Desfiles De Moda

Desfiles de moda: diseño, organización y desarrollo Estel Vilaseca © Clive Booth diseño, organización ydesarrollo Desfiles demoda: Desfiles Estel Vilaseca 1.Acotando 7 Colaboraciones y sinergias. 91 Definición 9 Entrevista con Frédéric Sánchez. 92 Los objetivos de un desfile 12 Emoción y seducción 13 5. De la idea al presupuesto 96 La producción 16 El briefing 99 El presupuesto 16 Elaboración del presupuesto 101 De la idea a las revistas 18 Partida del equipo del evento 105 Entrevista con Henrik Vibskov. 24 Partida del equipo técnico 106 Partida de material 107 2. Breve historia 29 Partida de comunicación 107 Aquí empieza todo 31 Elección del formato adecuado 107 Los primeros desfiles 32 Diseño del timing 110 Felices 20 35 Entrevista con Jean-Luc Dupont. 114 En Estados Unidos 37 El new look de Dior 38 6.Un trabajo en equipo 118 Años 50 y 60 39 Dando vida a las ideas: 121 Los desfiles mediáticos 39 la producción artística DESFILES DE MODA diseño, organización y desarrollo Al otro lado 40 Definiendo el look: el estilista 125 Proyecto original: maomao publications Oda al concepto 43 Nuevas caras: el director de casting 131 El desfile espectáculo 43 Entrevista con Eugene Souleiman. 138 Coordinación editorial: Anja Llorella Oriol Las nuevas tecnologías 44 Edición y textos: Estel Vilaseca Un futuro en la cuarta dimensión 44 7. Difusión 142 Asistente editorial: Borja Rodríguez Entrevista con Thierry Dreyfus. 46 El gabinete de prensa 145 El plan de comunicación 149 Concepto de maqueta: Estel Vilaseca 3. Las semanas de la moda 50 La lista de invitados 152 Dirección de arte: Emma Termes Parera El calendario 53 El seating 155 Maquetación: Maira Purman Las cuatro grandes 58 El dossier de prensa 155 Diseño de la cubierta: Maira Purman París, la capital 59 El material fotográfico 156 Fotografía de la cubierta: XXXX Milán, la tradición 62 Entrevistas personales 156 Londres, aires renovados 64 Nuevas vías de comunicación 156 Copyright © 2010 Promopress para la edición en español Nueva York, un estilo propio 64 Entrevista con 158 Más allá de las cuatro 67 Sonny Vandevelde. PROMOPRESS es una marca comercial de: Fuera de calendario 68 PROMOTORA DE PRENSA INTERNACIONAL S. A. Los desfiles en las escuelas 68 8. El gran día 162 Ausiàs March, 124 Entrevista con Michael Brown. 70 Creando expectación 165 08013 Barcelona, España El backstage 165 Tel.: +34 93 245 14 64 4. Los formatos 74 El ensayo 170 Fax: +34 93 265 48 83 Tipologías de desfiles 77 En fila 170 E-mail: [email protected] Los desfiles de prensa 77 Los fotógrafos 170 www.promopress.es Los desfiles de alta costura 77 El front row 174 Los desfiles de prêt-à-porter 78 Empieza el espectáculo 178 Primera edición en español: 2010 Los desfiles de salón 78 Y después... 181 ISBN: 978-84-92810-11-6 Los desfiles de celebridades 81 El balance 181 Los desfiles audiovisuales 81 Entrevista con Laird Borrelli. 182 Impreso en España Los desfiles virtuales 82 Los géneros 83 9. Apéndice 186 El desfile clásico 84 Los colaboradores 186 El desfile teatral 84 Para seguir aprendiendo 188 Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los titulares del copyright, bajo las sanciones El desfile conceptual 87 Bibliografía 190 establecidas en las leyes, la reproducción, total o parcial, de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la reprografía, el Yuxtaposición de géneros 91 Notas a pie de página 191 tratamiento informático y tipologías ¡Gracias! 192 y la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo público.

Sólo está permitido el uso particular de los diseños recogidos en la presente obra. Cualquier uso comercial de los mismos está sujeto a derechos de autor y debe consultarse con los respectivos autores. 1 Acotando ¿Qué es un desfile? Definir implica aco- tar y a una definición tendremos que añadirle a continuación un sinfín de especificaciones para dar con todo su significado. Una colección de ropa, un grupo de modelos, un escenario y una audiencia parecen ser los ingredientes básicos de esta pequeña performance organizada para dar a conocer la co- lección de un diseñador. Herramienta de marketing, medio de comunicación o actividad a través de la cual trasmitir de manera adecuada el leitmotiv de una co- lección, el desfile es un formato abierto y cambiante. Se apaga la luz y se hace un silencio denso en platea. Detrás, en el backstage, todos corretean de arriba abajo. El diseñador se apresura a dar los últimos retoques al primer conjunto. La modelo encargada de abrir el desfile recibe la señal del regidor y sale a escena. Empieza el espectáculo.

Valentino. Alta costura primavera 2009. Sor- bona de París. © Fotografía de David Ramos. Definición exploran conceptos como la na- El desfile de moda es un medio a turaleza del cambio y la renova- través del cual el diseñador puede ción, que se pueden apreciar de difundir sus ideas, generar cono- manera clara cuando sus prendas cimiento de marca, conseguir co- fluidas y arquitectónicas se pre- bertura en los medios y predispo- sentan encima de la pasarela en sición del público hacia su firma.1 movimiento», comenta la perio- 3 Didier Grumbach, presidente dista Claire Wilcox. de la Fédération Française de la La prensa y los compradores se- Couture, comenta al respecto: rán sus principales interlocutores, IZQUIERDA. Joe Edney y Matvey Lykov «No existe una norma que obli- además de los clientes habituales desfilan la colección de primavera- gue a los diseñadores a desfilar en y amigos de la marca. Los com- verano 2008 de Y-3, marca surgida de público, pero éstos desean man- pradores reafirmarán su decisión la colaboración entre Yohji Yamamoto y Adidas, en un garaje del barrio de tener su visibilidad y no hay nada de compra, efectuada unas sema- Chelsea en Nueva York. © Fotografía comparable a un desfile para nas antes en el showroom, y quizá de Mark Reay. ARRIBA. Detalle de la pre- mostrar su arte. Es un modo de hagan algún pedido más, mien- sentación otoño-invierno 2009 de So- difundir sus ideas, es un medio».2 tras que la prensa comentará la phia Kokosalaki en París. © Fotografía de Gerard Estadella. Una vez que el diseñador ha idea- colección en periódicos y revis- do y confeccionado su colección, tas especializadas, y también se la prioridad principal es darla a fijará en las prendas susceptibles conocer y la pasarela es una for- de ser usadas para hacer las fotos 4 ma de comunicación ideal para de futuros editoriales de moda. mostrarla, ya que una de las me- Para ello, solo es preciso un nú- jores maneras de poder observar mero de personas que luzcan el la caída y las proporciones de las producto, un lugar donde hacerlo 5 prendas es sobre el cuerpo de los y un público. A partir de aquí, modelos en movimiento: «En el las variedades de formato son trabajo de Yohji Yamamoto, se múltiples e infinitas.

9 DERECHA. Cierre del desfile de alta costura primavera 2009 de Christian Lacroix, celebrado en el hall del Centro Pompidou de París. © Fotografía de Da- vid Ramos.

Los desfiles en las distintas pasare- rea complicada, es por ello que la formato de desfile adecuado a la las que se organizan alrededor del elección adecuada del sitio, el día filosofía de la firma y planificando mundo se celebran dos veces al y lugar en el que el diseñador elija hasta el último detalle con sumo año: enero-febrero y septiembre- hacer su presentación deben ser cuidado y profesionalidad. Si la octubre, formando parte de un estudiadas con detalle. colección presenta un contenido calendario anual en el que se con- Es un desfile detrás de otro lo que pobre, poco compacto y el des- templan los estadios de diseño, construye la imagen del diseña- file no es profesional, puede ser producción, distribución y venta dor y lo destaca frente al público más perjudicial que beneficioso de las colecciones, que se diseñan posicionándolo en el mercado.6 para la credibilidad del diseñador habitualmente con un año de an- Los compradores prefieren no y su balance económico. telación. En los meses de otoño arriesgar y suelen esperar algunas Las presentaciones de moda se presentan las colecciones de temporadas antes de comprar la cada vez se están diversificando alta costura y prèt-à-porter de la colección de un nuevo diseñador, más, adoptando nuevos forma- temporada primavera-verano del pues quieren comprobar que la tos y fórmulas, en algunas oca- siguiente año, y en primavera se casa confeccionará una colec- siones por motivos económicos, presentan las de otoño-invierno. ción de calidad y podrá hacer en otras por aspectos que tienen Nueva York, Londes, Milan y Pa- frente a los pedidos con profesio- que ver con la filosofía de la pro- rís son, por tradición, las semanas nalidad.7 pia marca. Elegir y dar con la made la moda con más repercusión Un desfile es una herramienta de nera adecuada para presentar una y con una cobertura mediática promoción ideal, pero también colección es una de las primeras mayor, pero últimamente capi- muy costosa y que no implica una decisiones que hay que tomar. tales como Copenhague, Berlín contrapartida económica direc- Para aquellos que empiezan, la o Sídney han logrado situarse ta. Solo si consigue un aumento mayoría de profesionales acon- también en el punto de mira, de pedidos en su showroom gracias sejan formatos más sencillos que sobre todo en el de las publica- a las reseñas positivas de su co- el desfile, como una presentación ciones más independientes. Para lección logrará recuperar parte breve y escueta, en la que las algunas editoras de moda, seguir de la inversión. Por ello es preci- prendas sean las máximas prota- todo el calendario resulta una ta- so no precipitarse, eligiendo un gonistas, dejando la espectacula-

10 ridad para cuando la marca esté cia con la idea y el estilo que el di- ARRIBA. En los desfiles de Bless los periodistas trabajando en los des- claves para lograr un conjunto pradores ven su nombre en las modelos son amigos y clientes de la más asentada y sea posible con- señador desee transmitir. firma. En la imagen, la presentación de files ponen de manifiesto la reali- compacto, independientemente revistas, cuando éste presente su tar con mayor presupuesto con La nota de prensa previa y el la colección 36 titulada Nothingneath dad comercial que existe detrás de si el formato del desfile es ab- próxima colección muchos que- el fin de poder ofrecer un evento dossier de prensa son dos com- se celebró en un típico hotel parisino del espectáculo, una realidad que solutamente espectacular y tea- rrán asistir al evento. El trabajo de calidad. En un breve lapso de plementos necesarios para que en el barrio de Le Marais. Los modelos, se entrevé mejor a pie de escena- tral, o bien sobrio y minimalista, debe ser continuo, antes, durante ataviados con las prendas de la nueva tiempo un diseñador se juega su los periodistas conozcan con colección, posaban a modo de paisaje rio y entre la audiencia más que pues, al fin y al cabo, las prendas y después del desfile. carrera exponiendo su trabajo a precisión a quién van dirigidas viviente contemporáneo en las estre- en la propia pasarela, donde las son lo que cuenta. la opinión pública: «Los desfiles sus prendas y qué se quiere co- chas escaleras del edificio, obligando a espectaculares puestas en escena Emoción y seducción de ready-to–wear hacen o trun- municar con ellas. Además de los invitados a establecer con ellos un están calculadas para ocultar esa Apoyar la decisión de compra. En Diseñadores, periodistas, di- 8 contacto cercano, no exento de inco- 10 can la carrera de un diseñador» informar sobre las propias pren- modidad. © Fotografía de Heinz Peter misma realidad comercial. un desfile, una parte importan- rectores de arte y productores . Las nuevas tecnologías se han das, los diseñadores están dando Knes, cortesía de Bless. DERECHA. Las te del público está formado por mencionan a menudo el uso de convertido, en este sentido, en un implícitamente información de modelos Behati Prinsloo, Julia Stegner Ser recordado. Un editor de moda compradores y posibles compra- la seducción y la emoción como buen aliado para aquellos diseña- la marca: sofisticada, alternativa, y Kinga Rajzak cierran el desfile de la ve una gran cantidad de desfiles dores. Para los que ya lo son, el uno de los mejores recursos para colección Airbone para otoño-invierno dores que disponen de poco pre- conceptual, artística o bohemia. 2007 de Hussein Chalayan, con una durante las semanas de la moda: desfile es una buena forma de ra- lograr alguno de los objetivos supuesto pero de buenas ideas. puesta en escena muy cercana a la de si se ha logrado llamar su aten- tificar su decisión de compra y de aquí mencionados. La diseña- Llamar la atención de la prensa. una performance artística. © Fotogra- ción, lo importante ahora es ser mostrar agradecimiento por su dora Miuccia Prada explica: «En Los objetivos de un desfile Es importante seducir para con- fía de Chris Moore, cortesía de Hussein recordado y permanecer en su fidelidad. Para los que lo podrían una ocasión le pregunté a Loui- Chalayan. En un desfile existen variados y seguir la atención de la prensa y retina para que de vuelta a la reser en próximas temporadas, el se Bourgeois porque había tanta múltiples objetivos: que la colección se convierta en dacción decida que quiere hablar desfile se convierte en un sistema gente interesada en la moda y objeto de deseo.9 La novedad, la de los diseños que ha visto. Una efectivo para convencerlos. ésta respondió: “Es por la seduc- Informar sobre las nuevas coleccio- innovación y la espectacularidad puesta escena cuidada, una nota ción”».11 Exponerse, desfilar, cap- nes. Para ello hay que presentar la suelen ser algunos de los recursos de prensa bien confeccionada y Generar expectación. Si con su tar la atención, atraer la mirada. colección de las prendas de forma más utilizados. una combinación de prendas he- desfile el diseñador logra llamar la Mirar, volver a mirar, sentirse em- atractiva y sugerente, en coheren- Las fotografías de prensa gráfica y cha con intención son elementos atención de la prensa y los com- briagado y devolver de nuevo la

12 13 IZQUIERDA. En ese mismo desfile, en el backstage, el artista Jarno Ketunen dibujaba a los modelos a tiempo real. DERECHA. Para la presentación de la colección otoño-invierno 2008 de Dior Homme, un conjunto de violinis- tas puso la banda sonora al desfile al mismo tiempo que atrezzo el espacio. © Fotografías de Mathias Wendzinski, cortesía de Eyesight.

mirada, los desfiles usan el juego de la seducción con habilidad. La periodista Jess Cartner-Mor- ley define las presentaciones del diseñador Dries Van Noten como «ocasiones de grandeza y emoción», a lo que el diseñador contesta: «Pongo el alma en mis desfiles». Siguiendo con el uso de adjetivos propios de la literatura más romántica, la periodista Su- sannah Frankel explica por qué en París se hacen los mejores desfiles: «Solo en París la moda logra que el corazón lata más rápido. Llegando al final de una ardua sesión internacional de más de un mes, las colecciones francesas de ready-to-wear nunca dejan de inspirar y emocionar a la audiencia».12 Por su parte, el iluminador Thie- rry Dreyfus habla de la importancia de provocar emoción y de conseguir una conexión auténtica y emocional entre el ideario del diseñador y el público, al margen de querer vender más o menos

15 DERECHA. Hussein Chalayan es un di- señador que desde sus inicios ha planteado sus presentaciones como una vía para conectar con las ideas y las emociones. En la imagen, un fragmento del desfile Before Minus Now, primavera- verano 2000. © Fotografía de Chris Mo- ore, cortesía de Hussein Chalayan.

prendas, algo que según él es difí- de empresas de producción para Bureau Betak se han convertido cil de conseguir y que abunda por que se encarguen de planificar en imprescindibles para muchos su ausencia. El resto, puro y vacío y diseñar la puesta en escena, el diseñadores, pues cuentan con marketing. sonido y la iluminación; seleccio- equipos de profesionales capaces El productor de desfiles Alexan- nar a las modelos, organizar las de hacer realidad el más imposi- dre de Betak añade: «En los des- pruebas de vestuario, establecer ble de los propósitos. Aparicio- files se puede llegar a las emocio- el orden de salida a la pasarela y nes holográficas de célebres mo- nes de la gente directamente. [...] conjuntar los accesorios; coordi- delos, localizaciones insólitas, Calculo cada cuarto de segundo. nar a los estilistas, peluqueros y iluminaciones exquisitas y peina- [...] Los desfiles se han vuelto más maquilladores, y se ocupen de la dos surrealistas son excentricida- espectaculares, no por el espec- seguridad, el catering y la distribu- des solo aptas para empresas con táculo en sí, sino para ser más te- ción de asientos .14 grandes presupuestos. legénicos».13 El tipo de colaboración entre Para los que no disponen de el diseñador y la empresa de cuentas más discretas, la pro- La producción producción cambia mucho en ducción corre por cuenta propia, Un desfile es una producción función del diseñador. Algunos ayudados a veces por el gabine- que implica la participación de creadores participan en todo te de prensa, que colabora en la equipos variados y exige una el proceso de producción con- coordinación de los diferentes planificación cuidadosa. Por eso juntamente con la empresa de equipos y en la elaboración de es imprescindible contar con un producción y sus profesionales los distintos calendarios y crono- detallado plan de producción y ofreciendo informaciones pre- gramas. empezar a trabajar meses antes cisas y detalladas a cada uno de del gran día. Por la gran cantidad los miembros del equipo. Otros, El presupuesto de trabajo y esfuerzo que im- en cambio, prefieren esbozar Un desfile es una herramienta de plica, en muchas ocasiones los tan solo unas directrices básicas comunicación efímera de gran diseñadores no producen ellos y confían el resto al equipo con- magnitud. A pesar de su corta mismos sus desfiles, al menos en tratado. Empresas de producción duración (generalmente no más su totalidad, y recurren a la ayuda como Eyesight, Villa Eugénie o de veinte minutos), suponen una

16 gran inversión de tiempo y presu- semanas de la moda que ofrecen IZQUIERDA. Boceto con el diseño de la trará en el desfile, es importante esta idea general, sin que ninguno director artístico se encargará de pasarela para el desfile primavera-ve- puesto en su diseño y desarrollo. marcos adecuados para poder rano 2009 de Isaac Mizrahi, realizado pensar cómo se quieren presentar de los elementos destaque más hacer los bocetos pertinentes y Según cifras de mercado recien- presentar una primera colección por el interiorista Michael Brown, que en función del presupuesto y la que los otros. Encontrar el equili- llevarlos a cabo con su equipo. El tes, son necesarios 30.000 euros con la mínima repercusión eco- en esta ocasión colaboró con el diseña- posición que ostenta la marca en bro es algo que requiere esfuerzo diseñador de iluminación es otra como mínimo para producir el nómica posible para el diseñador dor de iluminación Michael Chybowski. el mundo de la moda. Es proba- y experiencia. Para la concepción de las figuras imprescindibles DERECHA. Es interesante comprobar desfile de un diseñador indepen- a través de ayudas. Asimismo, la fidelidad en la ejecución de la idea y ble que, si elige presentar su co- de la idea, el diseñador suele con- para el éxito de un buen desfile. diente, de 150.000 a 300.000 otros optan por buscar patroci- cómo la mayoría de los detalles no son lección dentro del marco organi- tar con el apoyo de un director Con la iluminación adecuada euros para realizar la presenta- nadores de marcas de cosmética, fruto del azar, sino que se plantean se- zativo de una semana de la moda, artístico, que puede ser free lance creará atmósferas concretas, las ción de una firma que desfila ha- peluquería o bebidas. Por ello es manas antes sobre el papel. © Fotogra- tenga que ceñirse a una localiza- o bien formar parte del equipo de modelos lucirán un color de tez fía de Michael Brown. bitualmente en una de las grandes preciso valorar el presupuesto ción concreta. En otras ocasio- una empresa de producción de determinado y el público cen- semanas de la moda y de hasta antes de hacer ningún tipo de nes, si bien las fechas coinciden desfiles. Juntos definen la puesta trará su atención en los detalles 850.000 euros para financiar una movimiento con el objetivo de con la semana de la moda de su en escena y las directrices a se- que sea necesario resaltar. No superproducción de un desfile de rentabilizar al máximo el tiempo país, pueda optar por presentarla guir. hay desfile sin banda sonora que alta costura en París.15 Según los y el esfuerzo de todo el equipo. en una localización sorprendente Si el diseñador tiene clara la idea se precie. Un diseñador de sonido expertos en función del importe elegida para la ocasión. de desfile que quiere presentar, especializado buscará y mezclará invertido en el desfile, si se hace De las ideas a las revistas Es importante que detrás del des- será más fácil elegir a los profe- los temas musicales que mejor se de la manera apropiada, se pue- Desde su concepción inicial hasta file exista un concepto que unifi- sionales necesarios para llevarla adecuen al concepto elegido. En den llegar a generar entre diez y su aparición en los medios espe- que la colección presentándola a cabo y transmitirles de forma algunas ocasiones el diseñador cien veces el coste del mismo en cializados y periódicos, el desfile como un conjunto compacto y concreta lo que espera de cada invita a un grupo de música para publicidad gratuita, en fotos apa- cuenta con varias fases y agentes coherente. La puesta en escena, uno de ellos. Con el diseñador que actúe en directo, convirtien- recidas en revistas, periódicos y para llevarla a cabo. la elección de los modelos, la ilu- de escenarios decidirá la puesta do esta pieza en un valor añadido blogs, en cobertura televisiva...16 Una vez esté lista la colección y el minación, la música, el estilismo en escena. Teatral, minimalista fundamental para conseguir re- Para los diseñadores que empie- diseñador y su equipo estén pro- de los conjuntos, el maquillaje y o conceptual, todo depende de percusión en la prensa. zan hay, sin embargo, algunas duciendo las piezas que se mos- la peluquería deben responder a la idea que tengan en mente. El Con el estilista, el diseñador co-

18 19 IZQUIERDA. Dentro del backstage, la zona reservada para que las modelos se peinen, maquillen y cambien, todo debe estar muy organizado. Cada modelo tiene su propio perchero con indicaciones muy claras de todos los conjuntos que lucirá en la pasarela. © Fotografía de Eric Oliveira. DERECHA. En quince minutos un diseñador presenta el trabajo de seis meses. El esfuerzo para que la presentación sea impeca- ble es grande. En la imagen, Antonio Marras última los detalles minutos antes de que empiece el desfile en Milán. © Fotografía de Eric Oliveira.

ordinará todos los conjuntos con La coordinación conjunta y co- para asistir al desfile o el dossier la intención de transmitir un men- herente de todos estos elementos de prensa y obsequios diseñados saje concreto y legible para los es esencial para lograr la máxima especialmente para la ocasión editores sentados en las primeras efectividad de respuesta y asegu- son elementos de comunicación filas. Una buena combinación de rarse de que el mensaje que se de- imprescindibles. Éstos contribu- prendas es imprescindible para sea difundir sea evidente, no solo yen a la definición del ambiente y dar a conocer la colección en para las personas que se hallen en al éxito en atraer a la gente ade- público. Juntos definirán los pei- la sala, sino también en la cober- cuada, además son los únicos nados y el maquillaje coherentes tura mediática que se dé sobre el elementos que persisten una vez con el estilo de la colección. El evento. el acto ha terminado.17 Por ello peluquero y el maquillador ofre- Después de tanta preparación es es necesario dedicar tiempo y cerán varias alternativas posibles importante que el día del desfile recursos a su diseño.18 Muchos para encontrar la que sus equipos se consiga convocar a los medios diseñadores cuentan con impor- aplicarán a los modelos el día del y compradores que mejor enca- tantes estudios de comunicación desfile. El director de casting de- jen con la filosofía de marca del para llevarlos a cabo, convirtien- finirá qué modelos van a desfilar diseñador y se ofrezca el material do las invitaciones en preciados y junto al estilista se otorgará a adecuado para lograr la máxima objetos de coleccionismo. cada uno de ellos los conjuntos repercusión posible. El gabinete El día del desfile todos los ele- pertinentes que el día señalado de prensa se encargará de elabo- mentos se ponen en marcha para tendrán que mostrar. Por su par- rar la lista de invitados, mandar mostrar en menos de veinte mi- te, el productor y regidor esta- las invitaciones, hacer la convo- nutos seis meses de trabajo. blecen la coreografía, el orden de catoria y decidir dónde se sienta La emoción, la adrenalina del di- salida de los modelos y el timing cada una de las personas que asis- recto y el espacio para pequeños del equipo. tirán al desfile. Las invitaciones errores constituyen el ADN de

21 este tipo de presentación. El día siguiente del desfile el gabinete de comunicación debe elaborar una nota de prensa sobre el acto y acompañarla con fotografías del desfile, el backstage y los invitados para que la prensa las pueda usar con libertad. También es importante que, una vez realizado el desfile, y teniendo en cuenta que ya es de difusión pública, no se tarde mucho en actualizar la página web. Es probable que muchos periodistas, clientes, futuros compradores y seguidores de la marca que no pudieron asistir al desfile, lo consulten para verlo en diferido.

IZQUIERDA. Es en París donde los desfiles logran convocar un número mayor de caras conocidas que atraen a la prensa. La actriz Dita Von Teese sale del desfile de Dior. © Fotografías de David Ramos. Ídem DERECHA. El icónico Karl Lagerfeld atiende a los medios durante la semana de la Alta Costura en París. © Fotografía de David Ramos.

22 © Alastair Wiper. mo. mis sí a hecho creador Vibskov un es en los parámetros del filosofía sistema, su encajando pero convencionalismos Huyendode identidad. de seña una en convertido han se y sensación causan revival del lejos desfiles, multidisciplinares y multisensoriales Sus toda celebridad. una es donde natal, Dinamarca su en mujer de las y París en hombre de colecciones sus presenta atípico, lo de ortodoxo lo separa que línea la en solvencia con Manteniéndose nera. ma su a cosas las haciendo disfruta que diseñador un es Vibskov Henrik www.henrikvibskov.com Diseñador Henrik crao a mno e arte, del mundo al cercanos y Vibskov - - analógico. Casi parece que está que parece Casi analógico. lo lentitud, la representan ellos burros: de acompañados iban modelos Los colección. la de presentación la de el en como instalación la de concepto el en cas estaban muy presentes tanto analógi comunicaciones las y comunicación, la de alrededor giraba Experience Donkey lar So The desfile El Copenhague. en jardín, mi en mientras sentado estoy llegue bablemente pro Aunque trabajo. mi todo en refleja se que vida la de fica especí perspectiva una tengo Simplemente fuentes. chísimas mu desde llega inspiración La tus presentacionesinusuales? para ideas las encuentras ¿Dónde ción otoño/invierno 2009. colec la para colada mi hacer de experiencia la sobre desfile un hice ejemplo, Por situación. una o sentimiento un samiento, pen un sea ya ellos, con suales ca muy cosas comunicar gusta el cómo la gente interactúa y me y estructuras las colores, los san intere Me minutos. veinte nos me al para posibles elementos universo de mayornúmero el con creado un de sensación La bskov? paraVi Henrikdesfile un es ¿Qué ------mos a dos meses vista. 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Preferimos hacer even- entender porque puedes situar ¿Trabajáis con una agencia de pro- tos abiertos a todo el mundo. la colección en el entorno en el ducción o preparáis el desfile desde Desde el momento que hay tan- que te la imaginas y, si quieres, dentro? ta gente involucrada, está bien explicar una historia con ello. Lo hacemos nosotros. Tengo un que puedan invitar a sus amigos equipo con el que llevo colabo- y contactos. A veces no es po- ¿Cómo imaginas los desfiles en un rando desde hace unos años, y sible invitar a todo el mundo, futuro próximo? que hace un gran trabajo. Somos aunque me gustaría. Depende Espero que vayan siendo más y alrededor de unas veinte perso- de la capacidad del sitio en el más abiertos y que incluyan no nas. Decidir, por ejemplo, la que se hace la presentación. En solo a un selecto grupo de per- combinación de las prendas que el último desfile la gente podía sonas. Más música, más gente, aparecerán en el desfile involu- comprar entradas para poder más animales, más inspiración. cra a mucha gente de mi equipo, sentarse en primera fila. pero, por supuesto, yo también tengo una opinión muy clara ¿Cuál de tus desfiles ha sido más de cómo deberían aparecer las difícil de llevar a cabo? prendas encima de la pasarela. Nunca es fácil y siempre estamos muy ocupados construyendo las Siempre presentas unas puestas en instalaciones que necesitamos escena sorprendentes y cuidadas... para el desfile. Especialmente ¿Hay algún diseñador de espa- porque las instalaciones son cios que te ayuda a desarrollar tus grandes y una parte especial ideas? del espectáculo. En The Solar ¡Ojalá hubiera uno! Pero básica- Donkey Experience, el desfile mente tengo las ideas muy cla- fue especialmente difícil porque ras y trabajo codo con codo con en él no solo había personas in- mi asistente en la realización de volucradas. Jeje. los proyectos.

¿Nos podrías decir aproximadamente el presupuesto de alguno de tus desfiles? ¡Nunca se debe hablar de dine- IZQUIERDA. Desfile The Human Laundry Service, realizado para presentar la coro! lección otoño-invienrno 2009. ARRIBA. Presentación de la colección Fantabulous Bicycle Music Factory para primavera-verano 2008. DEBAJO. Presentación de la colección The Big Wet Shiny Bobbies Collection para la colección primavera-verano 2007. © Fotografías de Alastair Wiper, cortesía de Henrik Vibskov.

26 27 2 Breve historia Haremos una pausa y retrocederemos al pasado para fijarnos en cómo se hacía antes y descubrir cuándo fue la primera vez. Todo tiene un comienzo y los desfiles, también. Ocurre en un momento preciso y nada casual de la historia en el que alguien decide hacer las cosas de otra manera. Al principio, las que desfilaban no eran especialmente bellas, ni altas, ni admiradas. Eran las chicas que correteaban por la tienda aguantando los pesados espejos en los que las damas de la alta sociedad buscaban su mejor perfil. De manera natural empezaron a lucir los modelos que el diseñador quería proponer a sus clientas, quienes, sentadas en un confortable salón, proyectaban su imagen en esos bustos andantes imaginando los vestidos que las acompañarían en el próximo baile benéfico.

