Índice:

1. Edición especial 1.1 Presentación del producto y tema ………………………………………….. 1 1.2 Producto ……………………………………………………………………….. 3 2. Concepto de campaña ………………………………………………………….. 5 ​ 3. Key visual …………………………………………………………………………. 5 ​ 4. Landing Page ……………………………………………………………………... 6 ​ 5. campaña online …………………………………………………………………... 7 ​ 5.1 Banners y justificación ……………………………………………………….. 7 5.1.1 banner 1 …………………………………………………………….. 7 5.1.2 Banner 2 ……………………………………………………………... 8 5.1.3 banner 3 ……………………………………………………………… 9 5.2 E-mails y justificación ………………………………………………………….. 10 5.2.1 Email 1………………………………………………………………… 10 5.2.2 Email 2 ………………………………………………………………... 11 5.2.3 Email 3 ………………………………………………………………… 12 6. Social media ………………………………………………………………………… 13 ​ ​ ​ 6.1 Facebook ……………………………………………………………………….... 13 6.1.1 Fanpage Facebook …………………………………………………… 13 6.1.2 Posteo orgánico ………………………………………………………. 14 6.1.3 Posteo Promocionado ………………………………………………... 15 6.2 Instagram …………………………………………………………………………. 16 6.2.1 Perfil de Instagram ……………………………………………………. 16 6.2.2 Posteo Orgánico ………………………………………………………. 17 6.2.3 Instastory o posteo promocionado ………………………………….. 18 6.3 Twitter ……………………………………………………………………………… 19 6.3.1 Perfil de Twitter ………………………………………………………… 20 6.3.2 Posteo Orgánico ……………………………………………………….. 21 6.4 Calendarización y justificación …………………………………………………... 22 7. Bibliografía ……………………………………………………………………………. 23 ​

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1.Edición especial 1.1 Presentación del producto y tema:

Philco, presentó una innovadora línea de bicicletas eléctricas que promete seducir al público argentino en un mercado con alto crecimiento. Las e-Bikes permiten fomentar el estilo de vida saludable. Además, reducir significativamente los tiempos de viaje y pasada la inversión inicial, representan un muy bajo costo mensual. Son respetuosas del medio ambiente y dinámicas, algo imprescindible para trasladarse en la ciudad sin esfuerzo y de una manera innovadora.

Philco presenta dos modelos. Una e-Bike de paseo y una e-Bike plegable. Ambas cumplen con las normas de certificación internacional vigentes. Los dos modelos poseen asistencia eléctrica al pedaleo hasta 25 Km/h y rompe la inercia con el pedaleo del usuario. Superan los 40 km, al máximo nivel de asistencia y cuentan con una batería de litio que se carga en menos de 5 horas.

Para la edición limitada y la nueva imagen de la bicicleta, se utilizara a la banda Muse como inspiración, primordialmente usando su nuevo álbum Simulation Theory. La estética ​ de este cover se manifiesta a través de colores neones tanto azul como fucsia y morado, a simple vista se puede notar el detalle en el brillo y como todo es luminoso y retro. El cambio radical se basará en el color de la bicicleta, en vez de tener colores clásicos como el negro azul y marrón, la idea de la edición limitada será convertir este producto en algo más divertido y llamativo. Serán Glow in the dark esto quiere decir que brillarán en la oscuridad. ​ La pintura que se usará se podrá recargar con la luz de tal manera que cuando esté oscura brilla tal como las luces del cover de su nuevo álbum.

