NR 9 (77) 2015

Cena 14 zł (w tym 8% VAT) ISSN 2080-9395

Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji, cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych

WWW.TVLIDER.PL

Prezesowi Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej Jerzemu Straszewskiemu

najszczersze wyrazy współczucia z powodu śmierci Żony składa Ewa Bryćko-Andruszczyszyn wraz z zespołem redakcyjnym Tv lidera _

Wyrazy współczucia dla Najbliższych z powodu śmierci

Redaktora TV SAT Magazynu Andrzeja Mikołajczyka składa Ewa Bryćko-Andruszczyszyn wraz z zespołem redakcyjnym Tv lidera _ © Kubera / Bank zdjęć Photogenica

PSALM 23 Pan jest pasterzem moim…

Psalm Dawidowy.

Pan jest pasterzem moim, Niczego mi nie braknie. Na niwach zielonych pasie mnie. Nad wody spokojne prowadzi mnie. Duszę moją pokrzepia. Wiedzie mnie ścieżkami sprawiedliwości Ze względu na imię swoje. Choćbym nawet szedł ciemną doliną, Zła się nie ulęknę, boś Ty ze mną, Laska twoja i kij twój mnie pocieszają. Zastawiasz przede mną swój stół wobec nieprzyjaciół moich, Namaszczasz oliwą głowę moją, kielich mój przelewa się. Dobroć i łaska towarzyszyć mi będą Przez wszystkie dni życia mego. I zamieszkam w domu Pana przez długie dni. SPIS TREŚCI

08 Naszą branżę czekają duże wyzwania 46 Serwisy VOD głównych stacji popularne wśród Rozmowa z Jerzym Straszewskim o zbliżającej się polskich „beztelewidzów” Konferencji PIKE Badanie MEC VideoTrack dotyczące serwisów VOD oglądanych przez osoby nie posiadające telewizorów 14 Jubileuszowy rok „Tytanowego Oka” Ewa Michalska o wyjątkowym wydarzeniu 48 Raport: Sport

16 Pytanie numeru: 52 Eurosport z wyjątkową ofertą piłkarską dla Czy Internet to dla nadawców zagrożenie czy szansa kibiców w Polsce rozwoju? Piłkarska oferta Eurosportu nie była jeszcze nigdy tak Marek Teter, Barbara Stachowiak, interesująca Marcin Ornass–Kubacki , Wojciech Kowalczyk, Iwona Bocian–Zaciewska, Jan Dworak, 56 Format na sukces Olgierd Dobrzyński Wiesław Łodzikowski Programy telewizyjne przeniesione do polskiej telewizji 20 Jesteśmy dochodową spółką, która z sukcesem realizuje założone cale biznesowe 62 Social media: Komunikacja przestała być Rozmowa z Andrzejem Matuszyńskim o planach jednostronna inwestycyjnych Eurozetu w rynek Rozmowa z Magdaleną Subdys o tym jak media budują swój wizerunek w social media 24 Niszowe, ale bardzo ważne Barbara Guźniczak, Edyta Bukowska oraz Jarosław 66 Druga twarz telewizji Pijanowski o tematycznych kanałach niszowych oraz W nowym cyklu rozmowy z Marceliną Cholewińską, stacjach zagranicznych emitowanych w oryginalnych Agnieszką Wójcik, Aleksandrą Kulik oraz Olą wersjach Biardzką o pracy w Public Relations i nie tylko

30 Magda Gessler zarabia najwięcej dla TV 70 Motowizja: wiedza, sport, emocje Raport domu mediowego Lowe Media – Lokomotywy Reklamowe 72 60 lat Filmoteki Polskiej W tym roku obchodzimy jubileusz funkcjonowania tej 32 Ultrarzeczywista telewizja staje się faktem instutucji Najnowsze technologie wprowadzane przez SES Astra 76 Widzowie tęsknią za dawną telewizją Badanie MEC ujawnia za jakimi programami tęsknią 34 Raport: Zmiany na rynku Polacy Rozmowa z Michałem Winnickim o starcie nowej telewizji Nuta.TV 78 Histora TV część I Rozmowa z Carlosem Ortegą o nowym kanale Nat Eksperymenty i wizje Geo People 84 Raport: Rynek polskiej reklamy w I półroczu 38 Powalczą o koncesję na MUX-8 wzrósł o 2,8 proc. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji publikuje listę firm ubiegających się o koncesję 86 Wakacje przed telewizorem Jakie programy najchętniej były oglądane w sezonie 40 Klasyczne media wciąż nie wykorzystują letnim potencjału sieci Rozmowa z Łukaszem Wrodyckim o wykorzystywaniu 88 Bohaterowie telewizyjnej wyobraźni przez media internetu Celebryci w mediach

44 Video online kontra linearna TV 90 Faktograf …..czyli co w mediach piszczy

www.tvlider.pl 5 Z dziadkiem zasiadaliśmy na całe godziny przed telewizorem, wpatrując się w niego uważnie. W końcu mawiał: „To co, włączamy?”

Kevin McAleer Satyryk Fot. archiwum lider Tv

Kochani Czytelnicy „Tv lidera”! Europe Marcin Ornass–Kubacki mówi, jak internet umożliwia bezpośrednią dystrybucję treści telewi- zyjnych do klienta końcowego, dzięki urządzeniom Zapraszam do lektury specjalnego wydania mobilnym, takim jak smartfon czy tablet, które stają „Tv lidera” z okazji jesiennej, 42. Międzynarodowej się coraz bardziej popularne. Country Manager, VP Konferencji i Wystawy PIKE 2015 w Krakowie. Posta- Sales Central Europe, Arkena, Marek Teter zwraca raliśmy się o wiele ciekawych rozważań, artykułów uwagę na wielokanałowość możliwości publikowa- i wywiadów. nia treści na różnych platformach. I tak mogłabym wymieniać, ale sami Państwo przeczytacie wypo- Tegoroczna Konferencja PIKE będzie spojrze- wiedzi Barbary Stachowiak, Iwony Bocian-Zaciew- niem na jednolity rynek cyfrowy z punktu widzenia skiej, Olgierda Dobrzyńskiego i innych ekspertów. przedsiębiorców, regulatorów i samego prawa. Pre- zes Jerzy Straszewski w wywiadzie zdradza, iż jedna Reasumując i wracając do naszego pytania nu- ze spółek zależnych od PIKE ubiega się o koncesję meru: Czy internet jest zagrożeniem dla klasycznej i emitowanie programu w ramach MUX–8. telewizji, czy szansą rozwoju? Odpowiedź brzmi: i tak i nie... Żywiołowo rozwijająca się sieć inter- Polecamy raport sportowy – sport to temat eks- nautów tworzy zapotrzebowanie na dalsze no- cytujący. W ostatnich tygodniach nadawcy walczą we usługi, których nie jesteśmy w stanie przewi- o swoje prawa do transmisji wydarzeń sportowych – dzieć (a nawet sobie wyobrazić) w najbliższych la- o wynikach ich rywalizacji informujemy w raporcie. tach. Internet to potężna ilość danych, która jest Formaty, czyli gotowe pomysły na programy, powszechnie dostępna dla jej użytkowników. In- w świecie telewizji odgrywają istotną rolę. Okazuje ternet to także nieskrępowana wymiana informacji się, że łatwiej kupić gotowy program i adaptować go i danych, korespondencji wszystkich jej użytkowni- na polski rynek, niż… wpaść na dobry pomysł i po- ków, ośrodków akademickich, świata oraz miliar- nieść całe związane z tym ryzyko. Dlatego nasz kolej- dy prywatnych osób. Wypowiedzi naszych eksper- ny raport poświęciliśmy właśnie temu zjawisku, które tów sprowadzają się do tego, że internet może tyl- opanowało również i nasze kanały telewizyjne. ko wzmacniać telewizję. Pytanie numeru, które skierowaliśmy do ośmiu Telewizja uczy, bawi i informuje, a oglądanie jej ekspertów medialnych brzmi: Czy internet to dla z rodziną lub gronem znajomych na wygodnej ka- nadawcy zagrożenie czy szansa rozwoju? Przewod- napie w salonie przed telewizorem o dużym ekranie niczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Jan w dobrej rozdzielczości będzie zawsze atrakcją i for- Dworak zwraca uwagę na zagrożenie wynikające mą relaksu nie do przecenienia. Czego Wam i sobie z rozwoju internetu. Narażone są najmłodsze gru- życzę Drodzy Czytelnicy. py odbiorców. 60 proc. polskich rodziców informu- Do zobaczenia w Krakowie na Konferencji PIKE je, że ich dzieci oglądają filmy na VOD. Krajowa Ra- 19–22 październik br. dy Radiofonii i Telewizji wyczulona jest na szkodli- Ewa Bryćko-Andruszczyszyn wą zawartość, a co za tym idzie ochronę małolet- Redaktor Naczelny nich. Z kolei Prezes Zarządu Astra Central Easter Z dziadkiem zasiadaliśmy na całe godziny przed telewizorem, wpatrując się w niego uważnie. W końcu mawiał: „To co, włączamy?”

Kevin McAleer Satyryk

ŻYCIE BEZ GRANIC

Travel Channel jest światowym liderem w transmisji programów o tematyce podróżniczej.

Nadaje 24 godziny na dobę, w 22 językach, w ponad 130 krajach w Europie, na Środkowym Wschodzie, Afryce i Azji Pacyficznej.

Travel Channel International jest częścią Scripps Networks International, będącego częścią Scripps Networks Interactive, Inc.

Dystrybucja: Małgorzata Kałuska, [email protected] Tel: +48 502 569 528 www.travelchanneltv.pl

Henry_TV Lider Travel.indd 1 22/09/2015 14:29 WYWIAD

Zbliża się kolejna edycja Konferencji PIKE, która tym razem odbędzie się w Krakowie. Wokół ja- kich tematów skupiać się będzie uwaga uczestni- ków wydarzenia? Fot. materiały prasowe PIKE Na początek rozmowy, chciałbym przekazać kilka słów na temat szczególnego dla mnie miejsca w którym tym razem się spotkamy. Nie byliśmy już 10 lat w Kra- kowie i od dawna planowaliśmy konferencję w byłej stolicy Polski. Tej jesieni organizujemy tam Konferen- cję, dzięki temu, że powstało tam wspaniałe centrum kongresowe otoczone hotelami. Pojawiły się więc wa- runki logistyczne, aby zorganizować tam wydarzenie. Tym razem będzie to już 42 Międzynarodowa Kon- ferencja i Wystawa PIKE 2015. Od 19 do 22 paździer- nika Kraków znów będzie stolicą polskich mediów i te- lekomunikacji. Podczas wydarzenia będziemy gościli uczestników z różnych stron świata, w tym z Europy oraz Ameryki, która od lat wiedzie prym w dziedzinie mediów i telekomunikacji. Konferencję rozpoczynamy w poniedziałek, 19 października trochę w innym formacie niż zazwy- czaj. Inauguracją będzie panel strategiczny w godzi- nach popołudniowych, a nie jak do tej pory dopiero rano drugiego dnia Konferencji. Staramy się być ory- ginalni bowiem specyfiką Konferencji jest fakt, że za- praszamy uczestników nie tylko mediów i telewizji, ale także tych, którzy wpływają na ten rynek, czyli po- słów, ministrów, regulatorów rynku. A tak się składa, że we wtorki, kiedy to zawsze zaczynaliśmy Konferen- cję, odbywają się posiedzenia rządu czy KRRiT, które kolidowały z naszym strategicznym panelem otwiera- jącym wydarzenie. O godz.10:30 zapraszamy na warsztaty dla opera- torów telekomunikacyjnych, związane z realizacją pro- gramu PO PC – Małe inwestycje max 25 mln. zł (Polska Szerokopasmowa – Program Operacyjny Polska Cyfro- wa). Program związany jest z osią pierwszą, w oparciu o którą od 1 października br. zbieramy zgłoszenia do konkursu dla operatorów, starających się o dofinanso- wanie na budowę szerokopasmowych sieci dostępo- wych. Druga część zostanie ogłoszona w przyszłym roku. Pula środków w ramach tego programu zosta- ła wyasygnowana przez Komisję Europejską na roz- wój telekomunikacji w Polsce, czyli na realizację pro- gramów operacyjnych, które zakładają budowę spo-

Naszą branżę czekają duże wyzwania

Z Jerzym Straszewskim, Prezesem Zarządu Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej (PIKE), rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

8 październik 2015 WYWIAD

łeczeństwa informacyjnego w Euro- skiego. Postaramy się odpowiedzieć na la, np. telewizji naziemnej zwiększyć pie i w tym Polsce. Dochodząc do sed- pytanie – czy jednolity rynek cyfrowy o 50 proc. pojemność MUXa. Te zmiany na, chodzi o budowę sieci pozwalają- wpłynie na zmianę jego założeń. Przy- są niezwykle ważne, bo przecież obec- cych na realizację połączeń interneto- pomnę, że planowana jest nowelizacja nie w Polsce organizowany jest konkurs wych z szybkością dla wszystkich abo- prawa autorskiego, ma być także zno- na MUX8. Z nazwy jest on ósmy, ale tak nentów min. 30 Mb/s, a dla 50 proc. welizowana dyrektywa satelitarno-ka- na prawdę będzie czwarty, ponieważ społeczeństwa 100 Mb/s. Stąd też i po- blowa z 1994 roku. Na nasz wniosek, obecnie funkcjonują trzy multipleksy. mysł na organizację warsztatów. Jest to polski rząd został zmuszony do znowe- Kompresja, która używana jest w tej doskonały moment, bo wszystkie do- lizowania polskiego prawa w oparciu chwili (DVBT) powoduje, że taki MUX kumenty pozwalające operatorom na o dyrektywę satelitarno-kablową wła- może dostarczyć siedem lub osiem pro- uczestnictwo w konkursach o dofinan- śnie w zakresie neutralności technolo- gramów w technologii SD, bo o takiej sowanie zostały ogłoszone do 30 wrze- gii z jednej strony, a z drugiej do ogra- technologii mówi ustawa o cyfryzacji śnia br. niczenia monopolu organizacji zbioro- z 2011 r. Na ostatnim spotkaniu grupy robo- wego zarządzania. I o tym będziemy Już wiemy, że kilku nadawców te- czej, której jestem członkiem w ramach w bardzo zacnym gronie rozmawiali. lewizji naziemnej nadaje programy tego przedsięwzięcia, zaprosiłem na Przypomnę, że wśród siedmiu uczest- w wersji HD z większą kompresją, wy- warsztaty nie tylko Członków naszej Izby, ników, łącznie z prowadzającym i mo- korzystując przy tym zupełnie nowe ale także operatorów z innych Izb i sto- deratorem, będzie aż czterech profe- rozwiązania. W standardzie DVBT2 warzyszeń, tak, aby jak najszerszym fron- sorów, dwóch praktyków, w tym jed- o większej kompresji, można zwiększyć tem pójść w kierunku operatorów, którzy na osoba reprezentującą nadawców aż o 50 proc. pojemność multipleksu. będą mieli szanse otrzymać dofinanso- i moja skromna osoba reprezentująca Reasumując, zamiast siedmiu czy ośmiu wanie dla realizowanych projektów. remitentów. kanałów, będzie można nadawać na- Druga sprawa ma szerszy za- wet dwanaście programów na tych sa- kres, bowiem dotyczy spotkania ope- Ostatnie lata to spore wyzwania dla mych transponderach, które są w tej ratorów komunikacji szerokopasmo- kablooperatorów. Na czym obecnie chwili wykorzystywane. Oczywiście, wej ze wskazaniem na operatorów te- musza skupić się kablooperatorzy, taka technologia wymaga zmiany de- lewizji kablowej. Będzie to spotkanie by wygrywać zarówno z platforma- koderów. „Wschód – Zachód”. W tej dość skom- mi cyfrowymi jak i Naziemną Tele- Od 2011 r. w Polsce używany jest plikowanej sytuacji politycznej wywo- wizją Cyfrową? system DVBT dla nadawania naziem- łanej różnymi niesprzyjającymi zjawi- Uważam, że konkurencja jest zdrowa, nego. DVBT2 wymaga nowych urzą- skami, spodziewamy się kolegów z Ro- jeżeli jest oparta na dobrych i sprawie- dzeń odbiorczych. O efekcie w posta- sji, Gruzji, Litwy, Łotwy, Węgier, Nie- dliwych zasadach. I właśnie o tym bę- ci większej ilości programów na multi- miec. Lista nie jest jeszcze zamknięta. dziemy rozmawiali podczas Konferencji, pleksach operatorzy kablowi i nadawcy Będziemy rozmawiali o tematyce zwią- poruszając kwestie prawa autorskiego, specjalnie nie marzą, ponieważ prowa- zanej z hasłem Konferencji – „W stro- ale również o wyzwaniach technolo- dzi to do coraz większej konkurencji. Je- nę jednolitego rynku cyfrowego”. Jest gicznych, które pozwalają zmierzyć się żeli ustawa się nie zmieni, to wszystkie to tematyka, która została wylansowa- z najnowszą technologią. programy nadawane na MUX i te pla- na przez różnego rodzaju dyrektywy Niedawno byłem na jednej z naj- nowane w przyszłości będą programa- i przedsięwzięcia, ogłoszone przez Ko- większych branżowych konferen- mi bezpłatnymi, co budzi pewne oba- misję Europejską, która wyraźnie stara cji i wystawie w Amsterdamie, gdzie wy. Na pewno będą to problemy zwią- się o to, aby stworzyć w Europie jedno- jak co roku prezentowane są nowinki zane z możliwością wypełnienie tych lity rynek cyfrowy. Uważamy, że jest to i trendy wskazujące w którym kierun- programów reklamami. Powstaje za- dobra inicjatywa, szczególnie w dobie, ku idzie rozwój telekomunikacji i me- tem pytanie, czy rynek reklamy jest kiedy mówimy o neutralności technolo- diów. Wyraźnie widać, że już od zeszłe- w stanie udźwignąć tyle bezpłatnych gii i traktujemy ją jako środek do celu, go roku takim szlagierem są telewizo- kanałów. To duża różnica dla rynku jeśli a celem jest budowa społeczeństwa in- ry i technologie wysokiej rozdzielczo- w bezpłatnej ofercie zamiast dwudzie- formacyjnego w całej Europie. Jednolity ści. Już nie SD – to już jest historia, tak stu czterech kanałów, znajdzie się ich rynek cyfrowy powinien wspomóc Eu- jak zresztą HD – teraz króluje technolo- w przyszłości kilkadziesiąt. ropę w aspekcie przepływu informacji gia 4K, a „w ekran telewizora” już puka i technologii, ujednolicenia praw i te za- 8K, czyli zmierzamy w kierunku bar- Jak już wspominaliśmy, ubiegacie gadnienia będą tematem Konferencji. dzo dobrej jakości telewizji z punktu wi- się o koncesję na emitowanie pro- Spojrzymy na ten jednolity rynek cyfro- dzenia rozdzielczości obrazu i przekazu gramu w ramach MUX8… wy z punktu widzenia przedsiębiorców, dźwiękowego. O koncesję ubiega się nie PIKE, tyl- regulatorów i samego prawa. Jeśli chodzi o telewizję zarówno na- ko jedna ze spółek zależnych – Ca- W drugim dniu Konferencji organi- ziemną, satelitarną jak i kablową, nowa ble Television Network and Part- zujemy panel dotyczący prawa autor- technologia kompresji sygnału pozwa- ners Sp. z o.o.. Złożyliśmy wniosek

www.tvlider.pl 9 WYWIAD

Jerzy Straszewski Prezes Zarządu PIKE nieprzerwanie od 2003 roku. Z wykształcenia elektronik, ab- solwent Politechniki Warszawskiej, ukończył również studia podyplomowe w zakre- sie organizacji i zarządzania na University of Toronto w Kanadzie. Ma tytuł rzecz- nika patentowego, jest posiadaczem wielu patentów z zakresu konstrukcji pod- zespołów elektronicznych. Współzałożyciel i od 1990 roku Prezes Zarządu firmy SATEL S.A., producenta i dystrybutora sprzętu dla przedsiębiorstw telekomunikacyj- nych. W 1991 roku jeden z pierwszych członków Stowarzyszenia Operatorów Telewi- zji Kablowych w Zielonej Górze, przekształconego w 1998 roku w Ogólnopolską Izbę Gospodarczą Komunikacji Kablowej, a w 2005 roku w Polską Izbę Komunikacji Elek- tronicznej. Od 1994 roku wchodził w skład zarządu organizacji, był także członkiem jej komisji rewizyjnej. Fot. materiały prasowe PIKE

o koncesję na jeden z programów, programów, którzy tymi zagadnie- Podczas rozmowy poruszyliśmy tyl- który KRRiT przewiduje umieścić na niami zajmują się na co dzień. Po- ko kilka zagadnień, a przecież bę- MUX8, na którym w sumie znajdą się przez dyskusje oraz wspólne działa- dziemy poruszać także np. kwestie cztery nowe programy komercyjne nia, chcemy stworzyć organizacyj- problemów związanych z marketin- i trzy programy telewizji publicznej. ne zaplecze dla tego projektu, któ- giem, co zrobić żeby maksymalnie Jeden z tych programów pasuje do rym jest właśnie telewizja lokalna na w tych trudnych czasach, przy sil- naszej działalności, która dotyczy wła- MUX8, czyli na którym będziemy sta- nej konkurencji, przychody opera- śnie nadawców lokalnych. Program rali się połączyć tematykę globalną torów nie tylko nie spadały, a wręcz został określony jako uniwersalny ze z lokalną. Chcemy stworzyć sprzęże- przeciwnie, rosły. Jest duża szansa szczególnym wskazaniem na proble- nie programowe, żeby program, któ- dla operatorów komunikacji szero- matykę lokalno-samorządową. A po- ry będzie nadawany w naziemnej te- kopasmowej, ponieważ mamy nie- nieważ ta tematyka realizowana jest lewizji cyfrowej, był dostępny w ofer- wątpliwie wyraźną przewagę nad w dużej części przez nadawców ka- cie sieci kablowych, a być może także innymi operatorami telekomunika- blowych (producentów programów na platformach satelitarnych. cyjnymi z racji naszego doświadcze- i operatorów), to tylko w naszym bli- Tym bardziej, że problematyka lo- nia w zakresie przekazywania tre- skim otoczeniu tego wniosku znajdu- kalna, którą chcemy pokazać szeroko, ści telewizyjnych za pośrednictwem je się kilkudziesięciu nadawców tele- będzie na tyle uniwersalna, a zarazem różnych technologii. Przypomnę, że wizji lokalnych, których programy za- ważna lokalnie i globalnie, że powin- to telewizja kablowa jako pierwsza mierzamy wykorzystać, w przypadku na zainteresować wszystkich. Wła- wprowadziła sieci szerokopasmo- otrzymania koncesji. śnie to będziemy chcieli realizować we i jest nadal liderem w zakresie Zakładamy, że co najmniej za wy- wspólnie z partnerami. Ramówkę ka- oferowanych szybkości dla naszych pełnienie tego programu w 30 proc. nału wypełni tylko w pewnym stop- abonentów, i tu przepaść miedzy odpowiedzialni byliby nadawcy lokal- niu problematyka lokalna i samorzą- tymi, którzy są od nas silniejsi z ra- ni. Pozostałe 70 proc. to program uni- dowa, a na antenie obecne będą rów- cji tzw. „zasiedziałego rynku” jest wersalny, o którym mówi koncesja. nież filmy i seriale oraz inne programy, duża. My oferujemy już takie szyb- W naszej grupie czyli programu lokal- które za zadanie będą miały przycią- kości jak 500 Mb/s, a jak już wcze- no–samorzadowego zgłosiło się już gnąć widownie i zapewnić jej finan- śniej wspomniałem, życzeniem jed- pięciu kandydatów. sowanie tego programu. Kanał oczy- nolitego rynku cyfrowego, jest rap- wiście będzie bezpłatny dla jego użyt- tem 30 Mb/s. A w kwestii prędkości Pod patronatem PIKE, przedsta- kowników, a sama stacja będzie konku- to nie koniec naszych możliwości. wiciele lokalnych nadawców tele- rować ze wszystkimi kanałami dostępny- Mamy taką technologię, że jesteśmy wizyjnych powołali Sekcję Telewi- mi w NTC. Mam nadzieję, że w tej kon- w stanie taniej dać więcej i o tym zji Lokalnych. Skąd pomysł na taką kurencji jeżeli będzie nam to dane, bę- będziemy mówili szerzej podczas inicjatywę? dziemy sobie dobrze radzili. Konferencji. Powołanie Sekcji jest bezpośrednio Zapraszamy zatem serdecznie do związane z naszym projektem tele- Życzymy w takim razie abyście Krakowa „stolicy telekomunikacji i me- wizyjnym. Uznaliśmy, że warto było- otrzymali koncesję, a tym czasem diów” w trzeciej dekadzie października. by spośród blisko 100 Członków PIKE, zapraszamy na Konferencję, która wydzielić producentów i nadawców zapowiada się ciekawie. Dziękuję za rozmowę.

10 październik 2015 WYWIAD

www.tvlider.pl 11 WYWIAD

12 październik 2015 WYWIAD

www.tvlider.pl 13 WYDARZENIE

tym roku, Festiwal Kana- Publiczności, a od czterech lat wpro- łów Tematycznych obcho- wadzona została kategoria zmien- Wdzi swoje 10-lecie. Organi- na, nawiązująca do wydarzeń dane- zatorem Festiwalu jest Polska Izba Ko- go roku lub miejsca, w którym odby- munikacji Elektronicznej we współpracy wa się finał festiwalu. W 2012 roku ob- z Polską Fundacją Wspierania Rozwoju fitującym w szereg ważnych wydarzeń Komunikacji Elektronicznej PIKSEL. sportowych była to kategoria „Audy- Nadawcy kanałów tematycz- cja sportowa”. W kolejnym roku, kie- nych ubiegają się w każdej festiwa- dy festiwal gościła Łódź, kolebka filmu lowej kategorii o nagrodę „Tytano- polskiego, naturalną propozycją była wego Oka”. Na przestrzeni lat kate- kategoria „Kanał filmowy”. Finał Festi- gorie festiwalu ulegały małej ewolu- walu Kanałów Tematycznych zawsze cji. Niezmiennie nagrody „Tytanowe- ma miejsce w czasie gali na między- go Oka” przyznane są w następują- narodowych konferencjach PIKE, któ- Fot. materiały prasowe PIKE cych kategoriach: re na stałe wpisały się do kalendarza Jubileuszowy rok „TYTANOWEGO OKA”

Wydarzenie Roku – wyróżnio- branż: kablowej, telewizyjnej i teleko- Oko”. Jest to honorowa nagroda ne zostają podmioty, w których miało munikacyjnej i są największymi i naj- przyznawaną przez Prezesa Zarzą- miejsce działanie zasługujące na mia- ważniejszymi spotkaniami mediów du Polskiej Izby Komunikacji Elektro- no wydarzenia roku lub w tym czasie elektronicznych w Europe Środkowo- nicznej na wniosek Jury. „Honoro- zadebiutowały; -Wschodniej. Tegoroczna konferen- we Tytanowe Oko” otrzymuje pod- Kampania Promocyjna – za naj- cja odbędzie się w Centrum Kongre- miot, który w ocenie Jury, w spo- ciekawszą i najskuteczniejszą akcję sowym ICE Kraków. Kraków to niemal sób najbardziej pełny realizuje swym promocyjną, skierowaną do abonen- synonim słowa „historia”, więc tego- działaniem ideę współpracy opera- tów operatorów kablowych w Polsce; roczną kategorią jest kategoria „Śla- torów kablowych i nadawców pro- Współpraca z Operatorami – dami historii” prezentującą cykl pro- gramów telewizyjnych, jak również wyróżnione zostają podmioty, które gramów, format lub kanał tematyczny celów Festiwalu Kanałów Tematycz- najaktywniej współpracowały z ope- o charakterze historycznym. nych. Laureatami tej nagrody zostali ratorami kablowymi, w zakresie re- Udział w Festiwalu Kanałów Te- już: Canal+ Cyfrowy, FOX i HBO. Kto emitowania lub oferowania do reemi- matycznych dla wielu nadawców w tym roku otrzyma tę i pozosta- towania programu drogą kablową. stał się coroczną tradycją. Cieszy nas łe nagrody dowiemy się już wkrót- Nagroda w kategorii „Współpra- fakt, że w ciągu tych lat przyznawa- ce w czasie uroczystego finału festi- ca z operatorami” wydaje się być wy- na nagroda Tytanowego Oka zyskała walu w Krakowie. jątkowo cenną dla nadawców, ponie- duży prestiż wśród rzeszy nadawców Ewa Michalska waż oceny współpracy dokonują sami i stanowi „przedmiot pożądania. Tak operatorzy, a nie Jury Festiwalu. Na- poważnie już mówiąc, jest to wyróż- groda jest więc faktycznym odzwier- nienie przez branżę, które jest wy- ciedleniem relacji pomiędzy dystrybu- razem uznania i docenienia działań torami programu i ich odbiorcami.. nadawców. W pierwszych latach festiwalu Od trzech lat wyjątkową na- przyznawana była również Nagroda grodą jest Honorowe „Tytanowe

Ewa Michalska Członek Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej, wieloletni Członek Zarządu, Członek Zarządu Polskiej Fundacji Wspierania Rozwoju Komunikacji Elektro- nicznej PIKSEL, Szef Projektu „Telewizje Lokalne” oraz „Edukacja Branży” reali- zowanego przez PIKE, Dyrektor Konkursu Programów Telewizji Lokalnych „To Nas Dotyczy” organizowanego przez PIKE, Dyrektor Festiwalu Kanałów Tema- tycznych, Koordynator Projektów Unijnych realizowanych przez PIKE i Funda-

cję PIKSEL. Fot. materiały prasowe PIKE

14 październik 2015 Fot. materiały prasowe PIKE PYTANIE NUMERU Pytanie numeru Czy Internet to dla nadawców zagrożenie czy szansa rozwoju?

Pojawienie się Internetu zrewolucjonizowało rynek mediów, a zwłaszcza prasy i telewizji. Pojawiły się nowe narzędzia do komunikacji z widzem. Taka opcja powinna przekładać się na większą szansę skutecznego dotarcia do potencjalnego odbiorcy. Z drugiej strony, kontent telewizyjny stał się dostępny jak nigdy dotąd. Sieć oferuje cały wachlarz szeroko rozumianych serwisów VOD, a także portale stacji TV. To nie wszystko, bo pojawiły się również nielegalne serwisy z pirackim kontentem. Tym samym konkurencja stała się większa i na większej ilości pól niż do tej pory. Jak więc umiejętnie wykorzystać Internet? Czy stacje TV mają szanse istnieć dzisiaj bez działania w sieci? Jak działać w sieci by wzmocnić, a nie osłabić swoją główną działalność? Jakie zagrożenia i pułapki czyhają na uczestników internetowo-telewizyjnego rynku? Na te pytania starają się na naszych łamach odpowiedzieć zaproszeni przez nas specjaliści.

Marcin Ornass–Kubacki, Prezes Zarządu ASTRA Central Eastern Europe

Internet zdynamizował globalny rynek mediów, dostarczając również nadawcom nowe narzędzia do zwiększania liczby swoich widzów. Internet zatem z pewnością może być postrzegany jako dobre uzupełnienie głównych dróg dystrybucji treści telewizyjnych, co przekłada się na rozszerze- nie możliwości rozwoju danej stacji. Widzowie chętnie dzielą się treściami telewizyjnymi, np. poprzez portale społecznościowe, wspomagając w ten sposób promocję tych programów. Dodatkowo, Internet daje nadawcom możliwość skutecznego monitorowania potrzeb swoich odbiorców. Dzięki temu dużo łatwiej można dostosować swoją ofertę programową do konkretnej grupy docelowej, a w konsekwencji stać się również interesują- cym partnerem z marketingowego punktu widzenia. Internet jest także idealną platformą do dzielenia się z widzami materia- łami archiwalnymi oraz ciekawostkami jak, np.: nagrania zza kulis, dodatkowe rozmowy z aktorami czy ekspertami. Przede wszystkim jednak Internet umożliwia bezpośrednią dystrybucję treści telewizyjnych do klienta końcowego. We współczesnym świecie treść podąża za odbiorcą dzięki urządzeniom mobilnym: smartfonom czy tabletom, których liczba użytkowników stale rośnie. W SES Astra śledzimy trendy i uważnie obserwujemy dokonujące się zmiany na rynku, inwestu- jemy, m.in. w technologie łączące transmisję satelitarną z IP. Najlepszym przykładem jest rozwiązanie SAT>IP, które pozwa- la konwertować doskonałej jakości sygnał satelitarny do IP i przesyłać go za pośrednictwem lokalnej sieci Wi-Fi. Dzięki temu można oglądać telewizję satelitarną nawet na ośmiu niezależnych urządzeniach bezprzewodowych w domu – smartfonach, tabletach, komputerach czy Smart TV. Warto wspomnieć, że dystrybucja telewizji przez Internet, podobnie jak telewizja naziemna, ma swoje ograniczenia. Stwo- rzenie infrastruktury, która umożliwi znaczącej liczbie użytkowników odbiór wielu kanałów w wysokiej rozdzielczości, wyma- ga dużych nakładów finansowych, a w niektórych miejscach jest niemalże geograficznie niemożliwe. Telewizja rozumiana jako rozrywka na dużym ekranie w salonie cieszy się niesłabnącą popularnością. Nowe rozwiązania technologiczne, w tym te oparte o Internet, mogą tylko wzmocnić jej pozycję w nadchodzących latach. 16 ?październik 2015 PYTANIE NUMERU

Barbara Stachowiak, Dyrektor Departamentu Mediów Publicznych, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji

Media funkcjonują w świecie wszechstronnej i ciągłej zmiany społecznej. Na ich roz- wój ma wpływ cały system spraw związanych z polityką, gospodarką, kulturą. Istotnym punktem zwrotnym dla mediów, a szczególnie mediów publicznych, w ich historii była i niewątpliwie jest technologia, która w rezultacie staje się determinantą zmian w komu- nikowaniu masowym. Rozpoczęcie na początku lat 90. cyfryzacji toku produkcji w ra- diofonii i telewizji, a szczególnie właśnie pojawienie się Internetu, dały początek funda- mentalnym zmianom relacji między nadawcą a odbiorcą. Postawione zatem pytanie jest ważne, ale też na tyle szerokie, że można na nie spojrzeć z kilku stron. Dlatego chcia- łaby zwrócić uwagę na jeszcze inny obszar wykorzystania Internetu. Wydawać by się mogło, że jesteśmy w samym środ- ku zmian mediów wywołanych cyfryzacją w której oczywiście szczególną rolę odgrywa Internet, jednak w mojej ocenie era ta, którą kojarzy się z procesem cyfryzacji emisji zarówno telewizyjnej jak i radiowej (1 października 2013 r. – począ- tek stałego nadawania sygnału cyfrowego) właśnie się kończy. Na naszych oczach rozpoczyna się kolejna era, która cał- kowicie zmieni świat mediów, zarówno komunikację między odbiorcą ale także zarządzanie nimi i ich pozycję w świecie innowacyjnej gospodarki. Media stoją u progu zmiany technologicznej wynikającej z gwałtownego rozwoju usług sie- ciowych, wirtualizacji przetwarzania danych oraz wizualizacji i interakcji dostępnych już w wielu dziedzinach życia spo- łeczeństwa informacyjnego. Tą nową erą będą media wirtualne. Jeśli dokładnie przyjrzymy się temu co wydarzyło się w ostatnich pięciu latach w informatyce, to zauważymy, że rozwój technologiczny firm zaczyna opierać się na sieciach IT oraz na technologii przetwarzania w chmurze. Zmiany te widać w całej gospodarce, np. w branży telekomunikacyj- nej czy w bankowości. Trend ten wpłynie również na media i co istotne może mieć na nie zbawienny wpływ. Zdigitali- zowane zbiory programowe, informacja, metadane stanowią obecnie kontent możliwy do bezpiecznego gromadzenia i przechowywania w data center dynamicznie powstających w infrastrukturze każdego społeczeństwa informacyjnego. Dlatego dziś na media należy spojrzeć jak na przedsiębiorstwo informatyczno-multimedialne, które powinno planować wykorzystanie Internetu szerzej jako narzędzie nie tylko prezentacji treści ale platformę będącą elementem wirtualnego toku produkcji treści programowych, w którym uczestnikami nie tylko będą dziennikarze, ale i odbiorcy.

Marek Teter, Country Manager, VP Sales Central Europe, Arkena.

Wszystkie prowadzone w ostatnich latach badania zwracają uwagę na silniejszą z roku na rok tendencję dotyczącą zachowań widzów: rośnie rola sieciowych serwisów video. To one umożliwiają obejrzenie treści pożądanych przez odbiorcę w danym momencie i na urządze- niu, na którym najwygodniej mu to zrobić, przy czym w przypadku nastolatków już dzisiaj zdecydowana większość tych treści jest oglądana na urządzeniach przenośnych. Oferując linearny przekaz telewizyjny – na całym świecie nadal wiodący dla dystrybu- cji treści video, zwłaszcza w przypadku gromadzących domowników wydarzeń sportowych, wiadomości czy szczególnie atrakcyjnych programów – nie można nie myśleć o uzupełnianiu, a czasami zastępowaniu go serwisami realizowanymi z wykorzystaniem Internetu. Podmioty, które aplikowały o miejsce na ostatnim obecnie naziemnym multipleksie telewizyjnym, to w większości holdingi dysponujące kontentem pochodzącym bądź mogącym być udostępnianym na innych platformach. Wszyscy podkreślają konieczność osiągania synergii związanych z zakupem lub produkcją oraz możliwie szerokim, wielokanało- wym udostępnianiem treści multimedialnych. Ta wielokanałowość – możliwość publikowania treści na różnych platformach, z przeznaczeniem na różne urządze- nia, w wersjach z uzyskanym prawem do bezpłatnego bądź obowiązkowo płatnego odtwarzania, z możliwością lub bez możliwości towarzyszenia im reklam, a to wszystko zmienne jeszcze w czasie – stanowi wielowymiarową macierz, będą- cą wyzwaniem nie tylko biznesowym, ale i czysto technicznym, organizacyjnym. Można nad tym panować w pierwszym okresie przy użyciu rozbudowanego excela czy prostszych programów, jednak ich poziom skomplikowania i wymóg nie- zawodności stają się w pewnym momencie tak istotne, że jedynie bezpieczne jest skorzystanie wówczas z narzędzi de- dykowanych dojrzałym platformom. Arkena dysponuje najlepszymi na rynku rozwiązaniami do zarządzania kontentem, które zastąpiły w ostatnim okresie dotychczasowe rozwiązania stosowane między innymi przez cztery z największych na świecie platform VoD, jak i kompleksowymi rozwiązaniami umożliwiającymi scentralizowane zarządzanie wszystkimi operacyjnymi procesami związanymi z produkcją i dystrybucją treści linearnych i na żądanie od momentu ich pozyskania do wykorzystania na różnych platformach. ?www.tvlider.pl 17 PYTANIE NUMERU

Iwona Bocian–Zaciewska, Dyrektor Biura Marketingu, Telewizja Polska S.A.

Internet otworzył mediom tradycyjnym szereg dróg i możliwości. Sprawił jednocześnie, że za- częły się one dynamicznie zmieniać. Dzięki platformie online TVP z powodzeniem wykorzy- stuje dodatkowe możliwości dotarcia do widzów. Serwis VOD Telewizji Polskiej to ponad 37 tysięcy uporządkowanych tematycznie i gatunkowo materiałów wideo, z których widz– internauta może korzystać w dowolnym czasie i kolejności. Obecność programów TVP w serwisach społecznościowych (Facebook, Twitter, Snap- chat) to jedna z podstawowych form aktywności w Internecie – dzięki temu wzmacnia się przywiązanie widza do programu, a jednocześnie tworzy się grupa fanów mogących wymieniać się ocenami i uwagami. Na przykład facebookowy profil „The Voice of Poland” to ponad 650 tysięcy aktywnych fanów, serial „M jak Miłość” ma blisko 730 tysięcy użytkowników. Aktywność w Internecie to szansa dotarcia do znacznie młodszych widzów – TVP zajmuje trzecie miejsce wśród polskich marek dostępnych na Snapchacie. Telewizja Polska poprzez Internet nie tylko udostępnia w serwisach internetowych nowości i odcinki przedpremiero- we, ale angażuje widzów do aktywnego uczestnictwa. Przykładem jest wyjątkowa aplikacja „Zostań trenerem The Voice of Poland”, dzięki której widz komentuje, ocenia występy uczestników show w czasie równoległym do emisji na Ante- nie, a ponadto ma dostęp do dodatkowych, zakulisowych newsów. Innym, znakomitym przykładem jest aplikacja towa- rzysząca programowi „Wielkie Testy TVP”, która gwarantuje zdalne uczestnictwo w konkursie. To wszystko dowodzi, że media linearne i Internet funkcjonują, przenikają się i zbliżają, zachowując przy tym swoją od- rębność i unikatowość.

