Bebyggelsehistorisk Tidskrift
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Bebyggelsehistorisk tidskrift Nordic Journal of Settlement History and Built Heritage Author Carina Sjöholm Title Att skapa och marknadsföra plats med hjälp av fiktion − Kurt Wallanders Ystad Issue 64 Year of Publication 2012 Pages 26–41 ISSN 0349−2834 ISSN online 2002−3812 www.bebyggelsehistoria.org Att skapa och marknadsföra plats med hjälp av fiktion − Kurt Wallanders Ystad av Carina Sjöholm esor i filmers spår är del i en expande- nämns inte uttryckligen i 2009 års ”Handlings- rande marknad både nationellt och inter- plan för kulturella och kreativa näringar” men R nationellt.1 Resevanor förändras och det tas i andra dokument upp som förebilder för faktum att en hel del människor planerar sina hur en så kallad kreativ näring fungerar både resor för att följa i fiktiva gestalters spår, alterna- lokalt och globalt. Från regionens sida har film- tivt följa en resrutt för att uppleva något som de inspelningarna och intresset för den fiktive Kurt sett på bio eller tv, har blivit viktigt för turismin- Wallander varit ett sätt att maximera turismen, dustrin liksom för lokala platsmarknadsförare vilket lyckats över förväntan. att fånga upp. Syftet med artikeln är att utifrån satsningarna Filminspelningarna och intresset för förfat- i Ystad på turism i Wallanders fotspår visa hur taren Henning Mankells romanfigur kriminal- en marknad vuxit fram, upprätthålls och framför kommissarie Kurt Wallander, verksam i Ystad, allt används som ”koncept” kring film, plats och Skåne, �������������������������������������är ett av många exempel��������������������� på vilka eko- turism. I den expanderande marknadsföringen nomiska synergieffekter som finns mellan film, av film, landskap och framväxten av så kall- plats och turism. Regionalt producerad film be- lade upplevelseskap har nya kommersiella rum traktas alltmer som betydelsefull tillväxtfaktor skapats och kulturella fält sammanblandas mer och därmed som en del av upplevelseindustrin. I än någonsin. Filmer som uttalat handlar om en Skåne har det funnits en ambition att ta krafttag specifik plats eller som uttryckligen spelas in på i regionen och att arbeta brett med kulturturism nämnd plats ses inte sällan som gratis marknads- vilket numera sammanfaller med vad som for- föring och insikten om dess betydelse har ökat. muleras i de nationella kulturpolitiska handlings- Det är ofta så medier ”drar” varandra; en fil- planerna. I sin organiserade form är dessa verk- matiserad bok har ännu större genomslagskraft samheter del av något väsentligt större, bland än ”bara” en film eller bok. Det har det funnits annat av en ekonomisk utveckling där kultur och medvetande om under filmens hela historia och ekonomi blivit alltmer integrerade. De kulturella insikten har ökat. och kreativa näringarna ska enligt regeringen tillsammans med näringslivet skapa regional tillväxt och dubblera den totala exporten.2 De Film, turism och plats ekonomiska och de kulturella sfärerna samman- Turismbranschen är en trendkänslig bransch fogas alltmer i politik och i praktik. Bland annat och eftersom deckare både som böcker och fil- lyfts film och litteratur fram som dynamiska och matiseringar haft ett stort genomslag de senaste lukrativa branscher. Framgångarna för svenska decennierna är det inte helt oväntat att bran- deckare med Stieg Larsson i spetsen och Ca- schen tar tag i intresset. Att det finns en tradi- milla Läckberg och Henning Mankell strax efter tion av utförliga miljöbeskrivningar i deckare gör 26 bebyggelsehistorisk tidskrift 64/2012 att skapa och marknadsföra plats med hjälp av fiktion figur 1. Många olika mediala former används för att förmedla platser kända från såväl filmerna som böckerna om Kurt Wallander. foto: Carina Sjö- holm. figur 2. Det mellersta huset med gröna fönsterbågar är Mariagatan 11, det hus som valdes för att i fil- merna illustrera Kurt Wallanders hem. foto: Carina Sjöholm. dem ytterst tacksamma att utgå från i en tid då längning. Kriminallitteratursatsningarna liksom det åligger kommunerna så väl som lokala turist- annan film- och litteraturturism är exempel på organisationer att förmedla det lokalt specifika. hur det arbetas med en turistisk verksamhet som De olika organisationerna har olika uppdrag är betydligt mindre säsongsanknuten än andra. men det blir allt vanligare att arbeta strategiskt Fiktionalisering och tematisering som affärs- för att samordna de bilder av den egna regionen strategi samt platser som varumärke omsätter som ska förmedlas. Generellt gäller också att tu- stora pengar och sysselsätter många människor. rismen har fått en annan status under senaste Överhuvudtaget har det blivit etablerat att tala decenniet. I många kommuner har man insett om fiktiva gestaltningar och platser i termer av värdet av att integrera