Televisión

 La televisión digital en la era de los contenidos Sa r a Pu l i d o Ga r c í a Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión

 1 La oferta de la televisión en España

 2 La demanda de televisión en España

 3 La publicidad en televisión

 4 La tdt

1 I   TABLAS

TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2010 TABLA 1B televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010 TABLA 1C televisión local en España en 2010 TABLA 2 Grupos canales de TV en la TDT en 2010 TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA en 2010 TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 TABLA 5 tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles (%). 2006-2010 TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social en 2010 TABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas %. 2004-2010 TABLA 8 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%) TABLA 9 Audiencia de los canales temáticos TABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2010 TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010 TABLA 12 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla 2010 TABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros (%). 2006-2010 TABLA 14 distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2010 (% de su tiempo de programación) TABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2010 (%) TABLA 16 Ranking anual de programas. 2010 TABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010 TABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010 TABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones en 2010 (en millones de euros) TABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (nº spots). 2005-2010 TABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2005-2010 TABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato en 2010 (nº spots) TABLA 23 Principales anunciantes por nº de grps obtenidos en 2010 TABLA 24 Principales anunciantes por nº de spots en 2010 TABLA 25 Consumo diario de radio y televisión (audiencia en porcentajes) en 2010

2 I   GRÁFICOS

GRÁFICO 1 Evolución del consumo de TV en España. 1993-2010 GRÁFICO 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad (min.). 2000-2010 GRÁFICO 3 Minutos de visionado de TV por CCAA. 2006-2010 GRÁFICO 4 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2005-2010 GRÁFICO 5 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2010 GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad). 2005-2010 Gráfico 7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (clase social). 2005-2010 Gráfico 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2005-2010 Gráfico 9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%). 1993-2010 Gráfico 10 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%) gráfico 11 televisión local por comunidades autónomas: audiencia acumulada últimos 30 días. 2010 (en porcentajes) gráfico 12 Ingresos publicitarios por segmento (millones de euros). 1995-2010 gráfico 13 Evolución de las ventas semanales de equipos TDT en 2010 por tipología (datos porcentuales) gráfico 14 Penetración de la tdt en los hogares españoles. 2006-2010 gráfico 15 Evolución de la penetración de la tdt en los hogares por ccaa. 2007-2010 gráfico 16 tiempo de visionado de tv temática según edad en 2010 (en porcentajes) gráfico 17 tiempo de visionado de tv temática según clase social en 2010 (en porcentajes) gráfico 18 tiempo de visionado de tv temática según hábitat en 2010 (en porcentajes) gráfico 19 Consumo diario de televisión en 2010 (audiencia en %) gráfico 20 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2010

3 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN La TELEVISIÓN DIGITAL EN LA ERA DE LOS CONTENIDOS Sa r a Pu l i d o Ga r c í a Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión

La televisión digital en la era de los contenidos

Sa r a Pu l i d o Ga r c í a Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión

Decía Saramago de sí mismo que mantenía intacta la capacidad de indignarse y, en rela- ción al actual panorama televisivo, aseguraba en una entrevista para la revista Academiatv que quizá nos faltase a todos más conciencia cívica para decir basta ya. “A los espectado- res y a los profesionales. Hay mucha sumisión en nuestra sociedad. Y así nos va”. Lo suyo era desasosegar, remover conciencias para que el pensamiento quedase insomne. Esta filosofía mueve cada vez más los impulsos ciudadanos, y la tendencia augura un modelo social que busca reinventarse y que aboga por los grandes cambios.

2010 fue el año en que nos dejó el Premio Nobel y también el de la transición a la Televisión Digital Terrestre en España, el año del apagón analógico. El proceso de cambio tecnológico que apostaba por una televisión de “más calidad y más cantidad” movilizó 12.000 millones de euros, creó 40.000 empleos e impulsó la actividad de más de 10.000 empresas del sec- tor, según datos del Ministerio de Industria. Sin embargo, este cambio radical, que suponía el final de una época y marcaba el inicio de otra protagonizada por el avance imparable de la tecnología, se producía en condiciones económicas bastante severas, con la crisis como telón de fondo.

La transformación, inédita e histórica, del sector audiovisual ha sido calificada por expertos como Eduardo García Matilla de “tormenta perfecta”1. La creciente fragmentación de las audiencias, la atomización de los públicos, las transformaciones que se están dando en las compañías productoras y en las propias cadenas de televisión, así como la migración de la publicidad, han propiciado un cambio estructural de modelo cuyas consecuencias son de difícil pronóstico.

Dos noticias sacudieron fuertemente a profesionales y empresas en este panorama convul- so del audiovisual. La más impactante, sin duda, el cierre del canal de noticias CNN+. Su pérdida ha supuesto el empobrecimiento del panorama televisivo español y ha afectado no solo a la industria sino también al ecosistema informativo y a la pluralidad periodística. Esta triste desaparición, que intuimos no será la única de la actual burbuja mediática, ha dejado en situación de incertidumbre laboral a muchos profesionales. La segunda noticia fue la autorización de la Comisión Nacional de Competencia (CNC) de la primera gran fusión entre dos operadores nacionales de televisión en España. En la era de los contenidos y su

1 Extraído de la presentación del informe La industria audiovisual en España. Escenarios de un futuro digital, edi- tado por la Academia de Televisión y la Escuela de Organización Industrial (EOI). 4 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN La TELEVISIÓN DIGITAL EN LA ERA DE LOS CONTENIDOS Sa r a Pu l i d o Ga r c í a Periodista y jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión

explotación multipantalla, el caso Telecinco-Cuatro puede ser el referente de una tendencia a la concentración que podría repetirse en el futuro.

Pero ha sido también en este nuevo ecosistema audiovisual en el que se han gestado e impulsado algunos de los cambios legislativos más determinantes de la historia de nuestro audiovisual, cambios especialmente favorables a la protección y defensa de los contenidos y su calidad.

La aprobación de la llamada Ley Sinde, una disposición que recoge el Proyecto de Ley de Economía Sostenible, con el acuerdo mayoritario de los principales partidos políticos, no ha estado exenta de polémica pero ha mantenido activo el diálogo para acercar posturas entre los actores implicados en la refundación del sistema industrial. Este debate, no obstante, debería permanecer abierto y propiciar un nuevo modelo de negocio eficaz y rentable, en el que los consumidores entiendan que el todo gratis es insostenible pero que también recoja una comercialización de las obras que debe ajustarse a precios razonables en un mercado en el que las nuevas tecnologías han cambiado para siempre los sistemas de distribución.

Antes de esto, el 21 de marzo de 2010, se aprobaba la reclamada y discutida Ley General del Audiovisual, que establecía las reglas del juego del sector en la nueva era digital e incluía la creación del Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA). Este órgano, que existe ya en toda Europa y debería estar compuesto por personas de reconocido prestigio y experiencia profesional, velará por el cumplimiento de los derechos de los ciudadanos, especialmente de los menores, y tendrá capacidad sancionadora e interventora en caso de conflicto. Los profe- sionales ven con buenos ojos la creación de esta autoridad audiovisual, que fomentará la responsabilidad social de las televisiones, pero alertan de que no debe responder a intereses partidistas ni impedir el libre ejercicio profesional de los operadores.

La Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión ha permanecido atenta a los debates del sector y se ha sumado activamente a ese “remover conciencias” que tanto vienen reclamando profesionales y ciudadanos en relación a la calidad televisiva y a la defensa de los valores éticos en los medios. En este sentido, la Institución que agrupa a profesionales y empresas del audio- visual ha impulsado un manifiesto que promueve puntos de encuentro para la defensa de una televisión de calidad en la que se respeten los valores cívicos y democráticos que han afianza- do nuestra convivencia en las últimas décadas. El texto se sustenta en cuatro pilares funda- mentales que abogan por una televisión responsable, una televisión informativa, una televisión cívica y una televisión innovadora. En definitiva, una televisión digna y responsable.

En este panorama complicado, se vislumbra un futuro prometedor. El consumo de televi- sión, por ejemplo, no ha dejado de crecer y ha alcanzado récords históricos2. La fragmen-

2 En 2010 el consumo televisivo fue de 234 minutos diarios de media por persona, frente a los 226 minutos de 2009 (fuente: Kantar Media).

5 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN La TELEVISIÓN DIGITAL EN LA ERA DE LOS CONTENIDOS Sa r a Pu l i d o Ga r c í a Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión

tación de las audiencias ha impulsado los canales temáticos; la ficción española goza de extraordinaria salud y la empresa televisiva potencia cada vez más la responsabilidad social corporativa. A pesar de las incertidumbres, estos datos auguran posibilidades de negocio que pasan por la investigación y la innovación. La distribución multisoporte, la interactividad de la televisión híbrida o conectada, la experiencia de plataformas de éxito como Hulu en EE UU o YouView en Reino Unido son las claves del futuro de la industria audiovisual.

Ante estos nuevos desafíos, a la pequeña pantalla y a sus profesionales les queda pen- diente el reto de seguir cultivando esa capacidad para el desasosiego de la que escribió Fernando Pessoa y que tanto le gustaba a José Saramago.

6 I   I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

La oferta de la televisión en España 1 El cese de las emisiones analógicas de televisión en abril de 2010 varió sustancialmente la oferta televisiva en España. A esto hay que sumarle como acontecimientos más importan- tes del año la fusión entre Telecinco y Cuatro y la entrada en vigor de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual. El panorama resultante de la televisión en España fue una oferta de cadenas más amplia, con variedad de temáticas y contenidos, y configurado por televisiones nacionales, autonómicas públicas y privadas y cadenas locales. En la tabla 1A puede observarse la oferta televisiva a nivel nacional y a nivel autonómico público. El auge de la TDT potenció el crecimiento de cadenas en cada operador, y los principa- les grupos audiovisuales (tanto públicos como privados) engrosaron la oferta televisiva. Así, la oferta en España en 2010 se dividió por el sistema de emisión, conformando las emisiones en abierto a nivel nacional: RTVE, Antena 3, Telecinco (Telecinco-Cuatro), La Sexta, Net TV y Veo TV. Cada una de ellas contaba, como hemos mencionado, con una serie de cadenas especializadas impulsadas por el cambio a la TDT. Por su parte, las emisiones codificadas se dividieron en emisiones digitales por satélite (Digital +), operadores de televisión digital por tecnologías IP, emisiones por satélite y emisiones de televisión a través del teléfono móvil. A nivel autonómico público, casi todas las comunidades autónomas contaron con cade- nas propias en emisión digital (tabla 1A), y se completó la oferta autonómica con las con- cesiones privadas. En la tabla 1B podemos ver aquellas comunidades que sumaban a su oferta de cadenas públicas otras de concesión privada, e incluso comunidades, como Castilla y León, que no contaron con cadenas públicas pero sí de ámbito privado. Asimismo, mostramos las comunidades que estaban todavía pendientes de concurso. Y como decíamos, la oferta nacional y autonómica se completa con las emisiones locales; emitiendo durante 2010 un total de 484 canales locales (439 privados y 45 públicos) (tabla 1C). En cuanto a los grupos de canales de televisión en TDT que se repartieron la programa- ción televisiva en 2010, destacan seis grupos: RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE y Teledeporte; Antena 3, con Antena 3, Nova y Neox; Telecinco, con Telecinco, FDF y La Siete; Sogecable, con Cuatro, la recientemente cambiada CNN+ por Divinity y 40 Latino; Veo, con Veo y Sony TV Veo; y Vocento, con Disney Channel e Intereconomía (tabla 2). Como novedades en la oferta televisiva durante 2010, destacar que el grupo Gestevisión Telecinco S. A. (controlado a su vez por el grupo italiano Mediaset), a través de un acuerdo con PRISA, adquirió la cadena de televisión Cuatro. La oferta global de cadenas autonómicas (de gestión pública y privada) quedó configu- rada en 2010 tal como agrupamos en la tabla 3. Y en lo que respecta a la oferta final de canales con cobertura local, puede verse la situación durante 2010 en la tabla 4. La mayoría de las ciudades contaban con un elevado número de cadenas de televisión locales, pero fueron Barcelona (30 cadenas diferentes), Málaga (17 cadenas) y Sevilla (15) las provincias con una oferta más amplia de cadenas de cobertura local durante 2010. 8 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2010

1. NACIONALES 1.1. Emisiones en abierto Cadena Emisión simulcast (digital) Emisión digital (TDT)

Canales especialización temática Infantil/ Deporte Generalista Noticias Cultura Entretenimiento Música Ficción juvenil RTVE TVE 1 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 Clan TVE La 2 La 2 Antena 3 Antena 3 Antena 3 Neox Antena 3 HD Nova Nitro Telecinco Telecinco Telecinco La Siete Boing Canal+ FDF Cuatro Telecinco Dos HD Divinity Cuatro La tienda en casa (televenta)

La Sexta La Sexta Gol TV La Sexta La Sexta La Sexta 3 2 La Sexta HD

Net TV La 10 Disney MTV Intereconomía TV Channel Veo TV Marca TV Veo TV AXN 13 TV Mundo Interactivo (Interactividad)

1.2. Emisiones codificadas 1.2.1. Emisiones codificadas. Televisión digital por satélite Plataforma Emisión digital codificada Digital + 1.2.2. Operadores de televisión digital por tecnologías IP (ADSL) Plataforma Emisión Abonados 2010 Imagenio Red ADSL de Telefónica 771.299 Jazztelia TV Televisión digital 9.316 Yacom TV por tecnologías IP (ADSL) ND Orange TV ADSL2 71.877 Televisión digital por tecnologías IP (ADSL) 1.2.3. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directa Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava…

Continúa en pág. siguiente 4

9 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España en 2010 (cont.)

1.2.4. Emisiones de televisión a través del teléfono móvil (tecnología: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld) (Corporación RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisión, TV3 y Canal 9) Plataforma Abonados 2010 Imagenio 382.666 Vodafone 68.760 Orange 14.827 Cadena Abonados 2010 954.267 Ono Euskaltel 112.245 (País Vasco) 138.043 Telecable 90.650 (Asturias) R (Galicia) 2. AUTONÓMICAS 2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS Comunidad Emisión Digital (tdt)

Andalucía Canal Sur Canal Sur Canal sur 2 HD Aragón Aragón TV Aragón 2 HD Asturias TPA7 TPA9HD TPA8 Canarias TV Canaria TV TV Canaria 2 Canaria HD Castilla-La CMT Mancha CMT2 Cataluña TV3 3/24 IB3 Sat Super 3/3XL TV3 HD 33 Export3 Ceuta TV Ceuta Canal Sur Comunidad Telemadrid de Madrid La Otra Comunidad Canal 9 Nou 24 de Valencia Nou 2 Canal 9 HDTV Extremadura Canal Extremadura Galicia TVG TVG 2 Islas Baleares IB3 Melilla TV Melilla Canal Sur Murcia 7RM 7RM HD País Vasco ETB 1 ETB 3 ETB 2 ETB Sat

Fuente: Mundoplus.tv, SGAE, CIMEC. 10 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 1B Televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010

TIPO DE ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONES PROGRAMACIÓN AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA, S.A. Sí Metropolitan TV Generalista Antes La 10 Disponible solo en EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Málaga TV Generalista Málaga Andalucía Disponible solo en EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Canal 21 Generalista Granada EDITORIAL ANDALUZA DE PERIÓDICOS – (Andalucía) – INDEPENDIENTES, S.A.U. No hay autonómi- Aragón cas privadas PRODUCTORA ASTURIANA DTV S.A. Se encuentra en Asturias trámite de renuncia Desierto y pendiente de concurso Desierto Cantabria y pendiente de concurso Desierto y pendiente de concurso EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí 8tv Generalista Sí RAC 105 TV Musical Cataluña Sí Barça TV Deportiva Sí Estil 9 Generalista ÁNGULO DE CEUTA Sí Ceuta TV Generalista Ceuta INVERSIONES EL BORNAL Sin información INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV Melilla Generalista Melilla PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Local Media Generalista Castilla RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL7 Generalista y León RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL8 Generalista LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. – La Regional Generalista TELEVISIÓN DIGITAL INDEPENDIENTE LA TRIBUNA Ha renunciado

Castilla-La RADIO, PRENSA Y TELEVISIÓN, S.A. Sí TCM (antes Generalista Mancha también Albacete TeVe) GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. Sí CRN Castilla-La Generalista Mancha LAS PROVINCIAS TELEVISIÓN, S.A.U. Sí Metropolitan TV Generalista Valencia Popular TV del TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO, S.A. Sí Generalista Mediterráneo

Continúa en pág. siguiente 4

11 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 1B Televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010 (cont.)

