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LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n vendredi 24 janvier 2020 BKT transféré de la Coupe de la Ligue à la Ligue 2 La saison prochaine, l’enseigne Domino’s Pizza, après quatre saisons de partenariat, laissera sa place de partenaire- titre de la Ligue 2 à BKT, l’actuel namer de la Coupe de la Ligue... qui va disparaître.

’est une première La valeur du contrat estime-t-il. pour le marché fran- multipliée par deux «Nous sommes Cçais du marketing déjà le sponsor sportif. Des opérations de re- À la suite de l’arrêt pro- titre du naming ont déjà été réali- grammé de la Coupe de la d e u x i è m e sées. Mais assister au Ligue dont BKT était le par- championnat « transfert » du partenaire- tenaire titre depuis 2018, le italien de foot- titre d’une compétition sur groupe multinational indien ball, qui se une autre de la même disci- a souhaité poursuivre son as- joue dans les pline et avec les mêmes ac- sociation avec le football villes où l’agri- teurs relève de l’inédit. français. «Le nouveau culture – notre La LFP annonce une affluence en Ainsi, la Ligue de Football contrat comprend une principal mar- 1,32 hausse dans les stades de Ligue 1 Professionnel (LFP) an- hausse de 50% des revenus ché en tant que et Ligue 2. En total cumulé, la nonce un nouvel accord de naming par rapport au pré- producteur de LFP revendique 5,57 millions de spectateurs dans partenariat avec BKT, acteur cédent», précise le directeur pneus hors- les stades de Ligue 1 Conforama et Domino’s Ligue sur le marché des pneus général exécutif de la LFP, route et en par- 2 sur la première partie de saison des deux cham- « Off-Highway » (Hors- Didier Quillot. C’est-à-dire ticulier pour pionnats. En Domino’s Ligue 2, un total cumulé Route). Essentiellement un doublement de la valeur les véhicules d’1,32 millions de spectateurs, en hausse de 5,93% pour les engins agricoles. Le de l’accord par rapport au agricoles – est par rapport à la saison précédente, est annoncé. Bureau de la LFP valide un contrat avec l’enseigne de parmi les sec- «Cette hausse de fréquentation est principalement accord de naming entre la pizzas. «BKT a regardé s’il y teurs les plus liée à la dynamique sportive et aux bonnes perfor- Ligue 2 et BKT pour un avait d’autres opportunités développés, mances du RC Lens depuis le début de saison, qui at- montant estimé à 2 M€ par ailleurs que dans le foot rappelle pour tire les spectateurs à domicile mais aussi à l’exté- an. Dès la saison 2020/2021, français. Au final, on a sa part Lucia rieur» explique la ligue. BKT deviendra le nouveau trouvé un accord pour le na- Salmaso, PDG partenaire titre de la compé- ming de la L2», ajoute le res- de BKT tition, renommée pour les ponsable de la ligue. «Cet Europe. À partir de la saison culteurs, et pas seulement quatre prochaines saisons accord sera également pour prochaine, nous ferons de sur le terrain agricole, mais « Ligue 2 BKT ». BKT pren- la LFP la possibilité de ren- même en France, en nous aussi sur l’aire de jeu, parta- dra la suite de Domino’s forcer ses liens sur ce terri- rapprochant de plus en plus geant ensemble la passion Pizza, premier-titre de la L2. toire stratégique (l’Inde) », de nos utilisateurs, les agri- du football et du sport.»

Sommaire La Lettre du Sponsoring Publication fondée par Bruno Lalande, Sponsoring David Tomaszek et Emmanuel Frattali n Sponsoring.fr SARL Groupama et FDJ repartent ensemble dans le peloton ...... 3 16, avenue Hoche n Les All Blacks à la recherche d’un nouveau partenaire ...... 4 75008 PARIS n Nation Branding : au tour d’Israël...... 5 [email protected] Abonnement Economie Tél. 09 70 40 65 15 www.sponsoring.fr/abonnement/ n Réforme des retraites : une bonne affaire pour les clubs ...... 6 [email protected] Disponible uniquement sur abonnement Médias Directeur de la publication : n Mbappé sportif le plus cité dans la presse française en 2019 ...... 7 David Tomaszek Rédacteur en chef : Emmanuel Frattali Dépôt légal à parution Téléchargez les archives de La Lettre du Sponsoring sur SPONSORING.FR Imprimerie Domenica Media / Espagne SPONSORING.FR Sponsoring Football LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020

