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46976 186846.Pdf IndiCe página Consigna 3 Investigación de Mercado 4 Encuesta al Público 5 Entrevista a Nadia Fraiman 11 Entrevista a Esteban Cavanna 15 Fuentes Secundarias 18 Conclusiones 24 Referencias Consultadas 25 2 Consigna Con el objetivo de conocer y explorar las motivaciones, los hábitos de compra, las preferencias y las aspiraciones de los clientes potenciales del nuevo emprendimiento, los requisitos del trabajo práctico son: 1) Realizar un estudio exploratorio cuali-cuantitativo, incluyendo fuentes secundarias y primarias. 2) Preparar un informe final, donde incluya los objetivos del estudio, metodología, sistema de muestreo, instrumento de relevamiento de la información, resultados y conclusiones. 3 investigacIOn de mercado Se presenta un estudio de mercado exploratorio y descriptivo cuali-cuantitativo con la finalidad de obtener información respecto al desarrollo del mercado y la industria musical, a manera específica, de los eventos musicales; para así identificar el potencial del mercado, la satisfacción de los clientes y crear una estrategia de marketing para el emprendimiento New Entertainment. Es así como la investigación se planteó los siguientes objetivos: 1) Conocer el e identificar las motivaciones, hábitos de compra, preferencias y deseos de los clientes potenciales de New Entertainment, es decir, el público asistente a eventos musicales de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, a través de una encuesta online. 2) Exponer la composición y características de la industria de los eventos de música en vivo a través de dos (2) entrevistas a dos (2) profesionales expertos en el área. Para el desarrollo de dichos objetivos se procedió a la obtención de la información, tanto de fuentes primarias como de fuentes secundarias. En cuanto a las fuentes de información primarias se implementaron dos (2) instrumentos de obtención de la información: 1) Una encuesta online dirigida al público potencial asistente a eventos musicales en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La encuesta consistió de quince (15) preguntas estructuradas, dos (2) abiertas y catorce (14) cerradas: siete (7) dicotómicas, cinco (5) de opción múltiple y una (1) mixta. La misma fue enviada al público a través de la aplicación Formularios de Google y se tomó como muestra de estudio un total de 121 personas. (Cuantitativa). 2) Dos (2) entrevistas a dos (2) profesionales expertos en el área: Nadia Fraiman, productora de eventos musicales y culturas, y Esteban Cavanna, manager, productor y gestor cultural. La entrevista se llevó a cabo personalmente con un cuestionario de preguntas semi estructuradas abiertas. La cantidad de preguntas realizada varió de acuerdo al dinamismo que se generó durante cada entrevista y la disposición del tiempo de los entrevistados. (Cualitativa directa). En cuanto a las fuentes de información secundarias se recurrió a fuentes externas como publicaciones, estadísticas e informes comerciales de la industria musical. A continuación, se expone un informe sobre la información obtenida tras la aplicación de cada uno de los instrumentos, así como el procesamiento de la data, su análisis y las conclusiones que aportan a New Entertainment como emprendimiento en crecimiento. 4 encuesta al pUblico La encuesta se configura como nuestra fuente primaria directa, ya que la información recolectada fue proporcionada directamente por personas pueden convertirse en clientes potenciales. Los resultados obtenidos tras la aplicación de la encuesta online, fueron los siguientes: 1. gEnero La encuesta la realizaron personas de sexo femenino y masculino, en su mayoría mujeres. 76% de las personas encuestadas fueron mujeres, y 24% fueron hombres. La encuesta la realizaron un total de 24% 121 personas. Mayormente fue respondida por personas de catorce a veinte años de edad, quienes son el público más recurrente en el tipo de eventos que la productora organiza y 76% desarrolla. 3. ¿te gusta la mUsica? Femenino Masculino Otro 0,80% 2. edad 38 28 25 24 23 22 21 99,20% 20 19 Edad 18 17 16 15 14 13 12 Si No 0 10 20 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 3 La mayoría de las personas les 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 8 8 gusta la música. Un 99,20% de las personas Serie 1 1 8 111515 9 1816 9 2 8 2 2 3 1 1 encuestadas les gusta la música. Y a un Cantidad 0,80% no les gusta la música. 5 4. ¿quE gEneros Las encuestas muestran que a un musicales te gustan? 