TIPO DE ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONES PROGRAMACIÓN Renunció PRODUCTORA AUDIOVISUAL DE BADAJOZ Extremadura a la licencia KISS MEDIA, S.A. Sí Kiss TV Musical LA VOZ DE GALICIA, S.A. Sí Vtelevisión Generalista Galicia INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN, S.L. Sí Popular TV Galicia Generalista Aprende Inglés TV UNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A. Sí Divulgativa Baleares Baleares TVI - TELEVISIÓN DIGITAL DE BALEARES No TVI Generalista Licencia anulada, se TELEVISIÓN POPULAR DE CANARIAS, S.L. No Popular TV Canarias Generalista convocará un Islas nuevo concuso Canarias Licencia ANTENA 3 TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRES anulada, se Sí Antena 3 Canarias Generalista DE CANARIAS, S.A.U. convocará un nuevo concuso

Madrid SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIÓN ONDA SEIS, S.A. Sí Metropolitan TV Generalista

LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN, S.A. Sí La Verdad TV Generalista

Murcia TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA, S.A. Sí Popular TV Murcia Generalista

TELEVISIÓN MURCIANA, S.A. Sí TV Murciana Generalista EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS Sí Canal 6 Navarra Generalista DE NAVARRA S.A. EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS Sí Canal 6 Dos Generalista Navarra DE NAVARRA S.A. CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. Sí Canal 4 Navarra Generalista Canal 4 Navarra CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. Sí Generalista Digital País Vasco RIOJA TELEVISIÓN, S.A. Sí TVR 10 Generalista La Rioja RADIO POPULAR, S.A. Sí Popular TV Generalista

Fuente: Mundoplus.tv, SGAE, CIMEC.

12 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 1C Televisión local en España en 2010

TELEVISIÓN LOCAL Canales TDT Adjudicados TDT Canales emitiendo Comunidades autónomas Privada Pública Privada Pública Privada Pública Canarias 47 8 47 8 28 3 Valencia/Murcia 78 26 75 11 43 1 Cataluña 59 37 51 20 45 17 Baleares 34 4 34 4 13 1 Asturias/Cantabria 45 15 36 0 27 0 Galicia 63 21 40 0 17 0 Aragón/Nav/Rioja 72 24 27 6 23 3 País Vasco 57 3 57 1 54 0 Andalucía 186 62 160 35 93 16 Castilla y León 90 21 0 0 0 0 Extremadura 24 17 24 1 8 0 Madrid 35 10 35 4 34 0 Castilla-La Mancha 78 26 73 5 54 4 868 274 659 95 439 45

Fuente: Mundoplus, TDT1, elaboración propia. Este cuadro no incluye las emisiones de televisión locales no adjudicatarias pero que siguen emitiendo.

TABLA 2 Grupos canales de TV en la TDT en 2010

Grupo Canales TV La 1 La 2 RTVE Canal 24 Clan TVE Teledeporte Antena 3 Antena 3 Neox Nova Telecinco Telecinco FDF La Siete Cuatro Sogecable CNN+ 40 Latino Veo Veo Sony TV en VEO Disney Chanel Vocento Interconomía

Fuente: Informe Final TDT 2010. Impulsa TDT.

13 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA en 2010

Gestión pública Gestión privada Estado Estado Comunidad Autónoma Nº de canales Nº de canales canales televisión canales televisión 3 en emisión: - Metropolitan 3 en emisión: - Málaga TV - Canal Sur Andalucía 3 4 - Canal 21 - Canal Sur 2 1 adjudicado: - Canal Sur HD - Editorial Andaluza de Periódicos Independ. 2 en emisión: Aragón 2 - Aragón TV - Aragón 2 HD 3 en emisión: 1 adjudicado: - TPA7 Asturias 3 1 - Productora Asturiana - TPA8 DTV, S.A. - TPA9HD 3 en emisión: 1 en emisión: - TV Canaria Canarias 3 2 - Antena3 TV Canarias - TV Canaria 2 Popular TV Canarias (sin emitir) - TV Canaria HD Cantabria 1 1 En proceso de adjudicación 3 3 En proceso de adjudicación 3 en emisión: 2 en emisión: - CRN Castilla-La Mancha 2 - CMT 4 - La Regional - CMT 2 - TCM 1 en proceso de adjudicac.

2 en emisión: Castilla y León 2 - CyL7 - CyL8 7 en emisión: - TV3 4 en emisión: - Super3/3XL - 8TV - 33 Cataluña 7 4 - Barça TV - 3/24 - Estil 9 - TV3 HD - RAC 105 - IB3 Sat - Esport 3 1 en emisión: 2 en emisión: - Ceuta TV Ceuta 2 - TV Ceuta 2 1 adjudicado: - Canal Sur - Inversiones El Bornal 3 en emisión: - Telemadrid 1 en emisión: Comunidad de Madrid 3 1 - La Otra - Metropolitan TV - Telemadrid HD 4 en emisión: - Canal 9 2 en emisión: Comunidad Valenciana 4 - Nou2 2 - Metropolitan TV - Nou24 - Popular TV del Mediterráneo - Canal 9 HD TV

Continúa en pág. siguiente 4 14 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA en 2010 (cont.)

Gestión pública Gestión privada Estado Estado Comunidad Autónoma Nº de canales Nº de canales canales televisión canales televisión 1 en emisión: 1 en emisión: Extremadura 2 - Canal Extremadura 1 - Kiss TV Extremadura TV (sin emisión) 2 en emisión: 2 en emisión: Galicia 2 - TVG 2 - Popular TV Galicia - TVG2 - V Televisión 1 en emisión: - IB3 1 en emisión: Islas Baleares 3 2 reservados: 2 - Aprende Inglés TV - IBDos TVi (sin emisión) - IBHD 2 en emisión: - TVR 10 - Popular TV La Rioja 4 2 adjudicados: - Radio Popular - Rioja Televisión

2 en emisión: 2 en emisión: Melilla 2 - TV Melilla 2 - Popular TV Melilla - Canal Sur Local Media (sin emisión) 4 en emisión: - Canal 6 Navarra Navarra 4 - Canal 6 Dos - Canal 4 Navarra - Canal 4 Navarra Digital 3 en emisión: 2 en emisión: - TV Murciana Región de Murcia 2 - 7 RM 3 - Popular TV Murcia - 7 RM HD - La Verdad TV 4 en emisión: - ETB 1 País Vasco 4 - ETB 2 - ETB 3 - ETB Sat

Fuente: Informe Final TDT 2010. Impulsa TDT.

15 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010

CANALES CON COBERTURA LOCAL CASTILLA-LA ANDALUCÍA ARAGÓN Tarragona Castellón MANCHA Almería Albacete TDCamp Pública TVCS Privada Tele 7 Cadena Indal Privada Huesca CNC Privada Més TV Privada Privada Planavisió Aprende Canal Si Privada Canal 25 Pública Visión 6 Privada Canal Reus TV Privada Privada Inglés TV Huesca Local Media Privada Privada ABTeVe Privada TAC 12 Privada Nord Privada Televisión Interalmería Factoría de Público Privada TV Almansa Privada Canal Català Privada Canal 56 Privada TV Contenidos

Canal Almería Privada La General TV Privada TV La Mancha Privada 4TV Privada Canal 56-2 Privada

Canal 4 Canal 28 Privada Canal 6 Privada Mancha Privada Reus TV Pública 8 Televisió Privada Centro Huesca Tele 7 Ejido TV Privada Privada Canal T.E. Privada Privada Televisión Calderona Prensa Levante TV 9 Pública Privada Ebre TV Pública Teve 4 Privada Leridana RTV Kiss TV Privada TeveON Privada Ulldecona Plana L` Ebre TV Privada Privada Baixa TV TeleTaxi Privada Valencia Ciudad Real Tele 7 Privada Mancha C6 Ribera Teruel Pública EXTREMADURA Privada Centro TV Televisió Libertad La General TV Privada CNC Privada Badajoz Privada Digital TV La Comarca Popular Cádiz Privada CRN Privada Privada TV Comarcal Privada Te Ve María+Visión

Onda Algeciras Pública TeleTeruel TLT Pública TV La Mancha Privada Canal 30 Privada TMV Pública

Factoría de Canal Noticias Aprende Inglés Una Cádiz Privada Privada Imás TV Privada Privada Privada Contenidos Badajoz TV Popular TV. Ocio La Privada Privada La Ocho TV Privada TV 7 Safor Privada C.Gibraltar Mancha Canal Sierravisión Privada ABTeVe Privada Noticias Vegas Privada Levante TV Privada Altas Popular Tele 7 Onda Cádiz Pública Zaragoza Privada TeleZafra Privada Privada María+Visión Calderona

Canal Noticias Onda Luz Privada La General TV Privada Mancha 10 TV Privada Privada Mérida

Continúa en pág. siguiente 6 16 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 (cont.)

Mírame TV Ocio La TG7 Pública Privada Privada Pontevedra Vizcaya Lanzarote Mancha Onda Sur Pública RTI Privada CATALUÑA Correo TV Privada Telebilbao Privada TeleMotril Pública Canal 13 Privada Barcelona DezaTV Privada Hamaika Privada Fuerteventura Canal Vía Onda Sur Pública Privada Barcelona TV Pública Privada Canal Bizkaia Privada TV Televisión Teledifusión Localia Huelva Privada TV Badalona Pública Privada Tele 7 Privada Fuerteventura Pontevedra Atlántico 7 Canal Rias Privada Canal 4 Telde Privada TV L'Hospitalet Pública Privada Durango TB Privada Televisión Baixas Vallés Orienta Kiss TV Privada TIC Canal 8 Pública Privada TV Telecíes Local Media Privada La Provincia Privada R. C. Badalona Pública

Huelva TV Pública TV Mogán Privada Tele Taxi TV Privada COMUNIDAD RTI-Canal 7 MADRID Canal Luz Privada Pública Gavá TV Pública GCTV CNH Privada Privada Canal Català Privada Madrid Libertad Condadoñaana Pública Tenerife 25TV Privada Privada CEUTA Digital TV Canal 7 del CondeVisión Privada Privada TV 10 Pública 8Madrid Privada Ceuta Atlántico TV Digital Vallès Oriental Costa de la Pública Canal Ocho Privada Pública Ver-T Madrid Privada TV Ceuta Pública TV Luz Canal Costa Privada Canal 4 Privada Vallès Visió Pública 13 TV Madrid Privada Canal Sur Pública Mírame TV Condevisión Privada Privada Canal Català Privada TubienStar Privada Ceuta TV Privada Tenerife ETV Llobregat Aprende Telelínea Privada Privada Privada Televisió Inglés TV Canal Català Privada EHS TV Privada Jaén TV Igualada Privada Canal 7 Privada Diez TV Privada C. Taronja Privada Kiss TV Privada Intereconomía Local Media Privada TV Manresa Privada Privada Business Maresme Canal 45 Privada CANTABRIA Pública ¡esMadrid!TV Pública MELILLA Digital TV Onda Jaén Pública Cantabria TV Mataró Privada Melilla CRN Pública TeleCastro Privada Mola TV Privada TV Melilla Pública Canal 47 Privada Tele Bahía Privada TV20 Terrassa Privada Canal Sur Pública Popular TV 9 La Loma Privada Aquí TV Privada Vallès 1 Privada Privada Melilla TDTL Alacalá Canal Terrassa Pública Cantabria TV Privada Pública Local Media Privada La Real TV Popular TV Privada El 9 TV Privada Popular Kiss TV Privada Canal Blau TV Privada María+Visión Privada Melilla

Continúa en pág. siguiente 6 17 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 (cont.)

CASTILLA Penedés TV Privada Local Media Privada Y LEÓN Málaga Ávila 4TV Pública Canal Blau Privada (Sin resolver) Pública MURCIA Radio Guadalhorce Privada TV 3de8 Privada Murcia TV Siete Televisión Privada Burgos La Opinión TV Privada Local Media Privada (Sin resolver) GTM Televisión Privada Kiss TV Privada Gerona Canal Murcia Privada Libertad Fuengirola TV Pública León Canal Català Privada Privada Digital TV Costa del Sol Canal 10 Privada (Sin resolver) Pública Onda 7 TV Privada TV Empordà Onda Azul Pública Canal Nord Privada Ver-T Privada Palencia Empordà TV Privada NAVARRA Álora TV Pública (Sin resolver) Canal Nord Privada Navarra Popular PTV Privada TV Girona Privada María+Visión Privada Navarra Visuales TV Privada Salamanca TV Ripollès Privada M-95 TV Privada (Sin resolver) Olot Televisió Privada LA RIOJA VTV Axarquía Privada TV Costa Brava Privada La Rioja Ronda TV Privada Segovia (Sin resolver) RTV Marbella Pública Visuales Ttv Privada Torrevisión Pública (Sin resolver) Lérida Comunidad Sevilla TOT TV Privada Valenciana Una Televisión Privada Soria Canal Català Privada Alicante

CRN Privada (Sin resolver) Lleida TV Privada Tele 7 Privada

Mariola TV Telécija Privada Pirineus TV Privada Privada Alcoy Local Media Privada Valladolid 7 TV Segrià Pública TeleAlicante Privada Kiss TV Privada (Sin resolver) Andorra TV Pública Información TV Privada Canala Català Aprende Inglés Giralda TV Pública Privada Privada Aran TV Ver-T Privada Zamora Noticias Te Ves Privada Libertad Canal Luz Privada (Sin resolver) Privada Digital TV TV Sevilla FC TV Privada Privada Intercomarcal

Lebrija Privada Canal Vega TV Privada

20 TV Privada Canal L`Alicantì Pública

Continúa en pág. siguiente 6 18 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 (cont.)

TeleSevilla Privada TV Comarcal Privada

Una TV Mariana Alta Privada Privada Morón TV UVITIEL Privada Villafranca Privada TV

Fuente: Mundoplus.tv.

19 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

2 La demanda de televisión en España 2.1 Equipamiento

Analizando la tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles, observa- mos una evolución positiva en algunos de sus indicadores. Quizás el dato más llamativo es que mientras que en 2009 el 31% de los hogares españoles disponía de un televisor plano, esta cifra se incrementó hasta el 57% en 2010 (indicador que sigue creciendo en 2011). Respecto a los abonados a la televisión de pago, en 2010 su porcentaje se redujo al 50,4% de los hogares. A pesar de la actual crisis económica, la cifra se mantuvo estable en comparación con el año 2008. Así la mitad de los hogares en España contaron con un abono a televisión de pago. Dentro de la televisión de pago, experimentaron un crecimiento los abonados a Imagenio (que pasaron de un 3,1% a un 4% de hogares). Por el contrario, descendió el porcentaje de abonados a Digital + (2,6 puntos porcentuales menos en 2010) y hogares con cable de concesión (Ono, Euskaltel o Telecable).

