Julita.

A Marle por jalarme las orejas cuando lo necesitaba.

A todos los trabajadores de Radio Jatibonico por abrirme las puertas.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 RESUMEN

El informe: ―Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico‖, refleja los resultados de una investigación de alcance descriptivo, desarrollada desde el paradigma cuantitativo. Implicó la adaptación y aplicación de la ―Metodología para el estudio del Espectro radiofónico y televisivo del ICRT‖ en nuestro país. Se aplicó un muestreo probabilístico por racimos de edades para el trabajo con el público externo y un muestro intencional para el accionar con profesionales de la emisora Radio Jatibonico.

Se accedió a los datos científicos a través de la aplicación de: análisis de documentos formales, encuestas y entrevista grupal. Para el procesamiento de los datos se analizaron los indicadores previstos, apoyados en el paquete estadístico SPSS, versión 11.5 para Windows.

Entre los principales resultados se obtuvo que las emisoras: Radio Sancti Spíritus, Radio Jatibonico y Radio Surco mantienen los niveles más elevados de audiencia dentro del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm.

Por otro lado, Radio Jatibonico muestra mayor estabilidad en el nivel de audiencia que las demás opciones del espectro.

Entre otras, se recomendó continuar gestionando la formación de sus recursos humanos con el objetivo de responder a la demanda de ampliar los horarios de transmisión y elevar los índices de satisfacción de los parámetros de la calidad de la radio que aún no encuentran los niveles deseados.

Palabras Clave: Espectro radiofónico, nivel de audiencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 ABSTRACT

The report ―Radiophonic spectrum study of the Jatibonico location‖, reflects the results of a descriptive reach investigation, developed from the quantitative paradigm. It implicated the adaptation and application of the ―Methodology for the study of the television and radiophonic spectrum of the ICRT‖ in our country. An age group probabilistic sampling was applied for external public work, and intentional sampling for the professional group of the Jatibonico Radio station.

Scientific data was reviewed through the application of: formal document analysis, polls and group interviews. For data processing foreseen indicators was analyzed, supported in the statistic software SPSS, version 11.5 for Windows.

Among the main results it was obtained that the S Spiritus, Jatibonico and Junco radio stations hold the highest audience levels within the radiophonic spectrum of the Jatibonico territory in the time between 7:00 am and 1:00 pm.

In the other hand, Jatibonico Radio Station shows a better stability in the audience level than the other spectrum options.

Among others, it was recommended to continue improving the formation of its human resources with the goal of responding the demand to increase the schedules of transmission and put higher the satisfaction ratings of the quality parameters that are not yet in the desired levels.

Key words: Radiophonic and telecast scope, audience level.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 INDICE

INTRODUCCIÓN...... 1 CAPÍTULO I: REFERENTES TEÓRICOS. Del surgimiento de la radio a la evaluación de la audiencia...... 5 1.1. El Surgimiento de la radio...... 5 1.2. Inicio y desarrollo de la radio en Cuba...... 6 1.3. La evaluación del espectro radiofónico...... 13 1.4. Acerca de la programación radial y la segmentación del público...... 17 1.5. La evaluación del nivel de audiencia...... 24 CAPÍTULO II: REFERENTES METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN...... 28 2.1. Escenario de investigación...... 28 2.2. La metodología cuantitativa como perspectiva de investigación ...... 29 2.3.1. Operacionalización de la variable ...... 32 2.4. Selección de la muestra...... 33 2.5. Métodos y técnicas de recogida de información ...... 35 2.6. Procesamiento de los datos ...... 36 2.7. Principios éticos considerados en la investigación ...... 37 CAPÍTULO III: ANÁLISIS DE RESULTADOS...... 38 3.1. Primer momento. Caracterización del entorno del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico...... 38 3.2. Segundo momento. Descripción del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 07:00 a.m. y la 01:00 p.m ...... 40 3.3. Tercer Momento. Evaluación de los niveles de audiencia, valoración de los resultados de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en el espectro radiofónico de la localidad...... 88 CONCLUSIONES ...... 101 RECOMENDACIONES ...... 103 REFERENCIAS ...... 104 BIBLIOGRAFÍA...... 106 ANEXOS ...... 110

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Introducción

INTRODUCCIÓN

El nacimiento de la radio data de inicios del siglo xx, condicionado por tres factores fundamentales: descubrimientos técnicos, necesidades militares y competencia política.

Desde un primer momento los estudios de audiencia fueron determinantes para conocer las preferencias de los públicos de este medio, la Mass Conmunicatión Research fue una de las primeras en utilizar estos estudios para medir las campañas políticas.

En la actualidad existen en México Agencias de Medición de Audiencias en Radio que han desarrollado metodologías diversas para el desarrollo de las investigaciones.

Como nunca, los tiempos que vivimos en nuestra sociedad, son integradores. A mayor nivel de amenazas del nuevo Imperio Romano; frente a las carencias de recursos y como es lógico, frente a la ineluctable necesidad de continuar creciendo en enclaves radiotelevisivos y a la vez, ser más eficientes con lo que tenemos, no cabe otra alternativa que la máxima que siempre ha acompañado a nuestro Instituto de Radio y Televisión: La unidad coherente e integradora de los esfuerzos de todos y de los recursos disponibles. (Instituto Cubano de Radio y Televisión, [ICRT], 2008, p.1) (Instituto Cubano de Radio y Televisión [ICRT], 2008)

Si en alguna actividad la no observancia de ese pensamiento integrador constituye un craso error, es en las investigaciones sociales aplicadas a la programación de la Radio y la Televisión, no solo en lo conceptual, ni en lo filosófico, sino en todo su accionar cotidiano y científico.

Desde los años 70 aproximadamente, la Dirección Nacional de la Radio se propuso –a partir de una base estadística– establecer la concepción del espectro de programación a los efectos de lograr tener una visión cromática del comportamiento y balance de la arquitectura de la programación a lo largo y ancho de todo el país. Esto devino sistema imprescindible para dirigir las diferentes estrategias de la radio. De igual forma, la Televisión aporta otras experiencias en esta dirección.

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El Centro de Investigaciones Sociales del ICRT, se ha planteado el propósito de contribuir a la conformación de un modelo que permita evaluar el espectro territorial de la programación Radial-Televisiva, abocando a un contacto directo con lo que se está trasmitiendo coincidentemente, cada media hora, sobre un determinado territorio incluyendo las señales foráneas de recepción estable. (ICRT, 2008, p.2)

Este proceso facilita a las Direcciones de Emisoras y Canales Territoriales informarse de elementos importantes del entorno; del mapa de cobertura de su señal; de los niveles de audiencia de su programación, de los gustos, preferencias e intereses de sus oyentes y a partir de ello, establecer eficaces estrategias de comunicación.

Las emisoras municipales por su parte son consideradas centros laborales altamente estresores, ya que funcionan con programas elaborados por ellos mismos, donde la cotidianeidad y lo comunitario exigen altos niveles de creatividad, a diferencias de los medios provinciales y nacionales que se nutren de las noticias, programas y producciones municipales, provinciales e internacionales.

La emisora CMGH Radio Jatibonico con 5 años de fundada, se ha nutrido de varios sectores, como el educacional, la cultura y del Ministerio de Salud Pública fundamentalmente. Su personal no proviene de dependencias de Instituto Cubano de Radio y Televisión (ICRT), por lo que se ha requerido un adiestramiento intensivo de su personal y colaboradores externos, donde no han faltado cambios institucionales que le han exigido nuevos aprendizajes.

Esta emisora mantiene un elevado interés por el desarrollo de investigaciones sociales, que tributen a la aplicación del conocimiento científico en función del cumplimiento de su objeto social, así como en la satisfacción de los gustos y preferencias de sus oyentes. La presente investigación surge ante la demanda del grupo metodológico y la dirección de la emisora de evaluar el espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico con el fin de conocer su situación ante las demás señales que se perciben en el espectro.

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Considerando la problemática anteriormente señalada se formula el siguiente problema científico:

¿Cómo se manifiesta el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico, en la provincia de Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.?

Trazando entonces como Objetivo General: Evaluar el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico, en la provincia Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

La investigación transcurre por los tres primeros momentos que reconoce la metodología para la evaluación del espectro radiofónico en nuestro país, asumiendo objetivos específicos y tareas de investigación en cada uno de ellos. Caracterizar el entorno del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

Describir el espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

Valorar los niveles de audiencia de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en el espectro radiofónico de la localidad.

La investigación adquiere elevado valor práctico para el contexto de investigación, ya que sus resultados describen y evalúan los niveles de audiencia de su programación, determinan las fortalezas y debilidades de la misma ante las emisoras foráneas y ofrece un grupo de recomendaciones que permite trazar líneas estratégicas de trabajo para mantener y elevar los resultados obtenidos en la valoración del público de la localidad de Jatibonico.

Desde el punto de vista científico la investigación adapta y aplica la metodología propuesta por el ICRT para este tipo de estudios, con riguroso carácter científico que

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puede ser replicado por el contexto en períodos posteriores y ser extendido a otras emisoras.

Para la mejor comprensión del reporte de investigación el mismo se estructura de la siguiente forma: Resumen, Introducción, Capítulo I: Referentes teóricos; Capítulo II: Referentes metodológicos; Capítulo III: Análisis de los resultados.; Conclusiones; Recomendaciones; Referencias; Bibliografía y Anexos.

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CAPÍTULO I REFERENTES TEÓRICOS

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CAPÍTULO I: REFERENTES TEÓRICOS. Del surgimiento de la radio a la evaluación de la audiencia.

1.1. El Surgimiento de la radio. La radio es el resultado de años de investigación y de la invención de diferentes artefactos que emergieron ligados al entendimiento y desarrollo de la electricidad. En 1876 Alexander Graham Bell y su asistente lograron transmitir la voz humana a través de cables eléctricos. A partir del telégrafo y del teléfono, faltaba un corto paso para la transmisión inalámbrica.

Belau (1985) plantea que en Escocia, James Maxwell elabora una teoría sobre misteriosas ondas electromagnéticas que viajarían a la velocidad de la luz. En 1888 Heinrich Hertz, demuestra esta teoría construyendo un aparato de laboratorio para generarlas y detectarlas, naciendo así las ondas hertzianas. (parr. 3)

Los inconmensurables beneficios de la radio y todo lo que de ella se ha derivado se deben también a la visión y perseverancia de Guillermo Marconi, inventor y pionero de la comunicación global. Sus experimentos tenían objetivos prácticos y comerciales inmediatos. Patentó el telégrafo inalámbrico en 1897, en Inglaterra y lo desarrolló cubriendo cada vez mayores distancias. Su invento fue producto de un siglo de investigación científica y solucionó la necesidad urgente de la comunicación a distancia.

Varios científicos e inventores trabajaban por transmitir la voz por medios inalámbricos. En la nochebuena de 1906, los radiotelegrafistas de los barcos que navegaban por el Atlántico, frente a las costas de Estados Unidos escucharon por primera vez una voz que les hablaba en sus auriculares. Fue Reginald A. Fessenden quien preparó un aparato que permitía la transmisión de señales más complejas que las del sistema Morse y un transmisor sumamente poderoso para sus experimentos. Aquella noche memorable diversas personas hablaron por el inalámbrico; una pronunció un discurso, otra leyó un poema e incluso alguien tocó el violín. Este fue el nacimiento de la radio.

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Belau (1985) abordo en su estudio que en 1906 se descubrió que ciertos minerales, en un circuito sencillo eran capaces de detectar las emisiones de radio. Cualquiera podía construirse un receptor de galena sumamente barato. (parr. 6)

Así reconoce la historia el surgimiento de la radio, a partir de entonces se comienza a perfeccionar hasta lograr el desarrollo que posee en la actualidad. El nacimiento de este medio estuvo condicionado por tres factores fundamentales:

- descubrimientos técnicos, - necesidades militares y - competencia política.

Los aportes de Alexander Lee de Forest, de Guglielmo Marconi y Thomas Alba Edison facilitaron la aparición de la radio, que con la magia del sonido y la palabra permitió construir y transmitir la realidad al pie del micrófono. Como el teléfono, la telegrafía sin hilo —surgida en 1895— también se puede considerar la madre de la radiodifusión en el mundo.

1.2. Inicio y desarrollo de la radio en Cuba.

En 1920 Luis Casas Romero trascendía en la historia por su aporte a la música cubana y como iniciador de la era de la radio en la Mayor de las Antillas. Instaló la planta de radioaficionado 2LC, en la ciudad de La Habana, y posteriormente trabajó en un proyecto más ambicioso que el 22 de agosto de 1922 le permitió realizar las primeras transmisiones, en la banda de los 370 mhz, aunque oficialmente se inauguró el 16 de abril de 1923.

Cerca de las nueve de la noche la emisora ponía su señal en el aire con una llamada de atención interpretada por el propio Luis Casas Romero, luego un efecto indicaba el tictac de un reloj. A las nueve se escuchaba el tradicional cañonazo de la fortaleza La Cabaña; hora en que Luis interpretaba un acorde en la pequeña corneta y transmitía: ―Son las nueve en punto‖.

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Después se ofrecía un boletín sobre el estado del tiempo, que devino primer noticiario radial del país. Fue, además, la primera emisora que puso su señal en el éter desde suelo cubano brindando la hora con el cañonazo de las nueve y el parte del Observatorio Nacional de forma regular.

La emisora 2LC, a medida que pasaba el tiempo, fue perfeccionando su programación, y se dirigió no solo a los aficionados radioemisores sino también al naciente público oyente.

El 10 de octubre de 1922 se inauguró oficialmente en la ciudad de La Habana la PWX, propiedad de la Cuban Telephone Company; primera emisora en territorio cubano con estudios, transmisores, equipamiento técnico y personal profesional.

Según Najarro (2012) desde el Palacio Presidencial salió al aire con el Himno Nacional cubano, interpretado por la orquesta que dirigía el maestro Luis Casas Romero. Este camagüeyano fue el primer cubano que operó una planta de radio, con una programación estable y sistemática, a partir de agosto de 1922. (parr.20)

La inauguración de la PWX permitió que por primera vez en el mundo un Jefe de Estado se escuchara en otro país por medio de la radio en una transmisión internacional y fuera difundido por altoparlantes, también era nuevo en la radio la retransmisión entre dos emisoras de países distintos, separados por el mar. En este sentido Cuba marcaba pautas en la Radiodifusión.

Este medio rompe con las barreras de analfabetismo imperante en la época, donde se presenta el freno o más bien, los obstáculos de los medios de comunicación impresos y llega a Cuba con esa capacidad de ampliación de receptores ya que suponía un rescate de la oralidad, una revalorización de la palabra que le auguraba un éxito seguro de aceptación e impacto entre los receptores de todo el mundo (López, 2002, p. 75).

Con el advenimiento de este nuevo sistema de comunicación, considerado un símbolo de modernidad, la cultura y sus manifestaciones, especialmente la música, el teatro y la información, encuentran nuevas posibilidades para expresarse y extenderse.

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Cuba, fue el primer país de América Latina en establecer la radio como sistema, e introducir la radio-novela en su programación. En 1933 los países que en el mundo contaban con mayor número de plantas de radio eran: Estados Unidos (625), Canadá (77), Rusia (68) y Cuba (62), seguidos por Suecia (31) Australia (30), Alemania (29) y Francia (28). En las décadas de 1940 y 1950 la radio cubana alcanzó un desarrollo impetuoso y subió a los más altos niveles de producción y consumo de América Latina.

En el curso de Dirección de radio (ICRT, 2005) se reconocen las etapas fundamentales por las que transcurre la radio en Cuba: Etapa artesanal: Va del año de inauguración (1922) hasta 1929. También ha sido denominado Período de Tanteo. Etapa comercial: Marcada por un exceso de emisoras locales y a la vez de grandes emisoras como CMQ, Radio Reloj, etc. y por grandes programas comerciales (La corte suprema del arte, Clavelito, La Guantanamera... etc.) Va de 1930 a 1940. Etapa monopolista: Se recrudece la competencia, el artista pasa a ser una mercancía, la radio como medio de contrato con industrias, surge el arte industrializado pero también surge una respuesta justa con Radio Mil Diez, surgen los surveys, una radio al servicio de los intereses de la dictadura. 1941 – 1958. Etapa transicional: Triunfa la revolución y comienza un reordenamiento de la radio cubana. 1959/61: La radio pertenece al MC, 1962: se crea el ICR. Por tanto es una etapa que va de 1959 a 1962. Etapa socialista: Es la que vivimos desde 1962 hasta la fecha.

En diciembre de 1958, operaban en el país 156 emisoras radiales privadas y se contaba con una potencia instalada era de 348,1 kilowatts.

Las profundas transformaciones económicas y sociales, que tuvieron lugar con el triunfo de la Revolución, el primero de enero de 1959, determinaron un cambio en el sistema de propiedad de las estaciones de radio, las cuales pasaron de empresa privada a ser propiedad del Estado.

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El 24 de mayo de 1962, mediante la Ley 1013 del Consejo de ministros de Cuba, se creó el Instituto Cubano de Radiodifusión (ICR), que desde el 30 de noviembre de 1976, por la Ley 1323 se denomina Instituto Cubano de Radio y Televisión (ICRT), con el objetivo de difundir y orientar las emisiones de radio y televisión.

A partir de la creación del Instituto Cubano de Radiodifusión, se realizó un estudio pormenorizado de la situación y necesidades de la radio, que determinó una redistribución de los transmisores, la modificación de la programación y se definieron las prioridades tanto técnicas como operativas.

Las emisoras provinciales, junto a las municipales y a los estudios de radio, complementan la programación de proyección nacional, a partir de los intereses particulares de cada región, de sus necesidades de información social, política, económica y cultural.

Estas radios municipales o comunitarias surgen como una muestra irrefutable de la democracia participativa, para ella no hay temas prohibidos, se habla de todo con el lenguaje de todos, muestra de cómo los medios se ponen en manos del pueblo para el beneficio común. Los que laboran en este tipo de emisoras se convierten sin percatarse en voceros de la comunidad, diariamente llegan anécdotas, relatos y noticias.

Rafael Diéguez (2011) plantea

El movimiento de corresponsales que se crea alrededor de la Emisora de la Comunidad, completan un verdadero sistema de información, que cuando se logra organizar bien se convierte en la vida de los contenidos siempre diversos y constantes que necesita una emisora de radio.(p.1)

En estas emisoras municipales existen espacios de debate, de tipo mesa redonda y comparecencias donde habla lo mismo un delegado del gobierno de base, que un presidente de la Asamblea Municipal o cuanto funcionario implicado con el tema se discuta. No se concibe una emisora comunitaria municipal sin servicios de facilitación social y de publicidad de bien público.

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Los Ministerios de Salud Pública y Educación utilizan las radio-emisoras para el cumplimiento de sus objetos en la sociedad. Son habituales las charlas médicas o programas sobre la higiene, espacios educativos y de orientación. Las emisoras municipales se cargan de visitantes y colaboradores de distintos sectores.

En un estudio de José Ignacio López Vigil (como se cita en Pérez, 2009) (Pérez, 2009) se define que cuando una radio promueve la participación de los ciudadanos y defiende sus intereses; cuando responde a los gustos de la mayoría y hace del buen humor y la esperanza su primera propuesta; cuando informa verazmente; cuando se estimula la diversidad cultural; cuando la mujer protagoniza la comunicación y no es una simple voz decorativa o un reclamo publicitario; ésa es una radio comunitaria.

El quehacer de la radio debe apoyarse en la investigación que permita conocer la comunidad, sus característica particulares, servicios, hábitos distintivos. Estamos hablando de radio locales, pero están las provinciales y las que cubren el territorio nacional. ¿Son estas también comunitarias? Si todas, por definición, están dirigidas a informar, educar, recrear a los oyentes y López Vigil define que la radio comunitaria está destinada a: ―promover la participación de los ciudadanos y defiende sus intereses‖ donde está la diferencia desde el punto de vista conceptual y de contenido entre estos medios.

En un estudio de Harold Dwight Lasswell (como se cita en Pérez, 2009) refiere que la función social de los medios, consiste en supervisar y vigilar el entorno y en transmitir la herencia social mediante la educación, así como con la organización y estructuración de los instrumentos sociales, lugar donde los medios de comunicación tenían una gran preponderancia.

Como se puede apreciar existe en esta definición puntos de contactos y lógicamente diferencias, sobretodo en el control del entorno, pues la radio cubana debe ejercer ese papel para mejorar, ayudar, ser un canal de transmisión de opiniones y sugerencias sobre la gestión y administración de la propiedad social.

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Asumimos los criterios de Pedro M. Pérez (2009) al plantear La radio en Cuba tiene carácter comunitario, con una distinción, que los profesionales reciben una preparación superior, es una preocupación permanente que la información sobre el medio llegue al colectivo creativo y propicia en mayor o menor grado el intercambio de experiencia sin que ello constituya el robo de conocimientos. (p.2)

La radio en Cuba esta urgida de reajustes de perfiles, despojar de algunas el mimetismo de otros niveles radiales que en nada se corresponden con las misiones y sus objetivos. Algo a estudiar es la proporción en que deben estar presentes contenidos foráneos aunque como principio todos los medios deben apropiarse de lo más importante de la visión universal, pero sin dejar de entender que la competencia está en cómo servir a la comunidad desde su modelo y no cómo hacer mejor lo mismo que otras estaciones hacen para un público diferente, o para el mismo público pero con un nivel de generalidad que nada tiene que ver con lo especifico de otras.

