toma nota - Nº 300 Especial iCongress Andalucía - Mayo 2012

de La Rinconada iCongress reúne en La Rinconada a los mejores profesionales Bajo el lema 'El futuro de Internet' analiza el porvenir de la red y las nuevas tecnologías 2 Especial iCongress Andalucía LA RINCONADA

iCongress en Breve

Bienvenida Checkin Point Orbyt EL MUNDO iCongress, Do it Social

Do it social participará ofreciendo las acreditacio- nes de iCongress así como 3 de sus puntos por los iPack. Bolsa de cuales los asistentes podrán pasar sus tarjetas y bienvenida a enviar o recibir información dependiendo del tótem utilizando. nuestros iPartners Checkin Point ofrecerá la posibilidad de hacer Orbyt regala una Por asistir a icongress reci- checkin en cada una de las conferencias a las que suscripción mensual bes un iPack con información esté asistiendo y publicarlo automáticamente en las sobre el evento, los ponentes y redes sociales con las cuales se haya vinculado. a todos los asistentes folletos de las escuelas de a icongress negocio participantes, así El Info Point permitirá recibir información sobre como material didáctico y el evento en el correo electrónico sobre los horarios, EL MUNDO EN ORBYT diversos regalos. el programa de la jornada, etc. gratis durante un mes para todos los asistentes a iCongress. El Follow Point permitirá hacerse seguidor de Al llegar al Congreso El El día después icongress en Twitter, simplemente pasando la tarje- Mundo en Orbyt te regala un ta, teniendo como incentivo una pequeña sorpresa tarjetón con un código de acce- iCongress que queremos darles a todos los asistentes que so gratuito durante 1 mes para quieran seguir a icongress. El Mundo en Orbyt. Además Golf Tour sorteamos 10 códigos de acceso anual vía Twitter entre todos los asistentes. Estancia Transporte oficial Barceló Renacimiento, Descuento 30% Hotel Oficial de iCongress RENFE para icongress

Después de iCongress, el día siguiente, viernes día 25 por la mañana, Campeonato de Golf. RENFE ha desarrollado un Inscripción gratuita para mar- acuerdo con iCongress por el cas patrocinadoras (resto 30 cual será empresa oficial de euros), regalo de polo a todos transportes de iCongress los participantes y premios. Andalucía, ofreciendo descuen- Cóctel posterior y fiesta hasta La organización de iCongress y el Director Regional de al Congreso podrán utilizar el autobús especial facilitado tos del 30% en los trenes de las 18 horas. Andalucía de la cadena Barceló, Sebastián González, han por la organización para la ida y venida al evento, que par- Alta Velocidad (larga y media Pueden inscribirse en desarrollado un acuerdo de colaboración por el cual, el tirá a las 8 de la mañana desde el Hotel Barceló distancia), cercanías y media icongressandalucia.com Hotel Barceló Renacimiento ***** será el Hotel Oficial de Renacimiento. distancia convencional a aque- icongress 2012. llos asistentes a iCongress que CLUB ZAUDÍN GOLF Reservas: www.barcelorenacimiento.com Indique por viajen entre el 21 y el 27 de , Sevilla Además de un 15% de descuento entre las noches del favor su condición de asistente a icongress para obtener el mayo de 2012 con destino/ori- 22 al 25 de mayo, los días 23 y 24 de mayo, los asistentes descuento del 15%. gen Sevilla y La Rinconada.

de La Rinconada

Edita: Ayuntamiento de La Rinconada (Sevilla) - Gabinete de Comunicación e Imagen Redacción y Diseño: Natalia Macías, Antonio Borrego, Rafael Chamorro y José Luis Ariza Oficinas: Plaza de España, 6 / Teléfonos 955 797 000 / [email protected] Más información: www.larinconada.es / Impresión: Iniciativas de Publicaciones e Impresión, S.L. LA RINCONADA Especial iCongress Andalucía 3

Bienvenida del Alcalde El futuro de Internet a debate Javier Fernández de los Ríos, Alcalde de La Rinconada iCongress Andalucía “La innovación y las nuevas iCongress Andalucía, organizado por tecnologías Ponentes abren innovaria, con la colaboración de La Este iCongress 2012 contará con las ponencias de 12 magníficos profesionales del sector: nuevos Rinconada Business Meeting Point, es el mercados” Congreso Anual en materia de Internet Miércoles 23 de mayo que reúne una vez al año a los mejores Félix Muñoz Lázaro, Presidente del Consejo Asesor de iCongress La Rinconada es municipio próspero, profesionales y las marcas más represen- Fernando Boza González, moderno, en constante evolución y con tativas del sector. Bajo el lema 'El futuro Director de Multicanalidad del Banco Santander oportunidades al alcance de todos los ciuda- danos. Una ciudad vanguardista que ha sabi- de Internet', asistentes y conferenciantes Pere Rosales, Presidente y Consejero Delegado de Incipi do evolucionar, que está orgullosa de su debatirán el porvenir de la red y las nuevas Gustavo García-Herrera Blanco, pasado, pero con una mirada permanente al futuro, que innova continuamente como tecnologías que han propiciado el cambio Global Sales Director Agencies & Brands de Softonic Juanjo Azcarate Morera, sinónimo de avance y progreso. de las reglas de juego de las empresas e Presidente y Consejero Delegado de CCC instituciones del siglo XXI. Larry Bensadon, En estos días acogemos a los mejores profe- Director de Ventas Estratégicas Globales de Blackberry sionales, mayores expertos y empresas más significativas en el sector de las nuevas tec- Después de dos décadas desde su naci- Jueves 24 de mayo nologías. Quisiera dar la bienvenida a las personas que van a participar en las distintas miento, Internet ha revolucionado nues- Ismael El-Qudsi, CEO de Internet República ponencias de iCongress Andalucía,un punto tros hábitos de comunicación, informa- Juan Carlos Fernández Pérez-Crespo, de encuentro y de debate cuya finalidad es ción y consumo y lo impregna práctica- Director de Advertising y Online de Microsoft seguir avanzando y profundizando en Juan Carlos De la Vela Benavides, temas tan actuales como el comer- mente todo, desde las relaciones interper- Director General Motorola Devices España y Portugal cio electrónico, las redes sociales, el e-ban- sonales hasta los vínculos comerciales. A Elena Gómez del Pozuelo, king, los dispositivos móviles o el marketing online. lo largo de los años, la red ha evoluciona- Presidenta de aDigital (Asociación Española de la Economía Digital) Olga San Jacinto, do constantemente y se ha expandido Directora de Agencias en Google España y Portugal Desde el Ayuntamiento de La Rinconada apostamos firmemente por el desarrollo hasta límites inimaginables, provocando Fernando Carrión, Head of Planning and Strategy Yahoo! digital para rentabilizar al máximo los recur- que las fronteras de Internet sean muy Ibérica para España y Oriente Medio sos que nos ofrecen las tecnologías de la difusas y las crucemos con tanta facilidad información y la comunicación. Así, esta- mos en pleno desarrollo de la a través de diferentes formatos, dispositi- Escuelas de Negocio Administración Electrónica para agilizar los vos o interfaces que la red se ha converti- ESIC, Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, Instituto Internacional trámites y facilitar el acceso a la misma de los vecinos y las vecinas del municipio. De igual do en algo omnipresente en nuestras San Telmo, E-Magister, EOI -Escuela de Organización Industrial-, Loyola Leadership School, The Valley Digital Business School,VIU -Valencian modo, apostamos por la incorporación de la vidas, aún cuando ni siquiera somos cons- International University-, ISDI -Instituto Superior para el Desarrollo de Internet-. cultura digital en la empresa a través de la cientes de ello. marca 'La Rinconada Business Meeting Asociaciones Point', una fórmula que aboga por la cultu- AJE Andalucía, AUTELSI, ANDCE -Asociación Andaluza de Comercio ra de la innovación y el sustento de los De este modo, cuando abordamos el futu- Electrónico-. modelos de negocio de las empresas del siglo XXI. Donde queremos llevar a cabo acciones ro de Internet nos convertimos en prota- Consejo Asesor de negocio hacia el exterior, una marca que gonistas de primera línea, puesto que El Consejo Asesor de iCongress, presidido por Félix Muñoz Lázaro y compuesto crece y que tiene prevista misiones comer- ciales inversas con políticos, empresarios y Internet ya no es un medio sólo de empre- por algunos de los profesionales técnicos que mejor pueden asesorar el Congreso, acompaña en las mesas de cada charla a cinco miembros de los iCommittee de técnicos de alto nivel internacional. sas y cualquier usuario puede desarrollar cada ponencia, que abren un debate posterior tras la intervención del conferen- una línea de futuro con la red. En este sen- ciante sobre la materia expuesta. Y es que, en estos difíciles tiempos, nuestra prioridad es la creación de puestos de traba- tido, son muchos los andaluces que for- - Féliz Muñoz Lázaro, Presidente del Consejo Asesor de iCongress jo y la innovación y por ende las nuevas tec- man parte de empresas internacionales - Ana Plaza Arregui nologías abren nuevos mercados a los ya existentes, que reducen costes y agilizan los de Internet y el iCongress va a representar - Gustavo García-Herrera Blanco, - Luis Esteban Blein plazos, favorecen la captación de inversiones a Andalucía en esta materia. - Pablo Gutiérrez-Ravé Villalón, y la dinamización económica.Trabajamos en estas líneas para convertir a la localidad en iCommittee un activo para la atracción de empresas. Durante dos intensas jornadas, doce -Francisco Velasco, Director de EOI Sevilla ponentes de primer nivel expondrán - Antonio Hidalgo, Secretario General y Miembro del Consejo de Espero que, a lo largo de estos dos días, dis- frutéis del iCongress y que, asimismo, todas las claves para debatir sobre el deve- Dirección del Instituto Internacional San Telmo - José Luis Casado, Director General de ESIC Andalucía conozcáis el municipio de La Rinconada,a su nir del mundo digital en aspectos como el - Nacho de Pinedo, Co-fundador y CEO del ISDI gente acogedora que abre los brazos a los visitantes, y también al tejido empresarial comercio electrónico, las redes sociales, el - Francisco José Pérez Fresquet, Executive Director de LOYOLA Leadership School del municipio, diversificado y activo. e-banking, los dispositivos móviles o el - Juan Manuel Badenas Carpio, Rector de la VIU marketing online, entre otros. Fuente: www.icongressandalucia.com 4 Especial iCongress Andalucía LA RINCONADA