TABLA 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles (%). 2006-2010

2006 2007 2008 2009 2010 2011 (1ª ola) TELEVISIÓN 99,4 99,5 99,5 99,6 99,3 99,3 Un televisor 37,9 38,3 35,3 31,1 37,0 37,3 Dos 39,8 39,8 40,6 41,2 37,7 38,2 Tres o más TV 21,7 21,5 23,5 27,3 24,6 23,8 Abonados a TV de pago 29,3 46,4 49,9 52,6 50,4 52,6 Digital + 9,5 9,7 10,0 10,4 7,8 7,9 IP TV cable 0,0 2,4 3,4 3,4 4,2 4,8 Imagenio 10,0 2,3 3,2 3,1 4,0 4,6 Reciben TV cable 0 11,4 11,7 12,9 12,6 13,2 Cable de concesión 0 9,0 10,0 10,0 9,0 8,5 Ono 6,0 6,2 7,4 7,3 6,4 6,0 R 0,4 0,7 0,5 0,7 0,7 0,7 Euskaltel 0,4 1,4 1,3 1,3 1,1 1,0 Telecable 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,9 Otro cable/video com 2,2 2,4 1,7 2,8 3,8 5,0 Antena parabólica 18 20,1 20,4 22,1 20,9 21,1 Colectiva 7,6 9,2 9,1 10,1 10,3 10,1 Individual 10,5 11,0 11,4 12,2 10,8 11,1 Equipos instalados TV plano 6,4 12,7 23,9 31,0 57,1 61,6 Descodificador TDT 9 20,1 38,0 47,5 96,8 97,3

Fuente: EGM varios años y 1º Ola de 2011. Porcentaje sobre el total de los hogares españoles. 20 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

Los hogares con antena parabólica también disminuyeron ligeramente en 2010, y res- pecto al codificador TDT (ya sea externo o integrado en la TV o en el DVD), la cifra no dejó de crecer desde 2006. Concretamente en 2010, casi el 100% de los hogares españoles contaba con dicho aparato. El equipamiento disponible por clase social arroja algunas diferencias reseñables. En primer lugar, la clase media-media fue la que mayor posesión de equipamientos televisivos tenía. Un 39,3% poseía dos televisores en su hogar y un 27,2% disponía en 2010 de tres o más televisiones. Respecto a los abonados a TV de pago, se observa una mayor penetración entre la clase social alta y media alta. Así, un 11,3% de hogares de clase social alta y media alta eran abonados a Digital + y un 5,3%, a Imagenio. Estos porcentajes fueron inferiores entre la clase social media-media y aún menores entre los hogares de clase social media baja y baja. En cuanto a la penetración del cable y de algunas de sus plataformas, sí que fue más importante entre los hogares de clase social media-media. Así, por ejemplo, los hogares de la clase media abonados a Ono fueron un 7,5%, mientras que los de clase social alta y media alta fueron de un 6,8%, y los de media baja y baja, de un 4,4%. Por otro lado, el perfil de los hogares que disponían de antena parabólica (ya sea colec- tiva o individual) se correspondió más a los de clase social alta y media alta. Y respecto a

TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social en 2010

Media Media/baja Alta/media alta media Baja TELEVISIÓN Un televisor 36,0 33,0 43,8 Dos 36,7 39,3 36,3 Tres o más TV 26,2 27,2 19,4 Abonados a TV de pago Digital + 11,3 7,6 4,9 IP TV cable 5,7 4,6 2,4 Imagenio 5,3 4,3 2,3 Reciben TV cable 12,9 14,5 9,6 Cable de concesión 9,7 10,6 5,9 Ono 6,8 7,5 4,4 R 0,9 0,8 0,2 Euskaltel 1,2 1,3 0,8 Telecable 0,9 1,0 0,5 Otro cable/video com 3,4 4,0 3,8 Antena parabólica Colectiva 12,5 10,8 7,5 Individual 12,6 11,1 8,9 Equipos instalados Descodificador TDT 96,4 96,8 97,2

Fuente: EGM. Octubre/Noviembre 2010. Porcentaje sobre el total de los hogares españoles. 21 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

la disposición de equipos descodificadores TDT, no hubo diferencias en torno a esta varia- ble, al tener que disponer de este dispositivo ante al apagón analógico (tabla 6).

Tiempo dedicado a ver la televisión

2.2 El consumo de televisión en España ha ido incrementándose desde el año 2006, cerrando 2010 con un consumo medio de 234 minutos (persona/día), es decir, ocho minutos diarios más respecto a 2009 (gráfico 1). A lo largo de 2010, el incremento del consumo de televisión por grupos de edad también fue la tónica general. Todos los segmentos de edad incrementaron el tiempo de visionado de televisión en relación al año 2009. Fueron las personas de cuatro a 12 años y las de 65 y más años las que mayor incremento experimentaron, 10 y 12 minutos persona/día res- pectivamente frente a los datos de 2009. Independientemente de esto, quienes más consumieron televisión fueron los grupos de mayor edad (323 minutos promedio diario por persona) y las personas de 45 a 64 años, que consumieron 281 minutos. Los de menor consumo, en comparación al resto de grupos de edad, fueron los individuos de 13 a 24 años (148 minutos) y los de cuatro a 12 años (159 minutos) (gráfico 2). Si analizamos el consumo de televisión por comunidades autónomas, observamos que Extremadura (277 minutos), Aragón (253 minutos), Castilla y León (252 minutos) y Castilla-

GRÁFICO 1 Evolución del consumo de TV en España. 1993-2010

250 Unidad: Minutos diarios promedio por personas.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario 240 de Audiencias de TV TNS, 234 varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media. 226 230 227

223 218 220 217 217

214 213 213 211 211 210 209 210 210 210 208

200 204

190

180 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

22 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

GRÁFICO 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad (min.). 2000-2010

Unidad: Minutos diarios 323 317 311

314 promedio por persona. 312 310 306 306 Fuente: Elaboración propia 302 301 300 a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, 281

272 varios años y Anuario de 270

263 Audiencias de TV 2010 259 258 255 253 de Kantar Media. 246 244 241 206 203 201 198 196 195 195 197 193 191 188 159 148 153 153 150 151 151 146 149 146 145 146 144 144 148 143 143 143 142 144 143 140

4 A 12 AÑOS 13-24 AÑOS 25-44 AÑOS 45-64 AÑOS 65 Y MÁS AÑOS 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

GRÁFICO 3 Minutos de visionado de TV por CCAA. 2006-2010 277 250 265 259 258 258 257 256 239 253 252 Unidad: Minutos diarios 248 246 225 244 242 promedio por persona. 235 240 238 238 238 235 222 231 236 234 235 231 234 Fuente: Elaboración propia 234 223 232 233 233 214 231 230 208 229 227 226 228 a partir de datos del Anuario 223 223 224 221 224 217 223 222 218 221 218 215 216 217 215 de Audiencias de TV TNS, 216 214 203 209 213 212 205 209 206 209

207 varios años y Anuario de 208 193 202 202 201

197 Audiencias de TV 2010 196 196 196 194 192 194 185 191 193 194 190 de Kantar Media.

2006 2007 2008 2009 2010 MADRID GALICIA MURCIA ARAGÓN LA RIOJA NAVARRA ASTURIAS CANARIAS CATALUÑA BALEARES CASTILLA- CANTABRIA ANDALUCÍA PAÍS VASCO PAÍS LA MANCHA C. VALENCIANA EXTREMADURA CASTILLA Y LEÓN

23 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

La Mancha (238 minutos) fueron las comunidades con un mayor consumo televisivo de promedio por día y persona en 2010. Precisamente dos de estas comunidades fueron las que más incrementaron los minutos de visionado: Castilla y León y Extremadura, ambas con 27 minutos diarios de promedio por persona más en 2010 en comparación a 2009. En el lado opuesto se situaron comunidades que disminuyeron el consumo televisivo en 2010: Baleares (28 minutos diarios de promedio por persona menos en 2010 que en 2009), Cantabria (16 minutos menos) y País Vasco (13 minutos menos) (gráfico 3). Los domingos continuaron siendo claramente el día de la semana en que la población española ve más la televisión (256 minutos diarios promedio por persona en 2010). Además, se incrementó en nueve minutos el tiempo dedicado a ver la televisión este día en relación al año 2009. El siguiente día de mayor consumo televisivo en 2010 fue el lunes, en que los televidentes también aumentaron respecto al año anterior (235 minutos diarios de promedio por persona en 2010). A pesar de esto, los fines de semana continuaron siendo la opción más favorable para ver la televisión, y el gráfico 4 así nos lo indica (243 minutos diarios de promedio por persona). Si ahora analizamos el consumo televisivo en función de diferentes variables sociode- mográficas, observaremos que en 2010 los hogares que se componían de 1-2 personas vieron más minutos de televisión que el resto, concretamente 283 minutos (promedio per- sona/día) frente a los 219 minutos de los hogares de 3-4 personas o los 200 minutos de los hogares formados por más de cinco personas. Además, estos hogares (los formados por 1-2 personas) incrementaron el consumo medio diario de televisión en 10 minutos frente a 2009 (gráfico 5).

GRÁFICO 4 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2005-2010

256 Unidad: Minutos diarios 251 247

243 promedio por persona. 243 238 235 234

232 Fuente: Elaboración propia 231 230 234 235 234 233 231 228 223 224 226 228 226 224 223 a partir de datos del 222 225 227 227 227 221 223 217 224 220 220 223 223 222 222 219 220 219 216 Anuario de Audiencias de 213 214 215 212 214 217 217 219 219 215 216 217 216 213 212

208 209 TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

2005 2006 2007 2008 2009 2010

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNESLUNES A SÁBADO DOMINGO SÁBADO Y LUNES A VIERNES DOMINGO DOMINGO

24 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

En 2010 no hubo grandes cambios en la evolución del consumo televisivo según la edad de la población. La tendencia de 2005 a 2010 se mantiene prácticamente igual, mostrándose que los grupos de edades más avanzadas son los que consumen más televisión, en compa- ración con otros de menor edad. Así, las personas de 65 o más años consumieron televisión

GRÁFICO 5 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2010 283 273 270 268 265 262

Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente: Elaboración propia 219 215

217 a partir de datos del 210 206 Anuario de Audiencias de 204 200 TV TNS, varios años y 194 192 193 191

185 Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

2005 2006 2007 2008 2009 2010

HOGARES HOGARES HOGARES CON CON 1-2 PERSONAS CON 3-4 PERSONAS MÁS DE 5 PERSONAS

GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad). 2005-2010 323 317 311 314 306 306

281 Unidad: Minutos diarios 272 270 promedio por persona. 263 258

255 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de

206 TV 2010 de Kantar Media. 203 201 198 196 195 159 149 148 148 146 144 145 144 143 143 142 140

2005 2006 2007 2008 2009 2010

4-12 AÑOS 13-24 AÑOS 25-44 AÑOS 45-64 AÑOS 65 O MÁS AÑOS 25 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

323 minutos diarios (promedio por persona), 11 minutos más respecto a 2009, mientras que los individuos de cuatro a 12 años lo hicieron 159 minutos diarios (10 minutos más respecto al año anterior, lo que se debe directamente a la gran oferta de canales temáticos e infantiles).

Gráfico 7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (clase social). 2005-2010 262 255 254

247 Unidad: Minutos diarios 238 239

235 promedio por persona.

224 Fuente: Elaboración propia 223 219 a partir de datos del 213 212 Anuario de Audiencias de

198 TV TNS, varios años y 188 191 186 185 187 Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

2005 2006 2007 2008 2009 2010

ALTA/MEDIA ALTA CLASE MEDIA BAJA/MEDIA BAJA

Gráfico 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2005-2010 239 232 229 227 229 228 227 226 220 221

220 Unidad: Minutos diarios 220 215 216 218 216 promedio por persona. 212 212 Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

2005 2006 2007 2008 2009 2010

MENOS DE 50.000 HAB. DE 50.000 A 500.000 HAB. MÁS DE 500.000 HAB. 26 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

La franja de 13 a 24 años es la que menor consumo televisivo realizó en 2010, 148 minutos diarios de promedio por persona (gráfico 6). Por clase social, el consumo durante 2010 fue entre la clase social baja/media baja (262 minutos diarios como promedio por persona) al igual que otros años. En el otro extremo se situaba la clase social alta-media alta, que es para todos los años analizados la que menor consumo televisivo realiza (gráfico 7). Por último, también es interesante ofrecer la información del consumo televisivo en función del hábitat. En las zonas metropolitanas, el tiempo que se destinó al consumo de televisión durante 2010 fue menor que en el resto de hábitats, concretamente 227 minutos. Por el contrario, en las poblaciones de menos de 50.000 habitantes el consu- mo fue mayor, 239 minutos en 2010 (10 minutos diarios más respecto al año 2009) (gráfico 8).

2.3 Audiencia de las cadenas

Desde 2006, el consumo de televisión (minutos) ha ido aumentando, a excepción del año 2009 (cuando retrocedió en un minuto diario de visionado promedio por persona), cerrán- dose esta evolución con un total de 234 minutos diarios de consumo televisivo en 2010 (ocho minutos más que respecto a 2009). Las cadenas más vistas en 2010 fueron, por este mismo orden: La 1 (16%), Telecinco (14,6%) y Antena 3 (11,7%). Sin olvidar que los canales temáticos fueron vistos por un 25,5%. Mientras que La 1 de TVE mantuvo su audiencia respecto al año 2009 (siendo líder de audiencia entre las cadenas generalistas a pesar de la eliminación de la publicidad),

TABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas %. 2004-2010

Población 4 y más años 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Minutos de visionado día 218 217 217 223 227 226 234 % % % % % % % TVE 1 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0 TVE 2 6,8 5,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 TELECINCO 22,1 22,3 21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 ANTENA 3 20,8 21,3 19,4 17,4 16,0 14,7 11,7 CUATRO 0,8 6,4 7,7 8,6 8,2 7,0 LA SEXTA 1,8 4,0 5,5 6,8 6,6 CANAL + 2,1 1,6 0 0 0 0 0 AUTONÓMICAS 17,7 17,6 15,4 14,7 14,5 13,6 11,3 TEMÁTICAS 5,9 7,4 8,9 11,0 13,0 17,7 25,5 LOCALES 3,0 3,5 3,4 2,6 2,2 1,3 0,2 OTRAS 0,2 0,2 0,4 0,1 0,0 1,6 3,4 TOTAL 100 100 100 100 100 100 100

Fuente: TNS Anuario de Audiencias varios años y Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media. 27 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

Telecinco y Antena 3 TV descendieron en número de seguidores. La cadena propiedad de Mediaset perdió 0,5 puntos en 2010, y Antena 3 TV descendió tres puntos. Las cadenas temáticas continuaron con un espectacular incremento del consumo, frente al resto de las televisiones, pasando de una audiencia del 17,7% en 2009 a un 25,5% en 2010. La Sexta, las autonómicas y las locales también vieron bajar su audiencia en 2010 (tabla 7). El incremento de las cadenas temáticas ha generado modificaciones en el panorama televisivo, por lo que la evolución de la cuota de pantalla de las principales cadenas de televisión a lo largo de estos últimos años está en cambio constante. Las cadenas temáticas fueron las únicas que aumentaron su cuota de pantalla en 2010, pasando de un 17,7% a un 25,5%. Este incremento de la audiencia más la aparición de otras cadenas repercutió en el share del resto de cadenas, que descendió en 2010 en comparación al año anterior, generándose una mayor fragmentación de las audiencias en un conjunto más amplio de cadenas de televisión (gráfico 9). Si en 2009 la evolución mensual de la audiencia de las cadenas vino marcada por gran- des citas televisivas como la Fórmula 1 y los partidos de la liga en abierto en La Sexta, y la retransmisión del Europeo de Baloncesto en 2009 por Gol Televisión, en 2010 hubo, sin duda, un acontecimiento deportivo que incrementó notablemente las audiencias de televi- sión, sobre todo de Telecinco. Se trató del Mundial de fútbol de Sudáfrica, que entre junio y julio de 2010 hizo aumentar la audiencia televisiva. La 1 de TVE mantuvo una tendencia estable en su audiencia todos los meses del año (con audiencias por encima del resto de cadenas), gracias a emisiones como Eurovisión (con Daniel Diges como representante español), la serie Águila Roja o las campanadas de fin de año.

Gráfico 9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%). 1993-2010

2,5 2,7 1,7 0,4 0,5 0,7 1,6 3,4 3,3 3,4 Unidad: Individuos 3,3 3,5 4,3 5,9 6,9 4,64,14,1 d e 4 y m á s a ñ o s . Cuota de pantalla: % 18,3 17,2 16,9 16,0 21,4 19,6 16,4 de la audiencia 25,1 24,5 24,8 24,7 23,4 de las diferentes cadenas. 29,8 27,6 27,6 26,9 25,6 24,9 4,6 4,5 3,1 Fuente: Elaboración propia 4,8 3,8 a partir de datos del 5,8 Anuario de Audiencias de 6,8 11,5 17,4 16,0 14,7 TV TNS, varios años y 7,9 7,7 7,2 19,4 9,0 7,8 Anuario de Audiencias de 9,8 9,2 9,0 8,8 8,1 9,8 21,3 TV 2010 de Kantar Media. 14,6 OTROS 20,8 19,5 15,1 22,3 20,5 20,3 18,1 TVE 1 22,7 20,3 6,6 21,1 25,7 28,0 25,0 22,8 22,8 21,2 TVE 2 6,8 7 22,3 5,5 ANTENA 3 21,1 4,0 8 21,4 1,8 20,3 9 11,3 TELE 5 21,6 21,1 6 8 1 21,5 20,4 21,0 LA SEXTA 21,4 19,0 18,5 20,2 13,6 14,5 17,8 15,4 14,7 CUATRO 18,4 17,7 25,5 17,2 17,9 AUTONÓMICAS 17,0 17,7 15,6 15,2 15,4 15,4 17,4 16,5 7,5 8,9 11,0 13,0 16,3 5,9 TEMÁTICAS 1,8 2,6 2,8 2,8 2,6 2,2 2,0 1,5 1,9 2,2 2,7 3,0 3,5 3,4 1,3 LOCALES 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

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A Telecinco se le sumaron en su evolución positiva de audiencias, además del fútbol, otros programas de corte no deportivo, como la miniserie Felipe y Letizia. La Fórmula 1 fue el acontecimiento deportivo que permitió a La Sexta mantener su cuota de pantalla, sobre todo hacia noviembre de 2010. El acontecimiento televisivo de Cuatro fue el estreno de la serie Los pilares de la Tierra. Y también la emisión del último capítulo de Lost, que aunque llegó a un share de un 40% no permitió repuntar el dato de audiencia del mes de mayo. Por otro lado, las cadenas temáticas con concesión TDT empezaron a mostrar un cre- cimiento importante de audiencia a partir de junio (gráfico 10 y tabla 8). Respecto a las cadenas de televisión local, destacaron en audiencia acumulada en 2010 las de Navarra (39,2% de cuota en los últimos 30 días) y País Vasco (34,8%). En el otro extremo, vemos Extremadura, con apenas audiencia correspondiente a televisiones loca- les, y Baleares, con una audiencia del 10% (gráfico 11). Como hemos mencionado anteriormente, los canales temáticos incrementaron su cuota de pantalla a lo largo de 2010. En estos canales temáticos destacaron en audiencia media mensual en 2010: Neox (6.900.000 individuos), Clan (6.659.000), La Siete (6.494.000), Disney Channel (5.638.000) y Factoría de Ficción (5.623.000). De todos ellos, la subida más importante en lo que se refiere a audiencia la encontramos en la cadena infantil Clan, que incrementó su audiencia en relación a 2009 en 3.146.000 individuos de media mensual (tabla 9).