Audi reste fidèle au Bayern Express Munich zLe RC Strasbourg s’implante à Europa Park. Ce n’est pas le genre d’endroit où l’on s’attend à trouver une boutique d’un club de football. Et pourtant. Désormais, les boutiques du parc d’attractions Europa Park (situé en Allemagne, à 50 un jet de pierre de la frontière française, ndlr) proposent à la vente les tenues et accessoires officiels du Racing Club de Strasbourg Alsace Le Bayern Munich et le (RCSA). Deux surfaces de vente proposent aux visiteurs des produits constructeur automobile Audi du club alsacien de Ligue 1. Il s’agit plus précisément de la boutique ont prolongé leur contrat de Adidas (équipementier du club) de l’Arena of Football, et le Coca- sponsoring jusqu’en 2029. Cola Fan Shop. La raison de cette opération commerciale : le Racing de Strasbourg est officiellement sponsorisé par Europa Park depuis l'été 2019. Un partenariat franco-allemand unique «Pour le Bayern, cet accord en son genre. Un match avait même été parrainé fin novembre. Sponsor officiel du RCSA, Europa- est une étape importante pour Park donne son nom à la tribune familles du stade de la Meinau, réaménagée aux couleurs du parc. les années à venir», a com- Des animations y sont proposées lors de certains matches. Des jeux concours sont également menté dans un communiqué organisés pour permettre aux abonnés de remporter des cadeaux et de vivre un moment privilégié Karl-Heinz Rummenigge, le à Europa-Park en compagnie de joueurs de l’effectif. patron du Bayern Munich. zEsport : accord entre l’OL et LDLC. Le partenariat entre l’ et LDLC ASVEL trouve une nouvelle expression. LDLC Event et l’Olympique Lyonnais annoncent leur partenariat dans le domaine de l’esport. LDLC Event, opérateur pour le Groupe LDLC de la Team LDLC, s’associe à la team OL de l’Olympique Lyonnais. L’association des deux sociétés lyonnaises «a pour objectif de renforcer le leadership de l’équipe sur la scène esport française et internationale». La Team LDLC a remporté de nombreux titres nationaux et internationaux (actuelle Championne de France sur League of Legends et Championne du monde sur WRC). Concrêtement, OL Groupe apportera notamment son «savoir-faire commercial pour le développement des partenariats» et de «la performance de l’équipe ainsi que le relais de l’actualité esport au plus grand nombre via ses médias». Ce partenariat se matérialise par le changement Le précédent contrat les liait immédiat de l’appellation de l’équipe qui devient LDLC OL. L’équipe esport professionnelle jusqu’en 2025. Désormais, LDLC OL, impliquée dans les jeux FIFA, League Of Legends, Counter Strike, Fortnite, WRC et Audi, sponsor du club depuis d’autres disciplines à venir, évoluera dès le premier trimestre dans un nouveau centre esport à . 2002 et actionnaire depuis Le lieu accueillera également le centre de formation de l’équipe en partenariat avec la Tony Parker 2011 à hauteur de 8,33% du Adéquat Academy. Cet axe de développement devrait également bénéficier de la dynamique apportée par l’ouverture prochaine d’une arena de 16.000 places à proximité du Groupama capital, verserait 50 M€ par Stadium, dont la conception permettra d’accueillir des compétitions esports internationales. saison au lieu de 35 M€, selon le tabloïd allemand Bild. Une zPuma futur équipementier du PSV Eindhoven. Puma et le PSV substantielle augmentation. Eindhoven ont officialisé la signature d’un nouveau partenariat. La marque La saison passée, conclue par allemande deviendra l’équipementier du club néerlandais dès la saison un 7e titre consécutif de 2020-2021 en remplacement d’Umbro dans le cadre d’un contrat de cinq champion d’Allemagne mais saisons (2025). par une élimination dès les huitièmes de finales en Ligue des champions, le Bayern a généré 660 M€ de revenus se- lon le classement annuel du Angleterre : le parrainage des sites de paris sportifs en question cabinet Deloitte, ce qui en fait le quatrième club le plus riche En Premier League, 10 clubs sur 20 bénéficient d’un accord marketing avec des sites du monde, derrière Barcelone, 10 de paris sportifs. Aston Villa évolue avec un ostensible W88 sur la poitrine, on voit le Real Madrid et Manchester SportPesa à Everton, Dafabet à Norwich, BetWay à West Ham ou encore ManBetX à United. Juste devant le PSG. Crystal Palace. En Championship, ils sont 17 sur 24. En Angleterre plus que partout ailleurs dans le monde, le pari sportif est enraciné dans la culture et les sites spécialisés pullulent. Une situation Le Bayern, 29 fois champion qui pourrait être remise en cause par le nouveau gouvernement britannique. « Je pense, et je tra- d’Allemagne et cinq fois vain- vaille avec le ministre des Sports dans ce genre de domaine, que nous avons été très clairs sur le queur de la Ligue des cham- fait que les autorités du football ont une responsabilité très importante pour s’assurer que les sup- pions, compte au total une porters soient protégés contre les risques de dépendance au jeu », affirme Helen Whately, membre trentaine de contrats de spon- du Parlement du Royaume-Uni. Une nouvelle législation sur les paris sportifs devait être discutée soring. Ses sponsors princi- au mois d’avril. L’échéance a, pour l’instant, été reculée. paux, détiennent également des parts de l’entreprise, à Plus de 2,5 millions de personnes au Royaume-Uni sont concernées par des problèmes de jeu alors hauteur de 25%. Les 75% res- que l’industrie du pari sportif permet dans le même temps au football anglais d’engranger une tant appartiennent au club. somme estimée à 40 millions de livres chaque année (47 M€).