En su estudio Pedro M. Pérez (2009) concluye La radio comunitaria es definida a partir de tres aspectos que la caracterizan: se trata de una actividad con fines no lucrativos, la comunidad tiene el control sobre la propiedad y está caracterizada por la participación de la misma. La radio comunitaria es un factor de acercamiento, un puente, un paso hacia el otro, no para que el otro se convierta en lo que nosotros somos, sino para que él pueda ser lo que es. No se trata de tener más, sino de ser, ésa es la verdadera misión de las radios comunitarias. (p.2)

En el curso de Dirección de la radio del (ICRT, 2005) se define que la radiodifusión en Cuba, cubre virtualmente todo el territorio del archipiélago. La red nacional de radio, transmite diariamente 899 horas, para un aproximado de 328 135 horas al año, a través de 209 transmisores con una potencia nominal de 1832 kilowatts y una real de 1379,5 kilowatts.

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El documento Manual de Calidad de la Programación Radial afirma que es política de la Radio Cubana: 1. Ofrecer productos radiofónicos y servicios de calidad que satisfagan las necesidades, gustos y preferencias de los oyentes, así como de los clientes internos, de acuerdo con la política de programación aprobada para el medio. 2. Proporcionar formación y mantener una información y comunicación abierta sobre la calidad, así como estimular la creatividad, la imaginación, la iniciativa y sentido de responsabilidad de nuestros trabajadores. 3. Elevar las relaciones de cooperación con nuestros proveedores dándoles a conocer las especificaciones de la calidad de nuestros procesos, productos y servicios y brindarle la ayuda adecuada para que sus materiales, o servicios, cumplan los estándares de la calidad que necesitamos. 4. Radiar una señal de audio con los atributos de calidad reconocidos en las recomendaciones de la UIT. (ICRT, 2011, p.4)

La programación que se difunde, es totalmente producida en el país y está dirigida fundamentalmente a la información, educación y recreación del oyente, de acuerdo con los perfiles de cada emisora.

Según el documento Manual de Calidad de la Programación Radial (ICRT, 2011, p.4) Para que un producto radiofónico ofrezca calidad, el proyecto que se va a materializar debe tener por parte del emisor: Enfoque al destinatario (oyente). Y para que éste lo reciba con agrado se debe lograr:  Satisfacer gustos, preferencias y necesidades.  Respeto hacia el público.  Empatía con el público.  Mantener al oyente interesado mentalmente.  Despertar emociones, motivarlo y convencerlo. Presencia y alto nivel de realización. Objetivos claros y definidos.

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Tendencia a ser competitivo. Originalidad. Reforzar la imagen de las emisoras que los transmiten. Una señal de audio que satisfaga las expectativas del oyente.

1.3. La evaluación del espectro radiofónico. En el documento Manual de Calidad de la Programación Radial se denomina espectro, en el universo radiofónico, al conjunto de señales de emisoras que habitual o sistemáticamente se captan o sintonizan en un territorio determinado y que resultan opciones permanentes para la audiencia. Éste permitirá ofrecer opciones diferentes y por lo tanto satisfacer un mayor número de necesidades, gustos y preferencias de los radioescuchas. A partir del estudio del espectro de la provincia, el territorio o municipio, es que se hace posible determinar características generales inherentes a la radio en su conjunto, horarios y frecuencias en relación con funciones, temas priorizados, intencionalidad de destinatarios y formas, entre otros elementos. (ICRT, 2011, p.5)

Desde los años 70 aproximadamente, la Dirección Nacional de la Radio se propuso –a partir de una base estadística– establecer la concepción del espectro de programación a los efectos de lograr con una visión cromática, y de una sola mirada el comportamiento y balance de la arquitectura de la programación a lo largo y ancho de todo el país.

En el documento del Instituto Cubano de Radio y Televisión (ICRT, 2008) se plantea que el hecho de que toda la radio y la televisión en Cuba sea estatal y de bien público, lo que permite un mayor abanico de opciones a partir de los perfiles de cada emisora y televisora, no nos puede arrojar a la inocencia de que la competencia entre todos por la eficacia no exista, e incluso entre los propios programas por tratar de cumplir eficientemente la parte que le corresponde a cada uno dentro de un todo. Aquí cabe la definición de Renaldo Infante de: ―…..desarrollo en espiral‖ de la programación……‖

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A la luz de la arreciada guerra mediática a escala universal, de la cual Cuba es víctima también; valorando el crecimiento masivo de emisoras y televisoras municipales en nuestro país y por otro lado hacer más eficientes las existentes, el Centro de Investigaciones Sociales del ICRT, se ha planteado el propósito de contribuir a la conformación de un modelo que permita evaluar coherentemente, en toda su dimensión, el espectro territorial de la programación Radial-Televisiva lo que nos abocaría a un contacto directo con lo que se está trasmitiendo coincidentemente, cada media hora, sobre un determinado territorio incluyendo las señales foráneas de recepción estable.

Se recomienda este proceso en tanto facilita a las Direcciones de Emisoras y Canales Territoriales (Provinciales y Municipales), corregir el tiro en todos los sentidos de la programación de forma dinámica, oportuna e integral, Ej: informarse de elementos importantes del entorno; del mapa de cobertura de su señal; de la salud de su programación; de los gustos, audiencias y preferencias e intereses de sus perceptores y a partir de todo ello, poder establecer eficaces estrategias de comunicación vitales en tiempos de globalización de la información y de guerra mediática. (ICRT, 2008)

Se trata de crear un espacio diferenciado para hacer un alto en torno a la salud de la programación desde las investigaciones sociales y donde éstas, tendrán alta responsabilidad y protagonismo.

Según el documento anteriormente citado, la actualización del espectro para un territorio municipal no debe pasar de dos años, ni de tres para la provincia. Lo anterior no quiere afirmar, en modo alguno, de que sea imprescindible esperar este proceso integral para realizar algún cambio operativo o estratégico en determinada programación que las coyunturas puedan exigir. En el caso de las emisoras municipales que no poseen una programación de veinticuatro horas, se ajustaría el espectro radiofónico al horario en que trasmiten las mismas.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 14 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo I: Referentes Teóricos.

Para la evaluación del espectro territorial de la programación radial y televisiva, asumimos la metodología presentada por el ICRT para estos procesos, la cual consta de 6 momentos fundamentales:  Momento No.1: Gestión de la información necesaria que permita la más fiel caracterización del entorno.

 Momento No. 2: Diseño del espectro de programación radial-televisiva.

 Momento No. 3: Evaluación del espectro desde las leyes de la comunicación.

 Momento No. 4: Evaluación integral de la calidad de la programación.

 Momento No. 5: Toma de las decisiones que el proceso nos exija.

 Momento No. 6: Información a todos los implicados.

Cada uno de esos momentos contiene una serie de tareas a enfrentar, las cuales son descritas en el capítulo metodológico y adaptadas a nuestros objetivos de investigación. Además, la metodología sostiene que en el proceso de evaluación del espectro intervienen escalonadamente diferentes disciplinas:

Las investigaciones Sociales La Comunicación Social Los Artistas y Profesionales La dirección organizacional del enclave Radial o Televisivo del Territorio.

La presente investigación solo se desarrollará hasta el tercer momento, con la valoración de los resultados de la programación de la emisora, ya que los últimos tres momentos implican el análisis conjunto de la dirección de la radio, la dirección del territorio y otros especialistas de la emisora, con el objetivo de tomar decisiones que escapan al quehacer profesional del comunicador social, aunque resulte importante tomar en cuenta sus criterios, asesoría y el resultado del quehacer investigativo. En un primer momento, la estructura del espectro debe ser unidad de enumeración cada media hora de lunes a viernes, sábado y domingo. El soporte pudiera ser en una

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 15 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo I: Referentes Teóricos. base de datos digital o en una hoja de papel apaisada, lo importante es lograrlo, utilizarlo, y llegar a depender de él para las grandes estrategias de programación.

Es posible que la sustitución ―lógica‖ y justificada de la AM por la FM en las emisoras municipales con potencias estandarizadas, pueda facilitar –sobre todo en territorios ubicados en los litorales– la entrada más cómoda de algunas señales foráneas en AM. Por lo tanto, estas señales y sus contenidos deben integrarse -en las medidas de las posibilidades- al balance del espectro de programación territorial.

Como información complementaria de suma valía y aun cuando no se pueda compatibilizar en la estructura del espectro, es necesario conocer los horarios en que arriba la prensa escrita a los territorios y a manos de sus usuarios e incluso, cuál es la proporción de acuerdo al volumen poblacional. Esta información es clave para los que tienen la responsabilidad en la radio o tv local de conformar la dinámica informativa para los horarios más tempranos del día. Se sugiere como período ideal para la realización de este proceso de investigación, los meses de septiembre a noviembre ya que recién concluye la programación de verano y por otro lado, no interfiere, ni compite con los balances institucionales anuales.

La actualización del espectro constituye la plataforma ideal para encauzar eficientemente el rumbo de los objetivos temáticos a través de coherentes estrategias de comunicación y ello solo es posible, si los principales directivos de la emisora o el canal del territorio que decidan asumirlo, se sitúan al frente de la planeación, control y evaluación de la misma. (ICRT, 2008)

Se asume que la evaluación del espectro territorial; el entorno actualizado y la existencia de un coherente sistema de gestión de la retroalimentación, constituyen la plataforma imprescindible para la evaluación y orientación científica de la programación en la Radio y la Televisión.

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1.4. Acerca de la programación radial y la segmentación del público.

Para la Radio Cubana el concepto de calidad de un programa se concibe desde la satisfacción de los gustos, preferencias, necesidades e inquietudes a que se destine, por las características que posea, en correspondencia con los requisitos establecidos.

El Planeamiento de la Programación Radial comienza en la estructuración de las tiras horarias que la conforman, atendiendo a un adecuado balance de funciones, objetivos, destinatarios y temas, a fin de cumplir los objetivos de la emisora con la mayor variedad de programas posibles. (ICRT, 2011, p.13)

Conocer las necesidades, gustos, preferencias y expectativas de los oyentes a los que va dirigido el mensaje radiofónico es de significativo interés para todo el personal vinculado a la programación radial. Es precisamente la satisfacción de estos elementos el objetivo final de la programación, por tanto, los resultados de encuestas, sondeos, exploraciones de audiencia, dinámicas de grupo, análisis de la correspondencia, llamadas telefónicas o variantes que se empleen para conocer la opinión de la audiencia, son instrumentos de gran valor al planear la programación y medir la calidad de la misma.

Sin los resultados de las Investigaciones Sociales se rompería la interrelación sistémica entre los instrumentos de Planeamiento, Ejecución y Control de la Calidad de la Programación y se le privaría del rigor científico que requiere su importancia. Los especialistas y técnicos en Investigaciones Sociales por su formación profesional están capacitados para realizar aportes significativos a la calidad de la programación, llevando a cabo estudios dirigidos, no sólo al receptor, sino también al emisor, es decir hacia el interior de los colectivos, y al mensaje.

Las formas de los programas son cánones que establecen la manera de combinar los diferentes recursos del medio (texto y elementos sonoros) para llevar los contenidos a las peculiaridades de la difusión radial y lograr propósitos determinados. La

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 17 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo I: Referentes Teóricos. clasificación de programas, por su forma, responde a cuatro grupos donde se enmarcan los diferentes tipos de espacios de manera más específica: (ICRT, 2011, p.15)

Programas Escenificados: Son aquellos programas producidos en forma escenificada, unitarios o de continuidad; originales o adaptados para la radio, que narran mediante personajes un conflicto, creando ambientes y escenarios sonoros y emplean todos los elementos que componen el sonido del mundo radiofónico. Recrean hechos reales o de ficción. Programas Informativos: Ofrecen elementos informativos explicativos para difundir todo tipo de hechos, acontecimientos, teorías y previsiones de la sociedad, la naturaleza y las ideas mediante la comunicación de mensajes de carácter periodístico. Programas Musicales: Son los que su contenido fundamental es la música, no sólo la difusión de obras musicales, sino todo tipo de información sobre ella, que incluye tanto la formación y la orientación como el disfrute y el entretenimiento. Programas Variados: Son aquellos en los que coexisten de forma armoniosa varios elementos formales y de contenido. Poseen dosis de formación e información por lo que contribuyen a ampliar el conocimiento humano a través del entretenimiento, la diversión o el disfrute.

Las funciones de los programas radiales están constituidas por los elementos formales y de contenido para alcanzar objetivos determinados. Un programa puede cumplir varias funciones pero una de ellas debe primar. Por tanto, la función principal de cada espacio estará dada por el objetivo principal que se plantee.

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En nuestra investigación asumimos la clasificación de los programas radiales ofrecida en el Manual de calidad de programación radial (ICRT, 2011) atendiendo a sus funciones:

Educativa: Contribuye al desarrollo de la capacidad intelectual del hombre, en el contexto de las necesidades de instrucción que demanda la sociedad, a la vez que trabaja en el aspecto gnoseológico de los problemas. Se puede apoyar en métodos e instrumentos didácticos y pedagógicos.

Informativa: Proporciona con sentido selectivo, los elementos básicos explicativos para difundir hechos, acontecimientos, teorías y previsiones de todos las esferas de la vida, ofrecidos a través de los géneros periodísticos.

Cultural: Estimula el desarrollo de valores no conocidos y reafirma el conocimiento de otros, en relación con los logros y aspiraciones espirituales del hombre. A su vez promueve y sirve de acicate creativo a los que descubren nuevos horizontes, fórmulas o técnicas no conocidas y llegan a encontrar placer o satisfacción en las ciencias, las artes, etc. incrementando el acervo cultural del ser humano.

Recreativa: Contribuye a complementar parte del tiempo libre de la población a través del esparcimiento, la distracción, la diversión, el entretenimiento y el recreo. Puede a su vez contribuir al disfrute estético.

Orientación: Contribuye a crear en el hombre un sistema de valores, actitudes y modelos de conducta positivos en consecuencia con los principios de la sociedad, a la vez que a la preservación y reafirmación de ellos. Logra además llevar a la conciencia del ser humano patrones de conducta, hábitos y costumbres.

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Divulgativa: Difunde actividades de todo tipo de instituciones de las diferentes esferas del quehacer humano y da a conocer otros aspectos de la vida cotidiana que resultan útiles a la población. Así mismo contribuye a propagar usos, hábitos, costumbres y consumo.

Se reconoce, además, que los Temas son aquellos aspectos fundamentales que se tratan en un programa. Existen gran variedad de temas pero en los controles sólo se empleará un tema como principal de cada uno de los espacios. Cada tema puede tener implícito otros, que son afines o sugieren elementos propios, de los que se utilizarán como fundamentales de acuerdo a la función del programa. Los programas que asuman como tema principal la categoría ―Temas Varios‖, deben tratar las más disímiles temáticas en sus contenidos por lo que no es necesario especificar otros.

La programación debe estar dirigida a todo tipo de público, haciendo énfasis en un destinatario específico. A esto llamamos Intencionalidad de Destinatario que es el grupo de: edades, ocupación, o de otro tipo a quien va dirigido un mensaje determinado, con el fin de influir sobre su conducta, hábitos, costumbres etc. y movilizarlo hacia los objetivos deseados. (ICRT, 2011, p.14)

Para que este fin se logre es necesario utilizar recursos radiales tales como lenguaje apropiado, argot especializado o utilizado por el grupo siempre que se inscriba en las normas del lenguaje, música en función de las temáticas para este grupo, ritmo, tono y timbre de locución, entre otros aspectos.

Desde las primeras corrientes de investigación en Comunicación de masas, básicamente a través de los Estudios Empíricos sobre el Terreno, desarrollados en el seno de la Mass Conmunication Research en los Estados Unidos, se reconoce la necesidad de segmentación del público para el logro de los efectos deseados por los medios sobre sus públicos. Esta corriente defiende que para descubrir lo que un programa significa para sus oyentes se debe realizar un atento análisis diferencial de los grupos de oyentes. Sostiene, tal como la Corriente Empírico Experimental, estudios

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 20 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo I: Referentes Teóricos. de efectos que le anteceden, que la relación entre el mensaje y los efectos no es lineal, ya que determinadas características psicológicas de los sujetos median en el proceso y agregan a ello la influencia de variables sociológicas como la edad, el sexo, el nivel cultural, los grupos sociales a los que pertenecen los sujetos y el papel de los líderes de opinión.

Al respecto, Wolf (2005) sostiene …el modelo de la influencia interpersonal subraya por un lado la no linealidad del proceso en el que se determinan los efectos sociales de los media, y por otro la selectividad intrínseca de la dinámica comunicativa: en este caso sin embargo la selectividad obedece menos a los mecanismos psicológicos del individuo, (como ocurría en la teoría precedente) que a la red de relaciones sociales que constituyen el ambiente en el que viven y dan forma a los grupos de los que es parte integrante. (p. 31)

Dentro de esta propia escuela norteamericana, se desarrolla posteriormente la teoría funcionalista, la cual realiza aportes considerables acerca de las funciones de los medios de comunicación masiva y sostiene que los públicos, al enfrentarse a estos, buscan la satisfacción de sus necesidades, los medios gratifican a los públicos al satisfacer sus preferencias. Por tanto consideran imprescindible conocer las necesidades de las masas para lograr los efectos deseados.

Katz, Blumer y Gurevitch (1947), citados en Mauro Wolf (2005) plantean que: 1. La situación social produce tensiones y conflictos, que el consumo de mass media atenúa. 2. La situación social crea la conciencia de determinados problemas que exigen atención, y la información sobre ellos puede buscarse en los media. 3. La situación social ofrece escasas oportunidades reales de satisfacer determinadas necesidades, que procurar satisfacerse, de forma delegada, con los media. 4. La situación social crea determinados valores, cuya afirmación y cuyo refuerzo son facilitados por las comunicaciones de masa.

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5. La situación social proporciona y determina expectativas de familiaridad con determinados mensajes, que deben por tanto ser disfrutados para sostener la pertenencia a grupos sociales de referencia.(p.41)

Estos elementos nos llevan a considerar que existe relación entre el contexto social de los públicos y las necesidades de los mismos. Si bien estos elementos constituyen aportes innegables de las corrientes norteamericanas a la teoría y la investigación en comunicación de masas, no es hasta el desarrollo del Paradigma cultural latinoamericano que se comprende la relación entre Comunicación de masas y Contexto social, así como la relación entre Comunicación y Cultura.

Medina (2005) reconoce La obra de Jesús Martín Barbero aporta dos desplazamientos esenciales para comprender la comunicación de masas. El primero: la necesidad de desplazarse de la comunicación a la cultura, a las prácticas sociales, para comprender las matrices de identidad y los conflictos que articula la cultura.

El segundo, de los medios a las profundas mediaciones culturales que se establecen entre los medios y sus públicos. Para estudiar los procesos de recepción- lectura- consumo-uso- Barbero utiliza indistintamente estos términos- en la televisión, el propone tres lugares de mediación: la cotidianidad familiar, la temporalidad social y la competencia cultural.

Si bien es cierto que los estudios de Barbero se realizan básicamente sobre el consumo de la televisión, su análisis teórico trasciende el medio específico y lo lleva a superar las limitaciones de las escuelas anteriores.

Dentro de la competencia cultural como mediación, en las lógicas de los usos, Barbero describe…los hábitos de clase, que implica diferentes modos de ver, de organizar el tiempo y espacio cotidianos entre los diferentes grupos y clases sociales‖….‖en las

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 22 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo I: Referentes Teóricos. lógicas de los usos intervienen tres instancias sobre las que Barbero ha teorizado suficientemente: lo barrial, lo regional y lo nacional‖. (Medina, 2005).

Coincidimos con el autor al plantear que los públicos organizan a modo de hábitos su tiempo y espacio de consumo de los medios, mediatizado por los grupos sociales a los que pertenece y en lo cual inciden los contextos sociales y la cultura.

El contexto de nuestra investigación, la localidad de Jatibonico, en la provincia de Sancti Spíritus, se caracteriza por tener un alto porciento de población que labora en actividades agrícolas, vinculados a la caña generalmente, así como al servicio e industrias locales. Se considera una zona urbana en la que predomina el sector obrero agrícola.

Por otro lado, la radio en Cuba según el Manual de calidad de la programación radial del ICRT, reconoce como segmentación del público para la realización de sus investigaciones lo siguiente: Población General Campesinos Infantil Mujer y Familia Adolescentes Jóvenes

Sin embargo, reconoce que los territorios podrán reajustar los mismos según sus características. La mayoría de los programas que transmite la emisora local CMGH Radio Jatibonico son destinados al público general. Aspecto que al tenerlo en cuenta, conjuntamente con las teorías de la comunicación antes planteadas, nos llevaron a segmentar el público por racimos etarios, en función de las particularidades que se establecen en los gustos, preferencias y necesidades del ser humano en el desarrollo de su ciclo vital.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 23 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo I: Referentes Teóricos.

