Geschäftsbericht Saison 2011/2012
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Österreichische Fußball-Bundesliga | Geschäftsbericht 2011/12 INHALT DIE FINANZIELLEN ABENTEUER LIEGEN NICHT MEHR IM TREND Das Vorwort 3 Die „Heute für Morgen“ Erste Liga 13 Die Senate und Gremien 23 Spieler über 80 Prozent: Branchenführer war Wir danken unseren TV-Partnern ORF & Sky Medienwerte tipp3-Bundesliga Der ÖFB-Samsung Cup 14 Die Bundesliga Sportmanagement-Akademie 25 der SC Wiener Neustadt (95 %) vor FK Austria Austria dafür. Je mehr im heimischen Fernsehen powered by T-Mobile 4 UEFA-Klubbewerbe 15 Kurioses und Wissenswertes 29 Wien (84 %), FK Trenkwalder Admira (83 %) und SK über die Bundesliga berichtet wird, desto eher Zuschauerzahlen Saison 2011/2012 Aktivitäten der Bundesliga 19 Der Finanzbericht 31 Rapid Wien (80 %). Noch ein anderer Wert sticht interessieren sich auch zahlkräftige Sponsoren und Gesamtentwicklung 6 Publikationen der Bundesliga 21 Die Auszeichnungen der Bundesliga 35 ins Auge: 31,4 Prozent der insgesamt eingesetzten für die Liga an sich und für die Klubs im Der Österreicher-Topf 10 Bundesliga-Spieler waren unter 23 Jahre alt. Speziellen. Die tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile 12 Steigendes Interesse an der Österreichischen Fußball-Bundesliga 1.283.052 Zuschauer haben im abgelaufenen Jahr die tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile live im Stadion verfolgt. Der Zuschauermagnet Nummer eins war einmal mehr der SK Rapid Wien mit durchschnittlich 16.365 Zu- schauern pro Spiel oder anders ausgedrückt: Knapp Wenn man das abgelaufene Jahr Revue 300.000 Zuschauer pilgerten zu den Heimspielen Hans Rinner passieren lässt, dann war der 30. April 2012 der Hütteldorfer. Präsident der Österreichischen Fußball-Bundesliga ein ganz besonderer Tag in der Geschichte der Österreichischen Fußball-Bundesliga: 19 von Der Nachwuchs mausert sich: In der „Heute 20 Bundesliga-Klubs erhielten bereits in erster für Morgen“ Ersten Liga wurde ein Zuschauer- Instanz die Lizenz für die Saison 2012/2013 Anstieg von mehr als 28 Prozent registriert – in – nur Erstligist LASK Linz wurde die Lizenz absoluten Zahlen heißt das: IMPRESSUM verwehrt. 398.509 Besucher sahen die Spiele der Seit nunmehr zehn Spielzeiten gab es keine einzige „Youngsters“. Der Österreicher-Anteil ist HERAUSGEBER, REDAKTION, VERLEGER: KONZEPT, GRAFIK, PRODUKTION: Spielbetriebseinstellung mehr. In der abgelaufenen naturgemäß noch höher als in der Bundesliga. Österreichische Fußball-Bundesliga Smolej & Friends Werbeagentur Saison haben 17 der 20 Vereine ein positives Ab- Nicht weniger als neun von 10 Teams erreichen Rotenberggasse 1, 1130 Wien Neubaugasse 8, 1070 Wien schlussergebnis erwirtschaftet. Das spricht für die Werte jenseits der 80 Prozent. Telefon 01/877 57 57 Telefon 01/526 18 63 Entwicklung des Verfahrens durch alle Beteiligten Fax 01/879 57 57 Fax 01/526 18 63 18 bzw. für das gestiegene Verantwortungsbewusst- Auch eine andere Zahl beweist das hohe e-mail: [email protected] e-mail: [email protected] sein der Klubverantwortlichen. Interesse an der Österreichischen Fußball- www.bundesliga.at www.smolej.at Bundesliga: Der Medienwert „Fernsehen“ ist um Finanzielle Abenteuer liegen nicht mehr im weitere 