Desfile de moda de los años veinte en Wells Shop, una tienda de Washington especializada en corsés y sombreros. Imagen procedente de la National Photo Company Collection. Ne- gativo original LC-F8-6877 de la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos. Aquí empieza todo el proceso creativo creando un En los bailes organizados en los sistema de producción inédito: salones aristocráticos las damas y él impone sus creaciones, con- los señores corrían a sentarse en cebidas de antemano con tejidos primera fila para observar con de- y adornos de su elección, y sus talle los atavíos de los invitados. clientas se limitan a escoger los Mirar, observar y juzgar era uno modelos que les serán confeccio- de los pasatiempos de la alta so- nados a medida. ciedad. En ese juego voyeur están Esta nueva manera de entender la las reminiscencias de los desfiles. moda implica una nueva manera IZQUIERDA. Lady Duff Gordon probando Al igual que lo están en los desfi- de mostrarla y es en este punto un vestido de noche a una modelo en les de belleza que se organizaban donde surgen los desfiles. Parece su estudio de Nueva York en 1916. Foto- para decidir quién sería la más ser que Worth fue el primero en grafía cortesía de Randy Bryan Bigham. bella de entre todas las candida- enseñar en su estudio las pren- ARRIBA. Gravado publicado en 1777 por Darly y que pertenece a la British Car- tas. Para la historiadora Valerie das en movimiento de mano de toon Prints Collection de la Biblioteca 1 Steel , el inicio de la historia los las maniquíes. Previa invitación, del Congreso de Estados Unidos. Con desfiles es incierto. La mayoría mostraba a las clientas sus co- el título The Back-Side of a Front Row, coincide que las primeras punta- lecciones en salones lujosamente podemos adivinar que los desfiles en- troncan en su planteamiento con una das a la definición de desfile tal y decorados por los cuales hacía larga tradición de eventos cortesanos como lo entendemos hoy en día desfilar a jóvenes con sus creacio- en los que todos aspiraban al privilegio las dio Charles Frederick Worth, nes.3 de sentarse en primera fila. considerado el primer couturier, a Al principio la clientela, acos- 2 finales del siglox i x . tumbrada a que el diseñador se Hasta la fecha, sastres y costu- desplazara a su casa y reacia a reras trabajaban a las órdenes de perder la exclusividad en un acto sus clientas, quienes les propor- que congregaba varios clientes, cionaban ideas, tejidos y ador- se mostró reticente a la iniciativa. nos. Charles Worth revoluciona Pero la insistencia y tenacidad de

31 IZQUIERDA. Anuncio de moda de 1870 que muestra a un conjunto de ocho hombres en fila. Los desfiles funcio- naban en sus inicios como una trans- lación en movimiento de esta icono- grafía. DERECHA. Una modelo de los almacenes americanos Gimbel’s, los primeros en organizar desfiles en sus tiendas, luce con pose teatral un conjunto del diseñador Paul Poiret. 1914, Bain News Service. Biblioteca del Con- greso de Estados Unidos.

Worth les hizo cambiar de pare- revistas de moda elaboraban para que captaba al mismo tiempo la cer y pronto sus desfiles se con- mostrar las propuestas para esa esencia de la vida contemporá- virtieron en una fecha señalada temporada de los diferentes ta- nea en el arte y el comercio. El en la apretada agenda de la alta lleres de costura. Esa iconografía mismo imperativo estimulaba el sociedad. se traslada a los salones, donde desfile de moda: una voluntad de Las modelos, que en esa época no los figurines se transforman en materializar la modernidad más eran necesariamente altas o espe- modelos de carne y hueso que que de representarla.» cialmente bellas, debían simple- muestran las últimas novedades El diseñador parisino Paul Poiret mente mostrar la ropa y caminar en moda. fue el primero en diseñar una pre- en línea recta.4 Las también lla- sentación concebida exclusiva- madas sosies eran escogidas entre Los primeros desfiles mente para la prensa en verano de las vendedoras o asistentes que Los primeros desfiles de moda 1910. Las modelos dirigidas por aguantaban los espejos, y Marie están relacionados con el teatro y el modisto desfilaron de dos en Vernet destacó entre ellas. Con- se gestaron al mismo tiempo que dos y el evento se diseñó especí- siderada la primera modelo de la el cine. Es interesante el paralelis- ficamente para un periodista y un historia de la moda, años después mo que establece la historiadora fotógrafo, que unos días después de su debut se casaría con Worth, Caroline Evans5 entre los desfiles se hicieron eco del evento en un ayudándolo en su carrera hacia el de moda y el valor del movimien- artículo titulado «Una lección de éxito. to durante esta época. «Hay simi- elegancia en el parque» y publica- La presentación ordenada de litudes visuales entre el efecto de do en el periódico L’Illustration.6 prendas en sucesión una detrás “imagen quieta” de una hilera de Por su parte, la aristócrata ingle- de la otra y la colección como maniquís en un desfile y la silueta sa Lady Duff Gordon, detrás de un conjunto de directrices uni- humana en el cine. El movimien- la firma Lucile, participó activa- ficado tienen también su origen to en relación concomitante con mente en esta etapa fundacional en las láminas ilustradas que las el tiempo y la velocidad parecía con sofisticados eventos de clara

32 33 inspiración teatral que organiza- dres transformando su showroom ARRIBA. Los salones parisinos de lady Para terminar con la completa dita o de avanzada edad, que no sentados, atienden a las explica- ba en sus tiendas. En un espacio de Hanover Street en un peque- Duff Gordon acogieron algunos de los metamorfosis de las modelos, se proyectara contemplando esas ciones del diseñador.9 primeros desfiles. En esta imagen de concebido especialmente para ño teatro: «Tenía una suave y lu- 1914, las clientas contemplan embe- Lucile rebautizaba a cada una de delgadas y bellas chicas luciendo Una segunda generación de cos- esta finalidad como una sala de josa alfombra que discurría en un lesadas las creaciones de la modista. las chicas reemplazando «sus in- las prendas que se les ofrecían. Y tureros como Paquin, Doucet, espectáculos con iluminación gran showroom y unas preciosas Fotografía cortesía de Randy Bryan congruentes nombres (y propios ese era el inevitable preludio de la The Callot Sisters, seguidos por expresiva, música en directo y y grises cortinas brocadas a jue- Bigham. DERECHA. Si bien sabemos que de la clase trabajadora), como compra».8 Chanel y Poiret, establecen sus en los primeros desfiles las modelos no programas para no perder deta- go con ésta colgadas en las ven- eran necesariamente bellas, en Estados Susie y Kathleen Rose, por exó- La estrella indiscutible de los firmas en las primeras décadas del lle, las modelos, bautizadas con tanas», explica en sus memorias. Unidos se celebraban de manera habi- ticos apodos tales como Gamela, desfiles era la propia Lucile: cada siglo x x convirtiendo París en el nombres exóticos, desfilaban «Al final de la habitación tenía un tual desfiles de belleza. La intersección Dolores y Have, en armonía con vez que ella alcanzaba el escena- primer centro de la moda. Jeanne instruidas por Lucile con poses escenario, una pequeña miniatu- de estas dos actividades confluyó en lo las personalidades individuales rio para vender las prendas que se Paquin, quien puede considerar- que años más tarde se institucionaliza- altivas y teatrales ante un selecto ra, con telones de gasa color oliva ría como la presentación de moda por de cada una de las modelos». Si mostraban reafirmaba su estatus se una de las pioneras de la co- público. como fondo, en la que creaba el antonomasia: el desfile de moda. Foto- bien Lucile no fue la primera en de autoría de los espectáculos de municación de moda, convirtió Lucile se autoproclamó la in- ambiente deseado». Para refor- grafía de un desfile de baño celebrado contratar modelos para lucir sus moda. sus desfiles en espectáculos, pre- ventora de los desfile, aunque no zar esa puesta en escena teatral, en Seal Beach California, el 14 de julio prendas, sí fue una de las pione- sentándolos en teatros. También de 1918 y patrocinado por Spalding. todos los libros de historia de la Lucile contrató a seis modelos Weaver, M.F. (Miles F). Biblioteca del ra en explotar su potencial como Felices 20 mandaba a sus modelos a los lu- moda se decantan por su versión, «gloriosas, diosas [...] que fueran Congreso de Estados Unidos. actrices y su atractivo sexual. Los Durante los años veinte los des- gares de moda más concurridos, si bien reconocen su aportación capaces de hacer justicia» a sus teatrales desfiles de Lucile pronto files se convierten en un gran como por ejemplo las carreras como determinante en lo que a vestidos. Después de un duro ré- se convirtieron en la comidilla de evento social y se celebran en de caballos de Longchamp, para invención de una narrativa propia gimen de entrenamiento, que in- la alta sociedad de Londres y el los salones de los diseñadores, en que pasearan promocionando se refiere. cluía viajes a la peluquería y largas negocio de la diseñadora despe- eventos deportivos o en grandes sus creaciones. Lucile usó los conocimientos ad- horas caminando con libros enci- gó. «Cuando las luces cambiaban, almacenes. Las modelos caminan Por su parte, Coco Chanel anima- quiridos diseñando el vestuario ma de sus cabezas, esas chicas se mientras sonaba música suave y suavemente, sin mediar palabra y ba a sus maniquíes a adoptar una para los musicales y teatrillos de convertían en «la encarnación de las modelos desfilaban, no había sin mirar nunca directamente a postura única y propia converti- la sociedad del West End de Lon- la encantadora feminidad». 7 mujer en la sala, aunque fuera gor- los ojos, frente a los clientes que, da ya en cliché: las caderas hacia

34 35 delante, los hombros caídos, un pie delante del otro, una mano en el bolsillo y la otra gesticulando. Para Chanel, el gesto y la actitud eran lo que daba vida a sus prendas y lo que años después fraguó un estilo propio e inconfundible. Jean Patou hace uno de los primero castings de la historia cuando selecciona exclusivamente mujeres americanas blancas para lucir sus creaciones. Este uso selectivo permitió que las clientas de Patou se indentificaran más rápidamen- te con sus prendas y ayudó a que la profesión de modelo fuera más aceptada socialmente.

En Estados Unidos Mientras en París los desfiles pro- liferaban en los salones y se hacían a puerta cerrada pensando en una exclusiva élite, en Estados Unidos

IZQUIERDA. Dos chicas que probablemente pasean por las carreras de caballos de Longchamp en 1912. Colección George Grantham Bain. Biblioteca del Congreso de Estados Unidos. DERECHA. Coco Chanel con su estudiada pose en su casa. 1929, Fauborg, St Honore, Pa- rís. Fotografía de Sasha/Getty Images. 37 los grandes almacenes, con el ojo lección The New Look en 1947 ARRIBA. Christian Dior encandiló a la un representante de la casa de diseñador, estilista, coordinador, dicionales de pret-á-porter.16 prensa con sus cuidadas presentacio- puesto en la capital francesa, eran supone un punto de inflexión en nes. En la imagen, en primera fila, Marie costura indicando el número co- controlador de las prendas en el 14 los que organizaban las presenta- la historia de la moda y un cam- Louise Bousquet, editora en París de rrespondiente. Dior hizo a sus proceso de producción e incluso Los desfiles mediáticos ciones de las colecciones impor- bio en el formato de los desfiles. Harper’s Bazzar, y la célebre Carmel modelos actuar y dar vida a sus vendedor de su propio produc- El diseñador japonés Kenzo inau- tadas de París ante grandes multi- «Desconocido el día antes –es- Snow, editora en jefe de la misma revis- prendas con un ritmo de movi- to.15 gura en 1970 la era de los desfiles ta, analizan con detalle la colección del tudes. Vendedores de todo el país cribe Françoise Giroud– Chris- diseñador. Detrás, Alexander Liberman, mientos vertiginosos mientras En este contexto, la diseñadora mediáticos con una espectacular ofrecían desfiles, incluso en res- tian Dior se hace célebre al ins- director de arte de Vogue Americaob- se anunciaban los modelos con británica Mary Quant hace bailar presentación en la cual la pasarela taurantes durante la hora de co- tante.»11 Marie France Pochna serva con atención. Agosto de 1955, nombres imaginativos y correr a sus modelos a ritmo de se extiende sobre el escenario, la mer. Estos desfiles llegaron a ser nos sitúa de inmediato en la pre- fotografía de John Chillingworth/Getty jazz durante una gira en un gran audiencia es cuatro veces mayor Images. DERECHA. Diez años después, muy teatrales y era habitual que sentación del diseñador cuando un vistoso y original desfile de moda Años 50 y 60 hotel de Suiza. Es una sorpresa a la habitual y las modelos rom- las piezas se presentaran con el transcribe el testimonio de la inglesa celebrado con motivo de la Bi- En 1949 nace la expresión prêt- para los asistentes a la cena del pen fila con carta blanca para im- soporte de un narrador. En pala- editora de Vogue Bettina Ballard12 : ggin Hill International Air Fair. El desfile à-porter, adaptación de la moda desfile. provisar.17 Durante esta década bras de Edna Woodman Chase, a «Aparece la primera maniquí, y no cesa de buscar nuevos formatos y americana basada en la confec- En Francia, en 1966, Paco Raban- los shows de prêt-à-porter crecen nuevas puestas en escena. Fotografía quien se atribuye la organización el torbellino de su falda envía a de Keystone/Getty Images. ción a gran escala. La nueva cultu- ne, con un desfile titulado Desfile en tamaño y dos modelos, Jerry de uno de los primeros desfiles paseo los ceniceros. Una, dos, ra de masas y el aumento del nivel de 12 Vestidos Imposibles, Pierre Hall y Pat Cleveland, emergen en Estados Unidos con el evento tres modelos se suceden con tre- de vida permiten tras la Segunda Cardin con un desfile-happening como las diosas de la pasarela e Fashion Fête celebrado en 1914, menda energía para ofrecer una Guerra Mundial que el deseo de presentado en la calle y Chris- introducen su profesión dentro comentaba en 1954 que los des- inédita y cuidada representación la moda se expanda por todas tiane Bailly con una loca pre- del star-system. Nace el concepto files se habían convertido en todo teatral que logró sorprender a to- las clases sociales, convirtiéndo- sentación en la que las modelos de top-model. un «way of life».10 dos los presentes».13 la en algo totalmente universal. arrastran una correa de verduras La puesta en escena adquiere gran Hasta la fecha los grandes costu- Aparece la figura del diseñador a juego con el color de la minifal- importancia y con ello emerge la El new look de Dior reros presentaban sus vestidos de de moda especializado en prêt-à- da que visten, dan aire fresco en figura de escenógrafo de pasarela. La presentación que hizo el di- una forma sosegada y tranquila, porter, que trabaja para una mar- contraposición al clasicismo que Nobert-Schmitt y Bernard Trux, señador Christian Dior de su co- en silencio y solo con la voz de ca de confección como creador, impera en las presentaciones tra- «conciben el desfile como un

38 39 DERECHA. Modelos con coloristas fal- das desfilan en 1978. Fotografía de Alexis Stroukoff/Collection Vogue Paris/ Getty Images.

espectáculo entorno a los temas doscientos invitados, y Versace la aristocracia europea y de los fuertes de la colección, en los que optó por hacerlo de una nueva grandes presupuestos, a unos el prólogo y el final tienen un pa- manera. En lugar de desfilar en cuantos kilómetros de París, la pel importante y eligen la música los salones de su showroom, el di- moda se agita con autenticidad y a las modelos»18 . Son los pri- señador italiano tomó la piscina más viva que nunca. El punk se- meros en su profesión en lograr del Hotel Ritz, la cubrió con una ñala Londres como nueva capital el reconocimiento de la prensa. monumental pasarela y llenó la de la moda reivindicando la anar- En los ochenta todo se hace a primera fila de vips.19 Convirtió quía y el individualismo como lo grande. Los desfiles se televi- sus presentaciones en en el evento máximas. Caryn Franklin de I-D san a través de cable o satélite, la con más convocatoria del calen- comenta en el libro Catwalking de prensa copa las presentaciones dario de la moda. Gina Bellafonte Harriet Quick: «Todo iba sobre y el champán se introduce en explica en la revista Time: «Gianni la individualidad. Los diseñado- el backstage. En 1984 el diseña- Versace transformó la moda des- res encontraban a los modelos en dor Thierry Mugler celebra su de el minoritario interés de una la calle, en los clubs o entre ami- décimo aniversario, presenta su élite a un objeto de fascinación gos. Recuerdo ir a las colecciones colección otoño-invierno 1984- de la cultura de masas».20 Junto a de París y pensar: ¿esto es todo 1985 organizando el primer des- él, casas como Chanel, Valentino, lo que van a hacer los modelos? file público y de pago en Francia, Alaïa o Armani compiten para Solo caminar arriba y abajo? Por al que asisten 6.000 personas en seducir a la prensa y a sus fans, supuesto, esa era la norma».21 el Zenith de París. buscando sorprender desfile tras La diseñadora Vivienne Westwo- En la década de los ochenta, Ver- desfile, contratando a las mejo- od fusiona el estilo rebelde de la sace es invitado a incorporarse al res modelos convertidas en au- calle con estética tribal y vesti- calendario de la alta costura para ténticas celebridades y haciendo menta histórica atrayendo una inyectar un poco de oxígeno a un grandes inversiones para que el legión de fanáticos y logrando sector un tanto agonizante. Has- espectáculo siga adelante. repercusión desde su primera co- ta la fecha la norma era hacer los lección. Una nueva manera de en- desfiles en los salones, frente a un Al otro lado tender una colección, una nueva selecto público no superior a los Lejos del brillo de los focos, de manera de posar, una nueva ma-

40 IZQUIERDA Martin Margiela sorprendió a todos con un primer desfile que be- bía de las maneras de los diseñadores japoneses. Para la presentación de su primera colección primavera-verano 1989, los zapatos de las modelos im- pregnados con pintura roja dejaron rastro en una larga tela blanca tendida en el suelo. Con ella, la temporada siguiente, se elaboró un chaleco. © Foto- grafía de Raf Coolen. DERECHA. Hussein Chalayan ha construido, desfile tras desfile, una manera propia y particular de mostrar sus colecciones. Conjuntos de tres a seis modelos suelen lucir sus prendas más conceptuales, apuntando el concepto sobre el que pivota la colec- ción. En esta imagen, la presentación Afterwords de la colección primavera- verano 2000. © Fotografía de Chris Mo- ore, cortesía de Hussein Chalayan. nera de desfilar. Los aires reno- el desfile de Rai Kawakubo con la como elemento de vestuario se vados que llegan desde Londres tragedia de Hiroshima. La dise- va fragmentando para mostrar inspiran al debutante Jean Paul ñadora japonesa, acusada incluso a la última de las modelos com- Gaultier que, con sus diseños, pa- de degradar la imagen de la mu- pletamente desnuda y vistiendo rodia la cultura contemporánea y jer, quería rechazar con esa pre- únicamente una máscara. mezcla junto a los modelos varia- sentación la noción burguesa de dos personajes atípicos al mundo la ropa como elemento de seduc- El desfile como espectáculo de la moda como transvestidos o ción y reivindicaba la moda como En los años noventa la alta costu- tatuados. vehículo para provocar ideas, in- ra cae en manos de los diseñado- tegrando a la modelo como parte res británicos John Galliano, di- Oda al concepto del mensaje.22 señando primero para Givenchy El primer desfile de Comme des Seis años después Margin Mar- y después para Christian Dior, y Garçons en París representará giela hace su primer desfile en el Alexander McQueen que tomó una de las últimas puntadas ne- que las modelos caminan con la las riendas de Givenchy. Hasta cesarias para vestir el panorama cabeza cubierta y los zapatos im- la fecha no muchos periodistas actual de tipologías y formatos pregnados de pintura roja sobre habían hablado de la alta costu- de desfiles de moda que coexis- una tela blanca que utilizará para ra, pues eran pocos los lectores ten. En 1982, en un desfile donde elaborar una pieza de su segunda que podían acceder a esa selecta las modelos con apenas maqui- colección. división de la moda. Seis meses llaje desfilan sin hacer ningún En 1999, Hussein Chalayan después los desfiles de alta cos- tipo de monerías al son de músi- presenta Echoform, un desfile tura alcanzaron un alto nivel y ca cacofónica, consigue romper con alto contenido político y lograron atraer más publicidad convencionalismos y enrabietar conceptual durante la semana que los desfiles de prêt-à-porter. a la prensa, que llega a comparar de la moda de Londres. El burka Llevando un paso adelante las

43 DERECHA. Las nuevas tecnologías se configuran como las grandes aliadas en las presentaciones de desfiles del futuro. En la imagen, cierre del desfile otoño-invierno 2008 de Hussein Chala- yan. © Fotografía de Chris Moore, cor- tesía de Hussein Chalayan.

directrices trazadas por Versace, modelo y Stefano Pilati presenta tual ha obligado a muchas de las Galliano y McQueen se embar- su línea para hombre en formato grandes marcas a moderar sus in- caron en producciones de gran audiovisual con un cortometraje versiones y, como consecuencia, escala, mostrando su trabajo a proyectado simultáneamente en las presentaciones han vuelto a un nutrido público, en las que la tres grandes pantallas. Por otra sus orígenes, dejando la teatra- puesta en escena y la dirección parte, los diseñadores se fami- lidad para las grandes ocasiones artística eran, si no más, tan im- liarizan con la retransmisión en y presentando desfiles mucho portantes como la propia belleza streaming de sus presentaciones. más efectivos y sobrios. Chris- de las prendas.23 La extrema tea- Burberry, Michael Kors y Issac tian Lacroix, uno de los pocos tralidad de estos espectáculos es Mizrahi dan los primeros pasos. supervivientes de la alta costu- interpretada por Caroline Evans Alexander McQueen ofrece en ra, abandona el calendario y las «como un pretexto para distraer otoño de 2009 y después de una presentaciones en formatos más sus orígenes y las intenciones co- gran expectación la primera re- económicos están a la orden del merciales».24 transmisión en directo de uno de día. El futuro se dibuja incierto, sus desfiles. Alexander McQueen pero, sin lugar a dudas, Internet Las nuevas tecnologías promete entonces llevar a sus se configura como la gran ven- En 1995 Walter Van Beirendock seguidores «en viajes que nunca tana en la que todo es posible, y transforma un desfile en una ex- soñaron que fueran posibles».25 es probable que pronto muchos periencia virtual cuando los mo- Y si bien en esta ocasión el expe- decidan mostrar con todo lujo de delos que desfilan interactúan rimento salió a medias porque la detalles sus colecciones a través con imágenes generadas por or- sobrecarga en el servidor impi- de ella. denador. Poco más de diez años dió a gran parte de la audiencia después, Kate Moss, la modelo acceder al evento desde su casa, del momento, abre el desfile de quedó claro que estamos en un Alexander McQueen en forma de punto de no retorno. holograma. En 2009, Viktor and Rolf presentan el primer desfile Un futuro en la cuarta dimensión transmitido online por una única La coyuntura económica ac-

44 © Marie Drouin. ros. pendiente del pendiente solo moda aquella frontal manera de autenticidadrechazando la y emoción la a vuelta una reivindica lengua, la en pelos sin y Apasionado,perfeccionista determinante. papel un jugaba luz la que las en presentaciones depuradas y impresionantes idearon juntos y me Hom Dior directorde artístico como Acompañó a Hedi Slimane en su etapa eventosEvesight.de producción de sa empre la de paraguas el bajo artístico director como también después años algunos y iluminación de diseñador como primero espaldas, sus a desfiles ThierryDreyfus lleva largade lista una www.thierry-dreyfus.com Director artístico Thierry Dreyfus marketing y los núme los y - - - cuando empecé, puedo llegar a llegar puedo empecé, cuando que pasión misma la conservo artesano, un considero me Yo ¿Qué tegusta deproducir desfiles? harán... lo dónde desde fotógrafos, los tomarán que imágenes las en pensar también importante Es convirtióse en marca de la casa. ésta y día, de luz la luz, de tipo un con siempre trabajaba Lang Helmut conseguirlo. a ayuda luz la etéreas, luzcan chicas las que quieres y negro en es que ejemplo, si tienes una colección a crear una atmósfera Porprecisa. y colección la de cosas das determina resaltar a ayudará luz La espacio. del atmósfera la está determina todo luz la calle, iluminado, la a sales Si realidad. la modula que derosa po herramienta una es luz La files? des los en luz la sirve ¿Paraqué ser famosa,ser pero loimportanteesquehagancosas, Ahora parece lagentejoven en estarobsesionada se expresen,se sinquerer estarenprimera fila... Es importante que se olviden delafama. olviden importante quese - - - oo sá pecpds o el por preocupados están solo que aquellos nada para teresan in me No personal. visión una ofrezcan que diseñadores con trabajar importante muy es mí Paraveintetrabajar día. al horas diarios. diarios. Muchas veces intercam interme Sin diseñador. el con directamente hablar Prefiero ¿Cómo trabajas conellos? marketing interesa bastante poco. pero a espectáculos, mí esto me grandes hacer en preocupados demasiado todos están ahora importante, menos mucho algo 1993En mente. el rápida reconocerlo permitía que personal y uniforme idea foque muy una personal, misma en ejemplo,un tenía por Lang, Helmut Casteglioni. Consuelo o Lang Helmut Slimane, Hedi como nombres personalidad tienen mí Para más. ser recen y u cd vz pa vez cada que y , marketing era ------cortesía de Thierry Dreyfus. Pompidou2002.ParísenFotografíade Centro el enLaurent Saint Yves de rio Des lecelebraciónen aniversadel40 47 - How to do a fashion show 49 Helmut Lang 2004. © Thierry Dreyfus. Dreyfus. © Thierry 2004. Lang Helmut Yves Saint Laurent 2004. © Eyesight. © Eyesight. 2004. Laurent Saint Yves

biamos imágenes. Imágenes mos hecho mal. Es importante tan sus siluetas. demasiado. Por otra parte, ya no que hagan cosas, se expresen, de arquitectura o pintura, de explicar algo de manera clara y hay modelos como las de antes, sin querer estar en primera fila... fotógrafos diferentes... para po- auténtica. Aún recuerdo cuando ¿Algún desfile que recuerdes en es- esas chicas que llenaban la pasa- Es importante que se olviden der llegar a definir de la manera Jean Paul Gaulter, para su desfi- pecial? rela con su personalidad. Ahora de la fama. más precisa posible el diseño de le de los tatuajes celebrado en Me acuerdo de un desfile de todos están preocupados por el iluminación y la estética general la Galería Vivier, me dijo: «Ima- Martine Sitbon, en el que las marketing: si en 1993 el marketing del show. gina la luz de Marruecos en los modelos desfilaban por una es- representaba el 25% de una co- años setenta, ¿sabes a lo que me pecie de bosque. La tela era de lección, ahora es casi el 95%. ¿Cuál es tu principal objetivo como refiero?». Fue difícil llegar a ello, terciopelo, todo tenía un signifi- ¿Y qué podemos hacer? ¿Qué conse- director artístico? pero todo es posible. cado, dentro de su lógica. jos les darías a los que empiezan? Mi trabajo consiste en lograr Creo que es necesario que re- que algo sea muy cuidado y que ¿De donde sacas la inspiración? ¿Han cambiado mucho las cosas cuperemos la emoción. Esos esté en sintonía y coherencia No hay una sola vía de inspira- durante las dos décadas en las que instantes de emoción que con- con la filosofía de la marca. Si ción. Me gusta ir al museo, a los has estado involucrado de manera siguen que un momento tras- alguien comenta lo bonita que museos con pinturas del siglo tan directa con la moda? cienda. Ahora la gente joven era la música o que la luz era in- x v i i i . Las pinturas de Goya me Los periodistas y las revistas parece estar obsesionada en ser creíble, es que alguna cosa he- encantan, y del Greco me gus- tienen ahora muchísimo poder, famosa, pero lo importante es

48 49 3 Las semanas de la moda ¿Y tú, dónde desfilas? Las ciudades de Nueva York, Londres, Milán y París son las cuatro grandes, solo ellas pueden presumir de albergar los desfiles más espectaculares, caros y exclusivos junto a las presentaciones más alternativas, frescas y rompedoras. Cada una de estas ciudades, con personalidad propia y momentos de mayor o menor esplendor, atrapan la atención de los periódicos y las revistas especializadas, quienes a su vez ayudan a alimentar y construir este imaginario cosmopolita. Los motivos de ese privilegio no son casuales y muchos diseñadores con billete, sueños y maleta en mano saben con certeza que es necesario coger el avión para despegar.