1.5. La evaluación del nivel de audiencia. Nieto (2005) plantea que ―para determinar la calidad de la programación radial de una emisora se debe conocer su nivel de audiencia, definida en la literatura como el porciento de oyentes que escuchan la programación de una emisora radial determinada‖ (parr.1).

Nieto (2005) al analizar la medición de las audiencias radiales en México plantea ―tres puntos esenciales a tener en cuenta: uno, las muestras; dos, su relación con el dinero y tres, su aceptación. O dicho de otra manera: la primera, representada por las agencias de publicidad, las centrales de medios y las agencias de investigación de audiencias; la segunda, por los anunciantes y, en la tercera, los profesionales y académicos de los medios, los medios de comunicación y la sociedad en general‖ (parr.3). (V. Hernández, 2004)

Este autor sostiene, de acuerdo con César Ortega, citado en (Hernández, 2004), presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública, que en México existe una gran y acreditada industria de investigación dedicada a medir, sobretodo, el impacto psicológico de las campañas publicitarias en sus tres niveles: la percepción de la marca, los atributos de la imagen y la recordación publicitaria. Así como centrales de medios, que son las intermediarias entre el anunciante y las agencias de publicidad (en muchos casos con los medios mismos), quienes son los que realizan las compras de tiempo por volumen, en los medios de comunicación a través de un plan de medios. Y, finalmente, pocas compañías empresariales, que se dedican a medir el nivel de audiencia en los medios masivos, específicamente en la radio.

Por lo anterior, las investigaciones de mercadotecnia se desarrollan en tres niveles: se planifican los sondeos, se lleva a cabo el trabajo de campo y se analizan los datos. La información se recopila de dos maneras: la primera, monitoreando, observando o recogiendo la información mecánicamente (por ejemplo con escaners y otro tipo de medidores electrónicos). La segunda, preguntándoles a las personas (por ejemplo que

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 24 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo I: Referentes Teóricos. canal de radio o televisión sintoniza o si compra alguna categoría de producto), para obtener información y a la vez, la opinión de las personas.

Nieto, Jorge (2005) sostiene que entre las empresas más prestigiosas que se dedican a los estudios de niveles de audiencias se encuentra la International Research Associates (INRA). Reconocida en el medio desde hace más de 60 años, y con experiencia en el levantamiento de encuestas con alta especialización en la radio. A partir de 1947 y, hasta el año 1985, esta empresa formó parte de la Red INRA Network, un holding internacional con filiales en más de 80 países. Las investigaciones que realiza esta empresa son supervisadas por la Dirección General de Estadística de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), la cual ha llegado a la conclusión de que existe un 98 por ciento de veracidad, con un 2 por ciento de error en sus ratings.

Otra de las agencias reconocidas es Arbitron cuenta con más de 55 años de experiencia, ha afianzado su liderazgo en el desarrollo de metodologías, estándares y tecnologías para la evaluación y análisis de audiencias en radio.

Nieto (2005) plantea que en la actualidad, estas y otras agencias han desarrollado metodologías diversas para el desarrollo de sus investigaciones, predominan los estudios de tipo descriptivo enfocados a las diversas situaciones que se presentan con respecto a escuchar radio en un lapso determinado del día, por siete días consecutivos y que el sujeto tiene que responder de manera voluntaria.

Se reconoce la aplicación tanto de alternativas cuantitativas tradicionales de investigación hasta análisis cualitativos sobre el proceso de consumo. Predominan los estudios por racimos de audiencias en función de las características sociológicas descritas por la Mass Conmunicatión Research, así como el uso diverso de instrumentos que van desde los sondeos a través de encuestas tradicionales, hasta el uso sofisticado de software entre los que tenemos los utilizados por Arbitron: Maximi$er y Arbitrends.

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El primero presenta de forma trimestral el alcance y penetración de las estaciones de radio, así como su alcance global. Además, ofrece información completamente disgregada a nivel delegación o municipio, logrando con esto un análisis detallado del perfil psicodemográfico de la ciudad con relación al consumo y hábitos de exposición a la radio. Incorpora la base de datos cualitativos y una hoja de compra de medios que calcula alcance y frecuencia para las pautas empleadas en la compra, así como costos por punto o por millar. Además, el análisis de composición por lugar de escucha, por edad, por nivel socioeconómico, así como duplicidad de audiencia, audiencias de primera preferencia o datos de audiencias exclusivas.

Por su parte, el software Arbitrends, es una herramienta que presenta por mes los avances del estudio de audiencias en radio. Explota los datos interinos que corresponden a los trimestres móviles entre las encuestas trimestrales. Cada mes se entrega una base correspondiente al trimestre más actualizado. Estas bases están agregadas para reflejar ciertos grupos demográficos y horarios del día más frecuentemente usados.

Estas empresas al trabajar con muestras estratificadas representativas por edad segmentan la población de la siguiente manera: Niños de 8 a 12 años. Hombres y mujeres de 13 a 17, de 18 a 24, de 25 a 34, de 35 a 44 y más de 45 años.

La segmentación asumida en la presente investigación responde a la periodización del desarrollo defendida por las tendencias contemporáneas sobre el estudio del desarrollo humano, básicamente las sustentadas desde el enfoque histórico cultural legado por Lev Semionovich Vigotsky en su obra ―Historia del desarrollo de las funciones psíquicas superiores‖ (1987). A partir de la periodización del desarrollo asumida por este autor, se desechan las primeras etapas: Crisis postnatal, primer año de vida, infancia temprana, edad escolar y escolar temprana ya que la demanda investigativa a través de la encuesta, resulta muy elevada para el nivel de desarrollo alcanzado y no constituyen públicos de la radio.

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Para Vigotsky (1987) el desarrollo va a estar mediado por el uso de los instrumentos y los signos y en cada etapa esta relación adquiere una expresión peculiar. Por tanto accedimos a la clasificación asumida ya que estos racimos responden a etapas de la vida humana en las que el hombre tiene intereses, necesidades y motivaciones comunes, desde las cuales enfrenta sus situaciones de vida y entre ellas el consumo de los medios por su carácter sociocultural. El racimo infantes – adolescentes se unió ya que sus características son similares y la radio elabora su programación generalmente de conjunto.

En Cuba, en la actualidad, como hemos planteado anteriormente, se orienta por parte del ICRT la realización periódica de la evaluación del espectro radiofónico a través de una metodología flexible a adaptarse a las condiciones de la emisora, la localidad y el objetivo de la investigación.

Es de destacar que en la bibliografía internacional consultada y los documentos oficiales de la radio en Cuba, no se encontraron definidos los porcientos de audiencia radial que permitan evaluar, a partir de parámetros establecidos, el nivel de audiencia de una radioemisora. Hemos encontrado en nuestro país referencia al nivel de la teleaudiencia reconociendo: Nivel Alto de audiencia: 100%- 50% Nivel Medio de audiencia: 49%-25% Nivel Bajo de audiencia: 24%- 5%

A partir de estos datos, el grupo metodológico de la emisora CMHW en Villa Clara producto de su quehacer investigativo, ha definido sus parámetros con relación al nivel de audiencia de la radio, los cuales asumimos en nuestra investigación y se representan como sigue: Nivel Alto de audiencia: 31%- 100% Nivel Medio de audiencia: 11%-30% Nivel Bajo de audiencia: 1%- 10%

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CAPÍTULO II REFERENTES METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo II: Referentes Metodológico

CAPÍTULO II: REFERENTES METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN.

En el capítulo se describe el paradigma metodológico al que se adscribe la investigación, las etapas en que se desarrolla, las características de las muestras y criterios definidos para su selección. Se abordan además los métodos e instrumentos empleados para la recogida de información y el procedimiento utilizado para analizar los resultados. Por último, se exponen los principios éticos seguidos.

2.1. Escenario de investigación.

El escenario de investigación, la emisora CMGH Radio Jatibonico, cita en Paseo Martí # 53 entre Maceo y Villuenda, Jatibonico, Sancti Spíritus, fue inaugurada el 9 de marzo de 2007 con salida al aire de 2 horas de transmisión diaria. Posteriormente, el 28 de enero de 2008, se instauran las 6 horas de programación que rigen en la actualidad.

El objetivo de esta emisora, reconocido en su misión, se fundamenta en difundir la información más inmediata del territorio jatiboniquense, a través de una programación variada portadora de altas virtudes político-ideológicas, sociales, éticas y estéticas en concordancia con la Batalla de Ideas que libra Cuba y en función de los gustos y necesidades del municipio.

Su colectivo de trabajadores está estructurado por nueve directores de programas (seis de ellos con evaluación nacional), un asesor, nueve locutores de ellos cinco voces femeninas y cuatro masculinas (cuatro de estos locutores trabajan en otros organismos por lo que solo laboran en la emisora los sábados y domingos), dos realizadores de sonido y diecisiete escritores de notas y guiones. La subdirección informativa la integran cuatro periodistas, dos redactores y un jefe de grupo informativo.

Además, se adicionan a la programación, la Colaboradora deportiva local, especialistas agropecuarios y forestales, maestros, médicos, enfermeras, psicólogos, dos repentistas profesionales, más de quince repentistas aficionados, el grupo campesino ―Sincopa

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Capítulo II: Referentes Metodológico

Son‖, la promotora de la casa de la cultura y el colaborador deportivo provincial. (Ver anexo #1: Organigrama de la CMGH Radio Jatibonico).

En los diferentes espacios de la programación prevalece el destinatario general, presente en 17 de los 22 programas, 1 espacio con destinatario campesino, 2 infantiles, 1 adolescentes, 2 juveniles, 1 mujer y familia.

La emisora reconoce como visión su consolidación en el alto reconocimiento social de sus radioyentes e instituciones municipales, a través de una programación, con alto apego a la verdad y el debate, para poder ayudar en la búsqueda de las mejores soluciones de los problemas de sus barrios y comunidades. Así como mantener la programación al servicio de los conocimientos, la cultura, la recreación, la defensa de la nación y de todos los jatiboniquenses.

2.2. La metodología cuantitativa como perspectiva de investigación La investigación se desarrolló desde la alternativa metodológica cuantitativa, aprovechando las ventajas que ofrece para la consecución de nuestro objetivo, ―al caracterizarse por el alto interés en la verificación del conocimiento, sobre todo a través del establecimiento de predicciones. Sus principales objetivos son medir, contar, establecer frecuencias‖ (Alonso & Saladrigas, 2000, p.21).

Debido a que los datos son producto de mediciones, ―se representan mediante números (cantidades) y se deben analizar a través de métodos estadísticos. Dicho de otra manera, las mediciones se transforman en valores numéricos (datos cuantificables) que se analizaran por medio de la estadística‖ (Sampieri, 2004, p. 6). (R Hernández Sampieri, 2004)

El proceso de investigación cuantitativo implica una secuencia de pasos. Cada etapa precede a la siguiente y no es posible violar este orden, aunque se pueden redefinir algunas etapas (Hernández, Fernández & Baptista, 2006). Los planteamientos a investigar en el paradigma se especifican y delimitan al inicio del estudio. Por su parte, los datos se miden y analizan a través de procesamientos estadísticos y se usan ―para

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Capítulo II: Referentes Metodológico probar hipótesis, con base en la medición numérica y el análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar teorías‖ (Hernández, 2006, p. 5).

Este procedimiento permite establecer generalizaciones a partir del trabajo con muestras representativas de una población determinada.

Se aplicó un diseño no experimental, transaccional descriptivo pues para la obtención de la información la variable no fue manipulada, permitiendo estudiar el fenómeno tal y como se desarrolla en su contexto natural. En este tipo de investigación es necesario especificar las propiedades, rasgos o tendencias de la variable objeto de análisis (Alonso & Saladrigas, 2002).

La investigación asumió como problema científico: ¿Cómo se manifiesta el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico, en la provincia de Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.?

Trazando entonces como Objetivo General: Evaluar el nivel de audiencia del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico, en la provincia Sancti Spíritus, en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m.

La investigación transcurre por los tres primeros momentos que reconoce la metodología para la evaluación del espectro radiofónico en nuestro país, asumiendo objetivos específicos y tareas de investigación en cada uno de ellos.

Primer momento. Objetivo específico: Caracterizar el entorno del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m. Tareas de investigación:  Comprobar las emisoras y televisoras que de forma estable se escuchan en el territorio. Incluye las foráneas.

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Capítulo II: Referentes Metodológico

 Actualizar el mapa de cobertura de la señal de la emisora y el telecentro local.

 Gestionar y /o actualizar la parrilla de programación de las emisoras que se escuchan, del telecentro Provincial y del municipal de existir este.

 Aplicar entrevista al personal profesional de la emisora sobre la calidad de la programación.

 Aplicar encuesta para actualizar niveles de audiencia, gustos y preferencias.

 Actualizar tendencias de hábitos de vida de la población del entorno: costumbres, tiempo socialmente útil, tiempo de ocio, entre otros.

 Estudio de la correspondencia, llamadas telefónicas y correos electrónicos y otros elementos de retroalimentación recibidos durante el año precedente a la ejecución de este proceso.

 Conocer la hora de llegada de la prensa escrita al territorio y a manos de los destinatarios.

 Caracterizar el entorno fundamentalmente en lo referido a lo económico, social, laboral, geográfico e histórico.

Segundo momento. Objetivo específico: Describir el espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m. Tareas:  Confección de una base de datos digital estructurada cada media hora.

 Definir la simbología convencional a emplear: (colores, viñetas, signos, etc.) con el propósito de poder conocer de una sola mirada, por tipo de programa y en un espacio de tiempo determinado, qué está pasando en un territorio desde el punto de vista de la programación radio-televisiva.

 Ubicar al lado de cada programa él % de audiencia.

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Capítulo II: Referentes Metodológico

Tercer momento. Objetivo específico: Valorar los niveles de audiencia de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en el espectro radiofónico de la localidad. Tareas:  Ubicar las fortalezas y debilidades de la programación de la emisora y el telecentro local frente a las demás.

 Precisar vacíos, saturación de formas y/o contenidos, correspondencia entre los intereses de los destinatarios y los emisores.

 Analizar la conveniencia de concertar alianzas estratégicas con otros medios ante objetivos muy concretos.

 Evaluar la actual estructura horaria de transmisión de la emisora local.

 Evaluar la actualidad, parcial o total, del perfil vigente.

 Valorar la conveniencia de reducir o aumentar horas de transmisión.

 Sugerir posible aumento de potencia en el transmisor para cubrir las zonas de silencio.

 Analizar la eficiencia de las estrategias de comunicación diseñadas durante el año precedente.

2.3.1. Operacionalización de la variable Se definió como variable de investigación: Espectro Radiofónico. Definición Teórica:  ―Conjunto de señales (tanto radiales como televisivas) de emisora que habitual o sistemáticamente se captan o sintonizan en un territorio determinado y que resultan opciones permanentes para la audiencia‖. (ICRT, 2008).

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Capítulo II: Referentes Metodológico

Definición Real:  Conjunto de señales radiales y televisivas que se sintonizan en la localidad de Jatibonico.

Definición Operativa:  Señales: emisoras radiales y televisivas que se captan en el territorio.

 Tipos de programas: grupo al que pertenecen. Informativos, variados, musicales, escenificados.

 Función del programa: Informativos, divulgativos, de orientación, recreativos, culturales y educativos.

 Nivel de audiencia: porciento de oyentes que escuchan la programación de una emisora radial determinada. Nieto (2005) Nivel Alto de audiencia: 31% - 100% Nivel Medio de audiencia: 11% - 30% Nivel Bajo de audiencia: 1% - 10%

2.4. Selección de la muestra En la metodología cuantitativa existen varios tipos de muestreos, los cuales responden a las características particulares de las investigaciones, así como a las posibilidades de aplicación de los resultados obtenidos. La investigación centró su atención en la población de la localidad de Jatibonico ante el interés de la emisora de conocer los niveles de audiencia, gustos y preferencias de la zona urbana del municipio. Proponiéndose el análisis en la zona rural para estudios posteriores.

Se utilizó un muestreo probabilístico estratificado y por racimos al trabajar con la audiencia de la localidad de Jatibonico. Teniendo en cuenta las características socioeconómicas y demográficas de la población de nuestro municipio, en el cual priman las labores agrícolas, se decidió segmentar la población en cuatro grupos: infancia adolescencia, juvenil, adulto y adulto mayor.

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Capítulo II: Referentes Metodológico

Se trabajó con los datos de la caracterización demográfica del municipio que aparecen en el documento ―Estudio de entorno y perfil socioeconómico y cultural de Radio Jatibonico‖ (2012), tomados del último censo de población y vivienda y actualizados en el año 2012. (Ver anexo#2: Características del entorno económico, social, laboral, geográfico e histórico del municipio de Jatibonico).

Apoyados en la fórmula de Sampieri, para un 95% de confianza, determinamos la muestra total con relación a la población de la localidad y la de cada uno de los racimos etarios.

Grupos de Segmento de Racimos Muestra por racimo Edades población Inf/ Adolescencia 10-19 años 3268 61 Jóvenes 20-29 años 3448 81 Adultos 30-59 años 11803 190 Adultos Mayores 60 y más años 5073 88 Total 23592 420

Para la evaluación del espectro radiofónico de un territorio es imprescindible el trabajo con el público interno de la emisora local, para conocer sus representaciones acerca de la calidad de la programación de la misma. Es por ello que se trabajó, de manera intencional, con un grupo de informantes del público interno de la emisora. Criterios de selección de la muestra del público interno: Años de Experiencia: 5 años. Función laboral vinculada a la programación de la radio. Miembros de la plantilla de la emisora. Diversidad de funciones.

La muestra quedó conformada por seis sujetos: Director de la emisora. Jefe del departamento informativo. Jefe del grupo metodológico de la emisora.

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Capítulo II: Referentes Metodológico

Un periodista. Un asesor de programación. Un locutor

2.5. Métodos y técnicas de recogida de información El análisis de documentos fue una de las técnicas utilizadas en la investigación. ―Consiste en el estudio de materiales escritos o gráficos, oficiales y personales, portadores de datos de interés para el investigador‖ (Caballero, 2004, p. 31).

Durante la investigación se consultó el Manual de Calidad de la Programación Radial, el documento ―Metodología para la evaluación del espectro territorial de programación radial televisiva‖, el informe sobre la encuesta realizada en la programación de verano de Radio Jatibonico y las parrillas de programación de las emisoras Radio Jatibonico, Radio Sancti Spíritus, Radio Surco, Radio W de Villa Clara, Radio Rebelde, Radio Progreso y Radio Taino (Ver anexo#3: Parrillas de programación de las emisoras).

La encuesta constituyó la principal fuente de obtención de información de la audiencia. ―…a través de preguntas escritas organizadas en un formulario impreso, se obtienen respuestas que reflejan los conocimientos, opiniones, intereses, necesidades, actitudes o intenciones de un grupo, más o menos amplio de personas. Implica la indagación de grupos de individuos y no de sujetos aislados (Nocedo et al., 2002, p.38).

Se aplicaron 420 encuestas con el objetivo de medir niveles de audiencia y preferencia del público a la programación radial y televisiva que se recibe en la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm. Además, se solicitó información sobre la calidad de la programación de la emisora local. (Ver anexo#4: Encuesta a la población).

Para el trabajo con el público interno se aplicó una entrevista grupal con el objetivo anteriormente descrito. En opinión de Creswell, 2005 las entrevistas, como herramientas para recolectar datos cualitativos, se emplean cuando el problema de

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Capítulo II: Referentes Metodológico estudio no se puede observar o es muy difícil hacerlo por ética o complejidad. Estas permiten obtener información personal detallada. Una desventaja es que proporcionan información ―permeada por los puntos de vista del participante.‖ (Citado en Sampieri, Collado, & Baptista, p. 598, 2006).

Las entrevistas semiestructuradas son un tipo especial de entrevista cualitativa. Según Sampieri, Collado, & Baptista. (2006) Estas entrevistas se basan en una guía de asuntos o preguntas y el entrevistador tiene la libertad de introducir preguntas adicionales para precisar conceptos u obtener mayor información sobre los temas deseados (es decir, no todas las preguntas están predeterminadas). (p. 597)

En nuestra investigación esta técnica tuvo un valor fundamental, se aplicó de manera grupal. El investigador elaboró una guía a partir de los resultados obtenidos en la encuesta, los datos de las investigaciones anteriores y otras temáticas relativas al objetivo de investigación. A partir de allí se intercambió de manera grupal agotándose todos los temas abordados. (Ver Anexo#5: Entrevista grupal a los trabajadores de la CMGH Radio Jatibonico).

2.6. Procesamiento de los datos Una vez aplicados los instrumentos se procedió al análisis de los datos obtenidos. El procedimiento utilizado para el análisis de documentos y la entrevista grupal se realiza a partir de los indicadores propuestos. El cuestionario como técnica cuantitativa se procesa a partir del Paquete Estadístico para las Ciencias Sociales (SPSS, por sus siglas en inglés) versión 11.5 para Windows. La asunción de esta herramienta requiere de conocimientos preliminar sobre el programa computacional y el estudio de elementos básicos de estadística.