2 SPONSORING.FR Sponsoring Cyclisme / NBA LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020 Groupama et FDJ repartent ensemble dans le peloton

Groupama et la FDJ prolongent leur engagement conjoint pour soutenir l’équipe cycliste jusqu’en 2024 inclus. La Française des Jeux, qui a créé l’équipe en 1997, a été rejointe en 2018 par Groupama.

a formation française, l’équipe cycliste aux côtés qui évolue dans le de Marc Madiot, il y a plus LWorldTour, a pour de vingt ans. Je suis fière que chefs de file Thibaut Pinot, nous puissions poursuivre et dont le programme sera axé renforcer notre soutien, aux en 2020 sur le Tour de côtés de Groupama, afin de France, et Arnaud Démare, permettre à cette équipe de engagé pour sa part dans les gagner les plus grandes deux autres grands tours courses et pourquoi pas le (Giro et Vuelta). « Nous Tour de France », souligne avons le droit de le dire, Stéphane Pallez, Présidente nous nous plaçons désor- directrice générale de FDJ. mais parmi les meilleures « Les sponsors font exister formations au monde, en l’équipe et nous donnent de termes de résultats sportifs l’écho au-delà de nos per- mais aussi en termes de formances sportives, té- lage à l’entraînement, j’ai qu’en amateur, Groupama fonctionnement, de structu- moigne Arnaud Démare. Ils souvent le réflexe de regar- s’engage, dès à présent, ration et d’innovation », viennent nous voir sur les der s’il y a une agence avec FDJ, à soutenir commente Marc Madiot, le stages, échangent régulière- Groupama ou un point de l’équipe jusqu’en 2024 ! directeur sportif de l’équipe. ment avec nous et nous sou- vente FDJ. » Cette durée, inédite dans le Au-delà des 24 victoires et tiennent même dans les mo- peloton international, est un des succès de Démare sur le ments plus difficiles. Ils Fin 2017, l’agence Infront signe de confiance fort. Giro ou de David Gaudu sur n’hésitent pas à accompa- scellait le rapprochement Groupama s’inscrit dans le Tour de Romandie, le gner nos initiatives plus per- avec Groupama pour trois une relation durable et per- Tour de France de Pinot sonnelles comme la préven- saisons. L’assureur était met à toute l’équipe de capi- (victoire au Tourmalet, 4e tion routière pour en faire alors entré au capital de taliser sur l’excellence du place au général avant des messages de groupe. Je l’Echappée, la filiale de la travail de fond réalisé de- l’abandon à deux jours de trouve ça très valorisant. On FDJ qui finance l’équipe. puis plusieurs années », Paris) a fait basculer sent que l’on fait partie d’un « Aujourd’hui devenu un ac- ajoute Thierry Martel, l’équipe dans un autre groupe, d’une famille. teur incontournable du cy- Directeur général de monde. « FDJ a créé Quand je passe dans un vil- clisme, tant professionnel Groupama.