© Fotografía de Clive Both, 2009. El calendario ciones de otoño-invierno del Un diseñador empieza a producir próximo año, y en los meses de una colección seis meses antes de septiembre y octubre, las colec- que esta desfile en público y un ciones de primavera-verano. El año antes de que llegue a las tien- calendario de moda masculina se das. París, Nueva York, Londres celebra un mes antes y los desfi- y Milán sitúan y coordinan sus les de alta costura también cuen- calendarios para que los compra- tan con una ubicación propia en dores puedan abastecer sus tien- el calendario. Las capitales re- das con productos para la próxi- ajustan temporada tras tempora- DERECHA. La ilustradora Gi Miayo toma ma temporada y la prensa pueda da sus calendarios, sin una fecha apuntes durante la semana de la moda 1 cubrir los consecutivos eventos. exacta, para poder ofrecer una de París. En esta ocasión, la colección La planificación y la distribución agenda competitiva a los com- de primavera-verano 2008 de John son muy importantes para que pradores y periodistas que tengan Galliano para Christian Dior. ARRIBA. Las chicas en fila antes de salir en el la venta de una línea sea exitosa. que cubrir todas las pasarelas. desfile de primavera-verano 2008 de Si se logra mostrar primero una Hasta hace poco el mercado ha- Josh Goot en Nueva York. © Fotografía colección se puede sacar ventaja bía definido tradicionalmente de Sonny Vandevelde. con una distribución más favo- dos estaciones al año: primavera- rable para las prendas. Por este verano y otoño-invierno con el motivo el diseño del calendario objetivo de suministrar nuevos de moda responde a una compli- productos cuando existía de- cada operación comercial y exige manda y rentabilizar el control al diseñador que quiera cumplir de existencias.2 En los últimos con los plazos de entrega traba- años, la división rígida entre las jar bajo presión y con mucha ra- dos temporadas se ha difuminado pidez. con la introducción de nuevas fe- Durante los meses de febrero chas en el calendario tradicional y marzo se muestran las colec- para acoger la presentación de

53 Presentación colecciones Presentación colecciones otoño invierno primavera verano

Enero Copenhagen Fashion Week Abril Junio Septiembre Noviembre Desfiles de Hombre Prêt-á- Mercedes-Benz Fashion Week Presentaciones de la colección PRe-colecciones Semanas de la Moda de Prêt- Sesiones de prensa para mostrar Porter, desfiles de alta costura, New York otoño-invierno para la prensa. Milano Moda Uomo à-porter mujer (Nueva York, la colección de primavera- pre-colecciones. London Fashion Week Paris Men’s Fashion Week Londres, Milán, París). verano. Notas de prensa para Cibeles Madrid Fashion Week Mayo pascuas. Hong-Kong Fashion Week, Buenos Aires Fashion Week Colecciones crucero, Cannes Julio Sesión de fotos para la campaña Paris Fashion Week Pret-à- Milano Moda Uomo, Paris Men’s Milano Moda Donna Film Festival. Preparación de las notas de primavera verano, envio del porter Fashion Week, Paris Fashion de prensa para la navidad, look-book de primavera verano. Week Alta Costura, Mercedes- Marzo preparación de las notas de Benz Fashion Week Berlin Semanas de la Moda de Prêt- prensa para San Valentín, Mercedes-Benz Fashion Week à-porter mujer (Nueva York, New York Febrero Londres, Milan, París) Desfiles de Hombre Pret-á- London Fashion Week Semanas de la Moda de Prêt- Porter Cibeles Madrid Fashion Week à-porter mujer (Nueva York, Sesión de fotos para la campaña Buenos Aires Fashion Week Londres, Milán, París). de Otoño-invierno, sesión para Desfiles de alta costura Milano Moda Donna el lookbook de otoño invierno, Sesión de fotos para la campaña jornadas de prensa para mostrar Mercedes-Benz Fashion Week Octubre de Otoño-invierno, sesión para la colección otoño-invierno, Berlin Semanas de la Moda de Prêt- el lookbook de otoño invierno, envío del look-book. Hong-Kong Fashion Week à-porter mujer (Nueva York, Londres, Milan, Paris). BAFTAS; Globos de Oro. Paris Fashion Week, Prêt-à- Agosto Sesiones de prensa para mostrar Oscars. porter mujer Copenhagen Fashion Week la colección de primavera- verano.

54 55 DERECHA. Cierre del desfile de la co- lección primavera-verano de Emanuel Ungaro producido por Eyesight. Una puesta en escena sencilla pero cuidada en los detalles. En el suelo a la derecha se pueden observar unas inscripciones en el suelo. © Fotografía de Mathias Wendzinski, cortesía de Eyesight.

las precolecciones y colecciones [ CALENDARIO MODA]3 tual de las pasarelas celebradas cápsula. Las colecciones cápsula Si bien era durante las semanas de alrededor del mundo. La espera funcionan independientemente la moda cuando los compradores de seis meses se hace eterna y del calendario, responden a una efectuaban sus pedidos, actual- por ello ya se baraja la posibili- acción de marketing concreta y mente es en las reuniones de pre- dad de poder adquirir algunas están formadas por un conjunto colección donde llegan a hacerse de las prendas que se muestran de seis a diez piezas diseñadas hasta con el 70% de la colección. en pasarela tan solo unas sema- entorno a un concepto muy con- La precolección se compone nas después. Por otra parte, las creto y que combinadas pueden habitualmente de versiones más estaciones se difuminan, y no es llegar a generar hasta un total de sencillas y comerciales de las extraño ver en pleno invierno una veinte conjuntos diferentes. Por prendas que unas semanas des- chica luciendo un fino vestido de otra parte, las precolecciones, en pués se mostrarán encima de la verano encima de gruesos leotar- plena efervescencia, funcionan pasarela. La presentación de esta dos, y los usos del consumidor se como avance de las colecciones colección se hace en el showro- globalizan. Todos estos factores troncales de primavera-verano om y se dirige exclusivamente a contribuyen a una flexibilización y otoño-inverno. Su origen se compradores y a un segmento y actualización del calendario de encuentra en las colecciones muy concreto de la prensa.4 La la moda. crucero, precolecciones de pri- aparición de este tipo de presen- De las dos temporadas tradicio- mavera-verano que se diseñaban tación responde a la necesidad de nales, el mercado ha pasado a exi- tradicionalmente para satisfacer facilitar la tarea a los comprado- gir cuatro temporadas como mí- la demanda de las damas de la res y aumentar la rotación de la nimo. Es por ellos que ya muchas alta sociedad que en pleno invier- producción en las tiendas. empresas producen de manera no viajaban a exóticos lugares de El consumidor, cada vez más regular seis colecciones. Por otra vacaciones. Pero actualmente hay informado y exigente gracias a parte, empresas de moda pronta diseñadores que también presen- la aparición de las nuevas tecno- como Zara o H&M, que se rigen tan precolecciones en otoño- logías, demanda continuamente por otro sistema de producción, invierno. nuevos productos durante todo abastecen sus tiendas cada dos el año al margen del ritmo habi- semanas con nuevos productos.

56 Es habitual que las publicaciones con inalcanzables y brevísimos ARRIBA Y DERECHA. Cierre del desfile partir de 1909. Le siguieron las desarrollan sus diseños para pre- y las infraestructuras necesarias hagan públicas las precoleccio- plazos de producción solo aptos de Riccardo Tisci para Givenchy otoño- ediciones de Londres y París en sentar sus colecciones, pero mu- para que un diseñador pueda de- invierno 2009 en París. © Fotografía de nes y empiecen a dedicar un espara empresas de gran enverga- Gerard Estadella. 1916 y 1920, respectivamente, chos, por razones estratégicas sarrollar con comodidad y apoyo pacio propio a ellas. El diseñador dura poseedoras de un potente y no fue hasta después de la se- y en busca de un mercado que su carrera, y es por ello que mu- Peter Jensen presentó en junio de aparato logístico. gunda guerra mundial que apa- atienda a sus piezas, suelen aspi- chos diseñadores la eligen como 2009 su primera colección cru- recieron otras ediciones inter- rar a desfilar en alguna de estas la capital ideal para establecer sus cero y se mostró tan encantado Las cuatro grandes nacionales, como la italiana y la cuatro ciudades.6 oficinas centrales y salones. con la experiencia («Me lo pasé Cuatro capitales se han erigido australiana en 1950. Los desfiles de París los orga- tan bien con la presentación de la como los centros geográficos que La revista se convirtió en un ob- París, la capital niza la Federación Francesa de colección crucero, compartiendo abastecen con sus diseñadores y jeto de deseo que daba consejos «Puedes ser considerado un genio la Costura, establecida en 1973 una taza de te con mis invitados sus presentaciones las revistas y sobre lo que estaba en boga mu- en Londres, pero si deseas conse- y presidida en la actualidad por y ofreciéndole a todo el mundo los escaparates de las tiendas de cho más allá de París, Londres, guir un estatus verdaderamente Didier Grumbach. Ésta ofrece la oportunidad de explicar mi medio mundo. Nueva York, Lon- Nueva York o Milán. Sin embar- internacional, a la larga debes planes de formación para jóvenes marca y las prendas de cerca»5) dres, París y Milán, cada una con go, el mundo representado en desfilar en París; esto ha sido así diseñadores, la representación de que decidió prescindir del des- un rol propio, son las llamadas Big Vogue estaba prácticamente limi- desde Worth hasta McQueen».7 la moda francesa en el extranje- file y optar por un formato más Four. La prensa ha sido en parte tado a estas capitales hasta hace Así de contundente se muestra ro, la creación de sinergias entre sencillo en la presentación de su responsable de que estas cuatro bien poco, cuando se han empe- al respecto Didier Grumbach, el los miembros de la industria y colección para primavera-verano capitales ostenten la exclusividad zado a introducir en sus páginas presidente de la Federación Fran- protección contra los delitos de 2010. y el protagonismo en la produc- eventos de moda que transcurren cesa de la Costura en cuanto a la propiedad intelectual. Dividida Ante este ritmo frenético de de- ción de moda. La revista Vogue en paralelamente a los de las grandes relevancia de París como capital en tres cámaras sindicales (alta manda algunos pequeños dise- concreto ha sido determinante al capitales. de la moda. costura, prêt-à-porter femenino y ñadores han dicho basta y han respecto. La edición americana De manera natural los diseña- Que París ostente esta capita- prêt-à-porter masculino) es quien decidido producir al margen de de Vogue se fundó en 1892, pero dores suelen elegir en un primer lidad no es casual. Esta ciudad diseña el calendario de los des- un sistema cada vez más exigente se centró únicamente en moda a momento la ciudad en la que ofrece la tradición, la protección files, asigna recintos y decide

58 59 IZQUIERDA. Desfile de alta costura de Elie Saab primavera-verano 2009. © Fotografía de David Ramos. DERECHA. Desfile prêt-á-porter primavera-verano 2006 de Martin Margiela. Tradición y modernidad conviven y se alimentan en París, la capital de la moda por excelen- cia. © Fotografía de Giovanni Giannoni, cortesía de Maison Martin Margiela.

qué periodistas podrán cubrir el evento. En los años setenta la Federación Francesa de Costura decidió que los diseñadores debían desfilar en emplazamientos cercanos entre sí con la finalidad de mostrar al público una perspectiva general de las creaciones de los diseña- dores y facilitar el trabajo a los periodistas. Para desfilar en París es necesario formar parte de las cámaras de la asociación y la admisión se decide en función de los resultados empresariales de la empresa: vo- lúmenes de ventas, potencial real y proyección internacional. Los

61 DERECHA. La modelo Anja Rubik en primer plano y Natasha Poly en segundo plano sonríen al terminar el desfile primavera-verano 2009 de Matthew Williamson para Emilio Pucci. © Foto- grafía de Sonny Vandevelde.

candidatos deben mandar una la leyenda. que habían iniciado sus aventuras carta a la cámara sindical, que a Diseñadores londinenses como comerciales e industriales en el su vez les envía un formulario de Vivienne Westwood, Alexan- norte de Italia eligieron la misma solicitud que deben cumplimen- der McQueen, John Galliano o ciudad para establecerse. 9 tar y completar con un álbum de Hussein Chalayan no dudaron en Organizada por la Cámara Na- prensa. presentar sus colecciones en ese cional de la Moda Italiana, fun- El apoyo de algún padrino o París que les ofrecía dar rienda dada en 1958 con el objetivo de patrocinador puede ser deter- suelta a su creatividad con una asesorar y defender los intereses minante para poder entrar en la sólida estructura empresarial. de sus miembros, la Milan Moda élite de los diseñadores y que la Uomo y Milan Moda Donna han candidatura llegue ante el comité Milán, la tradición acogido a lo largo de su historia de selección.8 El estilo italiano se fraguó, en opi- algunos de los desfiles más es- Es indiscutible la supremacía de nión de Pamela Church Gibsom, pectaculares y suntuosos de la París dentro del calendario, en bajo la mitología creada por la historia de la moda. El Made in gran parte porque es la única ciu- prensa y el propio Hollywood, y Italy sigue siendo un éxito asegu- dad capaz de albergar los diseños Roma se adjudicó, al jugar como rado para marcas como Armani, más tradicionales y refinados así capital, un papel importante en Prada, Marni, Versace, Gucci, como las propuestas más alter- esta promoción. Etro o Moschino, y la tradición, nativas y vanguardistas, poniendo La estructura de la industria ita- el lujo y la calidad las señas de especial atención en el valor de la liana dista mucho de la parisina identidad de una de las pasarelas moda como medio de creación y o la inglesa. Su punto fuerte no más concurridas por los com- expresión. reside en la alta costura, sino en pradores. Lejos de competir con La gran dificultad para acceder a un prêt-à-porter de calidad. Entre las creaciones que se producen los exclusivos desfiles que allí se 1971 y 1978 los diseñadores ita- en París, en el año 2000 se firmó celebran, sus rutilantes listas de lianos más asentados abandona- un acuerdo conjuntamente con invitados y una extrema profe- ron Florencia por Milán. Al mis- la Federación Francesa de Cos- sionalidad en todo lo que se pre- mo tiempo, una nueva generación tura para establecer una política senta son detalles que engrosan de diseñadores emprendedores de exportación compartida en

62 aquellos países que no formen caminos más trillados. Veitincin- sólida con la que poder construir IZQUIERDA. Cato Van Ee posa delante de los fotógrafos luciendo un vestido de parte de la Unión Europea. Con co años después la capital inglesa una marca que pueda sobrevivir la colección otoño-invierno 2009 de la más de 230 desfiles en cada una sigue ofreciendo aire fresco edi- los embates de la economía. Es línea Red Label de Vivienne Westwood. de sus ediciones, 2.500 periodis- ción tras edición y fortaleciendo por este motivo que muchos de Fotografía cortesía de Vivienne West- tas acreditados y 15.000 com- su posición en el circuito apoda- sus diseñadores más queridos se wood. DERECHA. The Daily es una pu- blicación creada especí camente para pradores, sigue siendo un punto do como «Big Four». han marchado a París. la semana de la moda de Londres. En de referencia; sobre todo en el La creatividad en las semanas ella los visitantes pueden ampliar infor- sector masculino. de la moda de Londres no es un Nueva York, un estilo propio mación de lo que se cuece entre bam- hecho casual, sino el resultado En Nueva York la pasarela está balinas. Diseño creado por Jenny and the Cat Ltd y publicado para el British Londres, aires renovados de un fuerte apoyo desde sus esponsorizada por una marca Fashion Council por RUBBISH Ink Ltd. Organizada por el British Fas- inicios a los diseñadores más jó- de automóviles y es enteramen- hion Council, la London Fashion venes y a la creación de puentes te organizada por una empresa Week se ha convertido en el pun- sólidos con las escuelas de moda particular, IMG, especializada en riormente Londres, Milán y Nue- to de referencia para las propues- del país. NewGen es un programa eventos mediáticos de gran cali- va York adoptaron esta misma tas más jóvenes, desenfadadas e de esponsorización creado en bre. fórmula y ofrecieron a los dise- irreverentes. La diseñadora Mary 1993 del que se han beneficia- Anteriormente llamada Press ñadores un marco conjunto en el Quant mostró que lo último po- do diseñadores como Alexander Week, fue la primera semana de que poder mostrar su colección. día ser bien distinto a lo que se McQueen, Boudicca o Matthew la moda de la historia. Fundada Orientada exclusivamente al prêt- estaba mostrando en París. Fren- Williamson, y Fashion Forward en 1943, el evento fue diseñado à-porter, la semana de la moda de te a la solidez del modelo francés, un concurso para diseñadores con la intención de alejar la aten- Nueva York, gracias al peso que Quant llenó las revistas de su emprendedores que cuenta con ción de la moda francesa durante la edición americana de Vogue Chelsea girl, un modelo de mujer un sustancioso premio. la segunda guerra mundial en un junto a su mediática directora que definido por su juventud, su El único pero que muchos espe- momento en el que a los perio- Anna Wintour ha ganado en los cuerpo escuálido, su confianza cialistas esgrimen a cerca del po- distas, compradores y expertos últimos años, ha logrado cruzar en la ciudad, y una gran seguridad tencial de la capital inglesa como les era imposible viajar a París el Atlántico y despertar el interés para experimentar con variedad capital generadora de moda y y logró que los editores de las del mercado europeo, tradicio- de looks.10 Vivienne Westwood nuevos talentos es su incapacidad revistas Vogue y Harper’s Bazaar nalmente centrado en sus propias tomó el relevo con sus presen- para ofrecer a los diseñadores in- conocieran más de cerca a los pasarelas. taciones arriesgadas lejos de los gleses una estructura industrial diseñadores autóctonos.11 Poste- La institución que acoge y apoya

64 65 IZQUIERDA. La modelo americana Coco Rocha (Elite NY, www.coco-rocha.com) posa divertida con un ejemplar del ro- tativo The Daily Wire, publicado durante la semana de la moda de Nueva York y editado por el equipo de la publicación online Fashion Week Daily. Fotografía cortesía de Mercedes-Benz. Michael Buckner/Getty Images. DERECHA. Anna Jagodzinska abrió la presentación de la colección otoño-invierno 2009 del diseñador americano Zac Posen. Aquí posa contenta con el segundo conjunto que mostró encima de la pasarela ese día para el fotógrafo de backstage © Sonny Vandevelde.

a los diseñadores es el Council situarse en un relevante segundo embergs, quienes con sus diseños of Fashion Designers of America plano, mostrando que existen vanguardistas lograron el apodo (CFDA), una organización sin otras propuestas interesantes de Antwerp Six y consiguieron ánimo de lucro que cuenta entre fuera del circuito y los formatos situar su ciudad en el mapa de la sus miembros a 250 diseñadores. tradicionales. moda. Estos han inspirado a una Fundada en 1962 por los propios Los motivos son variados, pero nueva generación de interesan- diseñadores, acoge nuevos miem- muchos compradores buscan en tes y prometedores diseñadores, bros solo por invitación, quienes estos destinos alternativos diver- como Bruno Pieters, Bernard deben tener como mínimo tres sificar su oferta con propuestas Willhelm, Olivier Theyskens o años de experiencia. Su programa más económicas para completar Veronique Branquino, quienes en de premios y esponsorizaciones sus pedidos más exclusivos. Al la actualidad diseñan a caballo de CFDA/VOGUE ofrece oportu- mismo tiempo, la prensa, sobre Amberes y París. La Cambre, la nidades a las empresas más jóve- todo gracias al auge de internet, escuela superior de artes visuales nes y con más proyección. ha detectado una cierta exigen- de Bruselas y la Royal Academy cia de sus lectores para saber que de Amberes, han sido también Más allá de las cuatro está pasando más allá del circuito corresponsables de ello. En los últimos años, y gracias en tradicional. La recién creada semana de la parte a las nuevas tecnologías y La pequeña ciudad de Amberes moda de Berlín logró acaparar a la difusión logradas en medios es un caso curioso y digno de es- la atención de la periodista Suzy alternativos, las cuatro grandes tudio. Sus calles han acogido el Menkes, quien le dedicó un en- capitales de la moda han visto nacimiento de diseñadores como tusiasta titular: «Berlin Fashion como las ciudades de Berlín, Co- Ann Demeulemeester, Martin Week Shows a Raw Energy». El penhague, Austria, Brasil, Am- Margiela, Dries Van Noten, Wal- hecho que esta pasarela y la de beres o Sídney han conseguido ter Van Beirendock o Dirk Bikk- Copenhague compartan patro-

67 DERECHA. Modelos desfilando en la Graduate Fashion Week de Londres, que desde 1991 convoca a los mejores estudiantes de las escuelas de todo el país. Más información en www.gfw.org. uk. © Fotografía de Eric Oliveira.

cinador y organización con la de con detenimiento la fecha para los primeros pasos de futuros ta- Si bien en muchas ciudades se Nueva York ha contribuido a la que no se solape con otros acon- lentos de la moda. organizan pasarelas e iniciativas popularidad mediática de estas tecimientos importantes. John Galliano debutó en 1984 en similares, es sin duda en Londres pasarelas emergentes. la pasarela de graduación de esta donde la conexión entre las es- Los desfiles en las escuelas misma escuela con una colección cuelas, la prensa y los profesiona- Fuera de calendario Algunas escuelas creen que para titulada Les Incroyables, que les es más sólida. Los diseñadores debutantes y los estudiantes que se gradúan, llamó de inmediato la atención La periodista y profesora Sue futuras promesas suelen mostrar celebrar un desfile que represente de la prensa. Joan Burstein, pro- Jenkyn Jones ofrece en su libro sus colecciones al margen del la culminación de su carrera estu- pietaria de las tiendas de moda Diseño de Moda 13 unos útiles con- calendario oficial, en lo que se diantil es decisivo desde el punto londinenses Browns, recuerda: sejos para aquellos estudiantes denomina Schedule, en presenta- de vista educativo. En los últimos «Nunca olvidaré ese momento. que preparan su desfile de gra- ciones alternativas que muchas años, los desfiles de la escuela Él era el secreto mejor guardado duación: tratar de elegir un con- veces implican un desembolso inglesa Saint Martins School o de St.Martins».12 Maravillada por cepto simple; es también impor- económico menor. Algunos dise- el departamento de moda de la esta colección debutante, Burs- tante visualizar el efecto que se ñadores consagrados también se Royal Academy of Fine Arts de tein se hizo con la colección en- desea: ¿aparecerán los modelos sienten más cómodos en un con- Amberes han logado una gran tera y la expuso de inmediato en de uno en uno, en parejas o en texto independiente y propio. repercusión de la prensa, ávida de sus escaparates. grupo?, ¿andarán rápido o lenta- Una presentación fuera del calen- nuevos talentos e incluso para al- Por otra parte, en Londres se mente?, ¿se quitarán alguna pren- dario ofrece la ventaja de la liber- gunos diseñadores ese desfile ha celebra también desde 1991 la da o posarán al final de la pasare- tad total en la elección de locali- supuesto el arranque de una ca- Graduate Fashion Week, que or- la? Por otra parte, la introducción zación, fechas y horarios. Como rrera. Desde hace cuatro años la ganiza un desfile con los mejores de características inusuales como contrapartida, es posible que lo- página web de Style.com reseña al trabajos de los graduados proce- puntos destacados puede fun- grar la atención de ciertos medios mismo nivel que el resto de dise- dentes de las escuelas de todo el cionar bien, siempre que se haya y compradores resulte más com- ñadores el desfile de graduación país, sin duda una buena oportu- organizado con antelación y pla- plicado. Por eso es importante de la escuela Saint Martins, con nidad para aquellos que estudian nificado con el debido orden para hacer un tanteo previo y estudiar la finalidad de ofrecer en primicia fuera de Londres. obtener el máximo efecto.

68 69 Michael Brown Escenógrafo http://lot71.com/ ¿Qué es para ti un desfile? bajamos en crear experiencias un desfile tenga éxito es la lo- Un desfile es como ver un pase para el espectador, construi- calización. La entrada de los privado de un videoclip mu- mos una historia visual y auditi- modelos y el backwall son igual Michael Brown es escenógrafo de pa- sical, es un momento efímero: va que amplificará la colección de importantes. La escenogra- sarelas, se encarga de dotar a los desfi- durante 10 ó 15 minutos la co- en un lapso de tiempo breve e fía debe apoyar y subrayar una les de un halo mágico y sorprendente lección de la temporada de- intenso. La presencia del diseño colección, mejorar y ampliar su para que estos permanezcan grabados muestra imperturbable toda su en el montaje, la decoración, la espíritu e identidad. en la memoria de los asistentes. Tras elegancia, glamour, belleza o iluminación, la música, las imá- graduarse en Historia del Arte y Arqui- encanto acompañada de imá- genes y la coreografía definen ¿En qué consiste tu trabajo como esce- tectura en la Brown University de Pro- genes, música vibrante e ilu- vidence, no tardó en darse cuenta que minación propia de una estrella lo suyo era el diseño de escenarios con del rock. Organizado para las el objetivo de crear narraciones visua- La escenografía debe apoyar y subrayar instantáneas de los fotógrafos les. Tras trabajar en más de doscientas y los lookbooks, un una colección, mejorar y ampliar su espíritu producciones de teatro, ópera y des- desfile de moda también debe e identidad files, en 2004 fundó Lot 71, empresa transmitir la identidad de marca que se encarga de diseñar ambientes y el espíritu del diseñador y su para transformar la identidad de marca colección. un lugar que sirve de contexto nógrafo de desfiles? en evocadoras experiencias espaciales. visual para la colección. El trabajo como escenógrafo Entre sus principales clientes desta- ¿En tu opinión, qué necesita un desfile para la industria de la moda es can Chanel, Gucci, Cartier, Bulgari, para ser recordado? ¿Cuáles serían los cinco elementos bastante creativo. Normalmen- Loewe, Yohji Yamamoto, Tommy Hil- Creo firmemente que el espa- claves que harían del desfile todo un te me contrata una marca de figer o Hugo Boss. cio elegido tiene un poder ex- éxito? moda o una agencia de produc- cepcional a la hora de crear una Uno de los primeros elemen- ción. Mi función principal es

How to do a fashion show 71 grafía para las producciones. En el objetivo de diseñar un paisaje un primer momento del proce- engañosamente inteligente, un so me reúno con el cliente para paisaje que narre una historia obtener información sobre la acerca de la colección para co- colección que va a presentar y municarla subliminalmente a llevar a cabo las líneas de direc- los invitados. ción creativa. Después, elaboro un proceso de documentación ¿Cuánto cuesta, aproximadamente, visual con el fin de descubrir el un set para un desfile? lenguaje escenográfico que me- Si hablamos de escenografías jor se adapta al proyecto. Tras a gran escala, normalmente llegar con el cliente a un acuer- el presupuesto varía entre los do sobre el lenguaje visual, el 100.000 y los 300.000 dólares. estilo y el tono que va a tener Actualmente, debido a la crisis el desfile, desarrollo los story- en la economía mundial, han boards. A partir de estos dibujos dejado de producirse desfiles preliminares y en colaboración de tal envergadura, hoy en día con el cliente, la agencia de pro- trabajo con un presupuesto que ducción y otros diseñadores varían entre los 25.000 y los creamos los dibujos finales. El 100.000 dólares. siguiente paso es preparar un informe especificando toda la ¿Con qué diseñador, con el cual aún construcción, los materiales y no hayas colaborado, te gustaría tra- los acabados de cada elemento. bajar? Cuando llega el momento de Me encantaría diseñar la esce- llevar los bocetos a la realidad, nografía para un desfile de Marc estoy presente durante la cons- solo me proporcionan dibujos Es muy importante tener en Jacobs. Las suyas son presenta- trucción y la instalación super- de la colección y muestras de cuenta que los fotógrafos han ciones a gran escala, evocativas, visando que todo el decorado la fabricación. Entiendo el pro- de captar buenas instantáneas muy teatrales y provocativas; se construya e instale según el ceso de diseño que desarrollo de la colección. Este punto, por supuesto, también me gus- diseño aprobado. conjuntamente con el cliente unido al hecho de que la esce- tan mucho sus prendas. En el como una colaboración: traba- nografía ha de evocar el espíritu futuro me gustaría realizar más ¿Cómo es tu proceso creativo? jamos en equipo para crear una y la identidad de la colección proyectos fuera de Estados Las fuentes de inspiración va- historia visual, una experiencia para transmitirlos adecuada- Unidos, sobre todo en París y rían mucho de una marca a otra diseñada alrededor de la ropa. mente a los invitados, son los Milán, ya que requieren esceno- y de una colección a otra. Para También me inspiro en la co- dos aspectos más importantes a grafías más creativas y teatrales. documentarme observo y ana- lección, en el diseñador y en el la hora de diseñar un set. El ter- lizo: fotografías, esculturas y lugar donde se va a realizar el cer aspecto clave es transmitir edificios. Algunos de mis clien- desfile. buenas energías y una sorpresa Boceto y detalles del proceso creativo de Michael Brown para la realización de tes son muy elocuentes a la hora inesperada, tanto con la entrada la puesta en escena del desfile otoño- de expresar la visión creativa ¿Cuáles son las claves a la hora de de un modelo como en el final invierno 2008 de Miss Sixty. Fotogra- entorno a su colección. Otros diseñar una escenografía? de la pasarela. Siempre persigo fías cortesía de Michael Brown. 72 How to do a fashion show 73 4 Los formatos

Una caja para un vestido. Del barro- quismo más exacerbado al minimalismo más escueto, la variedad de matices para diseñar una puesta en escena y crear movimiento en ella es muy amplia. Quiénes somos, qué queremos contar y a quién nos queremos dirigir: son preguntas que hay que plantearse para determinar el lenguaje que de- bemos usar para comunicarnos con nuestros futuros clientes. La atención se dirige a lugares dispares, y detectar la mejor manera de atraerla en función de nuestro ideario es imprescindible para empezar a imaginar y a construir en nuestra cabeza esos espacios efímeros que envolverán apenas quince minutos las prendas de la colección.

