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Feria De América: Vanguardia Invisible Feria De América: Vanguardia Invisible / Editado Por Wustavo Se Permite Y Alienta La Copia, Quiroga

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Feria De América: Vanguardia Invisible Feria De América: Vanguardia Invisible / Editado Por Wustavo Se Permite Y Alienta La Copia, Quiroga Feria de América: vanguardia invisible Feria de América: vanguardia invisible / editado por Wustavo Se permite y alienta la copia, Quiroga. – 1a ed. – Mendoza: Fundación del Interior, 2012. distribución y traducción de esta publicación mientras figure su 348 p. : il. ; 23 x 23 cm. referencia bibliográfica y no existan isbn 978-987-24486-2-2 fines de lucro. 1. Arquitectura moderna – Mendoza 2. Arte moderno – Mendoza 3. Diseño – Mendoza 4. Historia – Argentina. cdd 720 Mendoza, Argentina. 1953-1954 Edición Diseño Editorial Archivos Wustavo Quiroga Tite Barbuzza • mec | Museo en Construcción Producción María Teresa Bruno Fundación del Interior Fundación del Interior Diseño de Cubierta • arca | Archivos de Arquitectura Coordinación General Eduardo López Contemporánea Argentina Tite Barbuzza Tipografía Kalidoscopio • Archivo de la Nación Argentina Juan Pablo del Peral • Archivo General de Mendoza Textos Identidad Institucional • Archivo de Originales. fadeu. Rodrigo Alonso Lucía Jaime Pontificia Universidad Católica de Chile Eliana Bórmida Maquetación • Paul Sacher Stiftung Silvia Fernández Mariana Dragoni • Hilario Zalba | Revista SUMMA+ Roxana Jorajuria Romina Malla • Biblioteca Pública General San Martín, Carolina Muzi Redibujo de Archivos Mendoza Wustavo Quiroga Marcos Winter • Círculo de Lectores Diario Los Andes, Aportes críticos Fotografía «Edificio Cuba» Mendoza Alejandro Crispiani Lucas Elmelaj Claudio Guerri Retoque de Imágenes Material educativo y de divulgación. Martha Levisman Fotografías Los derechos de las imágenes Investigación Sebastian Barragán pertenecen a sus autores / propietarios. Director Gráficas Toda reproducción debe llevar los Wustavo Quiroga Marcela Giroldi créditos de la publicación. Patrocinador Material divulgación Raúl Naón Betina Ramírez Bustelo 1500 ejemplares. isbn 978-987-24486-2-2 Investigadores Ajuste preprensa Queda hecho el depósito que establece María Jannello Yanes - Manuel la Ley 11723. Impreso en Argentina. Matías Jannello Corrección de Textos Se terminó de imprimir en septiembre Roxana Jorajuria Analhí Aguirre de 2012 en Brapack sa. Saraza 1354, Mariana Mattar Silvia Centeleghe caba, Argentina. Colaboradores Mariana Mattar Facundo Burgos Traducción Inglés-Portugués © Ediciones Fundación del Interior, Silvia Centeleghe Jennifer Planes 2012, [email protected] Alejandra Crescentino Asistencia Producción Martín Endrizzi Maximiliano Uceda Marcela Giroldi Sebastián González Diseño de Cubierta / Poster Maximiliano Uceda Intermitencia: Diseño Mendocino Laura Valdivieso Boldrini – Ficcardi Prólogo Feria de América: vanguardia invisible es el primer paso hacia el redescubri- miento de una exposición continental sin precedentes en Argentina. El objetivo de la presente publicación es revelar documentos desvalorizados en la histo- ria nacional, material desconocido y disperso que ha sido organizado de modo sistemático. Esta investigación pretende ser el punto de partida de posteriores análisis y, además, establecer relaciones con otros sucesos similares ocurridos en América Latina. La idea de este libro fue gestada durante la búsqueda de registros, iniciada por Fundación del Interior en el año 2006, con el propósito de formar la Colección de Diseño Mendocino Guón!. Esta exploración ocasionó el afortunado cruce con un conjunto de agentes de renovación perteneciente a las décadas del cuarenta y cincuenta. Estos elementos de vanguardia sentaron los antecedentes funda- mentales para el desarrollo del pensamiento moderno en el oeste argentino. Igualmente, establecieron las bases para la conformación de la primera Escuela de Diseño del país, creada en la Universidad Nacional de Cuyo. De esta manera, se inauguraba un campo de acción popular que, abierto a la modernidad, fun- cionó como un espacio de difusión para proyectos de gran envergadura. Feria de América 7 La Feria de América, dirigida por Iván Bacsinszky junto a los arquitectos res- la amplitud de sus intereses y la superproducción realizada, se haya omitido semejante epi- ponsables del planeamiento César Jannello y Gerardo Clusellas, fue uno de los sodio. Por ello, es necesario refrescar el propósito último de este trabajo: poner en valor hechos incluidos en esta corriente renovadora. Debido a la magnitud y com- e integrar este acontecimiento al mapa cultural argentino junto a sus prestigiosos artífices. plejidad de los proyectos que abarcó, su planteo se considera inédito para la Recobrar la significación de la Feria de América para el campo de la cultura es uno de los época. Por sus destacadas singularidades, la Feria se constituyó como uno de objetivos de esta edición