La Lettre Du Sponsoring N°
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sponsoring.fr LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n vendredi 24 janvier 2020 BKT transféré de la Coupe de la Ligue à la Ligue 2 La saison prochaine, l’enseigne Domino’s Pizza, après quatre saisons de partenariat, laissera sa place de partenaire- titre de la Ligue 2 à BKT, l’actuel namer de la Coupe de la Ligue... qui va disparaître. ’est une première La valeur du contrat estime-t-il. pour le marché fran- multipliée par deux «Nous sommes Cçais du marketing déjà le sponsor sportif. Des opérations de re- À la suite de l’arrêt pro- titre du naming ont déjà été réali- grammé de la Coupe de la d e u x i è m e sées. Mais assister au Ligue dont BKT était le par- championnat « transfert » du partenaire- tenaire titre depuis 2018, le italien de foot- titre d’une compétition sur groupe multinational indien ball, qui se une autre de la même disci- a souhaité poursuivre son as- joue dans les pline et avec les mêmes ac- sociation avec le football villes où l’agri- teurs relève de l’inédit. français. «Le nouveau culture – notre La LFP annonce une affluence en Ainsi, la Ligue de Football contrat comprend une principal mar- 1,32 hausse dans les stades de Ligue 1 Professionnel (LFP) an- hausse de 50% des revenus ché en tant que et Ligue 2. En total cumulé, la nonce un nouvel accord de naming par rapport au pré- producteur de LFP revendique 5,57 millions de spectateurs dans partenariat avec BKT, acteur cédent», précise le directeur pneus hors- les stades de Ligue 1 Conforama et Domino’s Ligue sur le marché des pneus général exécutif de la LFP, route et en par- 2 sur la première partie de saison des deux cham- « Off-Highway » (Hors- Didier Quillot. C’est-à-dire ticulier pour pionnats. En Domino’s Ligue 2, un total cumulé Route). Essentiellement un doublement de la valeur les véhicules d’1,32 millions de spectateurs, en hausse de 5,93% pour les engins agricoles. Le de l’accord par rapport au agricoles – est par rapport à la saison précédente, est annoncé. Bureau de la LFP valide un contrat avec l’enseigne de parmi les sec- «Cette hausse de fréquentation est principalement accord de naming entre la pizzas. «BKT a regardé s’il y teurs les plus liée à la dynamique sportive et aux bonnes perfor- Ligue 2 et BKT pour un avait d’autres opportunités développés, mances du RC Lens depuis le début de saison, qui at- montant estimé à 2 M€ par ailleurs que dans le foot rappelle pour tire les spectateurs à domicile mais aussi à l’exté- an. Dès la saison 2020/2021, français. Au final, on a sa part Lucia rieur» explique la ligue. BKT deviendra le nouveau trouvé un accord pour le na- Salmaso, PDG partenaire titre de la compé- ming de la L2», ajoute le res- de BKT tition, renommée pour les ponsable de la ligue. «Cet Europe. À partir de la saison culteurs, et pas seulement quatre prochaines saisons accord sera également pour prochaine, nous ferons de sur le terrain agricole, mais « Ligue 2 BKT ». BKT pren- la LFP la possibilité de ren- même en France, en nous aussi sur l’aire de jeu, parta- dra la suite de Domino’s forcer ses liens sur ce terri- rapprochant de plus en plus geant ensemble la passion Pizza, premier-titre de la L2. toire stratégique (l’Inde)», de nos utilisateurs, les agri- du football et du sport.» Sommaire La Lettre du Sponsoring Publication fondée par Bruno Lalande, David Tomaszek et Emmanuel Frattali Sponsoring n Sponsoring.fr SARL Groupama et FDJ repartent ensemble dans le peloton ..........................................................3 16, avenue Hoche n Les All Blacks à la recherche d’un nouveau partenaire ........................................................4 75008 PARIS n Nation Branding : au tour d’Israël.........................................................................................5 [email protected] Abonnement Tél. 09 70 40 65 15 Economie www.sponsoring.fr/abonnement/ n Réforme des retraites : une bonne affaire pour les clubs ......................................................6 [email protected] Disponible uniquement sur abonnement Médias Directeur de la publication : n Mbappé sportif le plus cité dans la presse française en 2019 ...............................................7 David Tomaszek Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali Dépôt légal à parution Téléchargez les archives de La Lettre du Sponsoring sur SPONSORING.FR Imprimerie Domenica Media / Espagne SPONSORING.FR Sponsoring Football LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020 Audi reste fidèle au Bayern Express Munich zLe RC Strasbourg s’implante à Europa Park. Ce n’est pas le genre d’endroit où l’on s’attend à trouver une boutique d’un club de football. Et pourtant. Désormais, les boutiques du parc d’attractions Europa Park (situé en Allemagne, à 