El estudio de arquitectos OMA planteó un interiorismo de los más vanguardista para la presentación de la colección masculina primavera-verano 2010 de Prada. Un selecto y reducido público pudo ver el desfile de primera mano, el resto de espectadores lo contempló a través de unas ventanas diseñadas para ello. En la pared, diálogos de personajes cinema- tográficos masculinos. © Fotografía de Marco Beck PEccoz, cortesía de OMA. Tipologías de desfiles imágenes pasan a formar parte de Marta Camps estableció una ti- las piezas de comunicación que pología de desfiles en su ensayo la firma produce, tales como el Los elementos de un desfile.1 Reco- website o el lookbook, un elemento giendo su testimonio y teniendo gráfico destinado a compradores en cuenta que actualmente los y prensa con fotografías de todos formatos se están redefiniendo, los conjuntos que conforman la nos aventuramos a ofrece una colección. Estos desfiles generan clasificación actualizada. una gran expectación: ¿Qué su- permodelo desfilará?, ¿quién se IZQUIERDA. La empresa de producción Los desfiles de prensa sentará en el front-row?, ¿qué tipo Villa Eugenie logró recrear una pers- Los desfiles de prensa se cele- de música elegirá?, se preguntan pectiva de calle de gran plasticidad bran en el contexto de las se- impacientes los editores de moda para la colección otoño-invierno 2009 manas de la moda o bien fuera al abrir el sobre de la invitación. del diseñador belga Dries Van Noten. La paleta de colores del diseñador encaja- de calendario con la finalidad Dentro de esta tipología de desfi- ba perfectamente con la ambientación de dar a conocer a los medios les, podemos distinguir entre los gris y urbana del espacio. © Fotografía la colección. Estos desfiles se desfiles de alta costura y los desfi- de Patrice Stable, cortesía de Dries Van diseñan especialmente para los les de prêt-à-porter. Noten. ARRIBA. El majestuoso Grand Palais de París acoge uno de los desfi- editores de prensa sentados en les más esperados de cada temporada, las primeras filas y los fotógrafos, Los desfiles de alta costura el de Chanel. © Fotografia de Sonny situados normalmente en un es- Los desfiles de alta costura dirigi- Vandevelde. pacio reservado exclusivamente dos a la prensa se realizan exclu- para ellos al final de la pasarela; sivamente en París. Celebrados por lo tanto, es muy importante tradicionalmente a puerta cerra- estudiar y concretar al máximo la da, la llegada de Versace a la alta imagen que los medios de comu- costura, promovida por la propia nicación reproducirán del des- Federación con la intención de file. En muchas ocasiones, estas dar un poco de aliento a un sector

77 DERECHA. Giorgio Armani fue una de las más recientes incorporaciones en el selecto calendario de la alta costura, una disciplina que permite a los dise- ñadores dar rienda suelta a la imagi- nación y preservar algunas técnicas artesanales en peligro de extinción. En la imagen, en primera fila contemplan de cerca la creación de Giorgio Armani Privé de primavera de 2009. © Fotogra- fía de David Ramos.

un tanto estático, abrió el telón y blanca en sus desfiles, los cuales desfiles y para obtener informa- sacó la colección de los salones funcionan como un elemento de ción más detallada de las prendas para mostrarla en lujosas loca- comunicación que más que mos- no hay nada mejor que consultar lizaciones con un concepto de trar productos genera un estimu- Internet o hojear las cabeceras de producción propio de otro tipo lante diálogo entre la prensa y la moda más respetadas.5 de espectáculos tales como los casa Dior.4 conciertos, el teatro o la ópera. Los desfiles de salón Lo más significativo de este tipo Los desfiles de prêt-à-porter Los desfiles de showroom o salón, de desfiles es su alto presupuesto, Los desfiles de prêt-à-porter se di- con una puesta en escena más so- pues pueden llegar a costar un ferencian de los de alta costura bria que los de prensa, van desti- millón de euros.2 La inversión por el tipo de colecciones que nados a un público reducido, es- normalmente se recupera gracias en ellos se muestran, compuestas pecialmente a los compradores, a la gran cobertura mediática que por prendas que se producirán a quienes pueden apreciar de cerca generan este tipo de presentacio- gran escala en tallas estándares y las creaciones del diseñador y de- nes. La promoción conseguida a que podrán encontrarse seis me- cidir que prendas de la colección raíz del desfile no repercute de ses más tarde en las tiendas a pie se quedarán para la próxima tem- manera directa en la venta de las de calle. Las colecciones de prêt- porada. También se pueden diri- prendas que allí se muestran, pero à-porter son más asequibles que gir a un selecto grupo de la pren- sí de manera indirecta en la de sus las de alta costura, pero los costes sa. Si bien los desfiles mediáticos productos de perfumería, gafas o generados por el desfile, la publi- han sido la tipología elegida por bolsos a los que puede acceder cidad, el uso de materias primas la mayoría de diseñadores en los el gran público.3 El propio Ber- de alta calidad y una producción últimos años, con el auge de las nard Arnault, director del grupo en serie pero no en masa hacen precolecciones, algunas firmas LVHM, ha reconocido pública- que sus prendas se conviertan han empezado a organizar peque- mente la alta costura como una en objetos caros pertenecientes ños desfiles y presentaciones en pieza clave en el éxito de la marca en muchas ocasiones al sector el showroom. Esta tipo de desfiles Christian Dior. Por ello, su dise- del lujo. Gran parte de los com- entronca con las presentaciones ñador, John Galliano, tiene carta pradores no puede acceder a los que se hacían en los salones pri-

78 IZQUIERDA. En los desfiles de Sonia Rykiel las modelos abandonan sus poses forzadas y desfilan sonriendo con libertad. En la imagen, el desfile del cuarenta aniversario de la firma, que se celebró después de una animada cena de gala con una lista de invitados llena de caras conocidas. © Fotografía de By2photographers, cortesía Villa Eu- genie. DERECHA. Para el debut del dise- ñador Kris Van Assche en Dior Homme, se decidió prescindir del desfile y optar por una presentación más íntima. Para ello, Thierry Dreyfus y la agencia de producción Eyesight ambientaron una lujosa estancia parisina con candela- bros de cristal, espejos y una cuidada iluminación. © Fotografía de Marie Drouin, cortesía de Eyesight. vados organizados especialmen- realmente de alta costura. Fue creaciones de los diseñadores. te para ello en las casas de costura muy prudente que no empezara Las imágenes corren como un de los diseñadores más selectos. de inmediato con un gran desfile. reguero de pólvora y, en pocas En la actualidad, para las grandes Necesitaba tiempo para desarro- horas, un diseñador desconocido firmas, hay clientes muy exclu- llarlo. Primero debía hacerles sa- puede estar en boca de todos. sivos y compradores muy espe- ber hacia dónde quería ir».6 ciales que bien merecen un pase Los desfiles audiovisuales privado. Hedi Slimane, quien dio Los desfiles de celebridades En los últimos años, la pasarela un gran empujón a la notoriedad Los desfiles de celebridades se abre una ventana a la cuarta di- de la moda masculina desde su dirigen al cliente final, el cual, mensión y el soporte audiovisual trabajo realizado en Dior Hom- hojeando revistas de sociedad ha sido elegido por muchos di- me, cuenta en una entrevista para o zapeando en la televisión, oye señadores para complementar o Hintmag.com que en sus inicios, hablar de Dior, Balmain, Lan- vehicular la presentación de una cuando acababa de aterrizar en vin, Hussein Chalayan e incluso colección. Si bien esta elección YSL, desde la casa se le propuso Martin Margiela. Actrices, can- representaba hace un tiempo hacer una pequeña presentación tantes, aristócratas y políticos se una apuesta arriesgada, actual- de este tipo: «Fue un desfile con convierten en unos modelos de mente es una alternativa econó- tan solo dos modelos para veinte excepción que desfilan con suma mica, eficiente y aceptada por la conjuntos en un salón francés del profesionalidad en cada una de prensa. Pero las primeras veces siglo x x v i i i . Solo la mostramos a sus apariciones públicas. Poses son complicadas. Bandley Quinn unas cinco personas, entre las que estudiadas y estilismos cuida- explica en su libro Techno Fashion 7 se encontraban Suzy Menkes, dos hasta el último detalle para que el diseñador Julian Roberts Carine Roitfeld, Hamish Bowles, mostrar, ya sea encima de la larga se encontró con todo tipo de in- Jim Moore de GQ y editores de Le alfombra roja o sorbiendo un té convenientes cuando decidió que Figaro. Resultó realmente bonito, por Sunset Boulevard, las últimas quería mostrar su colección ex-

81 clusivamente en formato audio- él quería. Roberts apuntaba que ARRIBA. El audiovisual ha acompañado al consumidor final, a la prensa res rezaron que la democratiza- a todos sus seguidores participar visual a principios del año 2002. el coste inferior de este formato, a las presentaciones durante los últi- y a los compradores, todos ellos ción había llegado. Durante algo de tan especial evento. Días antes mos años. En la imagen, la presenta- Roberts, familiarizado con el len- así como una mayor flexibilidad ción de la colección primavera-verano sentados en la primera fila de su más de catorce horas, la modelo convocó a todos sus seguidores a guaje audiovisual y que desfilaba en su proyección, popularizaría 1998 que Martin Margiela realizó en salón. Ya en 1996 el diseñador Shalom Harlow lució para la gra- través de Twitter. La expectativa de manera habitual en la London su uso. Y no andaba nada equivo- colaboración con Comme des Garçons, Walter Van Beirendok imagi- bación del desfile veinte conjun- era creciente y el éxito de con- Fashion Week, decidió que que- cado. en el que una colección de cortos de un nó una alternativa futurista a los tos encima de una larga pasarela vocatoria fue tal que, debido a minuto explicaban, con demostracio- ría hacer las cosas de otra manera: Unos años más tarde, en una deci- nes en directo, cada una de las diez pie- desfiles tradicionales y lanzó su ubicada en el salón de la casa vir- la sobrecarga del servidor, solo «Londres tiene la reputación de sión sin precedentes en una casa zas que conformaban la colección. © colección en un CD interactivo, tual de los diseñadores. Varias cá- unos poco pudieron gozar del ser un lugar de innovación, con de tal renombre, Stefano Pilati Fotografía de Marina Faust, cortesía de convirtiendo la pasarela en una maras y varios pases mostraban espectáculo. mucha moda interesante. Pero decidió sustituir su desfile mas- Maison Martin Margiela. DERECHA. La experiencia virtual en la que los las prendas con todo detalle des- productora Colonel Blimp se encargó de los diseñadores siguen mostran- culino de YSL por una presenta- dar forma a la presentación audiovisual modelos con looks futuristas se de distintos ángulos. El resultado Los géneros do sus colecciones exactamente ción en formato audiovisual que de la colección masculina otoño-invier- manejaban en un mundo virtual se condensó en un vídeo de siete Dentro de los desfiles, indepen- igual que lo hacen en París, Nue- corrió a cargo de Colonel Blimp. no 2008 de Stefano Pilati para YSL, pro- de imágenes generadas por orde- minutos que pudo verse en el si- dientemente de a quién estén va York o Milán. Necesitamos El vídeo, un formato asociado a tagonizada por el actor Simon Woods. nador.8 En esa ocasión, el CD lle- tio web de los diseñadores en una dirigidos, se han dibujado varios El formato audiovisual se introducía así algo más». Así que hizo un film los diseñadores más alternativos en las marcas más asentadas. Fotogra- gó a la lista habitual que hubiera presentación a escala mundial a géneros a lo largo de los últimos sobre su nueva colección y deci- y que generaba reticencias entre fía cortesía de Colonel Blimp. presenciado el desfile. Una déca- la que pudieron acceder todos años a través de los cuales el di- dió mostrarlo durante la semana la prensa más convencional, se ha da más tarde, concretamente en aquellos con conexión a Internet. señador construye su identidad de la moda en lugar de hacer un institucionalizado como género febrero de 2008, los diseñadores El 6 de octubre de 2009, Alexan- al mismo tiempo que comunica desfile. Al no reconocer el British y hoy en día es habitual que las Viktor and Rolf dan un paso más der McQueen, juntamente con la un cierto estilo. La gran repercu- Fashion Council las presentacio- firmas recurran a este formato allá y presentan el primer desfile revista online Showstudio, ofreció sión mediática de alguno de ellos nes audiovisuales como una prepara presentar sus piezas online de la historia. El desfile fue la retransmisión en directo de su los ha convertido en plataformas sentación de moda legítima, no considerado una «aproximación desfile parisino a través de una a través de las cuales algunos di- lo tuvo fácil para lograr finalmen- Los desfiles virtuales a lo que debería ser un desfile en página web creada especialmen- señadores, además de mostrar su te presentar la colección como Los desfiles virtuales se dirigen un futuro próximo»9 y los titula- te para la ocasión, permitiendo colección, difunden mensajes de

82 83 IZQUIERDA. La pasarela clásica busca la novedad en las localizaciones y en la construcción de espacios, sencillos, elegantes y efectivos. En la imagen, un momento de la delicada presentación de la colección otoño-invierno 2008 que Eyesight preparó para Emanuel Un- garo. © Fotografía de Mathias Wendzin- ski, cortesía de Eyesight. DERECHA. Un inmenso garaje lleno de coches vintage fue el espacio diseñado por Villa Eu- genie para presentar la colección de hombre primavera-verano de Dries Van Noten. © Fotografía de By2photogra- phers, cortesía Villa Eugenie.

carácter ideológico o personal. gan la atención del comprador. Cuando se han mostrado todas Elegir un género u otro depen- las prendas, cesa la música y se derá en gran medida del tipo de Dentro de este tipo de género, la apagan los focos. Se enciende de colección que se quiera mostrar, novedad viene de elementos tales nuevo la luz y todas las modelos de la pasarela que se elija para ha- como la localización y ubicación aparecen en fila seguidas del di- cerlo, el presupuesto con el que de la pasarela, el formato de esta señador, que sale para saludar y se cuente así como del tipo de misma (que puede ser cuadrada, agradecer al público su presencia. público al que dirigirse. En algu- circular o doble), la elección de Las prendas mostradas encima nas ocasiones los géneros se yux- una iluminación específica y la de la pasarela son prácticamente taponen y las variedades mutan incorporación de una banda so- las mismas que los compradores y se difuminan en función de las nora que nos transmita un cierto podrán encontrar en su showro- necesidades específicas. tipo de emoción que encaje con om. Calvin Klein, Donna Karan el tipo de colección que allí se o Lacoste son marcas que optan El desfile clásico muestra. La presentación se de- por este tipo de presentación clá- Encima de una pasarela desnuda, sarrolla dentro de los cánones sica. las modelos desfilan mostrando clásicos: se encienden las luces, con claridad las prendas del di- la música empieza a sonar y las El desfile teatral señador iluminadas de manera modelos desfilan una detrás de A mediados de los años noventa concreta y objetiva al ritmo de la otra para detenerse al final de los desfiles se vuelven, tanto en una música durante unos quince la pasarela, posar para que los París como en Londres, puro es- o veinte minutos. El único obje- fotógrafos capten con precisión pectáculo, en lo que algunos de- tivo del diseñador es presentar los conjuntos, dar media vuelta y nominaron como the new perfor- la colección de manera clara, sin desaparecer detrás del telón. mance.10 Los diseñadores caen en mensajes adicionales que distrai- la cuenta del gran valor comercial

84 IZQUIERDA. Sasha Pivovarova y Irina La- zareanu con el espectacular maquillaje para el desfile otoño-invierno 2007 de John Galliano. © Fotografía de Sonny Vandevelde.

que genera el espectáculo para al desfile, que se elabora desde de los vestidos más impresio- atraer tanto a la prensa como a los la salida a escena de la primera nantes de Alexander McQueen, compradores.11 La puesta en es- modelo hasta un final cargado hecho de más de dos mil peque- cena se teatraliza con decorados de emoción. El principio, nudo y ños rectángulos de cristal y que propios de los espectáculos ope- desenlace de toda obra de ficción tardó en confeccionarse más de rísticos y la existencia de una cier- se reproduce a pequeña escala seis semanas, apareció menos de ta narrativa. La finalidad principal durante los veinte minutos que dos minutos en la pasarela y des- es impresionar y seducir. Los puede llegar a durar un desfile. En pués del desfile solo una versión desfiles del diseñador inglés John el desfile Suzy Sphinx, Galliano de éste fue lucida una vez en pú- Galliano son absolutamente tea- mostró a una escolar soñadora blico, y lo hizo la cantante Björk trales. La seducción que ejerció de estilo punk amante del cine y el en un concierto.13 En este caso con ellos desde sus primeras pre- antiguo Egipto que, desde su In- el vestido cumplió con creces sentaciones le permitió aumentar glaterra natal, era transportada de su función: ser retratado por los sus recursos y asentar el género, Egipto hasta Hollywood donde fotógrafos, en la pasarela y en so- usando cada vez más técnicas interpretaba a Cleopatra en una fisticadas producciones de moda, teatrales, tales como reemplazar película. Acompañando a esta para convertirse en una imagen la iluminación clásica de pasarela digresión fantasiosa, la pasarela de identidad para el diseñador, por iluminación propia del teatro se convierte en escenario y acoge que permanece en la retina de o coreografiar minuto a minuto espectaculares puestas en escena quienes más adelante entran en cada uno de los pasajes del desfile que dan sentido y credibilidad a una tienda y le reconocen en la tres días antes de la presentación, las historias que allí se cuentan.12 etiqueta de una de sus prendas. dando directrices claras a las mo- En este tipo de desfiles muchas de delos que, con un solo conjunto las piezas que animan la presen- El desfile conceptual y sin cambiar de diseño durante tación se producen únicamente La moda conceptual y su pues- todo el acto, además de desfi- para el espectáculo y la colección ta en escena, al igual que el arte lar, actúan. La existencia de una que llega a los showrooms y tiendas conceptual, no se detiene en las narrativa con un hilo conductor es menos espectacular y más lle- formas o en los materiales, sino permite articular y dar sentido vable. A modo de ejemplo, uno en las ideas y los conceptos.14 A

87 IZQUIERDA. Para la colección Inertia primavera-verano 2009, Hussein Cha- layan jugó con conceptos como la velocidad y la fragilidad. © Fotografía de Chris Moore, cortesía de Hussein Chala- yan. DERECHA. En la colección primavera-verano 2007 de Hussein Chalayan, una modelo posa con un vestido en movimiento. A lo largo de sus desfiles, el diseñador ha ido creando una icono- grafía propia que le distingue del resto. © Fotografía de Chris Moore, cortesía de Hussein Chalayan.

través de este tipo de desfiles el desfiles con un lenguaje cercano muchas veces se trataba de re- diseñador presenta, comunica y al arte, éste no hace arte ni goza definiciones de piezas antiguas, cuestiona, invitando a los presen- de la libertad propia del arte. Una así como de prendas recicladas; tes a reflexionar sobre ciertos as- de sus primeras presentaciones, muchos de sus modelos no eran pectos o temas. Hussein Chalayan en la que invitaba a reflexionar profesionales; seleccionaba loca- es un diseñador que enfoca sus a cerca del significado y sentido lizaciones inusuales y rechazaba desfiles con códigos propios del del burka, causó gran controver- cualquier tipo de noción de pro- arte conceptual, Claire Wilcox sia. El diseñador tuvo que mol- tagonismo, refiriéndose a sí mis- define sus desfiles como «instala- dear y moderar su discurso para mo como parte de un equipo, y ciones de arte».15 Para Chalayan, no herir sensibilidades. Lejos de en sus presentaciones, las expec- el concepto es tan importante debates ideológicos, Chalayan tativas del espectador se rompían como lo pueden ser las prendas, sigue reflexionando sobre temas sistemáticamente, como cuando y sus presentaciones están cerca universales. mostró la colección en la oscu- de la performance, si no son ellas ridad más absoluta, rota solo por mismas una performance. Con sus Martin Margiela es otro diseña- los paraguas iluminados que aca- desfiles, el diseñador invita a la dor a quien le gustaba romper rreaban sus asistentes ataviados gente a pensar a cerca de la reli- ideas preconcebidas y que usa- con abrigos blancos. Es intere- gión, el cuerpo o la posición de la ba la ropa y sus presentaciones sante observar que los plantea- mujer en la sociedad y este tipo como vehículo para expresarse. mientos radicales y rompedores de reflexiones son vitales para su Sus primeros desfiles se dife- de sus inicios han sido adoptados proceso creativo.16 El caso de renciaban de las presentaciones por otros diseñadores, pasando Hussein Chalayan es también in- convencionales en cuatro puntos del ámbito de la novedad al ám- teresante para ver que, si bien el básicos: sus colecciones no eran bito de la normalidad. diseñador construye sus piezas y nuevas cada temporada, sino que Diseñadores como las alema-

88 IZQUIERDA Y DERECHA. El espacio por el que desfilan los modelos puede tomar multitud de formas. En las imágenes, la propuesta de OMA para la colección primavera-verano 2009 de Prada. Foto- grafía cortesía de OMA.

nas Bless, el trío estadounidense jugaban también con esta idea. cida en el casting de modelos, lla- Three as Four o el belga Bernhard mando a un grupo de moda para Willhelm son otros nombres a Yuxtaposición de géneros y poner en directo la banda sonora, destacar con un planteamiento tipologías o seleccionando a un realizador conceptual tanto en sus coleccio- Si bien se han presentado casos de renombre para dirigir sus pro- nes como en sus presentaciones. diferenciados de desfiles, es muy yecciones, en los desfiles son muy Aunque diseñadores como Marc habitual la combinación de estos habituales las colaboraciones y Jacobs, habituados a los desfiles géneros. En un desfile clásico se sinergias. Ya en los años ochen- más convencionales y con un mé- puede proyectar una pequeña ta Trussardi contrató al director todo de trabajo más bien referen- pieza audiovisual o construir un de cine de terror Dario Argento cial, sorprendió a todos con un decorado espectacular. Asimis- para realizar un desfile en el que divertido desfile conceptual para mo concepto y teatralidad pue- los modelos eran aparentemen- presentar su colección prima- den convivir en una misma pre- te asesinados con un cuchillo y vera-verano 2008. En él Jacobs sentación. lanzados fuera del escenario. Lily reflexionó sobre el paso del tiem- Allen cantó en directo en un des- po y el orden de las cosas con un Colaboraciones y sinergias file de alta costura de Chanel y el desfile al planteado en orden in- Es habitual que en los desfiles los arquitecto Rem Colas, del estu- verso: el primero en aparecer fue diseñadores colaboren con artis- dio OMA, colabora desde hace él y a continuación las modelos. tas que doten de un valor añadido unos años con la marca Prada ela- El orden de aparición de las pren- a su presentación, para lograr el borando interesantísimas puestas das estaba alterado y las prendas interés de la prensa, sorprender en escena para sus desfiles. mostradas encima de la pasarela a la audiencia y reforzar el posi- cionamiento de la marca. Ya sea incorporando alguna cara cono-

91 © Youssef Boudial. bir los desfiles y sumúsica. desfiles bir los conce de manera nueva 1989 una y MartinMargielaen de desfile primer el con Todo Mail. empezó du Rue o Prada Klein, Calvin Jacobs, Marc de presentaciones las espacios para imaginados dibuja desfile, cada para expresamente elabora que sonoras sambla a modo de en que notas las Con sonoro. trador ilus uno: inventó se desfiles, los en tarea su exactitud con definiera que nombre un de falta A diseñador. del prendaslas que perfección la a expliquen sonidos con dar para especial sensibilidad una tiene Sanchez ric fundamentales de un desfile, y Frédé ingredientes los de uno es música La www.fredericsanchez.com Ilustrador sonoro Frédéric Sanchez collage en las piezas - - - - prendas, pero casi me sirve más sirve me casi pero prendas, las mirar gusta Me música. una crear que tengo cuando ciona fun me más que lo es persona, la con directamente hablar importan te es mí Para Prada. Miuccia o Jacobs Marc como gente con menudo a Trabajo música desus desfiles? la desarrollar para diseñador el ¿Cómo trabajas conjuntamente con expresión. esta usaran otros que para puerta la abrí modo algún de Y mitado. li poco términoun parecía me elmúsico y poético más es nombre, este elegí motivo este Por música. la de través a rias histo contar hago: yo que lo es eso y historia, una cuenta te música La DJ. un consideraba me tampoco pero músico, un era No hacía. yo que para lo definir palabra ninguna existía no 1998 en empecé Cuando de esteconcepto? cercaa más poco un explicar drías como «ilustrador sonoro». ¿Me po desfiles los en profesión tu Defines música convierte se enundecorado virtual, evocando imágenesytransportándonosevocando a En unapuestaenescenaminimalista, la ciertos momentosoespacios. - - - - - y que funcionara. Así que pen que Así funcionara. que y conceptos dos que estos conectara algo encontrar que mos Tenía Laurent. Saint Yves de diseños primeros los de como así cuarenta, y treinta años los de bebía colección Su desfile. el para sonora banda la cando bus estábamos de Jacobs, Marc 2009 primavera-verano colección la para año, un Hace Danos práctico. algúnejemplo desfilan. mientras lasmodelos evoque las y imágenes estas ca traduz música la que trata Se luegomúsica. transformarlasen para imágenes crear de tamos tra cual la conversaciónen una Para empezar, siempre tenemos proceso. el acelerar podemos y bien conozco los años, trabajando varios llevo que los con clientes muchos tengo antes; semanas dos trabajar a empe zamos Normalmente pistas. muchas ofrecen Me colección. la de inspiraciones las todas de impregnarme a mucho ayudan los contemplar moodboards me ------Maison Martin Margiela. de cortesía Fotografía recuerdo. gran un guarda que Margiela,delmomento Martin Maison la de des le primer al Frédéric Sánchez puso la banda sonora 93 samos en el jazz. Pero tenía que cas, pero la música está allí para Marc Ascoli y Yohji Yamamoto: saje se entienda, y me importa ser una música que nos diera crearlas mentalmente. este tipo de mezclas era lo que menos que los espectadores algo del cliché de Nueva York, Has trabajado con diseñadores me interesaba. En ese momen- sepan de qué música se trataba. que fuera popular pero al mis- muy diferentes. Imagino que habrá to, excepto por los japoneses, Por eso me gusta, cuando ojeo mo tiempo sofisticada. Con muchas maneras de trabajar... en la moda había algo de retro. las revistas, encontrarme, junto todas estas referencias llegamos Cada marca es diferente y cada Los desfiles eran una reproduc- a las colecciones de los diseña- al Rhapsody in Blue de Georges una tiene su propia manera de ción de los que hacían las casas dores con los que he trabajado, Gershwin, que conjuga jazz y funcionar. Con algunas puedo de alta costura. Cuando me algunas de las imágenes que clasicismo a la perfección. Así experimentar más que otras. encontré con Martin Margiela habíamos usado para construir que empezamos a trabajar en Pero tanto Prada, Marc Jaco- quisimos hacer algo realmen- la música. Eso significa que el esta línea y lo pusimos todo en bs o Martine Sitbon son gente te contemporáneo, y elegimos mensaje se ha sido entendido. una música... muy creativa y con muchas in- para ello músicas que nunca quietudes. No trabajo con per- antes habían sido usadas para ¿ Crees que es importante tener un ¿Y tardas mucho en hacerla? sonas obsesionadas con el tema moda. Una música mucho más buen sostén económico para hacer el Normalmente con una semana comercial, me interesa la gente agresiva y que de principio a fin primer desfile? tengo suficiente para elaborar la que crea cosas. fuera la misma cosa. Los noven- Puedes hacer cosas interesan- banda sonora de un desfile. ta fueron realmente creativos. tísimas en un estudio. Noso- ¿Cuál fue tu primer desfile? tros lo hicimos. Tienes que ser Suzy Menkes decía que la música El desfile de Martin Margiela. ¿Y ahora? imaginativo y creativo. Marc era el alimento de la moda. ¿Qué En esa época no estaba es- Pues ahora estamos un poqui- Jacobs empezó haciendo ca- tanto por ciento representa la mú- pecialmente interesado en la to como en los ochenta... Si misetas, así que... ¿ por qué no sica en un desfile? moda. Era muy joven y estaba observas los desfiles actuales, puedes ser tú el próximo? Otra En un desfile de moda la música buscando hacer cosas en los estamos con el mismo formato cuestión es que tu objetivo sea tiene un papel muy diferente al medios que contemplaran di- que por entonces creamos con llegar a director creativo de una que pueda tener en el teatro o en ferentes disciplinas. Y la moda Martin. gran marca. En este sentido, mi el cine. En una puesta en escena tiene este carácter transversal, opinión es que la meta debe ser minimalista, la música se con- une elementos del teatro, la En muchas ocasiones es difícil saber hacer algo grande y diferente, vierte en un decorado virtual, danza, el cine... En los ochenta que músicas se han utilizado para y encontrar nuevas maneras y evocando imágenes y transpor- había gente como Peter Saville, un desfile... nuevos caminos. En definitiva, tándonos a ciertos momentos o que hacía portadas de discos y Esto no me preocupa, para mí lo es importante ser creativo a tu espacios. No hay imágenes físi- que empezaba a colaborar con más importante es que el men- manera. Desfile de Marc Jacobs. © Fotografía de Mark Reay.

94 95 De la idea 5 al presupuesto

Para gustos, colores. La puesta en escena, los modelos, la combinación de las prendas, los complementos, la música, la iluminación, el maquillaje, las invitaciones... La preparación de un desfile implica tomar decisiones rápidas sobre asuntos muy variados. Con cada peque- ña elección se añade un nuevo input de información que se suma al significado del discurso general. Los inputs, legibles y fáciles de identificar, tendrán sentido cuando, yuxtapuestos, discurran en un discurso coherente y compacto del que no será necesario descifrar ni explicar nada. Con un solo vistazo, aquellos que estén sentados en primera fila entende- rán qué queremos decir.