2,2 Prozent gestiegen – und zwar auf stolze: Trend, der österreichische Weg beginnt sich 122,6 Millionen Euro. Umgerechnet auf die Zeit der FÜR DEN INHALT VERANTWORTLICH: FOTOS: in beiden Profi-Ligen durchzusetzen. Bei vier Bundesliga-Beiträge heißt das: 1.237,3 Stunden (oder Wolfgang Eichler, Igor Santovac / Mensch und Marke GEPA pictures GmbH / www.gepa-pictures.com Klubs der tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile 52 Tage à 24 Stunden) wurden in der abgelaufenen www.menschundmarke.at Bildagentur Robert Zolles / www.zolles.com lag der Österreicher-Anteil der eingesetzten Saison über den heimischen Top-Fußball berichtet. 3 1. TV MEDIENWERTE tipp3-BUNDESLIGA POWERED BY T-MOBILE 1.1 TV MEDIENWERT tipp3-BUNDESLIGA 1.2 ANZAHL DER SENDUNGEN / BEITRÄGE 2011/12 POWERED BY T-MOBILE - SENDER 70.000.000 60.000.000 50.000.000 40.000.000 * Summe redaktionelle Artikel 30.000.000 20.000.000 1.3 WERBEWERT SPONSOREN Tage Fußball nonstop im Fernsehen. Jene von T-Mobile legten im Vergleich zum Vorjahr- 10.000.000 Saison 2011/12: Rekordhoch bei TV und Printbeiträgen – auch Werbe- Auch die Berichterstattung in den Printmedien nahm stolze 10 % zu und stehen nun auf 12, 6 Millionen zu: Nicht weniger als 31.381 Artikel wurden über die Euro. SAISON 2010/11 SAISON 2011/12 werte der Hauptsponsoren top 0 Bundesliga erfasst (+ 7%). ORF ORF Sky Sky Sky Whg Sonstige Bundesliga-Marketing-Direktor Melf Sönnichsen: Sport Austria Sport Sender Auch in der abgelaufenen Saison trägt der mit Sky Bundesliga-Vorstand Georg Pangl: „Trotz der nicht gerade leichten Zeiten sind die Plus und ORF ausverhandelte TV-Vertrag Früchte. Die- „Diese Zahlen sprechen eindeutig für die Qualität Zuwächse beträchtlich. Das spricht für unsere sen Schluss ließen die Auswertungen zu, die von der angebotenen Sendungsformate und die Marke und für die seit Jahren gelebte United Synergies vorgenommen wurden. In sämt- Attraktivität der Bundesliga.“ Partnerschaft.“ liche Kategorien gab es Zuwächse im Vergleich zu den Vorsaisonen. Erfreulich fiel der Anstieg bei den Auch die Werbewerte der Bundesliga-Hauptspon- Im Sommer 2011 habe beide Partner ihre Verträge TV-Beitragsstunden in der tipp3-Bundesliga powe- soren „tipp3“ und „T-Mobile“ steigen. Für „tipp3“ mit der Österreichischen Fußball-Bundesliga um red by T-Mobile aus (+ 1%). erhöhte sich der Gesamt-Werbewert in der ver- drei Jahre verlängert. gangenen Saison auf von 21,1 auf 22,4 Millionen War die Gesamtstundenanzahl der Bundesliga Euro (+ 6 %). TV-Berichterstattung 2008/2009 bzw. 2009/2010 mit 863 und 894 Stunden jeweils klar unter 1.000- Stunden Grenze gelegen, so kam 2010/2011 auf 1.219 Stunden. Damit nicht genug: In der Saison 2011/2012 steigerte sich dieser Wert um ein Pro- zent auf 1.237 Stunden. Dies entspricht mehr als 51 4 5 2. ZUSCHAUERZAHLEN SAISON 2011/12 UND GESAMTENTWICKLUNG 2.1 ZUSCHAUERZAHLEN Fast 1,3 Millionen Zuschauer in der Im Vergleich zur Meisterschaft 2010/11 gab es Höchster Zuschauerschnitt Noch nie zuvor - seit Bestehen der Bundesliga tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile. jedoch einen Rückgang von 11,5 Prozent. der „Heute für Morgen“ Ersten Liga. - kamen so viele Fans zu den Begegnungen der zweit- höchsten Spielklasse. Das Zuschauerinteresse in