Luego de incorporar los datos se solicitaron análisis de estadística descriptiva lo cual permitió calcular tablas de frecuencia y medidas de tendencia central como la moda y la mediana así como la elaboración de gráficos de sectores.

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Capítulo II: Referentes Metodológico

2.7. Principios éticos considerados en la investigación En el transcurso de la investigación, se pusieron en práctica las habilidades, técnicas y métodos adquiridos durante la formación profesional. Se tuvo en cuenta el anonimato de los sujetos y se respetó la confidencialidad de la información ofrecida. Respecto a la información obtenida a partir del análisis de documentos, esta no fue publicada sin la autorización de los sujetos implicados.

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CAPÍTULO III

ANÁLISIS DE RESULTADOS

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Capítulo III: Análisis de Resultados.

CAPÍTULO III: ANÁLISIS DE RESULTADOS.

3.1. Primer momento. Caracterización del entorno del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico. Para la evaluación del espectro radiofónico de un territorio, resulta imprescindible determinar las señales radiales y televisivas que se reciben en el mismo de manera estable; así como la hora de llegada de la prensa a la localidad, ya que sus primicias podrían estar compitiendo con los programas de la emisora local. A través del movimiento del dial de la radio y el análisis de las frecuencias televisivas, se determinó que las emisoras y televisoras que de manera estable se reciben en la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las siete de la mañana y la 1:00pm son: Tabla 1 Onda Media. AM Frec Modulada. FM Televisión Radio Rebelde Radio Rebelde Cuba Visión Radio Reloj Radio Jatibonico Multivisión Radio Progreso Radio Taino Tele Rebelde Radio Surco Radio S. Spíritus Canal Educativo 1 Radio S. Spíritus Canal Educativo 2 (Tele Sur). Radio W Villa Clara Centro Visión Yayabo

En los casos de Radio Rebelde y Radio Santi Spíritus mantienen la misma parrilla en ambas frecuencias de transmisión durante el horario que se realiza nuestra investigación. La emisora Radio Reloj, no fue tomada en cuenta para la realización de la encuesta, ya que su programación informativa constante la hace peculiar ante las demás emisoras. Los oyentes pueden acudir a ella en diversos momentos del día a escuchar los boletines informativos de media hora y obtener, además, la hora precisa. En el caso de la Radio W de Villa Clara, la transmisión no llega con elevada calidad de audio a todas horas del día.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

La prensa escrita llega al territorio a las 11:00 p.m. y manos de los destinatarios entre las 9:00 y las 11:00 a.m. En el documento ―Actualización del estudio de entorno comunitario y perfil de la CMGH Radio Jatibonico, como una necesidad para nuestra programación radial‖, resultado de una investigación científica desarrollada en el 2012, se reconocen como prioridades de lectura de la población las: noticias internacionales, nacionales y deportivas. Teniendo en cuenta estos temas podemos plantear que la distribución de la prensa no necesariamente está compitiendo con los programas informativos de Radio Jatibonico, ya que sus salidas al aire se realizan más temprano.

La tele-emisora local no se analiza ya que su horario de transmisión no coincide con el segmento estudiado. El mapa de cobertura de la señal de la emisora CMGH Radio Jatibonico es más amplio que el de la televisión local, llegando a comunidades rurales aledañas a la localidad, pero persisten varias zonas de silencio en los espacios rurales.

El entorno se caracteriza por tener un alto % de población que labora en actividades agrícolas, de servicio e industrias locales, que se levantan entre 6.30 am y 7 pm y recesan sus actividades laborales entre las 11 y las 12 m por esta causa la radio comienza a transmitir a partir de las 7 am, hasta la 1 pm de la tarde.

Durante el último año no se ha recibido correspondencia postal en la emisora local, ni se registran los mensajes ofrecidos vía telefónica por los oyentes acerca de la programación radial que se emite. Como antecedente de nuestra investigación fue aplicada una encuesta a los radioyentes con el objetivo de que evaluaran la programación de verano de Radio Jatibonico, obteniéndose los siguientes resultados:

De acuerdo a la calidad de la programación. 29 de los 43 encuestados muy buenas 67% 11 de los 43 buenas 25 % 3 de los 43 regular 7%.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Dificultades que consideran los oyentes, tiene la emisora: 1-Los locutores se equivocan mucho 24 de los 43 56% 2-Repiten mucho la música 12 de los 43 28% 3-De los temas que se hablen, decir que sucede en Jatibonico 11 de los 43 25.5% 4-Que Sonando guajiro hable de los cultivos 9 de los 43 21% 5-Invitan a pocas personas a participar en los programas 8 de los 43 19% 6-Que los oyentes conversen con los especialistas 6 de los 43 14% 7-Que se critique lo mal hecho en las empresas 6 de los 43 14% Sugerencias. 1-Que los locutores lean de manera más fluida 39.5% 2-Que los directivos del partido y el Poder Popular hablen con la población 34.9% 3- Que los locutores conversen más entre ellos 28% 4- Se dice muy poco o casi nada de los comunidades 25.5% 5-Que los locutores cuando leen nombres o lugares extranjeros lo digan bien 16.3% 6-Que hablen de lo que está mal y propongan soluciones 14% 7-Que los directivos de las empresas hablen de las proyecciones de trabajo 14%

A partir del análisis de documentos se logró elaborar una síntesis de la caracterización socioeconómica, geopolítica e histórica de la localidad que se anexa a nuestra investigación. (Ver anexo#2: Características del entorno económico, social, laboral, geográfico e histórico del municipio de Jatibonico).

3.2. Segundo momento. Descripción del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 07:00 a.m. y la 01:00 p.m. Con el objetivo de describir los niveles de audiencia a partir de los gustos y preferencias de los oyentes de la localidad de Jatibonico se elaboró y aplicó la encuesta que arrojó los siguientes resultados.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Análisis de los resultados de la encuesta por tipo de programa. Programas Divulgativos Resumen de preferencia de los programas divulgativos en el territorio de Jatibonico.

Tabla 2

Programa Muestra R. Inf/ Racimo Racimo Racimo Adulto Total. Adolescencia Jóvenes: Adultos: Mayor: 88 420 61 81 190 Pref % Pref % Pref % Pref % Pref % Proyectos(R Jat) 172 40.9 12 19.6 39 48.1 88 46.3 33 37.5 Ni más ni menos ( R SS) 150 35.7 32 52.4 23 28.3 64 33.6 31 35.2 Acontecimientos ( R SS) 113 26.9 15 24.5 25 30.8 59 31 14 15.9 A propósito ( R S) 44 10.4 10 16.3 7 8.6 20 10.5 7 7.9 Del campo y punto ( R S) 54 12.8 9 4.7 5 6.1 18 9.4 22 25

Entérese(RW) 5 8.1 7 8.6 5 2.6 8 9 25 5.9

Especial del 3 4.9 6 7.4 sábado. (RW) 7 3.6 4 4.5 20 4.7 Hecho en Cuba ( R R) 49 11.6 3 4.9 8 9.8 30 15.7 8 9 Reto a la imaginación(RP) 67 15.9 18 29.5 19 23.4 19 10 11 12.5 Progreso por dentro ( R P) 89 21.1 6 9.8 10 12.3 45 23 28 31.8 Cita con el Arte ( R P) 78 18.5 13 21.3 20 24.6 33 17.3 12 13.6

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Los programas divulgativos de mayor preferencia en el público de la localidad de Jatibonico se concentran en la emisora local, Radio Sancti Spíritus y Radio Progreso. El programa divulgativo de mayor audiencia fue ―Proyectos‖ de Radio Jatibonico, estando en la preferencia de 172 de los 420 oyentes encuestados para un 40.9%. Solo en el racimo de infantes y adolescentes mostró un índice inferior al 20% de audiencia. Los programas: ―Ni más ni menos‖ (35.7%) y ―Acontecimientos‖ (26.9%) de la emisora provincial continúan la lista de los divulgativos más escuchados, destacándose el elevado nivel de audiencia obtenido por el primero de estos programas por parte de los infantes y adolescentes, que con un 52% de preferencia, se convierte en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un programa divulgativo. Los programas ―Progreso por dentro‖ y ―Cita con el Arte‖ de la misma emisora, lograron índices que rondan el 20% de audiencia. En el análisis por racimo, vale destacar que el programa ―Reto a la Imaginación‖ de Progreso obtuvo un índice de audiencia cercano al 30% entre los infantes y adolescentes y ―Del Campo y punto‖ un 25% en el racimo de adultos mayores.

Programas de Orientación Resumen de preferencia de los programas de Orientación en el territorio de Jatibonico.

Tabla 3

Programa Muestra R. Inf/ Racimo Racimo Racimo Total. Adolescencia: Jóvenes: Adultos: Adulto 61 81 190 Mayor: 88 Pref % Pref % Pref % Pref % Pref % 22.9 25.9 44.7 44.7 Entre nos( R J) 140 33.3 14 21 85 20 Cosita buena 8.1 32 28.9 28.9 ( R J) 98 23.3 5 26 55 12 Ni grandes ni 45.9 32 31.5 31.5 chicos(R J) 118 28 28 26 60 18 Un domingo 31.1 30.8 38.4 38.4 diferente( R J) 147 35 19 25 73 30 19.6 14.8 13.1 13.1 Senderos( R S) 54 12.8 12 12 25 5 Con nombre de 6.5 17.2 18.4 18.4 mujer( R S) 67 15.9 4 14 35 14 18 28.3 21.5 21.5 En familia( R S) 88 20.9 11 23 41 13 8.19 6.1 4.2 4.2 Así Comienza 19 4.5 5 5 8 1

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

( R W) Este es nuestro 13.1 9.8 15.7 15.7 José Martí( R P) 62 14.7 8 8 30 16 Por nuestros campos y 21.3 19.7 21.5 21.5 ciudades( R P) 98 23.3 13 16 41 28 Francamente 3.2 7.4 12.6 12.6 ( R P) 37 8.8 2 6 24 5 Conversando 14.7 13.5 16.3 16.3 (R T) 61 14.5 9 11 31 10 6.5 18.5 10 10 Huellas( R P) 46 10.9 4 15 19 8

Los programas de orientación de mayor preferencia en el público de la localidad de Jatibonico se concentran en la emisora local, Radio Surco y Radio Progreso. El programa de orientación de mayor audiencia en el público general fue ―Un domingo diferente‖ de Radio Jatibonico, estando en la preferencia de 147 de los 420 oyentes encuestados para un 35%. En todos los racimos mostró un índice superior al 20% de audiencia. Los programas: ―Entre nos‖ (33.3%) y ―Ni grandes ni chicos‖ (28%) de la emisora local continúan la lista de los divulgativos más escuchados, ―Cosita buena‖ de Radio Jatibonico y ―Por nuestros campos y ciudades‖ de Radio Progreso presentan igual porciento de audiencia 23.3%. Se destaca el elevado nivel de audiencia obtenido por el programa ―Ni grandes ni chicos‖ por parte de los infantes y adolescentes, que con un 45.9% de preferencia, se convierte en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un programa de orientación. El programa ―En familia‖ de Radio Surco logró un índice de 20.9% de audiencia. En el análisis por racimo, vale destacar que el programa ―Un domingo diferente‖ de Radio Jatibonico presenta un índice de audiencia superior al 30% en todos los racimos y ―Entre nos‖ un 44.7% en los racimos de adulto y adulto mayor.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Programas Informativos

Resumen de preferencia de los programas Informativos en el territorio de Jatibonico.

Tabla 4

Programa Muestra R. Inf/ Racimo Racimo Racimo Adolescencia: Jóvenes: Adultos: Adulto Total. Mayor: 88 61 81 190

Pref % Pref % Pref % Pref % Pref %

Reseñas( R J) 86 20.4 9 14.7 17 20.9 41 21.5 19 21.5

26.4

Criterios( R J) 111 13 21.3 24 29.6 58 30.5 16 18.15

Archivo semanal 13

( R J) 55 6 9.8 12 14.8 29 15.2 8 9

Así somos(R J) 23 5.4 7 1.1 10 12.3 3 1.5 3 3.4 Historias compartidas 32.3

( R J) 136 9 14.7 26 28.3 77 40.5 24 27.2

Como lo oye

( R SS) 171 40.7 23 37.7 35 43.2 77 40.5 36 40.9

Tiro Libre( R SS) 76 18 9 14.7 16 19.7 33 17.3 18 20.4

Con voz propia

( R SS) 74 17.6 11 18 14 20.9 41 21.5 8 9

Enlace( R SS) 16 3.8 2 3.2 2 2.4 9 4.7 3 3.4

En Primer Plano

( R S) 34 8.0 7 11.4 5 6.1 18 9.4 4 4.5

136 32.3 17 27.8 34 41.9 56 29.4 29 32.9 Al Ritmo del

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

almanaque ( R S)

La gaceta sonora (R S) 125 29.7 5 8.1 8 9.8 11 5.7 2 2.2

A debate( R S) 20 4.76 1 1.6 2 2.46 10 5.2 7 7.9

La semana en 15 minutos( R S) 28 6.6 6 9.8 5 6.1 13 6.8 4 4.5

Un gesto de paz en la brisa( R W) 16 3.8 5 8.1 2 2.4 7 3.6 2 2.2

Radio revista W

( R W) 31 7.3 5 8.1 4 4.9 19 10 3 3.4

B. Informativo

( R W) 45 10.7 3 4.9 10 12.3 20 10.5 12 13.6

Aquí se habla de todo(R W) 29 6.9 6 9.8 9 11.1 10 5.2 4 4.5

Despertar en familia(R W) 52 12.3 9 14.7 15 18.5 19 10 9 10.2

La explosión de 3 las 12. (R W) 15 3.5 3.7 5 6.1 7 3.6 3 3.4 Haciendo Radio

( R R) 106 25.2 3 4.9 14 17.2 65 34.2 24 27.2

Record( R R) 9 2.1 ------2 2.4 3 1.5 4 4.5

Hablando claro

( R R) 50 11.9 8 13.1 12 14.8 20 10.5 10 11.3

A Primera Hora

(R P) 38 9.8 6 9.8 3 3.7 12 6.3 17 19.3

En nueve minutos( R P) 6 1.4 6 9.8 6 7.4 27 14.2 17 19.3

RP noticias(R P) 24 5.7 5 8.1 3 3.7 9 4.7 7 7.9

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Martí canto en el viento(R P) 26 6.1 3 4.9 2 2.4 13 6.8 8 9

RP 105( R P) 7 1.6 1 1.6 3 3.7 1 0.5 2 2.2

Hoy Contigo(R P) 126 30 5 8.1 8 9.8 11 5.7 3 3.4

Noticiero al Día

( R T) 46 10.9 6 9.8 17 20.9 15 7.8 8 9

Temprano(R T) 23 5.4 4 6.5 4 4.9 14 7.3 1 1.3

El Gusto es Mío(R T) 40 9.5 10 16.3 10 12.3 17 8.9 3 3.4

Los programas informativos de mayor preferencia en el público de la localidad de Jatibonico se concentran en la emisora local, Radio Sancti Spíritus, Radio Surco, Radio Rebelde y Radio Progreso. El programa informativo de mayor audiencia en el público general fue ―Como lo oye‖ de Radio Santi Spíritus, estando en la preferencia de 171 de los 420 oyentes encuestados para un 40.7%.

Los programas: ―Historias compartidas‖ de Radio Jatibonico y ―Al Ritmo del almanaque‖ de Radio Surco continúan la lista de los informativos más escuchados ambos con un 32.3% de audiencia. Se destaca el elevado nivel de audiencia obtenido por el programa ―Como lo oye‖ por parte de los jóvenes, que con un 43.2% de preferencia, se convierte en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un programa informativo.

El programa ―Hoy Contigo‖ de Radio Progreso presentó un 30% de audiencia, ―La gaceta sonora‖ de Radio Surco un 29.7%, ―Criterios‖ de Radio Jatibonico un 26.4% y ―Haciendo Radio‖ de Radio Rebelde un 25.2% El programa ―Reseñas‖ de Radio Jatibonico logró un índice de 20.4% de audiencia.

En el análisis por racimo, vale destacar que el programa ―Historias compartidas‖ obtuvo un índice de audiencia de 40.5% entre los adultos y ―Como lo oye‖ presentó un índice superior al 40% en todos los racimos excepto en los infantes y adolescentes

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 46 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

presentando un 37.7%. El programa ―Record‖ de Radio Rebelde en el racimo infantes y adolescentes no presentó audiencia.

Programas Culturales Resumen de preferencia de los programas culturales en el territorio de Jatibonico.

Tabla 5

R. Inf/ Racimo Racimo Racimo Muestra Adolescencia: Jóvenes: Adultos: Adulto Programa Total. 61 81 190 Mayor: 88 Pref % Pref % Pref % Pref % Pref % Cruzar el puente( R J) 118 28 13 21.3 25 30.8 65 34.2 15 17

Ecos de Jatibonico(R J) 145 34.5 17 27.8 22 27.1 81 42.6 25 28.4 La aldaba oportuna (R SS) 96 22.8 6 9.8 26 32 53 27.8 11 12.5 Al compás del tiempo (R SS) 42 10 5 8.1 9 11.1 22 11.5 6 6.8 Calle real(R SS) 10 2.3 1 1.6 2 2.4 6 3.15 1 1.1

Esta es la historia(R S) 27 6.4 6 9.8 5 6.1 13 6.8 3 3.4 Memorias (R R) 52 12.3 7 11.4 7 8.6 28 14.7 10 11.3 Acceso Libre (R R) 24 5.7 9 14.7 2 2.4 6 3.15 9 10.2 Cave 8.30(R P) 55 13 3 4.9 11 13.5 31 16.3 10 11.3 El libro cubano y sus autores(R P) 28 6.6 3 4.9 5 6.1 13 6.8 7 7.9

Esta es mi música(R T) 70 16.6 16 26.2 23 28.3 23 12.1 8 9

Hablando de Cuba(R T) 31 7.3 7 11.4 8 9.8 13 6.8 3 3.4 La imagen de la palabra(R W) 17 4.0 6 9.8 2 2.4 7 3.6 2 2.2

Al sur del Rio Bravo(R R) 31 7.4 4 6.5 3 3.7 21 11.5 3 3.4

Oasis de Domingo (R T) 21 5 2 3.2 5 6.1 9 4.7 5 5.6 Taimoda(R T) 11 2.6 2 3.2 ------8 4.2 1 1.1

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 47 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Los programas Culturales de mayor preferencia en el público de la localidad de Jatibonico se concentran en la emisora local, la provincial y Radio Taino. El programa Cultural de mayor audiencia en el público general fue ―Ecos de Jatibonico‖, estando en la preferencia de 145 de los 420 oyentes encuestados para un 34.5%. En el racimo de adultos mostró un índice de 42.6% de audiencia siendo el mayor porciento alcanzado, por racimo, para un programa cultural. ‗‘Cruzar el puente‘‘ (28%) de la emisora local, ‘‘ La aldaba oportuna‘‘ (22%) de Radio Santi Spíritus y ―Esta es mi música‖ (16.6%) de Radio Taino continúan la lista de los culturales más escuchados, destacándose el elevado nivel de audiencia obtenido por el primero de estos programas por parte de los jóvenes, que con un 30.8% de preferencia, se convierte en segundo mayor índice alcanzado, por racimo, para un programa cultural. Los programas ―Esta es mi música‖ de Radio Taino y ―La aldaba oportuna‖ de Radio Sancti Spíritus lograron índices que marcan el 28.3% y 27.8% de audiencia respectivamente.

Programas Recreativos Resumen de preferencia de los programas Recreativos en el territorio de Jatibonico.

