Gemeinsam Erfolgreich!
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GEMEINSAM ERFOLGREICH! Sponsoring- und Werbemöglichkeiten ab Saison 2017/2018 WERBEN IN DER BUNDESLIGA Die Bundesliga boomt. Zunehmende Zuschauerzahlen und steigende TV-Übertragungen machen sie besonders interessant für werbende Unternehmen. Mit der SpVgg Greuther Fürth entscheiden Sie sich für einen zuverlässigen Partner und sympathischen Werbeträger. ECHT Wir sind für unsere Partner, Kunden und Mitarbeiter erlebbar und anfassbar. Wir gehen auf ihre Bedürfnisse ein. KUNDEN- UND MITARBEITERORIENTIERUNG LEIDENSCHAFTLICH Wir handeln aus Überzeugung und haben Vertrauen in die Wirkung unserer Marke. MEDIA/REICHWEITE/SICHTBARKEIT KONTAKTPOTENZIAL MUTIG Wir sind offen für Neues mit innovativem Anspruch und Handeln. DIGITALISIERUNG/INNOVATION PARTNERSCHAFTLICH Der Mensch steht im Mittelpunkt. Wir sind gegenüber Mitarbeitern und Kunden verlässlich und verantwortungsbewusst. QUALIFIZIERTE MITARBEITERGEWINNUNG & -ENTWICKLUNG 02 INHALT Bedeutung in der Region ................................. 04 Zahlen, Daten & Fakten .................................. 06 Wahrnehmung des Kleeblatts in Deutschland ..... 08 Partner-Ebenen ............................................... 10 Werbemöglichkeiten im TV-Umfeld .................... 12 Stadionpräsenz ............................................... 14 Online-Werbung .............................................. 16 Nachwuchsarbeit ............................................. 18 Kontakt ......................................................... 20 03 BEDEUTUNG IN DER REGION DAS KLEEBLATT – MEHR ALS NUR EIN VEREIN Die SpVgg Greuther Fürth zählt zu den etablierten Vereinen im deutschen Profifußball und lockt dabei jede Woche Tausende von Zuschauern in den Sportpark Ronhof | Thomas Sommer und deutschlandweit vor den Fernseher. Der Profifußball nimmt daher die entscheidende und wichtigste Stellung innerhalb des Kleeblatts ein. Doch ist die Spielvereinigung mittlerweile weitaus mehr als 11 Spieler, die 1:0-Berichterstattung rund um den rollenden Ball und mehr als ein Freizeitangebot mit wöchentlich 90 Minuten Unterhaltung für die Menschen in der Region! Der Profifußball ist lediglich die Spitze des Eisbergs. Für alle auf den ersten Blick deutlich sichtbar und wahrnehmbar. Blickt man jedoch unter die Oberfläche, so haben in den zurück liegenden Jahren immer mehr Themen und auch neue Geschäftsbereiche eine enorme Bedeutung im Gesamtgebilde der SpVgg Greuther Fürth eingenommen! Dadurch wird die Marke, die öffentliche Wahrnehmung, die Stellung des Vereins in der Stadt und Region und somit seine Bedeutung für ganz Fußball-Deutschland Schritt für Schritt weiterentwickelt und immer weiter vorangetrieben. 