turism i ����������������olika verksamhe- varumärke. I medgång skapar sådana satsningar ter, inte minst för att kunna verka för säsongsför- en dynamik och kreativitet, men det kan också bebyggelsehistorisk tidskrift 64/2012 27 carina sjöholm uppstå totalkonfrontationer mellan olika åsikter sa en av guiderna under en av de många Wal- om till exempel hur och vilka platser som ska landerturer jag följde. exponeras, hur och av vem verksamheter ska Wallanderturismen handlar i stor utsträck- drivas, vilka målgrupper som lockas och vad i ning om att marknadsföra landskapet men också de mediala berättelserna som ska lyftas fram. enskilda platser. I broschyrerna som Ystad Tu- På relativt kort tid har Ystad lyckats göra sig rism producerar görs försök att fånga platskäns- världskänt genom den fiktive kommissarien Kurt lan genom konkreta, sinnliga beskrivningar och Wallander. Ur svensk synvinkel betraktas Wallan- bildmaterialet är rikligt. Vilka platser får vi då dersatsningarna som ett framgångsrikt sätt att se om vi följer broschyrernas kartor? Ja, det för- exponera Ystad, Skåne och Sverige. ändras från år till år och mellan de broschyrtryck Gemensamt för många av de bästsäljande som görs. I Wallander-broschyrens rundtur från svenska böckerna och de mest framgångsrika 2009 varvas berättelser om de olika filmerna filmerna är att de representerar en identifierbar med turistisk allmänkunskap och platser tagna eller i alla fall en igenkännbar plats. Det kan ur böckerna med så kallade verkliga platser. Låt handla om att känna igen sig på den verkliga oss backa lite för att se hur satsningen utvecklats platsen men det kan också handla om att känna under ett par decennier. igen sig i karaktärerna eller miljöerna. I luftvärnshallen på gamla regementsområdet Broschyrer med kartor över film- och lit- i Ystad producerade filmproduktionsbolaget Yel- teraturrelaterade platser är väsentliga delar av low Bird mellan 2004 och 2010 hela 26 långfil- marknadsföringen av platser och företeelser. Tu- mer om kommissarie Kurt Wallander vid Ystads- ristiska verksamheter liksom marknadsförings- polisen, tidigare känd från Henning Mankells 11 material är under ständig bearbetning och görs storsäljande kriminalromaner. Krister Henriks- om med jämna mellanrum i takt med att själva son har spelat i huvudrollen i de Ystadbaserade företeelserna förändras och utvecklas. Dessutom filmerna. Brittiska BBC spelade under somma- hanteras och används de av människor som gör ren 2008 in tre Wallanderfilmer i Ystad med och upplever olika saker med hjälp av materia- den engelske skådespelaren Kenneth Branagh i let. Inför en resa läser resenären kanske en av de huvudrollen och efter succé ytterligare tre under för platsen och resan aktuella böckerna och ser 2009. Hittills har intresset ständigt ökat och fler filmerna. De olika mediala uttrycken har öref en inspelningar pågår, både svenska och engelska. resa en funktion, under resan får de en annan Ystad har kommit att bilda skola vad gäller film-- funktion och efter resan ytterligare en annan. och litteraturturism. Samtidigt har man försökt Böckerna, filmerna, bilderna liksom platserna arbeta på bred front för att göra Ystad till en som besöks formas och formas om i en ständigt filmstad eftersom intresset för Wallander troligt- pågående process. vis inte varar för evigt. Till Ystad kom de första turisterna och frå- gade efter Wallanders bostad på Mariagatan Bakgrund redan året efter att Mankells första Wallander- Henning Mankells kriminalromaner och de bok Mördare utan ansikte gavs ut 1991. Då gavs filmatiseringar med kommissarie Wallander några praktikanter i uppgiften att göra en karta som gjorts är centrala beståndsdelar i Ystads baserad på böckerna. Det blev den första versio- satsningar på film-- och litteraturturism. Vand- nen av ”I Wallanders spår”, det som sedermera ringarna i Ystad Studios, men också i det som blivit en broschyr i fyrfärgstryck som ständigt ut- benämns Wallanders landskap, liksom pakete- vecklas och som årligen trycks i flera tiotusentals ringarna av olika Wallanderanknutna evene- exemplar. Efter första filminspelningen1994 , då mang, är illustrativa exempel på hur plats skapas med Rolf Lassgård som Kurt Wallander, kom och laddas av fiktionen vilket skapar specifika frågor efter filminspelningsplatser, och den för- ekonomiska och kommersiella villkor. ”Det är sta kartan utökades men då var relativt få inspel- omöjligt att överskatta vad Kurt gjort för oss”, ningar gjorda i Ystadtrakten. Det är egentligen 28 bebyggelsehistorisk tidskrift 64/2012 att skapa och marknadsföra plats med hjälp av fiktion först med de filmer som spelades in i Ystad med Henning Mankell har skapat en fiktiv karaktär och berät- omnejd, med Krister Henriksson i huvudrollen, tarvärld som utspelar sig i verkliga, existerande miljöer. I Mankells Ystad döljer