Una modelo posa con el estilismo para el desfile primavera-verano 2007 de Vivienne Westwood Gold Label en París. © Fotografía de Daniel Mayer. El briefing prender a lo que se quiere decir. En muchas ocasiones, la semi- En definitiva, se trata de tener los lla de lo que será el desfile nace ojos bien abiertos, saber observar incluso antes que las prendas de y digerir con inteligencia los refe- la colección. Los diseñadores, rentes. juntamente con sus productores, En el desfile de primavera-verano empiezan a plantear los desfiles 2009, Hussein Chalayan quería de tres a seis meses vista, en una hablar de la velocidad que mueve fase en la que se dibujan las di- nuestras vidas y acorde con esta rectrices generales que la marca idea el peluquero Eugene Soule- IZQUIERDA. El diseñador Bruno Pieters quiere tomar en la próxima tem- iman desarrolló unos especta- define los últimos detalles del primer porada. Durante el desarrollo de culares peinados basados en las conjunto de la colección otoño-invierno la colección empiezan a surgir imágenes de prensa deportiva 2008 que la modelo Iekeliene Stange nuevas inspiraciones, que pueden que congelan un momento de lucirá encima de la pasarela. Fotografía de © Sonny Vandevelde. ARRIBA. En el llegar de lugares bien dispares y gran velocidad. Por su parte, las backstage de Vivienne Westwood, el que irán delimitando el concepto diseñadoras estadounidenses Ro- fotógrafo Daniel Mayer captó un impro- final de la presentación. Los re- darte partieron de inspiraciones visado moodboard con la polaroid de ferentes visuales y audiovisuales bien dispares y ajenas al leitmotiv Pamela Anderson, imagen de la firma durante la temporada otoño-invierno procedentes del cine, la televi- de la colección para concebir el 2009. © Fotografía de Daniel Mayer. sión, la música o el arte son a me- espacio en el que se presentaría nudo las fuentes de inspiración su colección de otoño invierno más citadas por los diseñadores de 2009 : el land art de los años y los directores artísticos que los sesenta, las instalaciones con es- acompañan, y que ayudan a dar pejos de Robert Smithinson en un formato visual fácil de com- los setenta, los Sun Tunnels de

99 Nancy Holt y la película de culto señador de la casa Dior, explica bio de impresiones con el equipo IZQUIERDA. Todo listo en el escenario en escena con una altísima carga cuán de transparentes son las 1 conceptual y futurista que Rodarte Donnie Darko fueron las refe- que todo empieza con pocas pa- antes de dar por buena una idea. preparó con la ayuda del productor simbólica. El diseñador recoge prendas, por dónde se moverán rencias que el director artístico labras. Galliano pronuncia «sexo» ¿Qué queremos decir? ¿Se enten- Alexandre de Betak para presentar su estas inspiraciones y las plasma, las modelos son aspectos a tener Alexandre de Betak amalgamó y «peligro» o quizá prefiere «pe- derá? ¿Es coherente con la colec- colección otoño-invierno 2009. © Foto- muchas veces en el mood board, en cuenta. en una instalación misteriosa y ligro» y «romance», y entonces la ción que se presenta? ¿Acompaña grafía de Mark Reay. ARRIBA. Eyesight una gran cartulina donde, meno lo tuvo fácil para dar con la localiza- conceptual. A otros, las ideas les maquinaria se pone en marcha. o neutraliza a las prendas? Éstas ción perfecta para la idea que Thierry diante collage e ilustraciones, in- Elaboración del presupuesto llegan trabajando en la colección El documento en el que se reco- son algunas de las preguntas a Dreyfus tenía en mente para presentar tenta reunir las diferentes fuentes Pero antes de empezar a elucu- y desarrollando las piezas y mu- gen las directrices del diseñador formularse mientras se elabora el la colección otoño-invierno 2009 de de inspiración: las actitudes, los brar hay que saber con qué pre- chos coinciden en que gran parte y, en definitiva, la herramienta documento. Kris Van Assche. Pero finalmente dieron colores y el tipo de iluminación supuesto se cuenta y cómo se va con ella y el Jardin de l’Observatorie de de los inputs surgen de sus accio- de trabajo para el productor o el El director artístico Thierry Dre- París acogió esta emocionante presen- se mezclan y sirven de referencia a distribuir. Esto condicionará en nes más cotidianas. Los puntos director de arte es el briefing. Es yfus explica que el concepto a tación. © Fotografía de Mathias Wen- para empezar a trabajar y comu- gran medida el tipo de presenta- de partida son dispares, todo primordial que la lectura de lo desarrollar para el desfile prima- dzinski, cortesía de Eyesight. nicar la idea. El intercambio de ción elegida para dar a conocer la depende del diseñador. Algunos que se quiere decir y transmitir vera-verano de Dior Homme era material gráfico entre el director colección. Las cifras del coste de creadores aportan ideas concre- sea clara, pues la mala incorpora- concreto: Kris Van Asche repre- de arte de desfile, el diseñador de un desfile pueden ser muy varia- tas y precisas en cada uno de los ción de un referente en un desfile sentaba una oleada de aire fresco iluminación, los maquilladores das, y van desde los 10 millones estadios de producción del des- puede repercutir negativamente a la casa y por ello se emplazó la y el equipo involucrado es habi- de dólares que puede costar el file, mientras que otros ofrecen en la recepción de la colección pasarela en un gran stand cubier- tual y muy útil para hacer tangi- espectacular y mediático desfile unas directrices generales a partir por parte de la prensa. La co- to por lonas muy oscuras que, al ble la idea que se tiene en mente, de la marca de lencería Victoria’s de las que se empieza a trabajar. lección desnuda comunica una sonar las primeras notas, iban ca- y permite construir un diálogo Secret a los 30.000 euros que Alexandre de Betak lleva produ- cosa, mientras que, al incorporar yendo una detrás de otra para lle- entre todas las partes. Para Thie- cuesta producir el desfile de un ciendo los desfiles de John Ga- elementos externos, altera su sig- narlo todo de luz natural. De esta rry Dreyfus ver la colección es diseñador independiente. La lliano durante los últimos diez nificado, propiciando una nueva manera, se pasaba la oscuridad esencial para elegir el ambiente media se sitúa entre los 150.000 años y, cuando le preguntan por lectura. Es por ello importante de Hedi Slimane a la luminosidad lumínico deseado: qué colores euros, cifra que, para muchos, re- el proceso de trabajo con el di- consultar y buscar el intercam- de Kris Van Asche, en una puesta predominan en la colección, sulta inalcanzable; por ello exis-

100 101 IZQUIERDA. Las divertidas directrices para las modelos en el desfile otoño- invierno 2009 de Alexander Wang. © Fotografía de Sonny Vandevelde. DERE- CHA. La modelo Hanne Gaby Odiele en el ensayo del desfile primavera-verano 2009 de Proenza Schouler en Nueva York. © Fotografía de Sonny Vandevel- de.

ten patrocinios o contextos que ofrecen la posibilidad de hacer presentaciones cuidadas pero mucho más austeras. Las dise- ñadoras de Rodarte han logrado en poco tiempo encandilar a la prensa y colocarse en primera lí- nea de los diseñadores norteame- ricanos. Sus desfiles son profesionales y de alto nivel, pero para ello cuentan con un gran número de patrocinadores, desde Lexus Hybrid Living a Mac, que apor- ta equipo y material, pasando por Aveda, que contribuye con la peluquería. La obtención en 2006 del premio que anualmente concede The Council of Fashion Designers of America, valorado

102 IZQUIERDA. En el backsatge del desfile de alta costura primavera 2009 de Christian Dior, la modelo Natasha Poly en plena sesión de peluquería. © Fo- tografía de David Ramos. DERECHA. La directora de casting del desfile de Rue du Mail, la marca de Martine Sitbon, toma unas polaroids de la modelo Ie- keliene Stange. © Fotografía de Sonny Vandevelde.

en 50.000 dólares, también con- trabajar de manera gratuita. En un mal cálculo podría provocar tribuyó a dar alas a la marca. Para algunas ocasiones, por falta de un desfase de las modelos enci- otros diseñadores, formar parte presupuesto (tan solo la puesta ma de la pasarela, y no hay nada del circuito internacional, ese en escena de un desfile parisi- peor que una pasarela vacía. No que permite poder entrar en las no puede oscilar entre 28.000 y todas las modelos saben desfilar, revistas de más tirada, supone un 139.000 euros), se prescinde de es necesario elegir modelos con gran esfuerzo económico. la figura del director de arte y del experiencia encima de las pasare- Para la elaboración del presu- estilista, no sin que esto repercu- las y no todas tienen las mismas puesto es importante tener en ta en la calidad del desfile. tarifas: su caché dependerá de su cuenta varias partidas2: Dependiendo del volumen de popularidad dentro del mundo prendas que saldrán a escena, se de la moda y de su disponibilidad. Partida del equipo del evento. En tendrá que contratar un número Disponer de una modelo cono- ésta se deben incluir los honora- determinado de modelos, que cida puede ser un gran reclamo, rios y gastos del director de arte, condicionará el número de cam- pero también puede representar que es quien concibe y hace reali- bios que cada una de ellas tenga un incremento en el presupuesto. dad la escenografía; los del estilis- que realizar durante el desfile. En los años noventa Versace llegó ta, que combinará los diferentes Elegir modelos de manera ade- a pagar 50.000 dólares para que conjuntos dando una cohesión y cuada no es algo sencillo, es por la entonces top-model Christy Tur- personalidad al conjunto; los del ello que muchos diseñadores lington desfilara en exclusiva para director de casting que elegirá el contratan a un director de casting su desfile. Por fortuna para los di- conjunto de modelos, las pro- que hará este trabajo de manera señadores, la era de las top-models pias modelos y los vestidores que consensuada con ellos. Es im- llegó a su fin y en la actualidad una ayudarán a éstas a vestirse en el portante no fallar en este punto modelo con un alto caché puede backstage y que muchas veces son para que el desfile se desarrolle llegar a cobrar 15.000 euros por estudiantes que se ofrecen para con tranquilidad y sin incidentes: desfile, de los cuales la agencia

105 se queda con el 20% de comi- propósito. Aunque el desfile será ARRIBA. Últimos retoques a las modelos ca, iluminación y dirección artís- Partida de comunicación. Se debe presupuesto. En algunas ocasio- minutos antes del desfile otoño-invier- sión, si bien las tarifas estipulan inmortalizado por la prensa grá- no 2009 de la firma francesa Leonard. tica, la seguridad y el transporte reservar una parte del presupues- nes el diseñador debe costear los un mínimo de unos 500 euros fica, es importante contratar a © Fotografía de Eric Oliveira. DERECHA. son otros gastos a tener en cuenta to para elaborar todo el material gastos de desplazamiento y die- e incluso las modelos que están un fotógrafo propio y a un equi- Dos vestidores ayudan a la modelo en dentro de esta partida. de comunicación necesario para tas de algunos invitados de pren- empezando apenas cobran si el po de vídeo que capten aquellos el desfile de Antonio Marras. © Fotogra- un desfile: por una parte están sa o de las celebridades. Muchos fía de Eric Oliveira. desfile en cuestión puede resultar aspectos que más nos interesen Partida de material. Cada uno de las invitaciones, en las que, ade- son los elementos que participan una plataforma de lanzamiento del evento para disponer luego los miembros del equipo artísti- más del coste de producción, se en la elaboración de este breve para esta. de material que se pueda utilizar co y técnico necesitará material deben tener en cuenta los hono- espectáculo, es por este motivo en el catálogo, el lookbook o bien la para desarrollar su trabajo: alqui- rarios del diseñador gráfico que que muchos diseñadores optan Partida del equipo técnico. página web. Las diseñadoras Ro- ler de la localización elegida, ma- hará la pieza y el coste del envío por externalizar parte del trabajo Aquí se deben contemplar el cos- darte contrataron a la fotógrafa terial escenográfico, atrezzo, al- al mailing list. Por otra parte, es- a una agencia de producción que te de la música, que puede variar Autumn de Wilde, especializa- quiler de un tipo de iluminación tán las fotografías de la colección se encargará de coordinar todos muchísimo en función de si se ha da en retratos de músicos indies, muy concreta, complementos... que se entregarán en el dossier los equipos y ofrecer un único encargado a un músico profesio- para que fotografiase de manera También se debe pensar en el ca- de prensa, que es otra pieza de la presupuesto que contemple cada nal que elaborare una pieza ex diferente y personal el momento tering, la construcción y puesta en que se tendrán que sumar gastos una de las partidas. Es importante profeso, si es un DJ el que hace del backstage y line-up. Ahora estas marcha de un espacio de backstage de creatividad y de producción. realizar un proceso de evaluación una pequeña sesión durante el imágenes muestran la colección con mesas, espejos, iluminación Muchos diseñadores, además del coste de todos los elementos desfile o bien se ha decidido que desde su página web. Elegir a un adecuada para que peluqueros, del dossier de prensa, entregan necesarios para hacer realidad sea un coro el que ponga la banda buen maquillador y peluque- maquilladores y modelos puedan un pequeño regalo, una pieza de determinada idea y valorar de sonora al evento. El iluminador ro, acostumbrados a dirigir a un trabajar con la máxima comodi- agradecimiento a los asistentes, manera adecuada el coste del y su equipo crearán el ambiente equipo y trabajar en márgenes de dad. La contratación de un segu- que puede ser un pañuelo, un desfile. adecuado y decidirán que can- tiempo muy ajustados, es tam- ro, con el que poder cubrir cier- perfume, una bolsa, etc. Si se opta tidad de luz y que tipo de mate- bién esencial. Los técnicos que tas pérdidas o daños, es también por hacer un presente, éste tam- Elección del formato adecuado rial es necesario alquilar para tal darán soporte al equipo de músi- necesario. bién se deberá contemplar en el Elegir una temática y formato

106 107 DERECHA. Para su primera colección de prêt-à-porter, la diseñadora de complementos Devi Kroell optó por una pre- sentación estática, en la que los editores de moda pudieron contemplar con tranquilidad y de cerca sus propuestas de debut. © Fotografía de Sonny Van- develde.

adecuados es esencial para co- y adecuada de hacerlo. Teniendo su primera colección de prêt-à- municar con honestidad nues- en cuenta el presupuesto del que porter de manera sobria y delicada tra colección siendo fieles a la se dispone y las partes a destacar en los conocidos Milk Studios de filosofía propia de marca. John en función de la filosofía e identi- Nueva York con un conjunto de Galliano, con sus espectaculares dad de la marca, se hará el diseño modelos que, a modo de mani- y voluminosas prendas de refe- de evento que mejor encaje con quíes vivientes, estaban dispues- rencia histórica, elige un formato sus requerimientos. En muchas tas en una instalación construida teatral, suntuoso y vintage para ocasiones la falta de presupues- para la ocasión, dando con ello enseñarlas. Hussein Chalayan, to obliga a agudizar el ingenio y máxima prioridad a las pren- con sus piezas conceptuales y de pensar en propuestas alternativas das. Por su parte, la diseñadora construcciones arquitectónicas, a los desfiles tradicionales con la de Barcelona Cecilia Sörensen las escenifica en espacios mini- doble finalidad de reducir costes aprovechó la plataforma virtual malistas con presentaciones atí- y lograr cierta notoriedad. Futurtense, una ventana creada picas. Julian Roberts, con poco Chris Kelly y Sara Flamm debuta- por Showstudio a través de la cual presupuesto y muchas ideas, opta ron el 2007 en la London Fashion diseñadores emergentes podían por una presentación audiovisual. Week con el nombre de Theatre expresar su creatividad mediante Todos ellos han ido depurando y de la Mode, llamando la atención la imagen en movimiento. Para perfeccionando sus presentacio- con una presentación atípica a ello elaboró un pequeño corto nes y modificando sus discursos base de muñecos en miniatura titulado Inside Out con el que pre- de manera acorde con su realidad, ataviados con sus prendas en una sentar su colección de primavera- sus clientes y conscientes de sus versión actualizada de las minia- verano 2009. En lugar de intentar recursos. Es importante tener cla- turas que los sastres del siglo x i x disponer de muchos elementos ro qué somos para poder comu- utilizaban para presentar sus co- que sean económicos de manera nicarlo con claridad, buscando, lecciones. La diseñadora de com- que la calidad del conjunto pueda precisamente, la manera propia plementos Devi Kroell presentó verse mermada, es recomendable

108 IZQUIERDA. El nerviosismo inunda el IZQUIERDA. Una modelo posa con el backstage. © Fotografía de Eric Olivei- conjunto de Gabriele Coliangelo que ra. DERECHA. Una maquilladora ultima lucirá encima de la pasarela. © Foto- los últimos retoques. © Fotografía de grafía de Eric Oliveira. DERECHA. Una Eric Oliveira. costurera realiza las últimas puntadas minutos antes del desfile de alta costura primavera verano 2009 de Elie Saab. © Fotografía de David Ramos.

simplificar e invertir de manera permanecer en la ciudad. poránea. Una que nos permitiera fono o por correo electrónico. En pedirá que desfilen para ver sus tomarán un par de fotos. Una de inteligente el presupuesto con Como camino totalmente inver- entrar en el mundo de la moda sin este primer momento es esencial aptitudes en la pasarela, hojeará cara y otra de cuerpo entero. Las una idea que favorezca la ropa so, el diseñador Hamish Morrow compromiso y a cambio alcanzar comunicar con detalle la idea que su book e incluso les pedirá que se fotos de cuerpo entero se distri- que se presenta. El iluminador tomó la decisión comercial de a una amplia audiencia» .5 se tiene en la cabeza, para que el prueben alguna prenda del dise- buirán en las cartulinas que cuel- Thierry Dreyfus es tajante en este desfilar algunas temporadas con director de arte, la estilista, y el ñador. Todo el material recogido gan del perchero de cada uno de sentido: «Si eres un joven diseña- una colección que luego no se Diseño del timing director de casting puedan tradu- será mandado al diseñador, que los modelos el día del desfile para dor, mi consejo es que no desfi- produciría hasta que no se hubie- De acuerdo con nuestra idea, cirla. Se trata de ser específico valorará qué modelos encajan dejar instrucciones visuales so- les. Alquila un showroom, pídeles ra construido una reputación por es importante establecer un ca- para que los profesionales puedan mejor con su estilo de ropa y bre los conjuntos a los modelos a un par de amigas que te hagan sí mismo.4 Por su parte, Erin Fe- lendario de actuación para que dar con la idea adecuada. A con- decidirá conjuntamente con su y vestidores. La otra foto servirá de modelo e intenta entablar re- therson, en su primera colección todos los miembros del equipo tinuación llegarán los bocetos equipo y el estilista qué prendas para crear otra cartulina con el laciones personales con la pren- no desfiló, pero encargó a la fo- puedan trabajar con cierto mar- con la idea, los modelos en 3D, asigna a cada modelo. orden de salida de las modelos. sa».3 En este caso, se tendrían que tógrafa Ellen Von Huwert un pe- gen de tiempo, adecuado para el intercambio de opiniones y la Una semana antes, una vez de- A falta de unos días, los operarios contar partidas de presupuesto queño cortometraje protagoni- desarrollar su trabajo. Muchos puesta en marcha. Si el diseñador cididos los conjuntos que se empiezan a construir el escena- para alquilar el showroom, peinar y zado por su amiga Kirsten Dunst diseñadores empiezan a pensar da el visto bueno, el director ar- quieran presentar, se realizan los rio. Muchas de las piezas habrán maquillar a las dos chicas, diseñar, en el que se mostraba la colec- en un nuevo desfile en el mismo tístico puede empezar a encargar fittings o pruebas de vestuario, en sido preparadas las semanas an- producir y enviar las invitaciones, ción y con el que logró llamar la momento en que termina el ante- el material que necesitará para las que se asignan y dan a pro- teriores en los talleres de la em- así como hacer el seguimiento de atención de la prensa. Chris Kelly rior. Las reuniones con el equipo poder construir, normalmente el bar a las modelos los diferentes presa de producción. Los equi- prensa e invitados. Si, por otra y Sara Flamm de Theatre de la de producción empiezan de tres mismo día, el escenario sobre el conjuntos de la colección, con pos son grandes y el alquiler del parte, nuestra residencia habitual Mode no dudan en reconocer el a seis meses vista. Después de cual desfilarán las modelos. A un la finalidad de comprobar cómo espacio es caro, así que muchas no fuera París y decidiéramos que condicionante económico de- una primera reunión de lluvia de mes o quince días vista la direc- fluyen las prendas en movimiento veces es el mismo día cuando se queremos empezar a darnos a trás de la elección del formato: ideas, es probable que el inter- tora de casting convocará durante para ajustarla lo mejor posible a construye el set. Colocar la ilumi- conocer en la ciudad de la moda, «Entendiendo las implicaciones cambio de información (tenien- uno o dos días a los modelos, ya su silueta. También se decidirán nación adecuada, forrar el suelo, se tendrían que añadir los viajes económicas de presentar un des- do en cuenta que muchos de ellos sea en las oficinas del diseñador o los complementos y se harán ordenar y disponer los asientos del equipo y las dietas durante file, queríamos adoptar una nue- viajan y cuentan con unas agendas en el showroom. Tomará medidas algunas pruebas de peluquería. requiere un equipo grande y co- el par de días que sería necesario va postura en la moda contem- muy apretadas) se haga por telé- y fotos de cada uno de ellos, les De cada uno de los estilismo se ordinado. El día del desfile, un

110 111 IZQUIERDA. Kim Noorda en el backstage de Marc Jacobs. © Fotografía de Sonny Vandevelde. DERECHA. Tanya Dziahileva entra corriendo al backstage en el desfile de Giambattista Valli. © Fotografía de Sonny Vandevelde.

apretado calendario obliga a todos los miembros del equipo a trabajar contrarreloj. Los peluqueros y maquilladores empiezan su trabajo unas cuatro horas antes del desfile. Es habitual que algunas modelos, las más solici- tadas, lleguen a última hora, y se tenga que trabajar muy deprisa. A medio maquillar y peinar se para hacer un ensayo en el que se probará la música, la iluminación y la coreografía de las modelos. Este ensayo será crucial para detectar si hay algún elemento que no funciona. Recién maquilladas y peinadas, los vestidores empiezan a vestir a las modelos, que se van colocando en orden de salida. En algunos casos, este orden está indicado en el suelo. El regidor y el equipo de producción las pondrán en orden en el backstage, controlando que cada uno de los procesos se ejecute dentro del tiempo adecuado.

113 © Javi Morán. avances desusclientes. Twitter los vía directo en cuenta nos Luc Jean tendencias, últimas las con Siempre al día y en constante contacto Kremer. Romain y Meunier Sébastien Delcour, Xavier a debut su en pañó de vanguardia, acom masculina moda de firmas en Especializado moda. la de industria la en propio universo en convierta se pronunciar de imposible nombre ese que procurando espe cializada prensa la y diseñador el entre puente de hacer en consiste tarea Su www.systeme-d.net Jefe deprensa Jean Luc Dupont - - caros, de la situación económi situación la de caros, de mujer normalmente más son lina o femenina, pues los desfiles mascu moda la de semana una de dentro está si de desfile, del concepto del dependiendo te considerablemen variar puede presupuesto el Además, nes... invitacio las de envío el y sión imprela maquillaje, el y quería pelu la modelos, los equipo, el vídeo,el sonido, el iluminación, mínimo la el espacio, por la producción, coste un debe considerar se supuesto, Por de euros. billones mil a cero Desde ¿ buenos... son diseñadores los todos no que lo en algo juntos, implique el estilismo de los con de hacerlo aunque esto también te la manera más impresionante probablemen es desfile un dos mo todos de prensa; la a y res comprado los a colección una presentar de maneras otras ten Útil más que esencial, pues exis colecciones deundiseñador? las conocer prescindibleparaa dar herramientauna desfile el ¿Es im Cuánto puedecostarundesfile? música convierte se enundecorado virtual, evocando imágenesytransportándonosevocando a En unapuestaenescenaminimalista, la ciertos momentosoespacios. ------¿Cómo se decide qué medios son los son medios qué decide se ¿Cómo y lasrepeticiones. abundancia la hacia yendo que más individuales, ideas tentes po mostrando dirección, sola una hacia apunta y conciso es cuando impacto más mucho ne por día y creo que un desfile tie desfiles de cantidad gran una ven profesionales Los los mejores. sintéticos, más los pecta, res mí a que Porlo marca. la o diseñador del personalidad la reflejeque tiy para mejor cione fun que aquel Principalmente más adecuado? parece te desfile de formato ¿Qué apartirsería de10.000 euros. decente desfile un para mínimo Así que diría que el presupuesto impresión. mala una dar puede producción mala una que vidar ol no importante muy es pero que te hagan precios especiales, para gente la a convencer fácil más y habitual es novely ñador más barato cuando eres un dise siempre hay maneras de supuesto, hacerlo Por firma... la de ca ------115 Imágenes tomadas por Jean Luc Dunpont durante todo el proceso de preparación del desfile primavera-verano 2010 de Masatomo. Algunas de estas imágenes fueron colgadas en Twitter para compartirlas en directo con los seguidores de la marca.

adecuados para que asistan al des- tía qué que sobre la colección He visto un montón de desfiles! colección Body Pack: todas las file y cómo se realiza la convocato- misma! Pero, por otra parte, es Y no solo en las principales se- piezas y accesorios ya estaban ria? muy importante saber a quién manas de la moda de París, Lon- cuidadosamente plegados en el Cuantos más, mejor, nunca pue- se debe sentar en primera fila: dres Milán o Nueva York, sino suelo de la estancia cuando los des tener suficientes. De todos alguien que siente que no está también en sitios más exóticos invitados entraron, entonces modos, la selección se realizará en el sitio que debería proba- como Colombia, Letonia, Ru- aparecían en escena únicamen- también en función del target, la blemente no verá el desfile con sia o Portugal. Recuerdo espe- te dos modelos en ropa interior estrategia de comunicación, la una mirada positiva, y en el peor cialmente un desfile de verano que se vestían y desvestían mos- imagen de la marca, los planes de los casos se irá antes de que a mediados de los años ochenta trando todos los conjuntos de la de mercado o de desarrollo… Por empiece. de Claude Montana en el Cour colección. ejemplo, no tiene mucho senti- Carrée du Louvre, primero do invitar a revistas vanguardis- ¿Qué consejos le darías al diseñador porque fue el primer desfile al ¿Cómo ves los desfiles en la era de tas para asistir a un desfile muy que prepara su primer desfile? que asistía, pero también por- Internet? comercial, a menos que la marca Sé simple, breve y sin repeticio- que la carpa era inmensa, había Actualmente más y más gente sea un anunciante de dicha pu- nes, pero siempre honesto con- muchísima gente, un océano prefiere mirar los desfiles por blicación. Después, está el deli- tigo mismo. Si vas a mostrar tu de fotógrafos luchando por su Internet, sentados tranquila- cado tema del skating, es decir, colección en una semana de la objetivo, modelos característi- mente en casa y con una copa de cómo ubicar a las personas más moda, recuerda que tu públi- cas de los ochenta con fantás- vino en lugar de hacer cola du- importantes y aquellos que es- co probablemente verá más de ticas poses y porque era la era rante media hora, pelear por un tán apoyando a la marca en los doce desfiles al día. Si quieres de grandes hombreras y piel de asiento y esperar un buen rato mejores asientos. que te recuerden, no los aburras, Montana. El segundo que desta- más a que el desfile empiece. pues son profesionales que sa- caría es un desfile de Alexander Los desfiles aún tienen sentido ¿Es tan importante cómo parece el ben qué mirar y que diseccionan McQueen en 1996 y su mágico y son necesarios, pero también front-row? el desfile. Es su trabajo y los pri- universo, con una impresionan- creo que necesitan de la ayuda Por lo que respecta al tema de meros conjuntos normalmente te dirección artística y diseño de de Internet y que quizá los di- los famosos, muchas veces es un serán suficientes para que sa- escenario de la mano de Simon señadores tengan que pensar en sinsentido. Si los personajes son quen conclusiones. Costin y las modelos caminan- otras maneras de mostrar las co- extremadamente mediáticos, ¡al do en el agua. El tercero, el des- lecciones además de los desfiles final la prensa hablará más sobre ¿Cuántos desfiles has visto y cuáles file de primavera-verano 2005 convencionales. quién estaba allí o quién ves- te han impactado más? de Sebastian Meunier para su

116 117 6 Un trabajo en equipo Un equipo con experiencia, informado y coordinado puede ser garantía de éxito. Lejos de la tranquilidad del taller, un desfile de moda es un evento que, a pesar de su breve duración y su carácter efímero, implica una gran cantidad de profesionales y de recursos logísticos y económicos. Un esfuerzo colectivo de productores, maquilladores, peluqueros, estilistas e iluminadores que aman su profesión y trabajan todos a una. Una planificación hecha con es- mero nos ayudará a aprovechar todo su potencial. Juntos construirán ese pe- queño espejismo irrepetible que refleja con fidelidad el alma de la colección, la filosofía del diseñador y el espíritu del momento.