Muse, los miembros desempeñaron en diferentes bandas durante su tiempo en Teignmouth Community College y Coombeshead College a principios de 1990. tocaba en ​ una banda llamada Carnage Mayhem y en Gothic Plague. Ambos asistían ​ al mismo colegio y se hicieron amigos. Para diciembre de 1992, Bellamy abandonó su banda por pensar que la de dominic era mejor y al mismo tiempo, Howard le pidió reemplazar al guitarrista que había abandonado. Tiempo después y tras varios cambios en la banda le pidieron a que aprendiera a tocar el bajo para unirseles. ​ ​ Muse es una banda conocida por abarcar y mezclar diversos géneros y corrientes musicales. Sus influencias originales incluyen artistas como Nirvana, Radiohead, Pink Floyd ​ ​ ​ ​ ​ y The Machine, además de la influencia de compositores clásicos, especialmente, aquellos ​ ​ de la era romántica, tales como Sergéi Rajmáninov y Franz Liszt y Frédéric Chopin. ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​

La banda musical tiene un género marcado de rock, aunque en algunos de sus álbumes han desarrollado varios tipos de estilos distintos, como el heavy metal, rock electrónico, rock espacial o rock progresivo entre otros. Es una banda conocida por abarcar y mezclar diversos géneros y corrientes musicales. Sus influencias originales incluyen artistas como Nirvana, Radiohead, Pink Floyd y The Machine, además de la influencia de compositores ​ ​ ​ ​ ​ ​ clásicos, especialmente, aquellos de la era romántica, tales como Sergéi Rajmáninov y ​ ​ ​ Franz Liszt y Frédéric Chopin. ​ ​ ​

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Los componentes del grupo, fueron desarrollando y editando diversas canciones para un primer álbum, pero antes querían probar que tipo de aceptación tendrían estas entre el público, por lo que realizaron diversas actuaciones y algunos conciertos, creándose un gran grupo de fans. Después de unos años, y de considerar que su música era bien acogida, Muse, se reunió para grabar lo que fue su primer álbum con el nombre de Showbiz, el cual ​ ​ salió a principios de octubre del año 1999.

La trayectoria de esta banda fue larga, empezó con un solo album qué los llevó a la fama y a firmar un contrato para abrir el concierto de los Red Hot Chilli Peppers y Foo Fighters en Estados Unidos. Luego consiguieron un contrato para realizar diversas actuaciones alrededor del mundo, donde destacan las de Australia, Francia, Canadá, Estados Unidos o Nueva Zelanda.

A Pesar de ser una banda de Rock, Muse tiene canciones de todos los tipos, las suaves Madness y Endlessly; las desatadas Hysteria, y Psycho; la bailonga ; las sinfónicas Exogenesys y United States of . Y las progresivas Butterflies and Hurricantes y The Globalist.

Esta banda sigue tocando hasta el dia de hoy cada vez con un descubrimiento nuevo como lo muestra su álbum Simulation Theory el cual tocará en argentina el 11 de Octubre del ​ ​ presente año.

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1.2 Producto:

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2.Concepto de campaña:

“Deja atrás lo convencional para empezar a ser original. ”

Este concepto justifica el nuevo lanzamiento ya que la idea principal es dejar de ser simple y cuadriculado para llenar tu cabeza con un mundo de posibilidades originales que sobresalgan lo “normal”.

3.Key visual:

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4.Landing Page:

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5.campaña online 5.1 Banners y justificación 5.1.1 banner 1:

El primer banner será un robapáginas y será pautado en la página web principal de la ​ ​ revista Rolling Stones. Se usará este medio para persuadir al público objetivo ya que muchas de las personas que entran al sitio son amantes de la música e interesados en saber más sobre las bandas y sus actualizaciones. La gráfica creará suspenso ya que no mostrará el producto y sólo se verán colores neón que atraerán al público con una simple vista, de esta manera el navegante querrá saber más al respecto.

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5.1.2 Banner 2:

Seguidamente se utilizara un layer, el cual se pautara en la pagina Musicaonline.org. Se ​ ​ eligió esta pagina ya que es la primera en sacar canciones nuevas y es muy visitada para ver las letras de las canciones, foros, bibliografías y noticias. Por otro lado, se optó por este banner ya que hay muy poca publicidad en la página, de esta manera esta seria la mas llamativa y notoria. El banner será implementado en la página principal y tendrá movimiento. Este sera interactivo ya que al apuntar con el mouse, la bicicleta empezará a avanzar dentro de un túnel neón, de esta manera se llama más la atención del público para querer hacer click y entrar a ver que hay detrás.