TABLA 8 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%)

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TVE1 18,60% 17,70% 16,60% 15,70% 15,70% 15,30% 15,10% 15,40% 15,30% 15,20% 15,20% 15,50% LA2 3,60% 3,70% 3,50% 3,10% 3,30% 3,10% 3,30% 3,50% 2,80% 2,30% 2,30% 2,30% TELECINCO 14,80% 15,30% 14,50% 14,60% 14,70% 15,40% 15,70% 13,30% 13,60% 14,70% 14,00% 13,80% ANTENA 3 12,80% 12,60% 12,20% 11,50% 11,90% 11,60% 11,20% 11,00% 10,90% 11,40% 11,30% 11,60% CUATRO 7,30% 6,30% 6,70% 6,90% 6,50% 8,60% 7,70% 7,20% 7,50% 7,00% 6,60% 6,50% LA SEXTA 6,10% 6,20% 7,10% 7,50% 7,70% 6,50% 5,80% 6,50% 7,00% 6,50% 6,80% 5,60% AUTONÓMICAS 12,50% 12,70% 12,70% 11,60% 11,00% 10,30% 9,70% 10,40% 10,50% 10,90% 11,30% 11,20% TEMÁTICAS CONC. TDT 12,50% 13,60% 14,70% 17,00% 17,90% 18,70% 20,90% 21,30% 21,40% 21,40% 21,90% 22,40% TEMÁTICAS PAGO 7,30% 7,10% 7,10% 7,20% 7,00% 6,90% 7,00% 7,00% 7,20% 6,80% 6,90% 7,00% LOCALES 0,50% 0,40% 0,30% 0,20% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% OTRAS 3,50% 3,70% 4,10% 4,00% 3,60% 2,90% 2,70% 3,50% 3,00% 3,00% 2,90% 3,20%

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia Kantar 2010.

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Gráfico 10 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%)

25,0% Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia de Audiencia Kantar 2010. . 20,0%

15,0% OTROS TVE 1 TVE 2 10,0% ANTENA 3 TELE 5 LA SEXTA

5,0% CUATRO AUTONÓMICAS TEMÁTICAS PAGO LOCALES 0,0% TEMÁTICAS ENE FEB MAR ABR MAYJUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC CONC. TDT

TABLA 9 Audiencia de los canales temáticos

Media mensual (miles de individuos) 2009 2010 24 HORAS 3.216 5.198 3-24 920 1.147 33/ESPORTS 660 161 40 LATINO 1.605 1.689 8MADRID 292 399 BARÇA TV 793 596 BOING N.D 822 CINCOSHOP 463 669 CLAN 3.413 6.559 CNN+ 2.505 4.255 DISNEY CHANNEL 3.402 5.638 FDF-T5 2.690 5.623 INTERECONOMÍA 2.047 4.118 LA TIENDA EN VEO 429 905 LASIETE 3.371 6.494 NEOX 4.738 6.900 NITRO N.D 1.155 NOVA 3.770 4.979 POPULAR TV 597 1.238 RAC105 186 288 SONY TV 1.962 1.194 TELEDEPORTE 3.592 4.839 VEO7 2.260 4.509

Fuente: Anuario de audiencia de TV TNS y Anuario de Audiencias de TV 2010 y 2009 Kantar Media. Cadena de referencia: Temáticas España. Ind. 4 y + años abonados a Digital+ o Cable con concesión. Unidad: 2.215. 30 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

gráfico 11 Televisión local por comunidades autónomas: audiencia acumulada últimos 30 días. 2010 (en porcentajes)

LA RIOJA 26,3 PAÍS VASCO 34,8 NAVARRA 39,2 MURCIA 24,1 MADRID 33,,5 GALICIA 17,8 EXTREMADURA 3,1 Fuente: Estudio General de C. VALENCIANA 13,8 Medios. CATALUÑA 20,5 CASTILLA-LA MANCHA 26,7 CASTILLA Y LEÓN 10,5 CANTABRIA 15,8 CANARIAS 28,3 BALEARES 10 ASTURIAS 21,7 ARAGÓN 16,5 ANDALUCÍA 15,2 TOTAL 20,8

0510 15 20 25 30 35 40

2.3.1 Perfil de audiencia de las cadenas

El perfil de las audiencias de las cadenas de televisión en 2010 es el que mostramos a continuación: - El perfil de la audiencia que obtuvo en 2010 La 1 de TVE fueron mujeres (56,5%), de 65 y más años (33,8%), de clase social media (41,5%), de poblaciones de menos de 50.000 habitantes. Sin embargo, los datos cambian cuando analizamos el perfil de la audiencia de La 2, ya que estamos ante un perfil más masculino (52,1%). En el resto permaneció igual que La 1: individuos de 65 y más años (31,7%), de clase social media (42,3%) y de poblaciones de menos de 50.000 habitantes. - En Telecinco, la audiencia durante 2010 fue eminentemente femenina (63,4%). Y al igual que en TVE 1, eran mujeres de 65 o más años (27,2%), de clase social media (42,8%), que residían en poblaciones de 10.000 a 200.000 habitantes. - Antena 3 obtuvo también un perfil de audiencia más femenino (58,6%), de 65 y más años (23,5%), de clase social media (42,5%), en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (27,3%). Un perfil muy similar al obtenido en el año 2009. - En las cadenas temáticas, el perfil por género es prácticamente similar (48,7% de hombres y 51,3% de mujeres). Respecto a la edad, observamos un perfil mucho más joven frente al resto de cadenas que hemos comentado. Destaca el segmento de 35 a 44 años (18,6%) y el perfil infantil gracias a las cadenas dirigidas a este target (el 11,8% de la audiencia se correspondía con individuos de cuatro a nueve años).

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También era un perfil de clase media (45,6%) y residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes. - Cuatro contó también con un target equilibrado en cuanto a género, y por edad destacó el segmento de 35 a 44 años (22%). La Sexta también contó con un público joven, de clase social media pero con una proporción mayor de hombres (54,8%) frente a Cuatro (49,5%) (tabla 10).

TABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2010

AUDIENCIA TVE TVE Antena Temáticas Telecinco CUATRO La Sexta MEDIA La Primera La 2 3 TDT SEXO Hombre 46,10% 43,50% 52,10% 36,60% 41,40% 48,70% 49,50% 54,80% Mujer 53,90% 56,50% 47,90% 63,40% 58,60% 51,30% 50,50% 45,20% EDAD De 4 a 9 4,30% 1,80% 2,20% 2,00% 2,70% 11,80% 2,50% 2,00% De 10 a 12 2,00% 0,90% 0,90% 1,00% 1,90% 4,50% 1,90% 1,40% De 13 a 15 1,90% 1,00% 0,90% 1,20% 2,20% 3,20% 2,50% 1,80% De 16 a 19 2,60% 1,60% 1,40% 2,40% 3,20% 3,40% 3,80% 3,00% De 20 a 24 3,70% 2,50% 2,30% 3,80% 4,20% 4,00% 5,40% 4,50% De 25 a 29 5,40% 3,70% 3,80% 5,50% 5,50% 5,90% 7,80% 6,90% De 30 a 34 7,70% 5,80% 6,30% 7,60% 7,40% 8,70% 10,70% 10,00% De 35 a 44 17,10% 14,20% 15,70% 16,60% 16,80% 18,60% 22,00% 21,70% De 45 a 54 16,60% 17,30% 17,10% 16,30% 17,70% 13,40% 18,10% 18,80% De 55 a 64 14,60% 17,30% 17,80% 16,60% 14,90% 10,20% 11,40% 13,40% De 65 y más 24,20% 33,80% 31,70% 27,20% 23,50% 16,30% 13,90% 16,60% CLASE SOCIAL Alta y media-alta 21,20% 20,80% 25,30% 19,50% 19,60% 19,30% 22,10% 23,80% Media 43,40% 41,50% 42,30% 42,80% 42,50% 45,60% 45,00% 46,40% Media-baja y baja 35,50% 37,70% 32,40% 37,70% 37,90% 35,00% 32,90% 29,90% HÁBITAT Menos de 10.000 hab 23,00% 26,70% 22,50% 19,90% 23,70% 25,00% 20,60% 20,30% De 10.000 a 50.000 hab 27,20% 26,20% 24,20% 26,60% 27,30% 28,30% 28,10% 26,80% De 50.001 a 200.000 hab 22,80% 21,50% 23,50% 26,20% 22,70% 22,80% 23,60% 22,80% De 200.001 a 500.000 hab 10,00% 9,20% 10,30% 10,80% 10,30% 9,00% 10,40% 11,10% Más de 500.000 hab 17,00% 16,30% 19,50% 16,50% 15,90% 14,80% 17,30% 19,00%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

A continuación, observamos el perfil de las cadenas autonómicas y locales en 2010 (tabla 11). La evolución del consumo de televisión a lo largo del año 2010 es clara. Durante los meses de verano se produjo un consumo menor en relación al resto del año, siendo diciem- bre el mes de mayor cuota de pantalla en el caso del consumo de televisión digital terrestre (79%). En cuanto a Digital+, el mayor consumo se produjo en abril (5,1% de cuota de pan- talla), mientras que la televisión por cable experimentó su mayor share el mes de septiem- bre (15,9%) (tabla 12).

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TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010

Castilla-La Andalucía Aragón Asturias I. Baleares Canarias Mancha Total TV Canal Sur Canal Sur 2 ARAGÓN TV TPA IB3 TVCAN CMT Andalucía SEXO Hombre 47,35% 42,90% 51,80% 53,90% 46,80% 47,60% 49,30% 49,20% Mujer 52,65% 57,10% 48,20% 46,10% 53,20% 52,40% 50,70% 50,80% EDAD De 4 a 9 4,30% 2,00% 6,60% 1,90% 0,80% 0,90% 1,70% 1,90% De 10 a 12 2,45% 1,30% 3,60% 0,70% 0,40% 0,80% 1,20% 1,40% De 13 a 15 1,80% 0,90% 2,70% 0,70% 0,50% 1,00% 1,00% 1,00% De 16 a 19 2,35% 1,90% 2,80% 1,20% 1,30% 1,90% 1,60% 1,70% De 20 a 24 2,95% 2,70% 3,20% 1,50% 1,90% 3,50% 3,20% 2,50% De 25 a 29 4,75% 4,50% 5,00% 3,40% 3,60% 4,00% 3,90% 3,30% De 30 a 34 5,60% 4,00% 7,20% 3,00% 4,90% 3,90% 6,30% 4,50% De 35 a 44 14,10% 10,20% 18,00% 11,90% 12,60% 7,40% 17,80% 11,10% De 45 a 54 15,75% 14,90% 16,60% 15,10% 20,60% 12,70% 17,80% 15,90% De 55 a 64 16,00% 18,50% 13,50% 17,00% 19,90% 23,20% 15,90% 17,40% De 65 y más 30,00% 39,30% 20,70% 43,50% 33,50% 40,60% 29,60% 39,30% CLASE SOCIAL Alta y media alta 15,75% 13,50% 18,00% 13,10% 13,20% 21,80% 11,20% 46,90% Media 34,15% 30,70% 37,60% 46,80% 44,60% 47,60% 39,50% 37,10% Media baja y baja 50,10% 55,80% 44,40% 40,10% 42,10% 30,60% 49,30% 15,90% HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 23,75% 26,30% 21,20% 27,90% 20,00% 2,10% 11,40% 22,10% De 10.000 a 50.000 hab. 33,30% 34,30% 32,30% 19,30% 46,30% 25,70% 41,90% 39,20% De 50.001 a 200.000 hab. 21,35% 18,80% 23,90% 13,90% 6,00% 38,40% 25,40% 20,60% De 200.001 a 500.000 hab. 5,85% 4,90% 6,80% 38,90% 27,70% 33,80% 21,30% 18,10% Más de 500.000 hab. 15,75% 15,70% 15,80% Cataluña Galicia Murcia Total TV TV3 33 TVG Total Murcia 7RM Cataluña SEXO Hombre 54,30% 48,00% 60,60% 42,80% 49,20% 49,20% Mujer 45,70% 52,00% 39,40% 57,20% 50,80% 50,80% EDAD De 4 a 9 1,85% 1,50% 2,20% 1,20% 2,30% 2,30% De 10 a 12 1,25% 1,10% 1,40% 0,60% 1,10% 1,10% De 13 a 15 1,35% 1,50% 1,20% 0,50% 2,70% 2,70% De 16 a 19 1,55% 1,20% 1,90% 0,70% 1,60% 1,60% De 20 a 24 2,65% 2,30% 3,00% 1,90% 4,50% 4,50% De 25 a 29 4,05% 3,50% 4,60% 2,30% 4,10% 4,10% De 30 a 34 6,40% 5,30% 7,50% 3,70% 7,30% 7,30% De 35 a 44 14,25% 12,10% 16,40% 12,30% 15,70% 15,70% De 45 a 54 16,85% 16,00% 17,70% 14,30% 17,70% 17,70% De 55 a 64 15,25% 16,00% 14,50% 20,80% 18,30% 18,30% De 65 y más 34,45% 39,30% 29,60% 41,80% 24,80% 24,80%

Continúa en pág. siguiente 4 33 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010 (cont.)