Tabla 6

Programa Muestra R. Inf/ Racimo Racimo Racimo Total. Adolescencia: Jóvenes: Adultos: Adulto Mayor: 61 81 190 88

Pref % Pref % Pref % Pref % Pref % .Entre sorbos de 100 23.8 9 14.7 15 18.5 54 28.4 22 25 Café( R J)

.Por los 142 33.8 13 21.3 34 41.9 80 42.1 15 17 caminos(R J)

.Sonando 93 22.1 16 26.2 19 23.4 38 20 20 22.7 Guajiro(R J)

.Música es(R J) 84 20 14 22.9 15 18.5 46 24.2 9 10.2 .México por 112 26.6 7 11.4 14 17.2 62 32.6 29 32.9 dentro(R J)

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 48 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

.Música y 112 26.6 21 34.4 21 25.9 42 22.1 9 10.2 Amigos(R J)

.Otro sábado 84 20 13 21.3 6 7.4 54 28.4 11 12.5 contigo(R J)

.Intimidad(R J) 66 15.7 8 13.1 10 12.3 44 23.1 4 4.5 .Auténticamente 88 20.9 12 19.6 24 29.6 49 25.7 3 3.4 musical(R J)

.Ajiaco(R J) 99 23.5 8 13.1 20 24.6 60 31.5 11 12.5 .Orbita(R SS) 139 33 7 11.4 28 34.5 81 42.6 23 26.1 .La casa del 174 41.4 19 31.1 42 51.8 82 43.1 31 35.2 ritmo(R SS)

.Guateque en la 76 18 10 16.3 12 14.8 32 16.8 22 25 agricultura ( R SS)

.Fragancia 78 18.5 9 14.7 18 22.2 42 22.1 9 10.2 (R SS)

.Ese bolero es 81 19.2 10 16.3 10 12.3 45 23.6 16 18.1 mío( R SS)

.Siempre de 34 8 4 6.5 4 4.9 24 12.6 2 2.2 mañana(R SS)

.Puerta 11(R SS) 16 3.8 1 1.6 6 7.4 9 4.7 4 4.5 .Catauro punto 15 3.5 12 19.6 4 4.9 7 3.6 28 31.8 com(R S)

.Once 180 42.8 11 18 26 32 88 46.3 9 10.2 variedades(R S)

.Novela cubana 65 15.4 7 11.4 14 17.2 31 16.3 17 19.3 ( R S)

.Guateque 36 8.5 2 3.2 5 6.1 7 3.6 2 2.2 cubano(R S)

.Desfile 27 6.42 2 3.2 1 1.2 21 11 3 3.4 dominical(R S)

.Nostalgia(R SS) 41 9.7 4 6.5 13 16 19 10 5 5.6 .Esta es tu 42 10 6 9.8 12 14.8 15 7.8 9 10.2

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 49 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

novela(R W)

.Sonidos de la 23 5.4 2 3.2 6 7.4 6 3.1 9 10.2 campiña(R W)

.Acción 840 11 2.6 2 3.2 8 2.6 1 1.1 (R W) ------

.Villaclareando 8 1.9 2 3.2 1 1.2 3 1.5 2 2.2 (R W) Mañanitas Mexicanas(R. W) 59 14 7 11.4 11 13.5 32 16.8 9 10.2 .El guateque de 27 6.4 4 6.5 2 2.4 5 2.6 16 18.1 Ernestina(R W)

.Frecuencia 36 8.5 6 9.8 9 11.1 18 9.4 3 3.4 Total(R R)

.MB Caribe(R R) 23 5.4 3 4.9 9 11.1 7 3.6 4 4.5 .Sorpresa(R R) 19 4.5 6 9.8 2 2.4 8 2.6 3 3.4 La Parranda 52 12.3 7 11.4 11 13.5 16 8.4 18 20.4 (R R)

.Juventud 74 17.6 12 19.6 20 24.6 34 17.8 8 9 2000(R P)

.Tu novela de 77 18.3 8 13.1 21 25.9 32 16.8 16 18.1 amor(R P)

.Nosotras(R P) 24 5.71 1 1.6 8 9.8 11 5.7 4 4.5 .Alegrías de 116 27.6 11 18 22 27.1 57 30 26 29.5 Sobremesa(R P)

Discoteca del 31 7.3 5 8.2 12 14.8 6 3.1 8 9 Ayer (RP)

.De mañana 20 4.7 5 8.1 3 3.7 11 5.7 1 1.1 (R T)

.Subiendo la 33 7.85 7 11.4 12 14.8 13 6.8 1 1.1 parada(R T)

Los programas Recreativos de mayor preferencia en el público de la localidad de Jatibonico se concentran en la emisora local, la emisora provincial y Radio Surco. El

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 50 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

programa de recreativo de mayor audiencia en el público general fue ―Once variedades‖ de Radio Surco, estando en la preferencia de 180 de los 420 oyentes encuestados para un 42.8%. En el racimo adultos alcanzó un 46.3%.

Los programas: ―La casa del ritmo‖ (41.4%) de Radio Santi Spíritus, ―Por los caminos‖ (33.8%) de la emisora local continúan la lista de los recreativos más escuchados, ―México por dentro‖ y ―Música y Amigos‖ igualmente de Radio Jatibonico presentan igual porciento de audiencia 26.6%.

Se destaca el elevado nivel de audiencia obtenido por el programa ―La casa de Ritmo‖ por parte de los jóvenes, que con un 51.8% de preferencia, se convierte en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un programa recreativo.

Programas Infantiles

Resumen de preferencia de los programas Infantiles en el territorio de Jatibonico.

Tabla 7

Programa Muestra R. Inf/ Racimo Racimo Racimo Total. Adolescencia: Jóvenes: Adultos: Adulto 61 81 190 Mayor: 88 Pref % Pref % Pref % Pref % Pref % Mochila de ensueños (R.J) 108 25.7 29 47.5 16 19.7 63 33.1 9 10.2 Chamacos (R.J) 85 20.2 19 31.1 16 19.7 50 26.3 8 9 Pañoleta azul (R.W) 34 8 11 18 5 6.1 15 7.8 3 3.4 Calidoscopio (R.SS) 143 34 20 32.7 46 56.7 63 33.1 14 15.9 Mi jardín musical (R. SS) 38 9 10 16.3 11 13.5 15 7.8 2 2.2 Cuentan que cuentan (R. SS) 27 6.4 10 16.3 6 7.40 9 4.7 2 2.2 Siriaco (R.SS) 16 3.8 2 3.2 7 8.6 5 2.6 2 2.2 Historias Maravillosas (R.W) 18 4.2 3 4.9 8 9.8 5 2.6 2 2.2

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 51 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Hola Amiguito (R.W) 46 10.9 14 22.9 16 19.7 15 7.8 1 1.1 Chirrín – Chirrán (R.W) 7 1.6 6 9.8 1 1.2 8 4.2 9 10.2

Los programas infantiles de mayor preferencia en el público de la localidad de Jatibonico se concentran en la emisora local, la emisora provincial y Radio W de Villa Clara. El programa infantil de mayor audiencia en el público general fue ―Calidoscopio‖ de Radio Santi Spíritus, estando en la preferencia de 143 de los 420 oyentes encuestados para un 34%. En todos los racimos mostró un índice superior al 20% de audiencia alcanzando un 56,7% en los jóvenes convirtiéndose en el programa con más mayor preferencia por racimos.

Los programas: ‗‘Mochila de sueños‘‘ (25.7%) y ‗‘Chamacos‘‘ (20.2%) ambos de la emisora local continúan en la lista de Infantiles más escuchados, seguido de ―Hola Amiguito‖ de Radio W Villa Clara con un 10.9%. Se destaca el elevado nivel de audiencia obtenido por el programa ―Calidoscopio‖ por parte de los jóvenes, que con un 56.7% de preferencia, se convierte en el mayor índice alcanzado, por racimo, para un programa infantil.

Análisis de la Base de datos cada media hora. Horario de 7:00am a 7:30am

En el horario de 7:00 a 7:30am de lunes a viernes la mayor audiencia radial de la localidad se concentra en las emisoras Radio Sancti Spíritus, Jatibonico y Rebelde. El programa de mayor audiencia es el infantil ―Calidoscopio‖ de la radio provincial con un 34% de audiencia. La parrilla local logra niveles similares de audiencia en los dos programas que ofrece en este segmento horario. Primeramente el infantil ―Mochila de sueños‖ alcanza un 25.7% de audiencia y luego el recreativo ―Entre sorbos de café‖, mantiene un 23.8%. De las emisoras nacionales el programa de mayor audiencia en el territorio es el informativo de Rebelde ―Haciendo Radio‖ con un 25.2% de audiencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 52 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 1

En las transmisiones del fin de semana bajan los porcientos de audiencia de radio en la localidad. Los sábados, solo Rebelde y la emisora local logran porcientos de audiencia superiores al 20%; la primera, con el informativo ―Haciendo radio‖ y la segunda con el recreativo ―Música es‖. El domingo el programa de mayor audiencia es el recreativo de Jatibonico ―Intimidad‖ con un 15.7% de audiencia, seguido por ―Del campo y punto‖ de Radio Surco con un 12.8% y ―Despertar en familia‖ de Radio W Villa Clara con un 12.3% de audiencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 53 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 2

Porciento de audiencia del Sábado de 7:00 a 7:30 am

30 25,2 25 20 20 15 9,8 8 10 5,4 3,3 3,8 3,8 5 0

% de audiancia

(Informativo)

-En primer plano

Orbita. (Recreativa)

brisa(Informativo)

Ungesto de paz en la

Músicaes(Recreativa)

Temprano(Informativo)

-Siriaco(Sección Infantil).

Aprimera hora(Informativo) HaciendoRadio(Informativo) Jatibonico Sancti Surco W V. Rebelde Progreso Taino Spíritus. Clara

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 54 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 3

Horario de 7:30 a 8:00am.

En el horario de 7:30 a 8:00am de lunes a viernes baja el nivel de audiencia de Radio Sancti Spíritus con relación a la media hora que antecede. Pasa de ser la emisora de mayor (34%) a menor audiencia (3.3%) en el territorio con el programa recreativo ―Orbita‖. El informativo de Rebelde ―Haciendo radio‖ pasa a ser el más escuchado (25.3%), seguido por el recreativo de Jatibonico ―Entre Sorbos de Café‖, el cual incluye la novela de Radio Arte con un 23.8% de audiencia. Ambos programas se mantienen en la parrilla desde el período anterior.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 55 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 4

Sábados y domingos las emisoras mantienen la misma programación en sus parrillas que en la tira anterior, por lo que los niveles de audiencia ya fueron analizados anteriormente y podemos encontrarlos en los gráficos ya presentados.

Horario de 8:00 a 8:30am

En el horario de 8:00 a 8:30AM de lunes a viernes baja el nivel de audiencia de Radio Jatibonico, vuelve a elevarse el de la emisora provincial, se mantiene el de Radio Rebelde y se eleva el de Radio Progreso.

El programa de mayor audiencia es el informativo ―Como lo Oye‖ de Radio Sancti Spíritus con 40.7%, seguido del informativo de Rebelde ―Haciendo radio‖ con un 25.2%. El recreativo de Progreso ―Juventud 2000‖ eleva la audiencia de esta emisora hasta el 17.6 % en esta media hora, mientras el informativo Jatibonico ―Así Somos‖ baja al 5.4%.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 56 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 5

En el horario de 8:00 a 8:30AM del sábado las emisoras Radio Rebelde, Progreso y Jatibonico mantienen en la parrilla el programa de la semana y por tanto su nivel de audiencia. Sancti Spíritus transmite el divulgativo ―Acontecimientos‖, momento en el que baja de un 40.7 a 26.9% la escucha de los oyentes, pero continua siendo la emisora con mayor nivel de audiencia. El programa de Orientación ―Con nombre de mujer‖ de Radio Surco eleva la audiencia con relación a los demás días de la semana de un 3.5% a un 15.9%.

Los domingos los programas con mayor audiencia son el recreativo ―Auténticamente Musical‖ con un 15.7% y el informativo ―Archivo semanal‖ con un 13% ambos de Radio

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 57 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Jatibonico, seguidos por el recreativo ―Desfile Dominical‖ de Radio Surco con un 12.8% y el informativo ―Despertar en familia‖ de Radio W Villa Clara con un 12.3% de audiencia. Gráfico 6

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 58 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 7

Horario de 8:30 a 9:00am En el horario de 8:30 a 9:00am de lunes a viernes, se mantiene igual que en el horario de 8:00 a 8:30 donde el programa con mayor audiencia es el informativo de Sancti Spíritus ―Como lo Oye‖ con 40.7%, seguido del informativo de Rebelde ―Haciendo radio‖ con un 25.2%. El informativo de Radio Jatibonico ―Así Somos‖ posee una audiencia de 5.4% en conjunto con el informativo de Radio Taino ―Temprano‖, manteniéndose por debajo del recreativo de Radio Progreso ―Juventud 2000‖, que presenta un 17.6%.

El sábado los programas con mayor audiencia son el informativo ―Como lo Oye‖ con 40.7% y el divulgativo ―Acontecimientos‖ con 26.9%, ambos de Radio Sancti Spíritus. El resto de los programas se mantienen igual que en el horario de 8:00 a 8:30AM donde sigue el informativo de Rebelde ―Haciendo radio‖ con un 25.2%. El informativo de Radio Jatibonico ―Así Somos‖ posee una audiencia de 5.4% en conjunto con el informativo de

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 59 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Radio Taino ―Temprano‖, manteniéndose por debajo del recreativo de Radio Progreso ―Juventud 2000‖, que presenta un 17.6% y el informativo de Radio W Villa Clara, ―Radio Revista W‖ que presenta un 7.3% de audiencia. Gráfico 8

En el horario de 8:30 a 9:00 am del domingo el programa con mayor audiencia es ―Acontecimientos‖ de Radio Sancti Spíritus con un 26.9% seguido por el recreativo de Radio Jatibonico ―Auténticamente Musical‖ con un 20.9% de audiencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 60 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 9

Horario de 9:00a 9:30am. En el horario de 9:00 a 9:30AM de lunes a viernes se mantiene con mayor audiencia el informativo de Sancti Spíritus ―Como lo Oye‖ con 40.7%. ―Cruzar el puente‖ de Radio Jatibonico eleva la audiencia al 28%, mientras se mantiene en la parrilla de Progreso ―Juventud 2000‖ (17.6%). ―Senderos‖, programa de orientación de Radio Surco eleva la audiencia aun 12.8%.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 61 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 10

Los sábados se mantiene el informativo ―Como lo oye‖ de Radio Sancti Spíritus con el mayor número de audiencia 40.7%, seguido por el cultural ―Ecos de Jatibonico‖ de la emisora local con un 34.5%. Radio Progreso mantiene la preferencia en el 17,6% con ―Juventud 2000‖, mientras las demás emisoras no rebasan el 7%.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 62 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 11

Los domingos en este horario eleva la preferencia de Radio Jatibonico el divulgativo ―Proyectos‖ hasta 40.9%, mientras las demás emisoras se encuentran por debajo del 20% de audiencia. Continua siendo la radio provincial una de las más gustadas con el recreativo ―Ese Bolero es mío‖ (19.2%)

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 63 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 12

Horario de 9:30 a 10:00am

En el horario de 9:30 a 10:00AM de lunes a viernes la radio local continúa elevando su preferencia, pasando a ser la más escuchada con el programa recreativo ―Por los caminos‖ con un 33.8% de audiencia. Cerca le sigue el informativo ―A Ritmo del almanaque‖ de Radio Surco con un 32.3%‖ de audiencia. La radio provincial baja su audiencia, pero mantiene un nivel de 22.8% con el cultural ―La aldaba oportuna‖, mientras progreso sostiene ―Juventud 2000‖ en su parrilla. La W de Villa Clara duplica su audiencia con relación a la tira anterior de media hora con el programa ―Mañanitas Mexicanas‖ alcanzando un 14% en la preferencia del público local.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 64 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 13

Porciento de audiencia de lunes a viernes de 9:30 a 10:00 am. 40 33,8 35 32,3 30 25 22,8 20 17,6 14 15 8,5 10 4,7 5 0

% audiencia

De De Mañana

Juventud 2000

(Recreativa)

A Ritmo A del

Mañanitas Mexicanas.

almanaque.(Informativa)

Por los caminos.(Recreativa)

La aldaba oportuna(Cultural) Frecuencia Total (Recreativa) Jatibonico Sancti Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino Spíritus.

Los sábados se mantiene ―Como lo Oye‖ de Radio Sancti Spíritus con el mayor porciento de audiencia 40.7%. Radio Surco eleva la preferencia en un 27% con relación a la media hora anterior con el informativo ―A ritmo del almanaque‖ (32.3%) y la emisora local baja en un 8% con el recreativo de ―México por dentro‖, aunque alcanza un 26.6% de audiencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 65 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 14

El recreativo‖ Ajiaco‖ de Radio Jatibonico con un 23.5% alcanza en esta tira horaria el mayor nivel de preferencia del domingo. Aun cuando baja el nivel de audiencia con relación a la media hora anterior en un valor cercano al 17%, ninguna otra emisora de las escuchadas en el espectro del territorio alcanza el 8% de preferencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 66 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 15

Horario de 10:00 a 10:30am. En el horario de 10:00 a 10:30am de lunes a viernes Radio Progreso, Surco y la emisora local mantienen la parrilla y nivel de audiencia de la tira anterior de media hora. El cambio se produce en la radio provincial que vuelve a tomar el mayor nivel de preferencia en el público con el recreativo ―La casa del ritmo‖, alcanzando un 41.4% de audiencia.

En la programación de sábado se produce un cambio en los niveles de preferencia del público con relación a la tira anterior, cuando Radio Sancti Spíritus pierde un 30% de audiencia. ―A ritmo del almanaque‖ de Radio Surco con un 32.3% y ―Juventud 2000‖ de Radio Progreso (17.6%) continúan en las parrillas y aparece el programa ―Criterios‖ de la emisora local manteniendo el nivel de audiencia alcanzado en la tira anterior en un 26.6%.

El domingo, durante este horario, se mantiene el recreativo ―Ajiaco‖ de Jatibonico con el mayor nivel de preferencia (23.5%). La emisora provincial y la W de Villa Clara

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 67 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

cambian la programación de su parrilla pero ninguna emisora logra elevar la audiencia por encima del 8% tal como sucedía en la tira anterior. Gráfico 16

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 68 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 17

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 18

Porciento de audiencia del domingo de 10:00 a 10:30am. 23,5 25 20 15 10 6,4 6,4 7,8 4,5 5 1,6 1,6 0

% audiencia

Subiendo la Subiendo

(Recreativa)

Desfile dominical. Desfile

Ajiaco(Recreativa)

Parada(Recreativa)

Discoteca del del Ayer Discoteca

Siempre de mañana de Siempre

Sorpresa (Recreativa) Sorpresa Villaclareando.(Recreativa) Jatibonico Sancti Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino Spíritus.

Horario de 10:30 a 11:00am. En el horario de 10:30 a 11:00am de lunes a viernes las emisoras: Radio Sancti Spíritus, Jatibonico y Radio Surco mantienen en la parrilla el programa de la tira de media hora anterior y siguen siendo, en el mismo orden, los de mayor preferencia del público. Radio Progreso transmite tres programas en este segmento horario: ―Este es nuestro José Martí‖, el informativo ―En nueve minutos y ―Tu novela de amor‖. De ellos el primero y el último mantienen los niveles de gustos en el público del programa ―Juventud 2000‖ (17.6%). Sin embargo, el informativo, solo alcanza un 1.4% de preferencia

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 70 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 19

Porciento de audiencia de lunes a viernes de 10:30 a 11:00am.

45 41,4 40 33,8 32,3 35 30 25 17,6 18,3 20 15 8,5 10 5,9 4,7 5 1,4 0

% audiencia

De Mañana

Por los

(Recreativa)

(Recreativa)

Tu Novela de

®(Informativa)

Frecuencia Total

La del casa ritmo

Amor(Recreativa)

En nueve minutos

A A Ritmo del

Martí (Orientación)

Este es nuestro José

caminos.(Recreativa)

Entérese(Divulgativa) almanaque.(Informativa) Jatibonico Sancti Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino Spíritus.

La programación de sábado en esta tira de media hora, muestra una situación similar en la preferencia del público de la localidad de Jatibonico con relación al segmento horario anterior. La parrilla de Progreso baja un 9% su nivel de audiencia al aparecer el programa de orientación ―Francamente‖, mientras continúa ―A ritmo del almanaque‖ de Radio Surco (32.3%) y el informativo ―Criterios‖ (26.6%) siendo los de mayor audiencia.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 20

En el horario de 10:30 a 11:00am del domingo el programa con mayor porciento de audiencia continúa siendo el recreativo ―Ajiaco‖ de Radio Jatibonico con un 23.5%. En la parrilla de progreso comienza ―Juventud 2000‖, que como ya hemos visto tiene un 17.6% de preferencia en el territorio y las demás señales y preferencias siguen siendo las mismas de la tira anterior.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 72 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 21

Horario de 11:00 a 11:30am

De lunes a domingo en este segmento comienza el recreativo de Radio Surco ―Once variedades‖ (42.8%) pasando al más alto nivel de preferencia en los receptores de la localidad de Jatibonico, durante toda la semana. De lunes a viernes: ―La casa del ritmo‖ de Radio Sancti Spíritus (41.4%) y ―Entre nos‖ (33.8) de la Radio local continúan en las parrillas de sus emisoras y en el segundo y tercer lugar de preferencia en los radioyentes, mientras Progreso baja cerca de un 12% su nivel de preferencia.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 22

El recreativo ―Música y amigos‖ de Radio Jatibonico con un 26.6%, logra mantener el mismo nivel de audiencia que el programa de la tira anterior y el segundo lugar en la aceptación de los radioyentes. Otro programa recreativo de la radio provincial y los dos divulgativos que se transmiten en Progreso vuelven a elevar el nivel de preferencia de los radioyentes a niveles que rondan el 20%.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 23

El informativo ―Historias compartidas‖ de Radio Jatibonico eleva cerca de un 9% la preferencia del público, con relación a la media hora anterior, en la programación de domingo.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 24

Horario de 11:30 a 12:00 a .m.

