Índice: 1. Edición especial 1.1 Presentación del producto y tema ………………………………………….. 1 1.2 Producto ……………………………………………………………………….. 3 2. Concepto de campaña ………………………………………………………….. 5 ​ 3. Key visual …………………………………………………………………………. 5 ​ 4. Landing Page ……………………………………………………………………... 6 ​ 5. campaña online …………………………………………………………………... 7 ​ 5.1 Banners y justificación ……………………………………………………….. 7 5.1.1 banner 1 …………………………………………………………….. 7 5.1.2 Banner 2 ……………………………………………………………... 8 5.1.3 banner 3 ……………………………………………………………… 9 5.2 E-mails y justificación ………………………………………………………….. 10 5.2.1 Email 1………………………………………………………………… 10 5.2.2 Email 2 ………………………………………………………………... 11 5.2.3 Email 3 ………………………………………………………………… 12 6. Social media ………………………………………………………………………… 13 ​ ​ ​ 6.1 Facebook ……………………………………………………………………….... 13 6.1.1 Fanpage Facebook …………………………………………………… 13 6.1.2 Posteo orgánico ………………………………………………………. 14 6.1.3 Posteo Promocionado ………………………………………………... 15 6.2 Instagram …………………………………………………………………………. 16 6.2.1 Perfil de Instagram ……………………………………………………. 16 6.2.2 Posteo Orgánico ………………………………………………………. 17 6.2.3 Instastory o posteo promocionado ………………………………….. 18 6.3 Twitter ……………………………………………………………………………… 19 6.3.1 Perfil de Twitter ………………………………………………………… 20 6.3.2 Posteo Orgánico ……………………………………………………….. 21 6.4 Calendarización y justificación …………………………………………………... 22 7. Bibliografía ……………………………………………………………………………. 23 ​ Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 1.Edición especial 1.1 Presentación del producto y tema: Philco, presentó una innovadora línea de bicicletas eléctricas que promete seducir al público argentino en un mercado con alto crecimiento. Las e-Bikes permiten fomentar el estilo de vida saludable. Además, reducir significativamente los tiempos de viaje y pasada la inversión inicial, representan un muy bajo costo mensual. Son respetuosas del medio ambiente y dinámicas, algo imprescindible para trasladarse en la ciudad sin esfuerzo y de una manera innovadora. Philco presenta dos modelos. Una e-Bike de paseo y una e-Bike plegable. Ambas cumplen con las normas de certificación internacional vigentes. Los dos modelos poseen asistencia eléctrica al pedaleo hasta 25 Km/h y rompe la inercia con el pedaleo del usuario. Superan los 40 km, al máximo nivel de asistencia y cuentan con una batería de litio que se carga en menos de 5 horas. Para la edición limitada y la nueva imagen de la bicicleta, se utilizara a la banda Muse como inspiración, primordialmente usando su nuevo álbum Simulation Theory. La estética ​ de este cover se manifiesta a través de colores neones tanto azul como fucsia y morado, a simple vista se puede notar el detalle en el brillo y como todo es luminoso y retro. El cambio radical se basará en el color de la bicicleta, en vez de tener colores clásicos como el negro azul y marrón, la idea de la edición limitada será convertir este producto en algo más divertido y llamativo. Serán Glow in the dark esto quiere decir que brillarán en la oscuridad. ​ La pintura que se usará se podrá recargar con la luz de tal manera que cuando esté oscura brilla tal como las luces del cover de su nuevo álbum. Muse, los miembros desempeñaron en diferentes bandas durante su tiempo en Teignmouth Community College y Coombeshead College a principios de 1990. Matt Bellamy tocaba en ​ una banda llamada Carnage Mayhem y Dominic Howard en Gothic Plague. Ambos asistían ​ al mismo colegio y se hicieron amigos. Para diciembre de 1992, Bellamy abandonó su banda por pensar que la de dominic era mejor y al mismo tiempo, Howard le pidió reemplazar al guitarrista que había abandonado. Tiempo después y tras varios cambios en la banda le pidieron a Chris Wolstenholme que aprendiera a tocar el bajo para unirseles. ​ ​ Muse es una banda conocida por abarcar y mezclar diversos géneros y corrientes musicales. Sus influencias originales incluyen artistas como Nirvana, Radiohead, Pink Floyd ​ ​ ​ ​ ​ y The Machine, además de la influencia de compositores clásicos, especialmente, aquellos ​ ​ de la era romántica, tales como Sergéi Rajmáninov y Franz Liszt y Frédéric Chopin. ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ La banda musical tiene un género marcado de rock, aunque en algunos de sus álbumes han desarrollado varios tipos de estilos distintos, como el heavy metal, rock electrónico, rock espacial o rock progresivo entre otros. Es una banda conocida por abarcar y mezclar diversos géneros y corrientes musicales. Sus influencias originales incluyen artistas como Nirvana, Radiohead, Pink Floyd y The Machine, además de la influencia de compositores ​ ​ ​ ​ ​ ​ clásicos, especialmente, aquellos de la era romántica, tales como Sergéi Rajmáninov y ​ ​ ​ Franz Liszt y Frédéric Chopin. ​ ​ ​ 1 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll Los componentes del grupo, fueron desarrollando y editando diversas canciones para un primer álbum, pero antes querían probar que tipo de aceptación tendrían estas entre el público, por lo que realizaron diversas actuaciones y algunos conciertos, creándose un gran grupo de fans. Después de unos años, y