der tipp3-Bundesliga Die meisten Zuseher verzeichneten SK Rapid Erfreulicher Aspekt in der Meisterschaft 2011/12 powered by T-Mobile war in der Saison Wien, SK Puntigamer Sturm Graz und FC Red Bull war der zu verzeichnende Anstieg im Bereich der „Viele Derbys im Westen und der spannende 2011/12 mit insgesamt 1.283.052 bzw. 7.128 Fans Salzburg (siehe Tabelle). Zuschauerzahlen. Zu den 180 Spielen kamen insge- Titelkampf zwischen dem RZ Pellets WAC / St. Andrä pro Spiel weiterhin hoch - es ist die achthöchste samt 398.509 Fans, woraus sich ein Schnitt pro Spiel und Cashpoint SCR Altach waren Bausteine Besucherzahl seit Bestehen der Bundesliga. von 2.214 und damit ein Anstieg gegenüber der Vor- dieses Highlights“, so Georg Pangl. saison um 28,2 Prozent ergeben hat (siehe Tabelle). 6 7 2.2 GESAMTENTWICKLUNG ZUSCHAUERZAHLEN / GESAMTENTWICKLUNG Höchste Spielklasse Zweithöchste Spielklasse ZUSCHAUERZAHLEN / DURCHSCHNITTSENTWICKLUNG 1./2. Spielklasse 8 9 3. DER ÖSTERREICHER-TOPF 3.1 FAST DREI VIERTEL ÖSTERREICHER IM EINSATZ 3.2 DIE „HEUTE FÜR MORGEN“ ERSTE LIGA ALS TALENTESCHMIEDE Der Österreicher-Topf, mit dem die (jungen) Youngsters im Einsatz Auch in der Saison 2011/12 blieb die zweithöchste österreichischen Spieler in der tipp3-Bundesliga Spielklasse ihrem Slogan „Heute für Morgen“ treu. powered by T-Mobile gefördert werden, Ebenfalls weiter steigend war der Anteil der jungen Das Fördern und Fordern junger österreichischer zeigte über die gesamte Saison 2011/12 positive eingesetzten Spieler. So kamen in der Saison fast ein Spieler im Profifußball ist dabei ein wesentliches Ziel. Auswirkungen. So ist der Anteil der bisher in Drittel (31,4 Prozent) Spieler zum Einsatz, die unter Aufgrund der dabei mit den Klubs entwickelten Nach- der Meisterschaft eingesetzten Spieler in jedem 23 Jahre alt waren, davon 12,3 Prozent U21- und wuchsrichtlinien müssen mindestens vier Spieler Quartal angestiegen (1. Viertel: 72,2 Prozent, 1,3 Prozent U19-berechtigt. jünger als 01.01.1990 am Spielbericht aufscheinen, 2. Viertel: 73,2 Prozent, 3. Viertel: 73,2 Prozent) mindestens einer davon muss in der Grundaufstellung und betrug am Ende 73,6 Prozent. D.h. knapp stehen. drei Viertel aller eingesetzten Spieler über die Reglement Österreicher-Topf „In der Ersten Liga trainieren und spielen unsere Nebenstehende Tabelle zeigt, dass 9 von 10 Klubs der gesamte Saison hinweg waren Österreicher. Laut den Durchführungsbestimmungen müssen Talente - mehr denn je - Heute für den Erfolg von „Heute für Morgen“ Ersten Liga im Spieljahr 2011/2012 Gleich vier Klubs hatten mehr als 80 Prozent mindestens zwölf Spieler am Spielbericht stehen, Morgen. Fast 16 Prozent aller Spieler waren noch mehr als 80 Prozent österreichische Spieler einsetzten. Österreicher-Anteil (siehe folgende Tabelle) im die im Besitz der österreichischen Staatsbürger- U21-berechtigt! Und auch heuer haben Spieler Spitzenreiter waren dabei die beiden Linzer Klubs. Einsatz. schaft sind, damit ein Klub an der Auszahlung wie Michael Sollbauer, Kevin Wimmer oder (abhängig von den Einsatzminuten dieser Thorsten Schick auf sich aufmerksam gemacht. Österreicher) teilnehmen kann. Ich hoffe, dass auch sie - wie schon viele andere Der Einsatz von U22-Berechtigten wird besonders Young Stars