Universidade Federal Do Pampa – Unipampa Campus De São Borja Comunicação Social – Habilitação Publicidade E Propaganda Darciele Paula Marques
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA – UNIPAMPA CAMPUS DE SÃO BORJA COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA DARCIELE PAULA MARQUES As identidades na telenovela Caminho das Índias Trabalho de Conclusão de Curso São Borja 2010 2 DARCIELE PAULA MARQUES AS IDENTIDADES NA TELENOVELA CAMINHO DAS ÍNDIAS Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social-Habilitação Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social-Habilitação Publicidade e Propaganda. Orientador: Dr. Flavi Ferreira Lisbôa Filho São Borja 2010 3 MARQUES, Darciele Paula As identidades na telenovela Caminho das Índias / Darciele Paula Marques, 2010. 172 p; 57 figuras. Trabalho de Conclusão de Curso Universidade Federal do Pampa, 2010. Orientação: Flavi Ferreira Lisbôa Filho 1. Moda 2. Telenovela 3. Identidades 4. Pós-modernidade. LISBÔA FILHO, Flavi Ferreira. II. Doutor 4 DARCIELE PAULA MARQUES AS IDENTIDADES NA TELENOVELA CAMINHO DAS ÍNDIAS Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social-Habilitação Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social-Habilitação Publicidade e Propaganda. Trabalho de Conclusão de Curso defendida e aprovada em: 23 de Julho de 2010 Banca examinadora: ________________________________________________________ Prof. Flavi Ferreira Lisbôa Filho, Dr. (UNIPAMPA) (Orientador) ___________________________________________________________ Profª. Juliana Petermann, Me. (UFSM) ____________________________________________________________ Designer Maria da Graça Lisbôa, Me. (GP MANCOFH) 5 Dedico aos meus pais, Paulo e Ana de Fátima pelo apoio e amor incondicional, ao meu irmão Álvaro pela compreensão. Ao meu namorado, José Clair Júnior, pela compreensão e incentivo. 6 AGRADECIMENTO A Deus minha eterna gratidão, um ser invisível, que caminhou ao meu lado, enchendo-me de vigor, força e sabedoria para que pudesse encontrar formas de vencer todos os obstáculos que foram surgindo durante este percurso da minha vida. Agradeço aos meus pais e meu irmão, que muitas vezes foram obrigados a renunciar seus objetivos para tentar concretizar o meu maior sonho. Saibam que valeu a pena, às noites sem dormir preocupados comigo, as dificuldades que passamos juntos e as lágrimas que foram derramadas. Esta vitória não é só minha, mas sua meu pai que mesmo sem saber o que fazer, dava um jeito para tudo e você mãe, que muitas vezes chorou comigo quando via meu desespero perante as situações difíceis. Ao meu grande amor, José Clair Júnior, o meu muito obrigado. Por estar ao meu lado me ofertando o seu amor, atenção, cumplicidade, amizade e companheirismo. Obrigado por ter sido o meu refúgio, por ter me compreendido nos meus momentos de stress, pelas palavras que me revigoravam quando desanimava. Obrigado por ter abraçado o meu sonho junto comigo. E também aos meus avôs que torceram por mim, me incentivaram e ajudaram-me quando preciso. Agradeço as minhas irmãs de coração, Tauana Jeffman e Janiélli Camargo, com as quais pude contar em todos os momentos. Fomos companheiras, amigas, críticas, fomos o suporte uma da outra, a proximidade e o sentimento que alimentamos fez com que enfrentássemos tudo em conjunto e assim compartilhamos sorrisos e lágrimas. Vencemos juntas todos os obstáculos, vibramos com as conquistas uma das outras, desenvolvemos um elo impossível de ser quebrado. Aos meus eternos mestres, Juliana Petermann e Flavi Lisbôa Filho, o meu muito obrigada! Vocês que foram essencialmente presentes nesta caminha: incentivaram-me, puxaram a minha orelha quando viam que eu não estava dando o melhor de mim, me deram carinho, me ouviram quando precisava falar, aconselharam-me quando necessitava, me protegeram, ampararam-me, vibraram comigo quando conquistava o que parecia improvável. Vocês, principalmente, são os maiores responsáveis por esta conquista. Aos meus maiores exemplos, a minha gratidão e o meu imenso carinho. Agradeço ao meu querido orientador, com o qual partilhei minhas dúvidas, ouvi muitas considerações que elevaram o meu estudo, que me fez enxergar o que não conseguia perceber. Flavi, muito obrigado, pela a tua dedicação e acima de tudo o teu incentivo! 