En el horario de 11:30 a 12:00am de lunes domingo se mantiene con el mayor porciento de audiencia el recreativo de Radio Surco ―Once variedades‖ con un 42.8%. De Lunes a viernes el recreativo ―La casa del ritmo‖ de Radio Sancti Spíritus lo secunda con 41.4%. La emisora local pierde cerca de un 9% su nivel de preferencia, bajando al quinto lugar entre los programas que se transmiten en este segmento, aunque mantiene un índice por encima del 22% con el recreativo ―Sonando Guajiro‖.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 25

Porciento de audiencia de lunes a viernes de 11:30 a 12:00am. 42,8 45 41,4 40 35 29,7 30 23,3 25 22,1 20 16,3 15 8,5 10 5,4 5,7 5 0

% audiencia

(Cultural)

(Recreativa)

(Recreativa)

(Recreativa)

Once

La gaceta

Frecuencia Total

Sonando Guajiro

La casa del ritmo

(Recreativo)

Esta mi es Música

sonora.(Informativo)

Sonidos de la campiña

Por nuestros campos y

Ciudades (Orientación)

variedades.(Recreativo) RP noticias(Informativo) Jatibonico Sancti Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino Spíritus.

Durante el sábado la programación de Radio Surco y Progreso encuentran los mayores niveles de preferencia en el público de Jatibonico. La emisora de la localidad baja en un 6% su índice de audiencia con el infantil ―Chamacos‖ y la emisora provincial mantiene la programación de su parrilla en la tira anterior. El programa ―Esta es mi música‖ de Radio Taino también logra un índice de preferencia superior al 15%.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 26

Porciento de audiencia sábado de 11:30 a 12:00am. 45 42,8 40 35 29,7 30 30 25 21,1 20,2 18,5 20 16,3 15 10 4,7 5,4 5 0

% audiencia

S- Especial del

Chamacos (Infantil)

sábado.(Divulgativa)

Fragancia (Recreativo)

MB Caribe(Recreativa)

Hoy Contigo (Informativo)

Esta mies Música (Cultural)

Once variedades.(Recreativo)

La gacetasonora.(Informativo) Progreso por dentro(Divulgativa) Jatibonico Sancti Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino Spíritus.

Durante este segmento horario en la programación de domingo, el divulgativo de Radio Sancti Spíritus ―Ni más ni menos‖ (35.7%) y ―Un domingo diferente‖ de Radio Jatibonico (35%) logran los más altos y similares niveles de preferencia. Solo el programa ―Huellas‖ de Progreso y el informativo ―El gusto es mío‖ de Taino rondan el 10% en el gusto de los radioyentes.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 27

Porciento de audiencia de domingo de 11:30 a 12:00am. 42,8 45 40 35 35,7 35 30 25 20 15 10,9 9,5 6,6 6,6 10 3,8 4 4,5 5 2,3 0

% audiencia

(Informativa)

(Recreativa)

Ni más ni

El Gusto es Mío

(Cultural)

Once variedades

(Orientación)

menos(Divulgativa)

autores(Cultural)

Calle real (Cultural)

(Informativo)

Huellas(orientación)

Sorpresa (Recreativa)

El Libro Cubano y sus

Puerta 11 (Recreativa)

Un domingo diferente.

La imagen de palabra la LA Semana 15 en minutos. Jatibonico Sancti Spíritus. Surco W V. Clara Rebelde Progreso Taino

Horario de 12:00 a 12:30am.

En el horario de 12:00 a 12:30am de lunes a viernes bajan los niveles de audiencia de Radio Surco y la emisora provincial. Radio Jatibonico mantiene, con los dos programas que transmite, el índice superior al 20% que trae de la tira anterior de media hora. Destaca en este horario que solo dos de los nueve programas que se encuentran al aire no alcanzan índices superiores al 12% de preferencia, siendo ―Alegrías de sobremesa‖ de Radio Progreso con 27.6% el que más gusta a los radioyentes.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 28

En la programación de sábado, pierde en este segmento la preferencia de Radio Surco un índice cercano al 22% de radioyentes, pasando a ser el informativo ―Hoy contigo‖ (30%) de Progreso el más escuchado. El recreativo de Radio Jatibonico ―Otro sábado contigo‖ (20%) y el informativo ―Con voz propia‖ de Radio Sancti Spíritus con un 17.3%, logran mantener los niveles de audiencia de los programas que le anteceden en las parrillas de sus emisoras. Radio Taino mantiene un 16.3% de preferencia con su cultural ―Esta es mi música‖.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 80 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 29

En las parrillas de domingo el programa con mayor porciento de audiencia es ―Un domingo diferente‖ de Radio Jatibonico (35%). Las emisoras Radio Surco y Rebelde elevan la preferencia de los radioyentes hasta el 20.9%, mientras la radio provincial pierde cerca de un 26% de audiencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 81 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 30

Horario de 12:30 a 1:00 pm

De lunes a viernes en este segmento horario la emisora provincial vuelve a elevar su preferencia con el programa divulgativo ―Ni más ni menos‖ (35.7%). Solo el programa de orientación ―Cosita buena‖ de Radio Jatibonico es el otro programa que supera el 20% de audiencia, aunque cuatro de los 7 restantes superan el 10% en la preferencia.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 82 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 31

Durante el sábado el recreativo de Radio Jatibonico ―Otro sábado contigo‖ con 20% alcanza el índice más alto de preferencia, seguido por el informativo de Radio Sancti Spíritus ―Con voz propia‖ con un 17.3%. De los demás programas al aire, solo ―A propósito‖ de Radio Surco y el ―Noticiero al Día‖ de Taino alcanzan un 10% de preferencia. El domingo el programa con mayor audiencia lo constituye ―Un domingo diferente‖ de Radio Jatibonico (35%), único con un valor superior al 20%, niveles que solo rondan la programación de Radio Surco y Progreso. La emisora provincial mantiene la programación de la tira anterior, mientras Rebelde baja en un 8% la preferencia y Radio Taino la eleva en un 12%.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 83 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 32

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 33

Hasta aquí hemos descrito como se mueve el nivel de preferencia del público de la localidad de Jatibonico, con relación al espectro radiofónico entre las 7:00am y la 1:00pm, horario en que transmite la emisora local. La encuesta aplicada indagó además acerca del comportamiento de los niveles de teleaudiencia en este horario, ya que es un elemento importante a tener en cuenta a la hora de evaluar el espectro de una localidad determinada. Los resultados obtenidos acerca del consumo de la televisión, en el territorio de Jatibonico, en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm, muestran que el 52% de la muestra total recepciona alguno de los programas que se transmiten en este segmento del día. La revista ―Buenos Días‖ y ―Mediodía en TV‖ colocados al inicio y cierre de las transmisiones de Radio Jatibonico de lunes a sábado, están en la

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

preferencia de todos los racimos muéstrales de nuestro estudio, por lo que compiten con la programación de la emisora en sus horarios de salida al aire.

El espacio de la telenovela actual también forma parte de la preferencia de Jóvenes y adultos mayores, mientras especial atención merece el seguimiento que dan los televidentes del racimo ―Adultos‖ al programa ―Hora Centro‖ de Tele Yayabo, ya que este constituye el rango etario de mayor población en el contexto de investigación.

Tabla 8 Racimos Consume % No consume % Programas de TV TV. preferencia

Inf/ 38 62.3 23 37.7 Buenos Días. Adolescencia:61 Mediodía en TV.

Racimo Jóvenes: 34 42 47 58 Buenos Días. 81 Telenovela. Documentales de Multivisión. Mediodía en TV.

Racimo 79 42 111 58.4 Buenos Días. Adultos:190 Mediodía en TV. Hora Centro (Tele Yayabo).

Racimo Adulto 68 77.3 20 22.7 Buenos Días. Mayor: 88 Telenovela. Mediodía en TV.

Muestra Total. 420 219 52.1 209 47.9

Análisis de los criterios emitidos por el público acerca de la programación de Radio Jatibonico según los parámetros del Manual de calidad de la radio. Tabla 9 Total:420 Inf/ Racimo Racimo Racimo Adolescencia:61 Jóvenes: 81 Adultos:190 Adulto Mayor: 88 Sat. Sat Sat. Sat Sat. Sat Sat. Sat Sat. Sat Alta. Media alta Media alta Media alta Media alta Media % Le gusta 71.6 21.6 79.6 20.4 64.6 34.2 74.6 22.6 85.2 14.8

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 86 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Necesaria 54.0 27.1 60.7 32.8 47.3 37.8 75.7 21.4 55.7 40.9 Respeto al 82.1 12.6 90.2 9.8 85 15 83.7 16.3 91.8 8.2 oyente Interesante 72.8 16.4 80.3 14.8 69.7 30.3 79.8 16.7 86.4 11.1 Motivante 70.7 22.6 78.3 19.7 54.3 43.2 77.4 20.9 84 13.6 Realización 61.1 25.2 73.8 22.2 70.5 29.5 69.9 30.1 69.6 29.1 Originalidad 66.1 19.7 77.0 21.3 72.4 27.6 75.3 22.9 79 19.8 Señal de 75 13.3 91.8 8.2 79.5 17.9 79.7 17 87.2 12.8 audio

En el análisis de los criterios emitidos por los radioyentes acerca de la programación de Radio Jatibonico resulto que del total de la muestra (420) solo tres de los parámetros analizados estuvieron por debajo del 70% de satisfacción alta. La valoración de la programación como necesaria fue la de más baja puntuación con un 54% de alta satisfacción, donde los jóvenes y adultos mayores emitieron las valoraciones más bajas.

La calidad de la realización y la originalidad de los programas fueron los otros dos parámetros de evaluación más baja, pero si tenemos en cuenta la suma de los valores altos y medios emitidos, encontramos índices superiores al 85% de satisfacción.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

El indicador de mayor evaluación positiva fue el respeto al oyente con una valoración general por encima del 82%, destacándose el 90.2% alcanzado en la muestra real1 de los infantes adolescentes y 91.8% alcanzado en el racimo de adultos mayores.

3.3. Tercer Momento. Evaluación de los niveles de audiencia, valoración de los resultados de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en el espectro radiofónico de la localidad. Gráfico 34

Audiencia de emisoras de Lunes a Viernes 45 40 35 30 25 20 Jatibonico 15 Sancti Spíritus. 10 Surco 5

0

9:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00

10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 1:00 a

En la programación radial de lunes a viernes, las emisoras que mayor porciento de audiencia logran en nuestro contexto de investigación son: Radio Sancti Spíritus, Surco y la emisora local. Solo ellas logran porcientos de audiencia alta, con índices superiores al 30%. Sin embargo, es de destacar, como se aprecia en la gráfica anterior, que sus niveles de audiencia se mueven desde bajos, inferiores al 10%, a los más altos del espectro como ya hemos apuntado. Destaque para Radio Surco y la emisora provincial

______1 Porciento de satisfacción por racimos de los que marcaron la encuesta.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

que llegan a tener niveles superiores al 40%, con los programas: ―Como lo Oye‖, ―La casa del ritmo‖ y ―Once variedades‖.

______1 Porciento de satisfacción por racimos de los que marcaron la encuesta.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

La emisora local solo alcanza un nivel alto de audiencia entre las 9:30 am y las 11:30 con el recreativo: ―Por los caminos‖ 33.2%. Sin embargo, vale destacar que solo entre las 8:00am y las 9:00am muestra índices bajos de audiencia en este segmento de la semana, manteniendo en los demás horarios niveles medios de audiencia superiores al 20% de manera estable Gráfico 35

En un segundo escalón de análisis, encontramos los niveles de audiencia de las Emisoras Radio Rebelde y Radio Progreso. Si bien en la escala asumida a través de la presente investigación, estas no logran niveles altos de audiencia, si se mueven en niveles medios, por encima del 10%, llegando a tener picos iguales o superiores al 25% de recepción, que llegan a colocarse por encima del consumo de la radio local. Especialmente a través de los programas: ―Haciendo radio‖ de Rebelde, así como ―Juventud 2000‖ y ―Alegrías de sobremesa de Progreso‖.

En la programación de sábado ocurre un comportamiento similar de los niveles de audiencia con relación a lo ocurrido de lunes a viernes. Continúan siendo Radio Surco y la emisora provincial de Sancti Spíritus las que alcanzan niveles de audiencia más altos, con índices superiores al 40%. La emisora local mantiene su tendencia a los

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

índices medios de audiencia que de manera casi estable se presentan por encima del 20%. Solo obtienen niveles bajos con el informativo ―Así somos‖ entre las 8:00 y las 9:00am y nivel alto de audiencia con el cultural ―Ecos de Jatibonico‖ 34%.

Vale destacar que Radio Progreso logra alcanzar en la programación de este día un índice alto de audiencia con el informativo ―Hoy contigo‖ (30%) entre las 11:45 y las 12:30pm, horario en el que conjuntamente con Radio Surco alcanzan niveles superiores a los de la emisora local.

Gráfico 36

Durante los domingos, los mayores índices de audiencia en el espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico, mantienen la tendencia a la preferencia de las emisoras: Radio Jatibonico, Surco y Sancti Spíritus.

Este día, la emisora local logra mantener índices medios y altos durante toda su programación, presentando mayor estabilidad en la audiencia que las demás emisoras del espectro. Tres de sus programas alcanzan niveles altos de audiencia o superiores al 30%: ―Proyectos‖ (40.9%), ―Historia compartidas‖ (32.3%) y ―Un domingo diferente‖ (35 %).

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

La audiencia de Radio Surco y la Emisora provincial se muestran inestables, haciendo picos de audiencia a horas determinadas, destacándose el recreativo ―Once Variedades‖ de la primera, pero se mantienen gran parte de la transmisión con índices bajos de audiencia (por debajo del 10%).

Gráfico 37

Si analizamos el nivel de audiencia de las emisoras nacionales, Radio Rebelde y Radio Progreso, veremos que solo llegan a alcanzar índices medios por debajo del 20%. Durante la mayoría del tiempo de programación que se evalúa se encuentran por debajo del 10% de audiencia (nivel bajo) y nunca llegan a alcanzar los índices de la emisora local para las transmisiones del domingo.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 38

Hasta aquí no hemos analizado la audiencia de dos emisoras que se escuchan dentro del espectro radiofónico de la localidad: Radio Taino y la W de Villa Clara. Acerca de la primera solo dos programas de su parrilla: ―Conversando‖ (14.5%) y ―Esta es mi música‖ (16.6%) alcanzan valores medios de audiencia. Cabe destacar que esta emisora se escucha por FM, al igual que la emisora local, aspecto que según los oyentes y los profesionales de la emisora limita la audiencia de Radio Jatibonico, ya que toda la población no tiene equipos de radio que reciban esta banda de transmisión. Aunque nuestro estudio no pretende correlacionar, ni explicar los fenómenos, solo describirlos, sería oportuno estudiar posteriormente si Radio Taino también pudiera estar afectada por la falta de acceso de los oyentes a sus transmisiones.

En el caso de la emisora provincial W de Villa Clara, también se mueve de manera general con índices bajos de audiencia, solo tres de sus programas: ―Despertar en familia‖ (12.3%), ―Mañanitas mexicanas‖ (14%) y ― Hola amiguito‖ (10.8%) alcanzan

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

niveles medios de audiencia en la localidad. Hay que señalar que en el monitoreo del dial, al determinar las emisoras que conforman el espectro del territorio, esta emisora no llega con una señal potente.

Finalmente, si analizamos el comportamiento de la audiencia de la emisora local durante los tres segmentos de la semana, veremos que su programación se mantiene generalmente con índices medios y altos de preferencia en la localidad. Podemos observar que las tres programaciones, después de las 8:30am y hasta el cierre de la programación, mantienen índices medios y altos de audiencia siempre por encima del 20%.

Consideramos que la actual estructura horaria de la parrilla es funcional, aunque creemos oportuno se valore en los espacios correspondientes el bajo nivel de audiencia que se produce entre las 8:00am y las 9:00am en la programación de Lunes a Sábado. Teniendo en cuenta que a esa hora se eleva el nivel de audiencia de Radio Sancti Spíritus (Como lo Oye 40,7) y se transmiten dos programas de televisión: ―Buenos días‖ y la novela que fueron mencionados por la población como los de mayor consumo. Por tanto, sería oportuno investigar si existe correlación entre esto resultados.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Gráfico 39

Durante el tercer momento de la investigación se desarrollaron otras tareas que nos permitieron obtener, integrar y analizar otros resultados producto de la encuesta, el análisis de la parrilla de la emisora y la entrevista grupal al público interno de la emisora local.

 Acerca de la precisión de vacíos, saturación de formas y/o contenidos, correspondencia entre los intereses de los destinatarios y los emisores.

El público interno refiere que los programas participativos tienen prioridad en la programación, ya que a partir de investigaciones anteriores, se reconoce la tendencia en los radioyentes a escuchar y preferir los programas donde se les brinda un espacio: se le permite enviar saludos, solicitar la música de su preferencia, emitir criterios.

Los profesionales de la emisora sostienen que los programas juveniles e infantiles no logran buena audiencia puesto que se transmiten en horario docente. Sin embargo, hay que señalar que tres de los programas cinco dirigidos

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

a estos destinatarios se transmiten en la programación de fin de semana. Cuatro de ellos obtuvieron índices de audiencia con nivel medio (de 10 a 30%), en todos los casos por encima de 20% y en el caso de ―Un domingo diferente‖ ya se ha señalado como uno de los programas que alcanza nivel alto de audiencia en la emisora con un 35%. Hay que destacar que en el análisis por racimos, los resultados del segmento al que son dirigidos son superiores con relación al público real.

Según los resultados obtenidos a través de la encuesta, el horario de 8:00am a 9:00am de lunes a sábado, es el único segmento que presenta índices de audiencia bajos, por lo que consideramos oportuno se analice con posterioridad la posible existencia de saturación de formas y/o contenidos, así como la correspondencia entre los intereses de los destinatarios y los emisores, para elevar la preferencia de Radio Jatibonico, por parte de los oyentes en este horario.

 Acerca de la Calidad de la realización de los programas.

En la entrevista grupal se obtuvo constituye una fortaleza de la programación la realización del sonido. Reconocen, que se deben utilizar más efectos a la hora de elaborar los programas, elevar la inmediatez en los programas variados.

El público interno refiere además la necesidad de estimular a las empresas a utilizar o apoyarse en la radio como un medio para gestionar la comunicación e información necesaria al pueblo, de modo que se eleve la función informativa y divulgativa de la emisora en el territorio. Si bien nuestro estudio no tiene un alcance correlacional, este aspecto pudiera estar influyendo en que solo el 54% de los oyentes considera, en índices elevados, necesaria la programación de la emisora.

Respecto a la calidad de la realización, se plantea que este aspecto gira alrededor del equipo de trabajo. En el año 2012 la emisora enfrentó la primera evaluación de los equipos de trabajo, después de seis años de transmisión todos

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 96 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

los directores y locutores se evaluaron profesionalmente, pero llegaron a la emisora con bajo nivel de experiencia y preparación, lo que atentaba contra la calidad de la realización de los programas. Este aspecto coincide con los criterios de los oyentes al puntuar la calidad de la realización con los índices más bajos de satisfacción (61.1% Satisfacción alta).

 Nivel de originalidad de la programación.

De manera similar ocurre con relación a la originalidad de la programación. Según el público interno, más del 50% de los programas son originales totalmente, el resto se nutre de información de INTERNET y otros medios. La programación de radio tiene como demanda que del 75 al 90% de los programas que transmiten sean originales, por tanto este constituye otro de los aspectos a trabajar para lograr la visión de la emisora, y otro de los indicadores sobre los que el público tiene índices más bajos de satisfacción (66.1 Satisfacción alta).

 Evaluación de la actual estructura de la parrilla.

Según el público interno, estudios realizados afirman que la parrilla de programación de la CMGH Radio Jatibonico es la más balanceada de la provincia. Transmite programas de diferentes tipos, funciones y destinatarios sin presentar repetición. Aspectos que pudieran influir en los resultados obtenidos en la evaluación de audiencia, pues como hemos dicho mantiene niveles estables de audiencia durante casi toda la transmisión.

 Estrategias de comunicación

No existe en la emisora una estrategia de comunicación hacia sus públicos a partir de objetivos estratégicos determinados. Solo se cuenta con un plan 2011- 2015, dentro del que está implícito la conmemoración de fechas, celebraciones de la emisora, así como la realización y análisis de investigaciones de la emisora.

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en 97 opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013

Capítulo III: Análisis de Resultados.

Cabe destacar que la emisora cuenta en su haber con varias investigaciones sociales que han permitido caracterizar el entorno, retroalimentarse de su alcance sobre los públicos y ordenar su programación. Pero según los miembros del público interno, se necesita explotar aún más esos resultados en función del desarrollo de la emisora y el cumplimiento de su objeto social.

Las sugerencias de los oyentes emitidas a la radio local que más se repitieron fueron: aumentar horas de transmisión y la potencia del transmisor para cubrir las zonas de silencio. Acerca de esto el público interno refiere que existen problemas de infraestructura, de aseguramiento técnico que no permiten elevar la potencia del transmisor y de recursos humanos para elevar el tiempo de salida al aire, ya que el 95% de los programas se realiza en vivo y no hay personal calificado para extender el horario y satisfacer la demanda de la población por el momento.

 Fortalezas y debilidades de la programación de la emisora local frente a las demás.