Cataluña Galicia Murcia Total TV TV3 K3-33 TVG Total Murcia 7RM Cataluña Alta y media-alta 32,60% 35,60% 29,60% 18,60% 7,10% 7,10% Media 44,25% 42,30% 46,20% 32,60% 43,80% 43,80% Media-baja y baja 23,10% 22,10% 24,10% 48,80% 49,10% 49,10% HÁBITAT Menos de 10.000 hab 19,70% 21,40% 18,00% 44,90% 15,40% 15,40% De 10.000 a 50.000 hab 24,20% 23,30% 25,10% 29,40% 43,00% 43,00% De 50.001 a 200.000 hab 20,55% 20,90% 20,20% 16,10% 21,10% 21,10% De 200.001 a 500.000 hab 6,55% 6,30% 6,80% 9,60% 20,50% 20,50% Más de 500.000 hab 28,95% 28,10% 29,80% País Vasco Valencia Total TV Total TV C. ETB 1 ETB 2 Canal 9 NOU DOS Euskadi Valenciana SEXO Hombre 51,00% 56,60% 45,40% 53,35% 48,70% 58,00% Mujer 49,00% 43,40% 54,60% 46,65% 51,30% 42,00% EDAD De 4 a 9 1,75% 2,40% 1,10% 2,80% 2,10% 3,50% De 10 a 12 1,30% 1,90% 0,70% 1,10% 0,90% 1,30% De 13 a 15 1,25% 1,80% 0,70% 1,20% 0,90% 1,50% De 16 a 19 1,10% 1,10% 1,10% 1,05% 0,90% 1,20% De 20 a 24 2,40% 2,50% 2,30% 2,35% 2,20% 2,50% De 25 a 29 3,30% 3,40% 3,20% 3,40% 3,50% 3,30% De 30 a 34 4,65% 3,80% 5,50% 7,70% 7,20% 8,20% De 35 a 44 12,90% 11,80% 14,00% 14,55% 13,00% 16,10% De 45 a 54 17,30% 15,40% 19,20% 16,65% 16,20% 17,10% De 55 a 64 19,10% 17,90% 20,30% 21,85% 22,90% 20,80% De 65 y más 34,95% 38,00% 31,90% 27,50% 30,40% 24,60% CLASE SOCIAL Alta y media alta 22,45% 20,20% 24,70% 16,35% 16,80% 15,90% Media 46,90% 48,50% 45,30% 41,05% 38,80% 43,30% Media baja y baja 30,70% 31,40% 30,00% 42,65% 44,50% 40,80% HÁBITAT Menos de 10.000 hab. 25,60% 31,10% 20,10% 28,80% 26,60% 31,00% De 10.000 a 50.000 hab. 31,60% 28,90% 34,30% 38,55% 44,50% 32,60% De 50.000 a 200.000 hab. 24,40% 26,00% 22,80% 17,20% 13,40% 21,00% De 200.000 a 50.000 hab. 18,40% 14,00% 22,80% 3,00% 2,70% 3,30% Más de 200.000 12,70% 12,10%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

34 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 12 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla 2010

ENE-DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC Analógico terrestre 5,20% 22,20% 18,90% 11,80% 0,80% 0,60% 0,60% 0,60% 0,70% 0,60% 0,60% 0,60% 0,70% Digital terrestre 73,90% 56,50% 59,70% 67,50% 78,10% 78,50% 78,40% 78,50% 78,80% 78,30% 78,60% 78,80% 79,00% Digital + 4,70% 5,00% 5,00% 4,90% 5,10% 4,70% 4,70% 4,60% 4,30% 4,50% 4,50% 4,40% 4,40% Cable 15,60% 15,60% 15,80% 15,20% 15,30% 15,50% 15,60% 15,70% 15,50% 15,90% 15,80% 15,60% 15,30% Otros 0,60% 0,70% 0,70% 0,60% 0,70% 0,60% 0,70% 0,70% 0,70% 0,70% 0,50% 0,60% 0,60%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media. Base: Hogares que disponen de plataforma digital. Cuota de pantalla % de audiencia de cada cadena.

2.4 Programación

2.4.1 Los géneros en las programaciones

Ficción (29%), información (21%) y culturales (15%) fueron los principales géneros televisi- vos en la parrilla en España en 2010. Dos de estos géneros también habían ocupado en 2009 un mayor tiempo de programación (ficción e información). Sin embargo, los progra- mas culturales ganaron espacio dentro de la programación durante 2010 frente al género de miscelánea, que era el tercero por tiempo de emisión en 2009 (tabla 13). Si analizamos la distribución del tiempo de programación de las cadenas según géne- ros, destacó con un 46,5% el género informativo en La 1 de TVE durante 2010. En La 2 el mayor tiempo de programación fue el dedicado a programas culturales (40%). En Telecinco, los infoshows (23,7%). En Antena 3 TV también destacó la información (27,5%), en Cuatro predominó la ficción (36,4%) y en La Sexta la miscelánea (29%) (tabla 14).

TABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros (%). 2006-2010

2006 2007 2008 2009 2010 Ficción 26% 30% 31% 25% 29% Miscelánea 24% 22% 19% 18% 14% Información 17% 17% 17% 20% 21% Culturales 14% 13% 13% 16% 15% Concursos 4% 5% 7% 7% 4% Deportes 7% 6% 6% 6% 6% Musicales 3% 4% 2% 4% 4% Televentas 2% 0% 2% 1% 3% Infoshow 2% 2% 1% 2% 2% Toros 0% 0% 0% 0% 0% Religiosos 0% 0% 0% 0% 0% Otros 0% 0% 1% 2% 2%

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media. 35 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 14 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2010 (% de su tiempo de programación)

TVE1 LA 2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA RELIGIOSO 0,0% 2,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% CULTURAL 7,8% 40,00% 1,90% 1,10% 9,30% 15,30% INFORMACIÓN 46,5% 5,80% 14,30% 27,50% 16,00% 6,90% MISCELÁNEA 17,5% 14,50% 22,40% 18,40% 21,30% 29,00% INFOSHOW 0,3% 0,00% 23,70% 9,40% 4,30% 0,60% CONCURSO 0,3% 1,70% 15,50% 10,70% 8,00% 3,40% DEPORTE 3,5% 13,40% 0,90% 0,00% 2,10% 8,40% TOROS 0,1% 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% MUSICAL 1,6% 11,40% 6,30% 7,60% 0,00% 4,50% FICCIÓN 22,3% 9,80% 10,80% 25,40% 36,40% 25,10% PROGRAMA VENTA 0,0% 0,00% 4,20% 0,00% 2,40% 6,80% OTROS 0,1% 1,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% Canal Sur Canal Sur 2 TV3 33 ETB1 ETB2 RELIGIOSO 0,80% 0,30% 0,50% 0,20% 0,90% 0,10% CULTURAL 11,40% 39,70% 8,20% 56,80% 37,80% 15,10% INFORMACIÓN 23,20% 12,20% 44,20% 5,20% 14,00% 21,30% MISCELÁNEA 24,70% 20,40% 12,00% 5,30% 12,30% 13,20% INFOSHOW 1,80% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 0,40% CONCURSO 3,00% 6,70% 1,80% 0,10% 3,60% 0,80% DEPORTE 1,30% 6,70% 7,60% 15,20% 16,70% 0,20% TOROS 1,90% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% MUSICAL 5,80% 7,30% 0,80% 10,50% 8,30% 5,20% FICCIÓN 21,80% 6,60% 24,80% 6,40% 6,30% 43,40% PROGRAMA VENTA 4,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,30% OTROS 0,10% 0,00% 0,00% 0,20% 0,10% 0,00% TVG TELEMADRID CANAL 9 NOU DOS CMT ARAGÓN TV RELIGIOSO 1,20% 0,00% 0,10% 0,30% 0,10% 0,20% CULTURAL 12,30% 10,80% 6,10% 26,70% 3,30% 7,40% INFORMACIÓN 34,00% 39,70% 29,90% 19,00% 11,20% 17,70% MISCELÁNEA 10,90% 3,10% 7,60% 3,30% 22,70% 15,80% INFOSHOW 0,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,20% 0,00% CONCURSO 2,00% 2,00% 1,10% 0,40% 9,00% 3,00% DEPORTE 2,00% 4,00% 4,10% 13,60% 2,70% 3,60% TOROS 0,00% 0,50% 0,40% 0,10% 2,10% 1,30% MUSICAL 8,60% 3,60% 1,80% 4,80% 3,00% 4,00% FICCIÓN 28,30% 36,30% 43,50% 2,70% 45,80% 46,90% PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% OTROS 0,10% 0,00% 5,40% 29,10% 0,00% 0,00%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

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TABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2010 (%)

TVE1 LA 2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA RELIGIOSO 0,00% 2,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% CULTURAL 9,60% 47,50% 1,60% 1,30% 11,90% 7,50% INFORMACIÓN 38,60% 5,60% 12,40% 22,20% 17,20% 10,30% MISCELÁNEA 9,70% 5,40% 13,90% 10,80% 16,90% 25,40% INFOSHOW 0,30% 0,00% 39,80% 14,60% 7,30% 0,80% CONCURSO 0,20% 9,20% 12,50% 6,70% 5,00% 0,40% DEPORTE 5,60% 8,80% 4,40% 0,00% 4,20% 22,80% TOROS 0,10% 0,30% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% MUSICAL 0,60% 3,60% 0,10% 0,20% 0,00% 0,10% FICCIÓN 35,40% 16,90% 15,10% 44,20% 37,50% 32,70% PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,10% 0,00% 0,10% 0,10% OTROS 0,00% 0,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% Canal Sur Canal Sur 2 TV3 33 ETB1 ETB2 RELIGIOSO 0,30% 0,10% 0,20% 0,30% 1,10% 0,00% CULTURAL 5,60% 34,00% 7,10% 51,30% 8,80% 5,20% INFORMACIÓN 23,60% 2,50% 45,20% 3,30% 13,10% 31,10% MISCELÁNEA 23,60% 22,70% 11,60% 3,10% 6,30% 12,20% INFOSHOW 1,80% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 1,00% CONCURSO 6,50% 17,20% 2,30% 0,10% 5,30% 4,00% DEPORTE 3,60% 9,50% 11,60% 31,40% 54,40% 0,30% TOROS 2,60% 0,30% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00% MUSICAL 1,40% 1,80% 0,40% 2,70% 2,10% 0,20% FICCIÓN 30,80% 12,10% 21,50% 7,30% 8,70% 46,00% PROGRAMA VENTA 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% OTROS 0,00% 0,00% 0,10% 0,50% 0,10% 0,00% TVG TELEMADRID CANAL 9 NOU DOS CMT ARAGÓN TV RELIGIOSO 0,30% 0,00% 0,10% 0,80% 0,10% 0,20% CULTURAL 7,20% 6,80% 4,30% 42,00% 3,90% 8,50% INFORMACIÓN 39,60% 34,00% 25,60% 5,70% 22,20% 29,70% MISCELÁNEA 9,90% 0,80% 3,10% 5,80% 13,40% 12,00% INFOSHOW 0,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,50% 0,00% CONCURSO 2,90% 2,80% 1,50% 0,30% 10,80% 4,20% DEPORTE 3,10% 8,70% 6,80% 25,70% 5,80% 5,70% TOROS 0,00% 0,90% 0,40% 0,40% 5,00% 3,00% MUSICAL 9,40% 0,20% 0,20% 1,70% 2,50% 0,80% FICCIÓN 26,90% 45,80% 57,80% 4,40% 35,80% 36,10% PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% OTROS 0,00% 0,00% 0,30% 13,40% 0,00% 0,00%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

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2.4.2 Los programas más vistos del año

Las retransmisiones deportivas, y en concreto los partidos del Mundial de Sudáfrica, fueron las emisiones más seguidas en televisión durante 2010. El momento más visto fue la pró- rroga de la final del Mundial entre Holanda y España, emitida por Telecinco y con un share del 80,3%. El segundo programa más visto fue también un partido de futbol, el Alemania-España, y el tercero el especial España gana en Telecinco, emitido también por Telecinco como consecuencia del triunfo de la Roja en el Mundial. Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas: diversos partidos del Mundial de Sudáfrica, de la Liga española, de la Eurocopa y la Fórmula 1. Hasta el puesto número 14 del ranking de programas más vistos en 2010 no encontra- mos uno no deportivo: las votaciones del Festival de Eurovisión, emitido por TVE 1 y que alcanzó una cuota de pantalla del 48,5% (tabla 16). De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2010, nueve correspon- dieron a Telecinco. Es el partido del Inter contra el Barcelona el que ocupa el puesto núme- ro 10 del ranking y fue emitido por La 1 de TVE (tabla 17).

TABLA 16 Ranking anual de programas. 2010

NÚM. DURAC. AUDI. AUDI. AUDI. SHARE TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA EMIS. MEDIA MÁXI. MEDIA MÍNI. TOTAL HOLANDA- 1 SUDÁFRICA 10: PRÓRROGA T5 11/7/10 1 42’ 33.2 33.2 33.2 80.3 ESPAÑA:FINAL 2 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL ALEMANIA-ESPAÑA:SF T5 7/7/10 8 111’ 30.3 24.4 7.5 66.2 3 ESPAÑA GANA EN TELECINCO T5 11/7/10 1 18’ 28.4 28.4 28.4 70.4 FÚTBOL: LIGA DE 4 INTER-BARCELONA La1 20/4/10 17 110’ 20.9 12.1 2.6 31.5 CAMPEONES PRÓRROGA FÚTBOL: 5 AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 3 39’ 20.7 14.3 7.7 31.6 EUROPA LEAGUE 6 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA R.MADRID-BARCELONA LA 6 10/4/10 39 110’ 20.0 7.0 3.7 18.4 7 FÚTBOL: COPA DEL REY AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 1 112’ 18.9 18.9 18.9 42.4 8 FÚTBOL: AMISTOSO FRANCIA-ESPAÑA La1 3/3/10 7 111’ 18.8 12.5 6.6 35.2 HOLANDA- 9 SUDÁFRICA 10: POST T5 11/7/10 6 72’ 17.8 14.8 9.9 40.5 ESPAÑA:FINAL FÓRMULA 1: G.P. DE ABU 10 LA 6 14/11/10 4 95’ 16.9 6.8 0.4 35.6 DHABI FÚTBOL: CLASIFICACIÓN 11 ESCOCIA-ESPAÑA T5 12/10/10 2 110’ 16.8 12.5 8.2 34.8 EUROCOPA 12 FÚTBOL: EUROPA LEAGUE AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 15 112’ 16.6 7.4 3.5 19.6 POST FÚTBOL: EUROPA 13 AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 1 26’ 16.3 16.3 16.3 37.8 LEAGUE 14 EUROVISIÓN: VOTACIONES La1 29/5/10 1 56’ 16.3 16.3 16.3 48.5 CAMPANADAS DE FIN 15 La1 31/12/10 1 23’ 16.0 16.0 16.0 47.6 DE AÑO

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TABLA 16 Ranking anual de programas. 2010 (cont.)

NÚM. DURAC. AUDI. AUDI. AUDI. SHARE TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA EMIS. MEDIA MÁXI. MEDIA MÍNI. TOTAL 16 ÁGUILA ROJA La1 4/11/10 22 83’ 14.7 12.1 3.4 28.0 ESPAÑA GANA EN 17 T5 11/7/10 3 67’ 14.5 8.5 1.5 42.3 TELECINCO: CAMPEONES 18 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL URUGUAY-HOLANDA:SF CUATRO 6/7/10 17 110’ 14.5 9.4 6.7 31.2 19 2011: PARTE DE TI La1 31/12/10 2 100’ 13.4 9.7 6.9 34.8 20 PELÍCULA DE LA SEMANA LA BÚSQUEDA La1 10/1/10 50 108’ 13.3 7.8 1.0 20.0 21 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA La1 17/11/10 1 16’ 13.2 13.2 13.2 29.2 22 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 29/5/10 1 201’ 13.1 13.1 13.1 41.9 23 TELED. FIN SEMANA 2 La1 10/1/10 102 46’ 12.9 6.2 0.9 18.2 24 2011: ESTAMOS CONTENTOS La1 31/12/10 1 69’ 12.7 12.7 12.7 43.2 25 FÚTBOL: EUROCOPA CLASI ESPAÑA-LITUANIA La1 8/10/10 1 109’ 12.6 12.6 12.6 30.9 26 POST FÚTBOL: COPA DEL REY AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 1 22’ 12.5 12.5 12.5 29.9 FÓRMULA 1: G.P. DE 27 LA 6 26/9/10 4 102’ 12.4 5.7 0.6 25.7 SINGAPUR POST FÓRMULA 1: G.P. DE 28 LA 6 14/3/10 1 29’ 12.1 12.1 12.1 37.9 BAHREIN 29 LA SEÑORA La1 18/1/10 3 77’ 11.9 10.8 10.1 23.3 LAS DOS COMUNIONES 30 CUÉNTAME CÓMO PASÓ La1 11/11/10 8 71’ 11.8 10.4 4.0 24.2 DE MARÍA ALCÁNTARA 31 FÓRMULA 1: G.P. DE BRASIL LA 6 7/11/10 5 85’ 11.7 4.4 0.7 17.1 32 HISPANIA, LA LEYENDA EPISODIO 2 A3 27/10/10 8 89’ 11.7 10.1 9.4 23.5 33 FÓRMULA 1: G.P. DE MÓNACO LA 6 16/5/10 4 97’ 11.7 4.7 0.3 28.2 34 LOS PILARES DE LA TIERRA EPISODIO 1 CUATRO 14/9/10 5 102’ 11.6 9.5 8.6 24.2 35 FÓRMULA 1: G.P. DE ESPAÑA LA 6 9/5/10 4 93’ 11.6 4.9 0.4 27.9 FELIPE Y LETIZIA, DEBER 36 T5 27/10/10 2 86’ 11.5 10.6 9.7 22.6 Y QUERER 37 FÓRMULA 1: G.P. DE ITALIA LA 6 12/9/10 4 90’ 11.4 4.0 0.3 26.0 POST FÓRMULA 1: G.P. DE 38 LA 6 26/9/10 1 30’ 11.3 11.3 11.3 35.2 SINGAPUR 39 FÓRMULA 1: G.P. DE BAHREIN LA 6 14/3/10 4 94’ 11.3 4.2 0.7 30.9 40 LA HORA DE JOSÉ MOTA La1 15/1/10 27 42’ 11.2 8.3 6.7 20.7 UN CANGURO SUPER 41 CINE La1 6/1/10 374 88’ 10.9 2.5 0.3 13.2 DURO POST FÓRMULA 1: 42 LA 6 9/5/10 1 28’ 10.6 10.6 10.6 31.3 G.P. DE ESPAÑA 43 ENTREGA PREMIOS GOYA La1 14/2/10 1 167’ 10.6 10.6 10.6 26.4 44 FÓRMULA 1: G.P. DE CANADA LA 6 13/6/10 3 91’ 10.4 5.6 2.2 20.4 45 COMANDO ACTUALIDAD AQUÍ HAY MUCHO TOMATE La1 20/1/10 95 59’ 10.3 5.7 2.2 14.7 46 GRAN HERMANO T5 27/1/10 17 224’ 10.2 6.9 5.2 20.7 47 FÓRMULA 1: G.P. DE EUROPA LA 6 27/6/10 4 95’ 10.2 3.8 0.3 22.6 POST FÓRMULA 1: 48 LA 6 12/9/10 1 32’ 10.1 10.1 10.1 33.8 G.P. DE ITALIA LAS CRÓNICAS DE 49 EL PELICULÓN NARNIA: EL PRÍNCIPE A3 7/12/10 70 142’ 10.1 4.7 1.8 14.0 CASPIAN 50 FÓRMULA 1: G.P. DE TURQUIA LA 6 30/5/10 5 86’ 10.1 3.2 0.2 23.8