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5.1.3 banner 3:

Finalmente para el último banner, se utilizará un botón. Se pautará en la pagina ​ complex.com . El motivo de esta publicación será atraer a todo el público argentino que está a la moda, le gusta buscar información en internet tanto de deportes, música, estilo, ropa y cultura. Este público suele pasar sus horas de ocio en esta página, la cuál tiene todo lo que a un joven le gusta en un solo sitio. El propósito de este banner es generar movimiento en la landing page ya que tendrá un botón que redireccionará a la página.

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5.2 E-mails y justificación 5.2.1 Email 1:

En el primer E-Mail se dará la bienvenida a la nueva experiencia E-BIKE NEON Philco by Muse. El objetivo principal será presentar el nuevo producto y la experiencia de tenerlo. Para esto se invitará al público a los bosques de palermo donde se podrán acercar a probar la bici en los dos colores disponibles. Este email será enviado una semana después de el lanzamiento, de esta manera todas las personas que no pudieron asistir, tendrán la oportunidad de vivir esta experiencia y animarse a tener una propia.

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5.2.2 Email 2:

El segundo E-Mail tendrá como objetivo incitar al público a suscribirse para de esta manera entrar a un concurso donde podrá ganarse una E-Bike Neon firmada por Muse.

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5.2.3 Email 3:

Finalmente, el tercer E-Mail tendrá como propósito publicitar el concurso mostrado en la landing page donde los primeros 20 compradores podrán ganarse dos entradas al recital de Muse pero a su vez, si aceptas que te lleguen mails de la marca, también tendrás un envio gratis por tu compra.

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6.Social media 6.1 Facebook 6.1.1 Fanpage Facebook:

Justificación: Se usará el fanpage actual de Philco pero por el tiempo del lanzamiento de ​ la edición especial, la página se llenará de gráficas en color neón para que el mensaje de la nueva E-Bike Neon sea más pregnante.

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6.1.2 Posteo orgánico: ​

Justificación: El siguiente posteo sera un video con colores neones tanto rosa, morado, azul y verde. El color de fondo como la E-Bike Neon irán cambiando de acuerdo a como avanza la bicicleta. Tendrá una cancion de fondo de la banda elegida, Muse. Se optó por hacer un video ya que la página actual sube la mayoría de sus posteos mostrando el producto en forma de video o gif.

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6.1.3 Posteo Promocionado:

Justificación: Para este posteo se eligió tener el boton de comprar ya que la página de facebook de la marca, aparte de promocionar sus productos, también los vende a través de ella. Usando nuevamente colores neones para que la bicicleta resalte a comparación de los otros posteos que ves en la página de inicio.

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6.2 Instagram 6.2.1 Perfil de Instagram:

Justificación: Se utilizará la página actual de la marca para el lanzamiento de la edición ​ especial. Se implementaran fotos con el tema “Simulation Theory” que es el nuevo disco de Muse, a la vez se dará a conocer la experiencia de tener la E-Bike Neon ya que habrán highlights donde podrás ver todos los detalles de la bicicleta.

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6.2.2 Posteo Orgánico:

Justificación: El siguiente posteo será un gif en el cual se verá una simulación de una especie de maquinaria avanzando hacia ti. Se optó por hacer un gif ya que se quería lograr el efecto de ficción para llamar más la atención de nuestro público.

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6.2.3 Instastory o posteo promocionado:

Justificación: Para esta red social se usará un insta story donde se promocionara la nueva E-Bike Neon. Así podremos llamar la atención de los amantes de la banda Muse ofreciéndoles un poster que brille en la oscuridad. El objetivo no es solo regalarles el poster pero impulsarlos a dar click y entrar a ver la edición limitada de la bicicleta.