Jan Dworak, Przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji

Internet jest powszechnie dostępnym źródłem wiedzy i rozrywki. Audiowizualne przekazy me- dialne dostępne w Internecie – serwisy VOD – również te tworzone przez stacje telewizyjne – stają się alternatywą dla tradycyjnych mediów stwarzając możliwość odbioru programów w wybranym czasie i miejscu. Istniejące kanały dotarcia do widza i słuchacza powinny się wza- jemnie uzupełniać, stwarzać pole do zdrowej konkurencji, dopasowywać się do zmieniających się oczekiwań i potrzeb współczesnego odbiorcy. Digitalizacja mediów analogowych jest na- turalną konsekwencją, szansą na ich rozwój. Odpowiednio wykorzystując możliwości, które daje Internet, nadawcy telewizyjni, ale także radiowi mogą poszerzając pole swoich działań doskonalić modele biznesowe. Istnieją też realne zagrożenia wynikające z rozwoju Internetu, na które narażone są najmłodsze grupy odbiorców – dzieci i młodzież. Wiemy, że filmy udostępniane w ramach usług na żądanie stają się coraz bardziej popularne wśród dzieci – aż 60 procent polskich rodziców deklaruje, że ich dzieci oglądają filmy za pośrednictwem VOD. Rolą Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji jest zwracanie uwagi na jakość usług na żądanie zamieszczanych przez nadawców w sieci oraz ochrona małoletnich przed szkodliwą zawartością.

Wojciech Kowalczyk, Head of Advertising Sales and Marketing Poland, MTG World Ltd

Nieustannie uważam, że nadal najważniejszy jest program – to „content is the king”. Ale roli In- ternetu nie można lekceważyć. Daje on stacjom telewizyjnym przynajmniej dwie nowe możliwo- ści: po pierwsze znacznie rozszerza dystrybucję, a po drugie pozwala na większą interakcję z wi- dzem. Internet, to zatem duża szansa na zwiększenie zasięgu oraz dotarcia, pod warunkiem, że potrafimy ją umiejętnie wykorzystać, czyli połączyć dystrybucję z dobrą jakościową treścią. Dla nas Internet stanowi przede wszystkim uzupełnienie treści emitowanych na antenach naszych ka- nałów. Moim zdaniem nigdy nie będzie on osłabiał działania telewizji, bo to właśnie dystrybucja, którą umożliwia także istnienie w sieci oraz treści programowe tworzą medialnego King Konga. W MTG staramy się w pełni wykorzystywać obie możliwości dystrybucyjne, jakie daje sieć. Korzystamy ze znanego i szeroko wykorzystywanego wideo na żądanie poprzez ipla.tv, ale warto też zwrócić uwagę na inne formy współpracy i wymiany treści pomiędzy nadawcą te- lewizyjnym a internetowym. Jako Polsat Viasat History współpracujemy z portalem Onet.pl, gdzie można obejrzeć niektóre nasze polskie produkcje niezależnie od ramówki. Dodatkowo Internet to szansa na tak ważną dzisiaj interakcję z widzem, czy też użytkownikiem – wykorzystujemy ją, co udowadniamy przy e-sportach. Facebook rozgrzewa się do czerwoności w trak- cie transmisji z zawodów – tutaj wspieramy transmisję emitowaną na antenie naszej stacji. W tym przypadku Internet jest dla nas równie ważnym kanałem dotarcia do widza jak telewizja. Dodatkowo, to co nie zmieściło się na antenie, czyli całe roz- grywki – na antenie transmitujemy finały – można znaleźć w Internecie, na Twitch TV. 18 ?październik 2015 PYTANIE NUMERU

Olgierd Dobrzyński, VP, Country Manager Central Europe Discovery Networks CE- EMEA & Eurosport.

W dzisiejszych czasach symbioza telewizji z Internetem to fakt, z którym trudno dysku- tować. Równoczesne wykorzystanie kanałów tradycyjnych i nowych mediów pozwala na optymalizację działań oraz dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. Aspekty tego współ- istnienia nie są jednak tak oczywiste, jak mogłoby się wydawać. Konsumpcja mediów związana jest bowiem z konsumpcją wiedzy i poszukiwaniem informacji. Nasz najnowszy raport „Discovery Insights: Epoka Ciekawości” identyfikuje i opisu- je wybrane spośród fascynujących trendów związanych z pozyskiwaniem i wykorzystywaniem wiedzy we współ- czesnym świecie, a także odpowiada na pytanie, jak trendy w postawach konsumenckich wpływają na branżę me- diów. Jednym z dość powszechnych zjawisk jest „wieloekranowość”. Każdy z nas słyszał lub miał sposobność zaob- serwować ten fenomen, gdy oglądanie programu telewizyjnego uzupełnia aktywność na tablecie lub smartfonie. Dość częstym wyjaśnieniem tego zjawiska jest teza, że odbiorcy wchodzą w dodatkową interakcję z oglądanym programem. Tymczasem nasza analiza wskazuje coś odmiennego. Zaledwie 24 proc. respondentów przyznało, że zdarza im się zerknąć na drugi ekran podczas oglądania filmu dokumentalnego, czy przyrodniczego, ale z reguły sprowadzało się to wyłącznie do przeglądania treści w mediach społecznościowych (37 proc. wskazań wśród tych, którzy przyznają się do korzystania z drugiego ekranu) lub surfowania po sieci w poszukiwaniu treści kompletnie niezwiązanych z oglądanym programem (28 proc.). Współczesne media powinny skupić się na pobudzaniu ciekawości widzów, dostarczając uniwersalnych i jedno- cześnie unikatowych treści, które zainspirują ich do dalszych poszukiwań. To, co oglądają, musi wnieść coś nowego do podejmowanego tematu, podważyć lub zweryfikować ich poglądy. Potencjał telewizji w tej kwestii jest bardzo wysoki – to właśnie szklany ekran został wskazany przez ponad połowę respondentów (51 proc.), jako najlepsze źródło zaspokajania ciekawości. 20 proc. badanych wytypowało Internet, 10 proc. programy „on demand”, a tylko 8 proc. media społecznościowe. Nieważne, jak bardzo się staramy, nie możemy oferty telewizyjnej dostosowywać do swojego gustu tak, jak to robimy w Internecie, zatem czynnik zaskoczenia odgrywa tu o wiele większą rolę..

Wiesław Łodzikowski, Dyrektor Ośrodka-TVP Technologie

Telewizja ewoluuje nieustająco. Niegdyś zmiany dotyczyły głównie jakości obrazu i dźwięku – obecnie są związane ze zmieniającym się modelem dostępu do treści i ich konsumpcji. Te- lewizja Polska jako publiczny nadawca od samego początku nie tylko uważnie śledzi zacho- dzące zmiany, ale za nimi nadąża – jesteśmy tam, gdzie są nasi widzowie, nie tylko w od- biornikach TV, ale również w Internecie, na urządzeniach mobilnych, w usługach Smart TV i telewizji hybrydowej (Hbb TV). Dostępność treści najwyższej (zarówno merytorycznie jak i technicznie) jakości jest jed- nym z naszych podstawowych celów, dlatego nieustająco rozwijamy ofertę linearnych kana- łów TV starając się rozbudowywać przekaz i doznania widzów za pomocą nowych rozwiązań, np. second screen, Hbb TV, social TV. Nie mniejszą uwagę poświęcamy usługom pozatelewizyjnym – biblioteka materiałów wideo dostępna w zasobach serwisu vod.tvp.pl liczy obecnie ponad 37 tysięcy klipów zagregowanych w różnych kategoriach. Treści wideo można znaleźć również w naszych aplikacjach mobilnych (TVP.pl, TVP Stream) oraz w usługach Smart TV. Telewizja Polska jest zaangażowana w akcję „Oglądaj Legalnie”, promującą legalne konsumowanie treści w sieci, jed- nocześnie aktywnie angażuje się w walkę z internetowym piractwem za pomocą bardziej zaawansowanych dedykowa- nych rozwiązań antypirackich. Obserwując rynek i zachowania naszych widzów/użytkowników wiemy, że ewolucja musi dotknąć także nas. Wła- śnie dlatego przymierzamy się do większych zmian w naszych usługach związanych z dystrybucją i konsumpcją treści. Prace trwają, ale na razie jest jeszcze za wcześnie, żeby o nich szerzej informować. Wierzymy jednak, że ich efekty przy- służą się zarówno Telewizji Polskiej i całemu rynkowi, a przede wszystkim naszym widzom – zarówno tym telewizyjnym, jak i internetowym. Podsumowując – mamy pełną świadomość, że nie możemy odpuścić działań w szeroko rozumianej sieci. Telewizja Polska nie ogranicza się już tylko do roli nadawcy – kładzie również duży nacisk, aby być głównym dostarczycielem atrak- cyjnych treści. Wszędzie, gdzie są nasi widzowie! ?www.tvlider.pl 19 Fot. materiały Radio prasowe Zet

Jesteśmy dochodową spółką, która z sukcesem realizuje założone cele biznesowe

Z Andrzejem Matuszyńskim, Prezesem Grupy Eurozet, rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

W tym roku mija 25 lat Radia Zet. runkiem. Zaczynając od Zetki na prze- zetu mogą być w całości lub części Jak z dzisiejszej perspektywy oce- strzeni dwudziestu pięciu lat zbudo- sprzedane. Czy w tej plotce jest nia Pan kondycję Radia Zet na ryn- waliśmy jako Grupa portfolio złożone ziarenko prawdy? ku radiowym? z wielu zróżnicowanych pod wzglę- Uśmiechnę się, bo takie plotki słyszę Radio ZET ma dzisiaj blisko 6 milionów dem targetu produktów. Dziś, kiedy od lat. Z pewnością jest wielu chęt- słuchaczy. To wynik niedoścignio- na rynku przeważają kampanie za- nych, którym do układanki brakuje ta- ny dla większości europejskich sta- sięgowe i pakietowe, między innymi kich stacji jak nasze, ale nie jesteśmy cji. Jesteśmy dochodową spółką, któ- dzięki temu jesteśmy bardzo konku- na sprzedaż. Rynek radiowy jest kon- ra z sukcesem realizuje założone cele rencyjni. kurencyjny. Widocznie niepokojenie biznesowe. Radio ZET to niezmien- reklamodawców takimi insynuacjami nie od ćwierć wieku znakomita mar- Po Warszawie krąży od dawna in- dla niektórych jest stosownym narzę- ka mediowa z bardzo dobrym wize- formacja, że stacje radiowe Euro- dziem do budowania swojej pozycji.

20 październik 2015 WYWIAD

Andrzej Matuszyński

Obecnie Prezes Grupy Eurozet. Pracę w branży medialnej rozpoczynał w Gru- pie Infor. W latach 1997–2004 był związany z Grupą Eurozet, zajmując m.in. stanowisko dyrektora badań i marketingu i członka zarządu Radiostacji. W la- tach 2005–2010 pracował w Cyfrowym Polsacie, gdzie jako członek zarzą- du odpowiadał za marketing i obsługę klienta. W tym czasie sprzedaż deko- derów telewizyjnych Polsatu wzrosła o 3 miliony (z 300 tys. do ponad 3 mln sztuk). Od 2010 r. był członkiem zarządu i dyrektorem operacyjnym telewi- zji n. W latach 2011–2012 pełnił funkcję dyrektora pionu marketingu Grupy Eurozet, a następnie doradzał zarządowi Grupy. W grudniu 2013 r. objął sta- nowisko prezesa Grupy Eurozet. Absolwent Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, gdzie studiował psy- chologię i ekonomię, ze specjalizacją z psychologii reklamy i marketingu. Ukończył też: Podyplomowe Studium Coachingu w Laboratorium Psycho- edukacji wraz ze Szkołą Wyższą Psychologii Społecznej, Management 2000 w Kanadyjskim Instytucie Zarządzania oraz Strategic Marketing In Action w IMD Szwajcaria. Fot. materiały Radio prasowe Zet

Przed radiem w Polsce stoi duże fryzacja wiąże się przecież z wymianą sze. Technologia naziemnej radiofonii

Fot. materiały Radio prasowe Zet wyzwanie jakim jest niewątpli- radioodbiorników, których w przecięt- cyfrowej powstała na długo przed In- wie cyfryzacja. Czy Polaków stać nym gospodarstwie mamy ponad 3. ternetem. Dziś to właśnie Internet cy- na przestawienie się na cyfrowy Każde takie urządzenie to koszt rzę- fryzuje radio. W odróżnieniu od cy- odbiór? du 150–350 zł. Do tego dochodzi wy- frowej telewizji, wzrost jakości sygna- Nikt mnie jeszcze nie przekonał do miana odbiorników w naszych samo- łu cyfrowego radia nie będzie zauwa- twierdzenia, że cyfryzacja radia jest chodach. To koszty dla odbiorców in- żalna dla przeciętnego Kowalskiego. nam do czegokolwiek potrzebna. Cały dywidualnych. Do tego trzeba doli- Jakie są zatem realne zalety cyfryza- czas czekamy, jako nadawcy komer- czyć koszty uruchomienia multiplek- cji radia? Mam poczucie, że brniemy cyjni, na klarowną strategię tego pro- su, który szacowany jest na 35 mln zł, w ślepą uliczkę. jektu. Dotychczas regulator takiej wizji a roczny koszt jego utrzymania na ko- nie przedstawił. Dzisiaj nie wiemy na- lejne 26 mln zł. Nie wiemy również Czy dzisiaj inwestycja w lokalny wet, ile lat potrzebujemy na nadawa- jak zachowa się rynek radiowy, które- biznes radiowy ma sens? nie w podwójnym standardzie, a wią- go roczna wartość szacowana jest na Zdecydowanie ma sens. Wierzę w re- że się to przecież z dużym obciąże- ok. 550 mln zł. Co stanie się ze stacja- nesans stacji lokalnych. Dziś mamy niem finansowym. Dodatkowo, do- mi lokalnymi? Dzisiaj wygląda to tak, w Polsce blisko 300 rozgłośni. Więk- świadczenia europejskie nie są opty- jakby proces był pomyślany pod radio szość z nich to stacje lokalne, które mistyczne. W Wielkiej Brytanii pro- publiczne. Liczba allotmentów, czy- z założenia budują bardzo mocne re- ces ten trwa już 20 lat, a ostatnie dane li urządzeń zapewniających dociera- lacje ze słuchaczami. Dostarczając lu- mówią o 50-procentowej penetracji nie sygnału cyfrowego na multiplek- dziom informacji poświęconych lokal- odbiorników na tym rynku. Do tego sie, i ich zasięg nijak się ma do zasię- nym sprawom społecznym, gospo- mamy protesty nadawców lokalnych. gów stacji lokalnych. Istnieje też duże darczym czy kulturalnym wypełniają Portugalia po 12 latach testów wy- ryzyko, że społeczeństwo odwróci się bardzo ważną misję. Ludzie nie żyją cofała się z tego pomysłu i wyłączy- od radia. Według badań TNS 25 proc. tylko informacjami z kraju i ze świa- ła system DAB. Powodem był brak za- respondentów deklaruje, że gdyby do- ta. Interesuje ich również to, co do- interesowania zarówno słuchaczy jak szło do zmiany systemu nadawania, tyczy ich bezpośredniego otoczenia. i nadawców. Doświadczenia niemiec- całkowicie zrezygnowałoby ze słucha- Z punktu biznesowego stacja lokalna kie, hiszpańskie, czy francuskie są po- nia radia, a 61 proc. nie jest zaintere- to projekt bardzo trudny do prowa- dobne. Musimy również pamiętać sowana zakupem radioodbiornika cy- dzenia i rozwijania. Jego rentowność o wysokich kosztach społecznych. Cy- frowego. I teraz pytanie najważniej- musi być precyzyjnie skalkulowana,

www.tvlider.pl 21 WYWIAD

bo jest dedykowany do wąskiej grupy ma stabilną pozycję. Wyniki słuchal- da szuka swojego miejsca i wyróżni- reklamodawców. Sukces zależy tu od ności stacji są porównywalne z tymi, ka. W przypadku nadawców komer- wielu czynników: od modelu bizneso- które osiągała Planeta FM. Różni- cyjnych na końcu jest zawsze pyta- wego przez potencjał reklamowy da- ca polega jednak na tym, że struktu- nie o rentowność biznesową. Ostat- nego rynku po samą moc nadajnika, ra odbiorcy Gold jest bardziej atrak- nie przetasowania na rynku pokazu- którym stacja dysponuje. cyjna reklamowo, stąd stacja lepiej ją jak istotny jest to temat. Rzeczywi- ście, możemy zauważyć bardzo po- wolny trend spadkowy słuchalności Od kilkunastu lat z powodzeniem rozwijamy największych stacji mainstreamowych na rzecz stacji lokalnych czy tematycz- Pakiet Niezależnych. nych. Nie jest on tak silny jak w przy- padku rynku telewizyjnego, ale należy Dziś zrzesza on kilkadziesiąt podmiotów. mieć go na uwadze. Coraz częściej media się przenika- ją. Jak Grupa Eurozet wykorzystu- Od kilkunastu lat z powodzeniem radzi sobie finansowo niż poprzedni je nowe media w praktyce? rozwijamy Pakiet Niezależnych. Dziś projekt, który kontynuujemy w Inter- Z radiem jest podobnie. Dziś Inter- zrzesza on kilkadziesiąt podmiotów. necie. Cały czas pracujemy nad opty- net to kolejny kanał dotarcia do na- To dobry przykład jak dzięki partner- malnym dostosowaniem formatu ZET szych słuchaczy. Z każdym rokiem skiej współpracy opartej na modelu Gold do oczekiwań rynku. coraz ważniejszym, bo coraz wię- win – win, można z jednej strony za- cej osób słucha radia za pomo- bezpieczyć stabilne wpływy z reklam, Czy Eurozet planuje dalsze inwe- cą streamingu. Niedawno zmienili- z drugiej zachować autonomiczny – stycje w rynek? śmy formułę strony radiozet.pl, któ- lokalny profil rozgłośni. Kto się nie rozwija ten się cofa. Skła- ra stała się serwisem kontentowym. damy kolejne wnioski do KRRiT o po- Efektem tego są jej rekordowe wy- Jeszcze do niedawna to Eurozet zyskanie nowych częstotliwości. Szu- niki oglądalności i przyrost ruchu królowało przy współpracy z lo- kamy również alternatywnych roz- rok do roku o ponad 100 proc. do kalnymi nadawcami. Dzisiaj kontr- wiązań poszerzenia zasięgów. Dru- 2 700 000 UU obecnie. ofertę ma Grupa Radiowa Time. gą możliwością jest współpraca fran- W październiku ubiegłego roku Czy dostrzegają Państwo w niej czyzowa. Na takiej zasadzie rozbu- z antyradio.pl stworzyliśmy serwis te- zagrożenie dla Waszej współpra- dowaliśmy sieć ZET Gold o nadajni- matyczny dedykowany muzyce i kul- cy z lokalnymi nadawcami? ki w Dzierżoniowie, Inowrocławiu turze rockowej. Dziś, po niecałym Pakiet Niezależnych, który liczy dziś czy Ostródzie. Trzecią opcją jest za- roku od startu, mogę śmiało powie- blisko pięćdziesiąt stacji zaczęliśmy angażowanie udziałowe. Przykła- dzieć, że jest to największy polski ser- budować w 2003 roku. To wystar- dem takiego rozwiązania jest przeję- wis tego typu. Obecnie to już blisko czający czas na wypracowanie zaufa- cie w 2013 roku wrocławskiego Ra- pół miliona użytkowników miesięcz- nia opartego na efektach i stabilności dia Traffic FM, które obecnie również nie. Ponadto, staramy się mocno an- biznesowej. Nie wątpię, że taka for- wchodzi w skład sieci Radia ZET Gold. gażować naszych słuchaczy w me- ma współpracy może być benchmar- Chętnie rozbudowalibyśmy sieć ZET diach społecznościowych. Tworzy- kiem dla innych grup mediowych, Chilli, ale z uwagi na charakter sta- my serwisy dedykowane projektom a sam pakiet jest „łakomym kąskiem” cji interesują nas wyłącznie koncesje specjalnym. Dzięki Internetowi staje- dla pozostałych uczestników rynku. w największych ośrodkach miejskich. my się bardziej interaktywni i może- Ostatnio do naszego pakietu dołączy- Liczymy że KRRiTV dostrzeże poten- my być bliżej naszego odbiorcy. Z całą ły kolejne stacje – niech to będzie od- cjał tego projektu, zwłaszcza przy już pewnością pozyskujemy w ten sposób powiedzią na pytanie o działania kon- zauważalnym sukcesie związanym nowych słuchaczy. W planach mamy kurencji. m.in. ze zmianą charakteru koncesji rozbudowanie serwisów zetchilli.pl, z uniwersalnej na wyspecjalizowaną. a wkrótce również zetgold.pl. A to tyl- Coraz lepiej na rynku radzi sobie ko część naszych planów Antyradio. Jednak mimo popular- Za nami duże formatowanie ryn- ności szeroko rozumianego for- ku. Jednak część formatów się już Czego należy życzyć Grupie z oka- matu oldies, Radio Zet Gold mo- przejadło. Czy nie czas na radio zji 25-lecia Radia Zet? głoby sobie radzić lepiej. Z czego autorskie? Kolejnego udanego ćwierćwiecza na wynika wynik sieci? A co znaczy radio autorskie? Tylko polskim rynku mediów. Radio ZET Gold ma dwa lata. Za wcze- muzyczne, tylko talkowe? Każda sta- śnie na tak kategoryczne oceny. Gold cja jest na swój sposób autorska. Każ- Dziękuję za rozmowę.

22 październik 2015

RAPORT TV LIDERA © scanrail / Bank zdjęć Photogenica

Niszowe, ale bardzo ważne

W dobie coraz bardziej konkurencyjnej oferty, kablooperatorzy i platformy cyfrowe prze- ścigają się w oferowaniu coraz to większej ilości kanałów w języku polskim. Bitwa toczy się przede wszystkim o ofertę sportową i filmową. Obok tego, zupełnie nie wspominaną, ale ważną częścią rynku, są tematyczne kanały niszowe oraz stacje zagraniczne emitowane w ory- ginalnych wersjach.

eszcze na początku lat 90. podczas wielkiej eufo- Rośnie zainteresowanie rii początku wolności medialnej, Polacy na potęgę Od tego momentu wszystko się zmieniło, bo Polacy docze- Jmontowali anteny satelitarne. Mimo, że w ofercie kali się własnej wersji MTV czy kanałów spod znaku RTL, wtedy kluczowej satelity Astry próżno było szukać pro- BBC czy Discovery. Oferta zagranicznych stacji w ofercie gramów w ojczystym języku, to powiew świeżości i gi- kablooperatorskiej jest obecnie znikoma, bo i też zainte- gantycznego wyboru jak na tamte czasy, powodował, resowanie nimi zmalało wobec setek dostępnych w języku że Polacy dotykali czegoś nowego, dotąd nieznanego. polskim kanałów. Co istotne, mimo zainteresowania nimi W ówczesnych czasach gigantycznym zainteresowaniem ze strony kablooperatorów, na wiele z nich narzucone są cieszyły się zwłaszcza niemieckie kanały, takie choćby jak wysokie opłaty licencyjne, co skutecznie wystraszyło ope- RTL, RTL2, Pro 7, ARD, ZDF czy 3Sat. Najbardziej pożąda- ratorów. nym kanałem tematycznym była stacja MTV, o której na- Jednak od wielu miesięcy widać coraz większe zainte- wet śpiewano wtedy za granicą piosenki. Kanał, mimo resowanie i coraz ciekawszą ofertę kanałów tematycznych ograniczonego zasięgu, ukształtował gusta ówczesnego na polskim rynku nadawanych w obcych językach. Niszo- pokolenia, ale także wpłynął znacznie na sam rynek tele- we kanały bardzo często nie zarobiłyby nawet na opraco- wizyjny (także Polski). wanie polskiej wersji, nie mówiąc o innych kosztach, co

24 październik 2015 RAPORT TV LIDERA

od razu niweluje ich z walki o szerszy dostęp widzów. Jednak części nadaw- Oferta nigdy nie będzie wystarczająca. com kanałów tematycznych nie prze- Z Barbarą Guźniczak, właścicielką firmy dystrybucyjnej szkadza obecność oryginalnych wersji TVPasja rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn. (zwłaszcza muzycznych), a często jest to nawet atutem. Czy oferta kanałów szeroko rozumianych jako niszowych na polskim ryn- Na rynku pojawiają się także coraz ku jest już wystarczająca? ciekawsze inicjatywy polskich kanałów Mamy 194 Państwa na świecie i ok. 300 kanałów tematycznych z rzadko spotykaną te- w każdym z nich. Dlatego uważam, że nigdy przynaj- mniej dla mnie, oferta nie będzie wystarczająca. Bra- matyką. Na polskim rynku działa choć- kuje wielu tematów i ostatnio znalazłam prawdziwą by TVR o tematyce rolniczo-rozrywko- „perełkę” wśród stacji telewizyjnych. Niestety, ze wej, Water Planet (kanał dokumental- względu na poufność negocjacji nie mogę zdradzić ny) czy sportowy kanał Extreme Sports na razie tematyki kanału. Mogę tylko dodać, że sku- Channel o sportach ekstremalnych. Po piam się obecnie na niszowych kanałach sportowych. takie wąsko wyspecjalizowane kanały To przecież Pasja jednoczy widza przed telewizorem także chętnie sięgają Polacy i co istot- i ucieczką do tego co kochamy i daje nam pozytywną ne, niektóre z nich w badaniach tele- energię w naszym życiu. © scanrail / Bank zdjęć Photogenica metrycznych wcale nie notują ślado- wych ilości widzów. Jakie kanały niszowe z Państwa oferty cieszą się szczególnym zainteresowaniem kablo- Informacja pożądana operatorów? Trudno zdefiniować, które kanały cieszą się dużą Mimo dużego dostępu do polskich popularnością, ponieważ każdy kanał ze wzglę- stacji informacyjnych, Polacy wciąż du na swoją specyfikę jest inny. Zakupy opera- chętnie (chociaż oczywiście nie tak torów są uzależnione od wielu preferencji oso- chętnie jak w latach 90.) sięgają po bistych i nie tylko. Jeśli przyjrzymy się takiemu

zagraniczne stacje informacyjne. Fot: archiwum rozmówcy kanałowi jak Folx Music, zdecydowane zainte- Prym tutaj wiodą takie stacje jak CNN resowanie wykazują telewizje kablowe, które sąsiadują z niemieckim folklo- International, BBC World News, Euro- rem czyli tereny Górnego Śląska (z racji historii). Kanał cieszy się zaintereso- news (który początkowo miał wzbo- waniem na terenie Opola, miasta Strzelce Opolskie oraz na terenach zachod- gacić się także o polską wersję) czy nio–pomorskich. To sprzedawca musi mieć wyczucie jaki i gdzie kanał najle- DW. Chętnie sięgamy wciąż po kana- piej znajdzie swojego widza. Rusia Today i AlJazerra też cieszą się dużym za- ły biznesowe – Bloomberg czy CNBC. interesowaniem z powodu sytuacji gospodarczo–politycznej na świecie. Z ko- lei IPOLTV to cieszący się zainteresowaniem kanał, który jest telewizją interak- Ich autem nie jest tylko świetna te- cji z odbiorą, pozwala mu, np. skorzystać z usług prawnych czyli bezpośrednią lewizja, ale przede wszystkim inny komunikacją z prawnikiem. punkt widzenia. Na kanwie zagranicznych stacji ro- Jakie nietypowe kanały znajdują się w Państwa ofercie? dzą się ciekawe projekty, o których Do kanałów nietypowych na pewno należy zaliczyć kanał DJAZZHD oraz Bra- bez międzynarodowej działalności vaHD. Kanały skierowane są do koneserów muzyki klasycznej oraz jazzu i blu- można byłoby pomarzyć. Przykładem esa. Te stacje mają naprawdę wyselekcjonowanego odbiorcę. Mamy na tym jest choćby kanał Mezzo, który podbi- koncie już sukcesy, kanały są obecne już w sieciach TOYA i INEA. ja od wielu lat serca koneserów muzy- Do nietypowych zaliczyłaby również kanał ONTV z muzyką klubową jak na ki klasycznej nawet w Polsce. Zainte- Ibizie. Kanał skierowany jest do młodego widza, który kocha korzystać z życia. resowanie (wąskiej, ale wiernej liczby Z kolei Mazentv oferuje relaks przy pięknych strumieniach i krajobrazach poka- widzów) kanałem jest aż takie, że sta- zujący ćwiczenia jogi. W zabieganym świecie chwila relaksu i odpoczynku to właśnie zasługa tego kanału. cja doczekała się druku swojego pro- gramu w dodatku TV do „Gazety Wy- Czy Internet i nowe formy konsumpcji kanałów pomagają Państwu borczej” jako jedynej stacji nie emitu- w dystrybucji kanałów niszowych? jącej programu w języku polskim. Atu- Oczywiście nowa forma dystrybucji przez internet i wszelkie urządzenia mobilne tem stacji jest przede wszystkim bar- to przyszłość tej branży. Takim kanałem jest na pewno DUCK TV, który posiada dzo starannie prezentowany repertu- aplikacje dla klientów. Bardzo pomaga to w dystrybucji w nowych innowacyjnych ar. I nic nie szkodzi, że jest niszowy. projektach medialnych. Mamy kanał w 3D – 13.TV, a teraz przymierzamy się do W tym przypadku to gigantyczny atut kanału w 4K. Zatem przyszłość dystrybucji jest moim zdaniem właśnie w nowych kanału. formach transmisji sygnału. Dodam również, że współpraca z firmą Evio oraz SGT również pozwala nam generować atrakcyjną cenę za kanały przez transmisję Od golfa po medytacje światłowodową, która w efekcie końcowym daje lepszą rozdzielczość sygnału. Czasem nisza powoduje, że kanał któ- ry umiejętnie przedstawia swój temat Dziękuję za rozmowę.

www.tvlider.pl 25 RAPORT TV LIDERA

przewodni, potrafi zdobyć sporą popu- larność. I tak np. pogodowy kanał TVN Edyta Bukowska, Dyrektor Departamentu Meteo (obecnie TVN Meteo Activ) zdo- Programmingu, Multimedia Polska był sporą popularność jak na tak wą- sko wyspecjalizowany kanał, a filmowy Sundance Channel z bardzo starannie Nieustannie ewoluujące otoczenie rynkowe powoduje, że nie możemy już mówić o kanałach niszowych w ta- wyselekcjonowanym repertuarem już kim ujęciu jak jeszcze kilka lat temu. Zmiana wynika dawno przestał być tak do końca ni- przede wszystkim z tego, że nadawcy coraz dokładniej adresują propozycje szowy. Podobnie jak Ale Kino+ czy TVP programowe, a kanały tematyczne stają się coraz bardziej wyspecjalizowane. Kultura. Bo choć daleko im do wyników Przykładowo, Duck TV to już nie tylko kanał dziecięcy, ale kanał dziecięcy dla najbardziej popularnych stacji tema- określonej grupy wiekowej dzieci do 3 lat. tycznych, to ich wyniki są godne pozaz- W ostatnim czasie możemy zaobserwować, że nawet kanały tematyczne o bar- droszczenia przez konkurencję. W tym dzo wąskiej specjalizacji, przy odpowiedniej promocji, mogą odnieść sukces rynko- przypadku nisza, w zalewie wielu typo- wy – tak jest chociażby w przypadku Sundance Channel, którego główna tematy- wo komercyjnych przedsięwzięć, oka- ka to kino niezależne. Mamy też przykłady kanałów, które pomimo wąskiej specja- zała się dużym magnesem. lizacji cieszą się dużą popularnością wśród abonentów, np. Disco Polo Music, TVP Na rynku kanałów tematycznych Seriale itp. O niszowości kanałów trudno jest także powiedzieć w kontekście pro- gramów obcojęzycznych dostępnych w naszej sieci, m.in. CNN czy France24, RTL, są już wyspecjalizowane kanały obej- SAT 1, czy innych kanałów obcojęzycznych. Co prawda ze względu na fakt, iż są do- mujące choćby takie dziedziny jak stępne w oryginalnych wersjach językowych, są odbierane przez węższa grupę od- sporty ekstremalne czy golf. Na pol- biorców, niemniej to znane i rozpoznawalne marki wśród większości abonentów. skim rynku funkcjonuje nawet Lech Oczywiście, w naszej ofercie są też kanały, które wciąż pozostają propozy- TV – kanał sportowy prezentujący je- cją dla mniejszej liczby klientów, jak np. Outdoor Channel HD – w tym przypad- den z najpopularniejszych klubów ku jest to związane z wciąż niewielką liczbą osób, które interesują się tematyką w Polsce. wędkarstwa, czy łowiectwa. Niszowymi, ale popularnymi i po- To, co istotne z punktu widzenia dostarczania naszym abonentom jak najbar- żądanymi kanałami pozostają w ofer- dziej zróżnicowanej oferty programowej, to fakt że oprócz treści dostępnych za cie telewizji kablowej kanały lokalne. pośrednictwem poszczególnych kanałów, nasi klienci mają także dostęp do sze- Często taka oferta to oczko w głowie rokiej gamy propozycji treści na żądanie. Dzięki propozycjom dostępnym na VoD Multimedia Polska, nasi abonenci zawsze mogą znaleźć dla siebie nawet najbar- operatora, bo przyciągają potencjal- dziej niszowe produkcje, jak chociażby kino czeskie, czy też offowe. nych abonentów. Tak jest choćby z lo- kalnym kanałem WTK, który jak na sta- cję lokalną jest realizowany z dużym rozmachem. Często dobrze robiony lo- Zainteresowaniem cieszą się kanały lokalne. Z Jarosławem Pijanowskim, Członkiem Zarządu INEA SA kalny kanał może skutecznie rywalizo- rozmawiał Kuba Wajdzik wać o odbiorcę nawet z kanałami fil- mowymi. Czy oferta kanałów niszowych na polskim rynku jest już wystarczająca? W dobie przemieszczania się naro- Liczba kanałów niszowych jest wystarczająca. Brakuje jedy- dów, coraz częściej w ofertach kablo- nie w dystrybucji operatorów kablowych kanałów niemiec- operatorów znajdować się będą wy- kojęzycznych takich jak RTL czy SAT1. Według nas przyczyn specjalizowane kanały przeznaczone tej sytuacji należy szukać w ich niezrozumiałej polityce licencyjnej – za dystry- dla mniejszości narodowych. Są tego bucję w sieciach kablowych oczekują bardzo wysokich opłat, a w tym samych zjawiska pierwsze jaskółki – w ofertę czasie na satelicie są free to air. kablooperatorów zawitał już na stałe Belsat TV czy kanał dla Litwinów. Za- Jakie kanały niszowe z Państwa oferty cieszą się szczególnym zaintere- potrzebowanie, jak podkreślają opera- sowaniem widzów? torzy, na tego typu kanały stale rośnie. Niesłabnącym zainteresowaniem cieszą się kanały lokalne, takie jak WTK czy Warto przypomnieć, że jeszcze kil- Lech TV. Pierwszy z ich to kanał informacyjny, skierowany do mieszkańców Po- ka lat temu niszowymi stacjami były znania i Wielkopolski. Lech TV to z kolei pierwszy polski kanał telewizyjny po- święcony klubowi piłkarskiemu. Tak jak i drużyna, Lech TV ma już swoich zago- wszelkie tematyczne kanały telewizyj- rzałych fanów. Oba programy starają się być blisko widzów i poruszać najważ- ne działające w Polsce z TVN24 na cze- niejsze dla nich sprawy i tematy. le. Obecnie oglądalność TVN24 to po- nad 3 proc. I skutecznie rywalizuje na Czy mają Państwo plany dalszego rozszerzania oferty niszowych kanałów? ogólnej arenie choćby z TV Puls czy Jeśli się pojawią takie propozycje, wartościowe dla naszych abonentów, to TV4. Swoją nisze i skonkretyzowany chętnie wprowadzimy je do oferty. temat stacja przekuła na sukces. Kuba Wajdzik Dziękuję za rozmowę.

26 październik 2015 RAPORT TV LIDERA

Ciekawe kanały w ofertach kablooperatorów (wybór)

UPC Motors TV, Edusat, Mezzo, Mezzo Live HD, Mango, Euronews, BBC World News, Bloomberg, CNN, RTR Planet, Russia Today, Deutsche Welle, TV5Monde, France 24, Fashon TV HD. Jambox Opoka.tv, Edusat, Family Sport, RTL, Sat 1, DW, CNN International, BBC World News, France 24, Russia Today, Sky News, Bloomberg, Deustche Welle, France 24, Belsat TV, K– (ASP Katowice), Webcamera.pl (kanał z obra- zem z kamer z miejscowości turystycznych). Vectra Al Jazeera, BBC World, Belsat TV, Bloomberg, EWTN, Fashion TV, France 24, Mango, Fashion One HD, RTL, RTR Planeta, TV5 Monde, LRT Lituanica (litewski kanał adresowany głównie do Litwinów mieszkających poza grani- cami swojego kraju), MTV Live HD, Russia Today, Nautical Channel HD.

Najciekawsze stacje zagraniczne dostępne w Polsce

Al Jazeera English to całodobowa, na- Kanał nadaje klasyczne dzieła w postaci CNN to całodobowa, amerykańska te- dająca w języku angielskim, arabska te- oper, koncertów, baletu, portretów i do- lewizja informacyjna. Istnieje od 1980 r., lewizja informacyjna. W jej ofercie moż- kumentów. Brava HD prezentuje słynnych została założona przez Teda Turnera. Był na znaleźć aktualności, wydarzenia na dyrygentów oraz wybitnych solistów. to pierwszy na świecie tematyczny kanał żywo, filmy dokumentalne, biznes, sport Programy nie są przerywane reklamami. informacyjny. Kanał nadaje ze swojej sie- i pogodę. Strategia programowa Al Jaze- Wszystkie opery są domyślnie z napisami dziby w Atlancie. Oferta stacji to oczywi- era obejmuje m.in. prezentowanie tema- w języku angielskim lub francuskim. ście serwisy informacyjne, publicystyka, tów kontrowersyjnych politycznie i zapra- relacje na żywo z całego świata czy te- szanie emigracyjnych dysydentów świata CNBC to doskonale znany na polskim matyczne magazyny. Ważną częścią sta- arabskiego oraz tematów istotnych kultu- rynki kanał informacyjny poświęco- cji jest działalność internetowa z serwisa- rowo, takich jak rola kobiet w społeczeń- ny tematyce biznesowej; najważniej- mi informacyjnymi na czele. W Polsce do- stwie. Al Jazeera English nadaje zarów- sze wydarzenia międzynarodowej go- stępna jest europejska wersja CNN czyli no informacje o regionie jak i o wydarze- spodarki na żywo, dane ze światowych CNN International. niach na całym świecie, mając w zasięgu giełd oraz wywiady z liderami świata potencjalnie aż 1 miliard widzów posłu- biznesu. Kanał nadawany w języku an- Deutsche Welle to całodobowa, mię- gujących się językiem angielskim. gielskim. dzynarodowa stacja informacyjna z sie-

BBC World News to całodobowy, bry- tyjski kanał informacyjno-publicystycz- ny, nadawany przez BBC i adresowany do publiczności poza Wielką Brytanią. Ra- mówkę wypełniają przede wszystkim ser- wisy informacyjne.