Fortalezas. De manera general los programas de la parrilla de la radio local en su clasificación por funciones: divulgativos, informativos, de orientación, recreativos, infantiles y culturales se encuentran entre los de mayor preferencia dentro del espectro radiofónico de la localidad. Las tres programaciones de su parrilla: de lunes a viernes, de sábado y de domingo se mueven de manera general entre índices medios y altos en el nivel de audiencia, incluso superiores al 20%. La emisora local muestra mayor estabilidad en el nivel de audiencia que las demás opciones del espectro.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

La mayoría de los indicadores definidos por el Manual de la calidad de la programación de la radio en Cuba encuentran niveles elevados de satisfacción en los oyentes (por encima del 70%). Son ellos:

 Satisfacer gustos, preferencias.  Respeto hacia el público.  Empatía con el público.  Mantener al oyente interesado mentalmente.  Despertar emociones, motivarlo y convencerlo.  Reforzar la imagen de las emisoras que los transmiten.  Una señal de audio que satisfaga las expectativas del oyente.

La programación de la emisora trata y enfoca temas comunitarios, teniendo en cuenta contextos nacionales e internacionales en contacto permanente con los oyentes.

Traslada a la programación de manera rápida y fácil las opiniones de los oyentes que le llegan desde los barrios de la localidad.

Debilidades.

La principal debilidad que presenta la programación de la emisora es que transmite por FM y no todos los radioyentes tienen acceso a esa banda.

El alcance de la planta de transmisión es limitado, debido a lo cual existen varias zonas de silencio en el municipio, no así en la localidad objeto de estudio.

El horario en que transmite atenta con los niveles de audiencia puesto que es horario laboral y de estudio, en lo que también pudiera incidir la ausencia de radio base en los centros estudiantiles.

Algunos indicadores de calidad de la programación como: la realización, la originalidad de los programas y la consideración de necesaria por parte de los oyentes, aún no alcanzan los índices de satisfacción deseados por emisores y receptores.

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Capítulo III: Análisis de Resultados.

Ausencia de una estrategia de comunicación con objetivos estratégicos definidos hacia sus públicos externos.

Competencia en el espectro con emisoras de alcance provincial y nacional, con programas establecidos en sus parrillas en índices elevados de audiencia con cerca de 30 años como: ―Once Variedades‖, ―Alegrías de sobremesa‖, ―Como lo oyes‖.

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CONCLUSIONES

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Conclusiones

CONCLUSIONES

El espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m. lo conforman siete emisoras radiales y seis canales televisivos. En el entorno priman las labores agrícolas vinculadas a la caña de azúcar, secundadas por actividades de servicio e industrias locales.

Las emisoras que mantienen los niveles más elevados de preferencia de sus parrillas, dentro del espectro radiofónico y televisivo de la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm son: Radio Sancti Spíritus, Radio Jatibonico y Radio Surco.

Radio Jatibonico muestra mayor estabilidad en el nivel de audiencia que las demás opciones del espectro durante su salida al aire. Sus tres programaciones: de lunes a viernes, de sábado y de domingo, se mueven de manera general entre índices medios y altos de audiencia superiores al 20%, con destaque para la programación de domingo, la más escuchada dentro del espectro para ese día de la semana.

Las emisoras nacionales Radio Rebelde y Radio Progreso se mueven en índices medios y bajos de audiencia durante el segmento horario investigado, por lo general por debajo del 15% de preferencia. Solo programas como: ―Haciendo Radio‖, ―Alegrías de sobremesa‖ y ―En familia‖ alcanzan niveles medios superiores al 20% de audiencia.

La emisora Radio Taino y la CMHW de Villa Clara mantienen índices bajos de audiencia (por debajo del 10%) en casi la totalidad de la programación de sus parrillas, entre las 7:00am y la 1:00pm. En el caso de la primera solo se escucha por FM y la segunda se ve afectada en la calidad de su señal.

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Los indicadores definidos por el Manual de la calidad de la programación de la radio en Cuba que encuentran niveles de satisfacción elevados, por encima del 70%, con relación a la emisora local en sus oyentes son:  Satisfacer gustos, preferencias.  Respeto hacia el público.  Empatía con el público.  Mantener al oyente interesado mentalmente.  Despertar emociones, motivarlo y convencerlo.  Reforzar la imagen de las emisoras que los transmiten.  Una señal de audio que satisfaga las expectativas del oyente.

Los indicadores de calidad de la programación de Radio Jatibonico que aún no alcanzan los índices de satisfacción deseados por emisores y receptores son: la realización, la originalidad de los programas y la consideración de necesaria por parte de los oyentes.

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RECOMENDACIONES

Estudio del espectro radiofónico de la localidad de Jatibonico. Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social. Autor: Marcos M. Cejas Becquer. UCLV. 2013 Recomendaciones

RECOMENDACIONES

Socializar los resultados de la presente investigación entre el público interno de la emisora y dar cumplimiento a los tres restantes momentos de la evaluación del espectro.

Implementar a partir de los resultados científicos de las investigaciones sociales de la emisora Radio Jatibonico, una estrategia de Comunicación con objetivos concretos sobre sus públicos externos, que permita planificar, desarrollar y evaluar estratégicamente la comunicación con los mismos, en función del cumplimiento del objeto social de la emisora.

Valorar en las instancias pertinentes, el bajo nivel de audiencia que se produce entre las 8:00am y las 9:00am en la programación de lunes a sábado, así como otros momentos en que no se alcancen los niveles deseados, en función de la toma de decisiones oportuna que permita revertir la situación.

Elevar la calidad de la gestión de la comunicación con las empresas y organizaciones del territorio, en aras de que sea utilizado el medio como espacio de información y divulgación de las noticias.

Continuar gestionando la formación de sus recursos humanos con el objetivo de responder a la demanda de ampliar los horarios de transmisión y elevar los índices de satisfacción de los parámetros de la calidad de la radio que aún no encuentran los niveles deseados.

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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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ANEXOS

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Anexos

ANEXOS

Anexo#1 Organigrama de la CMGH Radio Jatibonico.

Director

Balancista Técnico RRHH Subdirector Recepcionista

Asesora Informático Jefe de Grupo 9 Locutores Fonotecaria 2 Especialista 9 Directores de Informativo Realizadores en Medios Programas

Auxiliar en Medios

2 Redactores 4 Periodistas

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Anexos

Anexo#2

 Características del entorno económico, social, laboral, geográfico e histórico del municipio de Jatibonico.

La toponimia del nombre Jatibonico, proviene de los vocablos aborígenes hati (madera) y bonico (lugar), o sea, lugar de extensos bosques, el acápite de sur, es que el río que atraviesa el municipio espirituano, nace en las elevaciones limítrofes con Yaguajay en un manantial del cual nacen los ríos Jatibonico del norte y Jatibonico de sur, quien da nombre al municipio. Se conoce además que en la provincia de Mayabeque existe la ciudad de Jatibonico del norte.

Jatibonico del sur, es una población de la zona central de Cuba fundada oficialmente en 1907, formando parte del municipio y Partido Judicial de Ciego de Ávila en la antigua provincia de Camagüey. En 1914 alcanzó la categoría de municipio independiente, dentro de la misma provincia. En 1970, pasó a ser administrado desde la entonces antigua provincia de Las Villas y en 1976, quedó conformado como parte de la nueva provincia de Sancti Spíritus. Su cambiante situación como dependencia administrativa siempre se ha debido a su condición de territorio limítrofe.

Actualmente Jatibonico del sur, es uno de los 8 municipios, que conforman a la provincia espirituana; posee una extensión territorial de 765,12 km², limita al este con el municipio de Majagua, al noroeste con el de Florencia, ambos pertenecientes a la provincia de Ciego de Ávila. Al norte con Yaguajay, al noroeste con el municipio de Taguasco, al oeste con Sancti Spíritus y al sur con la Sierpe.

Breve reseña histórica del territorio jatiboniquense. Etapa precolombina: En los sitios arqueológicos reportados hasta la fecha en Jatibonico son abundantes los artefactos de piedra lasqueada y fundamentalmente pulida que sobresalen por la perfección de su fabricación. De indudable belleza y perfección en su construcción es la denominada "Hacha de Jatibonico" fabricada en basalto negro con un pulido muy depurado, encontrada en Arroyo Guanabo, afluente del Jatibonico del Sur.

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Anexos

En cuanto a la colonización española, esta se consolidó a principios del siglo XVI, donde las autoridades coloniales españolas distribuyeron las tierras de Cuba en feudos de forma circular llamados Hatos y Corrales. De dicho reparto aparecen en lo que es hoy el municipio Jatibonico, los Corrales de Arroyo Blanco, Iguará, Guanabo, el Cieguito de la Virgen y un poco más al norte, el corral Jatibonico, mientras al sur, cerca de la desembocadura del Río Jatibonico del Sur un hato con este nombre, Jatibonico. Entre 1823 – 1834 se consolida esta población, realizándose el primer censo en 1836 con 196 varones, 219 hembras, 236 libres y 45 esclavos. Se introduce el cultivo de la caña con la intención de alimentar al ganado, posteriormente trapiches caseros, algunos cachimbos o ingenios fabricaban azúcar, raspaduras y melado de manera rústica y artesanal (Iguará y Juan Criollo). El 11 de Marzo de 1871 nace en el potrero de la Reforma Panchito Gómez Toro hijo de Máximo Gómez; en febrero del 1878 se firma el pacto del Zanjón y en Jatibonico se continúa la lucha, Serafín crítica la postura derrotista se exilia y regresa por la costa trinitaria (Tallabacoa) con una expedición en 1895.

En 1902 La Cuban sugar company adquiere los terrenos de la finca la herradura para construir el ingenio de Jatibonico, aledaño a él, la faja del ferrocarril propiedad de La cuban raíl road company, en 1907 se urbaniza y traza el poblado, para acercar la mano de obra necesaria a la naciente industria a las márgenes del río Jatibonico del sur.

El trazado urbano de Jatibonico se basó en calles paralelas, de este a oeste y de norte a sur, destacándose la amplitud de las mismas y su uniformidad. La plaza o parque se situó convenientemente frente a lo que fue originalmente la estación de ferrocarril, convirtiéndose éste en el centro del núcleo urbano.

En 1905 se realiza la primera zafra y ya en 1919 el poblado sobrepasa los 10 000 habitantes, en esta etapa la compañía de Winters and fant accede al contrato de la planta eléctrica y fuerza motriz, así como una fábrica de hielo. Con el desarrollo urbanístico y social que fue adquiriendo el poblado, comenzaron a aparecer los primeros comercios, negocios, pequeñas fábricas, y en el plano social las instituciones

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Anexos de instrucción y recreo, siendo la primera de ellas la "Sociedad la Tertulia" que devino después en la "Sociedad Liceo".

En octubre del 55 se funda las células del movimiento 26 de julio con su dirección municipal, en 1957 se estrechan lazos entre el M-26-7 y el Partido Socialista Popular apoyando a los guerrilleros, el 27 de diciembre de 1958 se inicia la toma de Jatibonico rindiéndose el 2 de enero, en 1959 al terminar la zafra se acelera la implementación de la reforma agraria, que no se había aplicado nacionalmente, la causa era que los colonos y latifundistas se negaron a comenzar las labores agrícolas para la próxima zafra.

La geografía jatiboniquense y otros datos.

La geografía de Jatibonico del sur, se asienta en un valle in tramontano plástico arenoso o semirocoso ,generalmente llano con escasas elevaciones, estando estas muy dispersas; al norte cerros aplanados en forma de cuchillas, al sur fenómenos cálcicos superficiales y subterráneos; su altura principal es la Loma del Heliógrafo de 267mts, cercana de la comunidad de Arrollo Blanco. Cuenta con una cuenca hidrográfica de 835 Km, de los cuales 117 Km pertenecen al río que da nombre al municipio y que lo atraviesa de norte a sur; siendo su caudal represado fundamentalmente en los embalses de:

1. Lebrije 98 millones actualmente entre 80 y 90 millones.

2. Felicidad 31,8 millones.

3. Dignora 56 millones, actualmente en reparación de su aliviadero y con limitaciones en su llenado de alrededor de 30 millones.

El clima en Jatibonico es cálido con 26g de temperatura promedio anual, en verano oscila entre 28 – 35 g en invierno pueden disminuir entre 6 y 10 g, aunque la mínima reportada en el territorio es de 1,8 g en 1972.

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Anexos

La economía se sustenta en el cultivo de la caña de azúcar 82,4 %, agricultura y ganadería 58,7 % y 3,4 % de tierras forestales. Base económica fundamental del municipio y su distribución, por orden de importancia en:

1. Agroindustria azucarera.

2. Agropecuaria.

3. Pesca.

4. Forestal.

5. Conservas

6. Construcción.

7. Elaboración de embutidos y masas cárnicas. .

8. Resmado de papel. .

Las Industria: azucarera junto a la fábrica de dulces y conservas Bonico, son sus principales centros industriales; el combinado de papel blanco y la fábrica de pienso fueron cerrados desde comienzo del período especial

En la actualidad el combinado de papeles blancos realiza muy limitados servicios relacionados con el objeto social sobre todo en el resmado de papel y cartulina, así como fabricación de cores y de libretas sobre todo por encargo del sistema educacional.

Jatibonico cuenta con una superficie agrícola de 76 346, 38 Hectáreas, distribuidas fundamentalmente en: - 38 % Cañera. - 29 % Pastos y forrajes.

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Anexos

- 19 % Cultivos varios. - 7 % Recursos hídricos. - 3 % Sub utilizadas y/o cubiertas por malezas y marabú. - 3 % Ociosas. El total de población residente en el municipio es de 43 519 habitantes, con una densidad de población de 57 habitantes por Km². De los 43 519 habitantes de Jatibonico 26.828 viven en zonas urbanas y 16 691 en las comunidades rurales. Problemáticas fundamentales del municipio:

1-Fondo habitacional en mal estado. 2-Alto % de mujeres sin trabajar por falta de empleo apropiado. 3-Bajo rendimientos agrícolas por carencia de sistemas de riego. 4-Obstrucción del alcantarillado y deficiente drenaje de la cabecera municipal. 5-Existencias de viviendas dispersas en zonas rurales sin electrificar. 6-Altos niveles de deforestación y mal manejo de los suelos. 7-Yacimientos de arena y barro sin infraestructura ni tecnología apropiada para su explotación.

ASPECTOS SOCIO –CULTURALES.

El sector educacional cuenta con:

2 círculos infantiles.

36 escuelas primarias.7 urbanas de ellas 2 seminternados y 29 rurales.

4 secundarias básicas, 3 ESBU y ESBEC.

1 politécnico seminternado.

1 preuniversitario urbano en el que está insertado el preuniversitario pedagógico

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Anexos

4 escuelas de adultos. (FOC).

1 escuela especial con las enseñanzas de retardo en el desarrollo psíquico y retraso mental.

1 escuela politécnica de oficios.

1 filial universitaria (Panchito Gómez toro), con perfiles metodológicos de pedagogía, ciencias sociales, cultura física, ciencias médicas, agropecuarias e industrial-economía.

1 escuela nacional de superación del MINAZ.

En los mismos se emplean unos 1500 trabajadores, de los cuales 916 son docentes, logrando una matrícula docente / aula, de acuerdo a las exigencias de cada enseñanza. El sector de la salud cuenta con. 1 hospital general docente adjunto al policlínico 2.

2 policlínicas.

2 puestos médicos.

4 puestos estomatológicos rurales.

4 salas de rehabilitación física.2 urbanas y 2 rurales.

1 centro comunitario de salud mental – hospital de día.

2 clínicas estomatológicas.

1 casa de los abuelos.

1 asilo de anciano.

15 farmacias.3 urbanas y 12 rurales.

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Anexos

27 consultorios médicos.13 urbanos y 14 rurales.

Este sector genera empleo a más de 1200 personas con: 113 médicos, 211 enfermeras, 28 estomatólogos, 102 técnicos de la salud, 90 técnicos/nivel superior de otras especialidades.

El municipio tiene una mortalidad infantil que en los últimos 3 años se comporta por debajo de 5 menores de un año, fallecidos por cada mil niños, nacidos vivos, en el 2010 se comportó en 4.2.

La esperanza de vida general es de 77.7 años, siendo en las mujeres de 79.2 y en los hombres de 76.4.

Principales causas de muerte en el municipio son: Accidentes vasculares encefálicos.

Infecciones respiratorias agudas.

Infecciones diarreicas agudas.

El sector del deporte y la recreación (INDER) cuenta con: 16 instalaciones deportivas.

Se practican 22 deportes.

87 profesores de educación física.

58 profesores de deportes.

7 profesores de recreación.

31 profesionales del deporte cumplen misión internacionalista.

Deportistas de alto rendimiento. 57 EIDE.

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Anexos

26 en academias provinciales.

4 centros nacionales de alto rendimiento.

Glorias deportivas de Jatibonico. 1. Genaro Melero. Béisbol.

2. Yovani Aragón. Béisbol.

3. Reinier Yero. Béisbol.

4. Aurelia Yeya Pentón. Atletismo.

5. Pablo Rojas. Boxeo.

6. Vicente Santiago. Futbol.

El sector de la cultura cuentea con. 2 casas de la cultura.

1 museo.

1 salas de proyecciones de cine y video. 1 biblioteca.

1 librería.

1 complejo cultural (ARTEX).

4 salas de video. 1 urbana y 3 rurales.

Las manifestaciones artísticas de mayor desarrollo son: la plástica, música, danza, teatro, literatura, y cine a través de un cine club de creación.

Cuenta con 154 trabajadores de los cuales: 96 técnicos, 29 servicios, 10 dirigentes, 4 obreros y el resto activistas culturales.

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Anexos

Grupos de artistas profesionales (4). -Grupo Omega. -Grupo Sincopa Son. -Grupo Yarey. -Grupo humorístico Los Tira piedras.

Grupos de artistas aficionados. (6). -Grupo Atardecer. -Parranda típica de Arrollo Blanco. -Parranda Los Perejiles. -Parranda Campaña de la Reforma. -Dúo De Edy Fonseca y DJ Ronny.

Peñas artísticas de: Rap, Rock, Música campesina, Ayer reciente, Amigos de la música culta y de Literatura.

Cuenta además con poetas, animadores y escritores con reconocimientos provinciales, nacionales e internacionales dentro de los que se encuentran:

Personalidades de la cultura. 1. Rómulo Loredo. Escritor, ensayista y dramaturgo.

2. Maria Montejo. Maestra, instructora de arte, profesora de música, poeta y promotora cultural. Creo el primer grupo teatral en Jatibonico, además de ser la gestora de las primeras peñas culturales.

3. Julio Cesar Ramírez. Actor de teatro, cine y televisión, dramaturgo y director de teatro de dos.

4. Sheila Roche: Actriz de teatro, cine y televisión.

5. Alcides Ríos. Compositor y cantante, miembro de la UNEAC.

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Anexos

6. Antonio Nico Sotolongo. Instructor de arte, escritor y actor de radio, premio provincial de cultura comunitaria.

7. Antonio Rodríguez Lemus. Repentista y promotor del taller infantil de repentismo.

8. Antonio Rodríguez Salvador. Escritor.

9. Marcos Calderón. Escritor.

10. Mildrey Hernández. Escritora.

11. Familia Cervantes. Premio provincial de cultura comunitaria. Promotores de la conga y lãs comparsas jatiboniquenses.

En cuanto a la recepción radial, los datos más significativos fueron:

Más del 70 de los hogares tienen radio.

De ellos el 63 % tienen FM.

De este 63 % que tienen FM, el 56 % la utilizan, al menos 1 vez a la semana.