MIÉRCOLES 23 DE MAYO -PONENCIAS-

9:00 a 9:10 horas Apertura del iCongress Javier Fernández de los Ríos, Alcalde de La Rinconada. Eva Piñar, Directora General de Servicios Tecnológicos y Sociedad de la Información de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia. Francisca Amador, Delegada Provincial de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia. Pablo Gutiérrez-Ravé Villalón, Presidente de iCongress.

9:15 a 10:30 horas “Impacto de Internet en la Comunicación actual” Féliz Muñoz Lázaro, Presidente del Consejo Asesor de iCongress

Presidente de la mesa: Ha dirigido la comu- empresas en las que ha trabajado. Experto Autocontrol de la Publicidad. Designado José Luis Casado, Director General nicación en Cepsa, en el liderazgo de equipos y la gestión de en 2010 como el Mejor Profesional en de ESIC Andalucía. Telefónica, Movistar y agencias de Servicios de Marketing.Su España por la Asociación Española de Coca-Cola. Especialista mayor ambición es conseguir la mayor efi- Marketing, ha conseguido con su gestión Miembros iCommittee: en la gestión de Marcas cacia de la Comunicación, a través de la los premios más importantes a la creativi- José Carlos Conde, Presidente de y en todas las discipli- innovación, la integración y el uso de todas dad, la eficacia publicitaria y a la innova- Grupo Bellow, Isaías Pérez nas de la las tecnologías disponibles en cada ción en tecnologías de la Comunicación. Saldaña, Presidente de Cartuja 93 y Comunicación. Ha momento. Activo participante en el Sector Habitual conferenciante en foros de Juan Carlos Expósito Pérez, diseñado e implementado con éxito nue- de la Comunicación. Presidió la Asociación Comunicación, Marketing y Creatividad, Vicepresidente de Soderinsa Veintiuno. vos modelos de Estrategia de Marca y de Española de Anunciantes y posteriormen- y profesor de Comunicación en Gestión de la Comunicación en todas las te la Asociación Española para el Universidades y Escuelas de Negocio.

10:30 - 11:45 horas “La transformación del e-banking: el cliente se reinventa…” Fernando Boza, Director de Multicanalidad de Banco Santander

Licenciado en Ciencias Económicas y entidad en la que actualmente ocupa el puesto Presidente de la mesa: Empresariales por la Universidad San Pablo CEU de de Director de Multicanalidad. Bajo su respon- Antonio Hidalgo, secretario general y miembro del Madrid y PDD por el IESE. Tiene más de 15 años de sabilidad se encuentra la definición estratégica, Consejo de Dirección del Instituto Internacional experiencia en el sector financiero, en proyectos la innovación y el desarrollo funcional de los San Telmo. relacionados con la innovación y los nuevos canales diferentes canales del Banco: Internet, Móvil, de distribución y atención al cliente. Ha ocupado Contact Center, Redes Sociales, etc., así como Miembros iCommittee: diferentes cargos directivos en entidades como los principales proyectos transversales de corte Jesús Pampyn, CTO Siemens España y Portugal, José Luis Casado, Director General ESIC Andalucía Bankinter, Argentaria, Caja Madrid y Santander, Multicanal. y Juan Pedro Cabrera, Gerente de The Valley DBS.

11:45 a 13:00 horas “Gestión de tu marca y experiencia de tus clientes en las Redes Sociales” Pere Rosales, Presidente y Consejero Delegado de Incipi

Presidente de la mesa: Pere es Socio negocio e innovación aplicada a la ges- comunidad de profesionales de la inter- David Alva, Fundador y tión de las relaciones con clientes y actividad que hoy sigue siendo un refe- Presidente de AJE. Consejero Delegado empleados. Con más de veinte años de rente en el sector. Es miembro de la de Incipy, la primera experiencia, participó en la creación y International Academy of Digital Arts Miembros iCommittee: empresa española de lanzamiento de Secretariaplus.com, and Sciences y Official Ambassador de Mercedes Galindo, responsa- servicios de outsour- Directivosplus.com y fue Director de los Webby Awards en España, ha sido ble de comunicación corpo- cing en innovación Negocio de Consultoría de Profesionalia. jurado en los Premios Imán, NewYork rativa de Magtel. digital. Anteriormente fue Socio fundador de Festivals, Laus, El Sol y Art Directors Juan Carlos Expósito Pérez, Vicepresidente del Consejo de CRM y Comlógico, posteriormente Elogia, y Club of Europe. Es Graduado en Artes Vicepresidente de Soderinsa Marketing Relacional de la Federación Director de Comunicación de Aplicadas, Master en Gestión de la Veintiuno. Española de la Economía Digital Checkpoint Meto. Es un ponente reco- Comunicación en las Organizaciones (FECEMD), ahora Adigital. Autor del nocido y profesor en diversas universi- por la UB, Master Executive en CRM y Juan Francisco Delgado, libro 'Estrategia Digital, 'Cómo usar las dades y escuelas de negocio como la Comercio Electrónico por ICEMD-ESIC, Director General del nuevas tecnologías mejor que la compe- UAB, UPF, UPC, ICEMD-ESIC, IED, Diplomado en Marketing y Publicidad Consorcio Fernando tencia' editado en España por Deusto. IESE y ESADE. por EADA y PDD por IESE Business de los Ríos. Experto en estrategias de crecimiento de En 1997 fundó inusual.com la primera School - University of Navarra. LA RINCONADA Especial iCongress Andalucía 5

MIÉRCOLES 23 DE MAYO -PONENCIAS-

13:00 a 14:15 horas “La publicidad de ayer, hoy y MAÑANA” Gustavo García-Herrera Blanco, Global Sales Director Agencies & Brands de Softonic

Presidente de la mesa: Profesional de nuevos negocios en Internet. digitales del Grupo Planeta, Antena 3, Leandro Manzaneda, Presidente entornos digitales con Gustavo ha desarrollado su carrera en Muchoviaje, La Razón, Casadellibro, de AUTELSI. más de 12 años de YAHOO! durante más de 7 años desarro- Lanetro. experiencia en llando la estrategia de publicidad de la com- En su última etapa ha sido Sub Director Miembros iCommittee: Internet. En la actuali- pañía y liderando el equipo comercial de General Comercial Digital y Nuevos Victoria Cabrera García-Paredes, dad es también publicidad gráfica, de respuesta directa Negocios del Grupo Prisa en PRISA Directora de Cibersur, Francisco Rivero, Director de Desarrollo Coordinador de for- (performance y search) así como de mobi- BRAND SOLUTIONS donde ha desarro- Institucional de la Fundación mación a empresas del le. Ha sido miembro del comité de direc- llado la estrategia de Publicidad Digital de Promete, Alfredo Romeo Instituto Superior para el Desarrollo de ción de ATRES ADVERTISING en cali- El País, Diario As, Cinco Días, Cadena Ser, Molina, CEO de Intellify. Internet (ISDI), así como participa en pro- dad de Director Digital, donde potenciaba Los 40, M80, Maxima FM, Radiole, yectos de digitalización de compañías y los ingresos publicitarios de los negocios Cinemania, Rollingstone, Mersitation.

14:15 a 15:15 horas Spanish Brunch

Tras las ponencias los asistentes pueden disfrutar de un servicio de catering en el mismo Centro Cultural de La Villa.

15:15 - 16:30 horas “E-formación: del 'sistema' al 'ecosistema'” Juanjo Azcarate Morera, Presidente y Consejero Delegado de CCC

Consejero Delegado de CCC. Consejero de Profesiones). Impulsor de dife- Presidente de la mesa: Instituto Americano. Fue socio fundador y rentes proyectos digitales Francisco Rubira, Global Business Development Manager consejero de la agencia de publicidad como "latinmentor", "yoquie- de E-Magister. "Contrapunto". Fundó con Santiago roescribir.com", "yoquieroco- Rodríguez la agencia de Marketing Directo municar.com",… Ha sido pre- Miembros iCommittee: "Dimensión". Es consejero de "Gestión de sidente de FECEMD (actual- Ramón Rivas Menchón, Director Gerente del Centro Andaluz de Medios", ("Zenith Optimedia Group"). mente ADIGITAL, Asociación Innovación y Tecnologías de la Información ylas Comunicaciones,. Socio fundador y consejero de "Womenalia". Española de la Economía Juan Francisco Delgado, Socio fundador y consejero de "Incipy". Digital) de la que ahora es vicepresidente. Director General del Consorcio Fernando de los Ríos. Raquel Vega, Teniente de Alcalde de Formación y Empleo del Socio fundador y consejero de "Inesdi" Interviene como conferenciante en congre- Ayuntamiento de La Rinconada. (Instituto de Innovación Digital de las sos, jornadas, seminarios…

16:30 a 17:45 horas "BYOD…. Qué es y qué representa?” Larry Bensadon, Director de Ventas Estratégicas Globales de Blackberry.