Base: Individuos de 4 y más años. Nota: El ranking contiene los programas de duración superior o igual a 15 minutos. No se ha tenido en cuenta las desconexiones regionales diferenciadas. 39 Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media. I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE HOLANDA- 1 SUDÁFRICA 10: PRÓRROGA T5 11/7/10 22:21 42’ 33.2 80.3 ESPAÑA:FINAL ALEMANIA- 2 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL T5 7/7/10 20:30 110’ 30.3 77.3 ESPAÑA:SF HOLANDA- 3 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL T5 11/7/10 20:30 110’ 29.5 77.2 ESPAÑA:FINAL ESPAÑA- 4 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL T5 21/6/10 20:30 110’ 29.0 69.1 HONDURAS:PREVIA ESPAÑA- 5 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL T5 29/6/10 20:30 112’ 28.6 71.2 PORTUGAL:1/8 ESPAÑA GANA 6 T5 11/7/10 23:07 18’ 28.4 70.4 EN TELECINCO

7 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL CHILE-ESPAÑA:PREVIA T5 25/6/10 20:30 110’ 24.7 69.7

PARAGUAY- 8 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL T5 3/7/10 20:30 111’ 23.3 73.2 ESPAÑA:1/4 ESPAÑA- 9 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL T5 16/6/10 16:00 113’ 22.3 58.7 SUIZA:PREVIA FÚTBOL: LIGA DE 10 INTER-BARCELONA La1 20/4/10 20:45 111’ 20.9 50.1 CAMPEONES PRÓRROGA FÚTBOL: 11 AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 22:33 40’ 20.7 43.8 EUROPA LEAGUE R.MADRID- 12 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA LA 6 10/4/10 22:01 111’ 20.0 48.2 BARCELONA 13 FÚTBOL: COPA DEL REY AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 21:32 112’ 18.9 42.4 FÚTBOL: LIGA DE BARCELONA- 14 La1 6/4/10 20:45 110’ 18.9 46.3 CAMPEONES ARSENAL 15 FÚTBOL: AMISTOSO FRANCIA-ESPAÑA La1 3/3/10 21:03 111’ 18.8 40.7 FÚTBOL: LIGA DE 16 R.MADRID-MILAN La1 19/10/10 20:46 111’ 18.6 42.8 CAMPEONES HOLANDA- 17 SUDÁFRICA 10: POST T5 11/7/10 23:02 120’ 17.8 54.6 ESPAÑA:FINAL FÚTBOL: LIGA 18 LYON-R.MADRID La1 16/2/10 20:46 111’ 17.3 37.7 DE CAMPEONES FÓRMULA 1: 19 LA 6 14/11/10 14:03 100’ 16.9 49.4 G.P. DE ABU DHABI FÚTBOL: CLASIFICACIÓN 20 ESCOCIA-ESPAÑA T5 12/10/10 21:00 111’ 16.8 36.2 EUROCOPA FÚTBOL: LIGA STUTTGART- 21 La1 23/2/10 20:45 111’ 16.7 37.2 DE CAMPEONES BARCELONA 22 FÚTBOL: EUROPA LEAGUE AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 20:45 107’ 16.6 40.6 POST FÚTBOL: EUROPA 23 AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 23:13 26’ 16.3 37.8 LEAGUE ESPAÑA- 24 SUDÁFRICA 10: POST T5 29/6/10 22:23 52’ 16.0 37.6 PORTUGAL:1/8 FÚTBOL: LIGA DE AJAX AMSTERDAM-R. 25 La1 23/11/10 20:45 111’ 16.0 35.7 CAMPEONES MADRID

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TABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010 (cont.)

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE 26 FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA La1 17/11/10 22:04 113’ 15.9 35.3 27 FÚTBOL: AMISTOSO ARGENTINA-ESPAÑA La1 7/9/10 22:01 114’ 14.9 37.9 28 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-POLONIA La1 8/6/10 21:59 108’ 14.8 33.4 29 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES AUXERRE-R.MADRID La1 28/9/10 20:45 111’ 14.7 36.4 PARAGUAY- 30 SUDÁFRICA 10: POST T5 3/7/10 22:21 62’ 14.6 46.6 ESPAÑA:1/4 PRÓRROGA FÚTBOL: LIVERPOOL-AT. 31 T5 29/4/10 23:00 36’ 14.6 33.1 EUROPA LEAGUE MADRID ESPAÑA GANA EN 32 T5 11/7/10 23:34 89’ 14.5 48.3 TELECINCO:CAMPEONES 33 SUDÁFRICA 10: FUTBOL URUGUAY-HOLANDA:SF CUATRO 6/7/10 20:30 113’ 14.5 47.2 34 SUDÁFRICA 10: POST ALEMANIA-ESPAÑA:SF T5 7/7/10 22:20 117’ 14.1 37.5 ARGENTINA- 35 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL CUATRO 27/6/10 20:30 111’ 13.7 41.9 MEXICO:1/8 MALLORCA-R. 36 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA LA 6 5/5/10 22:02 107’ 13.5 29.9 MADRID 37 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA La1 17/11/10 21:48 16’ 13.2 29.2 38 FÚTBOL: EUROCOPA CLASI ESPAÑA-LITUANIA La1 8/10/10 22:00 109’ 12.6 30.9 POST FÚTBOL: COPA DEL 39 AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 23:24 22’ 12.5 29.9 REY FÓRMULA 1: G.P.DE 40 LA 6 26/9/10 14:04 118’ 12.4 41.5 SINGAPUR POST FÓRMULA 1: G.P.DE 41 LA 6 14/3/10 14:44 29’ 12.1 37.9 BAHREIN FÚTBOL: LIGA DE BARCELONA- 42 La1 14/9/10 20:45 110’ 12.0 33.0 CAMPEONES PANATHINAIKOS ESPAÑA- 43 SUDÁFRICA 10: POST T5 21/6/10 22:20 37’ 11.7 25.7 HONDURAS:PREVIA 44 FÓRMULA 1: G.P.DE BRASIL LA 6 7/11/10 17:03 93’ 11.7 32.1 FÓRMULA 1: G.P.DE 45 LA 6 16/5/10 14:03 110’ 11.7 43.6 MÓNACO R.MADRID-ATH. 46 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA LA 6 20/11/10 22:00 108’ 11.6 28.7 BILBAO 47 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL BRASIL-CHILE:1/8 CUATRO 28/6/10 20:31 108’ 11.6 37.1 48 FÓRMULA 1: G.P.DE ESPAÑA LA 6 9/5/10 14:03 96’ 11.6 38.4 49 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA R.MADRID-SEVILLA LA 6 6/3/10 22:00 112’ 11.5 29.5 50 FÓRMULA 1: G.P.DE ITALIA LA 6 12/9/10 14:04 76’ 11.4 43.3

Base: Individuos de 4 y más años. Nota: El ranking contiene los programas de duración superior o igual a 15 minutos. No se ha tenido en cuenta las desconexiones regionales diferenciadas. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

Respecto a las películas, La búsqueda, Piratas del Caribe: en el fin del mundo y Deja Vu fueron las más vistas en el ranking de emisiones cinematográficas en 2010. Estos tres títu- los los emitió la cadena pública. También el resto de los más vistos (hasta el puesto núme- ro nueve del ranking) fueron emisiones de La 1 de TVE. Por tanto, mientras que las retrans- misiones deportivas más vistas fueron las correspondientes a Telecinco, las retransmisio- nes cinematográficas más seguidas correspondieron a La 1 de TVE (tabla 18). 41 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

TABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE 1 PELÍCULA DE LA SEMANA LA BÚSQUEDA La1 10/1/10 22:13 116’ 13.3 29.1 PIRATAS DEL 2 PELÍCULA DE LA SEMANA CARIBE:EN EL FIN La1 3/1/10 22:15 153’ 12.9 31.7 DEL MUNDO 3 PELÍCULA DE LA SEMANA DEJA VU La1 14/3/10 22:16 113’ 11.6 27.6 4 PELÍCULA DE LA SEMANA SIN RESERVAS La1 19/12/10 22:16 96’ 11.5 25.2 UN CANGURO SUPER 5 CINE La1 6/1/10 22:16 86’ 10.9 25.0 DURO SEDUCIENDO 6 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 21/2/10 22:15 98’ 10.9 24.6 A UN EXTRAÑO HOLLYWOOD: 7 PELÍCULA DE LA SEMANA DEPARTAMENTO DE La1 17/1/10 22:14 106’ 10.6 24.0 HOMICIDIOS 8 PELÍCULA DE LA SEMANA EL CÓDIGO DA VINCI La1 13/6/10 22:16 135’ 10.3 26.7 NOVIA POR 9 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 7/2/10 22:16 88’ 10.3 23.3 CONTRATO LAS CRÓNICAS DE 10 EL PELICULÓN NARNIA:EL PRÍNCIPE A3 7/12/10 22:00 173’ 10.1 26.0 CASPIAN 11 PELÍCULA DE LA SEMANA MAMMA MIA! La1 26/12/10 22:17 99’ 9.5 21.9 12 PELÍCULA DE LA SEMANA EN EL VALLE DE ELAH La1 21/3/10 22:15 109’ 9.2 21.5 13 CINE OCEAN’S ELEVEN La1 30/12/10 22:19 107’ 9.2 22.2 14 PELÍCULA DE LA SEMANA UN LÍO EMBARAZOSO La1 24/1/10 22:15 123’ 9.1 21.6 15 EL PELICULÓN LUNA NUEVA A3 13/7/10 22:00 163’ 9.0 27.3 16 PELÍCULA DE LA SEMANA FIREWALL La1 30/5/10 22:15 97’ 8.9 22.0 A TODO GAS: TOKYO 17 CINE La1 8/1/10 22:18 94’ 8.8 20.7 RACE MEMORIAS 18 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 20/6/10 22:15 131’ 8.7 22.5 DE UNA GEISHA 19 PELÍCULA DE LA SEMANA TAPAS La1 31/1/10 22:14 79’ 8.7 18.8 20 CINE ¿BAILAMOS? La1 1/1/10 16:01 96’ 8.6 30.6 21 CINE ¿BAILAMOS? La1 27/12/10 22:14 96’ 8.4 19.1 22 PELÍCULA DE LA SEMANA VOLVER La1 28/2/10 22:15 109’ 8.4 20.1 PRINCESA POR 23 CINE La1 5/1/10 22:17 104’ 8.4 22.4 SORPRESA 2 PRINCESA POR 24 SESIÓN DE TARDE La1 3/1/10 16:03 106’ 8.4 25.2 SORPRESA 25 PELÍCULA DE LA SEMANA SPIDERMAN 3 La1 18/4/10 22:15 128’ 8.3 20.2 26 PELÍCULA DE LA SEMANA PRETTY WOMAN La1 6/6/10 22:17 112’ 8.2 20.8 STEALTH: LA 27 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 7/3/10 22:15 108’ 8.2 19.0 AMENAZA INVISIBLE 28 PELÍCULA DE LA SEMANA INFILTRADOS La1 14/11/10 22:17 139’ 8.2 21.1 29 SESIÓN DE TARDE PRUEBA DE VIDA La1 10/1/10 16:02 124’ 8.1 22.2 LAS CRÓNICAS DE 30 CINE NARNIA: EL LEÓN, LA A3 6/12/10 22:00 169’ 8.1 20.9 BRUJA Y EL ARMARIO

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TABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010 (cont.)

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE 31 VERSIÓN ESPAÑOLA CAMINO La1 9/2/10 22:24 134’ 8.0 19.2 OS DECLARO MARIDO 32 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 4/7/10 22:15 103’ 8.0 22.3 Y MARIDO DIAMANTE DE 33 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 24/10/10 22:16 129’ 7.9 19.4 SANGRE 34 PELÍCULA DE LA SEMANA VACACIONES La1 12/12/10 22:17 125’ 7.9 18.8 35 PELÍCULA DE LA SEMANA LÁGRIMAS DEL SOL La1 10/10/10 22:16 108’ 7.8 19.8 UNA CHICA DE 36 CINE 2 La1 1/1/10 17:36 94’ 7.8 26.3 JERSEY 37 PELÍCULA DE LA SEMANA EL REINO PROHIBIDO La1 27/6/10 22:15 93’ 7.8 19.5 S.W.A.T. (LOS 38 PELÍCULA DE LA SEMANA HOMBRES DE La1 26/9/10 22:15 107’ 7.6 18.7 HARRELSON) EL NIÑO CON EL 39 EL PELICULÓN A3 2/10/10 22:00 114’ 7.6 21.6 PIJAMA DE RAYAS 40 PELÍCULA DE LA SEMANA DEUDA DE SANGRE La1 4/4/10 22:15 102’ 7.6 19.9 41 PELÍCULA DE LA SEMANA MISIÓN IMPOSIBLE 3 La1 23/5/10 22:15 114’ 7.6 19.5 42 CINE PAPÁ POR SORPRESA La1 25/12/10 22:17 104’ 7.5 19.3 43 CINE LA CAJA 507 La1 25/1/10 22:15 101’ 7.5 16.5 PLAN DE VUELO: 44 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 17/10/10 22:17 88’ 7.5 16.3 DESAPARECIDA EL GUARDIÁN DE LA 45 SESIÓN DE TARDE La1 14/3/10 16:02 85’ 7.4 23.1 MEMORIA PIRATAS DEL CARIBE: 46 PELÍCULA DE LA SEMANA EL COFRE DEL La1 21/11/10 22:16 135’ 7.4 18.0 HOMBRE MUERTO 47 PELÍCULA DE LA SEMANA MYSTIC RIVER La1 19/9/10 22:15 128’ 7.3 19.2 48 CINE CAOS La1 22/10/10 22:17 99’ 7.3 18.6 EN EL NOMBRE DEL 49 PELÍCULA DE LA SEMANA La1 1/8/10 22:16 112’ 7.3 25.5 REY 50 PELÍCULA DE LA SEMANA TRANSFORMERS La1 9/5/10 22:13 130’ 7.3 17.6

Base: Individuos de 4 y más años. Nota: El ranking contiene los programas de duración superior o igual a 15 minutos. No se ha tenido en cuenta las desconexiones regionales diferenciadas. Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