Un nombre record de partenaires pour le NBA Paris Game 2020

Dans le cadre de cet accord, la marque de yaourt à boire YOP (Yoplait) sera «Partenaire Promotionnel» et «Yaourt Officiel» 14 du «NBA Paris Game 2020 présenté par beIN Sports». « Dans le cadre de ce partenariat, YOP va célébrer le “positive change”, aux côtés de la NBA, notamment auprès de son cœur de cible : les ados. Pour cela, YOP identifiera des fans, via les réseaux sociaux et son groupe d’influen- ceurs, qui seront ensuite contactés pour intégrer l’équipe inedite “YOPStars”. Les “YOPStars” gagne- ront la chance de participer à une session d’entrainement exclusive, qui leur enseignera les fondamentaux du basket ainsi que les compétences nécessaires à la cohésion d’équipe » précise le communiqué. Le jour du match, les spectateurs seront également invités à participer à une expérience avec un concours de lan- cer franc sur un mini-terrain. Des échantillons YOP seront également distribués.

Pour rappel, le premier match de saison régulière de NBA en France opposera les Charlotte Hornets aux Milwaukee Bucks le vendredi 24 janvier à l’AccorHotels Arena. L’événement sera soutenu par un nombre record, pour un match de NBA en Europe, de 14 partenaires, et aura pour tête d’affiche beIN Sports, diffuseur officiel et partenaire-titre. Seront aussi présents Beats by Dr. Dre (Beats), Fanatics, Foot Locker, Gatorade, Nike, ParionsSport, SAP, Tissot et 2K, ainsi que des partenaires promotionnels tels qu’Accor, La Banque Postale, Pringles et YOP.

3 SPONSORING.FR Sponsoring Rugby LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020 Les All Blacks à la recherche d’un nouveau partenaire

AIG et les All Blacks, c’est presque terminé. La Nouvelle-Zélande va perdre son principal sponsor, le géant américain de l’assurances AIG.

elon Mark Robinson, mais aussi l’équipe féminine le directeur exécutif de néo-zélandaise, les Black Sla fédération néo-zé- Ferns, celle des Maoris néo- landaise, New Zealand zélandais et des U20, ainsi Rugby (NZRU), le contrat, que les équipes nationales en place depuis 2012, pren- masculine et féminine de dra fin l’année prochaine rugby à VII. (2021). « De longs partena- riats commerciaux comme Le deuxième sponsor celui-ci sont inhabituels, et maillot des Blacks le délai qui nous est donné va nous laisser le temps de Les mauvaises nouvelles sponsor, mais de quels ries les plus jeunes. trouver de nouveaux spon- s’accumulent donc pour la moyens ils pourront dispo- sors », a souligné le diri- NZRU. La fin du partenariat ser dans le futur ? La NZRU Avec AIG, elle avait conclu geant, se voulant rassurant. avec AIG (estimé à 80 M$ a besoin d’augmenter ses re- le deuxième contrat de spon- De son côté, AIG, dans un sur la première période de cettes pour retenir ses soring maillot de son histoire bref communiqué, a an- cinq ans) vient après la perte meilleurs joueurs attirés par après le brasseur Steinlager noncé sa décision, sans en du titre de champion du les salaires offerts dans l’hé- dans les années 1990. préciser la raison. monde et l’élimination en misphère nord, en France et Hormis cette exception, seul demi-finale de la Coupe du en Angleterre notamment. le logo de l’équipementier Le contrat avec American monde au Japon par En déficit chronique, la fé- sportif des Blacks était vi- Insurance Group (AIG) ne l’Angleterre. La question dération est également sible à côté de la fougère ar- concernait pas seulement n’est pas tant de savoir si les confrontée à une baisse de gentée : Canterbury jusqu’en l’équipe des All Blacks, All Blacks vont retrouver un ses licenciés dans les catégo- 1999 et Adidas depuis.