Minutos antes del desfile de alta costura primavera-verano 2009 de Elie Saab aún queda mucho por hacer. © Fotografía de David Ra- mos. Dando vida a las ideas: la produc- producción con la que el diseña- ción artística dor está acostumbrado a trabajar Como ya hemos comentado, con regularidad y que es capaz muchos de los diseñadores op- de entender, procesar y recrear tan por contratar una empresa de sus necesidades, impregnándose producción para que, a partir del de la personalidad, gustos y las briefing, se encargue de la direc- expectativas del creador.1 De- ción artística, así como de gestio- trás de los espectaculares desfiles nar toda la logística, coordinar al de Alexander McQueen está la equipo y proponer todos aquellos agencia de producción Gains- IZQUIERDA. Imagen del desfile primave- profesionales que considere ade- bury and Whiting, capitaneada ra verano 2009 de Dries Van Noten. Fo- cuados para llevar a cabo el des- por las eficaces Sam Gainsbury tografía de Patrice Stable © cortesía de file. Algunos de los servicios que y Anna Whiting. Entre sus clien- Dries Van Noten. ARRIBA. Una azafata ofrecen estas agencias van desde tes cuentan también con Stella junto a las creaciones de papel creadas por Stéphane Lubrina para la presenta- la búsqueda de la localización, la McCartney o Christopher Kane, ción de alta costura primavera 2009 de planificación y construcción de y son en la actualidad una de las Chanel. © Fotografía de David Ramos. la puesta en escena y coreografía agencias de producción más sol- hasta la contratación y coordina- ventes del Reino Unido. ción de los equipos técnicos de En París la producción del los música e iluminación, pasando desfiles se reparte prácticamente por la gestión del equipo de segu- entre cuatro empresas. Detrás de ridad, el backstage y la producción La Mode en Images se encuen- general del evento. tra el productor más veterano de Normalmente, detrás de un gran todos ellos, Olivier Massart, con desfile hay una gran empresa de veinticinco años de experiencia,

121 DERECHA. Thierry Dreyfus diseña ma- ravillosos espacios lumínicos. La luz fue esencial para el desfile primavera- verano 2009 de Sofia Kokosalaki. © Fotografía cortesía de Eyesight.

que organiza los desfiles de Ba- marca, es fresca, alternativa y ori- que cuando empieza a imaginar lenciaga, Louis Vuitton, Kenzo o ginal. Alexander de Betak explica un escenario lo hace en tres di- Valentino. El iluminador y direc- que su máximo objetivo es «hacer mensiones, probando los diferen- tor artístico Thierry Dreyfus, por que el desfile sea memorable sin tes puntos de vista que tendrán su parte, colabora regularmente desviar la atención de las prendas, desde las posiciones otorgadas con la empresa de producción así como ofrecer algo nuevo y di- los fotógrafos de las revistas, los Eyesight, desde la que concibe ferente, sin romper con la imagen cámaras de televisión y los fo- desfiles para Dior Homme, Jil que tiene el diseñador»2 . tógrafos de la propia firma.3 La Sander o Sophia Kokosalaki. Con El iluminador y director de arte ubicación de los espectadores es base en Bruselas, Etienne Russo, Thierry Dreyfus añade: «Si el pú- también fundamental, ellos verán el alma máter de Villa Eugenie, blico sale de la sala comentando desfilar a los modelos desde pri- diseña los desfiles parisinos de lo maravillosa que era la luz, algo mera línea. Chanel, Dries Van Noten, Lanvin hemos hecho mal. Si el público Nada se deja al azar, y todo em- o Hermés. Y Alexander de Betak, sale entusiasmado con la música, pieza con el diseño del espacio a quien la prensa asocia rápida- nos hemos equivocado de nuevo. en el que las modelos desfila- mente con Cecile B. de Mile o Porque al fin y al cabo, lo que im- rán. El director de arte Michael Fellini por la espectacularidad de porta es la colección, y todos los Brown enumera las preguntas sus presentaciones, organiza cro- elementos tienen que servir para que se plantea cada vez que tie- nómetro en mano los desfiles de reforzar su significado y construir ne que conceptualizar el espacio Christian Dior, Viktor and Rolf, identidad de marca». para un desfile: «¿Cuáles son las Hussein Chalayan o Rodarte. Para Betak es de vital importan- cualidades arquitectónicas y es- Un buen director de arte es al- cia crear un evento telegénico cultóricas de la localización? ¿Por guien que sabe escuchar, propone y fotogénico; al fin y al cabo, lo dónde van a entrar los invitados? buenas ideas, acepta directrices y que va a perdurar de éste serán ¿Dónde estarán colocados para consigue dar con una solución las fotografías y vídeos generados contemplar el desfile? ¿Cómo se que, sin alejarse de la filosofía de durante su ejecución y, es por ello articula la pasarela, escultural y

122 gráficamente? ¿Con qué tipo de de todo, mientras que en otras, la ARRIBA. Para celebrar el desfile número ginativo, personal y eficaz, puede documentación gráfica es muy y personales, siempre cuentan cincuenta, Dries Van Noten y Villa Eu- superficie cubriremos la pasarela empresa acompaña y ayuda a sol- genie organizaron una magnífica cena ser sin duda una de las piezas cla- útil para llegar a interpretar el con una puesta en escena sor- y cuál va a ser la mejor opción en ventar los problemas logísticos. para un selecto grupo de invitados que ve del éxito del desfile. Si bien se concepto de la manera adecuada. prendente. Para presentar su co- yuxtaposición con las prendas? Etienne Russo explica, que en el acabó con la presentación de la colec- hacen muchos desfiles a lo largo Con las luces se define un am- lección primavera-verano 2008 ¿Los fotógrafos están colocados caso de Chanel, ellos se ocupan ción primavera-verano 2005 encima de de las semanas de la moda, al- biente, se resaltan ciertas partes ideó la presentación Fantabulous la mesa. © Fotografía de Patrice Stable, en el lugar desde el que puedan de la luz, el sonido, la dirección cortesía de Dries Van Noten. DERECHA. gunos de ellos destacan con luz del conjunto o se satina la piel de Bicycle Music Factory, en la que obtener las mejores instantáneas? técnica y un poco de la esceno- La pasarela clásica ha mutado en la ac- propia. Michael Howells es el las modelos en función de la idea los modelos, al acabar de desfilar, ¿Por dónde salen y entran los mo- grafía. Las otras partidas del des- tualidad en infinidad de formas. En la hombre que está detrás de todas que el diseñador tiene en mente. se incorporaban a una gran má- delos?». file (la decoración, la producción imagen, la pasarela curvilínea de Tsu- las espectaculares producciones En otras ocasiones, el diseña- quina diseñada para la ocasión, mori Chisato con frases serigrafiadas Construir un decorado evocador del vídeo o la música a cargo del en los bordes por la que discurrieron de John Galliano. Por otra parte, dor, como había sido el caso de formando parte de un impresio- que reproduzca espacios existen- DJ de las pasarelas Michel Gau- las modelos mostrando la colección Simon Costin, acostumbrado a Christian Lacroix, que realizó su nante coro-orquestra. tes o bien encontrar una localiza- bert) son gestionadas directa- primavera-verano 2009. © Fotografía recrear escenarios mágicos e im- último desfile en verano de 2009, ción real y sorprendente, como mente por Chanel. Cada marca de Mathias Wendzinski, cortesía de posibles en las sesiones de moda se ha encargado desde su propia Definiendo el look: el estilista Eyesight. podría ser un garaje, la terraza de tiene su propia manera de funcio- de revistas, es otro de los habi- empresa de gestionar toda la pro- Hasta hace bien poco, los esti- un edificio muy alto, un gimnasio nar y es importante saber cuándo tuales. Su objetivo es atrezzar y ducción del desfile. listas responsables en gran parte o un parque, es quizá el reto más es necesario delegar. Sus equipos vestir el espacio concebido por el Y si bien no es habitual que una del estilo y la personalidad de importante. Luego se tendrá que son flexibles y se configuran en director artístico. gran casa se autogestione la pro- una marca habían permanecido decidir sobre aspectos como la función de los requerimientos del Paralelamente a la construcción ducción, ésta es la opción elegida en un segundo plano, y solo algu- iluminación, la música, el recorri- desfile con una plantilla de cola- del espacio, se decide la atmós- por la mayoría de diseñadores jó- nos pocos podían deletrear sus do y tono de piel de las modelos. boradores fijos y una gran canti- fera lumínica del evento. La luz, venes a quienes les sería inviable nombres. Los diseñadores eran En algunas ocasiones, las em- dad de colaboradores eventuales, inmaterial y silenciosa, ayuda contratar a las grandes empresas la cara pública del negocio, y los presas de producción, teniendo llegando a formar equipos de conjuntamente con la música a de producción. Henrik Vibskov estilistas, tal y como explica en como punto de partida solo unas centenares de personas. Disponer dotar de emoción al desfile. El es una buena muestra de ello. Sus el libro que Rizzoli ha publica- ideas, se encargan absolutamente de un buen director de arte, ima- intercambio de impresiones y espectaculares desfiles, atípicos do reconociendo su trabajo, eran

124 125 IZQUIERDA. Asia Bugajska espera pa- ciente a que peluquería y maquillaje ultimen los detalles en el desfile de de otoño-invierno 2009 del diseñador Matthew Ames. © Fotografía de Sonny Vandevelde.

«los intérpretes de la moda» que, rrollas y muestras tus ideas» 4. Es Katie Grand. de manera silenciosa y eficaz, importante trabajar rápido y de Carine Roitfeld, conocida por permanecían en un segundo pla- manera eficaz: «Cuando trabajas ser la directora del Vogue París, fue no para ordenar la colección de para grandes diseñadores, y tie- clave en palabras de los expertos manera legible según los cánones nes un desfile el próximo domin- en el look sexy del Gucci de Tom estéticos del momento. Los más go, has de decir: «Me gusta esto, Ford. La editora de moda de la solicitados suelen cobrar aproxi- no me gusta esto, hagamos esto, misma revista, Emanuelle Alt, madamente unos 4.000 euros al hagámoslo en gris»5. En cada una ha trabajado en las últimas tem- día, y colaboran con el diseñador de las firmas existen dinámicas de poradas dando un nuevo enfoque unos días antes del desfile para trabajo y timings diferentes, por a las prendas de la diseñadora definir los conjuntos y decidir ello es importante que todos los francesa Isabel Marant. La dise- qué tipos de complementos son profesionales del equipo artístico ñadora explica que el trabajo de adecuados para la colección: sepan adaptarse al ritmo de sus la estilista ha sido crucial para zapatos, bolsos, joyas e incluso clientes. «En Vuitton todo está dar un aire más sofisticado a sus algunas piezas creadas especí- muy organizado, las prendas te prendas: «Yo soy buena haciendo ficamente para la ocasión. Katy llegan seis días antes del desfile y prendas y vistiéndome para mí Grand, la estilista y actual direc- tu trabajo consiste en combinar- misma, pero en cambio, vestir a tora de la revista Love, contratada las y trabajar con Marc (Jacobs) y las modelos, crear siluetas: eso no de manera regular como consul- su equipo de diseño para asegu- es lo mío. Me encanta cuando ella tora para los desfiles de Louis rar que les gusta la propuesta. El viene, tac, tac, tac..., combina las Vuitton hombre, Prada o Miu proceso en Prada, por otra parte, diferentes piezas, y yo exclamo: Miu, comenta: «Tienes allí a todo es diferente. Miuccia trabaja de “¡Oh, sí! ¡Es exactamente eso!”. el equipo, al director creativo y una manera particularmente úni- Yo no pienso en la chica vestida al director de toda la compañía, ca en la que el desfile evoluciona tal y como hacen muchos diseña- todos observando cómo desa- hasta última hora del día»,6 añade dores, estoy interesada en las pie-

127 IZQUIERDA. Una modelo contempla los looks que se han definido para la co- lección de alta costura primavera 2009 de Jean Paul Gaultier. © Fotografía de David Ramos. DERECHA. Un atrevido estilismo para el desfile otoño invierno 2009 de Bernhard Willhelm. © Fotogra- fía de Daniel Mayer.

zas por separado, pero al final me Laird Borrelli, editora de Style. introducir cambios de color y de cuesta juntarlas de nuevo. Ema- com, recomienda ser sintético y forma o encontrar los accesorios nuelle sabe hacerlo. Ella tiene una presentar, sobre todo cuando se adecuados. visión clara y precisa».7 empieza, entre 24 y 36 conjuntos Miuccia Prada es una diseñadora El estilista inglés Karl Templer ha en los que se haya hecho un ar- que construye los conjuntos so- trabajado mano a mano durante duo trabajo de edición. El orden bre la marcha y la noche antes del los últimos años junto a Franci- de aparición de las prendas debe desfile puede tomar decisiones so Costa, diseñador de Calvin guardar un sentido. Normalmen- que lleven a la colección hacia Klein, ayudándolo especialmente te las piezas más informales se nuevos caminos. Así, la noche en los fittings durante las semanas presentan primero para ir dando antes de un desfile, Prada insistió previas al desfile. Su trabajo no paso a aquellas más sofisticadas. sobre un cambio que clarificaba consiste únicamente en com- Las prendas más espectaculares toda la colección: «Fui allí y ob- poner los conjuntos y elegir los se reservan para cerrar el desfile. servo que [el cabello] es demasia- accesorios, sino más bien se tra- Del mismo modo que algunos di- do voluminoso y le digo “Recoge ta de ser, en las propias palabra señadores hace uso de una cierta el pelo”. Con este gesto, todo de Templer, «los segundos ojos narrativa para construir su colec- adquiere un tono alemán. Era tan del diseñador». Y como apunta ción, puede resultar útil buscar obvio. Esta es la parte interesante. el propio Francisco Costa: «Él un hilo conductor con el que pre- Lo haces y con un pequeño cam- me ayuda a afinar cada una de las sentar las piezas. Hay que hacer bio lo ves todo completamente cosas. El proceso es muy natural. pruebas con las modelos, hacer distinto».9 Peluquería y maquilla- Realmente hemos crecido mu- fotografías, ponerlas unas al lado je son parte de este conjunto, y es chísimo juntos»8. de las otras y estudiar con pre- por este motivo que, durante los Los grandes diseñadores sue- cisión que todo encaje y forme días de ensayo, también se hacen len presentar más de cincuen- un conjunto harmonioso, com- pruebas de peluquería y maqui- ta conjuntos por desfile, pero pacto y con sentido, para poder llaje. Una misma colección pue-

128 IZQUIERDA. Hanne Gaby muestra la cartulina con todas las indicaciones de vestuario para el desfile otoño-invierno 2009 de los diseñadores estadounidenses Proenza Schouler. © Fotografía de Sonny Vandevelde. DERECHA. En el backstage del desfile otoño-invierno de Valentino, en una pared colgaban los composits de las modelos, las tarjetas que las agencias usan para publicitar- las y que recogen unas cinco fotos, así como sus medidas. © Fotografía de Da- niel Mayer .

de ser interpretada de muchas La elección de los modelos corre bajadores de las prendas delante maneras, encontrar la adecuada a cargo de un director de casting, de los medios y se convocará un requiere experiencia y una visión un profesional independiente que casting, que normalmente se abre que conecte con el público y que tanto trabaja directamente para algunas semanas antes del desfile. ayude a construir la identidad de las marcas como subcontratado Los modelos más cotizados se la marca. por las agencias de producción y eligen directamente, en lo que se que trabaja como intermediario llama un direct booking. A los otros, Nuevas caras: el director de cas- entre varias agencias y el diseña- que están en la ciudad o se des- ting dor. Elegir los modelos con una plazan ex profeso hacia ésta, se Si bien pueden existir presenta- pauta o con un estilo conjunto les hace mostrar su book, posar ciones de colecciones sin los mo- puede ser determinante para lo- de manera informal para algunas delos, ellos ponen el componen- grar un desfile más homogéneo. instantáneas, probarse algunas te humano a las espectaculares y Los castings de Hedi Slimane para prendas e incluso caminar para tecnológicas puestas en escena. Dior Homme, con muchos chi- comprobar si se mueven correc- Esbeltos, escuálidos y bellos, sus cos descubiertos en la calle, son tamente. Las agencias envían al caras se reproducen con rapidez un buen ejemplo de ello, caras casting a aquellos modelos que, en y en muchas ocasiones son uno atípicas y cuerpos frágiles que su opinión, mejor puedan encajar de los reclamos mediáticos con parecían estar hechos para llevar en el perfil del diseñador. más tirón. Hoy en día, muchas sus prendas se convirtieron en Algunos directores de casting marcas siguen contratando a las una de sus señas de identidad. como Rusell Marsh o James Scu- tops-models de los años ochenta En función del presupuesto y el lly son expertos en diseñar equi- como reclamo para sus desfiles, estilo de chica o chico imagina- pos de modelos en función de con ellas encima de la pasarela, do por el diseñador, empezará los requerimientos de la marca. los flashes de las cámaras parecen la búsqueda de aquellos rostros Marsh, que puede llegar a probar estar asegurados. y cuerpos que actuarán de em- unas 100 imágenes por día y ojear

131 IZQUIERDA. La top model Chanel Iman posa coqueta con un vestido de la co- lección primavera-verano del diseñador Frankie Morello. © Fotografía de Sonny Vandevelde. DERECHA. La directora de casting del desfile de Bruno Pieters primavera-verano 2009 contempla el book de la modelo. © Fotografía de Son- ny Vandevelde.

3.000 modelos por año, y que castings de los desfiles de Stella caras nuevas. cuenta con una base de datos de McCartney, Carolina Herrera o El diseñador suele elegir a sus más de 18.000 modelos de todos Zac Posen. Para cada diseñador modelos predilectos para abrir y los puntos del mundo, lleva más se configura un grupo diferente cerrar el desfile. Éstos suelen ser de diez años haciendo los castings y en pleno proceso de castings un barómetro muy fiable para para Prada.10 Después de consul- Scully le cuenta a la periodista saber qué modelos harán más tar y rastrear las propuestas de las de NYMAG 11 que, para Carolina campañas o posarán en más edi- mejores agencias, se convoca un Herrera, «busca chicas con clase toriales la próxima temporada: casting de 150 chicas, de las que y porte. En ellas deben quedar aquellos que hayan abierto o ce- se seleccionan 15 ó 20 para el algo de las matronas de Park Ave- rrado más pasarelas son aquellos desfile. Las modelos Daria We- nue», mientras, para el casting de que gozarán de mayor populari- bowy (imagen de Chanel, Dior, Derek Lam, opta por chicas «con dad. El conjunto de modelos se- Balmain, Prada, Vuitton o Cava- brillo, sexies y más sensuales». La leccionado para desfilar para una lli, por nombrar solo algunos) y experiencia de ambos les lleva a marca concreta recibe el nombre Gemma Ward, descubierta en la tomar decisiones rápidas: con tan de cabine, un término heredado pasarela de Sydney (y rostro de solo un vistazo pueden detectar del grupo de modelos que las Prada, Dior o Dolce & Gabanna) si se encuentran delante de un casas de alta costura contrata- fueron ambas descubiertas por diamante en bruto. El porcentaje ban durante las largas sesiones de él. de caras nuevas entre las elegidas pruebas previas al desfile. El director de casting James Scu- depende mucho del diseñador, Para una cara no muy conocida, lly trabajó muy de cerca eligien- mientras algunos prefieren tra- abrir el desfile puede ser todo un do las chicas de Tom Ford, tanto bajar con modelos que el públi- honor, pero no es necesario abrir para los desfiles de Gucci como co pueda reconocer fácilmente, el desfile para lograr notoriedad. para los de YSL y ha colabora- otros prefieren doblar la apuesta Ser el elegido en un casting de cin- do habitualmente creando los y presentar un número mayor de cuenta modelos para algún dise-

133 DERECHA. Iekeliene espera en la salida del backstage de Akris, donde fue la elegida para abrir el desfile otoño-invierno 2008 de la firma. © Fotografía de Son- ny Vandevelde.

ñador mediático puede suponer estamos buscando nuevas chicas, backstage, las consignas dan pau- el despegue de una carrera. Ade- y allí estaban en la pasarela to- tas a las modelos para adoptar de más, las publicaciones de moda das las nuevas de Nueva York, así forma sencilla el carácter elegido suelen dedicar un espacio a esos que fue una buena idea de casting, que encaja con la escenografía, el nuevos rostros de cada tempora- muy fresco y muy acorde con peinado, el maquillaje, la música da, contribuyendo a este efecto las prendas»,12 comenta Carinne y en definitiva, con el mensaje «descubrimiento». La modelo Roitfeld, la directora de Vogue Pa- que la casa quiere transmitir. Lla- estadounidense Hilary Rhoda, rís al acabar el desfile de Marc by madas en inglés cue cards o mood que actualmente cuenta con un Marc Jacobs. El diseñador Marc boards, resultan muy útiles, so- contrato en exclusiva con la firma Jacobs suele presentar un casting bre todo para aquellos modelos de cosméticos Estée Lauder, lla- con un gran número de caras que, procedentes de otro desfile mó la atención del diseñador de nuevas, frescas y naturales para el (algunos pueden llegar a partici- Balenciaga Nicolas Guesquière desfile de su segunda línea Marc par en más de seis desfiles al día), en los desfiles de Nueva York, by Marc Jacobs. La periodista necesitan meterse en el papel de quien la eligió para que desfilara Harriet Quick cierra su libro Cat- manera rápida. en París y a su vez la dio a cono- walking 13 con las consignas que Los que escribe Alexandre de cer a su amiga Aerin Lauder, la el diseñador dio en su desfile de Betak en sus desfiles son dignos directora creativa de la firma de 1996 a los modelos: «Chicos y de colección, sintéticos y diver- cosméticos. chicas. Caminad a paso natural, ni tidos son recordados con cariño Desde el front-row, editoras y rápido, ni despacio. Por favor, sin por muchas modelos.14 Estas clientes buscan nuevos rostros manos en la cintura. Sin giros. ¡No cartulinas se acompañan tam- y minutos antes del desfile hay hagáis de modelos! Gracias. Sois bién con diagramas en los que mucha expectativa para saber guapos y os queremos». el productor dibuja de manera cuales han sido los modelos ele- Escritas sobre una gran cartulina muy clara el punto de salida, el gidos. «Es genial porque siempre que cuelga en un sitio visible del recorrido y el punto de entrada

134 IZQUIERDA. Segundos antes de que empiece el desfile las modelos esperan en fila la orden de salida. Es lo que se conoce en la jerga como el line-up. © Fotografía de Clive Both. DERECHA. Tarjeta con indicaciones sobre el estilo que deben adquirir en sus andares las modelos y un plano con el recorrido ela- borado por Bureau Betak para el desfile otoño-invierno 2001 de John Galliano. © Fotografía de Sonny Vandevelde.

que tienen que seguir las mode- necesario. Los modelos se paran ciedad que, cada vez más, busca los. La coreografía que éstos van particularmente donde mejor los su reflejo en esos cuerpos que re- a desarrollar encima de la pasa- ven los fotógrafos y los cámaras presentan un ideal de perfección. rela necesita ser estudiada con de televisión, con el objetivo de En una medida sin precedentes, precisión y puede desarrollarse que éstos puedan captar una ima- la pasarela Cibeles de Madrid im- de formas muy distintas. La aper- gen nítida y legible. Al final, todos puso a partir de 2006 un mínimo tura y el cierre del desfile son los los modelos salen de nuevo, salu- de índice de masa corporal para momentos más importantes, y en dando a los asistentes del evento las modelos que participaran en ellos se suele buscar una mayor junto al diseñador. ella. Si bien las otras semanas de intensidad. Pero uno debe imagi- la moda no se han apuntado a la nar cada uno de los movimientos Es interesante observar como iniciativa, sí que a raíz de ello han para poder coordinar todos lo el prototipo de los modelos que introducido algunas regulaciones elementos que actúan en la pues- desfilan encima de la pasarela se nuevas, como prohibir desfilar a ta en escena: la iluminación, la ha ido moldeando a lo largo del menores de 16 años y obligar a música o los efectos especiales. tiempo. Ahora la mayoría de di- las maniquíes a presentar un cer- En los formatos más tradiciona- señadores optan por modelos tificado médico que garantice su les los experimentos y el efecto muy altos, delgados y con rostros buena salud. sorpresa normalmente se reser- personales y atípicos. La distan- van para el inicio y el final del cia entre el modelo idílico que desfile, mientras que en la parte desfila encima de la pasarela y el central de la presentación de las público ha ido creciendo en los prendas se opta por ser sintéti- últimos años. Esta brecha ha sus- co, con los modelos moviéndose citado una agria discusión a cerca sobre el circuito trazado y parán- del impacto que estos ideales de dose en aquellos puntos que sea belleza puedan tener en una so-

137 © Matthew Lever. guez, Moschino, Viktor Moschino, guez, &Rolf, etc. Rodrí Narciso Vuitton, Louis Karan, Donna Demeulemeester, Ann Noten, Van Dries Chanel, agenda: apretada su llenan que desfiles de lista larga la suficiente para trabajar bajo presión en equipo, Eugene encuentra la seguridad su de Acompañado sonar. de dejado yan y entonces desde su teléfono no ha Chala Hussein de desfile hair el en stylist como debutó 1997 En huella. dejado han que peinados crear a dado ayu ha le alocado y extrovertido ter carác Su peluqueros. y maquilladores estilistas, por seguidas tendencias crea que visionario auténtico un moda, la queros más influyentes en el mundo de pelu los de uno es Souleiman Eugene www.streeterslondon.com Estilista Eugene Souleiman - - - - - de los desfiles… se ocupa de que ocupa se de desfiles… los del tiempos los Coordina equipo. del resto al dirige quien peluquero es Mi mejor amigo, Martin Cullen, entrenando antesdeldesfile. bastante días pasamos nos complicados, son peinados los si veces, a juntos, tiempo mucho como una gran familia. Pasamos que podríamos decir lo que somos por años, bastantes juntos trabajando llevamos personas, 15 por formado está equipo Mi profesionales, ¿cuántas personas loforman? de equipo tupropio con trabajas desfile cada En hace hace aportar lo mejor a mi equi do y bajo presión. Creo que nos rápi ritmo a trabajar gusta Me ennuevaspara pensar ideas. suficientes energía la y tiempo casi todo,niza loquemedejael en adecuado; definitiva, lo orga momento el en listo esté todo propias ideas ynotenermiedoaarriesgar. Para quecreer tienes visionario entus ser free lance e él es y fitting - - - , gan diez minutos antes de salir de antes minutos diez gan nuevo.de lle que Hay modelos volverempezar y lavar a pelo el peinado, el deshacer que tienes que veces hay y peinarlas para minutos 15 ó 10 unos tienes sólo que yaduro, bastante bajo delos estrella, lo que hace el tra mo las llegar suelen desfile del antes minutos 45 Unos aburro. te de un desfile a otro, nunca me trabajo, que es bastante diferen mi de gustan me que cosas las backstage un hay Nunca influye. también diseñador del personalidad y la diferente, actuar de un modo y filosofía una tiene firma Cada otro. a diseñador un de el ambienteen El rías elambienteallí? describi ¿Cómo continuo. estrés de sensación una transmiten siempre revistas las en desfiles los de tages backs los de fotos vemos Cuando yamí. po igual a otro. Es una de una Es otro. a igual backstage varía ------2009 de Hussein Chalayan. primavera-verano Inertia colección la en movimiento y reforzó el concepto de do inspirado en el pelo de los deportistas La modelo Lena Lenkova luce un peina Matthew Lever. de Fotografía © trenzado. intrincado un TsumoriChisato,Eugenediseñó de otoño-invierno2009de des le el Para 139 - a pasarela, por lo que tienes que tage y que estaríamos solos con porque colaboras en materia- mala. El mejor elogio que pue- ¿Podrías dar un consejo a los ma- maquillarlas y peinarlas en poco las modelos y el equipo. En ese lizar la visión del diseñador y des tener por parte de un editor quilladores y peluqueros emergen- tiempo. Ir a contrarreloj es lo momento estalló una carcajada tan solo tienes una oportunidad de moda es: ¡es el mejor peinado tes? más estresante y agotador de mi generalizada, no podíamos pa- para hacerlo perfecto. Para una que he visto nunca! En cambio, Escuchar siempre al diseñador trabajo. rar de reír. marca el desfile es muy impor- una mala opinión me ayuda a y al estilista para crear una vi- tante, y no solo como presenta- hacerme más fuerte e intentar sión única que concuerde con Después de haber trabajado en más ¿Y el más feliz? ción de la colección, sino como superarme a mí mismo. Creo el concepto que quiere transmi- de treinta desfiles, ¿nos podrías ex- El momento más feliz es el úl- una continuidad en la campaña que para ser visionario tienes tir el diseñador. Nunca hay que plicar cuál ha sido el momento más timo desfile de la temporada. publicitaria de la temporada, ya que tener voz propia, arriesgar- entender la peluquería de desfi- estresante de tu carrera? Es el momento de mayor can- que algunas firmas se basan en el te sin tener miedo a equivocar- les de forma aislada, tienes que Fue en un desfile en París, ¡una sancio, aun así, trabajamos duro look que se ha mostrado en la pa- te y tener la fuerza de resurgir y tener en cuenta que un desfile es locura! Todas las modelos apa- para que sea el mejor de todos sarela para realizar los catálogos volver a empezar de nuevo si las la suma del trabajo en equipo de recieron media hora antes del los desfiles. y anuncios. cosas no han ido bien. varios profesionales. desfile y tuvimos que peinar y maquillar a 35 chicas en tan sólo ¿Cuánto tiempo pasas desarrollan- ¿Cuál dirías que es la modelo que Para la colección primavera-verano 15 minutos. ¿Y el más alocado? do las ideas para un desfile? más facilita tu trabajo? 2009 del diseñador Yohji Yamamoto, Raquel Zimmerman. Es muy Eugene y su equipo elaboraron unos divertida, es como una actriz, etéreos recogidos. Un desfile son quince minutos de bellas mujeres entiende las prendas que luce en caminando con prendas increíbles al son de una la pasarela, las fotografías en las que posa y se divierte viéndose música fantástica. peinada con diferentes estilos, puede interpretar el papel de una joven alocada, infantil, ro- mántica o simplemente sexy. El último desfile de Alexan- Depende del diseñador. Algunos der McQueen para Givenchy. sólo quieren hablar contigo por ¿Qué sería para ti un desfile? Estuvimos todo el equipo tra- teléfono, enviarte correos elec- Quince minutos de bellas mu- bajando con pelucas dos días trónicos y fotos de inspiración. jeres caminando con prendas y dos noches antes del desfile. Pero lo mejor es ver las prendas increíbles al son de una música Teníamos preparado hasta el que forman la colección, asistir fantástica. último detalle, al ser la última al fitting de las modelos y escu- colección que hacía McQueen char la música con la que cami- ¿Te preocupa la opinión que puedan para Givenchy pensamos que narán sobre la pasarela: es un tener las personas que se sientan en el backstage estaría áurea mágica en la que irreme- el front-row? lleno de prensa y queríamos que diablemente acabas entrando y La verdad es que no. Soy una todo fuera perfecto. Antes del formando parte para fortalecer persona bastante fuerte. Lo que Eugene y uno de sus colaboradores en pleno proceso creativo en el backsta- desfile nos enteramos que no se la idea original del diseñador. realmente me importa es cau- había invitado a nadie al backs- Me encanta trabajar en pasarela ge de Tsumori Chisato. © Fotografía de sarles una opinión, sea buena o Matthew Lever. 140 How to do a fashion show 141 7 Difusión

Ha llegado un pequeño sobre morado a la oficina. Pone su nombre en letras doradas y el nombre de un diseñador que no conoce. Lo abre y un delicioso teatrillo de papel se despliega delante de sus ojos, relee el nombre y lo teclea en Google. Su página web, sencilla, clara y profesional, le muestra un peque- ño adelanto de la que será esa primera colección. Esos vestidos de inspiración romántica puede que encajen bien con el estilo de su revista, una publicación independiente que ha conseguido hacerse un hueco en el complicado mundo editorial. Lo apunta en la agenda, no se quiere perder cómo empieza todo.

