El Modelo Barcelona'92 Se Extiende Por Medio Mundo Las
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JULIO DE 2019 PALCO23 LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA WWW.PALCO23.COM DEL NEGOCIO DEL DEPORTE TURISMO DEPORTIVO: UN TERRENO DE JUEGO POR EXPLORAR El modelo Barcelona’92 Las competiciones que marcan España: el gigante dormido ¿Qué negocios han aupado se extiende por medio mundo la agenda turística del deporte del turismo deportivo los turistas en el deporte? P. 10-13 P. 22-25 P. 26-31 P. 60-61 Editorial Hace unos años viajé por Europa con mis amigos en Interrail, y una de nuestras paradas obligatorias siempre fue el campo de fútbol de turno. Fuimos a San Sebastián un fin de semana, y en el avión coincidimos con el RCD Espanyol, pero yo sólo volé Marc Menchén Director de Palco23 para correr un medio maratón e ir de pintxos. Y tengo amigos que reservan vuelos y hoteles constantemente para competir y conocer ciudades de España y el resto de Europa. Mi afán no es resumirles aquí mi dietario ¿QUIÉN NO de viajes, sino reflejar que el deporte es una palanca cada vez más potente para captar nuevos turistas. Una muestra más QUIERE DAR de que, en la economía de las experiencias, este sector puede tener un gran impacto en otras industrias. Pregunten a los hoteles UNA NUEVA de Valencia que llenan sus habitaciones en diciembre para el Maratón, o a los de Jerez que en mayo ocupan todas sus VIDA AL camas gracias a MotoGP. Admito que no es la tradicional imagen de sol y playa que alimenta la industria turística española, pero deberíamos tenerla TURISMO? muy presente. Es una vía de competir con otros destinos especializados en periodo estival que empiezan a recuperarse; de desestacionalizar una oferta que hoy aquí está muy concentrada en los meses de verano, pero, sobre todo, es una forma de extender el impacto económico de una industria que trasciende a la propia práctica o consumo de eventos deportivos. Palco23 Director Equipo redacción Contacto redacción Contacto publicidad Marc Menchén Patricia López [email protected] Eduardo Siegfried Álvaro Carretero [email protected] [email protected] Consejera delegada Desarrollo de negocio Diseño gráfico Edita Palco23 Ediciones SL Pilar Riaño Vanesa Luaces, directora Àxel Durana, director Gran Via de les Corts Catalanes 646, Principal 1ª, 08007 - Barcelona Mauricio Villa Alba Durana Director general Rocío Gómez Gerard Sierra Christian De Angelis María Moyano Reservados todos los derechos. Quedan rigurosamente prohibidas, Administración sin la autorización escrita de los titulares del copyright, bajo cualquier Rosa García método o procedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático, la distribución de ejemplares del presente documento. POR PATRICIA LÓPEZ ¿CÓMO HA EVOLUCIONADO EL NÚMERO DE VIAJEROS INTERNACIONALES? ¿QUÉ REGIONES RECIBEN MÁS TURISTAS EN MILLONES DE PERSONAS. FUENTE: ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO (OMT) INTERNACIONALES? DE PARÍS A BANGKOK, 880 940 983 1.035 1.087 1.322 1.186 1.322 1.326 1.401 LOS NUEVOS EPICENTROS EUROPA ASIA-PACÍFICO 24,6%50,9% AMÉRICA ÁFRICA 15,5% ORIENTE MEDIO 4,7% 4,2% EN PORCENTAJE. FUENTE: ORGANIZACIÓN DEL TURISMO GLOBAL 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 MUNDIAL DEL TURISMO (OMT) El 18% de la población mundial viajó por el planeta en 2018, según la Organización Mundial su mismo país, el 18% de la población mundial económico y que no sea de bajo coste. Así es como representaba el 5,3% de los desplazamientos que han despertado el interés de turistas que de Turismo (OMT). El número de turistas aumentó un 6% aupado por la fuerte demanda de se desplazó por el planeta, con un gasto aso- se pretende aumentar el impacto económico en el año 2000, y ahora representa un 9,2%, y buscan experiencias diferentes y conocer un los principales mercados emisores de viajes, el contexto económico y la consolidación de ciado de 8,8 billones de dólares, según datos del turismo, que en la actualidad representa el la previsión para 2019 es que Asia-Pacífico sea destino poco explotado de la mano de gente la recuperación de aquellos destinos que se vieron afectados por crisis, como la Primavera de World Travel & Tourism Council’s (Wttc). Son 10,4% del PIB mundial, encadena ocho años la región que más crezca, con un avance de al local”, explica Rocío Abella, socia de transporte, Árabe. Como resultado, el turismo global movió 8,8 billones de dólares. cifras que demuestran que el número de turistas consecutivos creciendo más que la economía menos un 5%. hostelería y servicios de Deloitte. Pero, ¿qué evolucionó a mayor velocidad que el gasto, que global y genera uno de cada diez puestos de El viraje hacia destinos más exóticos, que también motivos empujan a los turistas a viajar por otros Viajar