Desfiles De Moda
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Desfiles de moda: diseño, organización y desarrollo Estel Vilaseca Desfiles de moda: diseño, organización y desarrollo Estel Vilaseca Clive Booth Clive © 1.Acotando 7 Colaboraciones y sinergias. 91 Definición 9 Entrevista con Frédéric Sánchez. 92 Los objetivos de un desfile 12 Emoción y seducción 13 5. De la idea al presupuesto 96 La producción 16 El briefing 99 El presupuesto 16 Elaboración del presupuesto 101 De la idea a las revistas 18 Partida del equipo del evento 105 Entrevista con Henrik Vibskov. 24 Partida del equipo técnico 106 Partida de material 107 2. Breve historia 29 Partida de comunicación 107 Aquí empieza todo 31 Elección del formato adecuado 107 Los primeros desfiles 32 Diseño del timing 110 Felices 20 35 Entrevista con Jean-Luc Dupont. 114 En Estados Unidos 37 El new look de Dior 38 6.Un trabajo en equipo 118 Años 50 y 60 39 Dando vida a las ideas: 121 Los desfiles mediáticos 39 la producción artística DESFILES DE MODA diseño, organización y desarrollo Al otro lado 40 Definiendo el look: el estilista 125 Proyecto original: maomao publications Oda al concepto 43 Nuevas caras: el director de casting 131 El desfile espectáculo 43 Entrevista con Eugene Souleiman. 138 Coordinación editorial: Anja Llorella Oriol Las nuevas tecnologías 44 Edición y textos: Estel Vilaseca Un futuro en la cuarta dimensión 44 7. Difusión 142 Asistente editorial: Borja Rodríguez Entrevista con Thierry Dreyfus. 46 El gabinete de prensa 145 El plan de comunicación 149 Concepto de maqueta: Estel Vilaseca 3. Las semanas de la moda 50 La lista de invitados 152 Dirección de arte: Emma Termes Parera El calendario 53 El seating 155 Maquetación: Maira Purman Las cuatro grandes 58 El dossier de prensa 155 Diseño de la cubierta: Maira Purman París, la capital 59 El material fotográfico 156 Fotografía de la cubierta: XXXX Milán, la tradición 62 Entrevistas personales 156 Londres, aires renovados 64 Nuevas vías de comunicación 156 Copyright © 2010 Promopress para la edición en español Nueva York, un estilo propio 64 Entrevista con 158 Más allá de las cuatro 67 Sonny Vandevelde. PROMOPRESS es una marca comercial de: Fuera de calendario 68 PROMOTORA DE PRENSA INTERNACIONAL S. A. Los desfiles en las escuelas 68 8. El gran día 162 Ausiàs March, 124 Entrevista con Michael Brown. 70 Creando expectación 165 08013 Barcelona, España El backstage 165 Tel.: +34 93 245 14 64 4. Los formatos 74 El ensayo 170 Fax: +34 93 265 48 83 Tipologías de desfiles 77 En fila 170 E-mail: [email protected] Los desfiles de prensa 77 Los fotógrafos 170 www.promopress.es Los desfiles de alta costura 77 El front row 174 Los desfiles de prêt-à-porter 78 Empieza el espectáculo 178 Primera edición en español: 2010 Los desfiles de salón 78 Y después... 181 ISBN: 978-84-92810-11-6 Los desfiles de celebridades 81 El balance 181 Los desfiles audiovisuales 81 Entrevista con Laird Borrelli. 182 Impreso en España Los desfiles virtuales 82 Los géneros 83 9. Apéndice 186 El desfile clásico 84 Los colaboradores 186 El desfile teatral 84 Para seguir aprendiendo 188 Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los titulares del copyright, bajo las sanciones El desfile conceptual 87 Bibliografía 190 establecidas en las leyes, la reproducción, total o parcial, de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografía, el Yuxtaposición de géneros 91 Notas a pie de página 191 tratamiento informático y tipologías ¡Gracias! 192 y la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo público. Sólo está permitido el uso particular de los diseños recogidos en la presente obra. Cualquier uso comercial de los mismos está sujeto a dere- chos de autor y debe consultarse con los respectivos autores. 1 Acotando ¿Qué es un desfile? Definir implica aco- tar y a una definición tendremos que añadirle a continuación un sinfín de especificaciones para dar con todo su significado. Una colección de ropa, un grupo de modelos, un escenario y una audiencia parecen ser los ingredientes básicos de esta pequeña performance organizada para dar a conocer la co- lección de un diseñador. Herramienta de marketing, medio de comunicación o actividad a través de la cual trasmitir de manera adecuada el leitmotiv de una co- lección, el desfile es un formato abierto y cambiante. Se apaga la luz y se hace un silencio denso en platea. Detrás, en el backstage, todos corretean de arriba abajo. El diseñador se apresura a dar los últimos retoques al primer conjunto. La modelo encargada de abrir el desfile recibe la señal del regidor y sale a esce- na. Empieza el espectáculo. Valentino. Alta costura primavera 2009. Sor- bona de París. © Fotografía de David Ramos. Definición exploran conceptos como la na- El desfile de moda es un