CONSUMER SUPERBRANDS

JE PRIMA BÝT SPOLU UŽ 25 LET

HISTORIE čtvrtletním komiksovým magazínem stejného Hlavní kanál televize jména a také speciální Prima je digitálně šířeným sekcí v HbbTV. Nedílnou plnoformátovým programem součástí značky Prima určeným pro všechny diváky, je webová stránka kteří mají rádi původní českou FTV Prima a HbbTV tvorbu, chtějí se pobavit platforma, které jsou u televize a užít si tu nejlepší navrženy v jednoduchém zábavu pro celou rodinu. grafckém designu a jsou Vysílací schéma tvoří intuitivně ovladatelné. zpravodajství, publicistika, Od letošního roku najdou flmy, původní i zahraniční diváci v HbbTV informace seriály, dokumenty, zábavné o právě vysílaném pořady a také dětská tvorba. pořadu a mají možnost Jeho historie sahá až do si jej přehrát od začátku, roku 1993, kdy začal jako snadno se dostanou první komerční stanice vysílat na stránku pořadu, mohou v Praze a středních Čechách si sestavit svůj vlastní pod názvem FTV Premiéra, program nebo si přehrát později Premiéra TV, přičemž všechny epizody. Na webu licenci k celoplošnému vysílání i v HbbTV nechybí ani získal v roce 1994. Dne 3.1.1997 možnost sledovat obsah stanice změnila název bez reklam. na , její vysílání skončilo koncem roku 2011. INOVACE Od 1. ledna 2012 vysílala stanice Prima family, jejíž FTV Prima se řadí mezi název odkazoval na rodinné progresivní frmy, které pojetí vysílání kanálu. O rok se dávno neorientují později se na přelomu jen na původní televizní prázdnin, 1. 8. 2013, Prima oblast, ale snaží se family vrátila k původnímu názvu Prima. talentovou show Česko Slovensko má rozšiřovat působnost do všech mediatypů, Vlastní tvorba televize Prima se v prvních talent. V roce 2012 uvedla televize Prima organizace eventů či například vydávání letech točila kolem talk show a zpravodajských svůj tehdy nejdražší seriál, Obchoďák. knih, časopisů a merchandisingu. Na formátů, jako například Tókšou Mirky O rok později přišel poprvé na Primu Leoš českém mediálním trhu patří mezi lídry Všetečkové, Rychlá kola, Vaříme s..., Svět Mareš s show QI – Na vše máme odpověď. v oblasti profesionálního gamingu 1995, S. O. S. V roce 1997 se změnila V roce 2014 začala Prima vysílat dva (e-Sports) a v nabídce produktů pro cílová skupina diváků na rodinu, úspěšné seriály – Vinaři a Svatby v Benátkách. hybridní televizi (HbbTV). V posledních a zintenzivnila se tak vlastní tvorba. Přibyly Se změnou strategické cílové skupiny na dvou letech se skupina Prima stává populární pořady, jako např. pořady Prima dospělé ve věku 15–69 let přišel významný významným koproducentem českých flmů jízda, Nikdo není dokonalý, Caruso Show, rozkvět vlastních pořadů nejen z oblasti a dokumentů. Dlouhodobou strategií Svět 2000. V roce 2004 oslovila Prima seriálů, ale také „vařicích“ (formáty společnosti je neustále hledat nové projekty diváky svým prvním seriálem Rodinná se Zdeňkem Pohlreichem, Karolína, domácí mimo televizní oblast, aby zdroje příjmů pouta, který slavil obrovský úspěch, kuchařka) a hobby pořadů (Vychytávky byly diverzifkované a trvale udržitelné. a v roce 2007 na něj navázaly Velmi Ládi Hrušky, VÁŠ PRIMA RECEPTÁŘ). Značka Prima se tak v posledních letech křehké vztahy. Roky 2005 i 2006 byly Nechybí ale ani populární seriály jako úspěšně etablovala i mimo televizní ve znamení celé řady reality show, Přístav (2015), Ohnivý kuře (2016), V.I.P. obrazovky. Portál iPrima.cz je lídrem vznikli např. VyVolení, Chůva v akci, Bar, vraždy (2016), Polda (2016), Temný kraj v oblasti videoreklamy na českém internetu. Trosečník. V roce 2008 televize Prima (jaro 2017) a Modrý kód (jaro 2017). Velký Facebookovou komunitu společnosti vešla ve známost vůbec první českou návrat zažívá na Primě populární show tvoří více než 2,5 milionu fanoušků. telenovelou Ošklivka Katka. Rok 2009 Pevnost Boyard (podzim 2016) či detektivní Pod hlavičkou Solootions Prima pořádá se nesl v duchu lifestylových pořadů (mj. seriál Kapitán Exner (2017). několik eventů, například YOU FEST, LOVE Nahá jsi krásná, Souboj v těžké váze, Co se týče vysílání pro ty nejmenší, DAY, Prima RUN či MAX kino. V letošním Ano, šéfe!). V roce 2010 Prima přišla od roku 2014 se na stanici Prima každou roce se portfolio akcí rozrostlo o největší s pořadem Prostřeno! a s novým seriálem sobotu a neděli ráno mohou těšit letní rodinný festival Prima FEST, který Cesty domů, ve spolupráci s TV JOJ natočila na dětský blok Primáček, podpořený se uskutečnil v přírodním areálu Šikland.