7 “O que quer que você faça será insignificante, mas é muito importante que você o faça.” Mahatma Gandhi 8 RESUMO Esta pesquisa estuda a telenovela “Caminho das Índias”, sob o ângulo da moda e das identidades, pois se entende que se trata de elementos entrelaçados na trama narrativa, que ancoram seu conteúdo em características da pós-modernidade, seja pelo hibridismo, volatilidade ou efemeridade. A moda dentro da telenovela passa a atuar como processo de legitimação de identidades culturais, assim como propõem identificações, agindo como um texto próprio, atribuindo significação e sentidos. A telenovela fabrica e brinca com os imaginários, trabalhando entre o ficcional e o real, possibilitando aos sujeitos um diálogo de trocas ficcionais com releituras do cotidiano real. No seu discurso promove experienciações e identificações para o indivíduo multifacetado da pós-modernidade. A telenovela “Caminho das Índias” a partir de um conjunto de linguagens, atores discursivos, figurinos, cenários e merchandising marca e legitima um espaço identitário, que ao mesmo tempo que unifica, diferencia. Palavras-chave: Moda. Identidade. Pós-modernidade. Telenovela. 9 RESUMEN Este trabajo de investigación estudia la telenovela “Caminho das Índias”, desde la perspectiva de la moda y la identidad, tal como se entiende que los elementos se entretejen en la trama narrativa, que fundam sus características de contenido de la posmodernidad, sea por hibridación, volatilidade o efemeridad. La moda en la telenovela comienza a actuar como un proceso de legitimación de las identidades culturales, así como propone las identificaciones, en calidad de un texto en sí, con asignación de significados y sentidos. La telenovela hace y juega con lo imaginario, trabajando entre la ficción y lo real, lo que permite los temas de los intercambios entre ficción y realidad cotidiana. En su discurso promueve experienciaciones e identificaciones para el indivíduo multifacetado de la posmodernidad. La telenovela “Caminho das Índias” a partir de un conjunto de lenguajes, actores discursivos, trajes, encenarios e merchandising marca y legitima un espacio identitario, que al mismo tempo que unifica, diferencia. Palavras-Clave: Moda. Identidade. Posmodernidad. Telenovela. 10 LISTA DE FIGURAS Figura 1: Anastácia ............................................................................................. 31 Figura 2: Novela Bem Amado (Primeira telenovela a cores no Brasil)................ 32 Figura 3: Raj e Maya............................................................................................. 40 Figura 4: Maya e Bahuan...................................................................................... 40 Figura 5: Estátua de uma mulher sumeriana........................................................ 47 Figura 6: Estátua de Deus Abu............................................................................. 47 Figura 7: Os egípcios e suas vestes....................................................................... 49 Figura 8: Vestuário feminino da Idade Média...................................................... 51 Figura 9: Modelo anos 50..................................................................................... 54 Figura 10: Bahuan com estilo mais moderno................................................... 96 Figura 11: Personagens Camila e Maya........................................................... 98 Figura 12: Figurino de Raj............................................................................ 99 Figura 13: Chanti usa punjabi........................................................................ 99 Figura 14: Laksmi usa sari branco por ser viúva.............................................. 100 Figura 15: Figurino do personagem Indra....................................................... 100 Figura 16: Figurino do personagem Ravi........................................................ 101 Figura 17: Evolução do figurino de Hari........................................................ 101 Figura 18: Figurino sofisticado da personagem Melissa................................... 102 Figura 19: Figurino da personagem Gaby....................................................... 103 Figura 20: Estilo da personagem Inês................................................................. 103 Figura 21: Figurino de Tônia.............................................................................. 104 Figura 22: Figurino de Maico e Ademir.......................................................... 104 Figura 23: Figurino da personagem Leinha..................................................... 105 Figura 24: Figurino do personagem Tarso...................................................... 105 Figura 25: Figurino da personagem Norminha................................................ 106 Figura 26: Figurino da personagem Dayse.......................................................... 107 Figura 27: Rio Ganges.................................................................................. 110 Figura 28: Rio Ganges cenográfico, Projac....................................................... 110 Figura 29: Quartos de Ravi/Camila e Raj/Maya............................................... 114 Figura 30: