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Marta Alexandra Da Costa Sá a Valorização Turística Do Património

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Marta Alexandra Da Costa Sá a Valorização Turística Do Património Universidade do Minho Instituto de Ciências Sociais Marta Alexandra da Costa Sá A Valorização Turística do Património Cultural: O Museu da cidade de Barcelos A Valorização Turística do Património Cultural: do Património Turística A Valorização O Museu da cidade de Barcelos Marta Alexandra da Costa Sá UMinho | 2014 Maio de 2014 Universidade do Minho Instituto de Ciências Sociais Marta Alexandra da Costa Sá A Valorização Turística do Património Cultural: O Museu da cidade de Barcelos Dissertação de Mestrado Mestrado em Património e Turismo Cultural Trabalho Efetuado sob a orientação do Professor Doutor José Manuel Morais Lopes Cordeiro e do Doutor Victor Manuel Martins Pinho da Silva Maio de 2014 Declaraço Endereço eletrnico: martasa012sapo.pt Telefone: 315213011 N7mero do Bilhete de Identidade: 10851121 Dissertaço: A Valorizaço Turstica do Patrimnio Cultural: O Museu da cidade de Barcelos Orientadores: Professor Doutor Jos' Manuel Morais Lopes Cordeiro Dr. Victor Manuel Martins Pinho da Silva Ano de concluso: 201. Designaço de Mestrado em Patrimnio e Turismo Cultural Declaro que autorizo a Universidade do Minho a arquivar mais de uma cpia da tese ou dissertaço e a, sem alterar o seu conte7do, converter a tese ou dissertaço entregue, para qualquer formato de ficheiro, meio ou suporte, para efeitos de preservaço e acesso. Braga, 30 de Maio de 201.. Assinatura: _________________________________________________ iii --- AgradecimentosAgradecimentos________________________________________________________________________________ Para que este projeto de investigaço se tivesse desenvolvido contri uram um vasto conjunto de pessoas que de certo modo, fomentaram o tra alho de investigaço e tornaram a sua ela oraço mais agradvel. Ao Professor Doutor Jos' Lopes Cordeiro pela infinita disponi ilidade demonstrada durante o percurso acad'mico, pelas singulares suscitaç#es, crticas encorajadoras e construtivas que me possi ilitaram alcançar mais esta etapa, o meu muito o rigado. Ao Dr. Victor Pinho, Chefe do Aa inete de Cultura, Museus e Arquivo do Municpio de Barcelos, agracio a sua su lime sapiBncia, preciosa cooperaço, paciBncia e ama ilidade que asseverou o acesso a preciosas informaç#es, essenciais para a execuço do tra alho. Tam 'm agradeço aos t'cnicos da CCmara Municipal de Barcelos atualmente aposentados, Eng.D Ivo Boaventura, T'cnico Superior de Engenharia Civil da Diviso de Aesto de Patrimnio e Sr. Antnio Auimares, T'cnico de Desenho do Aa inete de Eea ilitaço Ur ana pela disponi ilidade pessoal, transmisso de conhecimentos e a cedBncia de documentaço asilar para o complemento da tese. Agracio igualmente F Dr.G Ana Maria Santos, T'cnica Superior de Histria e ao Arquiteto Eui Vieira, do Aa inete de Eea ilitaço Ur ana do Municpio de Barcelos, o apoio, cola oraço e as preciosas sugest#es dadas durante a realizaço da pesquisa. Ainda agradeço a todos os amigos, colegas e conhecidos que gentilmente me disseminaram o seu sa er, preciosas informaç#es orais e escritas alusivas F temtica, essenciais para o pleno decurso da pesquisa e a redaço da dissertaço. Por fim, uma gratificaço muito especial F minha famlia, pelo apoio e pelas palavras encorajadoras, que me estimularam em todo o percurso e a quem dedico grande parte deste tra alho. ii --- EesumoEesumo____________________________________________________________________________________________________________ A presente dissertaço tem como finalidade promover a valorizaço turstica do patrimnio cultural, mediante a criaço de um Museu da cidade, na localidade de Barcelos. Numa 'poca em que muitos sectores da atividade econmica se encontram em acentuada desaceleraço, o turismo assume um papel cada vez mais proeminente na economia nacional. Tendo presente o facto, ' essencial demonstrar como a implementaço deste produto patrimonial cultural de excelBncia ir impulsionar a usca de turismo cultural. Os turistas culturais procuram adquirir e apreender conhecimentos, cultura e vivenciar na prtica experiBncias 7nicas e inolvidveis. No entanto, para o produto cultural adquirir prestgio e reconhecimento do p7 lico ' necessrio desenvolver polticas de marIeting e estrat'gias de comunicaço que atraiam, fidelizem e captem novos visitantes. O recurso F comunicaço, atrav's do uso do marIeting ' fundamental para que o museu transmita e difunda a sua mensagem a diferentes tipos de p7 lico. O fomento do marIeting assume um papel primordial na valorizaço e no posicionamento do museu, como um produto turstico de excelBncia. Deste modo, a aplicaço de estrat'gias de marIeting aseadas no desenvolvimento de programas especficos dirigidos a distintos tipos de p7 lico, tais como eventos e atividades culturais proporcionam enefcios e asseguram em pleno a satisfaço das necessidades dos visitantes/turistas. O Museu da cidade ser inserido em rotas tursticas que no s lhe atri uiro valor e visi ilidade, mas tam 'm permitiro divulgar e enaltecer as outras iniciativas culturais locais. Para finalizar, a pesquisa depreende o enquadramento legal do Museu da cidade de Barcelos e a concluso do estudo. PalavrasPalavras----chave:chave: valorizaço turstica, patrimnio cultural, museus de cidade, produto cultural, polticas de marIeting e turismo cultural. iii --- A stractstract__________________________________________________________________________________________________________ This dissertation aims to promote the development of cultural heritage tourism through the creation of a museum of the city, in the town of Barcelos. At a time when many sectors of economic activity are in sharp slowdown, tourism plays an increasingly prominent role in the national economy. Bearing in mind that it is essential to demonstrate how the implementation of this product cultural heritage of excellence will drive the search for cultural tourism. Cultural tourists seeI to purchase and acquire Inowledge, culture and experience in practice unique experiences and unforgetta le. However, for the cultural product acquire prestige and pu lic recognition is necessary to develop marIeting and communication strategies that attract, maIe them loyalty and capture new visitors. The use of communication through the use of marIeting is critical to the museum to transmit and spread your message to different types of audiences. The promotion marIeting plays a major role in enhancing and positioning the museum as a tourist product of excellence. Thus, the application of marIeting strategies ased on the development of specific programs to different types of pu lic, such as cultural events and activities provide enefits in full and ensure the satisfaction of the needs of visitors/tourists. The Museum of the City will e entered into tourist routes that not only assign it value and visi ility, ut also will promote and extol the other local cultural initiatives. Minally, research grasps the legal frameworI of the Museum of the city of Barcelos and completion of the study. NeyNeyNeywords:Neywords: tourism development, cultural heritage, City museums, cultural product, marIeting policies and cultural tourism. iv --- OndiceOndice_______________________________________________________________________________________________________________ i - Agradecimentos ............................................................................................................................................. ii - Eesumo ....................................................................................................................................................... iii - A stract ....................................................................................................................................................... iv - Ondice .......................................................................................................................................................... Captulo 1 - Introduço .................................................................................................................................... 1 1.1. A casa Conde de Vilas Boas ...................................................................................................................... 3 1.2. A iografia do 1D Conde de Vilas Boas ....................................................................................................... 1 1.3. O legado .................................................................................................................................................. 3 1... Iniciativas do legado ................................................................................................................................. 3 Captulo 2 - Enquadramento terico ............................................................................................................... 18 2.1. O projeto do Museu da cidade de Barcelos .............................................................................................. 18 2.1.1. A História local - A evoluço ur anstica do aglomerado de Barcelos - Vila condal até ao s'culo PP .......... 13 2.1.2. No incio dos tempos ........................................................................................................................... 13 2.1.3. Barcelos no perodo medieval .............................................................................................................. 21 A vila nos s'culos PII-PIV ................................................................................................................................ 21 A atividade comercial e artesanal ..................................................................................................................
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