Brava HD to całodobowy, jedyny ka- nał TV w pełni poświęcony operze, mu- zyce klasycznej oraz baletowi, nadawany w Full HD (1920 x 1080i) i jakości dźwię- Tort na 30 urodziny wciąż popularnego nad Wisłą kanału ku Dolby Digital Audio. Program tworzo- CNN International. Fot.: materiały prasowe CNN ny jest przez pasjonatów, którzy wybie- rają najlepsze produkcje z całego świata.

www.tvlider.pl 27 RAPORT TV LIDERA

dziba w Niemczech. Nadaje w czterech specjalny dział teologiczny, który jest babć tj. pozytywny wpływ roślin leczni- językach. swego rodzaju cenzorem kontrolującym czych na organizm ludzki i wiele innych nadawane audycje. ciekawostek, związanych ze zdrowym DJAZZ.tv HD to pierwszy i jedyny całodo- trybem życia), „Feng Shui” (program po- bowy kanał telewizyjny na świecie poświę- Euronews to całodobowa, informacyjna przez który widzowie mają możliwość cony muzyce jazzowej. Kanał obejmuje stacja telewizyjna nadająca co 30 minut poznania tajników sztuki uzyskania siły wszystkie gatunki jazzowe począwszy od serwisy informacyjne. Program posiada ducha, harmonię w związkach partner- jazzowych festiwali po ekskluzywne kon- kilkanaście wersji językowych. Stacja zaj- skich, jak wspierać swoje samopoczucie, certy odbywające się w najlepszych klu- muje się polityką, ekonomią, nauką, wia- zdrowie, kariera). Kanał nadawany polski bach jazzowych, jam session oraz nagra- domościami sportowymi, sztuką, kulturą, jest w języku polskim. nia ze studiów i klipy. DJAZZ.tv HD to rów- prognozą pogody. nież filmy dokumentalne poświęcone hi- Landscape HD to mieszanka najlepszej storii jazzu, jak również światowym gwiaz- France 24 to całodobowy kanał infor- na świecie muzyki klasycznej i instrumen- dom tej estrady. W każdy wieczór na ka- macyjny nadawany w języku angielskim. talnej przygotowana i połączona z filma- nale można obejrzeć koncert lub spektakl Stacja została uruchomiona przez grupę mi przyrodniczymi. Zdjęcia są tak dobrane, w prime time. Kanał jest dostępny w jako- TF1 i France Télévisions. Cały projekt jest by widz mógł nie tylko usłyszeć, ale i rów- ści FULL HD z dźwiękiem Dolby Stereo. finansowany przez rząd francuski. W ra- nież poczuć muzykę. Każdy klip stanowi mówce znajdują się serwisy informacyjne, oddzielną historię połączoną z krajobraza- EDGE Sport to stacja telewizyjna skiero- reportaże, programy kulturalne oraz pro- mi oraz muzyką pochodzącą ze wszystkich wana do fanów sportów ekstremalnych. gnoza pogody. zakątków świata od Japonii po Indii na Bli- Obecnie nadawany jest w 17 państwach skim Wschodzie, aż do Europy i poza nią. na świecie. Stacja oferuje najlepsze i naj- Folx TV to niemiecki kanał muzyczny, ważniejsze wydarzenia związane ze spor- koncentrujący się na szlagierach. Folx TV ONTV to pierwsza telewizja w Europie tami ekstremalnymi, kontent typu lifestyle, emituje swój program przez całą dobę. oferująca kanał poświęcony clubbingowi przekazy wydarzeń na żywo. Stacja promuje przeboje i pieśni najwięk- w szerokim tego słowa znaczeniu. W ofer- szych gwiazd muzyki ludowej. cie stacji znajdują się najważniejsze infor- English Club TV to jedyny kanał tele- macje ze świata najlepszych klubów mu- wizyjny, który produkuje i nadaje pro- Fashion TV to międzynarodowy kanał zycznych w Europie, relacje na żywo z naj- gramy poświęcone nauce języka angiel- telewizyjny poświęcony modzie, nada- ciekawszych eventów. Stacja na stałe skiego. Wszystkie programy prowadzo- jący swój program przez 24 godziny na współpracuje z międzynarodową fundacją ne są przez native speakerów – doświad- dobę. Kanał oferuje widzom najnowsze LPM która zrzesza najwybitniejszych ar- czonych nauczycieli angielskiego. Ponad- pokazy mody, trendy, informacje, znaczą- tystów tworzących na zlecenie ONTV kli- to większość programów zawiera napi- ce wydarzenia, a także historię projektan- mat wysublimowanych peformensów. Jak sy w języku angielskim, które dodatkowo tów, kulisy happeningów, portfolio mo- zapowiada nadawca, w ramówce nie za- pomagają w nauce. delek i modeli, życie celebrytów i ich styl. braknie programów dokumentalnych, i re- Przez całą dobę Fashion TV prezentuje kil- lacji na żywo z najciekawszych klubów Eternal Word Television Network kuminutowe klipy z pokazów mody, czę- w Polsce. to stacja założona przez matkę Angeli- sto ujęcia z różnych pokazów łączy w je- cę z zakonu Ubogich Klarysek od Wie- den tematyczny klip. Record TV to pierwszy i jedyny w Polsce czystej Adoracji. Na początku lat 60. za- brazylijski kanał rozrywkowy, nadawa- konnice pisały krótkie nauki dotyczą- Golf Channel to kanał poświęcony grze ny w oryginalnej wersji językowej. Skie- ce rozmaitych zagadnień religijnych. w golfa, będąca częścią NBC Sports Gro- rowany jest głównie do rodzin młodych, Zakonnice same drukowały książecz- up, oddziału NBCUniversal, kanał emito- posiadających dzieci w wieku szkolnym. ki i rozprowadzały je po całym świecie. wany w jakości HD, oferta kanału obej- Program został w 100 proc. przygotowa- Wkrótce matka Angelica została popro- muje najważniejsze wydarzenia ze świata ny przez brazylijskich producentów i skie- szona o nagrywanie kaset wideo zawie- golfa, a także, np. wiadomości, program rowany na rynek ogólnoświatowy. Kanał rających jej nauczania i w garażu domu typu talk show. przekazuje informacje o Brazylii, jej kultu- zakonnego powstało pierwsze studio rze, bogatych tradycjach czy obyczajach, telewizyjne – pierwszą audycję nadano iPol TV to całodobowy, rozrywkowo- życiu i gorącym temperamencie Brazylij- stąd 15 sierpnia 1981 r. Obecnie progra- -ezoteryczny kanał telewizyjny. Oferta czyków. my stacji EWTN docierają za pośrednic- programowa obejmuje wydarzenia, infor- twem satelity i sieci telewizji kablowych macje, muzykę na życzenie, plotki z ży- Russia Today to kanał informacyjny nada- do ponad 100 mln domów na całym cia gwiazd oraz wywiady ze znanymi oso- wany w języku angielskim, poruszający naj- świecie. Programy nadawane są w ję- bistościami. iPol TV zamierza emitować ważniejsze wydarzenia z Rosji i nie tylko. zyku angielskim i hiszpańskim, a treści również quizy i zagadki. W ofercie kanału w nich zawarte są wierne naukom Ko- znalazły się także programy: „Zielarnia” MEZZO to całodobowy kanał muzyczny ścioła – w tym celu powołano w stacji (program, prezentujący praktyki naszych produkowany we Francji; telewizja pre-

28 październik 2015 RAPORT TV LIDERA

zentuje klasykę: koncerty muzyki po- ting, wyścigi torowe, wyścigi off–road, Zen.tv poświęca uwagę ćwiczeniom re- ważnej, współczesnej i jazzowej, relacje Rallycross, wyścigi na lodzie, powerboat laksacyjnym Welles, jogi czy pilatesu, uczy z przedstawień operowych i baletowych i żużel. Kanał dostępny jest w 37 krajach. poprawnego oddychania i pracy z ciałem. oraz najlepszych muzycznych festiwali. Nadaje w sześciu wersjach językowych: Stacja relacjonuje również bieżące wyda- angielskiej, francuskiej, niemieckiej, Nautical Channel HD to całodobo- rzenia muzyczne oraz pokazuje archiwal- holenderskiej, greckiej i serbskiej. wy, międzynarodowy kanał o sportach ne nagrania, niedostępne dla widzów in- morskich i lifestyle. Dostępny w języ- nych telewizji. Music Box UA to ukraiński kanał mu- kach: angielskim, francuskim, rosyjskim, zyczny. W ofercie stacji znajduje się ta- niemieckim i włoskim. Podstawę pro- MEZZO LIVE HD to całodobowy ka- niec, muzyka taneczna oraz światowy gramu stanowią głównie żeglarstwo nał muzyczny skierowany do miłośników i krajowy show–biznes jak również wia- i sporty ekstremalne, w tym surfing, ki- muzyki klasycznej i jazzu. Kanał przed- domości i programy o muzyce klubo- teboarding. Dodatkowo ofertę wzbo- stawia koncerty, recitale z najbardziej wej i celebrytach. Music Box UA to je- gacają wiadomości, komentarze, te- prestiżowych sal koncertowych i teatral- den z najbardziej popularnych na Ukra- matyka podróżnicza, przygodowa, wy- nych na świecie. inie kanałów muzycznych. Najczęściej wiady i informacje o sprzęcie. Nautical oglądany jest przez widzów w wieku od Channel dostępna jest na polskim ryn- Motors TV to kanał poświęcony spor- 14–49 lat. Dostępny jest w dwóch wer- ku w jakości HD. tom motorowym. Telewizja została stwo- sjach SD i HD. rzona przez fanów sportów motorowych. TV5 Monde to francuska stacja telewi- Program prezentuje wydarzenia z USA, myZen.tv – Natura i Medytacja to ca- zyjna przeznaczona dla zagranicznej pu- Kanady i Australii, które obsługują najlep- łodobowy kanał, który powstał w 2008 r. bliczności. Jej najważniejszym zadaniem si dziennikarze i komentatorzy motoryza- To innowacyjny, interaktywny, zróżnico- jest promocja języka francuskiego i kul- cyjni. Na antenie prezentowana jest duża wany kanał HD / 3D. myZen.tv prezentu- tury krajów francuskojęzycznych. Ante- różnorodność sportów zmotoryzowa- je takie programy jak: Medytacja, Rewi- nę wypełniają najciekawsze francuskie nych: wyścigi samochodowe i motocy- talizacja Mięśni, Chwila Spokoju, Poran- produkcje. klowe, rajdy, pojedyncze seaters, GT, kar- ny Trening ZEN, Wieczorny Relaks itp. my- /opr. PC na podst. mat. pras./

www.tvlider.pl 29 WYWIAD Magda Gessler zarabia najwięcej dla TV

Najnowszy raport domu mediowego Lowe Media nie pozostawił złudzeń – najsilniejszą lo- komotywą reklamowych przychodów jest polska królowa programów kulinarnych – Mag- da Gessler, która otwiera ranking. „Kuchenne rewolucje” od stycznia do czerwca 2015 r.

zarobiły dla TVN ponad 57 mln zł, a więc o ponad 1 mln zł więcej niż przed rokiem. Fot.: materiały prasowe TVN

W pierwszej piątce przygotowanego przez tym programom. W pierwszym półro- Lowe Media zestawienia oprócz Gessler czu tego roku było to odpowiednio 1493 TOP10 CELEBRYCI znalazła się tylko jedna prowadząca, któ- i 1427 przerw. Na pierwszym miejscu LOKOMOTYWY REKLAMOWE ra była w ścisłej czołówce ubiegłoroczne- pod względem liczby przerw reklamo- go rankingu (styczeń–czerwiec 2014 r.) – wych (1731) znalazło się „Szkło kontakto- 1. Magda Gessler – „Kuchenne rewolu- Ewa Drzyzga, gospodyni talk show „Roz- we”, dzięki temu program ten został tak- cje” – 57,1 mln zł. mowy w toku” emitowanego na antenie że liderem w kategorii największej liczby TVN. W pierwszym półroczu br. prowa- wyemitowanych spotów – wyjaśnia od- 2. Bronisław Cieślak – „Malanowski & dząca przyniosła stacji TVN 46 mln zł. powiedzialny za przygotowanie raportu Partnerzy” – 50,4 mln zł. Pozostali celebryci, których programy Michał Bakalarczyk z domu mediowego 3. Ewa Drzyzga – „Rozmowy w toku” – trafiły do ścisłej czołówki to „nowicju- Lowe Media. 46,0 mln zł. sze“ – po raz pierwszy trafili do pierw- Najdłuższe bloki reklamowe w pierw- 4. Małgorzata Walewska, Katarzyna szej piątki rankingu Lowe Media w tym szym półroczu 2015 r. emitowane były przy Skrzynecka, DJ Adamus, Paweł Króli- roku. Na drugim miejscu z zarobioną programie „Państwo w Państwie” Przemy- kowski, Maciej Dowbor, Piotr Gąsow- sumą ponad 50 mln zł znalazł się Bro- sława Talkowskiego (średnio 15,1 spotów ski – „Twoja twarz brzmi znajomo” – nisław Cieślik, twarz serialu „Malanow- w jednej przerwie reklamowej). Dzięki 42,0 mln zł. ski i partnerzy” (Polsat), czwarte miej- dużej liczbie spotów w breaku, program 5. Chylińska, Bujakiewicz, Wojewódz- sce i ponad 42 mln zł zdobyli prowadzą- ten wygrał też w kategorii „największe ki, Filip Chajzer – „Mali giganci” – cy emitowanego w tej samej stacji pro- średnie inwestycje poczynione na blok re- 38,6 mln zł. gramu „Twoja Twarz Brzmi Znajomo” – klamowy” – średnio – 244,8 tys. zł. 6. Katarzyna Dowbor – „Nasz nowy Małgorzata Walewska, Katarzyna Skrzy- A przy którym programie reklamo- dom” – 37,8 mln zł. necka, DJ Adamus, Paweł Królikowski, dawcy musieli zapłacić najwięcej za emi- 7. Beata Tyszkiewicz, Andrzej Grabow- Maciej Dowbor, Piotr Gąsowski, zaś ran- sję 30 sekundowego spotu? Ranking ten ski, Iwona Pawlović, Michał Malitow- king TOP5 zamyka nowość z wiosennej wygrywa format „Twoja twarz brzmi zna- ski, Anna Głogowska, Krzysztof Ibisz – ramówki TVN – format „Mali Giganci”, jomo“, średnia cena emisji spotu reklamo- „Dancing with the stars” – 33,2 mln zł. w którego jury zasiadają: Agnieszka Chy- wego przekroczyła tam 28 tys. zł. Na dru- 8. Marcin Prokop, Szymon Hołownia – lińska, Małgorzata Bujakiewicz i Kuba gim miejscu znalazł się program „Hells Kit- „Mamy cię” – 32,6 mln zł. Wojewódzki, a program prowadzi Filip chen“ z Wojciechem Amaro. Reklamo- 9. Robert Janowski – „Jaka to melodia” Chajzer. Ich telewizyjne występy przy- dawca musiał się liczyć z wydatkiem rzę- – 29,3 mln zł. sporzyły stacji ponad 38 mln zł. du 27,8 tys. zł za jedną emisję. Trzecie miej- – Dobra pozycja formatów „Ma- sce w tej kategorii przypada programo- 10. Sztaba, Kora, Zapendowska, Rogucki, lanowski i Partnerzy” oraz „Rozmo- wi „Mali Giganci”. 30 sekundowa rekla- Rock, Sykut – „Must be the music” – wy w toku” jest wynikiem dużej licz- ma przy tym formacie to średni wydatek 28,7 mln zł. by przerw reklamowych towarzyszących 27,4 tys. zł. /PC/

30 październik 2015 Fot.: materiały prasowe TVN Ultrarzeczywista telewizja staje się faktem

iedy w 2004 roku pojawiła się w Europie pierwsza sta- W tematykę wydarzenia doskonale wpisała się więc prezen- cja nadająca z europejskego satelity telewizję w wy- tacja SES Astra, poświęcona technologii Ultra HD (UHD). Ope- Ksokiej rozdzielczości (HD) nikomu nie przeszło nawet rator jako jedyny zaprezentował na żywo kanały w jakości UHD. przez myśl, że może istnieć w świecie telewizji coś jeszcze – SES Astra od lat jest liderem wdrażania najnowocze- bardziej zaawansowanego technologicznie, wyraźniejszego śniejszej technologii na rynku rozpowszechniania treści au- i doskonalszego pod względem obrazu. Minęło jednak 10 lat diowizualnych. Aktywnie wspieramy wprowadzanie standar- i szklanymi ekranami zawładnęła najnowocześniejsza techno- du HD w Europie, a obecnie jesteśmy w pełni zaangażowani logia transmisji sygnału, jak i dźwięku – Ultra HD. Podczas te- w proces tworzenia ekosystemu dla transmisji UHD. To praw- gorocznych targów IBC, odbywających się w połowie wrze- dziwa rewolucja, która dzieje się na naszych oczach. Nie mo- śnia w Amsterdamie, SES Astra – światowy lider wśród ope- gło więc nas zabraknąć na najważniejszej imprezie branżo- ratorów satelitarnych – jako jedyny zaprezentował na żywo wej – targach IBC – powiedział Marcin Ornass–Kubacki, Pre- możliwości telewizji w jakości Ultra HD, wzbudzając ogrom- zes Zarządu ASTRA Central Eastern Europe. ne zainteresowanie wszystkich zwiedzających. Na stoisku SES Astra, oprócz telewizji UHD, na ekranach IBC, czyli International Broadcasting Convention, od blisko zaprezentowane zostały także inne koncepcyjne animacje 50 lat przyciąga do Amsterdamu profesjonalistów zaangażo- pozostałych produktów operatora – SAT–IP, Fluid HUB, Smart wanych w tworzenie, zarządzanie i dostarczanie mediów elek- Playout oraz SES Media Toolbox. W ramach targów odbywa- tronicznych na całym świecie. Impreza zgromadziła w tym roku ły się także seminaria, podczas których zespół SES Astra pre- przeszło 55.000 uczestników, z ponad 170 krajów, a jej tema- zentował wszystkim zainteresowanym najciekawsze techno- tem przewodnim była przyszłość mediów elektronicznych. logie – głównie wspomniany już standard UHD oraz SAT–IP, czyli rozwiązanie, które pozwala konwertować doskonałej ja- kości sygnał satelitarny do IP i przesyłać go za pośrednictwem lokalnej sieci Wi–Fi. Dzięki temu telewizję satelitarną można oglądać nawet na ośmiu niezależnych urządzeniach bezprze- wodowych w domu – smartfonach, tabletach, komputerach czy Smart TV. Telewizja jutra dostępna już dziś Niekwestionowanym bohaterem targów IBC była jednak te- lewizja UHD. Nie tylko dlatego, że jest dowodem na nieogra- niczone możliwości telewizji i zaprzeczeniem, jakoby medium to traciło w stosunku do innych środków przekazu – głównie internetu. Przede wszystkim ze względu na fakt, iż technolo- gia ta całkowicie zmienia nasze postrzeganie rzeczywistości – pozwala nam być częścią świata obserwowanego na ekranie telewizora, wyostrza nasze zmysły i zapewnia doznania, ja- kich do tej pory nie byliśmy sobie w stanie nawet wyobrazić. Co powoduje tę gigantyczną zmianę w naszej percepcji? 16–krotnie większa liczba pikseli, gwarantująca absolutnie idealną jakość obrazu. Technologia Ultra HD dostarcza nam więcej kolorów i kontrastu, poprawiając jakość obrazu w naj- drobniejszych szczegółach. Standard Ultra HD obok parame- trów obrazu opisuje też normy dla dźwięku. Standard 22.2, oznacza, że wokół widza rozmieszczone są 22 głośniki oraz dwa głośniki niskotonowe, które gwarantują nie tylko lep- sze rozprowadzenie dźwięku w poziomie, ale też w pionie, zapewniając tym samym doznania dźwiękowe jeszcze lep-

Fot. materiały prasowe SES Astra sze niż w przypadku pełnego kina domowego nowej gene- racji. W rezultacie, kiedy raz doświadczymy możliwości jakie

32 październik 2015 BADANIA Ultrarzeczywista telewizja gwarantuje standard Ultra HD, nie będzie- my mogli o nich zapomnieć. To zupełnie nowy wymiar telewizji, który właśnie teraz staje się faktem staje się rzeczywistością.

SES Astra w technologii UHD Pierwsza transmisja na żywo w jakości Ul- tra HD odbyła się pod koniec 2014 roku. Był to koncert zespołu Linkin Park, zrealizo- wany za pośrednictwem satelitów ASTRA 19.2º E. Mniej więcej w tym samym czasie, na satelitach ASTRA 23.5º E, testy Ultra HD w regionie Europy Środkowo–Wschodniej realizowane były we współpracy z czeską

i słowacką telewizją publiczną. W czerw- Fot. materiały prasowe SES Astra cu 2015 roku CANAL+ zdecydował się na transmisję ligowego meczu UEFA, pomię- dzy FC Barcelona i Juventus w technologii UHD, za pośrednictwem satelitów ASTRA 19.2º E. Kolejnym krokiem było stworze- nie testowego kanału dla operatorów sieci kablowych, który miał przygotować ich na odbiór w jakości UHD. stanie się też technologia Higher Frame Rate (HFR), która podniesie częstotliwość Rewolucja trwa. Na początku września liczby klatek w filmie z 50/60 na 100/120 na sekundę. 2015 na satelitach SES Astra został urucho- Według ekspertów rynku, ekranów z technologią UHD przybywa w zaskaku- miony pierwszy globalny kanał telewizyj- jącym tempie. Prognozuje się, że do 2019 roku ich liczba w gospodarstwach do- ny w standardzie UHD – Fashion One 4K. mowych na całym świecie wzrośnie do 240 mln. W ciągu 10 najbliższych lat licz- Wystartowały też kolejne komercyjne ka- ba kanałów nadawanych w technologii UHD, w Europie, Stanach Zjednoczonych nały Ultra HD – pearl.tv, High TV, a nieba- oraz regionie Azji i Pacyfiku, wzrośnie do 1000. Ostatecznie, do 2020 roku telewi- wem swoją transmisję rozpocznie kanał na- zja Ultra HD zastąpi globalnie telewizję HD. Przyszłość telewizji staje się więc fak- leżący do holenderskiej grupy TV Entertain- tem, a satelity należące do SES Astra są już w pełni gotowe na dostarczanie treści ment Reality Network oraz kanał NASA TV w jakości Ultra HD. /opr. PC/ UHD. Istotne jest to, że transmisje w tech- nologii UHD za pośrednictwem satelitów SES Astra realizowane są w formie regu- larnej transmisji pełnowartościowego kon- tentu. To świadczy o pełnym dopasowa- niu infrastruktury SES Astra do dynamicznie zmieniających się potrzeb rynku.

UHD i co dalej? Ultra HD oznacza ogromny skok technolo- giczny. O wiele większy niż zmiana telewizji SD na HD lub Full HD. Cel jest jeden – obraz widziany na ekranie telewizora w technolo- gii UHD ma się praktycznie nie różnić od tego jakim jest on w rzeczywistości. Obec- nie SES Astra wraz z LG Electronics i Do- lby Laboratories rozwija technologie Dyna- mic Range (HDR) oraz Wide Colour Gamut (WCG). Mają one stać się oficjalnymi stan- dardami transmisji w technologii UHD do 2017 roku. Zapewnią szerszy zakres pozio- mów jasności i przyciemnienia i dostarczą żywszą i zdecydowanie szerszą paletę kolo- rów. Do 2019 roku częścią standardu UHD

www.tvlider.pl 33 Fot. materiały prasowe SES Astra RAPORT: ZMIANY NA RYNKU Fot.: archiwum rozmówcy

W naszym słowniku nie ma frazy „nie da się”.

Z Michałem Winnickim, Prezesem Michał Winnicki Entertainment, nadawcą kanałów tematycznych, rozmawiał Kuba Wajdzik.

Wystartowała Pana nowa telewizja uzupełnieniem szerokiej oferty zagra- drugie życie i realizować CSR. Orange Nuta.TV. Skąd decyzja o powstaniu nicznych kanałów dokumentalnych. wybrał natomiast inną drogę dla kana- stacji? Jesteśmy na dobrej fali i zastana- łu Orange Sport. Nieustanny rozwój jest wpisany w DNA wialiśmy się co możemy zrobić, aby Zastanawiałem się przez chwilę nad naszej firmy. Uwielbiamy tworzyć nowe, podtrzymać dynamikę wzrostu i zdy- ogłoszeniem wezwania na akcje 4fun ciekawe i wartościowe programy te- wersyfikować portfolio. W pierwszej Media, bo ostatnio kurs ich akcji był lewizyjne. Cały zespół jest młody i pe- kolejności myśleliśmy o przejęciach. dość niski, ale nie widzę synergii biz- łen kreatywnych pomysłów. W naszym Bardzo chciałem kupić stacje telewizyj- nesowych z tą spółką. Postanowiliśmy słowniku nie ma frazy „nie da się”. ne Religia.TV i Orange Sport. Widzieli- zatem pieniądze odłożone na przeję- Dwa lata temu uruchomiliśmy pierw- śmy wiele synergii biznesowych w tych cia zainwestować w nasze dwa nowe szy polski kanał muzyczno-rozrywkowy potencjalnych przejęciach. Niestety, do kanały tematyczne, które chcemy uru- w jakości HD, czyli Power TV, z którym dziś nie rozumiem, dlaczego Grupa ITI chomić w tym roku. Pierwszym z nich odnieśliśmy ogromny sukces. W 2014 r. nie sprzedała mi swojej stacji religijnej. jest NUTA.TV HD. rozpoczął nadawanie nasz drugi ka- Bardzo żałuję, że Religia.TV już nie na- Czas też jest bardzo dobry. 1 paź- nał Adventure HD, który jest lokalnym daje, a my mogliśmy dać tej telewizji dziernika platformy satelitarne oraz

34 październik 2015 RAPORT: ZMIANY NA RYNKU

większość operatorów kablowych W jakich sieciach kablowych i plat- je włączają, np. na domówkach czy przełączyła się na 100% HD i zwolniło formach można znaleźć już kanał? podczas sprzątania domu. Stale ba- się sporo pojemności po wyłączonych Cieszę się, że nasi najważniejsi part- damy preferencje muzyczne Polaków, dublach kanałów SD MPEG2. Jest za- nerzy darzą nas ogromnym zaufa- a playlisty jako jedyny polski nadaw- tem miejsce na nowe, wysokiej jakości niem i w miarę możliwości technicz- ca tworzymy w bardzo zaawansowa- projekty telewizyjne. nych od razu włączają kanał NUTA.TV nym i profesjonalnym programie Mu- do swoich ofert. Obecnie prowadzi- sic Master. Dbamy zatem o nie tyl- Czym ma się wyróżniać nowa stacja my rozmowy z platformą nc+, któ- ko fajne piosenki, ale także ich odpo- na tle innych? ra już w ofercie ma nasze kanały Po- wiednią rotację, by stale utrzymywać Rynek kanałów muzycznych w Pol- wer TV i Adventure HD. Ten opera- zainteresowanie widzów. sce jest bardzo konkurencyjny i moc- tor oferuje wyłącznie programy naj- Internet jest natomiast kolejną plat- no sprofilowany tematycznie. Kanał wyższej jakości i możliwość wejścia formą, z którą możemy dotrzeć do no- Power TV HD jest kierowany do mi- z NUTA.TV na platformę nc+ byłaby wych widzów lub osób, których nie łośników muzyki disco oraz eurodan- dużym zaszczytem. ma obecnie w domu. Mam tu na my- ce. To bardzo duża i lojalna grupa wi- Obecnie kanał NUTA.TV HD jest śli, np. aplikacje mobilne naszych part- dzów. Jest jednak pewne grono osób, dostępny także w sieci Vectra oraz pra- nerów typu nc+ go TV. Jeżeli ktoś po- które tej muzyki nie toleruje i przez to wie 50 innych kablówkach. Wkrótce dróżuje, to nie weźmie ze sobą 50-ca- nigdy nie będzie oglądać Power TV. pojawi się w sieci Inea. Naszym planem lowego telewizora z domu, ale tablet Doszliśmy zatem do wniosku, że je- dystrybucyjnym jest oczywiście wejście czy smartfon z Internetem ma obecnie śli ktoś z jakiegoś powodu nie chce do wszystkich sieci kablowych w całej każdy millennials. Sam często podróżu- oglądać Power TV lub szuka alterna- Polsce, ale wiem, że ten proces trwa jąc pociągiem oglądam także linearne tywy, to lepiej niech obejrzy kanał nawet do dwóch lat. kanały na laptopie. NUTA.TV HD, niż jakiś kanał konku- Pamiętajmy też, że polskie społe- rencji. Inni nadawcy kanałów muzycz- Na rynku tematycznych stacji mu- czeństwo starzeje się. A w domach lu- nych również posiadają po kilka kana- zycznych jest spora konkurencja, dzie coraz starsi spędzają coraz wię- łów, z których każdy prezentuje zupeł- zwłaszcza ze strony dużych koncer- cej czasu przed telewizorem. Rok- nie inną ofertę muzyczną. nów. Jest jakaś recepta na sukces rocznie średni czas oglądania tele- Stacja NUTA.TV HD ma się wyróż- muzycznej stacji zwłaszcza w epo- wizji w Polsce wciąż rośnie. Pewnym niać bardzo bogatą ofertą muzyczną, ce Internetu? trendem jest dualność – telewizor gra, która jest zgodna z polskimi i świato- Życie pokazało, że w Polsce kanały mu- a ludzie w tym czasie mają też włą- wymi trendami. Stawiamy tutaj na mu- zyczne największych koncernów z USA czony komputer czy przeglądają Face- zykę pop oraz dance. Oprócz świetnie tracą oglądalność, a zyskują młodzi, booka na smartfonie. Tę synergię on- rotowanych teledysków, będziemy tak- ambitni i przebojowi nadawcy lokal- line+TV można już teraz wykorzysty- że emitować koncerty największych ni. Potrafimy bardzo dobrze dopaso- wać do głosowania czy komentowa- gwiazd muzyki pop. No i najważniejsze wać ofertę muzyczną do polskich re- nia programów. – nadajemy w jakości HD i opcjonalnie aliów, a także dynamicznie reagować z dźwiękiem Dolby Digital, a tego nie na wszelkie zmiany. Oglądalność Po- Jak ocenia Pan pozycję swojego oferuje żaden inny nadawca polskich wer TV stale rośnie, co jest tego naj- pierwszego kanału muzycznego? kanałów muzycznych. lepszym dowodem. Z tego miejsca tak W końcu mogę z czystym sumieniem samo chciałbym pochwalić sukces nie- przyznać, że osiągnęliśmy zakłada- W swoim portfolio ma Pan już je- zależnego kanału Stars.TV. ne cele. We wrześniu kanał Power den kanał muzyczny. Nowa stacja Uważam, że telewizja powinna TV HD dołączył do oferty sieci UPC to uzupełnienie oferty muzycznej przede wszystkim oferować lepszą ja- Polska i było to ukoronowaniem na- firmy? kość niż Internet. Oglądamy mecze na szej dwuletniej pracy przy budowa- NUTA.TV HD to uzupełnienie i alter- Canal+ Sport HD, bo stacja ta oferuje niu tego kanału. Power TV jest do- natywa. Największy sukces biznesowy znacznie lepszą jakość, niż jakieś trans- stępny w praktycznie każdym pol- odnieśliśmy z kanałem Power TV HD. misje w sieci. Tak samo kanały muzycz- skim domu z płatną telewizją. Kanał Oglądalność stacji Power TV w lipcu ne nie mogą mieć gorszej jakości niż Power TV mogą oglądać abonen- i sierpniu wzrosła rokrocznie o 67 proc. teledyski na YouTube. ci wszystkich platform satelitarnych, i był to największy wzrost w segmencie Oprócz jakości HD ważna jest też a także ponad 200 sieci kablowych. kanałów muzycznych. Teraz ten sukces świetna playlista. Każdy potrafi wy- Duży zasięg techniczny to ogromna chcemy powtórzyć z kanałem NUTA. brać dwie, trzy fajne piosenki, ale szansa, której na pewno nie zmarnu- TV. Będziemy jednak zadowoleni, je- kluczem jest stworzenie takiej ofer- jemy i każdego dnia będziemy wal- śli za rok łączna oglądalność Power TV ty muzycznej, która przyciągnie wi- czyć o sukces. i NUTA.TV będzie wyższa, niż samego dza na dłużej. Telewizje muzycz- Power TV obecnie. ne to stacje towarzyszące – ludzie Dziękuję za rozmowę.

www.tvlider.pl 35 RAPORT: ZMIANY NA RYNKU

Powalczymy o serca i umysły nowych Fot. materiały prasowe FOX International Channels widzów

Z Carlosem Ortegą, Wiceprezesem Wykonawczym FOX International Channels na Europę Środkową i Wschodnią rozmawiał Kuba Wajdzik.

Od 1 października br. polscy widzowie mogą oglądać Gdzie pojawi się kanał Nat Geo People? nowy kanał Nat Geo People. Do kogo skierowana jest Fascynującą ramówkę Nat Geo People można oglądać od nowa telewizja? 1 października w ofercie Cyfrowego Polsatu oraz nc+, w ten Nowa marka skierowana jest do wszystkich widzów, któ- sposób kanał od pierwszego dnia dociera do ponad 4 milio- rych interesują: autentyczność, prawdziwe historie, życie nów widzów. Wierzymy, że sprofilowany pod bardzo cieka- bez scenariusza, różnorodność kulturowa. Liczymy zwłasz- wą grupę odbiorców kanał to szansa dla naszych klientów cza na kobiety w wieku 35–49, ciekawe świata, otwarte na dystrybucyjnych, by zwiększyć dotarcie do żeńskiej części poszerzanie horyzontów. Dzięki ofercie sprofilowanej pod widowni, zaoferować jej dodatkowe usługi, a dla reklamo- taką grupę docelową, będziemy mogli powalczyć o serca dawców – sposób na jeszcze lepsze targetowanie tej, bardzo i umysły nowych widzów i uzupełniać naszą ofertę w za- atrakcyjnej komercyjnie, części widowni. Szczegółów umów kresie programingu kierowanego dotychczas zwłaszcza do bilateralnych z poszczególnymi partnerami nie ujawniamy. mężczyzn. Polska to nie pierwszy kraj w Europie, gdzie pojawia Co widzowie będą mogli zobaczyć na antenie stacji? się kanał. Gdzie wcześniej zadebiutował i jaka była re- Nat Geo People to najnowsza kanał w portfolio National akcja widowni? Geographic Channels Internationals, który oferować bę- Nat Geo People jest już dostępny m.in. w Niemczech, Da- dzie programy pokazujące inspirujące historie, opowiada- nii, Włoszech, Turcji oraz Australii, zaś we wrześniu zade- ne przez autentycznych, a zarazem niezwykłych ludzi po- biutował w Rumunii. Na wszystkich tych rynkach jego oglą- chodzących z różnych części globu. To kanał dla osób ce- dalność konsekwentnie rośnie, co pozwala nam wierzyć, że niących w telewizji autentyczność i interesujące ludzkie hi- przypadnie do gustu także polskim widzom. storie. W ofercie programowej Nat Geo People postawi- my na nietuzinkowych bohaterów i ich pasjonujące opo- To kolejna stacja z Waszego portfolio dostępna w Pol- wieści. Jedną z pierwszych takich opowieści będzie „Dolce sce. Jak ocenia Pan sytuację innych swoich stacji na na- vita wg Davida Rocco”, w której ten kucharz z włoskimi ko- szym rynku? rzeniami, podróżując po Półwyspie Apenińskim, w niezwy- Nasz biznes w Polsce rozwija się dobrze. W zeszłym roku kłym stylu połączy pasjonujące historie kolejnych bohate- wprowadziliśmy na polskim rynku szereg zmian – wystarczy rów swoich programów z typowo włoskim dolce vita. Bę- wspomnieć rebranding FOX Life na FOX Comedy, kilka zna- dzie ciekawie, towarzysko, i smacznie. Innymi programami, czących lokalnych produkcji na National Geographic Chan- z którymi wystartuje Nat Geo People będą m.in. „Czworo nel, wprowadziliśmy kilka globalnych premier na kanale niemowląt na sekundę” program opowiadający o cudzie FOX w kilkanaście godzin po USA, systematycznie wzmac- narodzin widzianym z perspektywy rodzin i personelu me- niamy zespół praktycznie we wszystkich obszarach. Pierw- dycznego asystującego przy porodach w bardzo różnych sze sukcesy, wynikające z tych ruchów już widzimy. Jeste- krajach świata. Jak celebruje się moment narodzin w róż- śmy pewni, że kolejne sukcesy przed nami, a inwestycje ta- nych kulturach? Czy wszędzie emocje są takie same. Czy kie jak wprowadzenie na polski rynek Nat Geo People po- wiążą się z tym faktem takie same problemy? Na to pytanie twierdzają, że struktura międzynarodowa widzi nasze osią- odpowie seria „Czworo niemowląt na sekundę”. Jeszcze gnięcia, wierzy w potencjał rozwoju na naszym rynku i przy- jesienią zobaczymy na antenie Nat Geo People także takie jętą przez nas lokalną strategię biznesową. produkcje jak „Ladyboys”, „Kossakowski. Szósty zmysł” czy „Koszmarna wyprawa”. Dziękuję za rozmowę.

36 październik 2015 RAPORT: ZMIANY NA RYNKU

Przetasowanie Choć daleko nam jeszcze do niektórych europejskich rynków, na naszym działa ponad 200 stacji tematycznych emi- tujących program w języku polskim. Zmieniają się warunki rynkowe, rośnie konkurencja. Pojawiają się nowe sta- cje, dotychczasowe kanały zmieniają tematyki, targety, oprawy, logotypy, a część z nich po prostu przestaje istnieć. Przetasowanie rynku zaczyna być już normalnym zjawiskiem. Co ciekawego w tej dziedzinie wydarzyło się w ostat- nich miesiącach?

Discovery Science w jakości HD Discovery Science, kanał tematyczny prezentujący najciekawsze zagadnienia z dzie- dziny nauki i techniki, będzie dostępny w Polsce także w jakości high definition. De- biut stacji Discovery Science HD zaplanowano na 12 października br. Kanał w stan- dardowej rozdzielczości będzie nadal dostępny jako simulcast – tym samym liczba kanałów w portfolio Discovery Networks w Polsce zwiększy się do siedemnastu. – Discovery Science to kolejny, ósmy już, kanał w naszym portfolio, który udostępnimy w HD. Decyzja ta wiąże się z rosnącymi oczekiwaniami naszych widzów, którzy poszukują nie tylko wartościowych programów, ale również przywiązują wagę do jak najlepszej jakości obrazu i dźwięku – skomentował Olgierd Dobrzyński, VP, Country Ma- nager Central Europe, Discovery Networks CEEMEA i Eurosport. /PC/

CBS Europa i Extreme Sports Channel w jakości HD Od 1 października br., dwa kanały z portfolio AMC Networks International – Zone: CBS Europa (którego współwłaścicielem jest CBS Studios International) oraz Extreme Sports Channel są dostępne w Polsce w ja- kości HD. CBS Europa to kanał filmowy nadawany wyłącznie w Polsce. Stacja emituje starannie wyselekcjonowane współczesne filmy i seriale. Z kolei Extreme Sports Channel to rozrywkowy kanał poświęcony najbardziej emocjonującym sportom ekstremalnym i związanemu z nimi stylowi życia. /PC/

FunBox 4K/UHD już w Polsce 24 września 2015 r. abonenci operatora kablowego Telkab w Tczewie jako pierwsi w Polsce zyskali dostęp do jednego z pierwszych kanałów 4K na świecie – kanału Fun- Box 4K/UHD dystrybuowanego w Polsce przez Kino Polska TV S.A. Abonenci zyskali dostęp do testowego przekazu kanału FunBox 4K/UHD, który emituje w ramówce seriale dokumentalne, programy sportowe i muzyczne oraz filmy. W ofercie Telkabu kanał znajduje się na pozycji 888 na częstotliwości 474 MHz. Aby móc oglądać wspomniany program abonenci muszą posiadać telewizor 4K wyposażony w dekoder DVB–C wspierający kodowanie HEVC. Emisja testowa kanału w postaci 12-godzinnej pętli programowej będzie dostępna w ofercie Telkabu bezpłatnie przez najbliższe kilkanaście tygodni do czasu zakodowania sygnału na satelicie Hot Bird i jego oficjalnego startu w pełnej 24-godzinnej wersji. Dalsza emisja FunBox 4K/UHD w ofercie Telkabu uzależniona będzie od przebie- gu negocjacji między operatorem a spółką Kino Polska TV S.A., która odpowiada za dystrybucję w Polsce kana- łu należącego do firmy Mediabox Broadcasting International. Kanał FunBox 4K/UHD w wersji demo wystartował na tegorocznych targach ANGACOM w Koloniii obecnie dzięki firmie Eutelsat dostępny jest w wersji FTA na satelicie HOT BIRD. Od lipca kanał w wersji testowej mogą już oglądać użytkownicy TV Net Voz, platformy IPTV należącej do Vodafone Portugal. /KW/

www.tvlider.pl 37 WYDARZENIA

Powalczą o koncesję na MUX-8 © 3dmentat / Bank zdjęć Photogenica

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji opublikowała listę go w warunkach pluralizmu poglądów politycznych złożyły firm ubiegających się o koncesje w ramach multipleksu następujące podmioty: Superstacja Sp. z.o.o.; Cable Televi- ósmego. W sumie do Rady wypłynęły 24 wnioski. sion Natworks & Partners Sp. z.o.o.; Radio Eska S.A.; Disco- W odpowiedzi na cztery ogłoszenia dotyczące możliwo- very Polska Sp. z.o.o.; TV Zone Sp. z.o.o. ści uzyskania koncesji na rozpowszechnianie programu te- Wnioski o udzielenie koncesji na rozpowszechnianie lewizyjnego drogą rozsiewczą naziemną w sposób cyfrowy programu o charakterze uniwersalnym, promującego ak- w sygnale multipleksu ósmego (MUX-8), do Krajowej Rady tywny rozwój człowieka, zawierającego audycje poświę- Radiofonii i Telewizji wpłynęły w sumie 24 wnioski. cone zdrowemu stylowi życia, rozwojowi zawodowemu Wnioski o udzielenie koncesji na rozpowszechnianie i społecznemu człowieka, a także popularyzującego aktyw- programu o charakterze uniwersalnym, w którym co naj- ność fizyczną złożyły następujące podmioty: Cyfrowe Re- mniej 30 proc. tygodniowego czasu nadawania progra- pozytorium Filmowe Sp. z.o.o.; TV Spectrum Sp. z.o.o.; Te- mu w godzinach 6.00–23.00 zajmą filmy fabularne, seria- lewizja Polsat Sp. z.o.o.; Discovery Polska Sp. z.o.o.; Scripps le i audycje rozrywkowe złożyły następujące podmioty: Cy- Networks Polska Sp. z.o.o.; Telewizja Puls Sp. z o.o.; Green frowe Repozytorium Filmowe Sp. z.o.o.; AETN Poland Sp. Content Sp. z.o.o. z.o.o.; TV Spectrum Sp. z.o.o.; TV Film Sp. z.o.o.; Telewi- Wnioski o udzielenie koncesji na rozpowszechnianie zja Polsat Sp. z.o.o.; Telewizja Puls Sp. z.o.o.; PTA Sp. z.o.o. programu o charakterze uniwersalnym, poświęconego Wnioski o udzielenie koncesji na rozpowszechnianie pro- rozwojowi społeczeństwa, gospodarki, kultury i przemia- gramu o charakterze uniwersalnym, prezentującego aktual- nom obyczajowym we współczesnych warunkach szyb- ne wydarzenia z różnych stron Polski, a także zawierającego kiego rozwoju technicznego i technologicznego złożyły audycje poświęcone idei samorządności i funkcjonowaniu następujące podmioty: Eska TV S.A.; Telewizja Polsat Sp. lokalnych społeczności, edukacji obywatelskiej oraz poświę- z.o.o.; Discovery Polska Sp. z.o.o.; WP1 Sp. z.o.o.; Joy Me- cone różnorodnym działaniom na rzecz interesu publiczne- dia Sp. z.o.o. /PC/