Presidente de la mesa: Larry Bensadon cuenta con más ras españolas que distribuyen en España las solucio- Francisco Velasco, de 20 años de experiencia en el nes BlackBerry, proporcionándoles soporte comer- Director de EOI Andalucía. sector de las Telecomunicaciones. En la cial y técnico para asegurar la buena acogida comer- actualidad, Bensadon desempeña para cial de la gama de productos BlackBerry en el terri- Miembros iCommittee: Eduardo Cámbil, Research In Motion (RIM) el cargo torio español. Director Territorial de Orange. de Director de Ventas Estratégicas Antes de unirse a RIM ocupó el cargo de Director Globales. del Sur de Europa para Vocaltec, empresa Israelí Javier Bellido, Responsable de AAPP e La entrada e implantación de fundadora de la tecnología de Voz sobre IP (VoIP). Instituciones para Andalucía y Extremadura RIM en el mercado español se produjo en el Junio Previamente, Larry ocupó la Dirección de de Vodafone. 2003, hace prácticamente 8 años, con Larry Terminales de Comunicación en Siemens, Dirección Bensadon como Director de la filial española de del Sector Residencial y Dirección Comercial y de Joaquín Segovia, Director de Administraciones RIM. Su principal responsabilidad en este cargo fue Marketing en AIRTEL (Ahora Vodafone), y la Públicas del Territorio Sur de Movistar. mantener una relación continuada con las operado- Dirección Comercial y de Marketing en CANAL+. 6 Especial iCongress Andalucía LA RINCONADA

JUEVES 24 DE MAYO -PONENCIAS-

9:00 a 9:10 horas Bienvenida y Netcoffee

9:15 a 10:30 horas “Dicen que el SEO ha muerto…” Ismael El-Qudsi, CEO de Internet República

Ismael es desde noviembre de 2011 el CEO web en TPI (Páginas Amarillas), incluido el buscador español Presidente de la mesa: Francisco José Pérez Fresquet, Director de Internet República, agencia especializada Noxtrum. Ejecutivo de Loyola Leadership School. en Social Media, SEO y márketing online,en Ismael El-Qudsi es también profesor invitado en el Máster en colaboración con Barrabés Internet. Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra, ESIC, Instituto de Miembros iCommittee: Los tres últimos años,Ismael El-Qudsi des- Empresa, entre otras entidades, y ponente habitual en eventos rela- Gorka Zamarreño, Director de empeñó el cargo de Head of SEO y Social cionados con el marketing en Internet y buscadores, como Search Comunicación de Agapea. Media, dentro del área digital del grupo Congress, OME, EventoBlog (EBE), SMX, etc. Considerado Marta Pérez Viguera, Engineering Havas. De formación ingeniero informático un referente en el sector del marketing online,SEO y Social Media, Development Manager de LOYOLA LS. de gestión, su trayectoria profesional ha estado vinculada siempre a en su blog personal (http://www.elqudsi.com) escribe principal- Fátima Fares, Directora de laopinion- Internet.Anteriormente,fue responsable en España de Bing,el bus- mente sobre tecnología, redes sociales, marketing e Internet, y en demalaga.es y laopiniondegranada.es. cador web de Microsoft y jefe de proyecto de numerosos portales Twitter, como @elqudsi.

10:30 - 11:45 horas “'El Futuro es ahora” Juan Carlos Fernández Pérez-Crespo, Director de Estrategia de Producto Europa Occidental, División Advertising y Online Microsoft

Juan Carlos Fernández es el actual Director de Yahoo a finales de 2003. países, desde la que diri- Estrategia de Producto Europa Occidental de la Fernandez Pérez-Crespo, que posee una gió y desarrolló los planes Presidente de la mesa: Luis Esteban Blein, Director División de Advertising y Online de Microsoft experiencia de más de veinte años en Publicidad de negocio y estructura General de Netbooster y Ibérica. Previamente fue Online Services y Marketing, ocupó la responsabilidad de de la empresa. EvolnetMedia, agencias de Group, Country Manager y Director General Director General de A.Q.Identity (Grupo Juan Carlos Fernández, search y central de medios de Consumo y Online. Bassat, Ogilvy & Mather) entre 1996 y 2000, casado y con tres hijos, digital. Antes de su incorporación a la compañía, en donde desarrolló programas de publicidad y es licenciado en Derecho marzo de 2006 , ocupó la Dirección de patrocinio para clientes internacionales. Con por la Universidad Miembros iCommittee: Desarrollo Comercial Europea de Overture anterioridad, desempeñó en Bassat las funcio- Complutense de Madrid y Master en Dirección Juan Pedro Cabrera, Gerente (Grupo Yahoo!). También ejerció el puesto de nes de Brand Manager, responsabilizándose de Comercial y Marketing por el Instituto de de The Valley DBS, Carlos Director General de Overture España desde la dirección, desarrollo y evaluación de estrate- Empresa. Durante su trayectoria profesional, Ferragut, Director de esComunicación. mayo de 2003, periodo en el que desarrolló la gias de comunicación y campañas publicitarias Fernández Pérez- Crespo ha sido miembro de la Otro miembro por estrategia de fundación y lanzamiento de la de Ford España. Fue también Director General Junta Directiva del Interactive Advertising determinar. compañía y su posterior crecimiento y consoli- de QXL , una de las principales compañías Bureau (IAB) y conferenciante en multitud de dación. Overture fue adquirida por el Grupo de subastas online europeas con presencia en 13 foros del sector.

11:45 a 13:00 horas “La evolución hacia Mobile Computing” Juan Carlos De la Vela Benavides, Director General Motorola Devices España y Portugal

Presidente de la mesa: Ingeniero de Telecomunicaciones y en todos los canales: online, distribución y venta direc- Juan Manuel Badenas, Rector de la Executive MBA por el IE Business ta. De perfil innovador y focalizado a resultados, le Universidad Internacional Valenciana (VIU) School, ha desarrollado su carrera en gusta escuchar y aprender. los últimos 15 años en el sector de la En Motorola está implantando una nueva estrategia Miembros iCommittee: telefonía móvil, habiendo trabajado con el lanzamiento de smartphones Android, teléfonos Carlos Martínez, Director General de VIU en diversas posiciones directivas sencillos y fáciles de usar (como el nuevo Motorola INSTITUT y de IMF Formación, tanto en operadores: Vodafone Defy: el primer Smartphone que resiste agua (1 metro Enrique Tapias, CEO de Genera Group y España y Orange España, como en profundidad), arena y polvo), que proporcionan la Antonio Marín Luque, delegado de fabricantes de smartphones: BlackBerry y actualmente mejor experiencia de usuario para el uso de redes socia- Comunicación y e-Administración del Ayuntamiento de La Rinconada. en Motorola. les y mensajería, gracias a su servicio exclusivo Más de 18 de experiencia en ventas, con experiencia Motoblur. LA RINCONADA Especial iCongress Andalucía 7

JUEVES 24 DE MAYO -PONENCIAS-

13:00 a 14:15 horas "Tendencias en la economía digital que pueden beneficiar a nuestros negocios” Elena Gómez del Pozuelo, Presidenta de aDigital (Asociación Española de la Economía Digital)

Presidente de la mesa: Presidenta de la Asociación marco económico digital así como del ecommerce Pedro Rodríguez López de Lemus, Española de la Economía Digital o del marketing directo. Presidente de ANDCE. (adigital), cargo que ostenta A su vez Elena es miembro del comité ejecutivo Miembros iCommittee: desde 2007. y de la junta directiva de CEOE y Presidenta de la José Rodríguez Pineda, Director General Adigital está compuesta por Comisión de Protección de datos. de El Caballo, Antonio Fagundo, Director más de 500 empresas asociadas y De su carácter emprendedor surgen proyectos de Marketing de asaltos.com, y Juan es un referente a nivel nacional actuales como La Cigüeña del bebé, Encesta.com Macías, CEO de www.demartina.com. interesados en las tendencias y evolución del y Womenalia.

