Prensa Local: Un Modelo En Cuestión
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Prensa local: un modelo en cuestión Si se compara la evolución en los últimos años de las audiencias agre- gadas de los diarios nacionales y de los diarios líderes en cada comu- nidad autónoma puede verse que mientras los primeros perdieron casi la mitad de su audiencia (-49,5%), los segundos “solo” perdieron el 27%. En cualquier caso, la prensa local ha sufrido un notable retro- ceso. Además, debe superar antes o en paralelo un reto aún mayor: el desplome de los ingresos provocado por la epidemia de la COVID-19. LUIS PALACIO Durante el confinamiento provocado por periódicos en papel, parcialmente com- la epidemia de COVID-19, la octogenaria pensada por el desplazamiento de las gijonesa Enedina Fernández dejaba caer audiencias hacia los soportes digitales. todos los días una cesta atada con una Probablemente, el caso de Enedina cuerda desde el balcón del tercer piso Fernández refleje algo más. Por ejemplo, en el que vive. Abajo, su quiosquero le la importancia de la ubicación geográfi- ponía un ejemplar de La Nueva España ca. Si se considera el índice de difusión en la cesta y recogía el euro y treinta de diarios locales en papel por cada 100 céntimos que cuesta el diario. Después, habitantes que había en 2018 (último Enedina tiraba de la cuerda para subir año con datos completos de la Oficina el periódico y se entregaba a su lectura. de Justificación de la Difusión –OJD–), La escena, que con toda seguridad se de las diez provincias con un índice más ha repetido en otros lugares del país esos alto, todas estaban en el norte, como días, es un reflejo parcial de la realidad la Asturias de Enedina, a excepción de de la prensa local en España: de la fi- una. Eran Guipúzcoa (6,6), Navarra (6), delidad de algunos compradores hacia Vizcaya (5,9), La Coruña (5,9), Asturias sus diarios y los esfuerzos de los quios- (4,7), Gerona (3,4), Lugo (3,4), Canta- queros por mantenerlos, pero también bria (3,4), Pontevedra (3,3) y Baleares del envejecimiento de los lectores de los (3,3). Se trata, en cualquier caso, de Luis Palacio es editor de DigiMedios y director del Informe Anual de la Profesión Periodística, de la Asociación de la Prensa de Madrid 57 Prensa local: un modelo en cuestión unos índices modestos, aunque bastante destaca La Voz de Galicia, la cual desde mayores que los que ofrecen las provin- su mercado coruñés llega a buena parte cias del rango inferior, en el que once no de la comunidad gallega, aunque no pue- llegan siquiera a un ejemplar de periódi- de evitar la hegemonía del Faro de Vigo, co local por 100 habitantes. en Pontevedra, o de El Progreso, en Lugo. Y algo similar le ocurre a La Vanguardia Mercados provinciales, no regionales en Cataluña o al Heraldo de Aragón. Pero el análisis de esos índices arroja Pero en la mayor parte de las autono- más luz sobre la situación de la prensa mías multiprovinciales, como sucede en local en papel en España. Para empezar, Andalucía, Castilla y León, Comunidad cada mercado es único. Y por cada mer- Valenciana, País Vasco o Canarias, lo cado se entiende más el provincial o lo- habitual son los diarios provinciales que cal que el regional. dominan sus mercados sin que otros in- En primer lugar, porque no guarda terfieran. Es el caso de Ideal de Granada relación la población de cada provincia y Sur de Málaga, en Andalucía; El Norte –y, en teoría, la dimensión de su mer- de Castilla de Valladolid y La Gaceta de cado– con la penetración de la prensa. Salamanca, en Castilla y León; Levante Basta comprobar cómo, dejando a un de Valencia e Información de Alicante, lado Barcelona, provincias tan pobladas en la Comunidad Valenciana; El Correo como Valencia, Sevilla, Alicante y Mála- y Diario Vasco, en el País Vasco, o La ga cuentan con mercados periodísticos Provincia, de Las Palmas, y El Día, de muy limitados, tanto si se atiende a sus Tenerife, en Canarias. índices de difusión por 100 habitantes como al volumen total de difusión de Lo habitual son los ejemplares en 2018. En este sentido, debe aclararse que diarios provinciales que los cálculos se han realizado teniendo dominan sus mercados en cuenta la difusión total de cada cabe- sin competencia cera y no su reparto en cada provincia y puede darse el caso de algún diario que distribuya una parte de sus ejemplares Este último repaso pone al descubierto en otra demarcación; no obstante, pro- otra característica, la tercera, del mer- bablemente, las diferencias no serían cado de la prensa local en España: la muy acusadas. importancia de dos grupos de comuni- La segunda