WP chce wizji

Należąca do Wirtu- WP1 Sp. z o.o. o koncesję na uniwer- WP1, prowadzonego przez WP1 Sp. alnej Polski Holding salny kanał telewizyjny obecny na z o.o., zakłada ścisłą współpracę S.A. WP1 sp. z o.o. MUX8 ma wpisywać się w strategię z Grupą Wirtualna Polska oraz wyko- przystąpiła do kon- Grupy Wirtualna Polska, której istot- rzystanie jej potencjału przy tworze- kursu na zagospodarowanie multi- nym elementem jest aktywny rozwój niu, dystrybucji i promocji programu pleksu ósmego. Ubieganie się przez obszaru wideo. Koncepcja kanału WP1 dla zapewnienia mu jak naj-

38 październik 2015 WYDARZENIA

większej atrakcyjności oraz szerokie- Uniwersum programowe kanału dla zwiększania konkurencyjności oraz go dotarcia do widzów. – Stworzenie WP1 obejmować ma różnorodne ga- przyciągania do mediów szerszej wi- kanału WP1 na MUX8 stanowiłoby tunki i formy telewizyjne: od rozrywki, downi. – mówi Grzegorz Czapski, VP kolejny krok w rozwoju Grupy WP, przez filmy fabularne, dokumenty, pro- Corporate Development w Grupie WP. który pozwoli nam na osiągniecie sy- gramy publicystyczne, po sport i for- – Uruchamiając program WP1 zamie- nergii związanych z produkcją treści maty reality tv. Oferta programowa rzamy docierać do szerokiej widowni, multimedialnych oraz procesami WP1 ma zostać skierowana do możli- propagując przy tym nową kulturę od- technologicznej integracji internetu wie szerokiego spektrum widowni te- bioru programu TV, w której widzowie i telewizji. – mówi Jacek Świderski, lewizyjnej, a także, w myśl przyjętej są zapraszani do aktywnego uczest- Prezes Zarządu WPH. – Jakościową przez WP1 koncepcji „Program 360°”, nictwa w tworzeniu treści medialnych alternatywę dla stacji telewizyjnych do użytkowników internetu, którzy – dodaje Czapski. może dziś stanowić tylko kanał uni- znajdą się w sferze oddziaływania pro- Grupa WP w ostatnim czasie roz- wersalny o nowoczesnej formule, gramu WP1 przez ścisłą współpracę winęła szereg kompetencji technolo- mający realną szansę na szeroki kanału TV z Grupą Wirtualna Polska. gicznych, organizacyjnych i progra- udział w widowni. Przystępując do – Dostrzegamy postępującą inte- mowych, które mogą zostać wyko- konkursu przedstawiliśmy więc pro- grację telewizji i internetu zarówno rzystane przy tworzeniu kanału te- jekt interaktywnej, ogólnotematycz- w warstwie warsztatu produkcyjnego, lewizyjnego nadawanego drogą na- nej stacji TV, ze zróżnicowanym jak i dystrybucji treści. Trendy światowe ziemną (DVB-T). Spółka ma ponadto spektrum programowym, zdolnej wskazują przy tym, iż obecność wielo- wieloletnie doświadczenie w produk- konkurować z dużymi rynkowymi kanałowa (simulcasting, second scre- cji treści wideo, dysponuje też nowo-

© 3dmentat / Bank zdjęć Photogenica graczami – podkreśla Świderski. en, mobile, HbbTV) staje się kluczowa czesnym studiem TV. /EBA/

Jesteśmy gotowi na kolejny krok na rynku TV

Z Agnieszką Sadowską, odpowiedzialną za rozwój projektów telewizyjnych w Agorze, rozmawiał Kuba Wajdzik

W najnowszym konkursie konce- Doświadczenia spółki Agora od lat syjnym Agora złożyła cztery pro- dotyczą przede wszystkim obszaru pozycje kanałów. Jakie stacje za- szeroko pojętych mediów, a jej kom- proponowała spółka? petencje dotyczą takich dziedzin jak:

Agora przedstawiła projekty czterech informacja, pogłębiona publicysty- Fot.: materiały prasowe Agora uniwersalnych kanałów – o profilu fil- ka, kultura, rozrywka, nauka, zdro- rzają Państwo korzystać z tego mowo-rozrywkowym, interaktywnym, wie, edukacja, sport i rekreacja oraz know-how w zakresie ewentual- lifestyle’owym oraz lokalno-samorzą- różnorodne akcje społeczne, w któ- nego budowania swoich kanałów? dowym. rych się specjalizujemy. Nasze projek- Jesteśmy grupą medialną, która ma ty charakteryzują się wysokim pozio- swoim portfelu różne biznesy – tra- Do tej pory Agora posiadała udzia- mem jakości i skuteczności w działa- dycyjne, przechodzące transformację, ły tylko w Stopklatce TV. Czy stara- niu na rzecz dobra publicznego. a także te szybko rozwijające się. Po- nie się o samodzielne koncesje to W naszej opinii, bazując na unikal- siadamy unikalny w skali naszego kraju naturalne rozwinięcie dotychcza- nych w skali polskiego rynku kompe- system powiązań mediów ogólnopol- sowej działalności? tencjach dziennikarskich, silnych i roz- skich i lokalnych. Pierwszym krokiem Agory na rynku poznawalnych markach, potencja- Zapewnia nam to unikalną perspek- telewizyjnym było stworzenie kana- le promocyjnym oraz wysokiej jako- tywę i elastyczność w podejmowaniu łu Stopklatka TV wspólnie z partnerem ści treściach tworzonych w ramach wyzwań biznesowych. Dzięki silnemu Kino Polska S.A. Po blisko dwóch la- działalności poszczególnych mediów wsparciu wszystkich naszych mediów od- tach wspólnej działalności jesteśmy go- Agory, możemy skutecznie konkuro- ważnie podchodzimy do nowych, autor- towi na kolejny krok, dlatego zdecydo- wać na rynku nadawców telewizyj- skich pomysłów. Wierzymy, że poprzez waliśmy się samodzielnie złożyć wnioski nych zdominowanym przez duże pod- synergię pomiędzy biznesami i markami koncesyjne. To naturalny etap rozwoju mioty, przyczyniając się do zwiększe- oraz wykorzystując know-how, naszych Agory na rynku telewizyjnym. nia pluralizmu i różnorodności oferty ekspertów z różnych dziedzin, jesteśmy telewizyjnej w Polsce. w stanie stworzyć nowoczesny, cieka- Rynek TV jest obecnie już roz- wy program telewizyjny, w którym każdy dzielony pomiędzy dużych gra- Mają Państwo gigantyczne do- widz znajdzie coś dla siebie. czy. W czym upatrują Państwo świadczenie w zakresie budowa- szansę dla swoich kanałów? nia mediów w Polsce. Jak zamie- Dziękuję za rozmowę.

www.tvlider.pl 39 WYWIAD

Klasyczne media wciąż nie wykorzystują potencjału sieci Z Łukaszem Wrodyckim, CEO w Fine Performance, rozmawiał Jakub Wajdzik.

40 październik 2015 Fot. materiały prasowe Fine Performance materiałyFot. Fine prasowe WYWIAD

Czy klasyczny podział na telewi- wych obejmujących różne upodoba- necie seriale, filmy i inne programy te- zję i internet to już przeszłość? nia odbiorców. lewizyjne, a około 50 proc. twierdzi, Tak, oczywiście – to już przeszłość. Kluczem do zwiększenia poten- że poświęca na to ponad dwie go- Kiedyś zauważalna była znaczą- cjału jest wykorzystanie internetu dziny dziennie. Co więcej, osoby, któ- ca różnica pomiędzy telewizją a in- jako bardzo silnego kanału dotarcia re nie posiadają telewizora, częściej ternetem. Można było dostrzec po- do użytkowników zarówno od stro- oglądają wideo w internecie. dział na dwie grupy: pierwsza gru- ny promocji, jak i dostępności sa- Abonament na usługi telewizyj- pa rozpatrywała swój biznes jedynie mej usługi. Internet w naszej ocenie ne jest stosunkowo drogi, natomiast w kategoriach online i kładła nacisk to medium łączące potrzebę odnale- w internecie filmy możemy oglądać przede wszystkim na nowoczesne zienia informacji oraz dokonania za- za darmo lub wydając niewielką kwo- technologie. Drugim rodzajem bizne- kupu. tę. Daje to nieograniczony dostęp do su byli ci, którzy reklamowali go je- wielu materiałów (oglądanych legal- dynie w telewizji oraz w innych me- Czy można już mówić o swobod- nie bądź też nie). Rolą osób z bran- diach klasycznych takich jak np. pra- nym przepływie widzów pomiędzy ży jest nakłonienie użytkowników, by sa. Na ten moment zauważamy, że video online a telewizją linearną? wykorzystywali możliwości interne- granica ta zrobiła się bardzo płynna, Czy w ogóle trzeba zadawać takie py- tu w sposób legalny i płatny. W na- gdyż w myśl „atrybucyjnego przeni- tanie? Widzowie to użytkownicy, któ- szej ocenie powinna za tym iść jakość, kania się kanałów komunikacji” (Avi- rzy mają wybór pomiędzy medium dostępność i wszystkie inne aspekty, nash Kaushik) prowadzenie działań klasycznym a dostępnością materia- które daje telewizja linearna, co spo- promocyjnych we wszystkich możli- łów filmowych w internecie. Co wię- woduje przewagę konkurencyjną. Ko- wych kanałach przyczynia się do roz- cej, z naszego doświadczenia wyni- munikacja w internecie jest dwukie- woju biznesu. ka, że w grupie młodych osób w wie- runkowa, tworzy interaktywne do- ku 14–30 większą oglądalność może świadczenie, telewizja natomiast jest Jak klasyczne media radzą sobie mieć internet. Liczby mówią same za w tym bierna – bez możliwości inte- w internecie? siebie – aż 2,3 mln Polaków w ogóle rakcji z odbiorcą. Klasyczne media nadal nie wykorzy- stują potencjału, jaki oferuje internet. W naszej ocenie są również mocno spóźnione w zbieraniu doświadczeń Komunikacja w internecie jest dwukierunkowa, z działań. W dzisiejszych czasach bar- dzo silną obserwacją jest efekt ROPO, tworzy interaktywne doświadczenie, telewizja wg którego użytkownicy szukają in- formacji o usługach lub produktach, np. filmowych w internecie, nato- natomiast jest w tym bierna – bez możliwości miast zakupu bądź wyboru dokonu- ją „w realnym świecie”. Docieranie interakcji z odbiorcą. do użytkowników występuje rów- nież poprzez sprawny kanał komuni- kacji jakim jest internet, zatem może- my mówić o potencjale reklamowym nie ogląda telewizji, natomiast w gru- Segment rynku wideo jest obec- oraz sprzedażowym. pie wiekowej 18–34 aż 47 proc. Po- nie najszybciej rozwijającą się gałęzią Usługi oferowane poprzez me- laków ogląda YouTube (miesięcznie związaną z szeroko pojętym rynkiem dia klasyczne mają bardzo duże pole z serwisu korzysta około 16 milionów treści wideo. Prognozowana wartość do popisu w opcji zdigitalizowanej, polskich użytkowników w różnym (liczby podawane przez PwC dotyczą gdzie – tak samo jak na półce skle- wieku, co stanowi 73 proc. wszystkich rynku amerykańskiego) tego segmen- powej – można oferować produk- internautów!). Prawie wszyscy pol- tu w 2018 roku to 10,1 miliarda do- ty czy usługi oraz zajmować się ich scy użytkownicy internetu (96 proc.) larów. Dla porównania w 2013 roku bezpośrednią promocją. Telewizja oglądają w nim materiały wideo. było to 3,3 miliarda dolarów (ra- tradycyjna w naszej ocenie ma ak- W ostatnich latach bardzo popu- port Global Entertainment and Me- tualnie mniejsze możliwości dopa- larne stały się serwisy VoD najwięk- dia Outlook 2014–2018 opracowany sowania się do specyficznych prefe- szych stacji telewizyjnych. Ponad po- przez PwC). Należałoby ten potencjał rencji odbiorców – jednakowe tre- łowa osób nieposiadających w ogóle jak najlepiej wykorzystać. ści kierowane są nawet do milionów telewizora (bądź używających go do widzów. Personalizacja treści jest innych celów niż oglądanie telewizji, Czy obecny kontent tv dostępny domeną internetu, mówimy tutaj jako np. konsoli do gier) co najmniej w sieci jest konkurencyjny wzglę- głównie o bibliotekach programo- kilka razy w tygodniu ogląda w inter- dem klasycznej telewizji?

www.tvlider.pl 41 WYWIAD

Łukasz Wrodycki

CEO w Fine Performance. W branży marketingowej od 2010 roku, kie- dy to powstały pierwsze spółki Grupy FAM specjalizujące się w projek- tach internetowych. Wcześniejsze doświadczenia to siedem lat w bran- ży finansowo-bankowej. Absolwent Politechniki Łódzkiej i studiów MBA w Holandii. Fot. materiały prasowe Fine Performance materiałyFot. Fine prasowe

Odpowiedź na to pytanie zawarta się w tym zakresie takim przykładem Jaka będzie przyszłość kontentu jest już częściowo w poprzedniej wy- jak Netflix – największą na świecie te- video w sieci? powiedzi. Co więcej, sądzimy nawet, lewizją internetową – w 2014 roku fir- Kontent jest królem! Dostępność że kontent tv dostępny w sieci może ma zgromadziła 50 mln widzów po- materiałów i jakość wykonania kon- być bardziej konkurencyjny wzglę- chodzących z 40 krajów. tentu video w sieci powinny być dem klasycznej telewizji. Wersja on- line umożliwia archiwizowanie tre- ści oraz łatwość wyszukiwania pozy- cji, które zostały już dawno temu wy- Kontent jest królem! Dostępność świetlone w telewizji. W aspekcie ar- chiwizacji i możliwości wyszukiwania treści, internet bije klasyczną telewizję materiałów i jakość wykonania na głowę. Klasyczna telewizja nie wy- pracowała bowiem żadnego mecha- kontentu video w sieci powinny być nizmu zbliżonego do katalogowania treści w internecie. Chociaż niektó- re formaty zaczerpnięte są z klasycz- spójne z jakością telewizji klasycznej. nej telewizji (chociażby talk-show), to są one bardziej aktualne, dostępne w każdym momencie i od ręki – w in- Szczególnie młodzi ludzie oczeku- spójne z jakością telewizji klasycz- ternecie możemy oglądać, co chcemy ją, zarówno od internetu, jak i od te- nej. Jednocześnie powinny wyko- i kiedy chcemy. lewizji linearnej pełnej palety dostęp- rzystywać potencjał archiwizacji Telewizja klasyczna ma oczywi- ności. Rozumiemy przez to możliwość i przejrzystości, po które użytkow- ście swoje plusy, szczególnie w targe- oglądania premier, seriali, materiałów nicy chętnie sięgają i do nich wra- cie osób 40+. Poza tym nadal przytła- archiwalnych oraz online streamu sa- cają. Oficjalne portale dystrybucyj- czająca większość z nas telewizor ma mej telewizji. W naszej ocenie, przy ne mogą w sposób legalny budo- i telewizję ogląda. odpowiedniej dostępności oglądania wać kanał sprzedaży kontentu za- materiału w sposób płatny, przekona- równo w sposób pojedynczy, jak Często się mówi o opłacalności my użytkowników do internetu jako i abonamentowy, przez wiele lat. projektów w sieci. Czy specjalne odpowiedniego kanału odbioru. Nie Użytkownicy są skłonni płacić za produkcje tworzone dla internau- chcielibyśmy jednak tworzyć sztyw- dobry kontent, natomiast przez tów mają szansę w ogóle się zbi- nego podziału, że coś jest stworzone wiele lat internet pod tym kątem lansować? tylko do internetu albo wyłącznie do został zaniedbany. Tak postawione pytanie świadczyć tradycyjnej telewizji. Chcemy przecież W naszej ocenie rozwój tej części może o tym, że branża mediów kla- zaanimować internet i wykorzystać biznesu z wykorzystaniem potencjału sycznych nie docenia zalet płyną- jego siłę, jaką są setki milionów użyt- i praw internetowych ma nieograni- cych z internetu. Naszym zdaniem kowników na całym świecie. Dlacze- czony potencjał w zyskach i w budo- potencjał internetu tkwi we wszyst- go więc mamy korzystać z tego po- waniu lojalności użytkowników. kich aspektach: zarówno sprzedażo- tencjału przy jednoczesnym ograni- wych jak i zasięgowych. Posiłkujemy czeniu dostępności? Dziękuję za rozmowę.

42 październik 2015 www.cbsaction.tv

www.cbsdrama.tv

www.cbseuropa.eu

www.cbsreality.tv

DOSTĘPNE JUŻ W WERSJI HD

Lista klientów

LEPSZA JAKOŚĆ I NOWE DOZNANIA

Dystrybucja: AMC NETWORKS INTERNATIONAL Anna Pater: [email protected], tel. 601 549 009 Michał Nieckarz: [email protected], tel. 502 601 902 REKLAMA TV

Video online kontra linearna TV © khorzhevska / Bank zdjęć Photogenica

Średnia ilość czasu, który ludzie tradycyjną, linearną telewizję osiągnie Wydatki reklamowe na video on- spędzą dziennie oglądając video szczytową wartość w tym roku, a już line coraz większe online, wzrośnie w 2015 r. aż w przyszłym zacznie spadać. W br. licz- Udział video online w globalnych o 23,3 proc., a w 2016 r. o kolejne ba telewidzów wzrośnie o 3,1 proc., na- wydatkach na reklamę w Interne- 19,8 proc. − wynika z najnowszego tomiast w 2016 r. spodziewany jest spa- cie szybko rośnie − w 2012 r. wynosił raportu Online Video Forecasts dek o 1,9 proc., a w 2017 r. − o 0,9 proc. 8,8 proc.%, w 2014 r. już 10,2 proc., przygotowanego przez ZenithOp- W opublikowanym w czerwcu raporcie a według prognoz do 2017 r. będzie timedia i Newcast. Media Consumption Forecasts 2015 stanowił 12,8 proc., czyli ósmą część Ten wzrost w konsumpcji video analitycy ZenithOptimedia zwracali wszystkich wydatków na reklamę on- online jest napędzany szybko rosnącą uwagę na fakt, że ilość czasu poświę- line. Video online jest najszybciej ro- na całym świecie liczbą użytkowników canego na oglądanie linearnej telewizji snącym segmentem reklamy interne- smartfonów i tabletów oraz związaną od kilku lat powoli spada. Teraz progno- towej, który według prognoz Zeni- z tym zmianą w sposobie konsump- zują, że w przyszłym roku zacznie spa- thOptimedia wzrośnie w br. na całym cji mediów. Według prognozy zawar- dać również liczba telewidzów. świecie o 28,9 proc., osiągając wartość tej w raporcie, konsumpcja video on- Liczba widzów linearnej telewizji 16,1 mld USD. W 2016 r. prognozowa- line na urządzeniach mobilnych (np. spada od 2013 roku we Francji i Rosji. ny jest wzrost o 22,5 proc., a w 2017 r. smartfonach, tabletach) wzrośnie W Wielkiej Brytanii i USA spadek licz- − o 19,7 proc.. Wtedy też wartość glo- o 43,9 proc. w br. i o 34,8 proc. w ko- by telewidzów zaczął się w 2014 roku, balnych wydatków na reklamę video lejnym roku. Konsumpcja video na a w tym roku spadki zostaną odno- online wyniesie 23,7 mld USD. urządzeniach stacjonarnych będzie towane także w Chinach. Mają one Zdecydowanie największym ryn- nadal rosła, jednak w znacznie niż- bezpośredni związek ze wzrostem ilo- kiem video online jest USA, gdzie war- szym tempie − o 9,5 proc. w 2015 r. ści i jakości materiałów video dostęp- tość wydatków na tę formę reklamy się- i o 6,5 proc. w 2016 r. nych online, zarówno na platformach, ga 8,5 mld USD, co stanowi 52,9 proc. Analitycy ZenithOptimedia spodzie- gdzie dominują krótkie formy, takich globalnych wydatków na reklamę vi- wają się, że w przyszłym roku urządze- jak YouTube, jak i oferujących dłuższe deo online. Jednakże w 2017 r. pro- nia mobilne staną się główną platformą produkcje, jak np. Netflix. ZenithOpti- gnozowany jest spadek do 49,9 proc.. do oglądania video online. W 2012 r. media prognozuje, że liczba widzów USA przoduje również, wraz z Wło- 22,9 proc. całego czasu spędzonego oglądających regularnie video onli- chami, na liście rynków z najwyższym na oglądaniu materiałów video w Inter- ne wzrośnie w tym roku o 5,8 proc., udziałem wydatków na video online necie stanowiło oglądanie video online w 2016 roku − o 5,1 proc., a w 2017 w wydatkach na reklamę interneto- na urządzeniach mobilnych. Do 2014 r. − o 5,3 proc. wą ogółem − proporcje te w obu kra- te proporcje wzrosły do 40,1 proc., Liczba widzów oglądających re- jach wynoszą 16,5 proc., nieco niższy a w kolejnych latach spodziewany jest gularnie video online rośnie dwu- udział notują Tajwan (15,8 proc.) i Li- dalszy wzrost − do 52,7 proc. w 2016 r. cyfrowo w 12 krajach, które obej- twa (13 proc.). /opr. PC/ i do 58,1 proc. w 2017 r. muje raport, w tym na najważniej- Uwaga! Dane dotyczące konsumpcji video szych rynkach reklamowych ta- i liczby widzów odnoszą się do 40 kluczo- Mniej widzów linearnej TV kich jak Chiny (27,2 proc.), Francja wych rynków, które obejmuje raport Online Według prognozy ZenithOptimedia (50 proc.), Niemcy (27,5 proc.) i USA Video Forecasts. Wartości wydatków rekla- liczba widzów oglądających regularnie (12,3 proc.). mowych podane są w skali globalnej.

44 październik 2015 © khorzhevska / Bank zdjęć Photogenica Badania Fot. © HASLOO / Bank zdjęć Photogenica

Serwisy VOD głównych stacji popularne wśród polskich „beztelewidzów”

Serwisy Polsatu, TVN i TVP są bardzo popularne wśród internautów, którzy nie mają telewizorów. Co ciekawe, wśród „beztelewidzów” można zaobserwować przewagę kobiet, 25–34-latków oraz mieszkańców wielkich miast. Programy w sieci oglądają oni najczęściej w porze telewizyjnego prime–time’u – wynika z MEC VideoTrack.

Ok. 5 proc. polskich internautów nie twierdzi, że poświęca na to więcej m.in. wielkomiejskie pochodzenie posiada telewizora, bądź używa od- niż dwie godziny dziennie. Heavy– (blisko 1/3 pochodzi z miast powy- biornika TV do innych celów niż oglą- userów internetowego wideo jest żej 0,5 mln mieszkańców) i młody danie TV, np. jako konsoli do gier – wśród „beztelewidzów” więcej niż wiek (aż 40 proc. jest w wieku 25– wynika z MEC VideoTrack, badania wśród przeciętnych internautów – 34 lata). Prawie 6 na 10 z nich to ko- agencji mediowej MEC. Jednak nie- zarówno jeśli chodzi o częstotliwość biety. posiadanie lub niekorzystanie z te- korzystania, jak i czas poświęcany na „Beztelewidzowie” częściej niż lewizora nie oznacza braku kontak- oglądanie VOD. przeciętni internauci deklarują ni- tu z treściami telewizyjnymi. Blisko ski status majątkowy. W tym kon- 60 proc. „beztelewidzów” przynaj- „Beztelewidz” jest częściej kobietą tekście nie powinien zaskakiwać mniej kilka razy w tygodniu ogląda fakt, że skłonność do płacenia za w internecie filmy, seriale i inne pro- Cechy demograficzne wyróżnia- treści wideo w sieci nie jest wśród gramy telewizyjne, a blisko połowa jące polskiego „beztelewidza” to nich większa niż pośród innych ba-

46 październik 2015 BADANIA

danych. Stąd też niepokojące dane – aż ponad 70 proc. in- ternautów bez telewizora nigdy nie płaci za treści wideo oglą- dane w sieci. Niemal taką samą popularno- ścią co wśród wszystkich bada- nych cieszą się wśród „beztele- widzów” strony VOD głównych nadawców. Serwisy Polsatu, Te- lewizji Polskiej, TVN oraz serwis VOD.pl z ofertą m.in. polskich se- riali TV odwiedza 60 proc. inter- nautów bez telewizorów. To oznacza, że zerwanie z telewizorem nie oznacza ze- rwania z tradycyjnym telewizyj- nym programmingiem, a rekla- modawcy są w stanie dotrzeć do sporej części „beztelewi- dzów” z pomocą serwisów naj- większych nadawców – dowo- dzi MEC VideoTrack.

Prime-time bez zmian Fot. © HASLOO / Bank zdjęć Photogenica

MEC zbadał także na jakich ekranach widzowie bez telewi- zorów oglądają długi kontent wideo. Prym wiodą laptopy, nieco rzadziej niż przeciętny in- ternauta „beztelewidz” korzy- sta natomiast z tabletów. Na liście najczęściej wybie- ranych programów w interne- cie, wśród „beztelewidzów” prowadzą zagraniczne filmy, zagraniczne seriale i polskie fil- my. Kategorie programowe, które wśród „beztelewidzów” są wyraźnie popularniejsze niż wśród e-widzów z telewizora- mi to m.in. dokumenty, new- sy i publicystyka, a więc pro- gramy, po które inni internau- ci mają szansę sięgnąć w trady- cyjnej telewizji. W porównaniu z internauta- mi, którzy mają telewizory, ana- lizowana grupa częściej oglą- da programy w sieci w tradycyj- nym telewizyjnym prime-time. Ponad 3/4 „beztelewidzów” najczęściej ogląda online mię- Badanie MEC VideoTrack objęło ponad 2 tys. internautów, realizowane było me- dzy 18:00 a 23:00 lub później. todą CAWI na przełomie lutego i marca 2015 r. /PC/

www.tvlider.pl 47 RAPORT: SPORT

Raport: SPORT

Wielki mecz Ostatnie miesiące to bardzo ważny okres dla nadawców w walce o prawa do transmisji wydarzeń sportowych. Wraz z wkroczeniem na rynek Eleven Sports Network, nadawcy jeszcze mocniej walczą o rozszerzenie bądź utrzymanie swojej oferty. Im ważniejsze wydarzenia, tym konkurencja większa. Oto najważniejsze wydarzenia z rynku telewizji sportowych tylko z ostatnich tygodni. Robert Lewandowski. Fot.: materiały prasowe Eurosportu

Eleven Sports Network pełnieniem transmisji będą magazy- Tym samym ESN będzie pokazywać Grupa nabyła prawa do transmito- ny oraz skróty spotkań. wszystkie futbolowe rozgrywki, do wania rozgrywek angielskiej Foot- Firma także zakupiła prawa do których posiada wyłączne prawa, ball League, Sky Bet Championship pokazania trzech sezonów hiszpań- w Eleven, kanale poświęconym pił- i Pucharu Capital One w najbliż- skiej ligi piłkarskiej na polskim rynku. ce nożnej. Oprócz La Liga, ESN ma szych latach na terytorium Polski. ESN zawarła trzyletnią umowę umoż- w swojej ofercie również francuską Li- Widzowie będą mogli oglądać me- liwiającą transmitowanie hiszpańskiej gue 1, włoską Series A TIM, prestiżowy cze Pucharu Ligi Angielskiej Capital Primera División, rozgrywek Liga de angielski FA Cup, belgijską Jupiler Pro One Cup. Umowa została podpisana Fútbol Profesional. Pozyskane na jej League, szkocką SPFL oraz programy z firmą Pitch International i dotyczy mocy prawa pozwalają na pokazywa- kanałów klubowych (Arsenal, Milan). praw do transmisji „na żywo”, z od- nie meczów La Liga na żywo, z od- Grupa nabyła również, za pośred- tworzenia oraz powtórek meczów tworzenia i powtórek przez trzy sezo- nictwem MP & Silva, prawa na wy- w sezonach 2015/16 i 2016/17. Pu- ny: 2015/16, 2016/17, 2017/18. Uzu- łączność do transmitowania rozgry- char Capital One gwarantuje spo- pełnieniem transmisji będą program wek NFL przez trzy lata na teryto- tkania z udziałem 92 klubów Pre- informacyjne, skróty meczów i anali- rium Polski i Belgii począwszy od se- mier League i Football League. Uzu- zy ekspertów. zonu 2015/16. Dzięki umowie fir-

48 październik 2015 RAPORT: SPORT

ma może pokazywać mecze NFL na natomiast o 21:05 w TVP Regional- TVP otrzymała w pakiecie tak- żywo i z odtworzenia podczas sezo- na. Klipy z bramkami, skróty meczów że prawa do hokejowej Ligi Mistrzów nu zasadniczego, spotkania fazy play- i wypowiedzi zawodników będą po (sezony 2015/16 i 2016/17) oraz do -offs, Super Bowl, Pro Bowl oraz me- meczach dostępne na stronie sport. mistrzostw Europy (2015–17) i świata cze przedsezonowe oraz programy ze tvp.pl. w curlingu (2016–17). skrótami spotkań. TVP nabyła także prawa do naj- Eleven Sports Network zdobyła ważniejszych imprez w hokeju na Eurosport również prawa do transmisji wszyst- lodzie na osiem najbliższych lat. Eurosport pozyskał telewizyjne i cy- kich meczów Mistrzostw Europy W kwietniu 2016 roku czempionat frowe prawa do wyłącznych transmi- w koszykówce FIBA. Widzowie Ele- Dywizji IA z udziałem naszej reprezen- sji mistrzostw Formuły E w sezonach ven i Eleven Sports jako jedyni w Pol- tacji odbędzie się w Polsce. TVP zaku- 2015/2016 i 2016/2017 w Polsce, sce będą mogli śledzić najciekawsze piła wyłączne prawa zarówno do mi- Niemczech, Szwecji, Norwegii, Da- spotkania turnieju od pierwszych me- strzostw świata elity (najwyższa kla- nii i Finlandii, a także bez wyłączności czów grupowych aż po finał. sa rozgrywkowa), jak i do turniejów, w Islandii. Formuła E to organizowane w których wstępują niżej klasyfikowa- przez FIA pierwsze na świecie wyścigi TVP ne zespoły, w tym reprezentacja Pol- pojazdów elektrycznych, które zade- Telewizja Polska pozyskała od nc+ ski. TVP Sport (a ostatnio także TVP biutowały w sezonie 2014/2015. sublicencję na transmisje spotkań Regionalna) pokazuje te zawody od – Sporty motorowe to jeden z fi- Ligi Europy UEFA i pokaże wszystkie 2012 roku. W 2015 r. mistrzostwa larów Eurosportu. Transmitujemy naj- mecze Lecha Poznań i Legii Warsza- Dywizji IA (zaplecze elity) odbyły się ważniejsze wydarzenia, między inny- wa w fazie grupowej tych rozgrywek. w Krakowie. W dniach 23–29 kwiet- mi Moto GP, FIA WTCC, 24 Godziny Mecze Ligi Europy UEFA rozgrywa- nia 2016 r. ta sama impreza znów od- Le Mans czy mistrzostwa świata se- ne są zawsze w czwartki o godzinie będzie się w Polsce – nasza kadra po rii Superbike. Prawa do transmisji For- 19:00 lub 21:05. Spotkania z godziny raz kolejny stanie przed szansą awan- muły E wzbogacą motorowe port- 19:00 transmitowane będą w TVP2, su do elity. folio Eurosportu o naprawdę wyjąt- Konrad Czerniak. Fot.: materiały prasowe Eurosportu www.tvlider.pl 49 RAPORT: SPORT

kową serię wyścigową. To część na- w tygodniu poprzedzającym Austra- ropy UEFA, poczynając od fazy gru- szej strategii, której celem jest dostar- lian Open. powej aż do decydujących potyczek, czanie najciekawszych treści widzom Kibice tenisa będą mogli cieszyć będą dzielone pomiędzy kanały tych w różnych regionach, docierając jed- się relacjami z Australian Open w Eu- nadawców. Większość spotkań bę- nocześnie do szerszego grona odbior- rosporcie w 2016 roku, a wszystkie dzie również dostępna w CANAL+ ców – mówi Peter Hutton, Dyrektor mecze będą dostępne online w usłu- Sport Online, systematycznie rozwi- Zarządzający Eurosport. – Discovery dze Eurosport Player. Będzie to kolej- janym serwisie mobilnym dla abonen- Communications objęło także udzia- ny turniej wielkoszlemowy po French tów nc+, posiadających w swoich pa- ły w spółce Formula E Operations Ltd, Open i US Open. kietach CANAL+ SPORT. Jeżeli polski co jest dowodem na to, że wierzymy klub zakwalifikuje się do fazy grupo- w potencjał tej serii. Pierwszy sezon Platforma nc+ wej, jego mecze będą pokazywane Formuły E był niezwykle emocjonu- Platforma nc+ pozyskała prawa te- również w kanale ogólnodostępnym. jący i z zainteresowaniem będziemy lewizyjne do rozgrywek Ligi Euro- Transmisje z meczów Ligi Europy obserwować dalszy rozwój tej dyscy- py UEFA, które będzie transmitowała UEFA cieszyły się w minionym sezonie pliny, która coraz skuteczniej buduje wspólnie z Eurosportem. Umowa bę- dużą popularnością wśród widzów swoją pozycję w kalendarzu sportów dzie obowiązywać przez trzy najbliż- nc+. Największą widownię przycią- motorowych – dodaje Hutton. sze sezony. nc+ pokazywała już roz- gały przed telewizory mecze z udzia- Umowa obejmuje prawa do grywki Ligi Europy UEFA w minionych łem Legii Warszawa. Spotkania fazy wszystkich jedenastu rund, w tym se- sezonach. Tegoroczna faza grupowa grupowej z Trabzonsporem oraz mecz sje treningowe, kwalifikacje i same potrwa do 10 grudnia, a mają w niej 1/8 finału z Ajaxem Amsterdam oglą- wyścigi. Drugi sezon Formuły E roz- szanse zagrać aż dwie polskie dru- dało w CANAL+ SPORT średnio po- pocznie się 24 października br. rywa- żyny. Nowy kontrakt zapewnia abo- nad 300 tysięcy widzów. lizacją w Pekinie, a zakończy dwoma nentom nc+ możliwość obejrzenia W czerwcu platforma nc+ wygrała wyścigami w Londynie. Zawody od- wszystkich meczów Ligi Europy przez przetarg na transmisje z meczów pol- będą się na dziesięciu unikatowych trzy kolejne sezony. Mecze Ligi Euro- skiej Ekstraklasy przez cztery najbliż- torach w centrach najpiękniejszych py UEFA będą transmitowane na an- sze sezony, a wcześniej pozyskała eks- miast świata, takich jak Paryż, Buenos tenach CANAL+ i nSport+ oraz w ka- kluzywne prawa do transmisji Ligi Mi- Aires czy Berlin. nałach Eurosport strzów UEFA oraz przedłużyła prawa Eurosport przedłużył wyłączne Na mocy umowy zawartej pomię- do żużlowej PGE Ekstraligi. prawa także telewizyjne i cyfrowe do dzy nc+ i Eurosportem mecze Ligi Eu- /EBA/ tenisowego turnieju Australian Open. Nowa umowa gwarantuje stacji pra- wa do pokazywania wielkoszlemowej imprezy w ponad 50 państwach Euro- py do 2021 roku. Nowa umowa z Tennis Australia (australijska federacja tenisowa), która wejdzie w życie od 2017 roku, nadaje Eurosportowi również prawa na wy- łączność do turniejów ATP odbywają- cych się przed Australian Open, a tak- że do imprez takich jak Tennis Chal- lenge i Puchar Hopmana. Dzięki po- rozumieniu nadawca pokazywać bę- dzie około 300 godzin relacji na żywo ze wszystkich turniejów produkowa- nych przez Tennis Australia w swoich kanałach telewizyjnych i po raz pierw- szy w internecie. Prawa dotyczą poniższych imprez: ATP Brisbane International, ATP Syd- ney International, Puchar Hopmana, czyli nieoficjalne mistrzostwa świata par mieszanych; World Tennis Chal- lenge – seria trzech turniejów poka- zowych rozgrywanych w Adelaide Agnieszka Radwańska podczas Australian Open Fot.: materiały prasowe Eurosportu

50 październik 2015

WYDARZENIE

Eurosport z wyjątkową ofertą piłkarską dla kibiców w Polsce

Piłkarska oferta Eurosportu jeszcze nigdy nie była tak interesująca dla kibiców w Polsce. Od sierpnia, do ob- szernych transmisji Eurosportu 2 z jednej z najlepszych piłkarskich lig świata – Bundesligi, dołączyła także na- sza rodzima Ekstraklasa. Z kolei od września Eurosport pokazuje także na żywo spotkania polskich i zagra- nicznych drużyn w Lidze Europy. W przypadku europejskich pucharów po raz pierwszy w historii sygnał Eu- rosportu dociera wyłącznie do widzów w Polsce. To efekt nowej strategii nadawcy, który inwestuje w prawa sportowe, które są najciekawsze dla widzów w poszczególnych regionach na różnych rynkach.

BUNDESLIGA – 5 MECZÓW W KAŻDEJ KOLEJCE W EUROSPORCIE 2

Eurosport 2 to wyłączny nadawca meczów piłkarskiej Bundesligi w wielu krajach eu- ropejskich, w tym w Polsce. Co tydzień na antenie kanału obejrzeć można pięć me- czów na żywo tych ekscytujących rozgry- Fot. materiały Eurosport prasowe wek. Praktycznie w każdej kolejce kibice mogą oglądać spotkania Bayernu Mona- chium i gole Roberta Lewandowskiego, któ- ry w tym sezonie bije kolejne piłkarskie re- kordy. Weekendowe transmisje odbywają się w piątki o 20:30, soboty o 15:30 i 18:30 oraz niedziele o 15:30 i 17:30. Ekspertami stacji są między innymi byli reprezentanci Polski – Radosław Gilewicz, Tomasz Hajto i Sławomir Chałaśkiewicz. Wszystkie mecze każdej ko- lejki Bundesligi dostępne są również w ser- wisie Eurosport Player, który umożliwia oglą- danie wszystkich meczów w każdej kolejce na żywo i w bogatym archiwum.