43 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

La publicidad en televisión 3 Desde el año 2008 se observa un descenso en los ingresos publicitarios en la televisión, aunque en 2010 se produjo un ligero incremento en dicha inversión respecto a 2009 (un 4% más de inversión publicitaria en televisión), cerrándose 2010 con una cifra de inversión final de 2.471,9 millones de euros, aún muy inferior a la de 2008 (3.082,4 millones de euros). La televisión e Internet son los medios convencionales que en 2010 experimentaron un incre- mento en la inversión y que, precisamente, favorecieron el incremento de la inversión global en España. No obstante, estos crecimientos no fueron los que en años atrás experimentaba la inversión publicitaria, debido a la crisis y sus consecuencias directas sobre las inversiones de los anunciantes, que realizaron ajustes y recortes en sus presupuestos publicitarios. El crecimiento de la inversión en televisión en su conjunto se explica, fundamentalmen- te, por el incremento de la inversión publicitaria que experimentaron los canales de pago (un 30,1% más en 2010 respecto a 2009). El estrechamiento de la oferta en las cadenas nacionales (al eliminarse la publicidad en TVE) y la búsqueda de audiencias más cualifica- das provocó que los presupuestos de los anunciantes se destinasen a los canales de pago (con un perfil más concreto del target y un impacto mucho más segmentado). Las autonómicas también crecieron en inversión en relación a 2009. Las que menos crecimiento sufrieron fueron las cadenas de televisión en abierto. Y las televisiones locales fueron las únicas en que se registró un descenso de los ingresos publicitarios (cerca de un 40% menos respecto a 2009) (tabla 19). La eliminación de la publicidad en TVE fue el claro detonante para que se derivase la inversión de los anunciantes de las cadenas del ente público a otras cadenas privadas. Así lo podemos observar en el gráfico 11: la inversión en las televisiones públicas disminuyó en 2010 cerca de 389 millones de euros, mientras que las televisiones privadas, por su parte, aumentaron sus ingresos en 385 millones de euros (gráfico 12). En relación a los minutos de publicidad y el número de spots emitidos en televisión, observamos que en 2010 continuó descendiendo el número de anuncios (2.751 anuncios en 2010 frente a los 2.861 que se emitieron en 2009) y también el número de minutos publi- citarios (66.749 minutos menos en 2010). Dos hechos pueden explicar este descenso. Por un lado, la propia disminución de la inversión publicitaria de los anunciantes en televisión

TABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones en 2010 (en millones de euros)

2005 2006 2007 2008 2009 2010 % INC.10/09` TV nacionales en abierto 2.495,40 2.718,40 3.002,90 2.668,8 2.081,1 2.128,8 2,3 TV autónomicas 382,4 378,1 354,7 319,6 237,7 272,6 14,7 Canales de pago 31,4 44,5 60,1 56,1 50,0 65,0 30,1 TV locales 42,2 47,3 50,9 37,9 9,1 5,5 -39,5 Total TV 2.951,4 3.188,40 3.468,60 3.082,4 2.377,8 2.471,9 4,0

Fuente: Infoadex. 44 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

frente a otros medios menos convencionales o que asegurasen una mayor eficacia publi- citaria (como el caso de Internet y medios no convencionales, bajo una estrategia que consiste en dirigirse a un segmento concreto de forma no masiva). Pero, por otro lado, hay un hecho significativo en 2010 que también explica este descenso en la cantidad de publi- cidad emitida. Nos referimos a la entrada en vigor de la Ley General de Comunicación Audiovisual (Ley 7/2010, de 30 de marzo), que vino a clarificar y reducir los diferentes for- matos publicitarios en televisión así como a limitar el tiempo dedicado a publicidad a 20 minutos por hora (en sus diferentes formatos) (gráfico 12). En las tablas siguientes ofrecemos la información relativa al volumen de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas desde el año 2005 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo (tablas 20 y 21). Telecinco fue la cadena que mayor número de spots emitió hasta llegar el año 2010, en que fue superada en 174 por Antena 3. Del total de los 2.751.232 anuncios emitidos en 2010, un 9,58% de ellos correspondieron a Antena 3 y un 9,57% a Telecinco. Las otras dos cadenas privadas nacionales, Cuatro y La Sexta, se situaron en tercer y cuarto lugar en este ranking de cadenas por número de emisión de spots. Es relevante observar en esta serie que, desde la eliminación de la publicidad en TVE, tanto el número de spots como de minutos dedicados a publicidad disminuyó en La 1 y en La 2. Al ser Antena 3 y Telecinco las cadenas con mayor número de spots emitidos durante el año 2010, son también estas cadenas las que contaron con un mayor número de minu- tos de publicidad registrados. Antena 3, 81.308 minutos durante 2010, y Telecinco 80.498 minutos (tablas 20 y 21).

gráfico 12 Ingresos publicitarios por segmento (millones de euros). 1995-2010

3.500 Unidad: Spots emitidos. Miles 3.069 de minutos. Fuente: Elaboración propia a partir de 3000 2.861 2.751 datos del Anuario de 2.562 Audiencias de TV 2.875 TNS, varios años y Anuario de udien- 2500 cias de TV 2010 2.562 2.214 de Kantar Media. 2.111

2000 1.807

1.588 1.434 1.470 1500 1.313 1.200

1.008 1.016 949 964 971 905 1000 827 741 768 755 627 506 542 413 500 332 455 506 344 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

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Respecto a los diferentes formatos publicitarios en televisión, observamos que los spots fueron el formato más utilizado en televisión durante el año 2010. El 92,6% de la publicidad emitida (2.549.157 spots) correspondió a esta tipología, siendo Antena 3 y Telecinco las cadenas con mayor número de anuncios. El siguiente formato más utilizado fueron los patrocinios no solapados, con un total de 127.450. Las cadenas que mayor uso hicieron de los patrocinios no solapados fueron Antena 3, Telecinco y La Sexta. Respecto a las sobreimpresiones, también destacó Telecinco (1.833), pero se sumaron Televisión de Canarias, con 1.668 sobreimpresiones, y La Sexta, con 1.643. En los patrocinios solapados volvieron a ser líderes Antena 3 y Telecinco, al igual que para el formato denominado “cartones de impresión” (tabla 22). Procter & Gamble España, S.A. volvió a ser un año más el anunciante con mayor inver- sión publicitaria en el medio televisivo (con una inversión de 676.617.760 euros). Este anunciante consiguió en 2010 un total de 124.791 GRP. Y aunque Danone fue el segundo anunciante por inversión (350.006.710 euros), es L’Oreal la firma que en volumen de GRP

TABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (nº spots). 2005-2010

2005 2006 2007 2008 2009 2010 Cadenas Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % TELECINCO 266.628 11,8% 261.648 10,2% 266.864 8,7% 256.023 8,9% 273.996 9,6% 263.354 9,57% ANTENA 3 261.756 11,6% 270.061 10,5% 277.127 9,0% 245.133 8,5% 262.438 9,2% 263.528 9,58% CUATRO 18.157 0,8% 224.102 8,7% 259.760 8,5% 235.705 8,2% 250.095 8,7% 236.188 8,58% TVE1 224.172 9,9% 232.741 9,1% 249.226 8,1% 208.164 7,2% 165.089 5,8% 6.881 0,25% LA SEXTA - 90.062 3,5% 221.272 7,2% 207.111 7,2% 250.095 8,7% 233.140 8,47% LA 2 164.356 7,3% 167.869 6,6% 194.665 6,3% 185.491 6,5% 140.337 4,9% 6.723 0,24% TELEMADRID 184.402 8,1% 199.335 7,8% 182.358 5,9% 144.572 5,0% 136.093 4,8% 173.156 6,29% C9 144.344 6,4% 151.410 5,9% 150.411 4,9% 143.554 5,0% 137.053 4,8% 155.331 5,65% TV3 141.675 6,3% 125.817 4,9% 126.986 4,1% 129.713 4,5% 127.660 4,5% 131.438 4,78% TVCAN 127.525 5,6% 143.061 5,6% 133.852 4,4% 114.911 4,0% 126.087 4,4% 137.718 5,01% IB3 - - 30.212 1,0% 111.889 3,9% 116.529 4,1% 108.939 3,96% TVG 134.711 5,9% 130.775 5,1% 122.511 4,0% 110.444 3,8% 102.003 3,6% 121.414 4,41% CMT 103.816 4,6% 110.536 4,3% 119.088 3,9% 109.791 3,8% 113.219 4,0% 143.110 5,20% ETB2 115.866 5,1% 112.618 4,4% 117.944 3,8% 108.794 3,8% 109.814 3,8% 153.452 5,58% CANAL SUR 112.587 5,0% 113.155 4,4% 112.859 3,7% 102.815 3,6% 108.340 3,8% 124.861 4,54% 8TV - - 105.720 3,4% 102.094 3,6% 111.548 3,9% 148.245 5,39% NOU DOS 58.492 2,6% 73.456 2,9% 70.546 2,3% 71.249 2,5% 35.238 1,2% 24.523 0,89% ARAGÓN TV - - 49.668 1,6% 63.170 2,2% 67.198 2,3% 79.907 2,90% ETB1 64.060 2,8% 63.372 2,5% 58.237 1,9% 50.965 1,8% 52.863 1,8% 31.828 1,16% K3-33 54.080 2,4% 46.329 1,8% 51.131 1,7% 40.522 1,4% 38.546 1,3% 27.191 0,99% ONDA 6 TV - - 67.244 2,2% 40.258 1,4% 57.560 2,0% 39.508 1,44% CANAL SUR 2 37.740 1,7% 45.422 1,8% 45.792 1,5% 39.298 1,4% 54.165 1,9% 44.550 1,62% TPA - - 25.138 0,8% 28.469 1,0% 31.365 1,1% 49.871 1,81% 7RM - - 30.254 1,0% 24.791 0,9% 20.843 0,7% 46.376 1,69% CANAL + 50.446 2,2% - - - - TOTAL 2.264.813 100% 2.561.769 100% 3.068.865 100% 2.874.926 100% 2.861.121 100% 2.751.232 100%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media. 46 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

ocupaba la segunda posición de este ranking (55.093 GRP). La tercera posición por núme- ro de GRP conseguidos fue precisamente para Danone (55.048), y en cuarto lugar se situa- ba Reckitt Benckinser (tabla 23). Según el volumen de spots, Danone encabezó el ranking referido a 2010, con un total de 213.840 spots emitidos en televisión. Procter & Gamble España, S.A. (212.479 spots), Reckitt Benckiser (122.407) y Henkel Ibérica (55.254) fueron las tres siguientes empresas que lideraron el listado de los principales anunciantes por número de spots en 2010 en España (tabla 24).

TABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2005-2010

2005 2006 2007 2008 2009 2010 Cadenas Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % TVE1 68.362 9% 70.876 9% 75.398 7% 64.927 7% 53.550 5,5% 2.279 0,25 LA 2 49.624 7% 50.883 6% 61.549 6% 56.737 6% 42.995 4,4% 1.783 0,20 TELECINCO 84.469 11% 85.101 10% 84.924 8% 82.174 9% 86.495 8,9% 80.498 8,89 ANTENA 3 83.838 11% 84.297 10% 85.515 8% 75.933 8% 81.853 8,4% 81.308 8,98 CUATRO 5.914 1% 74.604 9% 83.788 8% 75.403 8% 79.011 8,1% 76.071 8,41 LA SEXTA - 28.039 3% 65.753 6% 71.132 7% 84.624 8,7% 85.884 9,49 CANAL + 19.614 3% - - - - - 0,00 CANAL SUR 38.747 5% 38.181 5% 40.902 4% 36.469 4% 35.699 3,7% 39.147 4,33 CANAL SUR 2 12.049 2% 14.231 2% 14.238 1% 11.831 1% 16.054 1,7% 13.227 1,46 TV3 45.517 6% 39.748 5% 38.341 4% 38.977 4% 37.680 3,9% 38.006 4,20 K3-33 17.441 2% 14.128 2% 15.893 2% 12.327 1% 11.017 1,1% 7.818 0,86 8TV - - 51.136 5% 49.211 5% 54.246 5,6% 62.227 6,88 ETB1 19.384 3% 19.136 2% 17.829 2% 15.858 2% 17.358 1,8% 9.672 1,07 ETB2 51.302 7% 47.480 6% 45.154 4% 40.735 4% 47.286 4,9% 58.954 6,51 TVG 44.524 6% 42.170 5% 38.527 4% 37.069 4% 31.581 3,2% 36.891 4,08 TVM 58.178 8% 60.355 7% 56.927 6% 45.999 5% 42.882 4,4% 53.668 5,93 ONDA 6 TV - - 34.421 3% 30.933 3% 39.224 4,0% 18.875 2,09 C9 48.858 6% 49.103 6% 47.698 5% 44.797 5% 42.113 4,3% 47.365 5,23 NOU DOS 18.876 2% 22.854 3% 21.750 2% 20.974 2% 10.497 1,1% 8.530 0,94 CMT 35.266 5% 36.603 4% 38.128 4% 36.148 4% 35.056 3,6% 43.386 4,79 TVCAN 53.516 7% 50.081 6% 48.405 5% 37.695 4% 42.247 4,3% 46.902 5,18 ATV - - 19.526 2% 27.677 3% 27.463 2,8% 28.132 3,11 TPA - - 10.004 1% 10.089 1% 11.633 1,2% 16.744 1,85 IB3 - - 9.538 1% 33.184 3% 34.392 3,5% 32.763 3,62 7RM - - 11.089 1% 8.613 1% 6.848 0,7% 14.921 1,65 TOTAL 755.479 100% 827.869 100% 1.016.435 100% 964.892 100% 971.802 100,0% 905.051 100,00

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TABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato en 2010 (nº spots)

PATROC. NO SOBRE- PATROC. CARTONES PUBLI- SPOT NORMAL TOTAL 2010 SOLAPADO IMPRESIÓN SOLAPADO EMISIÓN REPORTAJE La1 4.761 1.724 97 83 216 0 6.881 LA 2 3.085 2.015 1.304 56 263 0 6.723 TELE 5 239.308 11.727 1.833 7.186 3.274 26 263.354 A3 239.460 16.651 1.150 6.088 179 0 263.528 CUATRO 220.647 8.265 491 4.620 2.165 0 236.188 LA SEXTA 214.786 10.913 1.643 3.539 2.259 0 233.140 C.SUR 120.030 3.592 583 625 31 0 124.861 C.SUR 2 41.854 972 1.258 448 18 0 44.550 TV3 117.686 10.875 1.020 1.398 459 0 131.438 33 14.654 3.851 948 7.406 332 0 27.191 8TV 142.124 3.462 182 2.460 17 0 148.245 ETB1 25.303 3.178 1.590 368 1.389 0 31.828 ETB2 147.386 3.232 283 1.559 992 0 153.452 TVG 116.533 4.171 338 248 124 0 121.414 TELEMADRID 166.947 4.061 1.182 836 130 0 173.156 ONDA 6 TV 38.330 636 62 28 452 0 39.508 C9 149.308 4.912 894 211 6 0 155.331 NOU DOS 22.242 1.040 1.207 26 8 0 24.523 CMT 139.908 2.692 313 133 64 0 143.110 TVCAN 125.895 7.784 1.668 2.336 35 0 137.718 ARAGÓN TV 73.367 5.735 544 200 61 0 79.907 TPA 43.940 5.081 568 44 238 0 49.871 IB3 99.374 7.208 577 729 1.051 0 108.939 7RM 42.229 3.673 411 49 14 0 46.376 TOTAL 2.549.157 127.450 20.146 40.676 13.777 26 2.751.232

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

TABLA 23 Principales anunciantes por nº de grps obtenidos en 2010

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (EUROS) GRP'S 1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 212.479 4.029.382 676.617.760 124.791 2 L’OREAL 49.430 970.227 269.602.500 55.093 3 DANONE,S.A. 213.840 4.083.481 350.006.710 55.048 4 RECKITT BENCKISER 122.407 2.438.559 266.447.030 39.973 5 SOCIEDAD NESTLÉ,A.E.P.A. 33.093 535.318 144.073.800 34.242 6 TELEFÓNICA DE ESPAÑA,S.A. 27.577 742.907 199.249.100 30.166 7 JOHNSON & JOHNSON,S.A. 47.042 610.582 102.083.390 28.154 8 UNILEVER 31.314 501.008 123.031.180 27.825 9 EL CORTE INGLÉS,S.A. 33.787 424.987 97.288.130 26.793 10 HENKEL IBÉRICA,S.A. 55.254 942.887 118.613.980 23.472 11 VODAFONE 11.171 270.947 126.271.320 23.221 12 NUTREXPA,S.A. 41.875 702.099 89.348.200 19.226 13 ORANGE 8.517 246.699 114.194.620 17.558 14 MAHOU-SAN MIGUEL CERVEZAS 12.557 247.225 104.783.480 17.122 15 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 20.502 442.381 76.838.960 15.081 16 ANTONIO PUIG,S.A. 25.984 369.473 59.549.890 14.260 17 ING BANK N.V.SUCURSAL ESPAÑA 7.364 176.459 69.969.810 13.848 18 VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. 11.076 281.372 90.939.060 13.731 19 SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT 11.280 235.956 76.588.120 13.351 20 LÍNEA ASEGURADORA S.A. 10.617 272.614 75.427.400 13.213

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media. 48 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