característica del mercado cación especializados en estos medios, de la prensa local es la práctica inexis- Vocento y Prensa Ibérica Media, pues a tencia de diarios regionales. Entre estos ellos pertenecen la mayor parte de las 58 Cuadernos de Periodistas, número 40 cabeceras que se acaban de mencionar. Sea como fuere, el peso de ambos El primero de ellos, por volumen de grupos en el sector de la prensa local en negocio y de difusión en papel, es Vo- España es innegable y alguno de ellos cento. Sus ingresos de explotación en lidera en 21 de las 43 provincias en las 2019 ascendieron a 395 millones de eu- que hay prensa local en papel en Espa- ros, de los cuales el 57% procedían de su ña. Pero esto, también, pone el foco en división de prensa local. Mientras, sus un hecho antes enunciado. Junto a ellos, once cabeceras en papel (excluyendo el existen una serie de diarios independien- nacional ABC) sumaban 221.000 ejem- tes que defienden sus mercados. Y los plares en 2018. hay hegemónicos en mercados grandes En el caso de Prensa Ibérica Media, el (como La Vanguardia, en Barcelona), volumen de difusión de diarios en papel medianos (como Heraldo, en Zaragoza; ascendía aquel año a 137.000 ejemplares. La Voz de Galicia, en La Coruña; Última Sin embargo, en 2019, el grupo que presi- Hora, en Baleares, y Diario de Navarra) de Francisco Javier Moll absorbió el Gru- y pequeños (como La Voz de Almería, po Zeta, poco después de haber tomado La Gaceta de Salamanca o Segre, en Lé- la mayoría de El Día, en Tenerife. Y si se rida). Y ello abunda en la idea de que tienen en cuenta las difusiones de los me- no existe tal cosa como un mercado de dios locales de ambos en 2018, la difusión la prensa local, sino distintos mercados. de Prensa Ibérica Media se situaría a la par que la de Vocento: 220.000. Evolución en los últimos años Algo más complicada es la compa- Cabe señalar que, en los últimos años, y ración entre ambos grupos en términos siendo en ambos casos negativa, la evo- económicos, puesto que en el Registro lución de la prensa local ha sido mejor Mercantil aún no están disponibles las que la de la prensa nacional. cuentas de Prensa Ibérica Media de 2018. Si se compara la evolución de las Una estimación a partir de los datos has- audiencias agregadas de los diarios na- ta 2017 y los correspondientes al Grupo cionales y de los diarios líderes en cada Zeta en 2018 y 2019 situaría los ingresos comunidad autónoma puede verse que conjuntos en el rango de 280-300 millo- mientras los primeros perdieron casi la nes de euros; y, en este caso, una parte mitad de su audiencia (-49,5%), los se- de esos ingresos deben atribuirse al ne- gundos “solo” perdieron el 27%1. gocio de revistas y de artes gráficas. Entre las razones que explicarían el 1 “La caída de la audiencia de los diarios nacionales desde 2008 casi duplica la de los locales líderes”. DigiMedios. Disponible en: https://digimedios.es/index.php/archivo/la-caida-de-la-audiencia-de-los-diarios- nacionales-desde-2008-casi-duplica-la-de-los-locales-lideres/ 59 Prensa local: un modelo en cuestión Tabla 1 Difusión de diarios líderes y segundos diarios únicos, 2014-2018 Elaboración a partir de la difusión de las cabeceras controlada por OJD. Cifras en ejemplares y en porcentaje. rápido descenso de la audiencia de los edita al menos un diario local controlado diarios nacionales se encuentra el recor- por OJD, en 24 de ellas hay un único dia- te y desmantelamiento de las ediciones rio, aunque este dato exige algunas ma- que algunos de ellos mantenían fuera de tizaciones. No está incluida Madrid, por Madrid, lo que, al mismo tiempo, supu- las características de los diarios que ahí so un balón de oxígeno para la prensa se editan. Y entre las provincias inclui- local. das con un único diario se encuentran Dicha prensa, en cualquier caso, ha Sevilla, donde circula una importante sufrido un notable retroceso en los úl- edición del nacional ABC, y Zaragoza, timos años. Y para corroborarlo, basta donde se encuentra El Periódico de Ara- atenerse al comportamiento en cada gón, pero que no tienen controlada su provincia del diario líder y del segundo, difusión como cabeceras independien- en aquellos casos donde lo hay. De nue- tes. vo, debe recordarse que para este aná- En esas 43 provincias en las que hay lisis se utiliza el dato de difusión de los algún diario controlado por OJD, la difu- diarios en papel en cada provincia, dato sión de los diarios líderes, sus principales que, por ahora, es el que mejor refleja competidores y aquellos periódicos que la importancia del medio en el ámbito no tienen competencia fue de 851.081 provincial.