14:15 a 15:15 horas Spanish Brunch

15:15 - 16:30 horas “Nuevos Momentos de la Verdad” Olga San Jacinto, Directora de Agencias en Google España y Portugal

Trabajó durante más de 14 años en el Empresariales por la UCM, ha realizado ONG centrada en Sector Financiero, en EEUU y España, en estudios en Economía y Tecnologías de la el desarrollo de Presidente de la mesa: Nacho de Pinedo, Consejero Delegado de entidades como Bank of New York (NY, Información en la Universidad de zonas desfavoreci- ISDI USA) o Abbey National Bank. También Harvard y Programas de Postgrado en das mediante la realizó labores de consultoría sobre fon- Finanzas en la Universidad Autónoma de educación y es Miembros iCommittee: dos de inversion inmobiliaria y en el año Madrid. Becada por la Fundación Ramón mentora del IE Rodrigo Miranda Beltrán, Director 2002 se unió al equipo de Telefónica-Terra Areces, ha realizado asimismo el Master Business School, General de ISDI. gestionando cuentas estratégicas. Executive eBusiness del Instituto de así mismo tiene Javier Borja, Sales Area Manager de la En 2004 comenzó en Google España y Empresa y el Programa de Dirección experiencia docente o colabora en distin- Unidad de Negocio de Particulares para Portugal, formando parte del equipo ini- General del IESE (PDG), éste último tos programas con la Universidad Andalucía, Extremadura y Canarias de cial de Google en Europa, encargándose patrocionado por la Unión Europea con el Politécnica de Madrid, Universidad Vodafone. Patricio Sánchez Fernández, de crear el equipo comercial y gestionar el fín de impulsar el liderazgo de las mujeres Complutense de Madrid, ESIC e IESE. Management Development Manager de negocio y crecimiento de la compañía. en el ámbito directivo. Tambien es Patrono de la Jerusalem LOYOLA LS. Licenciada en Ciencias Económicas y Olga pertenece al Consejo de una Foundation.

16:30 a 17:45 horas “El Príncipe Marca y la Princesa Consumidora. Nuevas relaciones en el marketing digital” Fernando Carrión, Director de Planning & Strategy en España de Yahoo!

Presidente de la mesa: Desde enero de 2011, Fernando departamento de marketing de consumo para Windows, Félix Muñoz Lázaro, Carrión es director del área de plani- Internet Explorer, MSN, Windows Live y Windows Presidente del Consejo Asesor de iCongress. ficación y estrategia en Yahoo! Phone; Recoletos Compañía Editorial, como técnico de España. Entre sus funciones se investigación de mercado; en Terra, como analista de Miembros iCommittee: encontrará la definición de nuevos medios e Inteligencia de Mercado para Terra Juan Carlos De La Vela Benavides, Director productos publicitarios y la consoli- Latinoamérica y España; y en The Media Edge como téc- General de Motorola. dación de la estrategia comercial de nico de investigación, realizando el control de las fuen- Juan Carlos Fernández Pérez-Crespo, Director la compañía. Por otra parte es el res- tes de datos, análisis de competencia, y estrategia de de Microsoft On-Line/MSN. ponsable de Yahoo! Studio, división que se encarga de la medios. creación de soluciones especiales para agencias y clientes. Fernando Carrión es Licenciado en Publicidad y Pablo Gutiérrez-Ravé Villalón, Presidente de Carrión ha desarrollado su carrera profesional en Relaciones Públicas por el Colegio Universitario iCongress. empresas como Microsoft Ibérica, durante cinco años, Domingo de Soto en Segovia (adscrito a la Universidad dando soporte al departamento comercial así como al Complutense de Madrid).

17:45 a 18:15 horas - Clausura del iCongress 8 Especial iCongress Andalucía LA RINCONADA

ENTREVISTA PABLO GUTIÉRREZ-RAVÉ, Presidente de iCongress y CEO de innovaria

sos de decisión de las empresas, han provoca- “Las empresas más importantes do que la ilusión de estos últimos se 'desinfle'. La tendencia de arrastre hacia las redes socia- les con procesos y formulas geek no han sido interpretadas ni valoradas por los equipos de Internet estarán en La Rinconada” directivos, y no han sido eficientemente apro- vechadas por la mayoría de las empresas. Muchos se bajaran inicialmente del barco, Pablo Gutiérrez-Ravé Villalón es fundador y director de marcha de estrategias de social media y reputación digital a empre- luego querrán una lancha rápida planeadora para no quedarse atrás cuando descubran que innovaria, consultoría de Internet especializada en Proyectos de sas como Microsoft, Unidad Editorial o Disney. También dirige a no sólo no han desaparecido las redes sociales, Business Walking y ORM e impulsora de iCongress Andalucía. nivel nacional el Curso Superior de Social Media Strategist y el sino que actuarán con una fuerza mas desco- Presidente de iForum, presente y futuro de la publicidad digital. Curso Superior de Reputación Digital de The Valley Digital munal en el consumidor. Presidente de iCongress Andalucía e iCongress a nivel mundial. Business School, con un equipo formado por directivos de Yahoo!, ¿Cuál es el futuro que espera a Internet? De esto hablarán los ponentes, pero yo te En la actualidad desarrolla proyectos formativos y de puesta en Vodafone, Microsoft, Nielsen o el Banco Santander entre otros. puedo avanzar algunos datos que imagino ellos tratarán. El primero de los datos, referen- te al futuro del social media o redes sociales, te ¿Qué supone la creación y celebración de un La afluencia será de más de 1.500 profesio- lo he avanzado en la pregunta anterior. Por congreso sobre Internet de la magnitud de nales de Internet y las nuevas tecnologías. otra parte, se trabajará sobre la base del con- iCongress? Más del 25% de esta cifra acude de otras ciu- cepto SOLOMO. La búsqueda será social, la Supone la puesta en marcha de una idea dades de Andalucía, de diversas ciudades espa- televisión será Internet, el ordenador será que surge de la necesidad de conocer de pri- ñolas, y varias personas que vienen de otros móvil y los medios sociales serán la comuni- mera mano 'el futuro del futuro'. Internet es países, algunos incluso desde Iberoamérica. La cación corporativa y el usuario será el conteni- sin duda el futuro,y nosotros queremos cono- principal repercusión de este encuentro es la do. Por otra parte, en materia de gestión, pues- cer y dar a conocer que hay más allá. puesta en valor de la marca La Rinconada to que Internet son datos, sólo aquellas Llevamos más de diez años desarrollando acti- Business Meeting Point, y cómo se da a cono- empresas, medios y servicios que se centren vidades en este sector,y yo personalmente tra- cer para otras futuras actividades similares en la segmentación y gestión de los mismos bajo y colaboro con la mayoría de empresas entre las cuáles ya ha recibido ofertas el área tendrán éxito en los próximos años.iCloud.La que he invitado a iCongress. Nunca se había de Desarrollo Económico. Por supuesto tam- nube permitirá consumir más y más conteni- pensado en Andalucía para desarrollar este bién la repercusión mediática y el consumo dos y servicios pagando por sólo por el acceso. tipo de Congresos y, sin embargo, la mayoría durante dos días de estas 1.500 personas en los En materia de Publicidad digital, ésta incre- de empresas del sector cuentan con directivos comercios de La Rinconada. Sin olvidar el dar mentará su efectividad con una exactitud de de primera fila que han nacido y estudiado en a conocer a las marcas ponentes y a sus direc- usuario y mensaje de un 95% a través de des- Andalucía. icongress es un Proyecto Global tivos las posibilidades del municipio en todos arrollos publicitarios como el real time adver- que se desarrolla en los cinco continentes, y los ámbitos. tising. Real-time bidding, que ha modificado hemos pensado que debíamos responder al ¿Por dónde están innovando e invirtiendo en sustancialmente la forma en que se gestiona la valor que a Internet aporta el talento e inicia- la Red las grandes empresas? ¿Qué frentes se compra y venta del inventario publicitario. tiva que 'exportamos' a otras comunidades. abren en ese sentido? Sólo en Estados Unidos esta previsto que en ¿Qué destacaría de los distintos ponentes y Todas están invirtiendo desde hace tiempo, 2012 la inversión en RTB sea de 1.900 millo- escuelas de negocios que se dan cita en La en una primera fase lo hicieron indiscrimina- nes de dólares y que en Europa empiece a des- Rinconada? damente en proyectos de plataformas webs pegar con una previsión de 500 millones de Básicamente destacaría que están todos, que en menos de dos años quedaron comple- dólares en 2012. Los dispositivos móviles todas las marcas más importantes de Internet tamente obsoletas. Luego, el boom de las empresa para adaptarse a la rápida transfor- serán el principal soporte de consumo de están representadas en iCongress, no hay una denominadas redes sociales hizo que todos se mación del consumidor, pero a la vez es una medios bajo demanda y centrados en la nube. sola marca que no haya apoyado esta iniciati- lanzaran a la conquista del mejor Community enorme oportunidad para nuevas iniciativas, Los usuarios, a través de modelos freemium, va, están los mejores directivos del sector y las Manager, quien, con la crisis y la desinversión incluso para iniciativas personales de puesta estarán más dispuestos a pagar por productos mejores escuelas de negocio. Vienen Google, en los soportes publicitarios tradicionales y en valor de una idea de negocio en Internet. y servicios que les aportan un valor añadido. Yahoo!, Microsoft, Santander, Blackberry, online, consiguió lo catapultaran a la categoría Asesoro una media de dos proyectos mensua- El contenido no será el rey, lo serán los usua- CCC, Softonic, Motorola… todos representa- de gurú. También aparecen como nunca la les de Business Walking (creación integral, rios como gestores de contenido. Las redes dos por sus altos cargos. El presidente del con- figura de los business angels tics, la mayoría puesta en marcha y soporte inicial de gestión sociales se convertirán en los próximos emiso- sejo asesor de iCongress, Félix Muñoz, es sin relacionados con escuelas de negocio. Ahora de nuevas empresas y proyectos innovadores res globales de contenido y Facebook se perfi- duda el mejor profesional de la comunicación atravesamos una fase de tecnificación y análi- en Internet o mixtos -pure play-), y hoy por la como el mayor generador de contenido en que ha dado este país. Ha dirigido la comuni- sis de datos. Las empresas invierten en con- hoy te puedo demostrar que el cien por cien el mundo, siendo los usuarios el propio conte- cación en Coca-Cola, Cepsa, Telefónica y ceptos como data-mining,social media strage- de ellos generan modelos autosuficientes de nido. Movistar. También viene la presidenta de tist,trafiquing… de nuevo se buscan profesio- subsistencia, o recuperan empresas hacia nue- Por último, ¿qué les diría a los vecinos de aDigital, la asociación más importante del sec- nales titulados y con conocimientos amplios y vas iniciativas más innovadoras e integradas La Rinconada, a los asistentes a icongress, a la tor a nivel nacional. Tenemos las mejores diversos en materia de Internet, y generar en Internet. gente que ha apostado por este proyecto y a marcas y los mejores proyectos formativos. Si estructuras de puesta en marcha de proyectos ¿Qué importancia tienen las redes sociales en los seguidores de la evolución de la Red? queremos conocer el futuro de internet será digitales serios y consolidados. Se invierte a este mercado emergente? A los vecinos de La Rinconada darles las aquí. más largo plazo. En este sentido es imperante Muchísima, pero gestionadas de manera gracias a través de su equipo institucional por ¿Por qué se elige a La Rinconada como sede? el cambio necesario del ejecutivo tradicional. correcta. Las empresas, en la mayoría de los el apoyo prestado a este icongress que cele- Llevamos más de un año colaborando con Un directivo de primer nivel no puede estar casos, se han lanzado a la oportunidad de las bramos en Andalucía, y animarlos, al igual el área de Desarrollo Económico en activida- hoy por hoy al margen de Internet y sus posi- denominadas redes sociales de manera repen- que a todos los asistentes a que se formen des como los iForum,o la puesta en marcha de bilidades. tina, sin una guía efectiva de referencia. El más y más en Internet, ya que no es el futu- la iniciativa La Rinconada Business Meeting El hecho de que Internet reduzca de forma Social Media pasará en los próximos años por ro, es un presente muy activo, pero a la vez Point. Sabemos como trabajan y la manera en considerable los costes de producción, ¿hace la tecnificación e hiper-profesionalización,tras cambiante de manera vertiginosa, y aquí la que colaboran y aportan toda la magnífica que este medio sortee mejor la crisis y que, por el efecto cool que ha provocado la avalancha de formación, al igual que en todos los ámbitos infraestructura privilegiada del municipio y el tanto, pueda crecer y seguir desarrollándose? las redes sociales, se ha generado un efecto de la vida ocupa un papel fundamental. En valor humano de su equipo de personas. Sin duda. En materia de distribución y ges- souflé entre los directivos. El incumplimiento este sentido, ponemos iCongress a disposi- ¿Qué afluencia de público espera y cómo tión empresarial Internet ya es el mayor des- de expectativas o simplemente la falta de ción de todos de manera gratuita para apor- puede repercutir este encuentro en la inver- intermediador en la cadena de distribución, resultados cuantificables, seriamente gestio- tarles un pequeño pero intenso valor forma- sión de grandes marcas en la Red? esto requiere el rediseño de procesos en la nados y presentados a los actores de los proce- tivo respecto al futuro de Internet. LA RINCONADA Especial iCongress Andalucía 9