Express zXV de France : Nissan en approche. Suite au retrait en 2019 de BMW, sponsor depuis 2013 la Fédération française de rugby (FFR) n’a plus de partenaire automobile. Les choses vont changer. Le rugby Français devrait annoncer l’arrivée d’un nouveau partenaire majeur. Selon le Midi Olympique, la FFR est en négociations avancées pour monter un partenariat avec un nouveau concessionnaire automobile. Le rugby français devrait rouler en Nissan à la suite d’un accord le groupe Maurin (6ème groupe de distribution au niveau national et distributeur n°1 pour les marques Ford et Nissan). A travers la concession Toyota Montpellier, le groupe Maurin est déjà partenaire cette saison du Montpellier Handball. Sept véhicules ont notamment été mis à disposition des joueurs. Des véhicules pas tout à fait comme les autres, puisque personnalisés aux couleurs du club et portant les noms de chacun des joueurs.

zLes Dragons Catalans en opération séduction. Entourés d’une pléiade de chefs d’entreprises, sélectionnés par la BPI (Banque Publique d’Investissement), partenaire des Dragons Catalans depuis 2018, les dirigeants du club de rugby à XIII sont venus à Paris présenter leur nouvelle star James Maloney, champion du monde 2017 et double vainqueur de la NRL, au cours d’une entreprise de séduction auprès des décideurs. « Dans notre budget, qui voisinera avec les 13 M€ cette saison, nous présentons 5 millions de sponsoring privé, leur a expliqué le président Bernard Guasch. Nous ne pouvons pas faire mieux sur notre base méditerranéenne. Nous avons atteint un maximum. C’est pourquoi nous avons décidé de venir vous chercher. La Super League est devenue très intéressante. Son développement doit pouvoir nous aider à nous associer à de nouvelles entreprises de dimensions nationales. » « Nous avons besoin de vous et de tous ceux qui veulent participer à cette grande aventure », a adressé le directeur commercial Christophe Lévy à tous les invités. « La Super League est le deuxième championnat d’Angleterre, qui est le deuxième marché mondial du sport. La banque Rotschild vient juste de rentrer au capital. » Le club catalan a avancé de nombreux arguments comme l’arrivée dans la compétition de la franchise canadienne de Toronto et son recrutement du Néo-Zélandais Sonny Bill Williams, qui en a fait le rugbyman le mieux payé de la planète ; les audiences télé outre- Manche qui cartonnent, où les Dragons sont le club français le plus exposé devant le PSG par le biais des retransmissions de la BBC et de Sky ; les matches à Old Trafford ou à Wembley, un « Magic Day » possible à Paris en 2021. Les Dragons souhaitent créer un « Business XIII » à Paris, antenne économique du club dans la capitale. « C’est important pour nous d’être présent à Paris, indique Christophe Levy. La Super League souhaite aussi investir le marché Parisien en s’attaquant aux entreprises nationales. » Les Dragons catalans, qui participent à la Super League depuis 15 ans, débuteront le championnat à domicile le 1er février contre Huddersfield.

4 SPONSORING.FR Sponsoring Cyclisme LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020 Nation Branding : au tour d’Israël

L’équipe Israel Cycling Academy, qui évoluait en deuxième division l’année dernière, a récupéré la licence World Tour de Katusha et participera donc au prochain Tour de France. Elle y évoluera sous l’appellation « Israel- Start Up Nation ». Une pièce de plus dans la stratégie du pays pour communiquer à travers le sport.