Backstage del desfile de Dior alta costura primavera-verano 2009. © Fotografía de David Ramos. El gabinete de prensa es probable que se encargan ellos Desde el gabinete de prensa o mismos de realizar las tareas de relaciones públicas se gestionan relaciones públicas y puede que todas las necesidades de comuni- contraten dos veces al año a al- cación que genera una marca de guien para que les lleve la prensa moda. Por una parte se trabaja y de su desfile. se crean estrategias de comunica- Es importante que el gabinete ción para dar a conocer la marca, de prensa trabaje de manera co- por otra se abastece a los medios ordinada con el diseñador y con de comunicación con la infor- el equipo que produce el desfile. IZQUIERDA. A las puertas del desfile de mación gráfica y escrita que sea Con toda la información recogi- alta costura primavera-verano 2009 de necesaria. Algunos diseñadores da tendrá que elaborar la lista de Jean Paul Gaultier, una cara conocida subcontratan agencias de comu- invitados, encargar las invitacio- acapara la atención de los flashes y de nes, mandar una nota previa con la prensa. © Fotografía de David Ramos. nicación y se aprovechan de las ARRIBA. Un periodista toma notas en el sinergias y contactos con los que información detallada del evento, brochure especialmente editado para éstas ya cuentan. Otros prefieren ofrecer todo tipo de facilidades el desfile de alta costura de primavera gestionar los temas relacionados a los medios de comunicación, 2009 de Christian Lacroix © Fotografía de David Ramos. con la prensa directamente desde programar entrevistas, contra- dentro, y para ello cuentan con tar a un fotógrafo para que tome un pequeño equipo de profesio- imágenes para la firma, conocer nales. El factor económico, de a las modelos que van a desfilar nuevo, puede ser determinante y el grupo que tocará en directo... para ello, puesto que contratar El objetivo básico es informar y los servicios de una agencia de crear noticia, para que el even- prensa no cuesta menos de 1.200 to trascienda y consiga llamar la euros al mes. atención de los medios. En el caso de los que empiezan,

145 El plan de comunicación Será necesario hacer un poco de asequibles. Las publicaciones on- IZQUIERDA. Ivana Trump, a la izquierda, Doig empezó así la reseña del que len de las escuelas consiguen un espera sentada en primera fila junto a La presentación de la colección trabajo de campo, investigando, line pueden ser una buena opción otras celebridades el inicio del desfile fuera su primer desfile: «Hay cier- ascenso tan rápido. Simon Doo- es un elemento de comunicación conociendo e introduciendo en para generar noticia, ellas suelen de alta costura de Christian Lacroix. © tos momentos en la historia de la nan, el director de los almacenes potente que tiene un papel im- la base de datos los contactos de fijarse en las marcas más peque- Fotografía de David Ramos. ARRIBA. En moda en los que a uno le gustaría Barney’s de Nueva Cork, hace portante en el plan de comuni- los periodistas de todas aquellas ñas si el material es bueno. Hint primera fila, esperando que empiece el poder decir: “Yo estuve allí”».2 una amarga reflexión: «El sistema desfile otoño-invierno 2009 de Bern- cación de la marca. Saber a quién publicaciones en las que podría Fashion Magazine, Refinery29 o hard Willhelm. © Fotografía de Daniel Patrocinado por NewGen, Kane de la moda hace un flaco favor a nos queremos dirigir ayudará encajar la colección, ya sea en Stylebubble son publicaciones onli- Mayer. llamó la atención de Anna Win- los estudiantes y jóvenes diseña- a elegir el sitio donde se quiere forma de una breve reseña sobre ne que ponen un especial énfasis tour en una reseña sobre prome- dores a quienes se les hace creer presentar la colección, decidir la el desfile o de un collage de fotos en los nuevos diseñadores y son tedores estudiantes de moda apa- que pueden convertirse en los manera de hacerlo y configurar durante el after-party, o con la fi- consultadas con asiduidad por recida en Vogue; después del show, próximos Tom Ford si organizan la lista de invitados. Con la elec- nalidad de que los editores con- los editores, estilistas y profesio- todas lucían sus ajustados vesti- un gran desfile de moda».3 En el ción de un formato u otro, unos sideren nuestra marca como una nales de las grandes cabeceras.1 dos. No mucho más tarde, Do- lado opuesto a los que sueñan modelos u otros, se determinan propuesta a tener en cuenta para Suerte, buenos contactos, caris- natella Versace lo contrató como algún día con ver sus prendas en el tipo de medios que estarán sus futuros editoriales. ma, ofrecer un producto suficien- colaborador y luego llegó la cola portada deVogue, existen dise- interesados en publicar nuestros Love, Vogue y Nylon se dirigen temente novedoso y suficien- lección para Top Shop. Ironías de ñadores muy conscientes de sus material y, en definitiva, el públi- a públicos muy distintos, y es temente comercial, pero, sobre la vida, a Kane se le despertó la recursos y capacidades, movién- co de la calle al que nos daremos necesario discernir con cuál de todo que encaje con las necesida- vocación por la moda cuando vio dose cómodos en un segundo a conocer. ellas interesa establecer contac- des del momento y que esté pre- el desfile de graduación de John plano, con empresas pequeñas Para poder determinar con qué to. Atraer la atención de la pren- sentado de la manera adecuada... Galliano por la BBC. pero solventes que avanzan des- publicaciones se debe establecer sa más institucionalizada es algo Existen muchas variables y no es pacio y con paso seguro. En re- contacto conviene tener en cuen- que puede resultar complicado y fácil dar con la fórmula precisa. Pero su caso es uno entre un mi- sumen, se trata de saber cómo ta el estilo de la revista, su perio- frustrante para un diseñador que Christopher Kane jugó en su de- llón. Solo unos pocos afortuna- queremos mostrarnos y desde dicidad, la distribución y el núme- empieza, así que es aconsejable but las cartas de manera magis- dos de los muchos estudiantes qué lugar lo queremos hacer. El ro de lectores con los que cuenta. empezar por alternativas más tral. El editor de moda Stephen con talento y aptitudes que sa- diseñador independiente Bern-

146 147 IZQUIERDA. Desde primera fila el públi- co contempla con detalle la propuesta de alta costura del diseñador Christian Lacroix para primavera 2009 que viste la modelo Aminata Niaria. © Fotografía de David Ramos. DERECHA. Aplausos al final del desfile otoño-invierno 2009 de Bernhard Willhelm. © Fotografía de Daniel Mayer

hard Willhelm, con unos cuantos tar. También es importante tener nes no. desfiles a sus espaldas, comenta actualizada la base de datos. La acreditación es una tarjeta cómo ha decidido hacer frente a Respecto a los invitados, se ten- identificativa en la que aparece el este tema: «Al principio quieres drá que tener en cuenta varios nombre del periodista y el medio jugar siguiendo las reglas. Quie- grupos para elaborar una lista para el que trabaja. Se debe pedir res estar en esas revistas pero, al equilibrada en la que, a modo re- a la organización de la pasarela final, te ignoran o te das cuenta presentativo, nadie se quede fue- con varias semanas de antelación de que eso no es lo que quieres. ra: la prensa, los vips, los cámaras, y servirá para ser identificado por Y te dices: “¿A quién le importa?” los compradores, los clientes… Si los miembros de protocolo y se- […]. Hemos empezado a hacer se desfila en el contexto de una guridad que flanquean la entrada películas e instalaciones porque semana de la moda institucio- y poder asistir sin problemas a te dan otro tipo de libertad. Real- nalizada es probable que la or- varios desfiles. mente no es necesario presentar ganización facilite de antemano Entre el resto de invitados, se in- la colección en una pasarela para un documento con los medios cluyen a los editores, directores estar en Style.com y los medios tra- que han pedido acreditación. De de publicaciones, compradores, dicionales».4 estos hay que distinguir entre los clientes finales conocidos por la internacionales y los nacionales, marca y vips, personajes mediá- La lista de invitados la prensa escrita (offline y online), ticos que suele atraer la atención Elaborar la lista de invitados no la prensa gráfica y los fotógrafos de la prensa. A todos ellos se les es fácil. Lo primero que hay que de backstage, así como los cámaras manda la invitación, preferible- saber es la capacidad del espacio de televisión y los reporteros. So- mente con su nombre escrito a en el que se celebrará el desfile bre el papel el diseñador decide mano, ya que siempre queda más para determinar el número de conjuntamente con el gabinete a personal e incluso, si existe una personas a las que se puede invi- quiénes interesa invitar y a quié- estrecha relación con el invitado

149 o el estatus lo requiere, se adjunta desarrolla la identidad de la mar- ARRIBA. Detalle para los invitados en el en grandes letras mayúsculas: sobres, de papel y de impresión. presión. Si su nombre luce bien, desfile primavera-verano 2009 de Tsu- una pequeña nota. ca en conjunto con su filosofía, mori Chisato en París. © Fotografía de «Cold Love». John Galliano por La invitación debe ser creativa, sé que está lista para enviar», Muchos diseñadores invierten definiendo el lenguaje visual de Mathias Wendzinski, cortesía de Eye- su parte, inspirándose en los an- fiel al espíritu de la marca y con comenta el diseñador Albert El- una parte significativa de su pre- las campañas, coordinando las sight. DERECHA. Los azafatos, listos tiguos acordeones de postales, un acabado profesional. Para ello barz, al frente de Lanvin.5 supuesto en la elaboración de sesiones de fotos, elaborando los en sus sitios, atienden a los primeros hace su propia versión vistiendo a es aconsejable solicitar la ayu- Para las grandes marcas como invitados en el desfile de alta costura una invitación de calidad, vistosa lookbooks, el catálogo.... La invita- de Christian Lacroix. © Fotografía de la pieza con la estética propia de da de un diseñador gráfico. Es la suya, conseguir convocar a la y sorprendente que funcionará ción puede ir acompañada de un David Ramos. la casa. En Prada, como adelanto importante no olvidarse ningún prensa es algo fácil en un primer como una anticipación de los que pequeño gadget o regalo destina- a lo que más tarde los invitados detalle, una vez impresa no hay momento, todos quieren estar se podrá ver el día de la presen- do a un selecto grupo de la lista vieron proyectado en las paredes marcha atrás. Hay que asegurarse allí. Lo complicado viene cuando tación. La invitación debe sugerir de invitados. de la localización, un juego tipo- de informar acerca del cuándo, el hay que decidir a quién se deja el carácter de la colección y el Un bonito flip book que da vida gráfico construido de retazos de dónde y el qué. Un contacto de fuera. Para los que empiezan, en ambiente que reinará en el des- a unos labios sonrientes fue el conversaciones cinematográficas prensa y un teléfono para confir- cambio, conseguir atraer la aten- file, incitando a imaginar, recor- formato que la Maison Martin entre protagonistas masculinos. mar la asistencia son datos tam- ción de la prensa y los invitados dar y generar expectación. Estas Margiela eligió para la invitación Las firmas suelen seguir una línea bién imprescindibles. es toda una aventura. Normal- piezas gráficas serán una de las de su colección masculina de global que dota de coherencia El uso de una sola tinta, de la se- mente, del 70% de invitaciones pocas cosas que perdurarán des- primavera-verano de 2001. En a su imagen, y por este motivo, rigrafía, de sellos, papeles econó- que se han enviado a la industria pués del gran día, y muchos edi- Dior Homme el minimalismo se las invitaciones guardan ciertos micos o postales pueden ayudar no se obtiene respuesta. Del 30% tores de moda, estudiantes y se- impone en una invitación sobria elementos comunes entre tem- a abaratar costes. Para algunos, que responda, aproximadamente guidores de la marca la guardarán y elegante: un tarjetón blanco poradas para que, cuando la per- la elección de la invitación ade- una tercera parte puede no apa- con cuidado a modo de pequeño sobre el que se han impreso en sona que la recibe abra el sobre, cuada se reduce a algo mucho recer. Decidir cuál es la ubicación souvenir. negro y con una tipografía mí- reconozca fácilmente a su inter- más sencillo: «Cuando diseño la de calendario puede ser deter- Muchas casas trabajan de ma- nima, los datos necesarios para locutor sin obtener pistas equi- invitación para uno de mis des- minante, aunque a veces uno no nera habitual y continuada con llegar; en el sobre, impreso en vocadas. Siguiendo la identidad files, escribo el nombre de Suzy sabe qué es mejor, si hacerlo el un mismo director de arte. Este hueco, el título de la colección corporativa se eligen formatos de [Menkes] en la prueba de im- día en el que desfilan todos los

150 151 IZQUIERDA. La ilustradora Gi Myao retrata a Dita Von Teese, Claudia Schifer y Victoria Beckham sentadas en la primera fila del desfile primavera-verano 2008 de Roland Mouret. DERECHA. Anna Piaggi, una de las editoras más veteranas y un absoluto icono de la moda, en la primera fila del desfile del diseñador italiano Francesco Scogna- miglio. © Fotografía de Eric Oliveira.

grandes y acoger a todos los re- El seating trás de la batería de cámaras de zagados, o bien buscar un día en El seating hace referencia a la dis- televisión. Los periodistas de las el que no se compita con otros tribución de los asientos en los publicaciones con mayor reper- eventos. Una vez que se ha envia- desfiles. Se elabora a partir de la cusión mediática logran los me- do la invitación es recomendable lista de invitados confirmados y jores puestos. Mark Tungate deshacer un seguimiento, llamando su diseño requiere de grandes do- vela: «Los periodistas de moda a aquellos invitados que interese tes diplomáticas. te dirán que, para ellos, es vital que asistan para recordarles el En la zona de las primeras filas, sentarse en primera fila, porque evento y poder hacer una previ- conocida en inglés como front te permite ver bien las prendas, sión del número de personas que row, se reserva en las pasarelas de incluyendo los zapatos. Pero, off asistirán al desfile. las grandes marcas sitio para los the record, admiten que todo ello Paralelamente a la lista de in- periodistas más influyentes, los tiene mucho más que ver con una vitados, se elabora una lista de mejores compradores y las caras cuestión de estatus que de profe- medios y personas a quienes se conocidas. sionalidad».6 les comunique la celebración del En los desfiles de París el seating Desde el gabinete de prensa y evento con una pequeña nota de está claramente definido y jerar- con la lista de invitados en mano prensa acerca de la presentación. quizado. A ambos lados de la pase elaboran pequeñas tarjetas con La lista debe ser efectiva para sarela existen bloques separados el nombre de aquellos que no po- mandar la información a aquellos para vips, editores y redactores demos olvidar ubicar en una zona a quienes realmente les pueda in- de revistas y compradores. Los privilegiada. Estas tarjetas se teresar. Los editores reciben cen- periodistas franceses cuentan pondrán encima de las sillas para tenares de notas de prensa cada con una área propia, los estado- que no haya confusión. También semana y muchas veces no tienen unidenses e ingleses con otra, se hacen tarjetas genéricas, que tiempo de atenderlas. Japón e Italia comparten zona y indiquen si el asiento está desti- el resto de Europa se ubica de- nado a prensa, vips o invitados.

152 IZQUIERDA. Una invitada al desfile de Christian Dior sostiene el dossier de prensa entre sus brazos. © Fotografía de Gerard Estadella. DERECHA. Móni- ca, del blog Miss at la Playa, tomó está instantánea de Masha Novoselova en el backstage de la pasarela Cibeles de Madrid para publicitar su blog.

Es por ello que tiene que existir opinión y es importante estar al tener información adicional a las una intensa coordinación entre día y saber detectar estos nuevos notas tomadas durante el desfi- todos los miembros del equipo, perfiles para incorporarlos en las le. La nota de prensa, escrita de actualizando las listas de invita- listas. Algunos diseñadores han forma clara y sencilla, no debe dos y reubicando sus posiciones tomado nota y la prensa especia- ocupar más de una página y debe hasta el último minuto, para que, lizada, como WWD, se ha hecho seguir la siguiente estructura: un en el momento en que empiece el eco del fenómeno: «Los blog- título en el que se incluya la tem- desfile, todo el mundo esté en su guers toman oficialmente el front porada y el título de la colección sitio. En el equipo del gabinete de row». Esto sucedió en el desfile que se presenta, un primer párra- comunicación existe una perso- de Dolce & Gabanna en el que fo que resuma de forma sintética na encargada exclusivamente del los blogguers Brian Boy, Tommy el contenido de la nota y un tex- seating. Su principal función es Ton, Scott Schuman y Garance to en el que se explique punto a conocer las relaciones persona- Doré fueron ubicados en primera punto aspectos como la inspira- les entre los diferentes invitados: fila junto a Anna Wintour y Suzy ción de la colección, los tejidos qué cargos ostentan, quién se Menkes. utilizados o el tipo de cliente al lleva bien con quién, qué medios que nos dirigimos. La editora de tienen competencia directa. Esta El dossier de prensa moda Sarah Cristobal de Stylelist información es relevante para Además de la invitación hay que comenta al respecto: «La nota de evitar malestares y situaciones preparar también el dossier de prensa es un reflejo del producto incómodas. prensa, una carpeta que se ofre- que se quiere vender. Se debe ela- Actualmente muchos bloggers, se- ce a los asistentes al evento y que borar cuidadosamente y repasar- guidos a diario por miles de inter- incluye generalmente una nota la para asegurarse de que no haya nautas, se han convertido en pe- de prensa sobre la colección y un faltas de ortografía ni errores. Es queñas celebridades. A través de CD o USB con material gráfico muy importante que las notas de sus páginas generan corrientes de para que los periodistas puedan prensa estén escritas de forma

155 IZQUIERDA. Fotógrafos el el backstage listos para disparar. © Fotografía de Sonny Vandevelde. DERECHA. Jean Paul Gaultier acompañado de la radiante ex- modelo Inés de la Fressange, rostro de Chanel entre 1983 y 1989, que cerró su desfile de alta costura primavera-verano 2009. © Fotografía de David Ramos.

coherente y sin fallos». Entrevistas personales se gestionaba el mailing list de Es probable que algunos medios manera unilateral, ahora también El material fotográfico quieran entrevistar al diseñador los propios usuarios, mediante la Disponer de un buen fotógrafo antes o después del desfile para suscripción al newsletter en la pá- para que documente el evento obtener información de primera gina web, por ejemplo, deciden es básico. Con estas imágenes mano sobre la colección. El re- que quieren recibir de manera re- podremos ofrecer material a la laciones públicas es quien debe gular información sobre la marca. prensa y a los compradores, ela- encargarse de coordinar estos Un nuevo detalle que pone de borar el book y alimentar nuestra encuentros, que implican un be- manifiesto el cambio de relación web. Para eso será imprescindible neficio mutuo por ambas partes. que se está produciendo entre la disponer de un fotógrafo especia- El diseñador, el día del desfile, empresa y su potencial cliente lizado en pasarela que pueda sa- estará muy ocupado y solo podrá final. car imágenes nítidas y de calidad. dedicar una pequeña porción de Es importante dar al fotógrafo las su tiempo a la prensa, por este indicaciones precisas de lo que motivo se debe ser selectivo con necesitamos: si queremos pla- los medios. nos enteros, si queremos algún plano más cerrado que se centre Nuevas vías de comunicación en los detalles de los tejidos o los Además del envío tradicional de complementos o si preferimos la nota de prensa el uso de las re- algún plano general de la puesta des sociales, ya sea vía Facebook en escena. De la calidad de estas o Twitter, es cada vez más habi- imágenes dependerá también su tual, multiplicando con ello las difusión en la prensa. vías de comunicación. Si normalmente desde la oficina de prensa

156 158 © Greg Kessler. de la periodista DianePernet.de laperiodista de una selección su trabajo, y con el blog publica temporada, tras temporada que, Magazine, Fashion Hint online revista la con colabora personal, blog su nutrir más ciones punteras. Por ello, además de colec las otroel lado desde acercan nos bellas. Sus fotos, llenas de espontaneidad, más modelos las a sonrisas vayaamplias donde allá arrancar logrando perfecto, cómplice el en convierte se moda, la de entusiasta y Vital independientes. dores ya sean grandes marcas o pequeños crea favoritos, diseñadores sus de desfiles los de entretelas las mostrar para moda la de capitales las mano en cámara recorre Vandevelde Australia, en residencia Con www.sonnyphotos.typepad.com Fotógrafo Sonny Vandevelde - - abé m itrsn a fotos las interesan me También segundo. un por guardia la bajan modelos los que las en aquellas locas, y divertidas fotos Quiero backstage el en fotografiar gusta te ¿Qué que hiciera más. pidieron me y resultado el gustó les editores algunos rato.A el sar al corría que Así vida. ni expresión sin pasarela la por andando co, conoz cuales las de algunas cas, chi las a ver para empezara éste a que quedarme esperando podía no desfile un a invitaban me do cuan moda, de fotógrafo Como todo? ¿Cómo empezó ladiversión.mostrar de trata se principalmente, mí, para Aunque desfile. un de detrás hay que duro trabajo el y versión el preparación, la mostrar para atrás de parte la en está backstage de fotógrafo El ¿Qué esunfotógrafo debackstage? backstage ? y hacía fotos para pa para fotos hacía y Los mejoresLos desfilessonaquellos que, sin seguir lasque, sinseguir tendencias, consiguen marcar tendencia glamour l di la , - - - - - emocionado. emocionado. Pero no hay necesidad de ello, yaello, de Peronecesidad hay no estresados... muy están relaciones públicas los donde aquellos son estresantes momentos Los hayas fotografiado? de momento backstage más estresante que nunca del acuerdas ¿Te muy siento me y estómago el en mariposas tengo aún temporada la de desfile primer al camino de el en metido años chos mu de Después increíble! algo parece ¡me nuevas más lecciones y las mejores con modelos las co estilistas mejores los peluqueros, mejores los maquilladores, jores me los con espacio un en merso in estar y moda, la encanta Me hobby. un de bien más trata Se ello. con dinero mucho gano no claros, ser para y primero Bien, trabajo. tu con mucho disfrutas Pareceque para cambiarse. corren cuando como acción, de backstage - - - - , eals de Detalles de Rodarte. des le el en Kim Daul y RajzakKinga siguiente,páginalanhard Willhelm. En diviertense antesdes larde Ber para modelosVandevelde.las SonnyAbajo, des le de Fotografía su © 2009. otoño-invienro para retoques los ultimo’s durante fondo, al Herchcovitch Alexander diseñador el y novenkova Zi Zina Okamoto, Tao Arriba. Sonny. backstage oao por tomados 159 - - que se contagia al resto del equi- pocas ocasiones me he ido del bridades sean el foco del evento. po. Odio el estrés, odio esta pa- backstage sin sacar mi cámara. Me Y esto no debería ser así. Por otra labra. Ni siquiera es una palabra ha pasado, pero muy pocas ve- parte, lo mejor de Nueva York es real, ¡es un invento de los años ces. Pienso que incluso en la peor que puedes comer en cualquier noventa! Prefiero palabras como colección puedes encontrar algo momento y en cualquier lugar, allí saturado de trabajo, cansado, «su- fantástico. encontrarás comida buena y sana perocupado«, sin mucho tiem- a últimas horas de la noche des- po… Curiosamente, los mejores ¿Qué tipo de desfiles encuentras pués del últimos desfile, cuando desfiles son los de los diseñado- más interesantes? aún queda por hacer un montón res veteranos, aquellos que han Aquellos que no están orientados de trabajo por ordenador, algo desfilado muchísimas veces con a un mercado de masas, aquellos que en París resulta difícil. Aparte éxito. Minutos antes de empezar que muestran una visión, una de los cuatro grandes, tengo bue- están relajados, preparados y lis- idea original que, sin seguir las na experiencias en Estocolmo y tos para salir. tendencias, marcan tendencia. Y me gustaría ir a Dinamarca algún también aquellos que cuentan un día. Y por supuesto, para mí, Síd- ¿Y el más loco? buen casting de modelos. ney está siempre marcada en mi Loco, en el buen sentido de la calendario. palabra, en los de John Galliano. Nueva York, Paris, Londres y Mi- Siempre hay tanta emoción, tan- lán son los cuatro grandes. ¿Qué te En tu opinión, ¿qué necesita un desta creatividad y electricidad en gusta más de cada una de las ciu- file para marcar la diferencia? sus desfiles… Me encantan. dades? Originalidad, una gran banda so- París despunta ante cualquier nora, el mejor maquillaje y pe- Es posible sentir el éxito de una co- otro destino, ya que lo tiene todo: luquería que se pueda pagar, un lección en el backstage? las grandes casas del sector del agente de casting con talento que Sí, pero no me centro en eso lujo, las más punteras, así como pueda seleccionarte a las mode- cuando llego. Me fijo más en qué pequeñas firmas de talento emer- los… y yo mismo documentándo- modelos hay, miro la ilumina- gente. Nueva York es la ciudad lo en el backstage. ción y la decoración, imaginan- más comercial y la de las celebri- do como será. Es cuando veo a dades. Y, la verdad, no me gusta las chicas en fila listas para salir mucho cuando los desfiles son con los conjuntos cuando presto tomados por los famosos. En al- atención a todas las prendas y eli- gunos desfiles, y esto pasa en Ber- jo mi conjunto favorito. En muy lín también, parece que las cele-

160 161 8 El gran día Seis meses de exhaustivo trabajo con- centrados en una breve exposición donde miradas impúdicas, curiosas, de- safiantes, indiferentes, jocosas y críticas se encuentran para conocer, valorar y sopesar. El gran día ya ha llegado y lo más importante ya está decidido. Aho- ra solo es necesario supervisar, ayudar y dejar que todo siga su curso. Quince minutos y todo ha terminado. Aplau- den, sí, aplauden. Parece ser que les ha gustado. Sales a la pasarela y saludas. Al volver, no puedes evitar fijarte en un aparatoso sombrero que viste una se- ñora sentada en primera fila. La próxi- ma temporada, muchos sombreros, muchos sombreros, piensas para tus adentros. Y todo vuelve a empezar.

Naomi Campbell desfila en un precioso decorado inspirado en el Lejano Oeste diseñado por Villa Eugenie para el desfile primavera-verano 2009 de Hermés. © Fotografía de By2photo- graphers, cortesía Villa Eugenie. Creando expectación metro en mano mide las tempe- Hoy es el día del desfile, y unos raturas y el color para dar con la días antes se ha enviado a la pren- luz adecuada. sa una breve nota con un adelan- to de lo que va a acontecer. Quién El backstage desfilará, qué tipos de prendas se Desde primera hora de la maña- van a presentar o qué grupo del na, este es uno de los espacios momento pondrá banda sonora más concurridos. En primer lu- al evento: estos elementos pue- gar se ha tenido que preparar el den ser buenos reclamos para espacio para que peluqueros, ma- crear expectación y atraer a los quilladores, modelos y estilistas DERECHA. El blanco es la seña de identidad de la Maison Martin Margiela, y este más indecisos. trabajen con comodidad y con la fue el escenario ideado por Villa Eugenie Desde primera hora de la mañana iluminación adecuada. Como un para el desfile primera-verano 2007 de el director de arte estará dando pequeño ejército, llegan cargados la firma. © Fotografía de By2photogra- indicaciones al equipo técnico de maletas. phers, cortesía Villa Eugenie. ARRIBA. Fotografía de Clive Booth©. sobre dónde tienen que trabajar, La maquilladora Pat McGrath, ar- mientras que al cabo de un rato tífice de exóticos y coloristas ma- empieza a dibujar en una gran quillajes para Prada, Miu Miu o cartulina un plano esquemático Comme des Garçons, puede lle- de la planta de la pasarela con ins- gar a llevar consigo más de sesen- trucciones para las modelos. Los ta maletines repletos de material. técnicos, a toda prisa, empiezan a En pocos días, el maquillador ha colocar las luces y los focos en su decidido conjuntamente con el sitio, mientras que el iluminador diseñador y después de estudiar hace las primeras pruebas. Fotó- la colección cuál será el maqui-

165 IZQUIERDA. Arriba, una modelo lee mientras la peinan en el backstage de Dior. © Fotografías de David Ramos. Abajo, el peluquero trabaja en un peinado para el desfile de costura primavera- verano 2009 de Jean Paul Gaultier. © Fotografías de David Ramos. DERECHA. Durante el ensayo, las modelos atienden a las instrucciones para el desfile de costura de Josep Font primavera- verano 2009. © Fotografías de David Ramos.

llaje que aplicará para el desfile. Una vez se ha recibido el feedback, empiezan los ensayos para llegar al resultado deseado. Para la ma- yoría de desfiles se crean doslooks diferentes, pero en algunas ocasiones el trabajo con el diseñador es más exhaustivo. Así, para John Galliano, Pat McGarth diseña gran cantidad de maquillajes que prueba bastantes veces. Luego, el material se manda al diseñador, que le da el visto bueno y algunas

166 IZQUIERDA. Dos vestidores ultiman los detalles del vestido que lucirá Romina Lanaro para el desfile otoño-invierno de Hussein Chalayan. © Fotografía de Sonny Vandenvelde. DERECHA. Pola- roids con los conjuntos que vestirán las modelos en el desfile de Fisico en Milán. © Fotografía de Eric Oliveira.

indicaciones para seguir adelante. nombre del modelo, indica cada blico y el mundo de la moda ve EN ESTA PÁGINA. Algunas de las pági- nas de la Backstage Magazine que se Como comentaba para la revista uno de los conjuntos que vestirá tan bello. Es una auténtica mon- puede consultar online en www.backs- Time, «cada diseñador es un viaje mediante fotografías de cuerpo taña rusa».2 Sus imágenes ilustran tage-mag.com, con la dirección de arte distinto. Es bonito cuando te de- entero, ya sean polaroids o digita- meses después los suplementos de Christina Mayer y fotografías de 1 Daniel Maye. En sentido de las agujas jan sumergirte en su fantasía». les, indicando además mediante especiales dedicadas a los desfi- del reloj y empezando desde arriba a Las modelos son convocadas texto e incluso fotografías de deles que acompañan las revistas de la derecha: tres imágenes del desfile unas cuatro horas antes del des- talle los complementos indica- moda dos veces al año. Style.com, de Bernhard Willhelm, portada del desfile, pero todo dependerá de la dos para el conjunto en cuestión: The New York Times, Número o la file 31 de Bless, portada del desfile de Tsumori Chisato, una doble página del complejidad del maquillaje, la pendientes, bolsos, medias y za- revista Elle publican regularmen- interior y, en el centro, Pamela Ander- peluquería y el vestuario. Los patos. Una o dos personas que te su trabajo. En medio de tanto son en la portada del desfile de Vivien- ensayos y los fittings realizados vistan a la modelo son necesarias movimiento, los fotógrafos de ne Westwwod otoño-invierno 2009. © los días previos son de gran ayu- para poder hacer los cambios con backstage ayudan a calmar los ner- Fotografías de Daniel Mayer. da para detectar los tiempos rapidez y efectividad. vios, haciendo que la larga espera necesarios para cada uno de los Entre tanta actividad frenética, pase lo más rápidamente posible. procesos que implica un desfile. un personaje imprescindible se Sonny Vandevelde consigue crear Peluqueros y maquilladores de- mueve para captar ese momento una complicidad muy especial ben coordinarse para poder dejar único y propio del mundo de la con las modelos que retrata: ner- listos en el espacio más breve de moda. Es el fotógrafo de backstage. vios, emoción, espera, estrés son tiempo al grupo de veinte a trein- Greg Kessler no se pierde ni uno, emociones que capta con preci- ta modelos que desfilarán. y desde los quince años fotografía sión. Sin residencia fija, Sonny no Mientras los peines y las bro- al vuelo la esencia de la colección solo cubre los desfiles de los más chas trabajan con celeridad, los en plena sala de operaciones. Le grandes, sino también las presen- vestidores desempaquetan las fascinan «la transformación y el taciones de diseñadores más mi- prendas, las planchan, elaboran circo», y señala: «Hay muchísima noritarios. Sus fotos ilustran con los últimos retoques y las colo- gente con talento trabajando en asiduidad el blog de la personal can en burras, normalmente una cada sesión todos juntos com- periodista de moda Diane Per- para cada modelo. Pegada a ésta, partiendo espacio con el único net. Una realidad que contrasta una cartulina, encabezada con el propósito de hacer lo que el pú- de forma espectacular con la otra

168 169 IZQUIERDA. Una modelo luciendo una de las creaciones de alta costura primavera-verano 2009 del diseñador Jo- sep Font. © Fotografía de David Ramos. DERECHA. La misma modelo durante los ensayos con su ropa de calle y el auditorio vacío. © Fotografía de David Ramos.