La Rinconada del Siglo XXI La Rinconada Business Meeting Point, un activo para la atracción de empresas

La Rinconada se sitúa en el mapa como un municipio próspero, moderno y con oportunidades al alcance de todos los ciudadanos, un modelo de ciudad metropolitana donde la orientación al empleo, la captación de inversiones o la dinamización económica son algunos de los ejes estratégicos que convier- ten a la localidad en un activo para la atracción de empresas.

Internet y las nuevas tecnologías han propicia- vación y el desarrollo tecnológico como los pila- aboga por la cultura de la innovación y el sustento do el cambio de los modelos de negocio de las res que sustentan los proyectos empresariales del de los modelos de negocio de las empresas del siglo empresas e instituciones del siglo XXI, y el aseso- presente y el futuro. XXI. Donde queremos llevar a cabo acciones de ramiento en esta materia favorece la transmisión De igual modo, apuesta por la incorporación de la negocio hacia el exterior, una marca que crece y que de conocimientos y la gestión de oportunidades cultura digital a través de la marca, una fórmula que tiene prevista misiones comerciales inversas con formativas al alcance de los profesiona- políticos, empresarios y técnicos les, al mismo tiempo que contribuye a de alto nivel internacional. generar nuevos recursos y empleo y Bajo el paraguas de esta fomenta las colaboraciones empresaria- nueva fórmula, La Rinconada les y las alianzas entre clientes y prove- ha acogido distintas jornadas, edores. reuniones o desayunos con el Es en este contexto en el que nace la tejido empresarial de la locali- marca La Rinconada Business Meeting dad, así como conferencias de Point, una fórmula que convierte al figuras representativas de municipio en un punto de encuentro empresas de primer nivel que donde empresarios, emprendedores y han aportado con sus ponen- profesionales inciden en la importancia cias soluciones y estrategias de de la red, las TIC y la cultura de la inno- conocimiento.

La Celebrado el jueves 21 de julio de 2011 Publicidad El director digital de nuevos negocios del grupo Prisa y antiguo director general de publicidad digital del Grupo Planeta y Antena 3, y digital. director comercial de publicidad de Yahoo! España, Gustavo García- Herrera Blanco, ejerció como ponente y profesor de esta conferencia Presente y en la que abordó las nuevas fórmulas eficaces para enfrentarse al Futuro mercado publicitario digital, las herramientas de planificación o la importancia de la creatividad, entre otros temas.

La visión y Celebrado el miércoles 5 de octubre de 2011 las soluciones Bajo este título, Luis Herrera Benítez, director técnico del sector Enterprises de Google, ofreció una charla acerca de las diferentes de herramientas empresariales que posee Google para las empresas y cómo utilizarlas para incrementar la competitividad, la productividad Google y la innovación y facilitar los procesos de expansión regional e inter- nacional de las PYMES, de modo que puedan afrontar proyectos que para la Pyme antes sólo estaban al alcance de grandes multinacionales.

Celebrado el viernes 28 de octubre de 2011 La Félix Muñoz Lázaro, director de comunicación integrada de Coca-Cola, comunicación experto en el liderazgo de equipos y especialista en la gestión de marcas y de agencias de servicios de marketing, se valió de su dilatada experiencia diseñan- como la clave do e implementando con éxito nuevos modelos de estrategia de marca y de del éxito de la gestión de la comunicación en empresas de reconocido prestigio como Cepsa, Telefónica, Movistar o Coca-Cola para explicar en su ponencia cómo conseguir empresa actual la mayor eficacia de la comunicación a través de la innovación, la integración y el uso de todas las tecnologías disponibles en cada momento. 10 Especial iCongress Andalucía LA RINCONADA

FORMACIÓN Y DESARROLLO EN EL EXTERIOR

Liderazgo empresarial y globalización Master en Alta Dirección y Liderazgo La Rinconada Meeting Business Point y nizan este máster empresarial. La pre- te Obama,y de Javier Solana con Fundación Glocal, con la participación sentación del mismo corre a cargo de la conferencia 'Situación Actual de la Universidad de Georgetown, orga- Juan Verde Suárez, asesor del presiden- del Mundo'

