CONSUMER SUPERBRANDS

SPOUE NÁS VÍC, NEŽ SI MYSLÍME, A TO E PRIMA

HISTORIE vybudoval seriál Modrý kd, který se odehrává na Hlavní kanál televize Případy mezi životem a smrtí urgentním příjmu 2017. Primaje digitálně šířeným V loňském roce televize plnoformátovým programem Prima uvedla příběhy určeným pro všechny diváky, bláznivé rodinky s názvem kteří mají rádi původní Krejzovi. V červnu 2019 českou tvorbu, chtějí se přichází s čtyřdílným seriálem pobavit u televize a užít si tu Linka a pořadem Prima nejlepší zábavu pro celou Mazlíček. Co se vysílání pro rodinu. Vysílací schéma tvoří nejmenší týče, od roku 2014 zpravodajství, publicistika, se na stanici Prima každou flmy, původní i zahraniční sobotu a neděli ráno mohou seriály, dokumenty, zábavné těšit na dětský blok Primáček, pořady a také dětská tvorba. podpořený čtvrtletním Historie Primy sahá až do komiksovým magazínem roku 1993, kdy začala jako stejného jména a také první komerční stanice vysílat speciální sekcí v hybridní v Praze a středních Čechách televizi HbbTV. Nedílnou pod názvem FTV Premiéra, součástí značky Prima později Premiéra TV, přičemž je i webová stránka FTV licenci k celoplošnému Prima a HbbTV platforma, vysílání získala v roce 1994. které jsou navrženy Dne 3. ledna 1997 stanice v jednoduchém grafckém změnila název na , designu a jsou intuitivně její vysílání skončilo koncem ovladatelné. roku 2011. Od 1. ledna 2012 vysílala stanice Prima family, jejíž INOVACE název odkazoval na rodinné pojetí vysílání kanálu. O rok FTV Prima se řadí mezi později se na přelomu prázdnin, progresivní frmy, které se 1. 8. 2013, Prima family opět neorientují jen na televizní vrátila k původnímu názvu Prima. Vlastní O rok později přišel poprvé na Primu Leoš oblast, ale snaží se rozšiřovat působnost tvorba televize Prima se v prvních letech Mareš a jeho show I — na vše máme do všech mediatypů, organizace eventů točila kolem talk show a zpravodajských odpově. Následovaly dva spěšné či například vydávání knih, časopisů formátů, jako například Talkshow Mirky seriály Vinaři a Svatby v Benátkách. a merchandisingu. Na českém mediálním Všetečkové, Vaříme s... nebo Rychlá kola. Se změnou strategické cílové skupiny na trhu patří mezi lídry v oblasti profesionálního V roce 1997 se změnila cílová skupina dospělé ve věku 1569 let přišel významný gamingu e-Sports a v nabídce produktů diváků na rodinu, a zintenzivnila se tak rozkvět vlastních pořadů nejen z oblasti pro HbbTV. V posledních letech se skupina vlastní tvorba. Přibyly populární pořady, seriálů, ale také vařicích formáty se Prima stává významným koproducentem jako např. Prima jízda, Nikdo není dokonalý, Zdeňkem Pohlreichem, Karolína, domácí českých flmů a dokumentů. Dlouhodobou Carusošou. V roce 2004 oslovila Prima kuchařka a hobby pořadů Vychytávky strategií společnosti je neustále hledat diváky svým prvním seriálem Rodinná pouta, Ládi Hrušky, RECEPTŘ PRIMA NPAD. nové projekty mimo televizní oblast, aby který slavil obrovský spěch, a roku 2007 na Stálou diváckou základnu si zakrátko zdroje příjmů byly diverzifkované a trvale něj navázaly Velmi křehké vztahy. Léta 2005 i 2006 byla ve znamení reality show, např. VyVolení, Chůva v akci, Bar. Roku 2008 televize Prima vešla ve známost vůbec 12 .–13 . Č E R V E N C E 20 19 první českou telenovelou Ošklivka Katka. BLUE STYLE ŠIKLA N D NA VYSO ČINĚ Následující rok se nesl v duchu lifestylových NEJVĚTŠÍ RODINNÝ FESTIVAL pořadů mj. Nahá jsi krásná, Souboj v těžké V ČESKÉ REPUBLICE váze, Ano, šéfe a roku 2010 přišla Prima PRIMA s pořadem Prostřeno a s novým seriálem DAVID KO LLER • SLZA Cesty domů. Ve spolupráci s TV JOJ natočila talentovou show Česko Slovensko FEST MANDRAGE • XINDL X • EWA FARNA má talent. V roce 2012 uvedla televize ČIPERKOVÉ • M AXIM TURBULENC powered by Prima svůj tehdy nejdražší seriál, Obchoák.

