Televisión La televisión digital en la era de los contenidos SARA PULIDO GARCÍA Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión 1 La oferta de la televisión en España 2 La demanda de televisión en España 3 La publicidad en televisión 4 La TDT 1 I TABLAS TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2010 TABLA 1B Televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010 TABLA 1C Televisión local en España en 2010 TABLA 2 Grupos canales de TV en la TDT en 2010 TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA en 2010 TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 TABLA 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles (%). 2006-2010 TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social en 2010 TABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas %. 2004-2010 TABLA 8 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%) TABLA 9 Audiencia de los canales temáticos TABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2010 TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010 TABLA 12 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla 2010 TABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros (%). 2006-2010 TABLA 14 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2010 (% de su tiempo de programación) TABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2010 (%) TABLA 16 Ranking anual de programas. 2010 TABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010 TABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010 TABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones en 2010 (en millones de euros) TABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (nº spots). 2005-2010 TABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2005-2010 TABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato en 2010 (nº spots) TABLA 23 Principales anunciantes por nº de grps obtenidos en 2010 TABLA 24 Principales anunciantes por nº de spots en 2010 TABLA 25 Consumo diario de radio y televisión (audiencia en porcentajes) en 2010 2 I GRÁFICOS GRÁFICO 1 Evolución del consumo de TV en España. 1993-2010 GRÁFICO 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad (min.). 2000-2010 GRÁFICO 3 Minutos de visionado de TV por CCAA. 2006-2010 GRÁFICO 4 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2005-2010 GRÁFICO 5 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2010 GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad). 2005-2010 GRÁFICO 7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (clase social). 2005-2010 GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2005-2010 GRÁFICO 9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%). 1993-2010 GRÁFICO 10 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%) GRÁFICO 11 Televisión local por comunidades autónomas: audiencia acumulada últimos 30 días. 2010 (en porcentajes) GRÁFICO 12 Ingresos publicitarios por segmento (millones de euros). 1995-2010 GRÁFICO 13 Evolución de las ventas semanales de equipos TDT en 2010 por tipología (datos porcentuales) GRÁFICO 14 Penetración de la tdt en los hogares españoles. 2006-2010 GRÁFICO 15 Evolución de la penetración de la tdt en los hogares por CCAA. 2007-2010 GRÁFICO 16 Tiempo de visionado de tv temática según edad en 2010 (en porcentajes) GRÁFICO 17 Tiempo de visionado de tv temática según clase social en 2010 (en porcentajes) GRÁFICO 18 Tiempo de visionado de tv temática según hábitat en 2010 (en porcentajes) GRÁFICO 19 Consumo diario de televisión en 2010 (audiencia en %) GRÁFICO 20 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2010 3 I ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN La TELEVISIÓN DIGITaL EN La ERa DE LOS CONTENIDOS Sa r a Pu l i d o Ga r c í a Periodista y Jefa de Prensa de la academia de las Ciencias y las artes de Televisión La televisión digital en la era de los contenidos SARA PULIDO GARCÍA Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión Decía Saramago de sí mismo que mantenía intacta la capacidad de indignarse y, en rela- ción al actual panorama televisivo, aseguraba en una entrevista para la revista Academiatv que quizá nos faltase a todos más conciencia cívica para decir basta ya. “A los espectado- res y a los profesionales. Hay mucha sumisión en nuestra sociedad. Y así nos va”. Lo suyo era desasosegar, remover conciencias para que el pensamiento quedase insomne. Esta filosofía mueve cada vez más los impulsos ciudadanos, y la tendencia augura un modelo social que busca reinventarse y que aboga por los grandes cambios. 