50 un jet de pierre de la frontière française, ndlr) proposent à la vente les tenues et accessoires officiels du Racing Club de Strasbourg Alsace Le Bayern Munich et le (RCSA). Deux surfaces de vente proposent aux visiteurs des produits constructeur automobile Audi du club alsacien de Ligue 1. Il s’agit plus précisément de la boutique ont prolongé leur contrat de Adidas (équipementier du club) de l’Arena of Football, et le Coca- sponsoring jusqu’en 2029. Cola Fan Shop. La raison de cette opération commerciale : le Racing de Strasbourg est officiellement sponsorisé par Europa Park depuis l'été 2019. Un partenariat franco-allemand unique «Pour le Bayern, cet accord en son genre. Un match avait même été parrainé fin novembre. Sponsor officiel du RCSA, Europa- est une étape importante pour Park donne son nom à la tribune familles du stade de la Meinau, réaménagée aux couleurs du parc. les années à venir», a com- Des animations y sont proposées lors de certains matches. Des jeux concours sont également menté dans un communiqué organisés pour permettre aux abonnés de remporter des cadeaux et de vivre un moment privilégié Karl-Heinz Rummenigge, le à Europa-Park en compagnie de joueurs de l’effectif. patron du Bayern Munich. zEsport : accord entre l’OL et LDLC. Le partenariat entre l’Olympique Lyonnais et LDLC ASVEL trouve une nouvelle expression. LDLC Event et l’Olympique Lyonnais annoncent leur partenariat dans le domaine de l’esport. LDLC Event, opérateur pour le Groupe LDLC de la Team LDLC, s’associe à la team OL eSports de l’Olympique Lyonnais. L’association des deux sociétés lyonnaises «a pour objectif de renforcer le leadership de l’équipe sur la scène esport française et internationale». La Team LDLC a remporté de nombreux titres nationaux et internationaux (actuelle Championne de France sur League of Legends et Championne du monde sur WRC). Concrêtement, OL Groupe apportera notamment son «savoir-faire commercial pour le développement des partenariats» et de «la performance de l’équipe ainsi que le relais de l’actualité esport au plus grand nombre via ses médias». Ce partenariat se matérialise par le changement Le précédent contrat les liait immédiat de l’appellation de l’équipe qui devient LDLC OL. L’équipe esport professionnelle jusqu’en 2025. Désormais, LDLC OL, impliquée dans les jeux FIFA, League Of Legends, Counter Strike, Fortnite, WRC et Audi, sponsor du club depuis d’autres disciplines à venir, évoluera dès le premier trimestre dans un nouveau centre esport à Lyon. 2002 et actionnaire depuis Le lieu accueillera également le centre de formation de l’équipe en partenariat avec la Tony Parker 2011 à hauteur de 8,33% du Adéquat Academy. Cet axe de développement devrait également bénéficier de la dynamique apportée par l’ouverture prochaine d’une arena de 16.000 places à proximité du Groupama capital, verserait 50 M€ par Stadium, dont la conception permettra d’accueillir des compétitions esports internationales. saison au lieu de 35 M€, selon le tabloïd allemand Bild. Une zPuma futur équipementier du PSV Eindhoven. Puma et le PSV substantielle augmentation. Eindhoven ont officialisé la signature d’un nouveau partenariat. La marque La saison passée, conclue par allemande deviendra l’équipementier du club néerlandais dès la saison un 7e titre consécutif de 2020-2021 en remplacement d’Umbro dans le cadre d’un contrat de cinq champion d’Allemagne mais saisons (2025). par une élimination dès les huitièmes de finales en Ligue des champions, le Bayern a généré 660 M€ de revenus se- lon le classement annuel du Angleterre : le parrainage des sites de paris sportifs en question cabinet Deloitte, ce qui en fait le quatrième club le plus riche En Premier League, 10 clubs sur 20 bénéficient d’un accord marketing avec des sites du monde, derrière Barcelone, 10 de paris sportifs. Aston Villa évolue avec un ostensible W88 sur la poitrine, on voit le Real Madrid et Manchester SportPesa à Everton, Dafabet à Norwich, BetWay à West Ham ou encore ManBetX à United. Juste devant le PSG. Crystal Palace. En Championship, ils sont 17 sur 24. En Angleterre plus que partout ailleurs dans le monde, le pari sportif est enraciné dans la culture et les sites spécialisés pullulent. Une situation Le Bayern, 29 fois champion qui pourrait être remise en cause par le nouveau gouvernement britannique. « Je pense, et je tra- d’Allemagne et cinq fois vain- vaille avec le ministre des Sports dans ce genre de domaine, que nous avons été très clairs sur le queur de la Ligue des cham- fait que les autorités du football ont une responsabilité très importante pour s’assurer que les sup- pions, compte au total une porters soient protégés contre les risques de dépendance au jeu », affirme Helen Whately, membre trentaine de contrats de spon- du Parlement du Royaume-Uni.