n match de football directrice générale adjointe un pays avec Lionel Messi à de l’écurie, ajoutant qu’« arabe, sou- UTel-Aviv en fin d’an- avoir un coureur israélien t i e n t née, une équipe cycliste au est un moment historique ». Adams, qui prochain Tour de France et Pour l’instant, Roy sera can- s o u h a i t e sur les plus grandes courses tonné au rôle de pilote d’es- toucher les du calendrier international, et sai pour l’ensemble de la sai- « 350 mil- depuis peu un accord avec son 2020. lions » de l’écurie Williams F1 pour téléspecta- promouvoir un coureur auto- « Ma marque, c’est le pays teurs de la mobile de l’État hébreu. Pas d’Israël » F1, des per- de doute, Israël joue à fond la sonnes qui carte du sport pour diversi- Sa monoplace arborera le s’intéressent plus au sport et sonnes avec nos couleurs fier son image. Roy Nissany, drapeau israélien et le logo moins à la politique, pour bleu et blanc. C’est très sym- 25 ans, est présenté comme « Israel Start-up Nation », donner une autre image bolique », souligne Sylvan le premier coureur automo- nom de la première équipe d’Israël que celle du conflit Adams, qui avait racheté bile israélien en Formule 1. Il israélienne de cyclisme qui israélo-palestinien. Une mis- l’équipe, précisant qu’au a l’espoir de faire mieux que participera au Tour de sion assignée également à moins un des huit coureurs son père. Nissany, qui a aussi France. L’équipe est financée Israel Cycling Academy, qui de son équipe sera de natio- la nationalité française, avait par le milliardaire israélo-ca- évoluait en déjà fait des tests en 2014 nadien Sylvan Adams, asso- deuxième divi- avec l’écurie Sauber (Alfa cié à l’écurie Williams à titre sion en 2019, Le logo d’Israel Start-Up Nation apparaî- Romeo aujourd’hui) et a ef- de « président du manage- mais qui 3 tra sur le nez de la Williams F1 2020, les fectué en décembre des es- ment de Roy Nissany en change de di- deux nouveaux partenaires doivent égale- sais avec l’écurie Williams à F1 ». « J’ai certaines res- mension cette ment échanger sur le plan marketing et le dévelop- Abou Dhabi, aux Emirats ponsabilités en ce qui a n n é e . pement produit. C’est le troisième partenariat du arabes unis. Son père, concerne le démarchage de L’équipe, créée genre annoncé entre une équipe cycliste et une écu- Chanoch Nissany, avait par- sponsors », explique le mé- en 2015, a ré- rie de F1, après celui entre Team INEOS et ticipé à une séance d’essais cène, à l’origine également cupéré la li- Mercedes et celui de Bahrain avec McLaren. libres pour l’écurie italienne en novembre dernier, dans cence - et re- Minardi lors du Grand Prix un stade de Tel-Aviv, du- cruté une de Hongrie 2005. C’est lui match amical de football op- bonne partie des anciens nalité israélienne. «En 2018, qui mérite donc technique- posant l’Uruguay et coureurs - de Katusha, la- j’ai voulu mettre plus d’ar- ment le titre de « premier pi- l’Argentine avec à l'affiche la quelle a cessé son activité. gent et en 2019, j’ai décidé lote israélien de F1 ». Mais il superstar argentine Lionel Dan Martin, André Greipel d’être plus agressif. Ma avait 42 ans à l’époque et a Messi. C’est lui aussi qui et quelques-unes des recrues marque, c’est le pays passé la plus grande partie de avait favorisé le départ du hivernales de l’équipe israé- d’Israël. C’est ça que je suis sa vie en Hongrie. « Roy a Tour d’Italie depuis Israël en lienne, évolueront ainsi sous en train de promouvoir. Je démontré ses talents dans les 2018. « Il y a encore les couleurs de « Israel - n’aurais pas pu trouver un tests d’après-saison à Abou quelques années, il aurait été Start-up Nation ». « Nous meilleur nom. C’est un peu Dhabi et nous avons été ex- impensable pour un pilote de aurons notre nom, Israël, au comme une définition du trêmement impressionnés », F1 de courir à Abou Tour de France, qui sera vu pays à l’esprit innovateur », a déclaré Claire Williams, la Dhabi », sous-entendu dans par 2,6 milliards de per- confie l’homme d’affaires.

Cette semaine dans La Lettre de l’économie du sport « Gilles Moretton lance la bataille pour la présidence de la FFT »

5 SPONSORING.FR Economie LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020

entre 150.000 et 500.000 € Réforme des retraites : une bonne par an et par club. « La re- traite universelle procurera affaire pour les clubs pour ces clubs une sorte de subvention sur la masse sa- Avec le futur régime universel de retraite imaginé par le gouvernement, les grands lariale, conclut Bruno gagnants pourraient être les joueurs de football et plus exactement les clubs, leurs Chrétien, le président de employeurs. Les explications de l’Institut de la Protection Sociale (IPS). l’IPS. Bien loin de la volonté de justice sociale affichée par les promoteurs de la ré- elon le projet présenté, de Ligue 1 : les 10 % des delà du plafond, estimée forme. » tout le monde cotisera joueurs les mieux payés re- Sau même taux de présentent 58 % de la masse 28,12 % jusqu’au plafond de salariale de l’ensemble des 120.000 € brut de revenus joueurs de L1, ndlr), les annuels. Au-delà, les plus joueurs de football profes- riches devront épargner s’ils sionnels sont largement au- veulent arrondir leur pension dessus du plafond prévu. et paieront une cotisation de Avec cette particularité que 2,81 % qui ne leur donnera leurs contrats sont souvent aucun droit mais financera conclus en « net-net » : des mesures de solidarité. c’est-à-dire que le club Un changement majeur pour prend en charge l’ensemble les hauts salaires, soulignée des charges sociales (sala- par une étude de l’Institut de riales et patronales) et des la protection sociale (IPS). impôts, afin que le joueur perçoive une rémunération Avec un salaire moyen de nette. En raison de cette 73.000 € brut mensuel (avec règle, ce sont donc les clubs une disparité considérable qui vont faire l’économie entre les salaires des joueurs des charges obligatoires au-

