Bakalarska Prace
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk brought to you by CORE provided by DSpace at VSB Technical University of Ostrava VYSOKÁ ŠKOLA BÁ ŇSKÁ – TECHNICKÁ UNIVERZITA OSTRAVA EKONOMICKÁ FAKULTA KATEDRA MANAGEMENTU Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu v Uherském Brod ě Marketing strategy of tourism development in Uherský Brod Student: Lucie Sedlá čková Vedoucí bakalá řské práce: Ing. Lenka Gabrielová Ostrava 2009 Čestné prohlášení: Prohlašuji, že jsem bakalá řskou práci v četn ě p říloh vypracovala samostatn ě s využitím uvedené literatury a informa čních zdroj ů. V Uherském Hradišti dne 30.4.2009 Lucie Sedlá čková Pod ěkování: Moje pod ěkování za odborné vedení a cenné rady p ři vypracování bakalá řské práce pat ří Ing. Lence Gabrielové. Také bych cht ěla pod ěkovat M ěstskému informa čnímu centru v Uherském Brod ě za poskytnuté informace. Obsah: 1. ÚVOD................................................................................................................................................................. 7 2. CESTOVNÍ RUCH ........................................................................................................................................... 8 2.1 VÝZNAM A DEFINICE CESTOVNÍHO RUCHU .................................................................................................... 8 2.1.1 Vymezení cestovního ruchu................................................................................................................... 8 2.1.2 P ředpoklady pro vznik cestovního ruchu.............................................................................................. 9 2.1.3 P ředpoklady rozvoje cestovního ruchu................................................................................................. 9 2.1.4 Subjekt cestovního ruchu .................................................................................................................... 13 2.1.5 Objekt cestovního ruchu ..................................................................................................................... 13 2.1.6 Typologie cestovního ruchu................................................................................................................ 14 2.2 MARKETING CESTOVNÍHO RUCHU ............................................................................................................... 17 2.3 DESTINACE CESTOVNÍHO RUCHU ................................................................................................................. 18 2.3.1 Geografický marketing ....................................................................................................................... 20 2.3.2 Marketing destinace ........................................................................................................................... 20 2.4 TVORBA MARKETINGOVÉ STRATEGIE V DESTINACI ..................................................................................... 21 2.5 SWOT ANALÝZA ......................................................................................................................................... 23 3. POPIS NABÍDKY CESTOVNÍHO RUCHU NA ÚZEMÍ M ĚSTA ........................................................... 26 3.1 POLOHA ....................................................................................................................................................... 27 3.2 HISTORIE ..................................................................................................................................................... 28 3.3 PŘÍRODNÍ P ŘEDPOKLADY CESTOVNÍHO RUCHU ........................................................................................... 30 3.4 KULTURNÍ P ŘEDPOKLADY CESTOVNÍHO RUCHU .......................................................................................... 31 3.4.1 Kulturní památky............................................................................................................................... 31 3.4.2 Kulturní za řízení ve m ěst ě .................................................................................................................. 34 3.4.3 Kulturní nabídka ve m ěst ě a okolí ...................................................................................................... 35 3.5 MATERIÁLN Ě-TECHNICKÁ ZÁKLADNA ........................................................................................................ 35 3.5.1 Ubytovací za řízení .............................................................................................................................. 35 3.5.2 Stravovací za řízení ............................................................................................................................. 