y de la Fundación del Interior, institución promotora del patrimo- los principales hitos del Movimiento Moderno de arte, arquitectura, música y nio mendocino y de su relación con Argentina, con Latinoamérica y con el mundo. diseño en Argentina. Su innovadora planificación comprendió un desarrollo de Feria de América: vanguardia invisible es una invitación a reconstruir una trama avanzada. Este fenómeno se manifestó en un sistema integral que implicó el inconclusa y a realizar una lectura transversal del relato. ejercicio de una audaz arquitectura para la instalación de pabellones y stands; así como también, un original diseño de mobiliario, una identidad visual propia y la propuesta artística con Música Concreta para la Torre alegórica. Su carácter Mendoza, Junio 2012. Fundación del Interior. vinculó a profesionales de trascendencia mundial conectados con las vanguar- dias del momento, como Tomás Maldonado y Mauricio Kagel. De este modo, la Feria fue un referente que colocó a Mendoza como una de las protagonistas de un movimiento intelectual de gran nivel. Emplazada en el Parque General San Martín de la capital, esta feria industrial se celebró entre enero y abril de 1954, durante la segunda presidencia de Juan Domingo Perón. La intención principal del evento tuvo varios objetivos. Por un lado, se propuso fomentar las producciones regionales y afianzar las relacio- nes comerciales e internacionales; por otro, el acontecimiento se planteó como un gran espectáculo de atracción para los habitantes de la región y visitantes. Asimismo se lució como espacio de un certamen internacional en el que se pre- sentaron a concurso stands de industrias, cámaras de empresarios, cámaras de comercio y sociedades comerciales, en una superficie de treinta hectáreas a lo largo del Parque que contaba con noventa y tres pabellones de distintos países de América. No obstante este grandioso despliegue, las circunstancias históricas, políticas y económicas de nuestro país se encargaron de ocultar este hecho de gran rele- vancia. La presente edición se formuló a partir de una historia abierta con docu- mentación incompleta que genera interrogantes sobre los cánones del progreso y la modernidad de mediados del siglo xx en Sudamérica. En esta publicación se revisan diversos aspectos de la Feria a través de relatos a cargo de distintos autores. Se plantean bloques temáticos donde se habla de: el contexto político y socio-cultural de Mendoza, de la Argentina y de América; de un análisis del sistema gráfico de comunicación, del planeamiento arquitec- tónico moderno de la Feria y del diseño de mobiliario proyectado especialmente para la ocasión. Asimismo se describe la imponente Torre de América, como obra alegórica y se relaciona este suceso con otras ferias y exposiciones efectua- das en América Latina durante la misma época. Esta edición interpela a la memoria social e institucional, y cuestiona por qué durante tanto tiempo se olvidó este suceso donde se implementó la visión de las vanguardias proyectuales en un ámbito popular. Resulta paradójico que a pesar de la presencia de los prestigiosos actores involucrados en este proyecto, 8 Feria de América Feria de América 9 Índice 7 Prólogo 154 Provincia de Buenos Aires 155 Provincia Eva Perón (La Pampa) 12 Cuando industria, vanguardia y optimismo 156 Provincia de Tucumán formaron parte de un proyecto nacional 162 Estados Unidos de Brasil Roxana Jorajuria 172 República de Chile 26 La Feria de América y su legado 177 República de Honduras Rodrigo Alonso 178 República del Ecuador 40 Arquitectura efímera y memorable: 180 Industrias Regionales de Mendoza anécdotas panorámicas 186 Cámara Argentina de Industrias Metalúrgicas Wustavo Quiroga 190 Federación Textiles Argentinos 54 Políticas y Diseño en la Feria de América 191 Federación Argentina de la Ind. Gráfica y Afines Silvia Fernández 192 Universidad Nacional de Cuyo 58 Diseño en la historia: la luz que enceguece 194 Ministerio de Comunicaciones Carolina Muzi 195 Ministerio de Agricultura y Ganadería 69 Análisis estructura gráfica de la Nación Claudio Guerri 196 Ministerio de Industria y Comercio de la Nación 74 Identidad Visual 198 Ministerio de Defensa de la Nación 92 Gráfica Nacionalista 200 Ministerio de Aeronáutica de la Nación 94 Mobiliario 206 Ministerio de Transporte de la Nación 214 Ministerio de Obras públicas 110-111 Plano general Vestigio Visible. Eliana Bórmida 227 Biografías Protagónicas 111 Construcciones 229 Discurso inaugural: 112 Torre de América Presidente Juan Domingo Perón 122 Boletería 232 Autoridades 124 Entrada 234 Expositores 125 Oficina de Administración 128 Sala de Periodistas 254 Bibliografía 130 Teatro al Aire Libre 256 Siglas y abreviaturas 134 Pista de Baile / Boite 258 Créditos de imágenes 138 Bares al Paso 259 Agradecimientos 140 Provincia de Mendoza 261 Patrocinadores 146 Provincia de San Juan 263 Fundación del Interior 152 Provincia de Misiones 265 Português 153 Provincia
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