En el escenario de la actual crisis Este máster se desarrollará en La socioeconómica y política, y desde una Rinconada a partir de septiembre y El asesor del presidente de perspectiva de amplio espectro, que va tiene una duración de nueve meses. El desde lo local a lo global, y viceversa, objetivo es acercar, de una forma mul- EEUU, Barack Obama, los cambios se suceden con gran cele- tidisciplinar y con elementos innova- ridad y en múltiples áreas. El modelo dores, la formación de elite en el Juan Verde Suárez financiero, el diálogo y las políticas mundo de la empresa, la gestión públi- sociales, la forma de hacer empresa, el ca y el desarrollo social a personas de Así, estará presente Latinoamérica y la movimiento emprendedor, la comuni- diversos ámbitos. Juan Verde Suárez, Península Ibérica de cación, las relaciones comerciales, etc. El resultado de esta iniciativa será la director internacional una empresa multina- han cambiado y no parece que volve- formación de una serie de personas de la campaña de cional estadouniden- rán a ser lo mismo. En este contexto, la que contarán con las habilidades, las Barack Obama, asesor se, la Corporate formación y la actualización en mate- técnicas y la visión necesarias para presidencial en Executive Borrad ria de dirección, gestión y liderazgo no poder llevar a cabo acciones producti- Sostenibilidad de los dedicada a la consul- pueden permitirse quedar desfasados vas en sus respectivos ámbitos, con el EEUU, Ex Secretario toría. Preside la dele- y Máster de y obsoletos, sino que deberán ser acor- escenario de una realidad actual llena de Estado de gación de Canarias de Administración des a los nuevos tiempos. Los nuevos de desafíos e incertidumbres. Relaciones la cámara de Comercio Pública en la valores, así como aquellos directivos, El presente master se divide en cua- Económicas con Americana en España, Universidad de empresarios, políticos, gestores, etc. tro cursos formativos que podrán ser Euroasia, Asesor del es presidente y funda- Harvard. que ocupan puestos de responsabilidad cursados de manera individual o con- Departamento de dor de PASS, empresa Posteriormente ha rea- en sus respectivas instituciones, junta por el alumnado y que versarán Comercio de EEUU que proporciona ase- lizado diversos estu- empresas y/o agrupaciones, pueden sobre habilidades personales para el durante la soría estratégica a dios de Postgrado beneficiarse de una formación de alto liderazgo, técnicas de dirección, lide- Administración empresarios, accionis- entre los que cabe des- nivel que condense lo mejor de la razgo empresarial y globalización y Clinton, Ex Miembro ta de avrias empresas tacar los que llevó a experiencia, con la frescura y la poten- nuevas oportunidades. Asimismo, del Comité Nacional como Think+ y cabo sobre negociacio- cia de nuevos conceptos, técnicas y incluye un módulo que se desarrollará de Finanzas de la cam- Gigatrust Spain. nes internacionales y capacidades.Así nace el Master en Alta en la universidad americana de paña de Hillary Es presidente de la comercio internacional Dirección y Liderazgo. Georgetown. Clinton. Ha colabora- Fundación Bioesfera do en catorce campa- sobre valores en las Universidades ñas estadounidenses, medioambientales, de Georgetown y entre las que cabe des- entre otros cargos y Tufts. tacar las de Ted y Joe responsabilidades. Kennedy, Bill Clinton, Licenciado cum laude Más información en: [email protected] Al Gore y John Kerry. en Ciencias Políticas y o teléfono 955790570 Dentro del mundo en Relaciones (Departamentos empresarial fue direc- Internacionales por la Desarrollo Económico). tor general para Universidad de Boston Equipo docente de alto nivel Juan Verde Suárez. Joaquín Dobládez. Ángel del Pino Luis Ángel Hierro Josu Gómez Barrutia Jesús de la Corte Mercedes Naranjo Director Internacional Licenciado en Licenciado en Catedrático de Coach diplomado en Experto en Arteterapeuta. Campaña de Barack Relaciones Laborales Derecho, experto en Economía de la Alta Dirección en Responsabilidad Miembro de la Obama, asesor presi- y experto en Gestión Internacionalización Universidad de Instituciones Sociales Social por Naciones Asociación Andaluza dencial en Pública. de Empresas, profesor Sevilla. Historia e por el Instituto Unidas y miembro de de Arteterapia. Sostenibilidad de los de derecho Mercantil Instituciones Internacional San la Plataforma Máster en Coaching EEUU, licenciado en en la universidad de Económicas, y Telmo, máster en Permanente de la Personal por el Ciencias Políticas por Cádiz. Juez Economía Aplicada. Gerencia y ONU-REDUNIRSE INESEM. Experta en la Universidad de Magistrado del Administración por el para Latinoamérica y Creatividad por la Boston. Ministerio de Justicia. INESEM. El Caribe. Fundación ICSE.

Jaume Urgell José Manuel Talero Francisco Carreño Ana Salazar José Ariza Laura Ruiz Bernal Emilia Castellano Licenciado en Director de Fomento Especialista en Licenciada en Ciencia Director de la Escuela Responsable de Profesora Contratada Ingeniería Profesional del Liderazgo por la Política y Sociología de Economía Social Comunicación y Doctor LOU, vicede- Informática. Profesor Distrito Sur de Fundación Glocal. por la universidad de de Andalucía. Relaciones cana de calidad, de Oratoria y Rotaract-España, Doctor en Ciencias Granada. Asesora el Institucionales de Nuevas tecnologías e Comunicación experto en del Deporte por la Consejero de Empleo DEPES Andalucía. Innovación Docente Pública. Director de la Medioambientales y Universidad Pablo de la Junta de Máster en Técnico de la Facultad de Escuela de Oratoria y PIPE en Olavide. Andalucía, desarro- especialista en orga- Derecho de Huelva. Retórica del Ateneo Management&Resea Conferenciante y llando su labor en nización de eventos y Miembro del CARL. de Madrid. rch. autor sobre liderazgo. comunicación. protocolos. LA RINCONADA Especial iCongress Andalucía 11

FORMACIÓN Y DESARROLLO EN EL EXTERIOR

Conferencias Misiones comerciales "Oportunidades de negocio desde inversas en la economía La Rinconada verde: el caso de EEUU" D. Juan Verde Suárez, Las primeras reuniones serán en junio con el asesor de Obama Director Internacional de Campaña y Asesor en materia de Sostenibilidad y director internacional de su del Presidente de los EEUU Barack Obama campaña, Juan Verde, y representantes de MERCOSUR La actual crisis financiera y (Informe "Hacia una econo- económica iniciada en 2008 mía verde" PNUMA 2011).Por La Rinconada Business Meeting Brasil dará la conferencia ha generado un desencanto el contrario, el referido Point y Fundación Glocal van a llevar 'Oportunidades de Desarrollo generalizado con el paradig- Informe sobre Economía a cabo reuniones bilatelares con repre- Económico e Inversión en Brasil', y ma económico dominante, Verde del PNUMA así como la sentantes de diferentes países y enti- Rodolfo Games, director Nacional de poniendo sobre el tapete los Síntesis para los encargados dades internacionales con el fin de Desarrollo Económico y Comercio fracasos de "los mercados" en de la formulación de políticas, permitir a las empresas que participen Exterior del Gobierno de Argentina, la asignación de los recursos, sostiene que "la aplicación de crecer y expandir sus ideas de negocio hablará sobre 'Argentina: claves para la depredación de los ecosiste- consideraciones ambientales en otros países. el progreso económico compartido'. mas y la cohesión social, gene- en las economías del mundo El próximo 11 de junio, Juan Verde Asimismo, en los próximos meses, rando, o acelerando, diferen- ofrece recompensas tangibles Suárez, director internacional de la darán charlas representantes de paí- tes crisis concurrentes de y considerables", generando campaña de Barack Obama y asesor ses como Colombia, América Latina y diversa índole; la crisis del nuevos espacios de emprendi- presidencial en Sostenibilidad de los Caribe, EEUU y Uruguay. clima, de la diversidad ecoló- miento y empleo. Dicho EEUU, entre otros muchos cargos Tras la charla se organizará un gica, del combustible, alimen- modelo estima además que importantes a nivel internacional más, almuerzo, con plazas limitadas, de taria, del agua, y, finamente, este proceso no sólo genera un dará la conferencia 'Oportunidades de presentación personalizada de los del sistema financiero y del aumento de la riqueza, espe- Negocio desde la Economía Verde: el asistentes a los ponentes de sus pro- conjunto de la economía. Sin cialmente en los bienes comu- caso de EEUU'. yectos y empresas. embargo, al mismo tiempo se nes ecológicos o el capital El 28 de junio le toca el turno a una tiene cada vez mayor eviden- natural, sino que también pro- delegación de MERCOSUR. Así, cia de un camino a seguir, de duce (a lo largo de un periodo Santiago Martín Gallo, secretario eje- Más información: un nuevo paradigma econó- de seis años), una mayor tasa [email protected] cutivo de CODESUL, Consejo de o teléfono 955790570 mico en el que la riqueza de crecimiento del PIB. Desarrollo Económico e Integración (Departamentos Desarrollo Económico). material no se ha de obtener Además la transición hacia del Sur, del Ministerio de Industria de forzosamente a expensas del una economía verde crea nue- incremento de los riesgos vos empleos que a la larga ambientales, la escasez ecoló- superan la pérdida gica o las disparidades socia- de empleos de la "economía les. marrón". 12 Especial iCongress Andalucía LA RINCONADA

Modelo de ciudad metropolitana

A nueve kilómetros de la capital, en pleno corazón de la en la provincia que cuenta con una tupida red de comuni- Vega y en el arco Norte metropolitano se localiza La caciones y carreteras que han permitido recortar la distan- Rinconada, una ciudad de futuro de estratégica situación cia temporal con la capital a poco más de cinco minutos. La Rinconada, una nueva dimensión de ciudad

