Tsegradu2015peltomaki.Pdf (1.915Mb)
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
“BECAUSE OF HOW IT MAKES ME FEEL” Vuorovaikutuksen muodot ja merkitys elämysten tuottamisessa ja kokemisessa live-konserteissa Markkinoinnin pro gradu -tutkielma Laatija: Tuuli Peltomäki Ohjaajat: KTT Heli Marjanen KTM Kaisa Saastamoinen 12.5.2015 Turku Turun kauppakorkeakoulu • Turku School of Economics SISÄLLYS 1 JOHDANTO ............................................................................................................ 7 1.1 Musiikkiteollisuuden muuttuneet kulutusmallit ............................................. 7 1.2 Tutkimuksen tarkoitus .................................................................................. 10 2 ELÄMYS YKSILÖN SUBJEKTIIVISENA KOKEMUKSENA ......................... 12 2.1 Elämyksen käsite .......................................................................................... 12 2.2 Näkökulmia elämykseen .............................................................................. 14 2.2.1 Elämysten luokittelu ........................................................................ 14 2.2.2 Elämyksen ulottuvuudet................................................................... 16 2.3 Elämysten luominen tarjoajan ja kuluttajan välisessä vuorovaikutuksessa . 18 3 LIVE-KONSERTTI ELÄMYKSELLISENÄ TOIMINTAYMPÄRISTÖNÄ...... 22 3.1 Live-konsertin vuorovaikutuskenttä ............................................................. 22 3.2 Elämyksen tuottaminen live-konserteissa .................................................... 26 3.2.1 Toimintaympäristö elämyksen alustana ........................................... 26 3.2.2 Vuorovaikutustekijät ........................................................................ 28 3.3 Elämysten kokeminen live-konserteissa ...................................................... 31 3.3.1 Rock-konserttien nelikenttämalli ..................................................... 31 3.3.2 Emotionaalinen, kognitiivinen ja sosiaalinen vuorovaikutus .......... 34 3.3.3 Hurmostila........................................................................................ 38 4 EMPIIRISEN TUTKIMUKSEN TOTEUTTAMINEN ........................................ 41 4.1 Tutkimuksen lähestymistapa ........................................................................ 41 4.2 Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmät...................................................... 42 4.2.1 Live-konserttien havainnointi ja yleisöhaastattelut ......................... 42 4.2.2 Artistihaastattelut ............................................................................. 45 4.3 Tutkimuksen operationalisointi .................................................................... 46 4.4 Tutkimuskohteet ja aineisto ......................................................................... 48 4.4.1 Tutkimuskohteet ja niiden valintakriteerit ....................................... 48 4.4.2 Tutkimuskohteiden hankinta ja aineistonkeruun haasteet ............... 50 4.4.3 Aineiston analyysi ............................................................................ 51 4.5 Tutkimuksen luotettavuuden arviointi ......................................................... 52 5 ELÄMYKSELLISYYS TUTKIMUSKOHTEISSA ............................................. 57 5.1 Jukka Pojan live-konsertti ............................................................................ 57 5.1.1 Kuvaus Jukka Pojasta artistina......................................................... 57 5.1.2 Jukka Pojan suhde keikkailuun ........................................................ 57 5.1.3 Tapahtumapaikka ............................................................................. 60 5.1.4 Toimintaympäristötekijät ................................................................. 60 5.1.5 Vuorovaikutustekijät ........................................................................ 62 5.1.6 Vuorovaikutus .................................................................................. 65 5.1.7 Yhteenveto Jukka Pojan live-konsertista ......................................... 66 5.2 Olavi Uusivirran live-konsertti .................................................................... 68 5.2.1 Kuvaus Olavi Uusivirrasta artistina ................................................. 68 5.2.2 Olavi Uusivirran suhde keikkailuun ................................................ 69 5.2.3 Tapahtumapaikka ............................................................................. 72 5.2.4 Toimintaympäristötekijät ................................................................. 74 5.2.5 Vuorovaikutustekijät ........................................................................ 75 5.2.6 Vuorovaikutus .................................................................................. 