04 Profifußball Reichweite/Sponsoringkontakte Stadionerlebnis Leistungsorientierte Nachwuchs- Studienstandort „Kleeblatt aus- und -weiterbildung in unserem Campus“ für Studiengänge Nachwuchsleistungszentrum und Weiterbildungen Fußball- und Freizeit angebote Soziales Engagement / CSR für Kinder und Jugendliche Eventlocation für Firmen- Kids Klub „Ronhof Racker“ veranstaltungen, Seminare und Privatfeiern 05 DIE SPVGG GREUTHER FÜRTH IM TV WERBETRÄGER- KONTAKTE 2 MILLIARDEN REICHWEITE IN DER SAISON 196 MILLIONEN ZAHLEN, DATEN & FAKTEN TV-BERICHT- ERFOLGSTAKTIK ERSTATTUNG 107 STUNDEN STARKE REICHWEITEN IM TV, STADION UND ONLINE Die erfreuliche sportliche Entwicklung der SpVgg Greuther Fürth der letzten Jahre wirkt sich positiv auf die Besucherzahlen und die öffentliche Wahrnehmung des Vereins aus. 93 STUNDEN LIVE 06 DIE SPVGG GREUTHER FÜRTH IM STADION DIE SPVGG GREUTHER FÜRTH IM SOCIAL MEDIA (STAND 11/2017) SAISON 2016 / 2017 FACEBOOK TWITTER 65.813 FOLLOWER 46.900 FOLLOWER 162.000 ZUSCHAUER GESAMT IMPRESSIONEN IMPRESSIONEN 2.600.000 495.000 9.500 ZUSCHAUER IM DURCHSCHNITT mtl. Durchschnitt mtl. Durchschnitt VIDEO-AUFRUFE 122.500 STADION AM LAUBENWEG mtl. Durchschnitt FASSUNGSVERMÖGEN 18.000 ZUSCHAUER INSTAGRAM YOUTUBE 6.500 DAUERKARTEN 5.566 FOLLOWER 3.288 ABONNENTEN 2.500 MITGLIEDER IMPRESSIONEN AUFRUFE 900 VIP-GÄSTE PRO SPIELTAG 233.500 16.000 mtl. Durchschnitt mtl. Durchschnitt DIE SPVGG GREUTHER FÜRTH UND IHR PUBLIKUM FAN-BINDUNG EINZUGSGEBIET SPONSOREN-AKTIVIERUNG 70 % der Stadionbesucher kommen regelmäßig Kompletter nordbayrischer Raum und 52 % der Stadionbesucher bewerten ins Stadion (13 - bis 17-mal pro Saison) südliches Thüringen (PLZ 90 – 99) Sponsoren-Aktionen als „besonders positiv“ 80 % der Stadionbesucher bezeichnen sich 71 % Städtischer Raum Fürth & Nürnberg 70 % der Stadionbesucher haben bereits als „starken“ Fan Produkte von Sponsoren gekauft, 29 % 17 % Umland und Stadtgebiet Erlangen hiervon, weil es Produkte von Sponsoren sind 67 % der Stadionbesucher nehmen an Aktionen der SpVgg Greuther Fürth teil 27 % der Stadionbesucher achten bei ihrem Einkauf auf Produkte von Sponsoren 07 WAHRNEHMUNG DES KLEEBLATTS IN DEUTSCHLAND MARKENEINSTELLUNG RANG VEREIN EINSTELLUNG DAS KLEEBLATT 1 Borussia Dortmund 61,22 2 SC Freiburg 56,41 ÜBERZEUGT 3 1. FSV Mainz 05 56,31 4 SV Werder Bremen 54,76 5 FC St. Pauli 54,61 6 Bor. Mönchengladbach 53,47 In den vergangenen Jahren konnte das Kleeblatt ein positives 7 1. FC Köln 52,63 Vereinsmarkenbild in der öffentlichen Wahrnehmung etablieren. 8 Holstein Kiel 52,57 Die aktuellen Zahlen der „Fußballstudie 2017“ zeigen, dass 9 SpVgg Greuther Fürth 52,17 sich die Spielvereinigung Greuther Fürth durchaus mit den „Großen" 10 FC Augsburg 51,86 der Bundesliga messen kann und bundesweit als Marke dazu gewonnen hat. 11 SV Sandhausen 50,44 12 FC Erzgebirge Aue 49,95 13 VfB Stuttgart 49,83 14 SV Darmstadt 98 49,79 15 Jahn Regensburg 49,75 16 Eintracht Braunschweig 49,47 17 FC Bayern München 49,30 18 1899 Hoffenheim 48,80 19 Bayer 04 Leverkusen 48,60 20 – 36 ... ... Markeneinstellung zu den Fußball-Bundesligisten Quelle: Fußballstudie 2017, Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga Technische Universität Braunschweig 08 ... IST SEHR SYMPATHISCH ... IST SEHR ATTRAKTIV ... IST SEHR GUT RANG VEREIN AUSPRÄGUNG RANG VEREIN AUSPRÄGUNG RANG VEREIN AUSPRÄGUNG 1 FC St. Pauli 63,09 1 Borussia Dortmund 58,42 1 Borussia Dortmund 64,10 2 SC Freiburg 62,56 2 SC Freiburg 53,33 2 FC Bayern München 60,16 3 1. FSV Mainz 05 62,28 3 SV Werder Bremen 52,38 3 1. FSV Mainz 05 54,88 4 Borussia Dortmund 61,14 4 FC St. Pauli 51,80 4 SC Freiburg 53,33 5 SV Werder Bremen 60,21 5 1. FSV Mainz 05 51,77 5 Bor. Mönchengladbach 