52 październik 2015 WYDARZENIE EKSTRAKLASA – POŁOWA MECZÓW KAŻDEJ KOLEJKI W EUROSPORCIE 2

Dzięki umowie sublicencyjnej z platformą nc+, Eurosport 2 pozyskał w tym roku wy- łączne prawa do transmisji dwóch meczów podczas każdej kolejki Ekstraklasy. Umo- wa została zawarta na cztery sezony. W su- mie kanał pokazuje co tydzień cztery spotka- nia – dwa na żywo i dwie retransmisje. To rewolucja, jeśli chodzi o transmisje sportowe w Eurosporcie 2 w Polsce, bo po raz pierw- szy w polskiej historii kanału Eurosport 2 re- lacjonuje spotkania najwyższej piłkarskiej kla- sy rozgrywkowej na wyłączność. Mecze, któ- re można oglądać tylko na antenie stacji, od- bywają się w piątki i poniedziałki o godz. 18:00. Ekspertami w tym sezonie są między innymi jeden z najlepszych polskich napast- ników w historii Maciej Żurawski i trener An- drzej Strejlau. Fot. materiały Eurosport prasowe

www.tvlider.pl 53 WYDARZENIE

MAJOR LEAGUE SOCCER – EUROPEJSKIE GWIAZDY ZA OCEANEM

Major League Soccer, liga z krótką, zaledwie 20-letnią historią, w ostatnim czasie dynamicznie się rozwija, o czym świad- czą inwestycje klubów zarówno w piłkarzy, jak i sztaby szkoleniowe. Amerykanie ściągają perspektywicznych, młodych graczy, ale największym magnesem mają być gwiazdy znane kibicom w Europie. Villa, Kaka, Lampard, Gerard, Pirlo, Drogba to tylko niektóre nazwiska, które mają przyciągać ludzi na stadiony, a widzów na całym świecie przed telewizo- ry. I trzeba przyznać, że MLS działa skutecznie. Frekwencja na trybunach rośnie z sezonu na sezon. W tym roku wynosi ona 20 tys. widzów/mecz. Pomimo tego, że do fazy play-off pozostały jeszcze cztery miesiące, to już na tym etapie roz- grywek trybuny zapełniają się w ponad 90 procentach. Eurosport zawarł umowę z MLS na transmisje meczów tej ligi na terenie wszystkich krajów, do których dociera ka- nał (poza Wielką Brytanią). Umowa obejmuje lata 2015–2018 i nadaje wyłączne prawa telewizyjne i internetowe do wszystkich meczów sezonu zasadniczego, AT&T MLS All-Star Game, fazy Play-Off i MLS Cup. Spotkania są transmito- wane w Eurosporcie i Eurosporcie 2 oraz w usłudze Eurosport Player. Fot. materiały Eurosport prasowe

LIGA EUROPY – PO RAZ PIERWSZY WYŁĄCZNIE DLA WIDZÓW W POLSCE

W sierpniu Eurosport ogłosił pozyskanie praw telewizyjnych i cyfrowych do wybranych meczów Ligi Europy UEFA do końca sezonu 2017/2018. Od 17 września kanał pokazuje na żywo wybrane spotkania, skróty i dedy- kowane magazyny. – Po tym, jak pozyskaliśmy prawa do spotkań Ekstraklasy, jest to ko- lejny znaczący krok wzmacniający naszą ofertę skierowaną do fanów pił- ki nożnej. Warto podkreślić, że Liga Europy to pierwsze prawo Eurospor- tu dedykowane polskim widzom – mówi Olgierd Dobrzyński, VP, Coun- try Manager Central Europe Discovery Networks CEEMEA & Eurosport. Dzięki pozyskaniu praw do Ligi Europy już od września widzowie Euro- sportu mogą oglądać w akcji polskie zespoły – Legię Warszawa i Lecha Po- znań, które występują w fazie grupowej rozgrywek, a także wiele zagra- nicznych klubów z najwyższej półki, jak choćby Borussię Dortmund, Liver- pool, Tottenham czy Fiorentinę. Jednym z ekspertów stacji w czasie Ligi Eu- ropy jest Maciej Żurawski, który w Pucharze UEFA (poprzednik Ligi Europy) w sezonie 2002/2003 był wicekrólem strzelców, strzelając 10 goli. Fot. materiały Eurosport prasowe

FormatRAPORT TV LIDERA na sukces

W czasach gigantycznej konkurencji na rynku telewizyjnym, stacje chętnie sięgają po sprawdzone rozwiązania programowe. Sukces jednak nie zawsze udaje się skutecznie przenieś na polski rynek. Formaty telewizyjne robią jednak gigantyczną furorę. "Rodzinka.pl" (TVP2) Fot.: materiały prasowe TVP

ormat telewizyjny to w najwięk- Wojciecha Pijanowskiego – człowieka kosztów w przypadku samodzielnej szym skrócie pomysł na program instytucji w dziedzinie teleturniejów. produkcji. Fi jego wytyczne, tak by produk- I mniej więcej w tym kształcie produk- Po formaty sięgają zazwyczaj duże cja jak najbardziej przypominała jego cja przeżyła następne kilkadziesiąt lat. stacje. Trafiają one zazwyczaj w prime pierwowzór. Zazwyczaj formaty obej- time. Od kilku sezonów trwa moda mują bardzo szczegółowe wytyczne, Era „Big Brothera” na reality show (zwłaszcza w dziedzi- począwszy od nazwy, prowadzących, Wysyp formatów pojawił dopiero się nie kulinariów) i seriale. Rzadziej niż scenografię czy gotową muzykę. w latach 90., kiedy do Polski sprowa- dawniej produkowane na licencjach Oczywiście są także gotowe scena- dzono pierwszy teleturniej, jakim było są teleturnieje, które w ogóle zniknę- riusze poszczególnych odcinków, któ- „Koło fortuny”, prowadzony przez ły z anten części stacji TV. Co cieka- re trzeba adaptować na lokalne po- Wojciecha Pijanowskiego. Amerykań- we, emitowane przez TVP1 i TVP2 te- trzeby. Sprzedawaniem formatów zaj- ski teleturniej zdobył gigantyczną po- leturnieje mogą wciąż liczyć na wier- mują się międzynarodowe firmy pro- pularność nad Wisłą, i rozpoczął się ną i dużą widownię. To też może su- ducenckie, które zajmują się również etap sprowadzania sprawdzonych gerować, że część nadawców prędzej wymyślaniem programów. programów. Jednak prawdziwie prze- czy później wróci po ten gatunek. Pierwszym polskim programem łomowym momentem w dziejach na- Od czasów „Big Brothera” ry- wzorowanym na zagranicznym po- szej telewizji była produkcja „Big Bro- nek programów zmienił się diame- myśle był o czym mało kto wie, te- ther” w TVN. Ten program zapocząt- tralnie. Największe stacje nieustannie leturniej „Wielka Gra”, który zade- kował erę reality show oraz telewizyj- śledzą międzynarodowe trendy i wy- biutował na antenie telewizji publicz- nych show produkowanych z dużym patrują programów, które sprawdzi- nej w 1962 roku. W pierwszych la- rozmachem. ły się na innych rynkach. Jednak nie tach emisji produkcja była wzorowa- Format to pomysł, który z finanso- zawsze oczywisty sukces w innych na na teleturnieju „Double Your Mo- wego punktu widzenia nie powoduje krajach, oznacza automatycznie suk- ney” (USA), w którym uczestnicy byli kosztów związanych z wymyśleniem ces nad Wisłą. Nadawcy wielokrot- zamykani w kabinach skąd odpowia- i dokładnym przygotowaniem progra- nie sparzyli się na niektórych produk- dali na zadawane im przez ekspertów mu, badaniem czy testowymi odcin- cjach. I tak, np. TVN najchętniej za- pytania. Co ciekawe, formułę tylko kami. Pozwala również znaczne za- pomniałby na zawsze porażkę z seria- „zaczerpnięto”, a słowa licencja i for- oszczędzić czas, a to w trakcie rywa- lem „Wszyscy kochają Romana” czy mat były w ówczesnych latach nie- lizacji jest bezcenne. Bo choć płaci się programu „Piekielny hotel” z Małgo- znane. „Wielka Gra” przeżyła jeszcze (i to słono) za licencję, to i tak w efek- rzatą Rozenek w roli głównej. TV Pol- w latach 70. metamorfozę za sprawą cie formaty pozwalają uniknąć wielu sat wiązała wielkie nadzieje z show

56 październik 2015 RAPORT TV LIDERA

„Celebrity Splash!”. Co prawda pro- dził serial „Krew z krwi”, który produ- cjalistów z jednej branży, na co dzień gramowi daleko było do miana po- kowano w oparciu o holenderską pro- konkurujących ze sobą w jednym mie- rażki, jednak o sukcesie też mówić nie dukcję „Penoza”. Pierwszy sezon wy- ście. Nie będą oni walczyć o nagrodę można. Wciąż emitowany codzienny produkował Canal+, a drugi TVP. Jed- pieniężną, ale reputację i uznanie ich talk show „Świat się kręci” w TVP1 nak i tu świetnie zagrało przeniesie re- za najlepszych przedstawicieli swo- nie powtórzył zagranicznego sukce- aliów na polski grunt oraz znakomita jego fachu. Mogą znaleźć się wśród su, a Jedynka w tym czasie przegry- obsada aktorska i reżyserska. nich specjaliści różnych zawodów: fry- wa z Polsatem i stacją TVN. Długo na zjerzy, nauczyciele tańca, fotografo- antenie nie zagościła polska wersja Tańcząc z formatem wie czy floryści. Pierwszy sezon dzie- „Paco i jego ludzie” w Polsacie. „Lu- Jednym z największych sprzedaw- więciu odcinków kupiła w Polsce TTV. dzie Chudego” wielkiej publiczności ców formatów na świecie jest BBC. „Junior Doctors – Your Life in The- nie zdobyli, ale co marne pociesze- Mimo, iż to telewizja publiczna, to ir Hands” to seria programów wypeł- nie dla nadawcy, format hiszpańskie- jednak specjalizuje się w programach nionych prawdziwymi historiami, za- go serialu nie przyjął się również w in- szerzej rozumiane jako rozrywkowe. wodowymi i prywatnymi dramatami nych krajach. Tak więc nadawcy nie „Dancing with the Stars. Taniec młodych lekarzy, których codzienne zawsze kupują „murowany” sukces. z Gwiazdami” to wciąż jeden zmagania zostają wrzucone pod mi- z najbardziej popularnych formatów kroskop, a każdy krok będzie obser- Kropka w kropkę? BBC Worldwide. Licencje na jego lo- wowany przez widzów. Kamery nie O ile z programami typu show bywa kalne wersje zostały sprzedane do przestają kręcić, gdy bohaterowie różnie, to z niektórych seriali Pola- 52 krajów i do tej pory na całym opuszczają szpitalne budynki, dzięki cy potrafili zrobić prawdziwą pereł- świecie zostało nakręconych ponad czemu poznamy ten różnorodny wa- kę. I tak, np. „Ojciec Mateusz” zo- 250 sezonów. Show w Polsce wciąż chlarz osobowości z dwóch perspek- stał przeniesiony w realia Sandomie- cieszy się ogromną popularnością. tyw. Seria trafi na antenę TVP1. rza i mocno osadzony w polskiej tra- „Best in Town” to zabawny pro- Opcja na prawa do formatu „Silent dycji. Serial zyskał nawet własną pol- gram oparty na współzawodnictwie, Witness” i „Mistresses” została sprze- ską ścieżkę dźwiękową. Produkcja od w którym można śledzić trzech spe- dana Aktiv Media, firmie odpowiadają- wielu sezonów cieszy się dużą wi- downią. Jeśli sięgniemy pamięcią wstecz, to okaże się, że wiele adaptacji Pola- cy zrobili znakomicie. Nieco zapomi- namy „The Honeymooners” przeło- żono na polski ekran jako „Miodowe lata” na ekranach Polsatu. Polski se- rial przyniósł świetne role głównych odtwórców, a także liczył wielokrot- nie więcej odcinków niż amerykań- ski pierwowzór. Także odwzorowana kropka w kropkę „Niania” (org. „Po- moc domowa”) na antenie TVN, zy- skała dużą popularność. Twórcy ory- ginału właśnie naszą wersję docenili jako najlepszą. Nie samymi anglojęzycznymi for- matami jednak telewizja żyje, a przy- kładem tego jest „Kasia i Tomek”, którego powtórki do dzisiaj chęt- nie oglądają Polacy. Serial był oparty o kanadyjski format „Un gars, une fil- le”. O tym, że nasze adaptacje są na- prawdę udane, świadczy przykład „Rodzinka.pl”. Francuzi zobaczą pol- ską wersję na swoich ekranach. „Top Chef” (Polsat) Czasem bywa i tak, że serial opar- Fot.: materiały prasowe Polsatu ty na formacie, zachwyci nawet kry- tyków. Niedawno ten zachwyt wzbu-

www.tvlider.pl 57 RAPORT TV LIDERA

cej wspólnie z Endemol Polska. „Silent szego biznesu, dlatego z radością ob- gram opiera się na brytyjskim forma- Witness” to jeden z cieszących się naj- serwuję rosnąca popularność brytyj- cie „Fifteen to One” i doczekał się już większym powodzeniem wielosezono- skich produkcji wśród naszych lokal- blisko 2,2 tys. odcinków. Także „Po- wych seriali BBC. Ten współczesny thril- nych partnerów oraz widowni – mówi staw na milion” prowadzony przez ler to unikalne połączenie serialu detek- Jacek Koskowski, Vice President & Ge- Łukasza Nowickiego to format będą- tywistycznego i kryminału z naukowym neral Manager BBC Worldwide Polska. cy kopią brytyjskiego programu „The podejściem wprost z policyjnych labo- Million Pound Drop Live”. ratoriów. W Wielkiej Brytanii powsta- Także sprzedajemy Wśród seriali mamy m.in. wspomi- ło do tej pory 16 sezonów tego seria- Myli się jednak ten, kto myśli, że tylko naną „Rodzinkę.pl” w reżyserii Patric- lu. Ostatni zgromadził przed telewizora- kupujemy formaty. Coraz częściej nasze ka Yoki, realizowaną na podstawie ka- mi średnio 7,2 miliona widzów i tym sa- pomysły realizowane są poza granicami nadyjskiego scenariusza „Les Parent”. mym osiągnął 25,8 proc. udziału w ryn- Polski. I tak, np. teleturniej „Awantura „Ojciec Mateusz” to polska wersja se- ku, z łatwością wygrywając z konku- o kasę” miał swoją wersję w Nowej Ze- rialu kryminalno-obyczajowego „Don rencją w swoim paśmie prześcigając landii aż przez cztery sezony. Serial oby- Matteo” emitowanego we Włoszech. znajdujący się na drugiej pozycji kanał czajowym „Dom nad rozlewiskiem” Do tej pory nakręcono ponad 180 od- ITV o 3,3 miliona widzów w grupie 4+. został zrealizowany Łotwie. Najbardziej cinków. Także „Na Wspólnej” (TVN) Z kolei „Mistresses” to serial śledzący popularny jest jednak od lat teleturniej jest pierwowzorem niemieckiego se- losy grupy 30-latek, których przyjaźń „Gra w ciemno”, który zawitał m.in. do rialu „Unter Uns” emitowanego od sięga czasów studiów. Ich losy bardzo Czech, Grecji, Hiszpanii, Ukrainy, Wiet- 1994 r. w telewizji RTL. Jednak co różnie się potoczyły, a życiowe decy- namu, Włoch. Z kolei serial „M jak mi- ciekawe, oryginalną wersją formatu zje i miłosne wybory bardzo często za- łość” pojawił się w Rosji, a Estonia ma jest.. produkcja węgierska. Od trzech owocowały zupełnie niespodziewany- własną edycję „Rancza”. lat Jedynka emituje produkcję „Komi- mi konsekwencjami. W Wielkiej Bryta- Obecnie na antenach telewizyj- sarz Alex”. Produkcja oparta jest na nii powstały trzy sezony tego formatu, nych wykorzystywanych jest grubo austriacko-niemieckim serialu „Komi- wszystkie zostały bardzo dobrze ode- ponad 20 formatów. Jeden z najdłu- sarz Rex”. W tym sezonie na antenie brane przez widzów. Premiera ostatnie- żej emitowanych teleturniejów w Pol- TVN zadebiutował „Aż po sufit”. Se- go sezonu na BBC One osiągnęła naj- sce to „Jaka to melodia?”. Program rial jest adaptacją nie znanego u nas lepszą pozycję w paśmie prime-time, na antenie obecny jest od 1997 roku australijskiego formatu „Chata pełna zdobywając widownie liczącą 4,1 milio- i jest realizowany na bazie formatu Rafterów”. na widzów oraz 18 proc. udziału w ryn- „Name That Tune”. Teleturniej wciąż Duże show to również domena ku. Format został do tej pory zlokalizo- cieszy się niesłabnącym powodze- formatów. Bijący rekordy popularności wany w Stanach Zjednoczonych i Rosji. niem. Podobnie jak obecnie najdłu- „Rolnik szuka żony” emitowany na an- – Sprzedaż formatów i programów żej emitowany bez przerwy teleturniej tenie TVP1 jest polską wersją formatu z katalogu BBC to ważna część na- „Jeden z dziesięciu” (od 1994 r.). Pro- telewizyjnego „Farmer Wants A Wife”.

Adam Klimek, prowadzący „Samochód marzeń: kup i zrób” (TVN Turbo) Fot.: materiały prasowe TVN Turbo

58 październik 2015 RAPORT TV LIDERA

Także jeden z najbardziej udanych pro- sterChef”, „Aplauz, Aplauz!”, „Mam reality show „Adam i Ewa”, gdzie na- gramów ostatnich lat – „Twoja twarz talent!”, „Must Be The Music. Tylko gie randki odbywają się pod palmami brzmi znajomo” – oparty jest na hisz- muzyka”, „Nasz nowy dom”, „Kto po- i ostrzałem kamer . Nieoficjalnie, także pańskim formacie „Your Face Sounds ślubi mojego syna?”, „Hell’s Kitchen: wśród polskich nadawców ten format Familiar”, a „Top Model” to nic innego Piekielna kuchnia”, „Kryptonim Szef” wywołuje zainteresowanie… jak kopia amerykańskiego programu to formaty znane z innych rynków. W dobie telewizji bez granic, coraz „America’s Next Top Model”. W przy- Co roku na targach telewizyjnych częściej telewizje będą sięgać po spraw- padku „Kuchennych rewolucji” pro- prezentowane są nowości. Od pew- dzone pomysły. Jednak istnieje szansa, gram jest adaptacją brytyjskiego pro- nego czasu dużym zainteresowaniem że również nasze formaty będą chęt- gramu „Kitchen Nightmares”, którego cieszy się format „Utopia”, jednak ze nie wykorzystywane. A widzowie będą gospodarzem jest Gordon Ramsay. względu na rozmach produkcji, jest wciąż szukać oryginalnych pomysłów, Również takie programy jak: „The ona w sferze marzeń wielu nadawców. już nie tylko na wizji, ale także i w sieci. Voice of Poland”, „Ugotowani”, „Ma- Jednak największe kontrowersje budzi Kuba Wajdzik

Widzowie doceniają autorskie pomysły

Rozmowa z Przemysławem Kwiatkowskim, szefem kanału TVN TURBO.

TVN Turbo od początku swojej dokumentacji rezygnujemy z realizacji skie, autorskie programy stanowią działalności stawia na autorskie danego pomysłu. jej trzon. formaty. Nie łatwiej kupić licencję Oczywiście obserwujemy i je- na gotowy scenariusz niż wymy- steśmy na bieżąco z zagranicznymi Co decyduje o popularności dane- ślać własne produkcje? produkcjami. Jednak TVN Turbo jest go programu? Nasi widzowie, co pokazują wyni- stacją, która powstała i funkcjonu- Gdyby istniały gotowe recepty na ki oglądalności, najbardziej docenia- je w polskiej rzeczywistości, i to pol- stworzenie popularnego programu, ją nasze autorskie pomysły, które są bliskie ich zainteresowaniom i pa- sjom. Chciałbym, żeby ci, którzy oglą- dają TVN Turbo mogli czerpać inspira- cję z naszych programów. Aby mogli wynosić praktyczne porady i otrzymy- wali rzetelne informacje.

Jak powstaje przykładowy pro- gram w TVN TURBO? Nasze programy staramy się osadzić jak najmocniej w polskich realiach stąd takie programy jak „Będzie pan zadowolony” czy „Emil łowca foto- radarów”. Inspirujące może być do- słownie wszystko, co wzbudza zainte- resowanie w męskim świecie. Jednak droga od samego pomysłu do efek- tu finalnego w postaci programu te- lewizyjnego jest bardzo długa. Często okazuje się, że z pozoru ciekawy te- Przemysław Kwiatkowski, Szef kanału TVN TURBO mat jest nietelewizyjny i już na etapie Fot.: materiały prasowe TVN Turbo

www.tvlider.pl 59 RAPORT TV LIDERA

to mielibyśmy w telewizji same hity. program „Zakup niekontrolowany” „Moto on” trafiły do emisji za grani- Tymczasem na sukces składa się sze- (ang.” Car Matchmaker”), Ameryka- cę i można je oglądać w 16 krajach reg czynników. Podstawą są tematyka nie byli zdzwieni, że mamy już w Pol- m.in. w Estonii, Rosji, Mołdawii, Ar- programu i prowadzący, który musi sce podobny program i to na dodatek menii, Azerbejdżanie. być autentyczny i wiarygodny dla wi- już od ładnych paru lat! dzów. Mam wrażenie, że w TVN Tur- To, że nasi widzowie zostają z nami Najbardziej popularnym progra- bo programy muszą być bardzo me- przez długi czas to też ogromny suk- mem motoryzacyjnym na świecie rytoryczne. Przyzwyczailiśmy do tego ces. Nie jest łatwo utrzymać wysokie jest „Top Gear”. W czym tkwi siła naszą widownię, która oczekuje od wyniki oglądalności programów, któ- tego formatu? nas ekspertów którzy wiedzą o czym re obecne są na antenie od kilku czy Są trzy słowa kryjące się za sukcesem mówią i sprawdzonych rad. kilkunastu sezonów. Nam się to udaje tego programu (kolejność nieprzypad- czego najlepszym dowodem są takie kowa): prowadzący, budżet i kreatyw- Które z oryginalnych programów programy jak: „Automaniak” (15 se- ność. Wszystkie te czynniki są ze sobą okazały się zaskakującym sukce- zon), „Samochód marzeń: kup i zrób” połączone, wystarczy, że zabraknie sem? (8 sezon), „Uwaga! Pirat”(sezon 15), jednego z nich i ten program nie bę- Trudno mówić tu o jednym progra- „Turbo kamera” (sezon 17). dzie już tym samym programem. Dla- mie. Na pewno sukcesem jest nasz tego pytanie powinno brzmieć w czym autorski format „Zakup kontrolowa- Czy Waszymi programami są zain- tkwiła siła tego programu. ny”, który obecny jest na antenie już teresowane również inne stacje? od 20 sezonów. Kiedy kilka sezonów Produkcje TVN Turbo takie jak „Au- Dziękuję za rozmowę. temu wprowadzaliśmy amerykański tomaniak”, „Samochód marzeń” czy Rozmawiał Kuba Wajdzik

Trzeba wyczuć dobry moment i potrzeby odbiorców

Z Ryszardem Sibilskim, Managing Director Endemol Shine Polska, rozmawiał Kuba Wajdzik.

Czym różnią się rynki formatów w poszczególnych krajach Europy?

Tak naprawdę nie ma zbyt wielu róż- nic. Wśród formatów, które cieszą się największą popularnością przede wszystkim znajdują się seriale. Za- wsze są w ścisłej czołówce. Dzieje się tak nie tylko w Polsce i w Europie. Podobny trend obserwować można również na rynku amerykańskim. Ewi- dentnie, jest to główny kierunek roz- woju współczesnej telewizji. Oprócz seriali są jeszcze teletur- nieje, programy rozrywkowe i inne formaty. Analizując poszczególne ryn- ki, nie da się wymienić zbyt wielu róż- nic. W różnych krajach przewijają się te same formaty. „Big Brother”, „Ma- Ryszard Sibilski sterchef”, „Twoja Twarz Brzmi Zna- Fot.: Endemol Shine Polska jomo”, „The Voice”, „Postaw na Mi-

60 październik 2015 RAPORT TV LIDERA

lion” – to programy, które były lub są ku. Wiele zależy od adaptacji progra- Fortuny”. Niestety „nowe” „Koło For- w tej chwili obecne co najmniej w 50- mu. Ważne jest to, jacy aktorzy gra- tuny” nie powtórzyło sukcesu z okre- 60 krajach. To mówi samo za siebie. ją w danym serialu. Z kolei w progra- su swojej świetności. Teleturnieje to mach rozrywkowych i teleturniejach jednak osobna historia. Najważniejsze Dlaczego telewizje częściej sięgają istotą jest to, kto wchodzi w skład to wyczuć dobry moment i potrzeby po gotowe formaty niż inwestują jury, kto jest prowadzącym, a kto wy- odbiorców. To niemała sztuka. we własne programy? stępuje w roli uczestnika programu. To dość skomplikowana sytuacja, na Jeżeli te elementy są nietrafione, for- Telewizja się zmienia. Czy w dobie którą składa się kilka elementów. Po mat prawie na pewno nie ma szans Internetu klasyczne formaty mu- pierwsze, stacje telewizyjne nie mają na powodzenie. Zdarza się też, że wi- szą dostosowywać się do nowej pieniędzy na tzw. development. In- dzowie są zmęczeni danym gatun- rzeczywistości? nymi słowy, żeby powstała koncepcja kiem i szukają czegoś nowego, świe- Absolutnie tak. Widownia migru- programu telewizyjnego, trzeba zain- żego. Decydując się na wprowadzenie je z telewizji do Internetu. Nie cho- westować w zespół ludzi, profesjona- danego formatu, należy przeanalizo- dzi tu tylko o najmłodszych widzów, listów, którzy taki program wymyślą. wać wszystkie te zmienne. ale również o tych starszych. W sieci W firmie, takiej jak Endemol, rocznie oglądają programy na żywo, odtwa- powstaje około 200–250 pomysłów. Co decyduje o popularności for- rzają powtórki, szukają materiałów Z nich, do tzw. fazy pilotowania, wy- matu? zza kulis i wszelkich innych dodatko- bieranych jest 10 najlepszych. Osta- Każdy program jest inny, dlatego wych rozrywek związanych z danym tecznie do sprzedaży trafiają jednak trudno wskazać kilka złotych zasad, formatem. tylko 3–4 formaty. którymi powinni kierować się produ- Widza angażuje się do aktywno- Po drugie, ważny jest dobry mar- cenci i stacje telewizyjne. Wydaje mi ści w social mediach, na fanpage’ach keting i dobrze zorganizowana dys- się jednak, że wśród tych elementów programów. Tworzone są specjalne trybucja, a to również wiąże się z ob- na pewno powinna pojawić się do- aplikacje do oceniania odcinków, wy- ciążeniem finansowym. brze dobrana obsada. Ważna jest też stępów uczestników programów czy umiejętność zaangażowania i zasko- równoległego odpowiadania na pyta- czenia widza. nia zadane uczestnikom teleturniejów. sięgając po Widz staje się coraz bardziej mobilny, Czy sukces któregoś z formatu był dlatego dostosowanie formatów do gotowy format, dla Państwa zaskoczeniem? nowych potrzeb jest konieczne. Na pewno zaskoczeniem był sukces pro- stacje unikają gramów paradokumentalnych. Ta kate- Jak ocenia Pan sytuację firmy En- goria od pewnego czasu niebotycznie demol Shine Polska na polskim ryzyka rozwinęła skrzydła i zbiera żniwo sukce- rynku? sów. Zaskakująca jest też długowiecz- Niedawno doszło do połączenia En- ność programu „Taniec z Gwiazdami”. demol Shine z Shine Group i CORE I po trzecie, sięgając po gotowy Takiej sytuacji na polskim rynku chyba Group. Jesteśmy teraz jednym z naj- format, stacje unikają ryzyka. Bez- jeszcze nie było. większych producentów telewizyj- pieczniej jest wprowadzić na rynek nych na świecie. Dzięki temu rów- program, który odniósł sukces w in- W badaniach MEC internauci nież nasza pozycja w Polsce wzmac- nych krajach. Wprowadzenie nowego wskazali, że chętnie widzieliby po- nia się. W naszej globalnej bibliotece pomysłu na rynek to duża odpowie- wrót teleturnieju „Milionerzy”. mamy ponad 600 formatów. W Pol- dzialność i ryzyko. To znacznie trud- Czy powroty po latach mają jesz- sce z tego katalogu produkowane niejsze zadanie. cze sen? są między innymi: niezwykle popu- Spoglądając na to, co dzieje się na larny show „Twoja Twarz Brzmi Zna- Wiele programów, które poza gra- polskim rynku, śmiało można powie- jomo”, teleturniej „Postaw na Mi- nicą Polski odniosły wielki suk- dzieć, że powroty mają sens. Przy- lion”, „Masterchef”, „You Can Dan- ces, u nas odnotowują porażkę lub najmniej w niektórych przypadkach. ce”, „Must Be The Music”, „Żony umiarkowane zainteresowanie. Czy Mowa tutaj chociażby o wspomnia- Hollywood”, wysoko oceniany serial oznacza to, że przy wprowadza- nym już „Tańcu z Gwiazdami” czy „Krew z krwi” oraz serial „Skazane”, niu danego programu popełniono programie „You Can Dance”. Oba te który obecnie emitowany jest w Pol- błąd, czy po prostu nasza widownia formaty niezmiennie cieszą się popu- sacie. A już niedługo kolejne nasze ma inne zainteresowania? larnością wśród naszych widzów. Nie produkcje m.in. w telewizji publicz- Nigdy nie ma gwarancji, że format jest jednak powiedziane, że będzie nej i stacji tematycznej TLC. który ma powodzenie za granicą, po- tak w każdym przypadku. Świadczy dobny sukces odniesie na innym ryn- o tym, np. powrót teleturnieju „Koło Dziękuję za rozmowę.

www.tvlider.pl 61 WYWIAD

Social media © scanrail / Bank zdjęć Photogenica Komunikacja przestała być jednostronna

Z Magdaleną Subdys, Group Account Manager w agencji social experience Pozytywnie.pl rozmawiał Jakub Wajdzik.

Social media to bardzo ważny ob- – zyskujemy w ten sposób coś więcej być „burza” wokół wyborów pre- szar działalności dla tradycyjnych niż słupki z wynikami oglądalności. zydenckich w tym roku. Powstawa- mediów. Co w tym obszarze po- Możemy obserwować na wła- ły rankingi pokazujące, kto wygrał na winno być dla nich najważniejsze? snym, polskim podwórku jak stacje Facebooku, a kto na Twitterze, każdy Social media pozwalają mediom tra- telewizyjne decydują się na streaming mógł komentować na bieżąco debatę dycyjnym publikować częściej i w cza- komentarzy z Twittera. Dzieje się tak przy pomocy hashtagu #debata2015. sie rzeczywistym. Kiedyś przygotowy- już nie tylko w programach informa- Social media co prawda wymagają wało się news do następnego wyda- cyjnych, przy panelach dyskusyjnych, poświęcenia i moderacji, ale mają też nia, ale na to wydanie czytelnicy mu- ale również w programach rozryw- ogromną siłę. Znane media tradycyj- sieli czekać w najlepszym przypad- kowych na żywo – przykładem może ne to specjaliści w przekazywaniu in- ku 24 godziny, w najgorszym nawet być nowa edycja „The Voice of Po- formacji i dostarczaniu rozrywki – dla- miesiąc. Teraz każdy dziennik papie- land”. Takie połączenie wymaga mo- czego mieliby nie odkrywać nowych rowy może prowadzić fanpage na Fa- deracji, ale tworzy dodatkową war- narzędzi, dzięki którym mogą rozsze- cebooku i konto na Twitterze, komen- tość, czyni program bardziej prawdzi- rzyć swoją profesjonalną działalność? tować bieżące wydarzenia dokładnie wym, blisko ludzi, którzy wierzą, że w momencie, w którym mają miejsce. mają wpływ na rozwój wydarzeń. Na co należy zwracać uwagę przy Po drugie – komunikacja przesta- Warto zauważyć, jaką burzę może budowaniu wizerunku i prowadze- ła być jednostronna. Czytelnicy i wi- wywołać czasem komentarz polity- niu działalności w social media? dzowie, oprócz oglądania wiadomo- ka w mediach społecznościowych – Na początku trzeba wszystko prze- ści albo czytania newsów w gazetach, mówi się o tym na pierwszym miejscu myśleć i zacząć z gotowym planem, mogą od razu wyrażać swoją opinię, w „Faktach” czy „Wiadomościach”. z gotową strategią komunikacji. Każ- komentować. To dodatkowy walor so- Przykładem na to, że social me- da strategia marketingowa tego wy- cial mediów, ale też sposób na pozna- dia to już prawdziwe, pełnowarto- maga – analizy grupy docelowej, ana- nie preferencji czytelników czy widzów ściowe media o ogromnej sile, może lizy konkurencji, benchmarków, po-

62 październik 2015 WYWIAD

Magdalena Subdys

Group Account Manager w agencji social experience Pozytywnie.pl. Ab- solwentka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Zajmuje się kom- pleksową obsługą dużych klientów sieciowych w mediach społecz- nościowych. Wierzy w content marketing, w którym wyspecjalizowa- ła się, tworząc strategie komunikacji dla firmy konsultingowej. Autorka publikacji w magazynach branżowych, m.in. „Marketer+”, „Marketing w Praktyce”, „ProseedMag”.

stawienia sobie głównych celów. Jest strzegana jako niedopasowana albo to niezbędne również przy budowa- nachalna, jeśli trafi do nie tych osób, niu strategii komunikacji w social me- do których powinna. Zdarzyło mi się dia. Stacja telewizyjna może promo- przejąć fanpage prowadzony wcze- wać się, wykorzystując swoje zna- śniej przez firmę we własnym zakre-

ne twarze – dziennikarzy czy akto- sie i obniżyć koszt interakcji na fanpa- Fot.: materiały prasowe Pozytywnie.pl rów grających w serialach, ale też po- ge’u nawet kilkakrotnie. Dzięki temu kazując znane widzom tytuły. Dobra osiągnięte w tym samym budżecie re- przystało. Wiedza wszystko o wszyst- strategia pozwoli osiągnąć cele ta- zultaty były kilkakrotnie lepsze. kich i zawsze są na bieżąco. W ogó- kie jak wzrost oglądalność, ale rów- Dalej – obstawanie przy teorii, że le profil TVN i większości programów nież kreowanie wizerunku. Facebook liczy się liczba fanów na fanpage’u. czy seriali spełniają swoją rolę infor- może służyć do wywołania call-to-ac- Bzdura. Aktualnie Facebook tak ogra- macyjną. tion („oglądaj dzisiaj o 22”) albo do nicza zasięgi, że posty, które wsta- Polsatnews.pl – też są na bieżąco angażowania internautów na dłużej wiamy, docierają przy dobrych wia- na Facebooku. MTV Polska, Viva Pol- („w którym bohaterze powinna za- trach do 10% naszych fanów i pro- ska – są bardzo aktywne, treści dosto- kochać się główna bohaterka, jak my- cent ten maleje wraz ze wzrostem sowane są do grup docelowych. ślicie?”). Mamy więc rolę informacyj- fanpage’a. Żeby osiągnąć lepsze wy- Niektóre stacje w Polsce nie wyko- ną i rozrywkową social mediów. Trze- niki, trzeba promować posty. Po co rzystują jeszcze Facebooka ani Twit- ba jednak uważać na znany wszyst- nam więc 200 000 fanów, jeżeli do- tera, ale podejrzewam, że wkrótce kim „hejt” i moderować treści, a co cieramy w najlepszym przypadku do również zaczną wykorzystywać social najważniejsze: zbierać dane, analizo- 20 000 osób? media. wać i wyciągać wnioski. Po pierwsze Rzeczy, które na szczęście zda- Ciekawym przypadkiem jest apli- – narzędzia social media to skarbni- rzają się coraz rzadziej, takie jak kra- kacja Snapchat – amerykańskie tele- ca wiedzy o widzach/czytelnikach. Po dzież zdjęć, prowadzenie na fan- wizje z powodzeniem prowadzą już drugie – po pierwszym miesiącu pro- page’ach gier losowych, prośby tam swoje profile. W Polsce ostatnio wadzenia działań może okazać się, że o udostępnianie posta przez fana na TVN24 zaprosiło swoich fanów na nasi fani nie są zaangażowani. Wte- jego tablicy. Konkursy są świetne dla profil na Snapchacie – niestety więk- dy możemy wyciągnąć wnioski i prze- budowania zaangażowania, ale mu- szość grupy docelowej nie wiedziała formułować naszą strategię zanim bę- szą być zgodne z regulaminem Face- zupełnie o co chodzi. dzie za późno. Trzeba działać szybko, booka i muszą być przeprowadzone mieć gotowy plan, ale również umieć ze smakiem. Czy są sposoby, aby skutecznie an- się dostosować i reagować. gażować internautę? Które ze stacji telewizyjnych wzo- Jest wiele sposobów i na pewno trze- Jakie błędy najczęściej popełnia- rowo budują swój wizerunek ba próbować do skutku, żeby znaleźć my w social media? w social media? te niezawodne. Grupa docelowa na Jednym z najczęstszych błędów, W Polsce, mówiąc o social media na- każdym fanpage’u jest inna. Nie ma z którymi się spotkałam jest kierowa- dal najczęściej mamy w głowie Face- więc uniwersalnej recepty na sukces nie przekazu do zbyt szerokich grup booka i Twittera, coraz częściej Insta- w social media. Trzeba wyczuć inter- docelowych. Nieprecyzyjne wybiera- gram. nautów. Zazwyczaj dużym powodze- nie grupy, do której kierujemy rekla- TVN24 – na Twitterze nie można niem cieszą się cytaty, żarty, memy. mę jest przede wszystkim bardzo dro- im nic zarzucić, postują bardzo czę- Warto zadawać fanom pytania. Trze- gie, a poza tym reklama taka jest po- sto, tak jak na media informacyjne ba też dać poczuć, że nie jesteśmy

www.tvlider.pl 63 WYWIAD

komputerem, tylko człowiekiem. Fani dia społecznościowe należy wyko- być postrzegane jako spam) i promo- chcą czuć, że po drugiej stronie fan- rzystywać w budowaniu wizerun- wać posty do odpowiednich grup. page’a jest jakiś człowiek albo grupa ku w sieci? Za skuteczność najlepiej jest przyjąć ludzi, z którymi może się utożsamiać. Nie tylko dla mediów, ale również dla stosunek interakcji do zasięgów – im wielu firm. Mówiąc „social media”, wyższy, tym lepsze jest dopasowanie Wielu nadawców ogranicza się do myślimy „Facebook”. To całkiem na- komunikatu do grupy docelowej. Je- Facebooka i do klików „lubię to” turalne i można od tego zacząć. To żeli docieramy postem do 1000 osób, i chwaleniu się liczbą „lajków”. To najpopularniejszy serwis społeczno- ale tylko jedna z nich polubi post, niewłaściwa droga? ściowy w Polsce. Jednak dla mediów współczynnik interakcji osiągnie bar- W social media mówimy o trzech rewelacyjny jest Twitter – wynika to dzo słaby poziom 0,1%. Za dobry podstawowych wskaźnikach: liczbie z jego cech takich jak szybkość prze- znak można uznać współczynniki na fanów fanpage’a, zasięgach i inte- kazu, krótkie komunikaty, duża czę- poziomie około 1%. rakcjach pod postami. Teraz tak na- prawdę nie da się nic robić na Facebo- oku za darmo. Jak już wspomniałam, przekaz dociera do 10% fanów strony Cała branża zastanawia się – po co nam więc duża liczba nieak- tywnych fanów? Dylemat „zasięgi vs. interakcje” również może zostać roz- nad tym, czy inwestować dalej wiązany, jeśli zadamy sobie pytanie: czy chcemy docierać do dużej liczby w Facebooka i co się z nim stanie. osób, z których niewiele jest zaintere- sowanych naszymi treściami, czy wo- limy trafić do osób, które chcą dowie- dzieć się więcej, polubią post, sko- stotliwość postów. Dodatkowo, war- Jakie wyzwania w obszarze social mentują i zostaną z nami na dłużej? to wykorzystać bliskość dziennikarzy, media czekają nas w najbliższych Jeżeli wybieramy drugą opcję, stawia- polityków, liderów opinii. Jeśli chodzi latach? my na precyzyjne targetowanie prze- o inne social media, np. Instagram czy Cała branża zastanawia się nad tym, kazu i możemy w mniejszym budżecie Snapchat, ich powodzenie w dużej czy inwestować dalej w Facebooka i co osiągnąć de facto więcej, bo mamy mierze zależy od grupy docelowej. Na się z nim stanie. Czy wchodzić w Snap- pewność, że nie marnujemy ani gro- pewno może być to świetne narzę- chat, Instagram? Prawdopodobnie Fa- sza wydanego na reklamę. dzie dla MTV czy Viva, ale już nie sta- cebook dalej będzie ograniczał bez- cji informacyjnej, dla której grupa do- płatne zasięgi, próbując wymusić co- Coraz częściej firmy w komunikacji celowa to osoby 35+, które mogły nie raz więcej pieniędzy od reklamodaw- przygotowują specjalne aplikacje słyszeć wcześniej nazwy „Snapchat” ców. Niewykluczone, że pojawią się do mediów społecznościowych. nowe serwisy lub aplikacje, które zre- Kiedy warto z nich korzystać? Facebook od kilku lat mimo wszyst- wolucjonizują sferę social media. Na Aplikacje zachęcają fanów do powro- ko stał się dużym śmietnikiem – pewno, żeby nie zginąć, trzeba mieć tu na fanpage, dzięki czemu zwiększa- każdy publikuje wszystko co tylko obrane konkretne cele, ustaloną stra- ją zasięgi dotarcia przesyłanych przez chce. Czy mimo wszystko Facebook tegię. Nie można się bać próbować no- nas komunikatów. Wystarczy mieć może stać się skutecznym narzę- wych rzeczy. W najbliższych latach bę- dobry pomysł na aplikacje, a możli- dziem komunikacji? dzie się liczył pomysł, kreatywność, za- wości jest mnóstwo. Na polskim Fa- Jest śmietnikiem, to prawda, ale i tak skoczenie, oryginalność. Trzeba będzie cebooku dominują aplikacje wykorzy- mogłoby być gorzej. Facebook ma wyróżnić się z tłumu innych reklamo- stujące dodawanie zdjęć przez użyt- swoje algorytmy, dzięki którym nie dawców i sprawić, żeby odbiorca nie kowników. Ale można również pomy- widzimy wszystkich postów, tylko potrafił przejść obok naszego przekazu śleć o grach, streamingach live, zbie- te, które wywołują najwięcej interak- obojętnie. Należy też postawić na ko- raniu pisemnych opinii od internau- cji, są zgodne z naszymi zaintereso- munikację dwustronną. I na zakończe- tów. W naszej agencji wymyślamy dla waniami lub dodatkowo promowane nie – liczy się elastyczność i umiejęt- klientów bardzo różne rzeczy – wy- reklamą. Facebook może być jednak ność szybkiego reagowania na zmia- starczy odrobina kreatywności, a do- skutecznym narzędziem jeżeli wiemy, ny. Jeżeli pojawia się nowe, nie można bry zespół programistów i grafików jak z niego korzystać, tzn. zamiesz- się bać, ale przeciwnie – chwycić byka może zrealizować każdy pomysł. czać posty dobrej jakości (według za rogi i wysunąć się na prowadzenie „definicji jakości” algorytmu Face- w wyścigu mediów. Dla wielu mediów świat się koń- booka), nie postować częściej niż raz czy na Facebooku. Jakie inne me- dziennie (takie posty mogą zacząć Dziękuję za rozmowę.

64 październik 2015

LUDZIE

Druga twarz telewizji

Sukces kanałów telewizyjnych oczywiście uzależniony jest od oferty, zasięgu, tematyki, budżetu. Jednak bez odpowied- niej promocji i komunikacji nie tylko z widzami, ale i z samymi mediami, często sukces miałby inne oblicze. W naszym no- wym cyklu chcemy przedstawić osoby, które na co dzień zajmują się szeroko rozumianą komunikacją i Public Relactions dla stacji telewizyjnych, czyli mozolnie pracują na sukces całej stacji. Bez nich układanka telewizyjna wyglądałaby zupeł- nie inaczej. Kim są? Jakie mają doświadczenie zawodowe? Co ich cieszy, a co denerwuje w pracy? Jak w ogóle wyglą- da ich praca? I co lubią oglądać w TV?