37 3.5.3 Sportovní za řízení............................................................................................................................... 37 3.6 PROPAGACE M ĚSTA ..................................................................................................................................... 38 3.7 TURISTICKÉ ZNA ČENÍ .................................................................................................................................. 42 3.8 NÁVŠT ĚVNOST M ĚSTA ................................................................................................................................. 42 3.9 ANALÝZA VN ĚJŠÍ KONKURENCE .................................................................................................................. 43 4. SWOT ANALÝZA NABÍDKY CESTOVNÍHO RUCHU VE M ĚST Ě UHERSKÝ BROD .................... 46 4.1 SILNÉ STRÁNKY ........................................................................................................................................... 46 4.2 SLABÉ STRÁNKY .......................................................................................................................................... 46 4.3 PŘÍLEŽITOSTI ............................................................................................................................................... 47 4.4 HROZBY ...................................................................................................................................................... 47 5. ZÁV ĚR............................................................................................................................................................. 49 SEZNAM LITERATURY.................................................................................................................................. 50 SEZNAM ZKRATEK A SYMBOL Ů SEZNAM P ŘÍLOH 1. Úvod Pro svou bakalá řskou práci jsem si vybrala téma Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu v Uherském Brod ě. Město leží na pomezí Bílých Karpat v bezprost ředním sousedství Slovenska. Cílem bakalá řské práce je zhodnotit potenciál cestovního ruchu ve m ěst ě Uherský Brod. Zjistit, zda město využívá všech svých silných stránek v této oblasti, nebo se zde nachází nevyužité p říležitosti a pokud ano, navrhnout p řípadná řešení na jejich realizaci. V bakalá řské práci se zam ěř ím i na faktory, které ovliv ňují rozvoj cestovního ruchu, jako je sou časná hospodá řská krize a konkurence okolních měst. Práce se skládá z teoretické, praktické a analytické části. V teoretické části je popsán význam a funkce cestovního ruchu, p ředpoklady pro jeho vznik, činitelé ovliv ňující rozvoj. Vysv ětluje se zde, co je to destinace a pro č se zabývat marketingem destinace. Na konci teoretické části je popsána SWOT analýza. Praktická část obsahuje analýzu a hodnocení nabídky cestovního ruchu ve m ěst ě. Rozebrala jsem zde polohu, kulturní památky, za řízení, materiáln ě-technickou základnu m ěsta, propagaci, návšt ěvnost m ěsta a další faktory ovliv ňující poptávku po cestovním ruchu ve měst ě. Použitou metodou v analytické části je SWOT analýza, která je d ůležitá pro vytvo ření marketingové strategie, p ři jejím sestavování jsem vycházela z údaj ů uvedených v praktické části. 7 2. Cestovní ruch 2.1 Význam a definice cestovního ruchu Cestovní ruch pat ří mezi významné ekonomické a sociální jevy moderní spole čnosti. P řesn ě vymezit a definovat cestovní ruch je obtížné. V minulých letech bylo u čin ěno mnoho pokus ů o jednoznačnou definici, proto se v odborné literatu ře vyskytují r ůzná vysv ětlení. Definice Sv ětové organizace cestovního ruchu zní: „Cestovní ruch je činnost osoby, cestující ve volném čase na p řechodnou dobu do místa mimo její trvalé bydlišt ě, a to za jiným ú čelem než je vykonávaní výd ěle čné činnost v navštíveném míst ě.“ Jak tvrdí Morávková (2004, str. 12) 1 Cestovní ruch se m ůžeme charakterizovat jako oblast spot řeby, p ři které jsou uspokojovány lidské pot řeby a významnou sou část národní ekonomiky, kterou tvo ří řada podnikatelských aktivit v rámci zajišt ění ú časti lidí na cestovním ruchu. Viz [3] „P ůsobení cestovního ruchu se projevuje v různých oblastech: V ekonomice, kdy u cestovního ruchu sledujeme jeho p řínos pro oblastní národní i sv ětové hospodá řství. V životní úrovni lidí, což se projevuje kvalitn ější reprodukcí pracovní síly, rozvojem osobnosti, upevn ění zdraví, r ůstem vzd ělanosti, zp ůsobem využití volného času o víkendech, dovolených, vlivem na životní styl lidí a utvá ření spot řebních zvyklostí. V ekologii – cestovní ruch by nem ěl na jedné stran ě narušovat p řírodní, kulturní a sociální prost ředí místních obyvatel. Ve vztazích mezi lidmi, protože pokud lidé poznávají zp ůsob života, životní úrove ň, zvyky, starosti i radosti jiných národ ů, dojde časem