Situación geográfica del municipio Localización Clima - Latitud Norte en extremo La situación geográfica de septentrional 38º 12'; en La Rinconada en la parte Desde su fundación y hasta estrechamente ligado a su y el futuro. Además, su situa- extremo meridional 38º baja de la Vega del nuestros días, La Rinconada ha expansión y modernización con ción de privilegio en la parte 51' Guadalquivir delimita sus sufrido una enorme transfor- el paso de los años en cuanto a baja de la Vega del Guadalquivir, - Longitud en extremo caracteres climáticos gene- mación hasta el punto de con- dotaciones e infraestructuras, en la margen izquierda del río, oriental 4º 39W; en extre- rales (temperaturas, preci- vertirse en una de las ciudades actividades productivas e indus- convierte a La Rinconada en un mo occidental 6º 32W pitaciones, heladas, vien- de referencia de la corona triales o comunicaciones, pro- modelo a seguir en lo que res- tos, etc.). metropolitana de la provincia de yecta a la localidad en una exce- pecta a la promoción de espacios Término Sevilla. El crecimiento demo- lente posición de salida para verdes, la apuesta por la sosteni- El amplio término munici- Su localización en la gráfico y económico que ha afrontar con garantías las pers- bilidad o el respeto por el medio pal de La Rinconada cuen- margen izquierda experimentado el municipio, pectivas y los retos del presente ambiente. ta con 138,39 kilómetros del río Guadalquivir cuadrados situados al tiene asimismo incidencias Norte de la ciudad de particulares en determina- A cinco minutos de la capital usuarios del entorno metropolita- Sevilla. Limita al Norte con dos fenómenos climáticos no de la capital andaluza y ha los municipios de Alcalá como humedad, niebla, supuesto un estímulo para que del Río y , al Oeste etc. En general, se trata La Rinconada ha dado un salto nuevas entidades y grandes multi- con y al Este con de un cima templado-cáli- cualitativo en las comunicaciones nacionales quieran instalarse en Carmona. do, semiárido, mediterrá- tanto internas como externas, los terrenos de la N-IV o neo subtropical con acercando a los ciudadanos a Aerópolis. El término se expande en inviernos suaves Sevilla y mejorando los desplaza- Además, la finalización de las forma de triángulo casi medio-acentuados. mientos. obras de la segunda fase de la equilátero, "lo que permite Junto a la conexión que ofrece el Autovía de Acceso Norte, que en acercarse hasta las puertas Carreteras: servicio de autobús interurbano, estos momentos se ejecutan desde de Brenes, alargarse por el * A-3102 (Sevilla-La con cuatro líneas que pasan por el la rotonda donde finaliza el primer río hasta casi tocar La Rinconada-Cazalla) municipio, se han mejorado los empresas. tramo, que discurre entre La Algaba y y cru- * A-3103 (Sevilla-San José desplazamientos en tren con la Por otra parte, la apertura al trá- Rinconada y San Jerónimo, hasta zar el Camino Real -ahora de La Rinconada-Brenes) puesta en macha de la segunda fico del primer tramo de la SE-40 los terrenos de La Unión, revolu- autopista- que va de * A-3104 (Sevilla-San José estación de ferrocarril 'El entre La Rinconada y Alcalá de cionará el mapa de comunicacio- Sevilla a Madrid" de La Rinconada-Los Cáñamo', que proyecta a la locali- Guadaira ha mejorado la movili- nes con la zona Norte de Sevilla, Rosales) dad como destino preferente y dad del entorno de Sevilla, tanto redistribuyendo el tráfico y acor- Núcleos * Autovía de La Rinconada atractivo para la consolidación de para largo recorrido, como para los tando aún más las distancias. A lo largo del término (acceso Norte) municipal se encuentran varios núcleos de pobla- Autobús de conexión ción correspondientes a con Sevilla: Una red de transportes concentraciones rurales, Horarios y paradas en además de los perfecta- consorciotransportes-sevilla.com interconectados mente consolidados de La (elegir municipio: La Rinconada-pueblo y San Rinconada) José de La Rinconada El municipio de La Rinconada existan más paradas y señalizacio- (barrio). Cercanías de RENFE: ha experimentado grandes avan- nes y se mejoren las conexiones Línea Sevilla-Lora ces en cuanto a las comunicaciones con la segunda estación de ferroca- Éstos son: El Gordillo, La del Río con parada con el diseño de una red que per- rril o el carril bici, cuyos primeros Jarilla, Tarazona, en San José de La mite a los ciudadanos la intermo- tres kilómetros que circunvalan el del nuevo paso elevado sobre las Tarazonilla, Rinconada. dalidad para sus desplazamientos núcleo de San José ya han finaliza- vías del tren, que conecta a pie la Los Abetos, El Castellón, Dos paradas. diarios. De este modo, el nuevo do. Asimismo, también se ha zona urbana y la industrial y faci- Los Labrados, Casavacas y Horarios en: servicio de microbús urbano ha mejorado la accesibilidad hacia los lita los desplazamientos tanto a El Toril. renfe.es/cercanias/sevilla permitido que se amplíen los parques empresariales de la locali- trabajadores como a las empresas horarios y la frecuencia de paso, dad y la capital con la construcción instaladas en los polígonos. LA RINCONADA Especial iCongress Andalucía 13

La Rinconada, un lugar para invertir

La Rinconada es una ciudad metropolitana, moderna, sostenible y con nes en las áreas de oportunidad de este territorio definidas en el POTAUS. oportunidades, al alcance de todos. Una ciudad próspera, en permanente La Rinconada cuenta con la empresa pública Soderinsa Veintiuno, que avance y con capacidad de respuesta para seguir construyendo, desde el canaliza la relación con el tejido empresarial en las distintas zonas del consenso y la unidad, un municipio en el que vivir e invertir. Junto con municipio habilitadas para ello. Desde Soderinsa Veintiuno se llevan a otras localidades, tiene como objetivo desarrollar una estrategia común cabo numerosas actividades de formación y asesoramiento, a la vez que se para reactivar la economía, la creación de empleo y para captar inversio- promociona la marca Rinconada en la localidad y en el exterior.

Aerópolis constituye el Los Cáñamos son La Rinconada ha Los terrenos indus- segundo polo aeronáutico polígonos industriales elaborado un Plan de triales situados junto a de España, un parque en los que prevalece el Sectorización que la N-IV, pertenecien- empresarial destinado al asentamiento de posibilitará el des- tes a La Rinconada, sector, que cuenta con una pequeñas y medianas arrollo del centro de constituyen un vivero escuela de empresas, que empresas. Se divide en transporte de mercan- para grandes empre- nace en apoyo a las estra- cinco fases de las cua- cías en el entorno de sas multinacionales, tegias de crecimiento y les, las dos primeras se las infraestructuras tales como Coca Cola, sostenibilidad de las encuentran en pleno ferroviarias de la esta- Pepsi o Factory. empresas del sector aero- funcionamiento, la ción de Majaravique, Además, el suelo exis- Majaravique: Nodo logístico de Andalucía espacial y ofrece aloja- tercera aumenta el localizado entre los tente en la zona está miento empresarial y número de empresas términos municipales de La preparado para acoger

soporte en áreas de actua- que se quieren asentar Rinconada y Sevilla. Esta dotación N-IV: Atractivo para grandes multinacionales el asentamiento de Los Cáñamos: asentamiento de pequeña y mediana empresa Aerópolis: Un parque empresarial aeronáutico ción como la investiga- allí, y la IV y V están de carácter logístico tiene la consi- grandes empresas dedicadas al ción, el desarrollo tecnológico, la inno- proyectadas para acometerlas deración de interés autonómico comercio y al ocio, que suponen la vación, la transferencia de tecnología, la cuando las necesidades industriales porque su implantación, además creación de nuevos yacimientos de cooperación empresarial y, en general, del municipio lo requieran. de obedecer a objetivos de carácter empleo y posibilitan la diversifica- todas aquellas acciones que redunden en Esta zona ha sufrido importantes sectorial y de orden local, también ción y dinamización económica. el incremento de la competitividad. Esto mejoras en los últimos años, como contribuyen a estructurar y En los terrenos de la N-IV está se une a las empresas ya asentadas en el la renovación del pavimento, la fomentar el desarrollo regional, contemplada una ampliación de recinto, que supone un importante yaci- construcción de una estación ferro- favoreciendo la intermodalidad del Aerópolis de aproximadamente miento de empleo, una gran oportuni- viaria de cercanías entre los sistema regional de transportes, 1.100.000 metros cuadrados, lo que dad para La Rinconada de diversifica- Cáñamos I y II, la ampliación del integrando los centros de la econo- incrementaría las empresas y tra- ción económica y un lugar de referencia puente que une las dos primeras mía andaluza en las redes logísti- bajdores, y otra más en la zona de a la hora de que cualquier empresa de fases y, a su vez, una de las salidas cas nacionales e internacionales y oportunidad de la Junta de un mercado en auge decida instalarse en de La Rinconada en dirección a atrayendo actividades productivas Andalucía, donde se ubicaría el la provincia o en Andalucía. Sevilla. de valor añadido. gran centro comercial y de ocio.

Aerópolis tiene una superficie Dividido en cinco fases, Suma casi 50.000 metros en Cuenta con casi 675.000 de 568.387 metros cuadrados, suman más de 1.000.000 de los que se asientan 45 empre- metros cuadrados de superfi- con más de 1.000 trabajadores. metros cuadrados. sas y casi 500 trabajadores. cie edificable y ampliable. 14 Especial iCongress Andalucía LA RINCONADA La Rinconada, un ciudad para vivir

La Rinconada es un buen lugar para vivir. Son casi 39.000 habitantes sólo a nivel local y provincial, sino también autonómico, y con unas los que hoy residen en una ciudad de tradición plural y hospitalaria. Un infraestructuras deportivas que son el orgullo de la localidad y que utili- municipio con una localización estratégica y con un crecimiento econó- zan diariamente cientos de usuarios locales y de Sevilla. Además, la mico y demográfico que le hace estar preparado para continuar siendo vivienda y la capacidad para apostar por nuevos yacimientos de empleo uno de los principales focos residenciales de referencia en la provincia. son argumentos que refuerzan a un municipio que mira cara a cara a Para ello, desde una meticulosa planificación de su desarrollo, La los problemas de la sociedad moderna y sabe encauzarlos hacia el Rinconada ha mimado la mejora y ampliación de sus servicios y equi- mejor de los destinos para situarse en una posición envidiable desde la pamientos. Cuenta con una oferta cultural y de ocio a la vanguardia no que afrontar sin complejos los retos del futuro.