cara de la moneda. Fuera, en la puesta en escena funciona como mamoto, quienes pueden llegar a pasarela, las cosas se mueven a una maquinaria perfecta: el or- hacer tres ensayos por desfile.3 otro ritmo. den de aparición de las prendas, Daniel y Christina Mayer, fotó- la coreografía de los modelos, los En fila grafo especializado en retrato juegos de luces y la música han Al acabar los ensayos, que suelen él y diseñadora gráfica ella, han de estar perfectamente coordi- durar entre treinta y sesenta mi- creado la revista online Backsta- nados. Es un buen momento para nutos, en el backstage se reanuda ge Magazine, en la que recogen dar directrices a las modelos que, la actividad frenética. Media hora retratos íntimos de todo lo que aunque medio peinadas y medio antes del desfile, los modelos son ocurre entre bambalinas minutos maquilladas, es probable que de- ataviados con el primer conjunto previos al desfile de diseñadores cidan ponerse los tacones para que lucirán encima de la pasare- como Tsumori Chisato, Bless, recrear de forma más realista la la por los equipos de vestidores, Valentino o Vivienne Westwood. situación con la que unas horas mientras se hacen los últimos Para este combo creativo capaz después se encontrarán. Que las retoques. El diseñador supervi- de sacar bellos retratos en un es- modelos consigan coordinar sus sa que las indicaciones se hayan pacio en general poco agradecido andares con la música es clave seguido correctamente y repasa «el backstage es un momento ínti- para conseguir una coreografía que esté todo listo: maquillaje, mo muy intenso en el que todo el fluida. Si bien es habitual un solo peluquería, complementos, etc., equipo intenta dar lo mejor de sí ensayo por desfile el mismo día asegurándose de que todo luce mismos». o el día anterior, hay algunos di- tal y como había imaginado. Es señadores que en su sistemática entonces cuando las modelos se El ensayo de trabajo prefieren hacer más de colocan en fila, según el orden Un par de horas después de que uno. Es el caso de John Galliano, de salida y el regidor les recuerda en el backstage se diera el pistole- que tres días antes del evento mi- algunos aspectos claves de la co- tazo de salida, se hace una pausa nuta la coreografía del desfile, o reografía. para uno de los momentos cru- de los japoneses Rei Kawakubo, ciales del día: el ensayo. Es enton- diseñadora de Comme des Ga- Los fotógrafos ces cuando se comprueba que la rçons, Issey Miyake o Yohi Ya- Lejos del bullicio del backstage, y

170 IZQUIERDA. Midiendo la luz con un fotó- metro momentos previos al desfile de alta costura primavera-verano 2009 de Elie Saab. © Fotografía de David Ramos. DERECHA. Las marcas de los fotógrafos delimitan con claridad el territorio de cada uno durante la semana de alta costura de París. Veteranía, experiencia y perseverancia pueden ser elementos determinantes en la adjudicación de puesto al frente de la pasarela. © Foto- grafía de David Ramos.

en la zona especialmente reser- escenografía: asegurar a la marca mercial, disparando al paso de los vada para ellos, los fotógrafos de la mayor cobertura mediática po- modelos: primeros planos, pla- pasarela toman posiciones horas sible».4 nos de espalda y detalles para cu- antes de que empiece el desfi- En la etapa fundacional del desfi- brir todos los focos de atención. le. Con cinta aislante de colores le como herramienta de comuni- Unas pocas agencias producen la marcan en el suelo su espacio, y cación, la fotografía estaba veta- mayoría de imágenes en los desfi- probablemente el asistente haga da por el miedo a las copias. De les. La agencia Zeppelin, fundada guardia para que unos minutos la extravagante y cuidada puesta por Marcio Madeira, con oficinas antes del desfile el fotógrafo lle- en escena de los desfiles de los en París y Nueva York, colabo- gue y tome su puesto. Ausentes años treinta de la diseñadora Elsa ra habitualmente con Style.com y de la mayoría de las crónicas, ellos Schiaparelli solo se conserva cuenta con su propia web de ven- son los verdaderos protagonistas memoria escrita, pues los fotó- ta online de fotografías, FirstView. de la velada y con su testimonio grafos no eran bienvenidos a sus com, autoproclamada «la base de llevarán la magia de los desfiles presentaciones. El papel de los datos y el archivo fotográfico más a las revistas de mayor tirada. El fotógrafos en los desfiles ha sido grande del mundo con 2.837.903 productor Alexandre de Betak cambiante y complejo, con la fotografías de moda, vídeos y tiene muy en cuenta la posición consecuente regulación por par- más». de los fotógrafos cuando diseña el te de algunas firmas de las con- Maria Valentino, colaboradora de espacio del desfile; determinando diciones de producción y el uso FirstView, explica que la fotogra- la posición de los fotógrafos, está de las imágenes en consecuencia fía de pasarela no resulta tan fácil decidiendo y acotando la imagen con los intereses comerciales y como parece: «Requiere mucha que más tarde se reproducirá en mediáticos que la marca tenga en resistencia física y concentración todos los medios: «Mi objetivo ese momento.5 reiterada. Trabajamos en cortos consiste en crear eventos foto- Hay fotógrafos especialistas en periodos de tiempo pero distri- génicos. Este es el objetivo de la capturar la imagen precisa y co- buidos en largas jornadas, habi-

173 IZQUIERDA. Un fotógrafo comprueba, una vez terminado el desfile, el resultado de sus disparos. © Fotografía de David Ramos. DERECHA. Imágenes de la apertura por parte de Charlotte di Calypso del desfile de alta costura primavera 2009 de John Galliano para Dior. © Fotografías de David Ramos.

tualmente de 12 a 16 horas al día. Prácticamente cualquier fotógra- fo puede disparar una buena foto de pasarela. Pero disparar 50 del tirón es otra historia».6

El front row Sentarse en primera fila es todo un privilegio ostentado exclusivamente por los editores de más prestigio, los directores de las publicaciones, los vips y los compradores de grandes almacenes. Minutos antes de que las modelos pisen la pasarela, los invitados ofrecen un desfile alternativo en la entrada del edificio en el que se presenta la colección. Vestidos

174 IZQUIERDA. El diseñador Walter Van Bei- rendock a la izquierda de la imagen contempla atento uno de los vestidos de la colección primavera-verano del creador Bernhard Willhelm. © Fotografía de Ge- rard Estadella. DERECHA. En el centro, la editora de Elle, Kate Lanphear, posa en la primera fila del desfile de Jeremy Scott otoño-invierno de 2009. © Foto- grafía de Gerard Estadella.

con sus mejores galas, esperan nada será igual»8 , es habitual ver- reseñas: «No me creo que las crí- pacientes a que se abran las puer- la enfrascada en sus crónicas, sen- ticas no puedan molestar. Creo tas del recinto. tada en primera fila con el portátil que a todo el mundo le preocu- El fotógrafo Tommy Ton, apos- encima de las piernas a la espera pan», pero puntualiza: «Hay una tado en la entrada de los mejores de que empiece el show y toman- diferencia entre preocuparse o desfiles, captura con todo lujo do apuntes en su liberta mientras realmente cambiar por ello. Me de detalles los estilismos de las transcurre el espectáculo. Sus preocupo, por supuesto, soy hu- editoras de moda para su blog Jak críticas no dejan indiferentes a mana. Pero eso no quiere decir & Jill. Las tendencias se respiran los diseñadores, quienes esperan que trabaje para ganar el apreci tanto fuera como encima de la con impaciencia su veredicto. La de los otros».10 pasarela, y su blog con fotos de es- noche después del desfile, al dise- tudiados estilismos son una bue- ñador de Lanvin Albert Elbaz le Es importante establecer puntos na prueba de ello. cuesta conciliar el sueño: «Cuan- diferenciados de entrada en fun- Suzy Menkes, editora de moda do los diseñadores hacemos una ción de la categoría de invitados, del International Herald Tribune buena colección, Suzy está muy ya sean editores, vips, prensa, durante los últimos veinte años, feliz por nosotros, y cuando ha- compradores o público en gene- querida y temida a partes iguales, cemos una mala hasta parece ral. Una vez dentro, los azafatos y tiene asegurada la primera fila en molesta».9 azafatas, con ayuda del equipo de todo desfile que se precie. El di- En algunas ocasiones y después relaciones públicas, darán indi- señador Alber Elbaz explica que de una mala crítica, algunos dise- caciones precisas a los invitados el desfile no empieza hasta que ñadores, heridos por sus comen- para que estos puedan encontrar Menkes toma asiento, y Sophia tarios, le han vetado la entrada su sitio de forma cómoda. Las Kokosalaki recuerda la primera durante algunas temporadas. tarjetas encima de cada silla con vez: «Cuando vino a mi desfile, Pero el tiempo lo cura todo y es el nombre del personaje asig- supe que era una diseñadora».7 vital encajar con elegancia y de- nado ayudarán a facilitar dicha A Menkes, que vive para «esos portividad las críticas. Miuccia tarea. Que el relaciones publicas momentos en los que se tiene la Prada reconocía en una entre- disponga de la lista completa de sensación que después del desfile vista que prestaba atención a las invitados es importante para de-

177 DERECHA. Hanne Gaby Odiele desfila con compostura en el desfile primavera-verano 2009 de Dries Van Noten. © Fotografía de Patrice Stable, cortesía de Dries Van Noten IZQUIERDA. La misma modelo espera impaciente la orden de salida. © Fotografía de Sonny Vanden- velde.

tectar bajas inesperadas o retra- sar algunos minutos el desfile a la espera de la llegada de aquellos invitados procedentes de otros desfiles. No es habitual que un desfile se inicie puntualmente, pero hacer esperar al público más de la cuenta muestra falta de profesionalidad y preparación. De diez a quince minutos de espera es el tiempo máximo permitido.

Empieza el espectáculo Los modelos en fila, uno detrás de los otros, esperan a la salida del backstage la señal de salida. Dentro, los invitados ya están

sentados y en el exterior ya no el recorrido en la pasarela o un El balance queda nadie. Una comunicación vago saludo. Todo depende de la El día después, con las reseñas de fluida entre las diferentes áreas es personalidad de este, aunque el la prensa diaria, se podrá hacer importante para decidir cuándo público normalmente agradece una primera valoración del éxito es preciso empezar. Se apagan poder ponerle cara al creador de del desfile. Aquellas marcas que las luces generales. Silencio en la las piezas. no logran repercusión en la pren- sala. sa diaria tendrán que esperar más El regidor da el orden de la sali- Y después... tiempo para comprobar si se ha da y aparece la primera modelo. Tras tanto esfuerzo y si la colec- conseguido el impacto mediático A través de un monitor instala- ción ha conseguido gustar, la eu- deseado logrando algún tipo de do en el backstage, el diseñador, foria y el cansancio se apoderan repercusión en la prensa especia- el productor y el equipo pueden de los presentes. Los invitados lizada. Es ahora un buen momen- seguir la evolución del desfile. La abandonan la sala, las modelos se to para hacer autocrítica y valorar primera modelo entra corrien- desmaquillan, cambian y se van qué aspectos se han gestionado do y se coloca delante del vesti- al próximo desfile, y parte de la mal para no volver a caer en los dor, donde, en pocos minutos se prensa requiere, ahora más que mismos errores en próximos transforma en un nuevo persona- nunca, la atención del diseñador, eventos. Sondear al equipo para je de la colección. El maquillador que responde con paciencia a detectar los problemas es una de y el peluquero aprovecharán para cada una de las preguntas mien- las mejores manera de calibrar si hacer retoques. tras recibe una lluvia de impre- se ha trabajado a gusto, si ha habi- Fuera, el público, en riguroso si- siones. Uno de los momentos do descuidos y si hay metodolo- lencio cortado quizá por aplau- más interesantes del documental gías que es necesario mejorar. sos de aprobación, sigue con la Marc Jacobs & Louis Vuitton de Por otra parte, hasta en los desfi- mirada a modelos y prendas, al Loic Prigent es cuando después les con más presupuesto, mejor ritmo de la música y el flash de los del desfile, el diseñador, junto a preparados y en el que desfilan fotógrafos. Los editores toman su socio Robert Duffy, sin apenas las mejores modelos hay espacio nota. Uno, tres, doce, dieciocho, fuerzas para abrir la boca, co- para situaciones imprevistas y veinticinco y quince minutos menta: «Nunca me llego a creer errores. Pero precisamente este después la última modelo entra lo que la gente me dice», y a con- es uno de los encantos de una en el backstage. tinuación se suceden un montón presentación que lleva seis meses La música se apaga y ahora todas de cortes con gente felicitando a de preparación y que ocurre una los modelos, en fila o en grupo, sa- Marc. En el coche este sigue re- sola vez. len para saludar al público. El di- flexionando: «Cuando se acaba señador también puede salir, con uno, vamos al siguiente». las modelos o sin ellas, haciendo

181 © Retrato de Sherly Rabbani And Josephine Solimene/Style.com. menos de24menos horas. cubrir todos los actos y en reseñarlos en las que casi no duerme para poder semanas unas moda, la de capitales principales las de desfiles los a asiste de equipo el con to Designers Fashion by Drawings publicado ha recientemente y libros, editorade de el dactoracon re de trabajo su Compagina York. Nueva de Technology of FashionInstitute el en moda de máster historia el en cursar decidió y pasión gran su era moda la que supo joven ne en redactora como trabaja Borelli-Persson Laird style.com Editora demoda Laird de Vogue y Borrelli W Style.com (Condé Nast). Desde Nast). Desde (Condé , el medio el , Style.com Fashion Laird , Jun . onli - - - ción de las prendas y,prendas las supues de por ción presenta la en equilibrado ritmo un desfile, al entrada la en zación de correcto número el presentar, a van se que prendas las de lección se la serían: clave, puntos cinco escoger que tuviera si Peroéxito. al llevan profesionales de equipo buen un y ellos todos de unión la artística…: dirección la modelos, las equipo, del trabajo el desfile: el en influyen factores los Todos éxito? un sea desfile un que para claves elementos cinco los serían ¿Cuáles y Marc Jacobs. John Galliano para Christian Dior Chalayan, Hussein Laurent, Saint Yves ejemplo por como desfiles, toria por la forma de organizar sus diseñadores que han marcado his Hay selecto. público un a delos de prendas mostradas por varias selección mo una es desfile Un ¿Qué espara undesfile? ti looks , entre 24 y 36, la organi la 36, y 24 entre , Cubrir delamodapara una semana Style.com es comoparticipar enuna carrera defondo, ¡unalocura! ------escribir los artículos y a hacer la hacer a y artículos los escribir a oficina la a voy luego y ocho desfiles u cinco a asisto día Cada locura! ¡una fondo, de carrera una medio un en moda la de semana una brir en publicarán se go lue que tendencias las marca que el conjunto este precisamente Es temporada. la de desfiles juntode con el en desfile el encaja cómo del diseñador, a la vez que analizo global trabajo del contexto el en unidad una tenga presentan que colección la desfile que cuenta en tengo un valorar de hora la A diseñador. cada sobre personal opinión mi lado de dejando cial impar ser intento e creación de proceso el Respeto desfiles. los todos cubrir intentamos yo y ros compañe mis temporada Cada rante latemporadadedesfiles? du Style.com para tora redac como trabajo tu es Cómo to, lailuminación. online es como participar en Style.com . Cu . ------confundir aninguna! confundir no para modelos de nombres do apuntan y taxis coger tentando in semana la paso ¡Me horas. 24 solo en desfiles los de fotos las y críticas las encontrar puedes c> Style.com

© Greg Kessler. David Ramos Mark Reay Sonny Vandevelde Clive Booth Jarno Ketunen Gi Miayo www.davidramosphoto.com www.backstagesideshow.com www.sonnyphotos.typepad.com www.clivebooth.co.uk www.jarnok.com www.gimyao.com Habituado a retratar el lado más cru- Cuando no está tomando fotos en Inquieto y vivaz, Sonny recorre me- En las mágicas y nítidas fotografías Sus ilustraciones de backstage son Deliciosos, impresionistas y con sen- do de los conflictos armados, la emo- los sets de los rodajes más taquilleros dio mundo para asistir desde la parte de Clive Booth se adivina su pedigrí. fruto de la inmediatez del momento. tido del humor, los dibujos de la ilus- ción en los campos de fútbol y varia- en Hollywood, Mark Reay se escapa de atrás a todos aquellos desfiles a Durante más de dos décadas trabajó Realizadas en directo en las bamba- tradora de moda Gi Myao transmi- dos temas de índole social, en enero de la mano de la revista Dazed & Con- los que le invitan, ya sea un exclusiva como diseñador gráfico y consultor linas de los desfile de Dior Homme, ten tanta estética como carácter. Su de 2008 viajó a París por encargo de fused a los backstages más concurridos presentación en París o una pasarela visual para Adidas, Toyota o Moët Jean Paul Gaultier o Bruno Pieters estilo personal ha seducido a firmas Marie Claire para mostrar desde un de la semana de la moda de Nueva independiente en Atenas. Su pa- & Chandon. Una mirada personal se impregnan de la emoción del como Zara, Harvey Nichols o LFW punto de vista atípico la semana de York para mostrar de cerca la belleza sión por el mundo de la moda y sus y pulida, esa que se consigue sola- momento. Figurines realizados en Daily Rubbish. Para alguien que em- la moda de alta costura. Desde su de sus esbeltas modelos, así como el amistad con modelos, diseñadores y mente gracias a un largo recorrido, pocos minutos que, con sus trazos pezó a realizar sus primeros trazos óptica de fotógrafo de guerra, David trabajo en equipo que todo desfile periodistas hace que sus fotografías asoma en cada una de las fotografías gestuales, ofrecen un registro dife- con el pintalabios rojo de Chanel no diseccionó y encuadró con distancia implica. estén llenas de complicidad y auten- de su espléndida obra reciente cómo rente, alternativo y personal del de la se podía deparar un futuro menos aquello que más le llamó la atención. ticidad. fotógrafo. fotografía. glamoroso.

Eric Oliveira Gerard Estadella Daniel Mayer Eyesight Villa Eugenie OMA www.flickr.com/photos/ericska www.icanteachyouhowtodoit.com www.danielmayer.com www.eyesight.fr www.villaeugenie.com/launch.php?launchwww.oma.eu

De origen brasileño y con residencia Gerard dispara casi siempre de no- Con sus fotografías en las páginas Fundada en 2002, esta agencia de Etienne Russo y su equipo son los La colaboración entre el arquitecto actual en Londres, Eric es un fotó- che, habitualmente en las mejores de las mejores revistas, ya sea Vanity servicios plenos concibe y produce responsables de los majestuosos y Rem Koolhass y Prada se inició en grafo polivalente con interés por fiestas llenas de caras conocidas en Fair, GQ o New York Times, Daniel se desfiles para Dior Homme, Sophia teatrales desfiles de Chanel, las es- 2001 con la concepción de la tien- muchísimas áreas, ya sea el arte, la el momento de máximo desenfreno. acerca al mundo de la moda a través Kokosalaki, Giambattista Valli o téticas y pictóricas escenografías de da principal de la firma italiana en música o la moda, y esto se nota en la Además de cubrir, sin perder detalle, del retrato, y consigue huir del mar- Kriss Van Assche. Para poner en pie Dries Van Noten y las rompedoras y Manhattan. Este proyecto fue el pri- manera de acercarse a las modelos en los after-parties de Galliano, Balen- co desordenado que habitualmente eventos de tal calibre, cuenta en su atípicas presentaciones de la Maison mero de una enriquecedora y prolí- los backstages de Milán y París. Cuan- ciaga o Jeremy Scott, aún le quedan ofrece el backstage para construir re- equipo con el talento experimenta- Martin Margiela. Para cada diseña- fica colaboración que ha conducido do ellas posan, consigue crear un vín- fuerzas para asistir a sus desfiles y tratos clásicos llenos de contenido. do de Thierry Dreyfus como direc- dor, un estilo propio con un común también al diseño del espacio en el culo especial, donde la sensualidad y mostrarnos lo que allí cuece, ya sea Junto a Christina Mayer, directora de tor artístico y Marie Meresse como denominador: dejar con la boca que transcurren los desfiles de Prada, la elegancia siempre están presentes. en el backstage, en el front row o enci- arte, crearon Backstage Magazine. directora de producción. abierta a todos los presentes. donde el sello intelectual de Kool- ma de la pasarela. hass no pasa desapercibido.

186 187 Para seguir aprendiendo 160g Wallpaper Fart Guide Confessions of a Casting Catwalking Vienna Fashion Week www.160grams.com www.wallpaper.com http://fartguide.blogspot.com Director Villa Eugenie www.catwalking.com www.mqviennafashionweek. Business of Fashion coacdinc.com www.villaeugenie.com com/ www.businessoffashion.com Acne Paper Zoozoom Fashion Projects Go Backstage www.acnestudios.com/acne- www.zoozoom.com fashionprojects.org DNA Models gobackstage.blogspot.com Villa Noailles DazedDigital paper www.dnamodels.com/news- Agencias creativas www.villanoailles-hyeres.com/ dazeddigital.com/Default.aspx Fashion Reality letter Jak&Jil Amelia’s Magazine www.fashionreality.blogspot. jakandjil.blogspot.com Nútrete con noticias Almudena Madera www.ameliasmagazine.com com Elite London DeMode almudenamadera.com elitelondon.blogspot.com Marcio Madeira www.demode.se Business of Fashion Backstage-Mag Fashionista www.firstview.com www.businessoffashion.com Art+Commerce www.backstage-mag.com www.fashionista.com Models.com Dirrty Glam www.artandcommerce.com/ models.com Mark Reay dirrtyglam.com Fashion Week Daily aac/startpage.aspx Crash Fifi Lapin www.markreay.net fashionweekdaily.com www.crash.fr www.fifi-lapin.blogspot.com One Managment News Fashion.net Art Department onemanagement.com/news Sonny Photos www.fashion.net Fashion Wire Daily www.blow.co.uk Dresslab Is Mental www.sonnyphotos.typepad. www.fashionwiredaily.com/ www.dresslab.com is-mental.blogspot.com Supreme Managment com Fashionologie first_word Clm www.suprememanagement. www.fashionologie.com www.clmus.com Fantastic Man Jak and Jill com/being International Herald Tribune www.fantasticman.com www.jakandjil.com Hintmag www.nytimes.com/pages/ Jed Root Semanas de la moda Uno Bcn www2.hintmag.com fashion www.jedroot.com Fashion156 Jargol www.unobcn.com 9Festival for Fashion & Pho- www.fashion156.com www.jargol.com Interview Magazine JcReport Kaastel Agency tography Women Managment Blog www.interviewmagazine.com www.jcreport.com www.kasteelagent.com www.9festival.at Flaunt Magazine Kate Loves Me womenmanagement.blogspot. flaunt.com www.katelovesme.net com “IT Modem Online MAP LTD Australian Fashion Week www.itfashion.com www.modemonline.com www.mapltd.com rafw.com.au Fly 16x9 Magazine Kingdom of Style Women Paris Managment fly16x9.com kingdomofstyle.typepad.co.uk womenmanagementparis. Nylon Magazine The Fashion Spot Motif Managment Barcelona Fashion Week blogspot.com www.nylonmag.com www.thefashionspot.com www.motifmanagement.com www.080barcelonafashion. Iconique Miss at la Playa com www.iconique.com missatlaplaya.blogspot.com PonyStep Magazine The Moment Poetic Artists www.ponystep.com themoment.blogs.nytimes. Agencias de producción www.poeticartists.com Berlin Fashion Week I-D Magazine Notcouture com www.mercedes-benzfas- www.i-dmagazine.com/pri- www.notcouture.com Refinery 29 Atelier Lum Streeters London hionweek.com mary_index.htm www.refinery29.com Unit-f www.atelierlum.com www.streeterslondon.com Style Bubble www.unit-f.at Relaciones Públicas y prensa Copenhaguen Fashion Week Lula Magazine stylebubble.typepad.com ShowStudio Bureau Betak www.copenhagenfashionweek. www.lulamag.com www.showstudio.com wwd www.bureaubetak.com Blow com Tav i www.wwd.com www.blow.co.uk Metal Magazine tavi-thenewgirlintown.blogs- Style Eye Sight Japan Fashion Week revistametal.com pot.com www.style.com www.eyesight.fr Fashion Press Release www.jfw.jp/ www.fashionpressrelease.com NEO2 Blogs The Clones Stylelist Gainsbury and Whiting London Fashion Week www.neo2.es theclones.eu www.stylelist.com www.gainsburyandwhiting. Mao www.londonfashionweek.co.uk A Shaded View on Fashion com/ www.maopr.com Pop Magazine www.ashadedviewonfashion. The Coveted The Love Magazine Madrid Fashion Week thepop.com com the-coveted.com/blog www.thelovemagazine.co.uk La Mode en Images People’s Revolution www.ifema.es/ferias/cibeles www.mode-images.com www.peoplesrevolution.com Purple Magazine Blog Couture The Fashion Observer Vogue Milan Fashion Week www.purple.fr http://blogcouture.info www.thefashionobserver.com www.style.com/vogue LOT experimental spaces Pressing Online www.cameramoda.it lot71.com www.pressingonline.com Russh Magazine Bored&Beautiful The Imagist Wallpaper New York Fashion Week russhmagazine.com/russh/ http://blog.styleserver.de theimagist.com www.wallpaper.com/fashion Obo Global Relative www.mbfashionweek.com home.html www.oboglobal.com www.relative-london.com Coute que Coute Unseentrends Zoo Magazine Paris Fashion Week Sesame Media www.coutequecoute.de www.unseentrends.com www.zoomagazine.de Spec Entreteinment Systeme-D www.modeaparis.com www.sesamemedia.com www.specentertainment.com www.systeme-d.net Tush Magazin El Fashionista Agencias de modelos Thierry Dreyfus Sao Paulo Fashion Week La moda en imágenes www.tushmagazine.com www.katelovesme.net Fotógrafos www.thierry-dreyfus.com www.spfw.com.br/

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En primer lugar, quiero dar las gracias a todos aquellos profesionales que han creído en el proyecto y han participado en el mismo aportando su espléndido material, su tiempo, sus ideas y sus experiencias. Gracias a los magníficos fotógrafos Clive Booth, Daniel Mayer, David Ramos, Eric Oliveira, Gerard Estadella, Mark Reay y Sonny Vandevelde (gracias! :-)). Gracias a los ilustradores Gi Myao y Jarno Ketunen. Gracias a Eugene Souleiman por su energía; Frédéric Sanchez por su sensibilidad; a Jean-Luc por su dedicación, apoyo y profesionalidad; a Henrik Vibskov por su humor; a Michael Brown por su entusiasmo; a Laird Borrelli por su sabiduria y serenidad, y a Thierry Dreyfus por su pasión y su amable disposición a abrirme las puertas haciéndome ver que quizá no sería tarea imposible llegar a aquellos que más saben y admiro. Gracias también a Agenturv (Herbert Hofmann), Backstage Magazine (Christina Mayer & Daniel Mayer), Bless, Copenhagen Fashion Week (Catherine Moss), Dries Van Noten (Daphnée Devichi), Eyesight (Richard Malaurie), Full Pic (Vanessa Pitchard), Hussein Chalayan (Anne Babel), Karla Otto (Thibault Rivrain), Maison Martin Margiela (Chloe Marengo), Mark George, Mónica de Miss at la Playa, OMA (Farina Kast), Randy Bigham, Rubbish Mag (George Ryan), Sarah Cristobal de Stylelist, Streeters London (Gosia Chalas), Style.com (Steven Torres), Thierry Dreyfus (Valérie Pinet), Villa Eugenie (Julie Mys) y Vivienne Westwood (Hongyi Huang).

Quiero mostrar también mi agradecimiento hacia MaoMao y en especial a Anja, quien confió en mí para llevar adelante el proyecto, acompañándome cuando necesité ayuda. A Borja, con su profesionalidad, por echarme unos cuantos cables ahí adonde no llegaba. A mi compañero Pit por darme la mano en el día a día en el transcurso de esta apasionante aventura, con sus sabios consejos y su cálido apoyo. A mi familia y a mis amigos por animarme con el proyecto. A mi hermana. A mi padre y especialmente a mi madre, Marisé Álvarez, a quien le dedico este libro.

Estel Vilaseca Borja Rodríguez Editora Asistente editorial «La moda muta al compás del tiempo que le ha tocado vivir y los «¿La moda es un arte o un negocio? ¿Qué factores inciden en la com- desfiles no son ajenos a esta idiosincrasia. Parece que ahora están de pra de una prenda y no de otra? ¿Por qué admiramos unas marcas y mudanza y han tenido el privilegio de hacerlo mientras escribía este detestamos otras? ¿Por qué se dice que la moda es efímera? ¿Cómo libro. La coyuntura económica actual, la introducción de las nuevas llega un diseñador de moda a crear una colección? ¿En qué se basa el tecnologías y un calendario de la moda que se reajusta sin parar son poder de atracción intrínseco a la moda? La búsqueda de respuestas tres elementos clave que dibujan un inminente nuevo escenario. a estas preguntas y muchas más son las que han hecho que hoy en Desde la parte de atrás, el diseñador dice adiós a su figura homérica día me dedique a un sector tan seductor y vanidoso como es el de para dejar espacio a los profesionales que le ayudan y colaboran con la moda.» él en la creación de las nuevas tendencias y en la comunicación de las mismas. Desde la parte delantera, los compradores y líderes de Tras acabar la carrera de Periodismo, Borja se dio cuenta de que lo opinión más jóvenes, nativos digitales exigentes y atentos, reclaman suyo era el mundo de la moda, por lo que decidió especializarse y formatos que se adapten a su manera de funcionar en el mundo. Sa- cursar un posgrado en Comunicación y Periodismo de Moda. Ha ber lo que pasó ayer y estar atento a lo que está sucediendo ahora será trabajado en el programa Silenci? de Televisió de Catalunya y ha sido clave para empezar a imaginar los desfiles del futuro.» redactor de Lamono, revista enfocada a las tendencias artísticas de vanguardia. Actualmente es colaborador habitual de distintas publi- Estel es licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad caciones de moda y tendencias. Pompeu Fabra. En 1999 fundó con Mirea Sabanés itfashion.com, una de las primeras revistas online en español dedicada a las nuevas tendencias. En paralelo a su proyecto personal, trabajó como directora de arte web en dresslab.com y neomoda.como. En 2009 creó Unse- entrends, nombre bajo el que aglutina sus trabajos multidisciplinares como editora, diseñadora y analista de tendencias.