Quid des sportifs de haut-niveau ? Au Sénat, Michel Savin, sénateur de l’Isère, président du groupe d’études sur les pratiques sportives et les grands événements sportifs, a interrogé Laurent Pietraszewski, secrétaire d’État auprès de la ministre des solidarités et de la santé, chargé des retraites, sur le dispositif de retraite destiné aux sportifs de haut-niveau. Ces derniers relèvent du régime général de la sécurité sociale, sous certaines conditions de ressources et d’âge. Ils bénéficient de la validation de trimestres – jusqu’à seize trimestres, soit une olympiade – correspondant à un revenu fictif d’environ 1.500 € par mois. Théoriquement, le gouvernement doit remettre au parlement un rapport présentant le coût du dispositif et étudiant la possibilité d’augmenter le nombre de trimestres. « Comme souvent, ce rapport n’a pas été rendu… », a déploré Michel Savin. « Comment comptez-vous traiter le cas de ces sportifs de haut niveau dans le cadre de la réforme des retraites ? », a interrogé le sénateur. En réponse, le secrétaire d’Etat a indiqué travailler sur le sujet : « Je travaille ce sujet avec ma collègue Roxana Maracineanu, mais nous n’en sommes qu’au démarrage, puisque j’ai pris mes fonctions voilà trois semaines. »

En bref zLe PSG revient dans le club des 5. Avec 840 millions d’euros de revenus générés lors de la saison 2018-2019, le FC Barcelone passe devant le Real Madrid (757 M€) en haut de la liste des clubs les plus riches du monde, selon le cabinet Deloitte. Le Paris Saint-Germain pointe à la cinquième place. Établi en fonction des revenus liés à la billetterie, aux droits télé ainsi qu’aux contrats de sponsoring, le «Deloitte Money League» fait une nouvelle fois honneur aux deux grands clubs espagnols. Mais cette année, et pour la première fois, c’est le Barça qui se retrouve tout en haut. Le club catalan est même le premier club de l’histoire à franchir la barrière des 800 M€. Manchester United est 3e (711 M€). Les Red Devils jouent toujours de leur aura dans le monde pour se hisser sur le podium mais le cabinet met en garde : MU pourrait voir sa place de premier club anglais menacée par ses rivaux Manchester City (6e) et Liverpool (7e) en cas de nouvelle non-qualification en Ligue des Champions. Le Paris SG arrive en cinquième position (636 M€, plus une place), devancé de peu par le Bayern Munich (660 M€). Une place déjà occupée par le club parisien lors de la saison 2014-2015. A noter que le club parisien franchit pour la première fois de son histoire la barre des 600 M€ de revenus, un an seulement après avoir franchi la barre des 500 M€. En dépit de son élimination en 8e de finale de la C1, Paris devance le champion d’Europe en titre Liverpool (604 M€) et d’autres cadors de Premier League comme Manchester City (614 M€), Tottenham (521 M€) ou Chelsea (513 M€).