La Cultura, instrumento La Juventud, de cohesión y crecimiento una apuesta segura La Rinconada da una importancia Andaluces (de teatro y música), una El municipio siempre ha apostado destacan Diversia 180º, la Red extrema a la Cultura y prueba de ello programación constante y continua a y confiado en los jóvenes como Creajoven o el futuro Ociódromo de son las excelentes infraestructuras de la que se le suman las contrataciones motor del cambio y del progreso de La Rinconada, iniciativas en conti- que dispone el municipio, con los propias y los pre-estrenos de compa- una sociedad activa y preparada. Su nuo cambio y evolución que se adap- Centros Culturales de la Villa y ñías de primer nivel, ocupando espa- implicación a la hora de construir el tan a los diferentes rangos de edad de Antonio Gala a la cabeza. El municipio cios propios y ajenos, fomentando la presente y dibujar el futuro de la ciu- los jóvenes para responder a sus está adherido al Circuito Provincial de actividad creadora y la visión crítica de dad se traduce en la puesta en mar- inquietudes, ocuparse de su situación Artes Escénicas y Musicales y al un público que hoy por hoy es uno de cha de diversos programas, proyec- y problemática y de su participación Circuitos de Espacios Escénicos los mejor formados de la provincia. tos y ofertas de ocio entre las que en la vida social.

Desde hace más de 20 años, La El Deporte como alternativa saludable que abarcan a la totalidad de las Rinconada, ha encontrado la res- modalidades deportivas, natación, puesta masiva de los vecinos en su fútbol, rugby, atletismo, ciclismo, etc idea de fomentar el deporte, materiali- la demanda de nuevas ofertas. Esta sin- mejora de las dotaciones y la renova- que se practican en el municipio y que zada en la participación en actividades, tonía entre 'gestión deportiva-deman- ción de las infraestructuras deportivas sitúan a La Rinconada al primer nivel la fundación de asociaciones y clubes y da deportiva' es la que ha permitido la locales, doce grandes infraestructuras de la provincia.

Los ciudadanos de La Rinconada están concienciados en el respeto a su entorno, el ahorro energético, el transporte sostenible y el incremento de las zonas verdes El medio ambiente y la sostenibilidad son claves para el desarrollo del municipio La Rinconada es un ejemplo de ciudad respetuo- el parque de El Majuelo, el futuro parque de Las dad más limpia, ecológica y con menos ruido. sa con el medio ambiente, con un crecimiento Graveras o el Paseo del Almonazar. Finalmente, la creación de circuitos deportivos sostenible que cuenta con la implicación de los Además, los puntos limpios de la localidad o las urbanos y rurales para la realización de actividad vecinos. campañas informativas sobre gestión de residuos física con regularidad y seguridad, como sende- En base a eso, se desarrollan multitud de iniciati- son un ejemplo de la apuesta del municipio por el rismo, gimnasia, paseo, carrera o bicicleta, conso- vas para poner en valor el patrimonio natural de reciclaje, que unido al impulso de un pacto local lida un eje de acción deporte-salud en todas las la localidad y que permiten a la ciudadanía disfru- por el ahorro energético y la movilidad no conta- edades que cuenta con multitud de espacios ver- tar de espacios verdes y entornos naturales como minante favorece el mantenimiento de una ciu- des para su desarrollo.

Más de 754.000 m2 de espacios verdes La expansión del municipio no sólo se expansivo en áreas de recreo, relax, des- ha producido de manera notable en el canso y ocio. En total, La Rinconada dis- aumento de habitantes o en el desarrollo pone de 754.898 metros cuadrados de urbanístico, sino también en un incre- zonas verdes y ajardinadas distribuidas mento notable en estos últimos años en 100 espacios por ambos núcleos de sobre un desarrollo en zonas verdes, población. LA RINCONADA Especial iCongress Andalucía 15

15 hectáreas de naturaleza, El Paseo del Almonazar, El eje deporte y aventuras una nueva realidad del agua

Uno de los proyectos estrella de La Rinconada es El soterramiento y embellecimiento del arroyo La relación de La Rinconada con el Guadalquivir es incues- el futuro parque de Las Graveras, un espacio que Almonazar ha sido un proyecto largo, que en tionable y ésta seguirá siendo una prioridad en la apuesta por fusionará deporte, ocio y naturaleza, en torno a unos meses culminará completamente y en el que la calidad de vida, el turismo, el ocio y el medioambiente. La una lámina de agua, al servicio del ciudadano. La los vecinos podrán hacer uso de él y disfrutarlo. ampliación del parque El Majuelo y la puesta en servicio de Las recuperación de esta antigua gravera dará paso a Lo que era una cicatriz que dividía el núcleo de Graveras darán lugar a una conexión con un eje trasversal para un parque metropolitano que dinamizará nuevas población en dos y presentaba graves problemas el ocio y la actividad económica que pase por el bulevar del oportunidades de ocio, cultura y de empleo, un medioambientales, se ha convertido en espacio Almonazar y termine en el Guadalquivir. Un corredor vincu- auténtico pulmón verde que contará con embarca- urbano que se integra en el municipio aprove- lado al agua y al patrimonio que permitirá a los ciudadanos dis- dero, miradores en las mejores vistas paisajísticas, chando el reacondicionamiento del cauce frutar de los elementos naturales y culturales más importantes áreas de descanso, merenderos, zonas deportivas con áreas de esparcimiento, de descanso y zonas del municipio,así como enlazar con diversas vías pecuarias,para y hasta un jardín botánico. verdes. conectarlo con el sistema territorial extendido.

Sectorización económica del municipio La diversificación coloca en una buena posición de salida para la crisis

La diversificación económica ha sido El campo rinconero, referente en calidad una de las más claras apuestas del El 80 por ciento del término municipal de un sector que emplea entre el 20 y el 25 por municipio de La Rinconada, La Rinconada está compuesto por suelos ciento de las personas ocupadas. productivos, sumamente ricos al encontrarse Así, gozan de especial reconocimiento la que ha sabido profundizar en en la Vega del Guadalquivir y el campo supo- patata y la naranja, quizás los productos más diferentes sectores y mercados para ne un importante motor económico que per- representativos, sinónimos de calidad, aun- no sustentar la economía local a un solo mite dinamizar la economía local, con más de que también se exportan muchas toneladas 80 empresas vinculadas a la agroindustria, de melocotones y algodón. sector, como ha ocurrido con tantos municipios con, por ejemplo, la construcción, que, al dejar de ser El comercio, un sector tradicional rentable, los llevó a la bancarrota. El sector comercial de La Rinconada es superior al 90 por ciento, con precios competi- En La Rinconada se ha acuñado amplio y variado y posee una larga tradición y tivos y un alto grado de profesionalidad. arraigo en el municipio con más de 700 nego- Por ello, el nuevo área de Comercio está la frase, que pronunció por primera cios minoristas que dan empleo aproximada- impulsando nuevas iniciativas en el municipio, vez el alcalde, Javier Fernández, mente al 40 por ciento de la población ocupada. canalizadas a través de la Mesa del Comercio El sector servicios permite cubrir las necesi- Local, como el nuevo programa de fidelización que dice que en el municipio dades de una familia media en un porcentaje comercial ‘Vive La Rinconada’. "se cogen naranjas y se montan aviones", como extremos productivos empresariales de la localidad, entre los cuales El sector industrial, un pilar fundamental se sitúan sectores que han ido La industria en La Rinconada, bien delimita- 1, 2 y 3 y proyectos del 4 y 5), el municipio potenciando y arraigando la economía da según su tamaño y radio de acción, dispone cuenta con nueve enclaves de iniciativa privada del municipio. de 3,2 millones de metros cuadrados de suelo con capacidad para acoger tanto a pequeñas dedicados a la creación de empleo y riqueza. empresas dedicadas al sector servicios vinculado Ello ha provocado, por ejemplo, Además de los Polígonos y Parques a la automoción como a grandes multinaciona- que la crisis del ladrillo, aún habiendo Empresariales de promoción pública (Cáñamos les de la talla de Coca-Cola o Pepsi-Cola. afectado, no haya sido un factor de endeudamiento, suspensión de pagos El sector aeronáutico, en auge y expedientes de regulación de empleo, ya que la carga económica se reparte La Rinconada cuenta con uno de los polos aero- Para ello, Aerópolis dispone de un Centro de en el sector comercial, agroalimentario, náuticos más importantes de Andalucía y de Empresas que ofrece alojamiento empresarial y España, el Parque Tecnológico Aeroespacial, soporte en áreas de actuación como el desarrollo industrial y aeronaútico, sin exclusiva Aerópolis, un enclave que cuenta con 146 hectá- tecnológico o la innovación, así como del Centro para la construcción. reas destinadas a empresas vinculadas con la inge- Avanzado de Tecnologías Aeroespaciales niería aeronáutica y la investigación aeroespacial. (CATEC), epicentro de la I+D en el sector. Deposito Legal SE - 1710 - 1988 Edita: Ayuntamiento de La Rinconada (Sevilla) - Gabinete de Comunicación e Imagen Oficinas: Plaza de España, 6 / Teléfonos 955 797 000 / [email protected] de La Rinconada Más información: www.larinconada.es / Impresión: Iniciativas de Publicaciones e Impresión, S.L.