102

PRIMA cz SB 2019_corr.indd 102 2019. 08. 13. 18:36 CONSUMER SUPERBRANDS

komunitám proměňovat zejména veřejná prostranství, a vytváří tak prima svět pro život. Vybrané projekty podporuje televize nejen mediálně i fnančně, ale dokonce se její zaměstnanci do projektů osobně zapojují a dobrovolnicky pomáhají. Již třetím rokem spolupracuje televize Prima s Českým červeným křížem a herci seriálu Modrý kd na osvětové kampani o poskytování první pomoci.

udržitelné. Značka Prima se tak v posledních čtrnácti barevných kombinací. Skupina letech spěšně etablovala i mimo televizní Prima spustila na jaře 2019 doposud obrazovky. Portál iPrima.cz je lídrem největší image kampaň na podporu svého v oblasti videoreklamy na českém internetu. hlavního televizního kanálu a značky Facebookovou komunitu společnosti tvoří Prima. Koncept kampaně je postaven na více než 2,5 milionu fanoušků. otázkách, které pomáhají vytvářet společný příběh a podtrhují pocit sounáležitosti televize Prima s jejími diváky. Novou kampaň MEDIÁLNÍ ZÁSAH mohou diváci vídat na všech kanálech televize Prima prostřednictvím dvou image Skupina Prima provozuje v České republice spotů a z nich odvozených identů, ale vysílání šesti volně šířených televizních stanic také v online prostředí, tisku, outdooru a také kanál s posunutým programem a uslyší ji i v rádiích. Koncept bude nadále Prima 1 pro zákazníky Skylinku. Hlavní rozveden i do akcí organizovaných nebo stanicí je plnoformátová TV Prima pro celou sponzorovaných televizí, což podtrhuje ALE PÝCHA rodinu, na mladší muže se orientuje stanice dlouhodobý záměr bavit diváky a sdílet MARKETINGOV ŘEDITEL FTV PRIMA , se zaměřuje na společně s nimi jejich emoce i mimo televizní oblíbené pořady pro ženské publikum. obrazovky. Mezi spěchy kanálu Prima V portfoliu skupiny nechybí dokumentární patří několik ocenění a nominací na cenu „ příležitosti . narozenin značky Prima kanál Prima ZOOM a flmová stanice Prima PROMA/BDA Europe a také ohodnocení jsme se rozhodli posílit její vnímání u diváků MA. Benjamínkem televizní rodiny je kanál Czech Superbrands, které Primě udělila pomocí rozsáhlé imae kampaně. Prima KRIMI, jenž se orientuje na kriminální odborná porota Brand Council v letech a prezentuje základní hodnoty důležité a detektivní tvorbu. Skupina Prima disponuje 2014, 2017, 2018 a 2019. V roce 2016 toto pro naše klíčové cílové skupiny, jako širokým portfoliem webů, časopisů a eventů ocenění získal tematický kanál Prima COOL. jsou přátelství, sounáležitost a rodina. pořádaných pod hlavičkou Solootions. reativní ztvárnění zachycuje reálné lidi, Průměrný měsíční zásah stanic a online SPOLEČENSKY ODPOVDNÉ kteří v běžných životních situacích zažívají skupiny Prima v roce 2017 byl téměř 100 PODNIKÁNÍ společné zážitky, stejně jako je spolu ekonomicky aktivní populace v cílové prožívají diváci u televizních obrazovek. skupině 1569 let, díky čemuž je skupina Skupina Prima podporuje charitativní oicky jsme tak navázali na dosavadní Prima jednou z nejsilnějších mediálních projekty již od svého vzniku jak mediálním komunikaci v duchu e nám spolu Prima společností v České republice. prostorem, tak spoluprací se známými a dodali jí nový, emocionálnější rozměr. tvářemi či dobročinností zaměstnanců, ádi bychom, aby lidé Primu ve výsledku KOMUNIKACE A ÚSPCHY a to většinou napříč všemi vlastněnými vnímali jako značku, která je součástí mediatypy. Od roku 2014 Prima aktivně jejich každodenního života a s níž mohou Roku 2017 prošla hlavní stanice Prima spolupracuje s Nadací Terezy Maxové společně prožívat všechny své emoce.“ grafckým faceliftem — nové grafcké dětem, je mediálním partnerem AVON elementy mohli diváci zaznamenávat Pochodu, podporuje dětský fond UNICEF, především u předělů a přechodů. Paleta S.O.S. dětské vesničky nebo Nadační ZAÍMAVOSTI primáckých barev, která je založena na fond Kapka naděje. V letošním roce třech komplementárních barvách oranžová, představila televize Prima nový komunitní tyrkysová a červená, se rozrostla do projekt Prima SVT, který pomáhá lokálním ❍ 3 124 000 NEJVŠŠ NVŠTVNOST ZA POSLEDN ROK MLA IPRIMA V LISTOPADU, KD JI NAVŠTVILO 3 124 000 RELNCH UŽIVATEL.

❍ 988 000 REKORDN NVŠTVNOST OD SVHO SPUŠTN ZAZNAMENAL EB PRIMA FRESH, KTER V KVTNU 2019 NAVŠTVILO 988 000 RELNCH UŽIVATEL.

❍ 200 000 ROČN NAVŠTV EVENT PRIM PŘES 200 000 LID.

103

PRIMA cz SB 2019_corr.indd 103 2019. 08. 13. 18:36