94 CONSUMER SUPERBRANDS

HODNOTA ZNAČKY svými schopnostmi. Při nehodách ročně Skupina Prima provozuje zemře 8–10 % lidí v České republice proto, že jim nebyla vysílání šesti volně poskytnuta první šířených televizních pomoc. Statistiky stanic a také kanál přitom ukazují, že s posunutým programem šance na přežití Prima +1 pro zákazníky roste v závislosti Skylinku. Hlavní stanicí je na bezprostřední plnoformátová TV Prima reakci lidí v okolí pro celou rodinu, na mladší postiženého. Série muže se orientuje stanice instruktážních spotů , se zaměřuje na jedny se zaměřuje na oblíbené z nejčastějších pořady pro ženské publikum. situací, kdy V portfoliu skupiny nechybí je důležitá dokumentární kanál Prima každá vteřina ALEŠ PÝCHA ZOOM ani flmová stanice a pomoc přispívá k záchraně MARKETINGOVÝ ŘEDITEL FTV PRIMA Prima MAX. Benjamínkem lidského života. Kampaň si tak klade televizní rodiny je kanál Prima KRIMI, jenž za cíl prostřednictvím oblíbených tváří se orientuje na kriminální a detektivní seriálu Modrý kód, který je orientován do „Letos uplynulo už 25 let od doby, kdy Prima tvorbu. Skupina Prima disponuje širokým prostředí urgentního příjmu, vzdělávat širokou jako první komerční televizní stanice zahájila portfoliem webů (iPrima.cz, Prima COOL, veřejnost, aby v nečekaných situacích, kdy vysílání z Kongresového centra v Praze LAJK.CZ, Prima ŽENY, Prima FRESH, Prima jde o život, věděla, jak jednat. s pouhými 30 zaměstnanci. V průběhu let NÁPADY, AUTOSALON.TV). Průměrný Instruktážní spoty, které natočili seriáloví se naše společnost vyvinula do velké měsíční zásah stanic a online skupiny Prima herci v bílých pláštích, jsou nasazeny mediální skupiny Prima, která provozuje vysílání v roce 2017 je téměř 100 % ekonomicky na kanálech skupiny Prima a běží osmi televizních kanálů a deseti webů. Dále aktivní populace 15–69 let, díky čemuž i v čekárnách lékařů. Nechybí ani osvěta pod hlavičkou Solootions vydává osm je skupina Prima jednou z nejsilnějších v oblasti první pomoci na primáckých tištěných médií a podílí se na organizaci mediálních společností v České republice. eventech, kde herci společně s Českým více než deseti rozsáhlých eventů, které červeným křížem instruují veřejnost. přinášejí lidem zábavu a zážitky i mimo KOMUNIKACE A ÚSPĚCHY televizní obrazovky. Těmito komunikačními SPOLEČENSKY ODPOVĚDNÉ kanály dokážeme oslovit téměř 100 % V loňském roce prošla hlavní stanice ekonomicky aktivní populace. Abychom Prima grafckým faceliftem – nové grafcké