2010 fue el año en que nos dejó el Premio Nobel y también el de la transición a la Televisión Digital Terrestre en España, el año del apagón analógico. El proceso de cambio tecnológico que apostaba por una televisión de “más calidad y más cantidad” movilizó 12.000 millones de euros, creó 40.000 empleos e impulsó la actividad de más de 10.000 empresas del sec- tor, según datos del Ministerio de Industria. Sin embargo, este cambio radical, que suponía el final de una época y marcaba el inicio de otra protagonizada por el avance imparable de la tecnología, se producía en condiciones económicas bastante severas, con la crisis como telón de fondo. La transformación, inédita e histórica, del sector audiovisual ha sido calificada por expertos como Eduardo García Matilla de “tormenta perfecta”1. La creciente fragmentación de las audiencias, la atomización de los públicos, las transformaciones que se están dando en las compañías productoras y en las propias cadenas de televisión, así como la migración de la publicidad, han propiciado un cambio estructural de modelo cuyas consecuencias son de difícil pronóstico. Dos noticias sacudieron fuertemente a profesionales y empresas en este panorama convul- so del audiovisual. La más impactante, sin duda, el cierre del canal de noticias CNN+. Su pérdida ha supuesto el empobrecimiento del panorama televisivo español y ha afectado no solo a la industria sino también al ecosistema informativo y a la pluralidad periodística. Esta triste desaparición, que intuimos no será la única de la actual burbuja mediática, ha dejado en situación de incertidumbre laboral a muchos profesionales. La segunda noticia fue la autorización de la Comisión Nacional de Competencia (CNC) de la primera gran fusión entre dos operadores nacionales de televisión en España. En la era de los contenidos y su 1 Extraído de la presentación del informe La industria audiovisual en España. Escenarios de un futuro digital, edi- tado por la Academia de Televisión y la Escuela de Organización Industrial (EOI). 4 I ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011 TELEVISIÓN La TELEVISIÓN DIGITaL EN La ERa DE LOS CONTENIDOS Sa r a Pu l i d o Ga r c í a Periodista y jefa de Prensa de la academia de las Ciencias y las artes de Televisión explotación multipantalla, el caso Telecinco-Cuatro puede ser el referente de una tendencia a la concentración que podría repetirse en el futuro. Pero ha sido también en este nuevo ecosistema audiovisual en el que se han gestado e impulsado algunos de los cambios legislativos más determinantes de la historia de nuestro audiovisual, cambios especialmente favorables a la protección y defensa de los contenidos y su calidad. La aprobación de la llamada Ley Sinde, una disposición que recoge el Proyecto de Ley de Economía Sostenible, con el acuerdo mayoritario de los principales partidos políticos, no ha estado exenta de polémica pero ha mantenido activo el diálogo para acercar posturas entre los actores implicados en la refundación del sistema industrial. Este debate, no obstante, debería permanecer abierto y propiciar un nuevo modelo de negocio eficaz y rentable, en el que los consumidores entiendan que el todo gratis es insostenible pero que también recoja una comercialización de las obras que debe ajustarse a precios razonables en un mercado en el que las nuevas tecnologías han cambiado para siempre los sistemas de distribución. Antes de esto, el 21 de marzo de 2010, se aprobaba la reclamada y discutida Ley General del Audiovisual, que establecía las reglas del juego del sector en la nueva era digital e incluía la creación del Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA). Este órgano, que existe ya en toda Europa y debería estar compuesto por personas de reconocido prestigio y experiencia profesional, velará por el cumplimiento de los derechos de los ciudadanos, especialmente de los menores, y tendrá capacidad sancionadora e interventora en caso de conflicto. Los profe- sionales ven con buenos ojos la creación de esta autoridad audiovisual, que fomentará la responsabilidad social de las televisiones, pero alertan de que no debe responder a intereses partidistas ni impedir el libre ejercicio profesional de los operadores. La Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión ha permanecido atenta a los debates del sector y se ha sumado activamente a ese “remover conciencias” que tanto vienen reclamando profesionales y ciudadanos en relación a la calidad televisiva y a la defensa de los valores éticos en los medios. En este sentido, la Institución que agrupa a profesionales y empresas del audio- visual ha impulsado un manifiesto que promueve puntos de encuentro para la defensa de una televisión de calidad en la que se respeten los valores cívicos y democráticos que han afianza- do nuestra convivencia en las últimas décadas. El texto se sustenta en cuatro pilares funda- mentales que abogan por una televisión responsable, una televisión informativa, una televisión cívica y una televisión innovadora.