de considerar que su música era bien acogida, Muse, se reunió para grabar lo que fue su primer álbum con el nombre de Showbiz, el cual ​ ​ salió a principios de octubre del año 1999. La trayectoria de esta banda fue larga, empezó con un solo album qué los llevó a la fama y a firmar un contrato para abrir el concierto de los Red Hot Chilli Peppers y Foo Fighters en Estados Unidos. Luego consiguieron un contrato para realizar diversas actuaciones alrededor del mundo, donde destacan las de Australia, Francia, Canadá, Estados Unidos o Nueva Zelanda. A Pesar de ser una banda de Rock, Muse tiene canciones de todos los tipos, las suaves Madness y Endlessly; las desatadas Hysteria, Plug in baby y Psycho; la bailonga Panic Station; las sinfónicas Exogenesys y United States of Eurasia. Y las progresivas Butterflies and Hurricantes y The Globalist. Esta banda sigue tocando hasta el dia de hoy cada vez con un descubrimiento nuevo como lo muestra su álbum Simulation Theory el cual tocará en argentina el 11 de Octubre del ​ ​ presente año. 2 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 1.2 Producto: 3 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 4 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 2.Concepto de campaña: “Deja atrás lo convencional para empezar a ser original. ” Este concepto justifica el nuevo lanzamiento ya que la idea principal es dejar de ser simple y cuadriculado para llenar tu cabeza con un mundo de posibilidades originales que sobresalgan lo “normal”. 3.Key visual: 5 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 4.Landing Page: 6 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 5.campaña online 5.1 Banners y justificación 5.1.1 banner 1: El primer banner será un robapáginas y será pautado en la página web principal de la ​ ​ revista Rolling Stones. Se usará este medio para persuadir al público objetivo ya que muchas de las personas que entran al sitio son amantes de la música e interesados en saber más sobre las bandas y sus actualizaciones. La gráfica creará suspenso ya que no mostrará el producto y sólo se verán colores neón que atraerán al público con una simple vista, de esta manera el navegante querrá saber más al respecto. 7 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 5.1.2 Banner 2: Seguidamente se utilizara un layer, el cual se pautara en la pagina Musicaonline.org. Se ​ ​ eligió esta pagina ya que es la primera en sacar canciones nuevas y es muy visitada para ver las letras de las canciones, foros, bibliografías y noticias. Por otro lado, se optó por este banner ya que hay muy poca publicidad en la página, de esta manera esta seria la mas llamativa y notoria. El banner será implementado en la página principal y tendrá movimiento. Este sera interactivo ya que al apuntar con el mouse, la bicicleta empezará a avanzar dentro de un túnel neón, de esta manera se llama más la atención del público para querer hacer click y entrar a ver que hay detrás. 8 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 5.1.3 banner 3: Finalmente para el último banner, se utilizará un botón. Se pautará en la pagina ​ complex.com . El motivo de esta publicación será atraer a todo el público argentino que está a la moda, le gusta buscar información en internet tanto de deportes, música, estilo, ropa y cultura. Este público suele pasar sus horas de ocio en esta página, la cuál tiene todo lo que a un joven le gusta en un solo sitio. El propósito de este banner es generar movimiento en la landing page ya que tendrá un botón que redireccionará a la página. 9 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 5.2 E-mails y justificación 5.2.1 Email 1: En el primer E-Mail se dará la bienvenida a la nueva experiencia E-BIKE NEON Philco by Muse. El objetivo principal será presentar el nuevo producto y la experiencia de tenerlo. Para esto se invitará al público a los bosques de palermo donde se podrán acercar a probar la bici en los dos colores disponibles. Este email será enviado una semana después de el lanzamiento, de esta manera todas las personas que no pudieron asistir, tendrán la oportunidad de vivir esta experiencia y animarse a tener una propia. 10 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 5.2.2 Email 2: El segundo E-Mail tendrá como objetivo incitar al público a suscribirse para de esta manera entrar a un concurso donde podrá ganarse una E-Bike Neon firmada por Muse. 11 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 5.2.3 Email 3: Finalmente, el tercer E-Mail tendrá como propósito publicitar el concurso mostrado en la landing page donde los primeros 20 compradores podrán ganarse dos entradas al recital de Muse pero a su vez, si aceptas que te lleguen mails de la marca, también tendrás un envio gratis por tu compra. 12 Talia Zazzali - Trabajo práctico 50% - Dirección de arte lll 6.Social media 6.1 Facebook 6.1.1 Fanpage Facebook: Justificación: Se usará el fanpage actual de Philco pero por el tiempo del lanzamiento de ​ la edición especial, la página se llenará de gráficas en color neón para que el mensaje de la nueva E-Bike Neon sea más pregnante.