es una actividad que los seres humanos han vacaciones. Jamás ha sido tan accesible viajar, y aumentó un 3,9%. trabajo en el mundo. se está produciendo en el deporte, ha provocado países? Los expertos aseguran que la tendencia realizado durante toda la historia, pero jamás había prueba de ello es que en 2018 se cerró con más Y es ahí precísamente donde han puesto el foco que entre 2000 y 2018, Europa haya pasado de está cambiando desde el turismo familiar, de generado tanto negocio como en la actualidad. de 1.400 millones de turistas internacionales, los gobiernos de las principalespotenciales del CAMBIOS EN LA BOLA DEL MUNDO significar un 57% de los viajes internacionales museos y de sol y playa, hacia otras formas de El turismo ha evolucionado y se ha diversificado; un 6% más interanual, según la Organización sector, como Francia, España, o Estados Unidos, DEL TURISMO a representar un 50,7%; Norteamérica ha redu- viajar que se han convertido en tendencia, como se ha dejado de viajar para descubrir nuevos Mundial del Turismo (OMT). En otras palabras: que están priorizando la calidad a la cantidad en cido su impacto del 13,4% al10%, mientras que los viajes individuales, y el ecoturismo y la bús- territorios para hacerlo por motivos de ocio y sin contar a los turistas locales que viajan por busca de un turismo que genere mayor impacto El presidente de la OMT, Zurab Pololikashvili, Asia-Pacífico ha pasado de un 16,2% a un 24%. queda de experiencias locales en cada región, asegura que “el crecimiento del turismo en los “El aumento de la conectividad aérea, la bajada como es la ruta gastronómica. Son motivaciones Times Square. El turismo un aumento del 3,9%. Su ritmo desplazaron a otros países, con últimos años confirma que el sector es uno de los de precios y el desarrollo de productos turísticos adicionales para viajar que seducen al nuevo mundial movió 8,8 billones de de crecimiento fue inferior una avance del 6% más, hasta motores más poderosos de desarrollo económico de touroperación a modo de circuitos propician viajero, el millennial, que tiende más al turismo dólares en 2018, lo que supuso al número de viajeros que se 1.400 millones de personas. a nivel global”, y el reto ahora está en que esta un mejor posicionamiento de estas regiones, urbano que al tradicional destino vacacional. Y actividad se traduzca en “beneficios reales para todos los países, y en particular, para todas las comunidades locales, creando oportunidades de empleo y emprendimiento y sin dejar a nadie atrás”. Tanto es así, que en los últimos años se ha modificado el mapa de destinos turísticos. Si bien Francia, España y EEUU continúan siendo los destinos más elegidos, Oriente Medio y África fueron las regiones que más crecieron en 2018 en porcentaje, con un alza del 10% en el volumen de viajeros, según la OMT. El turismo global El principal motivo de esta aceleración fueron la mejoría en factores políticos, macroeconómi- cos y sociales, que entraron en crisis durante la movió más de Primavera Árabe. Esta recuperación es la que obliga ahora a España a diversificar su modelo turístico, que puede encontrar en el deporte y 8,8 billones de la gastronomía dos aliados. En segundo lugar destacó el Sudeste Asiático, con un 7% de cre- cimiento, un alza que ha tenido un impacto clave dólares en 2018, en el turismo global. De hecho, este territorio sólo DOSSIER PALCO23 — 7 casi un 4% más en este grupo ha calado el denominado bleisure, que engloba a los viajes que mezclan motivos de trabajo o reuniones con el ocio. “Cada vez El turismo deportivo más se entremezclan estas tipologías de viajes, que ayudan a desestacionalizar el turismo”, co- menta la socia de Deloitte. Un ejemplo de ello y de wellness movió es el deporte, puesto que quienes se desplazan por este motivo suelen aprovechar para visitar la ciudad. Para Abella, la clave es “generar una 639 millones de oferta diferencial” para atraer a nuevos nichos de clientes del segmento ocio, algo que debe trabajarse “potenciando atributos del destino dólares en 2017 como la cultura, el deporte y la gastronomía”. El bleisure es una opción que seduce al 57% de los millennials, que viajaron por negocios y decidieron sumar días a su estancia para disfrutar de tiempo libre y conocer la ciudad, según el informe High Value City Tavel Report. Este tipo de turismo crecerá conforme también lo hagan los viajes de negocios, cuya tendencia va al alza y en 2019 se espera que aumente hasta un 10%, según el a quienes viajan con hijos, lo que ayuda a generar ciado a estos viajes fue de 639.400 millones de informe sobre tendencias futuras en reuniones y un mayor impacto económico, según el citado dólares en 2017, un 13,5% más que en 2015. “El eventos, elaborado por CWT Meetings & Events. informe, elaborado por IE University.