6 SPONSORING.FR Médias LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020 Mbappé sportif le plus cité dans la presse française en 2019

Kylian Mbappé devance le Brésilien Neymar et le sélectionneur de l’équipe de France Didier Deschamps dans le classement des personnalités dont le nom a été le plus utilisé dans les médias nationaux l’an dernier.

e PSG monopolise les miers sont des femmes, premières places du ndlr), seuls les champions de Lclassement des per- tennis Roger Federer (6e), sonnalités sportives les plus Novak Djokovic (7e) et citées dans la presse en 2019. Rafael Nadal (8e) se hissent Selon le baromètre de dans le Top 10. À noter en- Press'edd, Kylian Mbappé a fin, et ce malgré une année été, comme en 2018, le spor- de Mondial féminin, l’ab- tif le plus représenté dans les sence dans le Top 50 des médias français, devant son joueuses de l’équipe de coéquipier Neymar et Didier France. Capitaine des Deschamps. Thomas Bleues, Amandine Henry, Tuchel, le coach du Paris première joueuse à appa- Saint-Germain, grimpe de raître dans le classement, 36 places en un an dans ce n’arrive qu'à la 150e posi- classement, pour se position- tion. Corinne Diacre est 74e. 44 % des noms cités sont des le Top 50 comme Cristiano ner au quatrième rang juste sportifs. Si Emmanuel Ronaldo (26e), Zinedine devant Lionel Messi. Dans Ce classement de 1000 per- Macron, Donald Trump et Zidane (27e). Julian ce palmarès largement do- sonnalités, établi sur la base Edouard Philippe figurent en Alaphilippe (26e) et Jacques miné par les footballeurs et d’un échantillon de 3.000 tête, juste devant Mbappé Brunel (49e) sont les pre- les hommes en général (seu- titres de la presse française (4e) et Neymar (5e), d’autres mières personnalités de leur lement 17,9% des 1.000 pre- (papier et web) montre que footballeurs se glissent dans discipline respective.

En bref zTop 14 : Canal + réfléchit sur le match du dimanche. Quelle influence aura sur le rugby la nouvelle donne des droits télévisés de la Ligue 1 ? Pour la période 2020-2024, Canal + a repris les droits de deux matchs de football par journée, samedi à 21 heures et dimanche à 17 heures. Ainsi, le match de Top 14 du dimanche après-midi (16 h 50) sera forcément remis en cause. Mais le créneau du dimanche à 21 heures, qui était depuis quelques années dévolu au football sur la chaîne cryptée, va se libérer. Le rugby y trouvera-t-il sa nouvelle place et que va devenir le Canal Rugby Club qui encadrait jusqu’alors l’affiche du dimanche après midi ? Les responsables de Canal + n’ont pas encore voulu s’exprimer publiquement sur ces sujets.

zLe sport transféré avec les fermetures de France 4 et France Ô. La décision de baisser le rideau de deux des six chaînes publiques, prise par l'ancienne ministre de la Culture Françoise Nyssen en juin 2018 pour faire 60 M€ d'économies, aura des répercussions sur la grille des programmes des autres chaînes de France Télévisions. Le sport Entreprises citées est impacté. Car France 4 diffuse de nombreuses épreuves de rugby, d’athlétisme ou encore le Dakar. Adult Swim ...... 7 Rien ne changera avant la fin des Jeux olympiques d’été à Tokyo, le 9 août. «Les Jeux Paralympiques AIG ...... 4 (NDLR : du 25 août au 6 septembre), seront diffusés sur France 3, assure un des membres de l'équipe Audi ...... 2 dirigeante. Pour le reste, tout sera étudié au cas par cas, y compris pour en proposer sur France 5.» BKT ...... 1 Canal+ ...... 7 zMike Tyson version dessin animé. Iron Mike va faire son apparition à la télévision française le 28 Domino’s Pizza ...... 1 février avec Mike Tyson Mysteries. Il s’agit d’un dessin animé le mettant en scène aux côtés d’un FDJ...... 3 France Télévisions...... 7 pigeon. Un dessin animé humoristique, mais destiné aux adultes. Il sera diffusé sur la chaîne Adult Groupama ...... 3 Swim. L’ancien boxeur, accompagné d’un pigeon mais également de sa fille adoptive et d’un fantôme Nissan ...... 4 alcoolique, tente de résoudre des enquêtes. L’ancien champion du monde de boxe des lourds prête sa Puma ...... 2 voix à son personnage. Une série qui a débuté en 2014 mais qui n’avait jamais été diffusée en France. YOP ...... 3

7 SPONSORING.FR Espace abonnés LA LETTRE OFFICIELLE DU MARKETING SPORTIF SPONSORING.FR N°361 n La Lettre du Sponsoring n Vendredi 24 janvier 2020 NOUVEAU Téléchargez chaque semaine sur SPONSORING.FR La Lettre du Sponsoring en pdf

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