1 Universidade Federal de Juiz de Fora Programa de Pós-Graduação em Comunicação Mestrado em Comunicação Roberta Oliveira JORNALISMO ESPORTIVO/ ENTRETENIMENTO: A CONSTRUÇÃO IDENTITÁRIA DAS EDIÇÕES CARIOCA E PAULISTA DO GLOBO ESPORTE. Juiz de Fora 2013 Roberta Oliveira 2 Jornalismo Esportivo/ Entretenimento: a construção identitária das edições carioca e paulista do Globo Esporte. Dissertação apresentada ao Programa de Pós- graduação em Comunicação, área de concentração: Comunicação e Identidade, da Universidade Federal de Juiz de Fora, como requisito parcial para a obtenção do grau de Mestre. Orientador: Prof. Dr. Márcio de Oliveira Guerra Juiz de Fora 2013 3 Oliveira, Roberta. Jornalismo Esportivo/Entretenimento: A Construção Identitária das Edições Carioca e Paulista do Globo Esporte. / Roberta Oliveira. – 2013. 251 f. : il. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, 2013. 1. Comunicação. 2. Identidade. 3. Jornalismo Esportivo. 4. Telejornalismo. 5. Globo Esporte. I. Título 4 Roberta Oliveira Jornalismo Esportivo/ Entretenimento: a construção identitária das edições carioca e paulista do Globo Esporte. Dissertação apresentada ao Programa de Pós- graduação em Comunicação, área de concentração: Comunicação e Identidade, da Universidade Federal de Juiz de Fora, como requisito parcial para a obtenção do grau de Mestre. Resultado BANCA EXAMINADORA __________________________________________________ Prof. Dr. Márcio de Oliveira Guerra (Orientador) Universidade Federal de Juiz de Fora __________________________________________________ Profa. Dra. Iluska Maria da Silva Coutinho Universidade Federal de Juiz de Fora __________________________________________________ Prof. Dr. Ary Rocco Júnior Universidade de São Paulo 5 À minha #madrehooligan, Lourdes, por sempre estar certa em tudo: desde a Estrela Solitária que nos ilumina até por saber antes de mim que o Jornalismo era a minha vida. 6 AGRADECIMENTOS A Deus, que continua com o senso de humor mais peculiar que eu conheço. À família: Renata, Rogério, pai, Tia Clarice, Ciça e Ludmila; além da família que Deus me deu: Jansem, Patrícia, Beta, Paula e Ana Maria, que sempre vibraram com todas as minhas aventuras e desventuras rumo ao final feliz. Ao professor Márcio Guerra, pela paciência de Jó com todas as minhas crises, dúvidas e perguntas sem fim. À professora Iluska Coutinho, pelo “por quê?” que levou a este caminho. Aos pioneiros: Aline, Flavinho e Chico, que me incentivaram quando pensei em tomar outro rumo. À Ana, pela paciência com as minhas dúvidas, apoio nas emergências e em todos os momentos. E a todos os companheiros de jornada, em especial, aos que estive mais próxima: Luciano Teixeira, Ana Eliza, Emília, Raruza, Dora, Renata. Conseguimos! Ao Felipe Menicucci pela dica e ao Lucas Peths pela paciência em me ajudar com o “decifra-me ou devoro-te” da internet. E ao pessoal da TV Integração, que acompanhou todos os capítulos desta novela. Às Lulus – Michelle, Patrícia, Claudinha, Gesane e Renata; às blogueiras – às Lollies, às Queridas, à turma da Panela, em especial, à Rosana Gutierrez por entender um desenho tosco e torná-lo perfeito à Thais e à Adriana pelo socorro de última hora; à Andrea, pelo apoio, torcida e confiança de que tudo daria certo. Aos professores Paulão e Vera, que trouxeram muito mais que o conhecimento de Espanhol e Italiano à minha vida. E à menina que correu para o campinho com a bola debaixo do braço, à adolescente se jogou na grade da quadra pra não deixar o ponto para o adversário e mesmo tantos anos e com tantos “nãos” da vida, ainda não transformou o diploma em Tsuru por acreditar na bandeira do Jornalismo Esportivo. 7 “Àqueles que dizem que as pessoas não se interessam, que são complacentes, indiferentes e alienadas, eu apenas respondo que, na minha opinião de repórter, há provas concretas de que essa afirmação é incorreta. Mas, mesmo que não o seja, o que eles têm a perder? Se estiverem certos e o nosso vínculo só servir para divertir e alienar, a televisão está em perigo, e logo veremos que a luta foi em vão. Esse instrumento pode ensinar. Pode esclarecer e até inspirar. Mas só pode fazer isso se as pessoas o usarem com esse objetivo. Senão será apenas um monte de cabos e luzes dentro de uma caixa. Boa noite e boa sorte.” (fala do personagem Edward R. Murrow, no filme Boa noite e boa sorte, de 2005) 8 RESUMO Atualmente, a editoria esportiva, sempre vista antes como algo mais “leve”, ganha maior atenção pela proximidade da realização de grandes eventos no país. Portanto, com foco nos esportes, as empresas de comunicação se desdobram em estratégias para se aproximar do telespectador. Uma tendência que está se tornando marcante, de forma ainda mais representativa que antes, é a opção pelo viés do entretenimento e do espetáculo em detrimento da informação, que deveria ser a prioridade a partir da identidade pressuposta do jornalismo. Portanto, em que medida esta reformulação identitária pode comprometer a qualidade da informação divulgada? Encontrar possíveis respostas para este questionamento é o propósito desta dissertação, cujo objeto de estudo é o programa “Globo Esporte”, nas edições produzidas no Rio de Janeiro, com apresentação de Alex Escobar e São Paulo, apresentado pelo jornalista Tiago Leifert, ambas na Rede Globo. É o principal e único informativo exclusivo esportivo exibido entre segunda e sábado, na emissora. Por meio das metodologias de análise de conteúdo e grupo focal, encontramos elementos que apontam a necessidade de adequações para atender ao público. Palavras-chave: Comunicação, Identidade, Jornalismo Esportivo, Telejornalismo, Globo Esporte. 