TABLA 24 Principales anunciantes por nº de spots en 2010

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (EUROS) GRP'S 1 DANONE,S.A. 213.840 4.083.481 350.006.710 55.048 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 212.479 4.029.382 676.617.760 124.791 3 RECKITT BENCKISER 122.407 2.438.559 266.447.030 39.973 4 HENKEL IBÉRICA,S.A. 55.254 942.887 118.613.980 23.472 5 L’OREAL 49.430 970.227 269.602.500 55.093 6 JOHNSON & JOHNSON,S.A. 47.042 610.582 102.083.390 28.154 7 NUTREXPA,S.A. 41.875 702.099 89.348.200 19.226 8 EL CORTE INGLÉS,S.A. 33.787 424.987 97.288.130 26.793 9 SOCIEDAD NESTLÉ,A.E.P.A. 33.093 535.318 144.073.800 34.242 10 BOLTON CILE ESPAÑA 32.604 396.670 57.756.740 12.758 11 UNILEVER 31.314 501.008 123.031.180 27.825 12 TELEFÓNICA DE ESPAÑA,S.A. 27.577 742.907 199.249.100 30.166 13 ANTONIO PUIG,S.A. 25.984 369.473 59.549.890 14.260 14 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 20.502 442.381 76.838.960 15.081 15 LECHE PASCUAL,S.A. 19.457 312.443 56.095.570 12.269 16 GALLINA BLANCA,S.A. 15.540 253.095 45.878.510 9.712 17 MC.DONALDS 15.024 332.549 58.042.240 10.661 18 BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA,S.A. 14.296 256.671 35.404.570 6.899 19 LU BISCUITS S.A. 13.587 202.283 30.550.430 7.373 20 MYRURGIA,S.A 13.288 195.428 30.599.780 7.535 21 CRUZ VERDE LEGRAIN,S.A. 12.902 194.097 31.129.080 6.215 22 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 12.856 268.659 62.378.160 12.225 23 SOGECABLE,S.A. 12.659 460.404 77.546.930 13.070 24 MEDIA MARKT SATURN ADMINISTRACIÓN ESPANA S.A. 12.587 193.771 47.482.100 10.502 25 MAHOU-SAN MIGUEL CERVEZAS 12.557 247.225 104.783.480 17.122 26 IRM LLOREDA,S.A. 12.504 161.219 25.397.410 5.276 27 C.AHORROS Y PENSIONES DE BARCELONA 12.495 170.025 28.020.150 4.860 28 KELLOGG ESPAÑA,S.A. 12.335 220.114 56.009.360 12.641 29 SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT 11.280 235.956 76.588.120 13.351 30 VODAFONE 11.171 270.947 126.271.320 23.221

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

49 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 4 LA TDT

4 La TDT La TDT sustituyó definitivamente a las emisiones de la televisión analógica terrestre duran- te 2010. Así, el 3 de abril de 2010 y siguiendo las directrices del Plan Nacional de Transición a la TDT, tuvo lugar el cese definitivo de las emisiones analógicas. La oferta televisiva se ha ampliado en nuestro país gracias a la televisión digital terrestre, y los diferentes grupos televisivos aumentaron su oferta sumándose esta a la de los diver- sos canales temáticos.

La TDT en España

La oferta de programas televisivos aumentó en España con la llegada de la TDT, al igual que el número de canales temáticos gratuitos, los cuales hicieron que la audiencia de cana- les temáticos creciera. A continuación, estudiaremos los principales factores que debemos tener en cuenta para analizar la televisión digital terrestre en España.

4.1 Penetración de la TDT en los hogares españoles

El proceso de transición hacia la TDT que vivimos durante 2010 se evidencia claramente en el protagonismo adquirido por los descodificadores externos de TDT (aparatos externos

gráfico 13 Evolución de las ventas semanales de equipos TDT en 2010 por tipología (datos porcentuales)

0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% Fuente: Anuario de Audiencias de TV 2010 Kantar Media. 13% 9% 11% 11% 10% 9% 8% 7% 8% 8% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10%

24% 27% 36% 33% 38% 37% 42% 42% 43% 42%

66% 63% 57% GRAB. DVD+TDT 54% 47% 51% 45% 45% 44% 47% REPR. DVD+TDT TV-PLASMA+TDT TV-LCD+TDT DESC. DIG. TERR. SEM1 10 SEM2 10SEM3 10SEM4 10SEM5 10 SEM6 10 SEM7 10 SEM8 10SEM9 10 SEM10 10

50 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 4 LA TDT

que permiten ver la TDT en las pantallas analógicas). Durante los primeros meses de 2010, las ventas de set top boxes (descodificadores) llegaron incluso a superar, alguna semana, el 66% del total de ventas, erosionando la cuota de los televisores LCD con TDT integrada, que llegó a caer por debajo del 25% de la cuota de mercado (gráfico 13).

gráfico 14 Penetración de la tdt en los hogares españoles. 2006-2010

96,8 97,3 95,3 Unidad: Hogares españoles. Fuente: EGM. 86,7

73,8

62,7 57,3

45,2

37,0 31,8

23,4 17,6 19,4 14,4

7,7 4,9

1ª OLA 2ª OLA 3ª OLA 1ª OLA 2ª OLA 3ª OLA 1ª OLA 2ª OLA 3ª OLA 1ª OLA 2ª OLA 3ª OLA 1ª OLA 2ª OLA 3ª OLA 1ª OLA 06 06 06 07 07 07 08 08 08 09 09 09 10 10 10 11

gráfico 15 Evolución de la penetración de la tdt en los hogares por ccaa. 2007-2010

34% 58% 77% Unidad: Hogares MADRID 97% españoles. 31% 55% 80% Fuente: Ministerio CATALUÑA 96% de Industria, 30% 54% 84% ISLAS CANARIAS Turismo 96% 13% y Comercio. 53% 80% Impulsa TDT. LA RIOJA 93% 25% 47% 75% COM. VALENCIANA 96% 21% 43% 75% NAVARRA 93% 17% 42% 70% ANDALUCÍA 98% 19% 41% EXTREMADURA 80% 99% 19% 40% CASTILLA-LA MANCHA 60% 98% 21% 39% 67% GALICIA 97% 16% 38% 66% PAÍS VASCO 97% 14% 36% 75% BALEARES 94% 16% 37% ASTURIAS 70% 95% 18% 33% CASTILLA Y LEÓN 64% 97% 16% 32% MURCIA 70% 96% 3ª OLA 2010 21% 28% ARAGÓN 87% 97% 3ª OLA 2009 6% 28% CANTABRIA 60% 98% 3ª OLA 2008 23% 45% TOTAL ESPAÑA 74% 96% 3ª OLA 2007

51 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 4 LA TDT

La penetración de la TDT en los hogares españoles es ya un hecho y en la tercera ola del EGM de 2010, cerca del 97% de los hogares contaban con TDT (gráfico 14). Por CCAA, la penetración de la TDT fue prácticamente similar entre todas las comuni- dades. Solamente tres presentaron un índice de penetración menor en comparación al resto de ámbitos geográficos (aunque su penetración fue superior al 90% de los hogares): La Rioja (93%), Navarra (93%) y Baleares (94%). Tres comunidades mostraron en 2010 un fuerte incremento de la penetración de la TDT en comparación a 2009. Nos referimos a Cantabria, que de contar con un 60% de hogares con TDT en 2009 pasó al 98% en 2010. También ocurrió igual en otras comunidades, como Castilla-La Mancha y Castilla y León (gráfico15).

4.2 Tiempo de visionado

En 2010, el grupo que pasó más tiempo viendo la televisión convencional fue el de las personas de 65 y más años (80,5%). Por su parte, las cadenas temáticas gratuitas fueron más seguidas por el segmento de individuos de cuatro a 12 años (48,6%). Es decir, prác- ticamente la mitad de individuos con estas edades prefirieron consumir los contenidos de las temáticas gratuitas frente a los emitidos por las cadenas generalistas. Lo mismo ocurrió para las temáticas de pago, donde fue este segmento el de mayor consumo (un 8,9% frente a la media poblacional del 7,0%) (gráfico 16).

gráfico 16 Tiempo de visionado de tv temática según edad en 2010 (en porcentajes)

3,5% 4,0% 4,2% 4,4% 3,1% 2,7% Fuente: Anuario 4,3% de Audiencias de 7,0% 7,6% TV 2010 Kantar 8,9% 8,1% 8,0% Media. 12,5% 18,5% 14,0% 20,4% 24,0%

48,6%

79,4% 80,5% 75,2% 63,7% 67,3%

38,5% RESTO TEMÁTICAS PAGO TEMÁTICAS GRATUITAS TV GENERALISTA

IND. 4 A 12 13 A 24 25 A 44 45 A 64 65+ 4+AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS 52 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 4 LA TDT

El tiempo de visionado de la televisión según clase social fue similar entre todos ellos, no existiendo grandes diferencias entre los diferentes segmentos sociales en 2010. Simplemente destacaremos que los individuos de clase social media baja y baja hicieron un consumo algo mayor de televisión generalista (73,1%). Los pertenecientes a la clase social media vieron algo más las cadenas temáticas gratuitas (19,5% frente a la media poblacional, que fue del 18,5%). Y los canales temáticos de pago fueron seguidos en una proporción mayor entre los individuos de clase social alta y media alta (8,2%) (gráfico 17). Según el hábitat de los individuos, tampoco se observan grandes diferencias entre las distintas tipologías. Durante 2010, el consumo de cada tipología de cadenas de televisión se mantuvo prácticamente igual para cada una de las poblaciones. Las zonas con más de 50.000 habitantes fueron las que más vieron en mayor proporción la televisión convencional (72%), mientras que las poblaciones de menos de 50.000 realizaron un consumo algo mayor de las cadenas temáticas gratuitas (19,7%) (gráfico 18). Además de qué tipo de cadenas de televisión se vieron más durante 2010, si ahora analiza- mos el consumo genérico tanto de televisión como de radio durante ese mismo año (tabla 25), observamos un mayor uso (para ambos medios) en las franjas de la sobremesa y la noche. Al referirnos únicamente a la televisión, la pauta es similar a la observada en la tabla anterior. Se comprueba un consumo diario mayor (tanto entre semana como en los fines de semana) durante las franjas que comprenden las 15:00 y 16:30, y durante el prime time (22:00-00:00). Por otro lado, el domingo fue el día de la semana de mayor consumo de televisión. Le siguió el sábado, mientras que el visionado de televisión descendió entre semana, al ocuparse el tiempo en otras tareas laborales y domésticas (gráfico 19).

gráfico 17 Tiempo de visionado de tv temática según clase social en 2010 (en porcentajes)

3,10% Fuente: Anuario 3,50% 4,20% 3,50% de Audiencias de 7,00% 7,80% 5,50% TV 2010 Kantar 8,20% Media.

18,30% 18,50% 16,90% 19,50%

70,90% 70,70% 69,20 73,10%

RESTO TEMÁTICAS PAGO TEMÁTICAS GRATUITAS TV GENERALISTA

IND. CLASE ALTA CLASE CLASE BAJA 4+AÑOS Y MEDIA ALTA MEDIA Y MEDIA BAJA 53 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 4 LA TDT

gráfico 18 Tiempo de visionado de tv temática según hábitat en 2010 (en porcentajes)

3,50% 3,30% 3,40% 4,40% Fuente: Anuario 7,00% 6,20% de Audiencias de 8,20% 7,40% TV 2010 Kantar Media.

18,50% 19,70% 18,00% 16,20%

70,90% 70,80% 70,40% 72,00%

RESTO TEMÁTICAS PAGO TEMÁTICAS GRATUITAS TV GENERALISTA

IND. MENOS DE DE 50.000 A MÁS DE 4+AÑOS 50.000 HAB. 500.000 HAB. 500.000 HAB.

gráfico 19 Consumo diario de televisión en 2010 (audiencia en %)

60 Fuente: Estudio General de Medios 2010.

50

40

30

20

10 DOMINGO SÁBADO 0 LUNES-VIERNES 11:00-11:30 17:00-17:30 13:00-13:30 15:00-15:30 16:00-16:30 19:00-19:30 10:00-10:30 18:00-18:30 12:00-12:30 21:00-21:30 14:00-14:30 01:00-01:30 07:00-07:30 03:00-03:30 05:00-05:30 09:00-09:30 23:00-23:30 06:00-06:30 20:00-20:30 00:00-00:30 02:00-02:30 08:00-08:30 22:00-22:30 04:00-04:30

54 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 4 LA TDT

TABLA 25 Consumo diario de radio y televisión (audiencia en porcentajes) en 2010

Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo 06:00-06:30 0,3 0,1 0,2 06:00-06:31 0,5 0,1 0,2 07:00-07:30 1,2 0,4 0,5 07:30-08:00 1,4 0,4 0,5 08:00-08:30 2,1 1,1 1,1 08:30-09:00 1,9 1,2 1,2 09:00-09:30 2,7 2,4 2,5 09:30-10:00 2,8 2,6 2,8 10:00-10:30 3,6 4,2 4,7 10:30-11:00 3,9 4,6 5,1 11:00-11:30 4,8 6 6,7 11:30-12:00 4,7 5,8 6,5 12:00-12:30 5,8 7,3 8,1 12:30-13:00 6,7 7,3 8,5 13:00-13:30 9,6 8,8 10,4 13:30-14:00 11,1 10 11,4 14:00-14:30 21,8 19,2 20,4 14:30-15:00 27 23,1 24 15:00-15:30 37,8 33,7 34,1 15:30-16:00 36,1 32,3 32,8 16:00-16:30 31,8 29,2 30,7 16:30-17:00 26,8 25,8 27 17:00-17:30 23,8 24 26,5 17:30-18:00 20,7 22,3 24,8 18:00-18:30 18,5 21,7 23,5 18:30-19:00 16,4 19,4 31,1 19:00-19:30 17,9 19,6 22,2 19:30-20:00 18,3 19,2 21,6 20:00-20:30 24,1 23 25 20:30-21:00 27,5 24,4 26 21:00-21:30 44,4 35,5 37,8 21:30-22:00 49 38,2 40,5 22:00-22:30 59,2 50,9 51,9 22:30-23:00 58,1 50,9 51,5 23:00-23:30 51,1 47,4 46,8 23:30-00:00 41,8 41,4 39 00:00-00:30 22,8 24,4 21,7 00:30-01:00 12,6 15,2 12,8 01:00-01:30 6,3 8,5 6,3 01:30-02:00 3,8 5,4 3,9 02:00-02:30 1,7 2,6 1,7 02:30-03:00 0,9 1,6 1 03:00-03:30 0,4 0,9 0,6 03:30-04:00 0,3 0,7 0,4 04:00-04:30 0,1 0,1 0,2 04:30-05:00 0,1 0,1 0,1 05:00-05:30 0,1 0,1 0,1

Fuente: Estudio General de Medios 2010. 55 I   ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN 4 LA TDT

Por comunidades autónomas, debemos mencionar que durante 2010 las zonas con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 89,5%) fueron Extremadura, Aragón, País Vasco y Cantabria. En el otro extremo encontramos aquellas comunidades con una audien- cia acumulada menor (hasta el 86,5%), concretamente Cataluña (con la excepción de léri- da), Islas Baleares y Canarias (gráfico 20). Poniendo ahora el foco de atención en el consumo medio diario de TDT, hay que seña- lar que Aragón, Baleares, Andalucía y Valencia fueron las comunidades con una media mayor de consumo diario por individuo mayor. Por tanto, Aragón fue una comunidad que destacó tanto por un mayor consumo de televisión genérica como de TDT.

gráfico 20 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2010

Fuente: VIZCAYA GUIPÚZCOA Estudio ASTURIAS LA CORUÑA CANTABRIA General de LUGO Medios 2010. ÁLAVA NAVARRA LEÓN PONTEVEDRA PALENCIA ORENSE BURGOS LA RIOJA HUESCA LÉRIDA GERONA ZAMORA VALLADOLID SORIA ZARAGOZA BARCELONA SEGOVIA TARRAGONA SALAMANCA GUADALAJARA TERUEL ÁVILA MADRID CASTELLÓN MENORCA CUENCA CÁCERES TOLEDO IBIZA VALENCIA MALLORCA

CIUDAD REAL ALBACETE BADAJOZ FORMENTERA ALICANTE

CÓRDOBA JAÉN MURCIA HUELVA SEVILLA GRANADA ALMERÍA MÁLAGA CÁDIZ HASTA 86,5% LANZAROTE LA PALMA STA. CRUZ DEL 86,5%-88% DE TENERIFE DEL 88%-89,5% A PARTIR DE 89,5% GOMERA FUERTEVENTURA HIERRO GRAN CANARIA

56 I  