99,20% de las personas les gusta la música en vivo. Solo a un 0,80% de las personas Dis/out encuestadas no les gusta la música en vivo. Blues Reggaeton Por lo que el público se encuentra Metal Indie/alternative interesado en el tipo de productos que Country R&B New Entertainment ofrece. Trap Salsa Folklore Tango 6. ¿quE tipos de eventos Reggae Jazz prefieres? Clásica Cumbia 2,40% Rap 4,80% Romántica/melódica Electrónica Rock Pop 0 50 100 150 18,30% Serie 1 Según los resultados de las encuestas, el pop, el rock y la electrónica son los géneros musicales más escuchados 74,60% hoy en día por el público al que se desea llegar. El reggae, el folklore y la música clásica son géneros musicales escuchados en menor medida. Dejando así al punk, blues, metal, country y trap, como los géneros musicales con menos cantidad de Conciertos Festivales Musicales oyentes. Show tributo Ninguno 5. ¿te interesa la mUsica en vivo? Los resultados de las encuestas 0,80% muestran que entre los diversos tipos de eventos que existen, el 74,60% de las personas prefieren asistir a conciertos, el 18,30% de las personas prefieren asistir a festivales, el 4,80% de las personas 99,20% prefieren asistir a musicales, dejando así solo a un 2,40% de las personas que no tienen ninguna preferencia hacia ningún tipo de evento. Si No 6 Por otro lado, a pequeños eventos, 7. ¿Con quE 21 personas asisten una vez al año, 49 frecuencia asistes a personas asisten 2 o 3 veces al año, 18 eventos musicales? personas asisten 4 o 5 veces al año, 16 personas asisten más de 5 veces al año, dejando así a 23 personas que no asisten a estos eventos en ningún momento del Pequeños año. eventos De esta forma se logró conocer que tanto para los eventos grandes como Grandes pequeños la frecuencia de asistencia es de eventos 2 a 3 veces al año según la mayoría. 0 50 100 150 8. ¿asistirias a eventos en dias de Grandes Pequeños semana? eventos eventos Más de 5 5 16 veces al año 4 o 5 veces 6 18 19% al año 2 o 3 veces 38 49 al año 1 vez al año 58 21 Ninguna 20 23 81% Más de 5 veces al año 4 o 5 veces al año 2 o 3 veces al año Si No 1 vez al año Se demostró que un 81% de las Ninguna personas encuestadas asistiría a eventos Los resultados de las encuestas en días de semana. Y el 19% de las muestran que, de 121 personas, a los personas encuestadas no asistirían a grandes eventos, 58 personas asisten a eventos en días de semana. estos una vez al año, 38 personas asisten 2 o 3 veces al año, 6 personas asisten 4 o Por lo que se considera viable la 5 veces al año, 5 personas asisten más de producción de eventos en días de semana 5 veces al año, y 20 personas no asisten a ya que el público estaría dispuesto a asistir. estos eventos en ningún momento del año. 7 9. ¿asistirias a un 10. ¿te interesan los evento de un festivales grupo/artista que no musicales? conoces? 4,00% 10,30% 27,80% 96,00 % 61,90% Si No El resultado de las encuestas muestra que el 96% de las personas Si Tal vez No encuestadas tienen interés sobre los festivales musicales, producto principal de Según las encuestas realizadas, el la cartera del emprendimiento. Y el 4% de 27,80% de las personas encuestadas las personas encuestadas no tienen interés asistirían a un evento de un grupo o artista en los festivales musicales. que no conocen, el 61,90% de las personas dejan abierta la posibilidad de asistir a un evento de un grupo o artista que no 11. ¿consideras que conocen, y el 10,30% de las personas asistir a festivales encuestadas no asistirían a un evento de un se ha vuelto una grupo o artista que desconocen. tendencia Ultimamente? Dichos resultados aportan la data necesaria a tener en cuenta al momento de organizar eventos y de tomar en cuenta 12,70 los artistas a presentarse en el evento, bien % sea un festival, concierto, show o musical. La disposición del público a asistir 87,30% a un evento de algún artista de poca popularidad refuerza uno de los objetivos de New Entertainment respecto a brindar espacios a artistas emergentes para expresarse. Si No 8 Como se puede observar en los 13. ¿cuAnto piensas resultados de las encuestas, el 87,30% de que es el precio las personas encuestadas consideran que promedio de una asistir a festivales se vuelto una tendencia. entrada a un recital? En cambio, el 12,70% de las personas encuestadas consideran que asistir a 14 festivales no se ha vuelto una tendencia en 13 los últimos años. 12 12. ¿CuAnto tiempo 12 11 pasas en un espectAculo? 10 0,80 0,80% 9 % 8 24,60% 6 5 73,80% 4 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 Toda su duración La mayor parte de su duración 0 150 250 La mitad de su duración 100 200 300 400 500 700 800 900 1200 1500 1700 2500 3500 1000 2000 3000 5000 Poco tiempo Los resultados de las encuestas No asisto muestran que el precio promedio a pagar para poder asistir a un festival varía entre Las encuestas muestran que el 500 pesos a 1000 pesos o entre 1000 73,80% de las personas encuestadas pesos a 2000 pesos.
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