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6.3 Twitter 6.3.1 Perfil de Twitter:

Justificación: El perfil de twitter actual se enfoca en vender aires acondicionados y sus gráficas constand de colores grises y blancos. Cambiaremos toda la página para la edición especial poniendo colores vivos y más llamativos, creando nuevamente el efecto de simulación como se ve en la siguiente gráfica. Se decidió usar el nombre del álbum para esta intervención como para las anteriores ya que lo que el público espera ver con la llegada de la banda es el nuevo show de luces y robots que acompañan al recital, de esta manera motivamos más al target ya que creará euforia.

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6.3.2 Posteo Orgánico:

Justificación: El posteo de twitter será para dar a conocer la nueva E-Bike Neón de manera cómica ya que el Hashtag y la gráfica se identifican con un target joven y hace mención a un estado actual de el país.

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6.4 Justificación y calendarización:

Agosto: - Facebook: Se pautara días corridos, lunes y martes. Primero el posteo orgánico por la tarde y luego el promocionado por la mañana de tal manera que el posteo orgánico no quede en la nada y haya un recordatorio al día siguiente. Esta red será usada para un público tanto adulto como juvenil ya que la principal meta es vender el producto. - Instagram: Nuevamente se pautara en días corridos, miércoles y jueves. El posteo ​ orgánico será por la tarde ya que apuntamos a un target más juvenil y de acuerdo a los Insights de Instagram nuestro target esta más concentrado entre 3 a 6 pm. El jueves se pautara por la noche ya que los jóvenes suelen ver los stories al finalizar el día. - Twitter: Finalmente Twitter se pautara el viernes por la mañana ya que de esta manera puedes ver el posteo a lo largo del día.

Septiembre: - Facebook: Se repetirá la misma estructura del mes anterior pero se cambiará de días, miércoles y jueves, para ver si obtenemos mayor visibilidad. - Instagram: Nuevamente será el posteo orgánico por la tarde y el insta story por la noche pero se cambiarán los días a martes y viernes para variar un poco nuestro público. - Twitter: Se pautara el lunes por la tarde ya que las personas que usan esta red suelen entrar a quejarse y una de las cosas que la gente más se queja son los días lunes entonces obtendremos un público bastante amplio.

Octubre: - Facebook: Este mes es el más importante ya que el recital de Muse es el día 11. Se pautara doble, posteos orgánicos martes y viernes por la mañana para captar al público desde temprano (personas que trabajan en oficina y están constantemente en la computadora) y miércoles y sábados por la tarde para acaparar un público tanto juvenil como adulto. Se pautara el día sábado también ya que algunas personas usan su tiempo de ocio para ver memes en FB y al tener tiempo libre les da más facilidad para comprar el producto. - Instagram: Se hará un solo posteo orgánico el día jueves sin embargo dos posteos insta story los días lunes y viernes por la noche ya que son los dos dias con mas visitas a la red social. se eligió hacer más stories que posteo ya que el story te redirige a la página de compra. - Twitter: Se pautara lunes y jueves en la mañana ya que de 1 a 3pm es el horario más visitado en esta red social.

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7.Bibliografía

Gallardo, D. (2014). 5 motivos por los que Muse es 'la banda de rock del siglo XXI'. Madrid: Cultura ocio.https://www.culturaocio.com/musica/noticia-motivos-muse-banda-rock-siglo-xxi- ​ 20150711101858.html

Zapata, M. (2018 - 2019). Bibliografía Muse. Madrid: Todo musica.org. https://www.todomusica.org/muse/ https://www.philco.com.ar/?gclid=CjwKCAjwtuLrBRAlEiwAPVcZBqah9zgmP_66e8In Lx0HRQJuZMeyhfhHyVym3wKwnSQ1uaem5_yvPhoCjN0QAvD_BwE

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