Od lutego 2015 r. dyrektor zarządzająca agencji FIRST Public Relations. Do- świadczenie zawodowe zdobywała przechodząc wszystkie szczeble kariery w FIRST PR. Jeszcze jako stażystka w agencji pierwsze kroki stawiała pracując w zespołach obsługujących klientów z branż od motoryzacyjnej, poprzez lot- niczą do IT. Po dołączeniu na stałe do FIRST PR w 2006 r., została częścią te- amu obsługującego Turner Broadcasting System (kanały Cartoon Network, Boomerang, TCM i CNN International). Od początku 2010 r. do końca 2014 r. kierowała zespołem obsługującym kanały rozrywkowe i kanał informacyjny Turnera. W 2014 r. i 2015 r. była również odpowiedzialna za pracę zespołu re- alizującego projekty dla kanałów A+E Networks Poland (HISTORY, CI Polsat i Lifetime). Obecnie obsługuje CNN International. Ukończyła studia magister- skie na Wydziale Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszaw- skiego ze specjalizacją marketing medialny i public relations.

Co warto podkreślić, w FIRST mamy dlatego na szczycie mojej listy ulubio- fantastyczny trzyosobowy zespół spe- nych znajduje się „The Walking Dead” cjalizujący się w obsłudze klientów te- produkcji AMC. Czekam też z utęsk- fot.: archiwumfot.: rozmówcy lewizyjnych. Każda z nas wnosi do nieniem na polską premierę spin-of- zespołu inną energię, inne pomysły fu tej serii, czyli „Fear The Walking Marcelina Cholewińska i spojrzenie, każda z nas też po prostu Dead”. Telewizję konsumuję raczej nie- Gros pracy dla stacji telewizyjnych po- wkłada dużo pracy i zaangażowania linearnie, dlatego zdarza mi się jeszcze lega na czynnościach powtarzalnych w to co robi. To moim zdaniem bardzo przed wyjściem do pracy obejrzeć naj- – planowanie, organizowanie, pisa- ważne, dzięki temu jesteśmy teamem, nowszy odcinek ulubionego serialu. nie, spotkania, pitchowanie, follow- który szybko zrasta się z klientem, ro- A tych na liście mam całą gamę, przez -up, raportowanie itp. Jednak około zumie go i działa w jego barwach. To fantasty „Gra o tron”, medyczne „Chi- 20 proc. zadań to projekty, które czę- co jest najtrudniejsze w tej pracy, to rurdzy” („Grey’s Anatomy”), obyczajo- sto w nieoczywisty sposób wykracza- rozczarowania, gdy program, czy se- we „Masters of Sex”, polityczne „Ho- ją poza standardowe działania i na- rial, nad którego komunikacją ciężko use of Cards” (chyba każdy oszalał na rzędzia PR i to one najbardziej mnie pracujemy i z którym w pewnym sen- jego punkcie), kryminalne „Dochodze- cieszą w tej pracy. Czy jest to wspólny sie się zżywamy, wypada z ramówki, nie”, „True Detective” po młodzieżo- projekt z narodowym przewoźnikiem, bo ma za słabą oglądalność, albo nie we – uber śmieszne „Awkward” i „Fa- polegający na stworzeniu strefy za- dostaje zielonego światła na kolejny king It” MTV. Czekam też na kolejne baw dla dzieci w pociągach, czy praca sezon. Co istotne nawet najlepiej po- nieźle rokujące premiery, np. „UnRE- z ikoną komiksu – Grzegorzem Rosiń- prowadzona komunikacja, z najlep- AL”, które w Stanach zebrało fanta- skim nad kolekcjonerskim plakatem szymi efektami, po prostu nie ma pro- styczne recenzje. Mam też dużą sła- do premiery „Wikingów” na HISTORY stego przełożenia na słupki. W przy- bość do nowej generacji seriali animo- – to właśnie możliwość realizowania padku oglądalności za dużo czynni- wanych CN. „Regular Show” i „Cla- śmiałych i niezwykłych pomysłów, jest ków ma wpływ na jej wyniki, a roz- rence” to moje personalne hity. Ostat- najlepsza w tej pracy i sprawia, że cie- licznie działu PR na ich podstawie jest nio uwiodła mnie polska edycja pro- szę się jak dziecko, gdy mogę podzi- krótko mówiąc dyskusyjne. gramu „Kryptonim: Szef” (TVP1) i co wiać efekty działań, które często zaj- Nałogowo oglądam seriale i jestem tydzień daję kolejną szansę „Prokura- mują wiele dni. fanką wszelkich produkcji o zombie, torowi” (TVP2).

66 październik 2015 LUDZIE

Na świat przyszłam na początku grud- nia 1983 roku w Warszawie. Jestem tzw. „zwierzem stadnym” – bez ludzi nie żyję. Nawet po zakupy do sklepu spożywczego lubię chodzić z kimś. Od dziecka lubiłam pomagać innym, a moje „Daj, ja Ci pomo- gę” towarzyszy mi do dziś. J Jestem szczęśliwą mamą dwójki cudow- nych dzieci i posiadaczką wspaniałej ro- dziny, która zawsze mnie wspiera. Śred- nio gotuję, ale uwielbiam jeść pyszne po- trawy, a gdy na stole jest sushi tracę gło- wę. W wolnych chwilach uwielbiam słu- chać muzyki, tańczyć i układać puzzle, któ- re sprawiają, że choć na chwilę odrywam się od codzienności. Z wykształcenia jestem magistrem ze specjalizacją w Zarządzaniu Zasobami Ludzkimi, jednak zdobyta wie- dza nie znalazła swojego odzwierciedle- nia na mojej drodze zawodowej. Z zamiło- wania jestem PR-owcem i człowiekiem czy- nu. Zamiast mówić „Nie dam rady” pytam „Jak?”. Od 2013 r. jestem członkiem Pol- skiego Stowarzyszenia Public Relations.

Agnieszka Wójcik Swoje pierwsze szlify w marketingu zdobywałam w agencjach reklamo- wych skoncentrowanych na działa-

niach BTL-owych, ambientowych i in- archiwumfot.: rozmówcy door. Z rynkiem telewizyjnym zwią- zana jestem od 12 lat. Początko- wo zajmowałam się dystrybucją ka- Motorem są również ludzie z któ- słuchamy, to wszystko będzie dobrze. nałów (Jetix, Jetix Play, Podróże TV). rymi pracuję, bo mój sukces to również Czasem brakuje mi cierpliwości do na- W 2006 r. zorganizowałam również sukces całego Shi. Praca zespołowa to szych klientów J, a procesy decyzyjne dwie Konferencje PIKE: w Krakowie coś co sprawia, że jak kończymy event, z ich strony to największe nasze utra- w hotelu Sheraton oraz w Jachrance. akcję specjalną dla klienta, czy kampa- pienie. Niektóre działania chciałoby się 1 czerwca 2006 r. wraz z Do- nię w mediach, to następnego dnia za- przyśpieszyć, jednakże nasi klienci od- rotą Cepryńską – cudowną siostrą stanawiamy się – co teraz? Jakie nowe czekują od nas opanowania i spoko- i wspólniczką, otworzyłam agencję wyzwania są przed nami? I to pomi- ju, gdyż dla nich jesteśmy tzw. cen- Shi Communication (wcześniej Shi mo słów z dnia poprzedniego „Teraz trum zarządzania kryzysem. Najwięk- events). Od 2013 r. do zakresu na- to biorę wolne i chwilkę odpocznę”. szym sukcesem, powodem do radości szej działalności doszły nowe obsza- Nie, to jednak nie jest możliwe, gdyż i satysfakcji z wykonywanej pracy jest ry. Obecnie zajmujemy się PR, mar- praca z telewizjami jest bardzo ekscy- dla nas fakt, że nasze pomysły na ogół ketingiem, dystrybucją kanałów oraz tująca i tu nie ma czasu na bezużytecz- są implementowane w innych krajach. kreatywnym wsparciem sprzeda- ne działania. Tutaj liczą się pomysły, Czy oglądam telewizję? Oczywi- ży. Jak żartobliwie na siebie mówi- a my na ich brak nie narzekamy. W tej ście! W zależności od nastroju oglą- my, ja jestem Formułka, moja siostra pracy trzeba przekraczać dla klien- dam różne gatunki programów te- zaś to Formatka. Choć specyfika tej ta granice przeciętności, bo przecięt- lewizyjnych. Jednak nigdy nie za- pracy bywa czasami naprawdę trud- ność się nie sprzedaje. Zawsze twier- cznę oglądać horrorów. Niestety, na – praca po godzinach, zadania dzę, że w każdym działaniu, w każdej to co oglądam potem ma odzwier- na wczoraj i wieczny brak czasu, to przez nas podejmowanej decyzji musi- ciedlenie w moich snach, a te lepiej jest w niej coś, co napędza i nakręca my kierować się intuicją, która przynosi dla mnie, aby były przyjemne i re- mnie do dalszego działania. nam powodzenie i sukces. Jeżeli jej po- laksujące 

www.tvlider.pl 67 LUDZIE

Od ponad trzech lat odpowiada za ko- munikację i promocję kanałów dzie- cięcych platformy nc+, MiniMini+ i teleTOON+. W ramach swoich obo- wiązków prowadzi komunikację obu marek w social mediach. Swoje doświadczenie zdobywała w agencji On Board, w zespole Moniki Jasłowskiej, w dziale PR-u produktowe- go. Obsługiwała wówczas m.in.: Disney Channel, Smirnoff Black, Europlant Phytopharm czy NSZZ Solidarność. Następnie związała się Biurem Ob- chodów Chopin 2010, gdzie zajmo- wała się marketingiem i public rela- tions oraz uczestniczyła w pracach biu- ra prasowego XVI Międzynarodowe- go Konkursu Pianistycznego im. Fryde- ryka Chopina. Do jej obowiązków na- leżało także nadzorowanie wydawnic- twa albumowego podsumowującego Rok Chopinowski. Zajmowała się promocją książek i wydarzeń kulturalnych pracując dla takich marek jak PWN, Krosno czy Sto- łeczna Estrada. Absolwentka Wydziału Polonistyki Uniwersytetu Warszawskiego, specja- fot.: archiwumfot.: rozmówcy lizacje: Filologia dla Mediów i Anima- cja Kultury.

Aleksandra Kulik wydarzeń, w które chętnie się anga- wszystkie kucyki, znam datę premie- żujemy. Organizujemy akcje mające na ry najnowszego filmu o Tomku czy Praca dla kanałów dziecięcych to wiel- celu promocję ruchu wśród widzów Strażaku Samie, jestem ulubioną cio- ka przyjemność, ale i wielka odpowie- teleTOON+ dzieci w wieku szkolnym cią wszystkich maluchów, bo zawsze dzialność, zwłaszcza wobec najmłod- oraz działania edukacyjne skierowane mogę z nimi porozmawiać o ulubio- szych widzów naszych stacji. Dzieci to do rodziców naszych przedszkolaków nych bajkach i bohaterach. niezwykle wymagający odbiorcy, a ich z MiniMini+, jak choćby akcja eduka- Dla mnie osobiście najmilsze są po- rodzice są bardzo czujni, zarówno je- cyjna „Gotuj zdrowo z Rybką MiniMi- dziękowania współpracujących ze mną żeli chodzi o treści pokazywane na an- ni”, która startuje już teraz w paździer- dziennikarzy oraz te od rodziców. Sta- tenie, jak i komunikację, dlatego dzia- niku. W ramach tej inicjatywy wspól- ram się odpowiadać na wszystkie pyta- łania jakie podejmujemy, muszą być nie z ekspertami z Instytutu Żywności nia kierowane do naszej stacji i poma- dopasowane do charakteru naszych i Żywienia promujemy zdrowe nawyki gać rodzicom w wypadku wątpliwo- kanałów – edukacyjne i wartościowe. żywieniowe – zależy nam, aby wśród ści, ponieważ wierzę, że takie drobne Oprócz standardowych działań rodziców przedszkolaków rosła świa- działania również składają się na wize- promocyjnych skupiających się na no- domość na temat zdrowej diety malu- runek marki. Marki, która dba o swoje- wościach programowych, prowadzi- chów. go widza i jest otwarta na uwagi. Nie- my komunikację produktów licencyj- Niezwykle istotne jest to, że moja kiedy bywa to trudne, ponieważ wi- nych, takich jak: książki edukacyjne, praca wciąż mnie bawi – to, że muszę dzowie nie zawsze rozumieją specyfi- aplikacje przygotowujące dzieci do na- znać kontent, to rzecz oczywista, ale kę naszej pracy i zdarza się, że żąda- uki wczesnoszkolnej czy płyty z pio- i wielka przyjemność dla mnie. Dzię- ją rzeczy niemożliwych. Wtedy staram senkami. Zachęcamy także naszych ki temu, że oglądam przygody Tup- się tłumaczyć i za to również często widzów do udziału w wartościowych cia Chrupcia, wiem, jak nazywają się otrzymuję podziękowania 

68 październik 2015 LUDZIE

Communications Officer w BBC Worldwi- de Polska Ukończyła studia licencjackie o spe- cjalizacji Dziennikarstwo i Public Rela- tions oraz magisterskie na specjalności Marketing Polityczny w Wyższej Szkole Humanistycznej w Pułtusku oraz pody-

plomowe studia magisterskie z Histo- archiwumfot.: rozmówcy rii Filmu i Mediów Wizualnych w Birk- beck College University of London. Swoje doświadczenie PR-owe zdo- bywała m.in. w agencjach OnBoard PR, Weber Shandwick Warsaw i Charyzma Doradcy Komunikacji Biznesowej, pra- cując głównie dla klientów mediowych, tj.: The Walt Disney Company, A+E Ne- tworks, Discovery Networks czy Fox In- ternational Channels. Od września 2014 r. pracuje w BBC Worldwide Polska, jako Communications Officer, zajmując się kompleksową ko- munikacją firmy i jej poszczególnych ga- łęzi biznesu.

Ola Biardzka

Zawód PR-owca to niekończące się pracy to pisanie materiałów praso- dość, ale bezcenny może być choćby wyzwania. Każdy dzień może być zu- wych, kontakty z mediami, analizy i ra- spontanicznykilkuzdaniowy e-mail od pełnie inny i wymagać uruchomienia porty, nie brakuje tu dobrej zabawy. dziennikarza, dla którego po długich czy rozwinięcia różnych naszych umie- PR to oczywiście bardzo często próbach udało się zorganizować wy- jętności. Jest w nim dużo ciężkiej i cza- praca w stresujących warunkach i na wiad z ukochaną postacią. sem nieco niewdzięcznej pracy, ale ni- bardzo wysokich obrotach. Czasem Kocham seriale i uważam, że nigdy gdy nie brakuje potrzeby ruszenia gło- przychodzi nam mierzyć się z sytuacja- do tej pory nie robiło się ich tak dobrze, wą, zabawy kreatywnością i humorem mi, w których potrzeba zachować zim- jak teraz. Mają na to oczywiście wpływ oraz wzbijania się na niezrozumiałe dla ną krew, choć trudno przechodzi przez budżety, które niejednokrotnie prze- wielu poziomy abstrakcyjnego myśle- gardło utarty zwrot „bez komenta- wyższają już te przeznaczone dla peł- nia. Wszystko po to, żeby wychodzić rza” wciąż powtarzany nawet dzien- nometrażowych produkcji.Nie umniej- poza ramy, szukać rozwiązań, które nikarzom, których znamy latami. To sza to jednak faktu, że gatunek ten będą ciekawe, ale też niecodzienne. część pracy PR-owca, za którą nie tęsk- przeżywa w tej chwili istny renesans. Tej części pracy bardzo sprzyjają czasy, nię i cieszę się, że w mojej karierze nie Wiele z moich ulubionych tytu- w których żyjemy. Jesteśmy świadka- mam z nią do czynienia zbyt często. łów to oczywiście produkcje BBC, jak mi szalonego rozwoju technologii, co To, co lubię w swojej pracy najbar- znany już niemal wszystkim Sherlock sprawia, że wachlarz narzędzi, które dziej, to kontakt z ludźmi. PR-owiec czy kilka tytułów, którymi mam na- jesteśmy w stanie wykorzystywać nie musi mieć wiele wyczucia, wiedzieć dzieję kiedyś będziemy mogli podzie- kończy się. Nie zawsze jest możliwość, gdzie doceni się jego skromność, lić się z polską widownią: „PickyBlin- żeby czerpać z tego dobrodziejstwa a gdzie bystrość. Nic nie cieszy tak, ders”, „Orphan Black” i „The Fall”. garściami, nie każda marka czy firma jak pozytywne reakcje dziennikarzy Ale konkurencja nie śpi i co chwilę łatwo podejmuje decyzję o przejściu czy podwykonawców. Czasem mam zaskakuje nas kolejnymi uzależniają- na niesprawdzoną wcześniej drogą. wrażenie, że bardziej kreujemy wize- cymi wręcz produkcjami.„Dochodze- To do PR-owców należy zadanie, żeby runek firmy czy marki swoją posta- nie”, „Hanibal”, „Detektyw”, „Ho- oszacować stosunek ryzyka do zysku wą, niż produktem, którym próbuje- use of Cards”, „Dexter”, „Breaking i zarekomendować optymalne dzia- my zainteresować. Publikacje czy na- Bad”, mogłabym spokojnie wymie- łanie. Tak też, choć duża część naszej grody to oczywiście zawsze duża ra- niać dalej …

www.tvlider.pl 69 LUDZIE Fot.: materiałyFot.: prasowe Motowizja

Motowizja: wiedza, sport, emocje

Klasyczna tematyka, jaką jest mo- vblog News”, przygotował w tym se- jeden z samochodów biorących udział toryzacja, to ogromne wyzwanie zonie program „Motocyklowa Pol- w Volkswagen Golf Cup. Motowizja dla stacji telewizyjnej. Czoła sta- ska”, w którym zobaczymy rekomen- objęła także patronatem Mistrzostwa wia mu Motowizja, jeden z naj- dowane jednodniowe trasy motocy- Kartingowe – jako jedyna stacja w Pol- młodszych kanałów tematycznych klowe i najciekawsze regionalne miej- sce pokazuje na antenie Kartingowe na rynku. sca. Nowością w ramówce jest także Mistrzostwa Polski i główne ligi: Rotax Motowizja rozpoczęła nadawanie „Motoślad” prowadzony przez Alek- Max Challenge Polska oraz ROK Cup. w 2014 roku, oferując każdemu fano- sandra „Ostrego” Ostrowskiego. Zna- Naturalnym rozwinięciem transmi- wi motoryzacji dawkę informacji, roz- ny z Antyradia dziennikarz opowie sji na żywo jest magazyn Motowizja rywki i sportowych emocji – 24 godzi- o nowych modelach motocykli, zre- Sport News, nowy sportowy maga- ny na dobę, 7 dni w tygodniu. W ra- cenzuje modele używane, zaprezen- zyn informacyjny na antenie stacji. mówce stacji znaleźć można programy tuje też efektowne customy. „Moto- W programie znajdą się podsumowa- o samochodach osobowych, ciężaro- legendy” to gratka dla fanów świata nia emitowanych w Motowizji rund wych, o motocyklach, o autach przy- motoryzacji – wywiady z kierowcami DTM, ADAC GT Masters, Porsche Car- szłości, wspomnienia klasycznych mo- rajdowymi i wyścigowymi, z mechani- rera Cup Deutschland, WRC oraz żużla. deli, wywiady z ludźmi, którzy tworzy- kami, wspomnienia nestorów sportów Poza programami własnej produk- li historię motoryzacji, relacje z najlep- motorowych. cji, w tygodniowej ramówce Motowizji szych rajdów i wyścigów samochodo- Motowizja jest pierwszym polskim można zobaczyć 22 specjalnie wyse- wych. kanałem, który prezentuje swoim od- lekcjonowane formaty produkcji bry- W ofercie Motowizji od pierw- biorcom relacje z poszczególnych rund tyjskiej, niemieckiej i amerykańskiej. szych miesięcy istnienia znaleźć moż- Formuły E. W naszej ramówce moż- Motowizja ma ponad 2 mln abo- na jeden z najstarszych programów na także znaleźć wyścigi DTM, ADAC nentów i dociera do ponad 6 milionów motoryzacyjnych – „Na Osi” opowia- GT Masters, Porsche Carrera Cup czy Polek i Polaków ze swoim zasięgiem dający o samochodach ciężarowych, WRC. DTM komentują Natalia Kowal- technicznym na poziomie 15% gospo- „MotoFarmer” – program znajdują- ska, jedyna Polka, kierowca–kobie- darstw domowych. Kanał Motowizja cy punkty wspólne rolnictwa i motory- ta biorąca udział w wyścigach Formu- jest dostępny w dystrybucji satelitarnej zacji oraz „Motojazda – Garaż Mo- ły 2 oraz Łukasz Siudak, dziennikarz – na wyłączność na platformie nc+ na towizji”, przygotowywane przez Mar- specjalista od sportów motorowych pozycji 124 i w Orange TV na pozycji ka Wieruszewskiego cotygodniowe w każdej odsłonie. 136. W jakości HD w Multimedia Pol- testy samochodów. Wiktor W. Kam- Wsparciem Motowizji cieszą się ska na pozycji 127 oraz w Toya na po- mer, znany z zeszłorocznych progra- również zawody z dziedziny sportów zycji 32, a także w innych dobrych sie- mów „Motovblog” oraz „Moto- motorowych – w barwach stacji jeździ ciach kablowych. /PC/

70 październik 2015 oc, luje m kle kró ręca otoCy y i nak śmie M z jazd ! W pa adość listów daje r . tocyk to, co zyzny do mo ystko h Ojc żący li wsz ! kątkac jezior ń nale – czy ramy ch za wokół ć! o dzie olność e prog awszy trasy en by wizji t iwa w s now ajciek zlaki, owini Moto rawdz dla Wa a po n skie s ółek p rtek w ść i p amy mmer – gór óch k ijania Czwa zybko wizji m W. Ka brazy nik dw ez ow ium ogia, s Moto ktora krajo miłoś ski b pend chnol iat. W róż Wi rsiach każdy Ostrow to kom te wy św li pod w pie rostu ander toślad u. ocyklo ka czy e dech ie po p Aleks k. Mo sport mot a Pols erając , gdz dzący h kółe k tran yklow i zapi ie tam rowa dwóc środe otoc kręty szędz czny p ł świat tylko M ące za emy w zmaty gląda cej niż cytuj Będzi hary zie wy ś wię Eks łtyku. kcji! C e będ l to co łuż Ba ry” w a ć moż tocyk i wzd li „Ost st i by ch mo d czy yło, je który tośla i jak b kli, dla Mo , mów otocy wełnę nów m w ba ych fa y dla t wizja wiedz /moto ok.com facebo izja.pl motow Czwartek w Motowizji to dzień należący do motocyklistów! W paśmie MotoCykle króluje moc, technologia, szybkość i prawdziwa wolność – czyli wszystko to, co daje radość z jazdy i nakręca motocyklowy świat. W Motowizji mamy dla Was nowe programy! Motocyklowa Polska czyli podróż Wiktora W. Kammera po najciekawszych zakątkach Ojczyzny. Ekscytujące zakręty i zapierające dech w piersiach krajobrazy – górskie szlaki, trasy wokół jezior i wzdłuż Bałtyku. Będziemy wszędzie tam, gdzie po prostu każdy miłośnik dwóch kółek powinien być! dostępna jest m.in. w: Motoślad czyli „Ostry” w akcji! Charyzmatyczny prowadzący Aleksander Ostrowski bez owijania w bawełnę, mówi jak było, jest i być może będzie wyglądał świat dwóch kółek. Motoślad to kompendium wiedzy dla tych fanów motocykli, dla których motocykl to coś więcej niż tylko środek transportu. motowizja.pl facebook.com/motowizja WYDARZENIE

JUBILEUSZ 60 lat Filmoteki Polskiej Archiwum Filmowe FN, ul. Chełmska, Fot.: Łukasz Gawroński (mat. pras. Filmoteki Narodowej)

15 czerwca 1955 roku w budynku przy ulicy Puławskiej 61 rozpoczęła działalność Filmoteka Narodowa. W tym roku minęła 60. rocznica funkcjonowania tej instytucji.

ilmoteka Narodowa w Warszawie wów filmowych na świecie, którego tury filmowej. Jej zbiory taśm filmo- została powołana mocą Uchwa- Filmoteka Narodowa jest członkiem wych i archiwaliów należą do jednych Fły Prezydium Rządu z 29 kwietnia od początku swego istnienia. A to z największych w Europie. Przywróci- 1955 r. jako Archiwum Filmowe w War- dzięki profesorowi Jerzemu Toeplitzo- ła polskiej kulturze najcenniejszą ko- szawie. – Był to jeden mały pokoik, wy- wi, przewodniczącemu FIAF-u w la- lekcję taśm filmowych: ok. 75 proc. pożyczony we frontowym gmachu przy tach 1948–1972. W 1961 r. Zarządze- polskich filmów fabularnych z okresu ul. Puławskiej 61. W nim zagnieździło niem Ministra Kultury i Sztuki nazwa 1930–1939 oraz 5 proc. polskich fil- się trzech ludzi, a w oddali, w Państwo- instytucji została zmieniona na Cen- mów niemych, w tym najstarszy pol- wym Instytucie Sztuki przy ulicy Długiej, tralne Archiwum Filmowe, a następ- ski zabytek kinematografii – film „Pru- urzędował profesor Jerzy Toeplitz. On nie (w 1970 r.) na Filmoteka Polska. ska kultura” z 1908 roku. Jako pań- był projektodawcą, inicjatorem, prze- Siedemnaście lat później (w 1987 r.) stwowa instytucja kultury Filmote- wodniczącym Rady Archiwum – tak została wpisana do rejestru narodo- ka podlega Ministrowi Kultury i Dzie- wspominał siedzibę Filmoteki Bolesław wych instytucji kultury i przemiano- dzictwa Narodowego. Finansowana Michałek – filmoznawca, ówczesny pra- wana na Filmotekę Narodową. jest (w ok. 50 proc.) ze środków bu- cownik Archiwum. („Duch filmotecz- dżetowych Ministerstwa. ny”, Miesięcznik „Kino”). Upowszechnia i przywraca Od marca 2009 r. Filmote- We wrześniu 1955 r. w Warszawie Statutowym zadaniem Filmoteki jest ka jest członkiem Association des odbył się Kongres Międzynarodowej ochrona narodowego dziedzictwa Cinémathèques Européennes – ACE, Federacji Archiwów Filmowych – or- kulturalnego w dziedzinie kinema- europejskiego stowarzyszenia zrze- ganizacji zrzeszającej większość archi- tografii oraz upowszechnianie kul- szającego archiwa filmowe, które-

72 październik 2015 WYDARZENIE

go celem jest podejmowanie działań projekty realizowane w blisko dwustu bocze zdjęcia z planu (werki), zdjęcia na rzecz ochrony europejskiego dzie- kinach z Sieci Kin Studyjnych twórców (reżyserów, aktorów, opera- dzictwa kulturowego w kinematogra- torów itd.) oraz zdjęcia z premier fil- fii, także poprzez reprezentowanie Cyfryzacja w toku mowych prezentuje w uruchomio- wspólnych interesów wobec instytucji W związku z realizowanym od 2008 r. nym w 2009 roku serwisie Fototeka – europejskich, w tym Komisji Europej- projektem „Konserwacja i digitaliza- www.fototeka.fn.org.pl. Serwis zaist- skiej i Europejskiego Parlamentu. cja przedwojennych filmów fabular- niał w międzynarodowej przestrzeni Choć przedmiotem działania Fil- nych w Filmotece Narodowej w War- zbiorów cyfrowych, gdy w 2010 roku moteki jest niezmiennie statutowa szawie (NITROFILM), Filmoteka rozpo- Filmoteka Narodowa dołączyła do pro- ochrona narodowego dziedzictwa częła działalność cyfryzacyjną. W ra- jektu European Film Gateway, za po- kulturalnego w dziedzinie kinemato- mach projektu w Archiwum FN przy średnictwem którego prezentuje zbio- grafii oraz upowszechnianie kultu- ulicy Chełmskiej 21 powstała, wypo- ry w portalu europejskiej kultury – Eu- ry filmowej, jej działalność, wcześniej sażona w nowoczesny sprzęt, Pra- ropeana.eu. Tymczasem GAPLA – ga- oparta głównie na archiwizacji i kon- cownia Restauracji Taśmy Filmowej, leria plakatu filmowego, www.gapla. serwacji przechowywanych taśm fil- w której odbywa się zabezpieczenie fn.org.pl prezentuje zcyfryzowaną ko- mowych, od kilku lat poszerza się wieczyste najcenniejszych archiwa- lekcję plakatów i afiszów filmowych ze o prężne działania kulturotwórcze. liów ze zbioru polskiej kinematogra- zbiorów Filmoteki Narodowej, od naj- Znacząca większość wydarzeń kultu- fii okresu przedwojennego (43 filmy wcześniejszych, pochodzących z koń- ralnych odbywa się w zmodernizowa- fabularne zdigitalizowane zostały do ca XIX wieku, po współczesne do naj- nym w 2012 roku stołecznym kinie Ilu- postaci DPX 4K i otrzymały nowe ko- nowszych produkcji. Serwis zawiera zjon – Muzeum Sztuki Filmowej, które pie na taśmie filmowej 35 mm). obecnie ponad 6 500 plakatów do fil- nie tylko stało się własnością Filmote- mów polskich, zagranicznych oraz im- ki, lecz także wpisane zostało do kra- Zbiory również w sieci prez filmowych. Trzecim serwisem, jowego rejestru zabytków. Filmoteka Filmoteka udostępnia swoje – jed- który prezentuje działania Filmoteki prowadzi coraz szerzej zakrojoną ak- ne z największych w Europie – zbio- Narodowej w domenie cyfrowej, reali- tywność edukacyjną – poprzez m.in. ry w Internecie. Zasoby fotograficzne zuje misję edukacyjną i upowszechnia działalność właśnie w Iluzjonie oraz – obecnie 170 000 zdjęć – fotosy i ro- dziedzictwo filmowe w Internecie jest

www.tvlider.pl 73 WYDARZENIE

Archiwum Filmowe FN, ul. Chełmska, Fot.: Łukasz Gawroński (mat. pras. Filmoteki Narodowej)

Repozytorium Cyfrowe – www.repo- fabularnych oraz animacje i filmy eks- analogowego na cyfrowy. Dla Fil- zytorium.fn.org.pl. Nadrzędnym celem perymentalne (np. imponująca kolek- moteki oznacza to plany dalekosięż- Repozytorium jest – poza prezenta- cja animacji non–camerowych Juliana nej digitalizacji. Potężne zbiory cy- cją kolekcji filmowej Filmoteki Narodo- Józefa Antonisza). W kwietniu 2009 r. frowe powstają w rzadko spotyka- wej w sieci – cyfrowe zabezpieczenie Filmoteka Narodowa została partne- nej skali. Obok konserwatorów, ar- dzieł polskiej kinematografii, stworze- rem międzynarodowego portalu inter- chiwistów, filmografów, coraz więk- nie zintegrowanego systemu informa- netowego Lost Films, założonego z ini- szą rolę mają do odegrania infor- tycznego, pozwalającego na efektyw- cjatywy Deutsche Kinemathek w Ber- matycy wielu specjalności. Koniecz- ną ewidencję zdigitalizowanych zbio- linie. na staje się także integracja licznych rów Filmoteki Narodowej. Obecnie baz wiedzy o dziełach filmowych, w serwisie znajduje się ponad 4 000 Wczoraj i dziś integracja, która w niedalekiej przy- materiałów filmowych: m.in. Polskie Przed Filmoteką w związku z erą cy- szłości umożliwi wymianę informa- Kroniki Filmowe z lat 1945–1950, uni- fryzacji stoją wielkie wyzwania. Od cji w skali europejskiej. Zatem zadań katowe przedwojenne kroniki Polskiej kilku lat w szybkim tempie przyra- przed Filmoteką tylko na najbliższe Agencji Telegraficznej (1924–1939), fil- stają zbiory cyfrowe, co stwarza na- 60 lat nie zabraknie. my przedwojenne z kolekcji wydawni- turalna potrzebę jednoczesnego czej Filmoteki Narodowej „Kino pol- utrzymywania – obok zbiorów ana- skie okresu Wielkiego Niemowy”, frag- logowych – tych cyfrowych, a co za (opr. red. na podst. materiałów udostępnio- menty polskich powojennych filmów tym idzie – przenoszenia systemu nych przez Filmotekę Polską)

Archiwum Filmowe FN, ul. Chełmska, Fot.: Łukasz Gawroński (mat. pras. Filmoteki Narodowej)

REKLAMA TV

Widzowie tęsknią za dawną telewizją Aż połowa polskich internautów twierdzi, że tęskni za polskimi programami tele- wizyjnymi emitowanymi w przeszłości – wynika z badania MEC. Duży sentyment badanych budzą stare audycje popularno-naukowe jak „Sonda”, „Zrób to sam” czy „Pieprz i Wanilia”. Wśród badanych powyżej 55. roku życia aż 42 proc. marzyłby się powrót na antenę „Kabaretu Olgi Lipińskiej”.

„Milionerzy”, „Zrób to sam” i „Koło for- „Milionerów”, ponad 20 proc. chciałoby programów, których nowe odcinki/serie tuny” otwierają ranking programów, powrotu „Zrób to sam”, 19 proc. – „Koła chcieliby zobaczyć w telewizji których reedycje lub nowe odcinki chęt- fortuny”, które osiągnęło niemal iden- – Poprzez nasze badanie nie postu- nie zobaczyliby polscy internauci powy- tyczny wynik co „Pieprz i Wanilia” wy- lujemy, by nadawcy produkowali nowe żej 15 roku życia. Wśród badanych po- przedzające o zaledwie 1 p.p. „Sondę”. serie programów z przeszłości. Chodzi- wyżej 35 roku życia czołówkę tworzą Wskazania widzów w ogromnym ło nam raczej o zbadanie sentymentu „Sonda”, „Pieprz i Wanilia” oraz „Ka- stopniu różnicuje wiek badanych. Wśród wobec starych programów, czy ich pro- baret Olgi Lipińskiej” – pokazało bada- internautów przed 35 rokiem życia prym wadzących, który można wykorzystać nie MEC zrealizowane na grupie 2 tys. wiodą „Milionerzy”, jako program, któ- choćby w kampaniach reklamowych – internautów. Projekt przebiegał dwueta- rego powrót na antenę powitaliby z en- komentuje Anna Lubowska, regional- powo – w pierwszym internauci dosta- tuzjazmem. Nawet w tej grupie można na szefowa MEC, przed laty związa- li krótką listę programów i proszeni byli zaobserwować jednak dużą popular- na z branżą TV. – Badanie wykazało, że o wpisanie własnych propozycji. Na ba- ność „Zrób to sam”, słynnego programu wśród widzów pobrzmiewa tęsknota za zie ich propozycji MEC skonstruował peł- Adama Słodowego, który emitowany był telewizją z czasów przedkomercyjnych, niejszą listę i trafiła ona do badania na od lat 50. do połowy lat 80., a więc jesz- mimo że – co wykazaliśmy w poprzed- próbie 1,9 tys. internautów. cze przed urodzeniem obecnych 15–24 nich badaniach – znakomita większość 56 proc. z nich stwierdziło, że zdarza latków. Triumfy święcą także powtarza- docenia zmiany, jakie zaszły w ofercie te- im się wyszukiwać i oglądać w internecie ni często w telewizji „Czterej pancerni lewizyjnej w Polsce – dodaje Lubowska. stare programy telewizyjne – co ciekawe, i pies”. Najnowsze badanie MEC pokaza- najwięcej takich osób, bo aż 64 proc. ło, że to wśród widzów naziemnej tele- pojawiło się w grupie 15–24–latków. Niezapomniana Wielka gra wizji więcej jest takich, którzy w telewi- 51 proc. badanych potwierdza z kolei, że Wśród starszych respondentów królują zji chętnie zobaczyliby nowe edycje pro- są programy telewizyjne z przeszłości, za pozycje popularno-naukowe, przyrodni- gramów popularnonaukowych z prze- którymi tęsknią. cze i podróżnicze, jak „Sonda”, „Pieprz szłości, jak „Zrób to sam”, „Wielka Gra” i wanilia”, „Z kamerą wśród zwierząt”. czy „Sonda”. Wskazania widzów płat- Milionerzy na czele Nieco mniej licznych, ale za to zagorza- nej telewizji – tych z szeroką ofertą ka- Gdyby istniała możliwość wznowienia łych fanów ma wciąż „Wielka gra” – to nałów tematycznych (w tym – przyrodni- bądź wyprodukowania nowych serii wy- ten program doczekał się największej czych, podróżniczych, czy dokumental- branych programów, 27 proc. spośród liczby spontanicznych wskazań wśród nych) nie widać aż takiego sentymentu wszystkich badanych postawiłoby na e-widzów proszonych o wymienienie wobec tych programów. /PC/

76 październik 2015 REKLAMA TV © scanrail / Bank zdjęć Photogenica Widzowie tęsknią za dawną telewizją

Milionerzy Program emitowany przez TVN. Po raz pierwszy na szklany ekran zawitał 3 września 1999 r. Emito- wany był w latach 1999–2003 oraz 2008–2010 r. Teleturniej był produkowany na licencji popularnego formatu "Who Wants to Be a Millionaire?". Program prowadził Hubert Urbański. W pierwszym okresie nadawania najpopularniejsze emisje przypadły na 2000 r. Średnia oglądalność wg NAM w tym roku wyniosła 3 055 tys. widzów. Największą popularnością cieszyła się emisja z 5 marca 2000 r., którą oglą- dało 6 510 tys. widzów (aż 35 proc. udziału w telewizji).