PODNIKÁNÍ dostáli významu slova Prima, snažíme elementy mohli diváci zaznamenávat Skupina Prima podporuje charitativní se na český trh vždy jako první přinášet nové především u předělů a přechodů. projekty již od svého vzniku jak mediálním formáty a přicházet s inovacemi. Nebojíme Paleta primáckých barev, která je prostorem, tak spoluprací se známými se nových výzev, a proto i letošní podzim založena na třech komplementárních tvářemi či dobročinností zaměstnanců, je pro nás další milník v historii Primy. Divákům (oranžová, tyrkysová a červená), se a to většinou napříč všemi vlastněnými přinášíme doposud nejatraktivnější program rozrostla do 14 barevných kombinací. mediatypy. Od roku 2014 společnost a uvádíme originální interaktivní formát Mezi úspěchy kanálu Prima patří několik aktivně spolupracuje s Nadací Terezy s hvězdným obsazením.“ ocenění a nominací na cenu PROMAX/ Maxové dětem, je mediálním partnerem BDA Europe a také ohodnocení Czech AVON pochodu, podporuje dětský Superbrands, které Primě udělila odborná fond UNICEF, S. O. S. dětské vesničky ZAJÍMAVOSTI porota Brand Council v letech 2014, 2017 nebo nadační fond Kapka naděje. a 2018. V roce 2016 toto ocenění získal V letošním roce představila televize tematický kanál Prima COOL. Prima nový komunitní projekt Prima ❍ NEJSLEDOVANĚJŠÍM POŘADEM V úvodu roku 2018 přišla Prima s novinkou – SVĚT, který pomáhá lokálním komunitám OD ROKU 2010 BYLA DEBATA herci vlajkového seriálu Modrý kód proměňovat zejména veřejná prostranství ČESKO HLEDÁ PREZIDENTA, ve spolupráci s Českým červeným křížem a vytváří tak prima svět pro život. Vybrané VYSÍLANÁ 23. 1. 2018, KTEROU připravili osvětovou kampaň základů první projekty podporuje televize nejen VIDĚLO 2 243 000 DIVÁKŮ pomoci. Pouhých 14 % Čechů totiž věří, mediálně i fnančně, ale dokonce (SHARE 47,37 %) V CS 15+. že by zvládli první pomoc, 50 % lidí se její zaměstnanci do projektů osobně ❍ NEJSLEDOVANĚJŠÍM SERIÁLEM by se pokusilo pomoct, ale nejsou si jisti zapojují a dobrovolnicky pomáhají. ZA UPLYNULÝCH 12 MĚSÍCŮ (1. 5. 2017 – 30. 4. 2018) BYLA TŘETÍ ŘADA POLDY, KTEROU V PRŮMĚRU SLEDOVALO 1 000 000 DIVÁKŮ V CS 15+ (SHARE 24,06 %). ❍ WEB IPRIMA.CZ V BŘEZNU CELKOVĚ NAVŠTÍVILO 3 674 350 REÁLNÝCH UŽIVATELŮ – JEDNÁ SE O DOPOSUD NEJVYŠŠÍ NÁVŠTĚVNOST V HISTORII WEBU. ❍ AKCE SKUPINY PRIMA V ROCE 2017 NAVŠTÍVILO PŘES 130 000 ÚČASTNÍKŮ. Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, ke dni 9. 5. 2018 ke živě + TS0-3 TV, Nielsen Admosphere, – Zdroj: ATO

95