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Anexos

Anexo#3 Parrillas de programación de las emisoras

PROGRAMACIÓN DE LA CMGH RADIO JATIBONICO DE LUNES A VIERNES HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7:00-7:13 a.m. Mochila de sueños Variedades G L-V 13 Orientación Infantil 7:13-7:15 a.m. Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 7:15-7:58 a.m. Entre Sorbos de Café. Variedades V L-V 58 Recreativa General 7.25- 7.45 am (NOVELA DE RADIO ARTE) Dramatizado G L-V 20 Recreativa General 7:58-8:00 a.m. Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 8:00-8:58 a.m. Así Somos Informativo V L-V 58 Informativa General 8:58-9:00 a.m. Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 9:00-9:28 a.m. Cruzar el puente Variedades V L-V 28 Cultural General 9.28-9:30 a.m. Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 9:30-10:58a.m. Por los caminos. Variedades V L-V 88 Recreativa General 10.5811:00a.m Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11.00-11:28am Entre Nos Variedades V L-V 28 Orientación General 11:28-11:30am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11:30-11:58am Sonando Guajiro Musical V L-V 28 Recreativa Campesino 11:58-12:00am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12:00-12:13pm Reseñas Informativo V L-V 13 Informativa General

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Anexos

12:13-12:15pm Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.15-12:58pm Cosita Buena Variedades V L-V 43 Orientación Juvenil 12.58- 1.00 pm Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

PROGRAMACIÓN DE LA CMGH RADIO JATIBONICO DE SÁBADO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7:00-7:58 am Música es Musical V S 58 Recreativa General 7:58-8:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 8:00-8:58 am Así Somos Informativo V S Informativa General 8:58-9:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 9:00-9:28 am Ecos de Jatibonico Variedades V S Cultural General 9:28-9:30 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 9:30-9.58 am México por Dentro. Musical V S Recreativa General 9.59-10:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 10:00-10:28 am Criterios Informativo V S Informativa General 10:28-10.30 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 10.30- 10.58am Ni grandes ni chicos. Variedades V S Orientación Adolescente 10.58-11.00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 11:00-11.38 am Música y Amigos. Musical V S Recreativa. General 11:38-11:40am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 11:40-11:58 am Chamacos Variedades G S Orientación Infantil

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Anexos

11.58-12.00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 12.00-12.58 pm Otro sábado Contigo. Variedades V S Recreativa. General 12:58-1:00 pm Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

PROGRAMACIÓN DE LA CMGH RADIO JATIBONICO DE DOMINGO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M

Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7:00-7:58 am Intimidad Musical V D Recreativa General 7:58-8:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 8:00-8:13 am Archivo semanal Informativo G D Informativa General 8:13-8:15 am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 8:15-8:58am Auténticamente Musical Musical V D Recreativa General 8:58-9:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 9:00-9:13am Proyectos Informativo G D Divulgativa General 9:13-9:15 am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 9:15-10:58 am Ajiaco Variedades V D Recreativa General 10:58-11:00am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 11:00-11:28am Historias Compartidas Informativo G D Informativa. General 11:28-11:30am Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 11:30-12.58pm Un domingo diferente. Variedades V D Orientación. Juvenil. 12-58- 1-00pm Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMGL RADIO SANCTI SPIRITUS DE LUNES A VIERNES HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7.00 - 7.28a.m Calidoscopio Dramatizado G L-V Orientación Infantil Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 7.30 - 8.00a.m Orbita Musical V L-V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 8.00 - 9.28a.m Como lo Oye Informativo V L-V Informativo General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 9.30 - 9.58a.m La aldaba oportuna Variedades V L-V Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 10.00-11:58am La casa del ritmo Variedades Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.00-12.28pm Tiro Libre Informativo V L-V Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.30- 12.57 am Guateque en la agricultura Musicales G L-V Recreativa Campesino Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12. 57 - 1.00 pm Ni más ni menos Informativo G L-V 3 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMGL RADIO SANCTI SPIRITUS DE SÁBADO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7.00 - 8.26a.m Orbita Musical V S Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 8.26 - 8. 28 am Acontecimientos Dramatizado S Divulgativa General 8. 28 - 8.30 am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 8.30 - 10.13 am Como lo Oye Informativo V S Informativo General Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 10.15 - 10 28am Al compás del tiempo Dramatizado G S Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 10.30 - 10.58 am Mi jardín musical Musical V S Recreativa Infantil Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 11.00 -11.58 am Fragancia Musical V S Recreativa General 11.58 - 12 .00p.m Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 12.00 -12.57 pm Con voz propia Informativo V S Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 12. 57 -1.00 pm Ni más ni menos Informativo G S 3 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMGL RADIO SANCTI SPIRITUS DE DOMINGO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7:00- 8: 57 am Enlace Variados Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 8.57 - 9.00 am Acontecimientos Dramatizado G Divulgativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 9:00 -9, 28 am Ese bolero es mío Musical V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 9.30 - 9. 58 am Cuentan que cuentan Dramatizado G Recreativa Infantil Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 10:00 - 11:00 am Siempre de mañana Variedades V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 11:00- 11.40 am Puerta 11 Musical V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 11.40 - 11.57 am Calle real Variedades V Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 11. 57 - 12 .00am Ni más ni menos Informativo G 3 Divulgativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 12.00 - 12.58 pm Nostalgia Musical 58 Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMIP RADIO SURCO DE LUNES A VIERNES HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 6.00 - 7.58a.m En Primer Plano Informativo V L-V 58 Informativa General (7.10- 7.20) Siríaco (Sección Infantil). Dramatizado G L-V 10 Orientación Infantil 7.58 - 8.00 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 8.00 - 9.18 Catauro punto com Variedades V Recreativa General 9.18 - 9.20 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 9.20 - 9.28 Senderos Informativo G Orientación General 9.28 - 9.30 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 9.30-10.58 A Ritmo del almanaque. Variedades V Informativa General 10.58-11.00 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11.00-11.43 Once variedades. Musical G Recreativa General 11.43-11.45 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11.45-11.58 La gaceta sonora. Informativo Informativa General 11.58 - 12. 00 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.00-12.08 pm Esta es la historia Dramatizado G Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.10 - 12.28 pm Novela Cubana. Dramatizado G Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.30-12.58 Guateque cubano Musicales G Recreativa Campesino

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMIP RADIO SURCO DE SÁBADO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 6.00 - 7.58a.m En primer plano. Informativo Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General (7.10 - 7.20) SIRIACO (Sección Infantil) Variedades Recreativa Infantil 7.58 - 8.00 Cambio, Identificación y hora 8.00 - 8.28 Con nombre de mujer. Variedades V Orientación Mujer y familia 8.28 - 8.30 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 8.30 - 9.28 A Debate Informativo V Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 9.30 - 10.58 A Ritmo del almanaque. Variedades Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11.00-11.45 Once variedades. Musical V L-V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11.45-11.59 La Gaceta sonora. Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.00-12.58pm A Propósito. Variedades Divulgativa General 12.58 - 1.00 Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMIP RADIO SURCO DE DOMINGO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7.00 -7.58a.m Del campo y punto Variedades V L-V Divulgativa Campesino Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 8.00 - 10.59 am Desfile dominical. Variedades V L-V Recreativo General 10.58 - 11. am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11.00-11.45 Once variedades. Musical V L-V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 11.45 - 11.58 LA Semana en 15 minutos. Informativo V L-V Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12.00-12.58pm En familia Variedades V L-V Orientación Mujer y familia Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMHW LA W DE VILLA CLARA DE LUNES A VIERNES HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7:00 a 7:28am Pañoleta azul. Escenificado G L-V 28 Educativa Infantil 7:28 a 730am Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 7:30 a 9:28am Radio Revista W Informativo V L-V 118 Informativa General 9:28 a 9:30am Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 2 Divulgativa General 9:30 a 9:58am Mañanitas Mexicanas. Musicales V L-V 28 Recreativa General 9:58 a 10:00 am Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 2 Divulgativa General 10:00 a 10:19am Esta es tu novela Escenificado G L-V 19 Recreativa General 10:19 a 10:20am Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 1 Divulgativa General 10:20 a 11:28am Entérese Variados V L-V 68 Divulgativa General 11:28 a 11:30am Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 2 Divulgativa General 11:30 a 11:57am Sonidos de la campiña Variado G L-V 27 Recreativa Campesino (Televisión") 11:57 a 11:59am Boletín Informativo Informativo V L-V 2 Informativa General 11:59 a 12:00 m Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 1 Divulgativa General 12:00 a 12:39pm La explosión de las doce Informativo V L-V 39 Informativa General 12.39 a 12.40pm Cambio-Identificación-Hora Variado V L-V 1 Divulgativa General 12:40 a 12:59pm Acción 840. Escenificado G L-V 19 Recreativa General 12:59 a 1:00pm Cambio-Identificación-Hora Variados G L-V 1 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMHW LA W DE VILLA CLARA DE SÁBADO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M

Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7.00 a 7.28am Un gesto de paz en la Informativa G S 28 Informativa General brisa. 7.28 a 7.30am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 7:30 a 9:28am Aquí se habla de todo. Informativa V S 118 Informativa General 9:28 a 9:30am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 9:30 a 9.58am Hola amiguito. Variado V S 28 Orientación Infantil 9:58a 10.00am Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 10.00 a 10.19am Historias Maravillosas. Escenificado. G S 19 Cultural Infantil 10.19 a 10.20am Cambio-Identificación-Hora Variados. V S 1 Divulgativa General. 10.20 a 11.58am Especial del sábado. Variados V S 98 Divulgativa General 11:58 a 12:00m Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 12:00 a 12:39pm La explosión de las 12. Informativo V S 39 Informativo General 12:39 a 12:40pm Cambio-Identificación-Hora Variados V S 1 Divulgativa General 12.40 a 12.59am Así Comienza. Dramatizado G S 19 Orientación General 12.59 a 1.00pm Cambio-Identificación-Hora Variados V S 1 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMHW LA W DE VILLA CLARA DE DOMINGO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7:00 a 9:28a.m Despertar en familia Informativa V D 148 Informativa General 9:28 a 9:30a.m Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 9:30 a 9:58a.m Chirrín – chirrán Escenificado G D 28 Cultural Infantil 9:58 a 10.00a.m Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 10:00 a 10.55am Villaclareando. Escenificado G D 55 Recreativa General 10.55 a 10.58am Boletín Informativo. Informativos V S 3 Informativa General 10:58 a 11:00am Cambio-Identificación-Hora Variados G D 2 Divulgativa General 11: 00 a 12: 28 m La imagen de la palabra. Variado V D 88 Cultural General 12:28 a 12:30pm Cambio-Identificación-Hora Variados G D 2 Divulgativa General 12:30 a 12:58pm El Guateque de Ernestina Musicales G D 28 Recreativa Campesino 12:58 a 1:00pm Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General

PROGRAMACIÓN DE CMBA RADIO REBELDE DE LUNES A VIERNES HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 5:00a.m. 8.58 a.m. Haciendo Radio Informativo V L-V Informativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General

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Anexos

9:00a.m. 11.58a.m. Frecuencia Total Variado V L-V Recreativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12:00p.m 12:13p.m. Record Informativo V L-V Informativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12:15p.m. 12:28p.m. Hablando Claro Informativo V L-V Informativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V L-V 2 Divulgativa General 12:30p.m. 12.58 Hecho en Cuba Musicales V L-V Divulgativa General p.m.

PROGRAMACIÓN DE CMBA RADIO REBELDE DE SÁBADO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 5:00a.m. 9:00a.m. Haciendo Radio Informativo V Informativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 9:00a.m. 12:00a.m. MB Caribe Musicales Recreativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 12:00p.m. 12:13p.m. Record V

Cambio-Identificación-Hora Variados V S 2 Divulgativa General 12:15p.m. 1:oop.m. Al sur del Río Bravo Musicales G Cultural General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMBA RADIO REBELDE DE DOMINGO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M

Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 6:00a.m. 9:00a.m. Memorias Musicales Cultural General

Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 9:00a.m. 9:30a.m. Acceso Libre variedades G Cultural Juvenil

Cambio-Identificación-Hora Variados V D 2 Divulgativa General 9:30a.m. 12:00 M Sorpresa variedades v Recreativa General

Cambio-Identificación-Hora Variados v D 2 Divulgativa General 12:00M 1:00p.m. La Parranda Musicales G Recreativa General Campesino

PROGRAMACIÓN DE CMBC RADIO PROGRESO DE LUNES A VIERNES HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 5:00 A Primera Hora Informativo V Informativa General 7:58 Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 8:00 Juventud 2000 Variedades V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

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Anexos

10:30 Este es nuestro José Martí Variedades G Orientación General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 10:35 En nueve minutos ® Dramático G Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 10:45 Tu Novela de Amor Dramático G Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:10 Nosotras Variedades G Recreativa Mujer y Familia Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:30 a Por nuestros campos y Variedades V Orientación Campesino 11.48 m Ciudades Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:50 a RP noticias Informativo G Informativa General 11.58 am Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12. a Alegrías de Sobremesa ® Interactivo 12.28 am Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12.30 a Cave 8.30 Dramático G Cultural General 12. 58 am

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMBC RADIO PROGRESO DE SÁBADO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 5:00 A Primera Hora Informativo V Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 8:00 Juventud 2000 Variedades V Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 10:30 Este es nuestro José Martí Variedades G Orientación General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 10:35 Francamente Dramatizados G Orientación Juvenil Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:00 Reto a la Imaginación Dramatizados G Divulgativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:18 Progreso por dentro Variedades G Divulgativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:45 Hoy Contigo Informativo G Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12:35 a 12.50 am Martí canto el viento Informativo G Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE CMBC RADIO PROGRESO DE DOMINGO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 6:00 RP 105 Informativo V Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 8:00 Discoteca del Ayer Musicales G Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 10:00 Juventud 2000 Interactivo G Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:30 Huellas Dramatizados G Educativa General 11:48 Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11.50. a 12 El Libro Cubano y sus Variedades G Cultural General autores 12. Alegrías de Sobremesa ® Interactivo Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12:35 Cita con el Arte Informativo G Divulgativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

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Anexos

PROGRAMACIÓN DE RADIO TAINO DE LUNES A VIERNES HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 07:00 Temprano Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 09:00 Hablando de Cuba Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 09:30 De Mañana Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:30 Esta es mi Música Musical Cultural Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12:30 Noticiero Al Día Informativo Informativa

PROGRAMACIÓN DE RADIO TAINO DE SÁBADO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 7:00 a 8.58 am Temprano Informativo V 118 Informativa General 8.58 a 9 am Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 9 a 9.28 am Hablando de Cuba Variedades V 28 Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 9:30 De Mañana Variedades V 28 Recreativa General

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Anexos

Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:30 Esta es mi Música Musical V Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12:30 a 12.58 Noticiero Al Día Informativo V 118 Informativa General pm

PROGRAMACIÓN DE RADIO TAINO DE DOMINGO HORARIO DE 7:00A.M a 1:00P.M Horario Programa Grupo Forma Frec. Tiempo Función Destinatario 07:00 Oasis de Domingo Musical V Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 9:00 Subiendo la Parada Variedades V 118 Recreativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 11:00 El Gusto es Mío Informativo V 58 Informativa General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12 a 12.28 am Taimoda Variedades V 28 Cultural General Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General 12:30 a 12.58 Conversando Informativo G 58 Orientación General am 12.58 a 1 pm Cambio-Identificación-Hora Variado G D 2 Divulgativa General

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Anexos

Anexo #4

Encuesta a la población

El presente cuestionario forma parte del estudio que realiza la emisora municipal ―CMGH Radio Jatibonico‖, conjuntamente con la Universidad Central Marta Abreu de Las Villas, con el objetivo de actualizar los niveles de audiencia, gustos y preferencias de sus radioyentes. La sinceridad de sus respuestas tiene elevado valor para los resultados de nuestra investigación y el quehacer de la radio en nuestra localidad. Gracias por su colaboración. Edad_____ Sexo____ Nivel de escolaridad_____

Ama de Casa____ Cuentapropista______Estudiante___ Obrero_____ Campesino____ Jubilado______Desocupado_____ Otra ¿Cuál?______

A continuación se muestran una serie de tablas que agrupan, por su función, los programas radiales que se escuchan en la localidad de Jatibonico en el horario comprendido entre las 7:00 a.m. y la 1:00 p.m., desde diferentes emisoras.

Marque con una X los programas de su preferencia en cada una de las tablas. Programas Divulgativos

Programas Emisora Prefere Programas Emisora Pref ncia Proyectos R. Jatibonico Entérese CMHW V.Clara Ni más ni R.S.Spirítus Hecho en R. Rebelde menos Cuba Acontecimi R.S.Spirítus Reto a la R. Progreso entos Imaginación A Radio Surco Progreso R. Progreso Propósito. por dentro Del campo Radio Surco Cita con el R. Progreso y punto Arte

Programas de Orientación.

Programas Emisora Pref Programas Emisora Pref Entre Nos R. Jatibonico En familia R. Surco Cosita Buena R. Jatibonico Así Comienza. CMHW V.Clara Ni grandes ni R. Jatibonico Este es nuestro R. Progreso chicos. José Martí

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Anexos

Un domingo R. Jatibonico Por nuestros R. Progreso diferente. campos y Ciudades Senderos Radio Surco Francamente R. Progreso Con nombre de Radio Surco Conversando R. Taino mujer. Huellas R. Progreso

Programas Informativos

Programas Emisora Pref Programas Emisora Pref Reseñas R.Jatibonico Aquí se habla CMHW de todo. V.Clara Criterios R. Jatibonico Boletín CMHW Informativo V.Clara Archivo semanal R. Jatibonico Despertar en CMHW familia V.Clara Historias R. Jatibonico Boletín CMHW Compartidas Informativo. V.Clara Así somos R. Jatibonico La explosión CMHW de las 12. V.Clara Como lo Oye R.S.Spirítus Haciendo R Rebelde Radio Tiro Libre R.S.Spirítus Record R Rebelde Con voz propia R.S.Spirítus Hablando Claro R Rebelde Enlace R.S.Spirítus A Primera Hora R. Progreso En Primer Plano. Radio Surco En nueve R. Progreso minutos A Ritmo del Radio Surco RP noticias R. Progreso almanaque. La gaceta sonora. Radio Surco Martí canto el R Progreso viento A Debate Radio Surco RP 105 R Progreso La Semana en 15 Radio Surco Hoy Contigo Radio minutos. Progreso Un gesto de paz en CMHW Noticiero Al Radio Taino la brisa. V.Clara Día Radio Revista W CMHW Temprano Radio Taino V.Clara El Gusto es Radio Taino Mío

Programas Culturales

Programas Emisora Pref Programas Emisora Pref Cruzar el Radio Jatibonico Memorias R. Rebelde puente Ecos de Radio Jatibonico Acceso Libre R Rebelde

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Anexos

Jatibonico La aldaba R. S. Spiritus Cave 8.30 R Progreso oportuna Al compás R. S. Spiritus El Libro Cubano y R Progreso del tiempo sus autores Calle real R. S. Spiritus Esta es mi Música Radio Taino Esta es la Radio Surco Hablando de Cuba Radio Taino historia La imagen CMHW V.Clara Oásis de Domingo Radio Taino de la palabra. Al sur del R. Rebelde Taimoda Radio Taino Río Bravo

Programas Recreativos.

Programas Emisora Pref Programas Emisora Pref Entre Sorbos de Café. R. Jatibonico Guateque R. Surco cubano Por los caminos. R. Jatibonico A Ritmo del R. Surco almanaque. Sonando Güajiro R. Jatibonico Desfile R Surco dominical. Música es R. Jatibonico Nostalgia RS. Spiritus México por Dentro. R. Jatibonico Esta es tu novela CMHW V.Clara Música y Amigos. R. Jatibonico Sonidos de la CMHW campiña V.Clara (Televisión") Otro sábado Contigo. R. Jatibonico Acción 840. CMHW V.Clara Intimidad R. Jatibonico Villaclareando. CMHW V.Clara Auténticamente R. Jatibonico El Guateque de CMHW Musical Ernestina V.Clara Ajiaco R. Jatibonico Mañanitas CMHW V. Mexicanas. Clara Orbita R.S.Spirítus Frecuencia Total R. Rebelde La casa del ritmo R.S.Spirítus MB Caribe R. Rebelde Guateque en la R.S.Spirítus Sorpresa R. Rebelde agricultura Fragancia R.S.Spirítus La Parranda R. Rebelde Ese bolero es mío R.S.Spirítus Juventud 2000 R. Progreso Siempre de mañana R.S.Spirítus Tu Novela de R. Progreso Amor Puerta 11 R.S.Spirítus Nosotras R. Progreso

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Anexos

Catauro punto com Radio Surco Alegrías de R. Progreso Sobremesa Once variedades. Radio Surco Discoteca del R. Progreso Ayer De Mañana Radio Taino

Programas Infantiles.

Programas Emisora Preferencia Programas Emisora Preferencia Mochila de R. Jatibonico Pañoleta CMHW V. sueños azul. Clara Chamacos R. Jatibonico Historias CMHW V. Maravillosas. Clara Calidoscopio R.S. Spiritus Hola CMHW V. amiguito. Clara Mi jardín R.S. Spiritus Chirrín – CMHW V. musical chirrán Clara Cuentan que R.S.Spirítus cuentan Siríaco Radio Surco

2. Ve usted de manera habitual algún programa de televisión en el horario comprendido entre las 7:00am y la 1:00pm.

Sí___ No___

¿Cuál o Cuáles?:

______

______

______

3. Valore la programación de CMGH Radio Jatibonico, marcando con una ―X‖, según su criterio sobre el aspecto que se solicita. La raya más cercana a la izquierda es la mayor valoración positiva (7) y la raya más cercana a la derecha (1) es la de valoración más negativa.

Ejemplo: Buena _ __ _X______Mala. 7 6 5 4 3 2 1

La programación de la CMGH Radio Jatibonico:

Me gusta. ______No me gusta. 7 6 5 4 3 2 1 Me es necesaria. ______No me es necesaria. 7 6 5 4 3 2 1

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Anexos

Respeta al oyente. ______No respeta al oyente. 7 6 5 4 3 2 1 Me es interesante. ______No me es interesante. 7 6 5 4 3 2 1 Me motiva. ______No me motiva. 7 6 5 4 3 2 1

Posee elevada realización. ______Bajo nivel de realización. 7 6 5 4 3 2 1 Elevada originalidad. ______Poca originalidad en su programación. 7 6 5 4 3 2 1

Posee buena señal. ______:___Mala señal de audio. de audio. 7 6 5 4 3 2 1

4. Desea realizar alguna recomendación a ―CMGH Radio Jatibonico‖. ______

Reiteramos nuestro agradecimiento. Radio Jatibonico comprometida con su pueblo.

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Anexos

Anexo#5

Entrevista grupal a los trabajadores de la CMGH Radio Jatibonico

Lugar: Hora inicial: Hora Final:

Tipo de entrevista: Semiestructurada

Objetivo: Valorar los resultados de la programación de la CMGH Radio Jatibonico en el espectro radiofónico y televisivo de la localidad. Indicadores: .Fortalezas y debilidades .Calidad de la realización .Nivel de originalidad .Horario de transmisión . Estrategias de comunicación

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