79 5.2.7 Yhteenveto Olavi Uusivirran live-konsertista ................................. 80 5.3 Apulannan live-konsertti .............................................................................. 83 5.3.1 Kuvaus Apulannasta artistina .......................................................... 83 5.3.2 Apulannan suhde keikkailuun .......................................................... 83 5.3.3 Tapahtumapaikka ............................................................................. 87 5.3.4 Toimintaympäristötekijät ................................................................. 89 5.3.5 Vuorovaikutustekijät ........................................................................ 91 5.3.6 Vuorovaikutus .................................................................................. 94 5.3.7 Yhteenveto Apulannan live-konsertista ........................................... 96 5.4 Tutkimuskohteiden synteesi ......................................................................... 99 6 YHTEENVETO JA JOHTOPÄÄTÖKSET ........................................................ 104 LÄHTEET ..................................................................................................................... 110 LIITTEET ..................................................................................................................... 119 KUVIOT Kuvio 1 Elämyksen ulottuvuudet ..................................................................... 16 Kuvio 2 Live-konsertin vuorovaikutuskenttä ................................................... 23 Kuvio 3 Live-konsertin vuorovaikutussuhteet ................................................. 26 Kuvio 4 Live-konsertin toimintaympäristötekijät ja vuorovaikutustekijät ...... 31 Kuvio 5 Rock-konserttien nelikenttämalli ........................................................ 32 Kuvio 6 Rock-konserttien elämystyypit ........................................................... 33 Kuvio 7 Hurmostilan syntyminen .................................................................... 39 Kuvio 8 Jukka Poika Sieravuoren juhannus -tapahtumassa 2014 .................... 63 Kuvio 9 Jukka Pojan konsertin vuorovaikutussuhteet ...................................... 66 Kuvio 10 Jukka Pojan konsertin toimintaympäristö- ja vuorovaikutustekijät ... 67 Kuvio 11 Olavi Uusivirta Ruisrockissa 2014 ..................................................... 74 Kuvio 12 Olavi Uusivirta ja Timo Kämäräinen Ruisrockissa 2014 ................... 78 Kuvio 13 Olavi Uusivirran konsertin vuorovaikutussuhteet ............................. 81 Kuvio 14 Olavi Uusivirran konsertin toimintaympäristö- ja vuorovaikutustekijät82 Kuvio 15 Möysän baari ...................................................................................... 88 Kuvio 16 Apulanta Möysän baarissa 2014 ......................................................... 93 Kuvio 17 Apulannan konsertin vuorovaikutussuhteet ...................................... 97 Kuvio 18 Apulannan konsertin toimintaympäristö- ja vuorovaikutustekijät ..... 98 TAULUKOT Taulukko 1 Operationalisointitaulukko ................................................................. 47 Taulukko 2 Aineistonkeruun tiedot ....................................................................... 51 7 1 JOHDANTO ”I’m gonna count to four and Taylor’s gonna play a guitar solo, he’s gonna totally shred his guitar apart. And when I get to four, I want at least half of you to run into the water. And I want you to keep running, just don’t stop running – ever.” – Hayley Williams, Paramore 1.1 Musiikkiteollisuuden muuttuneet kulutusmallit Ruisrock-festivaali Turun Ruissalossa vuonna 2011, yhdysvaltalainen Paramore-yhtye soittaa rantalavalla heinäkuun helteisessä illassa. Yleisön varpaat ovat hautautuneet lämpimään hiekkaan. Ihmiset pomppivat niin, että maa tärisee, ja he laulavat äänensä käheiksi. Konsertin loppuhuipentumana laulaja Hayley Williams yllyttää tuhatpäisen yleisön juoksemaan mereen, ja yleisö juoksee. Uudet kuluttamisen mallit ovat ravistelleet musiikkiteollisuutta, ja ala on murrokses- sa. Vuonna 2013 musiikkialan taloudellinen arvo oli Suomessa 863,2 miljoonaa euroa. Se lasketaan äänitemyyntiin, julkiseen rahoitukseen, tekijänoikeuskorvauksiin ja elä- vään musiikkiin kohdistuvista tulovirroista, jotka tuloutuvat sektorin sisällä eri toimi- joille. Noin puolet alan kokonaisarvosta muodostuu elävästä musiikista (438,8 miljoo- naa euroa), joka jätti taakseen tekijänoikeuskorvaukset, äänitteiden vähittäismyynnin, apurahakorvaukset ja koulutuksen, jotka muodostavat yhdessä alan kokonaisarvon toi- sen puolen. (Tolppanen 2014, 5.) Yksi alan rakennemuutoksista on fyysisten tallentei- den jakelun vähentyminen, jota selittää ennen kaikkea alan digitalisoituminen. Musiik- kia kulutetaan nyt sähköisten viestimien kautta, jossa sitä levitetään vastikkeellisesti