51,83 6 Holstein Kiel 59,88 6 Bor. Mönchengladbach 51,44 6 SV Werder Bremen 51,67 7 SpVgg Greuther Fürth 59,57 7 FC Bayern München 50,46 7 1899 Hoffenheim 50,93 8 SV Sandhausen 58,33 8 1. FC Köln 50,18 8 Bayer 04 Leverkusen 50,90 9 FC Augsburg 58,05 9 SpVgg Greuther Fürth 49,26 9 1. FC Köln 50,16 10 1. FC Köln 57,55 10 Holstein Kiel 48,18 10 FC Augsburg 50,04 11 Bor. Mönchengladbach 57,14 11 Eintracht Braunschweig 47,6 0 11 RasenBallsport Leipzig 49,97 12 FC Erzgebirge Aue 56,78 12 FC Augsburg 47,49 12 Holstein Kiel 49,66 13 Jahn Regensburg 56,61 13 VfB Stuttgart 46,92 13 FC St. Pauli 48,93 14 SV Darmstadt 98 56,54 14 SV Darmstadt 98 46,07 14 SV Sandhausen 48,75 15 FC Ingolstadt 04 54,64 15 1. FC Kaiserslautern 45,94 15 FC Erzgebirge Aue 48,45 16 MSV Duisburg 54,50 16 FC Schalke 04 45,76 16 VfB Stuttgart 48,17 17 VfB Stuttgart 54,41 17 1899 Hoffenheim 45,70 17 Hertha BSC 48,00 18 Eintracht Braunschweig 53,88 18 Bayer 04 Leverkusen 45,43 18 SpVgg Greuther Fürth 47,68 19 1. FC Heidenheim 53,74 19 1. FC Heidenheim 45,25 19 Jahn Regensburg 47,52 20 – 36 ... ... 20 – 36 ... ... 20 – 36 ... ... Einstellungsmerkmal „sehr sympathisch“ der Fußball- Einstellungsmerkmal „sehr attraktiv“ der Fußball- Einstellungsmerkmal „sehr gut“ der Fußball-Bundesligisten Bundesligisten Bundesligisten 09 PARTNER-EBENEN SPITZENPOSITION PARTNER BEIM KLEEBLATT Jeder Partner ist für uns einzigartig: Wir schnüren individuelle Sponsorenpakete, mit denen Sie sich optimal im Stadion und Fernsehen präsentieren können. Seite an Seite mit dem Verein wird so ein exklusiver Imagetransfer ohne Streuverluste sichergestellt. Unsere Partner sind Unternehmen, die sich mit dem Kleeblatt auf regionaler und nationaler Ebene identifizieren. 10 HAUPTSPONSOR AUSRÜSTER SPONSORING-PYRAMIDE DER SPVGG GREUTHER FÜRTH KLEEBLATT-EXKLUSIV Als Exklusiv-Partner ist Ihnen ungeteilte Aufmerk- samkeit sicher. Auf dieser Ebene genießen Sie ein Entscheiden Sie, welche Partnerschaft Ihr Unternehmen Branchenmonopol, das Ihnen eine Alleinstellung in Ihrem optimal repräsentiert. Je höher die Partnerebene ist, Marktsegment garantiert. Durch ein Multi-Channel-Werbepaket desto umfangreicher ist das Werbepaket. mit hoher TV-Präsenz erreichen Sie bundesweit Ihre Zielgruppe. KLEEBLATT-PREMIUM Eine Premium-Partnerschaft beim Kleeblatt ermöglicht Ihnen eine überregionale Markenpräsenz. Multimediale Kommunikation sowie umfassende TV-Berichterstattung machen es Ihnen leicht, neue Zielgruppen zu erreichen. KLEEBLATT-REGIONAL Das ist die ideale Plattform für Mittelstand, Konzernabteilungen sowie Klein- und Familien- betriebe. Als Regional-Partner bekennen Sie sich zu Ihrer Region. Maßgeschneiderte Werbepakete und Platzierungen in den vereinseigenen Medien sichern Ihnen eine nachhaltige Wahrnehmung. KLEEBLATT-PARTNER So fällt B-to-B-Kommunikation leicht. Hier präsentieren Sie höchstpersönlich als Markenbotschafter Ihr Unternehmen, pflegen Geschäftskontakte und nutzen das Kleeblatt-Netzwerk für sich. Mit Ihrem individuellen Hospitality-Paket verwöhnen Sie sich und Ihre Gäste bei den Heimspielen. 11 WERBEMÖGLICHKEITEN IM TV-UMFELD SENDEPLATZ BANDENWERBUNG – DER KLASSIKER DER STADION-WERBUNG Auf dem Spielfeld geht das Spiel hin und her und den Kameras