medio a turaleza del cambio y la renova- través del cual el diseñador puede ción, que se pueden apreciar de difundir sus ideas, generar cono- manera clara cuando sus prendas cimiento de marca, conseguir co- fluidas y arquitectónicas se pre- bertura en los medios y predispo- sentan encima de la pasarela en sición del público hacia su firma.1 movimiento», comenta la perio- 3 Didier Grumbach, presidente dista Claire Wilcox. de la Fédération Française de la La prensa y los compradores se- Couture, comenta al respecto: rán sus principales interlocutores, IZQUIERDA. Joe Edney y Matvey Lykov «No existe una norma que obli- además de los clientes habituales desfilan la colección de primavera- gue a los diseñadores a desfilar en y amigos de la marca. Los com- verano 2008 de Y-3, marca surgida de público, pero éstos desean man- pradores reafirmarán su decisión la colaboración entre Yohji Yamamoto y Adidas, en un garaje del barrio de tener su visibilidad y no hay nada de compra, efectuada unas sema- Chelsea en Nueva York. © Fotografía comparable a un desfile para nas antes en el showroom, y quizá de Mark Reay. ARRIBA. Detalle de la pre- mostrar su arte. Es un modo de hagan algún pedido más, mien- sentación otoño-invierno 2009 de So- difundir sus ideas, es un medio».2 tras que la prensa comentará la phia Kokosalaki en París. © Fotografía de Gerard Estadella. Una vez que el diseñador ha idea- colección en periódicos y revis- do y confeccionado su colección, tas especializadas, y también se la prioridad principal es darla a fijará en las prendas susceptibles conocer y la pasarela es una for- de ser usadas para hacer las fotos 4 ma de comunicación ideal para de futuros editoriales de moda. mostrarla, ya que una de las me- Para ello, solo es preciso un nú- jores maneras de poder observar mero de personas que luzcan el la caída y las proporciones de las producto, un lugar donde hacerlo 5 prendas es sobre el cuerpo de los y un público. A partir de aquí, modelos en movimiento: «En el las variedades de formato son trabajo de Yohji Yamamoto, se múltiples e infinitas. 9 DERECHA. Cierre del desfile de alta costura primavera 2009 de Christian Lacroix, celebrado en el hall del Centro Pompidou de París. © Fotografía de Da- vid Ramos. Los desfiles en las distintas pasare- rea complicada, es por ello que la formato de desfile adecuado a la las que se organizan alrededor del elección adecuada del sitio, el día filosofía de la firma y planificando mundo se celebran dos veces al y lugar en el que el diseñador elija hasta el último detalle con sumo año: enero-febrero y septiembre- hacer su presentación deben ser cuidado y profesionalidad. Si la octubre, formando parte de un estudiadas con detalle. colección presenta un contenido calendario anual en el que se con- Es un desfile detrás de otro lo que pobre, poco compacto y el des- templan los estadios de diseño, construye la imagen del diseña- file no es profesional, puede ser producción, distribución y venta dor y lo destaca frente al público más perjudicial que beneficioso de las colecciones, que se diseñan posicionándolo en el mercado.6 para la credibilidad del diseñador habitualmente con un año de an- Los compradores prefieren no y su balance económico. telación. En los meses de otoño arriesgar y suelen esperar algunas Las presentaciones de moda se presentan las colecciones de temporadas antes de comprar la cada vez se están diversificando alta costura y prèt-à-porter de la colección de un nuevo diseñador, más, adoptando nuevos forma- temporada primavera-verano del pues quieren comprobar que la tos y fórmulas, en algunas oca- siguiente año, y en primavera se casa confeccionará una colec- siones por motivos económicos, presentan las de otoño-invierno. ción de calidad y podrá hacer en otras por aspectos que tienen Nueva York, Londes, Milan y Pa- frente a los pedidos con profesio- que ver con la filosofía de la pro- rís son, por tradición, las semanas nalidad.7 pia marca. Elegir y dar con la ma- de la moda con más repercusión Un desfile es una herramienta de nera adecuada para presentar una y con una cobertura mediática promoción ideal, pero también colección es una de las primeras mayor, pero últimamente capi- muy costosa y que no implica una decisiones que hay que tomar. tales como Copenhague, Berlín contrapartida económica direc- Para aquellos que empiezan, la o Sídney han logrado situarse ta. Solo si consigue un aumento mayoría de profesionales acon- también en el punto de mira, de pedidos en su showroom gracias sejan formatos más sencillos que sobre todo en el de las publica- a las reseñas positivas de su co- el desfile, como una presentación ciones más independientes. Para lección logrará recuperar parte breve y escueta, en la que las algunas editoras de moda, seguir de la inversión.