Badanie zrealizowane w lipcu 2015 r., w dwóch etapach – na próbach blisko 2 tys. internautów w wieku 15+.

www.tvlider.pl 77 HISTORIA TV

Historia TV cz. I

Eksperymenty i wizje Fot.: pixabay.com z licencją otwartą

Rynek telewizyjny zmienia się nie- zja TV. Stacja zadebiutowała w 1998 padku nowatorskiej stacji jaką była ustająco. Likwidacje, przekształce- roku i swój program emitowała do TVN Gra. I w zasadzie wszystko po- nia, rebrandingi – to już od daw- 2002 roku. Kanał emitował pogodę winno się udać, bo jeszcze dekadę na nie obce słowa w tym segmen- do godziny 13.00, kiedy to na ekrany temu interaktywne teleturnieje wy- cie. Na łamach „Tv lidera” chcemy wkraczał Travel Channel. Program sta- pełniały poranne, przedpołudniowe w najbliższych numerach przedsta- cji był podzielony na bloki prezentują- i nocne pasma ogólnopolskich stacji wić historię wybranych, nieistnie- cy różne prognozy. Nie było gospoda- TV. Ba! Z takimi formatami ekspery- jących już kanałów, a także pochy- rzy pasm, ani „pogodynek”. Wizja Po- mentowała nawet telewizja publicz- lić się nad ważnymi wydarzeniami goda współpracowała z Weather Se- na. Na kanwie tych sukcesów, stacja z przeszłości na rynku telewizyj- rvis International, skąd około 350 sta- zadebiutowała 3 października 2005 r. nym. Przed nami fascynująca wy- cji czerpało informacje meteorologicz- W ramówce znalazły się interaktywne prawa w świat wspomnień i telewi- ne. Obecnie odchodzi się od kanałów teleturnieje. Co ciekawe, część pro- zji „retro”, często już zapomnianej, pogodowych przez rozwinięcie pre- gramów emitowanych było na żywo a wywołującej wciąż uśmiech… zentowanej tematyki, tak jak w przy- ze studia w… Budapeszcie. Antenę padku TVN Meteo Activ. W dobie In- wypełniły interaktywne teleturnieje Wizja Pogoda ternetu i aplikacji, stacje pogodowe takie jak „Salon Gier”, „Diablo i An- Jaki był pierwszy polski kanał emi- muszą się zmieniać. gelo” czy „Gra Wstępna”. Codzienna tujący nieustannie prognozę pogo- pula nagród miała wynosić według dy? Nie, nie była to wbrew pozorom TVN Gra pierwszych zapowiedzi ok. 100 tys. zł. stacja TVN Meteo, ale nieco już za- Mimo popularności tego typu forma- pomniana Wizja Pogoda. Kanał na tu, już 31 maja 2008 r. stację za- tle ówczesnych, zagranicznych sta- mknięto. Podobną stację, ale ambit- cji tego typu prezentował się nader niejszą, chciał zrealizować Wojciech skromnie. Wizja Pogoda była jed- Pijanowski. Fortuna TV miała emito- nym z kilku kanałów tematycznych Nadawcy często eksperymentują na wać teleturnieje i interaktywne pro- przygotowanym przez platformę Wi- naszym rynku. Tak było też w przy- gramy. Do powstania telewizji na ra-

78 październik 2015 HISTORIA TV

zie nie doszło, a z większości pasm w telewizjach ogólnokrajowych po- znikał ten format, oddając anteny we Kartka z kalendarza władanie „wróżek” i „wróżków”… 19 X 1990 r. swoją działalność zainaugurował ośrodek regionalny TVP w Rze- RTL 7 szowie. Jednym z kluczo- 23 X 1983 r. odbyła się premiera serialu telewizyjnego „Blisko, coraz bliżej” wych momentów w reżyserii Zbigniewa Chmielewskiego. rozwoju naszego ryn- ku telewizyjnego było uruchomienie 24 X 1965 na szklanych ekranach pojawił się kultowy serial komediowy 6 grudnia 1996 roku kanału RTL 7. „Wojna domowa” w reżyserii Jerzego Gruzy. O możliwości pojawienia się nowej 24 X 1992 r. wystartował kanał TVP Polonia skierowany do Polaków miesz- stacji na naszym rynku spekulowano kających poza granicami Polski . zresztą już kilka lat wcześniej. Start 24 X 1973 r. telewizja CBS rozpoczęła emisję kultowego, kryminalnego seria- nowej stacji, spod dobrze Polakom lu „Kojak”. znanego brandu (kanały RTL w okre- sie euforii zakładania anten sateli- 25 X 1952 r. o godz. 19:00 Telewizja Polska wyemitowała pierwszy swój pro- tarnych mimo, że nadawane w języ- gram. Jak można przeczytać w historii TVP, z Instytutu Łączności ku niemieckim, były niezwykle po- nadano 30-minutowy program muzyczno-baletowy, który był pularne w Polsce) oznaczał, że mię- odbierany na 24 odbiornikach marki „Leningrad” rozmieszczo- dzynarodowe koncerny telewizyjne nych w klubach i świetlicach. zaczynają dostrzegać potencjał na- 27 X 1985 r. wyemitowano pierwszy odcinek serialu dla dzieci „Urwisy z Do- szego rynku i zaczynają powoli sta- liny Młynów” w reżyserii Janusza Łęskiego. wiać na nim pierwsze kroki. 29 X 2007 r. po dziewięciu latach przerwy na antenę TVP2 wraca teleturniej Z perspektywy czasu, bez wątpie- „Koło Fortuny”. nia RTL 7 był jednym z najlepiej przy- gotowanych i prowadzonych kana- 4 XI 2000 r. na antenie TVP2 debiutuje serial „M jak miłość”, który po latach łów, zwłaszcza w pierwszym okre- okaże się najpopularniejszą produkcją telewizyjną przez wiele se- sie funkcjonowania. Stacja rozpoczę- zonów. ła emisję profesjonalnego programu 6 XI 2001 r. Stacja FOX rozpoczęła emisję jednego z najbardziej znanych informacyjnego, co w tamtych cza- współczesnych amerykańskich seriali „24 godziny”. sach było absolutnym ewenementem. 7 XI 1999 r. na antenie TVP2 pojawił się serial „Na dobre i na złe”, który do Program „Wydarzenia dnia – 7 mi- dzisiejszego dnia generuje wielomilionową widownię. nut” (czy potem jako „7 minut”) na początku prezentowała gwiazda „Te- 9 XI 1980 r. na ekranach telewizorów pojawił się pierwszy odcinek jednego leexpressu” lat 80. – Wojciech Resz- z najbardziej cenionych seriali w historii polskiej twórczości tele- czyński. wizyjnej – „Dom” w reżyserii Jana Łomnickiego. Telewizja wprowadziła wiele cie- 13 XI 1976 r. w magazynie telewizyjnym Studio 2 wyemitowano recital kawych i innowacyjnych programów szwedzkiej grupy ABBA, nagrany w trakcie jej jedynego poby- na nasz rynek. Wśród nich pojawiły tu w Polsce. Było to jedno z największych przedsięwzięć i sukce- się m.in.: „7 na 7” – program pro- sów rozrywkowych ówczesnej telewizji. wadzony przez Pawła Oksanowi- cza z udziałem satyryków komen- 18 XI 1989 r. rozpoczyna się nowa era informacji w Polsce. „Wiadomości tujących wydarzenia tygodnia, „Gra TVP1” zastąpiły „Dziennik Telewizyjny”. Mimo upływu kilku- w przeboje” – czyli muzyczny tele- dziesięciu lat, Polacy wciąż nazywają główne wydania serwisów turniej prowadzony przez Wojcie- informacyjnych „Dziennikiem telewizyjnym”… cha Malajkata, „Zoom” – magazyn 25 XI 1976 r. na ekranie pojawia się po raz pierwszy uwielbiany do dzisiaj se- reporterski (ten format obecnie jest rial kryminalny „07 zgłoś się” w reżyserii Krzysztofa Szmagiera. standardem we współczesnej telewi- 30 XI 1988 r. odbyła się pierwsza z prawdziwego zdarzenia debata telewi- zji) czy „Ulubione kawałki” – rozmo- zyjna pomiędzy Lechem Wałęsą a Alfredem Miodowiczem. Od wa z gościem prowadzona... w stu- tego czasu debaty, zwłaszcza te przedwyborcze, cieszą się ol- diu radiowym przez Marka Niedź- brzymim zainteresowaniem widzów. wieckiego. Mało kto pamięta, ale to tutaj popularność zdobyła Maja Po- /opr. PC/ pielarska z powodu niecodziennej prezentacji pogody. Prezenterka bar-

www.tvlider.pl 79 HISTORIA TV

dzo często przedstawiała pogodę się 30 marca 1997 r. i nadawał swój Grupą docelową stacji byli wi- z terenu, co też było ewenementem program tylko do 15 lutego 1998 r. dzowie w wieku 13–30 lat, a na an- w tamtych czasach. To właśnie RTL 7 Twórcami stacji byli: Lech Nowicki, Ja- tenie królowała przede wszystkim królowało w kategorii talk-show. cek Andrzejewski oraz Paweł Sito. Ka- muzyka pop, ale co trzeba zazna- Na antenie nadawano m.in. najbar- nał emitował swój program przez całą czyć, na bardzo wysokim poziomie. dziej popularny magazyn stacji czy- dobę. W ramówce TM reprezentowa- Około 30 proc. programów i pasm li „Wieczór z wampirem” prowadzo- ne były wszystkie gatunki muzyki, od przeznaczano na prezentację pol- ny przez ówczesnego dziennikarza muzyki poważnej po ciężkie brzmie- skiej twórczości. Oferta stacji obej- Radia Zet Wojciecha Jagielskiego, ale nie. Tylko Muzyka posiadała także mowała głównie wideoklipy mu- także „Siedem Pokus” – znanej mo- codzienne, ok. godzinne „okienko” zyczne. Jedna w ofercie nie brako- delki Agnieszki Maciąg czy „Szpilę” w TV Polonia. wało też takich gatunków jak rock, Doroty Wellman. Program TM przy niesprzyjają- metal, techno czy hip-hop. Stacja W ramówce dominowały, zwłasz- cych okolicznościach prawno-poli- nadawała również krótkie serwisy cza w początkowym okresie nada- tycznych (niedostosowanie prawa informacyjne dotyczące muzyki. Ka- wania, propozycje familijne, znane polskiego do rynku mediów i brak nał stawiał również na szeroką ko- amerykańskie seriale, popularne kre- zgody ministra Emila Wąsacza na munikacje z widzem, którzy mo- skówki. Mimo zdobytej popularno- kanały tematyczne w telewizji pu- gli za pomocą… przysyłanych pocz- ści, nadawca programu zaczął wpro- blicznej) szybko zniknął z telewizyj- tówek i listów wpływać na muzykę wadzać oszczędności, wprowadzać nej oferty. Innym wymienianym po- w programie „Dzika Szafa Grająca”. tabloidowe magazyny (jak, np. ma- wodem miała być niska oglądalność Stacja bardzo szybko wypracowała gazyn „Sexpozja”), co rzutowało na – program stacji wprawdzie nie był swój własny, profesjonalny styl. Przez wyniki stacji. Stacja przez dłuższą kodowany, ale do jego odbioru po- ekran Atomic TV przewinęły się m.in. chwilę współpracowała także z na- trzebny był cyfrowy tuner satelitar- takie osoby jak: Monika Chojnacka, Ja- ziemną siecią telewizyjną Nasza TV. ny, które w Polsce wtedy nie były rosław Giers, Joanna Horodyńska, Pau- W efekcie splotu wielu wydarzeń, jeszcze popularne. Mimo wielokrot- lina Jaskólska, Jacek Kaczyński, Robert RTL Group podjęło decyzję o wyco- nych zabiegów, kanału nie udało się Kilen, Andrzej Szajewski, Filip Nieden- faniu się z polskiego rynku i pod ko- reaktywować. thal czy Jarosław Budnik. niec 2001 roku stację kupiła Grupa W miejsce zamykanej Atomic TV ITI, a już w 2002 roku logo RTL 7 na Atomic TV pojawiła się MTV Polska. Ale to już szklanych ekranach zastąpiło logo Innym muzycznym kanałem dostęp- zupełnie inna historia… TVN Siedem. nym pod koniec lat 90. był Atomic TV. Telewizja wystartowała 8 kwiet- Hallmark Channel Tylko Muzyka nia 1997 r. i istniała do 2000 r. W latach 90. wszyscy marzyli o pol- Wcześniej Atomic TV funkcjonował skiej stacji muzycznej. I nie musieli- jako okienko w jednej ze stacji TV. śmy tak naprawdę długo czekać na Właścicielami Atomic TV były: ame-

W latach 90. wszyscy marzyli o polskiej Jednym z pierwszych, całodobo- wych kanałów tematycznych o fil- mowym charakterze na polskim stacji muzycznej. I nie musieliśmy tak ryku był Hallmark Channel, który pojawił się w 1998 roku wraz ze startem wspominanej platformy Wi- naprawdę długo czekać na pojawienie zja TV. W specjalnej gazecie „Twoja Wizja” wysyłanej abonentom Pol- skiej Telewizji Kablowej, tak przed- się pierwszych dwóch takich kanałów. stawiano kanał istniejący od 1995 r.: „Stacja należąca do Hallmark Cards Inc. sama jest potężnym producen- pojawienie się pierwszych dwóch rykańska firma Atomic Entertain- tem filmów i seriali telewizyjnych, za takich kanałów. Tylko Muzyka to ment, Planet 24, firma fonograficz- co była nagradzana najwyższymi pierwszy kanał tematyczny i zarazem na PolyGram International oraz PCIP, honorami w branży kinematogra- pierwszy kanał cyfrowy Telewizji Pol- związana z Polską Telewizją Kablo- ficznej. Specjalizuje się w miniseria- skiej. Na szklanych ekranach pojawił wą (PTK). lach.”

80 październik 2015 16570 DIgital TV CEE Advert_Layout 1 06/07/2015 09:29 Page 1

THE UNDISPUTED LEADING EVENT FOR TV IN CENTRAL & EASTERN EUROPE

In association with:

27 - 28 october 2015 // Warsaw, Poland

Meet 30+ Industry Leading Experts including:

NEW

jIm samples, marTIn mIller, Dr. anDrás BIll WIjDevelD, vana HenrIksen, President, CEO, kápolnaI, Vice President, Group International, UPC Slovakia CEO, Business Communications Scripps Networks Antenna Hungária Development, Director at United Interactive M7 Group Group, SBB, Serbia

ramIro eGor Yakovlev, DITka maučec, Toomas TIIvel, IrIna Gofman, lafarGa Brollo, CEO, Product Director, CEO, Executive Vice President Managing Director, Tvigle Media United Group Starman AS and CEO, Russian & CIS UPC Poland and Emerging Markets Pay-TV operations, Modern Times Group

HOT TOPICS DELIVERING FUTURE ENGAGING THE ADVANCED VALUE FOR CONTENT THE DIGITAL NEW VIDEO TV SERVICES INCLUDE: PAY TV STRATEGIES CONSUMER ENVIRONMENT

Networking Dinner Lunch Sponsor Event Guide Sponsor Associate Sponsors Content Zone Sponsors Exhibitor Sponsor and Exhibitor

Produced by: Register at www.digitaltvcee.com HISTORIA TV

W ramówce pojawiały się filmy fabularne (w pierwszy okresie zwłaszcza obyczajowe) oraz miniseriale i seriale. Wśród popularnych Tylko Muzyka produkcji warto wspomnieć m.in.: „Być jak Erica”, „Córki McLeoda”, „CSI: Kryminalne za- gadki Las Vegas”, „Czarodziejki”, „Detektyw Sobota, 17 stycznia 1998 r. Foyle”, „Dotyk anioła”, „Potyczki Amy”, „Pra- wo i porządek” czy „Żona idealna”. Weekend z ... U2: godz. 14.45 oraz 18.45 Kanał dzięki spójności koncepcji, dość 08.00 Kawa czy piosenka szybko zdobył uznanie widzów. Z okazji dzie- 10.00 Z list przebojów (przegląd światowych list przebojów) siątej rocznicy działalności na polskim rynki, tak mówił o stacji Collin McLeod, Managing 12.00 Szkoda twoich łez – film fabularny prod. polskiej Director CEE, NBC Universal Global Networks: 15.00 Alternatywa – program Grzegorza Hoffmanna – 10. rocznica obecności Hallmark Channel na 16.00 Premie i premiery – program Kuby Wojewódzkiego polskim rynku jest dla nas prawdziwym po- 19.00 Czas komedy – film dokumentalny wodem do dumy. Od momentu pojawienia 20.00 Platynowi (nagrania zdobywców „Platynowych Płyt”) – się w Polsce w 1998 roku, kanał posiada lo- program Marka Wiernika jalną widownię, która jeszcze nigdy nas nie zawiodła. Ogromnie cieszy nas fakt, że pol- 21.00 Lista list – program Grzegorza Hoffmanna i Marka Wiernika scy widzowie kochają Hallmark Channel. Mo- 23.00 Strefa tańca żemy obiecać, że zrobimy wszystko, co w na- szej mocy, aby nadal spełniać ich oczekiwa- nia, oferując im najwyższej jakości, wielokrot- Niedziela, 18 stycznia 1998 r. nie nagradzane programy. Mimo tych sukcesów i sporej widowni, kon- 08.00 Piejo kury, piejo (folk, ethno) cern Universal Networks wycofał z Polski ka- 09.00 Dozwolone do lat 12-tu (piosenki dla dzieci) nał, zastępując go innym kanałem – 13th Street Universal (obecnie 13 Ulica). Do zmiany doszło 10.00 Śniadanie mistrzów: Koncert Muzyki Polskiej 13 września 2010 r. 11.00 Koń, który śpiewa (country) – program Korneliusza Pacudy 12.00 Niedziela będzie dla nas (big-beat) – program Witolda O.TV Pogranicznego Jednym z najodważniejszych eksperymentów 13.00 Lista list (podsumowanie „List Przebojów”) na polskim rynku telewizyjnym, było stwo- rzenie autorskiego kanału Jerzego Owsiaka – 15.00 Alternatywa – program Grzegorza Hoffmanna dziennikarza i twórcy Wielkiej Orkiestry Świą- 16.00 Za ostatni grosz – program Roberta Leszczyńskiego tecznej Pomocy. O.TV, tudzież Owsiak.TV po- 19.00 Nowości płytowe – program Roberta Leszczyńskiego jawiło się w medialnej przestrzeni 6 paździer- 20.00 Jazzowanie (teledyski i fragmenty koncertów artystów nika 2007 r. jako kanał tematyczny platfor- jazzowych, bluesowych i soulowych) my n. Program miał odzwierciedlać pasje i za- interesowania autora oraz poruszać zakres 21.00 The best of... AC/DC działalności WOŚP. W ramówce pojawiły się 22.00 Klub konesera (zestaw najciekawszych videoclipów ty- programy muzyczne, a także tematyczne pro- godnia) – program Pawła Sztompke gramy takie jak: „Kim jestem”, „Off-Road”, 23.00 Bez dyrygenta: Miniatury muzyczne „Ratujemy i uczymy ratować”, „Muza z okla- 24.00 Do słuchania we dwoje skami” oraz „Złoty Bączek”. Kanał zakończył działalność 28 czerwca 2009 r., ale projekt w okrojonej wersji konty- nuowano w ramach kanału ZigZap (CYFRA+). – Rozpoczęcie współpracy z CANAL+ traktuję jako ogromne wy- zwanie i zupełnie nowy etap w mojej pracy producenta telewizyjnego. Nowy partner daje mi możliwość zapre- zentowania tego, co dzieje się wokół Fundacji Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, czyli ogromnej twórczej ak- tywności młodych Polaków, dużo szerszej liczbie widzów. Dlatego z całym, nielicznym, ale doświadczonym i nie- zwykle efektywnym zespołem produkcyjnym OTV, zabieramy się mocno do pracy i mamy nadzieję, że jej efekty już niedługo zobaczycie Państwo na ekranach telewizorów – tak w 2009 roku mówił Jerzy Owsiak. Współpraca trwała jednak wyjątkowo krótko, bo zaledwie do 29 października 2010 roku. Jakub Wajdzik

82 październik 2015

REKLAMA TV

REKLAMA TV © Stockvault.com©

Rynek polskiej reklamy w I półroczu wzrósł o 2,8 proc.

Jak wynika z raportu agencji Starcom Mediavest Group o rynku reklamy netto, w okresie od stycznia do czerwca 2015 roku rynek reklamy w wartościach netto wzrósł o 2,8 proc., to jest o 102,8 mln zł wobec pierwszego półrocza 2014 r. Podobnie, jak we wcześniejszych okresach raportowania, czynnikiem, który w największym stopniu pozytywnie oddziaływał na kondycję rynku reklamy, był wzrost wydatków reklamowych sektora handel oraz produkty farmaceutyczne, leki, a także wzrost wydatków sektora FMCG.

84 październik 2015 REKLAMA TV

W okresie od stycznia do czerwca 2015 roku naj- wyższy wolumenowy wzrost wydatków odnoto- wano w przypadku sektora handel (o 37,5 mln zł, dynamika 8,6 proc.). Najaktywniejsze reklamowo w tym okresie były kategorie: super- i hipermar- kety (szczególnie markety meblowe i wyposaże- nia), sklepy i hurtownie zajmujące się dystrybucją AGD, Audio-Video, a także e-commerce. Sektor farmaceutyczny także charakteryzował się dużym wolumenem wzrostu, ale stracił pozycję lidera wydatków. W pierwszym półroczu br. producen- ci farmaceutyków wydali na reklamę o 30,9 mln więcej niż w tym samym czasie przed rokiem (dy- namika wydatków 7,2 proc.).

Według raportu SMG w pierwszej połowie roku większość mediów z wyjątkiem prasy i re- klamy zewnętrznej odnotowała dodatnią dy- namikę przychodów reklamowych. Najszybciej wzrosła reklama online – o 9,2%, co oznacza przychody reklamowe netto większe o ponad 72,5 mln zł.

Reklama TV w górę W pierwszym kwartale reklama telewizyjna © Stockvault.com© odnotowała 3,7 proc., zaś w drugim 3,0 proc. wzrostu przy uwzględnieniu wszystkich form reklamy. Wartość rynku telewizyjnego w pierw- szym półroczu wzrosła tym samym o 3,3 proc. i wynosi ponad 1 mld 983 mln zł. Przychody sta- cji ze sprzedaży spotów wzrosły w pierwszym półroczu o 4,1 proc., to jest o ponad 70,5 mln zł. Do tak dobrego wyniku przyczyniły się budżety reklamowe farmacji rosnące w tempie 12 proc. w okresie od stycznia do czerwca 2015 r. Po- nadto, wydatki na reklamę w telewizji zwiększył o 10 proc. sektor handel, zwiększoną aktyw- ność reklamową przejawiały też sektory: żyw- ność oraz sprzęty domowe, meble i dekoracje.

W efekcie różnej dynamiki przychodów rekla- mowych poszczególnych klas mediów zmienia się ich strefa euro w pierwszym kwartale było kontynuowane udział w rynku reklamy. W pierwszym półroczu 2015 r. również w drugim, choć wzrost ten pozostaje niewielki spadły udziały reklamy zewnętrznej oraz prasy. Media- i może okazać się nietrwały w związku z niepewną przy- mi, których udziały w rynku reklamy wzrósł, są telewi- szłością greckiej gospodarki. USA również notuje wol- zja, Internet oraz radio. Udział reklamy kinowej pozostał niejszy wzrost od oczekiwanego, zaś chińska gospodar- na niezmienionym poziomie. Łączny udział w rynku re- ka popada w spowolnienie. Te czynniki mogą destabi- klamy TV i reklamy online przekroczył 75 proc. lizować naszą gospodarkę, choć jej wzrost w tym roku napędzają m.in. inwestycje publiczne przed wyborami Ożywienie a rynek reklamy i poprawa bilansu handlowego. Historycznie wzrost PKB powyżej 3 proc. powinien utrzymywać wielkość rynku Zdaniem Piotra Piętki, Prezesa Starcom Mediavest Gro- reklamy na stabilnym poziomie, a w 2015 r. prognozo- up, sytuację na rynku reklamy determinuje z jednej stro- wany wzrost ma wynieść 3,3 proc.–3,4 proc.. W związ- ny rozwój gospodarki krajowej, a z drugiej globalnej ku z tym pozostawiamy na dotychczasowym poziomie z uwagi na dużą reprezentację globalnych koncernów prognozy wzrostu rynku reklamy w 2015 r. w przedziale w gronie reklamodawców. – Ożywienie, które odczuła 2,7 proc.–3,3 proc. – prognozuje Piętka. /EBA/

www.tvlider.pl 85 Badania Wakacje

przed telewizorem Grzegorz Kajdanowicz, "Fakty Fot.: TVN". materiały TVN

W okresie letnim tradycyjnie na ekranach telewizyj- nych goszczą przede wszystkim powtórki, a Polacy Udział stacji TV, grupa 4+ w porównaniu z innymi okresami roku mniej czasu poświęcają na oglądanie telewizji. Mimo tego zja- Stacja VII-VIII 2014 VII - VIII 2015 wiska, są wciąż pozycje programowe, które potrafią Polsat 10,83% 10,70% gromadzić dużą widownię wiernych widzów. TVP1 10,52% 10,68% TVN 10,40% 9,90% Wakacje w telewizjach upłynęły przede wszystkim pod znakiem powtórek filmów, seriali i programów rozryw- TVP2 7,42% 7,02% kowych. Na szklanych ekranach królowały również infor- TVP INFO 3,64% 3,98% macje. Jak wynika z raportu przygotowanego przez Nie- TVN24 3,44% 3,55% lsen Audience Measurement za okres od 1 lipca 2015 r. do TV4 2,59% 3,45% 31 sierpnia 2015 r. w grupie 4+ największe zainteresowa- TVN7 4,02% 3,21% nie jednak w wakacje (a w zasadzie w ostatni dzień sezo- nu letniego) Polaków wzbudził… pierwszy odcinek nowe- TV Puls 3,07% 3,18% go sezonu najpopularniejszego od lat serialu „M jak mi- Puls2 1,84% 1,81% łość”, emitowanego niezmiennie przez TVP2 (31 sierpnia; TTV - Twoja Telewizja 1,34% 1,66% 5,15 mln widzów i aż 32,8 proc. udziału w rynku). Polsat2 1,99% 1,64% Z kolei 25 sierpnia to wszelakie serwisy informacyj- TVP Seriale 1,76% 1,59% ne zdominowały przestrzeń telewizyjną: „Teleexpress” w TVP1 obejrzało 3,93 mln widzów, „Fakty” w TVN TVP Rozrywka 1,12% 1,37% 3,68 mln widzów, a „Wiadomości TVP1” 3,47 mln Pola- TV6 0,97% 1,30% ków. Wywiad z nowym Prezydentem RP Andrzejem Dudą Polsat News 1,20% 1,22% na antenie TVP1 zainteresował 26 sierpnia 3,08 mln wi- TVP Regionalna 1,24% 1,21% dzów. Polo TV 0,83% 1,01% W wakacje wciąż chętnie oglądana była „Sprawa dla reportera” w TVP1, którą 9 lipca obejrzało 3,34 mln wi- Stopklatka TV 0,90% 0,94% dzów. Także magazyn reporterski TVN – „Uwaga!” cieszył Polsat Sport 0,56% 0,80%

źródło: NAM

86 październik 2015 BADANIA

się dużym zainteresowaniem Polaków (25 sierpnia pro- gram obejrzało 2,64 mln widzów). Sport nawet w okre- sie letnim potrafi generować sporą widownię. Mecz Lech Poznań – FC Basel dzięki TVP1 śledziło 2,62 mln widzów. Dużą widownię gromadziły programy rozrywkowe. Naj- chętniej oglądana okazała się „17. Mazurska Noc Kabareto- wa” w TVP2, którą 11 lipca między 22.20 a 23.25 ogląda- ło 2,9 mln widzów (26,5 proc. udziału). Niewiele mniejszą widownię zgromadził „XXI Festiwal Kabaretu w Koszalinie” (25 lipca między 21.15 a 22.10 – 2,81 mln widzów). Z kolei „Świętokrzyską Noc Kabaretową” 29 sierpnia (także na an- tenie TVP2) obejrzało 2,7 mln widzów. Rozrywka innego kalibru – „Disco Hit Festival Kobylnica” cz. 2 na antenie Pol- satu 3 lipca zobaczyło 2,56 mln widzów. Co ciekawe, nawet powtórkowa emisja serialu potrafi przyciągnąć widownię o której marzą nadawcy emitujący premierowe odcinki swoich produkcji. „Ojciec Mateusz” 30 lipca na antenie TVP1 przyciągnął aż 2,89 mln widzów Serial "Ojciec Mateusz" był chętnie oglądany (21,24 proc. udziału w rynku). Z kolei premierowe odcinki przez widzów nawet w wakacje. serialu „Na Wspólnej” w TVN zostały ciepło przyjęte przez Fot.: materiały prasowe ATM Grupa telewidzów. 25 sierpnia kolejny odcinek serialu obejrzało 2,64 mln widzów. Najchętniej oglądany film w grupie 4+ podczas wakacji to „Prada albo nic” wyemitowany na an- tenie TVP1 16 sierpnia, który obejrzało 2,53 mln widzów. stawieniu znalazły się tylko trzy produkcje TVN, a tylko jed- Pierwszą dwudziestkę najchętniej oglądanych progra- na Polsatu. mów zdominowały propozycje telewizji publicznej. W ze- Inaczej wygląda wybór grupy 16–49 lat. Tu jednak rów- nież nie do pobicia był serial „M jak miłość” (31 sierpnia – 1,76 mln widzów). Drugie miejsce zajęła „Świętokrzyska Udział stacji TV, grupa 16-49 Gala Kabaretowa” (29 sierpnia; 1,35 mln widzów), a trzecie „Fakty TVN” (25 sierpnia – 1,34 mln widzów). W zestawie- Stacja VII-VIII 2014 VII - VIII 2015 niu najchętniej wybieranych programów znalazły się także Polsat 12,14% 12,09% filmy: „Kogel-mogel” (Polsat; 12 lipca – 1,28 mln widzów), „2012” (Polsat, 24 sierpnia – 1,16 mln widzów), „Seksmisja” TVN 10,96% 11,26% (Polsat, 26 lipca – 1,14 mln widzów), „Faceci w czerni 3” (Pol- TVP1 8,15% 7,37% sat 31 sierpnia – 1,13 mln widzów), „Harry Potter i Insygnia TVP2 7,11% 6,47% Śmierci cz. 2” (TVN, 28 sierpnia – 1,11 mln widzów), „World TV4 2,67% 3,85% Trade Center” (TVN, 2 sierpnia – 1,03 mln widzów), „Prawda TV Puls 3,44% 3,71% albo nic” (TVP1, 16 sierpnia; 1,03 mln widzów), „Harry Potter i czara ognia” (TVN, 31 lipca – 1,03 mln widzów), „Żona na TVN7 3,62% 3,26% niby” (Polsat, 9 lipca – 1,02 mln widzów) i „Galimiatias czyli TVN24 2,84% 2,75% kogel-mogel II” (Polsat, 19 lipca – 1,01 mln widzów). TTV - Twoja Telewizja 1,50% 1,98% Największy udział w rynku TV w grupie 4+ podczas Puls 2 1,79% 1,95% wakacji miał Polsat (10,7 proc. udziału; rok wcześniej TVP INFO 1,45% 1,80% 10,83 proc.). Na drugim miejscu znalazła się Jedynka, któ- ra jako jedyna spośród wielkiej czwórki poprawiła swój TVP Seriale 1,79% 1,80% wynik (do 10,68 proc.), a trzecia była stacja TVN. Blisko Polsat2 2,21% 1,67% 4 proc. zdobyła TVP INFO. Rośnie popularność TVP Roz- TV6 1,07% 1,62% rywka i TV6. W TOP 20 znalazł się także kanał sportowy Polo TV 1,25% 1,56% – Polsat Sport z wynikiem 0,8 proc. (wzrost o 0,24 p.p.). TVP Rozrywka 1,06% 1,31% W grupie 16–49 największą popularnością cieszył się Polsat, na drugim miejscu był TVN (z lepszym wynikiem niż Stopklatka TV 0,94% 1,05% rok wcześniej) i TVP1. W grupie komercyjnej znacząco stra- Eska TV 1,37% 1,01% ciły m.in. takie kanały jak: Polsat2, Eska TV i Polsat News. Polsat News 1,13% 0,97% TVN Style 0,91% 0,94%

źródło: NAM www.tvlider.pl 87 OKOLICE TV

Celebryci w telewizji to żadna nowość od wielu lat. Znane osoby goszczą na ekranach w różnych formatach telewizyjnych, a stacje chętniej niż dawniej sięgają także po zwykłych ludzi, których zmieniają w „gwiazdy”. Bohaterowie

Fot. materiały prasowe MTV Polska telewizyjnej „Ekipa z Warszawy” wyobraźni Kim są celebryci? Próżno szukać defi- nicji w specjalistycznych słownikach. się na oglądalność danego programu. Kamila Szczawińska, bokser Marcin Jednak według Wikipedii, celebryta to Udział gwiazdy w danej produkcji może Najman czy windsurfer Wiktor Brzo- termin odnoszący się do osoby czę- spowodować znaczący wzrost zainte- zowski. sto występującej w środkach maso- resowania produkcją (chociaż często są Gwiazdy chętnie pokazują się rów- wego przekazu i wzbudzającej ich za- to tylko pobożne życzenie) jak również nież w innych formatach jak choćby interesowanie, bez względu na pełnio- szereg publikacji prasowych. Stąd też w programach typu talk-show („Kuba ny przez nią zawód. Zgodnie z definicją celebryci chętnie zasiadają w jury pro- Wojewódzki”), infotainment („Świat sformułowaną przez Daniela Boorstina gramów typu talent show. To zjawisko się kręci”) czy telewizji śniadanio- w 1961 roku, celebryt to osoba, która dotyczy np. nierzadko aktorów, których wej. Celebryci są też chętnie podglą- jest znana z tego, że jest znana. Słowo najlepszy czas zawodowy dawno mi- dani przez ukrytą kamerę i stawiani celebryt nie jest dokładnym synonimem nął i obecnie odcinają już tylko kupony w dziwnych sytuacjach („Mamy Cię!”). gwiazdy, idola czy autorytetu. Jak po- dawnej sławy. daje PWN, celebryta w języku polskim Współczesna rozrywka telewizyj- Efemerydy pojawiło się dopiero w 2009 roku, czyli na opiera się głównie na celebrytach. stosunkowo niedawno. Przykładem są choćby ostatnio pro- Szybko zdobyta sława często równa Jeszcze kilka lat temu celebrytami dukowane wielkie widowiska z „Ce- się krótkiemu zainteresowaniu me- w polskich mediach były przede wszyst- lebrity Splash!” na czele. Oprócz m.in. diów. Zjawisko zapomnienia można kim osoby znane z szeroko rozumianego boksera Przemysława Salety, aktorki zaobserwować już na przykładzie Gry- życia publicznego, z naciskiem na akto- Ilony Felicjańskiej, w widowisku udział canek, które pojawiły się znikąd na sa- rów, muzyków, modelki czy polityków. zabrali również kucharz Dariusz Kuź- lonach i przez kilka miesięcy nie scho- Wraz z rozwojem nowych formatów te- niak i… rolnik – Adam Kraśko, uczest- dziły z okładek pism plotkarskich i life- lewizyjnych, słowo celebryta zmieniło nik reality show „Rolnik szuka żony”. stylowych oraz nie wychodziły ze stu- znaczenie i obecnie raczej kojarzy nam Jednak celebryci nie tylko chęt- diów telewizyjnych. Zaowocowało się z popularnymi i znanymi osobami nie skaczą do basenu. Chętnie telewi- to m.in. prowadzeniem przez Mar- (niekoniecznie nawet lubianymi). Istnieje zja wykorzystuje ich przy innych wi- tę Grycan „Polskiego Turnieju Wy- już wiele przypadków, kiedy celebrytami dowiskowych formatach jak choć- pieków” w TLC. Śladu po progra- zostaje się zupełnie przypadkiem i tylko by „Hell’s Kitchen”, gdzie wspierają mie jak i po Grycankach w telewizji na bardzo krótki czas. uczestników programu. Chętnie też już nie ma. tańczą, choćby w sztandarowym pro- Innym ciekawym zjawiskiem ce- Spadające gwiazdy gramie „Dancing with the Stars. Ta- lebryckim jest Doda, która jednak niec z gwiazdami”. W ostatniej edy- w odróżnieniu od wielu postaci show Sumarycznie zainteresowanie kon- cji programu zabrali udział m.in.: ku- businessu potrafi śpiewać. Mimo to, kretnymi osobami powinno przełożyć charz Grzegorz Łapanowski, modelka Doda znana jest raczej jako celebryt-

88 październik 2015 OKOLICE TV

i miała pokazać gwiazdę z prywatnej a w TVS „Klaudiusz & Cooking”. Spo- strony. ra karierę jak na polskie warunki reality Trend na tego typu produk- show zrobił Piotr Gulczas, który zagrał cje przyszedł z zagranicznych sta- m.in. w filmach Jerzego Gruzy („Gul- cji, które dużo miejsca poświęcają czas, a jak myślisz...” i „Yyyreek!!! Ko- właśnie takiemu gatunkowi. Naj- smiczna nominacja”). 13 lat temu tak- popularniejszym przykładem ta- że użyczył swojego wizerunku piwom kiego programu jest bez wątpienia Gulczas i Gulczas Mocny. Jednak po- „Rodzina Kardashianów”. Amery- pularnością zawodników pierwszej kańskie reality show emitowane jest edycji programu przebiła uczestniczka od 2007 roku. Program przedstawia trzeciej edycji programu, Maja Frykow- rodzinę Roberta Kardashiana, praw- ska-Brzezińska (bardziej zapamiętana nika, który zmarł 12 lat temu. Boha- jako Frytka), której do tej pory udaje się k a , terkami programu są jego córki: Kim działać w świecie mediów prowadząc Bohaterowie n i ż Kardashian, Khloé Kardashian i Ko- programy (m.in. na antenie Tele5), czy piosen- urtney Kardashian, a w tle występu- grając w produkcjach filmowych. karka. Do tej je cała rodzina. Do tej pory nakręco- Swoistym fenomenem ostatnich pory wokalistka chętnie jest zaprasza- no już 130 odcinków, a program z za- lat jest program „Warsaw Shore: Eki- telewizyjnej na do telewizji (ostatnio m.in. do pro- interesowaniem śledzą widzowie nie pa z Warszawy” bijący rekordy popu- gramu „Hell’s Kitchen”) czy do udzia- tylko w USA. Innym przykładem po- larności na antenie MTV Polska. Pro- łu w kampaniach reklamowych. pularnego programu z tego forma- gram jest wzorowany na zagranicz- tu jest program „The Osbournes” nym formacie znanym jako „Ekipa wyobraźni Doda.Fot. materiały prasowe Polsat Kitchen” „Hell’s Podglądanie gwiazd z udziałem popularnego piosenkarza z New Jersey”. Uczestnicy tego pro- Ozzy’ego Osbourne’a i jego rodziny. gramu szturmem weszli do świata ce- Celebryci są również bohaterami no- lebrytów, stając się bohaterami Inter- wych formatów telewizyjnych. Na pol- Big Celebryci netu, a zwłaszcza serwisów społecz- skim rynku takim przykładem jest „En- nościowych. joy The View <3 Natalia” czyli reality– Prawdziwą hodowlą celebrytów show ukazujące codzienne życie Na- w Polsce okazały się programy typu Za język… talii Siwiec emitowane na kanale VIVA reality show z udziałem telewidzów. Polska. Jednak dużo wcześniej progra- Dzięki nim nieznane osoby wspinają Obok całego segmentu programów mu o sobie doczekał się Michał się na szczyty sławy na krótsza bądź z udziałem celebrytów, powstają pro- Wiśniewski. Produkcja dłuższą chwilę. Uczestnicy pierwszej gramy lifestylowe i plotkarskie opo- „Jestem jaki je- edycji programu „Big Brother” na an- wiadające o nich samych. Jedynym stem” emito- tenie TVN zapadli widzom w pamięć udanym polskim formatem od kilku se- wana była na długo. Jednak sam udział nie spo- zonów jest magazyn Agnieszki Szulim na an- wodował trwałego skoku w ich karie- „Na językach” (TVN) ukazująca gwiaz- t e n i e rach. Strażnik miejski, Janusz Dzięcioł dy zwłaszcza w krzywym zwierciadle. T V N został politykiem i dostał się do Sejmu. Telewidzowie spragnieni infor- Startował również na stanowisko (bez macji z wielkiego świata celebrytów, powodzenia) prezydenta Grudziądza. mają możliwość oglądania telewizji li- Z kolei najbardziej roześmiana Manu- festylowej E! Entertainmenrt, która ela Jabłońska przez trzy lata współ- emituje programy informacyjne oraz prowadziła program w TVN „Maraton magazyny poświęcone szeroko poję- uśmiechu”, a w ostatnich latach poja- tej rozrywce (film, muzyka i show-biz- wiła się na chwilę w nieudanej produk- nes). Polskiego kanału tylko o celebry- cji TVN „Wawa non stop”. Małgorza- tach jeszcze nie ma… ta Meier prowadziła również dwa pro- Czy ktoś tego chce, czy nie, musi gramy realizowane przez telewizję TVN przyzwyczaić się do obecności cele- („Dom pełen pomysłów” oraz „Kto brytów w telewizji. Wraz z nowymi Was tak urządził?”). Wielkiej medial- formatami programów, które częściej nej kariery nie zrobił także Sebastian będą sięgać absolutnego dna, można Florek, który na chwilę został polity- mieć pewność, że nowych gwiazd nie kiem i dostał się do Sejmu. Sporo na zabraknie. Pozostaje jedynie życzyć, wizji występował Klaudiusz Sevkovic, by współcześni celebryci mieli chociaż który w TVN miał program kulinarny czasem coś mądrego do przekazania. „Wielka niespodzianka Klaudiusza”, Patrycja Cisak

Ola Ciupa www.tvlider.pl 89 Fot. materiały prasowe 4FUN.TV FAKTOGRAF

na mocy decyzji Rady Nadzorczej. Zastąpił na tym stano- wisku Juliena Verley, który był prezesem nc+ od grudnia 2012 r., a niedawno został nominowany członkiem Zarządu KADRY Grupy CANAL+ we Francji.