9 ABSTRACT Currently seen as something “lighter”, the sports journalism gets more attention by the proximity of major events in Brazil. Therefore, focusing on sports, media companies unfold into strategies for approaching the viewer. A trend that is becoming remarkable, even more representative than before, is the option from the perspective of entertainment and spectacle at the expense of information, which should be the priority from the journalism’s assumed identity. So, the extent to which this identity can recast compromising the quality of information disclosed? Find possible answers to this question is the purpose of this dissertation, whose study object is "Globo Esporte" editions produced in Rio de Janeiro, presented by Alex Escobar and São Paulo, presented by journalist Tiago Leifert, both for Rede Globo. It is the main and only exclusive sports news, aired between Monday and Saturday in the aforementioned Network. Through the methods of content analysis and focus groups, we find elements that indicate the need for adjustments to suit the audience. Keywords: Communication, Identity, Sports Journalism, TV Journalism, Globo Esporte. 10 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 2 IDENTIDADE 2.1 IDENTIDADE: CONCEITO SEM RAÍZES E COM PONTOS A SEREM PREENCHIDOS 2.2 CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE POR MEIO DO ESPORTE 3. TELEJORNALISMO E ESPORTE 3.1 AS BASES: IMPRESSO E RÁDIO 3.2 JORNALISMO ESPORTIVO NA TELEVISÃO. 4 GLOBO ESPORTE 4.1 HISTÓRICO DO GLOBO ESPORTE 4.2 GLOBO ESPORTE SÃO PAULO LANÇA TENDÊNCIA 4.3 GLOBO ESPORTE SÃO PAULO X GLOBO ESPORTE RIO DE JANEIRO 4.4 GLOBO ESPORTE NA VISÃO DO GRUPO FOCAL 5 CONCLUSÃO 6 REFERÊNCIAS 6.1 – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 6.2 - REFERÊNCIAS AUDIOVISUAIS 11 1. Introdução O peso do entretenimento – espaço dado ao lazer, à diversão e a detalhes não tão relevantes – na atual execução do jornalismo esportivo é uma preocupação corrente no meio acadêmico e profissional. Esta opção editorial está sendo empregada sob a justificativa de conseguir a adesão do telespectador, por meio de formatos e linguagens que o tornem mais próximo do programa apresentado. A disputa por público e audiência se revela também uma luta por mercado, onde a emissora se obriga a conquistar sempre e a nunca perder. No entanto, dentro do discurso identitário adotado pelos jornalistas ao longo da formação e estabilização da profissão, não havia espaço para o que se compreende como entretenimento. Não sem risco de comprometer a informação. Há quem defenda que a coexistência é possível sem prejuízo de qualidade do noticiário. Recentemente, esta estratégia ganhou destaque em programas da editoria esportiva, mesmo com as características que diferenciam esta prática de jornalismo, como o aspecto “emoção”, que é comum em suas narrativas e costuma ser afastado nas coberturas das demais áreas, sob o risco de ser sensacionalista. No entanto, houve a mudança na forma de se entender identidade, que deixou de ser fixa e estabelecida. Agora é um conceito em constante modificação sujeita a influências múltiplas e simultâneas. O jornalismo sempre se manifestou como a ponte entre sociedade e aquilo que é relevante para ela, por meio da divulgação um enquadramento da realidade de forma a permitir a seu telespectador a capacidade de análise, conclusões e interações a partir dos dados que recebe. Desta forma, podemos inferir que as expectativas em torno da atuação do jornalismo esportivo foram alteradas. Também podemos especular que a narrativa do “quem somos e o que pretendemos” do jornalismo esportivo a respeito de sua missão também sofreu modificações, para se adaptar a esta demanda. Criado em 1978, o Globo Esporte se configura no principal noticiário esportivo diário na TV Globo. Exibido seis vezes por semana, é um espaço diário do telejornalismo da editoria na principal emissora do país. Ao longo de quase três décadas e meia de existência, passou por diversas formatações, mudanças editoriais e mesmo modos de produção diferenciados – tendo exibido edições cuja elaboração estava centralizada no Rio de Janeiro e, mais recentemente, descentralizado a produção em 12 diferentes praças. Desta forma, após uma linguagem única se revelar insatisfatória como forma de estabelecer vínculos com o telespectador, a decisão foi dar voz aos sotaques regionais, que teriam demandas e prioridades específicas e diferenciadas. Assim, o público se sentiria representado e identificado com os materiais exibidos e compelido a acompanhar o programa e considerá-lo referência informacional em suas vidas. Começamos nosso estudo estabelecendo uma base teórica importante para as etapas seguintes.