Beata Polaczek i Waldemar Domański

Prezes TVP powierzył Beacie Polaczek pełnienie obowiąz- ków dyrektora – redaktora na- czelnego w Oddziale Telewizji Polskiej w Opolu, zaś Waldema- rowi Domańskiemu – w Oddziale TVP w Gdańsku. Beata Polaczek jest specjalistką ds. public relations i kre- owania wizerunku, twórczynią portali internetowych, kre- atorką i redaktor naczelną portalu GoodPoland.com promu- jącego najpiękniejsze miejsca w Polsce. Absolwentka Oxford Rougeron jest członkiem zarządu nc+ od grudnia 2013 r. House College w Londynie, biotechnologii na Uniwersytecie Do tej pory, jako wiceprezes nc+ odpowiadał za sprawy pro- im. Adama Mickiewicza w Poznaniu oraz studiów podyplo- gramowe. Manuel Rougeron ma ponad 17-letnie doświad- mowych na kierunku Public Relations w Wyższej Szkole Ban- czenie w mediach i należy do grona najbardziej doświad- kowej w Poznaniu. W latach 1998–2005 była asystentem na czonych menedżerów CANAL+. Jego umiejętności i wie- Wydziale Przyrodniczo-Technicznym w Katedrze Biotechno- dza wykorzystywane były w działaniach grupy prowadzo- logii i Biologii Molekularnej Uniwersytetu Opolskiego. W la- nych w różnych krajach. Swoją karierę zawodową rozpoczął tach 2000–2001 była wykładowcą w Wyższej Szkole Za- w 1995 roku w Unifrance Film International. W 1998 r. zo- rządzania i Administracji w Opolu. Prowadziła wykłady z za- stał członkiem Komitetu Organizacyjnego piłkarskich MŚ we kresu budowania i świadomego kreowania pozytywnego Francji, a rok później wszedł do zarządu TPS Programme. wizerunku instytucji państwowych oraz wykorzystania na- W 2003 r. objął stanowisko Prezesa MULTIVISION / TPSVOD. rzędzi corporate identity w instytucjach publicznych. W la- Od stycznia 2007 r. Rougeron zaczął pracę w CANAL+ Over- tach 2004–2014 związana była z modą i kreowaniem stylu. seas jako menedżer ds. kanałów i współpracy programowej. W Mediolanie organizowała profesjonalne sesje fotograficz- W 2009 roku został nominowany COO w VSTV, będąc od- ne, konsultacje w zakresie stylizacji i pracowała z najwięk- powiedzialnym za uruchomienie nowej platformy satelitar- szymi światowymi projektantami mody. Jest autorką leksy- nej Grupy CANAL+ w Wietnamie. Od 1 czerwca 2012 r. był konu „Esencja mody”. dyrektorem zarządzającym w CANAL+ South Pacific. /EBA/ Obowiązki dyrektora – redaktora naczelnego TVP Gdańsk pełni Waldemar Domański – specjalista w zakresie technik produkcji telewizyjnych i filmowych. Absolwent Wy- Małgorzata Perkowska działu Produkcji Telewizyjnej i Filmowej Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej im. Leona Schille- Od września br. do polskie- ra w Łodzi. Wykładał na tej uczelni Technologię Cyfrową go zespołu Endemol Shine w produkcji filmowej. Autor wielu opracowań ukazujących dołączyła Małgorzata Per- się w wydawnictwach TVP, poświęconych nowym technolo- kowska, która objęła w sta- giom w produkcji telewizyjnej i filmowej. Pracownik Telewi- nowisko Dyrektora ds. Pro- zji Polskiej S.A. od 1994 r. Od 2004 r. kierownik działu eko- dukcji Programów Między- nomicznego Programu Satelitarnego TV Polonia. W 2009 r. narodowych. Do jej obo- po połączeniu kanałów tematycznych, objął stanowisko kie- wiązków będzie należało rownika działu ekonomicznego Centrum Programów Wy- m.in. wdrażanie formatów specjalizowanych. Od 2011 r. pełni obowiązki zastępcy dy- telewizyjnych na polski i zagraniczny rynek oraz integracja rektora Belsat TV. /EBA/ zasobów produkcyjnych i programowych w ramach między- narodowej grupy Endemol Shine. Perkowska posiada 15-letnie doświadczenie w branży Manuel Rougeron telewizyjnej. Ostatnio pracowała m.in. w Golden Media Pol- ska, gdzie zajmowała stanowiska Head of Development and Manuel Rougeron, dotychczasowy wiceprezes ds. progra- Sales oraz Producenta. Wcześniej, w latach 2004–2008 pra- mowych, objął stanowisko prezesa zarządu platformy nc+ cowała również dla produkcji Endemol Polska. W swojej wie-

90 październik 2015 FAKTOGRAF

loletniej karierze zawodowej realizowała projekty dla CNBC, podyplomowe z zakresu finansów i rachunkowości na Uni- Reuter, TVP 1, TVP 2, TVN, Polsatu, Polsat Cafe czy MTV. wersytecie Łódzkim. Od 2001 r. współpracował z firmami W ostatnich latach zajmowała się produkcją takich progra- audytorskimi na różnych samodzielnych stanowiskach, m.in. mów jak min.: „Kolacja z Szefem”, „Tak to Leciało” czy „Bi- audytora i doradcy. Był najmłodszym biegłym rewidentem twa na Głosy”. Ukończyła Szkołę Filmową w Łodzi. /PC/ w Polsce. W latach 2004–2006 pracował w Najwyższej Izbie Kontroli, a następnie w Polskiej Agencji Informacji i Inwesty- cji Zagranicznych SA, ostatnio jako dyrektor Departamentu Bogumił Osiński Audytu i Kontroli Wewnętrznej. W 2010 r., podczas Wysta- wy Światowej w Szanghaju, współpracował z obecnym Pre- Prezes TVP Janusz Daszczyński powołał zesem TVP jako Zastępca Komisarza Generalnego Sekcji Pol- Bogumiła Osińskiego na stanowisko dy- skiej. Do sierpnia 2015 r. pełnił funkcję dyrektora finansowe- rektora – redaktora naczelnego Ośrodka go i wiceprezesa Zarządu Stone Master S.A. Jest członkiem Programów Regionalnych Telewizji Pol- Krajowej Izby Biegłych Rewidentów i Stowarzyszenia Księ- skiej. gowych w Polsce. /PC/ Osiński jest absolwentem Wyższej Szkoły Pedagogicznej w Olsztynie (obec- nie Uniwersytet Warmińsko-Mazurski), dziennikarzem radiowym i telewizyjnym, krytykiem filmo- wym, trenerem z zakresu protokołu dyplomatycznego i pre- cedencji. Od 1973 r. przez 11 lat pracował w kinematogra- fii. W tym czasie tworzył i nadzorował pracę kin studyjnych MEDIALNY FLESZ na Warmii i Mazurach. Autor audycji „Był taki film” popula- ryzującej polską i światową muzykę filmową na antenie Pol- Telewizja Kino Polska Muzyka dołączyła skiego Radia Olsztyn. W latach 1984 – 1996 był korespon- do oferty operatora kablowego Petrus, posze- dentem Telewizji Polskiej w Olsztynie. Stworzył wówczas dla rzając zasięg o 40 tys. nowych gospodarstw TVP2 cykl „Mistrzowie współczesnego kina”. domowych. Stacja obecnie dociera do ok. 6,7 Od 1996 r. przez 10 lat kierował gdańskim Oddziałem mln gospodarstw. TVP. W latach 2009–2013 Bogumił Osiński był dyrektorem Festiwalu Teatru Polskiego Radia i Teatru Telewizji Polskiej Eleven Sports Network podpisała umowy „Dwa Teatry” w Sopocie, który współtworzył w 2001 r., z East & West, City-Net i Gawex oraz Elsat ze Ślą- pracując w TVP. Pomysłodawca, autor projektu i dyrektor ska, dzięki której kanały z Eleven Sports będą I Festiwalu Polskich Seriali Telewizyjnych – Elbląg 2015. dostępne dla abonentów tych sieci. Kanały do- Ostatnio był zatrudniony na stanowisku Radcy Wojewo- stępne są również w ofercie platformy nc+. dy Warmińsko-Mazurskiego ds. kontaktów międzynarodo- wych, protokołu dyplomatycznego oraz kultury. /EBA/ Kanał nSport został dołączony do oferty UPC. Dzięki przedłużeniu obecnej umowy z nc+, abonenci UPC będą mogli w kolejnych latach Łukasz Rybowski znaleźć wszystkie kanały tematyczne platfor- my nc+: nSport+, Ale kino+, Planete+, Kuch- nia+, Domo+, MiniMini+ oraz teleTOON+. Prezes TVP Janusz Daszczyń- ski powołał Łukasza Rybow- Ponad 7,5 mln widzów średnio oglądało skiego na stanowisko dyrek- starcie Niemców z reprezentacją Polski (4.09) tora Biura Zarządu i Spraw w ramach eliminacji Euro 2016 na antenach Korporacyjnych. Polsatu i Polsatu Sport (dane: NAM). Łącznie Rybowski zastąpił na na obie anteny mecz przyciągnął 53,3 proc. tym stanowisku Elżbietę Po- SHR widzów w grupie 16-49 oraz 48,1% SHR nikło, która po czterech la- w grupie 4+. tach kierowania BZiSK obej- mie funkcję doradcy Zarzą- Dzięki wspólnej akcji charytatywnej TVP1 du, wspierającego Prezesa w dziele przygotowania Strate- i TVN, związanej z meczem piłkarskim TVP- gii TVP na lata 2016–2020 i w pracach nad zmianami orga- -TVN, udało się zgromadzić blisko 600 tys. zł nizacyjnymi w Spółce. z przeznaczeniem na pomoc w odbudowie Kli- Łukasz Rybowski ma 36 lat. Jest absolwentem Politech- niki Rehabilitacji Instytutu Matki Polki w Łodzi. niki Łódzkiej Wydziału Organizacji i Zarządzania, dyplom z wyróżnieniem uzyskał w 2003 r. Ukończył również studia

www.tvlider.pl 91 FAKTOGRAF

by. A+E Networks Poland, wykorzystując ten społeczny trend, rozpoczęło realizację 10-odcinkowej serii rozrywko- wo-historycznej dla kanału HISTORY.19 października br. o 22:30 na antenie pojawi się duet – Łukasz Radwan i Michał Wójcik w nowym programie pt. „Brać czy nie brać”. NEWSY Łukasz Radwan to dziennikarz, promotor sztuki. Michał Wójcik to historyk, dziennikarz prowadzący liczne programy telewizyjne. Pracował w Radiu ZET, tygodniku „Przekrój”, był redaktorem naczelnym magazynów „Focus”, „Focus Histo- ria”, współautor książek m.in. Teraz ‘44. Debiutuje Idea Ventures Producentem serialu odpowiada ATM Studio, a ze stro- ny A+E Networks Poland producentem nadzorującym jest Dominik Tzimas startuje Agnieszka Kubiak. /PC/ z własną firmą – Idea Ven- tures, która będzie działać w dwóch kluczowych ob- FOKUS TV emituje filmy fabularne szarach. Idea4TV to pro- jekt w ramach, którego FOKUS TV rozpoczęło emi- wspierani będą nadawcy sję filmów fabularnych, w budowaniu dystrybucji w nowym czwartkowym w Polsce i regionie CEE. paśmie „Fokus na film” Idea4Sponsors to projekt o godzinie 20.05. Znajdą się skierowany do mediów ni- w nim produkcje polskie i zagraniczne, filmy zróżnicowane szowych, organizatorów gatunkowo, w większości oparte na faktach, które nie tylko dużych eventów oraz zdobyły wiele prestiżowych nagród, ale także cieszą się wszystkich podmiotów za- uznaniem widzów i krytyków. Jesienią będzie można zoba- interesowanych pozyska- czyć, m.in.: „Operacja Świt”, “Babel”, „Baader Meinhof” Fot. materiały prasowe Kasia Trzaskalska materiałyFot. Kasia prasowe niem środków z reklamy oraz „Kobieta w Berlinie”. /PC/ lub sponsoringu. Idea4TV rozpoczyna z reprezentacją w Pol- sce kanałów z grupy Dorcel. Rozmowy z kilkoma innymi nadawcami są w toku. Do projektu Idea4Sponsors zaprasza- Grupa Cyfrowy Polsat refinansuje ne są firmy, które mają interesujący z promocyjnego punktu zadłużenie widzenia produkt, ale nie mają zespołów handlowych by go sprzedawać. Grupa Cyfrowy Polsat za- Dominik Tzimas ostatnio pracował w Turner Broadca- warła z konsorcjum polskich sting jako Regional Distribution Director odpowiedzialny za i zagranicznych instytucji fi- region CEE i Rosję. Wcześniej związany był AMC / Chello nansowych umowę kredy- Central Europe, gdzie pełnił funkcję Country Managera na tów obejmującą kredyt terminowy w wysokości do 11,5 mld Polskę i Regionalnego Dyrektora Sprzedaży dla Czech, Sło- zł oraz kredyt rewolwingowy w wysokości do 1 mld zł, któ- wacji i Rumunii. Zanim trafił do branży telewizyjnej współ- re wraz z wyemitowanymi w lipcu br. niezabezpieczonymi pracował z branżą wydawniczą, m.in. jako Vice Prezes Infor obligacjami korporacyjnymi na okaziciela serii A o łącznej Biznes, Dyrektor Zarządzający w Axel Springer i członek Za- wartości nominalnej 1 mld zł posłużą do zrefinansowania ca- rządu Wydawnictwa Bauer. /PC/ łego obecnego zadłużenia Grupy. Ten największy jak do- tychczas kredyt korporacyjny w walucie polskiej i bardzo duża jak na rynek polski emisja obligacji korporacyjnych Brać czy nie brać na antenie History mają zapewnić Grupie oszczędności odsetkowe w wysoko- ści ok. 380 mln zł rocznie. Ludzie uwielbiają Zawarta umowa kredytów zostanie wykorzystana kupować, a Polska w szczególności na spłatę całości zadłużenia wynikającego pełna jest bazarów, z umowy kredytów niepodporządkowanych Cyfrowego Pol- targowisk, magazy- satu z 11 kwietnia 2014 r., spłatę całości zadłużenia wynika- nów, a nawet ca- jącego z umowy kredytów niepodporządkowanych Polkom- łych miasteczek telu z 17 czerwca 2013 r., spłatę całości zadłużenia z tytułu handlowych, w któ- dłużnych papierów wartościowych senior notes wyemitowa- rych można znaleźć nych przez Eileme 2 AB (publ) oraz finansowanie ogólnych niesamowite skar- potrzeb korporacyjnych Grupy Kapitałowej.

92 październik 2015 FAKTOGRAF

Okres kredytowania wynosi pięć lat od dnia podpisania Diana Rudnik gospodynią Wiadomości umowy kredytów, a ostateczną datą spłaty każdego z kre- dytów jest 18 września 2020 r. Uzupełnieniem w procesie refinansowania dla zawartej umowy kredytów są wyemito- wane w lipcu br. przez Cyfrowy Polsat sześcioletnie, nieza- bezpieczone obligacje korporacyjne serii A o łącznej warto- ści nominalnej 1 mld zł. /EBA/

Liga Europejska z rekordem oglądalności

Mecz Ligi Europejskiej Lecha Po- znań z portugalskim Belenenses, nadany 17 września br. obejrzało w TVP Regionalna 680 tys. widzów, przy udziałach w rynku na poziomie 5,3 proc. Jest to najlepszy wynik od chwili powstania kana- Do zespołu „Wiadomości” TVP1 dołączyła Diana Rudni, któ- łu, tzn. od 1 września 2014 roku (dane: NAM). ra prowadzi m.in. niedzielne główne wydanie programu. W szczytowym momencie transmisję spotkania Lech – Rudnik od lat związana jest z Telewizją Polską, ostatnio jako Belenenses oglądało ponad 2,1 mln. osób. Pierwsza poło- gospodyni porannego pasma TVP INFO. wa zainteresowała 711 tys. osób (udziały 4,8 proc.), druga – To kolejny etap zmian w czołowym programie informacyj- 672 tys. (udziały 6,2 proc.). 17 września każdą minutę pro- nym TVP. W sierpniu nowe kierownictwo Telewizyjnej Agen- gramu TVP Regionalna śledziło średnio ponad 102 tys. osób cji Informacyjnej zmieniło zawartość i konstrukcję programu, (udziały 1,9 proc.). /EBA/ zrywając z tabloidyzacją oraz epatowaniem sensacją – zjawi- skami, które poprzednio nadmiernie upodobniały „Wiado- mości” do serwisów stacji komercyjnych. W ich miejsce poja- Regionalny System Ostrzegania dla wiły się analityczne materiały, w tym cotygodniowy „Raport Warszawy Wiadomości”. Jest to realizacja oczekiwań nowego prezesa TVP Janusza Daszczyńskiego. W Centrum Zarzą- Przed Dianą Rudnik do zespołu „Wiadomości” dołączy- dzania Kryzysowego li reporterzy: Karolina Lewicka, Magdalena Karpińska, Piotr Urzędu Miasta Sto- Maślak oraz Paweł Szot. Z programem rozstali się natomiast łecznego Warszawy Leszek Dawidowicz i Adam Feder. /EBA/ 31 sierpnia br. został podpisany List inten- cyjny w sprawie włą- UPC Polska w kolejnych miastach czenia Warszawydo projektu Regionalne- UPC Polska rozwija swoją sieć i rozpocz- go Systemu Ostrzegania. nie oferowanie usług w nowych miej- List został podpisany pomiędzy Ministrem Administra- scowościach. Obecnie operator zwięk- cji i Cyfryzacji Andrzejem Halickim oraz Telewizją Polską, re- sza zasięg w Małopolsce, gdzie z usługa- prezentowaną przez Wiesława Łodzikowskiego, Dyrektora mi UPC zapoznać będą się mogli jeszcze Ośrodka-TVP Technologie a Prezydentem Miasta Stołeczne- w tym roku mieszkańcy Tarnowa. UPC go Warszawy Hanną Gronkiewicz-Waltz. rozszerza działalność o nowy region – Podkarpacie, gdzie Jest to pierwsza tego typu inicjatywa włączająca do pro- z usług UPC korzystać będą mogli mieszkańcy Rzeszowa. jektu RSO samorząd. Do tej pory Regionalny System Ostrze- UPC rozwija jednocześnie działalność na Dolnym Śląsku, gania funkcjonował na szczeblu wojewódzkim. gdzie zaoferuje usługi w Głogowie. Do grona miejscowości System oparto o uniwersalne rozwiązania. Regional- z zasięgiem UPC w maju dołączył Płock. ny System Ostrzegania rozbudowywany jest o nowe funk- Jednocześnie UPC poszukuje możliwości konsolidacji cjonalności i kanały dotarcia do obywatela. RSO to jedy- rozdrobnionego rynku kablowego w Polsce i oprócz pro- na w Polsce i jedna z niewielu na świecie multiplatformo- gramu budowy nowych sieci kontynuuje ekspansję poprzez wa usługa informująca obywateli o lokalnych i ogólnopol- przejmowanie innych spółek – dzięki temu usługi UPC do- skich zagrożeniach związanych z zagrożeniem życia lub mie- trą też do mieszkańców Bolesławca i Kowar w woj. dolno- nia. /PC/ śląskim oraz Zdzieszowic w woj. opolskim. /PC/

www.tvlider.pl 93 FAKTOGRAF

smartfony i tablety. Każda z marek z portfolio Viacom – Co- Da Vinci Learning współpracuje medy Central, MTV, Nickelodeon, Paramount Channel, Spi- z Grupą Onet.pl ke i BET – otrzyma dedykowaną aplikację oferującą dostęp VOD do biblioteki programów, możliwość odbioru lokalnych Da Vinci Learning oraz Grupa programów w wersji linearnej, czy dostęp do dodatkowych Onet.pl podpisały umowę treści, np. gier dla Nick Play. Usługa ta będzie dostępna do o współpracy, której celem jest wdrożenia na wszystkich z ponad 180 rynków, na których poszerzenie oferty serwisu VoD.pl działa Viacom. o nowe, edukacyjne i rozrywko- Obecnie Viacom sprawdza możliwości różnorodnej dys- we treści video, kierowane do rodzin z dziećmi, a także bu- trybucji aplikacji z pakietu Viacom Play Plex dostosowanej dowanie świadomości marki Da Vinci Learning w grupie do- do wymagań partnerów na poszczególnych rynkach. W Pol- celowej. sce od kwietnia dostępna jest już aplikacja MTV Play, któ- W ramach współpracy, użytkownicy portalu mogą oglą- ra ma być częścią pakietu Viacom Play Plex. Warunki, termi- dać m.in. seriale edukacyjne takie jak: „Byli sobie podróż- ny i sposób dystrybucji kolejnych aplikacji na polskim ryn- nicy”, „Był sobie człowiek”, czy „Animowane biografie gi- ku nie są jeszcze znane. Wiadomo jednak, że model dystry- gantów”, a także wiele rozrywkowo – edukacyjnych progra- bucji, sposób dostępu do aplikacji oraz zawartość konten- mów. towa w poszczególnych krajach będzie różna i uzależniona Stacja Da Vinci Learning udostępni dla użytkowników od lokalnych uwarunkowań (np. biznesowych, model ryn- serwisu VoD.pl ponad 100 godzin kontentu rocznie, do któ- ku TV, itp.). rego posiada prawa na Europę. Najnowsze odcinki, progra- Aplikacja ma udostępniać intuicyjny video-interface, od- mów dostępnych na VoD.pl, można również oglądać na bie- twarzacz, który ma zredukować czas ładowania i buffero- żąco w telewizji Da Vinci Learning. Kontent Da Vinci Lear- wania filmu, menu, które dopasowuje się do preferencji wi- ning na VoD.pl, dostępny jest w ofercie abonamentowej dza, jak również możliwość połączenia każdej aplikacji z sie- VoD+. /EBA/ ciami społecznościowymi. Viacom Play Plex będzie dostępne na iOS i Androida z możliwością pobrania z Apple App Sto- re i Google Play. /EBA/ Nowe produkcje BBC EARTH

BBC Worldwide poinfor- Seriale TVP przedpremierowo w IPLI mowało o nowych pro- dukcjach, jakie zostały Użytkownicy telewizji in- zamówione specjalnie ternetowej IPLA mogą dla BBC Earth. Najnow- oglądać nowe odcinki se- sze programy "Fishing riali Telewizji Polskiej jesz- Impossible" i "What Pla- cze przed emisją w telewi- net Are You On" (robo- zji. Materiały dostępne są czy tytuł) dołączą do w pakiecie IPLA PREMIERY na komputerach, smartfonach wcześniej zapowiadanej serii "Extreme Weather: The Survi- i tabletach, dekoderach Cyfrowego Polsatu i w Smart TV. vors", wspólnie tworząc pasmo Earth Unplugged. Pakiet IPLA PREMIERY oferuje widzom premierowe od- – Pierwsza partia nowych produkcji pokazuje bogactwo cinki seriali takich jak: „O mnie się nie martw”, „Rodzin- treści, jakie chcemy pozyskać dla Earth Unplugged. Propo- ka.pl”, „Na dobre i na złe”, „M jak miłość”, „Barwy szczę- nujemy widzom dynamiczną, autentyczną przygodę, wyjąt- ścia”, „Na sygnale”, „Klan”, „Ojciec Mateusz”, „Komisarz kowe postaci i nowe spojrzenie na tematykę przyrodniczą. Alex”. Perypetie bohaterów produkcji Telewizji Polskiej moż- To będzie ciekawa, wciągająca telewizja, atrakcyjna dla wi- na oglądać w IPLI przed emisją w telewizji – kolejne pre- dzów na całym świecie – powiedziała Julie Swanston, wi- mierowe odcinki są publikowane w IPLI zaraz po emisji po- ceprezes BBC Worldwide odpowiedzialna za pozyskiwanie przedniego odcinka na antenach TVP. Po premierze telewi- programów dla BBC Earth. /PC/ zyjnej większość materiałów będzie dostępna bez opłat, za wyjątkiem tytułów „Na dobre i na złe” oraz „O mnie się nie martw”, których owe sezony w całości będą dostępne wy- Viacom Play Plex w 180 krajach łącznie w pakiecie IPLA PREMIERY. Pakiet IPLA PREMIERY na okres 30 dni kosztuje 9,90 zł, Z końcem 2015 r. Viacom za- a dla abonentów Cyfrowego Polsatu oraz klientów sieci Plus mierza wprowadzić Viacom – 9 zł. Za dostęp do pakietu na okres 90 dni użytkownicy IPLI Play Plex, czyli pakiet aplikacji zapłacą 21,90 zł, a abonenci korzystający z usług Cyfrowe- telewizyjnych umożliwiają- go Polsatu 21 zł. /PC/ cych dystrybucję treści na

94 październik 2015 FAKTOGRAF

Większa współpraca VOX Music TV rozszerza zasięg

Towarzystwo National Geo- Spółka Lemon Records podpi- graphic oraz 21st Century Fox sała umowę z Telewizją Dolno- zawarły porozumienia o roz- śląską Echo na udostępnienie szerzeniu partnerskiej współ- kanału VOX Music TV na multi- pracy, która prowadzona jest już od 18 lat. Jak dotąd pole- pleksie MUX L4. Dzięki temu gała ona na wspólnym zarządzaniu spółką National Geogra- VOX Music TV poszerzy zasięg o ok. milion osób, zamiesz- phic Channels – joint venture skupiającym lokalne i między- kujących obszar wrocławsko-świdnicki. narodowe kanały telewizyjne, które docierają łącznie do po- Sygnał VOX Music TV emitowany jest już na multiplek- nad 500 mln gospodarstw domowych na całym świecie. sach lokalnych, obejmujących zasięgiem okolice Rybni- Nowo powstały podmiot będzie w 73 proc. należał do ka, Radomska i Łużyc. Kanał dostępny jest także w ofercie 21st Century Fox, a w 27 proc. do Towarzystwa National Geo- platform satelitarnych i większości operatorów kablowych graphic. Nowa spółka joint venture będzie działała pod na- w Polsce. /PC/ zwą National Geographic Partners. W jej ramach ma dojść do połączenia kanałów telewizyjnych National Geographic z po- zostałymi mediami i wydziałami Towarzystwa – wśród nich Zamiana miejsc znajdą się magazyny National Geographic, studia produkcyj- ne, powiązane z nimi platformy: cyfrowe i mediów społecz- Zamiana w programach "Wstajesz nościowych, inne wydawnictwa (książki, mapy), media dzie- i wiesz" oraz "Dzień dobry TVN". cięce, a także działalność turystyczna, centra rozrywki, sprze- 1 września br. Robert Kantereit przeszedł daż archiwów, katalogów, licencji oraz e-commerce. Finaliza- do "Wstajesz i wiesz" w TVN24, a Jaro- cja transakcji ma nastąpić pod koniec tego roku. /EBA/ sław Kuźniar do "Dzień Dobry TVN". FAKTOGRAF

Robert Kantereit był jednym z prowadzących "Dzień do- Aplikacja Onet VoD dostępna na bry TVN" od 2010 roku. Swoją dziennikarską karierę rozpo- Android TV czynał w szkolnym radiowęźle. Później, w czasie studiów, związał się ze Studencką Agencją Radiową oraz gdańskim Radiem ARnet. Od wielu lat pracuje w radiowej Trójce, gdzie prowadził popołudniowe "Zapraszamy do Trójki". Jarosław Kuźniar prowadził poranne pasmo w TVN24 "Wstajesz i wiesz" od 6 stycznia 2007 r. W latach 2010– 2011 był także prowadzącym wieczornego programu "Roz- mowa bardzo polityczna". Wcześniej był związany m.in. z Ra- diem ZET i Programem III Polskiego Radia, pisał także felie- tony dla magazynu "Dlaczego". Dziennikarską karierę zaczy- nał w Radiu Sudety i Telewizji Sudeckiej, przed przeprowadz- Grupa Onet-RASP udostępniła nową aplikację Onet VoD na ką do Warszawy pracował również w Polskim Radiu Wrocław. platformie Android TV. To pierwsza polska usługa VoD do- Od kwietnia 2009 r. Kuźniar jest także aktywnym użytkow- stępna dla urządzeń z tym systemem. Nowa aplikacja za- nikiem mediów społecznościowych. Jego konto na Twitterze pewnia dostęp do pełnego katalogu serwisu, w tym do ma- śledzi dziś prawie 300 tys. internautów, przez ten czas Kuź- teriałów dostępnych w usłudze abonamentowej Onet VoD+. niar zamieścił tam ponad 20 tys. wpisów. /PC/ Onet VoD to pierwszy polski serwis VoD udostępniają- cy aplikację dla platformy Android TV. Użytkownicy urzą- dzeń z tym systemem operacyjnym zyskali dostęp do peł- Startuje pasmo lifestyle’owe Grupy WP nej oferty serwisu – ponad 8 tysięcy pozycji dostępnych za darmo lub w modelu transakcyjnym. Dzięki funkcji logo- Wystartowało lifestyle’owe pa- wania użytkownicy aplikacji mogą kontynuować seans roz- smo na żywo Wirtualnej Polski. poczęty na innej platformie, w momencie, w którym prze- Każdego dnia od godz. 18:00 rwali oglądanie. Użytkownicy mają też możliwość wypoży- w portalu WP będzie można czania płatnych materiałów bezpośrednio z poziomu tele- oglądać audycję dedykowaną in- wizora, z wykorzystaniem płatności SMS oraz kodów pro- nej tematyce – od sportu, przez mocyjnych. finanse, po styl życia i rozrywkę. Aplikacja dla urządzeń z systemem Android TV umożli- Zarówno prowadzący, jak i ich wia też dostęp do oferty Onet VoD+ – usługi abonamento- goście mają poruszać aktualne, wej zapewniającej nielimitowany dostęp do ponad 1000 fil- interesujące użytkowników kwe- mów i odcinków seriali. Dotychczas oferta Onet VoD+ do- stie. Nie zabraknie informacji, cie- stępna była wyłącznie w serwisie WWW. /PC/ kawych opracowań, poradni- ków, rekomendacji oraz rozmów ze specjalistami. W wybór tema- Nowe kanały w ofercie platformy nc+ tów zaangażowane zostały re- dakcje tematyczne GWP. 1 października br. w ofercie platformy nc+ pojawiły się trzy – Jako jedyny w Polsce wy- nowe kanały, a dziewięć kolejnych jest dostępnych w jako- dawca internetowy realizujemy ści HD. Do oferty dołączą trzy nowe stacje. Nat Geo People dwa codzienne pasma na żywo, publicystyczne i lifestyle’owe. HD (pozycja 141), ATM Rozrywka (pozycja 144) oraz NTL Ra- To dziesięć godzin programu tygodniowo, czterdzieści mie- domsko (pozycja 145). sięcznie, z zaangażowaniem prowadzących, redakcji progra- Abonenci nc+ mają dostęp już do 76 kanałów w jakości mowych, operatorów, realizatorów dźwięku, obrazu, monta- HD. dziewięć kanałów zmieniło sposób nadawania na naj- żystów. Wkroczyliśmy w zupełnie nowy etap produkcji tele- wyższą jakość obrazu i dźwięku HD. Chodzi o kanały: Di- wizyjnych dostępnych w sieci. Specjalnie dla tego celu uru- sney Channel HD (pozycja 97), Travel Channel HD (pozy- chomiliśmy nowe studio TV – podkreśla Jacek Amsterdamski, cja 86), TV4 HD (pozycja 8), Polsat2 HD (pozycja 10), Pol- Dyrektor Działu Produkcji Wideo w Grupie WP. sat Play HD (pozycja 119), Polsat Cafe HD (134), CBS Euro- Pasmo lifestyle emitowane będzie od poniedziałku do pa HD (pozycja 184), Extreme Sports HD (pozycja 122), Fi- piątku, w godzinach 18:00–19:00. Transmisję ze studia GWP ghtbox HD (nowa pozycja 179). śledzić będzie można bezpośrednio ze strony głównej Wir- Platforma nc+ sfinalizowała też proces przejścia na stan- tualnej Polski oraz w serwisach tematycznych WP. Najcie- dard nadawania DVB-S2/MPEG-4 i stopniowego wyłączania kawsze fragmenty publikowane będą w Wirtualnej Polsce standardu DVB-S/MPEG-2, który był używany od początku po zakończeniu transmisji. /PC/ istnienia telewizji cyfrowej w Polsce. /PC/

96 październik 2015 FAKTOGRAF

Radio Zet z jesienną ramówką RADIO 31 sierpnia br. Radio ZET ruszyło z jesienną ramówką. – Ra- dio ZET jesienią to dużo nowości – wszystkie zawsze budzą- ce pozytywną energię i emocje. Wykorzystujemy potencjał naszego zespołu i wychodzimy ze świeżymi pomysłami – nie Nowości w Radiu Zet Gold robiąc jednak rewolucji. Radio ZET to dalej niezmiennie Mu- zyka, Informacje i Zabawa” w odpowiednich proporcjach – deklaruje Jarek Paszkowski, Redaktor Naczelny Radia ZET Poranki „Dzień Dobry Bardzo” (6.00–10.00) prowadzi Agnieszka Kołodziejska i Tomasz Florkiewicz. W paśmie zna- lazły się m.in. takie pozycje jak: „Nosel kręci na zlecenie”, „Nosel odkrywa Amerykę” czy „Gość Radia ZET” Moniki Olejnik. Od 10.00 do 14.00 Marcin Sońta prowadzi program „Od ucha do ucha”. W paśmie znalazły się „Sensacje XXV–lecia Radia ZET” Szymona Majewskiego oraz „Okruszymki – z fa- bryki sucharków Szymona” . „Uważam ZET” z duetem Da- miana Michałowskiego i Michała Korościela rozpoczyna się W jesiennej ramówce Radia ZET Gold znalazły się nowe po- o 14.00. Od poniedziałku do piątku od 18.00 do 20.00 Mar- zycje programowe, konkursy i nowi prowadzący. Do zespołu cin Wojciechowski zaprasza na „ZET na punkcie muzyki”. stacji dołączyli: Wróżbita Maciej, Ryszard Rembiszewski, Zbi- W piątki i soboty od 20.00 stacja gra „ZET Dance”. Wie- gniew Zegler i Paweł Chowaniec. czory od poniedziałku do czwartku zamknie „ZET na dobry Od 31 sierpnia nową odsłonę poranka „Zawsze rano wieczór” (20.00–0.00). W poniedziałki (23.00–0.00) emito- Radio ZET Gold” (6.00–10.00) prezentują Jerzy Piasny, Ali- wany jest nowy talk show kompozytora i muzyka Czesława cja Bendkowska. Po 6.00 i 9.00 Wróżbita Maciej przedsta- Mozila „Bumerang Czesława”. wia horoskop dnia. Po 7.25 i 8.25 emitowane są konkursy W sobotnie poranki słuchaczy wita Radomir Wit w pro- „Bombowy tysiąc” oraz „Wszystko albo nic” na które za- gramie „Weekend Wita” (6.00–10.00). W niedziele o 7.00 prasza Ryszard Rembiszewski. Z kolei po 8.30 Bogdan Fa- Beata Sadowska i Radomir Wit zaproszą na „Aktywnie bar- biański opowiada „Historię jednego z przebojów wszech dzo w Radiu ZET” (7.00–9.00) czyli program poświęcony ak- czasów”. tywnemu spędzaniu czasu wolnego. Sieciowe pasmo „Radio ZET Gold – Największe przebo- W weekendy można usłyszeć m.in.: Siódmy dzień tygo- je wszech czasów” od 10.00 do 14.00 prowadzi Witold La- dnia” Moniki Olejnik, „Listę Przebojów Radia ZET” Marcina zar. Po 14.00 zastępuje go Paweł Chowaniec dotąd zwią- Wojciechowskiego, „Świat według Blondynki” Beaty Pawli- zany z Antyradiem. Od 16.00 do 18.00 emitowane są pro- kowskiej oraz „ZET za kółkiem” Joanny Zientarskiej i Micha- gramy lokalne. Na wieczorne pasmo „Radio ZET Gold – Naj- ła Adamiuka. Weekend w Radiu ZET to również dwie no- większe przeboje wszech czasów” zaprasza Mariusz Rokos wości. Autorski, sobotni program Marzeny Chełminiak „Ży- (18.00–21.00). cie jak Marzenie” oraz niedzielny „Nie mam pytań” Szymo- W każdy poniedziałek od 12.00 do 13.00 prezentowa- na Majewskiego. /PC/ na jest ezoteryczna audycja „Godzina prawdy z Wróżbitą Maciejem”. W piątki od 18.00 do 1.00 „Piątki na piątki w Radiu ZET Gold” Bogdana Fabiańskiego, który w sobo- Radio Zet i Polsat News z projektem ty prowadzi również muzyczny program „Gorączka sobot- Polska wybiera niej nocy w Radiu ZET Gold”. Soboty to również rozmo- Od 11 września br., od poniedziałku do piątku, o godz. wy z cyklu „W cztery oczy z Magdą Kasperowicz” (10.00– 22.00 Polsat News emituje nowy program publicystycz- 15.00). W niedziele nowością jest „Koncert życzeń Radia ny „Polska wybiera” realizowany we współpracy z Radiem ZET Gold” (18.00–20.00) – audycja prowadzona przez Zbi- ZET. W programie dziennikarze dwóch partnerskich me- gniewa Zeglera, do niedawna szefa muzycznego Polskiego diów wraz z zaproszonymi do studia ekspertami codzien- Radia Programu 1. nie relacjonują i komentują przebieg kampanii wyborczej. W ramówce nie zabrakło lokalnych (i nie tylko) wiado- Od poniedziałku do piątku w porannych wiadomościach mości, prognozy pogody, informacji dla kierowców oraz Radio ZET przypomni najciekawsze fragmenty programu informacji o najważniejszych wydarzeniach kulturalnych „Polska wybiera” z poprzedniego dnia. Finałem ponad z każdego z miast i regionów, do których dociera rozgło- miesięcznej współpracy będzie wspólnie realizowany wie- śnia. /PC/ czór wyborczy. /EBA/

www.tvlider.pl 97 FAKTOGRAF

25 lat Radia Zet debaty polityków z udziałem widzów. W tym projekcie współpracowało wtedy z warszawską telewizją Top Ca- Radio ZET ma już 25 lat. Jej pomysłodawcą i założycie- nal. W tym samym roku uruchomiło inny nowatorski for- lem był wybitny polski dziennikarz – Andrzej Woycie- mat radiowy „Śniadanie w Radiu ZET”, czyli niedzielne chowski. spotkania z politykami podsumowujące wydarzenia mi- jającego tygodnia. Program pod inna nazwą emitowany jest do dzisiaj. Do kultowych już audycji stacji można zaliczyć też takie programy rozrywkowe jak: „Kuferek Radia ZET”, „Czuj mózg”, „Dynastia”, „Dzwonie do Pani/Pana w bar- dzo nietypowej sprawie”, „Od Zetki do Gazetki”, „1, 2, Była to pierwsza niezależna komercyjna rozgłośnia 3, śpiewasz Ty”, „Gra w okręty”, „„Słodka szesnastka”, w Warszawie. 28 września 1990 r. słuchaczy Radia ZET „Parszywa trzynastka”, „Weekendy z gwiazdą”, „Piątki powitał głos Rafała Korsaka. Początkowo stacja nosiła na piątki”, „Powiedz tylko Marzenie”, czy „Komputero- nazwę Radio Gazeta i była pierwszą komercyjną rozgło- wa Lista Przebojów” i „Nautilus”. śnią w Warszawie. Nadawała na częstotliwości 67 UKF. W 25–letniej historii Pomysłodawcą i założycielem radia był Andrzej Woycie- na antenie Radia ZET chowski – wybitny dziennikarz radiowy, prasowy i tele- można było usłyszeć wizyjny (współpracował z Polskim Radiem, Telewizją Pol- programy prowadzone ską, Radio France Internationale RF1, agencją prasową przez takie osobowo- Agence France–Presse, Radiem Wolna Europa, francuski- ści jak m.in.: Maria mi gazetami „Le Monde” i „Liberation”, a także Tele- Wiernikowska, Dorota wizją Polsat, gdzie prowadził pierwszy polski talk–show Wellman, Jacek Żakowski, Bogusław Wołoszański, Mar- „Na każdy temat”). Wspierali go Janusz Weiss i Leszek cin Prokop, Michał Figurski, Jarosław Kuźniar, Justyna Stafiej. Pierwsza siedziba stacji mieściła się w budynku Pochanke, Hubert Urbański, Karolina Korwin–Piotrow- Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego przy ul. Nowy ska, Edyta Jungowska. Świat 49 w Warszawie. Bardzo szybko rozgłośnia zmie- Od 1994 r. Zetka jest jedną z dwóch komercyjnych niła nazwę na Radio ZET. stacji radiowych dostępnych w całej Polsce. Obecnie Ra- Początkowo tworzyli ją ludzie młodzi bez doświad- dio ZET to stacja muzyczno–informacyjna kierująca pro- czenia w PRL–owskich mediach, ale ze znajomością ję- gram do dorosłych Polaków. Słucha jej codziennie blisko zyków obcych, a przede wszystkim pełni entuzjazmu, 6 milionów słuchaczy. którym zarażał Woyciechowski. Znaleźli się wśród nich Od 2005 r, z inicjatywy rozgłośni wręczana jest do- m.in.: Andrzej Morozowski, Krzysztof Skowroński, Woj- roczna Nagroda Radia ZET im. Andrzeja Woyciechow- ciech Jagielski, Szymon Majewski, Beata Sadowska, Ro- skiego za najlepszy materiał dziennikarski łamiący ste- bert Bernatowicz, Rafał Sławoń, Małgorzata Łaszcz, reotypy, wykraczający poza schematy i zaglądający za Marcin Dziedzic, Kamila Ceran, czy Doman Nowakowski. kulisy otaczającej nas rzeczywistości. To jedno z najbar- Radio ZET było pierwszą stacją w Polsce, która wpro- dziej prestiżowych wyróżnień dziennikarskich w Polsce. wadziła na antenę wywiady z politykami „na żywo”, W kapitule nagrody zasiadają redaktorzy naczelni i wy- bez przygotowania i bez wcześniejszego udostępnia- bitni przedstawiciele największych polskich mediów, nia pytań. W tamtych czasach była to absolutna nowość a także Katarzyna Radziwiłł – córka Andrzeja Woycie- w mediach elektronicznych. Program „Gość Radia ZET” chowskiego. wymyślił Andrzej Woyciechowski i prowadził go niemal 7 października swoją premierę miała książka „Moje do śmierci w 1995 r. Radio ZET”, która jest zapisem ostatniego wywiadu–rze- W 1993 r. przed wyborami parlamentarnymi Radio ki z Andrzejem Woyciechowskim, założycielem rozgło- ZET jako pierwsze zorganizowało radiowo–telewizyjne śni. /pr. red./

WYDAWCA REDAKCJA WSPÓŁPRACUJĄ MARKETING/REKLAMA DRUK ADRES REDAKCJI PPUH „EMIR” Ewa Bryćko-Andruszczyszyn Krystyna Rosłan-Kuhn Patrycja Cisak TED-drukarnia Sp. J. 05-092 Łomianki k/Warszawy Ewa Bryćko-Andruszczyszyn (Redaktor naczelny, Prezes) Józef Modelski tel 22 751 31 29 Tel. 22 679 03 54 ul. Żywiczna 17 05-092 Łomianki k/Warszawy Andrzej Jurga e-mail: tel 22 751 31 29 Jakub Wajdzik KOREKTA Dąbrowa Leśna (Z-ca redaktora naczelnego) Witold Kasiński ctp.teddrukarnia@gmail. tel. kom. 604 404 201 ul. Żywiczna 17 Maria Jasińska Zespół com e-mail: [email protected] Wydawca jast płatnikiem VAT; Patrycja Cisak Kuba Wajdzik www.tvlider.pl Opracowanie DTP NIP 118-018-91-68 (Sekretarz redakcji) PanDawer Za treść reklam, ogłoszeń www.pandawer.pl i artykułów sponsorowanych redakcja nie odpowiada.

98 październik 2015 Polsat Food Network prezentuje świeże spojrzenie na telewizję kulinarną, oferując swym widzom najwyższej jakości rozrywkę. Polsat Food Network jest polską wersją światowego kanału Food Network. Polsat Food Network jest częścią Scripps Networks International.

FN Ching_TV Lider 205x290.indd 2 22/09/2015 14:28